传播广播电台范文（精选12篇）
传播广播电台 第1篇
近几年来, 许多区县级广播电台也越来越重视自身的营销, 并纷纷以节目改版为出发点, 以提高本台节目质量提升频道竞争力为目的, 在众多同类媒体的夹缝中顽强地生存下来。山东省滨州市博兴人民广播电台通过对节目的包装以及向社会的推介等方法在媒体营销传播方面做了一些有益的尝试。
县级广播电台面临的严峻的发展形势, 促使营销传播理论成为传媒业尤其是广播媒体时刻关注和考虑的问题。
在过去, 说起整合营销传播人们往往认为是企业才有的行为, 而作为媒体来说则大多认为垄断媒体是酒香不怕巷子深, 没有进行营销传播的必要。但是随着中国传媒产业的日益分化, 特别是中央广播媒体、省级广播媒体以及同一城市广播媒体的多重覆盖和竞争, 使得区县级广播电台必须重视整合营销传播这一理念, 为发展甚至是为生存而战。在博兴县的上空就有10多家电台的信号覆盖, 除了中央电台和4家省级电台外仅市级电台就有四家, 区县电台也有7家之多。面对如此多的电台竞争, 博兴人民广播电台不要说发展, 就是生存都成问题。在如此严峻的形势下, 博兴人民广播电台从2005年开始便着手对电台进行重新定位、重新包装和利用各种形式对电台进行宣传, 在丰富节目内容的基础上, 立足县级电台贴近群众、贴近实际的优势, 加强自身的营销传播, 使博兴人民广播电台用不到一年的时间便在本县以及周边区县占领了一定的市场。
县级广播电台在整合营销传播方面大有作为
整合营销传播的核心和出发点是消费者, 作为媒体来说, 整合营销传播的核心和出发点就是听众的需求, 树品牌或者是节目设置和编排的一切工作都要围绕着听众的需求进行, 从而建立起电台和听众之间的牢固关系。
1.开展听众调查活动, 分析周边电台节目, 确立适合自身定位和便于发展的办台宗旨, 打造自己的知名品牌
首先对电台进行重新定位, 使广播摆脱大而全的误区, 真正走出一条具有本身特色的“窄播”之路。为了确定博兴电台的定位, 博兴人民广播电台借助县内的宣传媒体, 在全县开展了一次有史以来调查范围最广、问卷涉及内容最详细的听众调查活动, 这次调查问卷共发行六万份, 在覆盖城区的同时进村入户。在半个月的时间里共回收调查问卷5000余份。经统计, 其中有效问卷2825份, 取其样本近900份进行了调查分析。通过调查分析, 发现博兴人民广播电台的收听人群主要是1845岁之间的中青年听众, 他们的学历大都在高中以上, 收听需求是以了解新闻、获取资讯, 缓解工作压力为主, 他们听的节目除了新闻资讯类的节目外就是能带给人们轻松愉悦的幽默搞笑类、音乐欣赏类、歌曲点播类的综艺类节目。而作为一个县级电台做新闻资讯类的节目台很难与市台的新闻台和经济台相比, 而做娱乐类节目也很难与市台的交通文艺广播和音乐之声相比。而周边区县电台走的还是大而全的办台之路。因此在经过分析后, 博兴人民广播电台将电台的定位定为:“96.3心动调频”。突出“心动调频快乐生活”的办台理念。这一定位是同城覆盖的频率中没有的。这种频道定位也是同城频道竞争中的市场细分。可以说“心动调频”的定位一是符合博兴的地区特色, 当地广播受众群构成主要以工人、学生为主, 做“快乐心动”的概念正满足了这一类人群的精神需求。二是面对滨州地区众多强势媒体中的市场细分, 另辟蹊径, 做好“快乐心动”的概念抓住市场。
2.通过多种方式整合媒体的知名品牌, 让“96.3心动调频”这一品牌深入人心, 为媒体运做打下坚实的听众基础
(1) 举办晚会等综艺活动, 让主持人走到台前, 拉近与听众间的距离
电台节目是“以人为本”的艺术, 一个听众喜欢一个主持人了, 往往会带动他喜欢一个电台的节目甚至一个电台。在过去, 电台的节目主持人只是幕后英雄, 听众见到主持人的机会少之又少。因此, 在确定了电台定位以后, 博兴人民广播电台结合改版后的节目, 编排了相声、小品、歌舞、朗诵等节目, 举办了一场以关爱、感恩为主题的听众见面会, 让主持人们从幕后来到台前, 吸引听众朋友参与到活动中来, 与听众面对面的接触。可以说这次见面会不但宣传了电台的节目还拉近了主持人与听众之间的距离。之后每月都举办一到两次户外活动, 稳定了电台的影响力。
(2) 围绕节日办节目, 让更多的听众感受到电台的关怀和温暖
从2005年开始, 博兴人民广播电台在一些特殊的节日, 组织节目组、主持人到听众中去, 搞一些现场直播, 或是听众现场点歌、竞猜等活动, 如每年的2月14号情人节这天, 电台都举办有周边区县嘉宾主持参与、由直播间与场外连线互动的情人节特别节目, 为有情人牵红线做月老;三八妇女节, 组织主持人走上街头开展为妇女送健康、送祝福、送查体活动;五一国际劳动节期间, 组织部分热心听众参加自驾游等丰富多彩的活动。这些活动的开展不但提高了听众参与节目的热情, 拉近了听众与“96.3心动调频”的距离, 还突破了频率的地域局限性, 扩大了963电台的影响力和感召力。
(3) 利用媒体的自我宣传, 提高电台的知名度
整合营销传播就是以最大限度地调用媒体为主, 协调使用各种不同的传播工具, 在实施过程中完成各种传播手段的结合, 以提供清晰、一致的资讯, 使之发挥最大的传播效果。博兴人民广播电台从2005年开始便结合开展的活动, 针对其他媒体的特点, 对电台的定位、办台宗旨、主持人等展开不同形式的宣传。每次节目改版, 都会在电台以及电视台和报纸上, 对新上的节目和与群众联系密切的节目进行集中宣传, 而举办的文艺演出, 除了在电台直播外, 还与电视台合作, 整体在电视上播出。另外, 结合节日办的节目, 都会提前半个月甚至一个月在县内媒体进行宣传, 通过电台、电视和报纸, 使电台的宣传具有连贯性、长期性和密集度, 在办活动和宣传中提高电台的知名度。
(4) 借助博兴人民广播电台的品牌优势, 发展相关的联盟和协会, 相互借势, 打响963品牌
对信息资源实行统一配置、统一使用, 提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间, 可以运用的传播方式大大增加了。博兴人民广播电台借助不同的形式, 通过持续的活动和宣传, 使电台频率96.3在博兴家喻户晓后, 便将这一资源, 进行统一配置和使用, 先后在博兴县成立了96.3车友俱乐部和96.3爱心车队。借助96.3的知名度和号召力, 组织听友参加自驾游、参加车友组织的活动, 还开展了节油及倒车擂台赛、房车展销会以及为白血病患者献爱心等公益活动, 借助社会和民间的团体, 使传播影响力最大化, 进一步提高了博兴人民广播电台在社会上的知名度和可信赖度。
3.节目质量是媒体整合营销传播的根本, 以提高本台节目质量提升频道竞争力
作为电台这一媒体来说, 所要追求的是, 不管听众什么时候要听电台节目, 都会选择这个频道;作为电台的一个节目来说, 你所要达到的目的就是, 无论听众有什么诉求, 他首先想到的就是你电台的这个节目, 这便是媒体整合营销传播所要达到的境界。而要想达到这个境界, 除了搞好媒体整合营销传播以外, 还要依靠提高电台节目质量来提升频道的竞争力。
(1) 根据新的节目定位, 确定比较合理的节目编排方式
广播节目是为受众而办的, 节目应当以受众需要为出发点。尊重广大受众的利益需要和兴趣, 明确节目在“给谁说话, 说什么, 怎么说”, 才能建立起拉不走的听众群。因此, 在节目的设置上, 针对青年人开设《我秀我快乐》、《阳光音乐广场》, 针对中年人开设了情感类节目《今夜无眠》和《评书联播》;针对美食一族开办了美食类节目《想吃跟我来》。另外还从北京专业的节目制作公司引进了一批符合心动调频定位的优秀节目, 以弥补本台工作人员制作能力的不足, 做足了“快乐心动”的概念。这一些为听众量身订做的节目, 为听众提供了一道道精神美食, 吸引了不同年龄段、不同层次的听众, 更大限度地扩大了听众群。
(2) 发挥电台互动便捷的优势, 办听众便于参与、喜欢收听的节目
在日常的节目中, 我们充分发挥电台互动便捷的优势, 开办了多档便于听众参与的节目, 让听众可以通过多种方式和渠道参与节目。如开办的《96.3帮办热线》节目, 听众可以将电话打进节目中来, 发布自己的信息, 方便、快捷, 还有在周六、周日开办的《我秀我快乐》和其他点歌送祝福的节目, 听众通过电话打进直播间, 可以点歌祝福也可以听到自己美妙的歌声, 这种参与性和时效性都很强的节目受到了听众的欢迎。在其他的节目时间, 听众也可以通过热线电话、短信平台或是走进直播间, 实现与主持人互动, 参与到电台节目中来。
(3) 创新是提高节目的保证, 时时的创新让电台节目保持一种新鲜的状态
节目的创新是广播电台保持生命力的根本所在, 也是打造有影响力的区域知名电台的必然要求。博兴人民广播电台自改版以来, 始终围绕以心动调频为主的节目定位, 不断加大节目的创新力度, 突出贴近性、参与性和时效性, 多则一个季度, 少则一个月甚至半个月就对节目进行一次改版或者说是节目变动, 使听众对广播节目有种常听常新的感觉。应该说新节目的开办不但丰富了电台的节目内容, 满足了不同层次听众的需求。
县级广播电台在做好营销传播方面还存在许多不足和局限性
博兴人民广播电台经过3年的发展, 经过将媒体的资源进行整合和进行营销, 电台已经从08年的品牌广告收入不足5万元增加到2010年的60万元, 当步入正轨之后, 又以逐年平均25%的速度递增;节目构成也从单一的点歌和发布信息, 发展成以快乐为主要办台宗旨的百姓的电台, 可以满足老中轻三代人的收听需求。但作为一个县级广播电台来说, 在做好营销传播方面还受到诸多因素的制约。
1.人员素质成为区县级电台实施营销传播策略的第一制约因素
区县级媒体都受到人员素质的制约, 从目前的体制来看, 专业学校毕业的人员很少能到区县媒体工作, 而区县级媒体培养的比较优秀的人才, 又都向上级媒体流动, 所以说, 区县级媒体最缺乏的就是具有专业技术技能的人才。博兴人民广播电台现在是11名员工只有一名科班出身, 其余都是从其他岗位抽调上岗的, 他们却办着18个小时的节目, 而且还负担着创收任务, 所以说电台节目虽然经过了改版包装和媒体的整合营销传播, 所收到的效果也仅仅是短期的, 如果长期人员素质得不到提高的话, 电台的总体效益还是要走下坡路的。
2.节目资料库和技术设备投入不足制约着电台的发展, 也影响着营销传播策略的实施
营销传播策略的实施, 其核心还是以听众需求为核心重组电台节目的行为。而听众的需求就是要求电台给他们提供高质量和信号清晰的节目。而作为资金比较匮乏的区县级电台来说, 不要说有充裕的资金来购买先进的设备, 就是用来购买节目的资金也是寥寥无几。在这种状况下, 仅靠节目的改版和对节目的包装, 仅靠整合营销传播是很难与上级台进行抗争的。
3.在广告收入中药品讲座专题所占比例过大, 影响了电台节目的正常发展
药品讲座专题所占比例过大使节目的可听性受到了严重影响, 而且某些药品扩大宣传产品的疗效, 也是电台的可信赖度受到严重影响。
发挥县级广播电台的办台优势, 借助成功的营销传播策略带来县级广播电台发展的春天
1.县级广播电台作为做基层的电台, 最容易贴近人民群众, 也最容易办出具有本土特色的节目来, 可以吸引更多的听众参与到节目中来。
2.县级广播电台的主持人大多是土生土长的本地人, 能够更好地将本地的风俗人情贯穿到节目的始终。
3.许多听众更喜欢听一些发生在身边的人和事, 所以电台节目在保证信号和节目质量的前提下通过搞好营销传播还是会拥有众多固定的听众群体的。
广播电视电波传播技术思考论文 第2篇
3电波绕射计算方法
由于我国地域比较广阔,如果在电波的传播过程中在地球表面出现凸起或者遇到障碍物时,电波就会发生绕射的现象,在影响较大的情况下,接收点就不能收到电波的信号。在传播的过程中接收天线与发射天线之间的距离成为视距传播。这种传播主要受到地面的反射波动额影响,如果电波的传播路径达到一定的界限时,在地面上就属于平线传播,所以就要考虑地球曲率对传播的影响。下面介绍一个或者多个障碍物计算的方法。在遇到多个障碍物时就要引入地球半径的概念,所以适用于视距传播或者海、陆的传播等。
在无线电波的传播路径上都是有很多间隔点的海拔高度组成的。所有的点都是有秩序的.排列组合,其中第一个点和最后一个点是发射机和接收机的海拔高度,在每一个高度上都会成为一个剖面的形状,在点与点之间的距离要尽量保持一致,这样才能方便计算,所以先要找到剖面数据的最大绕射参数V,然后看在整个路径上是否有中间点,如果a+1=b,就可以证明路径上是没有中间点,这时候电波的损耗就可以忽略不计。如果不是上面这种情况,就要将中间点逐个的算出来,然后在将最大的绕射参数V选出来。可以根据上面的式子看出来,如果在同样路径的传播上使用不同的地球半径进行计算时,首先要对确定地球的有效半径并对两边的辅助峰进行计算,然后才能用其他的有效半径进行绕射损失的计算,这样就可以避免使用不同地球半径引起的计算机过的误差。
4结语
传播广播电台 第3篇
关键词：广播媒体 应急传播力 媒体公信力
一、应急传播力凸显广播媒体公信力
公信力最先是政治学中的概念，指领导者获得其选民和下属信任和信心的能力。当公信力一词被借鉴到新闻媒体以后，新闻媒体的公信力则是指受众对新闻传播媒体的信任程度，公信力常常意味着一家媒体的声誉，属于媒体的无形资产，已成为媒体在市场竞争中取胜的关键性因素。①而广播媒体在突发应急报道中的表现和作为无疑是增强其公信力的有效平台。
在应急传播中提高广播媒体公信力主要有三种途径：
（1）迅速行动，反映社情——面对突发事件，广播应及时发布权威消息，否则容易引发不必要的猜疑。
人都有根深蒂固的新闻欲，新闻欲的驱动就是欲知道、欲使人知道、欲被人知道三种心理活动。无论哪一种心理，都会导致人在重大事件发生时，积极地去了解和传播信息。②突发事件发生后，公众往往表现出茫然不安或恐慌，而流言、小道消息的传播往往会加剧公众的恐慌不安。此时，主流媒体要做的就是发布权威消息进行辟谣。2011年3月日本大地震致核泄漏引发国内“抢盐”风波，北京人民广播电台交通广播（下称北京交通广播）就第一时间邀请权威核问题专家和盐业公司的负责人答疑释惑，进行辟谣，勇担媒体责任，做好舆论引导，维护社会稳定。
（2）把握有度，准确全面，正面引导——新闻报道在讲求时效的同时不能忽略了准确性，第一时间连线事件当事人、参与者、亲历者，能使报道更具有准确性和权威性，同时起到正面引导的作用。2012年2月7日马尔代夫发生军事哗变，北京交通广播第一时间连线中国驻马尔代夫首席官员徐伟，就事件发展态势和对赴马旅游影响程度的权威解读就起到了这种作用。
（3）体现人文关怀，突出服务意识——广播媒体在突发事件，尤其是灾难报道中一定要有人文关怀意识。
2008年汶川地震发生后，北京的听众除了关注灾区同胞的生命财产安全和救灾一线的动态外，更迫切需要了解的是“我能为灾区做点什么”。北京交通广播为此把抗震救灾报道议程的核心议题确定为《心手相连，众志成城》，重在通过实时报道一线抗震救灾动态，激发京城民众赈灾救灾、驰援汶川的热情。③
二、如何提升广播媒体的应急传播力
突发事件的反应速度最能集中反映新闻媒体的特质。要提高媒体应急报道能力，需要从以下几方面入手。
（一）夯实基础，从采编播队伍的基本功抓起
1. 到新闻发生的现场去
究竟什么样的记者可以算作一个优秀的“应急报道记者”呢？简言之，要具备敏锐的新闻嗅觉、超常的判断力以及分析问题和提炼观点的能力。具体到广播记者还应再加两点：报道前要考虑“说到哪种程度最适合听众接受？”和“我该怎么说清楚？”
第一是发现能力。在重大新闻事件中，记者到了现场还不算，还要到达最具代表性的典型现场，或者叫 “标志性现场”。只有抵达标志性现场，才能直通新闻核心。标志性现场考验的是记者的发现能力。
第二是要具备快速准确的语言组织和表达能力。重大事件的应急报道，记者必须有机敏的观察能力、语言的快速组织能力和准确的表达能力。
第三是具有职业化的报道情绪和状态。对新闻报道没有激情的记者，是不适合作应急报道记者的。成熟的应急报道记者应该是情绪饱满但不急不躁，这也是权威广播媒体的形象所在。
2. 传递“人文关怀”
人文关怀简言之就是关心人、爱护人、尊重人。在突发事件的应急报道中，广播媒体从业者的“人文关怀”实际上代表了媒体的态度和形象，代表了节目品牌的内涵和媒体的公信力。
在突发事件来临时，广播媒体的从业者必须有“悲天悯人般的似水柔情”,而这种“柔情”，并不会损害媒体的客观性、公正性，相反，充满感情的叙事，会再次打动人，凸显“以人为本”的理念。5·12汶川特大地震发生后，北京交通广播迅速启动突发事件应急报道预案，在通过各种权威渠道实时关注灾情动态、及时传递赈灾资讯的同时，《一路畅通》栏目通过与四川、成都等电台联播传递来自灾区的感人情景和片断，设计“我们和你在一起”“我最敬佩的人”“眼泪也是一种力量”等交流话题，使大家在互动交流中产生情感共鸣。在确保实时性信息沟通和互动性情感交流的同時，迅速搭建起互助的平台。一方面密集播出采用温家宝总理汶川讲话录音制作的公益宣传带和慈善机构以及歌手韩红等公众人物的个人倡议，倡导社会公众踊跃捐献；另一方面充分发挥《一路畅通》、《汽车天下》、《1039交通服务热线》三大名栏目的影响力和号召力，向目标听众、汽车企业和4S店发出募捐倡议，5天募集善款超过1.8亿元、车辆735台。与此同时，北京交通广播还联合多家单位共同策划推出“爱心航线”、“爱心专列”、“爱心直通车”等公益活动，把市民接受倡议捐献的900多吨各类物资用飞机、火车和大货车运往灾区。
（二）建立突发公共新闻报道联盟和应急长效机制
2008年6月20日，胡锦涛同志在视察《人民日报》时强调，要“按照新闻传播规律办事”，要完善新闻发布制度，健全突发公共事件新闻报道机制，第一时间发布权威信息，提高时效性，增加透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。④
是否有健全的应急报道机制，是衡量一家媒体实力的重要标志。北京交通广播在长期的工作实践中建立起一套成熟的突发新闻快速反应机制：新闻事件发生以后，交通广播的记者会立即赶赴现场，从路况信息的角度切入，用手机进行现场连线报道，台内其他节目都要给直播让路。随着事件的发展，报道会不断更新，充分体现了新闻的“实时报道”特质和交通广播“把握城市动态”的新闻定位。2008年起，北京交通广播牵头全国40多家交通广播成立突发新闻报道应急联盟，一旦所在城市发生重大新闻，会第一时间连线当地交通广播的记者，发挥快速、及时、准确的报道优势，形成广播媒体特有的应急传播合力和平台。
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（三）构建公共应急广播体系
当发生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与社会安全等突发公共危机时，造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏与严重社会危害，危及公共安全时，应急广播可以提供一种迅速快捷的讯息传输通道，在第一时间把灾害消息或灾害可能造成的危害传递到民众耳畔，在第一时间让人民群众知道发生了什么事情，应该怎么撤离、避险，将生命财产损失降到最低。
国内许多媒体近年来在建立应急广播体系上已经开始尝试。
2002年1月1日，北京交通广播《一路畅通》在北京市公安交通管理局指挥中心建立直播间，开始直播。除了原有节目形态和形式外，利用交管局指挥中心的信息监控资源增加了实时路况信息的播报内容，通过大密度播报路况信息、新闻资讯，以及邀请听众通过短信平台参与主题讨论，达到协助交管部门疏导交通、引导出行、服务听众的目的。
2011年1月19日，位于湖南省高速公路监控指挥中心的“交通频道全媒体直播室”正式启用，这是全国首个立足高速公路系统的应急指挥直播室。
2011年11月29日，安徽交通广播直播间入驻安徽省路警联合指挥中心，作为唯一入驻路警联合指挥中心的媒体。
此外必须建立国家应急广播体系。利用广播电视传播紧急信息、发布预警消息是世界各国普遍采用的有效手段，欧洲及美国、日本等国家都把广播电视作为政府应急体系中最重要的信息发布渠道，将广播电视机构纳入应急体系，建立国家应急广播系统。“每当发生重大新闻事件和自然灾害时，日本民众都会选择收听或收看NHK（公共广播机构）的节目”。⑤
在2008年发生的南方雨雪冰冻灾害、5·12汶川特大地震、2010年4·14青海玉树强烈地震等重大自然灾害的应急处置中，我国广播电视在及时傳达政令、发布信息、引导舆论、稳定人心、协助救灾等方面发挥了不可替代的作用，充分证明了其在应急处置中的独特功能和重要地位，已经成为国家应急体系不可或缺的重要组成部分。建立统一联动、安全可靠的国家应急广播体系已经是必然的趋势。⑥
传播力最终要转化为舆论的引导力。随着当下互联网和手机媒体的普及，广播媒体在应急报道中所展现的整体应急反应速度、高效应急传播机制、准确信息整合和深度解读的能力，不失为竞争中保持核心竞争力、彰显品牌影响力的“王牌”。
（作者单位：北京人民广播电台）
（本文编辑：吕晓红）
广播电台传播技术与设备的发展 第4篇
1.1 1920s-1940s调幅广播
调幅广播可以说是最初广播发展的阶段,它的频道相对要窄很多,高音也不是很丰富并且音色比较弱;其自身的抗干扰能力不足,同时还受到了距离的制约,因此在进行距离使用的时候会产生噪音和失真等一些问题;每个载波频率只能够传输单个节目,这种情况使得资源出现了严重的消耗。
1.2 1940s-1990s调频广播
调频广播的频带与调幅广播相比要宽一些,这就对调幅广播远距离会出现噪音和失真的问题有所处理。但是调频广播对途经传播没有非常强大的抵抗能力,特别是其在进行移动的时候,因为受到了无线电信道频率的选择性以及时间选择性的制约,这令途经传播出现了衰落,同时也出现了接收不好的问题。
1.3 1990s-现今数字化广播
我们国家的数字音频广播工作在1994年的时候就开始了,模拟调频技术经历了60多年的发展以及完善,所可以符合的多项指标都在获得提升。可是,因为模拟器件自身的问题,模拟调频激励器的指标开始达到了极限,其开始进一步提升的能力并不大了。为了获得更好的广播收听质量,在一些西方的发达国家产生了数字音频广播(DAB)技术。这种技术主要是把数字化的音频信号还有多种数据业务信号在数字情况下完成压缩编码调制还有传送的处理,这种情况对于信号的传输的抗干扰性进行了降低,使得非线性的失真度有所降低。
2 广播电台传播技术以及设备
2.1调频同步广播技术还有设备
目前,许多广播系统经常使用的调频广播就是在调幅广播之后的第二代的广播设备。这写设备目前出现的问题为:在城市中的一些相对较大的建筑物针对调频广播有着非常严重的影响,这是因为高大建筑会对调幅广播信号造成的反射干扰令其产生的;在山区中,高山还有低谷有着很多范围比比较大的信号的盲区;所以区制覆盖因为其自身的频率不能够使用使得广播整体规划设置产生了很大的困难;频率的资源相对稀缺,频谱运用率的地下使得资源出现紧缺的问题;长距离的交通线路持续的覆盖无法达成;覆盖区场强的均匀度已经到了60dB,已经与需求的不合理的辐射严重的超出了,因此也就使得能源出现了浪费的情况;大功率FM发射台在天线周围地区辐射场强远远超出了环境电磁波的卫生标准,因此也就是的环境出现了污染,并且对航空的无线电业务产生了很大的影响。
2.2数字调幅中波广播的发射技术
DAM中波全固态的数字调制发射机属于一种使用数字技术去对广播进行调整的中波发射机。整机选择了很多微功耗数字的集成电路,其对于整机的晶体管化加以实现,降低了发射机自身的体积,极大减弱了发射机的在使用上的成本,使得经济效益获得了极大的提升。因为DAM发射机自身的有着健全的控制和检测并且还能够对电路加以保护,其极大的对发射机平日工作的稳定性与可靠性加以保障,给广播的播出打下了物质的基础。DAM发射机的主要理论是使用信号的包络消除以及恢复的原理。然后对音频的信号进行带宽处置,防止其出现混叠问题,最后使用抽样定理的原理去对音频信号予以时间以及幅度上的离散化。
2.3网络的广播
我们所提到的网络广播即就是使用Internet网去对音频媒体进行传播,它和互联网以及传统广播发展相互的融合。网络广播与以往广播存在差异的地方为:
(1)听众得到广播信息的形式不同,原本的异步性被同步性替代,人们使用网络能够在进行直播的过程中收听,也能够在直播完成之后进行收听。
(2)被动性变成互动性,以往的的广播域听众彼此之间也进行互动,可是互动问题经常出现,处理的也不及时。而网络广播能够即时的去和收听者进行互动。
(3)听众有更多的选择空间,进行选择的权利也比较高。网络上的广播频道非常的多彩,听众能够随时去自主的对自己喜欢的节目进行选择,并能够把节目进下载和保存。可以看出目前,我们国家基本上大小所有电台都对网络广播技术加以实现,并且有着自身的网站,同时还在继续的壮大与健全中。
3 结语
总的来说,广播电台的发展一定要依赖于技术进步这一主要的支撑,以对业务发展的需要作为目的加以满足,广泛使用新型的技术,并且对信息采集的流程加以优化,对系统运行的性能加以改良,对站点的运行的效率以及管理的水平加以提升。
参考文献
[1]范彦艳.广东电台音频网络改造方案的设计与实现[J].电声技术,2009(5).
传播广播电台 第5篇
一.比较电视、广播、杂志、报纸、路牌等大众传播的优势和局限。报纸优点：1.制作简单 费用低廉
2.反应及时 信息量大
3.细节具体 较有深度
4.阅读自由 选择性强 报纸局限性：1.持久性差
2.报纸内容因信息量大而显得庞杂，往往会分散读者的注意力。
3.对于文化程度低的人来说，无法充分使用和享用这种媒介，这就大大限制了报纸的传播范围。
电视优点:1.覆盖面广 时效性强
2.形象逼真 参与感强
3.电视家庭化 有利亦有弊
电视局限性：1.信息保存性差
2.观众缺少选择性
3.电视信号的发射和接收，要求很高的技术手段，影响了电视的传播范围。
广播优点: 1.覆盖面广 渗透力强
2.传播迅速 时效性强
3.内容丰富 制作灵活
4.富裕想象 接近性强
5收听方便 个人性强
广播局限性;1.消息流失性
2.权威性较差
3.听众的收听率难以确切统计 杂志优点：1.内容专门化，读者群体化 2.解释充分 指导性强
3.连续性强 影响力深
4.印刷精美 保持性好 杂志局限性：1.时效性差
2.灵活性较差
3.杂志的专门化发展方向使其阅读范围受到限制，传播的覆盖面不够广泛。
路牌优点: 具可控性 针对性 目的性
1.在形式上是一种引人入胜的艺术
2.其传播在本质上是一种对受众行为的操纵
3.在传播方式上是一种反复刺激
或者说 1.到达率高
2.视觉冲击力强
3.发布时段长
4.成本低
5.城市覆盖率高
路牌局限性：1设计
2.大小
3.位置
二.网络时代，公众传播面对怎样的变化？ 公众越来越依赖于网络传播等新媒体的传播方式
网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。而且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。
网络等新媒体的传播是在网络数字技术的推动下，人们自身交流的内在需求的促使下，而形成的一种新的交流传播模式，是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融汇对等的交流者，而无数的交流者相互之间可以同时进行个性化交流的媒体。特点：1.拥有强大的消解力量
2.可以与受众真正建立联系
3.完全个性化的信息，可以同时送达几乎无数的人
4.每个参与者，无论是出版者，传播者，还是消费者对内容拥有对等和相互的控制。
局限性：1.网上的信息良莠不齐
2.具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位
3.属于“全通道”型的传播方式，传播效率低下
4.网络传播在向人们展示外面的五彩世界时，却将人们封锁的电脑的旁边
广播媒介的多元化传播浅析 第6篇
关键词：广播媒介多元化传播
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1007-3973(2010)09-184-01
1、前言
在新技术的冲击下，广播媒介的传播形态走向多元化，作为广播的对手，互联网、手机等新媒体同时也是广播未来发展的新盟友，随着“移动人群”这一概念日渐清晰，曾被认为没落的广播迎来新的发展，其人气开始回升，广播业开始“复兴”这一说法兴起。如同上个世纪六七十年代，电视业的兴起将美国广播几乎逼近了悬崖，汽车和干电池带给广播在移动领域的优势，广播得以继续生存下来，到目前为止，只有广播真正可以称之为“无国界媒体”。在数字化、网络化的今天，广播媒介多元化的传播形态必将给自身带来更大的竞争优势。
2、广播媒介的多元化传播形态
2.1传统广播
传统广播形态仍然是主流形态，其特点是：采用无线电传播技术：传播快、成本低廉和接受方便：受众主要是被动地收听，选择性小；听过即逝的不可保留性。
2.2网络广播
网络时代的来临，使得广播与网络开始结合，产生了网络广播这种新的传播形态。网络广播是指互联网作为传播载体，传播音频、视频信息的广播。网络广播的产生是以位于美国西雅图的“进步网络”公司在其网页上提供“音频自选”服务为标志的，之后各大广播公司竞相开始与网络结合。
2.2.1网络广播的类别
按照创办机构，主要可分为三类：第一类，传统广播媒体与网络结合，主要提供电台机构介绍、节目介绍、广播内容的文字信息、在线音频广播服务，目前我国每一家地市级以上广播电台都基本具有上述功能；第二类，商业性质的公司和网站同网络结合，一般以电台名义，比如各地电信部门开办的各种频道[3]、腾讯QQ音乐点播，这些商业网站将网络广播电台作为网站提升品牌和增加点击率的一种方式；第三类，业余网络广播电台，由个人或集体投资成立，一般以音频为主要内容，节目贴近生活，也包括各所高校成立的校园网络广播电台。
2.2.2网络广播的特点
广播与网络的结合，使得音频的内容可以结合文字内容，图片甚至图像，缩小了广播和听众之间的距离，视觉上的享受使人的记忆更加深刻；网络广播使得听众可以在预先了解各种广播内容的情况下，根据自己喜好和要求选择收听内容和时间，不再是以往单纯被动的接收形式和接收时间；网络化使得广播改变了仅停留在收听阶段的局面，网友听众可以通过网络互动，主持人与听众，听众与听众之间，形成多角度的交流；网络广播传播的范围增大，由于互联网是全球联网，因此网络使得任何一个联网的节目可以迅速传播到世界各个角落，听众可以利用广播来动态的“了解”世界。
2.3数字广播
数字广播的原理是将各种音频、视频信号数字化，然后进行编码、调制，传递多媒体信号，包括文字，画面、电视节目等各种信息。
2.3.1目前数字广播的几种形式
目前数字广播的主要包括三种：第一种，数字声音广播，从信息编码、通道到调制方式完全采用数字化，单频多点网覆盖方式，将宽带通道根据需要分成各个子通道，用来传送不同的业务，但随着科技的发展，上个世纪末，通过卫星传送数字信息广播的方式开始出现，三颗地球同步卫星和接收机等设备保证了数字声音广播可以向全球播放，覆盖范围大大增大，其缺点是对于有遮挡的地方如树、房子，看不到卫星的地方就收不到：第二种，数字多媒体广播形态，与数字声音广播最大的不同在于其不仅可以传送声音，还可以传送视频图像等多种节目，技术上是将声音的信号改为可以传送图片、视频等多种内容的信号；第三种，网络数字广播，将数字化的广播节目与网络结合，一方面可以网上提供同步播出，另一方面可以提供点播服务。
2.3.2数字广播的特点
数字广播的音效非常好，几乎可与CD相比；收听效果好，即使在汽车上收听广播也没有杂音产生；便于携带、移动收听，为移动的人群提供服务，手机也可以接收广播；数字化广播接收面积大，特别是现在和卫星结合的数字化广播。
3、结束语
在各种媒体技术层出不穷、高速成长的今天，广播“弱势”理论曾一度占据着人们的思维，然而高新技术的发展和报刊、电影、电视、广播、互联网等媒体的相互融合趋势，使得广播媒介在媒体技术高速发展的今天出现了多元化的传播形态，除了传统广播外，还有网络广播、数字广播这两大传播形态，通过对这些传播形态的具体阐述表明在充分了解世界广播媒介发展格局和趋势的前提下，从我国广播的现状特征和发展需要出发，广播媒介在新媒体时代将大有发展空间。
参考文献：
[1]丁俊杰，黄升民，中国广播产业报告——产业发展与经营管理创新[M]，北京：中国传媒大学出版社,2005.1
[2][美]罗杰·菲德勒，媒介形态变化——认识新媒介[M]，北京：华夏出版社,2000，22
[3]高雁l广播经营发展策略的思考[J]，当代传播,2003(1)：87-88，
传播广播电台 第7篇
可以说,自改革开放以来,中国广播的对外形象宣传工作已取得了显著的进步,无论是在“走出去”的主动意识上还是在“引进来”的实践探索上都积累了宝贵的经验。但是随着整个中国媒介形象的稳步提升,作为这个有机体的组成部分,各个媒体自身国际形象的推广程度却存在着明显的参差不齐,甚至是层级分化。而随着奥运会、世博会、亚运会等一系列国际盛会在中国的举办,世界的目光投聚于华夏大地,这也就为中国媒介包括中国广播提供了对外展示自己的便捷舞台。那么如何利用好这样宝贵的外宣机会,有力地将自己的传播优势与节目特色彰显于世界,进而为广播节目的长足发展创造新的机遇空间是目前广播节目外宣工作的热点问题,而笔者仅从四大基本传播模式对传播活动的界定诠释出发,围绕着各种对外传播的研究概念,在内涵更丰富的“广”传播视角下试探索归纳对以上问题的可能性意见。
一、传输模式论视角:广播节目对外形象的传播策划应明确目标定位
作为主流范式的传输模式将传播视为一定量的信息的传送过程,而这些信息是由传送者或者信源决定的。传播是某种信息在空间上传输和发布的过程,以达到对信息接收者的某种控制。传播者通过对信息的选择和传递目的是能够影响接收者的思想乃至行为。所以在这里,传播能够顺利进行进而达到某种理想传播效果的前提是传播者需对借助信息传输要达到的控制目标进行清晰准确的预设,即传播活动要影响哪些传播对象,要在哪些方面影响传播对象,要在多大程度上影响传播对象等等。所谓凡事预则立,不预则废,对传播活动目标效果的细致清晰地构想能够有效地指导传播者有针对性的开展传播活动,进而取得理想的传播效果。而作为地方对外传播活动主要部分的形象宣传,因为具有更强的影响指向性就更是这样。要取得较好的宣传效果,事先要对形象宣传要达到的目标进行系统的规划,进而在此指导下进行传播活动的整体策划,尤其是在世博会、亚运会这样的国际盛会上,潜在的合作对象,即节目形象传播对象的范围非常广泛,情况也异常复杂,而广播节目在这样的信息盛宴中不可能做到面面俱到、事事参与,所以在登上这个国际舞台之前,要结合本节目发展的实际情况和远景融合规划,确定清晰的效果目标定位,包括目标影响对象,例如是交互推广对象还是内容合作对象,是同等级别的媒介还是影响力更高的媒介,是印刷媒介还是电子媒介等等;以及相应的重点影响方面和目标效果程度,比如如果想要进行内容合作方面的融合那么就要根据合作对象的具体媒介活动情况,增其长补其短的对本节目的传播内容进行针对性的特点策划和精心的优势制作。总之,广播节目要切实有效的塑造、提升自己的品牌形象,让自己在媒介融合的大潮顺流前进,就要立足于本节目的工作实际,也紧密围绕着融合目标和融合策略,明确形象传播的目标,同时利用好世博会、亚运会这样的国际媒介舞台,切实有效地开展一系列针对明确的宣传活动,对目标对象进行集中于内容特色、技术创新、区位优势或人才特长方面等的重点宣传,以期在影响宣传对象的认知思想乃至行为活动上取得预设的宣传效果。
二、仪式模式论视角:广播节目对外形象的传播方式应突出交往共享
在仪式模式论看来,传播活动更是一场“仪式”,是传播活动的参与者对某些统一意义和信念的共享,这就说明,传播活动不仅在工具性的传递控制信息,也在构建和维系着人与人之间的社会性亲密关系。无论是传播者还是接收者,在传播活动中都可以作为共同在场的参与者,分享着同一种意义经验或者文化理念,进而通过这种理解共享,实现共通情感的萌生、维系与升华。这一界定在对外形象传播活动上体现的更加明显,由于对外形象传播的目的就是加大媒介同行对本节目的知晓度和美誉度,所以其的形象宣传工作除了要实现外界对本节目深入的了解认知,更加重要的是使他们对本节目形成趋向性的好感,而这种好感就依赖于作为社会交往仪式的对外传播活动的营造与推动。那么反过来说,要建构这种基于共同的信念和理解之上的亲近好感就要将形象的传播活动打造成能够整合社会关系的“交往仪式”。而这样的“交往仪式”中最突出的两个特点,也是我们在实践中着重要把握的两个特点,是传播活动的象征性和表演性。
传播活动的象征性主要是指作为交往仪式的一系列传播行为活动本身象征着某种为传受双方普遍接受和理解的文化信念,而传播方式的表演性则是指传播活动中传受双方,尤其是接收者的亲身参与,接收者不在作为被动的接收者,而是作为整个意义共享活动的参与者,整个交往仪式的表演者,他们同传播者一起通过对共同的象征性行为的参与体验,感受、诠释、强化着意义和理念,进而达到彼此文化的共享和情感的共鸣。这样就说明,我们在进行广播节目国际形象的构建和传播上,要想围绕着节目的良好形象和人文特色取得上述的传受认知和情感上的共识共通,在进行各种工作性传播活动和宣传性传播活动时,一定要注意对传播活动本身具有的象征性和隐喻意义的赋予,同时在活动的具体设计安排上要注意体现、包含本节目和形象传播对象双方表演性的参与和共享性的互动,将本节目形象的对外传播转化为带有社会交往作用的“仪式”,进而顺利地实现预期的品牌形象表达和情感诉求。尤其是在世博会、亚运会等这样的本身就带有强烈“文化仪式”意味的国际活动,各节目就更应该注重自身举办的各种类型传播活动的“仪式交往”性,将关于节目形象的意义共享仪式与世博会、亚运会这样重大的文化共享仪式有机地结合在一起,以借助这样的声势浩大的媒介参与共享打造自己的“形象品牌”。
三、注意力模式视角:广播节目对外形象的传播形式应着重特色知名
无论是作为控制信息传送过程的传播活动还是作为社会交往仪式的传播活动,其实也都是以吸引大众注意力为前提的,所以在注意力模式论的视角下,传播也是不断地吸引作为稀缺资源的大众注意力,并将其转化为经济效益的活动,从这个层面上来说传播也是一种注意力经济行为。它将大众的心理活动和思想意识引导与集中到某一特定的对象之上,并试图将这些汇聚的个人心理能力转化为可以实现的经济价值。可以说,随着媒介市场经济的发展和媒介商业合作的膨胀,这种传媒经济层面的观点更加贴近了当下的媒介融合实践现实。而该观点也从价值实现角度提示广播节目品牌形象的对外传播工作,要加强对“注意力”这一不可兼得、不可复制的首要软性经济资源的争取和获得。而这里所指的注意力资源既是指节目的功能传播对象听众的注意力,具体表现为该节目的收听率,也只是指节目的宣传传播对象同行媒介的注意力,在融合目标的形象传播路径上,前者是争取后者的有力砝码,而后者是形象传播成败的关键。
而无论是对于功能性传播对象还是宣传性传播对象,注意力作为个人的一种心理能力,调动它必须以刺激兴趣和吸引好奇为主要手段,需要从内容到形式全方位地对传播对象的心理造成冲击,而这其中的不二法门还是特色的信息内涵借助新奇的表现形式和标新立异的象征元素才能达到吸引眼球的爆炸效应。这一点对于在世博会、亚运会等国际舞台上开展的对外形象传播工作尤为重要,毕竟这样各路媒介广泛参与的盛会,给予了各国家各媒介各节目同等的形象展示、品牌宣传机会,所以大家也就各尽所能、各显神通,都会采取各种新奇的传播技巧努力在“万众瞩目”这块大蛋糕上分上一块。那么在这种形势下,同为站在舞台上的展演者,各节目就更加要采取鲜明个性的表现形式,结合本次媒介展示舞台自身的职能性质,如亚运会主要是体育赛事报道,要抓住信息焦点,因“事”制宜地融入广播媒介的传播优势特色,如发布信息及时迅速等,优化传播内容,创新传播技巧,恰当运用各种可操作的相关知名元素,努力将本节目的功能性传播活动和宣传性传播活动有机结合起来,共同创造为由多种节目特色元素系统构建的“魅力磁场”,拢聚四面八方的注意力,为节目品牌国际形象的成功塑造提供现实依托和基础前提。就拿亚运来说,其元职能是为亚洲各国家、区域的运动员提供展示自己运动才能的机会,那么通过对运动员的采访报道,尤其是访谈节目,借助运动员的焦点身份,将节目的主持人打造成传播本节目形象的优势元素,通过出色的传播技巧,使其同样为大家的关注核心,这就可以将本节目的形象的塑造传播与功能传播活动有机的融合在一起,有效调动起焦点因素,打响节目知名度,进而博得同行媒介的赞誉度。
四、接收模式论视角:广播节目对外形象的传播内容应切合受者文化
以上我们都是从传播者的角度出发,在各个模式论的视角下,探讨如何取得节目品牌形象对外传播的最佳效果。但是这样也在某种程度上忽略了接收者自身的主体性和能动性,而接收模式就是站在接收者的立场上,揭示了传播行为不是仅取决于传播者意志及行为的单向控制过程,接收者对于传播活动的进程和最终效果同样起着重要的决定性作用。因为传播内容真正的意义在于接收者的解释,传播真正的效果在于接收者的实际反映。就像以霍尔为代表的接收模式论者认为的那样,传播实际上包含了传者编码、媒介流通、受者解码的三个核心阶段,而传播目标效果的实现要求三者的连贯一致的协调和统一。作为内容意义的最终诠释者不同类型的接收者的存在决定了对同样的传播内容的多种理解方式,而这种在内容传递终端发生的意义衍生与变异很可能导致传受双方沟通共识的破裂。换句话说对于广播节目传播的形象内容,接收者会按照个人自身的生理以及社会文化属性进行个体化的理解和诠释,这就可能导致受众对形象内容进行非传播者目标意义上的解释,也就可能直接导致形象宣传的失败,这种现象尤其容易在对外形象传播中发生,因为虽然同为媒介从业者,节目品牌对外形象传播的对象却是来自不同文化传统和社会环境的“异类”接收者,在认知结构和思考方式上必然与我们有很多不同之处,而形象信息有效传播是建构于接收者对基础功能信息的正确认知之上,进而间接地诉诸接收者的情感态度层面的正面倾向,所以节目传达的功能信息一旦与来自异邦的接收者的认知图式出现矛盾,必然会影响到接收者对传播者形象的认可。
那么为了避免上述情况的产生,广播节目在进行传播内容,包括功能性内容和品牌形象内容的选择和表达上都要注意对接收者社会文化属性的考虑以及迎合,尤其是在世博会、亚运会这样的国际规模的媒介竞技场上,我们面对的是来自不同地域,拥有不同历史文化背景的国际竞争者,也是形象传播的国际受众,我们与他们之间存在的由自然与社会影响的认识理解模式差异极有可能造成内容理解上的传受对接错位,进而造成节目品牌形象建构,乃至既定媒介融合策略的失败。由此就提示我们要在对目标合作对象的历史文化背景、风俗禁忌、习惯喜好充分把握的基础上,谨慎组构对外传播的主要内容以及相应的呈现符号、表达元素。这种突出接收针对性的内容诉求计划和编码表达策略不仅可以防止传受歧义的出现,而且依据重点认知促进正向态度形成的理论,这样明确表示出对接收者的重视,也能够使形象传播更加顺利有效。虽然节目品牌形象的接收者大多也是专业传播者,但是作为普通个体,最容易理解的才可能是最愿意接受的,而最愿意接受的也必然是最深入内心的。
五、结语
广播新闻传播技巧 第8篇
2013年3月底,习近平主席在南非展开为期三天的访问,并出席金砖国家领导人第五次会晤。中央人民广播电台在此前播发稿件名为“中南关系的三个故事”,其中第三个故事特别动听有趣,原文是这样的,“一个普通的南非人Gregory,他在中国生活了5年。北京到南非的直飞航班,去年才开通,每周二四六起飞,这段16个小时的航程, 被看做是两国之间的“友谊之桥”。记者来南非,坐的就是这趟航班。在机场碰见了Gregory,聊天中,他兴奋地说起中国主席夫人彭丽媛,并嚷嚷着要听听那首中国朋友常说的歌《在希望的田野上》。于是,我们之间有了这段对话:只会说“你好”“谢谢”“再见”的Gregory,努力地用笔在纸上歪歪斜斜地写下他能看懂的发音。就这样,经过了10多分钟,他开始并且完整唱出了第一句:“我们的家乡,在希望的田野上”。
这篇稿件充分展示了广播的优势。如果这个故事仅用文字来表达,我们体会不到它的精彩和有趣,正是记者与Gregory的一段有趣的对话,让我们情景再现,稿件中人物的动作形象像放电影一样呈现在脑海中,听到这则消息的人最后都会会心一笑。
由于广播单纯运用声音,语言更应该具体生动形象,也只有这样,才能引起听众的联想,使他们感受到历历在目的视觉形象。一位作家曾说:“语言越质朴,越形象,你写的东西就易于使人理解。”因此,要尽量采用能够想象得到的具体形象代替抽象概念,用白描的手法,用生动的事迹、典型的实事、感人的情节描写,代替一般的叙述和抽象的议论,这样才能打动人,使人受到感染。如果一篇报道,没有生动的事实的叙述,而是空讲道理,不会有谁愿意听下去。下面两篇都是描写青年人的稿件,效果却不尽相同。“全市优秀青年代表庆祝五四青年节”的稿子写到: “在文化广场,万名青年高声唱响了《光荣啊!中国共青团》、《团结就是力量》等红色歌曲,用歌声歌颂伟大的祖国。青年们一个个表情凝重、眼神坚定,有的还紧握拳头。一名青年员工说,“唱红歌是个洗礼,要在以后的工作中奋发图强。”这组群像描写,只有高、大、全,是想当然、模式化的产物,令人反感。而在“大山里的电力卫士”一文中,有对年轻的电力巡线员的一段描述,“除了吃的还带些什么? 创可贴吧,上山道刺太多了,手都划破了。我记得头一次来的时候,大山里一点路都没有,都得带镰刀什么的,自己打一条路出来。爬山的时候唠唠嗑,唱唱山歌,瞎哼哼。因为大山里,一个人确实也害怕。”记者深入生活,变总结为体验、聆听故事、没有激扬的文字, 没有用大量的笔墨去描述,但非常写实,让我们感到人物的可亲、可敬,这种形式非常适合广播。
有的记者为了让采访当事人的声音更简洁,往往从一段话中摘取更有用的语言,或者一段话中的各语句进行拼凑,连成一段话,读起来虽然很连贯, 但听起来却很别扭,因为在每个特定情景下的语句语气肯定有所区别,硬拼凑在一起,生硬而不自然,受罪的自然是听众。
在广播稿件中,声音运用的好, 语言文字也要简洁明快,声音、文字相互匹配、相得益彰才能勾勒出事物的特点,映射出人物的思想情感。
听广播的人,往往是一边做事, 一边听广播。如果一篇稿子写得长篇大论,啰里啰嗦,谁会喜欢呢?为听众着想,广播稿一定要写得简洁明了,使听众在较短的时间里,了解尽可能多的事情。这是一篇通讯员稿件“近日,青龙县星干河和起河治理工程初步设计报告批复下达。星干河治理工程批复后核定工程总投资为2265万元,对星干河上游杨树窝铺村西至下游与青龙河汇合口13.6公里河道进行治理,工程主要建设内容包括:河道疏浚、清障长2.05公里、新建堤防5.11公里、护村坝2.54公里、排水涵管2处等。起河治理工程批复后核定工程总投资为2263万元,对起河自于杖子村北至青龙河汇合口13.5公里河道进行治理,工程主要建设内容包括:河道疏浚13.5公里、新建堤防3.5公里、险工防护3.5公里等。”这篇稿件里有无数多的数据,让人看也不想看,听也不听,根本记不住,也理解不了。其实稿件主题就是“青龙满族自治县将对星干河和起河进行治理,包括开展治道疏浚、清障、新建堤防等工作,总投资4500多万元。”短短的一句话就完全能说明问题,表达记者的想法。大量的数字罗列,只适用于纸质阅读,通过人眼浏览,可以二次记忆,但是广播,只是一次入耳,听完即过,只能凭着记忆搜索信息,所以罗列大量信息不适用于广播。
在新闻故事里运用数据,优秀的记者会彻底改造数据,让这些数据多一些形象,少一些抽象。例如:260万元比2611423元简单清楚得多,如果某件事物增长了367%,写增长幅度超过三分之一会更好,如果是增长了98%,改成几乎翻番,这种简单形象的数据表达方式, 让听众更容易接受。
要用口头语,不用或尽量少用书面语言。比如遇到“日益”“分赴”“地处”“上述”“竣工”等,可以改成“越来越”“分别到”“位置在”、“上面这些”“完工”。要少用或不用长句子,多用短句子。长句子由于带有较多的定语和状语,读起来不便于断句和运气,播出和收听都比较困难。短句子则比较单纯,简洁有力,好播好听, 好懂好记。例如,“这个学院培养出来的十名德才兼备、才气横溢的硕士研究生的丰硕研究成果,受到人们的高度重视。”这句话中由于研究成果前面的定语过长,使人们听起来吃力。如果这样修改,就会好懂些:“这个学院的十名硕士研究生,个个德才兼备,才气横溢。他们的丰硕研究成果,受到人们的高度重视。”也不要用容易引起歧义的倒装句。
信息节流,广播有效传播的保证 第9篇
一、广播信息传播认识上的误区
第一, 认为传播信息的条数越多, 信息量就越大, 节目的质量就越高。在一些电台, 每档节目播出的稿件、资讯的条数成了衡量节目信息量大小甚至质量高低的惟一标准;每个时期采写稿件的篇数也成了衡量记者成绩的惟一标准。这种认识上的误区, 造成节目特别是新闻节目播出时间逐渐拉长, 编辑、记者凑条数凑篇数的现象普遍存在。长此以往, 必然造成为量而量, 节目整体质量下降, 记者、编辑漂浮作风蔓延滋长, 影响信息深层次价值的挖掘和传播。
第二, 认为听众关注度越高的信息, 信息价值就越大, 越应该传播。许多电台栏目不愿意结合本台、本栏目所承担的任务, 作具体分析, 认真选择内容, 而是抢着播出重大的、有较普遍意义的、容易引起较多人关注的信息。往往一条新闻, 中央台播, 省台播, 市台播, 县台还在播;一个频率在播, 几个系列频率同时也在播。这种现象造成了频率资源的严重浪费和重复劳动的不断增加。这也是信息传播中地方台无地方特色, 专业台无专业特色的一个重要原因。
第三, 认为传播的信息越宏观越好, 忽视具体实用信息的传播。许多电台新闻人, 认为题材选择的地域范围越大越好, 以致全国、全省、全市、全县范围内的抽象、笼统、概要性信息越来越多, 而广大人民群众实践活动中的鲜活实用信息往往被忽视。这种情况造成所传播的信息适用范围有限, 实用价值降低。
第四, 认为信息传播的次数越多越好。于是, 一条新闻播出的次数越来越多, 重复的现象越来越严重, 真正意义上的滚动播出在一些电台并未得到真正实施。如此不根据实际情况, 不重视信息传播中度的把握, 往往造成听众的逆反心理, 导致收听率下降。
信息传播, 从效果来讲, 有两种主要情况:一是“传通乐受”。传者向受众传播信息, 传播渠道畅通, 受众对所传信息认同, 不仅能够接受而且乐于接受;二是“通而不受”。传播渠道畅通, 但由于种种原因, 受众对所传信息并不认同, 因而不能接受。以上信息传播的认识误区及其负面影响直接导致了信息传播的“通而不受”, 不能实现有效传播。
二、信息节流是广播实现有效传播的保证
信息节流主要是广播媒体对信息播出流量的控制。在海量信息面前, 实现广播传播合理的信息节流, 是实现有效传播的保证。
1. 信息价值具有针对性、时间性的特点。
信息价值是人们对信息的一种感觉价值, 是主观价值, 需要通过实际的需求来体现。同一条信息, 对于不同的人, 其价值就不一样。如, 汇率的波动信息对于银行具有很高的价值, 但对于国内的白酒生产厂家来说价值就不大, 对于农民其价值基本为零。信息价值的时间性特点决定了信息时效期一过, 其价值就可能为零。如, 证券市场的股票实时信息。信息价值这两个特性要求广播媒体在向听众传播信息时, 要按照不同的听众群, 不同的时段, 有节制地选择传播, 也就是传播的信息节流, 以确保信息价值的最大化, 赢得收听率和满意度。
2. 听众对广播媒体的收听选择取决于对广播节目的信息价值的认可程度。
随着社会的发展, 广播媒体受众状态发生了变化。人们的工作压力在加大, 生活节奏在加快, 可自由支配的时间在减少, 同样地, 用于信息消费的时间也在减少。一方面是互联网海量信息的铺天盖地而来, 另一方面是受众用于信息消费的时间有限, 在这样的矛盾中, 传统媒体正可以大有作为, 就是在传播信息的过程中, 根据不同听众群在收听状态、收听时间、收听心情等方面的不同之处, 采用节流的办法, 控制调节信息, 选择适合某个群体状态的信息加以传播, 放弃不适合这个群体的信息。这样, 单位时间里, 节目信息的适用、效用提高了, 听众在内容的选择上, 节省了时间与精力。
3. 听众群体的个性特点越来越明显。
广播媒体要根据目标听众群的定位, 选好适合他们的内容, 办出自己的特色。定位和特色, 决定了广播在信息传播上必须有节流的思想, 要根据某个收听群体的工作方式、生活习惯、个人爱好、文化程度等方面的不同之处, 控制信息内容, 调节信息传播, 让听众个性化的信息需求得到全面、权威的满足。
4. 广告客户更加注重传播的效应和结果。
广告主投放广告, 考虑的因素除了对这个电台的认可外, 更重要的一点就是电台能否有效地吸引他的目标消费者, 并能够有效地刺激后者的购买欲望, 使之由潜在的消费者转化为现实的消费者。信息节流通过细分听众, 锁定目标听众群体, 明确信息传播定位, 使广告主了解电台定位和受众群结构。尽管这样的电台, 信息内容不那么宽泛, 收听率并不是太高, 但只要这个电台传播的信息符合特定听众群的要求, 就会形成稳定的、持久的目标消费者收听群;而这个电台的听众一旦与广告产品的目标消费者特征相符, 广告主的广告投放积极性就会提高。
三、在广播信息传播过程中如何实现信息节流
首先, 确立“窄播”理念。“窄播”就是广播传播内容的特色化、专业化, 传播对象的小众化、目标化。走“窄播”的道路必须实现两个过渡:由大众传播向分众传播过渡, 由影响一律向选择影响过渡。必须有所分工, 有所侧重, 找准定位, 发挥长处, 办出特色。对于各系列台来说, 要走以“专”立台、以“特”取胜的路子。
其次, 筛选信息。筛选的过程就是控制数量、提高质量的过程。这里所说的控制并不是一味地反对增大信息量, 关键是这个“量大”要有“质高”的保证, 有范围的限制, 能够突出自己的特色, 也就是人无我有, 人有我优。
传播广播电台 第10篇
作为国内唯一一家面向大学生的专业网络电台, 青檬网络电台创办的各类音乐和话题讨论节目受到了大学生听众的广泛好评。成长至今, 青檬网络电台业已成为中国最具活力、最具创新精神的网络原创媒体之一。电台以“服务青年, 引领青年”为办台目标, 以“给你听, 听你的”为办台宗旨, 坚持“张扬绚丽的青春梦想, 创建和谐的网络家园”为工作理念, 走出了一条互动创新、共听共建的特色路径。
1. 整合传统媒体优势与资源, 打造网络新阵地
青檬网络电台建设的最初构想由北京人民广播电台提出并获得北京市团委的支持, 从而奠定传统媒体构建和新媒体运营的双重背景。因此在发展过程中, 青檬网络电台可以充分利用北京人民广播电台现有的技术、设备和资源优势, 保证节目制作和传输的专业性。
在青檬的成长历程中有许多个“第一”。国内第一家拥有P2P广播通道的网络电台, 国内第一家提供全部节目点播下载的网络电台。国内第一家实现网站与直播节目多媒体互动的网络电台。通过与专业音频公司合作, 青檬网络电台建立了自己的数字音频直播间。通过应用最新的APPLE音频工作站和国内自主开发的导播软件, 青檬网络电台成功实现了直播节目的实时处理 (包括增效、变频等) 以及直播节目、录播节目的自动导播切换。
2. 打造特色鲜明的互动形式, 培养电台消费新模式
除了承袭传统电台使用的网站论坛、手机短信、电话热线等传统交流互动手段外, 青檬网络电台还在直播节目中提供“丢纸条”、微博互动等多种互动手段, 强化受众的主体意识。“丢纸条”是青檬网络台颇具特色的网络互动形式, 听众可以一边受听节目, 一边通过电台网页和论坛界面向直播NJ发送文本信息, 电台NJ则可即时了解听众感受, 调整节目内容, 优化节目配置。“911popfans青檬听友会” (电子论坛) 目前也是广大青少年共享网络音乐体验的聚合地, “诗情话艺吧”、“檬友音视频分享”等特色频道拢聚了音乐爱好者许多创意。
受众的互动性一旦被重视和挖掘, 便会产生强大的影响力。青檬网络电台通过建设网络、短信投票系统、音频传送系统、防盗版试听系统以及乐评博客系统, 成功打造了其名牌频道和栏目《青檬流行歌曲榜》, 该榜单从与其合作的120多家唱片公司获得新歌进行打榜, 大学生听众可以对所有歌曲进行在线试听, 并通过网络和短信进行投票, 评出大学生自己的流行歌曲榜。同时, 校园DJ评委还可通过专用投票系统进行投票, 并通过乐评博客写下大学生自己的流行音乐评论。
3. 积极跟进网络收听方式, 拓展传播新渠道
青檬台融合了目前Web2.0主流的互动技术, 它提供博客、社区、节目订制、邀请好友收听等试听功能, 嵌入到51.Com、开心网、占座网、海内网等以青少年为主要用户的网络社区, 还融合QQ、MSN等即时通讯软件客户端。与其说这是一个网络电台, 不如说是以电台为核心的网络个性社区。
与线上互动相得益彰的是, 青檬网络电台还主办、承办了一系列面向大学生、青少年的线下活动, 包括“北京高校电台主持人大赛”、“北京高校青春歌会”、“微笑北京主题活动网上行”等等。在这些活动中, 青檬网络电台创新地应用了包括Web互动, Flash互动, 视频虚拟场景等网络、数字新技术。
4. 细分受众群体, 准确定位服务内容,
高校大学生与青少年学生是最富活力与创造力的社会群体。青檬网络电台以高校大学生和青少年为明确的受众定位, 率先细分受众并抢占市场, 打造校园品牌。大学生由于校园生活的特点, 往往容易形成固定的收听习惯, 并能通过人际传播、群体传播带动听众市场的进一步扩大。青檬音乐台充满青春气息的编排播报风格, 丰富多元化节的目类型, 不仅为在校大学生所喜闻乐见, 也吸引了即将跨入大校门的中学生和追忆往昔的大学毕业生等听众。
青檬网络电台在节目内容编排上力求贴近大学生的实际生活, 通过优质的咨询性、教育性、娱乐性节目, 融入到大学生的心灵深处, 丰富大学生的业余文化生活。丰富多元化的节目类型, 为不同需求、不同爱好的大学生提供了更多的选择, 也为大学生了解他们所处的时代环境有更清楚的认识。
5. 汲取青春创意, 打造新生代节目制作团队
青檬网络电台注重组建在校大学生节目制作队伍, 记者、编辑、播音主持等岗位提倡由在校大学生以兼职形式担任。让“大学生做给自己听的节目”成为青檬网络电台的一大特色。这些学生主持人和采编人员形成节目组, 制作满足大学生需求、符合大学生口味的节目内容。为了使同学们得到锻炼的同时不断提升节目质量, 保证导向的正确性, 北京人民广播电台为大学生们配备了专业的音视频设备和播音间, 节目策划和主持人培训等方面的工作也都在专业人员指导下进行。
摘要：青檬网络电台是中国最具活力、最具创新精神的网络原创媒体之一, 本文通过分析青檬网络电台在媒体革新时代的传播创新举措, 为网络流媒体良性运营提供参照与借鉴。
传播广播电台 第11篇
在新时期新形势下，内蒙古人民广播电台在学习实践科学发展观活动中，紧紧围绕“打造西部强势广播媒体”和“中国草原之声”品牌建设目标，着眼内蒙古广播事业的大发展、大繁荣，开展以解放思想、更新观念、改革创新为核心理念的大学习、大讨论。全台上下认真谋划宣传工作、事业建设和产业开发三位一体的联动发展格局，坚持内蒙古电台新闻立台的理念不动摇，坚持专业化布局的改革方向不动摇；以结构调整和科技进步为主线，进一步增强节目生产能力，打造内蒙古电台的核心竞争能力；进一步扩大有效覆盖和节目延伸，提高内蒙古电台的辐射能力和影响力；进一步优化广告创收和经营结构，加快开放引进联盟合作的步伐，拉长产业链条，增强经济实力；进一步贯彻人才是第一生产力的思想，大力引进培养高、精、尖和各类专业技术人才，尤其是复合型人才，增强发展后劲。通过一系列的改革、发展和创新，加快实现传统广播媒体向现代媒体的过渡和转变步伐。
打造“中国草原之声”的整体品牌形象
从2006年开始，内蒙古人民广播电台提出打造“中国草原之声”的整体品牌形象，坚定不移地推进频率和节目的专业化、对象化布局。在原来只有蒙古语广播、汉语综合广播的基础上，逐步开办了交通之声广播、经济生活广播、音乐之声广播；推m了评书曲艺广播，2007年通过分频增加了新闻广播，2008年绿野之声广播开播。这八套广播节目初步构建起内蒙古人民广播电台现代化的节目播出格局，八套节目全天播出时间累计达到157个小时。在广播宣传和节目中，确立了新闻宣传为中心，强化导向和节目本位意识，不断提高舆论引导水平。新闻节目努力做到公众的“知情权”保障为目标，加强新闻的快速反应能力、解释能力和整合能力，构建信息周全的资讯提供网。
广播由于其媒介的特点，在新闻传播的时效性上具有其他媒介不可比拟的优势。为此，内蒙古电台在软件和硬件上都积极创造条件，力争国内外、区内外新闻资讯快捷、迅速和大容量、大密度地在第一时间播出。专题类节目以确保公共“话语权”为目标，努力构建多元化的公共话语表达平台。广播电台既是党和政府的喉舌，又是人民群众的代言人，既要忠实地传达党和政府的声音，反映人民的呼声和疾苦，又要努力在党和人民之间架好沟通的桥梁和联系的纽带。近些年所开办的面向各种不同群体听众的各类专题节目在沟通社会、联动上下方面起到了其他媒体不可替代的作用，自治区党委、政府以及有关方面给予了高度评价，同时也受到了广大听众的喜好和欢迎。文艺音乐类节目以陶冶情操为目标，提高欣赏性和愉悦性，打造原创能力，构建高质量的音频表达平台。文艺音乐类节目的欣赏性特点是广播的又一大优势，在内蒙古电台的调频广播节目中，文艺音乐类节目一直占据相当的比例和时段，目前已形成了以音乐之声广播、评书曲艺广播为主的专业化、类型化播出格局。今后，进一步加强具有浓郁民族和地方特色的文艺音乐类节目的创作和制作，全方位提高原创能力，形成草原文化文艺音乐品牌，为进一步打造内蒙古电台的核心竞争力、强力走向全国、走向市场奠定基础。
构建“天上一颗星，地下一张网”的广播覆盖网
广播节目的有效覆盖，是“打造西部强势广播媒体”和“中国草原之声”品牌的基础建设。近年来，内蒙古人民广播电台从扩大覆盖范围和提高覆盖质量人手，努力实现传统媒体向现代化媒体的转变。目前，蒙古语广播、汉语综合广播通过中波、短波覆盖全区和周边省区，并通过卫星覆盖我国全境和世界53个国家和地区。新闻广播在全区12个盟市所在地调频落地，交通之声广播实现全境同频播出。据国内主要从事广播调查业的社会权威调查机构中国广州赛立信媒介研究公司对内蒙古电台从2006年至2009年的共10次听众调查显示，内蒙古目前的广播听众1500多万人，潜在听众群体2200万人。广播的接触率只有69％，远远低于欧美发达国家水平，比国内发达地区的广播接触率也低很多。内蒙古电台目前有四套节目覆盖到全区，其余四套节目仅覆盖呼和浩特地区。内蒙古电台的忠实听众近700万人，还有巨大的潜在听众群体等待开发。下一步，内蒙古电台将紧紧抓住国家和自治区无线覆盖工程、“村村通工程”和自治区财政收入大幅度增加的机遇，进一步提高广播的覆盖水平。蒙古语广播要完成在通辽、赤峰等地少数民族聚居地区的盲区补点以及19个边境旗县的调频覆盖；汉语新闻广播在旗县所在地实现调频广播；交通之声广播要在盟市所在地落地的基础上覆盖境内各条高速公路和省际大通道沿线；经济生活广播、音乐之声广播、评书曲艺广播有计划地在“金三角”地区采用调频和CMMB技术，扩大覆盖范围；绿野之声广播将积极争取自治区对新农村新牧区建设的政策支持，通过中波和调频实现对全区农村牧区的覆盖。届时，一个“天上一颗星，地下一张网，城市听调频，农村牧区听中波，台站遍全区”的传输覆盖体系将最终形成。
逐步实现广播媒体向多媒体的延伸和扩张
在新时期，互联网的飞速发展给广播带来了新的机遇。内蒙古人民广播电台多方筹措资金加强对新技术的学习使用和研发，充分利用网络的数字技术，从单一媒体走向综合化、多媒体。经过几年的探索和发展，内蒙古广播网已经形成了文字、图片、音频、视频的立体播出的新格局。内蒙古音乐网现已有10000多首歌曲容量，点击率每天达到10000人次以上。内蒙古广播网、内蒙古音乐网年点击800多万次，在全国广播网站中排名第12位。台内还组建了多媒体发展机构，实现金台节目制作、播出网络化，实现资料收集、整理、编目、存储网络化，实现网台互动、资源共享。台里还积极创造条件，创建蒙古语广播网络系统。在在线播出和视频点播的基础上，抢抓时机，适时开办网络电台、播客广播、手机广播，逐步实现广播媒体向多媒体的延伸和扩张。
联合发展是广播媒体应对媒介竞争、做大做强的重要手段，是改革广电体制客观现状的有效途径，更是广播电台突破自身局限的主动策略。在美国，全球最大的联盟广播电台清晰频道旗下有1900多家加盟电台。国内广东、天
津等地区联盟广播方兴未艾。近年来，内蒙古人民广播电台加强同国内外多层次广播媒体的合作，增強广播和节目的拓展能力。2008年9月，内蒙古电台依托绿野之声广播，联合15家旗县电台成立“绿野广播联盟”，成为2008年中国广播十大事件之一。2009年，内蒙古电台将进一步加强同区内外广播业界及其他媒体的联系、沟通、合作，立足长远，借船下海，建立更加广泛的各层次的广播联盟。将继续扩大“绿野广播联盟”，打造农村牧区旗县广播覆盖网。蒙古语广播在蒙古国首都乌兰巴托已经落地播出的基础上积极创造条件，与中国国际广播电台合作，组建中国蒙古语节目制作中心，并在条件成熟时，实现区内广播与对外广播分频分内容播出，同时内蒙古蒙古语广播联盟即将在6月份宣告成立。在此基础上，吸纳八省区蒙古语广播，联合中国国际广播电台、中央人民广播电台蒙古语广播，组建中国蒙古语广播联盟。2009年1月，内蒙古电台加入中国广播联盟，为同国家电台、各省市自治区电台之间的合作搭建了平台。年内我们将组建内蒙古广播新闻联播网，积极打造内蒙古广播新闻资讯平台，同时把交通广播、内蒙古广播网作为合作平台，联合各盟市电台组建内蒙古广播联盟，目标是从单一的节目联盟逐步向广告联盟、产业联盟拓展。目前联盟成立前基础性的工作正在抓紧进行，各地电台踊跃呼应。
不断提升内部管理水平
不断提升内蒙古人民广播电台的管理水平，是增强内部活力、提高竞争力的必要途径。为了适应新形势下广播全方位发展的要求，内蒙古电台从2006年开始建设节目质量评价体系、广告监管体系和成本控制体系的“三大体系”，引入社会专业调查机构，科学调查受众群体和受众需求，引入现代企业、事业的科学管理方法和管理机制，实现制度管理和文化管理的有机结合，以推进“中国草原之声”品牌建设，加快“打造西部广播强势媒体”的步伐。完善内部全员绩效考核和梯次管理办法，促进考核标准和考核程序的科学化，逐步实现干部能上能下、职称能高能低、人员能进能出的人事动态化管理，调动和激发广大采编人员和技术人员的工作积极性。从2006年开始，坚持开展十佳播音员、主持人和优秀编辑记者、技术人员的评选工作。同时，进一步完善优秀人才评优机制，发挥评优工作队伍的模范带头作用。注重职工的教育培训工作，提高广播宣传节目和技术人员队伍素质。2008年，与中国传媒大学合办新闻学专业研究生班，为广播的长期持久发展储备人才力量。
广播语境的大众特征与小众传播 第12篇
一、语境是传播者和听众共同创造的产物, 带有强烈的时代特征
九十年代以后入职广播的播音员、主持人, 往往是从学习老一辈播音员的录音中开始自己的业务实践的。在惊叹前辈们深厚的语言功力的同时, 晚生往往会对前辈们在播音过程中表现出来的情绪状态和语言状态感到迷惑不解:语调高亢, 字正腔圆, 即使是很普通、很生活化的句子、语言, 也努力表现得举轻若重。这样的播音, 听众能接受吗?
回答是肯定的。在改革开放以前, 自上而下的社会形态, 决定了媒体的传播形态也是自上而下的、灌输式的、单向传播的。上至大领导下至平头百姓, 几乎所有人说话都是这个腔调。如果在同行中寻找痕迹, 今天朝鲜中央电视台那位“功勋女播音员”的播音, 就是几十年前我们播音风格的翻版。当年播音员和听众之间的语境产生于当时的社会主流意识形态之中。
由于社会的变迁, 今天的传播模式已经由过去的单向传播演变成多向、交互式、互动式的传播。新媒体蓬勃兴起, 传播渠道网络化, 传播者和受众两者之间的身份会在瞬间交换。传播过程中传受两个群体之间的地位几乎完全平等, 过去那种因为传播者一方垄断性占有信息资源而表现出来的居高临下的优越感也几乎荡然无存了。在这样新的传播生态中, 广播语境的发生环境也就随之变化。这些年, 广播进行了不断的改革实践, 通过各种新的技术手段, 努力和听众即时互动, 企图将过去由主持人单独完成的广播节目转变成为由听众和主持人共同制造的节目产品。从某个意义上说, 这些节目形态上的变化都是在重塑广播语境, 这样的努力得到了预期的回报, 在新媒体的冲击下, 广播节目仍然能够保持一定的受众群体和社会影响力。
二、广播在新媒体时代语境创造中应把握的基点
万变不离其宗。广播以声音为介质、以单向传播为特征的媒体形态不会发生本质性的改变, 需要改变的是运用中的理念。
广播和其他传统媒体有所不同, 在传播过程中不仅仅传播了信息内容, 而且传播了伴生于内容的情绪和情感。同样的一句话, 由于主持人的情绪、情感的不同, 在听众中就会产生不同的接受差异, 极端时这种差异甚至会出现截然相反的传播效应。仔细掂量产生这种差异的原因, 可以发现, 与其说主持人说错了话, 还不如说主持人看错了人。今天的社会人群结构已经出现了分化, 任何社会变动变革都会有受损者和受益者, 任何社会性事件都会有拥护者和抵制者。立场决定态度, 态度决定情绪、情感。语境是传播者和接收者共同创造的, 对于广播传播来说就是情绪、情感的共鸣共振。情绪、情感的差异反映的是立场的差异。
如何让传播过程出现的语境成为“正能量”, 或者降低预期达到“正能量大于或远大于负能量”?个人浅见:大众传媒, 小众传播。
广播是传统的大众传媒, 它传播的对象是所有受众, 广播作为主流媒体的导向性就体现在这个共性上。进一步分析, 主流媒体的导向与优化语境之间的关系是怎样的, 进而把握社会中实际存在的主流意识形态, 并且将其作为与受众互动交流的主要基点。在这个基点上, 主持人确定对新闻事件的态度, 继而在节目中自然地流露出情绪和情感。可以预期, 这样的自然流露会符合大多数人的心境, 由此产生的语境也应该是具有“正能量”的。今天的社会主流意识形态, 从宏观的角度说, 是“中国梦”;从微观上说, 每一个公民希望通过自己不懈的奋斗, 获得幸福生活, 希望社会更加民主、公平和开放。两者结合, 就能基本上反映出社会的主流意识形态。
仅仅如此还不够, 毕竟我们面对的是一个多样化的社会, 把握了基调、共性, 只是筑建了一个平台。俗话说, 众口难调。传播还需要个性化、小众化。从播音技巧上分析, 广播节目的播出大多数是主持人和播音员在播音室里进行的, 他们面对的是话筒, 而不是听众。这是一个特殊语境, 不是本质意义上的人际传播语境, 他们语言交流的对象目标受众并不在眼前, 眼前只有一个朦胧的听众概念。这种没有交流对象的虚拟语境往往会给人带来一种语言心理上的陌生感, 对于一些缺乏实际经验的播音员、主持人来说, 因为不适应这种生活中少有的特殊语境, 很容易发生语言指向的模糊和语言目的的失落。于是, 生活中那种鲜活的语言交流感荡然无存, 只剩下照本宣科, 把稿件念出来而已。
小众传播在节目中实施的关键, 是在节目策划中明晰目标听众, 再根据自己对目标听众的认知以及自己的业务特点, 使这个参照系镜像化。这样, 主持人在制作节目中将有的放矢, 做到“眼前无影, 心中有人”, 按照目标受众的不同接受方式调整自己的内容和语言表现形式, 以形成最佳语境, 增强传播效果。
