奢侈品国外消费人群范文第1篇

您好!非常感谢您在百忙之中抽出时间参与这次的问卷调查。本次问卷可能需要5--8分钟，请在您所选的答案处做好标记。谢谢!首先，请填写一下您的大学：

1、在你眼中，奢侈品的概念是什么呢?(多选)

A.有悠久文化，为大多数人所知的百年品牌B. 设计无与伦比、限量发行的商品

C.比同类物品价格贵出几倍的物品D.超出人们普通生活需要的消费品

2.您对奢侈品的消费态度是什么

A.不值得提倡B、合理购买即可C.坚决不买D、无所谓

3.对于您自己，您更看重-

A、自己在他人眼中的形象B、自己内心的想法和感觉C.同等看重

4.您进行奢侈品消费的次数? *

A、从未消费过B、有，但次数比较少C、形成生活习惯，但频率低

D.形成习惯且高频购买

5.在未来，你认为奢侈品消费在中国-

A、毫无发展B、有小幅度发展观念有所改变，但不会很大

C、巨大发展：随着收入增加，消费人群会迅速扩大D、很难预计

6.如果有各方面的条件(资金、时间等)，你会进行奢侈品消费吗?标准进行选择。 A-一定不会B--可能不会 D--可能会 E--一定会 *

7.如果周围突然有人拥有某样奢侈品，会不会对您造成影响(嫉妒、压力等)?

A.会 ，但只是一时的情绪，自己可以很快调节B.会，且影响长久C.不会

8.以下是几种主要的奢侈品消费动机，请根据以下选项选择(最多选择3项)

A、炫耀：展示财富、地位等

B、保持领先：不能输给其他人

C、从众：别人都有，自己也必须有，这样才能不被圈子排斥

D、社交：作为礼物送人

E、追求品质：个人、家人都可以享受产品的卓越品质

F、自我享乐：自己使用，自己开心

G、自我赠礼：送给自己那一刻获得情感上的满足

H、表现内在自我：产品可以表达自己的品位和个性

I、其他(请说明)：

9.您怎么看待现在网上曝光的类似郭美美等人的炫富现象?

感谢您回答问卷中的问题!最后请填写一些关于您的基本信息。

10、您的性别:A,男B,女

11.您是大几学生?

12.您每月生活费用有多少?

13.您现在有想要早点挣钱，经济独立的想法么?

奢侈品国外消费人群范文第2篇

2011年03月07日 08:18:28来源： 中国青年报

准备去澳大利亚旅游的张小薇，不到半个小时就收拾好了行李箱，但整理长长的购物清单却用了近两个小时。单子上大多是亲友们让她捎回来的鞋、化妆品和包，这些名牌物件价格不菲，品牌、款式、尺码、价格区间都需要一一核对，以防买错。

让她忧愁的是，8天后返程时，现在近乎空着带去的行李箱，肯定要超重、超价。“为把箱子腾空，我打算就穿一双凉拖过去，买好新鞋穿回来。”

近年来，随着出国机会的增加，越来越多的人有了张小薇这样的经历。购物，正在出国旅游中占有越来越重的分量。

中国过春节 全世界挣钱

今年春节期间出境旅游的中国人，再一次拉动了全世界的消费。据报道，近800名中国游客大年初三晚上在拉斯维加斯的梅西百货旗舰店“包场购物”两小时，北京今年春节赴欧洲旅游的家庭平均在欧洲消费5万到6万元人民币。2月9日，中国银联发布数据称，2011年春节期间(大年三十至正月初六)，银联卡境外交易金额同比增长44%。

中国人对购物，尤其是购置奢侈品的狂热，绝不是这个春节才开始“井喷”的现象。

“2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉本报记者，中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。该协会的最新调查还显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。

消费心理是关键

欧阳坤表示，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。

中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。

在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说，

“中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。”

在奢侈品购买大军中，还有大量年轻的“追逐者”。他们用于购置奢侈品的消费比例，往往占个人总收入的很大一部分。

月收入不到3000元的高校教师王丽(化名)就有两只LV的包。第一只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，“买LV还坐地铁，肯定是假货”。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。“这只是老花的，是LV的经典图案!”王丽这样强调。

世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

调查还显示，中国二线城市的奢侈品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了一线城市同等收入水平人群。

在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“奢侈品业的天堂”：去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长;中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%;中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌

高盛发布的最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。

“奢侈品”在国外卖“白菜价”

追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。

国内动辄卖四五百元人民币的Nine West手提包，在美国只要30多美元一个;国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下;香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。

出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。

“幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。

和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，

不少人还为此交了一笔行李超重费。

据报道，2010年中国游客在英国花掉约10亿英镑(约合112亿人民币)。2011年初，一批出手阔绰、青睐奢侈品的中国游客又引爆了英国购物季奢侈品市场的消费狂潮，英国媒体甚至把这种消费称为“北京镑”。

中国人掏腰包，全世界都等着挣钱。为欢迎接踵而至的中国客人，欧美零售巨头做好了准备：商店里有中文发音标准的售货员，门口准备了舞狮、对联;高档包店为防止卖断货，规定中国顾客“只能买一大两小”;国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。

对奢侈品征税应该限制还是鼓励

中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。

有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。

对奢侈品征税应该限制还是鼓励?

国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。

事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。

据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某地区选择一家加工厂，授权生产，但事先有协议说明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，协议无效。这些厂家为了获得较高的利润，“打死也不会说”。商品制作完成后，“拉出关到海上转一圈，贴上原产地某国的牌子，都不下船，再拉回国卖。”

这样一来，国内生产的奢侈品就成了“境外生产”的“进口货”。

此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。

在成本极低、利润超高的状况下，奢侈品也从不降价。“奢侈品的形象大于销售，宁肯一件不卖，也绝不打折，这样品牌的生命力也许可以延续10年，如果为了提升销售量打折，

可能两三年牌子就垮了。”这位业内人士称，因此，就算对奢侈品降低收税，他们也决不会降价。

他告诉记者，目前，同款型奢侈品在国外可能打折，但进入中国后非但不打折，甚至还要适当调高原价。这是因为，在国外一些奢侈品原产地国，人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢，更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来，“用这个欧洲的牌子，社交价值就提升很多。”奢侈品成了人们的“身份证”。所以奢侈品一直“端着”：一定要贵、一定要高，一定还要买不到，越是如此，越有很多人购买

这同样意味着，奢侈品价格因征税而提高，也实现不了限制消费的目的。第三届中国注册税务师协会常务理事郭伟告诉记者，奢侈型消费品售卖的是一种心理暗示，是“面子”，“奢侈品消费群体对税没什么感觉，征300%的税也有人买”。而对奢侈品消费的追逐者来说，征税提高更会加剧海外购买奢侈品的现状。

奢侈品国外消费人群范文第3篇

摘要： 恩格尔定律表明随着居民生活水平的提高，恩格尔系数会逐渐下降 ，然而近年来，我国城镇居民恩格尔系数降速放缓，从理论上与食物收入弹性缺乏相矛盾。文章从在恩格尔系数中扮演重要角色的食品消费中居民行为特征变动中分析恩格尔系数变动的原因，在考虑城镇化背景、政府干预程度及地区差异的基础上，建立两阶段LES-LA/AIDS需求系统模型，对我国城镇居民七大类消费需求和八种食品项目的消费需求进行分析。主要研究结论是，城镇居民消费结构正在从生存型向享受、发展型转变；城镇化对居民食品消费结构产生显著影响；不同地区之间食品消费结构具有各自的明显特点；消费结构的变动及其所对应的较大支出弹性是造成恩格尔系数变动趋缓的主要原因。最终提出相关对策建议。

关键词： 城镇居民；恩格尔系数；LES；LA/AIDS

一、引言

改革开放以来，随着发达国家先进技术、消费理念和经验陆续被传播到中国，恩格尔系数作为衡量一国居民贫富和生活水平高低的重要指标，在相关研究中受到高度重视和广泛应用。[1]如图1所示，从1978年至2012年，我国城镇和农村居民恩格尔系数表现出波动中下降的长期趋势，分别从57.5%、67.7%下降到36.2%、39.3%①，根据FAO的恩格尔系数评价标准，2012年我国城镇和农村居民均达到富裕水平，反映出改革开放以来我国取得的可喜成就。这虽然体现出我国的经济发展和社会进步，但相比于同期（2011年）发达国家美国、英国、德国和日本的15.2%、22.5%，19.7%和23.6%②，表现出了较大差别。值得注意的是，作为消费主力的城镇居民，其恩格尔系数自2002年起降速放缓，并有几年出现不降反增现象，而农村居民恩格尔系数自2002年起，虽降幅大于城镇居民，但始终保持高位。在国民经济增长速度较快（24年保持7%以上的增速）和人均收入水平稳步提高的背景下，恩格尔系数间断性速率变化放缓甚至停止，意味着我国居民会以接近GDP增长速度来扩大食物消费支出，然而这与食物收入弹性，即食物支出增长速度应慢于GDP增长速度相矛盾。[2]那么究竟是何原因导致这种现象的产生，造成了看似阻碍我国居民生活水平提高、消费结构改善的现象，对这一问题值得探究。

恩格尔定律成立的基本前提是市场商品供给充分[3]，因此，对我国城镇居民食品消费行为进行分析可以较为准确地把握居民消费需求的影响因素。此外，随着工业化、城镇化进程的推进，2011年我国城镇化率突破50%大关，2013年达到53.73%，城镇人口数已占据大部分。数据来源：《中国统计年鉴》（2001—2012）。伴随着城镇化带来的人口和生产要素在空间上的高密度聚集，会引发生产方式和消费方式的变化，并会对居民消费水平及消费结构（包括食品内部结构）产生影响，随之对恩格尔系数产生影响。此外，我国的城镇化率刚刚接近世界平均水平，虽然我国高于同为金砖国家的印度，但距英、美、日等发达国家还有很大差距（如图2所示），因而城镇化的不断推进在我国将是较为长久的趋势，更是一个追求目标。根据诺瑟姆城镇化发展曲线，当城镇化率处于30%70%区间时，属于城镇化快速推进阶段。[4]因此有必要把握城镇化大背景下，我国居民的消费变动对于恩格尔系数变动的影响。城镇居民数量众多、收入水平较高，所处的是市场化程度更高的环境，且其消费具有多样性特点，因此，本研究以城镇居民为分析对象，具体分析居民生活消费以及食品消费系统，一方面破解恩格尔降速缓慢之谜，另一方面较为系统地把握消费需求特点，从而为产业结构调整、产品供给及消费引导等方面提供一定参考。

基于上述考虑，本文其余部分结构安排如下：第二部分为文献回顾，第三部分为理论框架，第四部分介绍模型方法及数据，第五部分为计算和检验结果及分析，第六部分为结论及建议。

二、文献回顾

恩格尔系数（食品支出与全部生活消费支出之比值）的概念最早是由德国统计学家恩格尔·厄恩斯所提出，恩格尔定律表明居民家庭中食品支出在总消费支出中所占的比例随着收入的增加而减少。二者共同揭示了只有满足生存需要还有剩余时才会考虑发展和享受的需要的基本事实。生存需要中最基本的是食品需要，随着收入的增加而食品支出占总支出比会不断下降，这种下降便意味着消费结构的改变与居民生活水平的提高。[5]尽管由于时间与空间的推移，发生了诸如居民收入水平、消费观念、价格水平、产品结构以及相关福利政策等方面的一系列变化[3]，[5]]，[6]，恩格尔系数的适用性与被创建时期相比已存在较大的区别，存在一定的缺陷，但其在经过经济学家、社会学家等大量研究和印证的基础上，且又富有数据易得计算简便等特点，仍得到了广泛应用，如对我国城乡及国内外居民消费结构变迁的描述性比较研究[7]～[10]、对农民工生存状态的考察[11]、对最低保障标准的制定与减贫效果的测量[12]，[13]以及恩格尔系数的改进及跨领域运用[1]，[14]等，既有从时点反映人们的生活水平，也有通过时间序列直接或间接反映出人们生活质量逐步提高的过程。恩格尔系数的变动对反映我国居民消费结构变动、揭示生活品质升级、引导产业发展方向具有重要意义。恩格尔系数的降低反映了人们消费结构的改进和生活水平的提升，然而，近年来，在恩格尔系数大体下降的过程中出现了降速减缓甚至停滞的现象（如图1）。甘健胜[2]运用分型分析方法对近年来我国恩格尔系数变动情况进行拟合，亦得出了我国城镇居民恩格尔系数下降速度具有放缓趋势的结论。将该现象放在国民经济增速和人均收入水平背景下看，这种反常值得思考，是否意味着我国居民消费与生活的停滞不前？为何食物支出增长速度与GDP增长速度如此相近？近年来，学者们从现实描述、收入水平、年龄结构、收入分布、人口结构，以及其他影响因素角度对我国城镇居民消费结构、生活状况及其变动特征进行了探讨。李辉尚等[15]对我国城镇居民食物消费的研究表明，2000年以来，城镇居民的食物消费支出不断增加，恩格尔系数逐步下降并趋于稳定。王恩胡[16]发现尽管如粮食、蔬菜等的消费量有所下降，但品质有较大的提升，且随着收入增加、城市化水平提高及生活节奏加快，在外就餐、加工食品购买已成为我国居民特别是城镇居民现代生活方式的一个重要组成部分。并通过ELES模型的测算，得出我国食品总支出的边际消费倾向仍较高，我国城镇居民的食品需求还会随着收入水平提高有一个较大增长。而结合国际发展经验，刘慧[17]指出，人均 GDP5 000美元以下时，消费结构处于缓慢升级阶段，人均 GDP 在 5 00013 000美元时，消费结构处于快速升级阶段，在13 000美元以后，消费结构趋于稳定，这一阶段，主要的经济部门从制造业转向服务业，生产者和消费者都开始大量利用高科技的成果。考虑到社会老龄化的影响，茅锐[18]对2002—2009年城镇住户调查数据进行分析，结果表明，消费者年龄是消费结构的重要影响因素，不同年龄居民的消费结构存在明显差异。食品在老人的消费结构中占比较大。因此，随着人口老龄化不断加剧，导致食品的消费份额不断扩大。考虑到宏观消费指标的均值效应和不同收入层次人群的消费偏好的差异性，孙巍[19]选取CHIP2002/2007数据，运用门限回归模型，根据我国城镇居民收入与消费关系的非线性特征划分出不同的收入组群来进行分析，得出了收入分布的变迁对城镇居民消费带来了结构性的转变的结论，其中，食品和边际消费倾向持续走低。陈建宝[20]从收入分配及人口结构角度，利用面板分位数回归方法和非参数可加模型分析了城乡收入差距和人口结构与居民消费结构的关系，表明我国居民消费结构的优劣与城乡收入差距存在反向关系，消费结构的优化要以城乡收入差距的扩大作为代价，而生存型消费支出比例与城乡人口比例成反向关系，说明加快城市化的政策有利于优化居民消费结构。此外，刘毅[21]用珠江三角洲城镇居民住户的调查数据对中产阶层的消费结构进行分析发现，中产阶层的消费结构体现出强烈的发展需要与现实性，重实用、非奢华、不炫耀，2002年起，食品、衣着和居住支出维持在稳定的比例水平。从上述研究结果可以大体看出，随着我国城镇居民收入水平提高、收入分配状况改善、消费群体收入结构变动、老龄化程度加深，会一定程度上造成恩格尔系数降速趋缓。尽管各个侧面都显示了恩格尔系数降速有趋缓趋势，但并没有从城镇居民消费需求行为特征来直接揭示食物支出增长速度与GDP增长速度相近这一怪异现象。反映消费结构与生活水平的恩格尔系数变动是对消费行为的一种反应，因此，定量把握居民消费行为尤其是食品消费变动特征对于恩格尔系数变动的影响具有重要意义。

恩格尔系数是反映与研究居民消费结构与生活水平以及制定及考察民生政策的重要依据之一，恩格尔系数降速趋缓的原因绝不只是由于其本身存在的缺陷。尽管对于恩格尔系数降速趋缓有着各种各样角度的分析，但本文从外界环境约束下为实现效用最大化的消费者消费行为角度分析，从城镇化的大背景下出发，对城镇居民消费行为结构及特征，尤其是食品消费的结构、弹性及未来发展趋势进行研究，从微观层面多角度考虑恩格尔系数异常现象。同时，考虑到我国幅员辽阔，不同地域间存在较大差异，本研究亦会对区域差别因素加以考虑。综上，拟对我国2002—2011年城镇居民消费需求系统进行两阶段（LES-LA/AIDS）跨时期动态分析，综合考量各因素来探讨我国城镇居民的各类消费，尤其是食品内部消费需求结构及品种间相互关系，最终对我国恩格尔系数降速趋缓成因进行分析和把握。

三、理论框架

消费经济学认为，经济因素、环境因素和消费者自身的因素是影响消费者行为的三大主要因素。经济因素从收入和价格方面对消费者行为产生约束；环境因素主要指宏观经济环境、社会文化环境、政治法律环境、自然环境等因素；消费者自身因素则主要指和消费者的生理、心理和行为能力有关的因素。[22]很多学者分别从价格水平、收入水平、政府支出、收入差距水平、不确定性、制度、地域差别[2]，[22]～[24]等对我国居民消费行为特征及影响因素进行了研究。结合既有研究成果，并考虑到城镇化这个大背景，本文选用价格、收入、城镇化水平、地域因素以及政府干预为主要变量。考虑到数据的可获得性与自由度要求，不包括消费者个人特征。收入与价格等常见因素不予赘述。

城镇化水平。近年来我国城镇化稳步进行，其经济效应引致人口等生产要素的集中与集聚，带来生产模式及消费方式的改变。同时还伴随着由我国特殊国情产生的人口在城乡之间、地区之间的“候鸟式”迁移行为。因而城镇化对统计意义上城镇人口消费情况，尤其是饮食结构变化升级进程的推动有深刻影响。[24][25]

地域因素。我国国土辽阔，各地区经济发展水平、文化及风俗习惯、自然环境等存在较大差异，因而在分析我国城镇居民的消费需求时，是不能忽视地区间差距问题的，且国家发改委对中、东、西、东北四个区域有不同的功能规划，在宏观调控中发挥的作用不同，对居民消费也有一定影响。从此意义上，为了在消费需求系统分析中便于考虑地区特征，应引入消费的地区划分。[22]，[26]

政府干预。政府在一个国家的经济运行中起着重要的作用，近年来，政府支出额稳步提升。无论是作用于生产环节、直接增加社会总需求，或间接增加居民收入水平进而带动消费的购买性支出；还是单方面无偿的主要作用于分配环节的，通过以改善基础设施、社会保障、财政补贴和税式支出等方式增强居民消费能力改善消费预期的转移支付，均对引导消费起着重要作用。[23]，[27]，[28]尽管对于政府支出对于居民的消费情况究竟是促进还是抑制，即是挤入效应还是挤出效应，目前的学者们由于所用的数据与方法不同而没有得出统一的判断，但可以确定的是，政府的财政政策对于居民的生活水平、消费情况有着显著的影响，尤其是在各地之间，同样的政策可能会因为所实施的外部环境不同而在效果上具有显著的差异。[29]～[31]因而，在消费需求系统分析应将政府干预加以考虑。

将上述三方面影响因素纳入城镇居民消费完整需求系统分析，是本文的创新所在。

四、模型方法及数据

在一般的消费需求系统的计量观察中，面临的普遍问题是由分析对象所包括的消费项目较多而带来的对自由度的影响，以及对观测结果的统计检验结果造成的影响。[26]然而，如果消费者对每个组内商品的偏好排序独立于其他商品的消费量，那么此商品组与其他组是弱可分的，可以构造两阶段预算框架，即假定家庭支出是通过两个阶段进行的。这样，第二阶段的消费意志决定与第一阶段的消费决定是关联的，不仅在理论上具有优越性，还能够解决上述问题。本研究假定食品组内的排序或偏好排序与对衣着、家庭用品、医疗保健、交通通信、文教娱乐、居住的消费状况并无相关，其他组亦如此，即食品组与其他商品组是弱可分的，可进行两阶段消费需求系统分析。

（一）模型设定

本文第一阶段的函数形式选择线性支出系统（LES）模型，具有较强的可分离性假设，但对于我国居民弱可分的消费大项来讲并不是过于受限 [32]。第二阶段选取线性近乎理想的消费需求模型（LA/AIDS）来估计我国城镇居民食品组内消费项目的需求支出和价格弹性。

第一阶段：LES模型。

线性支出系统模型是由理查德·斯通最先采用的完整系统模型，该模型直接从给定的支出函数推导而得，存在理论依据，适用于家庭商品和服务大类支出的分析，满足加总性、价格和收入的零次齐次性、对称性以及负定性。

（二）变量说明及数据描述

第一阶段用的数据为2002年至2011年我国31个省城镇居民消费七大类（食品、衣着、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通和通讯、教育文化娱乐服务、居住，受到数据限制因而仅取七大类）价格分类指数（以2002年为基期）和消费支出年度数据。考虑到中国居民消费的食物多种多样，但主要食物种类是有限的，其中对居民膳食营养状况起主要影响的有粮食、食用油、蔬菜、肉、蛋、奶和水产品等[33]，且这8类食品占城镇居民食品消费的近80%，因而在此基础上进一步从食品中选取了第二阶段所需要的2002年至2011年我国31个省城镇居民消费的粮食、油脂、肉禽及其制品、蛋类、水产品、蔬菜、奶及奶制品、在外用餐八大类的价格分类指数（以2002年为基期）和消费支出年度数据。以上数据均来源于《中国价格及城镇居民家庭收支调查统计年鉴》（1993—2005），《城镇生活与价格年鉴》（2006—2012）。而用以替代支出的工具变量我国城镇居民可支配收入的数据来自《中国统计年鉴》（2003—2012）。

此外，为反映城镇化水平，本文选取了各地区城镇化率，即城镇人口比重。为反映政府干预程度，本文主要通过政府财政支出来反映，尽管一些学者直接运用政府支出绝对值进行计算，但其运用的是全国水平的数据[29]，或分别将不同区域数据纳入模型进行计算，而后进行比较[23]，而考虑到本文将31个省份数据纳入同一模型进行分析，难免地区间由于经济水平的差异而带来财政支出的显著区别，为尽量排除地区间经济水平差异的影响，文中选取了各地政府支出占该地区GDP比。上述数据来均源于《新中国六十年统计资料汇编》（1949—2008）以及我国31个省、自治区、直辖市统计年鉴（2009—2012）。而考虑到区域因素，本文设立虚拟变量，根据国家发改委最新规定，将我国31个省、自治区、直辖市分为四大区域，其中东部包括北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南；中部包括山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部包括内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆、四川、贵州、云南、西藏自治区、山西、甘肃、青海、宁夏回族自治区和新疆维吾尔自治区；东北包括辽宁、吉林和黑龙江。

由于城镇化水平、政府干预程度以及区域因素对不同商品（服务）的影响方向及程度不同，此处不对消费需求系统分析中这些变量进行方向预期。[LL]同时，由于文中主要考察第二部分食品消费内部结构变动及弹性等特征，因而只在第二阶段加入这三个变量。

五、测算结果及分析

运用stata12.0，采用SUR方法，根据两阶段LES-LA/AIDS系统模型对我国城镇居民食品消费需求系统进行测算。估计过程中，由于因变量是预算比重，方差协方差矩阵是奇异的，因此去掉一个方程，后根据加总性、齐次性、对称性限制等求出被去掉的函数式的相关参数。第一阶段、第二阶段分别把居住、在外就餐两个方程去掉。

（一）第一阶段城镇居民消费行为分析

第一阶段我国城镇居民七大类商品及服务LES模型参数结果及弹性测算结果如表1所示。经测算，除基本消费量中家庭用品及文教娱乐外，模型中所有估计量及估计的弹性均通过1%水平上的显著性检验。

从表1可知，食品仍占城镇居民边际消费支出最大比例，并且也是总支出中占比最高的项目（如图3，图4所示）。从支出弹性来看，在七大消费项目中，家庭用品、交通通信、文教娱乐的支出弹性大于1，属于奢侈品。文教娱乐及交通通信支出的增加是消费生活水平提高的一大标志，因此，城市居民的生活水平是在不断提高。而食品、衣着、医疗保健的支出弹性小于1，说明其属于必需品。而从马歇尔自价格弹性可知，交通通信的自价格弹性系数最大，富有弹性，而其他项目均小于1，缺乏弹性，而粮食的自价格弹性绝对值要大于衣着和医疗保健，表明相比于二者，粮食的消费对价格更为敏感，在收入水平较低的情况下，人们的食品消费可能会被这二者所挤占，对于更好地摄入营养有所影响，因而进行第二阶段食品内部的城镇人口消费研究不仅对于恩格尔系数降速减缓问题研究有所益处，更是对保障人们饮食营养、健康生活有所帮助。

（二）第二阶段城镇居民食品消费行为分析

第二阶段我国城镇居民八大食品消费项目LA/AIDS模型参数结果如表2所示，括号内为标准差。除部分交叉价格估计量外，绝大多数的自价格估计量和支出估计量在5%的水平上显著，此外，所有的误差项系数均不显著，表明模型已不存在内生性问题。

而文中考虑的城镇化背景、政府干预水平、地域差异亦对食品消费结构产生显著影响。经测算，城镇化率对八大项食品消费均具有显著影响，其中对于油脂、肉禽及制品、水产品、蔬菜具有负向影响，并对于肉禽及制品的影响最大，符合现代城镇居民健康消费观念的转变情况。同时，尽管蔬菜及水产品具有较高的营养，但由于城镇化进程中有大量具有“候鸟式”迁移特征的低收入农民工对于蔬菜、水产品等高品质食物消费较少，使得城镇人口整体消费水平下降。而政府干预对除生活必需品粮食、肉禽及制品外均具有显著影响，但幅度较小。此外，地域因素亦对城镇居民食品消费具有一定影响，但方向及大小具有较大差异。

表3是食品内部消费的马歇尔价格弹性和支出弹性结果。八项食品消费品的自价格弹性均为负值，符合经济规律，其中粮食、油脂、肉禽及制品、菜类、奶及制品的绝对值小于1，缺乏弹性，是必需品。而蛋类、水产品、在外就餐的自价格弹性的绝对值大于1，受自身价格变动影响较大。而交叉价格弹性显示，肉禽及制品、蛋类、菜类的价格变动对其他食品的需求影响较为显著。此外，各种食品的支出弹性均为正值，表示增加城镇居民可支配收入会增加其消费量。其中粮食、油脂、菜类、奶及制品、在外就餐的支出弹性小于1，尤其是粮食与奶及制品，更是波幅度明显小于其他食品消费项目。而肉禽及制品、水产品支出弹性大于1，属于富有弹性商品，表明随着城镇经济的快速增长和居民收入水平的提高，城镇居民生活水平和消费需求正在发生明显改善。同时，如表4所示四大区域亦有相似结论。值得注意的是东部地区的粮食消费支出弹性明显低于其他三个区域，这是由于该地区饮食结构中粮食消费比重明显偏低所致。而蛋类在东部和西部地区已经成为劣等品。此外，中部、西部、东北部的海鲜支出弹性明显大于东部地区，这与东部沿海地区资源禀赋和饮食结构密不可分。

为更直观地得出城镇化背景下我国城镇居民消费行为变动对不同区域食品消费结构的影响情况，表5为我国城镇居民2002/2011年8类食品消费支出占食品消费总额之比。其中粮食、油脂、蛋类、菜类、奶及制品在四大区域两期内变动幅度较小，而肉禽及制品在东部、中部以及东北部地区略有下降，但仍居高位，水产品在东部地区下降较大而在西部地区大幅度提升，同时，在外就餐除东部外，在其他三个区域呈飞速提升态势。

表6是我国四大区域城镇居民恩格尔系数变动情况，整体来讲东北部居民恩格尔系数最低，而西部地区恩格尔系数最高，东部和中部处于中间状态。然而，这不仅是与收入与富裕程度有关，更是与消费观念、市场发达程度以及地区资源禀赋与产业结构相关。东北部地区尽管经济发展水平较低，以重工业发展为主，食品加工业与服务业发展水平较低，但该背景导致整体食品价格较低，加之作为农产品主产区的资源禀赋优势，居民在食品消费方面支出较少。而西部地区经济较为不发达，限制于地理条件导致大量农作物高价引入，同时由其资源禀赋而导致的肉食饮食习惯造成了西部地区城镇居民食品支出较高。东部和中部地区经济发达，城镇居民消费观念较先进，更加追求绿色健康的食品，加之市场化水平高，地处中心区域或沿海，交通运输业发达，能够满足消费者的高质高价的享受型需求。此外，由于这两个区域经济发达，大量农民工涌入，据有关资料显示，农民工的恩格尔系数显著高于城镇居民，因而也一定程度上拉高了这两个区域的恩格尔系数。

通过前文的分析，肉禽及制品、在外就餐已经成为我国各地城镇居民食品消费中占比最高的项目，尤其是在外就餐，在经济飞速发展、城镇化的大背景下随着人们消费模式的改变已经成为重要食品摄入渠道，而这两者的支出弹性高于作为必需品的粮食、油脂、菜类、奶及制品等，加之人们消费水平的升级以及对健康高蛋白食品的追求，支出弹性最高的水产品逐步成为人们的宠儿，这些都一定程度上增加了人们在食品方面的支出。此外，近些年食品价格水涨船高，如图5中2002—2011年间全国七大类消费品的价格指数变动情况所示，除食品外其他六类消费品的价格指数均在10%以内上下波动，并在2010年起才开始全面上涨，而食品价格指数则一直处于上升趋势，且由于食品的初始价格较低，2011年食品价格较2002年已上涨84%，亦对恩格尔系数降速趋缓造成较大影响。然而食品价格增幅较大亦很大部分是由食品消费结构的变动即需求的变动导致的产品供给结构变化及其成本变化而产生的。而袁志刚[34]的研究中也指出，食品价格上涨并不直接导致食品类消费比重的显著变化，城镇居民倾向于改变消费数量或消费模式来应对食品价格上涨造成的压力。

六、结论及建议

本文从恩格尔系数降速趋缓为出发点分两阶段运用2002—2011年31省面板数据对我国城镇居民消费行为进行考察，主要结论概括如下：

第一，我国城镇居民生活水平及消费结构不断升级，但食品仍是各类商品中边际消费支出最大的种类，并且也是总支出中占比最高的项目，是居民生活中最重要的组成部分。

第二，城镇化背景、政府干预水平对食品消费结构产生显著影响，其中，城镇化效果最为显著，政府干预最弱。表明我国城镇化进程快速推进的过程中城镇居民食品消费结构将会不断发生改变，加之政府对市场的适当干预，更加有助于食品市场的活力。

第三，不同地区之间食品消费结构具有各自鲜明的特点，中部、西部、东北部、东部四个区域城镇居民总支出弹性递减。同时，各类产品的支出弹性具有一定差异，造成消费结构和食品支出的变化。此外，区域差异的形成亦受消费观念、市场发达程度以及地区资源禀赋与产业结构的影响。

第四，肉禽及制品、在外就餐已经成为我国各地城镇居民最重要的食品消费对象，尤其是在外就餐，营养健康的水产品亦逐渐成为新宠。消费结构的变动及其所对应的较大支出弹性造成了恩格尔系数变动趋缓的主要成因。

基于此，本文提出以下几点建议：首先，采取切实可行的措施稳定食品价格。食品仍然在我国居民生活消费中占主要部分，稳定食品价格，有利于保障消费者尤其是低收入群体的生活水平的提高。其次，发挥市场在资源配置中的决定性作用固然重要，政府的调控也有必要，政府主要发挥对食品质量安全监控及健康饮食观念引导功能，并保障公平。最后，对不同区域因地制宜挖掘资源禀赋，开发各区域消费潜力。

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[34]袁志刚，夏林锋，樊潇彦. 中国城镇居民消费结构变迁及其成因分析[J]. 世界经济文汇，2009（4）：13-22.

奢侈品国外消费人群范文第4篇

消费心理是关键

世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。

中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。

在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说，“中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。”

在奢侈品购买大军中，还有大量年轻的“追逐者”。他们用于购置奢侈品的消费比例，往往占个人总收入的很大一部分。

月收入不到3000元的高校教师王丽(化名)就有两只LV的包。第一只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，“买LV还坐地铁，肯定是假货”。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。“这只是老花的，是LV的经典图案!”王丽这样强调。世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

调查还显示，中国二线城市的奢侈品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了一线城市同等收入水平人群。

在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“奢侈品业的天堂”：去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长;中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%;中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌

此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。

三个动因：送礼驱动、身份地位的彰显、自我奖励及对品牌的认同是中国人消费奢侈品的三个动因。商务送礼这一动因背后，部分官员群体被认为是奢侈品的实际消费人群之一。

根据此前纪检人员的披露，为了给“不太方便”在奢侈品店自由购物的官员提供方便，以奢侈品送礼行贿的手法也在创新。奢侈品店的一个潜规则是，商人在店里开一个私人账户，这个账户代码在同品牌所有门店通用，如有“关系官员”购物，只要说出代码，就可将账单记在商人名下。

济南奢侈品销售地点主要是在恒隆、贵和、银座商城，销售的产品主要是箱包、手表、化妆品、饰品和服饰。其次是极少数的专卖店。寺库有专业的鉴定中心，保真，而且在价格上这也是明显的优势。

网站竞争对手众多，鱼龙混杂，相比其它网站寺库有稳定充足的货源，坚持自己的专业优势和口碑是立足的根本。

根据个人分析，由于济南是山东政治中心，政府相关部门或者山东省的各政府机关部门是最大的潜在客户。应该围绕他们有一套私密性强的营销方案。济南有意向可能合作的行业：金融投资担保、加工贸易、地产开发和建筑商、高端家居大型机械销售。购买的主要用途：个人收藏、交往馈赠、营销公关。除了以上所提到的传统的店面销售，寺库跟他们的优势就是正品保真物美价廉，拥有自主的专业的鉴定机构，可供收藏爱好者的寄卖，充分运用这些优势，采取合作会展以及会员制的方式拓展业务。

奢侈品国外消费人群范文第5篇

2011年03月07日 08:18:28来源： 中国青年报

准备去澳大利亚旅游的张小薇，不到半个小时就收拾好了行李箱，但整理长长的购物清单却用了近两个小时。单子上大多是亲友们让她捎回来的鞋、化妆品和包，这些名牌物件价格不菲，品牌、款式、尺码、价格区间都需要一一核对，以防买错。

让她忧愁的是，8天后返程时，现在近乎空着带去的行李箱，肯定要超重、超价。“为把箱子腾空，我打算就穿一双凉拖过去，买好新鞋穿回来。”

近年来，随着出国机会的增加，越来越多的人有了张小薇这样的经历。购物，正在出国旅游中占有越来越重的分量。

中国过春节 全世界挣钱

今年春节期间出境旅游的中国人，再一次拉动了全世界的消费。据报道，近800名中国游客大年初三晚上在拉斯维加斯的梅西百货旗舰店“包场购物”两小时，北京今年春节赴欧洲旅游的家庭平均在欧洲消费5万到6万元人民币。2月9日，中国银联发布数据称，2011年春节期间(大年三十至正月初六)，银联卡境外交易金额同比增长44%。

中国人对购物，尤其是购置奢侈品的狂热，绝不是这个春节才开始“井喷”的现象。

“2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉本报记者，中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。该协会的最新调查还显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。

消费心理是关键

欧阳坤表示，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。

中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。

在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说，

“中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。”

在奢侈品购买大军中，还有大量年轻的“追逐者”。他们用于购置奢侈品的消费比例，往往占个人总收入的很大一部分。

月收入不到3000元的高校教师王丽(化名)就有两只LV的包。第一只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，“买LV还坐地铁，肯定是假货”。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。“这只是老花的，是LV的经典图案!”王丽这样强调。

世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

调查还显示，中国二线城市的奢侈品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了一线城市同等收入水平人群。

在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“奢侈品业的天堂”：去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长;中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%;中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌

高盛发布的最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。

“奢侈品”在国外卖“白菜价”

追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。

国内动辄卖四五百元人民币的Nine West手提包，在美国只要30多美元一个;国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下;香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。

出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。

“幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。

和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，

不少人还为此交了一笔行李超重费。

据报道，2010年中国游客在英国花掉约10亿英镑(约合112亿人民币)。2011年初，一批出手阔绰、青睐奢侈品的中国游客又引爆了英国购物季奢侈品市场的消费狂潮，英国媒体甚至把这种消费称为“北京镑”。

中国人掏腰包，全世界都等着挣钱。为欢迎接踵而至的中国客人，欧美零售巨头做好了准备：商店里有中文发音标准的售货员，门口准备了舞狮、对联;高档包店为防止卖断货，规定中国顾客“只能买一大两小”;国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。

对奢侈品征税应该限制还是鼓励

中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。

有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。

对奢侈品征税应该限制还是鼓励?

国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。

事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。

据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某地区选择一家加工厂，授权生产，但事先有协议说明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，协议无效。这些厂家为了获得较高的利润，“打死也不会说”。商品制作完成后，“拉出关到海上转一圈，贴上原产地某国的牌子，都不下船，再拉回国卖。”

这样一来，国内生产的奢侈品就成了“境外生产”的“进口货”。

此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。

在成本极低、利润超高的状况下，奢侈品也从不降价。“奢侈品的形象大于销售，宁肯一件不卖，也绝不打折，这样品牌的生命力也许可以延续10年，如果为了提升销售量打折，

可能两三年牌子就垮了。”这位业内人士称，因此，就算对奢侈品降低收税，他们也决不会降价。

他告诉记者，目前，同款型奢侈品在国外可能打折，但进入中国后非但不打折，甚至还要适当调高原价。这是因为，在国外一些奢侈品原产地国，人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢，更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来，“用这个欧洲的牌子，社交价值就提升很多。”奢侈品成了人们的“身份证”。所以奢侈品一直“端着”：一定要贵、一定要高，一定还要买不到，越是如此，越有很多人购买

这同样意味着，奢侈品价格因征税而提高，也实现不了限制消费的目的。第三届中国注册税务师协会常务理事郭伟告诉记者，奢侈型消费品售卖的是一种心理暗示，是“面子”，“奢侈品消费群体对税没什么感觉，征300%的税也有人买”。而对奢侈品消费的追逐者来说，征税提高更会加剧海外购买奢侈品的现状。

奢侈品国外消费人群范文第6篇

当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2006 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30

一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%; 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%;会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%; 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%; 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%; 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%; 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%; 侈消费的比例也不小，占了 14.83%;还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占

62.12%;只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%;对品牌历史、 62.12%;只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%;对品牌历史、 产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往， 其还不非常关注。 其还不非常关注。

二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。 本国自己消费。 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上， 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看， 本不消费的比例占绝大多数， 94.25。 本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 自己挣的钱， 81.12%;其次是父母的钱，13.45%; 自己挣的钱，比例为 81.12%;其次是父母的钱，13.45%;非常小部分 是伴侣给的， 5.43%。 是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%;到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流， 72.92%; 香港、 11.46%;到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 香港、台湾购买的占 11.46%;到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说， 62.88%;赠送他人、 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%;赠送他人、 35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

6.24%。服装和饰品： 15.27%，

11.59%，路易. 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%， 14.37%。 万豪占 14.37%。 万元以内，

四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。过去一年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数， 46.61%。 未来一年的境外旅游计划中， 出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中， 47.21%; 52.79%，评分秋色。 有计划的占 47.21%;没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家、 17.03%。 看来， 南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。 看来， 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。

五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去一年里， 有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大， 22.24%;其次， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%;其次， 网球、保龄球也占相当比例;其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、 网球、保龄球也占相当比例;其余运动，如徒步穿

越、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。

表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 项目较少人参加。 项目较少人参加。