对传统媒体的影响（精选12篇）

对传统媒体的影响 第1篇

在研究网络媒体之前, 先要了解网络媒体的概念。联合国新闻委员会认为网络媒体是第四媒体, 是现代新型的高速公路。也有学者从技术角度认为网络媒体融合了多种科学技术, 结合计算机网络, 将音视频和文字集中处理形成信息。网络媒体同样可以理解为是通过互联网为人们提供各种新闻资讯的平台, 那么这个平台可以是政府的政务网站也可以是商业的企业网站。总体来说, 网络媒体是有别于传统媒体的一种新媒体。

1. 从特点角度看网络媒体的优势

根据网络媒体的定义可以看出, 针对于传统媒体, 网络媒体有以下几个特点:

1.1 即时性

报纸新闻采集完后还要经过编辑和排版, 隔天出版;而广播电视新闻的时效性相对要高一些, 但是也要等到制作后在一定的新闻时段才能播放。网络媒体完全没有这方面的考虑, 在时间上有很大的自由空间。只要有新闻, 网站编辑可以随时进行加工并及时发布。所以通过网络媒体, 可以第一时间得到新闻资讯。同时, 网络媒体可以在事件发生过程中连续发布多篇实时报道, 让受众即便不能亲临现场也能随时了解新闻动态。所以, 网络媒体的出现, 让传统媒体新闻报道一时间成为了过时信息, 让传统媒体带来了很大冲击。

1.2 全球性

传统的报纸除去全国发行的, 一般会有地域限制, 比如在黑龙江发行的报纸很少报道湖南的新闻, 而在上海发行的报纸也很少涉及甘肃问题。广播和电视相对于报纸来说, 地域问题没那么明显, 但是一般也是会关注本地的问题比较多, 除去每天晚上7点必须全国转播的中央新闻联播。在国内, 传统媒体尚不能解除地域限制, 那么对于国际问题, 人们更加无法通过传统媒体来得知了。网络媒体由于互联网的全球性能很好的解决地域问题, 做到新闻全球化。所以, 对于一些想要获得国际信息的人来说, 网络媒体是他们很好的选择。

1.3 互动性

传统媒体的新闻报道只是让受众了解有这样的事情发生, 受众的想法和评论无法反馈给信息发出者, 这样的一种信息交流可以认为是单方面的。而网络媒体可以为受众提供这样的一个互动的平台。在网络上, 人们不仅可以以任意方式对网站信息进行浏览, 而且还可以与信息的生产者进行信息反馈。比如, 人们看完报道之后可以对其进行评论, 和来自各地的网友一起探讨, 表达自己的想法或者是增加一些相关的信息进行新闻补充。在网络媒体中最好的一种互动方式应该是如百度百科一样可以对信息编辑和修改, 让所呈现出现的内容更加完整和真实。

1.4 海量性

一张报纸只有4个版面, 每个版面可以容纳的内容并不是很多, 即使扩版也增加不了多少信息量;广播和新闻的播报时间也是有限的, 一般十几分钟最多半个小时。这样的话, 传统媒体对新闻的处理一般是筛选筛选, 然后选出最有新闻价值和商业价值的新闻进行发布。对于网络媒体而言, 完全没有这方面的顾虑。对于网络, 它的发散空间很大, 不仅发布的新闻数量多, 而且每个新闻都可以作专题进行深入报道或者是相关新闻进行横向扩展。

1.5 易检索性

如果想要查看以前的新闻, 对于报纸或者可以去图书馆, 年代久远的深圳需要去国家图书馆进行查看, 也许还有找不到的可能;对于广播和电视, 似乎也要去电台或者电视台去寻找存档。不管怎么说, 如果想要通过传统媒体检索以往新闻都是一件费时费力的事情。网络媒体有自己的数据库, 只要检索者有一台连网的电脑就可以对以往新闻进行检索查看, 这样节约了检索者的时间和精力。

1.6 多媒体性

多媒体性是指网络媒体可以通过三维或者四维的立体感受为人们提供新闻资讯, 而传统媒体一般都是二维的。网络媒体将文字图片以及声音融合在一起, 给观众多种感官信息, 让观众有身临其境的感觉, 使观众对新闻事件有了更直观和深刻的感受。这是传统媒体所不能及的。

2. 从发展角度看网络媒体对传统媒体的影响

2.1 网络媒体巨大的发展空间对传统媒体构成威胁

随着互联网的普及, 网络媒体的基础已经打下, 只要有人上网就会有人使用网络媒体, 所以网络媒体的发展空间是很大的。而且网络媒体结合了传统媒体的特点和优势, 且不受地域和时间的限制, 更能满足人们对于新闻资讯在时间和空间上的需求。网络媒体提供了人们互动交流的平台, 人们可以在获得信息的同时在虚拟世界中满足精神需求, 这是顺应时代发展的。更重要的是, 网络媒体在农村是很大的一块空白, 而目前农村互联网正在逐步普及, 只要农村互联网能像电视手机一样普及, 那么网络媒体的发展空间就可能有一次质的飞跃, 这对传统媒体的冲击是很大的。

2.2 网络媒体的发展造成传统媒体受众流失

新闻传播的最主要前提是人们的主动阅读。只有这样, 新闻才可能通过说教的形式对人们的行为和态度产生影响, 这样才能达到新闻的宣传目的。但是传统媒体的新闻传播方式是以生产者为市场导向, 人们只能被动接受信息传播者的信息发布方式。随着网络媒体的出现, 越来越多个性化网页的制作, 人们可以根据自己的爱好有选择性的阅读新闻, 所以, 传统媒体的受众越来越多的流向网络媒体。有资料显示, 自从互联网的出现, 人们阅读新闻的时间缩短了2/3。

在这其中, 电视媒体受众流失率是最高的。造成这种现象的原因是目前电视上播放的电视剧受时间限制, 一天只播放一集或者两集, 这样的话, 如果想要看某一部电视就必须在固定时间放下其他工作来观看。而且如果想要把一部电视剧全部看完可能需要一个月或者更长时间, 这个过程太长。其次就是电视上播放的电视剧或者电影都由电视台决定, 观众只能被动的接受, 无法选择。而网络媒体的出现让这一部分人得到了满足, 因为网络媒体上的电视剧和电影数量众多, 想看什么都有, 而且时间也很自由, 看多少看哪里都由自己决定, 不会出现错过剧情的情况, 更不会出现插播广告的现象。所以, 网络媒体的多选择和时间灵活受到很多观众的喜爱, 导致电视剧的受众流失严重。

2.3 网络媒体的发展让传统媒体广告商减少

由于网络媒体有其独特的优势, 在观众基数和广告形式上对广告商的吸引力都是很大的, 这就影响到了传统媒体广告问题, 越来越多的商家在网络上打广告, 而减少传统媒体的广告投入, 这对传统媒体生产者的收入也是一种打击。网络媒体的广告首先是立体广告, 给人很强的视觉冲击, 让人印象深刻。而传统媒体的广告则是二维的, 看过之后不会给观众留下很深的印象。同时, 网络媒体的交互性也为广告提供了方便。在网络媒体广告中, 用户能通过相关链接得到关于产品的更多信息以便做出购买决定。网络媒体的交互性更多的是可以和厂商进行交流, 用户通过与在线客服的交流或者是网上留言等形式对厂商进行信息反馈, 这样能进一步拉近用户和厂商的距离, 服务更人性化。还有就是网络媒体是24小时服务的。只要广告出现在网络上, 那么用户什么时候上网都可以看到。而且网络的无国界也让产品更多的传播到世界的各个角落, 只要用户上网就可以看到广告, 这是传统媒体所不能做到的。传统媒体的广告只出现在观看者的眼前, 不能更广范围的传播。同时, 传统媒体只是单方面的向用户提供产品信息, 用户只能被动接受而无法与厂商进行沟通。

3. 结束语

网络媒体是最新出现的一种媒体形式, 它有着传统媒体所不及的优势, 对传统媒体产生了重大的影响, 让传统媒体的作用渐渐淡化。但是, 网络媒体不可能取代传统媒体而独立存在, 因为传统媒体也有网络媒体所不具备的优势, 比如阅读报纸就无需去开电脑, 随手拿起来就能看, 简单快捷;人们可以边听广播边做其他的事情, 不需要全心全意只做一件事。所以, 很多时候, 网络媒体和传统媒体的使用者具有交叉性。

不可否认, 网络媒体和传统媒体在发展过程中存在此消彼长的关系。但是二者的高度融合才是最终的发展目标, 二者只有取长补短才能越走越远, 顺应时代的发展。

摘要：作为日常生活基本资源, 互联网在改变人们生活方式的同时也给传统媒体带来很大冲击。通过对网络媒体的特点和发展过程进行分析, 探讨了网络媒体对传统媒体的影响。研究表明, 由于网络媒体有很多传统媒体所没有的优势而且发展空间巨大, 所以传统媒体在受众和利润方面都会得到很大冲击, 但是网络媒体不可能取代传统媒体, 二者的高度融合才是最终发展方向。

关键词：网络媒体,传统媒体,网络媒体特点,网络媒体发展

参考文献

[1]吴鹏飞.传统网络媒体新起跳[J].传媒观察.2005年01期.

对传统媒体的影响 第2篇

随着人们生活水平的提高和互联网的飞速发展，网络媒体在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色，微博的出现与发展使得人们的网络生活更为丰富多彩。相对点对面传播模式的传统媒体，微博的传播方式比较灵活，并且能及时收到群众反馈的消息，微博相较传统媒体而言，实现了人际传播、群体传播和大众传播在同一层面的共存和融合，这是其相较其他传播平台的突出优势。传统媒体不能及时收到受众的反馈信息，传播模式比较单一。

本文从微博的传播方式、传播特征入手，结合2014年新浪微博“周一见”事件，分析了微博对传统媒体的影响。并提出了传统媒体应对微博挑战的相关对策：传统媒体通过与微博互相合作，从微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，也许可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，并在一定程度内保证传统媒体在媒体市场中占有一席之地。

关键词：微博；传统媒体；传播

论微博对传统媒体的影响----以“周一见”为例

目 录

目 录...................................................................1 引 言...................................................................2

一、微博与传统媒体概况.............................................3

（一）微博的传播特征.................................................3

（二）传统媒体的传播特征............................................6

二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动.........................7

（一）“周一见”事件中微博与传统媒体的反应..........................7

（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响...........................8

1、传统媒体传播方式的改变.......................................8

（1）由微博发起的新闻事件.....................................8（2）信息来源的扩大...........................................8

2、传统媒体扩大了传播范围........................................9

（1）扩大了事件的公开程度.....................................9（2）扩大了事件的深度........................................10

三、微博时代传统媒体的应对策略....................................11

（一）将微博变成信息发布的渠道......................................11

（二）将微博变成新闻源..............................................12

（三）将微博变成品牌营销的工具......................................12 结 论..................................................................14 参考文献...............................................................15 致 谢..................................................................16

引 言

微博的影响不断扩大,对微博的研究也悄然兴起。在中国知网对“微博 传统媒体”关键词进行搜索，出现的期刊论文共计13829篇。这些研究大多来自于自媒体人以及传播学研究学者，他们对微博的特点、宣传模式、发展趋势进行了探讨和分析，例如：刘丽清发表于《东南传媒》2009 年第 11 期的《微博虽“微”足值道尔—微博特性之浅析》,从传播学的角度分析微博的传播特征,探讨了微博对人们生活的影响。还有许多学者针对传统媒体与微博的生存关系、发展趋势进行了研究，例如在《微博与传统媒体关系探微》一文中陈立敏提出了三个问题,即微博是传统媒体的挑战者?终结者?还是助力者? 作者得出的结论是微博只是传统媒体的“助力者”,传统媒体记者可以在微博中寻找新闻线索和新闻当事人,同时媒体也可以借助微博进行自身的推广和品牌经营。

通过对这些文献的仔细研究学习，结合关注职业新闻从业者微博、自己思考以及文献的启发,本文将主要研究微博对传统媒体的影响，从微博的传播特征以及传播方式入手，结合2014年著名微博“周一见”事件，分析了微博对传统媒体的影响，并提出了传统媒体应对微博挑战的相关对策。

一、微博与传统媒体概况

（一）微博的传播特征

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是以互联网网络平台为技术支持，主要用于用户获取关联信息、分享信息并传播的公共平台。相较于传统媒体传播信息的篇幅而言，微博信息传播的内容及形式都较为简单。微博源自于美国的twitter，用户通过联网进入微博网络平台，创建个人页面，通过140文字信息发布操作来实现与其他用户的信息交流、分享。微博交流平台首次出现在我国是由中国新浪网推出的“新浪微博”内测版，中国新浪网也是我国第一家提供微博服务的网站。自2009年引入我国以来，微博用户数量增长趋势逐渐加快，截止到2013年年底，我国微博用户数量已高达5亿，由此可见微博已经正式进入了我国网民主流人群视野中来，逐步融入了现代化日常生活中。微博的传播具有以下几个特征：

11、及时性

微博作为一种社会化的媒介平台之所以在我国迅速发展，其根本原因在于微博的传播具有及时性这一特征。微博及时快速传播的特性让信息制作过程复杂的传统媒体望其项背。微博的及时性特征优势的形成离不开以下两个方面的技术支持，一是手机移动客户端技术的进一步发展，微博平台可以通过多种客户端进入，随着安卓系统、IOS系统在手机移动设备上的普及应用，微博平台也陆续开放了微博安卓客户端（包含电脑和手机）、微博IOS客户端（包含手机和电脑）；二是无线广域网的大面积覆盖，大大降低了网络运营资费，网民利用移动设备上网收费进一步的降低，也更加便利。正是由于移动技术与互联网技术的融合，用户才可以随时随地的通过移动设备进入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。

2、参与性

现在网络上流行一种有趣的说法是“每天早上醒来第一件事不是看闹钟，而是刷新微博”。由此可以看出微博用户们对微博的参与性已经使其愿意讲网络生活与真实生活融合。

微博的参与性主要体现在各种热门话题的展开活动中，比如本文介绍的“周一见” 1.新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年8月14日开始内测，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。

事件，网友们在微博博主谢晓发出“周一见”微博后，微博平台上就迅速形成了“周一见”话题，各大网民纷纷加入其中，就自己所了解的情况进行评述、猜测。“周一见”话题形成一个小时内，据不完全统计，参与话题的微博网民就达到了40万人。由此可见，微博的网民参与性是极强的。

传统媒体传播手段中，往往社会大众只是新闻信息的受体，不具备主动参与新闻信息的情况。然而在微博平台，用户参与新闻信息的主动性得到了明显的强化。尤其是在互联网与移动技术深入融合后，微博用户主动参与社会新闻信息的积极性有了进一步的提高。在微博平台上，用户可以不受限制的获取任何信息，同样也可以选择自己所关注或者感兴趣的个体或机构进行加强关注。出于喜爱和关注的心理，网民主动参与新闻的积极性也进一步提高。

相比于传统媒体来说，这种主动性是一种革命性的变化，它逐步改变了社会获取信息、生产信息之间的途径，形成了以个人为中心的自媒体时代，每个人透过同一个微博平台，从自己的立场和角度出发去看待每一个信息。

3、开放性

微博的还具有开放性的特征，这种开放性与传统媒体传播的开放性略有不同。第一，微博具有一定的圈群化现象，也就是小型用户关系网，微博的开放性是具有一定的选择性的，博友可以根据自己的喜好去选择好友，并且形成一定范围内的群组。第二，微博的开放性具有很大的黏着度，微博的关注功能可以让用户持续的关注自己想关注的人或者事件，用户对于持续跟进具有选择性。

微博的开放性的另一显著特点表现在群体的年轻化上，根据新浪微博《2013 年微博用户发展报告》中关于用户调查发现：在2012-2013 年中，微博用户整体年龄结构开始偏向年轻化，“90 后”用户占比在 2013 年成长至 52.5%，逐渐替代“80 后”成为微博主要用户群体；比如说2014年湖南卫视播放的古装电视剧《古剑奇谭》微博讨论话题，仅过了4小时微博讨论量就已经高达4085216条，其中百分之八十为90后观众群体，关于大结局吐槽热议一时间充斥了新浪微博广场，话题讨论更是持续了三天之久。

微博使用者都采用“关注”功能，关注感兴趣的人甚至还可以使用“悄悄关注”功能，只要其感兴趣的人发布了信息，微博使用者在第一时间收到，并且不被对方知道。这种无声的关注更利于微博使用者转化得到的信息，用自己的方式再次表达面对

同一信息的观点，这又从另一方面加强了微博的全立体传播。微博的传播方式：

1、碎片传播

微博作为一种草根化社会平台，用户微博大都是发布者的所见、所感、所想，没有什么逻辑性，范围很广但是很生动、很有趣，这就体现了微博的碎片化。微博的发布是不需要机动因素的，用户对于微博的操作是完全自由的，微博发布在时间上是呈碎片状，没有逻辑与规律可言。微博的碎片化主要体现在两个方面，一个是微博意见信息的零散化，另一个是微博信息事实真实的碎片化。微博平台为用户提供了一个广阔的平台，然而一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个用户看待事情的角度不同，会因为用户本身的理解而出现对事件的曲解、误解，加上微博简短零散的文字说明，即而导致了微博在传播过程中，许多事情真实性出现了碎片化。而同样，在对于某一个事件的讨论过程中，微博的意见反馈是极其零散的，这是由于微博没有使用门槛的方式所决定的，参与讨论的人综合素质各异，因此，所给出的建议或评论也往往是极其分散的。

2、节点传播

传统的媒体一般采用信息传播“中心化”结构，即“中心向外辐射”的信息流动模式，但是微博改变这一结构，建立起由外向内的扁平式网状结构，扩大使用群，及时转发评论，大大的激发了用户的参与程度。微博的节点传播体现在，每一个用户通过自己的喜好、人际关系形成一张网络，那么每一个用户作为一个节点，关注者与被关注者存在的交叉传播关系。在微博平台，这种节点传播方式使得个人的信息传播产生了社会网络传播的效果，通过各个节点来牢固个人与社会之间的关系。通过各个节点来实现网络中信息扩散。

微博的节点还存在权力中心，由具有稳定粉丝的公共人物和临时的热节点两种用户组成。稳定粉丝的公共人物基于“粉丝效应”，2其每一条微博都会有粉丝关注，而临时的热节点，则主要是突发事件中的相关人，例如“周一见”中的谢晓、南都周刊等，在“周一见”事件中成为热节点，有非常多的粉丝去关注这件事，其搜索量也有显著增加。

2.粉丝效应是指一个个体或者群体由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。

3、平等传播

传统媒体提供信息是有一定的选择性的，一般以生活观积极向上、有利于社会风气稳定的主旨进行选择和发布，而对于一些社会敏感问题鲜有报道。而微博的出现则彻底打破了这样的信息发布方式，微博的传播更加公平化和对等化。微博是一个草根化的舞台，参与微博的用户大多是都是社会普通公民，并且微博对于用户的操作内容并没有过多的管制和约束，这种传播特点使得许多社会敏感问题可以在微博上进行大范围、长时间的讨论。例如郭美美事件、贪污腐败话题讨论、明星涉毒事件等。

（二）传统媒体的传播特征

传统媒体有侠义和广义的区分。狭义就是单纯的消息；广义包括消息、通讯、报纸、广播、电视、出版以及网络新闻等传播方式。而这些传播方式有着共同的特征：

1、内容真实、事实准确

传统媒体最基本的要求就是真实。每个报道都要真实的写出人物、时间、地点、事情发生的过程，同时不可以有虚构的成分在里面，也不可以添枝加叶、夸大其词，包括每个细节部分，只要是一条新闻甚至某个细小部分有了失真或者失误的现象，不仅降低了新闻的价值，并且会扰乱社会，也会影响媒体的信誉度。

2、内容新鲜，有价值性

只有新鲜的传统媒体新闻才能让广大的读者所关注，但在报道新人物、新事件、新经验给读者的时候，一定要选择有意义、有价值、有指导意义的新闻，只有这样才能启发读者，才会实现报道新闻的真正目的。

3、迅速及时，有时效性

迅速及时是传统媒体最为重要的因为，传统媒体需要在第一时间内把新人、新事情、新情况准确无误的报道给观众，不然体现不出新闻的价值，也失去了最佳播报时间。

微博使信息传播有着高度的及时性、参与性、开放性等特点，这使传统媒体面临着空前的威胁。为此传统媒体开始尝试与微博进行互动，来寻求新的突破，例如：“周一见”事件。

二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动

（一）“周一见”事件中微博与传统媒体的反应

周一见，娱乐圈热词。它的起因是指2014年3月28日晚20:16分，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！” 3月29日有媒体爆料，文章在马伊琍怀二胎期间，出轨与姚笛相恋，并被拍下热吻亲密照。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。

1、“周一见”事件中传统媒体的滞后与失声

在“周一见”事件中，传统媒体出现了严重的滞后与失声。传统媒体的内容往往具有一定的专业性和综合性，对于事件的报道会出于社会责任的考量而进行一定的修饰，会根据新闻传播的专业性进行重新编排传统媒体呈现在公众面前的新闻内容，是由一个严谨的专业采编团队制作的，一般经过记者、编辑、主编等多重加工后，确保准确无误才发布，以保证其权威与形象。与此同时，传统媒体获得新闻内容的全面性有所局限，这是由传统新闻媒体制作新闻内容的流程和方式所决定的。传统媒体时代，受众没有自主选择的权利，或者说，选择的范围很小，更不要提发布消息的权利，话语权掌握在媒介机构中，普通大众没有机会在报纸、电视、电台、杂志上发出自己的声音。

2、“周一见”事件中微博的推动与引导

微博发布者只需要用手机照相、拍视频、编辑文本内容上传到微博上，就可以完成一次新闻报道，这是传统媒体没法做到的；在微博中还可以发表用户自己的个人感受、生活琐事和所见所感，转发他人微博，微博上的信息交织，让用户了解各个方面的信息。与此同时，给予移动技术与互联网技术的融合，微博用户可以随时随地的通过移动设备进入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。

在“周一见”事件中，广大网民在热议这个话题过程中，就有深圳的网友在第一时间发布了几张疑似演员文章与姚笛一起购物的现场照片，而这种内容往往是传统媒

体难以捕捉的。这种信息的发布无疑也推动了“周一见”事件的进一步发展。

又例如说“周一见”事件中，演员文章和马伊琍的个人声明就是通过微博平台发出的，是第一时间针对事件做出的文字声明，如果二人通过传统媒体手段进行回应，那么还需要经过一系列制作、编辑，就无法真实的反应当下二人的心情和对事件的看法。主编谢晓所揭露的只是演员文章与姚笛的婚外群，然而许多网友根据自己的判断，纷纷去关注和猜测了演员白百合和歌手陈羽凡的婚姻状态，并且还有的网友去关注了演员“任重”的微博，这种信息自由选择的权利是传统媒体所无法得到的。

（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响

1、传统媒体传播方式的改变

（1）由微博发起的新闻事件

2014年湖南卫视、东方卫视等多家电视台爆出的“周一见”事件轰动一时，其主要线索就是来源于南方周刊主编谢晓微博所爆出的猛料，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”该条微博在微博平台上掀起了轩然大波，网民纷纷猜测事件的主人公是谁。微博平台更是接机制造了#周一见#话题。

这条微博原来仅仅只是个人行为，但由于其内容的模糊指向性以及发布者的特殊身份，而得到了广大网民的热议。又因为微博话题的不断扩大从而使得这一条微博成为一个新闻事件，成为传统媒体持续关注和报道的新闻材料。

（2）信息来源的扩大

新闻的发现是新闻产生的第一个阶段，是体现新闻传播的社会价值的关键一步。传统媒体在新闻的发现过程中，一般是新闻工作者去寻找那些可以被报道的事件，它具有一定的目的性，一般需要经过大量的讨论比较，才能确定选择报道的事件。这也间接造成了传统媒体新闻信息来源渠道的局限性，微博的出现则彻底改变了传统媒体信息来源的局限性，扩大了信息来源。

微博平台每天发布的信息有上亿条，这些海量信息为传统媒体提供了海量的新闻

源。不管是公众人物的各种动态消息，还是普通网名的精彩爆料，都可以成为传统媒体的新闻信息。与此同时，在新闻工作者寻找过程中，需要专业的摄影人员带着摄影器材去进行拍摄，这种新闻发现方式与途径往往使得新闻的发现过程出现了一定的迟滞性，有可能改变了事件本身的真实性。而微博自带的微博摄影和摄像功能则可以进一步提升新闻原材料的纯粹性，微博用户通过摄像功能及时的将发生在身边的事情拍摄并发布，提高了信息的及时性和真实性。

例如在3月29日谢晓微博爆料后，各路网民发动人肉搜索，基于微博提供的图片拍摄功能，有网友通过微博爆料，文章与姚笛早在合作《裸婚时代》时就传出过绯闻，而男方出轨并非首次，之前有某台湾女星也“有过一腿”。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。并通过总结三者微博信息，从各个角度去猜测和论述事件的真实性和可能性。这些都成为了传统媒体进行新闻报道的信息来源。

2、传统媒体扩大了传播范围

（1）扩大了事件的公开程度

微博中对于一个问题的热议，往往会产生知情人的爆料、专家观点、公民的观点、当事人的澄清等一些列举动。整个事件的过程都暴露在公众的视野中，让每一个微博用户都可以去分析和决断事情的对错。一方面，微博的节点传播方式让事件的传播范围扩大，另一方面，微博传播中的平等传播方式让更多的受众参与其中来。而这正是传统媒体所缺失的部分，传统媒体对时间的报道往往还对所报道的材料进行了一定程度的加工，并且这种传播过程是单向性的，无法有效的、及时的受到观众的看法，造成了信息的失真和相对封闭。

“周一见”事件中，微博发起了各类话题讨论，各方力量不断推动，使得真相一步步公开。2014年3月31日凌晨，文章发布一则标题为“致周一见”的长微博公开道歉”，称“时至今日都是我咎由自取，我必须重新梳理自己，坦诚面对并诚恳道歉。”文章发布声明3分钟后，马伊琍也写了一条微博，“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”

这两条微博的发布使得整个事件迅速的明朗化，文章辜负了马伊琍和孩子,背叛了家庭。这实际上只是一种道德现象，本质上终究是当事人的私事，而明星文章对社会犯下的错，带来巨大影响力，会给青年人们带来的在价值观上的负面影响。如果按照

传统媒体的报道方式来看，这条新闻一定不会成为各大电视台报道的对象，因为其对社会的影响是负面的。媒体处于社会影响力考虑，或者会选择部分报道新闻，或者会将事件进行一定程度的美化，继而降低了事件的公开程度。但微博的出现，使得这条新闻最终成为了新闻焦点，并且进一步扩大了新闻影响受众范围。（2）扩大了事件的深度

与其他传统媒体不同的是，微博是独立于制度表达的另外一种渠道，它具有一种特殊的包容性和自由性，让其成为社会大众表情达意发表意见的最要通道，在微博这个公共领域的建设中，也是随着它自身发展不断成熟的。微博的影响力不断扩大，公共话题也越来越丰富，之前大众不能参与讨论的各种话题现在也可以自由参与。这种自由和包容另一方面也造就了微博平台能够深入发掘事情的本领。传统媒体工作者通过浏览“周一见”相关微博，会发现更多的新闻点，实际上，“周一见”本只是演员文章的个人家庭问题，只是娱乐圈的花边新闻的一种，但由于微博的聚众效应，直线上升为了家庭责任感、道德观的层面，衍生了更多的问题和信息让传统媒体去进行跟进式的报道。而这些新的新闻点，大多来自于微博用户对该事件的不断质疑和不断深入挖掘，正是这种步步紧逼、步步深入的质疑和挖掘，才进一步的使得事件的公开程度扩大，影响范围扩大。

三、微博时代传统媒体的应对策略

从“周一见”事件中传统媒体对微博资源的融合和使用情况的效果来看，微博资源为传统媒体扩大信息来源、扩大新闻报道的公开信、进一步深化新闻报道提供了强大的信息支持，因此，传统媒体通过积极融合微博平台，在这种机遇与挑战中寻找适合传统媒体发展的途径，进一步拓展传统媒体的发展空间，让传统媒体逐步适应现代化数字社会的进程有着十分重要的意义。下面简要介绍几种微博时代传统媒体的应对策略。

（一）将微博变成信息发布的渠道

微博的出现极大地丰富了传统媒体信息发布的渠道，引领了一场新闻信源的革命。微博的出现，使得在各类新闻事件现场，任何一名微博用户，都有去自由报道事件真相的权力，都有可能成为事件的重要爆料人，都有可能成为“临时记者”。传统媒体驻扎未必平台，可以进一步的扩大传统媒体新闻信息的传播渠道，并且可以进一步的 立体化和公众化传统媒体形象，进一步拉近传统媒体与群众的距离，提升群众关注度。例如“周一见”事件的源头就是来自《南都娱乐周刊》主编谢晓，在微博上的一则信息引起的。主编谢晓本可以直接通过杂志媒体渠道爆料演员文章的婚外情事件，但如果采用这种方法，那么这件事情的影响力可能远不及通过微博预热这种形式来的深远。采用微博传播即将发布的新闻，可以起到一个信息预热的效果，在微博预热与新闻发布的时间差内，经过亿万网友的猜测、评论可以进一步将事情发酵，扩大其影响力。

传统媒体利用微博进行传播主要形式可以将传播内容通过微博平台发布，如齐鲁晚报官方微博11月20日发布法微博：

【明起#央行降息#】自11月22日起，一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至5.6%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.75%，同时将存款利率浮动区间的上限由存款基准利率的1.1倍调整为1.2倍；其他各档次贷款和存款基准利率相应调整，并对基准利率期限档次作适当简并。

此类微博多是直接复制黏贴已有的或即将发布的新闻产品，属于最简单的信息发布方式。通常的格式为：标题+内容简述+链接。如果有需要还可以发布长微博或者相关图片进行进一步的报道和说明。

（二）将微博变成新闻源

微博的用户数量已经高达5亿之多，占据了我国网民总数的二分之一，其用户分布在全国各地，用户职业涉及到各行各业，年龄层分布也跨越了老中青三代，用户系统十分的庞大和繁杂，但同时也涵盖了十分全面的信息分布。对于传统媒体工作者而言，这种庞大的数据信息支持是求之不得的。微博这个庞大的信息源，对于传统媒体工作的影响和帮助是巨大的。

首先，微博用户的普遍性和广泛性使微博具有新闻爆料站的功能，每条微博都有可能是一条新闻线索。有很多微博在发出的第一时间，就会被很多人转发，记者如果能与这些用户有所接触，则很有可能进行更深入的报道。其次，微博在某种程度上，已经可以反映出某种民意，很多新闻事件通常呈现一边倒的情况，相比传统媒体的记者一个接一个的采访民众的观点，可以说微博的民意体现更为直接。

如果“周一见”事件由杂志媒体或者电视媒体抢先曝光，那么杂志媒体或者电视媒体不可能在短时间内收到来自不同视角的人的评论。然而，微博就实现了这一种功能，在“周一见”事件中的男主角文章发布声明的第一时间内，各路网友转发量高达40万条，其中不乏各种褒贬信息，有规劝文章回归家庭的，也有痛骂文章道德败坏的等等，信息量十分巨大，体现出的各路网民的民意也更为多元化。

（三）将微博变成品牌营销的工具

1、重塑形象，带来品牌增值

例如上述“周一见”事件中的传统媒体单位《南都娱乐周刊》，以都市高端人群为目标定位，总体定位为“中国娱乐第一刊”，因报道过“芝峰仔LUCAS全家福曝光”、“ 张兰独家专访赞好媳妇大S”、“姚晨承认新恋情独家专访”等经典报道而获得了较大的读者市场。2009年《南都娱乐周刊》开通官方微博，截止到2014年11月，它的粉丝数量已经达到了280万，在2014年更因为“周一见”事件的微博报道，使得《南都娱乐周刊》2014年4月刊创造了历史性的最高发刊记录。

《南都娱乐周刊》在微博营销过程中，具有一套严格的流程。每天都会在微博平台转播一些实时娱乐新闻。其内容主要是根据公众娱乐人物的最新动态，在粉丝打开微博的时候可以及时了解到自己喜欢的演员、歌星的最新动态。除了这些，《南都娱乐周刊》微博还会定时的转载刊物内容，并根据刊物内容制造话题，如2014年11月

20号所发布的微博：

【本刊出品】整形在娱乐圈，至少体现出一个十分明显的时代特征：睁眼说瞎话。为什么在这个整形医院已开到菜市场门口的事实下，明星们诚实的舌头仍躲闪在“我承认有„„但绝对没有„„”这样的句式中？即使是最坦白的话，也只是到了“我不否认„„”#整形的罪与罚# 受众看到《南都娱乐周刊》的微博后，想了解具体的娱乐事件，就会打开相关链接，转化为忠实的读者，杂志提高了知名度，增加了粉丝，提高了品牌。

2、注重名人效应，扩大媒体传播效应

由于电视台资源有限，不可能把所有的内容都搬到荧屏上去，在微博平台上可以发布没有在电视台中播出的节目，满足受众对信息的渴求。根据微博的认证体系，传统媒体的工作者，可以通过开通各类微博，利用传统媒体的优势，发布有质量的信息，在内容上取胜，制作符合微博传播特点的内容，使新闻可以传播的更广泛，微博改变了传媒行业的产业链。

例如《南都娱乐周刊》主编谢晓，在2009年开通微博，并获得各大微博的实名认证，至今各微博的粉丝人数已经高达40万，其通过在微博平台上发布“周一见”的微博，正是由于她身份的特殊性，才使得这条新闻具有如此大的爆炸性，也使得这条微博的真实性更加扑朔迷离，也是导致“周一见”事件所带来的《南都娱乐周刊》关注度的关键所在。

结 论

传统媒体对于媒体资源的垄断，使得信息资源掌握在少数人的手上，这种不对称的信息传播方式无法满足信息时代普通大众的信息需求。微博的产生和广泛运用，对传统媒体带来了新的机遇和挑战。微博作为一种自媒体，可以更好的满足大众的信息需求，其传播方式具有碎片性、节点性以及平等性，其传播特点具有及时性、参与性、主动性以及开放性，这些特点正式传统媒体无法达成的部分，这些特点都给传统媒体带来了巨大的挑战。

通过新浪微博“周一见”事件，我们不难看出微博平台的群众效应，而通过传统媒体对“周一见”事件的处理方法，我们更不难看出微博对于传统媒体的影响。传统媒体虽然没有微博技术上的优势，但它拥有强大的采编团队和丰富的资源，相对于微博上分散的用户，传统媒体是一个整体，传统媒体通过和微博互相合作，在微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，取得更好的发展前景。

参考文献

[1]刘妞妞.国内微博迅猛发展.青年记者.2010,4 [2]刘晖.Twitter： 微博客时代的到来.传媒.2009年10期 [3]童莉.微博的传播功能研究.学位论文 广西师范学院 2011 [4]黄朔.微博客多极化传播模式初探.青年记者 2010,4 [5]蔡雯 郭翠玲.“公民新闻”的兴起与传统媒体的应对.新闻战线2009.10 [6]孟波.新浪微博：周一见事件的效应.南方日报出版社.2009年版 [7]刘晖.微博客时代的到来.传媒新闻天地.2009年第10期 [8]李青.微博时代传统媒体的进与退.新闻天地.2010年05期 [9]王晶.从微博“落地”看信息的流动.南方日报出版社.2009年版

[10]喻国明.传媒变革力——传媒转型的行动路线图.南方日报出版.2009年

致 谢

论文从选题到列提纲以至于具体的写作，吴老师都给予了很大的帮助，多次细心的指导，帮助我完善论文的诸多不足，使我的论文水平得到了很大的提升，他的悉心指导，认真，严谨的态度，使我有很大的进步，在这里我向敬爱的吴老师表示衷心的感谢。

网络媒体对传统媒体的影响及对策 第3篇

关键词：网络媒体;传统媒体;影响;对策

在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种新媒体势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众。但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以具有的，因此两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。

一、传统媒体自身存在的不足

传统的三大媒体中，报纸是以文字传播为主，在传播信息过程中，主要存在以下不足：第一，在报道复杂的新闻事件过程中记者只能采取单一的报道方式，即用文字来表达，对客观的新闻事件需要做主观的概括描写，难免与客观事实有所差距：第二，受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值并迎合大多数人阅读取向的信息，因而缺乏新意，不能全面满足各个不同层面受众的阅读需要;第三，受出版时间的艰制，报纸新闻的更新速度最快只能以“天”为单位，虽然也可以用“号外”“增刊”的方式补充重要的新闻信息，但在信息飞速发展的今天，报纸的新闻时效性远落后于网络;第四，报纸的发行量受到地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限;第五，印刷的报纸存储繁琐，不便受众收集整理保存，造成后期的检索寻找信息十分麻烦。

二、网络对传统媒体的冲击

1.网络媒体的开拓创新，给传统媒体带来压力

随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收彩信、飞信，定制新闻的真正媒体;互联网则推出网络电视、网络广播、博客、微博、电子杂志等各种新的功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各个层次的受众更方便地获取信息。相比之下，传统媒体则显得无动于衷或行动迟缓，其结果只能是越来越被动甚至无可奈何、疲于应付。

2.网络媒体与传统媒体争夺观众优势明显

人们普遍存在求新求异的心理，尤其是为数颇多的青年群体，对信息的需求量极大，他们喜爱新生事物，关注变化动态。于是他们将兴趣、视线、时间更多地转向网络媒体。

三、传统媒体应对网络媒体的策略

1.继续发扬传统优势

网络媒体虽然具有诸多优势，但传统媒体同样具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势，这是网络媒体在短期内难以超越的。信息时代的网络信息量如此大，使得人们将宝贵的时间浪费在各种来源不明、良莠不齐的信息当中。面对信息过量，我们不得不谨慎地区分哪些是我们关注的，哪些是无聊的噱头，哪些又是不利于身心健康的。假如有一个权威的信息处理媒介，它具备敏锐的判断力、道德的约束力和高尚的品味，我们的焦虑可能在一定程度上得到缓解。信息时代传统媒体的优势就在于此。它可以在一定程度上保证新闻的真实性、客观性，能够正确地引导舆论。大众传媒肩负着意识形态使命，具有很强的政治性。它既是文化建设的重要内容，又是政治文明建设的重要手段。在此方面传统媒体的优势比网络媒体要大得多。

2.适度进行细分融合

从最初的报纸网站、网络电视、网络广播、数字电视，到新兴的手机报，将内容借助网络媒体的传播渠道传播一直是传统媒体的探索之路。国内己经有许多报纸、杂志、电视台有自己的网站、博客、微信甚至手机容户端，这是传统媒体细分的体现。美国著名营销学家阿尔·里斯一直坚持细分是时代的必然趋势，差别创造价值，市场的淘汰制也验证了里斯的预言。网络媒体正是通过细分受众，满足个性化需求来争取的。

3.以个性特征凸显优势

信息时代的难题不是技术，而是内容。在各种新旧媒体激烈争夺的生态环境中，要博得一方生存空间，传统媒体必须扬长避短。当网络媒体擅长于及时滚动报道时，传统媒体应深入到问题的本质，进行追踪报道;当网络媒体抓住与受众平等双向沟通时，传统媒体就要承担起官方渠道的权威传声筒;当网络媒体以海量信息以及方便检索吸引受众时，传统媒体就要精简信息;当网络媒体呈现各方观点，将新闻立体化呈现时，传统媒体就要努力开掘信息的深度，深挖新闻背后的新闻，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏。

4.善于发掘信息资源

传统媒体一方面应将自身原有的人力资源优势、资金优势、公信度优势、新闻采集优势等发挥到极致，另一方面传统媒体更不应该盲目融入网络媒体，应该充分利用数字资源，在如何查找、辨别、选择、加工网络信息方面进一步研究开发。这既是时代发展、市场竞争对传统媒体提供的新的要求，又是传统媒体利用现有优势资源，进一步拓展服务市场的有效途径。

新媒体出现对传统媒体的影响 第4篇

现如今,在整个文化产业中新媒体这一新兴产业逐渐成为一股具有建设性的力量,而新媒体的建构过程对文化产业转型的整个过程起到了加速作用。现在文化产业刚好处于全面转型这一关键时期,这一全面转型时期涵盖了整个文化形态以及文化体质的全面转型。

1 影响受众人数

当今社会,电子科技设备得到了极大发展,新兴媒体的受众不断增加,导致传统媒体受众不断减少,甚至部分受众不再依赖传统媒体,完全通过新媒体接受信息。部分调查表明,大部分国家半数以上的受众使用网络接收信息之后,通过传统媒体接受信息的时间就随之减少。在我国进行相同的调查,超过半数的网络用户缩减了收看传统媒体的时间。种种迹象表明,新媒体正在逐渐地在受众人数方面对传统媒体产生巨大影响,传统媒体收到新媒体的冲击受众正在不断流失。

2 影响采访方式

传统媒体的主要采访方式是与采访对象进行直接交流,只有在必要时才将网络采访这种采访方式作为一种辅助手段进行运用。在采访方式上新媒体不同于传统媒体,微信、微博和邮件采访作为新兴的网络采访方式被新媒体广泛运用。与传统媒体的采访方式相比,新媒体的采访方式具有更方便、更快捷,多样化等优点,正是这些优点使传统媒体在于新媒体竞争中处于劣势。

3 影响传播状态

在报道主题的选择方面,传统媒体往往由编辑决定,而传统媒体记者负责对新闻事实进行收集,再由编辑进行新闻信息整理,最终通过纸质媒体或者电视节目等形式进行大众传播,而在这一过程当中,除了新闻单位从事采编工作的专业人员以外,其他人员都无法进行大众传播。这与新媒体有着很大区别。如今手机短信、互联网等新兴媒体不断发展壮大,通过这些平台,任何人都可以在任何的时间、任何的地点进行新闻发布,每一个人都可以成为信息传播主体。这样一来新媒体的信息传播速度远远高于传统媒体的传播速度,受众的参与程度和热点也比传统媒体好很多,在传播方式方面新媒体与传统媒体相比具有较大优势。

4 影响从业人员

传统媒体当中的从业人员,往往要求其专人专用,每位从业人员仅仅负责将自己的本职工作做好,圆满完成自己的各项工作任务。例如,编辑仅需要编辑稿件,记者仅需要采写新闻稿件等。然而,新媒体当中的从业人员,除了需要具备以上工作能力意外,还需要从事图片处理、摄影摄像、音频处理新工作。

5 影响媒介传播方式

新媒体较之传统媒体在媒介传播方式方面发生的转变主要体现在媒介融合上。在数字化技术这一基础之上,媒介融合是将信息的多种格式进行融合,是运用新型终端不能够呈现的一种“大媒体系统”。现如今的媒介表现形式可以充分表明,媒介融合所需的一些基本特质已经具备了。数字报业就是通过媒介融合的方式将传统的报纸和新兴的网络这两种截然不同的方式融合在一起,新闻的整个生产过程之中进行同时运用,这种多介质的传播模式起到了物尽其用、各取所需的作用。

6 结语

在和新媒体日趋激烈的市场竞争中,传统媒体需要端正姿态,正确认识到自己的缺陷,并学着改进,在此基础上虚心学习新媒体的优点,尝试着探索新的发展道路,这样才能够在竞争中站稳脚跟,不被淘汰。传统媒体不仅要探寻新的传播内容、途径,提高传播速度,还应坚持其以往的权威性及公信力。这样才能使传统媒体更加完善,从而获得长足发展。

参考文献

[1]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化,2011(3).

对传统媒体的影响 第5篇

在中国道教史上，东汉魏晋南北朝时期是道教从民间兴起到发展成熟的重要时期.在文学史上，诗歌的创作也达到了一个很高的水平。道教对文学创作影响甚大，突出的一个例子就是游仙诗的创作。游仙诗作为一种漫游仙境之诗，本是起自道家方士，后来成为道教内外人士广泛采用的创作样式。在魏晋等时期，道外文人对游仙诗的兴趣相当浓厚，以至所作诗章成就甚至超过道内人士。如三曹父子(曹操、曹丕、曹植)、竹林七贤、陆机、郭璞、沈约等，都属其中的佼佼者。

南北朝时期，随着南方经济的发展，文人南下，南朝文学得到了发展。道教方面，陶弘景对道教进行了改革，他总结了上清派的修炼方术，创立了茅山教团，建立了完整的道教神仙信仰体系。在这种背景下，游仙诗的创作再度兴盛。就连溺信佛教的梁武帝也向人称“山中宰相”的陶弘景讨教。梁武帝曾写游仙诗，“水华究灵奥，阳精测神秘。具闻上仙诀，留丹未肯饵。潜名游柱史，隐迹居郎位。委屈凤台日，分别柏寝事。萧史暂徘徊，待我升龙辔”。诗中写到，成仙的要诀都了解，炼就的丹药不肯服食。开天的萧史请再徘徊，等我一起驾起龙辔神游，以享受人间欢乐。但是作为一个享受着人间荣华富贵的帝王，虽然也向往着成就一身的仙风道骨，却也贪恋着尘世的快乐。诗中较好地体现了作者既贪恋尘世又仰慕仙界的双重心理，这也是除梁武帝之外，其他游仙诗人作品的基调和特色。

游仙诗的创作曾成为东汉、魏晋南北朝时期文坛的一大时尚，许多道内道外文人创作了许多游仙诗，为当时的.诗歌风格形成带来深远的影响。

唐诗是中国诗歌的顶峰，前无古人，后无来者。唐宋时期，道教由于得到朝廷的大力推崇，进入全面发展的繁荣时期。在这样一种崇道的氛围下，必然出现大量吟咏道教的诗词。其中最杰出的代表之一可谓非李白莫属。李白的诗歌，气象万千，变换无穷;时而雄浑豪放，时而澹远恬静;时而现实，时而虚幻。他一生留下的许多流传千古的优秀诗歌，是中国文化瑰宝的一部分。在中国历史上，可以称得上是永垂不朽。

李白被后人称为诗仙，除去他飘逸的诗歌风格，很大程度上取决于道教信仰在他头脑中的根深蒂固。作为一个诗人，他继承前人诗歌成就而又发扬光大;作为一个道教信徒，他从道教中采摭大量的神话，并从道教的宗教思维模式中获得激情。两者相辅相成，造就了他的诗才。因而纵观李白的诗文，有许多是吟咏道教的神仙诗，当然更多的是受老庄道家思想濡染而创作的浪漫不羁、超然物外、孤高飘逸，一叹三绝、千古吟唱的浪漫主义文学杰作。李白的游仙诗，最有代表性的而是《梦游天姥吟留别》：“海客谈瀛州，烟涛微茫信难求。越人语天姥，云霓明灭或可睹。天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城。天台四万八千丈，对此欲倒东南倾。我欲因之梦吴越，一夜飞度镜湖月。湖月照我影，送我至剡溪。谢公宿处今尚在，绿水荡漾清猿啼。脚著谢公屐，身登青云梯。半壁见海日，空中闻天鸡。千岩万转路不定，迷花倚石忽已瞑。熊咆龙吟殷岩泉，栗深林兮惊层巅。云青青兮欲雨，水澹澹兮生烟，列缺霹雳，丘峦崩摧。洞天石扉，訇然中开。清冥浩荡不见底，日月照耀金银台。霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下。虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻。忽魂悸以魄动，恍惊起而长嗟。惟觉时之枕席，失向来之烟霞。世间行乐亦如此，古来万事东流水。别君去兮何时还，且放白鹿青崖间，须行即骑访名山。安能催眉折腰事权贵，使我不得开心颜”。这首诗，境界极高，淋漓尽致地表现了李白对瑰丽、美好神仙世界的向往。其浪漫主义的表现手法，更是登峰造极，至今仍被人们反复吟诵。

除了李白，唐代诗人受神仙思想影响，并写有游仙诗的诗人很多，如杜甫、李商隐、李贺等等。从中我们可以看到，道教神仙观念对我国古代诗人的人生境界、追求和诗歌浪漫化表现手法的影响，无论如何都是不可低估的。

论新媒体对传统媒体的冲击 第6篇

【关键词】新媒体 传统媒体 冲击 影响

《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，中国网民数量达到8.21亿，手机网民数量达到4.92亿，手机新媒体在用户使用上逐渐超越台式电脑成为最大的上网终端。网络技术的诞生和日渐成熟是第三次科技革命进入一个新时代的重要标志，网络的出现满足了受众越来越高的社会需求，因而出现了依托网络，不受时空、地域等客观因素的限制，功能强大、速度快、简单、易操作的新媒体平台。从传统技术上来看，“新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，它具有很高的科技含量，可以进行跨媒体跨时空的信息传播，具有传统媒体无法比拟的互动性等特征”。①

随着数字化手段的不断成熟，新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的信息传播渠道之一，受到了越来越多的关注。新媒体的出现使得传统媒体的优势不再明显，由于传统媒体信息传播形式单一、传播平台单一、各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一、服务形式简单，新媒体对传统媒体形成了持续和强烈的冲击，不断地侵吞着传统媒体的固有市场份额，传统媒体面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多困境。新媒体对传统媒体造成的冲击和影响愈演愈烈。面对不断涌现的新媒体形态，传统媒体纷纷制定了自己的互联网策略。新媒体在对传统主流媒体提出了新的挑战的同时也给传统媒体带来新的发展机遇。

一、在夹缝中寻求改革之路

多种新的媒体形态的纷纷到来，着实让传统媒体吃不消。受到移动终端迅速发展的影响和强有力的冲击固然是传统媒体陷入困境的原因，但传统媒体自身质量的下滑与不足，也是不可忽视的一个重要因素。自身的原因往往起着决定性的作用，所以自我完善、不断探索、创新局面才是保持竞争力的根本。新媒体改变了传统媒介运行的逻辑，面对新媒体的冲击，传统媒体的改革是多方面的，既要成立传媒集团，调整、优化节目和内容，抓住受众和市场，也要在盈利渠道上多元化，不要过分的依靠发行量和广告收入。如纸媒涉水在线旅游，可以看作传统媒体多元化运作的一个典型。而随着媒介融合步伐的加快，传统媒体经营趋向多元化、网络化已是大势所趋。另外，传统媒体内部之间（电视、广播、报纸之间）的融合与互动，也是关键所在。改革之后的传统媒体在人员素质、能力和内部结构上的优势更加明显。“激荡，变革，兼并，重组，从来没有一个时代像现在这样的热闹喧嚣，也从来没有一个时代像这样扑朔迷离。”②

二、借力新媒体，走融合发展的道路

新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势，是新媒体难以复制和克隆的。传统媒体和新媒体各有所长。可见走整合与互动之路将是新老媒体谋求融合发展的必然趋势。这种融合发展，实际包括技术、盈利方式、传播模式等方面。如现在许多报纸媒体适时开通了博客、微博、微信，充分利用新媒体平台建立良好的双向反馈机制，通过受众的及时反馈来准确把握受众需求方向，同时通过信息推送等方式为受众提供更直接、更方便的信息接收渠道。

新媒体将进一步促使传统媒体的采编方式变革、审核流程变革、内容变革等良性变革，新媒体延伸了传统媒体的生命力。如2009年7月22日，人民日报官方微博在人民网、新浪网两大微博平台正式上线。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，内容设计以传播人民日报社的观点和信息为主。③兼顾国内外重大事件和服务类信息，并适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关心的热点事件。用新媒体弥补传统媒体的不足，用传统媒体的责任强化新媒体的力量，新老媒体彼此之间实现共赢。

三、将优势放大，在激烈竞争中占有一席之地

媒体存在的价值就是为受众提供周到的服务。无论是传统媒体还是新媒体，满足受众的需求就是占据市场和盈利的基本保障。

传统媒体拥有新媒体所无法比拟的品牌和各种资源优势，有非常专业的新闻采编队伍和严格的新闻操作流程，从而一定程度上保证了新闻的真实性、客观性等价值标准。到目前为止，传统媒体仍是信息发布的主要渠道，是新闻内容的主要、权威制造者和供应商，其在新闻报道的深度、广度方面长期形成的强大社会公信力和社会责任感是新兴媒体所不能比拟的，特别是对于时政新闻等严肃性新闻，传统媒体更是处于垄断地位。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体固有的市场份额，但是新媒体在大多数时候提供的仅仅是一种简单的“新闻快餐”，其在内容采集方面对传统媒体有相当高的依赖性。正如新浪CEO曹国伟说：“未来的媒体，普通大众通过微博报道事实，精英媒体则以深度报道、解释性报道为主。”新兴媒体的信息发布源头分散化、去职业化，受众自然而然的会倾向于传统媒体。传统媒体应该继续将自身优势放大，以求得更大的发展。

参考文献

①刘为民，《传统报业如何应对新媒体的挑战》，http：//news.QQ.com.

②童妮燕，《新媒体多形态混战 传统媒体商业模式遇挑战》，《互联网周刊》，2010（3）

③信息动态.《青年记者》，2012（2）

（作者：鞍山师范学院文学院教授）

网络新媒体对传统媒体的影响分析 第7篇

一、网络新媒体及其特点

(一) 网络新媒体与互联网

传统新闻, 是指通过报纸、广播、电视等媒体刊载、播发的消息与报道。

网络新媒体, 顾名思义, 则是以网络为介质的新闻媒体 (网络媒体) 或信息载体 (商业网站) 刊载的新闻报道。[1]它突破了传统的新闻传播概念, 在视、听等方面给受众全新的体验, 并将无序化的新闻进行有序的整合, 大大压缩了信息的厚度, 让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。

(二) 网络新媒体的发展

网络新媒体发轫于1987年, 美国的《圣河塞信使报》是世界上第一家网络报纸。中国网络新媒体则起步较晚, 拉开中国化报纸电子化序幕的是《杭州日报》, 于1993年12月6日首先进行电子化尝试。自1995年起, 互联网信息传播业的技术水平迅速提高, 运作规模也迅速扩大, 对社会生活的影响力日益加深。1997年到1999年两年时间内, 网络新媒体传播业呈现出加速发展的态势, 中国新闻媒体的上网数量急剧增长, 报刊、广播、电视、通讯社等各种新闻媒体已经在互联网上全面“开花”。[2]

网络新媒体的发展经过了如下几个阶段:

1. 传统新闻网络版

传统媒介自身拥有庞大的媒介资源, 尤其是报纸将其图片和文字上传到网络非常方便。因此许多报纸纷纷利用互联网的优势将自身资源上传, 形成了传统新闻的网络版本。这些传统新闻网络版本大多照搬母体, 但由于其获取方便, 并且几乎免费, 成为网络新媒体发展的基础力量。[3]

2. 网络新媒体继续发展阶段

随着技术发展到一定阶段, 出现了为网站服务的记者, 也就是网络记者。这些网络记者大多是从传统媒体转型, 或身兼两职, 既给网络供稿, 也给传统媒体供稿。他们除了具备必要的新闻从业技能外, 还具备一定的网络技术知识和操作能力, 是交叉工作的复合型人才。

(三) 网络新媒体的特点

网络新媒体之所以能有现在的地位, 是因为相较于传统新闻媒介, 作为“第四媒介”的网络有着其他媒介无法比拟的特点。以网络为传播载体的网络新媒体存在着以下特点:

1. 超强的时效性

新闻是对新近发生事情的报道, 众所周知, 新闻最明显最重要的价值要素就是时效性。网络新媒体的出现带来了新闻史上一次重大飞跃, 网络传播的方便快捷成为网络新媒体发布最有利的因素。

2. 广泛的传播范围

网络为新闻的传播提供了一个良好的平台, 这不仅在时间方面得到了体现, 而且在空间范围内也得到了空前的广泛传播。试想《人民日报》海外版上的消息与人民网上的消息, 谁能够传递到更多的受众群体中 (特别是境外受众群体) ?答案毫无疑问是后者, 不管是从时间、费用、运费还是方便程度来看, 后者都会拥有比前者更为广阔的受众群体。

3. 费用低廉

费用低廉是网络新媒体的又一特点。网络中的新闻编辑和发布, 将纸张、设备、人力、时间和资金等方面都降低到了一个最低限度。只要你拥有一台可以上网的电脑, 就可以享受网络上绝大多数免费新闻。

4. 多元化的传播

网络新媒体另一特点是多元化, 无论是传播者还是传播内容都体现出多元化趋势。任何人都可以在法律范围内通过创办网站或者开设个人网页传播信息, 不同于传统媒体, 网络传播者可以融合大量图片、音乐、视频于一体, 使传播内容更加多元化。[4]

二、网络新媒体对传统媒介的影响

(一) 传播信息内容海量性

报纸版面有限, 广播电视频率、时段、内容有限, 而网络媒体由于发布新闻不受版面和时间的限制, 其内容之广, 容量之大, 任何传统新闻媒介都无法比拟。

对网络新媒体而言, 数字压缩和存储技术大大增加其容量, 而网络新媒体独有的超链接方式又使其新闻内容在理论上具有无限的扩展性。传统媒介中原本处于受众角色的人此刻却可以作为传播者在网络上发表各自看法、意见、提供新闻素材, 不断丰富网络上的内容。整个互联网把世界上无数台计算机数据库串联起来, 其容量之大, 超出想象。

(二) 网络媒介对读者传统阅读方式挑战

传统印刷媒介要求读者自上而下循序渐进的阅读, 对读者的目光范围有一定的局限性, 其中信息的载体文字和图画有序、静态地被固定在纸张上。

而网络媒介则对读者的阅读方式要求较为随意, 网络阅读是快速的、跳跃的, 可以一目十行, 其组成信息的元素非常丰富, 包括文字、色彩、图像、动画效果、弹出窗口等许多令人眼花缭乱的多媒体形式。读者可以根据自己的喜好随意改变背景颜色, 字体大小颜色, 甚至可以挑选适当的音乐与之配合, 形成良好的视觉与听觉享受, 另外, 网络新媒体有了超文本的结构和超链接的表现形式, 随时可以实现跳转阅读。

(三) 更加满足受众参与心理的双向互动传播方式

社会心理学家卢因 (1) 认为在群体传播过程中, 存在着一些把关人。所谓“把关人”, 指的是传播过程中负责搜集、筛选、整理、加工并传播信息产品的人。[5]只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。相比于网络, 传统媒介的把关人角色更加突出, 它牢牢控制着发言内容以及形式, 受众一直处在被动接受信息的状态, 其个别需求是通过自己在媒介所提供的信息中进行选择。而以前媒介资源稀缺, 受众受控于媒介的权威性, 很少存在主动寻求信息的心理, 即使有, 也受制于环境因素。如今面对激烈的媒介竞争, 各种传统媒介也认识到抓住受众的重要性, 媒介不再高高在上, 从而设置了一些反馈渠道, 希望能够进行与受众的互动, 然而反馈的内容也在把关之列, 传统媒介的单向传播性使这项活动进行得并不顺利。[6]

网络使“点对点”传播成为可能, 他能够为受众量身定做, 提供他所需要的有关信息。网络受众不再满足于被动接受信息, 他们采取了更为主动寻求信息的方式, 同时还参与了信息的传播。他们可以更加自由的选择自己喜欢的网站、信息或服务, 更重要的是, 他们不必根据媒介的时间表来安排自己的行动, 不一定要在某个固定时间, 地点来看电视, 受众的选择行为在时间和空间上有更多的自主性。[7]大部分网民在互联网上不止是浏览新闻, 他们还活跃在各大论坛, 积极参与网络留言, 发表自己的看法, 对于网站发放的热点事件的网络调查, 他们也踊跃参加。这不仅意味着传播者与受众之间界限趋于模糊, 也不仅意味着受众地位的提高, 还意味着传播过程的复杂化。

博客新闻便是这种受众参与度高的网络新媒体, 博客自1998年诞生之日起, 便显示出它在新闻传播方面的强大力量:1998年德拉吉在其个人网站上率先发布“克林顿丑闻案”, 并在半年时间内差点导致总统克林顿下台, “德拉吉 (2) 事件”第一次让世人见识博客的力量。2001年“911”事件爆发, 对其报道最真实、最生动的描述不是《纽约时报》, 而是那些幸存者的博客日志。2002年, 美国参议院多数党领袖洛特出言不慎, 博客网站紧盯其不放, 直接导致其下台……博客新闻以其灵活的方式向世人传递着新闻世界最真实的一面。

(四) 舆论监督力量空前强大

网络舆论监督已经发展成为网络新媒体的一大特点。自互联网勃兴以来, 网民一直将网络作为行使受众权 (包括知情权、表达权、参与权、监督权) 的最有力武器。从孙志刚事件发生后群起呼吁废止收容遣送制度, 到锲而不舍穷追“周老虎”的真伪, 从把江苏徐州“一夫二妻”区委书记、南京“天价烟”局长、浙江东阳“公款按摩局长”等问题官员拉下马, 到这次对警方做出的“躲猫猫”结论不信任, 对“躲猫猫”事件真相调查委员会的代表性、合法性及真实性提出质疑, 广大网民都表现出了锲而不舍的参与热情。

三、结语

随着网络媒体的不断发展, 它对传统媒体的影响是显而易见的。传统媒体开始与网络结合, 借助其扩大自己的影响, 网络媒体因此不断壮大, 对受众的影响不断加深, 并有逐步取代传统媒体的趋势。

比尔盖茨认为, 传统媒体可能在10年以后就要被网络媒体取代。但在笔者看来, 从矛盾定律上来讲, 网络媒体和传统媒体之间相互依存发展是可能的, 并且这将在未来一段时间内成为一种趋势。在今后可以预见的相当长的时间内, 网络媒体和传统媒体将不是相互分离, 或是一方克服另一方, 而是结合越来越紧密, 相互依赖程度会愈来愈大。传统媒体可以利用网络的长处发展自己;而网络媒体必须紧紧依靠传统媒介, 并且利用它的优势, 在这个基础之上, 再充分利用技术手段, 发挥好网络的长处, 网络媒体才有可能走出自己有特色的道路, 在互联网领域赢得一席之地。

参考文献

[1]仲志远.网络新闻学[M].北京:北京大学出版社, 2002, 255.

[2]徐世平.网络新闻实用技巧[M].上海:文汇出版社, 2002, 2—3.

[3]张永华.中外网络新闻业比较[M].北京:清华大学出版社, 2005, 91—95.

[4]田智辉、黄楚新.1995-2001中国网络新闻的发展状况研究[J/OL].现代传播.2002-2-8.[2009-4-15].http://cjr.zjol.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304/userobject15ai764908.html.

[5]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999, 161.

[6]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京:中国人民大学出版社, 2000, 57—59.

微博对传统媒体的影响 第8篇

(1) 简短单一性。简短的140字表达使用者瞬时所思所想, 在信息爆炸的网络时代, 巨大的生活压力和快节奏的生活方式让人们越来越难以驻足思考, 快餐文化的盛行使人们更倾向于简单快捷的表达方式, 这也是微博受到追捧的原因之一。虽然博客是WEB2.0时代最典型代表, 也辉煌一时但由于其过于冗繁而使人们对博客逐渐疏远。而QQ, MSN又过于依赖人与人之间的互动性。而微博所凸显的简单自由的风格, 为我们这一代人提供了一个展示自我的交际平台。在微博上我们可以随意看到“高端大气上档次”“李俊鹏你妈喊你回家吃饭”等个人风格突出的精辟句子。“一句话博客”符合了现代人快餐文化的需求, 也使人们参与到互相交流的氛围之中。

(2) 碎片化语境。当前中国社会传播用碎片化来说最为全面, 过去那种新闻媒体一家独大的局面已不复存在。这归根于两个方面, 一是传统媒介的不断衰败, 话语权威和传播效能的不断丧失。二是新媒体的兴起与发展, 人们思维模式和行为模式的改变使得传统媒体失去竞争力。”[1]在微博的世界里, 所有人都可以参与到草根人群短小的嘲讽中, 可以即时了解到从国际事件到名人八卦, 从网络红人到怪异事件的始末, 这也是微博能够在短短几年时间吸引社会各阶层的主要原因之一。

(3) 跟随性。用一句特别形象的话来说, 微博的这个特点那就是“背对脸”。微博强调的不是好友关系, 而是单一的关注某一个人, 而被关注者可以不去关注关注者, 对跟随者的评论可以自主选择。

(4) 媒体把关人的转移及再造。微博用仅仅140字将发布信息范围限制, 要求发布信息的传播要简明扼要, 只能保留新闻信息的最核心要素。这样造成的后果就是对于微博上的首发者, 必须对最开始的信息员进行过滤, 保留个人认为有价值的内容, 及时进行转发, 从而引起“粉丝”的广泛关注 , 这实际上实现了媒体把关责任向个人的转移。

二、微博带给传统媒体的挑战

伴随着微博秋风扫落叶的气势, 给传统媒体带来了灭顶之灾, 主要表现在以下几个方面:

(1) 传统媒体地位改变。2009年之前还是传统媒体跺跺脚网络媒体就颤一颤的时代, 而如今, 传统媒体在微博的冲击下地位岌岌可危。现在的人们越来越倾向于微博的传播方式和表现形式, 更愿意去接受新的传播媒介, 在这样的背景下传统媒体生存空间越来越小。

(2) 广告数量减少。传统媒体离不开广告, 广告却对传统媒体这个老伙伴有些嫌弃。报纸的盈利模式并非是靠第一次销售, 而是靠二次销售中的广告费来盈利。当今社会, 由于微博的出现, 给广告提供了更丰富的平台和展示空间, 很多广告就抛弃了传统媒体转向了新“土豪”——微博, 致使传统媒体上刊登的广告严重缩水。

(3) 信息传播方式不吸引人。依靠自身不断地改变从而为大众提供更多更快更高质量的信息使得微博这个新型媒介赢得了广大人民的认可。网络的功能也发涉及了人们工作生活的每个角落, 提供了完善的服务。而传统报刊、广播依然故步自封, 如何面对日益挑剔的大众?

三、微博带给传统媒体的机遇

(1) 从实践层面带来的机遇。传统报业是传统媒体中所占份额较大的老牌媒介, 严谨深刻权威的内容生产能力和完善的人才管理制度、资金积累, 一旦问鼎新媒介便具有特别强的优势。目前阶段乃至未来的5到10年, 新闻的采编和权威发布都会牢牢地掌握在传统报业之中, 这是传统媒介在传播过程中最重要的优势。在这样的背景下, 传统报业要紧跟时代步伐, 充分发挥原有优势, 同时消除自己与新兴媒介的“隔阂”, 努力汲取新的元素, 保持活力, 这是目前传统媒体解决当下困境最有效的途径。

(2) 从信息资源层面带来的机遇。互联网的传播是给予普通人更多的发言权, 为传统媒体提供一条广泛的新闻线索和信息。传统媒体利用网络能够全面及时地了解老百姓的所见所闻, 发现老百姓最关注的新闻线索, 这无形中能够增强传统媒体的影响力。但是, 网络传播的特点决定了网络信息的多重性, 良莠不齐的信息使传统媒体对网络信息的摘选成了重中之重。如何运用微博等新媒体找到真正有价值的新闻点是当下传统媒体必须解决的问题, 怎样最大范围地发挥传统媒体的引导作用, 成了传统媒体利用网络资源的一个命题。

(3) 盈利层面的机遇。传统报业要想改变现阶段所面临的窘态, 就必须着手改变存在多年的盈利模式, 充分地利用传统媒体的权威发布, 有效与以微博为代表的新媒体相结合。改变原有网络媒体无偿转载报纸新闻的现状, 搜罗和培养新一代的媒体人, 最大限度地运用自身优势改变单一的盈利模式。

四、总结

微博客由于其传播特性与这个讯息多元化时代的特质高度吻合, 极大地迎合了现今人们对于讯息简洁﹑及时﹑多元﹑亲民的快餐式需求而迅速发展。另一方面, 传统媒介长时间积累起来的威望与可信度, 在当今社会的作用和影响力依然不容小视;微博传媒是更为年轻的思维模式和运作模式, 微博与传统媒体相碰撞共同构造了一个多元化媒介生态环境。这种格局给我提供了一种思路, 那就是“两强相斗必有一伤”, 为什么不能发挥各自所长整合所有的传媒资源, 更好更快更全面地进行大众传媒?

参考文献

[1]喻国明.“碎片化”语境下传播力量的构建[J].新闻传播, 2006 (4) .

[2]余延冬, 赵蔚, 黄伯平.Web2.0理念与数字化教育资源库的深层次整合研究[J].中国电化教育, 2009.

[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社, 2005.

新兴媒体对传统报纸行业的影响 第9篇

据不完全统计, 近年来, 我国报刊市场的规模不断萎缩。从2014年到2015年, 我国整体报刊的发行量缩减了10% 以上, 报纸广告类的收入也在快速下降;民营化的报纸品牌收入大幅缩水, 众多小品牌报纸纷纷停刊或者倒闭, 我国的报纸行业陷入了一片胶着状态。从报业广告数据看, 报纸广告刊例价下降7.5%, 创广告恢复以来30多年的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑, 整体经营陷入困境。从发行数据看, 部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势。党报等主流媒体由于行政力量的推动, 发行量未受大的影响, 但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。总体来看, 电子媒体和自媒体等新兴媒体的兴起, 严重冲击了我国传统报纸行业的格局。众多品牌类的报纸发行量不断下降, 公众的阅读兴趣下降, 读者流失, 广告营业收入大幅度缩水, 给报纸行业的发展带来了重大的影响。总的来说, 发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象

二、与传统报纸相比新媒体的优势

(一) 时效性

受到信息采编汇总的限制, 传统报纸的出版周期较长, 一般为24小时, 很难对社会发生的事件进行及时的报道, 报纸内容很难及时更新。但是, 网络新媒体可以随时随地对已有的信息资源进行更新, 更新速度较快, 时效性较强。譬如, 天津港大爆炸等许多重大新闻都是第一时间从网络媒体上曝出, 乌克兰战火的响起更是在第一时间被推送至网页和手机。

(二) 互动性

相对于纸质报纸的信息单向化传播, 新兴电子媒体可以及时有效地与读者进行交流, 进行及时的互动, 拉近与读者之间的距离。在新媒体的自建网站和微信公众平台上, 观众可以发表自己的言论和感想, 留下自己的访问足迹, 还可以对精彩的新闻信息进行打赏和投票等, 充分发挥自身的新闻评判能力, 促使新兴媒体内容更加丰富, 结构更加理性化。

(三) 开放性

与传统发行类的广告报纸相对比, 在新兴媒体的平台上, 人人都可以接受信息, 阅读信息, 及时地了解信息, 还可以对自己需要的信息进行检索和删选, 及时找到自己需要的信息。这就打破了只有专业类新闻机构才能发布信息的局限性。充分地了解观众的阅读需求, 及时地汇编、整理符合于大众口味的信息进行发布, 满足了观众的信息阅读需要, 从传统报纸的“主导受众型”过渡到了“受众主导型”。观众可以有更多更细致化的需求, 阅读更加自由, 阅读信息更加可视化。

新媒体的这些传播特性, 充分迎合了社会大众信息阅读的需要, 也让更多的广告业主看到了其巨大的广告宣传价值。因此, 企业和产品营销商不断地加大在新兴媒体的广告投放力度, 扩大产品宣传的渠道, 同时也对报纸广告不断压缩。广告吸引力的下降和经营收入的持续减少, 是报纸生存困境的经济基础所在。

三、传统报纸行业的转型应用途径

(一) “互联网+”模式的转型

传统报纸行业在面对新兴媒体冲击的时候, 要想快速转型, 会受到多种因素的制约。与其追随新媒体发展的趋势, 不如从自身内部的体制化改革入手, 扩展互联网板块, 打造“互联网+”的模式, 集中优势资源, 建立自己的网络信息发布平台, 依据互联网信息共享的优势, 将自己的报纸品牌过渡到网络上, 达到信息及时共享的目的。同时, 依据自身品牌的优势, 对已有的报纸板块进行优化, 结合社会发展的趋势, 苦练内功, 打造出自己的品牌特色。

(二) 信息发布渠道的整合

报纸信息发布渠道的整合就是内容、渠道和平台的融合。生产优质的内容是报纸品牌的核心竞争力所在, 但是进行多方位的融合报道就不是报纸的优势了。传统报纸行业应该依据互联网信息时刻共享化的特点, 以互联网为核心报道平台, 根据新闻内容的时间和空间特点, 以最适宜的媒介手段, 融合使用多种技术形态的报道形式, 对及时发生的信息进行报道。传统报纸品牌也应该把用户作为自己最重要的资源, 把用户的信息作为巨大的财富, 向新媒体学习, 不断收集包括用户阅读习惯、生活方式在内的数据, 分析用户需求, 强调用户体验, 在了解客户基本情况的基础上, 精确信息推送, 将最适合的产品迅速传递到用户的手中, 与用户共鸣, 共创价值, 扩展自身的生存空间, 打造自身的信息融合报道特色。

四、结语

在信息高速发展的今天, 传统报纸行业的发展也陷入了转型和升级的窘境之中。面对越来越发达的信息技术, 传统报纸行业要立足于自身的价值定位, 改变自身的发展方向, 优化自身的体制, 采用“互联网+”的形式进行自身的转型升级, 做好信息资源的价值共享, 打造自身的品牌文化。

参考文献

[1]李树勇.多媒体时代广播剧的现状与出路[J].记者摇篮, 2016 (01) :3-5.

对传统媒体的影响 第10篇

一、新媒体的特点

(1) 传播形式个性化。由于技术的原因, 以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众, 个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

(2) 传播主体平民化。随着微博、微信等的兴起和智能手机的流行, 渐渐形成了以个体为单位的自媒体, 人人都可以接受信息, 人人也都可以充当信息发布者, 与传统媒体的“主导受众型”不同, 新媒体是“受众主导型”, 这种自下而上的报道方式, 其内容更富人情味, 传播主体更加平民化。

(3) 信息实时发布。与广播、电视相比, 只有新媒体才能真正做到无时间限制, 随时加工发布。新媒体的传播最明显的优势就是传播速度快、时效性强, 摆脱了时空限制, 拉近了传播者和受众间的距离。

(4) 新闻信息海量化。互联网拥有庞大的数据库, 信息存储几乎没有容量限制, 手机同网络的整合传播, 能将信息传递给每一个手机用户, 让受众可以通过手机上网、彩信、微信等功能, 了解新闻信息。

(5) 表现形式多样。新媒体表现形式丰富多样, 可融文字、音频、画面为一体, 做到即时的、无限地扩展内容。除了大容量之外, 新媒体还有“易检索性”的特点:可以随时存储内容, 查找以前内容和相关内容, 使用非常方便。

(6) 传播的虚假性。从某种角度来看, 新媒体传播也具有一定的虚假性。新媒体传播的主体有着较强的草根性特征与平民化色彩, 新闻信息发布是通过网络和手机上网进行的, 缺少把关人制度, 新闻的质量得不到保障, 网络的匿名性使得新闻的真实性更加得不到保障。

二、新媒体对传统媒体构成影响

近年来出现的多种新媒体:如博客、电子杂志、网络视频、数字电视、手机电视等, 不但细化了传统媒体市场, 更对传统媒体的发布渠道产生了无可比拟的冲击。

(1) 传统媒体传播方式发生改变。媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上, 融合多种信息格式, 通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前媒介表现形式而言, 已具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来, 共同运用于新闻产品的生产之中, 形成各取所需、物尽其用的多介质传播。

(2) 传统媒体的传播状态由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题, 记者收集事实, 然后编辑成新闻, 以报纸或节目形式传播给大众。如今, 只要通过互联网、手机短信等新媒体, 任何人都可以经济而便捷地方式向他人传播信息。这些随时进行的信息传播, 甚至成为传统媒体的重要新闻和信息来源, 人际传播的性质得到凸显和强化。

(3) 新媒体在全球范围内蚕食传统媒体市场。新媒体共享知识和深入交流等属性, 已经得到越来越多受众的喜爱, 新媒体的受众不断增多, 用户将有限的时间重新分配, 将时间逐渐向新媒体转移。因此, 新媒体的出现, 严重影响着传统媒体的用户数量。

(4) 影响传统媒体的广告收入增长。新媒体的价值逐渐获得企业主认可, 广告主逐渐消减传统媒体的营销费用, 转而投向新媒体。目前, 已形成以网络为主力, 以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起, 瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。这些新兴媒体的出现, 改变了广告主传统的品牌传播概念, 对传统媒体构成了严峻的挑战。

三、新媒体与传统媒体融合是大势所趋

在新技术爆炸的新媒体时代, 媒体融合是一个必然趋势。事实上, 新老媒体各有其长, 传统媒体有雄厚的历史积淀以及长时间积累起来的威望与可信度, 在当今社会的作用和影响力仍然举足轻重。新媒体有更适合年轻人思维模式的运作方式, 它的挑战带来的是新老媒体的并存、互补、整合与共生的多元化媒体生态环境。在这种格局下, 新老媒体都发现, 与其斗得你死我活, 不如携手合作, 一起把市场做大。

从现有的实践来看, 传统媒体一般具有较强的内容生产能力, 加之相应的人才储备、资金储备, 一旦涉足新媒体, 往往更有章法, 也更有气势。在未来很长一段时间内, 新闻采写和发布权仍将控制在传统媒体手中, 这将是传统媒体最重要的优势之一。在这样的大前提下, 传统媒体如果能迅速向全媒体方向融通, 则必将拓展出一片新天地。也就是说, 充分发挥自身原有优势, 同时努力消除自己与新兴媒体的隔阂, 汲取新的发展元素, 保持能促进自身不断改善的新鲜活力, 这对传统媒体来说无疑是个很好的生存之道。

而利用新媒体提供的交流平台, 受众可以通过网络论坛、贴吧、博客、聊天群等渠道发布信息, 这对于一些性质敏感、关注度较高的新闻事件, 网络媒体的挖掘功能确有独到之处。新媒体与传统媒体在新闻传播方面可以进行优势互补, 使多种媒体共同关注新闻事件, 共同影响新闻事件发展, 这将成为未来媒体发展的必然趋势。随着新媒体交流平台的日益壮大, 移动网络的交流越来越频繁, 其发掘信源的能力将会越来越强势。

对传统媒体的影响 第11篇

关键词：数字媒体艺术；传统艺术；美学；突破

0 前言

随着互联网与计算机技术的普及，数字技术开始与艺术接轨，从传统艺术美学中逐渐突破出来。因此，加强对数字媒体艺术的研究具有现实意义。数字媒体不仅为人们带来了不同的视觉、审美感受，也为艺术领域提出了新的艺术理念，为我国艺术发展增加了艺术表现形式，进而促进我国艺术的进一步发展。

1 数字媒体艺术的概念

数字化主要是指通过计算机等先进技术对声音、光等信号进行编辑，并将这些信号换成数字信息以及将语言、文字等信息转换成数字编码，进而方便各类信息的传输和处理。

数字化媒体艺术则是依托数字化技术发展起来的新兴的艺术表现形式，主要包括视觉艺术、动画等。它不仅体现了艺术作品数字化的创作，也是艺术作品通过数字化技术的具体表现形式，是先进科学技术与艺术的互相融合的结果，丰富了艺术表现形式，在一定程度上推动了我国艺术的发展。[1]

2 数字媒体艺术的优势

数字媒体艺术作为后起之秀，能够在短时间之内深入人心，并能够快速地影响人们的生活，是因其具有传统艺术美学所没有的艺术优势。

2.1 高效与交互性

计算机的发展为设计师的创作提供了方便的操作平台，数字技术简单易学，且传播速度快，大大提高了设计师的工作效率，设计师内心的想法能够即刻通过计算机软件呈现在人们的视野中。另外，网络艺术实现以点到面的发展，传统艺术更加偏重于细致、复杂的手工操作，而数字化在艺术中的应用，不仅能够降低创作时间以及人员的工作强度，也大大提高了整体工作效率，能够为设计师提供更多的时间投入到创作构思等其他方面的工作，为艺术创作增添更加多样的内容。

计算机拥有庞大的数据库，而网络的发展，为创作者提供了大量的艺术素材，实现了艺术信息的多元化、交互化，创作者可以通过数据库中的信息启发自己的创作灵感，互通有无，数字媒体丰富了艺术表现形式与内容的同时，也为创作者提供了更广阔的想象空间，增加了艺术之间的交流。创作者之间在空间、内容方面的交流，提高了资源利用率，实现资源的优化和共享，推动艺术向着积极的方向发展。[2]

2.2 虚拟与综合性

创作者通过数字化技术创作的作品形象生动、逼真，能够准确地将其内心的真实创作想法表现出来，计算机软件能够增加艺术作品的表现形式，促使艺术作品在视觉、听觉等方面为大众提供更加赏心悦目的画面及音效。随着立体创作的发展，创作者创造出对传统媒介形式来说难以实现甚至连摄影都无法达到的超现实的高精度设计作品。这种现实生活用虚拟的形式表现出来的方式正是数字媒体优于传统艺术的具体体现，数字化技术与艺术地结合在一定程度上改变了大众的审美标准。[3]

3 数字内体对传统美学突破的具体体现

3.1 审美体验更加贴近人们生活

传统艺术创作主要是由一些具有专业艺术水准的人进行创作，创作者让大众觉得神圣，不易接近，而且艺术作品也让大众存在距离感，普通大众不敢去接近艺术作品，认为只有那些同样具有高欣赏水平的人才能够去欣赏艺术作品。这种情况被数字化与艺术相互融合形成的数字媒体打破，数字媒体覆盖了整个大众，为大众提供了欣赏艺术作品的机会，促使艺术更加接近大众的生活。另外，数字媒体的简单易操作特性也为大众创作艺术作品提供了支持，让大众能够亲身感受创作艺术作品的乐趣，并促使艺术作品发展多样化。目前网络中许多艺术作品的作者都是普通大众，他们发挥自己的创作灵感，创作艺术作品，而且具有极高的艺术价值，在一定程度上丰富了大众的审美体验。

3.2 具有超越现实的审美体会

相对于传统艺术，数字媒体具有科技化特征，给大众带来了超越现实的审美体会。由于传统艺术的局限性，导致其创作灵感全部来源于现实生活中的事物。因此，在欣赏艺术作品时，大众就会觉得艺术作品就在生活中，没有新意。然而，数字媒体的出现，为大众呈现了许多超现实画面。例如，电影中的魔法等，给大众全新的艺术体验。数字媒体能够带给大众视觉、听觉上非常真实的体验，使大众身临其境，丰富了大众的感受。[4]

3.3 具有非逻辑审美体验

数字媒体的出现对大众审美逻辑的改

变具有一定的影响，并形成了与传统艺术相反的非逻辑性审美。传统艺术作品要表达的意思，大众可以通过观察，运用逻辑思维就能够分析出创作者创作的想法等内容，能够了解创作者的创作意图；而数字传媒按照逻辑思维是无法理解创作者的创作意图的，由于创作素材等多方面内容的丰富，促使创作者尽情发挥灵感，艺术作品要求大众在欣赏的过程中要运用非逻辑思维去理解创作者的意图，这样才能够充分体会到不同的审美体验。因此，数字媒体与传统艺术的表达逻辑上具有很大差别，数字媒体是突破传统艺术审美逻辑的重大创新。[5]

3.4 具有开发性的美感

相对于传统艺术，数字媒体具有极强的开放性，传统艺术完全是由创作者独立完成的，并且艺术作品也是完整的，由于网络的开放性决定艺术素材可以被广泛利用，创作者可以根据自身的想法对开放的艺术作品进行更改。因此，艺术作品始终处于被创作的过程中，当一件艺术作品公开在大众的视线中，那么必定会出现一批对其进行继续创新、更改的人，所以说数字媒体具有开放性美感。这种开放性美感为数字媒体的发展提供了支持，促使艺术作品不断地发展，并且丰富大众的审美体验，进而促进艺术发展。

4 结论

根据上文所述，通过上文对数字媒体的特点以及突破传统艺术的具体体现，我们已经充分认识到数字媒体作为新兴艺术表现形式具有的优势，其具有独特的美学特征，对大众的生活产生了积极的影响。因此，数字媒体必将成为未来艺术的发展趋势，进而促进我国艺术的发展。

参考文献：

[1] 袁萱.影视创作互动思维之数字媒体交互技术——结合电视剧《战争目光》谈数字媒体交互的创作[J].电视字幕（特技与动画），2010，18（03）：259-261.

[2] 邢宏亮.数字媒体艺术设计的特征及对传统艺术设计的影响[J].艺术与设计（理论），2012，20（05）：12-14.

[3] 涂中方.基于图象核心的VR技术在数字媒体艺术设计中的应用[J].吉林艺术学院学报，2011，10（8）：158-159.

[4] 丁涛.艺术设计的辩证——试论陈之佛“十六字决”的理论价值[J].南京艺术学院学报（美术及设计版），2013，14（01）：265-267.

新型信息传播方式对传统媒体的影响 第12篇

一、新闻传播与现代技术紧密结合

新闻传播可以从侧面直接反映出现代技术的进步与发展, 现代技术的发展丰富了新闻传播的手段, 丰富了新闻传播的媒介条件。在网络媒体、新媒体不断涌现, 尤其是微博、微信普及的情况下, 传统媒体处于四面楚歌的局面, 如果不调整传统媒体的发展战略, 不引进先进的现代技术, 那么传统媒体的出路就只能是被淘汰。受微博、微信等简单交互新型传播模式的冲击, 传统媒体在寻找新的出路, 以丰富传统媒体的新闻传播形式, 提高新闻传播的速度和保障新闻传播的及时性, 扩展新闻的深度与广度。

在传统媒体当中, 受众阅读接收新闻的主要形式是电视或者报纸等媒介, 新闻传播存在着一定的局限性和被动性。受微博、微信等的冲击, 传统媒体不断运用现代技术开拓新的信息传播途径, 手机客户端、新媒体、微信公共账号、微博公共号等不断地被引用, 在充分发挥传统媒体优势的采访权限和采访资源的前提下, 改变着传统滞后的新闻, 同时进行新闻细节或者新闻重点的抢发, 这对传统新闻的整合报道起到了一种预告性的作用, 受众可以通过传统媒体的新的信息传播平台接收到第一时间的新闻资讯, 了解新闻的点点滴滴, 也可以通过稍后的电视新闻节目或者第二天的报纸, 更加全面地了解新闻的来龙去脉, 受众对新闻的了解有了多项选择, 传统媒体也在传递新闻的过程中不断地延伸出新闻的传播方式。

二、传统媒体的受众中心理念产生

微博、微信是一项受众自主分享、自主选择的新型传播模式, 对于新闻的分享与传播、转发或评论, 受众处于绝对自主的地位, 而通过电视或者报纸受众接收到的新闻, 基本都是这些媒介趋于自身定位做出来的新闻加工品, 而且在时间上有非常大的滞后性, 受众在接收新闻的过程中, 存在一定程度的被动性。受到微博、微信的冲击, 传统媒体在不断地改进这种传统的接收关系, 受众中心的理念也一点点滋生了, 开始注重受众的地位, 受众选择权多了, 媒体处于了被选择的地位。为了更好地吸引受众, 媒体的受众中心运营理念应运而生, 媒体不再是信息的掌控者, 而是信息的采集者、发布者, 传统媒体也越来越注重迎合受众的口味, 适时推出一些百姓栏目, 或者设计一些受众投票环节, 让受众参与到新闻节目的制作中来。

三、传统媒体与自媒体的结合

随着网络技术的发展, 智能手机技术的产生与应用, 受众成了新闻的传播者, 在很多突发新闻现场, 受众通过网络技术及时将报道更新到网络中, 快速地与其他受众分享新闻的产生及发展经过, 改变了传统新闻时代被动等待新闻的局面。

当然, 自媒体的产生也给新闻传播带来一定的负面影响, 受众毕竟不是专业的新闻记者, 对新闻事件的把控能力和采访了解能力有限, 在对新闻事件的传播中, 往往会增加自己的观点, 或者只是将一些新闻片面化地进行传播, 这很容易引发谣言的散播, 甚至有可能引发舆论灾难。传统媒体应瞅准时机, 不断地发展和壮大自媒体队伍, 利用传统媒体受众稳定的优势, 培养一些民间记者, 并通过专业记者的采访进行事发现场的还原。

四、传统媒体向深度报道扩展

微博、微信等新兴的信息传播模式, 虽然在及时性、交互性等方面有着得天独厚的优势, 但字数限制是这些新兴信息传播模式的最大弊端, 传统媒体却有着深度报道的优势, 受微博、微信浅阅读的冲击, 传统媒体应在深度报道上发挥优势, 发挥传统媒体的深阅读优势, 吸引广大受众。

总结