电视与网络教育论文（精选12篇）
电视与网络教育论文 第1篇
关键词：手机电视,网络电视,数字电视
手机电视,电视节目的接收媒介是手机,应用流媒体技术,以数据业务的形式推出手机电视;网络电视,即网络视频,其显示终端为手机和电视机,其具有商务功能、可视IP电话、数字电视节目等;数字电视,数字化的电视系统,其节目制作、编辑、传输、信号显示等全过程都是数字化的形式。比较这三种电视形式,有利于为其发展提供可靠的借鉴,从而为电视传播媒介的发展指明正确的发展方向。
1 手机电视、网络电视、数字电视各自具有的发展优势
手机电视方便快捷,人们可以随时随地收看电视节目,使人们在享受交互式的网络服务时,可以不受任何限制。因而,人们的接受度高。
网络电视,其所需要的建设资金较少,而且具有多样化的资金筹集渠道;网络电视的交互特性灵活,在网内的发布有单薄、组播等多种方式。其功能多样,如节目编排、计费管理、终端账号、实时快进等,可以结合教育、娱乐、在线信息咨询等,提高各种服务。
数字电视,其业务是全新的,在双向微课的基础上,数字电视能满足用户点播电视节目、自由选取网络信息等需求,另外,它还可以提供多种数据增值业务;具有模拟电视机的功能,将数字机顶盒安装在传统电视机前,就能接收数字电视节目;具有较高的传输效率,每8M带宽的有线电视网模拟频道,可传送的标准清晰度数字电视节目可以达到8-10套;具有良好的收视效果,能够保证人们的感官需求得到满足[1]。
2 手机电视、网络电视、数字电视在发展过程中存在的不足
手机电视,要求手机电池具备较高的性能,手机屏幕过小,不便于人们观看;收费方面存在不足,按流量收费是目前手机数据接收业务的主要收费形式,这种收费方式具有片面性;数据传输速度低下,在手机用户不断上涨的趋势下,网络堵塞问题频繁出现,急需开发更大带宽的网络,从而为手机用户顺畅观看电视节目提供保障。
网络电视,存在节目数字版权问题;政策、市场规范、节目源的丰富程度影响网络电视的发展;对其传输速率要求较高,但当前的传输速率普遍不高,严重影响了受众的观看兴趣。由此可以看出,加大网络电视的发展力度,有利于促进国内宽带网络进程。
数字电视,接收数字电视终端所需要安置的机顶盒设备,其收费价格较高,制订的收视费用很难达到收费方、用户双方都满意,这使数字电视的推广非常困难;缺乏丰富的节目源,在频道骤升的背景下,加大了对节目质量、节目数量的要求;在推广、运营数字电视的过程中,存在较大的资金缺口,运营商的投资热情不高;数字电视缺乏相关管理政策、标准等,出现问题,难以有效解决[2]。
3 手机电视、网络电视、数字电视的发展趋势
从手机电视的角度来看,通过手机观看电视节目的用户会逐渐增多,娱乐精彩片段、球赛、新闻等短时间节目会更受欢迎。随着手机4G网络的快速发展,手机电视在未来有着广阔的市场前景。
从网络电视角度来看,数字电视、网络电视会并存发展,由于二者的使用成本较高,在未来的一段时间内,二者不会取代传统有线电视。但是,由于其具有较强的交互性,所以,网络电视的生命力是十分强的。
从三者比较来看,手机电视的音质和清晰度符合观众的需求,而且其提供的电视节目有200多套,将是未来电视节目发展的重要渠道[3]。
4 结语
综上所述,本文探讨了手机电视、网络电视、数字电视的优势及不足,对其进行综合考虑后,笔者对其未来发展趋势提出了一些思考,以期为电视的发展提供一定的参考。
参考文献
[1]林秀瑜,徐福荫.媒介生态下教育电视新媒体互动研究[J].现代远程教育研究,2014(1).
[2]肖叶飞.视听新媒体时代有线电视产业链与竞争格局分析[J].中国有线电视,2015(1).
育儿体会：儿子与电视 网络 第2篇
儿子与电视、网络
“xx，你要看的电视节目开始了”尽管夜已深，孩子的妈妈还是打电话提醒儿子说,教育频道正在播《快乐科技秀》。这个节目是介绍并实验展示一些有趣的科技知识。对于这个栏目，儿子已经连续看了很多期了，也是他近期最喜欢的。
在看电视这个问题上，我们与很多的家长观点不同。试想一下，与我们年幼时相比，这个社会已经发生巨变，电视与网络等各种媒体，已经深刻的影响了我们的生活。电视和网络成为了人们娱乐、悠闲的一种主要方式，而且这些媒介还承担着文化传播的功能。利用这些吸引孩子的媒介，引导孩子的各种兴趣，既能够给孩子以娱乐，又可以提高孩子对学习知识的兴趣。这就是现代家庭教育中的一个相当重要的认知。
我们需要对孩子所看的电视节目加以控制和引导。我们特别注意引导儿子看一下科技类的电视节目，随着他的成长，儿子也慢慢的喜欢看科学知识类的节目。上幼儿园的时候，每晚都会看中央少儿频道的《智慧树》等；稍长时，他喜欢看中央电视台的科教频道；现在呢，他喜欢的电视节目也挺多的，如《探索与发现》、《百家讲坛》、《法律在线》《快乐科技秀》等、有时候也看《佳片有约》，里面也常会播放一些优秀的儿童影片。
网络的娱乐性比电视节目更强大，甚至你都很难找到一个不喜欢网络游戏的孩子。一天，我翻看儿子的毕业念册，看到一个同学在上面给儿子的留言。问“你最想做的事：”，答案是：“玩游戏要打赢你。”在儿子上小学的时候，刚开始学习拼音，他就试着用拼音输入法学着打字了。大约八岁的时候，他就可以每分钟打25字左右了。我评估了一下，在整个小学阶段，网络游戏时间占去了儿子大部份的娱乐时间。这与我们当时给他的要求有关系，为了让他提高学习效率，向他提出的要求就是：要想多点时间玩，那就抓紧时间早点做完功课；功课完成得快，节约出来的时间就多，这样用于玩的时间也就更多。
对儿子使用网络方面的管理，我们给了尽可能的宽容。每至星期六日，儿子从图书馆回来，都邀请上一些同班同学到家里玩电脑游戏。在我们的家里，这些小孩可以享受到无忧无虑的半天的游戏时光。有时候，我都后悔没有早点对他的游戏时间进行适当的管理。这一点是今后需要改善的地方。但是，作为家长的我们也应该对网络有正确的认识，网络游戏也并不是一无是处。我曾留心观察，儿子对网络上的智力游戏，还是有强的思考的能力。通过玩这些智力游戏，儿子的思考能力还是得到较好的智力训练，对早期的智力启蒙还是有很大帮助的。
今年，当儿子以不错的成绩（毕业会试成绩，语文90分，数学100分，英语94.5分）完成小学阶段的教育，还是给我一些安慰，而且还通过努力考上了xx师范大学附属外国语学校。既然我们不能把孩子封闭在电视和网络媒介之外，那么对孩子进行必要的引导，充分利用这些媒介的教育和娱乐功能，调节孩子的学习和娱乐，或许这才是我们的最明智的吧。
网络与电视进入“抢时代” 第3篇
重金抢夺独家首播
以往，人们对上土豆、优酷等视频网站看电视、电影的印象是“回顾经典剧集”，但为了争抢观众，这些网站的剧集基本做到与国内卫视、美国电视同步播放。
据记者了解，优酷网已经推出了开年大戏，包括《第五空间》、《钢铁年代》、《老马家的幸福往事》等。奇艺网对新版《红楼梦》、新版《水浒传》做到与电视同步播出。
同时，土豆网已花5000万元购买正版美剧的首播权，并且与TVB签订了全库协议，《法证先锋III》、《九江意酿》、《回到三国》等都将在土豆网首播。乐视网花费7500万元购买部分热门电影电视剧的独家网络版权，包括了《男人帮》、《后宫》、《借枪》、《风语》、《画皮》、《将爱进行到底》等重点剧目。酷6网则联合搜狐视频，出资千万美元，对国外影视剧进行正版购买。
植入网游寻求合作
对视频网站而言，购剧固然是“抢客”最快的手段，但有些网站却从战略合作的角度长远考虑。
记者了解到，酷6网与盛大游戏《龙之谷》达成战略合作关系，《龙之谷》游戏中将嵌入酷6网游戏频道的视频内容，玩家在不离开龙之谷游戏界面的同时，通过视频内置功能，享受到边游戏、边看视频的乐趣。业内人士表示：“视频网站与网游联姻，蕴含着开拓崭新产业链和商业的机会。”酷6网高管表示，此次与《龙之谷》的合作，首创视频网站营销新模式，增加观众流量、拓宽推广渠道，可进一步满足广告客户的营销需求。
另据了解，酷6网与环球网的合作频道上线近一个月，访问量也有明显提升。
网络自制秘密武器
网络自制剧是“抢客”的秘密武器。传统电视领域曾有资深人士对开拓网络自制剧这一模式进行评测，认为视频网站开始进入自制剧领域时代。
土豆网600万元打造了第一部网剧《欢迎爱光临》，海外版权最高单集已达3万美元，今年将继续推出3部自制剧。因优酷网推出的《老男孩》一炮而红的“筷子兄弟”，则会出演《11度青春》系列电影。
传统电视媒介与网络电视媒介的竞争 第4篇
1.传统电视媒介发展现状
自改革开放以来, 我国科学传媒技术进入了飞速发展阶段, 上个世纪60年代, 我国正式投入电视生产, 这也标志着我国从此进入电视传媒时代。早期的电视传媒应用范围非常广泛, 但是, 由于生产难度大, 很多家庭都没有电视, 这也是影响电视媒介传播效果的重要因素。进入90年代, 随着人们生活水平的不断提高, 电视进入了千家万户, 这个时期的电视媒介传播效果非常好, 也是电视媒介行业发展的鼎盛时期。
2.网络电视媒介发展现状
网络电视媒介, 顾名思义, 其主要传播平台是互联网, 90年代中期, 我国才进入网络信息时代, 互联网应用的普及, 使得很多传媒企业纷纷将传媒战地转移到网络当中。近年来, 网络电视媒介的发展速度非常快, 传媒企业通过网络电视获得的经济效益也非常巨大, 由此可见, 网络电视媒介的发展前景非常乐观, 在今后几年, 其影响力会逐渐超越传统电视媒介。
传统电视媒介与网络电视媒介的竞争
1.传播效果
媒介传播是向公众表现社会现状的主要途径, 1967年, 美国著名社会学家卡茨曾提出《传播中心论》, 这部论著中强调了传播者的重要性, 卡茨认为任何媒介传播要想实现传播效果, 必须要以传播信息为中心, 使传播信息具有使用性和传播价值。传统电视媒介的发展主观意识很强, 在新闻传播过程中并没有一个好的受众平台和群众基础, 仅仅靠“热线参与”和“现场观众”互动是无法满足受众的传播心愿的, 这种传播形式在一定程度上遏制了公众参与媒介传播的积极性, 使公众被动的随机的接受传播信息, 所以说传统电视媒介的传播形式和传播效果存在着很多问题。
网络电视媒介则不同, 互联网的信息平台是共享的, 公众不但可以通过网络转播看到电视媒介传播的社会新闻, 还可以对新闻事件进行自主评论, 这种媒介传播形式大大增加了公众选题的自主性, 网络用户的个人兴趣爱好决定了网络电视媒介传播的方向, 不同公众选择传播议题的侧重点不同, 从传播效果上来看, 网络电视媒介的传播效果具有发散性、公平性。增加了公众参与社会新闻事件讨论积极性的同时, 充分发挥了网络电视媒介传播的作用。
2.公众消费需求对传统电视和网路电视媒介竞争的影响
无论是传统的电视媒介还是现代网络电视媒介, 其传播的受众群体都是社会公众, 所以公众的消费需求对媒介传播市场竞争关系的影响力是巨大的, 本文主要从历史角度探讨公众消费需求对传统电视和网络电视媒介的竞争的影响, 其主要表现在以下几个方面。①人类的消费需求和社会的发展关系非常密切, 传媒要想实现其传媒效果, 就必须迎合社会科学技术的发展需求。②媒介传播要对传播信息进行视听分离, 制造音画合一的的荧幕效果, 从这一点看来, 传统电视媒介的媒介传播效果要比网络电视好, 在其竞争关系中占有绝对优势。③随着人们生活水平的提高, 公众对新闻信息传播的及时性要求越来越高, 所以无论是电视媒介还是网络电视媒介都要提高传播新闻的及时性。
3.受众基数的改变对传统电视和网络电视竞争关系的影响
上个世纪80年代, 互联网还没有进入我国, 所以, 对于那时的人们, 传统电视媒介是其获取社会信息的重要渠道, 此时传统电视媒介的受众基数非常大, 媒介传播影响力十分巨大。进入90年代, 互联网引入我国, 这项网络工程技术的应用, 对我国人民的生活和生产产生了巨大的影响。随着互联网应用的普及, 网络电视媒介的受众基数正在不断的加大。本文对辽宁省抚顺市公民进行了问卷调查, 调查的主要内容是各种新闻媒介受众人群特点和受众基数, 其具体数据如表1。
通过对互联网受众群体分析可知, 80、90后公众对网络的依赖性很大, 由于其生长环境的特殊性, 网络已经成为其互获得社会信息的主要途径。而70年代之前出生的公众对传统电视媒介的信息依赖性很大。从媒介需求看媒介消费需求传统电视媒介需要网络电视媒介受众资源平台来获得自身媒介的发展, 网络电视媒介也需要通过传统电视媒介内容资源来稳固发展优势, 在传统电视媒介与网络媒介各取所需的过程中不难看出媒介需求与媒介消费需求之间不可分割的关系。
结论
农村电视网络管护与发展论文 第5篇
乡镇农村地区的村落较为分散，居民住所不集中，居民居住的整体范围较广泛，给安装有线电视带来了极大的困难。农户居住比较分散。农村地区除了村落分散之外，其居所也较为分散，各个居民之间的房屋间距较大，不宜管理。地势较为复杂联网费用高。部分农村地区的环境较差、道路不通，地势复杂，信号接收能力较差，需要在此安装信号接收站，使得联网的费用不得不提升，这对部分农民造成了影响。农民较低的素质、薄弱的法律知识，无法集中管理。农村地区部分居民素质不高，对法律法规的了解程度也不够深入，当安装了有线电视以后，他们不懂得去保护，不利于管理。
依照农村经济发展存在着较大的差距可以了解到，农村经济发展不平衡，村与村之间、乡与乡之间经济收入都存在着较大区别，那么针对农村地区的这种不平衡发展的现象，先对家庭条件较好的用户进行安装，再对家庭条件较差的用户进行安装，先在人口居住较为密集的地区安装，逐步向周围扩散，对于新旧客户，则应该采用一户一线分配式入户，能够帮助站点有效管理，也能够降低网络故障，获得较好的信号，且所花费的投入资金也相对较少，实践证明，在部分新网安装途中，运用一户一线分配方式能够保证用户获取较好的信号，效果很理想。不过，部分村还应该根据乡镇实际情况来制定相应的用户接入网络结构模式。
对于任何一个企业来讲，最基本的目的都是希望能够在最短的时间段内获得最大的经济效益，对于部分农村地区来讲，大量采用光接点模式，所运用的模式能够获得在最低成本的基础上获取最大的利润，对于面积较广阔，人口较为集中的部分村落，就可以安装光接点，放大器一般在3~5级之间，面积较小、居民不集中的村落则可以根据其环境、地势等将周边的几个村联合起来安装一个光接点，光接点的服务半径至少要小于等于2千米，并通过光接点向四周逐步扩散，不断的增加有线电视最终覆盖范围。
当部分用户的网络出现问题，一定要第一时间赶到现场为其检查线路，查找原因，保证用户能够享受到较高的服务，提升服务水平和服务质量。平时也要加大对信号传输设备等的检查和维护力度，减少损失。广播电视局应该成立专门的执法组织，对部分毁坏有线电视信号、设备等人员应该依照相关法律法规给予处分。有线电视的收费可由广播电视局根据实际情况灵活多样的制定收费制度。在农村地区落实架设、安装、验收环节后，对于各个设备等都应该进行编号，并将部分技术参数认真登记，并存档，妥善保管，方便管理与查询。广播电视局还应该增强宣传力度，让人们了解到有线电视网络是国家所有，每个公民和企业都有权利和责任对其进行保护。另外，对于网络工程的`脚架上则应该印上“维护有线电视网络,人人有责”等字样，来提醒人们要将网络保护作为自己的一种责任，尽可能的减少有线网络的损失。对于广播电视局的管理人员应该做到职责明确、公私分明，倘若因为管理人员失职而让网络出现故障或者发生其他事件，则应该给予其责任人严厉的处分。
乡镇地区的监督员则应该由当地的村干部来担任，乡镇干部的文化程度较高，具有较强的综合素质，与周围群众相处的时间较长，能够密切联系群众，当有线网络出现故障，能够及时的解决问题，实现预防与对策的双效合一。倘若用户的信号出现问题，经过再三核实，确定了问题不在于电视机之后，就应该及时向上面反映，较小区域内的问题就应该在第一时间内开始维修，尽可能的使其在24小时内抢修成功，主干线地区则应该在3~7天时间段内得到修复，倘若有关部门在规定的时间内完成修复工作，用户也就应该在规定的时间内缴纳相应的收视费，否则，相关部门有权利对其进行作出暂停信号的处理。
农村地区由于地理位置、条件等因素，使得农村部分用户的电线杆上面的线路较多，有电话线、农电、电信等多种线路，所以，广播电视局还应该做好与农电、电信、村的关系，做好各个线路之间、器件之间的和谐工作，避免发生意外事故。现阶段，很多用户都有多台电视，为了能够方便自己，他们开始偷接、私接电缆，形成分支，这样就能够让两台电视机都同时播放，但是电视节目质量较差，倘若不对这些现象高度重视，将会为这些偷接、私接电缆的用户提供条件，更加为所欲为。所以，对于这类现象，一经发现则应该按照广播电视保护条例6依法严处，从各个方面促进老、新网的稳定发展。
电视与网络教育论文 第6篇
关键词：模拟MMDS 广播电视 网络规划 应用
中图分类号：TN943 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）09（c）-0043-01
作为广播电视公共服务的一项最基本手段，地面无线电视广播实现了与有线电视广播系统及卫星电视广播系统的全方位覆盖，它们共同构成了我国广播电视综合覆盖网络的重要组成元素。作为一种全新的无线覆盖传输平台，数字电视地面传播系统在车载移动接收、家庭定点接收以及分众定点接收方面有着显著的优势，该文的研究对象为模拟MMDS广播电视网络的规划与应用。
1 关于模拟MMDS系统
MMDS即指多路微波分配系统，借助于微波频率这一传播媒介来实现一点发射以及多点接收，将声音、广播、电视等数据信号传输至共用天线电视系统的前端位置或是直接将数据信号传送至个体用户的传播系统当中，这也是模拟MMDS系统的主要性能优势。相较于传统的CATV系统而言，模拟MMDS系统在图像质量、信噪比、施工周期以及资金投入等方面都有更加显著的优势，其工作频段一般置于2500～2700 MHz，而频带的宽度则为2（X）MHz，可同时容纳23个模拟电视频道，而国家信息产业部在广播电视MMDS频段上的划分主要限制在2535～2599 MHz之间，能够容纳八个频道，共计64 MHz带宽。通过模拟MMDS系统能够实现对多套电视节目的同时输送，在接收天线和下变频器的帮助下就能够完成VHF和UHF信号的传送。
2 模拟MMDS广播电视网络的规划与应用
峭壁效应是当前地面数字电视传输系统的主要特点，信号接收的效果直接影响到广播电视网络的实际运行效果。从预先设定的目标覆盖角度分析，数字电视广播覆盖区应当按照统一的规划来执行，关注地面数字电视的峭壁效应对于小区域覆盖点的影响，更好地提升信号的整体覆盖效果。从现有的信号发射系统出发，我们可以通过对信号接收条件的改善来寻找覆盖区中的盲点，尽可能实现正常接收。比如我们可以将接收天线安装到既定的接受位置处，通过高增益的方式来对天线进行定向接收处理，于固定位置处优化天线接收条件，甚至是通过低噪声放大镜的使用来提升模拟MMDS广播电视网络规划与应用的实施效果。
2.1 原地面数字电视覆盖系统概况
第一，数字电视节目源方面。从传输机房中引入必要的音频信号源，通过对电视节目进行压缩解码的方式来实现频点传输节目数量的增加，使得频道码率低于3.5 Mbps。
第二，节目处理方面。所谓的节目处理主要是指从信号的生成源方面通过复用、调制以及加扰措施来提升步骤实施的有效性，在调制器码流速率方面可控制在40 Mbps左右，其中传输通道带宽为200 MHz，可同时容纳五个传输通道。
第三，上行传输方面。采用点对点的微波传输方式实现对前端调制信号的有效传输，至于接收处理部分则是主要由卫星信号分配器、接收天线、码流解调器以及混合器监控系统等方面构成。
第四，MMDS发射方面。通常MMDS发射系统需要与高铁塔平台之间形成必要的安装距离，信号发射机位置处于铁塔下面的机房内，馈线控制在60 m左右，至于频带则在2.5～2.7 GHz之间。
2.2 增设中继覆盖点实现系统扩展
受到覆盖地点地理位置因素的制约，原区域系统内的覆盖盲点往往需要进行个体位置的优化与改善，在能够实现正常收视之后再对其中的中继覆盖点进行有效补充。从系统功能的协调性角度来看，MMDS无线中继发射应当时刻保持与主发射频点之间的一致性。
第一，发射功率的计算。针对接收机噪波功率N的计算一般采用这样的公式，即N=KTBr，其中K是指波兹曼常数1.38×10-23 W/Hz·K，而Br则是接收机的宽度，一般数值为5.75×106 Hz，至于T则是综合温度系数，一般T为293 K，这就可以算出N= -136.4 dBW=-106.4 dBm。关于最小接受功率Pr的计算，其公式为Pr=C/N+N+NF，其中C/N为载噪比，一般发射台均按照C/N=22 dB来进行设计，NF为下变频器的噪声系数，一般数值为2.4 dB，因此，这一公式就可计算为Pr=22+（106.4）+2.4= -82 dBm。关于自由空间传输衰减Ld的计算，一般Ld=92.4+20lgf+20lgD，其中D是指传输距离，f是指具体的工作频率，这就可以算出Ld=132.74 dB。一般我们通过18 dB、21 dB、24 dB（0.6 m、0.8 m、1 m）的矩形抛物线来对圆形网状抛物线天线增益进行计算，从实际使用需求出发，一般Gr的数值为21 dB。由于发射机的安装位置在机房，因此，为了更好地解决接收位置的损耗，通常我们会采用宽带室内型来实现对发射天线位置的有效处理。所谓的发射视距主要是指各个天线之间没有任何阻挡的能够计算的最大传输距离，通常针对这一距离的计算若是K=4/3时，则D=4.12（Ht1/2+ Hr1/2），其中Hr和Ht是指接收天线与发射天线的实际高度，而D则为视距，从有效服务半径角度分析，视距的计算可能会受到实际情况的影响而出现偏差。关于发射功率的计算我们得到了这样的公式Pt=Pr-Gt-Gr+Ld+Lf+Δf，带入各项数据我们得到数字宽带发射机的发射功率数值为27.4 W，从雨雪等天气状况分析，我们一般选择30 W的宽带发射机。
第二，接收天线的选取。面对不同增益的接收端天线，它们能够极大地提升节目信号的传输质量，甚至我们还可以优化网状天线的使用效果，通过前后比高的方式来实现对空间信号源的处理，以此来提高信号的抗干扰能力。
2.3 实际应用情况
通过垂直极化方式来实现对中继器信号的水平移植，这时的主站信号也由原本的73 dB变为43 dB。为了尽可能控制不同发射信号之间的干扰，我们还需要时刻保持中继增点与主系统之间的协同合作关系，从根本上消除盲点问题，提高地面数字电视的覆盖率。
综上所述，作为一种有效的传输手段，MMDS除了在电视节目传输方面有所贡献之外，甚至在电视数据双向传输方面也可实现网络与电视数据的有效结合，从根本上实现了三网合一的传输状态。不难分析，凭借模拟MMDS技术本身的优势，无线宽带接入在宽带数据传输技术中的应用势必将迎来更加广阔的发展前景。
参考文献
[1]范寿嗣，朱延年.现代有线电视宽带网络技术实用手册[M].北京：中国广播电视出版社，2005.
[2]胡艳军，俞传峰，杜昌明.基于MMDS电视微波的无线接入系统[J].中国科学技术大学学报，2010（1）.
电视娱乐与媒介素养教育 第7篇
一、电视与“媒介即讯息”
1964年麦克卢汉出版了震动学界的著作《理解媒介》, 振聋发聩的观点“媒介即讯息”横空出世, 半个多世纪之后, 人们依旧叹服于这个天才的构想与惊世的才华。“媒介即讯息, 即只有被接受的内容才是有意义的讯息, 而决定如何被接受的重要因素之一就是媒介, 什么样的媒介引发什么样的传播与接受”, 由此观点展开延伸, 电视以其直观的再现生活, 抛开了需要想象的思维活动;电视用大量的信息, 填充了应该属于思考的深度参与活动;电视为赢取多数人的目光以二次销售的方式与广告商交换商业利益, 因此不得不倾向于制造符合“最低公约数”的电视节目。而大众文化以“舒适、通俗、优美的形式给人瞬间的刺激与虚幻的满足, 并生产出了大众的虚假的需要”, 电视自身的特性与大众文化的传播偏好一拍即合, 抛开法兰克福学派对大众文化所持的批判立场, 大众文化这种舒适、通俗、优美的形式以电视娱乐为载体是最合适不过的了。因此, 电视作为大众传播媒介是适合表现娱乐的, 一种人类自身最基本的需求。
二、娱乐专业主义的曙光初现
“新闻专业主义作为一种理念、实践或期许, 近来已为中国传媒业界和学界所熟悉。在我国的媒介市场中, 特别在电视领域, 娱乐节目的生产、传播, 其专业性和社会影响也在显著地同步提升着。因此, 娱乐专业主义作为一种理念、实践或期许, 同样值得中国传媒业界和学界所关注。”如果说电视娱乐节目是摆放在货架上供人选择的消费品, 那么电视娱乐节目的制作工序即节目生产机制, 生产电视娱乐节目的人力资源即节目团队, 这两部分体现出的“专业性”的多少, 才是电视娱乐节目是否会被观众青睐的决定性因素。
笔者曾参加过一次某省级卫视打造的大型真人选秀类节目首播之后的讨论会, 举办讨论会的原因, 是投入了大量的人力物力后, 此节目首播的收视与预期相差甚远, 于是请来媒体同仁, 各路专家出谋划策。现场观摩完首期节目, 最直观的感受是, 作为省级卫视全力打造的一档真人选秀类节目, 节目制作理念不清, 娱乐元素混杂, 场面调度缺陷明显, 毫无“专业主义”可言。那么, 娱乐专业主义的提出是否只是一厢情愿的设想呢?答案是否定的, 完成《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国好声音》等节目的灿星制作为我们勾勒出了娱乐专业主义的未来前景。
电视作为舶来品, 我国当下的节目制作水平与国外优秀、成熟的娱乐节目相差甚远, 学习与借鉴成为了未来能够实现本土创新的必经之路。关键在于学习什么?借鉴什么?“每一次购买模式我们都学到了一些先进的经验, 运作的方法, 这对于我们视野的提升, 与国际接轨的能力的提升非常有效。”从《中国好声音》宣传总监陆伟的话中我们可以得知, 以专业的节目生产机制为流程, 用专业的节目团队操作, 是取得成功的关键。
三、电视的媒介素养教育
电视作为大众媒介的重要载体, 广泛而深刻的巨大影响力潜移默化地塑造着人们的情感与思想, 在电视未进行分级制度的中国, 对青少年的影响作用更为明显。如果说因为现行体制与政策的原因, 暴力与色情元素较少地被电视所呈现, 那么现存的电视节目中泛娱乐化对未成年人造成的负面影响则更为严重。“大众文化提供的信息多而直白, 需接受者补充的信息少, 参与程度低, 发挥的想象力少, 再创造程度低。”心智尚在发育的青少年, 若过多地在电视 (大众文化的主要载体) 中寻求满足, 势必会影响他们的思考, 理解, 想象能力的发展。国外的媒介素养教育已在高中阶段开设, 目的在于让青少年更好地认识媒介, 利用媒介, 而不被媒介的巨大诱惑力所裹挟。具体到电视上来, 在目前电视娱乐节目受“限娱令”的钳制之下, 客观上为清除泛娱乐化的负面影响有一定的效果, 但电视的媒介素养教育对于青少年的心智的成熟发展有着主观上不可忽略的重要作用。
笔者以为, 对青少年缺乏适当的媒介素养教育很可能导致精神贫乏与沉迷娱乐之中填补空虚, 二者互为因果, 恶性循环。而现行的中学教育体制, 显然无力开展这一与升学考试无关的内容。那么, 在环境相对轻松的大学, 特别是本身设立传媒类相关院系的大学, 有必要担负起媒介素养教育的重任, 开设校级课程, 其中最核心的内容, 应当是培育学生的电视素养与网络素养。以此“亡羊补牢, 犹未晚矣”的做法, 弥补中学阶段媒介素养教育的缺失。
参考文献
[1]隋岩:《媒介改变艺术——艺术研究的媒介视角》
网络电视与广播电视的发展前景分析 第8篇
一、对网络电视发展趋势的具体分析
(一) 网络电视的发展前景一片大好
首先, 互联网正处于高速发展阶段, 还有非常大的发展潜力, 很多项目还没有开发出来, 这给无线网络的建设带来非常大的可能性, 也为网络电视打开了新的思路。从我国目前的发展情况来看, 互联网已成为人们生活中必不可少的一部分, 并且使用互联网的人群越来越广, 这就为网络电视提供了巨大的市场。其次, 网络发展技术相对纯熟。目前, 我国网络电视的终端依附互联网已经形成了非常大的规模, 很多商家看到网络电视的发展前景, 踊跃投身于制作网络电视的浪潮中, 已经突破了技术方面的瓶颈。通过上述分析可以看到, 网络电视具有非常大的发展前景以及技术支持, 有着非常广阔的未来。
(二) 网络电视的发展道路并不是一帆风顺的
网络电视作为一种新生的媒体模式, 还存着一些非常现实的问题。首先, 网络电视的整个产业链还不够完善, 有些环节还存在漏洞。根据这种情况, 希望政府部门出台相关的法律法规, 让整个网络电视行业更加规范, 使其朝着更加健康的方向发展。其次, 广播电视媒体与电信行业媒体是两个独立的行业, 并且具有很强的垄断性, 只有打破这种行业方面的垄断, 才能使这两股重要的力量更好地联合起来, 为网络电视行业的发展铺平道路。再次, 就是丰富网络电视的形式。由于我国的网络电视正处于发展的初期阶段, 虽然已经取得了非常大的成功, 但是在网络电视的内容方面还稍显匮乏。我国应该借鉴国外优秀的网络电视经验, 保证电视节目的丰富性, 满足人们的需求。在整个市场竞争中, 必须保障网络电视的优越性。网络电视只有充分发挥自身的优势才能吸引更多的观众, 尤其要把握网络电视的互动性特点, 加强电视节目与观众之间的互动, 提高观众对网络电视的忠实度。最后, 就是要注重网络电视与传统电视节目的差异性特点, 进行良性的差异化竞争。网络电视的运营商要加强对网络电视的传播和推广, 同时传统的广播电视要想在新的领域不断发展, 也面临着升级和转型的问题。因此, 需要对网络电视进行重新定位, 然后通过差异性竞争来保证其市场占有份额。
二、广播电视未来的发展趋势分析
虽然网络电视占据的市场份额越来越多, 但是我国还是有很多固定的电视群体关注着传统广播电视的成长。另外, 无线通信技术以及卫星通信技术的完善也在一定程度上满足了广播电视在升级方面的要求, 并且其还在不断进行优化和调整, 改进自身的不足, 以进一步满足观众的需求, 巩固了自己在群众中无法替代的地位。因此, 广播电视依然有着良好的发展前景。
第一, 与传统的广播电视相比, 数字化电视的画面更加清晰流畅, 音质也好, 并且信号强大, 很多观众选择数字化电视就是看重这几方面的优点, 传统广播电视抓住了观众的这一心理就能用自身优点稳住客户群体, 便于进一步拓展市场。
第二, 传统的广播电视想要继续发展, 还要加强与网络电视之间的联系, 使自己制作的电视满足更多人的需求。由于网络电视具有非常强的灵活性, 并且通过网络能够更多地了解新闻动向。正是基于这一点, 很多优秀的广播电视节目都开设了属于自己的网站项目, 电视的忠实观众可以通过网站翻看之前的节目或者是节目的下期预告等。这种方式不仅提升了信息的传播效果, 也让自己的观众群体更加忠实。同时, 观众也能通过互联网下载自己喜欢的电视节目, 随时随地进行观看。广播电视与互联网相互结合才能保证广播电视不断发展、完善, 让广播电视具有更强大的发展空间。
第三, 网络电视与广播电视虽然各有优点, 并且一直抢夺着整个媒体市场的两大媒体形式, 但在将来可以把这两种媒体形式进行有机结合, 形成一种额外强大的力量, 让每一种媒体在这个领域中都能发挥自身的优势和特点, 起到一个相互补充的作用, 把资源进行整合, 让自己占有更大的资源力量, 以更大的优势迎接其他方面带来的挑战。在网络电视的影响下, 广播电视要正视自己, 向集团化、整体化的形式发展。
总之, 网络电视与广播电视各有利弊, 都不能相互取代。网络现在已经非常普及, 但是覆盖成本也非常高, 集中体现为大城市的覆盖率较高, 一些小城市还没有真正达到普及。同时, 虽然年轻人对网络的接受能力很强, 但对于中老年群体来说, 方便操作的传统广播电视还是他们最喜欢的媒体模式。所以, 为了让两种媒体形式取得更好的发展, 就要把握时代给媒体改革带来的机遇, 弥补自身的不足。传统广播电视需要考虑如何增强自己的互动性等特征, 打造更多的经典节目来吸引客户, 同时还要不断进行技术的升级创新, 让电视媒体也能有互动、点播、电视回播等功能, 促进广播电视与网络电视的沟通交流。网络电视还要不断发展创新, 发挥自身优势, 用新鲜的节目吸引更多的群体, 提高年轻人对网络电视的忠诚度。因此, 广播电视与网络电视需要在整个市场环境下不断进行调整, 发挥所长, 满足观众的需求, 这样才能有更宽的发展道路。
摘要：随着信息科技的不断发展, 网络化已经成为我国发展的重要趋势之一。在整个网络化进程之中, 网络电视成为网络媒体的优秀代表并迅速崛起, 俘获了大量观众, 对传统的广播电视媒体造成了非常大的威胁, 成为一股不可小觑的力量。在这样的发展势头中, 网络电视和广播电视这两种不同形式的媒体已经展开较量, 哪种媒体更有优势?本文主要对这两种发展模式进行了细致的分析和解读。
电视与网络教育论文 第9篇
数字电视其实并不像人们想象的那么神秘, 它无非是一种新型的电视信号传输方式, 并以此带来其它增值服务。比起传统的模拟电视来讲, 数字电视有着无可比拟的优势:高清晰图象质量;海量化的信息;消费者拥有更多的选择以及消费者与电视台之间进行的互动。
数字电视将会带来多种传媒如电视、电台、互联网以至报纸和杂志的进一步融合, 因此数字电视的意义不只是对于电视行业, 数字电视是属于整个传媒行业的。
对于广大消费者来讲, 数字电视意味着消费者能够享受到在相应服务和设备等方面的多样化选择, 能够看到达到电影质量之电视图像, 同时承受的从模拟电视切换到数字电视的机会成本较低。而且, 很重要的是, 消费者们并不会因切换而失去目前在模拟电视所能看到的所有内容。
1、频道、数字平台和设备的多样化选择。数字电视能提供大量高质量的频道和服务, 包括免费和付费频道, 以及互动和互联网的服务。同时, 面向数字电视的高清晰电视机和机顶盒之种类也将非常多样化, 以供广大消费者选择。
2、高质量的服务。数字电视能够带来达到电影质量的声像, 更多的节目选择以及新的增值和互动服务。目前在英美等国已经或即将开展包括健康咨询、购物、教育、度假、信息、电子邮件、软件下载、拍卖、游戏和餐饮外卖等互动报务。而且我们有可能在电视上读一份完整的报纸!
3、从模拟转换到数字电视的机会成本较低。首先必须确保消费者在切换前后不必更换电视机, 美国政府为此规定了在切换过程中类似计算机领域的即插即用 (Plug and Play) 规则。也就是说, 消费者们只要使用机顶盒, 就不必立即更换目前的电视机便可收看数字电视时代的节目 (当然收视效果肯定比不上新的高清电视机) , 这样就可以等到电视机的自然新陈代谢时才更换, 而那时数字电视机的价格肯定就和“老”电视机的价格差不多了。同时, 美国、英国和澳大利亚等国政府都把百分之八十五的数字电视用户覆盖率作为完全切换的前提, 目前正想方设法将机顶盒的价格降到一百美元以下。
4、消费者们并不会因切换而损失目前所享受的内容。对于英国消费者来讲, 目前的BBC等, 对于澳大利亚消费者来讲, 目前的九号台、十号台、七号台、ABC、SBS等开路频道都将在切换期间和切换后继续。而同时, 数字电视的技术将带来更多的频道和选择。
对于中国消费者们来讲, 意义还不止于此。随着中国经济的快速发展, 人们对于文化精神生活的要求越来越高, 数字电视的发展将使广大中国消费者"一步到位", 享受与西方发达国家同样质量和水平的传媒服务。频道的多样化意味着消费者在内容方面有了更多的选择, 互动性则意味着消费者们从以前的“要我看”变成了“我要看”, 从而对于传媒行业有着更大的影响力。通过互动功能, 消费者们足不出户, 通过电视机可以做的事情比现在电视机和电脑加在一起的还要多, 这意味着生活方式也将发生巨变。数字电视的发展意味着中国消费者们的生活水平发生了质的飞跃。
而网络电视作为互联网与电视“联姻”的又一崭新媒体。它以家用电视机或计算机作为显示终端, 利用宽带网向用户提供数字广播电视、视频录像、在线游戏、电视上网、收发邮件等业务。网络电视以互联网宽带为基础, 以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征, 以受众需求为出发点, 将成为人们获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。由于网络电视具有受众为本的传播理念、超强的交互特性、个性化的综合服务、多媒体的兼容性等突出优势, 传统媒体面临着网络电视技术的挑战, 这些挑战事实上在改变媒体传统的运作方式。
面对互联网大潮的冲击, 传统媒体与网络媒体相互整合、共存共赢乃大势所趋。数字技术的发展为新旧媒体“合二为一”奠定了基础, 也为传媒业进一步发展提供了契机。单一形式的传播媒介已不能满足受众需求, 类似电视与网络之间的媒介融合传播已经产生, 两者通过“你中有我、我中有你”的整合交融, 形成能应对不同受众的传播新模式, 来满足受众个性化、大容量的信息需求。
对传媒经营来说, 多种媒体组合在扩大传播范围和影响力的同时, 也有利于利用各自的优势, 加强资源共享, 实现业务互补, 拓展经营空间, 发挥综合效应, 从而获得更大的社会效益和经济效益。可以预见, 随着网络电视的发展, 将涌现更多以丰富信息为核心、各种传播手段相结合的综合性媒体集团, 传媒业格局势必发生新的变化。
我国传媒集团整合正处在攻坚阶段。目前传统媒体进军网络电视, 大多偏重网络圈地, 抢占地盘, 与新旧媒体整合以提高竞争优势的目标相去甚远。由于传统媒体与网络电视的竞合关系, 如果两者相互独立, 分而经营, 不能进行有效整合, 既不利于优化资源配置, 也因相互争夺相同受众导致传媒竞争日趋剧烈。
在网络电视时代, 信息传播的整合经营是不可逆转的趋势, 关键是如何整合才能形成协同效应, 实现传媒可持续发展。一般而言, 网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流, 而不是在相似方向上争夺同一群用户, 因此, 它们的整合策略应是进一步细分市场, 各自调整定位与目标受众, 做强自己的优势, 形成错位竞争。具体来说, 传统媒体要转变观念, 顺应网络电视传播发展趋势, 适应受众需求, 扬长补短, 寻找与网络媒体整合发展之路;网络电视作为新型传播形态与营销渠道, 可以开拓新的用户群, 培育新的市场, 而不是与传统媒体争抢现有的“蛋糕”。
网络电视为传媒经营者提供了更加便捷的信息传播渠道和相对高效的营销工具, 其优势在渠道而不在内容。在网络电视时代内容仍是媒体的核心价值, 也是传媒的特性所在与相对优势。传媒只有利用新的技术加强与受众联系, 不断开发适销对路的产品与服务, 才能获得竞争优势, 实现可持续发展。
不论是数字电视还是网络电视都有必要建立起一套新型又适合我国国情的传媒监管体系, 实现从行政管理到法规监管、从分业监管到宏观调控转变, 重视内控制度建设, 强调市场机制的作用, 以实现安全与效益并重的监管目标。
摘要：中国数字电视主要由有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视四类通道构成, 由于国内目前是有线数字电视为主体的发展方向, 所以在有线数字电视正处于高速发展之中, 中国数字电视的高速发展主要依靠有线数字通道拉动。
关键词：网络电视,数字电视,互联网
参考文献
[1]杨晓宏.我国数字电视的发展现状与展望[J].中国有线电视, 2002 (14) .
[2]田世林.数字化广播电视技术[J].商场现代化, 2012 (27) .
[3]刘滢, 吴长伟.寻找新媒体的受众和需求[J].中国记者, 2006 (11) .
索贝网络电视台与“云” 第10篇
一市场需求
在互联网历史上, 信息的表现形式从文字、图片到语音、视频和虚拟化发展。据CNNIC统计指出, 2010年我国仅使用视频的互联网用户已经到2.8个亿, 占现今网民总数4.7亿的一半以上。可见, 当今互联网应用走在快速视频化的道路上, 这也导致需传播的信息量急速膨胀。在互联网发展过程中, 信息的海量化越来越普遍。因此, 对信息的处理成本也越来越敏感。
现今, 随着三网融合的持续发展, 产生了包括IP电视、手机电视、互联网电视和网络电视台在内的新应用。在这个产业环境中, 各个业务单位都纵向或者横向产业扩展, 形成多业务或者全业务模式。例如, 内容提供商和电子商务合作, 电视台和视频网站合作或者终端厂商提供像GoogleTV一样的各种服务。
但是, 如果做全业务, 随之就会出现高成本、高市场风险的问题。要解决这个问题, 一个行之有效的方法则是, 应用云概念, 引入一个公共服务平台, 以按需取用的方式为业务单位提供高性价比的服务。
实际上, 建立这样一个规模庞大的运营平台投入极高。对于大的业务单位, 能通过做自有品牌来保证收益。但对于中小企业或者创新型的单位而言, 建立这样的运营平台有着极高的风险。而从市场发展的角度, 更多的中小企业得以生存, 对保持市场活力非常有帮助。因此, 云平台业务提供商应运而生, 它可以提供各种各样的新媒体服务, 而中小企业则只需购买相应专业服务, 不必沿用传统的高投入建设方式, 一方面能有效降低风险提高性价比, 一方面也有利于小企业更加专注于自己的核心能力。
二索贝网络电视台的发展
索贝在网络电视台的发展上进行了较多尝试, 从索贝的角度看, 网络电视台是基于三网融合的新应用, 是电视台基于自有节目内容优势, 区域影响优势, 实现传统媒体在互联网上的延伸, 通过制作面向互联网的新节目, 以及实现“台网联动”的新一代电视台节目形态。
网络电视台会成为电视台未来主要的增值业务门户, 如开展互联网精确广告、电子购物频道、精品视频刊物、融合网络游戏等业务。并适用于传统报业、广播等行业。
在技术架构方面, 网络电视台主要由四部分组成, 包括:内容服务平台, 主要负责海量内容处理;运营服务的中心平台, 涉及到各种各样业务, 例如CMS和VMS的后台站点管理, 运营支撑、数据统计的业务模块等;传输分发网络, 采用CDN+P2P的基于互联网业务的分发系统;以及包括PC、iPad, 是智能手机在内的智能终端服务。
从以上描述可以发现, 完整的网络电视台解决方案的实现, 需要巨大的资金投入, 其投入从几百万到几千万不等。如果采用自建方式, 前期需要半年到三个月的业务规划和技术规划期;建立后仍需更多的人员投入、维护成本、运营成本和带宽消费;以及大量推广工作提高品牌度和在线用户数;建成以后仍会做不停的市场试错行为, 调整业务匹配市场变化。
自建一个全套的端到端的网络电视台需要具备很强的实力, 中小规模的单位将很难承受。同时, 还必须拥有一个长期稳定的技术团队, 保证技术的改进调整。
因此, 市场上目前还有混合建设或者购买公共云服务的方式搭建网络电视台。
混合建设是指核心系统自己搭建, 非核心部分通过购买实现, 比如购买电子商务服务, 游戏平台服务等。
而对于更小的单位, 最好的解决方式是选择市面上的流媒体云服务平台提供商, 购买其服务, 然后通过虚拟化的方式, 建设自己的网络电视台, 并给终端用户提供个性化服务。这种利用云概念的运营模式, 是一种高效快捷的新媒体运营尝试。
相较而言, 自建的对公共云服务的依赖最低, 业务成本会比较高;采用云购买的方式基本都是采用公共云的服务, 投入成本最低, 业务变更成本也最低, 且业务灵活度很高。
三如何建设媒体云计算平台与服务
媒体云计算平台的服务包括内容生产服务、业务运营服务、传输分发服务以及客户端服务。运营商大量的业务运营得以实现, 比如网络电子商城、社交网络、微博、在线游戏, 甚至建立自己的虚拟网络电视台后建立虚拟的手机电视台, 这些都是通过高性价比的服务形式提供给中小企业, 让其可以尝试更多的运营方式, 开展多样化业务。
从技术手段上看, 所有平台对于客户而言可以通过虚拟化的技术实现各种各样的应用和实际物理能力分离;所有应用也可以建设在物理计算能力的虚拟化基础之上实现。
总体上看, 云媒体平台对于购买媒体云计算的用户可以在灵活性、安全性和专业性等上获得一定的优势。对于大型用户而言要衡量自己实际的情况, 从而判断到底是采用自有云还是公共云。
而采用公共云的建设费方式相对更节约成本, 仅需服务购买费, 而且上线周期也会大量缩短;自建会需要大量费用投入, 包括运营、品牌推广、人员等, 上线周期至少一个月, 多则几个月, 半年。
在功能灵活性、专业性上, 采用自建平台方式得需要大量运维投入, 且安全性取决于投入和所选厂商, 因为在厂商的选择上需要很大技巧;而购买云服务方式, 运维由提供商承担, 且安全性上, 云计算服务物理层面的安全性可以得到保证, 比如IDC机房, 存储安全性的设计和设备健康的程度得以有效控制。
四结语
电视与网络教育论文 第11篇
1 网络新闻媒体巨大的新闻传播优势
网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。网络媒体开启了传播学的新纪元。与传统媒体比较，网络媒体的优势是显而易见的。
首先是传播者身份的不确定性。在传统的网络学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。网络媒体中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都可以是传播者，每个人又都可以是受众。这是由于网络的互动性造成的，它的互动性给予人们转换角色的自由，受众不再是被动的接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推给’消费者，相反，人们将把需要的信息‘拉出来’，并参与到创作信息的活动中”。由此可见，传统的线形传播模式已经无法合理地解释网络媒体，互联网开创了一种全新的、开放式的非线性的传播样式。
其次，传统大众化媒体是一种广播手段的局限。大众媒体有两个弱点：一是选择性差，二是保存性差。选择性差，不可能像上互联网可以从互联网的上端、前端随便放大，使它传播的手段和每一个受众有非常密切的关系。在这种情况下，人们沟通的对象、社区化并不是大众意义的媒体，是他特别相投或喜爱，更津津乐道的网络。从这个意义上讲，网络社区化的形成使网络越来越小众化，小众化不见得是退步，但小众化会使小众中间的人研究的问题越来越专业。
2 在网络媒体下电视媒体生存状态
对于网络媒体对电视媒体的影响毋庸置疑，学界对此议论纷纷。
一种说法是“消亡论”。最著名的论断要当数SUN微电子公司的皆可布·尼尔森在《传统媒体的终结》里说的“在未来的5到10年间大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”在《数字化生存》一书中，尼古拉斯·尼葛洛庞帝指出：“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”
第二种是：“平衡论”。这是目前国内大多数学者所赞同的观点。即认为网络传播不会消灭传统媒体，它确实会带来一种强大的冲击力，但冲击过后，会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡，就像广播冲击报纸，而电视最终不能代替报纸和广播一样。传统媒体广播、电视、报纸之间的相互平衡是以单向性传播为共同基础的，它们之间的区别只在于是单向传播文本、声音还是图像，因此它们之间很容易获得平衡，谁也代替不了谁，传统媒体不会消亡。网络媒体自身还处于婴幼儿时期，对传统媒体这个“妈妈”还有着这样那样的依附关系。随着社会信息化程度的提高，媒体形态的丰富、主流传统媒体相对商业网络媒体而言就越能优先占有重要的政治、经济新闻信息资源。此外，传统媒体完备的新闻采编结构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络，是商业网络媒体所不能比的。现阶段，网络媒体与传统媒体的并存与合作的关系，让我更相信传统媒体不会消亡。
3 传统媒体如何保持多年积累的优势
互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过，如果说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强，收视方便，成本低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体成本代价太高。应该说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充，相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。
传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇，通过向网络电视传播延伸，发挥自身潜在优势，扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要发展，必须向传统媒体以外的网络电视领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络电视领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络电视时代，受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络电视谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络电视融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。
参考文献
[1]尼葛洛庞帝.数字化生存(中文版).海南出版社,1996.
[2]陈力丹.大众传播理论如何面对网络传播.国际新闻界，1998(5).
[3]杜骏飞.网络新闻学.中国广播电视出版社.
[4]闵大洪.网络新闻之我见.
网络舆情:电视媒体的面对与抉择 第12篇
2008年12月在重庆召开的第八届中国网络媒体论坛公布了以下一组最新数据:经过14年持续快速发展, 互联网已渗透到我国社会生活的方方面面, 目前网络新闻使用率达81.5%、用户规模达到2.06亿, 博客数量已达1.07亿, 网民拥有博客的比例高达42.3%, 有65.7%的网民上传过文字、图片、音乐及视频短片等内容。 (1) 互联网已成为深受公众喜爱的大众媒体和越来越多的人工作、生活的重要工具。2008年, 我们经历了拉萨314事件、汶川大地震、北京奥运会等一系列重大事件, 互联网作为新兴媒体, 充分展示了在凝聚民族精神、激发爱国热情、汇集社情民意等方面的重要作用。
二、网络舆情的形成及特点
互联网因其虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点, 吸引了越来越多的人们通过这一渠道表达自己的想法。当网民的言论达到一定规模时, 便形成了网络舆论。网络的开放性和虚拟性决定了网络舆情具有以下特点:一是直接性。通过BBS、新闻点评和博客, 网民可立即发表意见, 下情直接上达, 民意表达更加畅通;二是突发性。网络舆论的形成往往非常迅速, 一个热点事件的存在加上一种情绪化的意见就可以成为点燃一片舆论的导火索;三是偏差性。由于发言者身份隐蔽, 网络容易成为一些网民发泄情绪的空间。在现实生活中遇到挫折、对社会问题认识片面等都会利用网络得以渲泄。因此, 在网络上更容易出现庸俗、灰色的言论。
有关专家在近期发布的《2007年中国互联网舆情分析报告》 (由中国社科院委托“华闻在线”撰写) 中指出:随着互联网的普及, 一个新的舆论形成机制渐渐露出雏形。这对于中国公民社会的培育具有开拓性的作用, 但网络也往往成为流言和传闻的扩散平台, 对于社会稳定、社会和谐的影响值得关注。专家认为, 开放的天性使网络平台具有“聚合效应”、“放大效应”。一些虚假、不实信息经过网络扩散, 会形成巨大的舆论“泡沫”, 影响社会舆论和政府决策。 (2)
三、电视媒体的面对与抉择
对于网络舆情的重要性人们已经有了深刻的认识, 但如何分析网络舆情的真实性和全面性却又成为新的首要问题。央视《焦点访谈》曾经做过一期节目, 讲网络评论有时会被认为是真实的、是公众意愿的表达, 但实际情况并不完全如此。网络上跟帖多的, 它反映了民意的一定成分, 但跟帖多有时不一定反映民意。
同样, 网络舆情如何引导也是亟待解决的课题。在当今多元化的大众传播环境里, 信息不透明、不公开在受众心目中就极易被认为“有猫腻”, 产生不良的心理影响。可见, 公开、快速、畅通的信息渠道是引导网络舆论的法宝, 如汶川地震中的“帐篷门”事件, 如果在谣言传播的初期, 传统媒体、新闻网站等主流媒体能迅速作出反应, 积极主动地公布事实真相, 谣言就会很快消失。
因此, 要正确引导网络舆情, 以往有关部门采取的那种封堵、压制的措施是毫无用处的, 也是不明智的选择。要正确地引导网络舆论, 最为关键的还是建立公开透明、及时有效的政府信息发布制度, 同时, 传统媒体也要给民间舆论以充分的反映, 特别对与民众生活息息相关的社会民生问题要给予及时报道, 做好民众和政府的沟通者, 以达到缓解社会矛盾、正确引导舆论的目的。
网络舆情的发布具有开放、自由、互动的特点, 但由于没有相对稳定的舆论导向性和组织性, 使其具有很大的随意性和不确定性。因此, 作为传统的电视媒体, 更应也更能凸显其主流权威的主导地位, 充分扮演好“瞭望员”、“领航员”、“把关人”的角色。
作为传统主流媒体的的电视, 面对互联网传播时代的崛起, 如何结合自身特点与网络平台实现充分整合, 并从中引导网络舆情以真正承担起“把关人”的角色呢?实践证明, 只要电视制作单位充分正视广大网民从不同角度、不同立场出发提出的多样的、不同的观点的检验、挑战甚至反驳, 为多种观点交锋和激荡提供一个纾解的平台, 同时适时地采用适当的方式加以引导, 就能抢占先机, 确保主流媒体、主流意见、主流文化的权威地位。
主流电视媒体要提高对网上舆论的引导能力, 需做好以下工作:
(一) 把握时点, 反应快捷。
面对重大事件特别是突发性事件以及涉及民生的热点问题, 电视应在第一时间发布信息、抢占先机, 力争把党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的举措最早、最快、最准地告诉公众, 压缩负面消息的传播时空, 把公众的情绪引导到健康、理性的轨道上来。
(二) 实事求是, 敢讲真话。
掌握舆论主动权和主导权, 敢讲真话是前提。主流电视媒体应勇于面对社会热点和难点, 开诚布公地用真实的信息、真诚的态度为公众释疑解惑, 消除误解和隔阂, 理顺情绪、化解矛盾。
(三) 超前策划, 主动引领。
目前, 我国有不少电视媒体在重大事件的超前关注和整体策划上还落后于平面媒体和商业网站。在一些重大社会热点问题面前, 事后宣传的方式在互联网时代只能让电视媒体陷于被动。这就要求电视制作播出单位围绕重大活动、重大事件、重大主题进行超前策划, 同时充分运用网络平台适时主动地设置网络议题, 掀起网络舆论高潮, 占领网络舆论制高点。
四、案例分析
央视新闻频道新近推出栏目《我的今日之最》的主打口号是“你的感受最重要”, 该栏目主要通过网络来征集网友、观众最关心的事和最感兴趣的话题展开讨论。登陆央视该栏目的网页, 可以看到主创人员的征集令:“我的今日之最家门口的马路终于修好啦?出门逛街遇见明星?邻居家的猫会说话?神七发射你在现场?你今天有什么新发现吗?你的身边有什么新闻发生?有件新鲜事想和所有人分享?来这里告诉我们吧, 留言、图片、视频, 请用您喜欢的方式与我们互动, 只要您参与, 您的最关心的事就可能是我们的节目主题。”网页中设置了“网友上传视频”、“网友上传图片”、“网友上传日志”等版块, 号召网友共同来参加并分享“我的今日之最”的相关话题, 同时开通了主编留言版, 并在节目播出期间开放论坛的聊天室, 让主持人、嘉宾与网友通过网络进行实时互动讨论, 以此来凸显该节目的鲜活个性与平民风格。从近期栏目征集并播出的话题 (如“我国第三季度经济情况公布你最关注什么”、“房地产市场是否应该救市”、“对百姓看病难看病贵问题请说说您的高招”、“你是否赞同中小学生在校园内使用手机”、“你如何看待网络新词和流行语”等) 来看, 其中既有对宏观经济大命题的探讨, 也有涉及百姓日常生活小细节的推敲。
从众多网友的留言中, 我们也能很充分地感受到开放互动的现代网络与传统电视结合所产生的独特魅力和传播效果, 现截取几段:
雨舟 (发表于2008年12月12日18时42分) :网络用语是时代的产物, 不应该加以指责。但是写文章的时候应该区别对待, 就跟口头用语不能写进文章里一样, 网络用语, 同样不能写进作文里。
vcdxin (发表于2008.12.03 18:56) :垃圾短信真烦人, 有关部门能不能制定法律法规阿?
匿名网友 (发表于2008.11.27 16:32) :我想说的是高速公路省界交警罚款堵车的情况, 大量的汽车拥挤在省界路口, 交警还是照样罚款!为什么没有人管一管呢?特别是京珠高速!
匿名网友 (发表于2008.11.19 22:21) :现在商场都在打折, 可打折的背后就是在提高商品原价格, 还有不少商场的打折方式是返券。商场的这种行为属不属于侵犯消费者权益呢?
青春迷茫 (发表于2008.11.17 18:49) :我是一名学习艺术的考生, 你们前两天说了艺术特长生, 但没说我们艺术生的事, 现在艺考越来越热, 培训机构也越来越多, 但是有很多都是骗人的。我想问问该怎么选择培训的机构呢? (3)
打开谷歌搜索引擎, 输入“我的今日之最CCTV”的关键字, 几秒钟之内便出现了300多万个相关引条, 对于这个栏目及其讨论的相关话题, 国内、国外、各行各业、各个年龄段的人都给予了大量的关注并以自己不同的方式加以点评, 但命题的发布与总结权都被牢牢地掌握在央视的手中, 这种效率与结果堪称电视媒体积极面对网络舆情的典范, 值得广大电视人学习与借鉴。
五、结语
从以上案例分析中可以很清晰地了解网络舆情的发布具有开放、自由、互动的特点, 但由于没有相对稳定的舆论导向性和组织性, 使其具有很大的随意性和不确定性。因此, 作为传统的电视媒体, 更应也更能凸显其主流权威的主导地位, 充分扮演好“瞭望员”、“领航员”、“把关人”的角色, 通过网络平台的灵活运用, 积极有效地研究、收集、把握、引领网络舆情, 将传统舆论与网络舆论两者充分地整合起来, 从而形成构建和谐社会的主流民意。这就是当前网络时代中电视媒体人的职责和应对手段。
注释
1 国新办主任:互联网已成为新闻舆论重要力量http://www.sina.com.cn2008.12.0514:21中国新闻网
2[2]祝华新、胡江春、孙文涛:《2007年中国互联网舆情分析报告》, 《今传媒》, 2008年第2期
