策划分析范文（精选12篇）
策划分析 第1篇
1 策划民生新闻节目的措施
对于民生新闻电视节目的策划, 该采取哪些措施, 是每一个民生类新闻工作者都必须重视和思考的问题。民生新闻节目反映当前民众在社会转型时期的心理焦虑和利益诉求的问题, 已经成为广大电视受众群体的关注焦点。在我国社会主义市场经济体制下, 民生新闻节目已经成为媒体生存和竞争的利器。采取恰当的策划方式方法, 可以提高民生新闻节目的关注度。
1.1 找准切入点, 进行民生新闻的策划
1.1.1 在面对突发性新闻时, 必须体现时效性, 做出权威性新闻
新闻策划以新闻事实为基础, 抓住百姓关注的焦点问题, 挖掘出新闻的本质内容, 以连续报道、集中报道等形式引起社会的共同关注, 与观众一同揭示事件的本质, 既满足人们的信息需求, 也能从根本上解决实际问题, 实现新闻人的价值。我国每年都会面临台风灾害, 媒体人不再只将各种数字交代给受众, 而是将自己置身于受灾现场, 与百姓共同体会在自然灾害面前的无奈, 并安慰受灾群众, 同时还要突出党和政府对民众的关心, 使百姓尽快恢复生活、生产, 使新闻报道既生动又有深度。
1.1.2 从传播内容的不同角度, 选择切入点
在策划民生新闻节目中, 要根据传播内容进行相应的调整, 选择切入点, 进行新闻采访类节目的策划, 比如:时政类民生新闻节目组可以到党政机关部门进行采访寻找节目线索;经济类民生新闻节目组, 可以到与经济发展相关的部门进行相关采访策划, 寻求切入点;法制类民生新闻节目组可以到政法部门寻求相关的信息。但是, 有时, 对于民生新闻节目的策划, 采访某一部门是难以完全获取有效信息的, 因为, 民生新闻涉及的方面很多, 单纯采访其相关单位或部门是很难获取有效信息的。
1.1.3 从受众的角度来寻求切入点
对于有关时政、经济、科技、体育、教育、卫生与文化等新闻都有社会身份背景相对清晰的受众群体, 如何进行民生新闻节目受众群体的划分, 民生新闻传播者大体上是能够确定的, 他们基本上可以从相关的部门、文件、政策、法规和媒体报道中获得相关的新闻线索, 同时, 要想进一步获取新闻线索, 不需要投入很高的机会成本。
1.1.4 根据传播环境获取有效的新闻线索
政经科教文卫等传统意义的体制内的新闻报道, 因体制内所给予的保护及由此带来的对应部门的积极配合大大降低了获得新闻线索的成本。与之相比, 民生类新闻却因体制保护不明确而缺乏相应部门的积极配合而使新闻线索的获得成本比较高一些。由此可见, 传播环境度新闻线索的获取也产生一定的影响, 需要新闻工作者根据传播环境来策划获取新闻线索的方法。
1.2 以人为本, 重视策划的科学预见性
以人为本, 重视策划的科学预见性。这就要求民生新闻类电视人获取并占据尽量多的详尽的信息。而信息的获取要求带着更多的调查研究, 去粗取精, 将自己的调查研究渗透到社会生活的各个方面, 准确地把握已经发生或预见性发生的民生类新闻的报道目的, 制订严密的计划, 循序渐进地报道, 这对绝大多数电视人是非常难的任务。
这就要求记者对于民生信息高发地带和时间有个大致的了解, 并能做到耐心的“守株待兔”, 这样他们可以获取尽可能多的民生信息。一般来说, 这些地方有:流行病时的医院急诊室, 节假日的车站、派出所、公安110、火警119及民政部门的婚姻登记部门。记者可以在这些地方蹲守或者与这些职能部门打好关系, 争取在第一时间获的有价值的民生信息。
1.3 个性化是民生新闻策划的关注点
好的新闻不仅要做到与时俱进, 还要能打破成规, 积极创新, 形成自己品牌的个性化特色。当遇到重大的新闻素材时, 为了激起受众的兴趣, 创新和民生两个点的紧密结合必不可少, 在新闻权威性和公信力提高的同时, 吸引尽可能多的民众关注进来, 从宏观的国计中挖掘出民生的因素, 从而拉近国家大事与普通民众生活的关系。
2008年奥运会闭幕时, 《沈阳晚报》力避各大媒体对51块金牌生硬而大众的介绍, 创造性地将16天中最精彩感人的画面以图文并茂的方式依次播放, 从而突出了奥运各项冠军得主的精彩瞬间, 同时展示了中国赛手的坚强、执著, 成功地展示了奥运全貌, 使每个受众切身体会那种国家强盛的自豪感。《沈阳晚报》突破宏观报道的传统思维转而从微观切入, 挑选出普通民众最关注和易于引起共鸣的细节来表达天耀中华的思想, 不得不说在这样的大赛报道中提供了一个成功的策划案例。
1.4 准确定位新闻, 关注其导向性
在新闻策划时要充分运用新闻对于舆论的导向性。同样, 民生新闻栏目要把维护最广大人民群众的利益作为根本目的, 反映出社会的主流思想、意识及问题, 反映普通民众关心的问题, 尽量在舆论导向上将群众的内心希望和党政工作融为一体。
民生新闻节目应将平民化、深刻性两个方面作为自己的定位, 以此来更好地满足受众的需求。第一, 民生新闻若想贴近受众, 平民化是它的重要条件。例如:在金融危机中筛选出理性消费和投资的话题;在和谐社会构建中, 探讨居民共同期待的提高社区文化水平的问题。所以, 平民化最主要的就是和受众处于相同的立场。这就要求新闻工作者和受众站在一致的立场上去探讨受众关心的话题, 力避对时政的阔谈。在节目中要尊重受众的立场并尽力让他们感受得到这份善意, 是民生新闻节目获得受众认同的重要条件。第二, 民生新闻节目若想提升节目价值, 深刻化是它的重要条件。节目应以小见大, 透过现象看本质, 给观众以一定的启发。平民化的定位并不意味着节目的播报就只着眼于热点问题, 否则, 受众的观看热情也不会始终保持。以受众感兴趣的民生新闻为节目背景仅是切入点, 而通过它引发受众的共鸣, 启其深思, 引导受众体会到哲思的愉悦, 树立正确的人生观才是节目永葆魅力的原因。
2 民生节目策划时应注意的方面
2.1 策划要注重适宜性和时效性
民生新闻节目的适宜性指的是策划民生新闻要抓住最佳时间, 从新闻事实出发, 分析研究新闻策划, 选择切入点的时机, 通过新闻策划让新闻节目发挥出最佳社会效果。科学的策划为民生新闻节目准确科学定位的实现提供保障。
2.1.1 策划内容与形式要与时俱进, 保持时刻创新
时代在发展, 民生内容在更新, 对于每个时期出现的新的民生问题, 策划人员要注意用敏锐的感觉和精巧的设计, 寻找最新的民生节目切入点, 整合民生节目的内容。围绕民生新闻关注的热点问题, 例如物价波动问题, 在策划和创新方面, 可以选取的角度很多, 可以从政府对于物价的宏观调控角度来写, 也可以从行政管理的为人民排忧解难的角度来写, 也可以引用具体物价来比较分析, 都是可以为电视受众提供关于物价与消费的正确指导的, 在策划过程中, 最主要的是体现出策划的思维过程和创新之处。
2.1.2 策划民生新闻节目时, 注重品牌化发展方向
在对民生新闻节目进行品牌策划过程中, 要注重从品牌的定位、品牌的内容设计、品牌的受众群体等诸多方面综合分析, 关注品牌民生节目的个性特色和内容创新的部分, 能够让经过策划的民生品牌节目一经推出, 就能给予电视受众以深刻印象, 使受众从心理上认同电视品牌策划的市场价值。另外, 品牌电视民生节目的发展, 推动民生新闻节目在电视市场参与优胜劣汰的竞争, 也有利于民生新闻节目的健康、有序发展。
2.1.3 策划过程要体现电视节目的互动特点
互动是当前电视节目的普遍特点, 也是电视节目与民众交流的过程。互动策划可以培养电视受众的参与精神, 在民生新闻节目的策划中, 体现互动的内容, 也是体现观众对于电视节目的认同, 让观众表达自己的观点的同时也倾听大众的声音, 对于民众的合理建议予以充分肯定。在民生新闻节目的策划过程中, 对于互动环节的设计, 要注重互动的有效、真实, 有思维含量, 避免盲目地追求气氛的热烈, 为互动而互动的做法。互动策划的设计可以包括采访人物、多人社会活动的现场专访、网络咨询平台的使用等多种方式, 要注重互动策划的形式多元化, 避免盲目单调的互动, 在互动内容的策划上, 要注重培养电视受众的表达能力, 使他们的表达有深度, 层次清晰, 避免盲目流于形式的互动。
2.2 策划报道要体现服务平民大众的意识
民生新闻节目就是为大众服务的, 在策划民生节目时, 一定要突出民生新闻节目的大众服务功能。在策划内容和形式方面, 要从大众和电视观众的角度分析研究, 让民生新闻节目吸引电视观众的眼球, 拉近电视节目和受众的距离, 所以, 民生新闻节目的平民服务意识, 是策划过程中, 必须要充分重视的环节。比如:五一黄金周、国庆假日游都是民生新闻的重要部分, 在策划时, 要强调其服务大众的部分, 怎么玩, 到哪里玩, 出行要注意什么都是大众关注的问题, 策划该类民生新闻节目时, 要整合信息资源, 具有为电视受众服务的意识, 策划出受众喜闻乐见的节目。
3 结语
民生新闻节目是当前各地电视台重点发展的电视栏目, 关注民生, 倾听民众的声音, 都是民生新闻电视节目的责任。对于民生电视节目的策划, 要注重突出与民生相关的内容部分, 从形式到内容要全面把握, 切实做好深入的策划, 保障民生新闻电视节目能够健康发展。笔者相信, 在精心策划和准确定位的前提下, 民生新闻节目将会不断出精品、出新品, 民生新闻节目在经过精心、科学策划后, 将会成为电视上一道靓丽的风景。
参考文献
[1]冯静柏.新闻策划的“平民化”视角[J].记者摇篮, 2013 (12) .
[2]常晓, 刘志奇.新闻策划应贴近群众关注民生[J].邢台学院学报, 2005 (3) .
广告策划成功的要诀及策划案例分析 第2篇
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷纭，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过分强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广告策划本身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。那么，这样的策划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。
二忌只求实用，忽视社会效应。一个人对朋友说什么话，我们可以不管，一个厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个公众行为。而不能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你选择了我就对了的，对这种广告的效果，我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成功的广告策划案。
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功
一个优秀的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：
第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。其实，客户将产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。如何保持客户的支持，并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：
1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，而且积极地在市场上实施。而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进行策划，并为策划案的实施出谋出策；
2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服务，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；
3、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来使广告策划案更添成功元素。
第二个因素是成本问题。广告策划案之所以优秀，其中一个原因就是能体现最优化原则，即以尽可能少的成本，发挥尽可能大的良好效果。这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。
第三个决定因素是成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发挥出相当于百万甚至千万元的效果。在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助澜的作用，几乎是无孔不入，而且新的广告媒体不断涌现。而客户在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效果。广告界有一句名言：“我知道有一半的广告投入没有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。”而媒介策划的责任就是尽可能将这一半缩到最小。
譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表现，就很好地体现了最优化原则。当时，还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告，而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，利用中缝的瘦长，给人以直接的联想，加上非同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这种减肥用品的销量当即直线上升。
第四个因素是促销策划，促销策划应根据产品和市场的实际情况，以最优化组合与广告媒介表现相得益彰。一般而言，SP能为某品牌达成五个基本任务：
1、获得试用产品；
2、以试用品说服初步试用者再购，建立一种购买型态；
3、增加产品的消费；
4、消除竞争的推广；
5、影响同类别产品。
另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定能达成如下目的：
1、促销不能建立忠诚度；
2、促销不能扳回衰退的销售趋势；
3、促销不能改变“不被接受”的产品。
只有将促销用途限制理解透彻,才可以避免成本的浪费,发挥促销的积极用途。
五个因素是社会因素。它与社会文化因素密切相关。社会的主流文化价值观念如一株花一样，不同的花枝绽放出相同的花，它通过人们和他们自己的关系，与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。比如说，人们与社会的关系可以用生活方式来划分，按生活方式人们可分下面几类：
1、创造者，指那些使这个社会体系运转的人，他们是领先者，是进取派，他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂贵的汽车和考究的服装；
2、保守者，安于现状并传统为自豪的人。在不断变化的世界里，他们是促进社会稳定的强大力量；
3、捞取者,他们收取能从社会得到的东西,他们热衷于到官僚和权势的职位上去；
4、变革者，他们常常是爱提问题的人，通常希望按照他们的看法改变世界。相对于创造者而言，他们生活的比较相对朴素。
5、追求者，指不断探索以利于对知识更好的掌握、更深的了解，换求更丰富的经验和全面观点的人，即通常所说的知识分子。他们常常创造并传播新思路；
6、逃避者，他们有一种躲避的倾向，什么都不要的倾向。成功的广告策划必须考虑不同的目标消费群的的消费心理，广告诉求才会动人心弦，引发共鸣。
第六个因素是要注意各种法律、法规。如《商标法》、《广告法》等等，也要熟悉其他行业相关的法律，使我们的策划案能拾遗补漏，为迈向成功打下根基。
第七个因素就是具体实施的细节。虽然有时候看起来是小因素，但有时优秀策划案往往就裁在这些小因素里面。例如：人员素质，场地选择、产品包装及价格、渠道选择、执行配合、公关关系等方方面面。策划人员的素质是否全面，是一个策划案能否得以有效实施的计量器，指示成功与否的刻度；场地选择是促销活动的直接舞台，事关促销的效果；产品包装是令产品能否在货架上出众而引起消费者注目的关键因素；产品的价格是能否令消费者心中的天平平衡的重要法码；渠道的选择是使产品毫无塞车之苦到达消费者手中的重要因素，这种种因素都将影响到优秀策划能否成功，甚至在某些时候起决定作用，是我们作策划时不应忽视的。
浅谈编辑策划与价值分析 第3篇
一、思政期刊编辑的主体性
“主体性”是哲学上的概念，指的是作为具有主观能动性的人在其改造主观与客观世界的活动中表现出来的独立品格，包括自觉性、自主性、能动性、创造性等方面。在思政学术期刊的办刊实践中，编辑的主体性不仅体现在选题策划、组织审查稿件、加工整理以及装帧设计等环节，还体现在对稿件内在价值的挖掘、对期刊内容的二次传播以及作为作者与读者的沟通桥梁等方面。发挥研究思想政治教育期刊编辑的主体性，进行合理的栏目编排与编辑策划，对处理思政期刊向来存在的文章散乱、质量不高等问题有着重要的意义。
二、以《思想政治教育研究》为例看编辑的主体性
《思想政治教育研究》以全国高校师生为主要服务对象，探索新时期思想政治教育的特点与规律，研究新形势下此领域工作的热点、难点问题。《思想政治教育研究》在业界内颇具影响与声誉，享有“CSSCI扩展版来源期刊”“中国人文社会科学核心期刊”等称号。下文以《思想政治教育研究》的办刊实践为例，从编辑策划与价值分析两个维度分析思政期刊编辑的主体性。
（一）杂志编辑策划
1. 引领学界热点
编辑对思想政治教育学科的热点与发展趋势具有前瞻的能力，在茫茫来稿中选择能够引发学界讨论的文章，从而占据思想政治教育研究界的学术制高点，体现了编辑鲜明的主体性。如该刊2013年3月刊登的《国家公派研究生归国后思想动态分析》一文，用问卷调查的形式研究了国家公派研究生出国前后的思想变动情况以及成长中的现实需求。公派出国的研究生无疑是研究生群体中的佼佼者，从学界到社会都对这个群体充满了关注与好奇。此文刊出之后，引起了学术界对国家公派研究生思想状况的关注，引发了学术界的讨论，如《内蒙古师范大学学报》刊登的《“国家建设高水平大学公派研究生项目”实施中的问题与对策》和《教育教学论坛》刊登的《国家公派研究生项目实施成效及对策分析》等。这样的争论不仅扩大了本期刊的影响力，也推动了本学科的理论建设，是期刊编辑策划能力的鲜明体现。
2.充满质疑精神
从事思想政治教育研究的期刊编辑应保持着相当的质疑精神，善于反思思想政治教育实际工作中出现的问题，敢于接触思想政治教育工作中的难点、热点，保持刊物活力。这是学术期刊编辑主体性的又一体现。《思想政治教育研究》的编辑在办刊实践中体现了良好的质疑精神，刊发了不少富有怀疑精神的文章。如刊登于该刊2012年第6期的《关于大学生思想政治教育体制机制的教育视角反思》，从思想政治教育的体制与机制两个维度探讨了在高校思想政治教育工作中学校党委和教学行政间主体不明的问题以及大学生思想政治教育与高等教育系统分离的问题。
3. 结合热议话题
思想政治作为提高人的思想觉悟、改造人的主观世界的学科，与社会现实有着天然的紧密联系。在思政期刊上对社会热点进行相应的编辑策划、主动组稿或是重点刊发此类稿件，体现了思政期刊编辑的社会责任感。《思想政治教育研究》常常针对时事热点进行相应的栏目策划。2013年，正值习近平总书记将“中国梦”的概念阐释为“现代中国”“全球中国”“文明中国”之际，《思想政治教育研究》在当年第5期开辟了“中国梦”栏目，用4篇文章分别阐述了“中国梦”的意义、青年学生和它的关系及其与思想政治教育的联系，并作为当期的第一个栏目刊出。学术刊物凭借天生的理论优势和视野高度，从自身角度出发对社会热点问题提出意见与建议，不仅增强了刊物的时效性与新鲜感，也实现了其作为期刊媒体的社会担当。
（二）编辑价值分析
1. 对稿件的筛选与加工
思政期刊编辑的价值首先体现在最日常的工作——对稿件的筛选和加工中。思政期刊编辑在选择稿件的过程中，应坚持公平公正的审稿原则，以求真务实的态度将最有价值的科研成果公之于众，以促进学科发展，传播优秀学术成果。在期刊编辑的努力下，《思想政治教育研究》刊登的文章始终保持着较高的质量，这体现在如下两个方面。第一，该刊物的稿件有着较高的学术价值。该刊自1985年创办至今近三十年来，始终保持着极高的声誉，拥有“全国高校百强社科期刊”等多个荣誉称号。另外，在维普、万方等在线数据库上，该刊文章的下载量和引用量也居于同类研究范畴的期刊前列。第二，该刊物刊登的文章在编辑校对方面保持着较高的质量。该刊编辑部严格执行“三审三校”标准，极少出现字词、标点、参考文献格式及印刷等方面的差错，体现了编辑审校人员的用心。
2. 对稿件的评价与导向
期刊编辑对稿件的评价与导向始终贯穿在优化选题、组织稿件、装帧设计等编辑流程中。在编辑充分具备主体性的参与下，刊发的文章并不是系列学术论文的单纯堆砌，而是在合理的组织策划之后，有条理有创见的优秀学术成果。《思想政治教育研究》的期刊编辑对稿件的评价导向主要有两种方式。第一，突出优秀稿件和重点稿件。如将具有较高科研水准和思想价值的文章放在期刊的靠前位置，包括该刊物请专家写的专稿、不定期特别策划的栏目以及特色栏目“书记论坛”中包含的文章。这样的编排方式可以吸引读者，也利于优秀科研成果的传播。第二，合并同类稿件。期刊编辑在编排文章时将相同角度、相同主题的文章放在一起，不仅整合了版面，并且也形成了学术争鸣的氛围。
3. 作者与读者沟通的桥梁
搭建作者与读者间沟通的桥梁是期刊编辑一直以来的重要作用，对思政期刊而言也不例外。期刊编辑的桥梁作用不仅体现在刊发文章，将作者带到读者面前，也体现在为作者与读者开拓更加广泛的沟通渠道，使学术成果得以更好地传播。期刊网站建设是《思想政治教育研究》杂志社在传统渠道之外，拓宽作者与读者交流渠道的最成功的努力。其网站内容丰富，特别开设了作者园地、网上订阅、联系我们等板块，为作者、读者以网站为平台直接进行互动提供了极大的便利。
三、《思想政治教育研究》给思政期刊编辑带来的启示
1.强化学术意识，提高学术水平
思政期刊编辑需要强化学术意识，提高学术水平。第一，需具备一定的研究前瞻能力，能够结合思想政治教育理论的创新点和实际工作的热点、难点，引领学术话题。第二，需具备发现优秀稿件的能力，关注思想政治教育领域内的重点项目和成果，在茫茫来稿中发现优秀稿件。第三，联系高水平学者的组稿人脉。在与高水平学者的交流与互动中，编辑本身的学术水平就是刊物的名片，对组织名家稿件起着重要作用。如此，才能提高思政期刊质量，为良好学术生态的形成发挥作用。
2.提升策划能力，创设重点栏目
《思想政治教育研究》的期刊编辑体现出了较强的策划能力，优秀的编辑策划是思政期刊对读者具有吸引力的必要因素。以此为鉴，思政期刊编辑应围绕期刊定位进行编辑策划，以栏目编排为框架，以精品栏目为拳头，结合时事热点刊发精品文章，通过编排、装帧等形式将稿件组织得有层次、有争鸣感，在读者心中留下鲜明的印象，最终形成本刊的特色与品牌，以此吸引和扩大读者群，提升期刊的学术地位，促进思想政治教育研究理论建设和实际工作的推进。
3.试水市场运营，实现双效统一
从《思想政治教育研究》的办刊实践中，我们可看出其已比较成功地实现了社会效益与经济效益的统一。为了更好地达成这一目的，已有影响力的思政期刊在条件成熟的情况下可以将更多市场化因素加入到期刊的运营中，在坚持期刊学术质量第一的基础上，更加重视读者的需要，通过建设网站、刊登广告、发行数字化期刊、建设新媒體平台等丰富期刊的运营形式，扩大思政期刊的现实社会影响，使思政期刊发挥对高校思想政治教育的现实作用。
从《思想政治教育研究》的办刊路径来看，编辑人员主体性的发挥始终占据了十分重要的地位。以提供优质内容作为核心竞争力，以传播优秀学术成果为办刊宗旨，加强与作者、读者的沟通，打造思政期刊品牌，方能在出版业竞争激烈的当下走得更远。
[1]李官. 浅析如何提高社科期刊稿件质量 [J]. 出版广角，2013（4）：26-28.
[2]邓鹏. 编辑角色的转变及其主体意识的反思[J]. 出版广角，2005（12）：14-15.
[3]赵伟. 学术期刊编辑与作者和谐关系的建立[J]. 中国编辑，2009（4）：40-42.
供电企业税收策划的策略分析 第4篇
一、供电企业税收策划的意义及先进经验共享
(一) 供电企业税收策划意义
供电企业税收策划的意义包括:
1. 能有效降低税负, 实现企业经营效益的最大化。
税收策划的重点在于企业可以依法少纳税或不纳税, 进而实现税收策划的目的。
2. 能逐渐提升供电企业的运营管理水准。
税收策划有着极强的技术性, 是一项重要的理财工作。需要企业一方面健全内部的财会体制、完善内部控制制度, 另外一方面应注重培养综合素质高的人才队伍, 为供电企业的运营管理奠定基础。
3. 能够适应市场经济体制的需求。
在供电企业的成本中, 纳税成本占的比例很大, 且税收的无偿性决定了供电企业缴纳的税款是无偿的。税收策划可以减少企业成本, 使企业在市场竞争中占有一席之地, 并获得市场竞争的优势。因此, 税收策划是适应市场经济体制的要求的。
(二) 经验分享及启迪
通过笔者的研究, 总结了一些经验:
1. 税收策划在发达国家的供电企业已经极为普遍, 大部分企业甚至设立税务会计这一职位, 这是符合国际税收背景的创新性举措, 值得我国的供电企业借鉴。
2. 国外供电企业税收策划中的税种设立较为科学。
国外供电企业的税收策划主要针对直接税, 一般不包含产品课税。而我国企业一般比较重视流通税和所得税的策划;而发达国家的税收策划主要是对直接税的策划。这是因为直接税不易被转嫁, 而间接税 (增值税和消费税) 是可以转嫁的, 并且间接税的策划空间太小。
3. 国外的供电企业对税收策划极为看重, 并专门组织人员参加税收筹划的再教育和培训。
企业的税收策划预案通常有专人进行指导。该类专家的责任主要是为企业提供合理的纳税咨询和策划, 以及第一时间向企业传达国家的税务策略, 并定时对关键的运营活动进行合法性审核, 甚至负责与税务部门交流。
二、供电企业税收策划的策略分析
(一) 不断提升税收策划人员的专业素养, 合理挑选税收策划方案, 这主要包含以下几个方面的内容
1. 增大对税务策划工作的宣讲力度和支持力度, 以便企业第一时间寻找到适合自身实际情况的税收策划策略。
充分利用税收的优惠策略, 特别是县级供电企业, 更需要第一时间“吃透”国家的税收优惠策略, 不断研究税种的征收范畴、征收根据和税率变化, 并掌握差别税率的准则。
2. 要合理挑选税收策划的方案, 不断拓宽低压维护费的筹措渠道;提取用于补偿线损资金, 列支资本性支出。
在低压修护费用中列支原电力资产的计提折旧费;此外, 在修护费用中添加资产折旧费和供配电贴费等等。
(二) 需要充分衡量企业的整体利益来实行税收策划
依据税收策划的概念, 供电企业在不违背我国税务法的基础上, 以整体发展战略为依托, 对供电企业牵涉到的全部税务活动进行预设和统筹安排, 以便减少税负提升企业的整体竞争力。值得一提的是, 税收策划的目的是实现企业效益的最大化, 不能仅看重单个税种的节约, 而需要进行通盘考虑。例如:有的税收策划方案在某个时间段内能帮企业减轻税负, 但不利于企业长远发展战略目标的实现;有的税收策划方案可以降低企业的流转税, 但会导致所得税或其他税负的增长。由此可见, 税收策划既要考虑单个税种的节税效率, 又要考虑税种之间是否存在利益互抵现象。因此, 这就要求供电企业在具体的纳税策划中进行研究和分析, 挑选最适合企业自身情况的税收策划策略, 以规避成本上升的风险。
(三) 需要健全税收惩罚体制, 增大企业的违法成本
通过研究发达国家的税收策划策略, 笔者找到一个共同点:就是税收体制都是较为健全的, 而且注重惩罚体制的建设。因此, 我国供电企业必须增大对企业偷税漏税和违法逃税的成本支出, 健全监管和惩罚体制, 诱导企业通过科学的税收策划方案来合理避税, 进而增强企业税收策划方案的可行性。另外, 这也有利于打造纳税的合规环境。由于偷税、逃税的行为会造成国家税务财产的流逝, 同时会打击守法企业纳税的热情, 因此合理避税显得尤为关键。所以, 我国必须加大税收执法强度, “出重拳”打击偷税、漏税等违法活动。
(四) 需要设计供电企业税收策划风险管控方案
预防税收风险, 应做到:
1. 树立税收策划风险意识。
税收策划的本身特征决定了依法策划是其基础。所以, 供电企业一定要依法进行税收策划, 这也是税收策划工作开展的基础和保障。
2. 打造良好的风险管控环境。
假如供电企业的税务策划人员在工作中有偷逃税的倾向, 或是钻税务法的空子, 那么企业所面临的税收策划风险无疑是巨大的。这就需要企业的税收策划人员与各机构通力协作, 对税收策划风险进行实时的动态监督。
三、结束语
总而言之, 供电企业不但要实现税收策划的终极目标:使企业利益最大化, 还必须清楚企业本身所面临的税收策划风险并订立对应的策略, 防患于未然。本文只是抛砖引玉, 供电企业的税收策划人员应不断完善自身, 并积极学习和利用新企业税务法, 并结合自身的长远战略目标和运营管理的特征, 科学避税, 以提升企业的整体竞争力。同时, 应注重和税务部门的沟通和交流, 并做到对国家的税务优惠策略了如指掌, 从而科学、合理避税;此外, 在一些具体的税收策略上应与税务机构达成统一意见, 从而规避税收策划的风险。
摘要：全方位的税收策划有助于企业减少运营成本, 而对电力企业来说, 因为大中型国有企业居多, 所以通常对税收策划工作刻意忽略。电力企业应依据经营阶段的不同, 适当采用不同类别的税收策划方略。本文将首先阐述供电企业税收策划的思路, 再探讨供电企业税收策划的策略, 希望可以通过上述两个内容的阐述和思考为供电企业提供一定的参考依据。
关键词：供电企业,税收策划,策略,解析
参考文献
[1]谭娟.电力企业所得税的税收筹划和研究[J].时代金融 (下旬) , 2013, (12) :59-60.
[2]李敏峰.电力企业税收策划与涉税风险应对[J].当代经济, 2013, (22) :142-143.
[3]刁琪川, 乔宏.论企业税收筹划的现状与对策——以隆尧县供电公司为例[J].中国乡镇企业会计, 2012, (3) :46-47.DOI:10.3969/j.issn.1004-8480.2012.03.024.
案例分析比赛策划书利益分析 第5篇
一、活动目的1、积极引导大学生勇敢面对职场挑战，传播和普及商业理念，了解职场需求，学习求职技能；
帮助本校学生学习、掌握案例策划的基本方法，促进本校大学生就业工作 为我校毕业生的就业率提供了一定的保障；
扩大个人知识应用发展空间。发掘自我潜能，增强团队意识，提升应对竞争的能力。
2、给同学们相互交流学习提供机会
3、扩大各高校社团的影响力，吸纳更多志同道合的人加入社团，并提高西安各
4、大高校在社会的影响力
5、增进西安高校间友谊，资源共享
6、为同学们提供实习机会
二、活动安排
赛前准备：
1赛事推广
1.）媒体宣传
A.校园媒体
平面媒体：校报
音频媒体：校广播台
网络媒体：
宣传目标：赛前推广，赛后报道，巩固扩展活动在校内的影响力
B.校外媒体
平面媒体：
网络媒体：
电视媒体：
宣传目标：形成协会品牌效应，为讲赛事推广为省市级大赛做好舆论准备。
2.）行政宣传
由校团委向各学院分团委发布参赛通知
3.）常规宣传
A.KT宣传板：内容应包括比赛历史、比赛程序与规则、奖项设置、决赛时间地点等内容。
2、邀请嘉宾 赞助商杯 商定实习机会 *联系各高校老师作赛前指导
3、申请多媒体教室
4、主持人培训选定
组织方：
西安外国语大学商学院创业联盟，社联（决赛主办方）各高校赛区主办方： 西北大学西北政法大学陕西师范大学 西安电子科技大学 西安交通大学 西安邮电大学
●初赛 2011年4月末或5月初举行案例分析比赛（待定）规模 ：每校区大概100组选手 每组 4人左右案例题目：（5个）
随机发到每个报名小组邮箱（秘书部）。作品接收：
秘书部负责此阶段的选手初赛稿件接收整理工作，设立单独的邮箱及飞信群。作品筛选：
请评委筛选，并由秘书部整理并通过飞信公布晋级选手名单。
·初赛结果前100支队伍可以参观企业、获得专业面试团队的模拟招聘面试的机会。
● 复赛：（各校区决赛预演）时间安排：
比赛控制在十组 每组18分 小组才艺展示：3分钟 现场PPT展示 12分钟 评委提问 点评 3分钟要求：所有参加者穿正装 比赛流程
1、主持人开场白，申明此次活动的意义，介绍嘉宾，宣布比赛开始
2、比赛分四部分：团队简介、参赛宣言、案例分析、回答老师提问团队简介：介绍自己的团队人员构成、介绍命名的意义（每个团队自己取名）、参加比赛的初衷
参赛宣言：给自己的团队加油打气，渲染气氛+才艺展示
案例分析：团队分工展开案例分析，包括PPT演示、演讲内容，团队合作评分标准：企业现有运营模式分析、现有实际问题归纳、解决方
案及实施步骤、PPT制作水准、现场演示与口才
3、嘉宾老师对参赛小组进行提问，小组成员自由选人回答
4、根据打分结果，评出团队一、二、三等奖
根据现场表现评选出个人奖项：最佳商业潜质奖3名
5、嘉宾老师对参赛选手进行点评
6、主持人总结活动成果并感谢嘉宾老师的出席 责任划分
1、案例的挑选整理
嘉宾老师邀请及邀请函送达
2、奖品的购买、保管
3、会场布置及仪器检查
4、赛场摄影
5、参赛选手的案例发放、通知、及签到 ●决赛
场地 暂定 西安外国语大学 选出各高校冠军 晋级决赛
比赛形式除复赛所有流程外+联谊（蛋糕）案例形式：英文/中文（待定）
推荐形式：
为考验其作为管理者的随机应变能力，此时评委会早比赛现场设置一些障碍，由选手们在当场进行解决，可通过队员内合作完成。
进入复赛的六支队伍可以在企业见习一天，与企业家进行零距离访谈。
商界知名人士出场费 2000元共计4750元
企业利益分析：
一、提高企业知名度，从而达到互利双赢。
西安外国语大学作为西安市消费水平最高的大学之一，有着广阔的消费市场，参加此次比赛的学生素质普遍高，热情高，从历届案例分析大赛来看，通过创业联盟的积极宣传和同学们的积极响应，参加人数多，比赛场面火爆。而本届比赛又与历届不同，本次案例分析大赛不仅得到了社联、众老师的支持，同时也与各个兄弟院校大力合作，西北大学西北政法大学、陕西师范大学、西安电子科技大学、西安交通大学、西安邮电大学与西安外国语大学七校联赛，使本次比赛影响更大，有着更强的吸引力与号召力，宣传面积达十万人以上，容易形成潮流。
从企业角度来讲，与有影响力的社团合作从而走进大学校园，是占领学
生市场最直接，最方便，最简单的方式，因为在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。企业为校园文化做的贡献将使其品牌更加具有知名度，并大大树立了企业的美好形象。而案例分析大赛作为一个有着丰富宣传经验的社团的活动，并且活动时间长达一个月之久，完全可以做到宣传的充分到位，深入人心，取得高效廉价的宣传效果。
如果双方在这次活动中合作愉快，互惠互利，则可考虑长期合作，与我社团长期合作的商家均可享受优惠和赠送宣传。
二、为企业提供高素质人才。
能在此次比赛中成功晋级并获奖的选手，具有较强的能力与较高的知识层次，从而可以为贵企业提供高水平人才。
具体合作情况：
城乡建设中工程管理项目的策划分析 第6篇
关键词：城乡建设；工程管理项目；策划
1.工程管理项目策划
工程管理项目策划是对工程项目在符合法律、法规以及相关制度的条件下，为达到目标项目管理效益最大化和风险最小化为目的的管理策划。对城乡建设项目管理的策划就是把相应的城乡建设意图转换成定义清晰、要求明确、目标合理且具有强烈可操作性的项目策划文件的活动过程，为项目的决策和实施提供全面完整的、系统性的计划和依据，项目策划的意义在于其工作成果令项目的决策和实施有据可依。
1.1确立组织构架
确立组织构架是管理整个工程项目实施的前提。在对目标项目特点、规模和目标分析的基础上，应当合理编制并用组织结构图来表示项目管理机构的组织构架，建立权责清晰、科学有效的管理组织。在城乡建设管理项目中通常采用项目式组织结构模式，这种模式是以项目为中心的垂直组织结构，它避免了组织松散的缺点并且增强了组织对环境的适应性，使得管理团队紧密有效地组织在一起。
1.2进行项目分解
进行项目分解是管理整个工程项目实施的核心。在城乡建设管理策划中必须首先制定工程项目的总目标，它是目标项目实施的行动指南。通过信息收集和功能分析合理分解并细化总目标，形成可以具体执行的任务，为建立工程管理组织形式、明确组织成员的责任提供基础。从而落实制定的具体任务、完成整个工程项目。
1.3实施合同分解
实施合同分解是管理整个工程项目实施的基础。而项目实施的过程的实质是合同履行的过程，项目管理的本质是通过组织、指挥和协调确保各项任务履行。城乡建设项目管理与合同关系紧密，因此必须有针对性地对合同实施分解并建立相应制度去管理。
2.工程管理项目内容
通常情况下，对于城乡建设中工程管理项目，其工作内容主要有：申报审批管理、工程设计管理、施工过程管理和进度管理。
2.1申报审批管理
城乡建设项目中申报审批管理必须按照法定的管理权限严格执行审批程序，必须严格监督城乡建设项目的施工，必须严格申请对目标项目的验收，要求建设单位做好相应的防护措施。
2.2工程设计管理
所谓工程设计管理是一项复杂的工作，是工程项目管理的一个重要组成部分。在城乡建设项目中，做好设计管理工作的作用是十分巨大的，主要表现在保证项目整体质量和降低工程造价两方面。城乡建设项目在实施之前，一定要先拟定任务书，以便有效的管控城乡建设项目的投资成本。
2.3施工过程管理
项目施工过程管理包括了项目投标阶段的管理、施工准备阶段的管理、施工阶段的管理、收验阶段的管理及保修阶段的管理。城乡建设项目施工过程中的管理，不但对控制工程进度和工程质量起到一定的作用，还能有效保证工程的经济效益和社会效益。在城乡建设项目施工过程中，进行全面科学的施工管理是城乡建设项目必须积极考虑和认真实施的重要工作，应得到高度重视。
2.4进度管理
在城乡建设项目中，进度管理的第一项任务就是确定进度管理目标，其次就是设定施工进度计划，确定进度目标、编制施工进度计划。对进度目标可以按时间分解，分解进度中阶段至少应精确到月、分部至少精确到周、分项至少精确到日；亦可按单位工程分解为交公分目标、按承包的专业分解为完公分目标。
3.工程管理项目策划特点
在城乡建设中工程管理项目中项目策划具有一定的特别性。具有创新性，不墨守成规，结合城乡建设的特点可以进行创新；具有客观性，要求策划必须实事求是、有理有据，不做主观臆断；具有可行性，要求策划方案具备经济性和易实施性。为达到项目预期，根据各种有效信息和现实情况，围绕项目目标，做出构思和规划、设计合理的行动方式，从而形成科学有效的决策。
4.结语
城乡建设中工程管理项目的策划效果贯穿于工程项目建设的全过程，其有效性直接关系到工程建设中各方的经济效益。其需要全方位、全过程进行资源的有效配制、整合和管理，所以加强项目管理的策划是必要的。在实际中要结合城乡建设的特点并合理创新做出科学有效地做出策划。明确重点和难点，不断提高城乡建设工程管理的水平，达到效益最大化和风险最小化。
参考文献：
[1]陈爽.项目策划对大型工程设计项目管理的作用[J].山西建筑（218），2008.
[2]李国春.代建制与工程项目管理有关问题的探讨[J].中国工程咨询（50），2009.
[3]杨剑飞.关于工程施工过程管理的思考[J].企业导报（65），2012.
[4]伍建军.浅谈工程项目策划[J].大陆桥视野（40），2012.
[5]丛培经.工程项目管理[M].中国建筑工业出版社（90），2012.
[6]马严.在城乡建设中如何加强工程档案管理[J].城建档案（41），2013.
关于新闻策划的几点分析 第7篇
新闻策划, 是近几年来在新闻界和学界使用频率很高的一个概念, 几乎已成为平面媒体、电视媒体及其从业人员的一项常规性活动。“新闻策划”被新闻媒介使用是始于1993年。其后, 众多媒体增强了策划意识, 推出了一系列耳熟能详的报道;与此同时, 新闻理论界也涌现出了大量相关论文。到1996年“新闻策划”这一概念渐成热点词汇, 各种学术观点频繁出现。
任何新闻事实 (事件) 的发生都离不开某种特定的前提或先决条件。对该事实进行策划, 也就是为它的形成提供某些必备的条件, 从而使之最终成为事实, 即是新闻策划。新闻事实的策划, 大致包括两种方向:一种是对新闻由头的策划;另一种是对新闻事实本身的策划。
二、新闻策划重要性
新闻策划是一种由传媒和新闻从业人员依据新闻规律所进行的创造性活动。新闻策划所依据的题材大都意义重大, 新闻价值含量高, 能在较高程度上满足受众的正常认知需要和新闻需要。随着网络的快速发展, 跨界媒体的不同沟通作用, 构建了一个快速信息通道或者叫新闻信息共享平台, 使得信息交流更加快捷, 新闻的同源现象越来越明显, 而想要获得独版发布权, 这就要对新闻策划的重要性进行深入透彻的认识。至少在新闻活动过程中的态度上加以重视。具体地说, 新闻策划在报道的实践中有如下几方面需要引起关注:
第一, 提升报道行文的质量。新闻策划是众多新闻实践的起始点, 也是制高点。能不能在复杂的新闻线索中找到突破点, 是决定整篇新闻报道行文质量的关键。只有深入了解新闻事件内部各个因素之间的联系与矛盾, 探析清楚事物价值与内涵, 才能够占领观察事物的制高点, 为策划的下一环节打好基础。
第二, 满足受众对新闻价值的需求。从新闻发展规律看, 新闻传播的过程就是新闻价值实现和传递的过程, 也是满足受众 (信息接受者) 对新闻信息需求的过程。所以, 新闻策划就要把握规律前提, 对受众群体做充分调研, 研究受众从众心理, 在同样一件新闻事件上发现其信息需求点, 挖掘有效信息, 有针对性地进行新闻策划。
第三, 在当前收视率、发行量决定一切的情况下, 新闻策划的细分给各大媒体带来经济利益和宣传效果。几类的划分可见一斑:从策划内容方面看, 有重大事件报道策划、工作报道策划、热点新闻报道策划等。从版式安排上看, 则有专版、特刊。报纸细分诸如:社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等。如此新闻细分的策划不仅丰富了自身的版面, 也更好地满足了受众多元化信息需求, 从而实现了经济效益的目的得以实现。
新闻策划的确为各大媒体展示出一个更为广阔的发展空间, 可以说, 在策划竞争的时代, 第一输家是满足于单纯竞争的媒体, 第二输家则是在新闻策划方面疲软毫无竞争力的媒体。
三、如何做好新闻策划
新闻策划的几条原则:
(一) 选题决策、客观存在的新闻事实
真实性是做好新闻事件策划的首要原则。这一点是对新闻工作者的基本要求, 也是新闻报道策划基本出发点和根本落脚点。精心策划过的报道, 对事实的揭示是恰到好处的。没有一个客观的新闻事实, 就禁不起推敲, 更谈不上吸引受众。一篇能解决问题就绝不多言, 如需要整版资源, 视实际需要而定, 尽量保证准确、全面, 且善于提炼或是深入报道主体内容。还有, 追求时新的新闻本质是新, 新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作活动, 必须要新的同时更要有较强的新闻性。进一步言之是内容应该是创新, 是否有独特性, 区别于一般。
(二) 读者对新闻信息的需求
新闻策划的目的之一是为了更好地满足受众对信息的需求, 概括地讲, 一切为了读者。
(三) 媒体 (传播者) 进行新闻策划的必要条件
(1) 把握策划时间。总的说就是新闻策划的最佳时机, 具体说就是以新闻事实的时间性为依据, 寻找最佳契机, 使新闻策划的效果达到理想状态。因此, 策划之前, 必须对当时新闻线索的背景、舆论导向作详细的分析和研究。
(2) 新闻策划的合理性。新闻策划的功效显现在于它能将很多分散的、隐性的事实充分调动和集结, 从而使无形新闻得到搜集整理加工后而成为显新闻, 产生对外展示的状态效果。
(3) 注意受众的可接受程度。由于新闻策划是人为性的对新闻信息加工整理的活动, 主观性比较明显, 所以效果的不确定性很强, 即有可能出现单线实施而受众不买账的结果。要根据新闻传播规律, 把握对方的喜好所在点, 确定其价值观和对事实的基本态度, 从而在策划方面有的放矢, 实现真正意义上的积极传播。
(4) 要放眼未来, 把握时机。具体地说就是要把握市场行情, 把握同行行情, 适时而动。抢占新闻线索制高点, 在激烈的新闻竞争中抢占先机。不要犯教条主义错误, 照搬别人的思路、方式、方法, 而要从实际出发, 根据自身情况量身打造新闻策划方案, 把创新性放在重要位置, 打造精品策划、个性策划、独一无二的策划。
(5) 开放的视角从事新闻策划。视角打开, 才能对事物的横向特点和纵向发展趋势做出新的判断和裁定, 才能够恰如其分地运用横、纵向思维去分析事物, 从而在最终推陈出新, 写出人无我有、人有我变、人变我新的独家报道。
(6) 最后就是新闻策划实施过程中接受反馈并修正设计方案。具体地说:1) 修正报道思路。根据新闻市场、受众的变化而不断修正策划思路。2) 调整报道内容。根据新闻线索热点的变化不断调整策划重心, 调整报道内容。3) 调整报道规模。根据新闻策划的对象规模变化而变化, 调整人力、物力的投入, 避免造成有形无形的成本上的增加。
在互联网的大数据时代的今天, 新闻策划在新闻实践中的作用是不容忽视。只有坚持正确的运作原则, 才能写出真正有竞争力的新闻稿件。面对当下新闻策划的热潮, 保持清醒头脑, 冷静分析, 在实践中不断总结经验, 按照新闻策划规律进行实践, 强化练习, 就能够写出很好的新闻策划, 才能使新闻策划始终如一为新闻事业的健康发展提供活力和动力支持。
参考文献
[1]中国新闻传播学评论[DB/OL].http://www.zjol.com.cn/node2/node38/node39/node54/userobject7ai9813.html.
“电脑下乡”环境分析与营销策划 第8篇
一、企业参与“电脑下乡”的SWOT分析
(一) 优势。
“电脑下乡”中标企业绝大部分都是在市场中具有一定声誉和经营业绩的企业, 例如海尔、联想等。他们具有卓越的研发能力, 可以针对农村市场推出适销对路的产品。并且在渠道建设、促销开展等方面具有丰富的经验, 可以应对“电脑下乡”中遇到的问题。
(二) 劣势。
1、农村市场面广, 渠道建设、售后服务乏力。农村市场地域的跨度决定了企业需要投资成千上万的新营销点。但是, 农村可利用的销售和服务网点有限, 难以为广大的农村地区提供充足的销售和售后服务支持。2、人员选聘困难。“电脑下乡”是惠民措施。而大部分农民对于电脑能做什么、如何做还基本没有概念, 需要销售人员起到沟通传播的作用。目前电脑销售人员大多与农业脱节, 缺乏既懂电脑知识, 又懂农业科技的销售人员。3、某些产品定价不合理。按照政府对“电脑下乡”的要求, 农民购买电脑成本为3000元左右。我国农民较低的人均纯收入是电脑下乡推广应用的一道不小障碍。再者, 部分中标企业在定价中存在“虚高”行为, 即厂家为了提高利润, 直接或变相地对下乡产品提价来“补贴”商家。因此, 能否让农民消费者真正从经济利益上得到好处是家电下乡能否成功的关键之一。
(三) 机会。
1、政策扶持力度较大。财政部、商务部、工业和信息化部决定:从2010年开始大幅提高家电下乡产品最高限价, 其中电脑由3500元以下上调至5000元。新政策的出台意味着高档家电进农家的门槛进一步降低。2、农民收入提高, 购买力有较大增长。数据显示, 我国农民人均纯收入由1978年的133.6元增加到2009年的5153元, 增长近38倍。因此, 相当数量的农民具有了电脑购买能力。3、农村网民比例大幅提升, 对电脑需求突出。中国互联网络信息中心公布的数据显示, 截至2009年底, 中国农村网民规模达到10681万人, 但其无论是相对9亿农村居户的基数, 还是占整体网民的比例来说只是很小一部分。但在另外一方面也说明农村市场的潜力是十分巨大的。并且, 农村居民居家上网的数量和比例还很小, 这为“电脑下乡”创造了直接的需求动力。
(四) 威胁。
1、政策、品牌宣传不到位。相关报道反映, 部分农民根本不知道有“家电下乡”政策, 而知道此政策的农民相当一部分对申领程序不了解, 影响到农民及时得到补贴。除此之外, 还存在销售网点专用标志牌制作不快, 部分销售网点仍未悬挂标志牌的现象。同时, 农村市场一直未能引起电脑厂商的重点关注, 因此宣传力度较小。2、配套设施建设落后。在部分农村地区, 电力设施落后、宽带接入率低, 费用也相对较高。对电脑下乡还缺乏有效的梳理和推广宣传。信息平台不同满足不同地区的需要。3、农民受教育和培训程度较低。农业部数据显示, 目前我国农村劳动力的平均受教育年限只有7.3年, 绝大多数农村劳动力仍属于体力型和传统经验型。“电脑下乡”首先要解决如何让农民学会用电脑的问题。4、假“电脑下乡”, 产品恶性竞争。电脑虽说已不是新鲜事物, 但是农村消费能力较弱, 对电脑品牌、质量等难以辨别。一些不法商家打着“送货下乡”和“低价处理”的幌子, 销售翻新的废旧电脑, 或者声称能够现场直接退还13%补贴的假下乡产品。这些假的下乡电脑对中标企业的经营构成了恶性竞争。
二、“电脑下乡”的市场营销策划
(一) 产品策略。
“电脑下乡”不等于消化库存, 不等于帮助企业消化生产能力。中标企业要赢得市场, 需要了解市场需求, 开发适合农民需要的电脑产品。从产品整体概念出发, 主要涉及以下内容:1、核心产品。“电脑下乡”产品旨在帮助农民获取农业生产经营知识, 丰富业余文化生活。这是下乡电脑研发的依据。2、形式产品与期望产品。形式产品是核心产品借以实现的形式。 (1) 配置合理。需要满足随机附带软件的要求。同时, 针对农村基础设施的薄弱环节, 对产品的防雷、防电压不稳、防尘等要做相应技术保障。对政策规定不低于160GB硬盘指标因不符农民实际, 应作适当调整。 (2) 外观、包装设计。农民对大件商品要求扎实好用, 喜欢宽、大、重的质感, 再加上房子大, 房间多, 需要有体积感的物件填充装饰。所以在外观设计中要迎合这种心理、视觉需求。同时, 包装应“简洁、醒目、好懂、易记”。 (3) 质量可靠。农民对产品质量的评价标准往往是“好不好用, 省不省电、会不会坏。”所以, 一方面要严把质量关, 不可因为农民消费能力差而存在侥幸心理;另一方面, 可通过多元化产品的对比影响顾客合理的质量期望值。3、延伸产品。首先, 按规定销售网点须保证为农民提供不少于1小时的售后培训。但是针对于基础较弱的农民, 厂家需要加大培训力度。其次, 经销商要能提供送货上门并免费安装, 以及保质保量履行承诺的售后服务。最后, 产品说明书要尽量避免专业术语, 采用通俗易懂的描述, 从而有利农民自学自用。
(二) 定价策略。
农民消费时对价格较为关心, 尤其是针对电脑这一平素忽略品而言更为严重。所以, 电脑厂商的定价首先要符合国家政策。其次, 定价还要考虑中标企业间的竞争因素。从目前PC市场来看, 一台能满足基础应用的电脑成本越来越低, 而低价并不代表低质。竞争价格的制定一方面是低价高质, 另一方面随着电脑品牌在农村的植入, 细微的价格差别就不再成为影响消费者购买的重要因素。
(三) 分销策略。
随着“万村千乡”工程的有效推进, 农村市场的渠道扁平化、连锁化已是必然的趋势, 直销模式也将会在农村市场起到一定的互补作用。新农村的消费流通体系已经逐步完善, 人口居住也愈发集中。所以, 在通路设置上, 未来谁的销售网络越扁平化, 辐射能力就越强, 经营成本就越低, 市场竞争力就越强。具体来讲要做到:
1、取消大区域代理模式。
以一个省级或者地级行政区域范围设置总代理 (经销) 的分销模式坚决取缔。可以县级总代理 (经销) 乡镇级分销商村级店与大卖场、大连锁经营直供的方式进行通路互补。在区域划分上, 以具体的区域分割代理 (经销) , 三、四线城市经销 (代理) 权剥离, 独立经营。对经销商 (分销商) 的考核上, 将铺货率、销售量、经销商 (分销商) 与终端的安全性库存、终端价格体系维护这四个方面纳入重点考核范畴。
2、严格渠道监督。
电脑产品科技含量高、更新速度快, 即使在相对普及的城市也存在商家欺客、软标价格等问题。所以, 电脑下乡需要在代理 (经销) 商的合作门槛上进行有力设置, 建立严格的渠道分级销售制度与渠道保护政策, 设立不同的奖励与处罚规定, 保证网络覆盖率与销售力, 坚决维护市场秩序。
(四) 促销策略
1、传统手段延续。
农民接触媒体的形式与范围有限, 所以传统的促销手段仍大有作为。为了培育农村电脑市场, 联想、海尔等PC厂家几年前就开始针对农村市场以培训的导入方式进行推广, 举办电脑知识普及培训, 建立信息站进行电脑知识咨询。奇强的刷墙广告和大量的深入集市、乡村的秧歌队、锣鼓队等农民喜闻乐见的具有地方特色的推广宣传活动也非常值得借鉴。
2、创新方式组合。
目前新农村消费环境正在转变, 需要企业从营销组合中挑选适合自己的进行创新。例如, 意见领袖的培养、电脑配套的捆绑式销售等。这需要家电下乡企业结合自身产品特点、目标顾客需求以及目标市场环境灵活运用。
“电脑下乡”利国利民, 但与此同时, 我们需要从其它角度来全面认识这一工作。一方面电脑要下乡, 农产品更要进城;另一方面, 电脑销售拉动产业发展的同时, 也应成为拉动农民工就业的重要力量。
摘要：“电脑下乡”的开展对于推进农村信息化建设、改善农民生活方式具有重要的现实意义。本文运用SWOT方法分析了电脑企业面临的市场环境, 进而从4P的角度就“电脑下乡”的营销策划提出了一些建议。
关键词：电脑下乡,SWOT,4P
参考文献
[1]田东.电脑下乡路漫漫十大难题待解决[J].微型计算机, 2009, (4) 下.
[2]李寅光, 张禄祥.关于电脑下乡推广的思考[J].广东农业科学, 2009, (7) .
电视剧本策划现状分析及引导策略 第9篇
关键词：电视剧本,现状分析,引导策略
一、当下剧本策划中存在的问题
所有策划出来的剧本都是好剧本么?这其中也有很多问题存在。因为电视剧产业是以市场为主导的, 所以会出现以下几点问题:
(一) 盲目跟风, 同一题材的剧本策划流水线生产
前段时间, 在以《媳妇的美好时代》为首表现家庭伦理婆媳关系的电视剧火了之后, 也以此为主线的《婆婆来了》、 《当婆婆遇上妈》、《媳妇是怎样炼成的》、《媳妇的全盛时代》 等电视剧如雨后春笋般涌向荧屏, 轰炸我们的大脑。可是后面几部电视剧的火热程度却远不如《媳妇的美好时代》, 这就关系到剧本策划当中的题材选择的策略。题材选择策略有两种, 一种是求同策略。所谓求同, 即关注当前电视荧屏上的热点剧目, 选择相同或相近的题材。当一部电视剧走红荧屏之后, 相同或相近题材的电视剧便会蜂拥而至, 而速度最快的几部往往也会取得不错的效果, 这种战术就是求同策略的运用。 但在这一策略中, 最忌讳的就是“克隆”。因此一定要有创新, 新创意、新人物、新内涵、新视角。另一种是求异策略。求异策略是要避让这种“跟风”与“克隆”给观众带来的审美疲劳, 如果运用恰当会收到与众不同、耳目一新的效果。
(二) 过分迎合商业诉求, 炒作严重
在上面的论述中有提到电视剧剧本“策划先行”, 整个电视剧产业已形成流水化生产, 并且大多数目的在于经济效益。 这就会出现电视剧为了迎合商业诉求, 前期大肆炒作, 不重视剧作本身文化价值的现象, 如新版《红楼梦》。它在开拍之初, 就先举办大型的选秀活动来挑选演员, 从海选到最终激烈的角逐, 无不弄得人尽皆知, 而当观众满怀期待地观看这部电视剧的时候, 却发现新版《红楼梦》“很雷人”。如果说剧中演员的“铜钱头”还没有“雷”到你的话, 那整部剧自带鬼片效应是不是就吓到你了呢?有很多观众和网友都反映:新版《红楼梦》在场景设置上过于哗众取宠, 给人一种不接地气的感觉。这样的策划注定是失败的。
(三) 过度娱乐化
娱乐功能是传播的四大功能之一。以古装电视剧的剧本创作为例:近十年火爆荧屏的古装电视剧很多都是根据网络小说、游戏改编杜撰而来, 如《倾世皇妃》、《步步惊心》、《华胥引》、《美人心计》等。这些电视剧任意虚构和杜撰, 目的就是创造话题, 满足受众的娱乐需求。违背历史的穿越剧、荒诞奇葩的网络剧屡屡得到较高的收视率, 电视剧娱乐化的现象呈现出越来越严重的趋势。古装电视剧的过分娱乐化已经偏离了文化传承的轨道, 所以也致使古装电视剧的主要收视群体——青少年热衷虚无、玩物丧志。
二、电视剧本策划引导策略
2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上, 习总书记指出, 文艺工作的中心环节应该是创作生产优秀作品。文艺工作者要结合新的时代背景弘扬优秀的中华文化, 传承中华美学精神, 创作兼有社会效益和经济效益的文艺作品。电视剧剧本策划反映出来的不良问题, 已成为电视剧文化消费亟待解决的问题。剧本策划人员应当遵循以下几点原则:
(一) 剧本内容坚持“三贴近”原则
所谓“三贴近”就是指:贴近实际、贴近生活、贴近群众, 在科学发展观的视野下进行电视剧本的创作和策划。当前优秀的电视剧之所以相对不足, 是因为优秀的剧本不能满足需要, 科学发展观在方法论的层面上要求统筹兼顾、全面协调可持续, 而处于诸多外部条件制约下的电视剧本创作也必须科学处理各要素间的关系, 即各得其所又突出重点。“接地气” 也是一个重点, 像《流星花园》这样的青春偶像剧在开播后面临停播危机, 原因就是剧中宣扬校园暴力, 各主演的生活背景等各方面没有贯彻“三贴近”的原则。
(二) 创新剧本策划思路, 不跟风、不盲从
可以学习借鉴优秀的电视剧本策划方案, 就像《后宫·甄嬛传》热播之后又一制作精良的古装大剧《琅琊榜》也喜获好评, 这两部剧在剧本策划方面有着相似的地方, 都是古装宫斗剧, 一个是后宫女人之间的斗争, 一个是前朝男人之间权利的角逐。 同是古装电视剧, 《琅琊榜》可谓是在“求同”的基础上有所创新, 那之后的高收视率也是不言而喻的。同一时期的还有新版《神雕侠侣》、《武松》、《少林寺传奇之藏经阁》等被观众戏称为“雷死人不偿命”的电视剧。由此可见他们在剧本的策划上是失败的, 不创新剧本策划思路, 跟风、盲从是其失败的主要原因。
(三) 重视优秀文化的传承, 把握好“娱乐”的度
在电视剧本的策划当中, 我们只考虑故事是否好看是不够的, 还得考虑到对受众的现实生活产生一定的启示和影响, 这点也是非常重要的。
娱乐功能是经认识功能提升之后的娱乐功能, 即不仅是浅层次的感觉刺激, 而应该是由理念过滤之后的审美愉悦, 可陶冶观众的情操, 净化观众的心灵;认识功能是依托于娱乐功能之上的认识功能, 使观众在愉悦的情绪中认识世界, 提高道德修养等。例如, 电视剧《走西口》, 以“仁义礼智信”的优秀晋商文化为题材, 弘扬儒家文化, 使我们的传统文化、正统文化得以发扬光大。剧终诺颜王子和田家老少感悟到:世界大同为“仁”, 祖国山河为“义”, 家国天下为“礼”, 刚柔相济为“智”, 一诺千金为“信”, 这是共产党人以实现世界大同为己任的新民主主义思想。全剧突破了一般晋商作品讲述狭隘的家族间的恩怨情仇, 把当时中国革命党人反对袁世凯复辟、 国民革命和北伐战争等运动为大背景, 使主题得到了升华。这就是对中华优秀文化的传承, 这样的剧本策划既能实现教育观众的目的又能保证收视率。
参考文献
[1]金洪申, 解立群.电视剧导演的策划艺术[A].新世纪新十年:中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C].2010.
[2]赵春秀, 贺福中.科学发展观视野下的电视剧本创作[J].中国广播电视学刊, 2009 (9) :59-61.
基于建筑策划的建筑设计分析 第10篇
1.1 定义
建筑策划, 建筑设计师, 运用建筑学及与之相关学科的原理, 根据拟建工程的总体规划目标, 对于拟建工程相关因素进行认真仔细的分析, 通过对拟建工程环境的实地考察, 又具有社会效益、经济效益和环境效益从而得出既能满足业主要求[1]。使建筑设计在理论与方法, 从这个意义上来说, 建筑策划是建筑评论在理论和实践技术方面的出发点和归宿。建筑策划在强调建筑师建筑的社会性、设计思想、地域性和文化内涵的同时, 运用统计学、计算机、科学调查法等近代科技手段。
1.2 研究范围
这种对建筑策划, 在理解过程中很容易误认为建筑策划仅仅是对于建筑设计内容的限定, 在一定程度上对设计依据的确认, 将设计内容作为建筑策划的研究重点, 对于建筑设计的重要影响作用被缩小了。使得建筑策划, 长期以来, 由于建筑策划在我国起步较晚, 我们都习惯于沿用日本对建筑策划, “研究如何科学地制定, 该工程建筑设计的依据问题, 在工程项目的总体规划立项之后, 摒弃过去那种单纯依靠经验, 利用对拟建工程所处相关环境, 确定设计内容及设计任务书, 及其他相关因素的逻辑推理和数理分析, 科学地制定和论证建筑设计依据, 去研究拟建工程项目设计任务书对建筑设计的合理导向, 并寻找出实现这一目标的科学方法”。科学地确定建筑设计内容, 同时还要十分注重对所在城市文脉的尊重, 建筑设计师要从经济与环境保护的角度, 而不是强调建筑本身的单体造型, 来考虑建筑的合理性。从建筑策划的研究目的出发, 更容易把握住研究的对象与重点, 来探讨建筑策划的研究范围, 相对而言强化建筑设计的人本主义思想。通过建筑策划, 创造出符合在建筑设计中注重空间与功能的实用性与适用性[2]。
1.3 二者关系
建筑策划所研究的范围, 凡是与使用者心理与生理相关, 包涵的内容是相当宽泛的, 社会科学领域的理论, 都是建筑策划需要研究的内容。凡是与拟建工程项目运营相关, 与建筑形象相关的内容-建筑所用的材料和构造方式, 经济技术领域的知识, 与建设项目运营相关的内容-经营方式。可以概括为下列几方面的内容, 目标人群和使用习惯。在设计之前, 与场地条件相关的内容-场地地形地貌、周边环境、水文地质、气候特征。具体来看, 对于该建筑建成后的空间, 寻找出合理的开发方式, 使用方式需要做全方位的评估, 这也是建筑策划的终极目标。满足目标人群的多种需求, 与使用者活动相关内容, 人的行为方式、空间的尺度、心理影响因素等等。
2 建筑策划对建筑设计影响
在建筑策划的研究范围中, 以期能够在建筑设计之前, 包含了所有可能会影响建筑设计的因素, 使得房地产开发商与建筑设计师, 在一定程度上避免因建筑设计师的个人主观武断, 能对拟建项目产生一个明确的初步概念, 非理性因素对于空间与建筑形象。在建筑使用后, 增强建筑开发的科学性, 出现某些不符合使用功能的现象[3]。尊重业主对于建筑使用过程中, 是现代建筑构思的基础, 各异的心理和生理要求, 建筑策划, 应该完全忠实于现代建筑的设计原则, 作为对不同使用者与不同地域条件的尊重。而植根于当时当地的环境及使用者特性的建筑设计, 建筑策划对于建筑的空间与整体形象设计的主观能动性, 也终将显现出其特有的魅力。必须强调指出的是, 而是期望通过建筑策划的实施, 激发建筑设计师的创作灵感, 空间使用中对建筑个体需要的尊重及与城市发展相适应。对建筑形象的爱好各有不同, 帮助设计师认识建筑设计的本质, 在方案阶段是无法完全真实地予以显露出来的。建筑内部空间的评价又往往需在建筑建成后使用者的评判, 对于建筑方案优劣的评定相对而言是比较困难的。建设项目开发建设所需费用巨大, 某些设计上的缺陷, 建成后才发现的遗憾在很长时间内都无法弥补, 还可能造成运营费用的大量增加, 更是会对建筑使用造成极为不利的影响。通过建筑策划, 将设计理念人性化、设计标准数据化、设计概念多元化、这就是建筑策划最基本的影响力。因此, 建筑策划在做好前期引导的同时, 以此做出的结论作为建筑设计方案评比的基本标准, 也需要对未来的使用状况进行科学预测, 这样做才是切实可行且又客观公正的。
3 存在的问题与对策
3.1 问题
错层住宅也存在一些弊端。根据抗震规范要求, 应尽量保持体形上的对称和简单, 在建筑物的整体布置上, 质量和刚度的对称和均匀分布, 避免不规则的形状。为了做出错层, 有的住宅, 免不了踏步的设置, 面积不大, 这不但减少了使用面积, 而踏步却占了一定的面积, 而且由于踏步的空间分界, 在多层、高层住宅中, 作用使房屋空间显得小气。国内近几年比较喜欢设计跃层式住宅, 在户内设置楼梯为垂直交通。跃层式住宅, 一般是在独户式一层住宅中采用, 主要是为追求变化和气派的室内空间, 并无其他功能的要求。一般每户在同层内布置房间, 在户内设楼梯的跃层不利, 完全可以满足使用功能的要求。对于面积不太大的套型更不适用, 且楼梯要占用一定的房间面积, 在多层、高层住宅中间层且每户面积不大, 为追求形式, 套型做跃层式是不可取的[4]。由于目前国家在厨, 造成各各种各自为政, 卫管线布局等方面没有严格的统一标准, 各专业过分强调本身的特点, 各种管道的配置任意性大, 而不是服从使用功能。另外, 步宽尺寸不足, 不少住宅户内楼梯坡度设计太陡, 考虑放置设备及装修的要求。厨卫管线布置缺乏协调, 造成厨房布置橱柜困难。
3.2 解决措施
对住宅建筑整个设计方案进行布局时, 这样设计的建筑才更适合于居住。也要对建筑的细部进行合理的设计, 这种功效主要体现在建筑整体所提供的尺度感方面。建筑的细部构件, 细部是一个相对的概念, 除了具有自身的功能作用以外, 而细部则是建筑的细部。建筑是城市的细部, 与常规尺寸相对比, 尺度比常规尺寸大的细部处理, 同样的体量, 而尺度比常规尺寸小的细部处理, 会使整体显得矮小一些, 会使整体显得大一些。建筑本体所处的历史与文化背景, 反过来细部形体自身, 导致不同样式的细部出现, 所具有的历史特征与几何特性, 通过它们更好地理解建筑及其环境, 也同时赋予细部以象征性。城市中的建筑上, 应该具有能够反映城市尺度的构件, 由于人们的美感判断是以自己身体大小为基础的, 就建筑整体而言, 它需要有一个特定的秩序来形成一个体系, 应该为人们提供近距离观看把握建筑物的大小感。从上至下来组织建筑整体与局部的关系, 同时又起着画龙点睛的作用, 它是秩序与意愿的统一体, 这就是细部的意义所在。可划分成不同的平面布局, “部分灵活”的单元大开间, 满足不同层次的需要。同一居住者不同时期, 在住宅建筑设计时, 除了提供丰富多样的套型平面外, 对空间的使用也有不同的要求与选择。同时也要求住宅的平面布局, 厨房是家务劳动集中的地方, 能适应这种变异性和差异性。
参考文献
[1]本刊记者.建设部日前发出《关于新建居住建筑严格执行节能设计标准的通知》[J].城市规划通讯, 2005, (10) .[1]本刊记者.建设部日前发出《关于新建居住建筑严格执行节能设计标准的通知》[J].城市规划通讯, 2005, (10) .
[2]天津建筑节能设计标准修订完成[J].墙材革新与建筑节能, 2010, (12) .[2]天津建筑节能设计标准修订完成[J].墙材革新与建筑节能, 2010, (12) .
[3]曹明.节能减排省市行动.安徽篇 (三) .建筑节能, 标准先行[J].建设科技, 2007, (12) .[3]曹明.节能减排省市行动.安徽篇 (三) .建筑节能, 标准先行[J].建设科技, 2007, (12) .
策划分析 第11篇
[关键词] 数字出版 培养模式 策划能力
[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 06-0027-04
Analysis of Planning Ability Components of Digital Publishing Talents and Its Training Mode
Yang Ming Chen Shaozhi
（School of Cultural and Media，Jilin Teachers Institute of Engineering and Technology， Changchun， 130052）
[Abstract] High quality digital publishing talents are urgently needed in the development of cultural media industry， and training such talents has become a top priority for major construction and curriculum reform of journalism， advertising， communication， editing and publishing， etc. Planning ability is of vital importance to the training of talents in digital publishing. This paper analyzes the need for digital publishing talents in the future， and puts forward the “whole course” training mode of planning ability for talents in digital publishing， from the aspects of personnel training and curriculum setting.
[Key words] Digital publishing Training mode Planning ability
随着数字通讯与计算机技术的迅猛发展，传统出版产业受到数字出版技术的巨大冲击。我国数字出版业已经进入快速发展轨道。据《2012—2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年国内数字出版总产出达到1935.49亿元，比2011年整体增长40.47%[1-3]。短短两年时间，中国数字出版产值实现了从千亿元向2000亿元的迈进。另据中国社会科学院《2010年文化蓝皮书》预计，2020年我国网络出版销售额将占到出版产业的50%，2030年90%的图书都将出版网络版本。
有关专家据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》预测，未来我国急需各类从事数字出版人才约600万。目前国内高校培养能力严重滞后，培养的数量与质量远远达不到未来产业发展的需求[4]。策划能力在数字出版人才的职业素质中占据核心地位，抓住专业人才的核心素质进行培养，对提高数字出版人才质量起到关键作用。
1 数字出版人才策划能力的构成
策划是指为达成某种特定目标，借助一定科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划的作用是以最低投入或最小代价达到预期目的，让策划对象赢得更高的经济效益和社会效益。为实现上述目标，策划人要在调查研究基础上运用策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面细致的构思谋划，制定出详细、可操作并在执行中可以进行完善的方案[5]。
1.1 数字出版策划人才的素质要求
数字出版物集图文、音频、视频、动画、网络设计等于一身，涉及多媒体设计技术、流媒体技术、计算机与网络技术、出版与编辑技术等多个技术领域。因此，从业人员既要掌握较宽的理论基础知识，又要具备较强的实践操作技能；既要熟悉数字出版技术，又要懂得一定的设计艺术[6]。从国内外数字出版产业从业人员素质要求角度看，策划编辑必须达到以下知识、能力与素质要求。
知识要求。策划编辑要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，具有新闻出版、传媒、编辑出版等专业大学本科以上学历。具体而言，策划编辑需要具备四个方面的知识：一是人文社科和自然科学基础知识，主要是指基础性的人文、社会科学和自然科学知识，包括外语、汉语言文学、哲学、政治学、美学、经济学、营销学、社会学、心理学及相关法律法规等知识；二是编辑出版专业知识，包括传播学、编辑出版史、出版学、编辑学、发行学、出版社经营管理、出版法规、版权与版权贸易等；三是计算机技术知识，包括办公自动化处理、计算机图形图像处理、计算机网络、网站编辑及维护等相关技术知识等；四是数字媒体技术知识，包括数字内容管理技术、海量内容存储技术、海量内容传输技术、海量内容在线技术、媒体有效表达等技术与知识。
技能要求。具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有经营头脑，有较强的成本效益分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别信息资源的优劣，发现和识别优秀作者，思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。
经验要求。具有编辑工作经验，对行业状况及不同层次客户需求有较准确的了解，拥有一定的出版信息资源。
职业素养。具有较为深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣、独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。
1.2 数字出版人才培养的类型定位
根据数字出版行业产业发展与人才市场需求，高等学校数字出版人才培养可分为数字出版内容编辑、数字出版技术应用、数字出版运营管理三个类型。与此相应，构成知识内容各有侧重的三个课程模块，其各类型人才的专业知识模块构成与比例情况如图1所示。
图1 数字出版的内容编辑、技术应用、运营管理
三类人才知识结构
为适应新技术、新媒体发展和信息传播多元化趋势，高校应以培养应用型、复合型数字出版人才为主要目标，以“口径较宽、基础较厚、能力全面”为要求，强调培养学生在出版活动中的策划创意、信息处理和分析能力。重点培养能在数字出版产业领域胜任网络出版、数字装帧设计、创意策划、新媒体出版技术、数字版权、媒体运营管理等岗位工作的应用型、复合型人才[7]。
对这类人才的培养，首先，所有专业方向，无论是数字出版编辑、数字出版技术还是数字出版营运管理，都要以策划和创意能力为核心，突出培养策划创意能力、信息处理和分析能力。其次，对数字技术应用方向人才的培养，要以掌握数字化出版制作技术为核心，突出培养学生在数字出版技术、网络出版、多媒体出版技术、数字装帧设计方面的实践动手能力；对数字运营管理方向人才的培养，重点以数字化经营管理为核心，突出培养学生媒体运营和数字化管理能力[8]。
1.3 数字出版人才策划能力的构成要素
根据数字出版人才的知识、能力与素质构成以及从业岗位需求，笔者认为，策划能力是由一系列具体的知识、技能与品格融合后体现出来的综合能力，具有知识的综合性、经验的累积性、思维的创新性特点。没有必要的专业知识、技术的综合运用与交叉，就不可能具备较强的策划能力；没有基础实践的操作与借鉴模仿的过程，同样不可能培养较强的策划能力；更重要的是，没有思维的突破与创新、方式方法的变革、创意的比较与筛选，很难培养出真正较强的策划能力。
数字出版人才的策划能力由三种主要意识和四种核心能力构成（见图2）。
三种意识是市场意识、协作意识和机遇意识。要使人才具有以经济、法律、管理学科相关知识与能
图2 数字出版人才策划能力构成要素图
力为核心的市场眼光和视野，因为任何项目、活动的策划都离不开对市场特征与用户心理的深入分析与预测，因此，数字出版人才首要的培养目标之一是具备良好的市场意识。同时，任何一项复杂的工作任务都需要团队协作完成，数字出版产业活动也不例外，因此，未来数字出版人才必须具备良好的团队协作意识，具备良好的合作能力。此外，还应培养机遇意识，注意对学生的政治法律敏感性、信息敏感性和市场敏感性等有意识的培养与训练。
四种核心能力是专业能力、信息能力、表达能力和创新能力。首先，专业人才必须具备专业能力，特别是核心的专业能力。数字出版人才必须具备数字出版专业领域的专业知识与相应技能和职业品格要求，如计算机网络、数字技术知识与技能，新闻传播、编辑出版、语言文字方面的知识，经济管理、法律与美学等领域的知识与技能。其次，在信息爆炸时代，信息的收集、处理能力已经成为现代人必备的基本能力。对数字出版专业人才而言，应具备更加突出的信息素质与能力，包括对信息的敏感度、收集技术与方法、分类处理与使用的能力等。这项能力应该成为数字出版专业人才的标志性素质之一。第三，数字出版专业人才，无论是新闻传播专业人才还是编辑出版专业人才，都需要具备扎实的汉语言文字功底，这是基础。商务谈判、企划与宣介、组织活动、策划项目等离不开良好的语言沟通能力与技巧。所以，扎实的语言文字基础与较强的表达能力是数字出版专业人才的立身之本。第四，数字出版业起于创新，成于创新，要发展壮大数字出版业必须不断创新，创新内容、创新形式、创新技术、创新产品、创新制作、创新传输、创新服务、创新消费，通过不断创新，满足市场的需要和受众的需求。因此，数字出版人才的创新能力培养必须作为重要目标加以重视。创新思维培养、创新方法掌握、创新实践训练、创新能力评价等都应纳入人才培养的全过程之中。
三种意识和四种能力，并不是学生培养的全部，但作为核心能力必须加以重点培养和培训，应该成为数字出版专业教学体系构建、课程设置、课外实践、教学目标设计的重点。
2 数字出版人才策划能力培养的课程设置与模式
2.1 课程模块与教学环节
通过上述对数字出版专业人才能力素质构成的分析，并依据人才培养目标需要在专业教育过程中具体落实于课内课外的教学和实践各个环节上的要求[9]，数字出版人才策划能力培养的课程设置与教育目标具体见表1。
表1 数字出版人才策划能力培养的课程设置与教育目标
2.2 “全程式”培养模式
所谓“全程式”培养模式，在时间维度上，指策划能力培养贯穿大学四年；在空间维度上，指策划能力培养实现从课内到课外、从校内到校外的全程覆盖[10]。
根据策划能力构成及核心要素权重，笔者将策划能力“全程式”培养模式分为四个阶段（见图3）。
图3 数字出版人才策划能力“全程式”培养模式结构
第1阶段，策划意识培育阶段，主要集中在大一完成，通过基础课程中的相关课程与教学环节，对策划意识、创意思维进行培育与引导。
第2阶段，策划能力形成阶段，主要集中在大一后期与大二时期，通过相关知识学习、课内外实践活动，使学生具备初步的策划能力。
第3阶段，策划能力提高阶段，主要在大二后期与大三时期，通过课内外学科专业大赛等项目活动，侧重强化学生的策划知识，提高学生的策划技能，完善学生的策划方法。
第4阶段，策划能力实践阶段，主要在大三后期至大四期间，通过开展与网络编辑、网络出版、网络运营管理等相关的自主创业活动、校外岗位实践、毕业设计与论文、参与教师科研与社会服务活动等，在参与数字出版企业的实践中，不断提升策划能力。
四个阶段的划分界限不是绝对的，各个阶段是彼此衔接和连续的，学生毕业后也依然需要在工作岗位上继续提升，“没有最好，只有更好”。学生理应将策划能力提升作为终身的职业追求。
3 结语与展望
数字出版以其存储海量、搜索方便、传输快捷、成本低廉、互动性强、环保低碳等特点，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。大力发展数字出版产业，已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。
数字出版人才培养，对多数高等学校来说目前还属新事物。学科建设、专业建设、师资队伍、课程内容、教学设备、教材建设、产学研合作、教学方式方法等诸多环节，存在很大的发展与改革空间[11]。笔者只是就如何培养数字出版人才的核心能力——策划能力提出一些粗浅见解，以期有更多的同行关注并实践探索。关于如何落实本文提出的“全程式”培养模式，有很多具体实施问题需要深入研究与实践，期待通过出版行业企业、高等学校、专家学者、政府管理部门协同创新，不断提升我国数字出版人才培养的数量与质量，为振兴我国文化事业做出应有的贡献。
注 释
[1]罗紫初.论数字时代出版人才能力之培养[J].出版科学，2009（1）：29-33
[2]徐景学，秦玉莲.数字出版人才培养策略研究[J].出版发行研究，2013（11）：56-59
[3]宋艳丽.数字时代地方院校复合型出版人才培养模式研究[J].出版科学，2012（6）：62-65
[4]杨明.从数字媒体编辑出版人才培养看教育观念的转变[J].黑龙江高教研究，2012（10）：127-129
[5]陈少志，于巍.地方院校编辑出版学特色专业建设研究 [J].黑龙江高教研究，2012（3）：158-160
[6]于巍，陈少志.协同创新培养编辑出版学专业应用性复合型人才[J].中国大学教学，2012（9）：158-160
[7]杨明. 网络编辑本科人才实践能力培养模式探索[J].教育与职业，2013（9）：121-123
[8]刘灿姣，姚娟.数字出版人才培养管见[J].中国编辑，2011（2）：69-74
[9]杨明，王欢.数字出版人才培训课程模块与培训模式构建[J].中国传媒科技，2013（5）：254-256
[10]杨明，陈少志.试论数字编辑高等教育中的实践能力培养[J].出版广角，2013（7）：53-55
[11]尹艳华.应用型本科编辑出版学专业“采编印发”一体化课程体系构建[J].职业技术教育，2012（10）：24-27
电视直播节目的策划原则运用分析 第12篇
1、导向原则
电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众, 又要考虑观众的需求。《海峡东岸行直播台湾》的产生顺应了时代发展的步伐和社会大众的需求。随着两岸间交流日趋频繁, 越来越多的人迫切希望能更多地了解两岸之间的渊源关系。节目通过20分钟的直播台湾部分, 向观众详实介绍了台湾各个角落的万千风情, 又通过10分钟的演播厅串联论述, 展示海峡东西岸之间的情缘, 从一个比较权威的高度出发以轻松愉悦的旅游介绍在潜移默化中引导两岸观众正确认识五缘关系。
2、心理原则
节目策划要想吸引观众, 必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理, 特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。《海峡东岸行直播台湾》挖掘台湾每个县市的特色, 寻找当地特有的民族风情、特色小吃, 介绍每个地方最值得品味观赏的景致。这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求;当提到每个地方最具特色的东西时, 主持人会介绍这些特色与祖国大陆与海西之间的联系, 并以此为出发点, 向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。
3、创新原则
《直播台湾》采用移动直播的方式, 以外景、演播厅切换组合, 以短片介绍做背景串联, 为观众提供了一场视觉盛宴。但美中不足的是, 节目互动不足, 虽在节目中有采访两岸民众的感受意见, 也有在节目播出时用荧幕下方走马灯字幕的方式摘录网友留言, 但总的来说, 节目中缺乏直接的生动交流, 基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上, 互动交流也可以纳入直播内容中, 从而让节目更立体完整。
4、效益原则
一档节目的策划必须考虑经济效益与社会效益。《海峡东岸行直播台湾》的性质有点类似于旅游节目, 为此笔者在此谈谈从这档节目中得到的关于如何办好电视旅游专题节目的一些启发, 在办这类节目同时, 应注意经济效益与社会效益的结合, 社会效应方面具体建议有:
一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识, 设身处地为观众着想, 既展现地方特色风景, 也可多一些温馨提示、建议。
二是从提高文化品味的角度去利用旅游节目。旅游节目应该挖掘一些具有品味的内容, 使受众在接受信息的同时, 受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量, 而且可以增添整套节目的形式美感。
三是用现代传播观念建构旅游节目的形式。旅游节目本身还是一种新生事物, 因此应该按照新的电视传播观念进行策划, 包装要精细、画面要清新亮丽, 风格要亲切自然。具体的做法有很多, 比如支持口语化、采用活泼的片头、字体、创作一首栏目歌曲、节目要富有动感等等。在这一方面《海峡东岸行直播台湾》为我们提供了借鉴之处。
经济效益方面的具体建议为:
其一, 要以长远的眼光、经营的思路办旅游节目, 大力开发各种信息资源;办好节目, 吸引广告商;旅游节目的广告经营不能采取急功近利、杀鸡取卵的方式, 为招徕广告而损害节目形象, 初期可以通过一定的投资, 使节目正常播出, 并逐步扩大知名度, 培养固定的观众群, 养成观众固定收视习惯。在集中力量办好节目的同时, 也可以采取必要的节目促销措施, 如协办或主办旅游展销及节庆活动等;
其二, 参与旅游产品的开发。旅游节目应该利用自身优势, 为旅游界提供产品开发策划服务, 从长远来看, 伴随着电视产业化和多角化经营的趋势, 不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。
5、时间编排原则
电视的竞争, 实质上是争夺电视观众的竞争, 要了解观众对电视不同需求、爱好, 编排出具有本地鲜明特色的节目。各家媒体把《海峡东岸行直播台湾》的播出时间安排在午间新闻后, 而且分别是继《中国新闻》、《海峡午报》等已有较好口碑的节目之后, 这样的节目搭配使得电视节目播出有一个“平台效应”或者称“连带效应”。当一个节目播完后, 观众不是马上就转换频道, 而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法, 串联成最佳的播出组合, 以精品带动精品, 形成一个接一个的收视高潮。这样, 不仅保证了精品节目的收视率, 还会连带提高其他一般节目的收视率。
以上是《海峡东岸行直播台湾》节目在策划方面的良好启示, 当然, 节目也有一些地方需要改进, 比如《直播台湾》部分主持人的服装风格太拘泥、“演播厅”部分主持人与嘉宾间的互动太仓促等。
参考文献
[1]、长锁、王欢:《电视节目策划应遵循的基本原则》, 《新闻传播》, 2007年第7期
