广告公司拓展训练总结（精选8篇）

广告公司拓展训练总结 第1篇

一个都不要走

这是我参加此次拓展训练的最主要的感受和收获，通过7月15日的拓展训练，我看到了我们团队的团结和空前的凝聚力，看到了每个人的善良和勇敢，看到了大家的互相鼓励和互相帮助，一帮好的伙伴在一块工作、生活，我相信，每天都会非常快乐，每天都会有进步。训练完了，作为一个团队负责人，我真的感觉到：亲爱的伙伴，我们前生有缘，既然走到一个集体，我不想让任何一个伙伴离去，我们是兄弟姐妹，我们是一家人。

收获一：吃透游戏规则再行动

现在讲究按游戏规则办事，如果吃不透游戏规则匆匆下手，轻则偏离方向，重则谬之千里。在此次拓展训练中，孤岛求生和盲人方针两个项目都让我们对游戏规则有了新的认识。在做盲人方阵项目时教练给我们的指令是：给你们一团绳子，大家看清周围的环境，在30分钟之内在指定地点，所有人带上眼罩后用这一团绳子围成一个最大的正方形，并且所有团队成员均匀的分布在正方形四周。经过了半小时的折腾，我们的作品出来了，当摘掉眼罩时大家目瞪口呆，作品自然是不及格，原因是我们没有吃透游戏规则就匆匆下手，结果可想而知。教练重申游戏规则时，我们才恍然大悟，原来我们都将一团绳子理解成一根绳子了。孤岛求生也给我们好好的上了一课，无论是盲人岛、哑人岛，还是正常人岛，拿到自己的游戏规则时都似懂非懂，结果出现了互相不理解，互相不信任，不但有限的时间内未完成任务，而且出现了很多误会。

收获二：要学会用多种沟通方式进行沟通

“和谐”两个字现在可是流行词，我认为创造和谐社会最主要的是良性沟通。什么事情只要沟通好了，做起来就简单了。广告人更是如此，广告就是沟通，因此广告人一定要具备超强的沟通能力，掌握丰富、可行、使用的沟通方式。同样孤岛求生和盲人方针这两个项目，让我们对沟通有了更特殊的理解。在这两个项目中由于我们的角色都发生了变化，有的变成了盲人，有的变成了哑人，作为正常人突然成了盲人、哑人，正常沟通成了大问题，还好，在一度手足无措的恐慌和混乱中，有人想到了做手势、在手上写信或发出统一的声音去给伙伴一准确的信息传达，尤其是在孤岛求生中，大家体验更深，哑人由于不能张口，大家看着那张游戏规则表茫然、傻笑、不知所措，后来终于想出用共同击掌向盲人传达有人要救他们的信息时，盲人由于不知游戏规则却豪无所知，在哪儿摆起了POSE，拍起了照，当哑人终于弄明白了去救盲人时，到了哪里却不知如何与盲人沟通，一味的击掌，但是盲人一直无动于衷，甚至怀疑哑人是坏人，后来哑人采用了手势和在盲人身上写字的方式，才避免了进一步的误会，达成了工作任务。这两个项目给我的启示是：当采取一种沟通方式无法解决时，一定要积极的寻求新的沟通方式，在不同情况下，选择合适的沟通方式，才会达成目标。在与同事、客户交往中也是这样，直面沟通、迂回沟通、电话沟通、短信沟通、书面沟通、邮件„„，根据的不同的事、不同的人采取多样化的沟通方式，才能达成更好的结果。

收获三：坚持坚持再坚持鼓励鼓励再鼓励

爬天梯是一个考验毅力和配合的项目，失去了伙伴，这个项目根本是不可能完成的，在进行这个项目时，我印象最深的是高旋和赵亮这对组合，他们俩第一组上，就爬到了天梯顶端。他们俩是我们组最瘦小的一队，他们能够成功登顶，大家都不看好，可是结果他们俩成功了，归结他们成功的因素，我想除了他们俩密切配合外，最重要的就是毅力

和坚持，其实当他们爬到第三等时，大家已经看的出他们已经累的不行了，可是就是他们俩心中的那种不服输的精神使他们坚持坚持再坚持，终于他们成功了。在他们俩的带动下我们所在的二组总共六对选手，有四队登天梯成功，其他几组成功，固然也离不开毅力和坚持，我想还有一个非常重要的因素就是鼓励。在其他几组攀登的过程中，中间他们就想退却，就不想上了，但是下面的伙伴一直不断的在给他们打气，鼓励他们，大家一起喊“加油”、“你是最棒的”、“你们一定行”、“再坚持以下”„„，队友一句句鼓励的语言犹如给了攀登者一力量，帮助他们实现了成功。这个游戏告诉我们在日常工作中大家要互相鼓励，多用积极的、正面的、鼓舞士气的语言，而不是拆台、泄气、各自为政。

收获四：不要轻易说不可能

过电网是个非常有趣的游戏，一个个形状不同、大小不等的网洞，要求所有团队成员都要不能碰电网，从这些大小不一的网洞中钻过去。当大家看到这些大小不一的网洞时，对于那些很小的，都直摇头认为是不可能钻过去的，于是一上来就检着容易的钻，可是在损失了两个好的网洞是，突然发现已经没有多少资源可用了，当我大胆的建议让我们团队中最瘦的高旋从大家公认为不可能的网洞过时，遭到了团队成员的非议，但是我说既然人家设计了，就有可能，再说不试怎们就觉着不可能呢？结果自然是成功了。在工作中也是这样，往往安排了工作时首先凭着思维定事，认为此事不可能，于是选择了放弃，其实如果你去试一试，他未必就不可能。在半年总结会上，公司出现了很多不可能的事，程真、孙明霞这些从来没有做过业务的都产生了定单。还有我们为省移动操作喜报项目也是，一个商业的事最后政府给下了红头文件。这些都是不可能中的可能，因此在工作中不要轻易说：不可能。

收获五：不断突破底线，强迫自己做自己不愿意做的事

在做空中单杠的时候，有的同事在谈感受时说，我有自己的最底心理防线，当接近此防线时打死我也不做。其实这个活动就是教我们如何克服自我，挑战自我，从而实现突破。在现实工作和生活中，人不总是要做自己喜欢和感兴趣的事，自己喜欢和感兴趣的事也不一定是对的，甚至可能是对自己工作或团队利益不利的。这时候即使自己喜欢也要放弃。在职场中，要统一行动，而不是以个人喜好做事。因此要想不断取得成功，就要不断突破自己的心理底线，强迫自己去做自己不愿意做的事，比如喝酒，谁都不愿意天天喝酒，误了身子，可是工作需要，那有什么办法？

收获六：行动前一定要考虑有多少资源可用

资源整合是目前企业管理中比较流行的词汇，其实对个人也一样。做一项工作前一定好看自己有多少资源可用，公司有哪些资源可用，如果不能掌握资源，那么做起来必然被动，难以达到如期的效果，如果掌握了这些资源就会胸有成竹，游刃有余，知道如何做，做到什么程度。在过电网这个项目中，对这一点就感受比较深。做这个项目前团队负责人必须了解清楚总共有多少网洞可用，成员中有多少男的、多少女的，求生墙项目也是如此，如果不能掌握资源最后就不能有效达成目标。

收获七：研究透了，再下手

在工作中，我们常常是领导布置了工作或客户安排了工作，为了赶时间，立刻下手，结果是时间赶上了，质量却相去甚远，进入了漫长的修改期，最后是看似节省了时间，实

际却浪费了更多的时间，并且还给创作者带来了信心上的打击。在这次团队训练中盲人方针、过电网、求生墙等项目对这一点都有深入的说明。尤其是在盲人方针项目中，由于研究不充分就匆匆赶时间，最后导致结果惨烈；过电网也是如此，一听说半小时，大家一上来就七嘴八舌，没研究好，就匆匆上阵，虽然最后都过去了，但是已经超出了规定的时间。回想起来看，时间都浪费在一遍一遍的尝试中了。实际上，当接受到一项命令时，不要急于下手，一定要花费足够多的时间去分析、讨论、研究，难的是理清思路，思路有了，真正执行是一个很快、很简单的事。好比写一个方案、做一个稿子，只要方案思路出来了、创意诉求和表现方式搞清楚了，真下手做就是个非常简单的事了。千万不要只为了赶时间，在分析不充分、思路不明确的时候匆匆下手，这是一种很愚蠢的的做法。宁愿多拿出些时间进行前期的分析和思路探讨。

收获八：了解一个人要注意细节，多方观察

在这次拓展训练中另外一个感受是观察一个人要注意细节，多方了解。可能在这之前，我们从来没有认真去了解在这个团队中谁的腰围有多少？体重有多重？个头是多高？力气有多大？有没有晕高？有没有生理上或心理上的一些不便及其他？在这次训练中，我想大家对上述问题又有了新的认识。在工作中，同事交往不应尽关注专业、能力等这些直接与工作相关的东西，其实不一定在什么情况下他的性格、家庭、恋人、身高、体重等因素都会用到。尤其是在与客户打交道中更是如此，给客户做稿子、提供策划设计服务，不能简单的理解为好坏，聪明的客服人员会从客户的性格、喜好等多角度思考，客户的家人、孩子、父母、兴趣、生日、住址、结婚纪念日„„，了解的越多，对工作越有利，同事、客户告诉你更多自己工作之外的事，是信任的表现，信任才能达成更好的合作。

收获九：女性不是弱者

我们一直以为女性比较柔弱，因此无论工作中，还是在生活中，都给予女性很多特殊政策和照顾。其实在工作中，不只男性这么认为，许多女性也这样认为，于是很多机会就这样忽略了女性。但是通过这次拓展训练，让我对此事有了重新的认识和思考，周建英、高旋、岳中慧、丁晓春„„，他们都表现出比男人更勇敢、更有力气。在爬天梯项目时，他们都象男性一样用自己的腿、肩、手、腰将自己的伙伴送上了天梯，而我们的男同胞却不好意思的认为，女孩的腿能踩吗？女孩的肩能担起男性的身体吗？一百多斤的体重她们能将我拽上去吗？可是他们做到了，并且做的很优秀。因此，通过这件事，我想说：女性不是弱者，至少女性不要这样认为，否则你会失去更多的机会。

收获十：一群好人

训练结束一周了，从过程中，到结束这段时间里，我一直都这样想，我们不应该对我的任何一个团队成员有偏见，以前可能是了解不够，通过这次团队训练，使我对我的团队伙伴有了新的认识，看到了每个人身上更多的优点，改变了我对大家的看法，我认为我的伙伴都很优秀，是一群好人，祝愿好人一生平安，好团队取得好成绩。

广告公司拓展训练总结 第2篇

当我们踏上开往培训基地的大巴时，我们每个人都怀着激动、期盼的心情，教练员让我们每个人都起了有意思的代号，在这三天里我们将不以年龄、职务而都得互叫代号，这样使我们没有了在单位的上下级束缚，使大家都很放松，在经过四个多小时的快乐旅途我们终于来到了风景秀丽，山青水秀的太行山半山腰，我们将要在这里渡过人生中具有非常重要意义的三天。

我们分了两组，每个队分别起了队名，制了队微，编了队歌，拟了口号。我们进行的第一个项目是高空抓杠。这是个个人项目，当我们站在下面时看着对友们似乎很轻松的就抓住了，当我站在7米多的高空中，我突然有点胆怯了，有点想放弃了，看着对友们对我鼓励的眼神，我不能让他们失望，我猛的一下就冲出去了，结果一次就成功了了。原来并不像我们想象的那么困难，只要你勇敢挑战，相信自己就没有办不到的事情，在这项活动中，我们每个队友都非常出色的完成了任务。

我们进行的第二个项目是信任背摔。当我站在4米多高的平台上，教练员问我准备好了吗？其实我心里真的很没底，我很不自信的说：“我准备好了”因为平时在生活中我们受到了太多的欺骗和愚弄，让我们人与人之间失去了信任。我怕我的队友接不住我怎么办？当我听到我的队友大声的说：“我们准备好了，请相信我们，我们爱你”我就开始倒了，当我倒下那一刻，在半空中我感到了一丝凉意，当我被队友那温馨、有力的臂膀稳稳接住时，我感到了从未有过的踏实与信任。这个活动就是任任与责任的体现。在工作中也是如此，作为一个单位我们要建立信任，真诚，加强我们各个部门的配合，提高我们的工作效率。

我们进行的第三个项目叫盲人方阵。这个项目是团队项目，我们最终失败了。失败的原因有好多，本来这是一个简单的任务，而我们没有提前做好沟通，没有领导统一管理，而是在各自做战，而到最后我们也没明白我们到底要做些什么？在盲目的各自行动，而没有理解透这是个“团队任务”真的很遗憾！这项活动让我们深刻的认识到在我们工作当中保持有效的沟通是多么的重要，只要互相交流，互相交换信息才能充分发挥集体的力量！

我们进行的第四个项目是悬崖速降。当我一个人站在20多米的悬崖上，往下看那一瞬我有点发晕了，我竟然有点手足无措了，我始终不敢迈开我的双腿，但当我真正的跳了两下后，原来是这样的刺激，这样的富有挑战性，最后顺利完成任务。这就是我们在日常生活中对一些事情缺乏勇气和挑战，使我们失去了很多机会。通过这次活动，我将对以后的工作当中勇往直前，越越极限！

我们进行的第五个项目叫人生坎坷路（牵手）。这个项目是我印象中最深刻，给我感触最深的一个项目，当我的同伴戴上眼罩的那一刻，我从她的脸上看到了她表现出的那样孤独、无助、不知所措，当我牵着她的手迈出我们共同的第一步，我知道此时她的安全撑在我的手中，我要保护她的安全。一路上我们经过了山坡、独木桥、泥泞，荆棘终于到达了目的地。虽然很累，虽然湿了双脚，磨破了手皮，但我的内心真的很高兴，因为我的队友很安全的到达了。在这个项目中，让我想到在我们的人生道路上有很多帮助过我们，当我们遇到困难时是谁拉我们了一把？就像刚才我因为没有照顾好我的同伴，让她不小心擦了一下手，就像小时候父母没有照顾好我们而自责着，而如今我们有了自己的工作，可能有了自己的家庭，已经为人父，为人母，有了自己的孩子，而你多长时间给父母打一次电话？多长时间回家看望一次父母呢？此时我的泪水已经湿了眼眶，因为在我的成长过程中我做为一个女儿，一个朋友，一个同伴我做的真的不够，真的很感谢我们教练员给我们上了人生中很重要的一堂课，它将教会我在今后的工作和生活中如何去感恩，如何去做人！它将让我们时赢刻用一颗感恩的心去善待所有帮助过我们的人……

最后一个项目叫深海逃生也叫毕业墙。就是不能借助任何工具和外力，我们全体成员在最短的时间里翻越7.2米的高墙，就算全体毕业。因为时间的紧迫，我们的男队友一个个自觉的搭成人字梯，先让体重大，年龄大，我们女生先上，在我们共同的努力下我们以优异的成绩完成了最后一项任务。当我们全体站在毕业墙上欢呼的那一刻，看着下面的战友手磨破了，肩膀也渗出了血迹，我知道了什么是勇敢，什么是奉献，什么是大无畏精神，使我想起了一首歌是这样唱的：“一要筷子轻轻被折断，十根筷子牢牢抱成团”我们为那些甘为人梯，为他们的勇敢，奉献鼓掌，感谢他们，没有大家的共同配合，我们最终不可能完成任务！

广告创意教学的思维训练 第3篇

正是因为创意有着如此的重要性, 在广告学的相关教学中, 对创意的教学, 也成为了一个重点和难点。正如美国肯恩大学设计系的罗宾兰达 (Robin Landa) 教授说的“学习广告创意课程的学生必须尽快成为具有目标性、鉴定性和创意性的思考者, 学会表达自己的创意和设计”。如何使学生在接受合适的教学和训练后提升自己的创意水平和设计能力, 也成为了现在本科广告学教育中一个引人思考的问题。

创意的产生不是凭空捏造, 它需要创意人有开阔的视野, 丰富的阅历, 以及活跃的思维能力和丰富的想象力。而这种思维能力和想象力也是需要通过一定的训练, 才可以得到更大幅度的提高。在本科广告专业学生的教学中, 创意课程的重点教学内容就是在学生学习了解一定的创意基本理论后, 有针对性的进行思维的训练。

1 广告创意思维的训练基础

对学生开展有效的思维训练之前, 巩固学生的广告专业知识至关重要, 帮助学生树立正确的创意理念, 有助于学生在后面的实践过程中把握好正确的思考方向。

1.1 广告创意的关键作用点-消费者认知

正像生物消耗资源一样, 品牌同样消耗企业和社会的资源。但在品牌生态中, 最重要的资源是隐形的, 它就是“消费者认知”。只有触动和改变消费者认知, 广告创意才有作用而言。高明的企业会利用消费者脑中已有的认知资源, 将自身优势与消费者认知进行对接, 常常达到惊人的效果。相反, 如果不顾消费者已经存在的认知情况, 孤芳自赏的进行广告宣传, 再好的品牌也不会得到消费者的青睐。创意人员必须通过调研和积累, 掌握了目标消费者的共性与特性, 从而有效帮助企业争夺消费者认知资源, 然后利用这些资源进行定位、传播、广告、包装等一系列与消费者沟通的行为, 使品牌在竞争中胜人一筹。综上所述, 消费者认知及行为是广告创意的关键着力点, 广告创意的目的就是希望触动消费者产生所期待的新认知。所以把握好消费者的认知, 是广告创意产生作用的基础和前提。

1.2 广告创意策略要点ROI理论

进行广告创意在策略上必须把握如下三个要点:

1.2.1 关联性

广告创意的关联性就是说广告的创意策略、产品、品牌与消费者之间的一种关系。创意必须与广告的商品或服务、广告的目标对象、企业的竞争者有所关联, 有着一种自然的内在联系, 找准与产品的关联性, 实质上是找到了创意表现所传达信息的切入点, 它与产品或服务的特性有直接的关联, 易于获得消费者的认可。

1.2.2 原创性

原创性的广告创意是针对从没有表现过的新组合、新意、新鲜感, 具有最大强度的心理突破效果。那种奇异思想, 别开生面, 独出一格, 超越常规的新奇感受, 独特的魅力, 能激发消费大众的注意与兴趣, 达成一种强烈的心理震撼效果。

1.2.3 震撼性

广告创意的震撼性是广告能否让观众在看第一眼时即有屏息吃惊的感觉, 给人以强烈的难以忘怀的心理冲击力。广告创意人员要善于在平凡的生活中洞察细节, 巧妙寻找视觉和心理冲击力最强的表现效果, 深化广告主题的思想度和感情度, 使目标消费者产生强烈的感情共鸣, 增强打动人心的力量。

2 广告创意思维训练方法

思维训练是诞生于20世纪中期的一种头脑智能开发和训练技术。其核心理念是相信“人脑可以像肌肉一样通过后天的训练强化”。今天, 人们经过长期的探索实践, 不仅掌握了有效开发头脑智能的方法, 而且也形成了诸多的思维训练流派, 其中以“思维工具” (即思维方法) 的传授和训练为主要形式的思维训练技术在实践中取得了显著的效果。

2.1 常用手法联想

联想和想象是创新思维中不可缺少的重要成分, 丰富的想象力是成功创意的保证, 同时联想的训练也是最为学生理解和接受的方法, 他们可以立刻投入到练习中去并且迅速得到一定的训练成果, 可以很好的提升学生的信心。

联想的方式有很多种, 可以是根据具体的形象进行直接的、相关的想象, 也可以运用比喻、夸张、拟人、对比等手法, 将概念相近的多种元素组合起来, 产生新颖的效果。比如, 关于“世界读书日”的主题宣传, 有一个同学就是这样展开联想的世界读书日这一天要读书每一天都读书每一天还需要做的事, 比如刷牙牙刷, 最后他用替代法, 把牙刷的刷毛使用书本来代替, 阐述出读书对人们所起的作用就像牙刷都一样可以洗刷人们的思想, 让人们产生一种关注读书的心理。通过学生丰富的联想, 将几个关键词进行有意义的链接, 最终达到广告简单、创新的要求。

除了这种正面的思考以外, 逆向思维也是训练的重要手段。在日常生活中, 如果总是一味的按着某一思路进行思考, 往往会走进死胡同而找不到合适的解决方法。这时候, 如果让思考方向往左右散发或者做逆向思维, 往往有意外收获。最典型的例子是司马光砸缸的故事。有人落水, 常规的思维模式是“救人离水”, 而司马光面对紧急险情, 运用了逆向思维, 果断地用石头把缸砸破, “让水离人”, 救了小伙伴性命。运用逆向思维去思考, 实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。因此, 逆向思维的结果常常会令人大吃一惊, 喜出望外, 别有所得。

2.2 图形创新

从事本专业学习的学生大部分都具有一定的美术基础, 在设计方面本就有一定的优势。使用具体的图形训练, 是产生作品的一个直观而有效的方式。比如元素替代的方法。是物体的一部分被另一部分所替代, 形成一种异常的组合形式, 在视觉上赋予独创性的新形象, 虽然物形之间结构不变, 但是逻辑上张冠李戴的图形却使广告创意对象突出了与众不同的产品特点, 产生新的意义。比如给了学生一个耳机的图片, 要求学生在此基础上进行改变。有一位同学, 把耳麦部分的大圆圈用碗来代替, 另外又创想了用锅、勺等代替耳麦, 其想表现的主题是原汁原味的声音。使用图形上的一致性, 达到了表达主题的目的锅、碗、勺等就罩在耳朵上, 最自然的音效。

2.3 头脑风暴法

头脑风暴是广告创意行业最常见的创意激发方式。它是指组织一批专家、学者、创意人员召开一个特殊的会议, 与会人员将围绕一个明确的议题, 共同思索, 互相启发, 填补彼此知识和经验的空隙, 进而引发创造性设想的连锁反应。这种方法因简单有效并能快速激发想象, 产生思维的撞击获得新观念而被广泛使用。它的规则主要是:a.鼓励一切想法, 不管是逻辑的还是非逻辑的;b.在开始阶段不要对任何想法提出批评;c.尽可能多想出点主意来;d.每一名团队成员都要试着聆听或思考他人的想法。

在实际的创意教学中, 我们也像广告公司一样, 把学生分成若干个创意团队, 模拟一个主题, 展开头脑风暴, 集中大家的想法, 并在后面总结时筛选评估, 从中寻找到真正好的创意, 从而达到开发学生思维, 提高创意能力的目的。这样的一种教学方式, 一方面是结合了现今广告公司的创意产生模式, 使学生能更切身体会到这样的工作环境, 另一方面也培养了学生的团队合作意识, 互相间的交流不仅活跃了课堂气氛, 也丰富了最终的作业内容。

摘要：在广告业竞争日益激烈的今天, 开设创意课程, 培养学生的创意思维能力具有十分重要的意义。广告创意要把握住消费者的认知, 围绕“关联性、原创性、震撼性”的特点, 在教学实践中采取多种教学手法, 不断开拓学生的创新思维能力。

在线广告拓展募款新渠道 第4篇

“ 供养美国” 的前身是“ 美国第二丰饶星”，它的使命是为饥饿中的美国人提供食物，并通过广泛开展公众宣传活动增强自身工作意识。“供养美国”(Feeding America)洛杉矶总部的销售总监温迪·麦基嘉说：“与公众建立更加有效的联系，是推进自身使命的根本。”

在线广告不仅仅适用于汽车、寿险和药品领域，非营利机构也已着手将其列为整体营销计划的一部分。虽然经济不景气，但在线广告收入依然在增加。据悉，2008年网络广告收入达到59亿美元，比2007年同期增长11个百分点。

横幅广告最能抓住捐赠者眼球

我们生活在一个先睹为快的社会，你需要尽快抓住要点。在线广告有诸多表现形式，经实验证明横幅广告最能抓住捐赠者眼球。

世界动物保护协会“国际支持者发展部”负责人西蒙·巴顿说：“在线广告是一个奇特的领域，不同的组织在这方面有不同的经历。”世界动物保护协会于2004年年初开始在澳大利亚使用横幅广告；2007年9月在美国进行在线广告测试，2008年2月推出在线广告。针对在线广告，巴顿解释道，2008年对他们来说主要是学习期，2009年才是收获期，届时在线广告将成为他们最主要的收入工具。巴顿还说：“我认为，想要从横幅广告中获得满意回报，必须保证横幅广告具有广泛吸引力和号召力。”像儿童福利、动物和环境保护等项目均具广泛号召力。

巴顿指出，对于非营利组织来说，分辨出哪儿可以投放广告、什么样的网站能够进行广告交易是测试工作的一部分。世界动物保护协会不是针对一类人，而是通过对大量网站进行测试，来拓展支持范围。

有效锁定受众目标

“供养美国”就具体有哪些人会赞助饥荒项目进行了一项细分性研究。其中，有信仰基础的社区或受效率驱动的个人认为，食物再分配是减少浪费的一种形式。一些广告在线网络可以利用高科技来查找具体受众、地理区域、频带宽度和时段。其中，可以明确指出特定时间安排可能对慈善组织最适用。

来自卡萨利媒体的明德涌说：“从某种程度上说，任何广告客户都可以根据供应商的选择及其特有权限来缩小受众范围。在网上寻求目标对象很大程度上得依赖高科技。”在线网络每月可为1.35亿美国在线广告客户提供4000多个不同种类的网络渠道。

慈善组织一旦确定了符合活动要求的最佳目标受众，其下一步工作便是发展广告。无论内容还是形式，非营利组织都应进行详细考察，以便选出最适合媒体交易的广告。

在线广告应注重创意

联合国儿童基金会美国基金会市场互动部总监助理爱丝特·蔡说：“非营利机构应仔细观察相关数据并予以优化。如果某个特定创意比其他任何一个创意运作得都好、所占比重都大，那么选定它。如若某一特定网站上的某一媒体交易确实运作很好，但所需费用很高，那么，最根本的做法是最大限度地利用预算。”她还提倡，必须选择性价比较高的网络媒体。在媒体交易运作较好的特定网站上投广告，成本虽较高，但影响却不同——因为它很可能同时为我们提供更多符合要求的潜在捐赠者。因此，权衡自己的选择和规划，并对其做出相应调整尤为重要。对此蔡解释道，非营利组织应根据广告所在位置调整创意。如果广告粘贴在金融新闻网页上，那么，对捐赠人的要求应是向组织“投资”，而非“捐赠”。

明德涌也建议，非营利组织在开展具体活动之前应根据不同群体测试不同的创意项目。她说：“‘创意优化’(creative optimization)是另一种针对性较强的目标确定形式，可根据具体创意确定目标受众。这一形式对无法进行在线受众定位的非营利机构来说可能特别奏效。”她还说：“记住，广告单元只不过为广告创意提供了一个具有高冲击力的产卵地，广告创意才是项目成败与否的最终决定因素。选择多元媒体投广告虽有一定的优越性，但非营利组织做决定的同时，也必须时时留意用户的感受。非营利组织应该研制和开发可拓展式广告。当然，此类活动还需考虑慈善组织的需求。如果规划有效，在线广告活动可为慈善组织整合多项目标。”

做一个品牌项目，无非有两方面需求：一方面是资金，另一方面则是公众参与。要用不同的方式来发展其关系。

点击世界动物保护协会在美国的在线广告，页面会显示许多像“逗熊游戏”之类虐待动物的信息，这直接与广告的创意主旨相吻合。需要补充的一点是，这一网页允许在线捐赠。巴顿说：“我们试图利用这一方式来捕捉因另一主题而离开登陆页的那一小部分人。并且，如果出师得利，我们就可以继续采取后续行动，这对于这场活动来说将是意外收获。”

公司拓展训练总结 第5篇

众志成城这个项目使我体会到一切皆有可能。记得最开始体验这个项目的时候我们用时接近7秒，当我们完成了5秒的目标之后，教练问我们下一个目标是多少，我们的意见出现了分歧，有人说3秒有人说4秒。当时我支持的是4秒，觉得3秒钟不可能、想都不敢想。可在我们一次次失败之后，最后用行动证明了我们的实力2秒多钟，大家不自禁的拍起手来，这个成绩是当时我们都无法想象的，被认为不可能的事情我们透过努力与协作却做到了。

教练说的很对：如果你心中想到失败，你就失败，如果你没有必胜的信心，就无任何成就可言。如果把目标定的过低，触手可及，那团体还有何动力，有何发展可言。只想在山腰看风景的人永远也体会不到登上山顶后心胸的开阔。

当我站在1。6米的高台上做好准备之后，教练向下方问：“下方的伙伴，你们准备好了吗?”对于台下的伙伴们，听到这句话，会不自觉的再次确认与同伴搭成的人墙是否坚固，耸耸肩，搭搭腿，然后骄傲喊出：“准备好了，请相信我们必须支持你!”教练教我们的时候我还觉得可笑，觉得怎样连这样的场合都这么形式化。可当我站在高台上的时候才明白，这样的回答是必要的，这是向台上的伙伴交付的信任，对我们这个团体的信任，让他放心的将自我的安全交给大家。我连最后的一点疑虑都打消了，毫不迟疑的笔直倒下，稳稳的被接住，安全的落地。

这个项目叫做信任背摔，名副其实。这是同事之间的一种信任，这种信任来不得半点虚假，甚至一点点的心存疑虑都会下意识的由动作表现出来，结果就是给保护你的人、信任你的人造成更重的负担甚至是严重伤害。由心而生的才是真正的信任，只有相互信任才能将团体每个成员的潜力发挥到极致，才能到达最完美的效果。

“毕业墙”是我们所有参训队员要共同完成的最后一项挑战，20分钟时光，4。2米的光滑墙壁，教练只给予我们了三个道具：求生的`勇气、队友的肩膀和团体的协作精神。对我们来说这是一个很艰巨的挑战。

随着教练一声令下，大家利用简短的时光制定好策略之后，大家都毫无怨言主动去做人梯，看到的是一个个有力的肩膀、信任的眼神、一张张憋足了劲而涨红的脸和流淌在红色脸庞上的汗水，每个人都在借助身边人的力量向上爬，群体中的人都是互动的，帮忙他人也是在帮忙自我。最终，我们顺利地提前完成了任务，在那里请允许我向这些队友们表示最诚挚的敬意。

领导力的作用至关重要，团体的力量更不能忽视，它能够起到1+1>2的效果。回过头来再看这面墙，人生中有多少次我们就在这样的高墙面前胆怯，多少机遇就在我们踌躇犹豫的瞬间被我们错过了、放下了，又是谁成了我们脚下的人梯，帮忙我们跨越了一个又一个高墙。团体中有各种主角，要找准自我的位置，竞争与合作都是到达目的的手段，而团体的成功需要我们每一个成员的共同努力!

拓展培训是一种挑战，不仅仅是体能、更是意识;挑战的不仅仅是个人、更是团体。训练虽然结束了，但拓展训练活动所给予我们的启发和经验是一笔永久的精神财富。透过训练我们增强了自信心，磨练了战胜挫折的毅力，我们超越了自我，完成了看似不可能的事情。提高了解决问题的潜力，更增进了对群众的参与意识与职责心。随着中心的不断壮大与发展，我们也面临着一个更加高标准、严要求的严峻形势，在工作中如何能够不断的发现问题并改善问题，如何能够更好的提高部门与自身的工作效率，如何能够更好地完善现有的工作流程、工作方式及配合协调各部门的工作，这些都是我在今后的工作中需要加倍努力及奋斗的目标!

公司拓展训练活动总结 第6篇

最终由于下雨的影响，我们两天来的训练都是在室内进行的，但经过教官的合理编排，通过一系列的拓展项目，两天来整个过程把妙趣横生的游戏同工作、生活、学习有机地联系在了一起，不仅给我们带来了无穷的乐趣，加深了我们彼此间的了解，而且给我带来深刻的思考与启迪：

一、空杯心态

“蚂蚁”教官打从一开始就多次强调要我们每一个学员要怀有“空杯心态”，让每一个人忘记自己的身份，忘记自己的头衔，这里没有老总、总监、经理，我们不分男女老少，我们只有一个身份：学员。

一个空的杯子才能再去装进去东西，一个浅显的道理揭示了一个人人存在的问题。确实在我们的现实工作中，很多时候我们会将过去的成功，以往的经验，用于新的环境，新的工作，新的角色中，得到的结果和自己前期计划是差距甚远，导致四处碰壁，造成了很大的障碍，也让自己陷入了瓶颈。这些时候，我们就该具备“空杯心态”，将自己倒空，别被那些成就、经验、利益、学识等，看似重要的东西给束缚了自己。而从我的观点来看，“空杯心态”其实就是对过去荣耀、失败的一种舍弃，也是对自己的一种变相的否定，只有真正地舍弃之后，才有更多的空间去获得更多的东西。可是否定别人很容易，否定自己却需要很大的勇气，但也只有如此，才能找到自己的不足，找到自己应该努力的方向！在现在物欲横流，个性张扬的社会形态，人们越来越多的是在关注着自己拥有了什么，怎么才能更好的抓住自己的东西。一个人也只有两只手当你总是抓着自己认为很重要的东西时，却又丧失了去抓更有价值的东西的机会。

二、制度制定

其实我们不难发现，两天来所进行的游戏并不是要考验我们的体能或耐受力，而是让我们在完成游戏的过程中去体会、去体验、去感觉、去感悟。可以说，有一百个参训者，就会有一百个不同的感受，有一百个不一样的心情。明确的目标，统一的领导、有能力的团队成员、详尽的计划都是一颗颗闪亮的珍珠，而将这些珍珠穿起来的线就叫规则。所以，在每一个项目开始前，教官再三强调的就是规则。而我们是否意识到教官制定的游戏规则就好比我们公司的规章制度呢。我们试问一下我们公司的制度清晰吗？合理吗？在执行吗？制度是具有权威性的规则、标准和行动方案的集合。制定制度是为了完善、改进并促进今后工作，并让大家明白在工作中能够做什么和不能做什么，以及大体上如何去做。

在日常工作中，我们发现有制度而不落实制度的情况大有存在，定制度，不予实施，要制度何用？好比我们拓展中的游戏，那怕你很快完成了，但没有按照规则来执行，完成又何用？制度是约束行为的规范，在执行落实制度上，不能口头笼统地“严肃处理”，要增强执行力度。建立必要的奖惩措施，明确制度执行责任人岗位的责、权、利关系。领导必须模范遵守规定，带头执行制度，要帅之以正、不徇私情、上下一视同仁。让身边人做到的，自己首先做到，这样才能保证上、下一致共同执行制度。在公司管理中我们也经常会发现，制定一套好的制度比谴责下属更有效。

三、充分的策划

“运送球”项目中，我们有些操之过急，事先没有策划好，多次重复犯同一个错误却没有及时改正的经验，而在“愚公移山”项目中，我们全体做了充分的演算与策划，最终找到了最优方案而胜出。这让我想到在今后的工作中，事先要做好周密的计划，磨刀不误砍柴工，多花时间做计划是很有必要的，每项工作都要精心策划，每个细节都要运筹到位，否则就会出乱子，甚至前功尽弃。而上升到公司的发展，我们更容易发现在竞争日愈激烈的市场环境下，企业要想获得长远生存就必须制定一系列发展策略。而在这一系列策略的形成是要根据市场环境，通过理论研究、市场调查充分策划而成的。

四、统一的指挥

纵观我们两天来的训练项目，“七巧板”、“同舟共济”、“孤岛求生”、“愚公移山”、“同共进退”等，无不彰显了统一领导、统一指挥的重要性。在XX年公司也因应实际运行情况，对组织架构作了重新调整，按理应权责明确、统一指挥的。可现实往往是，基层员工感觉领导太多，谁都可以发号施令，谁都在管，好像有问题时却不知谁能最终负责落实。这种组织方式，仍然缺乏清晰的职责分工，虽然看似人员不少，但真正负责的人不多，且负责人的责权不明确，既违背了统一领导的原则，又使管理的效果事倍功半，提高了管理成本，降低了管理效率。

管理必须讲求秩序，即所谓“凡事各有其位”。合理的秩序是按照事物的内在联系确定的，有赖于有效的组织。责任主体不明确，双重或多重命令对于权威、纪律和组织的稳定性都是一种威胁。如果不注意坚持统一指挥与统一领导原则的严肃性，对公司造成的损害将难以估量，在市场形势瞬息万变的今天，增强应变能力，提高反应速度终将受到制约。这个问题，值得我们各级领导、各层次管理人员反思。

五、团队的力量

在这次训练我们谈得最多的就是团队，像“愚公移山”、“同舟共济”、“七巧板”、“孤岛求救”、“同共进退”几乎没有一个不是靠团队协作来完成的，合作使我们融入团队，合作使我们力量大增，合作使我们真正认识到团队的重要性，正像有人说的：“不要以为你什么都行，离开团队，你可能一事无成；也不要以为你什么都不行，有了团队，你也许什么都行。” 所以，要求我们每一个人都必须放下自己的个性与喜好，以团队的利益作为最大的利益，尽全力做好自己任务的同时，更要注意整个团队的协调与配合，只有这样，才能赢得胜利。竞技中是这样的，在以后的工作与学习中更应如此。体会还有很多，但真正理性的分析可能不是一次拓展训练就能总结得出来的。我们已由“行” 而“知”，但更重要的是要真正做到“知行合一”。

拓展训练是结束了，正如训练前“青蛙”老师所讲的一样：拓展只是一种训练，是体验下的感悟。我相信每一个人体验完了，都会从中得到了或多或少的启发，但我们是否能真正把拓展中的精神运用到实际工作中去，能真正把在拓展中得到的启示运用到工作和生活的困难当中，还需要一个更长的历练时间。

公司拓展训练活动总结 第7篇

——京丰公司中高层管理人员拓展培训圆满结束

9月8日，公司组织中高层管理人员到怀柔诚通培训中心，进行以“培训拓展”为主题的系列活动。此次拓展训练通过破冰、高空断桥、信任背摔、疯狂市场四个项目，揭示了抽象而深刻的道理，让我们找回了工作中被时间磨蚀掉却非常珍贵的东西：意志、激情与活力。这使我们更深刻地意识到，其实我们每个人都是很坚强的，每个人在平时工作和生活中都有潜在的能力未曾发挥出来，只要有信心、有勇气去面对，就没有解决不了的难题。

每个小队都由队员自己起一个队名，并选一首队歌和一句队号。在开始项目前和结束项目后，我们都大声的唱队歌，喊队号，这使我们每一个人都时刻感受到，自己不是一个人，而是处在一个团队当中，要成功完成训练项目，需要每一个人的努力，需要大家的充分合作。大家没有任何的隔阂而是相互帮助和协作。这使我感受到，如果我们在实际工作中都能像在“同舟共济”中一样，口号一致，步调一致，我们就能成为一个团结的、具有强大竞争力的团队。

训练中印象中最深刻的是信任背摔，信任背摔是一个锻炼团队精神最具有代表性项目。当学员站在1.7米的跳台上直挺地向后倒下的时候，在台下方的学员会用手托起成一个“人床”把台上摔下来的学员接住。如果台上的学员不信任台下人的话，就可能会屁股先下，使下面的个别学员收到很大的伤害。如果台下人不信任台上的人的话，就可能会跑开，那么对台上学员的伤害可想而知。信任背摔关键是要信任队友，在背摔中，队友为背摔者架起了一座生命之桥，当我们对同伴或者团队出现信任危机时，就会猜疑、无法真诚相对，然后动作就会变形、行动容易出轨，我们的所作所为不仅得不到支持，还有可能损害到团队的利益，而且最终让自己受到损害。这个活动也让我意识到越信任别人，自己越安全，只有在心理放松、姿势标准的情况下，倒下的人最安全，而接的人也最省力。

广告公司拓展训练总结 第8篇

关键词：影视广告教学,微电影广告

一、微电影广告的国内外研究现状

近年来, 随着科学技术的飞速发展, 微电影越来越为人们所关注, 成为了人们讨论的热门话题。目前, 微电影在广告行业的繁荣也促使了许多学者对其进行研究, 学者们对微电影广告的看法并不完全统一, 但都提到了微电影与商业广告的结合的广告形式。一部分学者对微电影的未来表示忧虑, 也有部分学者持保守和观望的态度, 他们认为广告的侵入将会使微电影成为一种粗浅的娱乐形式。还有一些学者认为电影本来就是商业与艺术的混合体, 原本就没有“纯粹"的电影, 与广告的结合只会促进微电影使其走得更远。

二、微电影广告研究的意义

现代许多微电影中的广告都急功近利地追求商业利益, 因此导致了微电影广告中出现多层面人文精神的缺失, 而这种人文精神的缺失主要体现在虚假广告、低俗广告、引起文化冲突的广告和暗含负面生活方式和价值观的广告中。

微电影广告研究的意义对于学生而言, 清楚的明了任何广告形式应该立足于人文精神, 尊重文化差异, 寻求多元的创意灵感;对教学而言将传播学、广告学、媒介经济学三种学科的部分知识结合在一起, 以广告学为主要学理背景, 对微电影广告的创意手法进行分析, 为微电影广告未来的创作提供有益的借鉴与引导;对于企业而言, 微电影是为企业量身定做的影视营销, 这种方式运用了一种柔和的方法, 将商业广告融入到故事情节之中, 使观众在观看故事的同时潜移默化地接受了品牌宣传。并且通过对故事主人公的“事与情”的叙述达到引发人们关注、产生情感共鸣的目的。

三、微电影广告研究的实际应用价值

1. 有效将广告主品牌融入微电影内容体现广告价值

广告主可以根据自身品牌的理念来定制微电影广告的内容, 通过情节完整、画面优美、制作精良的一部微电影, 以一种“润物细无声”的方式, 全方位地体现品牌的理念和价值, 最大程度地避免广告植入影片所导致的认知偏差及观众抵制情绪的问题, 让受众在不知不觉中接受广告主要传达的品牌理念。

2. 突破传统病毒广告模式限制, 体现广告价值

原广告主凭借微电影的短片形式、融入品牌理念的高质量电影内容, 完全摆脱了文字、图片的限制, 为在病毒式营销中全方位地展现自身品牌提供了途径;具备电影品质的微电影不像以往制作水准不高的病毒视频会引起消费者反感, 相反受众会对优秀的电影内容产生共鸣而进行主动地分享和转发。

3. 满足消费者感性消费诉求, 体现广告价值

当前受众更加注重品牌所能够给其带来的感性享受和愉悦体验, 广告主定制的微电影广告通过既融入品牌理念又贴合受众心理的叙事风格和故事情节, 为消费者带来了良好感性体验。

四、微电影广告的表现方法

微电影广告可以通过将产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙结合, 运用精彩的视听效果与观众进行情感上的交流, 从而使观众形成对品牌的认同感, 最大程度地体现广告价值。

1. 体现企业人文价值

微电影广告的艺术核心价值是“以人为本”。它具有独特的寓情于形的功能, 能够把人文关怀包含在广告的内容之中。如:一汽丰田和导演张亚东合作, 拍摄微的电影广告《阿伦与春晓》。影片中的男主角柯有伦, 从小学的一辆单车换成现在一辆深棕色的一汽丰田, 而影片中的女主角始终是春晓。影片表现出二人之间隐匿多年的感情, 最终有了“爆发式”的结局, 当然也延续了丰田RAV4“尽情尽兴”的生活理念。

2. 体现与观众的互动性

从微电影广告传播的形式来看, 其互动性和参与性非常强。因此微电影广告能够拉近商品与目标受众群体的距离, 形成商家对销售商品的推动力, 让受众在观看微电影的过程中接受、在故事情节中理解、在体验和感受中记忆、在产生好感后追求, 从而真正地实现微电影广告对物质消费的观念与受众对娱乐精神需求满足的互动。例如:一部为家居品牌慕斯定制的微电影广告《床上关系》就很有代表性。根据UMG联播传媒提供的数据, 《床上关系》仅上线一周就在各大视频网站点击排名位居前三甲。主要就是它成功运用了微电影广告中的互动性, 在情节中始终以其产品-床为核心, 所有故事都围绕着床来展开, 这一产品深深地抓住了受众的心理, 并与受众产生了互动。“只有一张柔软的床和一个好梦, 才足以慰藉每天有太多不如意的我们。”这便是《床上关系》微电影广告中最后的一句话, 也是制片方、企业、导演三方最终探讨的结果, 这句话既为电影点题, 又传递出了品牌理念。

3. 体现商品的性能与品质

微电影广告的核心价值是在微电影中巧妙的对广告主推出商品的性能、品质、功效通过艺术的手法加工并进行表述, 其最大的特点是让受众在不经意间铭记于心。例如在网上获得了超过7000万以上点击率的《老男孩》就是雪佛兰科鲁兹系列的微电影广告, 也是《11度青春》里面最火的一部, 这部影片中科鲁兹有很多镜头, 提高了其曝光度, 并且避免了植入式广告的生硬感, 也让消费者在潜移默化中被影响。

4. 体现广告的创意

微电影广告非常强调其新颖性和趣味性, 由于它必须在短时间内高效地吸引受众, 并让受众接受和理解它所传递的商业信息, 因此微电影广告的创意艺术也是至关重要的。

参考文献

[1]张丽娜.微电影产业发展现状与未来趋势探讨[J].现代商贸工业, 2013年第11期.