传媒艺术品市场管理论文范文第1篇
摘 要：新闻标题会直接影响新闻报道的传播效果，从世界杯新闻标题中可以发现，新闻工作者为了提高标题的艺术魅力，从语言要素与非语言要素方面采取了多种有效手段。从语言要素方面立足语法角度对世界杯新闻标题的省略与隐含进行分析，便于对当下新闻标题的制作提供些许帮助。
关键词：世界杯新闻标题省略隐含
四年等一回的世界杯大战让“地球绕着足球转”，与此同時，世界杯带来的是一场没有硝烟的新闻大战。随着信息时代的来临，我国体育事业空前繁荣，大众传媒竞争异常激烈。毋庸置疑，作为新闻之窗的“标题”给人的第一印象已成为竞争成败的“杀手锏”。新闻工作者为了提高标题的艺术魅力，从语言要素与非语言要素方面采取了多种有效手段，“省略”和“隐含”便是其中的两种语法手段。
一、世界杯新闻标题的省略
本文主要从词类省略的角度来分析世界杯新闻标题的省略。
世界杯新闻标题中，助词、介词和量词这三类词语的省略居多。首先，由于标题的字数有限，出于“经济原则”，信息含量少的词语一般省略，助词、介词、量词便是如此。其次，根据完形原则，受众在阅读标题时根据已有的经验或常识往往能准确地补出省略部分，即使一时不能补出，标题中省略的不少语义成分在篇章中都有体现。
（一）助词省略
世界杯新闻标题中助词的省略最为常见的是时体助词的省略和结构助词的省略。
1.时体助词的省略
现代汉语的时体助词有三类：过去时体助词、进行时体助词、将来时体助词。大量的世界杯新闻标题对以上时体助词进行了省略。例如：
（1）首战进六球前无古人（《体育周报》2010年6月15日）
（2）勒夫捧咖啡研敌情（《体坛周报》2010年6月14日）
（3）电脑游戏预测西班牙夺冠（《体育周报》2010年6月7日）
例（1）实为“首战进过六球前无古人”，属于过去时体助词的省略。例（2）应为“勒夫捧着咖啡研敌情”，是进行时体助词的省略。例（3）实际上是“电脑游戏预测 西班牙将夺冠”，属于将来时体助词的省略，因为此则新闻标题的报道时间是在世界杯刚开始时，只是电脑游戏对未来冠军的一种预测。一般说来，世界杯新闻标题在篇章内容中往往表明新闻事件的发生时间，但时体助词在标题中一般不出现。由于新闻标题具有称名性特征，篇章内容在转化为标题时，往往将某句话中的时体助词省略。
2.结构助词的省略
这里主要讨论结构助词“的”的省略。“的”只有语法意义而无词汇意义，这对于追求简省性的标题来说无疑成了省略的充分理由，只要在不影响理解的情况下均可省略。
（4）西班牙夺冠五大理由（《体坛周报》2010年6月12日）
（5）国际足联六宗罪（《体育周报》2010年6月13日）
例（4）应为“西班牙夺冠的五大理由”。一般情况下，动词作定语时，结构助词“的”的省略具有强制性，但标题语境却可打破这种限制，在动词后强行省略，在简洁的同时也增强了标题的称名性。例（5）应为“国际足联的六宗罪”。在非标题语境中，专有名词作定语时其后的结构助词“的”是强制出现的，但标题语境中却可强制省略。
（二）介词省略
介词也是现代汉语中虚词的一种。众所周知，虚词承载的语义信息量低，所以在世界杯新闻标题中介词也常常被省略。如：
（6）谁将决战南非之巅（《中国体育报》2010年7月5日）
（7）赠衣曼德拉（《体坛周报》2010年6月12日）
（8）多梅内克不变应万变（《体坛周报》2010年6月11日）
（9）阿根廷争议中出线（《中国体育报》2010年6月12日）
例（6）属于不及物动词扩大使用范围带来的省略，“决战”本为不及物动词，其后一般不能带宾语，若非要带宾语则必须通过介词引出，而此处“决战”后接“南非之巅”，明显省略了介词“于”。例（7）的动宾短语“赠衣”后带宾语“曼德拉”。众所周知，一般情况下，动宾短语后是不能带宾语的，此处实为“赠衣给曼德拉”，省略了介词“给”。例（8）在谓语动词前省略了介词“以”，应为“多梅内克以不变应万变”。例（9）省略了谓语动词之前的介词“在”，实为“阿根廷在争议中出线”。介词的省略遵循了“经济原则”，使新闻标题简明直观、易读易记。
（三）量词省略
现代汉语中量词所承载的信息量非常有限且其与相关名词的搭配已经固定化和规范化，所以，为了实现新闻标题的经济性，表达者常常将其省略。
（10）马拉多纳首战欲用三前锋（《中国体育报》2010年6月11日）
（11）英超118人参赛世界杯（《中国体育报》2010年6月12日）
（12）口诛笔伐催生八年第一帽（《体坛周报》2010年6月18日）
（13）学美国，希帅7胜博斯克（《体坛周报》2010年6月17日）
以上标题分别省略了量词“位”“个”“顶”“次”。类似例子还有很多，且省略的量词多种多样，但这不仅不影响读者对标题的理解，反而增强了标题的简洁性。
二、世界杯新闻标题的隐含
“隐含作为一个语义概念是指语言在线性序列上不能添补但是在语义上暗含某种意义、或者虽能填补但是添补的词语不只是一种的语言现象”（张国宪，1993）。这里所说的标题隐含是指标题在语言结构的表层不能添补，但在语义上暗含某种意义，或者虽可添补但添补的词语不只是一种可能的语言现象。世界杯新闻标题的隐含主要表现在以下几个方面：
（一）孤立结构隐含
语法学界一般把在任何语境中都不能成句的语言形式称作粘着结构。标题中的有些结构虽然在特定的语境中可以成句，由于标题没有一般意义上的上下文等语境，作为标题显得很孤单而且意犹未尽，刘云称这些结构为孤立结构。世界杯新闻标题中由孤立结构造成的隐含主要包括介宾结构、偏正结构、联合结构三种类型。
（14）以快乐的名誉（《中国体育报》2010年6月11日）
（15）一个硬汉的倒下（《体坛周报》2010年7月5日）
（16）枪炮与啤酒（《体育周报》2010年6月28日）
看到例（14）这种介宾结构的标题，读者往往心生疑问，迫切想知道“以快乐的名誉”干什么。当然，篇章内容中大都会提示标题的相关内容。用这种介宾结构造成了孤立结构的隐含，不仅简练概括，而且扩大了标题的语义容量，同时也调动了读者的阅读积极性，达到了特定的传播目的。例（15）这种由偏正结构构成的隐含，只给读者提供了一个话题，可以说是“抛砖引玉”，使标题引而不发，吸引读者继续往下阅读，从而获得所需的关键信息。例（16）是由联合结构造成的孤立隐含，其标题中并列成分之间并不是传统意义上严格的平等并列关系，而是在语义上实现多层次多侧面的相互关联，由此形成一种语义张力，扩大标题承载的信息量，增强其传播效果。
从以上可以看出，由孤立结构造成隐含的标题，虽然语法不自足，语义不完整，但用之做标题却可用最简洁的形式凸显焦点信息，并富于表达力和吸引力。
（二）施事、受事隐含
施事是动作行为的发出者、主动者，受事为动作行为的承受者、受动者。施事和受事在标题语境中属于次要信息，为了突出焦点信息，大量的世界杯新闻标题将其隐含。
（17）誓用金杯作别足坛（《体育周报》2010年7月9日）
（18）输给中国队（《体坛周报》2010年6月11日）
（19）国王首相轮番接见（《体育周报》2010年7月15日）
（20）应兰：我相信……（《中国体育报》2010年6月11日）
例（17）、（18）为施事隐含，且都属于施事主语的隐含，目的是吸引读者往下寻找其动作行为的发出者。例（19）、（20）为受事隐含，例（19）中具体“接见”谁，乍一看读者并不知晓。例（20）省略号的使用使受事的省略一目了然，同时也使标题显得意犹未尽。
（三）分句隐含
分句是结构上类似单句而没有完整句调的语法单位，也是构成复句的基本单位。一般情况下，分句是配对使用的，但在标题中大多数分句却是单用的，没有与之相应的其他成分，称之为分句隐含。例如：
（21）如果巴西碰上阿根廷（《中国体育报》2010年7月2日）
（22）因为我们一样（《中国青年报》2010年7月13日）
（23）韩国队晋级不仅靠奔跑（《中国青年报》2010年6月24日）
（24）伟大，不只是靠毛衣（《体坛周报》2010年6月28日）
例（21）属于假设复句前分句关联词语的使用，例（22）是因果复句前分句关联词语的使用，例（23）、（24）是递进复句前分句关联词语的使用，这几例均将后一分句隐含。在正常语句中，有些关联词语是配对使用的，但在上例中却都是单用的，且均使用前一分句，这种现象称之为“倾前性”（刘云，2005）。当然，并不是所有复句中前分句使用的关联词语都可单用，因果、假设、条件、递进、让步句的前分句关联词语可单用，并列、连贯、选择句则不可单用。即使在能单用的关联词语中，各个使用频率也大不相同。虽然分句在非标题语言中一般不能成句，但在标题语言中单用却能恰到好处。
“由于标题制作在一定程度上基于对读者的背景知识和理解能力的主观判断，在充分估量后，可以利用读者的能动性做出适合的隐含，省其能省，以便实现对说明部分的强调，让读者直接感受焦点内容，更轻松快速地理解关键信息。”（赵艳芳，2005）。标题是新闻之窗，一则新闻能否将读者成功锁定，在很大程度上取决于标题。新聞标题是语言的艺术，由于受到时间和空间的限制，要想在第一时间吸引读者的眼球，除了要简洁地传达新闻信息外，还要增强标题的艺术魅力，让读者从中获得美感，进而提高阅读兴趣。
参考文献：
[1]尹世超.标题语法[M].北京：商务印书馆，2001.
[2]刘云.汉语篇名的篇章化研究[M].武汉：华中师范大学出版社，2005.
[3]郭灿.论新闻标题中的语法省略[D]长沙：湘潭大学硕士学位论文，2007.
[4]张国宪.谈隐含[J].中国语文，1993，（2）.
[5]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社，2005.
（韩雪艳江苏徐州 徐州师范大学文学院221116）
传媒艺术品市场管理论文范文第2篇
[摘要]随着媒介融合时代的到来，传统媒介和新兴媒介都取得了长足的发展。播音员和主持人要抓住时代发展带来的机遇，积极的提升自身的职业素养。本文针对媒介融合时代播音与主持艺术多元化应用型人才培养模式的探究，并结合实际发展情况提出相应的建议。
[关键词]媒介融合 播音 主持人 专业多元化 应用型 人才培养
播音与主持艺术专业主要培养的是播音员、主持人以及其他相关媒介传播方面的人才。现阶段已经在高校形成了系统、全面的培养模式，为电视广播行业输送了许许多多的专业型人才。随着媒介环境的不断发展，传统的培养方式已经不能满足社会的发展需求，要积极地拓展多元化应用型人才培养模式，为媒体传播行业贡献力量。
媒介融合时代播音与主持艺术专业多元化应用型人才培养模式要从不同角度进行思考。首先是对于媒介融合阶段播音与支持专业的人才培养所遇到的问题进行分析。其次是结合行业发展的实际，提出媒介融合背景下播音与主持艺术专业人才的培养策略。最后是媒介融合环境下播音与主持艺术专业人才培养的发展，从创新和和优化的层面促进行业的更好更快发展。
一、媒介融合时代播音与主持艺术专业发展遇到的问题
随着媒介环境的不断变化，媒介形式也在不停地发展。传统媒体和新兴媒体之间相互竞争、相互促进，很大程度上提升了媒体行业的发展上限。传统媒体和新兴媒体的专业分类越来越清晰，其他专业的人才也在尝试从事媒体工作。作为传统的播音与主持专业的人才培养，更加看重学生的基本功和传统媒体需求的能力培养。在行业内之间，针对培养播音主持能力较强的人才和培养相关基础人才学习播音主持业务能力的讨论一直没有停歇，这些情况的出现对于高等院校的播音与支持艺术专业的人才培养带了很大影响。
二、媒介融合背景下播音与主持艺术专业人才的培养发展策略
1.寻找科学定位，培养更具竞争力的人才
国内大多数开设了播音与主持专业的高校，都在积极地对自身的发展方向进行探索。将培养应用型人才作为专业目标，促进人才的全面发展。在媒介融合的环境之下，不能把人才培养限制在传统媒体之中，要结合传媒行业的发展方向，制定更加先进的人才培养方案。比如在2016年12月21日，中国传媒大学南广学院已经正式将电子竞技纳入到全日制本科高校的课程开设之中。国内的高校要依托自身的教学优势，积极地探索媒介融合时代的新型人才培养模式，促进行业的更好更快发展。
2.整合专业资源，充分发挥院校优势
国内许多高校都在积极整合专业资源，明确行业的发展方向，努力进行转型发展，在播音与主持专业的人才培养上探索出符合自身发展的途径。在实际的专业人才培养过程中，学校对于播音主持专业的教学资源进行了整合，充分发挥了院校自身的优势。依托学生的意愿以及学生的特点细化专业发展方向，为学生的就业提供更多可能。高校运用网络服务平台，为广大学生提供了更多的实践机会。学生在教师的指导下完成了各种新闻的采访报道、网络直播推广等工作，提升了学生的专业素养。同时有的院校在加深和企业之间的合作，为广大学员提供了更加专业化的实践平台。高校采用“双师化”教师培养技术，提升年轻教师的专业素养，聘请行业的专家教授为学生传授媒体工作经验。结合媒介融合环境，在人才培养中采用更加丰富的培养和训练模式。
3.添加口语课程，提升学员的口语传播能力
越来越多的高校都开设了口语传播专业，主要培养学生的演讲、辩论以及公关能力，在提升学生表达能力基础上，促进学生的全面发展。在播音与主持艺术专业中添加口语课程，更加关注学生的人际沟通以及思维逻辑。通过这些专业技能的培养，可以增强学生的核心竞争力。
4.采用“采编播”一体化培养模式
随着媒介融合时代的到来，媒体之间的联系更加的密切。传统媒体和新兴媒体出现了“交互、实时、选择”的发展关系，通过科学技术的不断革新，实现媒介的不断融合。移动互联网促进了信息的双向传递，高校也应该及时地对培养方案进行调整。比如，添加“直播”課堂练习，让学生在时间实践中不断地成长。在学科竞赛中添加新媒体内容环节，培养学生的新媒体意识。总之，采用多样的教学方法来促进媒介融合时代的“采编播”一体化发展。
参考文献：
[1]张洋：《媒介融合下的高校播音与主持艺术专业教育的发展及对策研究》，《西北师范大学学报》2013年第12期
[2]彭松，周建恒：《媒介融合背景下播音与主持艺术专业学科定位探究》，《艺术教育》2015年第1期
传媒艺术品市场管理论文范文第3篇
一、我国的新闻传播新变化, 带来了新的要求
当前我国的新闻传媒发生了很多的变化, 社会对新闻传媒人才的培养有了新的要求。从新闻传媒的功能性来说, 过去是一种比较单纯的新闻宣传, 现在是既有新闻宣传报道又有信息服务的多项动能, 在现在对新闻宣传的功能性追求的同时也注重它的社会效益, 更强调其商业方面的功能和产生的经济效益, 这个功能性方面的重大转变, 使得媒体对于人才的需求方面变成了需要的是综合素质较强的媒体经营及管理人员。从新闻传媒的体制及结构上来看, 过去在计划经济年代是一种包办的形式, 现在走向了市场, 由媒体自负盈亏。再从媒体运作的机制方面来看, 大部分的新闻媒体都是采编、经营、管理三者相互共存, 互相推进的局面, 并有着一整套的内部考核制度和竞争机制, 同时从媒体的形态类型来看, 由于互联网的兴起和普及, 媒体的形式也产生了新的变化, 不管是新闻的生产制作还是传输和接收都有着新的变化。由于互联网的普及使得对网络新闻人才的要求除了醉基本的传统新闻媒体所需要的新闻专业素养以外, 还需要具备多方面的综合素养, 同时还需要具有较高的外语水平[2]。
二、艺术类院校对学生的新闻传播观培养的新要求
面对新闻传媒的巨大变化, 艺术类院校怎样才能克服当前的困难, 找寻出培养新闻传播业所真正需要的人才的道路。
1、将新闻传播的现实状况及发展变化作为艺术类院校学生培养新闻传媒观的导向
要想打破新闻传媒界对艺术类院校学生的排斥态度, 需要艺术类院校明确新闻传播教育的理念以及人才培养目标。新闻传播专业的学生的核心竞争力主要是具有其他专业的学生没有的素养、能力等, 如新闻的敏感、新闻的视觉、新闻的专业知识、职业道德精神等等, 要善于使用新闻传播的手段来进行服务。从人才培养目标上来看, 根据当前的不同的新闻传播类型、不同的体制、不同的运作机制等, 利用分类等形式来进行培养人才, 进行以材施教、因需施教。
2、将人才的需求作为培养学生新闻传媒观的导向
将新闻传播的发展需求作为培养学生新闻传媒观的导向, 进行合理的新闻传播相关专业的课程设置, 并编写出和当前新闻传播现实要求相符的教材。从课程设置上来看在增强原来的专业基础课程的基础上, 再根据新闻传播业的发展需求, 在开设一些其他的实用课程, 如新兴媒介、媒介经营、互联网、新媒介等等, 将现在的一些因人开课的现象予以杜绝, 同时还需要根据当前的不同的人才培养目标来开设一些相关的选修课[3]。
3、从教学方法上注重市场需求, 将其做为导向对学生的新闻
传媒观进行引导从教学方式上来看, 教师要注重在课堂上的方式方法。将过去的单向授课向主动授课转变。注重对问题的分析和讨论, 要善于质疑, 教师注重学生对知识的吸收, 注重培养学生的能力以及素质的培养。新闻传播是一门实践性较强的专业教育, 但是我们的教学方式和专业性不相适应。我们的课堂教学需要从当前新闻传媒的实际情况出发, 通过实际的案例, 让学生和学生之间通过讨论、分析等进行互动来对问题进行讨论, 这样丰富了课堂的教学, 加深了学生的认知能、分析、理解、表达、交流能力, 同时提升了学生的组织策划能力, 而不是仅仅上了学就学会了一点点的概念和观点[4]。
4、从实践教学方面来看
当前的教育在实践教学这个环节是严重缺失的。但是艺术类院校的实践教学对于学生来说是具有非常重要的作用的, 这点基本上是被教育界所公认了的, 但是在实际的教学中, 这点认识是被大家认识了的, 但是没有真正的落到做的方面。就像学生一些最基本的实习方面来看, 某些艺术类院校学生与新闻传播没有紧密的联系, 一些学校有或者根本没有每天实习实训基地。学生通过各种渠道了来进行实习, 在大学四年级前基本上没有真正专门的实习的时间, 但在最后一个学期的时间里, 这个时间本来是专门的实习时间, 但是学生因为各种各样的事情, 如毕业论文写作、找工作、提升学历等等, 使得没有真正的进行实习。虽然有部分学生通过校内的媒体进行了一些实践工作, 但这仅仅是少数, 同时学校媒体和真实的社会媒体的运转情况还是有着较大的差异的。所以需要和新闻传媒建立密切的联系, 建立稳定的学生实习实训基地, 是当前的艺术类院校迫切需要解决的一个基本的问题, 还是要对学生的实习进行一个统一的组织安排。将学生的实习实践时间在四年中, 进行分时间的安排。在做好时间安排的同时, 还要建立机制来保障实习的顺利进行。同时还要针对当前新闻媒介现状和变化来进行讨论和模拟教学[5]。
5、从学生新闻传播观的源头抓起, 狠抓师资队伍建设
不管是什么专业的教育都离不开教师队伍的建设。作为艺术类院校, 要想培养好学生的新闻传媒观也离不开教师的指导, 因此, 打造一支强而有力的师资队伍是非常有必要的。这就要求我们的教师队伍能够从自身做起, 能够较为全面的对新闻媒介的状态、运行模式以及未来的发展趋势具有一定的前瞻性, 这样在教育中才具有现实的意义。当然我们的有一些新闻传播院系不是从一开始就是讲授新闻传媒的, 但是最近几年来高学历的教师进入了这个圈子, 还有不少具有丰富新闻传媒经验的教师被引进, 是的艺术类院校新闻传媒师资的水平不断的提高, 对促进艺术类院校学生新闻传媒观的形成起到了积极的促进作用。
摘要：伴随着科技的进步, 全球经济一体化进程的不断推进, 我国的新闻事业处于了一个空前高速发展的阶段, 艺术类院校学生的新闻传媒教育业进入了一个高速的发展阶段, 要想艺术类院校学生新闻传媒观得到长足的发展需要以新闻传播的发展作为其发展的导向。
关键词：艺术类院校,学生,新闻,传媒
参考文献
[1] 当前高校艺术类学生的道德教育思考2008曾志东, 夏莉, 施式亮-《长沙铁道学院学报 (社会科学版) 》.
[2] 高校艺术类学生社团建设与发展的思考2008叶刚, 戴兆骏, 徐磊-《成功:教育》.
[3] 对普通高校艺术类学生社团建设与发展的若干思考2011周娟-《浙江万里学院学报》.
[4] 加强普通高校艺术专业学生思想政治教育的思考2009张红-《阜阳师范学院学报 (社会科学版) 》.
传媒艺术品市场管理论文范文第4篇
摘要 在技术革新和媒介融合的推助下，大部制时代的传媒体制“合并潮流”迎风而起，浪潮翻滚，但困局重重。当前传媒体制“合并潮”的突破发展亟须管理上的引领、扶持和调试。传媒体制变革应积极突破现有制度与意识的藩篱，以“人”为服务之核，形成多领域、全方位的系统工程，更注重合并之中的“化学效应”，继续整合、深化“合并潮”，以带动整个传媒产业的可持续发展。
关键词 传媒体制 合并潮 系统工程 趋势
蒋晓丽，四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师；邹霞，四川大学文学与新闻学院教授、博士生；叶茂，四川大学文学与新闻学院教授、博士生。
随着文化产业的发展，文化体制改革已成为时代的关键词。2008年，由改革委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局、广电总局6部委联合推动了电视、电信、网络的三网融合。2013年3月，作为一项重要的大部制改革，国务院将新闻出版总署、广电总局进行整合，组建了新的国家新闻出版广播电影电视总局。作为一项国家顶层的设计，此次合并体现了政府决策者对文化与传播领域的形势、潮流的判断及其对文化体制改革问题的反思。
一、体制与传媒的双向互动
由技术引领的新媒体发展日新月异，新旧媒体的融合态势不可阻挡。而管理体制也需顺应形势而改变。今天的中国，体制与传媒之间已开始构建一种双向互动关系。所谓“双向”，一方面指传媒对政府体制运作的监督、影响；另一方面指政府要顺应传媒的发展潮流，依法依规进行宏观管理。但这种管理，绝非传统意义上的简单控制，而是建立在社会运行机理框架下的并以实现“聚合”为目的的管理。
根据布尔迪厄的“场域”理论，“媒介场域”处于社会的“政治场域”“经济场域”“文化场域”“公众生活场域”之中，是连接其他社会场域的“中介场域”。传媒遵循自己独特的逻辑和规律运转，有自己复杂的传播理念和实践系统，按照自身的规律和要求自行选择参与场域活动的行动者。而政府从顶层设计来对传媒产业进行管理，乃基于传媒本身发展的“经济基础”来修筑“上层建筑”的过程。因此，传媒的发展战略显得至关重要。
体制与传媒的双向互动关系，在全球化之下的社会转型显得尤为重要。从全球化大背景来看，目前中国作为世界第二大经济体，亟待全世界的理解。从多语言电子报刊到全新的电视国际频道，这些都是国家增强自己软实力和文化输出的重要方式。然而，目前国际传媒赋予中国的形象与中国已获得的地位并不相符，传媒在国际和国内的影响力依然偏弱，国际话语权不足。因此，政治和经济层面的崛起，需要文化体制的支撑，更需要媒介系统的支撑。
同时，在社会转型过程中，中国社会发生了全面而又深刻的革命性变化，尤其是在新技术狂飙突进的信息化时代，社会组织、社会成员的身份、社会制度、文化制度、社会生活方式、社会主体的价值观念和文化人格等都发生了大的转型。社会整体从一个“以国为本”的社会进入“以人为本”的社会。以“人”为核心，围绕“人”的文化产业格局也随之形成，这恰恰与新媒体的“介入特性”相吻合。
不可否认，传统的传媒和文化管理模式的形成有着深层的历史原因，但各部门“分兵把守、守土有责”的现状确实已不能适应融合不断深化、新技术不断刷新的大媒体时代。国家目前的体制改革思路是大部制改革，是合时宜的，必然还将继续深化和拓展，而传媒体制的合并也将顺时而行。
二、传媒体制合并现状与困局
随着中国旧有的传媒格局被新媒体技术彻底打破，政府的体制规制造成的媒介“各自为政”的管理模式已面临挑战。随着技术的革新，信息壁垒的打通，媒介资源整合的需求， 随着中国媒介产业规模的不断扩大而显现。无论是报纸还是电视，都意识到自身传播力量的单薄，纷纷谋求跨界多元化运营发展。
2006年11月28日，成都日报报业集团与成都广播电视台合并，成立了全国中心城市第一家综合传媒集团，随后一批大型传媒集团纷纷成立，如原上海文广新闻传媒集团、南方日报传媒集团、湖北日报传媒集团等。具体而言，这种合并主要分为三个层次：
跨媒体。一方面，传统媒体或媒体集团向网络化与数字化拓展；另一方面，广电集团主办广播电视报或期刊，以及报业集团或其参股的上市公司向广播、影视剧制作行业渗透。不同媒体之间通过收购、合并等手段，进行产权、营运、产品的整合，形成规模异常庞大的多媒体集团，开展具有规模效益的多种业务。
跨区域。由于本地市场空间接近饱和，集团的发展受到一定的限制，出于资本扩张的要求，一批大型传媒集团寻求跨地区发展机会。以电视为例，2010年，青海电视台和湖南广播电视台共同组建新公司，湖南广电全面负责运营青海卫视，运行选秀节目《花儿朵朵》的制作与宣传，堪为跨地区合作的“城市新媒体联合体”现象的典范。
跨行业。为实现资本与资产的联合，以前是业外资本踊跃进入媒体，现在则受业内资本推动，媒体业务开始进入其他媒体或行业以实现价值扩张。2009年，湖南卫视与淘宝网共同组建了快乐淘宝文化传播有限公司，湖南卫视在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，同时打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式——对于湖南卫视频频牵手互联网，阿里巴巴创始人马云赞其为“把别人请来种田，收获自己果实”的“地主”。[1]
然而，传媒体制的变迁面临着多重困境，在浪潮与礁石并存的情况下，如何真正地更为有效地推进合并？
在政府进行文化体制改革布局的过程中，既有传统媒介进入大媒体时代后的集体尴尬，又有新媒体作为一股活力进入体制布局后的不适应，这也是传媒体制合并的困境所在。主要有三方面：
第一，意识困境。由于传统媒介生产的优势地位明显，传统媒体在长期的新闻生产中积累了大量的专业人才和丰富的从业经验，以及广泛的社会人脉资源。因此，多数基层传媒从业人员对新媒体的影响力认识不足，部分人习惯了旧有的、单一的、各自为政的生产方式。
第二，技术困境。新媒介日新月异的技术革命让不少从业者在从传统媒体跨越到新媒体的过程中，遭遇到了技术门槛的阻碍。传统媒体的从业人员，难免对新技术持有最初的排斥心理，或因技术的缺乏而滋生出对新媒体的不屑情绪等，技术难题与意识障碍相互推助，成为接受新媒体的重要羁绊。谷歌公司在诞生时，如果不是用颠覆性的创新思维重新定义“什么才是最好的搜索结果排序方式”，今天的谷歌也许只是一家为某些网站提供搜索服务的小公司。[2]
第三，业态困境。新媒介目前的载体形态还不稳定，不仅生产能力较弱，且对传统媒介的内容提供有很强的依赖性。传统媒体的惯性及新媒体的发展起步晚、从业人员资历浅，使其在制度、人事管理上的融合难以理顺，造成新媒介不能直接、高效地产出效益。
不容忽视的是，当前政府在文化体制改革中所做的政策、部门的调整，属于“硬调节”，合并也只是“物理”层面结构的变化，而真正能实现效益的“化学反应”还未开始。
三、传媒体制的系统工程构建
任何行业的管理结构变化都会遇到阻力。无论是出版，还是广播电视、网络行业，其市场化程度、执业规则、管理标准都有所不同，整合中的不稳定与不适应也会出现。目前国内的整体传播格局由内而外、突出个性、纵深发展，因此，当前各种传媒机构的简单叠加和组合是不够的，这种合并必然要更加有机、更加自觉，其中，在引导和规则制定上，政府的角色尤为重要。在传媒体制改革过程中，要继续深化传媒融合，推助其由浅入深、从“物理效应”趋向“化学效应”的可持续过程，必须注重专业和分工，确立大媒体时代的“系统工程”。
1. 打好基石：扩大深度和广度，积累物理反应
物理反应属“硬调节”。长远来看，目前广电和新闻出版的合并，将为下一波形成更强大、更有力的媒介格局，提供大部制改革的硬件基础和合并经验。若二者再与工信部的网络信息产业管理进行整合，则会形成更大范围的传媒格局，实现更系统、更规范的管理，为各种跨界合作提供体制和政策的大型舞台。
更重要的是，这一举措昭示着传媒行业体制在未来的“大媒体时代”会形成一个继续整合、不断扩大的趋势。如此一来，跨界的交往会越来越明显。资金和融资优势的传媒集团有望通过跨行业、跨媒体重组迅速做大，多元化经营的大传媒集团有望诞生，诞生属于中国的“默多克帝国”、迪斯尼和时代华纳。
2. 突破思维：减少体制壁垒，激活核心想象力
传媒产业就是想象力产业，其发展历史亦是跨越地域限制走向全面沟通、超越人类想象的历史。然而，行业的沟壑、体制的壁垒以及规则的束缚都在一定程度上限制了其发展。
在以往传媒业态中，整体上分业管理、垂直监管的模式让传媒惯于垂直思考，思维局限于本行业，而水平的、横向思维的能力和想象力都很欠缺。尤其是面临媒介趋于融合发展的大媒体时代，垂直思考方式难免带来心态的狭隘和想象的缺乏。而信息的快速有效传递是传媒技术不断更新的内在动力。简化信息产生、处理、呈现过程等各个环节正是想象力可以着力之处。
从政府角度看，要激活产业核心想象力，就要更进一步放开体制壁垒、拓开管理思路，从更细微处给予管理和思维空间“无限可能性”，拓宽传媒新格局的生产路径。这是建立系统工程之前的一种思维上的转变。
3. 建立系统：精细化分工，打造“系统工程”
人们谈及媒介融合时，更多的是关注其聚合效应，很少关注其作为系统工程的“精细化分工”的一面。[3]传媒大格局之下分化的多个部门、各子集间的协同作战，无疑将有利于每一个环节的生产质量的提高，这也是传媒业态合并之后能产生“化学效应”的关键。
建立在物理层面的结构改变进展到一定的阶段，必然会带来质的变化。以目前媒体新闻生产为例，传统编辑部下的新闻生产，上下游分明，新闻发布渠道单一。全媒体形成后，新闻的生产和发布极为复杂，纸媒与视频、网站与手机，将成为不同的“车间”，这使得分工合作、协同作战必不可少。若要构建这样一个大的报道体系，生产流程的细化更是必要的。甚至，未来系统工程思维引入之后，相应软件将被开发出来，技术革新将使得包含全媒体在内的大文化产业作为系统工程，呈现出分工精细化、科学化、数字化的局面。
系统内的分工要求来源于“合并潮”产生的两个趋势：生产主体的多元及传授边界的模糊与消失。
4. 创新目标：提高控制力，彰显人本色彩
当下，中国的传媒角色已发生了根本性变化，大众传媒的民本化转型使得整个传媒更加以人为本。作为组织传媒的管理者应当明白，媒介本身已形成了各种力量制衡、分享、共赢、平等的“场域”，在大媒体时代，政府只能且必须从“控制力”入手，退出社会领域，掌握关键领域，才能体现引导力。政府体现“控制力”的意义，还在于构建和谐的媒介生态与准则。[4]通过支配性的话语沟通，平衡整个话语体系，避免在市场利益与商业逻辑的驱动下出现失序和失衡。其次，文化产业的运作，要注重社会公众利益的实现，善于运用社会公权力进行“人本表达”，避免“被民主”“被幸福”“被代表”“被和谐”的“反人本”情况出现。
总之，传媒体制的“合并潮”是一个涉及多方面、多领域的系统工程，简而言之是一项“优化学”。体制上优化，其主要任务是根据总体传媒格局的需要 ，把技术和管理上的元素从横的方面联系起来，再透过信息交换和自动控制等实现对人的纵向管理。其中，从“时间维”的角度来看，这是一个渐变过程，不可能一蹴而就；从“逻辑维”的角度来看，这是个“自觉生发”的过程，在变化中摸清规律；从“智力维”的角度来看，力求达到1+1>2的系统优化效果。这个过程中，我们期待大部制、大媒介、大市场中的“化学反应”含量越来越高，经得起实践验证与时间考验的样本也越来越多。
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传媒艺术品市场管理论文范文第5篇
[摘 要]十七届六中全会对社会主义核心价值体系和新闻传媒的舆论引导工作做了重要阐述。新闻传媒是社会主义核心价值体系的文化传播的引领者。文章通过分析现阶段新闻传媒在政治传播中的地位和作用，并发现新闻传媒在传播社会主义核心价值体系中存在着引导力下降、娱乐化和低俗化趋势明显、网络下新闻的可信度降低、新闻传媒公信力下降等现象，指出需要通过正面宣传和社会舆论引导相结合、以人为本、加强媒介管理、社会利益放在首位等方法寻找新闻传媒传播社会主义核心价值体系的新路径。
[关键词]新闻传媒；文化引领力；社会主义核心价值体系；政治传播
十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出：“社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。”[1]同时提出要加强和改进新闻舆论工作，指出“要坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力，发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，保障人民知情权、参与权、表达权、监督权。”[2]现阶段，新闻传媒应切实加强文化引领力，把握文化建设的正确方向，探寻社会主义核心价值体系传播的新路径。
一、新闻传媒文化引领力视野下社会主义核心价值体系的构建
“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”[2]是党的十七大提出的战略任务，也是十七届六中全会关于文化建设的重要议题。这既是丰富发展中国特色社会主义理论体系的迫切需要，也是增强民族凝聚力和创造力的重要源泉和思想保证。
社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现，是社会主义制度在价值层面的本质规定，是全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，是实现科学发展、社会和谐的推动力量，是国家文化软实力的核心内容，反映了我国社会主义基本制度的本质要求。其基本内容包括马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神、社会主义荣辱观。这四个方面的内容相互联系、相互贯通、相互促进，是一个有机统一的整体，都是社会主义意识形态最重要的组成部分。社会主义核心价值体系的基本特征是鲜明的科学性、民族性、时代性和开放性。
新闻传媒的文化引领力是指新闻传媒要加强和改进传播先进文化的功能，引领社会主义先进文化的传播方向，提高全民族的文化素养，从而保证文化建设沿着社会主义事业的正确方向发展。“切实把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设的全过程，转化为人们的自觉追求。”[3]通过新闻传媒对社会主义核心价值体系的宣传引导，将其更加通俗化和生活化的形式进行解构，转化为以新闻报道为主，兼有评论和解说为特征的方式，能够更好地在民众中普及社会主义核心价值体系，从而实现当代中国马克思主义的时代化和大众化。
二、新闻传媒在社会主义核心价值体系政治传播中的作用
新闻传媒要引领先进文化的发展，首先要对党和国家的新政策和新精神进行宣传贯彻。新闻传媒要成为社会主义核心价值体系的有效传播者，就要不断丰富和创新传播的载体。通过新闻传媒文化引领的先导作用，可以为社会主义核心价值体系的政治传播创造有利条件。
（一）新闻传媒是社会主义核心价值体系的天然传播者
“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。”[4]在我国，新闻传播事业是党和政府领导的伟大事业，作为党和政府的喉舌，新闻传媒担负着传播社会主义意识形态的重任。同时，新闻传媒的社会化和理性化、和谐化就是构建社会主义核心价值观的内容。[5]通过新闻传媒发挥“润滑剂”和“稳定器”的作用，传播以马克思主义为指导思想的社会主义核心价值体系可以均衡社会各阶层的利益需求，畅通民意，进而为我国社会主义和谐社会建设提供有力支持。
（二）新闻传媒是社会主义核心价值体系的有效引导者
在我国现阶段，舆论是社会公众意见的反映，它对社会的政治、经济、文化具有深刻的影响力。而新闻传媒则是社会舆论的激发器和承载者。新闻传媒要想影响舆论，制造舆论，首先要学会指导舆论。将社会舆论朝着好的方向指引，要通过正面引导和监督报道，发挥新闻传媒的导向作用，推进我国社会主义精神文明建设的有效开展。社会主义核心价值体系是党的十七大提出的重要的文化指针，是新闻传媒在管理和市场运作中必须坚持的精神指南。通过新闻传媒在报刊、图书、广播、网络中的宣传引导，使人们正确认识马克思主义理论，增强爱国主义情怀，引导他们树立社会主义荣辱观，从而使他们积极投身于社会主义和谐社会的建设中来。
（三）新闻传媒是社会主义核心价值体系的广泛支撑者
随着信息技术和通讯技术的不断发展，我国的新闻传媒已经成为了集电视、广播、报纸、杂志、网络为一体的现代传播机构。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月19日发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模已达4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到34.3%。而我国手机上网用户达到3.03亿。在我国迅速发展的网民群体，成为了新闻传媒进行政治传播的重要的受众群体。新闻媒体不仅可以发挥传统媒介，如报纸、杂志的广度和深度报道，同时依靠网络及时性、互动性的传播优势，新闻传媒能够及时有效地更新新闻，与网民互动，进行连续报道和追踪报道。随着新闻传播的大众化和细众化并行发展，新闻传媒已经成为广大干部群众生活中最为有效和直接传播机构。新闻传媒的这些传播优势和技术优势使其成为承载社会主义核心价值体系的最广泛的支撑者。
三、新闻传媒在社会主义核心价值体系政治传播中的不足
现阶段，各种社会思潮纷纷涌现，社会各阶层的利益博弈错综复杂。这些都为新闻传媒进行宣传引导社会主义带来的挑战和不利影响。其影响主要体现在以下四个方面：
（一）新闻传播引导力下降
新闻传媒在对社会主义核心价值体系的报道过程中，内容大多数是领导人出席会议、讲话。而且为了达到宣传的最佳效果，新闻报道经常会出现故意拔高典型模范的现象。公众对这些惯常性的报道缺乏兴趣，新闻传媒没有真正发挥出舆论引导的作用。而新闻传媒对社会生活中出现的违反道德和公平正义的事情不能够及时进行监督引导，导致部分不明真相的群众产生了不满情绪，这些都是新闻传媒应该解决的新问题和新矛盾。如在食品安全问题上，许多新闻媒体受制于与地方政府的利益关系，不敢过多地对违法食品生产企业进行监督报道，以后又不能及时地进行舆论引导，导致公众对于新闻传媒的导向作用提出了质疑。
（二）新闻传播内容娱乐化、低俗化趋势明显
在娱乐化成为大众传播重要特征的今天，新闻传播也对娱乐新闻的报道也呈逐年增加的态势。如对“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等网络人物的持续关注和报道。新闻媒体对社会娱乐公众人物的宣传常常会出现两面报道的局面。在大肆宣传这些人物新奇特事件的同时，另一方面又在挖取各种小道消息和公众人物私生活的阴暗面。尤其是一些新闻媒体为了迎合受众的喜好和眼球，将如近年来一些电视台举办的相亲节目，对嘉宾进行肆意炒作，曝光隐私。
（三）网络环境下新闻内容可信度降低
著名的互联网学者丹·吉尔摩（Dan Gillmor）指出“近年来，越来越多的普通公民成为新闻记者和社会评论员。他们以令人惊叹的速度建立起加入社会和政治谈论的平台。”[6]由于新媒体的出现，尤其是网络和手机的普及，越来越多的民众通过网络平台进行日常信息的交流和沟通，他们成为了社会舆论的弄潮儿。在web2.0时代，“人人皆记者”，人们通过各种网络载体，如博客、微博、SNS虚拟社区等软件和平台发布信息，进行跟帖回复。此外，与新闻网站相对应的门户网站也越发显示了其平民化的营销手段，依靠独特的视角和比新闻网站更快的更新速度，赢得了广大网民的热情追捧。而网民的发言或者是门户网站的新闻大多缺乏真实准确地依据，大多是主观臆造和依靠文章转载和国外新闻翻译的产物。因此，新闻传媒在民众中的影响力和宣传效果降低了。
（四）新闻传媒热衷经济利益，公信力下降
市场经济时代，物欲横流，新闻传媒中的个别记者、编辑等工作人员在经济利益面前往往容易放弃新闻传媒的社会责任，做出一些损害新闻传媒形象的事情。个别报刊和地方电视台为了赚取广告费，对播出的产品不加审核就进行宣传，导致保健品和山寨手机等垃圾产品在新闻媒体上大肆泛滥，严重影响了这些新闻传媒在民众当中的公信力。
四、新闻传媒有效引导社会主义核心价值体系的路径分析
十七届六中全会指出： “发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”[7]新闻传媒是先进文化的重要传播媒介，通过分析社会主义核心价值体系传播中的不足，笔者认为要通过以下路径进行解决。
（一）加强和改进正面宣传，同时要注重社会舆论引导
党和政府要“善用媒体”，充分发挥媒体“国之利器”的作用，通过正面引导舆论，坚持社会主流价值观念，凝聚人心，同时要加强舆论监督，秉持社会公德，维护群众利益。具体来说，新闻传媒要通过正面人物事迹的宣传引导，提供给公众积极健康的新闻报道，使他们认识到社会的主流方向，从而弘扬社会正气，推进社会进步。同时，新闻传媒也要对社会舆论进行监督和引导。对与现实生活和网络中出现的违反社会主义核心价值观的热点和难点，要及时有效地进行报道。这样才能够使群众及时了解到事件的真相，并对社会舆论中的谣言和猜忌进行平息，从而达到社会舆论引导的效果。如对食品生产企业的中存在的食品安全问题，新闻媒体要及时加以关注，披露违法企业的不良行为，同时联合工商执法部门进行持续关注，直到这些食品企业生产出让消费者合格满意的产品。这样才能够使公众人认识到企业的职业道德精神，从而影响公众树立正确的价值观念。
（二）坚持以人为本，突出报道先进人物典型
中央领导在考察人民日报时指出，新闻宣传工作“必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力”；要“多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型”[8]新闻传媒要贴近百姓生活，以群众中发生典型事件进行报道。同时，要注意对人物和事件进行客观的调查采访，实事求是地报道先进典型，对电视台娱乐节目也要进行规范。新闻传媒还要突出宣传社会主义各项事业取得的新成就和新进展，使新闻报道能够充分反映各条战线的新典型、新经验、新机制和新创造。如积极报道海外归国的科学家以及老红军的事迹，提升公众的爱国主义精神；报道科技领域有创新精神的人物，增强公众的时代精神。新闻传媒通过这些报道一定能够得到广大干部群众对社会主义核心价值体系的认同，从而激励和引导他们积极投身于改革开放和现代化建设的伟大实践，坚定不移地走中国特色社会主义道路。
（三）加强媒介管理，增强文化引导力
要“善管媒体”，在网络信息日益泛滥的今天，对新闻传媒的控制不应该削弱，而是应该增强。要坚持新闻传媒“为人民服务”和“为社会主义服务”的方针。具体来说，就是要加强新闻传媒“把关人”的角色。要知道，在信息泛滥的今天，拥有先进技术和管理理念的新闻传媒集团仍然能够对一些社会信息进行把关。通过强势媒体的联合，对某些事件进行议程设置，形成宣传引导社会主义核心价值体系的舆论之势。其次，新闻传媒利用网络互动，对公民对事件的认识进行积极引导，尤其是要培养能够秉持社会正义的意见领袖，通过他们在网络中的威信和地位，将广大网民的思想潜移默化地转移到社会主义核心价值观上来，从而弘扬真善美，抨击假丑恶。要坚持“以优秀的作品鼓舞人”，吸收传统文化和时代文化精神精髓，不断推出能够反映社会主义核心价值观的优秀的新闻作品，这样才能够对公众的价值判断和人生选择产生巨大的影响力。同时，要发展新闻文化产业，推进文化科技创新，增强新闻传媒的舆论引导力和文化引领力。
（四）坚持把社会效益放在首位，增强新闻传媒公信力
加强媒体自律建设，提升新闻传媒的社会影响力。新闻传媒作为党和人民的事业单位，是国家意识形态的重要部门，担负着畅通社会各阶层利益渠道，对公众进行宣传教育的职能。但同时，新闻传媒作为市场化运作的传媒企业，又是经济利益的追逐者。新闻传媒要警惕和防范利益至上的极端媒介消费主义，要以保障受众的知情权和表达权为核心，回归到新闻传播的良性轨道上来。只有坚持社会效益与经济效益的统一，并将社会效益放在首位，才能够得到公众的信赖，增强新闻传媒的权威性和影响力。尤其是新闻传媒对于企业的宣传要客观地进行分析把握，切忌将违反国家法律和缺乏社会责任的企业进行粉饰报道。在广告宣传上也要严格审查，把那些经济效益和社会效益好的企业进行重点报道，引领人们的社会主义新道德和新风尚。
社会主义核心价值体系的政治传播是一项系统的社会工程。通过新闻传媒对社会主义核心价值体系的传播引导，同时发挥党政部门和社会群体的协调作用，以文化体制改革为契机，社会主义核心价值体系必将能够以更加人性化和细微化的方式走进民众生活当中，真正成为他们进行社会主义现代化建设的动力源泉和精神指南。
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[作者简介]米卿（1986—），男，广西桂林人，桂林电子科技大学信息与通信学院辅导员，主要从事和谐社会与思想政治教育研究；丁大海（1987—），男，山东青岛人，桂林电子科技大学信息与通信学院辅导员，主要从事高校大学生思想政治教育研究。
传媒艺术品市场管理论文范文第6篇
摘 要 传媒行业作为中国一个新兴、发展中的产业，其较高的产值及增长率对经济的发展具有重要的作用。研究传媒集团财务管理状况，探讨传媒集团在财务管理中存在的问题，能够更好的促进中国传媒行业的发展，有助于中国经济的发展以及产业结构的调整。
关键词 传媒行业 财务管理
一、传媒行业整体概况
依据相关数据分析，近年来，中国传媒行业的增长率高于全球传媒行业的平均水平，中国的传媒行业正处于飞速发展阶段。
（一）行业发展概况
2005年以来，中国传媒行业取得巨大发展，根据《2013中国传媒发展报告/传媒蓝皮书》统计数据显示，2005年我国传媒行业产值2479.5亿元，到2012年这一数字已经攀升至7600.5亿元，增长了2倍多，2012年全球传媒产业中，美国居首位，中国则超过德国仅次于日本，跃居世界第三。从2005年到2012年，我国传媒行业的增长率都高于GDP的增长速度，对于拉动经济增长具有重要作用。
2005年以来，传统媒体发展较为缓慢，2009年占整个传媒行业产值的比重由2004年86%下降到59%。其中，期刊广告经营额和期刊发行收入2009年较2008年同期下降；而报纸等虽然每年保持一定比例的增长，但由于增速比较缓慢，导致在总体产业中的比重逐渐下降。相对于传统媒体，网络媒体和移动媒体的广告收入五年间增长8.8倍，移动媒体产值增长6倍多，2009年移动媒体产值占整个传媒行业的1/3。
从传媒行业的结构上可以看出，传统媒体、网络媒体和移动媒体形成了三足鼎立的格局。传统媒体受到了来自网络媒体和移动媒体的冲击，但是在短期内并不会被取代，而是会与新媒体不断的融合、共存。而网络媒体和移动媒体因其盈利模式在不断创新，有些领域并不能保持稳定盈利状态，未来仍有很大的发展空间。传媒行业的三大结构性部分并不是完全“替代”关系，而是“交叉互补”关系。
（二）行业现状与特征
1、市场竞争机制已逐步建立，但是市场集中度较高，市场竞争复杂。
传媒行业的竞争主要体现在两个方面：一是三大介质媒体之间的竞争。由于新型媒体的不断涌现，报刊业等传统媒体受到了剧烈冲击，必须不断与新型媒体进行融合。另一方面是传媒集团之间的竞争，规模化已是一个必然的趋势。对传媒集团之间竞争的分析，本文采用市场集中度（CR4）指标分析。截止到2011年第三季度共有14家传媒集团上市，一般认为如果行业集中度CR4>30%，则该行业为寡头垄断市场。根据表1中的数据可知，我国的传媒行业一直处于一种寡头垄断的市场，这些大型传媒集团的决策建立在对竞争对手行为的猜测或者对竞争对手行为做出反应的基础上。
表1 2009年-2011年第三季度CR4值
指标 2009 2010 2011第三季度
CR4（营业收入） 60% 74% 64%
CR4（资产总额） 56% 63% 61%
数据来源：刘永红、罗安祺 《2009-2011年出版传媒行业分析报告》
2、国家产业政策的引导和扶植。
国家对传媒行业的管理方式从1978年开始发生了巨大的变化，先后制定了一系列的产业引导和扶植政策，帮助传媒集团更好的进行市场化，提高传媒企业的综合实力。仅2010年，新闻出版总署、广电总局等部门就先后颁布了8部政策法规。
二、传媒行业财务管理的特点和发展变迁
（一）传媒行业财务管理的特点
传媒业作为信息产业的分支产业，其经营的主要内容是信息，传媒业经营内容的特殊性决定了其管理体制的特殊性，而其管理体制的特殊性又决定了其财务管理体制的特殊。
第一，企业财务和事业财务的统一。传媒行业政治属性与经济属性合二为一的特点决定了其企业财务与事业财务兼有的特点，并且，这两种财务不是简单的叠加在一起，而是相互融合的财务管理体系。一方面，传媒集团享有一定程度的经营自主权，追求利益最大化，参与竞争，接受市场机制的调节，具有“企业性”；另一方面，传媒集团都由中央或地方政府全部所有，处于政府直接或间接的管制之下，其“喉舌”的功能决定了传媒集团又具有“公共性”。因此，传媒集团面临的政治法律因素对财务管理的挑战要高于一般企业或者集团公司。
第二，经济功能与“喉舌”功能的统一。传媒行业的财务管理还具有保证传媒企业“喉舌”功能实现的任务。经济是政治的基础，政治服务于经济，传媒行业“喉舌”功能是传媒业政治属性的具体表现。传媒业应该用成本-效益原则来实现其政治属性，以低成本、高效率经营传媒集团的各种活动，以现代企业的要求来规范传媒集团的经营活动。
第三，经济效益与社会效益的统一。传媒行业的财务管理必须既坚持经济效益原则，又兼顾社会效益原则。传媒业的经济效益和社会效益是不矛盾的，它们相辅相成，互为补充，经济效益是基础，社会效益是保证，缺一不可。
（二）传媒行业财务管理的发展变迁
传媒行业财务管理的发展变迁大致经历了四个阶段。
1、事业型的财务管理阶段（1978年前）
事业型的管理模式是把各传媒实体纳入国家计划，不允许各传媒实体有自己的收入，如果有收入，必须全部上缴国家财政，所需资金全部由国家支付。这种模式限制了财务职能的发挥，没有创新的权利。
2、事业单位、企业管理阶段（1978年-1988年）
1978年财政部批准人民日报等新闻单位实行“事业单位、企业管理”，1979年4月，又发文重申并在全国新闻媒体中推广“事业单位、企业化管理”。在此阶段，传媒实体的财务管理与计划体制下的国有企业财务管理本质上是相同的；二是财务综合承包管理，这种财务管理模式适用于电台和电视台。在承包期内，采用“四包双挂钩”的财务管理办法，实行经营收入同上缴财政挂钩、同奖金免税限额挂钩。
3、独立自主、自负盈亏阶段（1988年-1996年）
在这个阶段，国家允许媒体多种经营，同时国家对新闻媒体的投入从最初的财务包干到逐年递减，最后到新闻媒体成为独立法人，经济上独立自主、自负盈亏、自我发展和自我约束。企业化财务管理在原则上与《企业财务通则》接轨，在经济核算原则上，与《会计准则》接轨，实行成本核算。
4、步入市场化发展阶段（1996年至今）
自1996年广州日报报业集团成立之后，中国传媒行业开始了集团化之旅，先后经过了报业集团化、广电产业集团化、传媒集团进入资本市场、传媒集团进入公司治理阶段等进程。在传媒行业集团化的进程中，传媒集团的财务管理在不停的探索如何使现代化的财务管理理念与我国传媒集团体制相融合，形成具有我国特色的传媒集团财务管理模式。
三、传媒行业财务管理的主要问题
传媒行业经过20多年的发展，集团化作为其现有的普遍组织形式，传媒集团成为整合了广播、电视、报纸、杂志、电影、唱片、互联网、广告等众多产业在内的超级信息传播集团，集团外部呈现形式的一体化，内部则体现在业务的多元化。同时在财务管理方面面临的问题愈加突出，其表现主要有以下几个方面：
（一）财务管理的滞后与分散
传媒行业从财政全额拨款到现在的市场化的发展进程中，财务管理模式的市场化要落后于传媒集团化竞争的脚步。此外，部分传媒集团作为行政手段的产物，并非以资本为纽带而产生，行政力量下的传媒集团在财务管理中带有浓厚的行政色彩，导致诸多弊端。
（二）信息失真，难以为科学决策提供依据
目前我国相当多传媒企业信息严重不透明、不对称和不集成。出于各自的利益，企业管理部门间不愿意及时提供相关信息，企业的高层决策者难以获得准确的财务信息。更为严重的是，企业各层面都在截留信息，甚至提供虚假信息，使得汇总信息失真，会计核算不准，报表不真实。
（三）资金调度存在问题，导致预算控制未达到预期效果
集团总部和各分公司或者各分公司彼此间因资金流受阻，导致协调成本提升。因集团总部在对分公司的控制、约束力度方面的欠缺，分公司对其部署的资金调动及运作活动态度消极，导致集团资金流运转缓慢，一些分公司的资金闲置，一些分公司资金周转受阻，集团资金无法实现最佳配置。
（四）传媒行业的融资渠道相对比较单一
由于体制的限制，我国传媒的融资方式还是比较单一的，主要以内源性融资为主，外源性融资又以银行借贷为主。截止到2011年底，只有18家传媒集团上市，但是通过上市得到的融资在企业整体资金运用中并不占主要地位。
四、传媒行业财务管理的改进意见
（一）对传媒集团进行企业化改造
由于传媒行业的特殊性，其本身的企业属性并不像传统的企业，能够在市场中自由进行市场的合作和投资。此外，由于传媒行业中产权分割现在仍然不清楚，要想实行有效的财务管理，必须要产权清晰。能否从根本上解决传媒集团的产权问题，将是决定传媒集团未来发展的重要因素。
（二）传媒集团实行集中式的财务管理制度
集中财务管理是基于网络环境下实现集团财务统一核算、统一报表、统一管理制度的一种新的财务管理理念和模式。通过信息集中，利用信息技术构建网络平台，实现集团集中监控和集团规模经济，使集团内各公司之间资源共享、合作共赢、共同发展。“集中财务管理”不等于“集权”管理。它是在信息技术的支持下，通过“控制权”参数的设置，在集团不同层级上合理设置“控制权”，实现“集权”和“分权”的统一，从而提高管理效率，有利于资金、人力、物力共享，降低成本，取得规模效益。
（三）多元化的融资渠道
我国传媒集团发展的资金主要依靠财政投入和银行信贷资金，使得传媒集团难以通过财政拨款和银行信贷的资金供给实现产业的发展，因此在传媒行业发展中要运用资本力量来推进传媒业的发展。传媒业作为一种资本和知识密集型产业，可以不断的探索新的资本运行模式，通过参股、控股、传媒集团在资本市场上市等渠道，达到产业和资本的双向结合，提高传媒企业的硬实力，保持中国传媒业长久发展的态势。
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