传统报纸媒体范文（精选12篇）

传统报纸媒体 第1篇

据不完全统计, 近年来, 我国报刊市场的规模不断萎缩。从2014年到2015年, 我国整体报刊的发行量缩减了10% 以上, 报纸广告类的收入也在快速下降;民营化的报纸品牌收入大幅缩水, 众多小品牌报纸纷纷停刊或者倒闭, 我国的报纸行业陷入了一片胶着状态。从报业广告数据看, 报纸广告刊例价下降7.5%, 创广告恢复以来30多年的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑, 整体经营陷入困境。从发行数据看, 部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势。党报等主流媒体由于行政力量的推动, 发行量未受大的影响, 但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。总体来看, 电子媒体和自媒体等新兴媒体的兴起, 严重冲击了我国传统报纸行业的格局。众多品牌类的报纸发行量不断下降, 公众的阅读兴趣下降, 读者流失, 广告营业收入大幅度缩水, 给报纸行业的发展带来了重大的影响。总的来说, 发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象

二、与传统报纸相比新媒体的优势

(一) 时效性

受到信息采编汇总的限制, 传统报纸的出版周期较长, 一般为24小时, 很难对社会发生的事件进行及时的报道, 报纸内容很难及时更新。但是, 网络新媒体可以随时随地对已有的信息资源进行更新, 更新速度较快, 时效性较强。譬如, 天津港大爆炸等许多重大新闻都是第一时间从网络媒体上曝出, 乌克兰战火的响起更是在第一时间被推送至网页和手机。

(二) 互动性

相对于纸质报纸的信息单向化传播, 新兴电子媒体可以及时有效地与读者进行交流, 进行及时的互动, 拉近与读者之间的距离。在新媒体的自建网站和微信公众平台上, 观众可以发表自己的言论和感想, 留下自己的访问足迹, 还可以对精彩的新闻信息进行打赏和投票等, 充分发挥自身的新闻评判能力, 促使新兴媒体内容更加丰富, 结构更加理性化。

(三) 开放性

与传统发行类的广告报纸相对比, 在新兴媒体的平台上, 人人都可以接受信息, 阅读信息, 及时地了解信息, 还可以对自己需要的信息进行检索和删选, 及时找到自己需要的信息。这就打破了只有专业类新闻机构才能发布信息的局限性。充分地了解观众的阅读需求, 及时地汇编、整理符合于大众口味的信息进行发布, 满足了观众的信息阅读需要, 从传统报纸的“主导受众型”过渡到了“受众主导型”。观众可以有更多更细致化的需求, 阅读更加自由, 阅读信息更加可视化。

新媒体的这些传播特性, 充分迎合了社会大众信息阅读的需要, 也让更多的广告业主看到了其巨大的广告宣传价值。因此, 企业和产品营销商不断地加大在新兴媒体的广告投放力度, 扩大产品宣传的渠道, 同时也对报纸广告不断压缩。广告吸引力的下降和经营收入的持续减少, 是报纸生存困境的经济基础所在。

三、传统报纸行业的转型应用途径

(一) “互联网+”模式的转型

传统报纸行业在面对新兴媒体冲击的时候, 要想快速转型, 会受到多种因素的制约。与其追随新媒体发展的趋势, 不如从自身内部的体制化改革入手, 扩展互联网板块, 打造“互联网+”的模式, 集中优势资源, 建立自己的网络信息发布平台, 依据互联网信息共享的优势, 将自己的报纸品牌过渡到网络上, 达到信息及时共享的目的。同时, 依据自身品牌的优势, 对已有的报纸板块进行优化, 结合社会发展的趋势, 苦练内功, 打造出自己的品牌特色。

(二) 信息发布渠道的整合

报纸信息发布渠道的整合就是内容、渠道和平台的融合。生产优质的内容是报纸品牌的核心竞争力所在, 但是进行多方位的融合报道就不是报纸的优势了。传统报纸行业应该依据互联网信息时刻共享化的特点, 以互联网为核心报道平台, 根据新闻内容的时间和空间特点, 以最适宜的媒介手段, 融合使用多种技术形态的报道形式, 对及时发生的信息进行报道。传统报纸品牌也应该把用户作为自己最重要的资源, 把用户的信息作为巨大的财富, 向新媒体学习, 不断收集包括用户阅读习惯、生活方式在内的数据, 分析用户需求, 强调用户体验, 在了解客户基本情况的基础上, 精确信息推送, 将最适合的产品迅速传递到用户的手中, 与用户共鸣, 共创价值, 扩展自身的生存空间, 打造自身的信息融合报道特色。

四、结语

在信息高速发展的今天, 传统报纸行业的发展也陷入了转型和升级的窘境之中。面对越来越发达的信息技术, 传统报纸行业要立足于自身的价值定位, 改变自身的发展方向, 优化自身的体制, 采用“互联网+”的形式进行自身的转型升级, 做好信息资源的价值共享, 打造自身的品牌文化。

参考文献

[1]李树勇.多媒体时代广播剧的现状与出路[J].记者摇篮, 2016 (01) :3-5.

接触金句(报纸媒体) 第2篇

城区版：新客户（白领阶层）

王女士：是一家上市公司的部门经理，小张：太平洋保险公司业务员

业务员小张：王姐，好久不见，更漂亮了，最近挺忙的吧，不过忙归忙，您也要多注意身体。这是我们太平洋保险公司司庆21周年的纪念品，冰箱贴（各机构根据实际情况配发），特地送过来给您的，我们在饮食方面一定要注意健康饮食。业务员小张：今天也带过来一则好消息给您，我们公司最近推出了全国通赔通付客户服务项目，客户可在全国任何一个服务柜面办理理赔、保全业务，你看，报纸都登出来了（递上报纸）。

业务员小张：而且您看，我们公司为了回馈社会，在 21周年司庆之际特别推出了一款分红产品，我觉得非常适合您，它是太保公司独家推出，业内首创，日日计息，月月复利，年年分红的理财产品，我花两分钟跟您介绍一下吧。客户：好啊，那你讲给我听听吧。

县域版：老客户

业务员小张：王哥，您是我们公司的老客户，所以今天带来一个关于客户服务方面的好消息，我们公司最近推出了全国通赔通付客户服务项目，您的保单在全国任何一个服务柜面办理理赔、保全业务，可以让您享受更便捷、更高效的服务。你看报纸上都登啦（递上报纸）。

业务员小张：同时我们为了回馈社会，回馈广大客户，在 21周年司庆之际特别推出了一款非常好的分红理财产品，它的特点是百分百保本返本，给你一辈子的现金返还、一辈子的分红收益、一辈子的身价保障，我花两分钟跟你介绍一下吧。客户：好啊，那你讲给我听听吧。

陌生拜访：新客户

业务员小张：您好，王先生，我是太平洋保险公司的XXX，今天给您带来一则关于我们公司理赔服务全面升级的好消息，我们的理赔实现了全国通赔通付，对您来说可以让您享受更便捷、更高效的服务，您看，报纸上也登出来了（递上报纸）。

您如果选择保险公司肯定也会选择一家服务好，理赔快的保险公司，您说对吗？业务员小张：同时我们公司为了回馈社会，回馈广大客户，在 21周年司庆之际特别推出了一款非常好的分红理财产品，它的特点是一生的现金返还，一生的分红收益，一生的身价保障，我花两分钟跟你介绍一下吧。

客户：好啊，那你讲给我听听吧。

（或者）客户：我没时间，改天吧！

传统文化是报纸的营养 第3篇

【关键词】淮河晨刊；乡愁；节日；实践

一、节日特刊浓墨重彩，主打亲情服务读者

近些年来，圣诞节、情人节、复活节、万圣节、感恩节等一些西方节日在国内许多城市大行其道，许多年轻人对于清明节、端午节、中秋节、重阳节等很多中华民族传统节日知之不多，反应冷淡，反而对一些西方“洋节”趋之若鹜，盲目追捧。其根本原因，既有商家在经济利益诱惑下的盲目炒作，也有一些公众的盲从心态和年轻人的好奇心理。另外，也反衬出中国传统文化在互联网语境下，在传播与推广方面存在“短板”。

《淮河晨刊》作为“蚌埠人的都市报”，审时度势，把握时代律动，积极响应文化强国战略，弘扬传统文化，讲好淮河故事，传播乡音乡情。从2013年起，每逢重大传统节日，开办“我们的节日”栏目，提前谋划，精心制作，倾力推出节日特刊，营造了浓墨重彩的节日气氛。

（一）《过年手册》嚼出年味

2015年2月16日，经过采编部门通力合作和精心准备，《淮河晨刊》隆重推出四叠64版《三阳开泰·2015过年手册》，《手册》兼具知识性、服务性、娱乐性为一体。版面红色基调突出节日喜庆，封面及报眉设计以祥云、圆形方孔钱、窗格、大红灯笼等为元素突出传统文化，读者捧到散发墨香的春节特刊，喜爱之情油然而生。

在分叠设计上，编辑按内容归纳，有序排列。A叠：年景。内容有过年习俗，大拜年，全市新春文化活动等（节目单）；羊年与羊的知识；春节期间影视节目单等。B叠：丰年。包括新闻报道和商场资讯。商场资讯包括各商场营业时间、打折优惠信息、限时抢购信息。理财方面：理财资讯、产品、银行广告等。全市各部门、单位值班热线；尤其针对银行取款、家居防盗、返乡旅行、逛街购物、傍晚出行、爱车防贼等进行提醒。C叠：年味。美食方面：除新闻报道外，主要刊登酒店、酒水方面的服务信息；供水供电信息。健康方面：主要刊登医院门诊信息、节日健康知识等。出行安全方面：天气预报、道路交通信息；汽车方面：车市信息；汽车广告。D叠：美宅。房地产资讯及相关拜年广告等。

在传统文化的地域特色报道上，重点稿件如记者采访蚌埠民俗专家冯淮南，写出的《传统嚼出年味，弥新不变亲情》，回顾了蚌埠春节习俗的发展、演变与传承，重点突出传统节日共享天伦的亲情主题；编辑整理的《细说春节习俗：贴窗花和倒贴“福”字由来已久》，细数扫尘、贴春联、贴窗花、贴福字、守岁、拜年等习俗由来及典故，可谓端上一桌文化大餐。春节期间，城乡文化活动丰富多彩，记者收集信息汇总成《让春节过得更有年味儿》；走亲访友，聚餐是过年的重头戏，记者深入商场网店，了解传统年货、土特产以及购买年货技巧，采写《年货备齐了吗》，为读者支招；经营部门还推出《萌娃拜年》，征集本地学前儿童上版面，一个个憨态可掬的萌娃拜年图，为节日增添了喜气。

（二）文明祭祀让城市更清明

清明是人们祭扫、踏青的节日。每年清明前后，人们总会通过各种形式缅怀先辈，祭拜故人。老家不在蚌埠的市民总喜欢晚上到街角或十字路口烧纸，清明前后一段时间，城市到处飘着纸灰，火光重重，既污染环境，又造成安全隐患。近几年，市有关部门除加大巡查劝阻、集中整治外，《淮河晨刊》开辟《倡导文明祭祀》专版、专栏，宣传文明祭祀新风，记者采写了《百名志愿者，鲜花祭先烈》、《近千名市民选择到公祭台祭祀》、《传统祭祀用品不再是首选》、《献束花敬杯酒植株树过个低碳文明的清明如何》、《社区喊你“鲜花换纸钱”》以及评论《让“清明”更清明》等系列稿件，形成强大的文明祭祀舆论氛围，让人们在祭祀先人时，也多了一份社会责任。同时，记者采访安徽省文史馆员郭学东、民俗专家冯淮南等，撰写《清明时节话习俗——禁火寒食》，介绍了清明节的由来、南北祭祀习俗的差异以及清明与农耕的关系等，让人们记得住传统，触摸得着乡愁，寄托了思念，发挥了纸媒传播传统文化的厚重影响力。

（三）浓情端午香飘珠城

蚌埠乃“古采珠之地”，又称珠城，端午习俗历史悠久，端午节是江淮大地一年中最重要的传统节日之一，也是江淮地区一年中农忙开始、外出旅游的好时节。《淮河晨刊》不失时机地推出《浓情端午——我们的节日》特刊，传递满满的温情。特刊在版面设计上采用龙舟、粽子、竹叶、香包等元素，精制报眉，精划版面，精选稿件，组织了《话端午》、《端午节吃粽子有讲究》、《外来蚌埠人回忆家乡过端午》、《网友晒端午“独家记忆”找寻节日文化魂》、《热线互动话端午》等知识性、娱乐性、贴近性较强的新闻稿件，以温情传承历史，以知识启迪读者，以氛围打动人心，使传统节日代代相传，历久弥新。

二、传统节日潜藏商机，读者商家报业共赢

记住乡愁的报纸，除了能很好地传播传统文化，打动人心赚取阅读率外，也能获得利润。众所周知，当前经济发展面临速度换挡节点，结构调整节点和动力转换节点，商家的广告投放意愿趋弱，且投放媒体分散、多元，要想拉动投放，就要因势而谋，因势而动，因势而进，加强新闻策划和经营策划。《淮河晨刊》靠一次次节日策划完成了广告的稳定增长。

2015年《三阳开泰·过年手册》共出版64个版，在设计版面时，就充分考虑经营元素的切入，例如在D叠《珠城家园》版推出《回家·过年》系列版面，结合农民工返乡置业，与各房地产公司联合造势，主打温情牌，并对一年来蚌埠房地产市场进行回顾，发布《春节期间全天候购房指南》，拿出优惠政策助力“返乡置业”客户群，开展团购最优惠活动，吸引在外挣钱、回乡置业人群的关注。针对春节期间资金流量大的特点，广告部门还与全市各金融机构开展《新春送好礼财星迎到家》惠民活动，金融部门向全市客户拜年，并推出理财产品，企业形象与业务推广兼具。其他如旅游、商业、酒店等行业也纷纷加入《过年手册》，实现春节特刊广告开发40多万元的经营业绩，在低迷的市场背景下，这一成绩来之不易。

中秋节前夕，《淮河晨刊》推出《团圆·中秋特刊》，设置动态、提醒、亲情、习俗、赏月、美食、养生、市场等版面，在为读者提供知识、服务信息的同时，吸引商家参与特刊宣传，实现广告开发18万元。

三、“我们的节日”没有止境，弘扬传统不遗余力

实现中国梦，要依靠经济、军事等硬实力，也要依靠文化等软实力。越是传统的、民族的，也越是世界的。作为地方媒体，“我们的节日”策划很好地抓住了经济发展到一定阶段后，人们追求内心宁静、回归传统、向往亲情的心理需求，达到多方和谐统一。回顾《淮河晨刊》关于“我们的节日”专栏、专版的创办，有以下三点值得总结：

一是要增强媒体社会责任，把社会效益放在首位，围绕社会主义核心价值体系建设、文化强国建设，夯实文化软实力，尽一份地方媒体应尽的职责。

二是围绕地域特点，地方文化，地方历史，说好地方故事，传承地方风物，呵护记忆，以乡愁为媒体营养，多些人文情怀，做强软新闻，增加读者对传统纸媒的粘性。

基于新媒体时代传统报纸的出路分析 第4篇

1. 新媒体对传统报纸的冲击

发展至今,网络已近有20年的历史,其不断创新、不断发展,使其日益成熟,在诸多领域应用,并发挥重要作用。而基于网络所推出的新媒体以迅雷不及掩耳之势占领了传统报纸的统治地位,使得传统报纸日益衰退。真正使传统报纸衰退的拐点是2005年,当时我国报纸跌幅为10年之最。随着受众对传统报纸的信息依赖逐渐减弱的情况下,新媒体却日益被人们所熟知、所接受、所应用。据CNNIC第38次报告统计,截止到2016年6月我国网民规模达到7.10亿,我国手机网民规模达6.56亿,网民中及时通信用户规模达到6.42亿,搜索引擎用户规模达到5.93亿,网络新闻用户规模达到5.79亿,微博用户规模达到2.42亿。相较于2015年来说,网民规模及网络服务的网民规模均有不同程度的上涨。这侧面说明了对于传统报纸,新媒体已成合围之势,传统报纸处于四面楚歌的状态。

“新媒体”一词最早出现于美国CBS技术研究所所长的计划书中。之后美国《连线》杂志定义了“新媒体”:所有人对所有人的传播。自此之后,新媒体的研究发展持续进行,不断创新、不断推广,才使其在今时今日可以成熟应用。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等,以其独有的优势向用户提供信息,满足用户信息阅览或信息使用的需求。

网络媒体作为新媒体的主要形式,其具有多种优势,如信息传播快捷、信息更新快、信息海量呈现等,这使得人们获取信息更加轻松、信息阅览更加便捷,不会受到时间、地域的限制。传统报纸时代中,广大人民群众只是信息接收者,且接受的信息量有限,如此广大人民群众即便对事件或报纸所产生的意见无处阐述,这在很大程度上限制了广大人民群众的发言权、选择权。但网络媒体的推行,则大大弥补了传统报纸的不足,为广大人民群众创设发表事件的渠道,使广大人民群众不仅仅是信息的接受者,还可以是信息发布者;为用户提供发表意见的平台,使广大人民群众可以自由地发表言论。另外,相对于传统报纸的制作与发行,网络媒体更加方便、简单,且成本低。总体来说,新媒体的推出,在诸多方面都优于传统报纸,满足广大人民群众信息获取、信息阅览、信息使用等方面的需求,如此新媒体得到了广大人民群众的支持,占领了传统报纸的统治地位。

2. 新媒体时代下传统报纸所面临的重重挑战

2.1 新媒体分流了传统报纸的受众群

新媒体之所以能够以迅雷不及掩耳之势占领传统报纸的地位,主要是其打破了传统报纸的手中格局,即在特定地点、特定时间获取报纸情况。新媒体具有移动、便携等媒介特性,也就是说人们可以随时随地利用手机、电脑等设备来获取信息,这样广大人民群众可以利用“碎片化”的时间来获取所需信息或了解行情、市场等。这使得新媒体大大方便了人们的生活、工作,使其深受广大人民群众的青睐,逐渐借助新媒体来获取信息,长此以往新媒体改变了人们的阅读习惯。另外,新媒体可以随时向用户推送重要信息或用户感兴趣的信息,这使得用户对新媒体的使用更加依赖。因此,除去老人及少年儿童的人群,基本上都接受并习惯了新媒体的使用。这也侧面说明了新媒体分流了传统报纸的受众群。

2.2 传统报纸的内容优势逐渐消失

新媒体时代下传统报纸所面临的另一挑战是其内容优势逐渐消失。原因是:

(1)新闻事件的原创能力很是重要,这一点是传统报纸的强项。但是,新媒体更加重视新闻信息的汇编、检索,为新闻信息的有效传播赋予另一种力量,其在很大程度上削弱了新闻原创的力量,这也间接削弱了传统报纸的优势。

(2)传统报纸很注意报纸内容的把控,意在追求有价值的、有舆论引导的新闻事件的呈现。而在传统报纸还处于统治地位之时,人们仅仅能通过报纸获得外界信息,如此增强了传统报纸的垄断性和排他性。但是新媒体的推出,向广大人民群众传播了大量的信息,开拓人们的眼界,人们所获取的信息在局限于几张报纸,如此打破了传统报纸的排他性、垄断性[3]。

(3)传统报纸的区域性较强,而互联网是开放的空间,其不受区域、时间的限制,用户可以在任何时间、任何地点来获取大量信息。这使得传统报纸的优势大大削弱,并侧面说明了新媒体的优势。

2.3 新媒体多样的盈利模式分享了传统报纸的利益

传统报纸的商业运行模式是两次销售,即将报纸直接出售给读者,从而获得利润;将报纸版面出售给广告商,从而获得利润。尽管传统报纸的运行,可以实现两次获利,但前期报纸制作所付出的人力、物力、财力较多。因为报纸制作,需要记者采编、新闻事件筛选、版面设计、报纸印刷、报纸运输等,这使得传统报纸的利润被大大削减。但新媒体的运行,则不需要如此费时费力,其借助网络进行新闻信息传播、并且通过广大人民群众上传信息,增加信息量,这使得新媒体的成本较低,而新媒体的利润获取,除了广告商支付,还有额外服务、新媒体活动、相关产品的出售等来获取,如此可以大大提高新媒体的经济效益。所以,在盈利方面传统报纸也面临巨大的挑战[4]。

3. 新媒体时代下传统报纸的出路

面对新媒体时代下传统报纸发展岌岌可危的情况,应当分析新媒体不足,探究传统报纸的出路,以便更好地发展传统报纸。

3.1 从“大众”到“精英”的定位回归

价值论要求客体要满足主体的需求,同时根据主体需求的变化而改变自身的价值点,以满足主体变化的需求,这才是客体存在的根本意义。传统报纸面对的受众需求是简单的信息需求为主,但新媒体出现后,分流了传统报纸的信息,并扩大了信息量。但是,在新媒体传播的大量信息之中,基于人们所定义的好坏之分来看,有好的信息、也有坏的信息。广大人民群众在阅览信息的过程中可能会受到坏的信息影响,尤其是广大青少年,这对于青少年人生观、价值观、世界观的正确树立有很大负面影响。对此,传统报纸应当从次角度出发,积极打造精品报纸,也就是重新定位受众群,受众群体所需的正面且有价值的信息传播,使传统报纸再次回归到人们的视线中,并让部分群众通过报纸阅读收益匪浅,如此可以使传统报纸更好地、更持久地发展下去[5]。

3.2 报纸新闻专业主义的重新考量

新闻专业主义的实现,对于新媒体来说是比较困难的,因为新闻报道,涉及到政治、军事、经济等方方面面,其要求信息的严谨性,需要发布者能够在自律的基础上,编制准确的、真实的、有价值的新闻信息,负责将受到法律惩处或行业人士及广大人民群众的批评与指责。新媒体的传媒更容易打破打破新闻专业主义的部分悖论,但同时也可能造成更大的悖论。基于此,传统报纸应当正确把握这一点,重新且慎重考量新闻专业主义,依靠前期一系列报纸制作的准备工作,进行新闻事件的采编、新闻事件的调查、新闻事件的筛选、新闻事件的编制,使得具有价值的、真实准确的新闻事件呈现在报纸上,让人们了解新闻事件的来龙去脉,从而避免广大人民群众被网络各种不实舆论所干扰[6]。

4. 结束语

在传统报纸日渐淡出人们的视线,依然成为“夕阳产业”的情况下,应当为传统报纸寻求一线生机,重新定位传统报纸,取长补短,如此可以使传统报纸在新媒体时代之下良好的发展。

摘要：从网络媒体到4G移动媒体,媒体行业的变革,意味着新媒体将主导整个媒体行业,瓜分传统报纸的受众,分享传统报纸的内容和盈利,给传统报纸带来强烈冲击,使其成为“夕阳产业”。但事实上,现阶段的新媒体并不完善,良好地进行传统报纸变革,还可以使其与新媒体互补,共同发展、共同进步。基于此,本文将以新媒体时代为背景,分析传统报纸所受到的冲击、传统报纸所面临的挑战,进而探究传统报纸的出路。

关键词：新媒体时代,传统报纸,出路

参考文献

[1]曹山泉.新媒体时代传统报纸的出路探讨[J].湖南工业大学学报(社会科学版),2014(5):86-90.

[2]曹山泉.新媒体时代传统报纸的出路探讨[J].湖南工业大学学报,2014(5):86-90.

[3]李佳莉,王洪慧.新媒体时代传统报纸的出路探析[J].科技传播,2015(8):151,170.

[4]张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路[D].湖南师范大学,2013.

[5]王娜.关于新媒体时代下报纸发展的新思路探析[J].创新科技,2014(24):115-116.

多媒体数字报纸使用功能开题报告 第5篇

一、测试背景说明

测试对象该测试以有独立域名的在线网络版的多媒体数字报纸为对象(选取爱读爱看网和Xplus两个数字报刊发行平台上的444家报纸，测试当日由于部分网站无法打开，实际有效测试对象为335家数字报纸)，从用户角度对多媒体数字报纸的使用功能进行了测试，测试指标是以读者在浏览阅读多媒体数字报纸时，是否方便、快捷、人性化等方面进行设定的，其特性主要包括：功能性、易用性、互动性、效率等。测试指标本次测试指标共有13个功能分类，其中包括40个测试指标(略)。

测试方法采用人工手段进行单项功能测试。单项功能测试是指对每个单项功能进行一一测试，测试人员依据测试指标，打开所测试的多媒体数字报纸，点击按钮并查看其是否具备某一项功能。

测试时间本次测试从20**年1月14日开始到20**年3月27日结束，由于历时较长，在测试期间和测试后进行的更新因无法跟踪，故不在本次测试的统计范围内。

二、测试的基本结论

1.八成多媒体数字报纸导航功能完备目前大多数多媒体数字报纸在导航功能设置方面做的还是比较完备的，读者可以根据自己的喜好来选择导航方式，如版面导航、标题导航、时间导航等，从而方便、快捷地找到自己感兴趣的文章。测试结果显示，在335份多媒体数字报纸中，同时具有这3项导航功能的有272份，占总数的81.19%。

2.近四成多媒体数字报纸不具备

简单检索功能测试结果显示，在335份多媒体数字报纸中，具备关键字检索功能的多媒体数字报纸有200份;具备高级检索功能的多媒体数字报纸仅18份。据此，我们可以断定将近四成的多媒体数字报纸不具备简单搜索功能。这使已经习惯在互联网上通过搜索方式来快速获取信息的年轻读者不易接受和使用多媒体数字报纸这种阅读方式。

3.绝大部分多媒体数字报纸更新周期与纸质报纸一致

测试结果显示，在335份多媒体数字报纸中，新闻内容进行实时更新的仅有1份，即宁波日报报业集团的《播?报》;同步更新的多媒体数字报纸有322份;数据显示，虽然超过九成的多媒体数字报纸已做到与纸质报纸更新的一致性，但并没有很好地利用多媒体数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新;更为遗憾的是，有少数报社因担心纸质报纸的发行量受到影响，而有意推迟了其多媒体数字报纸的更新时间，这明显忽略了多媒体数字报纸的传播优势，使其沦为纸质报纸的点缀或附属品。

4.半数以上多媒体数字报纸有两种在线浏览格式

目前，多媒体数字报纸主要通过四种格式来展现数字内容，分别为：Html格式、Flash格式、PDF格式和CEB格式。测试结果显示，在335份多媒体数字报纸中，不能在线浏览的有2份，占0.60%;具有一种在线浏览格式的有146份，占43.58%;具有两种在线浏览格式的有185份，占55.22%;具有三种在线浏览格式的有2份，占0.60%;没有一份多媒体数字报纸同时具有四种在线浏览格式。超过一半以上的多媒体数字报纸具有两种在线浏览格式。

5.近半数多媒体数字报纸用户控制功能设置不完善

本次测试主要从七个方面来考查用户控制功能，即翻页、返回上一级、退出、字体缩放、自动滚屏、帮助功能、相关文章链接。测试结果显示，在335份多媒体数字报纸中，不具备用户控制功能的有22份，占6.57%;只具有其中一项功能的有41份，占12.24%;具有其中两项功能的`有95份，占28.36%。从以上数据，我们可以看出近一半的多媒体数字报纸在用户控制功能设置方面不完善。这七项基本用户控制功能的完善与否，将影响读者在阅读和使用多媒体数字报纸时的最直观感受。在使用一种新的阅读介质时，只有其用户控制功能人性化程度高，读者才会继续通过使用该阅读方式来获取信息。

6.绝大部分多媒体数字报纸没有真正实现多媒体化

新媒体时代报纸版面编辑策略 第6篇

【关键词】报纸；新媒体；版面编辑

一、提升品牌意识，占据市场制高点

对于任何产品的出现与发展来说，品牌永远是至关重要的一个组成部分，具有较强的市场和社会号召力，良好品牌形象的塑造不仅能够使得报纸的发展和推广更为顺畅，同时还能够使得自身在社会公众心目中的公信力得到提升。

对于品牌形象以及独具特色的办报风格，就需要先从自身的报道栏目以及报道的内容开始，比如说，开设一个具有自身风格的专栏，将其打造成为自身发展的一个名片，其中《武汉晚报》的专栏“范哥工作室”就是一个有名的专栏，成为该报的一大名片；其次还应当注重报纸的版面设计，要敢于创新，突破传统排版的舒服，真正将文字和图片结合得恰到好处。比如说《深圳晚报》对于头版的图形处理就比较注重，常常使用大幅图形以及图片，极具自身特色；再次面对专业性的报纸加以发展，努力做成行业中的权威报纸，比如说提供全面、及时以及专业的计算机类的报纸《电脑报》，以及《中国证券报》；最后，要对有才华的编辑和记者进行重点培养。对于我国媒体的发展来说，大众媒体发展的怎样，在很大程度上取决于自身是不是具备一批真正有素质有能力的名记者以及名编辑。

二、创新报纸版面编排手段，提升报纸版面视觉效果

随着当前阅读需求的不断变化以及受众自身阅读习惯的改变，加上新媒体的冲击，传统媒体要有所发展，要对读者产生吸引力，就应当在自身的报纸版面上多下功夫，要进行不断的创新。

对于现代报纸来说，版面设计不只是新闻加艺术的问题，也不是在传统观念上的装饰以及美化的问题，而是基于阅读规律与信息传达、整体形象以及品味等元素上的一种设计，因为当前人们的生活节奏以及学习的节奏相对较快，传统的阅读已经逐步演变为快速的浏览，所以，对于报纸而言，无论是在图片的处理上还是标题形式处理上，都应当创新。

比如在汶川地震五周年之际《东方早报》就用七个整版来报道，采用漫画的方式来呈现逼真的写实效果，和传统意义上的严肃感有所不同，可以看做是图片和文字匹配的一种升华。

三、突出版面编辑特色

对于一份报纸来说，自身真正十分具有吸引力以及竞争力，很大程度上就取决于报纸自身的版面特色，可以毫不夸张的说，报纸版面是否具有特色在一定程度上影响报纸的发展以及销量。就当前我国报纸行业的发展来说，很多报纸的版面设计都大同小异，很难或者是无法体现出报纸自身的特色和吸引力，未来报纸要想在版面上创新，做出自身的特色，就应当从以下几点入手。

首先，报纸自身要有清晰的定位，如果报纸自身是一份娱乐报纸，就应当在进行版面设计的时候对娱乐信息进行重点突出，在报纸的头条位置讲明星的专访放大，或者是在头条的位置放一些人物照片等，总之是要依据报纸的定位来安排。

其次，报纸在进行版面设计的时候要注意层次感，大部分在进行报纸阅读的时候，都会对报纸自身所半酣的信息层次进行整理的梳理，要是觉得报纸自身的层次不够明显就会使得自身的阅读欲望降低，因此，报纸在进行版面设计的时候，要使用颜色有差异的字体以及大小不同的文字，通过这样的方式对报纸中的内容进行整理以及不同的内容进行区分，另外还应当多加一些内容方面的提要或者是导读，使得读者在进行报纸阅读的时候能够很快浏览到大致的信息，对自己所需要的信息能够很快查找到。

再次，要进一步增强报纸头版所具有的吸引力，对于报纸来说，头版位置是相当重要的，旺旺会直接影响到报纸自身的影响力以及销量，因此，报纸在进行头版设计的时候，应当使用专业的角度进行设计，要创新设计的方式，想法设法增强报纸头版自身的吸引力，赢得更多读者的关注，只有这样才能够有效确保报纸自身的影响力和销量。

四、对版面的内容进行合理的安排

在新媒体时代如何做好报纸版面编辑工作，提升自身的优势，已经成为当前报纸行业亟待思考的重要问题。对于报纸的版面编辑设计来说，内容的安排也是其中一个十分重要的环节，只有在安排内容的时候足够合理，才能够使得报纸自身的特色更加突出，才会赢得读者的青睐。要做到内容安排上的合理，应当从以下几点入手。

首先，要对报纸中重要内容加以突出，一般报纸头版的中心位置是放重要信息的地方，依据自身的定位以及类型的不同，不同报纸所在此处放的重要信息也有所差异。其次，在对报纸内容进行编辑的时候，文字一定要做到中肯，尽量少发表编辑自身的观点，要用客观的眼光来编辑新闻，不然就会对读者带来影响；再次，报纸版面内容的编辑应当具有适宜性，对于那些具有较强专业性的报纸来说，版面上的信息应当尽量集中，不应当将报纸版面尤其是重要版面的信息分散给其他类型的新闻，比如说在政治保重就不适合有美食类或者是化妆类的信息。

五、要对版面编辑观念加以创新

报纸要求得发展，就应当自我要求创新，首先就是要在观念上有所创新，对于报纸来说，起所属的是服务领域，因此应当突出自身的服务意识，这在新媒体时代更为重要，只有增强自身的服务意识，才能够进一步提升自己的服务品质，才会在新媒体时代有更大的竞争实力。比如说，报纸应当在相关的特定位置留出一块版面给读者，供读者提意见以及建议，通过这样的方式加强报纸和读者之间的交流与互动，尊重读者的意见和建议，只有这样才能够真正提升报纸的办报质量和水平。其次，应当在当前激烈的新媒体竞争环境下，意识到自身的压力所在，要迎难而上，寻求更多的而方式进行创新，以期获得更多的生存和发展的空间，再次，要在版面编辑的过程中保持精品观念，在进行版面设计的时候应当注意突出自身的特色，要形成自身的品牌。最后，对于报纸来说，其价值就是要传播以及提供信息的，版面编辑的过程中相关工作人员应当保持人本的观念和意识，要真正做到通俗易懂，将读者放在中心位置，只有这样才能够使得读者的报纸阅读需求得到满足，才能使得报纸在激烈的新媒体竞争环境下赢得发展的先机。

六、结束语

综上所述，作为现代化的一种传播手段和媒介，报纸自身拥有广泛的阅读群体，但是随着信息技术的不断发展，报纸也受到了前所未有的冲击，这就要求报纸应当讲求创新，作为报纸的“门脸”报纸的版面编辑设计负有重任，尤其是在新媒体时代，报纸的版面编辑应当有所创新，也只有创新才能够赢得生存和发展的机会。这就需要在安排内容的时候足够合理，才能够使得报纸自身的特色更加突出，才会赢得读者的青睐，另外还应当从报纸版面编辑观念的更新、对版面的内容进行合理的安排、突出版面编辑特色、提升报纸版面视觉效果、提升品牌意识，占据市场制高点等方面入手进行创新。

参考文献：

[1]吴迪.浅论新媒体时代报纸版面编辑策略[J].传播与版权.2013（10）

[2]李鑫.从文字到视觉设计——新媒体环境下报纸版面的革新路径[J].出版广角. 2011（8）

[3]石爱虎.媒介融合背景下基于创新观念的报纸版面编辑探究[J].新媒体研究.2013（10）

传统报纸媒体 第7篇

关键词：新媒体,传统报纸媒体,融合,发展

当下,网络媒体等新媒体的异军突起导致传统纸媒、广播电视媒体的影响力受到较大威胁。虽然传统媒体有专业的记者编辑等专业人才,但是由于媒体平台的局限性,更多年轻人与中老年人群选择网络媒体作为自身信息阅读的主要途径。尤其是微信近年来迅速发展,成为人们日常重大新闻获取的重要渠道。传统媒体无论是从经济性、便捷性、迅速性等各方面都无法与新媒体相抗衡。因此,传统报纸媒体与新媒体有效融合是传统媒体的重要出路之一。

一、新媒体环境对传统报纸媒体的冲击

(一)信息速度冲击

新媒体主要指代网络媒体,其信息传播快速,可以在新闻事件发生的第一时间将信息传播出去,而后得到众多人群的收看、转发与评论,具有信息生成快、传播速度快的特点。与以往报纸媒体,需要等待一天信息采集、整理与发布的效率相比,网络平台的新闻编辑相对更为快速。同时,网络媒体受众群体广,获得信息的速度相对更快,因而也导致了其信息发布效率高。在新媒体时代,信息快速成了人们热衷于关注的重要原因。

(二)信息内容与形式不受拘束

在传统报纸媒体中,信息的阅览主要是采用平面信息展示方式,以图片与文字为主,缺乏生动形象的视频动态信息,同时需要定时购买,阅读不方便。新媒体下,手机客户端或者电脑客户端的信息阅读更加便捷化,特别是随着智能手机普及,人们可以随时通过手机阅览相关的文字、图片和视频信息。同时还可以参与互动评论,客户会在评论中发表个人意见,或者从中找到自身的存在感。这种评论也在一定程度上便于媒体对受众的了解,从而针对受众情况,对信息内容进行选择与整理,使其内容与形式更为丰富。而传统媒体主要是单项传播,没有互动性,媒体听不到受众的心声,不了解受众,话语权全部掌握在媒体手里,用户无法分享话语权。同时,新媒体可以通过大数据整理来分析受众情况,有效地为媒体自身发展指明方向,保证媒体发展的参考依据具有科学性。新媒体的信息特点还在于共享性,可以进行信息的转发分享,建立受众群体自身的信息圈与讨论环境。因此,从内容与形式特点上,新媒体具有便捷性、丰富形式内容的信息、互动性、共享性、大数据分析性等特点。

(三)迎合受众

网络媒体在信息筛选上主要表现出迎合受众口味的趋势,无论是标题党还是具有较强冲击性的内容,都导致了网络信息传播的广泛性与迅速性。而传统纸媒由于受到专业媒体思维与规范的引导,在新闻报道上更加趋于严谨与朴实,从而无法达到较好的吸睛效果,在留住一批高素养读者的同时,也丢失了一大批读者市场。新媒体积极地分析受众,从受众需求的角度做新闻报道的迎合。特别是许多自媒体,在一定程度上缺乏规范约束,形成异军突起之势,对传统媒体造成了较大的冲击,传统媒体也在束缚中羡慕新媒体的自由放纵。这存在一种坚守职业道德与迎合市场谋求利益的两难选择。

二、新媒体与传统报纸媒体的融合方法

(一)充分利用新媒体成为报纸媒体新形式

可以充分关注读者阅读体验,发展新的报纸媒体平台。可以针对不同报纸栏目建立自身的微信公众号,以及建立报纸集团的整体微信公众号。除此之外,还可以将新浪微博、集团网站等做全面建设,扩展网络用户比例。当集聚了大批的网络粉丝基础,就可以为集团产生相应的经济效益。在各公众号的建设中,保证公众号的专业性、分类明晰性,可以有效地吸纳专业相关读者,吸引的阅读群体更具有针对性,同时可以营造自身的粉丝经济。

(二)积极转化报纸媒体读者

现有的报纸媒体读者还存在部分,要积极地做好转化。在报纸媒体上印刷报纸网络平台二维码,让读者通过扫二维码来关注网络平台,进而有效地促进报纸用户资源转向网络平台。这样的操作主要是为媒体日后转型做有效准备,避免读者流失。网络阅读取代纸质形式只是时间问题,因此要做好前期的积淀工作,避免原有读者量的流失。

(三)创新网络平台信息

在网络平台信息的创建上,要具有针对性地做好创新,抓住用户潜在需求,促进用户对信息的转发与评论,扩大信息影响力。无论是公众号还是微博,抑或是专业门户网站,都需要通过具有吸睛效果的内容促使用户转发,这种效果会有效地促进信息影响力的提升。内容设置上,要充分地迎合各时间点的热门话题,挖掘客户潜在需求,保证信息观念的创新性、实用性、趣味性。在网络平台上,将文字、图片与视频有效结合编辑,提升信息的可读性。在信息编辑人员上,要注重人才的网络信息专业素养的培养,保证其具有较强的信息整合能力。同时,要做好日常受众情况分析,针对客户情况做具有市场潜质的信息内容或者组织相关粉丝活动,让媒体本身具有较为强大的粉丝号召力,进而有效地转化成媒体自身经济效益。但是,在信息发布上仍旧要恪守职业道德本分,保证信息真实、客观,避免弄虚作假。媒体自身有品牌形象,如果片面地模仿网络信息危言耸听、造假等形式,长时间后会导致媒体公信力下降,进而导致用户忠诚度下滑。网络环境的不规范会逐步地调整改善,报纸媒体人要保持自身的专业性,等待鱼龙混杂时代的过去。

三、结语

新媒体冲击下的传统报纸媒体生存困难,无论是形式、内容还是经济性,都无法获得较多的关注,进而导致报纸本身的经济效益丧失。需要积极地针对现有情况做媒体融合,吸取新媒体资源优势,扩展报纸媒体的形式与内容,促进报纸媒体生存发展。

参考文献

[1]沈正赋.媒体融合视域下的报纸转型[J].安徽师范大学学报(人文社会科学版),2014(5):628-635.

[2]刘景景,杨淑娟,沈阳,等.2014年传统媒体微信公众号分析[J].新闻与写作,2014(12):16-19.

传统报纸媒体 第8篇

新媒体依靠新的技术支撑, 是一种新的媒体形态, 如数字广播、数字电视、数字电影、数字化出版、数字化阅读、有线与无线网络、触摸媒体等, 所以新媒体也被形象地称为“第五媒体”。

四百年前是自然传播, 所以报纸就是新媒体;九十五年前广播是新媒体;七十五年前电视是新媒体;二十五年前互联网是新媒体;而到了六年前, 社交网站已成为新媒体;四年前微博是新媒体;现在微信、陌陌等是新媒体。

新媒体之所以在现代传媒产业中占据越来越重要的位置, 决定因素是其具有无可比拟的特点, 也可以说是优点, 即覆盖率高、互动性强、渠道广泛、精准到达、形式丰富、性价比高、推广方便等。

新媒体具有以下优势:一、时效性优势。当上网逐渐成为人们的一种生活习惯时, 网络媒体的时效性优势就显得更加突出。譬如, 汶川大地震、日本海啸、周永康案、抗战胜利七十周年阅兵等许多重大新闻事件都是第一时间从网络媒体上曝出。二、内容上优势。具体表现为传统报纸所承载的信息量根本不能和提供海量信息的网络相比。传统报纸多采用读者来信、问卷调查和热线电话等方式, 互动频率较低, 效果较差。而新媒体则可以让用户在网上及时地评论互动, 互动频率较高, 效果较好。三、搜索信息优势。新媒体依托百度、搜狗、谷歌、雅虎、有道、微软等搜索引擎, 能及时并有针对性地提供给用户所需要的信息, 这也是传统报纸无法做到的。四、价格优势。相对于大多数收费报纸来说, 大多数的网络媒体都是免费的, 这本身也是其吸引用户的一大优势。

我国的新媒体对传统媒体造成实质性冲击已经事实存在, 并愈演愈烈。目前, 我国的网络媒体已经确立了主流媒体地位, 不管是在内容的采集方面, 还是在舆论监督领域, 甚至是在广告经营方面, 网络媒体不断蚕食传统媒体的“领地”。这就直接或间接造成了传统媒体, 特别是报纸发行量与阅读量的下滑, 读者群的萎缩, 作者和编者的流失。

但是, 每一种媒介形式都有其自身的优势与局限。传统报纸的机遇恰恰来自于新媒体的挑战。换句话说, 新媒体本身具有的劣势将会给传统报纸的发展带来机会。新媒体的劣势可总结有以下几个方面:首先, 内容原创性不足。大多数网络新闻信息都转发自传统的媒体, 例如电视、报纸和广播。“二手”的内容信息是网络媒体发展的一个“硬伤”。其次, 虚假信息过多。网络媒体相对传统媒体之一的报纸, 自由开放程度较高, 更新较快, 在无人把关和利益驱动下, 难免有人制造、传播虚假信息。由于网络媒体的特性, 短时间内会广泛传播, 造成不必要的影响和损失, 甚至是违法犯罪。再次, 没有侧重和深度。网络信息虽然繁多, 但缺少侧重性及深度性, 不能让用户掌握或者了解更具体、更深入的信息, 也就是并不利于用户获得高质量的信息。

报纸的发展史, 以及人们长期形成的以报纸为主要来源的获得信息的阅读习惯, 以及报纸的措辞严谨、文法晓畅, 对事实的报道客观公正等特点, 为报纸树立了主流、权威、公信力的社会形象。读者对于传统报纸的阅读习惯虽然属于被动接收信息, 但是会有回味、思考以及反复阅读的过程, 可以进行深入阅读, 相对于新媒体的快餐式阅读, 报纸更能使阅读成为享受。即便现在的年轻人, 也会认为网上信息太多、太杂、太乱, 增加取舍难度, 浪费时间与精力。因此, 新媒体也并不是总占有优势。

所以, 报纸的发展要在熟悉新媒体的优势与劣势下, 集思广益, 闯出一片新天地。

一、提高内容质量。“报纸真正的价值所在, 并不是它的纸张形式, 而是其数百年来形成的完备的采编体系和强大的内容制作能力。”内容质量的提高可以通过以下几个方面:一方面是增加准确、深入的重大新闻报道, 增加新闻评论的效率与质量, 从而增强社会影响力。另一方面是加大报纸从业者的培训, 保证从业者素质的提高, 从而提高信息的质量。第三方面是确定选题, 增加容量, 使信息含量加大。可适当运用标题新闻、标题消息, 一句话新闻、一句话消息等形式, 反映人民心声, 践行核心价值观, 真正弘扬正气, 传扬美德;真正发挥引领作用。

二、发挥品牌优势。一直以来, 传统报纸在舆论宣传领域占据主流地位。传统报纸应该通过以增强核心竞争力为目标的综合改革, 强化品牌的形象识别, 走出一条新的发展之路。

三、推陈出新, 创新发展。在媒体大变局的今天, 报纸要积极创新, 彻底脱胎换骨, 迎合市场需求。作为一名优秀的传统报纸从业人员心里要清楚, 创新是我们事业谋求蓬勃发展的重要手段, 是一个连续持久的实践过程。创新的出发点和落脚点, 需放在报纸内容的丰富多彩、质量持续不断地提升上来。因此, 如果想做到有效创新, 必须精通策划编排, 灵活地应用各种方法, 抱着先进的理念、敬业的精神、创新的意识、崇高的理想去从事自己的工作。

四、重视新技术, 与新媒体优势互补。虽然新媒体的迅猛发展给传统报纸的发展带来极大的威胁与挑战, 但同时也给传统报纸的“战略转型”提供了良好的机遇, 而实现优势互补也是未来的一条出路。新技术会为报纸开辟出一条全新的发展道路, 今天的报纸只要积极采用新技术, 努力实现与电子版的完美融合, 开创一个崭新的局面就不再是梦想, 而是一个即将到来的花好月圆的美丽世界。

如何把传统报纸的主流、权威、公信力的社会形象和新媒体的快捷融为一体, 这就需要新技术的力量。通过与新技术的结合, 报纸可以做大做强, 比如对广告客户和读者分类增值服务, 从而形成更具潜力的商业模式, 并取得显著的社会效益与经济效益。当然, 如何更好地运用新技术, 为报纸的发展助力, 还需要从业人员创新应用, 扬长避短、取长补短。

新媒体有优势, 也有不足;传统报纸有不足, 也有优势。如果能有计划、有针对性地做好优势互补, 取长补短, 充分利用好新技术, 搞好与新媒体的融合, 传统报纸完全有机会、有能力开拓新道路, 走上新征程, 创造新局面。

传统报纸与新媒体的融合是一种趋势, 与新媒体的融合主要从两个方面进行:一是建立高质高效的网站。利用网站可以刊登即时信息, 搭建互动平台, 提供材料搜索等功能。二是建立多元的阅读形式。通过各种新媒体的渠道将报纸卖出去。例如《南方周末》在2010年率先推出了ipad, i Phone, Android, e Pubde的阅读器, 快速占据了一个海量的新用户群。

2014年, 习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展之后, 全国各报社纷纷探索媒体融合, 媒体融合正在成为传媒领域的一场重大而深刻的变革。同时, 为了应对报纸广告的断崖式下滑, 各家报社纷纷进军多元产业, 踏上纸媒跨界发展之路。我认为, 可以从改革组织结构、提供转型支撑, 再造传播体系、实现深度融合, 建设智慧平台、聚集发展用户, 创新管理体制, 提供制度保障等方面改造传统报纸, 以便与新媒体融合。

媒体融合之道是扬长避短, 也是合作共享。融合路径是改变生产环境和生产方式, 而做到这些则需要发挥媒体的核心优势, 才能取得新的成绩。

传统报纸媒体 第9篇

微信是腾讯公司于2011年1月21日发布的一款智能手机聊天工具。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字, 可以灵活地使用单聊、群聊、转发等功能, 仅消耗少量网络流量, 因此, 微信迅速取代了传统移动运营商的短信、彩信等联系方式, 成为智能手机用户基于通讯录朋友圈的重要沟通工具。在发布16个月后, 微信的注册用户数量于2012年3月突破1亿。而仅仅6个月后, 微信的注册用户数量就迅速达到了2亿, 1呈现非线性的加速增长趋势。相比新浪微博用了29个月时间实现2.5亿注册用户的成绩, 微信的发展势头更为迅猛。在移动互联时代, 微信已成为与微博同等重要的新媒体。

凭借着庞大的用户基数和成熟的社交应用, 微信于2012年8月推出微信公众平台, 其主打广告语是“再小的个体, 也有自己的品牌”2。微信公众平台提供一种公众账号发布信息、个人用户收听订阅的平台模式, 与移动运营商的“电子报”服务有相似之处, 但门槛低、自由度大、互动性强。在微信公众平台上线后, 新浪微博上迅速掀起微信热潮, 众多草根大号、媒体、企业纷纷入驻微信公众平台, 并在新浪微博上频频展示微信二维码, 吸引粉丝关注和订阅。根据《投资界》微博发布的信息, 短短几个月内, 微信公众平台上“超过10万粉丝草根微信大号已有数十个之多”。3

与微博相比, 微信公众平台具有以下几个传播特征。

1.点对点的大众传播模式。当微信用户关注某个公众账号并勾选了“接收信息”选项后, 该公众账号就可以从公众平台的管理页面上, 通过群发消息对所有关注它的微信用户进行信息传播。在新浪微博上大多数内容一经发布即成为公开信息, 无论是否关注都能查看。而微信的群发消息虽然也是面向大众的信息传播, 但只有订阅用户才能接收到。微信公众平台的传播模式, 更接近传统媒体将制作好的报纸、杂志等信息载体向人群散播的方式。同时, 微信又具有非常好的互动性。在微信系统中, 用户不仅仅是被动接受订阅的信息。微信用户可以对公众账号提问、留言甚至聊天。公众账号可以在公众平台的管理页面上, 将用户的问题预先分类设置自动回答, 或直接查看用户消息进行即时的回答与沟通。

2.噪音干扰较少的传播过程。在新浪微博上, A发表微博, B进行评论, C可以查看A、B双方的信息内容。当C参与评论时, A、B双方也可以查看C的信息内容, 这使得微博的传播过程充满繁杂的噪音干扰。而在微信公众平台上, A发布信息, B进行接收, C无法直接查看A、B双方的信息内容, 除非B与C也建立联系并且B将信息内容进行转发。因此, A、B之间的传播过程较少存在噪音干扰, 对提高传播效果具有正面影响。

3.真实且实时接收的受众。微信从上线之日起, 就严格限定了微信账号必须与手机号码绑定, 且一个手机号码只支持同时绑定一个微信账号, 绝大多数微信用户都是真实存在的个体。微信成为智能手机用户用来取代传统运营商短消息服务的即时通讯工具, 是日常生活中真实朋友圈之间的联络方式, 从微信传来的信息往往是用户第一时间打开收看的。而当公众账号进行群发消息时, 其消息将与微信用户的个人消息一起, 按照时间顺序无差别地显示在消息列表上, 非常容易引导用户进行实时的收看与回复。因此, 微信公众平台的传播受众, 具有真实、实时接收的重要特征。与新浪微博相比, 新浪微博的注册限制较少, 造成重复注册用户、不活动用户、僵尸粉等虚假受众的存在。微博用户往往关注众多人物, 并通过自发“刷微博”的方式阅读信息, 对于单条信息的阅读需求没有“一定要看到、否则可能影响工作生活”的紧迫性, 这使得微博传播存在着大量的无效行为和过度信息。相比微博, 微信传播的到达率、收看比例更高。

4.受众筛选的准确性。微信公众平台提供了较多对订阅用户进行准确定位的功能。公众账号可以在平台上对全体订阅用户进行灵活的自定义分组。在群发消息推送时, 可以有多种筛选方式, 一是按照已设置好的自定义分组推送消息;二是根据地域特征推送消息, 可以细分到全球、国家/地区、省份、市/区等层级;三是根据性别推送消息, 这三种筛选方式还可以交叉组合, 进行进一步的细分定位。此外, 微信功能“查看附近的人”可以查找自己周围一定距离内的用户发布推广信息。这些微信平台的功能大大增加了受众筛选的准确性, 公众账号可以根据需要, 灵活地定制消息内容对特定受众进行发送, 提高信息传播的效用。

5.强大的信息扩散能力。对于接收到的信息, 微信用户可以选择转发给好友, 也可以在朋友圈中分享链接、所有与其建立联系的好友都可以看到。这种基于日常生活的真实社交关系圈进行的传播行为, 具有很大的信息扩散潜能。2012年11月29日, 在微信上拥有众多订阅用户的公众账号“美丽说”和“蘑菇街”, 向用户发送心理年龄测试、性格测试等链接, 诱导用户必须分享链接、好友查看关注后才能得到测试答案, 迅速引爆了“病毒式传播”的强烈效果。几小时之内, 这些诱导链接扩散至整个微信用户网, 很多微信用户的朋友圈被不断刷新和重复分享的测试链接占领, 对正常工作生活沟通造成严重干扰。此事件导致腾讯公司连夜暂停了群发消息的分享链接功能进行整顿改造, 并查封“美丽说”和“蘑菇街”公众账号。这一“病毒式传播”事件表明, 微信公众平台的信息传播具有巨大的信息扩散能力, 并且由于其用户特征, 一旦引爆了扩散传播, 其影响力或干扰性比微博更大。

二、传统报纸使用微信新媒体的现状考察

基于以上的传播特征, 微信公众平台非常适合被传统媒体借用、嫁接进行更为有效的大众传播。在微信公众平台上线之后的几个月中, 已有不少媒体开通了微信公众账号并投入使用。本文重点考察了报纸媒体使用微信新媒体进行传播的现状。

由于微信公众账号的名称不具备唯一性, 同一个名称可以是多个用户, 例如, 在微信系统“查找公众账号”中搜索“CCTV”, 可以看到同时出现七八个名称是“CCTV”的不同公众账号。因此, 未经过腾讯系统认证的媒体公众账号, 并不具备权威性, 也无从考察真假。本文将略去这些未经认证的账号, 仅以通过认证、确保真实性的媒体公众账号为考察对象。

1. 使用概况。

截至2012年12月2日, 根据笔者的初步统计, 共有55家报纸以官方微信的身份开通了微信公众账号并通过认证, 如《南方都市报》、《信息时报》、《新快报》、《长春晚报》、《时代商报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》、《东方早报》等等。此外, 还有几家媒体以单个栏目或者部分功能的方式开通了微信公众账号, 如晨报体育、东方早报第一现场、西安晚报报料台、广州日报报料热线、羊城晚报新闻报料中心、新闻晨报晨友会、南方日报全媒体等。

从地域分布特征看, 江苏、广东、北京、上海、福建占据报纸类媒体公众账号数量的前5名。全国还有十多个省的报纸未曾设立媒体公众账号或未经认证, 主要分布在西北和西南。

从报纸所在地看, 55家报纸类媒体公众账号中, 有45家所在地为直辖市或省会城市, 约占81.8%。剩余的20%中, 也主要是城市化程度高、城市规模大的一、二线城市, 如深圳、厦门、大连等, 三、四线城市几乎没有。

从报纸类型看, 55家报纸类媒体公众账号中, 综合类都市报占据了绝对数量, 共有41家之多, 占总数的74.5%。其余的25.5%分别为专业类报纸6家、党政机关报3家、时尚类报纸共2家、地铁报2家。

2. 推送内容分析

笔者以一周时间为单位, 对12月3日-12月9日期间55家报纸类微信公众账号的消息推送情况进行了考察。从下图可看出, 账号处于休眠状态、完全不推送消息的报纸媒体比例相当高, 共有27家, 占整体比例49.09%。每日推送消息0-1条、也就是不定期推送1条、时有时无的报纸媒体数量为6家, 占整体比例10.91%。此外, 有一部分媒体能够稳定、准时地进行消息推送, 推送频率在每日1-2条的为7家, 推送频率在每日2-3次的为15家, 总共占据整体比例40%。

去掉27家休眠的媒体账号, 在有过消息推送行为的28家媒体账号中, 有12家主要采用汇总发送新闻的方式推送消息, 也就是一条消息中包含多条新闻, 每条新闻均有单独的图文摘要、可单独查看全文和打开原链接, 这种方式下, 一次推送的内容含量较高, 更方便用户接收, 也有利于控制推送次数以免过多干扰用户。其余14家媒体主要采用单条新闻的方式推送消息, 消息中的内容含量较低。

微信公众平台提供的消息推送类型非常多样, 有文字、语音、图片、视频、录音、图文等等。少数报纸媒体对图文之外的多媒体消息进行了尝试, 共6家报纸微信媒体发送过语音和录音消息, 如《钱江晚报》每天发送一条记者采访名人现场录音的语音消息。《楚天都市报》定期在每天9点左右发送一条“每日说天气”录音消息, 为用户详细讲解当天各个时段的气温和天气变化并提醒出行相关事项。其余22家报纸微信媒体仍然只采用传统的图文形式推送消息。

3. 互动性考察

微信为每个订阅用户与公众账号之间建立了直接对话的沟通渠道。对于报纸微信媒体对微信互动功能的应用, 可从多个方面考察。首先从互动意愿的表达看, 有21家报纸媒体微信在账号简介、欢迎词、自动回复、推送新闻等方面的文字内容上, 明确告知用户可以将生活中遇到的新鲜事或新闻线索通过微信及其他联系方式向报纸媒体进行“爆料”, 占整体比例的38.18%。其余34家报纸媒体微信未做出引导爆料的提示。报纸媒体微信鼓励用户与自己互动, 可以大大地拓展报纸媒体的新闻来源。而且, 不同于微博上先形成讨论、媒体再跟进的被动模式, 微信爆料的内容仅限于用户本人与报纸媒体之间可看, 有利于报纸媒体掌握独家线索进行首发报道。例如, 《楚天都市报》鼓励订阅用户向其微信爆料, 规定每提供一条见报线索可获得50-2000元不等的奖励。其媒体微信开通2个多月来, 订阅用户达到1.3万多人, 每天有一百多名用户通过微信向《楚天都市报》爆料。2012年11月26日微信用户“成家立业”目睹了一起离奇的车祸, 当即停车通过语音和照片将现场情况向《楚天都市报》微信进行爆料, 根据这一新闻线索, 《楚天都市报》在次日A06版刊登了《涉毒男闹市把汽车当成坦克开》的新闻, 微信用户“成家立业”也获得了相应的爆料奖金。

其次是欢迎词的设置。当用户关注公众账号后, 系统会自动发送一条欢迎词。欢迎词就是用户从公众账号接受到的第一条订阅信息, 对建立第一印象非常重要。公众账号可以在微信公众平台上修改欢迎词、进行个性化设置。经笔者统计, 55家报纸媒体微信中, 有19家未修改欢迎词, 保留原封不动的默认设置, 占整体比例的34.54%。有5家修改为简单的一句话欢迎词, 其中《北京晚报》的欢迎词竟是含义不明的“哈哈”两字。其余31家均采用了较为详细生动的欢迎词, 并增加了自我介绍、联系方式、活动推广等内容, 甚至编辑一段带有音乐的语音欢迎词。

再次, 从自定义答复看, 微信具有非常便捷的自定义答复设置功能, 当用户向公众账号留言时, 可通过系统自动发送答复消息。在55家报纸媒体微信中, 有29家报纸媒体微信未进行自动答复设置, 当用户留言时只能看到一片空白, 这当中有21家还属于未推送过任何消息的休眠账户, 两者具有较高的重叠率。其余的26家报纸媒体微信进行了自动答复设置, 当用户留言时可以快速地发送一条自动信息。此外, 微信还具有自主创建规则、对用户留言进行分类答复的功能。目前来看, 只有8家报纸媒体运用了分类答复的设置。例如, 《新快报》设定的分类答复规则为, 订阅用户留言“01”对应财经新闻、“02”对应广州新闻、“03”对应国内外新闻、“04”对应娱乐资讯、“05”对应当日星座运程等等。这种分类回复有利于用户快速检索和获取新闻资讯, 扩大微信平台的信息覆盖

三、报纸类媒体微信的前景展望

目前看来, 报纸媒体对微信公众平台的使用还处于探索阶段, 表现出区域发展不平衡、消息推送滞后不完善、互动性弱等特征。同时, 也有不少报纸媒体专注挖掘微信新媒体的传播特征方式, 开发出了很多具有创新价值的运营手法。随着微信影响力的进一步扩大, 报纸媒体对微信公众平台的运用尚有巨大的潜力, 具有可预见的良好发展前景。报纸媒体应抢占先机, 立足微信平台从多个方面传播信息和建立品牌:

1. 用微信的用户筛选推送提高传统报纸媒体信息传播的准确度, 打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户。

2. 用微信的多媒体属性拓展传统报纸媒体的单一信息传播方式。

3. 用微信的互动功能加强传统报纸媒体与受众之间的联络, 建立社区情感式的深厚关系。

4.用微信的实时接收特性加强传统报纸媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力, 及时发出权威解读和声音。

注释

11来自腾讯微博的微信官方微博http://t.qq.com/p/t/121352098154637

22来自微信公众平台http://mp.weixin.qq.com

新媒体时代的报纸评论 第10篇

笔者认为, 评论是其中的博版面的一个重要因素。

我们先从读者到底要看什么样的报纸出发。在记者的调查中发现, 随着生活节奏和工作节奏的不断加快, 人们要的是能够满足下列需要的报纸。

例如:“我很忙, 短些, 再短些”、“上图片”、“人家报纸都说了”“你说的就一定对?”“看了影评, 去看那个电影吧!”还有很大一部分人群会有这样的想法, 那就是:“看报纸, 习惯了!”这些习惯看报纸的人中, 看报纸评论占了很大的一部分。

就像人人都会做饭, 但未必人人都能成为厨师一样。互联网时代的报纸, 它的特征是:精华, 悦读和实力。而它的生存根本只有最关键的一个:就是影响力。而新媒体时代的到来是给新闻从业者带来了一次机会, 也为纸媒带来了一次机会。这里最大的区别就是评论的作用。

媒体是一个引导舆论的地方。

如果跟着发生的事情做评论, 且一篇评论与事实的发生相差的为72个小时以上, 那么, 媒体将失去话语权。所以在很大程度上, 纸媒的评论既要紧跟事态的发展, 又要具有策划性。

在这一点上, 报纸还是具有一定的优势的。首先报纸具有公信力, 也就是权威性。因为报纸的评论都是经过一定的程序的讨论和选择的, 其生产的过程是非常严格的。

拿《黑龙江林业报》为例, 2012年, 报社就根据当年的黑龙江森工工作会议的召开, 连续刊发了一组十篇评论员文章, 全面剖析了当年的森工工作会议上的一些新思路、新作法、新理念。不但更为广义的延伸了会议的精神, 而且用更清晰的语言把会议的精髓解释给了林区的读者听, 受到了受众的一致好评。

其次, 报纸在评论上的传播上的力度目前还远远大于网络。网络上的评论因其犀利而夺人眼球, 但仅代表个人言词。论点不够全面, 也没有权威性。所以, 传播的范围面较窄。

再次, 报纸的评论被评为有组织的评论。这些组织起来的评论员文章, 无论从话题的选择性, 还是观念的正确率, 语言的平和度都远远大于网络上的评论。

而未来报纸如果走向网络化, 将会更加体现出“权威评论”的魅力。

近年来, 随着新媒体的迅猛发展, 新闻传播的速度和方式被不断刷新, 在信息量过剩、独家消息越来越难掌控的传播环境下, 媒体受众对独家评论、个性化观点的需求越发迫切。各家媒体对新闻评论的重视程度前所未有。各类媒体上出现的评论文章, 包括评论类的博客写作, 已成为当下最活跃、也是最普及的一种文体。

新闻评论不仅贡献了更多的具有知识价值与公共价值的作品, 也让更多的人参与到对重大社会事务的决策推动中。

以《青年时报》为例。这份报纸2002年7月在浙江首创时评专版后, 不断加大新闻评论的建设力度, 除了二版的《青年评论》, 还在头版开设了《封面评论》专栏, 在本地新闻版开设了《马上评论》和《教育述评》栏目, 在文体新闻版中开设了述评栏目《功夫刀法》和《酷评》等。2008年2月底, 《青年时报》推出了国内都市报的第二家《评论周刊》, 每周六出版, 八版单独成叠。

《新京报》是2011年媒体网络舆情影响力前三名, 也是一份以评论见长的报纸。这份报纸的评论理念有三点:一是视野追求要立于北京而怀远。也就是说世界之大, 均可入题;二是要彰显法治和人文;三是体现积极、稳健、有见地的思想。在文章中, 不使用问号, 不使用感叹号, 只用平静的陈述。在《新京报》的评论中, 你能看到题村多样, 架构完整的来信、来论、专栏约稿、观察家时事访谈等各种各样的评论。他们力求让不同的人都能找到想读的内容, 同时他们力求打造一个品牌, 而不仅仅是一个品种。这种理念让《新京报》的评论在纸媒中独树一帜。

在新媒体时代, 报纸的评论要想占稳脚根, 与众不同, 还需要以下几个条件。一是, 要有一支战斗力特别强的社外作者队伍。他们要站在专业知识的最前沿, 并且保有活跃的思想和先进的理念, 同时具有老练的新闻传播素养。二是, 要有一套严格的生产质量流程。每个活题, 每个观点, 都是由作者们集体讨论形成的。而作者在呈稿之前, 也要和编辑进行充分的交流, 实现“个性写作”与“机构态度”的结合, 从而形成严格的质量把控机制。三是, 要具有高度的理性。对事实和逻辑要有着严苛的要求, 要以平等的态度来对待事实。不居高临下, 不话语霸权, 不一锤定音。只判断是非, 不贴标签, 不站队。写这样的评论要笃信一点, 那就是:“有理不在声高, 吵架永远解决不了问题。”这样的评论是润物细无声的。虽不是惊天响雷, 却可以滴水穿石。最后一点, 就是要具有高度的专业性。要少谈“主义”, 多谈“问题”, 着眼于解决具体问题, 反对所谓“正确的废话”, 不在虚幻的概念中打转转, 不站在道德制高点上盛气凌人, 不笼统地批判体制。要提出问题, 分析问题, 还必须给出解决方法。

传统报纸媒体 第11篇

问：2008年海尔实施的令您印象深刻的营销传播事件是什么？

答：作为北京奥运会赞助商，海尔以电视、网络为主要平台，以平面、户外和广播等媒体作为辅助支持，在2008年成功操作了一次整合营销传播事件。通过央视奥运招标段的广告投放、奥运演播室中的品牌植入、网络金牌榜的线上开辟，以及“一枚金牌一所希望小学”的大规模公关宣传等一系列操作，海尔取得了良好的整合营销传播效果。据益普索市场调研机构的调研结果显示：海尔奥运赞助商身份认知目前仍稳定于第三位，高达74%；奥运赞助商喜爱度达46.8%，高居第一；第一家电品牌联想度上升了10个百分点，而消费者购买倾向也相应提升了6个百分点，成功实现了对中国家电业领军地位的进一步巩固和强化。

问：在目前的经济环境下，中国家电行业的发展态势如何？

答：2008年1月到10月，美国消费者信心指数持续下降，10月份消费者信心指数已经跌入了创历史记录的不到40点。在欧洲，据欧盟委员会公布的秋季经济预测报告显示，源于美国的金融危机已使欧洲经济陷入衰退。海外市场萎缩，消费者信心下降，中国家电企业在海外市场拓展面临巨大压力。目前，金融危机正在影响着家电领域从消费者到销售渠道的整条业务链。

问：海尔在2009年营销传播中的机遇和挑战有哪些？

答：国家推出的“家电下乡”政策有效拉动了农村市场消费，2009年针对农村市场的营销传播对我们来说是机遇也是挑战。

问：2009年海尔的营销传播策略将有何变化？

答：海尔将从复杂的市场环境中寻求简单的途径，优化整合各种传播活动，将创意与创新带入人们的生活，让消费者感受海尔“一个世界一个家”的全球化品牌形象。

问：2009年海尔的营销传播投入将增加、减少还是不变？在媒介传播组合上将有何创新？

答：2009年海尔的营销传播投入将适当减少。在媒介传播上，将根据消费者购买行为特点，制定海尔整合媒介传播策略，主要有以下3个特点。

第一，整合电视、报纸、网络、户外、新媒体，实现立体化的媒介传播。通过选择央视等全国性权威媒体，树立品牌的行业地位，提升品牌的全球化形象；利用网络媒体的互动性特点，建立用户与品牌之间的深度沟通。同时，以户外媒体进行品牌重点曝光，以平面媒体加强与终端的沟通和落地，促进零售。

第二，阶段性集中音量、强势传播。结合市场的季节性特点，在重大事件、关键节庆日集中传播，强化媒体到达率，高效传递品牌、产品信息。

第三，品牌形象与产品的高度结合。整合品牌和产品资源，无论是品牌广告还是产品广告，从创意诉求到投放组合将确保声音、形象统一，做到“one brand one voice”。

问：2009年，海尔与消费者进行品牌沟通的内容将有什么变化？

答：在沟通内容上，将重点传递海尔汇聚全球顶尖技术，为消费者打造高品质产品，提供一种温馨舒适的生活享受，创造“一个世界一个家”。

问：目前国家正着力拉动内需，尤其重视对农村消费市场的开发，在如此背景下，海尔在营销传播上有何相应的考虑、做法？

传统报纸媒体 第12篇

“晨报越来越有意思了, 用现在年轻人的话说, 就是很潮啊。”一位读者看到微电影报后如是就。打开报纸看电影这不仅对于读者是个新鲜事, 在我国报业不断推陈出新的历史上也是第一次。

“读者还可以通过拍摄报纸上提供的二维码、《南京晨报》微博、公交移动电视这三种方法看到《非晨勿扰》。”《南京晨报》总编辑姜圣瑜告诉《中国新闻出版报》记者。

无成本制作靠的是影响力

记者通过《南京晨报》微博看到, 目前的《非晨勿扰》只有34秒钟。姜圣瑜说, “此次推出的还只是30多秒的片段, 整个电影5分钟左右, 目前还在后期制作, 完成后会通过二维码等形式推送给读者。”

然而, 这段只有34秒的微电影片段影响可不小。“《南京晨报》平时发行量约30万份, 当天加印10万份。”让姜圣瑜兴奋的是, 7毛钱一份的报纸被报摊不断炒高, 最高的卖到5元一份, 当天上午10点多已被抢购一空, 当天报纸的广告量也是平时的4倍~5倍。

姜圣瑜透露给记者一个细节这次《南京晨报》推出微电影属于无成本运作:电影交给一家文化公司制作, 报社并不需要付费。因为对方看中的是报纸本身的影响力。

尽管如此, 《南京晨报》对微电影的设计并不马虎。比如在名字上, 姜圣瑜说, “微电影是讲一个爱情故事, 所以借鉴了江苏卫视《非诚勿扰》节目的名字, 同时选取了报纸中的晨’字。”

不停创新形成道道风景

为什么将微电影植入到报纸中, 而不是选择其他形式?对于这个问题, 姜圣瑜解释说, “因为现在就是一个微’时代。微’符合现代人快节奏的生活方式和理念, 也符合现代人迅速、方便地获取或传播信息的需求。”

此次《南京晨报》推出微电影报, 也是报社在媒体融合过程中的一种创新。在这短短的一年多时间里, 《南京晨报》因为创新不时吸引读者的眼球, 比如推出月亮报、黄金报、画卷报、贺卡报、玫瑰报等一系列新型报纸, 成为南京报业市场的道道风景。

“我们提出创新就是生命, 创意就是金钱’的口号, 因为我们意识到只有创新才能让报业真正地走出困境。”姜圣瑜表示。

坚持先“纸”再“网”

“此次推出微电影《非晨勿扰》只是个开始, 下一步我们想做全媒体报纸’。”姜圣瑜告诉记者, 此次尝试也只是创新路上的一小步, 报社正在研究“全媒体报纸”, 利用二维码、网络、视频等多种元素将报纸立体化。