奥运经济论文范文（精选11篇）
奥运经济论文 第1篇
论奥运经济
论奥运经济
随着奥运会脚步的临近，国民经济发展的脉搏跳动得更加有力。“奥运经济”一词也成为大众耳熟能详的词汇。毋庸置疑，四年一度的现代奥林匹克运动会，蕴藏着巨大的商机；奥运经济已成为现代经济发展的重要形式之一。扩大品牌效应、实现结构优化升级，在更大范围、更高层次上实现创新发展，已成为每个企业、每个行业、每个城市在奥运中追求的目标；正如奥林匹克精神所言：“更高、更快、更强”。
历史上曾经有过类似于“奥运经济”的词，叫“奥运景气”，韩国和日本因为举行过奥运会，曾经出现了奥运景气。与此对应的一个词叫“奥运泡沫”，指在景气过后对有些国家的经济产生的负面影响，它在举办过奥运会的国家出现过。“奥运经济”、“奥运景气”和“奥运泡沫”都是值得讨论的问题，北京申奥成功之后，更应该对这些问题进行深入讨论，不仅从微观商机的角度，而且从宏观经济管理的角度来思考这些问题，才可能更全面、更平衡。
一、奥运经济和宏观经济的关系
奥运会本身会带动一批产业的发展，其积极作用是显而易见的，它对于中国经济的发展和宏观经济的增长有3方面的`积极作用：
1.奥运会能够增加内需
现在全球经济处于下滑阶段，生产过剩而需求不足，通货紧缩压力大，投资机会不足，IT泡沫的破灭和“9・11”事件加剧了这种态势，估计全球经济在近一两年内不会明显复苏，美国经济也可能长期低迷。在中国进行经济结构调整和全球经济下滑的情况下，增加了一部分新的需求，对宏观经济的增长是一个重大的事情。当然，这部分需求对中国经济的作用也不可高估，因为它在中国经济中所占的比例太小，对中国经济的拉动作用不会太大。日本举办奥运会的时候，东京的基础设施、场馆建设在整个经济中占很大的比重；韩国更是这样，因为汉城占韩国经济比重很大。由于北京占中国经济的比例不是太大，所以奥运会产生的直接和间接需求不会造成很大的景气。
2.信心的增强对经济增长非常重要
对于经济的增长来讲，最重要的是信心的增强。申奥成功以后，很多媒体的分析报道中有一个大的因素没有提到，即中国人自己和外国投资者对投资的信心的增长，这种信心是整个经济景气的重要因素，因此申奥成功有利于中国经济的长期增长，有利于投资者看好中国市场的前景。
3.促进中国与国际接轨
一套规则实际上是一套法律制度，与加入WTO一样，举办奥运会要与国际规则接轨，不仅仅是体育竞技，商业也要按照国际规则来进行。规则和体制的建立，不仅能克服短期需求不足的问题，而且对中国经济也有长远的影响。从这个角度讲，现在研讨奥运经济时应该把它的规则作为重要的研究内容。
二、奥运带来的商机
1.加大广告开发力度
体育要想成为一个经济产业，就必须成为成为盈利的事业。目前来讲，体育经济的资金来源主要还是赞助。从商业角度看，赞助是广告效应。因为人们对体育有很大的关注，所以做广告业是能盈利的，商家可以得到很大的广告收益。从这个意义上讲，广告收入确实是体育产业收入的一个渠道，还需要加大开发力度。
2.让体育成为由参与者付费的事业
人们在吃饱喝足以后的健身、娱乐已成为生活和消费的一个组成部分，体育能满足人们的这种需求，因此人们愿意为它付费。这笔付费包括间接的付费（广告付费）和直接的付费，应该是体育产业盈利的来源。
三、值得注意的问题
1.提高奥运会后场馆的利用率
由于大型体育竞技活动的频率比较低，这就涉及一个场馆利用率的问题。有的城市历史上只举办过一次大型的运动会，很多场馆在相当长的时期里只有很少的几次利用，如何使它有收入流是一个问题，这是体育经济里面要研究的非常重要的问题。
2.提高奥运经济建设的透明度
从制度建设的角度来讲，存在一个怎么使这次奥运经济办得更加透明、()公正、减少腐败的问题。由于奥运会是一个很大的商业投资机会，涉及大量的公共工程，在和国际接轨的过程中，如何使投资体制更加完善、使公共投资体系更加完善是一个问题。
3.防止奥运泡沫经济
奥运经济在中国不像日本、韩国包括澳大利亚那样占很大的成分，但也要注意避免“奥运泡沫”。因此要现在开始做计划，把一些奥运所需要的投资在时间上拉得开一点，不要等到和集中投资，这样整个奥运期间经济都会比较平稳，特别是目前全球经济不景气这一两年，可以多做点事情，进行有关场馆和道路、基础设施建设。
4.正确处理奥运经济和其他经济的关系
关于公共基础设施、体育设施和旅游设施，存在一个如何应付大型活动和日常经营的关系问题。北京作为特大城市，本身有一些设施，到举办奥运会的时候有大量的一次性需求。开始规划时，应该把中国长期的经济增长和旅游事业考虑进去，把北京市作为一个新兴的大都市和旅游中心的特殊地位考虑进去，避免盲目投资，互相参照，做出长期、合理的商业投资的决策。
奥运经济论文 第2篇
本是一个平常的年份，但因为第31届夏季奥林匹克运动会的举行而显得格外精彩。
身为一名游泳运动员，最关心的当然是游泳比赛了。这回奥运会中国游泳队派出了许多名将，例如：孙杨、宁泽涛、徐嘉余……他们都有冲金的可能。其中的最为关注的是孙杨。在他最擅长的400米自由泳比赛中，以0。13秒之差不敌澳大利亚新秀霍顿，屈居亚军。在新报发布会上，霍顿对媒体称：“孙杨在训练中向我问好，想引起我的注意，但我不想搭理一个吃药的骗子。”听了这番话，我十分气愤，奥林匹克倡导的是友谊、团结和公平竞争的精神，而运动员之间也要相互信任，但霍顿却缺乏最基本的教养，对别人进行人身攻击，不像一个优秀运动员的做法。
而接下来在1500米的比赛中，两人将再次较量，衷心地希望孙杨能好好发挥，游出个人的最好成绩，不要过于在意成败，放松心态，击败霍顿，站在最高的领奖台上，孙杨，加油!
正视奥运经济 第3篇
当然，每一个奥运举办国和举办城市都希望奥运能为自身带来积极影响，而我国改革开放近三十年来发展势头强劲、崛起态势明显，当然更希望通过一场全球瞩目的盛会来提升国家软实力，促进经济腾飞。但是，当我们把目光回溯，冷眼旁观奥运举办国、举办城市的长期经济态势便会发现：奥运史上不仅有长达30年的“蒙特利尔陷阱”，更有举国还债十余年的“雅典奥运阴云”，这似乎是谁都躲不开的“后奥运经济风险”。在举办奥运后，几乎所有举办城市都陷入长时间的经济衰退，其中也包括同为亚洲城市的日本长野和韩国首尔。
也就是说，奥运会虽然会给举办国带来荣誉，给举办方带去商机，但由于工程耗费巨大，这在许多时候也像一场“高烧”，在亢奋后带给举办方长久的委靡。这就像股市泡沫一样，在一场人声鼎沸的大牛市之后，便常常尾随着长久的低迷甚至极具杀伤力的股灾。
奥运经济论文 第4篇
奥运经济及其形成背景分析 第5篇
【摘要题】体育与经济
【【关键词】奥运经济/直接/间接
1 前言
1984年，洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为赢的历史先河，为被经济困扰的奥林匹克运动注入了新的发展机遇，也成为成功举办大型运动会的典范之作。
北京奥运会的申办成功，对于正在走向世界的中国来说，无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机，因为中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。在北京举办20奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展;更重要的是会促进世界经济贸易的发展，促进中国经济的快速增长。
关于奥运精神的议论文 第6篇
秀州中学，一所从19创办至今的百年名校;，一所人才辈出的百年名校;，一所紧跟时代潮流的百年名校。
在这样一所学校中，有这样的一群人，他们充满生机(活力)，他们激情澎湃，他们在阳光下茁壮成长，他们正在向自己的目标而努力着。
而如今，这一群少年，已经是学校里的哥哥姐姐了。他们在飞逝的光阴中成长，从刚进入秀中的懵懂少年;，变成了即将告别学校的毕业班学生。他们纯真，他们活泼，他们在两年中从秀中从老师中学到了太多的知识，而我就是他们其中的一员。
两年了，我变了很多，从一个幼稚可爱的搞怪小女孩变成了安静理性的少女。记得上次同学聚会，小学的好朋友都说我变了，我说：“哪里不一样啊?”“首先，是长高了，然后……”她顿了好久，好像是在想怎么描述。“哎呀，不想了!反正就是给人一种很冷的感觉，很难接近，就像周围裹了一层冰。”她嚷嚷的说道。“呵呵，我还是第一次听别人这样说我呢!现在这么热的天，我也想有一层冰呢。”我半开玩笑的说道。(朋友的描述能说明“我”变得“安静理性”了吗?)
从我第一次踏进秀中的校门以后，我就成了一名秀中人。“我是秀中人，一生一世学做人。”这句话每天都挂在我的胸前。“做个人容易，但做个大写的人却不是一件容易的事。”不记得是在哪里看过这句话了，它对我的影响很大。
只有读书才有机会变成一个大写的人。08的北京奥运会给了世界太多的惊喜，那充满人性化的服务，那科技化的场馆……最主要的还是运动会上参赛者的不懈拼搏的精神，带给了我们极大的冲击。还记得世界上的那位大力士，带着亡妻的照片走上最高领奖台时的铁汉柔情吗?还记得那位辗转三个国籍，从单项练到全能，只为获得更多奖金救自己白血病儿子的体操妈妈吗?
或许，我们没有办法做到像他们那样让全世界为之撼动，但我们至少可以用在16天中学到的一丁点浅层次的奥运精神来坚持初三更为繁重的学业。我们只需做到这一点，让父母和老师能够放心，这就够了，仅此而已。
可口可乐奥运营销的论文 第7篇
摘要：随着市场竞争的升级，市场需求差异化和变化的快速化，使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中，更好的做好品牌的传播，提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新，更应该与企业的营销有效的结合起来，抓住关键点，形成有效的组合策略，打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中，可口可乐公司带了给我们一些启示。
关键词：可口可乐奥运营销品牌传播
一、品牌传播的重要意义
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某群生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
二、品牌传播中的关键点
按品牌内涵传递形式的不同，将品牌接触点分为信息性接触点和行为性接触点。
信息性接触点即采用文字、图案、声音、画面等语言符号表达并传播品牌价值、品牌内涵、品牌承诺等信息的接触点。例如：广播、电视、报纸、海报等等，均是一种符号传递，均属于信息性接触点。
消费者通过大众媒体或者企业的外部视觉展现了解了品牌，才有可能产生购买行为，完成品牌价值。所以，作为与消费者沟通的重要接触点，信息性接触点对品牌有着较大的影响。一则广告的好坏可能严重影响着消费者对品牌的喜好，从而影响到对该品牌的购买决策。
行为性接触点即品牌所属的企业和企业员工的行为对消费者产生影响的接触点。
行为是内涵的.外在体现，一个企业的企业文化和品牌内涵最终将通过企业和员工的行为展示给公众，并对公众关于企业和品牌的看法产生影响。一个企业的公共行为也会对消费者产生很大的影响。
三、营销过程中的品牌传播策略
整合营销学说的代表人物D·E.舒尔茨曾说：有“通路”与“传播”能产生差异化的竞争优势。品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关，如果传播方式选择不当、设计不合理，就不可能收到好的传播效果。因此，企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。
常用的品牌传播方式有：广告传播、公关传播、销售促进传播、人际传播等方式。报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍等大众传播方式，对象广泛而分散，缺乏及时而广泛的信息反馈；网络传播的方式，个人化、个性化加强，传播方、接受方双向互动是大众传播的一种良好的补充。但是，要让顾客更好接受和认同企业的产品和服务，需要在营销中构建品牌的深度沟通体系以提升顾客的品牌忠诚度。
1.信息性接触重在创新内容和媒介
广告传播是品牌传播的最主要也是最常用的传播途径。广告不是万能的，没有广告是万万不能的。
媒体商业广告传播创新。一方面要进行媒体创新，媒体要从单一化向多元化发展，改变以往只重视电视媒体，而忽视其它商业广告媒体选择的做法，应多种媒体合理组合齐头并进，尤其是户外(路桥、广告塔、高层建筑广告等)、车体(公交、大巴、的士广告等)、室内(车站、机场、宾馆之厅堂；电梯内、走廊广告等)资源要充分利用，品牌信息真正地让顾客随处可见；另一方面要对广告的内容进行创新，少一些王婆卖瓜式的直白式商业味特浓的广告，多一些创意独特、富含文化和情感氛围的广告，如奥运会期间，可口可乐公司铺天盖地的红色背景和喜庆气氛，倾力打造《红遍全国》奥运短片，完美表达了全国人民万众一心，迎接奥运圣火的火热激情，令人印象深刻。
媒介创新。媒介创新，有时不仅能达到起到宣传产品和企业的效果，而且可以让顾客去珍惜，去保留，在心中形成无法替代的地位。可口可乐公司自从2001年7月13日，国际奥委会从莫斯科向全世界宣布北京成为2008年奥运会主办城市的那一刻起就着手了他的纪念罐计划。先后设计推出“金色的喝彩——申奥成功纪念罐”、“精装迎奥运，荣耀供珍藏——新会徽纪念罐”、“喜迎吉祥物，欢乐共珍藏——吉祥物纪念罐”等杀手锏，在表达公司与全国人民同样的喜悦和骄傲的同时，奥运会纪念罐也成为了人们热情追捧的最新收藏品。如此的POP广告，将品牌的传播与人们的热情推向了极致。2.行为性接触重在传播创意和文化
一个企业的文化和品牌的内涵最终会以企业行为的形式展现在公众面前。简单的、直接的文化的诉求已经不能够满足现代消费者对向往的品牌的欣赏。所以从顾客角度去寻找传播自身特色的方法已不失为一种良策。
抓住顾客心理，借助社会热点。2008北京奥运会申办成功以及成功举办，圆了中国人百年的奥运梦想，每一个中国人都充满了喜悦和骄傲。作为东道主，每一个热情洋溢的中国人都愿意参与其中，乃至是付出一定的代价。可口可乐认识到了这一点，抓住了这个机会，可口可乐通过网络平台打造了非凡奥运体验。随着北京奥运圣火在希腊奥林匹亚被成功点燃，由可口可乐荣誉呈献，腾讯作为活动技术平台提供商鼎力支持的“火炬在线传递”活动也于2008年3月24日正式启动，并在首日参与人数就突破155万。象征着火炬祖国内地传递开始的5月4日子时，网友们手中象征参与奥运的虚拟徽章，将变成火炬图标，并继续向前传递，直到8月8日北京奥运会开幕。届时参与由可口可乐荣誉呈现的在线火炬传递的人数将有望达到创纪录的2亿人。此外，可口可乐畅爽拼图、3D酷炫互动平台，让每一个喜欢可口可乐的人、每个参与奥运的人都成为了分享圣火激情的一份子。
调动顾客参与，拉近沟通的距离。对于已经成长起来的大公司而言，拥有了自己成套的销售体系这是毋庸置疑的，但是销售体系的多层次和复杂关系也给公司在与顾客共同方面带来了困难。本次奥运，可口可乐公司“锦绣中华‘瓶’我秀”——[可口可乐]弧形瓶“秀我家乡”设计大赛，做到了很好的与顾客的沟通。全国各地的群众积极参与，以中国文化为创意元素，在弧形瓶上描绘各地风土人情、民族特色和奥运风采。全国31个省、自治区、直辖市和香港、台湾、澳门地区都将有一只两米高的最能代表本地民俗风情的三维立体艺术瓶。在中国内地的奥运火炬传递过程中，它们将向全国、全世界展示各省市引以为傲的地方特色。另外，可口可乐公司获得奥运火炬在全国游走的承办权，在各地参与的每个火炬手都经可口可乐公司选拔并培训，每个火炬手都了解了可口可乐，也自然成为了可口可乐文化和品牌自动的传播者。
重视品牌的公关传播。品牌的公关传播主要有两种方式：公益公关活动传播和政治公关活动传播。虽然在四川地震赈灾捐款中，可口可乐公司的变现并不令人满意，但在奥运公关中却做足了分量。火炬每到一地，都会举行隆重的迎接仪式，各地重要的领导人、体育健将、各界名人纷拥而至，引起了政府的特别关注，更聚集了新闻媒体。以此引起社会公众关注，提升品牌的政治形象，提升品牌的权威感和可信度。
不断创新企业文化传播途径。企业文化是品牌文化的基础和源泉，企业文化传播有多高效率，品牌文化就有多深厚。这里需要重点强调的是企业文化传播途径的创新。工业旅游、路游、会展、节庆都是很好的方式。可口可乐以“令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快”为使命，在本次奥运会中可口可乐公司聚集了姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国乃至世界最杰出的运动员组成的“奥运星阵容”。这些体坛骄子在赛场上活力、自信、拼搏的形象和不断超越自我的个性与可口可乐的品牌精神交相辉映，成为可口可乐奥运精神的最佳传播者。奥林匹克的真正含义在于全民参与。可口可乐希望“奥运星阵容”能通过可口可乐搭建的奥运传播平台让更多普通人分享奥运激情，让这些奥运明星号召大众共享奥运盛情，点燃全世界对北京奥运会的激情和梦想。
建设可靠优秀的客户顾问式营销队伍。依靠优秀的客户顾问式营销队伍有组织的努力，为渠道和客户提供全方位的经营指导、管理咨询和助销支持等服务，以获得协同和配合，提高产品和服务的差异化和增值性，从而建立争夺市场优势的基础。同时市场不可预测性的快速多变，也要求营销队伍保持快速的响应能力，以及时调整市场策略，使营销模式保持动态的领先优势。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒:营销管理，2003
[2]张鹏:品牌传播关键接触点分析.中国学位论文全文数据库，2006
[3]戴元光金冠军:传播学通论.上海交通大学出版社，2000
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奥运经济论文 第8篇
一、理性认识北京奥运会筹办期间我国体育产业发展的状况
北京申办2008年奥运会成功后, 我国体育产业在经历福利型向消费型、一家办向大家办、事业型向经营型、行政型向社会型的逐步过度后愈发呈现生机勃勃发展的景象, 体育产业的发展态势喜人。具体表现为:体育用品市场继续蓬勃发展, 基于北京奥运会高等级赛事的竞赛表演市场加速发展, 其他健身娱乐市场、体育科技和咨询市场、体育彩票市场等体育市场形成规模市场的体系日趋成熟;包括有形资产的经营和无形资产的开发利用的体育产业领域不断拓宽, 体育产业发展的质量和效益逐步提高;社会投资办体育产业的态势发展很快, 涌现出一大批符合现代企业制度多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
在北京奥运会给我国体育产业的发展带来了巨大的机遇, 充分肯定我国体育产业发展态势的同时, 要理性的认识我国体育产业奥运筹办期间发展的现状。首先, 我国体育产业在整体还处于发展的起步与过度阶段, 还未完全适应整体市场经济发展的需要, 与发达国家相比还有较大的差距。目前, 欧美发达国家体育产业对于国家GDP的贡献率已达1.5%以上, 而我国的体育产业对GDP的贡献不足0.5%。体育产业在整体结构也不尽合理, 体育用品市场的产值占到我国体育产业的总产值的一半以上。而在竞赛表演市场、体育传媒与广告市场等方面, 有着与发达国家较大的差距。其次, 我国体育产业在市场经济主导整个经济体制的大环境里, 经营机制受制于相应配套的国家政策与法规, 直接导致产权不清、资源浪费等现象的发生, 从而影响了我国体育产业的良性发展。第三, 我国的体育产业还表现为基于东西部地域经济差异而引起的区域体育产业发展不均衡特征。无论从作为体育产业发展的重要载体的竞技体育, 还是作为体育产业发展基本条件的体育场馆, 以及体育系统企业的经营收入水平、区域的体育消费水平看, 东部地区都是明显高于西部地区。
二、继续发挥奥运经济的注意力效应, 谋求我国后奥运体育产业的可持续发展
近年, 奥运会愈发成为全球关注的焦点, 与其包括TOP等计划迎合了全球经济一体化和经济扩张特点密切相关。奥运经济投资者都是着眼于全球发展趋势和商品扩张覆盖更大范围消费需求的企业。要继续充分发挥奥运经济的注意力效应, 一方面利用北京等地区成功举办奥运会的焦点效应, 倾力打造北京发展为国际体育中心城市。北京在筹办奥运会期间投资2800亿人民币倾力打造北京的国际大都市地位的基础上, 进一步继续在体育产业软硬件上适当投入, 以谋求北京的体育产业对于全市GDP的贡献1.7%向3%的国际体育中心城市目标迈进。在此模式下, 长春的亚洲冬运会、广州的亚运会、深圳的世界大学生运动会, 以及我国积极申办冬季奥运会的举措, 均可有效地构筑我国体育产业可持续发展的平台。另一方面要把握奥运注意力经济的阶段性特征, 预防“马太效应”、“低谷效应”, 着力发挥北京等地区体育产业获得高速发展的空间和效益, 并通过北京的示范作用辐射全国, 谋求我国其他地区体育产业的良性发展。
三、继续发挥奥运经济的借势效应谋求我国后奥运体育产业发展
在继续发挥北京奥运经济的借势效应时, 要充分挖掘奥运经济的催化剂作用, 正确处理加快北京体育产业和我国体育产业快速发展的关系, 建构我国体育产业整体上可持续发展。
一方面, 要以抓住成功举办奥运会的契机, 加快我国体育产业发展的环境建设。在总结运行奥运经济适应国际奥委会的运行规则, 把握其领域清晰、层次清晰、市场清晰的需求特征的理论基础上, 加大成功经验的宣传。在体育产业方面, 既要加大硬件环境的建设, 又要加强体育产业软件的建设。尤其要充分发挥成功举办奥运会后我国在体育产业、体育经营管理专门人才等专业人才的作用, 进一步完善体育产业相关政策与市场运行等软环境方面的建设。并通过北京奥运会《奥林匹克标志保护条例》、《北京市奥林匹克知识产权保护规定》等法规对奥运标识等无形资产的保护深化认识的基础上, 全面提高全民对体育产业的法律保护意识, 优化我国体育产业发展的软环境。
另一方面, 要加大政府培养体育市场的培育力度, 优化、完善我国体育市场的结构。在社会主义市场经济初级阶段, 由于体育消费不属人们必需的生活消费, 体育市场不会自然形成, 加上其没有形成完善的市场机制和竞争机制, 因此政府必须采取相关措施去开发和培育。充分利用北京奥运会举办期间通过社会媒介正确的引导和宣传的竞技表演市场初步大规模形成的基础上, 大力发展体育彩票业、健身娱乐市场、体育旅游业、体育中介业等体育产业核心市场, 在拓宽体育市场的基础上, 优化我国体育用品单一发展的体育产业结构。
四、继续发挥奥运经济的品牌效应发展我国后奥运体育产业
北京奥运会的成功举办, 较之于以往历届奥运会可口可乐、柯达等国际驰名品牌, 北京奥运会孕育了我国的联想集团以TOP伙伴打造国际知名品牌的历程, 体育产业方面也有李宁等民族品牌积极参与。并以成功举办奥运会的契机, 积极发挥奥运经济的品牌效应加速我国民族品牌迈向国际驰名品牌的进程。
首先, 要求民族品牌的塑造必须做好正确的市场定位。民族品牌的塑造必须审视我国人口众多、市场广阔的优势, 充分利用体育人口递增的趋势, 定位不同层次的消费群体进行品牌塑造, 并通过品牌推动市场寻求回报。在立足民用化的体育产业品牌的基础上加大品牌的社会化力度, 在拓宽体育市场的基础上获得企业利润的最大化。
其次, 民族企业要博采众长, 增强自主创新能力以建构国际品牌。比如体育用品产业要着力于体育用品开创的新空间, 并加快产品更新换代的速度, 以打造民族品牌。在体育用品具体的设计思路上打破惯性思维模式, 增强产品的新材料、新工艺等科技含量。像运动服除了在运动场所穿着外, 能否与生活便装、工装甚至时装结合起来, 这需要在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。
第三, 我国体育产业在塑造品牌时要注重体育产业的工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。只有在实现我国民族品牌自身产品技术更新和质量保证时, 在以上两方面实现标准化, 并从标准化的角度进行产品营销、推介, 从而使自身产品与国际相接轨的同时实现品牌的驰名化。目前尽管我国是世界上最大的体育用品加工国, 也是独立生产体育用品种类最多的国家, 但符合国际质量标准的产品却很少, 其中能为大型赛事所用的就更少。在注重体育用品的工艺标准化的同时, 在营销时要借鉴诸多奥运会TOP计划合作伙伴的营销策略, 注重自身企业文化与奥运文化的有机结合, 制定系统的、长期的企业营销战略, 在战略的高度谋求我国体育产业的长期良性发展。
摘要：在2008年北京奥运会成功举办后, 基于奥运经济的注意力、借势、品牌理论对我国后奥运体育产业发展分析认为:我国应继续承办高规格的国际比赛, 倾力使北京成为国际体育中心城市, 在体育产业环境建设、市场培育等方面为我国其它地区提供示范作用。同时通过民族品牌的正确市场定位、制作标准化等方面建设, 打造国际驰名的民族品牌, 为我国体育产业的可持续发展奠定坚实基础。
关键词：奥运经济,后奥运,体育产业,效应
参考文献
[1]北京发展和改革委员会.专栏14-奥运经济与效应.《北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划》:2006.8
[2]武军李咏涛:后奥运经济及其效应探析——奥运经济问题研究之一[J].生产力研究, 2007 (.8) :6-8
[3]余非齐卫军:北京“后奥运经济”的风险分析及控制[J].商场现代化, 2008 (.1, 中旬刊)
[4]邱斌:对“后奥运经济”的探究[J].商场现代化, 2007. (9, 下旬刊) :395
奥运经济论文 第9篇
在奥运场馆所需的基础设施方面上的投资和新的交通规划就不失为一个亮点，
然而英国旅游局盼望的旅游热大概是没戏了。
时下，伦敦奥运会激战正酣，中国奥运健儿也再创佳绩。伦敦这座国际都市作为奥运举办地也全方位、多角度地展现在了全球观众面前。运动员竞技之外，奥运会同样是一场大的经济事件。英国首相卡梅伦早已明确表示，不管英国运动员战绩如何，奥运会一定会为英国纳税人带来经济效益。他承诺，奥运会过后，英国政府将会有30亿英镑（约合200亿美元）的收入。
奥运主办地：不经济
但他的豪言壮语却有可能是痴人说梦。历史上，尤其是最近的几届奥运会，主办国很少能从中赚到钱，真正高兴的是赢得合同的公司、赞助商和从电视台赚取数十亿美元的国际奥委会。牛津大学商学院的数据显示，自1960年以来，几乎每届奥运会的承办国最后的总花费都远远超过预算，平均超支达179%。据新华网数据，2008年北京奥运会实际花费了22亿美元，而最开始的预算仅仅是16亿美元，加上在基础建设和环境保护上的大举投入，北京奥运会总计投入甚至达到了400亿美元。伦敦的情况则更糟：基础设施完善的伦敦也免不了预算超支的宿命，政府对奥运会预算从2005年估计的24亿英镑（约合37亿美元）上升到了现在的93亿英镑（约合144亿美元）。
奥运会的主体大部分位于相对落后的伦敦东区。毫无疑问的是，英国政府在翻新这个地区上所做的巨额投资会为城市建设和经济发展带来相当的收益，但是如果考虑机会成本的话，这一笔钱投入到其他领域或者其他地方会不会产生更大的效果还是个疑问。气势辉煌的奥运水上中心总耗资接近2.7亿英镑，如果算上为了它而兴建的诸如道路之类的配套基础设施，总计不亚于一个天文数字。大部分奥运建筑在奥运会过后都陷入无人问津的窘境，不知道英国政府有没有做好应对措施呢？
略显衰退的英国经济确实需要一点点动力来提振，可是官方也无法准确预测奥运会能否使英国经济明显改善。根据2000年悉尼奥运会同期的经济增长情况，英格兰银行预测伦敦奥运会将使英国第三季度的GDP上升0.2%。然而该银行认为随着日常经济活动的恢复，经济增长将在第四季度陷入停滞。
不容否认的是，迄今为止承办奥运会的确已经为英国带来了不少好处，在奥运场馆所需的基础设施方面上的投资和新的交通规划就不失为一个亮点，然而英国旅游局盼望的旅游热大概是没戏了。酒店在线预订网站hotels.com的副总裁帕克林顿透露，奥运会期间伦敦的宾馆需求量少于预期数量，而且仅在过去的四个星期里价格就下降了25%。欧洲旅行社协会的统计也显示：如果某国要举行奥运会，普通游客通常会推迟奥运年到该国的旅游计划，而体育发烧友的旅程通常比其他游客要短。
2008北京奥运年就是一个鲜明的例子：根据北京市旅游发展委员会数据，同年7月份抵京的国际游客人数（包括香港、澳门、台湾）相比去年同期下降逾30%，总人数跌至27万人次。就连奥运所在的八月份，全市入境游客数量也减少了7%之多，星级饭店平均入住率同比滑落19%。此外，让人意外的是，8月份北京市各大旅游景点门票收入和商品销售都出现了超过20%的大幅跳水。
伦敦打错了算盘
伦敦的银行、餐厅和零售商店时下都在招兵买马、囤积商品，以迎接游客的蜂拥而入，这使得英国全国的失业率达到了9个月以来的最低点。然而奥运会却反而可能抑制国内消费：因为许多赛事在市中心举办，当局担心运输系统可能会堵塞，为了吸引游客，英政府出台建议让伦敦本地人尽量不要搭乘列车，并且远离街道。很多雇主都同意，员工应“在家工作”。另外，政府要求制造业企业将货物转入库存以减少对公共交通的挤占，为奥运游客的3米专用车道让路，此举大大降低了工人的工作热情。尽管如此，潜在的交通拥堵仍然会使得外地来伦敦的游客只愿意花一整天的时间观看比赛，而不愿去其他旅游景点游览和消费。至于大多数英国本地人，他们只会待在家里观看赛事直播。英国零售商协会预测，在这种情况下，相对于食品类商品，奥运会对非食品类商品的促销作用将微乎其微。
英国政府还中止了一些常规性的营利性活动从而方便游客出行。在奥运火炬传递的两个月里，为避免道路堵塞，当地的很多停车场免费提供车位；为了减少拥堵，伦敦多处交通枢纽的收费站闸机保持开放，游人可免费乘坐公共交通。要知道在最忙的时段，穿梭于伦敦和斯特拉特福规模最大的奥运比赛场点之间的火车每个小时要运送25000名观众，这么大的一笔潜在收入，为了保持交通畅通，恐怕都要牺牲掉了。
瑞士联合银行的保罗·多诺万认为，奥运会真正的影响来自于数以亿计的观众对伦敦长达两周的关注，“这是你能想象到的最大规模的公众活动”，然而世界会得出怎样的结论还不得而知，不过最近确实有一些负面新闻笼罩在伦敦奥组委的头上：一些奥运选手被公共汽车从希斯罗机场送到了错误的地点；更尴尬的是，英国不得不借助军队的力量来维护治安。如果奥运会的举办过程一帆风顺，那它会长期拉动投资、促进旅游业的发展，不过伦敦早已经是欧洲接待游客数量最多的城市，而且也是大名鼎鼎的世界金融中心，无论奥运会如何出彩或者如何平淡，它都不该成为伦敦唯一的经济催化剂。
赞助商：盆满钵满
能在奥运会赚的盆满钵满的当属赢得合同的公司和赞助商。
在向国际奥委会支付巨额赞助费之后，共计11家公司得以成为“奥运会顶级合作伙伴”（Top Olympic Partners），从而得到使用奥运商标的权力。2009年到2012年间，这11家巨头总共向国际奥组委支付了接近9亿6千万美元。在每一个商品大类之中，只有一个赞助商可以拿到奥运商品的使用许可，换言之，是垄断许可权，比如说：可口可乐的饮料、松下的电视机等。这种精明的商业模式可以追溯到20世纪80年代，它也标志着奥运会赞助正式进入“巨额赞助费，少数赞助商”时代。
仅仅拿出一小笔赞助费，赞助商们就可以拿到商标的使用权。赞助商可以用现金支付赞助费，也可以使用产品，或者两者皆施。Atos是一家法国咨询公司，奥运会顶级合作伙伴，它负责对奥运会的运营提供免费技术支持。在可以俯瞰伦敦港区的控制室内，450名机械师和维护人员整日对着电脑电视屏幕，为参加伦敦奥运的25万名运动员、训练员及相关服务人员提供身份鉴定服务。这一项服务看似简单，实际的内容则包括为这些来自全世界不同角落的人建造一个超大型的数据库。为了实现这个目标，它与英国移民局紧密合作，以确保每一名奥运相关人员准确无误地拿到赴英签证。
那么Atos能从其中得到些什么呢？最大的报酬或许在于：向全世界的潜在客户证明了Atos能行！一名Atos的工作人员表示：在奥运会这么大规模的活动中，你没有一点空间去犯错误，比如说你不能以技术失灵为由要求博尔特再重新跑一遍100米。Atos为伦敦奥运会准备的每一套系统都有备用方案，有些关键项目的应急措施甚至达到了四套。在奥运会的聚光灯下，Atos的精湛服务通过摄影师的镜头，与运动员的英姿一同被传递到世界各个角落，当然也包括它的潜在客户手里。Atos在奥运会上的高昂投资事后证明能够每年为它带来上亿美元的新合同。
机遇的背后是风险，高昂的投资一旦搞砸便是巨额损失。另一家公司的例子便是后者的生动体现。G4S是一家英国的保安公司，它本来寄希望于通过承包伦敦的安保工作提高自身声誉，然而就在不久前，G4S承认它招募的人员远不足以处理奥运会中可能出现的意外情况，公司股价瞬间出现严重跳水，伦敦奥组委也不得不被迫动用一部分军队分担奥运会安保工作。
由于奥运会是一场真正意义上的全球盛会，不少原本局限于地区的“地头蛇”也渴望通过这个平台实现全球扩张的第一步。1997年三星公司取代摩托罗拉成为奥运会顶级合作伙伴。Interbrand咨询公司认为，三星借此举将自己的品牌抬到了与可口可乐等传统跨国巨头同样的平台上，这向世界传递了一个信号：他们是一流的。因为在11家奥运会顶级合作伙伴中，有5家身居全球品牌20强。
奥运经济论文 第10篇
一、引言
奥运会经过较长的发展历程后，当前已经成为世界性的活动，在和平、友谊等奥林匹克精神原则的指导下，通过每四年一度的体育经济活动的开展，宣扬和促进身心及社会道德的全面发展，其深厚的文化及思想内涵受到各国的推崇，并能产生很大的经济、文化及政治效等多元化价值及影响，尤其是1984年洛杉矶奥运会的成功举办一改往昔奥运会亏损多于盈利的局面，在很大程度上影响着举办城市的经济发展。现代奥运会作为多国参与的盛典，除了能够很好地展示体育发展成果外，也是举办城市及举办国向世界展示和营销自身的大好机会和平台，在拉动经济增长的同时也存在着消极的影响。
二、奥运会对经济影响分析
(一)奥运会对经济的直接影响。奥运会对经济的影响主要是直接经济影响，主要是指在奥运会比赛期间因奥运会设施、服务、环境等方面取得的经济收益，比较常见的有门票、奥运会纪念物、企业赞助等。首先，奥运会收入大大增长。随着全球经济的发展和以互联网为代表的信息技术的迅速发展，使得奥运会的全球转播十分迫切，而电视转播权及出版权的重要性日益凸显，并成为奥运会经济的一项主要经济收入项目.同时，奥运会门票也是其重要的收入来源，但该项收入在奥运收入中所占比重日渐降低.
门票主要由奥运会组委会以预售为主进行销售，受比赛项目、观众项目、场地设施等影响较为显著。另外，奥林匹克标志、纪念邮票、彩票、书刊画册等奥运会相关纪念物等也能带来很大的经济收入;其次，奥运会工作人员的经济收入.一方面参加奥运会的运动员、教练等人员会有一笔可观的奖金收入，而裁判等会有一定奥运收入;另一方面运动员、教练以及新闻记者、观众等的消费行为也会给举办城市及国家带来直接经济效益;最后，奥运会赞助商及供应商经济效益。为奥运会提供资金、技术、人员、物质、服务等支持的赞助商及供应商的投入比重很大。赞助商以巨额投入换取的广告及促销优先权，供应商获取的营销权等作为回报，与此同时会产生可观的广告费、赞助费等，进而增加了奥运会经济收益。
(二)奥运会对经济的间接影响。奥运会对经济的间接影响是相对于其直接影响而言，主要是指奥运会的举办对举办城市和举办国家经济发展的作用及连带效应，间接经济影响的更加广泛深远。
1、加快经济全球化进程。奥运会从申报到举办的过程，共同的追求能够很好地将民众凝聚在一起，而对爱国主义、集体意识等思想和文化的大幅度宣扬和传播，在很大程度上能促进和谐社会的建设，提升城市和国家在国际上的形象及地位，并为国家经济的发展创造良好的社会环境，进而为经济结构的调整等经济问题的改善和解决奠定坚实的基础。奥运会作为国际性的活动，为了更好地促进奥运会的顺利举办，需要举办国加强与各参与国家、国际组织等的交流和合作。同时，举办国与各跨国公司等的各项商业及业务往来也会不断增加.这就需要举办国根据国际惯例不断地优化和完善本国经济及市场结构和现状，以适应国际化发展形势.在此过程中，有利于举办国国际品牌的打造，刺激并带动本国企业的品牌化转型发展的过渡，增强和提升其国际形象和影响力，有利于举办国尽快与世界接轨，积极的参与到国际经济之中，进而促进本国经济的全球化发展.
2、优化城市建设，增加就业.奥运会的举办和筹建需要一定的比赛场地、奥运村等基础条件，这就需要举办国不断地改建、新建各种城市基础设施，以满足奥运会相关组织和奥运会举办的要求.为此，举办城市和国家需要加强对市政公共基础设施、道路交通系统、社会公共服务及文化、环境及资源建设以及消费市场等方面的城市建设，进而在保障奥运会各项活动顺利进行的同时极大地促进了本地区和国家的城市建设，同时，很好地改善了城市和国家的生态环境状况，促进了本地区交通、卫生、文化等的完善，优化了城市形象，并提高其国家知名度和地位.
而奥运会对就业的促进作用主要体现在：举办城市和国家进行的各项城市建设需要更多的人力资源来实现，而建筑、房地产、环保、旅游、卫生、饮食、交通等行业需要更多的人员，这就为城市和国家创造了更多的就业机会，很好地缓解了城市和国家就业压力及就业紧张的现状.
3、推动各行业发展，优化经济结构。奥运会为城市和国家带来了巨大的投资商机，国内外各企业对其投入了很大的资金、人力等，并刺激和带动了城市及国家各行业的发展，特别是体育产业、房地产、城市交通、建筑、餐饮、服务、旅游等行业的发展。其中，建筑业是收益最为突出的行业，主要是因为奥运会的顺利进行需要大量的体育场馆及相关配套设施的支持，便为建筑行业的发展提供了很好的契机，同时，国内其他地区人员向举办城市和地区，及各国运动员、裁判等在内的`国外人员的大量涌入也直接带动了举办城市和国家的旅游业的迅速发展.
相应的，为人们的吃穿用住行等提供各种便利和服务的第二、第三产业也随之迎来巨大的消费需要和发展高潮，进而在很大程度上促进了举办城市和国家各行业的发展。同时，奥运会的举办使得举办城市和国家与国家人员、技术、资金等方面的交流和合作更加频繁，最突出的表现在于本地区和国家的各行业需要及时的调整和改变自身的发展方式、优化升级其产品和服务以适应国际合作伙伴的发展要求。从更深层次上讲，国家能够以此为契机不断地优化、调整本国本地区的经济结构，以在与国际接轨的同时，加速本国经济和产业结构转型发展，提高经济发展质量，促进本国经济全面协调发展。
(三)奥运会对经济的负面影响。首先，大量体育设施过分闲置。纵观各届奥运会的举办，普遍存在着奥运会结束后大量比赛场地等体育设施闲置的现象。奥运会举办城市或地区通常是经济实力较为雄厚的国家或地区，原本的市政体育设施通常已经满足市民的需求，而大量体育设施的兴建主要是为了满足奥运赛事及人员的需求，其所在位置常远离城市中心地带，且其使用上又有较为严格的限制，这就使得尽管大量的奥运体育设施可以作为旅游观赏之用，但其闲置现象仍然很严重，也增加了后期维护工作量和难度;其次，过分商业化现象。随着各种商业化比赛的出现，使得运动员承受过重的心理负荷，也使得奥运体育项目的发展、竞技比赛等出现两极分化，还会在一定程度上影响着奥运赛事的安排;最后，社会额外支出增加.奥运会的举办会首先给举办城市和地区带来了大量的人口，直接加剧了城市交通、卫生、环境、消费等方面紧张程度，同时，也带来了治安混乱、教育及医疗短缺等问题，这就需要举办城市和地区投入更多的成本和费用来改善现状，进而满足人们的各项需求.
另外，奥运会的举办也会直接影响举办城市和地区部分低收入人群、无家可归等群体的生活，增加其生存成本.
三、结语
奥运会举办城市及国家应当及时把握奥运契机，进一步推动本国经济的发展，同时，针对奥运会对经济的负面影响，应当在进一步提高现有体育设施的基础上，从城市及国家长远角度出发进行奥运体育设施的修建，将体育设施与奥运会所需的餐饮、住宿、休闲消费机娱乐等设施进行合理的配套建设，并在赛后采取向市民开放、开发其旅游价值等措施，以降低和避免体育设施闲置现象;应当在维持公平合理的市场经济秩序下，更加规范奥运会的各种商业赞助等活动，以保障赛事的公平公正;还应当积极向民众宣传保护环境、维护治安等思想，提高市民觉悟，促进城市各项活动的顺利进行，以减少社会不必要的支出;另外，应当做好城市非收益人群的社会保障工作，积极稳定物价，加大对中低收入人群及无无家可归等群体的生活关心和就业帮助等.奥运会对经济的影响需要加以辩证看待，扬长避短，以促进奥运会举办城市及国家经济的健康持续发展。
参考文献：
[1]王坤。举办奥运会对我国经济的影响[J].现代营销(学苑版)，2012.2.7.
[2]孙睿哲。奥运会对举办城市经济的影响[J].经营管理者，2011.22.
奥运因年轻而精彩议论文 第11篇
同一个世界，同一个梦想。有梦想就有奇迹，让青春飞扬。
——题记
每个人心中都有一个梦想，每当夜深人静或精神疲惫时，会想起，调剂人生。在我的心灵深处也有一个梦想，一个奥运梦。
中国在近几届奥运会上一路高奏凯歌，成绩喜人。，是我们所有中国人值得回忆的一年。当世界奥组委主席斯尔詹·凯里姆宣布2008奥运会由中国主办之际，我们高歌着，我们呐喊着，全中国为之沸腾!
参加奥运会的中国选手们更是加紧练习，誓欲在自家门口举办的奥运会上折桂。奥运健儿们在运动场上洒下辛勤的汗水，展现他们激扬的青春。用自己努力不懈的青春去实现心中的梦想。
“飞人”刘翔在洛桑田大奖赛上赛出了12秒88的好成绩，创造了110米跨栏新的世界纪录。他落下了欣喜的泪水，因为他付出的`青春、汗水没有白费。他就如翱翔在空中的雏鹰，让人仰头赞叹;像奔驰在草原上的骏马，使人极目惊叹。让我们为千千万万像刘翔一样的奥运健儿加油吧!因为他们，让我们领悟青春。
青春是年轻的代名词。因为年轻，我们会遇到各种的挫折，我们会经历不同的失败，这是谁也不能避免的青春之殇。奥运会，竞技体育的终极舞台，其意义已远远超过竞技体育本身。更高、更快、更强的奥运精神让人忘却国家，忘却民族的界限，只记得挑战自我，超越自我。在这个终极舞台，奥运健儿们十年磨一剑，迎来自己的巅峰挑战。他们不惧挫折，不畏失败，最终笑傲赛场、挥洒青春、实现梦想。
奥运如同一轮冉冉升起的太阳，它让青春收获着那金灿灿的向往;奥运好似一面高扬的旗帜，它灼热了一颗颗心房;奥运更像一柄银锤，捶打青春的热切希望。
用我们的激情点燃2008吧;用我们的梦想燃烧奇迹吧;用我们的青春谱写奥运精彩乐章!
我们的青春，因奥运而飞扬;
奥运，亦因我们的青春而精彩。
愿我们的青春，在20XX北京奥运尽情挥洒!
