当代大学生就业形势及形成原因（精选8篇）
当代大学生就业形势及形成原因 第1篇
当代大学生就业形势及形成原因
食品科技学院 食品质量与安全 李连品 201011221318 摘要：本文主要简明阐述了当前中国大学生就业的严峻形势，系统的罗列大学生就业难的诸多主观因素和客观因素，从社会人才需求以及个人综合发展等方面为大学生的就业形势作出合理性的分析。
关键词：大学生就业压力；人才需求；自我定位；综合发展
当今中国下，随着经济的不断发展和社会的不断进步，很多社会问题逐渐暴露出来，造成的严重不良影响不得不让我们从多方面来加以分析其产生的原因和滋生的条件，从而寻求一种或多种解决方法和手段来加以平衡和协调。大学生就业问题在近年来表现的尤为突出，大学生就业问题已经得到社会多方面的密切关注，同时也让社会各界感到困惑和担忧。随着各大高校连年扩招，每年毕业生人数也连年增长，2003年是高校扩招后毕业生的人数达212万，2004年毕业280万人，比上一年增长32.1%，2005年毕业达到了338万人,保守估计2009年大学生毕业人数达到600万。虽然政府在不断增加就业机会，而面对不断增加的就业人群，那只是点毛皮而已。大学生就业问题仍然不容乐观。伴随着高等教育从精英化走向大众化，中国的大学生就业难将是一个长期的态势。上海交通大学教授、著名教育学者熊丙奇在接受采访时说，要使这一问题得到根本性转变，还需要建立长效机制。他说:“第一个工作是要改变产业发展格局。我们目前经济发展中，服务业占GDP的40%，而发达国家占80%，而服务业正是吸纳大学生最多的产业领域，服务业不发达就无法接纳这么多大学生。其次是要营造一个公平就业的环境。第三个是高等教育必须进行改革，我们国内高等教育办学自主权缺乏，办学定位不清晰，专业设置重复，学校的人才培养与社会脱节，应该进一步推进高等教育管理体制改革，有助于提高大学的人才培养质量，也是解决大学生就业难的重要问题。”下面从以下几个方面来分析大学生就业问题产生的原因。1.1客观因素 1.1.1基本国情
我国的国情是人口多、底子薄我国是一个人口大国，农业人口占的比例相当大，文化水平不齐，地区经济发展又不平衡，工业化水平不高。随着改革的不断深入，每年需就业的人数达2000万（2010 年大学生630 万，农村剩余劳动力转移就业400 万，城镇人口和新增劳动力1000万）。以我国每年经济增长10%算，每一个经济增长1%带来80~100 万个就业岗位，每年还有近1000 万人失业。劳动力市场供大于求，带来就业的压力相对增大，造成大学毕业生就业难。1.1.2就业环境相对不公平
社会就业环境相对不公平造成就业难应该说，经过这些年的努力，我国正在建立一个相对公平的就业环境，如公务员凡进必考，国有企、事业单位招聘必须面向社会公开、公平、公正择优录取。但靠关系就业，灰色就业等现象还确实存在，特别是一些事业单位，垄断企业，大型的效益好的国有企业，这一现象还相当严重，还有户籍因素等等，这给一部分没有“先天”资源的大学毕业生，造成不好的负面影响，也是造成大学毕业生就业难的一个重要原因。1.1.3高校教育不完善
高校的教育、管理质量不过关，造成学生就业难近几年由于大学扩招，大学、学院一起上，专业设置一哄而上。虽说解决了年轻人的上学问题，但是也给就业带来了困难。我们国家用几年的时间，完成从精英教育到大众化教育这一个阶段。大学的建设表现在学生数量的膨胀上，而真正的大学内涵建设一下子跟不上，教学、管理水平距大学的要求还有一定的距离，从而造成培养的学生质量不过关。这些学生虽有大学毕业生之名，但没有大学毕业生之实。1.1.4国际形势的影响
国际金融危机影响国际金融危机带来的直接原因就是出口减少，失业增加，本来就业就困难，由于美国次贷危机，引发全球经济停滞，国际国内就业难上加难。1.1.5家庭对大学生就业力的影响
中国社会文化传统的特殊性决定了家庭对大学生就业的重要地位。中国传统文化强调个人对家庭、集体利益的服从，重视人际关系和权力等级，社会关系在资源配置中发挥着重要的作用，社会资本是无形的，家庭及其关系网络是它的载体，以家庭为核心载体的社会资本带代代延续，并在广度和深度上不断地扩展。家庭社会资本对大学生就业的积极影响主要表现在三个方面：扩展信息渠道，创造更多就业机会，提供可靠的经济支持，降低失业。在毕业求职过程，家庭作为大学生的后盾，家庭关系网络为大学生提供了信息渠道。然而，家长的价值取向参与到学生职业选择的过程中，家庭经济因素直接影响了就业结果，大学生就业不再是个人的决策，而是整个家庭的集体决策。1.2主观因素
1.1.1缺乏谋业意识，没有职业生涯规划
什么样的选择决定就会带来什么样的工作成果。你今天的状况是你昨天选择的结果，你未来的状况取决于你现在所做的选择。一部分大学生所选择的生活，或许只是他们生活中的一部分，但这其中却明显的透露出了这样的问题：就是他们只是在大四不得不找工作时才关注到了职业和自己的前程，而这个就是缺谋业意识的表现。大学生没有树立谋业意识就不会提前为就业、职业做准备，从而也就影响了大学生在毕业时的就业抉择和未来的职业发展前程。
1.2.1不能准确进行自我定位
大学生在找工作时不知道自己喜欢什么工作，适合什么工作，能做什么工作，这些都是因为大学生对职业自我的认识不清。职业上的所有成功都是由内而外的成功。职业自我是个人谋求职业发展的出发点和落脚点。人在职业上的抉择缘于其对职业自我的不满与期望，职业自我直接决定了人的职业兴趣、职业能力（潜能）、职业理想等职业发展因素。对职业自我的深刻分析才可以也才可能找到与己匹配的职业，而开发职业自我的程度则决定了职业理想的实现程度。先天与后天的综合因素决定了人只可能最适合一类职业，分析职业自我的目的就是在主观上找到这个职业，并且最大化的发挥自己的优势。1.2.3职业理想不明确
大学生很少有职业理想，他们将职业理想视为职业空想，岂不知他们不但在混淆了概念的同时还不知道如何致力于职业理想的实现，最终在不明职业通路的短暂而混乱的职业经历中就把职业理想摒弃了。更多的大学生在还不知道此专业学些什么及日后毕业可以做什么工作的情况下选择了现在所学的专业，我们不去分析造成这种后果的因素，要说的只是，上大学后你就应该了解你所学专业的毕业出路了，但很多大学生缺乏这个了解过程，就盲目的形成了职业理想，从而导致专业与职业的错位不对口，不能产生针对性的相关性的支持，造成学非所用，用非所学的尴尬不利局面。大学生要做的就是把专业正推，职业反推，两者如果可以找到相关或匹配，就说明专业可对职业理想产生直接或相关的支持。
1.2.4没有掌握职业技能，缺失职业核心竞争力
大学生都有学习职业知识的观念，但还没有形成掌握职业技能的观念，职业技能是需要一定的操作练习才掌握的职业能力，是衡量个人职业素质的重要因素。而这也是非一日之功才可以打造的。观念，知识，经验，技能，道德是职业素质的五大因素，而职业技能是职业核心竞争力的核心部分，没有掌握职业技能，就很难达到职业上的不可替代性，从而很难成为企业的核心员工，并且这种状况会持续广泛的影响个人日后的职业生涯发展。大学生职业技能的缺失会导致大学生在职业社会化过程中的职业投机行为，即大学生只有两份力，但却在寻找三份钱的工作，导致大学生的职业不良跨越发展，为日后的职业心理问题和职业跳槽埋下了隐患。
综上可知，大学生就业难，择业难，是由于社会以及个人等诸多复杂因素共同作用的，我们必须认清这一事实，从而去更加理性的对待这一问题，解决这一问题，而不是盲目的对未来就业形势和职业发展感到恐慌和担忧，丧失对自我的认知的肯定。高校毕业生应该树立“先就业，后择业，再创业”的择业观，是务实、理性的体现，这个过程符合人才成长的规律，大学生首先要就业，在工作过程中增长才干，认清自己，找准特长，再选准一个行业，才有可能发挥自己长期积累的综合知识和能力，独立干一番事业。简言之：就业是先导，择业是基点，创业是核心，无数事例充分说明，这是当今大学生成才的必由之路。所以，不要抱怨社会不跟你一个良好就业环境，只要肯努力学习，积极拼搏，自身正确的定位以及树立正确的观念就一定能够适应市场需求，最终成为一位合格的优秀的大学毕业生。参考文献（工具）：
中华英才网
[1] 文明.我国高校毕业生“就业难”现象根源剖析与对策思考[J].陕西教育学院学报，2010，（6）
[3] 戴前虎，刘南槐.大学生就业难原因探寻[J].人民论坛，2010，（8）
[5] 王江飞.基于国家政策的大学生就业研究[J].齐齐哈尔大学学报，2010，（7）
当代大学生就业形势及形成原因 第2篇
摘要 ：随着金融危机的来袭，21世纪世界各国经济格局的发生了巨大改变，实行社会主义经济的我国也深受影响，与此同时我国各大高校却不断对外扩招，大学生数量迅速膨胀，大学生就业与社会需求之间的矛盾日渐突出，大学生就业形式严峻已经成为突出的社会问题。本文就对现代大学生的就业形势以及个人就业前景进行分析探讨，以期为改善大学生就业情况提供有益借鉴对策。
关键词：后金融危机；经济现状；大学生就业 ；对策
近几年来高校学生扩张越加严重，当然这是有原因的，为了让更多的高中生获得了继续进修的机会，减轻了高考的重压；但与此同时，它也造就了大量的毕业生找不到工作的现象。大学生的就业形势日渐严峻，很多名牌大学的毕业生也到了扫大街、卖猪肉的地步，这样的就业前景让人不禁胆寒。当然，造成大学毕业生就业难的因素有很多。接下来，本文就对影响现代大学生就业形势的因素以及在未来大学生就业前景进行探讨。
一、大学生就业形势及其影响因素
导致现代大学生就业形势严酷的原因大致包括两个方面
（一）观念因素
现在的很多大学生都有眼高手低的心态。在整个就业市场来说，是供过于求的状态。从大范围来说，找工作不是件很难的事情。但是，很多大学生都抱着“我一个大学毕业的人，怎么才那么点工资？而且工作那么累“诸如此类的想法。但现在的市场处于经济复苏阶段，相应的高薪岗位人员需求有限，而每年毕业的大学生数量如此之大，当然有很多就得不到高薪工作了[1]。况且在能力和学历以及经历上，大学生相较于研究生、博士生、职业人员等都未必占有优势，如此能够在毕业得到高薪的人就更少了。
此外，观念还包括了社会观念的影响。这一点比较玄妙。一方面，社会上很多公司对于文凭的形式化需求促进了更多的人进入高等院校进修。但另一方面，这些公司又对工作经验一事耿耿于怀，导致大量的没有经验空有文凭的大学生成了待业人群。另外，还有很多人看到国家体制内的工作待遇好又稳定，就一心想要往里面扑，从近年来越来越多人报考公务员就可以看出来。但越是体制内的工作，对人员限定越是严苛，被淘汰的大学生数不胜数。等这些人回过头来找工作的时候，发现那些一早就开始奔赴各种招聘会的同学大都找到了满意的工作，自己却还不知道往那个方向去。
专业对口的观念。有些学生认为必须很多学生认为必须要找一份专业对口的工作, 才能充分发挥自己的才能, 结果错过了很多不错的就业机会。其实不少专业只要你具备了基本的能力和素质,选择范围还是很大的。
待遇要好的观念，酒店专业的同学极力追求待遇的话往往是处于选择的状态，由于过分的强调待遇, 可能会错过很多发展不错的就业机会。
（二）外部因素
外部因素包括教育体制、国家政策、经济现状三方面。
教育体制方面，盲目扩大学校规模，而不是强身健体练内功，导致现在大学生素质相对较低，造成毕业生供过于求，不仅拉低了高校教育的整体水平和素质，还造成了日渐增长的大学生毕业工作难的问题。一些大学的专业及课程设置有较大盲目性，专业趋同现象十分严重。一些学校仍然沿袭传统的应试教育的教学方式，培养出来的一些学生高分低能。一些高职、高专教育专业缺乏特色。
国家政策方面，尽管近年来已经有了很大改善，对引导大学生就业越来越重视了。但由于国家政策引导还不够，很多大学毕业生对贫困地区是唯恐避之不及。以至于西部等地区缺乏人才，而很多大学生却在沿海等着要工作。随着西部大开发的力度加强，有些大学生在国家良好的政策补助之下，也开始将目光转向了这些地区。
经济现状方面，在2008年金融危机以后，市场低迷。国外市场不好，直接影响到了国内的工作供应。尤其是在国外企业越来越多地在中国开设工厂、分公司的情形下，受到市场的影响，别说招聘，裁员都是常事。被裁的人至少比大学生多了实践经验，找起新工作来，也更加有力。结果，很多想要进到外企的大学生也被挡在了门外。同时用人单位的盲目要求也异常突出，其中最主要的就是经验障碍, 很多用人单位特别是企业动辄要求求职者二至三年的工作经验, 许多应届毕业生往往因缺少实际工作经验而难以落实工作。就拿酒店企业为例,酒店专业的应届毕业生毕业后对自己的专业技能抱着满怀希望,渴求运用到实践中,结果用人单位以经验不足要求一切从头学起,暂且不谈本科与专科的区别吧!很多此类专业的同学想想就觉得不值得,最后选择放弃了.另外, 有些用人单位盲目提高选才标准, 追求高学历，用人单位还设置身高、性别等障碍拒绝应届毕业生。拒绝的理由有动手能力差、需花费培训费用、稳定性不高等等。用人单位在招人时追求实用和低成本, 存在眼光短视和心态浮躁的情况。
大学生就业难现状是显而易见的。每年有一大批大学生们毕业面临着找工作的难题，与此同时，还有很多研究生、博士生毕业的人群也同样在争抢的就业岗位，求职路上真的是困难重重的。很多大学生都因为就业难的问题而疲惫不堪。那我们又应该如何努力的去面对、去解决呢 ？
面对中国大学生就业问题，广大大学生们应该如何面对呢？最重要的是先把心态转变过来。我们要辩证的看待自己，尽管苦读了几年，但是毕竟是初出茅庐的新人，从基层做起积累几年经验还是有必要的，因此我们应该避免眼高手低，学会职场规则，接受学习和积累经验的过程，这样求职之路才会更加顺利。其次，我们也要努力的提升自己，毕竟是金子总会发光的，只要我们自己本身足够优秀，好工作一定会主动找你的。因此我们应该要做到：
一、树立正确就业观念。正确认识就业规律先就业后择业首先，毕业生要正确认识自我，提高自身的综合素质，多参与就业活动。大学生就业难，在很大程度上是因为他们期望值偏高，自身定位不准，理想与现实脱节。[2]大学生要成功就业必须放下架子，低姿态进入社会，甘于在普通岗位上寻找新的发展机会。同时也必须保持良好的心态，成功不骄傲自满，遇挫不气馁。
二、确定正确的就业方向。大学生必须面对现实，根据实际状况转变观念，不应过分关注工资水平及地理位置等，而应看自己才能和智慧的发挥。作为一名应届毕业生应该把是否有利于自己职业发展放在第一位,待遇不是静态, 随着自己的发展会不断变化。改变就业观念，灵活就业或者非常规就业将成为重要的就业形式必须打破没有铁饭碗、死工资就不算真正的工作这种传统的过时观点，投身于临时工、小时工、季节工及其他弹性工作制中。积累经验的同时也可以很好的锻炼自己。最后，借助各种手段，把握就业机会。毕业生要利用人才交流会、网络等多种服务平台，积极主动地展示和推销自己。社会的舞台很大，同时也很精彩。
总结
如今的大学生就业尽管异常严峻，但并不是不可扭转的局势。相信只要大学生调整心态，积极进取，勤劳刻苦，加强自我修养，保持自信，积极响应国家政策和建设，不再眼高手低，想要找到一份自己理想的工作并非难事。
参考文献：
[1]张红梅.当代大学生就业形势分析[J].大观周刊，2012.33
当代大学生就业形势及形成原因 第3篇
1. 大学生就业形势严峻的原因分析
1.1 从高校扩招使大学生就业压力不断增加。
从1999年开始的高校扩招，使我国高等教育进入了全新的发展阶段，毕业生人数以每年6070万的速度增加，2001年毕业生人数为115万人，2002年为145万人，2003年为212万人，2004年为280万人，2005年为338万人，2006年为413万人，2007年为495万人，2008年达到559万人。但从2001年到2007年，全国高校毕业生平均就业率始终只有70%左右。根据教育部的统计，大学本科毕业生未就业人数逐年增长：2001年是34万人，2002年是37万人，2003年是52万人，2004年是69万人，2005年是79万人，2006年是124万人，2007年是144万人，2008年亦超过140万人。高校扩招使近几年的大学生就业形势越来越严峻。
1.2 金融危机使大学生就业本已严峻的形势愈趋复杂。
金融危机使大学生就业本已严峻的形势愈趋复杂，其结果无异于雪上加霜。作为国际金融体系的组成部分，中国金融行业处于全球金融危机的最前沿，所受到的就业冲击最直接也最严重，与国际贸易相关的行业就业也会受到巨大的冲击。
大学生就业属于新的增量就业，因此，宏观与微观经济环境的变化对其影响很大。这场全球范围内的金融危机带来的全球经济滑坡导致消费需求下降，投资需求萎缩，从而引起对新增劳动力需求的大幅减少。
1.3 毕业生个人因素对就业的影响。
随着社会经济的发展，用人单位的择才理念也在发生着变化。由团中央学校部和北大公共政策研究所联合发布的《2006年大学生求职与就业状况的调查报告》显示，企业对大学生基本能力要求依次为环境适应能力，占65.9%;人际交往能力，占56.8%;自我表达能力，占54.5%;专业能力占，47.7%;外语能力，占47.7%。能力因素成为大学生成功就业最基本、最直接的因素。除了专业能力之外，用人单位还提出了明确的非专业能力要求，主要表现在以下几个方面：表达能力、人际交往能力、组织管理能力、适应能力和实践能力。影响大学生就业的非专业能力还有很多，如学习能力、应变能力、观察能力及分析能力等，特别是学习能力，已成为现代用人单位考察的一个重点因素。
1.4 高校专业设置与市场需求不合拍。
近几年的高校扩招确实使大学生的就业压力不断加大，但高校专业设置与市场需求不合拍也是我们不可忽视的问题。据2005年全国1%人口抽样调查显示，全国具有专科及以上学历的人仅占总人口的5.18%，而发达国家占20%以上。到2020年，我国人均GDP达到3800美元左右时，需要10%左右的大专以上人才，绝对数是1.4亿人。现在我们这个数字是6300多万，2020年要比现在增加7000多万。也就是说，从现在到2020年，我们年均需要增加600万左右大专以上的毕业生才能实现这个目标。另外，《2005年中国人才报告》显示，2010年我国专业技术人才缺口2000万人。这个数据分析反映出我国的大学生不是多了，而是高校专业设置与市场需求不合理导致某些专业领域的大学生多了。
2. 鉴于以上对大学生就业形势严峻的分析，提出以下几点建议
2.1 高校应根据市场需求及时调整专业设置。
在市场经济的今天，大学生也是一种特殊的产品。与其它产品一样，高校培养大学生也存在着“产销”是否对路、供求是否平衡的问题。高校在设置专业时不能被就业市场牵着鼻子走，要认真研究、善于把握就业市场波动的规律，学会比市场变化快一拍，只有增设一些新兴的、前瞻性的专业，才能充分掌握就业市场的主动权。同时政府也应尽快建立完善预警机制，向高校随时发布社会对各类人才需求的变化情况，对于可能出现的专业设置供求不平衡给高校以警告。
2.2 高校应加强学生综合能力的培养，以提高抗风险能力。
2.2.1 重视培养学生的专业技能。
高等教育的任务是培养具有创新精神和实践能力的高级专业人才。其中，对专业技能的培养尤为重要，这是大学生的立身之本，所以高校应搞好专业技能教育。
2.2.2 不能忽略非专业能力的培养。
除了具备专业能力之外，非专业能力也会直接影响到大学生的就业竞争力。正如前文所提到的，除了专业能力之外，用人单位提出了明确的非专业能力要求，包括大学生的表达能力、人际交往能力、组织管理能力、适应能力、实践能力、学习能力、应变能力等。所以对大学生非专业能力的培养也尤为重要。
2.3 大学生应树立正确的择业观。
大学生要将就业理想与就业现实相结合。中国高等教育已经进入大众化发展阶段，传统的择业观必须改变。大学生应该面对现实科学定位，找准自己在社会上的位置，积极参与竞争，勇敢面对挑战。同时要适应市场经济规律，先就业，再择业，后创业。应该明白职业选择是随着市场经济不断发展变化的，在高等教育大众化的进程中，大学生的择业观必须作出相应的调整。
2.4 高校应加强就业指导，帮助毕业生择业就业。
在危机影响下，众多大学生能否顺利就业，一个关键问题，是看教育部门能不能提供高质量的信息服务。作为沟通毕业生和用人单位之间的桥梁和纽带，高校的毕业生就业工作指导部门不仅要承担起面向毕业生的就业指导、服务和管理职能，而且要承担起向用人单位“推销”毕业生的职能。当前毕业生就业指导部门应继续坚持将“走出去、请进来”相结合的方针，重点放在“请进来”，办好校园招聘会。同时还要建立和完善“大学毕业生就业信息服务系统”网站，利用互联网拓宽用人单位和毕业生之间的沟通渠道。
2.5 政府应加大就业政策扶持力度。
2.5.1 政府应发挥政策效应，积极引导毕业生到基层就业。
2009年初，国务院办公厅下发《关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》。与此同时，各地千方百计帮助大学生就业，一些地方还通过“政府购岗”，促进大学生到基层就业。据教育部介绍，为吸纳高校毕业生到城市社区和农村基层工作，辽宁省开发了1万个基层社会管理和公共服务岗位，优先安置困难家庭毕业生和就业困难毕业生，由省财政提供工资补贴。同时，各地方扩大了“一村一名大学生计划”、“大学生志愿服务辽西北计划和三支一扶’计划”、“县以下农村中小学一校一名师范类本科生计划”等项目规模，鼓励高校毕业生在项目结束后留在当地就业。
2.5.2 政府应大力推进毕业生自主创业。
政府要加大支持创业工作力度，实现高校毕业生自主创业人数明显增加。要加大对毕业生自主创业经费、政策、项目的支持;为高校毕业生提供创业孵化基地，组织创业实践，对有创业意愿的高校毕业生开展有针对性的项目引导、技能培训、专家指导等帮助和服务。
3. 结语
虽然就业形势依然严峻，但国家及各高校各地区已对当前的就业形势作出了积极反应。国家已经投入大量资金扩大内需，并加强对交通等基础设施的建设，特别是十七届三中全会将改革的重点转向农村，这些都为高校毕业生就业创造了良好的外部环境，许多毕业生已经在调整就业观念与定位，开始考虑到经济不发达的地区就业。此外，各高校、各地区也在积极应对和解决大学毕业生就业难的问题，这更加坚定了我们对大学毕业生顺利就业的信心。大学毕业生就业难是过去、现在、未来较长一段时间内存在的矛盾，而金融风暴仅在该矛盾中起了激化作用。我们应当实事求是，认真分析探讨，以正确认识当前金融危机对大学生就业的影响，并提出积极的对策。
参考文献
[1]刘东菊.创业教育与大学生就业[J].东北大学学报 (社会科学版) , 2006, (04) .
[2]刘清亮, 黄堃.大学生就业与就业能力研究[J].山西财经大学学报, 2008, (S1) .
[3]侯红卫.美国金融危机的影响与启示[J].时代经贸, 2008, (09) .
当代大学生就业形势及形成原因 第4篇
关键词 贫困生 就业心理 误区 对策
目前高校毕业生，尤其是贫困大学生就业难的问题比较突出。据教育部统计，“截至2009年底，在全国公办全日制普通高校的2285.15万在校生（包括全日制本、专科学生和研究生）中，贫困家庭学生约占23%，人数在527万人左右；经济特别困难学生166.1万，占7%。”2012年的大学毕业生有680万，有120万不能及时就业，不能及时就业的学生中，贫困大学生占了相当大的比例。社会的就业压力使得处于就业弱势群体的贫困大学生更是雪上加霜，他们在面临物质窘迫的同时更是面临着相对更大的精神压力，强大的精神压力是贫困大学生产生各种心理问题的主要诱因，从而间接的导致贫困大学生产生社会信用问题，甚至影响社会治安。因此，贫困大学生的就业以及相关问题应引起我们足够的重视，针对这一现象，本文对贫因大学生就业心理状况及原因进行了分析研究，其中折射出了贫困大学生在就业程中存在的心理误区。
一、调查对象与方法
（一）调查对象
我们以河北师范大学、石家庄铁道大学、邢台职业技术学院、河北机电职业技术学院四所大学的应届毕业生为调查对象，共发放《大学生就业心理状况调查问卷》360份，其中有效问卷331份，调查界定出贫困生约有105人，其中女生63人，男生42人，研究对象的专业涉及文学、理学、工学、管理学、教育学、法学等多个专业。结果采用Excel软件对有效数据进行统计分析。
（二）调查工具
（1）调查问卷。研究工具为自编的半封闭式调查问卷，该问卷主要目的在于了解毕业班学生的经济水平及，就业状况、就业心理和就业中遇到的问题。比较贫困学生，非贫困学生在就业方面的差异，以便更好地研究贫困生就业，
（2）访谈。以邢台职业技术学院应届毕业生为研究对象，有针对性地选取了8位贫困生进行访谈 其中男生5人，女生3人 研究对象涉及学院与问卷调查相同，访谈内容涉及被调查者的生活、学习、心理、人际交往、奋斗目标、压力状况、自我认识等方面。访谈时间为20至30分钟。
二、调查结果及分析
（一）调查结果
首先，贫困大学生相对于非贫困大学生的就业忧虑更大。调查显示，以感情、家庭及人际关系为主的人生烦恼指数已经远远地落后于就业烦恼。本次调查数据显示，就业烦恼排在了所有人生烦恼的首位，约占68.29%的比例。而就忧虑程度而言，经济状况欠佳的农村籍学生以70.84%的比例高出城市籍学生将近5个百分点。
其次，经济困难使得贫困大学生就业的目的性更强。中国传统的“学而优则仕”的思想使得大学生就业有着极强的目的性，这一点在贫困大学生中尤为突出。相对于非贫困大学生来讲，贫困大学生身上担负着更多的家庭使命，他们的家庭对他们的期望是动力，但同时更是压力，处理得好就会成为成功的催化剂，而处理不好就是一座压在他们身上的大山。在这种压力之下，贫困大学生在技能的学习中往往会付出的努力更多，他们凭借所付出的努力更是希望有一个好的未来，相对非贫困生来讲，他们会觉得通过自己的努力能够找到回报优厚的工作。因此，这造成了相当一部分贫困大学生对就业地域和待遇看得较重，倾向于选择大城市、大企业、大机关和高收入、高福利、高地位的单位（见表1），结合表2 可进一步发现贫困生愿意去落后地区 基层和中小企业就业的较少。
调查发现，在升学与就业、就业与创业两者间，贫困毕业生选择继续深造和创业的人数很少，大多选择直接就业（见表3、4）
再次，经济困难造成贫困大学生信心缺失。在以往的研究中，大部分贫困大学生对于自己贫困背景不是很在意，认为通过自己的努力会改变现状，但是本次调查结果显示，介意自己贫困背景的大学生的比例呈上升趋势，有36.8%的贫困大学生更希望自己是非贫困，认为家庭经济状况越好衍生出来的就业机会就越多，今后的发展和家庭经济状况成正比。17.3%的贫困大学生对“就业中条件好就业更强”、“就业好坏与家境有关”持认可态度。在选择影响就业因素时，约62%的贫困大学生认为经济因素造成不能就业。持此类观点人数比例的上升说明，家庭经济背景已经成为部分学生在就业中难以逾越的心理鸿沟，如果不加以引导和疏通，将会使贫困大学生产生强烈的自卑心理，从而导致还没开始就业就已经输在了心理的起跑线上。
最后，社会的不规范造成贫困生竞争意识的错位。严峻的就业形势严重的打击了部分贫困大学生积极的就业态度，加上社会上一些就业的不正之风更是影响了贫困大学生的就业心理，部分贫困大学生放弃了正规的就业渠道，选择走捷径。具体表现就是尽自己和家庭的一切可能找门路，拉关系，甚至为此上当受骗者也不乏其数。在走访已签约的贫困大学生中，有53.7%的人认为自己能找到工作，父母、亲戚朋友起了非常重要的作用。
表5显示，41.7%贫困生认为在就业中社会关系最重要，访谈中也有多人提及单位在录用过程中存在暗箱操作，即使有较强的个人能力也会因为社会关系的缺乏而丧失机会。
2．原因分析
首先，相对于非贫困生来讲，贫困生思想压力过大的原因主要来自以下：一是家庭物质条件的缺乏。相对于非贫困大学生而言，贫困大学生要面临更多因物质缺乏而带来的困难，这种无法一时改变的窘境会对他们的心理造成严重影响。心理脆弱的学生很难走出这个阴影；二是封闭的自我空间。贫困大学生的自我封闭源自自尊心，而这种主观的自尊的建立又源自于物质缺乏的自卑心理，在这种双重心理的作用下，贫困大学生的人际交往能力在不断地打折扣，也导致了贫困生对于外界信息了解有限。调查数据显示，贫困生对基本就业程序很熟悉或是了解的占被调查者的48%，比非贫困学生的59%要低出11个百分点。
其次，相对于非贫困生来讲，贫困大学生职业选择的制约因素较复杂，主要受到以下两个方面因素的影响：一是是家庭成员的影响。贫困家庭走出来的大学生肩负着更多的家庭责任，毕业之后的贫困大学生回报家庭的责任在家庭成员的期望当中变得尤其重要，这就使得贫困大学生找一份能够有能力回报家庭的工作显得尤为重要。这种热烈的期望也值得理解，抛开传统的“衣锦还乡，光宗耀祖”的思想成分来讲，很多贫困大学生的学费来源是贷款和父母借债。被调查者都迫切希望通过就业还清欠款。这是一个不小的压力；；二是个人虚荣心及地区经济不平衡所致。如有些贫困大学生好不容易才从欠发达地区考出来，从思想当中就没有回去的打算，还认为自己是草窝里飞出的金凤凰，应该去发达的地方找个体面的工作。
再次，贫困生竞争意识错位的原因主要出自三个方面：一是弱者情结。“相当一部分贫困大学生对源自家庭的暂时性贫困缺乏正确的认识，把自己摆在一个等待救助的弱者位置，还没有树立起敢于竞争和公平竞争的意识。”在访谈中，当问及人际交往对象时，大部分的贫困生都以原来的朋友为主，大学内交往的朋友较少；二是急于求成。贫困毕业生普遍急于找到一份工作，想尽快结束贫困生涯.
三、结论与对策
透视当前贫困大学生就业心理，我们发现，以往“知识改变命运”的主流观点正在面临严峻就业形势的挑战，特别是对于贫困大学生来讲，但是，贫困大学生的就业问题又并非纯粹的经济问题，它涉及到方方面面，包括心理上的困扰，方法和技能上的匮乏，职业选择的矛盾和道德诚信的问题等，既有个人方面的因素，又有社会、学校和家庭方面的原因。
（一）作为个体要增强职业生涯规划意识
贫困大学生要不断增强职业生涯规划意识，职业生涯规划意识是在不断的实践当中得以增强，不要刚毕业就有很多不符合实际的就业想法，这一点在大学期间就应该得到锻炼。除了学好学校规定的课程外，要尽可能的多掌握些与今后就业有益的知识和技能，不要放弃任何能够锻炼自己的社会实践机会，这样才能为今后就业打牢基础。
（二）学校要加强就业观念的教育
就业未动，理念先行。贫困大学生的价值观和人生观直接影响着其就业心理，因此，高校应将就业观教育摆在贫困大学生就业工作的首位。要通过各种途径和方式帮助贫困大学生树立起正确的就业观：一是主动的、积极进取的就业竞争观。消除自卑心理和等、靠、要、思想。 二是脚踏实地的敬岗爱业观。培养艰苦奋斗精神，抛弃虚荣浮躁思想。三是科学的职业选择观 妥善处理好个人与家庭、社会、待遇与发展、就业与创业的关系。
（三）加强就业阶段的心理干预
贫困大学生是心理障碍高发人群，就业阶段又是其心理问题高发时期，因此，加强就业阶段的心理干预对贫困大学生而言十分必要。高校应做好五个方面的工作：一是加强对当代贫困大学生的就业心理调查研究，及时了解和掌握他们心理困扰的表现和原因，针对不同类型，如焦虑型、抑郁型和虚荣型等贫困大学生的心理特点拟定相对应的辅导计划。二是提高贫困大学生参与就业心理辅导的主动性，增强心理辅导的双向性和互动性。三是帮助贫困大学生掌握积极的心理自卫方法，正确认识求职挫折，培养积极进取的人生态度，掌握基本的自我调节方法，增强自身的心理承受力。四是心理辅导。思想教育与职业指导的有机结合，丰富心理辅导的内容和方式，以提高其吸引力、感染力、增强工作的实效性。五是加强对辅导结果的反馈追踪。根据贫困大学生的实际表现及时调整辅导方式和方法，尽可能地给予关注。
（四）政府和学校有责任帮助贫困大学生拓宽就业渠道
首先，政府应该积极地落实毕业生就业市场的建设，充分的考虑贫困学生的实际困难，有针对性的建立贫困生就业渠道；其次，作为高校应该从市场和信息两个方面着手促进贫困大学生就业，在有形的人才市场中，高校应该积极地和用人单位取得联系，实时的进行供需形势沟通，形成定制需求和定向培养的双向就业机制。同时积极有效的建立就业供需信息收集、处理、发布和交流系统，为贫困大学生的就业牵针引线。
参考文献：
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[2]张艳.高校贫困生就业心理分析[J].民营科技，2010，9：69.
[3]苏伟，杨红艳.高校贫困大学生就业心理初探[J].理论探索，2012（02）
[4]徐惠红，沈枞枞.贫困大学生就业心理问题及对策研究[J].教育与职业，2010（05）
[5]徐静英.河北省高校贫困大学生心理健康状况调查[J].河北师范大学学报（教育科学版），2006（06）
作者简介：
郝红霞（1970.7- ），女，汉族，河北深泽人，硕士，邢台职业技术学院学生处，讲师，研究方向：心理健康教育。
车玉芬（1970.9- ），女，汉族，河北威县人，硕士，邢台现代职业学校，高级讲师，研究方向：教育教学管理。
徐建平（1982.12- ），男，汉族，河北任县人，硕士，邢台职业技术学院组织人事部，副教授，研究方向：思想政治教育、心理健康教育。
基金项目：
2012年度河北省社科联民生调研课题《河北省高校贫困生就业心理分析及调适对策研究》的研究成果，课题编号：201201329。
当代大学生就业形势及形成原因 第5篇
本文指出了金融危机对大学生就业的.影响,并从其他几个方面分析了大学生就业形势严峻的原因,认为不可将现今大学生就业难之事一味归咎于金融危机,而应实事求是、认真分析探讨,正确认识当前金融危机对大学生就业的影响,并提出积极的对策.
作 者：刘巧艳 倪迎华 冯清爱 吕淑巧 孙晶 作者单位：河北科技师范学院,河北秦皇岛,066004 刊 名：考试周刊 英文刊名：KAOSHI ZHOUKAN 年，卷(期)： “”(18) 分类号：G64 关键词：金融危机 大学生就业 就业形势
当代大学生就业形势 第6篇
身为一名即将毕业的在校大学生，要想在毕业后找到一份满意的工作必须认清当前的就业形势、了解相关的就业政策并且客观认识自己，以尽快适应并融入社会。
就我国而言，自九十年代高校扩招以来，大学毕业生过剩的问题日益突出。2010年摆脱世界性的金融危机后，我国的经济形势依旧面临诸多问题，这是的当前大学生的就业形势不容乐观。据中国人事科学研究院预计，2011年我国专业技术人才的供应总量为4000万，而需求总量为6000万。上述事实表明：我国劳动力总体有富余，单专业技术人才仍将出现供不应求的局面。
据统计，专业人才需求具体表现在第一第二第三产业上。第一产业（农业）缺口218万人；第二产业缺口1220万人，主要集中在IT、微电子、汽车、新材料新能源与节能开发等方面；第三产业作为具有较大扩大就业岗位能力的产业，对高端涉外人才的需求很大，预计人才缺口可达到325万人。所以，我国大学生“就业难”仅仅是一种表面现象，而造成这一现象的主要原因有以下几个方面：首先，我国的经济大环境使然，金融危机对我共经济的负面影响并未完全解除，这对就业增长来说是一个非常不利的信息；其次，用人单位也普遍存在选材难的问题，他们往往不乐于聘请应届毕业生，同时，大学也没有适应就业市场对高等教育所提出的日益苛刻的要求，大学生在整个大学教育中接受的大部分是知识教育，导致学生或许有专业能力但自身缺乏获取职业信息、展示专业能力、适应工作以及应对职业转换的能力；另外，大学生本身对自己的客观认知不够，心态不正确，好高骛远，认为自身条件优越，而企业所能提供的报酬和待遇与大学生个人预期收入相去甚远，使其个人就业意愿和社会意愿存在很大差异。
当代大学生就业形势分析 第7篇
一、当代大学生就业困难的原因 1.社会原因
在大学毕业生“就业难”的同时，用人单位也普遍存在着“选材难”的问题。好多企业虽明知其公司的栋梁和骨干是大学生，企业的发展离不开大学生，但是，他们每年基本上不要应届大学生。这将是应届大学生值得思考的一个问题，企业是不会无缘无故不要应届生的。
大家都知道，大学毕业为的就是能找到好的工作，可是，为什么大学生就业问题一直让大家困扰呢？从经济学的角度来说，就是供过于求。每年毕业的大学生的数量比社会上所需要的就也岗位数量多的多；而且，这个差距还在逐年的增大。2.自身原因
很多大学毕业生，尤其是名校的毕业生，刚刚毕业，刚刚踏入社会，就认为自己高人一等，希望自己的薪水高出社会现实水准。从而对一些企业的相对较低的薪水不屑一顾。因为他们只是通过理论来看战争，很少付诸实践，只是纸上谈兵，真要上战场的时候，有些事情跟纸上的并不一样。所以，即使是名校毕业的学生，也不能自以为是，有些事情并不象想像中的那样。所以，也不能期望太高。
二、当代大学生如何应对就业难问题。1.社会方面
企业应提供尽可能多的就业岗位，在保证企业利益的前提下接纳更多的大学生。在这一点上，企业领导人应该设身处地的为大学生们着想。也许他们也是从大学里走出来的，也面临过就业的问题，也许这些大学生就是他们的师弟师妹，他们难道就不念同门之情，就不能做点力所能及的事来报答自己的母校。2.大学生方面
大学毕业生要充分利用整个社会营造的就业市场，按市场规律办事，把个人融入其中。也就是说，面对就业形势和就业市场，大学毕业生不能“等、靠、要”，更不要指望天上会掉馅饼。要以积极态度，树立市场经济观念，不断提高自己的竞争意识和综合竞争能力。
我国当代消费特点及形成原因分析 第8篇
1 当前我国大众消费的主要特点
经过30多年的改革开放, 伴随着中国经济的持续增长, 中国消费市场呈现出以下几个特点:理性消费是大众消费的主流, 以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经形成潮流, 而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。
1.1 理性消费是大众消费的主流
理性消费是指“消费者严格遵守边际效用理论, 能够通过仔细分配自己的资源达到追求效用最大化和满足最大化的消费行为。”从1990年到2009年这二十年间居民收入和消费性支出的变动来看, 显然居民的消费性支出增长是在其收入增长的范围内, 说明我国居民的总体消费行为与收入增长相匹配是适度的, 详见下表。
注:数据来源于2010年中国统计年鉴。
在传统儒家文化的影响下, 中华民族形成了重节俭、重计划的消费习俗, 在选择商品时比较注重实惠和耐用。虽然经过30多年的发展, 中国形成了大量的中产消费者群体, 但是中国呈现出低阶主导的新型金字塔的消费特征, 大量的中产消费者其消费观念趋于保守。
(1) 理性消费表现。
首先中国大众消费注重节俭, 讲求实用, 尤其注重消费的性价比, 总是希望能用较少的成本获得较高的价值。因此商品的实际效用、合适的价格与较好的外观是吸引其消费的主要动因之一。其次大众消费理智胜于冲动, 选购商品时, 考虑商品的内在质量和性能要多于商品的外观因素, 往往经过认真比较后才作出购买的决定。再次, 消费有主见, 不轻易受外界影响, 对熟悉品牌忠诚度较高。这个群体具有较强的支付能力, 但是只有真正符合他们需要的产品才能打动他们。
当前折扣消费、网络消费、网络团购等消费行为的盛行正是消费者理性消费的表现形式。正是因为现代大众消费者注重产品的性价比, 希望在消费能力许可程度内享受超值的物品, 所以倾向于在商场、品牌打折时再购买, 或者在诸如奥特莱斯之类的名品折扣店购买。据浙江省统计信息网2008年报道, 浙江的消费品市场形成了节假日消费的高增长点, 凡有重大节日活动或者大活动的月份, 就会掀起一波消费热潮, 吃、穿、用商品全面旺销, 消费品零售额也有明显增长。
特别是网络购物, 近年来国内网络购物规模迅速扩张, 从2007年开始进入增长的快车道。据艾瑞咨询统计数据报告, 2012年第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元, 较上一季度增长11.5%, 较2011年同期增长73.4%。2011年11月11日, 被称为百年一遇的神棍节, 淘宝商城以2000余品牌5折促销的购物狂潮点燃了人们的激情。据报道, 从0时开始, 短短8分钟, 淘宝商城成交额突破1亿元, 20分钟实现2亿元, 32分钟超过3亿元, 1小时交易额达4.39亿元, 全天交易额更是高达33.6亿元。换个角度说, 当天淘宝商城每1秒钟生成178笔订单, 每1分钟产生1万个包裹。其疯狂程度可见一斑。团购作为一种新的商业模式, 呈现出欣欣向荣的局面, 2010年国内市场上的团购网站数量迅速增长, 呈现出“千团大战”的局面。网购、团购能成为消费常态, 正是消费者理性消费的表现。因为电子商务通过IT技术和先进的物流、电子支付等手段, 为人们提供了全新的、低成本的消费模式。
(2) 理性消费的主要参与者。
我国的大众消费群是由收入较低的贫困人群和收入处于中产、支付意愿较少的“非穷人”所构成, 特别是非穷人占了相当的比例。基于传统的消费观念, 以及对将来支付的预期, 中国的医疗和养老问题尚有待解决, 所以即使收入为中产的消费者其消费行为仍然受到较大的限制。如《蜗居》里的海藻, 尽管收入不菲, 却还是陷入左支右绌的经济状态, 一些刚性极强的长期性、连续性的大额 (甚至巨额) 支出, 如购房支出, 攫取了他们收入的一大部分, 让他们剩余下来的可支配收入大大减少。又如农村中有支付能力, 消费观念趋向于保守的消费者, 城市中的退休老人市场等都在不断发展壮大。
1.2 炫耀性消费成为潮流
炫耀性消费是指主要为了夸示财富而不是满足真实需求的消费活动, 这种消费的动机是谋求某种社会地位。凡勃伦指出炫耀性消费存在两种动机:一种是财富水平较高的阶层通过炫耀性消费来力争区别于财富水平较低的阶层;另一种是财富水平较低的阶层力图通过炫耀性消费来效仿财富水平较高的阶层, 以期被认为是其中一员。改革开放以来, 我国经济快速发展, 人民物质、文化生活水平不断提高。特别是进入20世纪90年代, 国民收入持续增长, 中国消费市场异常火热。炫耀性消费在一些大城市和富裕阶层中悄然兴起, 并迅速扩散、蔓延至中小城市和平民大众, 消费攀比现象比比皆是。
(1) 炫耀性消费的表现。
国内奢侈品消费逐渐繁盛。奢侈品 (Luxury) 在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”, 又称为非生活必需品。“中国奢侈品消费者”人群已经达到总人口的13%, 并且还在迅速地增长中。虽然中国还处在奢侈品消费的初级阶段, 但是已经是最具发展潜力的市场。人民网报道, 世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书在京发布, 截至2011年3月底, 中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元 (不包括私人飞机、游艇与豪华车) , 占据全球份额的1/4, 中国已经成为全球第二大奢侈品消费国, 而且预计将在2012年超越美国占据全球奢侈品消费额首位。
我国的消费攀比现象蔚然成风, 表现在住房、汽车、家用电器以及结婚、就学、育儿等各个方面。比如各城市节节攀升的结婚费用, 据北京市统计局2008年1月发布的结婚消费调查显示, 2007年北京城镇居民有结婚消费的家庭户均结婚直接消费53645元, 比2003年增长95%, 年均增幅18.2%。这还只是直接开销, 要再算上买房费用, 没有百八十万下不来。再比如我国的轿车市场的发展情况也很有代表性。从2008年的金融危机开始, 中国市场俨然成了最具成长性的豪华车市场。据浙江汽车网报道, 2011年以来中低端品牌遭遇寒流, 面临销量不断下滑的窘境;高端品牌, 尤其是宝马、奥迪、奔驰领衔的豪华车市场却乘风破浪, 全线飘红。截至2011年9月, 豪华车销量同比增长超过15%。无论是连年攀升的婚庆费用, 还是逆市飘红的豪华车市场, 无不是在消费者讲排场讲体面的消费心理助推下形成的。
(2) 炫耀性消费的主要参与者。
与欧美等传统奢侈品消费市场明显不同的是, 中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁, 45%的奢侈品消费者年龄在18~34岁。这个比例, 在日本和英国分别为37%和28%。在欧美, 奢侈品消费的主要人群集中在40~70岁, 大部分为财富聚集达到一定数额的人群。中国奢侈品消费人群中靠自己的实力和财富来消费的只占四成, 其余六成是靠家庭的财富或一些信贷工具举债消费, 大部分是20~35岁的被称作“月光族”或“啃老族”的年轻人。
1.3 个性化消费悄然兴起
个性化消费是一种能够充分体现自我、彰显个性的典型消费模式, 换句话说, 就是人们要求自己所使用的产品能打上自己的标签, 让产品体现自己独特的个性、情趣和心情;或者虽然不能完全自主地设计产品, 但至少产品的某一部分可以自由设计和变化。在个性化消费中, 消费者可以自由地选择消费的范围、类型、方式, 消费动机、消费内容完全可以自己决定, 完全按照自己的偏好、意图、目的进行消费, 展示自我个性。改革开放以来, 国内消费品市场不断繁荣, 产品日益丰富, 消费结构逐步升级, 个性化消费开始崭露头角。
(1) 个性化消费的表现。
在2011年全球百货业高层论坛上, 上海百联集团股份有限公司总经理李国定预测, 中国新一代消费者或将不再视奢侈品为身份和财富的象征, 未来3~5年, 奢侈品消费可能部分让位于个性化消费。特别是80后、90后的年轻消费者, 是标榜潮人的一代, 无论从服装、造型、行为, 到个人品位等, 无一不标志着自己的个性和潮流。生活在都市中的新一代消费群, 越来越注重自身的时尚标签, 他们不仅注重个人形象的塑造, 同时对个人形象有着自己的认识和理解。中国移动针对学生群体的套餐服务“动感地带”采用了“我的地盘我做主”的宣传口号, 就很好地迎合了大学生群体追求个性化消费的心理。
(2) 个性化消费的主要参与者。
80后、90后是个性化消费的主力军。进入20世纪90年代, 中国社会结束长期物资短缺时代, 开始跨入剩余经济时代。80后、90后正是在商品日益丰富、社会生活日益精彩的环境中成长起来, 他们的最大特点是特别愿意通过各种渠道、采用各种方式展示自己, 唯恐别人不认识他们, 所以网络成为新一代自我展示的最常用舞台, 消费成为其标榜自我的重要方式。
2 影响大众消费特点形成的因素
2.1 大众理性消费的形成因素分析
首先, 文化对消费心理和消费行为的影响是深远而持久的, 中华民族崇尚节俭的传统文化是大众理性消费形成的文化基础。中国的传统思想主张对自然界的索取合理有度, 有“天生物有时, 地生财有限, 而人之欲无极”的古训;先哲老子将“俭”视为为人处世的三宝之一, 儒家学说创始人孔子把“俭”和温、良、恭、让视为同样重要的德目。文化的影响在消费上就表现为重节俭、重计划, 量入为出;在选择商品上比较注重实惠和耐用。其次经济环境是大众理性消费形成的直接诱因。2011年1月经济运行数据显示居民消费价格 (CPI) 总水平同比上涨4.9%, 虽然CPI有所回落, 但是食品价格的上涨加大了大众的通胀预期。在通胀、人民币升值、负真实利率、房地产政策调控等外部环境因素的交互影响下, 对“以不确定期限的未来通胀”的担心和判断将影响消费者的行为。再加上对未来支付的预期, 中国的医疗和养老问题尚有待解决, 中产收入阶层会认真分析市场状况, 谨慎地计划家庭收支, 更倾向于注重产品性价比, 产生理性消费行为。再次, 现代信息技术的发展为大众理性消费开拓了新的渠道。随着信息技术的发展, 网络购物环境的不断优化, 特别是第三方担保、支付平台等网上支付系统的完善, 从一定程度上降低了用户的支付风险, 为消费者建立起一个日趋完善的网络购物环境。消费者在对网络社交和信息分享运用越来越娴熟的情况下, 进行网络购物已经不仅仅是一种时尚, 更是消费者寻求高性价比消费品的途径之一。团购网站则是以更大的折扣吸引了消费者。
2.2 炫耀性消费形成因素分析
20世纪80年代开始, 中国经济的快速发展和国民收入的持续增长为炫耀性消费的出现奠定了物质基础。近30年来, 国民收入的持续增长, 财富量的高度积累, 诞生了一批先富阶层。先富阶层有着强烈的彰显社会地位的需求, 为打造与众不同的一种自我标志, 以自己创造的财富直接换取名牌服饰及名车豪宅, 甚至私人飞机、游艇、艺术收藏品、特殊的养生康复项目和娱乐休闲体验等, 再以这些财富象征的物质来标榜其经济实力和社会地位, 以及构筑个人社交网络和关系平台。其最终目的只有一个, 拉开与其他阶层的距离。同时先富阶层的这种消费行为又成为其他阶层效仿的对象, 特别是被称为“啃老族”或“月光族”的年轻人, 成为中国的奢侈品消费人群中的大部分。
中国传统的面子文化为炫耀性消费的形成提供了观念支撑。中国人要面子是出了名的, 所谓“人活一张脸, 树活一张皮”, 鲁迅先生也多次谈到面子, 他把面子说成是“中国精神的纲领”, 爱面子是中国人内在人格的重要特征之一。按照姜彩芬的说法, “面子具有社会性和文化象征性, 面子是一种社会符号资源。”它体现出人们在社会中的地位及身份。正是面子的符号资源特征决定了面子消费遍及中国人的日常生活, 渗透到大众的血液中。正如姜彩芬所说, “由于消费本身所具有的符号象征功能, 人们可以借助消费向社会表达和传递某种意义和信息, 包括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同, 通过个人的消费品位和风格表现个人的形象、身份和地位, 并构筑自己在社会中的地位及表现出与他人的不同。”“死要面子, 活受罪”的面子文化为炫耀性消费的形成提供了观念的支撑。
国家的战略调整为炫耀性消费的兴起提供了政策支持。在由计划经济向市场经济转型的过程中, 社会生产力有了突飞猛进的发展, 在经济全球化浪潮的席卷之下, 资本积累和市场发展的内在要求使得销售和消费成为中国市场经济发展的至关重要的环节。为维持经济增长势头, 国家采取了一系列措施鼓励消费, 扩大内需, 如提高人们的收入和生活水平, 促进消费品产业的发展;发展商品经济, 走市场化道路;退出对私人生活方式的干预, 逐渐放松对消费生活的道德控制;消费信贷的蓬勃发展不断地刺激和鼓励人们的消费欲望。
2.3 个性化消费形成的原因
后现代主义思潮进入中国, 为个性化消费的形成提供了思维基础。改革开放以来, 中国经济由计划经济向市场经济转型, 20世纪90年代以后, 国家放弃计划经济时期的乌托邦主义的意识形态的同时, 没有建立一个可以替换旧意识形态的新的意识形态。国家把GDP等经济的增长当做是发展的最终目标, 普通大众则把追求物质享受作为第一需要, 把物质利益当做生活的唯一目标。20世纪90年代后以反传统反权威为特征的现代主义思潮给迷茫中的中国人带来了认识世界的新的思维模式。后现代主义是西方20世纪60年代以来兴起的一股文化思潮, 它“以背离或抛弃被认可的或传统的风格和价值为特征”, 反对主体性、同一性和整体性, 代之以非主体、非中心和碎片化, 把具有社会规定性的内容化解为一种话语逻辑;主张“破权威”、“去中心”、“拆结构”, 其原则和方法论是“天知道”、“大胆地闯”和“怎么都行”。后现代主义重新审视人与人、人与自然的关系, 在主张人与自然和谐相处的同时, 强调人与人之间的平等 (薛天山, 2011) 。后现代主义思潮对消费行为的影响, 就体现在个性化消费的倾向上, 即通过消费行为彰显消费者的个性、人格、价值观和生活态度等, 此时消费不是为了显示财富地位, 而是为了张扬个性和建构身份。
年青一代在过剩经济环境下的成长经历为个性化消费的兴起提供了社会基础。进入20世纪90年代, 中国社会结束长期物资短缺时代, 开始跨入剩余经济时代。80后、90后在商品日益丰富、社会生活日益精彩、文化思潮日益多元、多种表达共存的环境中, 在社会的剧烈变迁中寻找着自我的表达方式, 年青一代纷纷借助对商品和消费行为的占有和展示, 将自己内心的愿望、欲求、理想、情感和信念向外传递、投射和放大。
现代网络技术、物流服务等高新技术的发展为个性化消费的兴起提供了技术保障。现代网络技术的发展改变了人类信息传播的方式, 改变了人类社会的生产方式和生活方式, 也改变了人们的消费模式。现代信息传递的便利性和物流服务的发达, 使消费者可以直接参与产品的生产和设计, 使定制化的个性消费服务成为现实。
