传媒广告设计范文-盘古文库

传媒广告设计范文

来源：火烈鸟

作者：开心麻花

2025-10-10

传媒广告设计范文（精选12篇）

传媒广告设计第1篇

随着现代化城市的发展, 人们的生活节奏也在逐渐地加快, 都市人群每天花费在车上的时间也越来越多。公交车成为城市中各个生活场所之间的主要连接工具, 不论是从家中去往工作单位还是外出去休闲聚会等等, 都离不开公交车的帮助。根据日前的一项统计表明, 公交车是目前人们认为最为方便和快捷的出行方式, 约有75.5%的人群通过公交车来完成每日的出行, 公交移动传媒已经成为大众接触较多的一种传媒方式, 乘客在车上的时间成就了很多品牌的推广。公交移动传媒广告是一个可以移动的、较受广告主欢迎的户外媒体, 具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触几率高、接触频次稳定、地理针对性强、千人成本较低等等众多优点, 成为许多企业和单位最佳宣传推广形式。因此深入研究公交移动传媒的广告设计的创意和表现具有一定的现实意义。

二、公交移动传媒广告的表现形式

1. 图像和文字形式

即平面媒体广告, 将广告内容印刷在车体、车尾、车厢内、座椅背贴以及车站等候区的广告。这类广告用静止的图像和文字来表现。这类广告信息量有限, 有的文字较多, 有的图像较多, 前者倾向于告诉消费者客观信息, 后者倾向于告诉消费者消费理念。两者都告诉消费者有限的信息, 需要消费者用视觉系统来接受信息。相对移动电视广告就显得内容偏少, 信息含量低。用一幅广告图像或者一篇广告信息文字来准确表达出产品或者服务的核心内容, 并能够吸引观众购买, 乃至吸引潜在的用户购买。因此这类广告设计创意要求较高。

2. 声音广告

有的广告出现在公交或者地铁报站声音当中, 以简短的一句话提醒大家知道企业或单位的信息。这样的形式让消费者能够熟悉企业, 但不能获得更多的信息。因此这样的广告不适合所有的产品和服务, 另外如果没有较长的时间循环播放或者关键阶段播放, 将无法实现期望的营销效果。

3. 移动电视广告

电视长了脚, 跟着观众跑, 是公交移动电视最生动的写照, 公交移动电视所具有的传播封闭性、节目吸引性和视听舒适性为品牌传播带来了一个得天独厚的传播平台。在封闭的乘车空间中, 车载电视作为唯一的收视频道伴随消费者收视全程, 其中的广告效应也因此产生。这种类型的广告信息含量相对较高, 能够通过画面、声音、图像、文字等多维方式来表达信息。但是制作成本较高, 并且在公交车或者地铁等公共场所, 报站声音、乘客上下车以及交谈声音、汽车行驶等其他干扰声音很多, 电视屏幕相对公共空间较小, 都会影响到乘客收听清楚, 有时还会因为人多而观看不到。

三、公交移动传媒广告设计的创意

广告的创意就是用一种新颖而与众不同的方式来表达单个意念的技巧与才能, 即客观的思索, 然后天才的表达。优秀的广告需要丰富的思想内涵和强大的灵魂, 要具备产品说服力和受众人群的感染力。同时也要具备改变消费者思想的力量。这就要求要充分地抓住消费者的注意力, 让他们对此产生一定的兴趣, 改变其最开始对于某品牌的印象, 介绍产品的价值所在, 说服消费者做出产品购买行为或者是接受服务行为。公交移动传媒广告设计的创意应具有以下特征:

1. 以广告主题为核心

大多数情况下, 公交移动传媒广告会作为一个商品广告营销的一部分, 据调查, 电视广告的覆盖率和接受率是最高的, 因此, 公交移动传媒广告不能作为一个商品或者服务的唯一广告形式。相对其他广告形式, 因为大家在室外一个比较嘈杂的环境中接收信息, 所以公交移动传媒广告传递的信息量较少, 受众群体相对接收的信息量也较少。这样就要求公交移动传媒广告以广告主题为核心, 对广告的定位有明确认识。

2. 追求新颖独特

现代社会, 室外广告延缓缭乱, 五彩缤纷, 没有新颖独特的视觉效果, 将无法吸引大众去细细观看, 将无法达到广告效果。只在新颖独特的广告作品才能引起人们的兴趣, 留下深刻的印象。当然在追求新颖独特时也不能过分标新立异, 甚至让人感到晦涩、怪僻, 不易让人产生好感, 将难以达到预期的目的。

3. 追求意境优美、情趣生动的效果

目前公交移动广告面向对象越来越多的是城市中产阶层, 他们的人文素质都普遍较高, 简单的信息传达不能满足他们对广告的接受标准, 有着优美意境、生动情趣的广告才能够吸引他们的眼球, 符合他们的品位。因此, 精彩、幽默的创意, 使得广告能够达到意境优美, 情趣生动, 方能实现公交移动广告的营销目的。

四、公交移动广告的创意表现的思考

在对公交移动广告设计中, 要针对公交移动受众群体的特点, 结合产品整体的营销策略, 来进行创意和表现的设计。首先应确定有没有必要采用公交移动传媒广告, 目前广告的载体很多, 包括电视、报纸、网络等多种途径, 每一种广告有其独有的特点和功能, 在确定选择公交移动传媒广告时, 要配合整个商品和服务的营销规划, 选择出较为适合的广告形式。其次要确定广告受众对象, 公交移动电视正有力地影响着作为城市中坚力量的白领阶层。

五、结语

传媒广告设计第2篇

一.活动背景

一年一度的传媒节即将来临，秉承着“为广大同学提供更广的展示平台”的理念，借鉴往年的工作经验和活动总结，此次传媒节特加入了新元素—广告视频。为了让同学们在学习之余得到更多的多专长发展和锻炼，展现同学们的才能，鼓励有该方面特长和兴趣爱好的同学积极参与，决定开展此次活动。

二.活动目的及意义

为了让同学多专长发展和锻炼，同时让同学们多关注社会和时代走向紧跟潮流，具有一定的教育意义和社会意义。

三.活动主题

走向社会（为活动赞助商设计宣传广告，要求新颖，独特）

四.活动准备

（一）前期准备

1、活动宣传：主要通过海报宣传、入系宣传、广播宣传和横幅宣传等方式。

五.活动时间

具体时间未定

六.作品要求与征集

1、选手报名及上交作品，时间为3月初

2、要求：作品紧扣主题，积极向上，数码相机、手机或专业拍摄设备都可，要求参赛者原创，并详细登记参赛者信息，以便联系。凡不遵守比赛规则或作品不符合要求者，将被取消参赛资格。

3、投稿方式：

榕树下设报名点与作品收集点，时间XX月XX日-XX月XX日交至邮箱（见下）

拨打负责人电话进行联系（见下）

广告捆绑着传媒的手脚第3篇

在美国电视业刚起步的时期，新闻与娱乐节目都由广告户出资制作。这使得广告户能够直接控制非广告类节目，他们可以让节目体现自身的观念意识与商业利益。美国是1970年开始禁止香烟的电视广告的。在50年代，全国广播公司的新闻节目，由生产骆驼牌香烟的厂家赞助，被称为“骆驼牌新闻大篷车”，凡是电视画面中有“不准吸烟”字样的新闻片都禁止播放。布朗与威廉森烟草公司对其控制的电视节目的影响，还更胜一筹。它要求电视节目不能损伤卷烟产品的形象，涉及到香烟时不应当出现厌恶、不满的表情姿态。甚至规定：不准有在烟灰缸里卡灭香烟火星，或用脚踩香烟的镜头；香烟不能用作刻画不良分子的手段，优秀人物抽的香烟应当是有布朗与威廉森公司的商标的，辨认得清与否都可以。

在电视的非广告节目中注入自己的商业意图和思想意识的举动，是一种相当普遍的现象，并非烟草行业所独有。白厅制药厂是一家生产头痛片的厂家，作为广播网的一个广告户，它对节目的要求是，假如一个镜头描绘了某个人拿一瓶药片自杀，那么就得停止播出。美国谨慎人寿保险公司是公共事务节目的资助者，该公司的一位副经理强调说，在其所资助的节目里应该宣扬商业与金融的积极形象，因而，这家公司抵制类似“萧条时期银行假日”这样的节目，原因是它们可能使所有的金融机构被人怀疑。

普罗克特与甘布尔公司一贯重视广告的作用，包括出资制作一般电视节目和商业广告，一年付出的广告费超过五亿美元，是电视业的一个大广告户。该公司广告部总经理对有关的电视节目提出了原则性的要求，这些要求有的十分具体，比如节目任何时候提到公司所有集团诸如食品杂货店、药品商店的客户，哪怕是稍稍提及，都要格外留心，不能给他们带去一丝不快；有的要求则比较宽泛，比如在电视节目里不能给观众造成这样一种印象：商业是冷酷无情、缺乏思想感情的活动。假如一个商人扮演了反面角色，那么就必须清楚地表明，他并非典型，他在商界受到了蔑视，正如在社会其他成员中受到蔑视一般。

报纸在所有受广告资助的传媒中是最为谨慎的。在先前，美国的报纸对于像百货公司起火、商店里出现违反治安事件等消息，很少作报道，原因是怕得罪了广告户。几乎所有的报社都有这样的做法：由营业部发出上面标有“B·O·M”字样(business office must)的通知，其意为：这是讨好广告户绝对需要的稿件，编辑部必须刊登。报纸报道法规颁布以后，广告与新闻报道有了严格的区分，此类露骨的收买新闻现象才日渐减少或者完全消失。但是，对新闻进行严格审查，以免得罪广告户的做法，还是比较普遍的。

八十年代的读者最迫切了解的内容之一，是有助于购物的可靠信息。然而这正好是当时美国报纸比较薄弱的一个环节。家庭所需要的消费信息，同食品、交通、服装行业存在着很大的利害关系，而它们又相当程度地控制着报纸的广告收入。有的记者通过定期购买典型家庭购物单上的东西，报道主要超级市场物价变动的情况。可是这种报道不为杂货食品店广告户所欢迎，因而便逐渐在报纸上消失了。

1980年，《华盛顿明星报》预告，该报将就赞扬或反对购物赠券问题发表一组连载文章。结果，只发了一篇便停止了，原因是担心在该报登载购物赠券的广告户不满意。

报纸渴望获得更多的收入，常常会尽可能地保护广告大户。当广告户的利益与读者的利益发生冲突时，报纸往往会站在广告户一边。对于这一点，广告户十分清楚，所以他们敢于向报纸提出一些令普通读者咋舌的意见。1981年，米高梅影片公司的一位副总经理埋怨报纸登载否定电影的评论太多了，他告诫报社“不要以为价值五亿美元的电影广告是必保的”，对电影怀有敌意的评论正威胁着报纸与电影工业之间密切的关系。有一家航空公司则预先就提醒报纸广告部的经理们，只要报纸上出现了该航空公司飞机坠毁或遭劫持的报道，就要把广告一律抽回。

在广告户们眼里，大部分的杂志的作用是可以充当卖主与买主之间的中间人。实际上，不少的杂志也确实无法挣脱广告户的影响。

1940年，美国《老爷》月刊有一篇文章声称，吉他伴奏歌唱的效果好于钢琴。这引起了钢琴业主的极大反感，他们将自己的不满表现在具体的行动上了。于是，几个月后，该杂志上出现了一则道歉启事：“我们失去了所有钢琴广告……我们敬请钢琴制造商们原谅。”

纽约时报公司是一家兼营杂志、书籍、广播、电视和报纸的大联营公司。1976年，《纽约时报》发表了一组关于医疗事故的文章，它们激怒了医药行业。由于《纽约时报》没有刊登多少药物广告，那些医药行业无法直接进行报复，但是它们转而对纽约时报公司出版的《现代医学》杂志实行严厉的制裁，好几家制药厂一同从该杂志撤回了二百六十页广告，使它一下就失去了五十万美元的收入，迫使纽约时报公司不得不将《现代医学》转售出去。

《读者文摘》杂志由于公司补救及时，才避免了遭受《现代医学》的厄运。读者文摘公司拥有《读者文摘》杂志和芬克与瓦格纳尔斯图书出版公司。1968年，芬克与瓦格纳尔斯准备出版一本题为《被允许的谎言》的书，主旨是批评广告业。出版的一个月前，读者文摘公司勒令取消这一计划。它肯定是预感到了一种很实在的威胁：如果此书得罪了广告业，那么《读者文摘》杂志将会失去广告来源。当时该杂志一年的广告收入为五十万美元。

无锡广电传媒中心结构设计第4篇

无锡广电传媒中心位于无锡市西南方京杭大运河附近,联结路西侧和湖滨路北侧。结构地上19层,主要屋面高度86.15米;地下2层,埋深约10米。总建筑面积78800m2,其中地上56876m2,地下21924m2。主楼分为南北两栋,北楼为广播大楼,南楼为电视大楼,南北主楼在77米高采用两层钢连廊连接。南北主楼为框架剪力墙结构。主楼西、南侧为三层框架结构裙房。本工程的设计基准期为50年,安全等级为二级,高层建筑级别为A级(见图1)。

2 基础设计

(1)本工程地层隶属江南地层区,拟建场地地貌单一,场地75米深度范围内地层位第四系全新统、更新统沉积物,主要有粘性土、粉土及粉砂组成。地下水平均埋深0.7米。

(2)本工程地基基础设计等级为甲级。主楼及裙房均采用桩基础,地下临土面及地下室顶板覆土处环境类别为二(a)类。采用平板式桩筏基础,主楼及周边一跨板厚1500,裙房板厚900。主楼采用Φ600PHC管桩,桩基持力层为(8)层粉土,桩长36米,计算单桩竖向抗压承载力特征值2250kN。裙房部分采用Φ600PHC管桩,桩长15米,桩基持力层为(5)层粉质粘土,计算单桩竖向抗压承载力特征值为900kN。纯地下室部分采用Φ600PHC管桩(抗拔桩),桩长20米,计算单桩竖向抗拔承载力特征值为600kN。地下室外墙厚400,抗渗等级为S6。

(3)本工程为两层地下室,单层面积超过10000m2,主楼底板与裙房底板厚度不同,为减少主楼与裙房沉降差引起的裂缝,将

图3立面布置图主楼与裙房间地下室设置沉降后浇带分开。计算沉降为60mm,实际沉降为15mm。

3 上部结构设计与计算

广播大厦(北楼)与电视大楼(南楼)长6 1.5米,宽度1 9.8米,柱网为8.48.2米,两楼南北距离40米,17~19层高处用钢结构连廊连接。南北主楼平面布置(见图2、3)。

因连接体跨度大于24米,且两个连接体长度不同造成平面复杂,18和19层连成整体,结构上形成连体结构复杂高层建筑,竖向不规则,故本工程属于特别不规则结构,就该项目结构方案专门做了超限高层抗震设防审查资料。

(1)电算说明。

(1)本工程抗震设防烈度为6度,设计采用PKPM系列软件中的SATWE和PMSAP两个不同力学模型的软件进行计算分析,同时采用ETABS软件进行对比校核。采用分块刚性楼板算法,考虑偶然偏心,考虑双向地震作用。首先考虑南北主楼单独计算与整体计算位移比(见表1)。

(2)连接体支座采用中震不屈服设计其截面和配筋。设计方法为:取地震影响系数最大值为0.12,取消组合内力调整系数(强柱弱梁、强剪弱弯等),荷载作用分项系数取1.0(组合值系数不变),材料强度取标准值,抗震承载力调整系数取为1.0,其它同正常多遇地震设计。

(3)连接体采用中震弹性控制应力比,同时考虑中震竖向地震作用。设计方法为:取地震影响系数最大值为0.12,取消组合内力调整系数(强柱弱梁、强剪弱弯等),其它同正常多遇地震设计。

(4)考虑连接体温度应力对连接体本身及两个塔楼的不利影响。在严格做好保温的基础上,设计温差取为25°,即假设施工时温度为20°,最高45°,最低-5°。因压型钢板肋方向与桁架垂直,故温度应力对结构不利影响主要通过桁架传递。在温差25°的情况下,连接体变形约为12mm,对连接体本身及塔楼的不利影响十分明显。

(2)连接体与塔楼连接方式的确定。

《高规》推荐采用强连接方式(即刚接或不动铰接)。1995年日本阪神地震和1999年台湾集集地震,弱连接方式(即可动铰接)的连体结构大量破坏或塌落,尤其是位于高处的连接体破坏严重。本工程连接体位于70多米的高空,且跨度大(41m~45m),体量大。由于地震作用的复杂性,本工程若采用弱连接方式,要使连接体有安全可靠的支座,并满足各个方向在罕遇地震作用下的位移要求,是很难实现的。且采用弱连接方式必然导致现有建筑立面的破坏,也是很难接受的。因此,设计采用了刚性连接方案。为确保刚接的可靠,设计在桁架支点处的剪力墙端柱内设置型钢芯柱,在桁架弦杆对应的墙体内设置型钢梁

(3)薄弱部位的确定。

根据SATWE和PMSAP两个程序的计算结果,本工程薄弱部位出现在连接体下部的四个楼层。因本工程未做模型震动台试验,可参考同济大学对上海交通银行金融大厦和上海凯旋门大厦(均为连体复杂高层建筑)的模型震动台试验。以上两个试验说明连体结构的薄弱部位最可能出现在以下几个部位:一是塔楼底部若干层,二是连接体下部若干层,三是连接体与塔楼的连接部位。这与本工程的计算结果吻合。设计时指定底部两层和连接体下四层为薄弱层,并采取措施加强。

(4)控制结构扭转效应的措施。

扭转效应是连体结构设计的主要问题之一。本工程充分利用建筑布局,使结构布置基本对称;在支承连接体的部位设置剪力墙井筒,使连接体与塔楼的剪力墙井筒直接连接,传力直接。剪力墙井筒按照中震不屈服设计其截面和配筋,提高结构在地震作用下的安全度。

(5)针对结构竖向刚度突变采取的措施。

竖向刚度突变也是连体结构设计的主要问题之一。本工程在连接体以下形成了四个薄弱楼层。结构上采取以下措施处理:(1)将连接体所在楼层及其下面四层的抗震等级提高一级;(2)薄弱层地震剪力提高15%;(3)薄弱层剪力墙加型钢边框;(4)薄弱层框架柱、剪力墙配筋适当提高;(5)适当加厚加强薄弱层楼板。

(6)针对连接体的结构措施。

本工程连接体跨度达到41米,局部45米结构上利用建筑布局,采用两层高的钢结构桁架处理。桁架的跨高比在1/5左右,满足刚度和承载力要求。此部分的填充墙采用轻钢龙骨石膏板,以降低连接体的重量。为确保连接体钢桁架的质量,钢材采用Q345GJ-D优质钢;焊缝采用坡口全熔透焊缝,并要求焊缝的质量等级不低于二级,连接节点一级。连接体采用中震弹性设计截面和应力比,控制多遇地震作用下杆件的应力比不大于0.80,中震弹性设计时杆件应力比不大于0.9,以增加结构在异常情况下的安全度。为保证连成整体后的楼层有足够的强度和刚度协调变形,设计上对连接体的楼板采用加设型钢水平支撑的做法进行加强。

4 结构抗震性能综合评价

本工程属体型特别不规则的超限高层建筑。由于在结构设计中采取了较为合理的结构布置,并对结构的薄弱处采取了有效的构造措施,从而减小了体型不规则带来的不利影响,使得结构仍具有良好的抗震性能,计算结果满足现行规范和规程得要求。

两个程序的计算结果基本一致,只是由于对某些特殊情况的处理方法在概念上不尽相同、在单元模型上(如墙元的处理)、刚域处理上的差异等,计算结果在数值上存在一定的差异,但均在工程上可接受的范围内。

整体结构满足多遇地震作用下乙类建筑的规范要求,满足正常温度变化下结构处于弹性的设计目标。连接体满足中震弹性的性能目标,连接体支座(四个剪力墙井筒)满足中震不屈服的性能目标。

参考文献

[1]高层建筑结构空问有限元分析软件SATWE、PMSAP和FEQ使用说明.

[2]高层建筑结构技术规程(JGJ3—2002)[S].北京:中国建筑工业出版社,2002.

[3]混凝土结构设计规范(GB50010—2002)[S].北京:中国建筑工业出版社,2002.

[4]建筑抗震设计规范(GB50011—2001)[S].北京:中国建筑工业出版社,2008.

广告传媒学2011 第5篇

一、考试形式：

非闭卷考试，完成房地产广告媒体策划书一份

二、考试要求：

1.考试人数：采取分组方式进行，每组不超过5人，小组成员根据媒介计划内部自由分工。

2.考试成绩：小组成员成绩相同。

3.提交方式：要求用Power point软件进行制作，不少于20页。策划书要求打印，每页打印1张，黑白彩色均可，同时用订书机装订。策划书封面留下小组成员的班级、学号、姓名等信息。

4.上交时间：2012年1月4日

三、考试题目：

福州大学城位于闽侯县上街镇，毗邻福州市仓山区，交通便利，福州地区大部分高校均在大学城设有新校区，且经过近十年的发展，日趋成熟。目前，已经入驻福州大学城的高校教职员工近两万人，其中年轻的新教师占有相当大的比例，这些年轻教师中大多面临着迫切的购房需求，对大学城周边的房地产项目来说，是重要的销售群体。

位于福州闽侯上街国宾大道233号的博仕后家园B区，紧邻永辉超市，与福州大学隔路相望，交通便利，生活设施齐全，是大学城地区不可多得的黄金地段，也是大学城年轻教师理想的购房地段。目前该地段房地产建设项目较多，形成了激烈的竞争态势，而且随着房地产限购令的深入，房地产公司面临着严峻的销售压力。因此，为了促进博仕后B区德销售，福州深深房地产开发有限公司打算在2012年元旦期间，进行楼盘促销，为新购房者提供每套2-5万元以上的优惠，以提高其楼盘的销量。

博仕后B区是大学城地区中等价位的房地产项目，均价8000元/平方，此次促销的户型为27-70平方米，是年轻教师理想的购买楼盘之一。

请你为该楼盘策划一份预算为50万元的媒介策划书，要求策划书至少包含以下部分：

高铁广告传媒系统的内容分析第6篇

【关键词】高铁；传媒；广告

随着碎片时代的到来，传统型媒体传递的广告，消费者开始忽略，在电视的广告时间段，观看者可以换台，杂志和网络广告也可以忽略不看，因此广告的到达率实际很低，同时也造成了广告预算的大量浪费。同时，在户外广告（如公车、候车亭、灯箱）受周围的建筑物和其他注视点的干扰广告环境难于控制，造成品牌形象差，视觉冲击力不够的情况下，在电视、报纸（杂志）等大众媒体的增频、扩版造成受众严重分流的情况下，一种创新的流动传播应运而生。伴随着中国铁路的不断提速、列车硬件环境的改善和客运服务的不断完善，越来越多高素质、高收入、高消费力的中高端人士热衷于选择铁路作为出行的首选交通工具，从而成为铁路媒体的直接受众。这也就意味着一个巨大的潜在消费力市场的领导者群体在逐渐形成。高铁广告形式多样，内容丰富，囊括了平面广告、广播广告、影视广告、杂志广告、户外广告、大屏幕广告等各类广告形式与媒体形式。

一、视频类广告的内容

在高铁广告传媒系统中，视频类广告的媒介载体形式多样，无论是站点的视频展示媒介还是动车车体上的视频展示媒介，内容和形式都比较多样化。进行详细分类后，主要有以下几个类型：

1.户外大屏幕广告：对于各个站点的户外大屏幕广告，具有位置好，视觉效果醒目，面积大，受众流量多，广告到达率高的优势，大屏幕广告具有观赏性，页面也可以更具设计变化，例如可以黄金搭档广告画面，一边企业名片，一边企业视频动画广告，动静结合；也可满屏动画表现，让文字也动起来，视觉广，站在大屏幕前任意角度可看清内容，表现内容更细致、生动。表达意义更深刻，重复记忆更持久。

户外大屏幕的视频广告主要以大品牌或产品为主要广告内容，多以房地产、汽车、旅游景区、商场百货、金融银行、手机数码等大规模企业或者品牌的形象广告为主。

2.室内大屏幕广告：相对于户外的大屏幕广告而言，室内的大屏幕广告具有相近的传播特点，户外的大屏幕位置比较高，面积比较大，室内大屏幕面积相对适中，位置分布较多，主要分布于乘车信息LED板附近，售票厅与候车室主要的空白墙体。对于受众进入候车室、售票厅或者站台的过程中，都会经过部分大屏幕广告显示屏。其内容在旅客购票、候车过程中有意识或无意识的传达给受众，受众的达到率比较高。

室内的大屏幕广告内容，同户外大屏幕广告内容相近，主要以房地产、汽车、旅游景区、百货商场、金融银行、日用商品、手机数码等企业或品牌的动态视频广告。

二、平面类广告的内容

无论是站点还是动车上的平面类广告形式多样，内容广泛，户外、护栏、通道灯箱、卫生间门板广告栏、室内墙体广告栏、车载杂志广告、折页传单广告等，形式、面积、大小尺寸多样，形式灵活，种类繁多，广告的密集性、美观性较强。

平面广告内容多样，不仅涵盖了汽车、地产、日用品、金融、服务等百姓日常生活中所需要的产品和服务，还包括公益性广告内容，再有动车穿行于各个城市之间，很多城市及景点的旅游形象广告内容也很常见，整个高铁广告系统，从站点广告系统，到车厢广告系统，旅客只要一踏进高铁广告系统，身处火车站与动车车厢之内，在整个范围内就形成了平面媒体视觉圈，受众在乘车时间内都會封闭在这个整合广告媒体圈之内，广告内容的表现效果强于其他环境下的广告。

三、广播类广告的内容

广播广告作为传统广告媒介，它的优势在交通领域一直得到广告主的青睐。在车站系统中，广播广告以其成本低、覆盖率高的特点收到良好的广告效果和收益。而且，高铁广告系统同普通的广播广告系统不同，普通广播广告受众属于被动关注，不会主动关注，而高铁广播不同，旅客常常关注高铁广播，例如报站点，广播通知等，所以高铁的广播传媒的受众关注度比较高。目前在动车广告系统中，广播广告主要以软性的广告为主，例如禁止吸烟的广告、目的地的风光人文等，关于广告企业信息采用相对弱化的方式传达，例如，某某产品提醒站点等，某某企业赞助的活动等，或者是一些听众节目中插播商业性弱化的广告等形式。

四、移动互联类广告的内容

移动互联技术已经在人民生活的各个领域发挥着作用，它的便捷、互联、分享、联络、娱乐、传播功能深受大众喜爱，移动互联技术为每一位拥有电脑或者智能手机的受众提供多样化、个性化的服务。各类APP、微信营销功能不断的推陈出新，在对传统广告营销提出挑战的同时，也带来了巨大的合作机会。

移动互联技术同各类传统广告传播模式可以进行合作与对接，目前平面、视频、广播等媒体都可以将广告的信息内容以一定的方式植入到移动互联平台，使受众更可以通过手机对信息进行接收，通过各类互动方式同广告发布者进行沟通与互动。

传媒广告设计第7篇

数字传媒的诞生，让艺术作品的传播与发展获得了新的载体。它为广告的设计和传播提供了一个全新全能的数字化虚拟环境。数字化的虚拟技术的应用，拉近了数字虚拟与现实真实之间的距离。在广告设计教学实践中，数字传媒的应用有着重要的意义，不仅改变了对传统设计的观念，也影响着老师和学生在学习中的习惯和方式。

1 数字传媒的特点

在上个世纪90年代随着信息技术的发展而产生了数字传媒这种新的传媒方式。它是以网络为传播媒介的媒体，传播的技术是数字传输, ，运用的是数字信号，因此通信质量不受通信距离的影响。与传统媒体比较数字传媒有很多新的的特点，归结起来数字传媒的主要特点有以下几个方面：

1.1 开放性

数字传媒是以互联网为传播的媒介，因此就可以利用网络的开放性和广泛性来打破时空界限，打破地缘和文化的差异。数字传媒传播的信息是跨国界、跨文化、跨语言的全新传播方式。受众不仅可以接收自己地域的信息，还可以快捷的接收到其他地域的信息，所以数字传媒的开放性比起传统媒体的开放性大大提高了。

1.2 效率高

众所周知，网络传播速度快和时效性强，可以不受印刷和运输的限制，提高了传播的效率。利用网络来进行信息的传递信息更新的速度快，人们之间的相互交流效率也可以大大的提高，可以在远距离上实现面对面的交流。

2 数字传媒在教学实践中的意义

我们生活的时代是一个数字化的时代, 我们生活的方方面面都能感受到数字的存在, 数字传媒已经作为一种新的信息传播方式开始全面的进入人们的生活，在广告设计教学中也无法摆脱它。广告设计是以观念的构思形成设计的创意, 当然这不是凭空的想象，它的构思和手法必须立足于时代前沿。广告设计不仅要体现出本身的品质和潜在的文化内涵，所采用的技术手段也必须跟上时代的步伐，不能被时代抛弃。利用数字传媒在广告设计教学实践中给老师和学生的实践带来诸多便利，老师可以依据自己讲解的内容区收集需要的素材，学生不但可以方便的欣赏和观摩优秀的作品，也可以方便的学习和实践。

3 数字传媒在教学实践中的应用

3.1 丰富课堂的内容

随着数字传媒技术的飞速发展，它已经成为一种新型的学习平台。老师要利用网络提供的丰富的资源来突破书本的限制。利用这些资源来丰富广告设计课堂的教学的内容，提供教学所需要的知识，使学生能够在课堂上利用有限的时间去尽量学习更多的知识。利用数字传媒在广告设计教学中可以收集到大量的图像和视频等多媒体元素，丰富了学生的视听感受，也使得教学更为形象和生动，加深了学生对于课堂教学知识的印象。例如可以利用网络搜集与广告设计相关素的材制成多媒体课件，使用多媒体课堂教学。网络是一个广泛平台，不仅可以随时随地的去收集一些设计需要的素材，而且也可以收集国内外的一些成功的设计案例，用这些收集到的案例来直观的表达。在课堂上利用多媒体播放广告设计的成功案例时，老师可以方便和及时的描述这些作品的内涵和意义，可以为学生直接的讲解广告设计的可以采用的一些创意和手法。广告设计对于每一个学生的创造性思维是至关重要的，可以说没有创造性思维，就不会有成功的广告设计作品，因此在课堂上老师可以依照不同的学生因材施教，鼓励学生去大胆的想象和设计。老师可以适当的减少讲解的内容，给学生独立思考留下一些必要的空间，让学生依照自己的特点和思维方式去解读一些成功的广告设计方案。每个学生的思维不同，对设计的解读也不同，那么也会创作出不同的作品来。因此在设计中老师不可以去抹杀学生的创造性思维，而是去鼓励和引导他们。利用数字传媒可以带给学生一些便利，让学生自己去寻找寻找自己需要的答案，尽管每个人的答案不同，但是每个人都会带给我们意想不到的惊喜。

3.2 提高学生的创作能力

每个人都有他自己的思维方式，这种思维方式往往是独一无二的，别人的方法往往并不适合自己。数字传媒不仅为老师提供了广阔的平台，同时也为学生自己的实践提供了更好的契机和内容。广告设计要求学生具有丰富的视觉感悟和审美趋向，这些技能是广告设计学生应该不断提高的，唯有如此，他们在未来的道路上才能创造出更多有活力的作品。学生可以充分利用网络上的资源，广泛地去欣赏多种知识，如绘画、雕塑、音乐、戏曲和电影等等。学生通过欣赏大量的艺术作品开阔眼界，提高审美水平和艺术素养，为广告设计积累素材和经验。此外在广告设计中还应具有自学能力，自学能力是广告设计的一个必备的能力。为了真正提高学生的实际创作能力，在完成课堂教学之后，可以给学生留下一些任务来完成。教师在平时的实践练习中可以依情况给学生一个适当的广告设计题目，让学生完全按照自己的想法去查找相关的资料和信息，也可以借鉴其他人的优秀的设计作品，总之不管采用任何方式都是学生自己去定，培养他们独立设计和思考的能力，也可以去探索设计的过程，将学习到基础知识用于实践之中。为了培养学生的对于设计的辨别和分析能力，可以让学生依据一些优秀的广告设计作品的背景资料，去理解这些作品的内涵，辨别和分析其过人之处和不足之处，使学生完全的理解和明白广告设计应该注意的一些特点。对于一些思维比较抽象的作品，老师可以为学生提供一些必要的参考信息，学生依照这些信息再结合自己的创造性思维来完成对这些作品的分析和鉴赏。应用独立思考的方式培养出来的学生会更具有创造性和独立思维能力，才能更好的适应未来的工作需要。

3.3 作为师生交流工具

在互联网的环境下，采用电子邮件等聊天工具可以方便地完成师生之间交流。老师和学生之间可以在课后对一些问题等进行商量和交流。这样不仅可以提供了一个为学生解决问题的平台，也增加了老师和学生之间的感情，老师可以更好的去理解学生的想法和创意，学生也可以有问题及时的去向老师请教。在课后学生可以利用网络或其他资源查找资料，通过电子邮件发送对作品的理解和想法，也可以利用QQ及时交流，探讨对作品的看法。同学之间也可以使用这些通讯工具进行即时交流，相互之间取长补短，共同提高。其优点在于不受时间和空间以及其他情感因素的限制，交流比较自主。此外利用这些聊天工具也可以不断的完善老师的教课内容，学生一般不喜欢与老师面对面的讨论问题，这是我国一种学术的风气。因此老师不能真正的了解学生最课堂内容的一些意见，但是通过这些工具，学生可以不必面对面的就可以向老师提出自己的意见，老师可以根据这些意见来不断的完善自己上课的内容和方式。

4 结论

为了在广告设计是教学实践中得到更为好的效果，数字传媒应该得到广泛的应用。这不仅是教学的需要，也是时代发展的必然趋势，只有把握住时代前进的步伐，教出的学生在未来的创作中才能不断的保存活力。

摘要：在现代的广告设计教学实践中, 传统的教学方式需要不断的改变, 数字传媒必须在教学中得到广泛的应用。数字传媒在广告设计教学中可以丰富课堂的教学内容, 使的教学更为形象和生动, 在课后可以使学生得到更多的实践的创作机会, 也可以增强师生之间的交流, 从而使教学更为成功和完美。所以数字传媒在广告设计教学中的应用有着重要的现实意义。

关键词：数字传媒,广告设计,教学

参考文献

[1]令晓君.对平面广告设计课程教学的探究[J].陇东学院学报, 2012 (1) .

[2]朱丹.略论平面广告设计教学策略[J].大舞台, 2011 (12) .

[3]黎科.新媒介背景下广告设计教学模式创新研究[J].华章, 2011 (35) .

广告教育与传媒创意产业关联探析第8篇

一、传媒创意产业视角下的广告教育历史使命

此处提及的传媒创意产业, 同样具有文化创意产业所带有的文化密集、高附加值和高整合性的特点, 怎样开展传媒创意产业, 怎样突出以文化内容和创意成果转换为主导核心价值, 以求不断满足人民群众日益多元的文化需要, 如何依托高科技手段和跟进产业结构整合的步伐来解决困扰当前传媒创意产业发展的瓶颈问题, 理应是当前探讨传媒创意产业与广告教育之间紧密关联的大语境和大背景。

如何从传媒创意产业和广告教育的共性 (共同点) 视角来审视两者之间关联的首要表现之一就是分析传媒产业现象, 系统阐释产业运作规律, 普遍提高相关产业领域业内人士对传媒产业的认知和驾驭能力。作为与传媒创意产业密切关联的高等院校, 在契合点上挖掘广告教育与创意产业本身的匹配和关键节点就更加显得实际与有效了。从广告专业教育的立场和出发点来说, 广告专业教育主要担负着培养越来越多的具有传媒创意产业综合素养的专业创意人士和吸引更多有志于从事传媒创意产业的有识之士。从一定程度上来说, 作为传媒教学与研究的高等院校, 以广播、电视、报刊、出版、网络、电影及新媒介等层面为突破口, 发挥特色人才培养框架中延伸“产、学、研”产业链条的王牌专业领域。[1]旨在实现知识、经济、理论拓展和相关产业项目孵化的终极目标, 于是传媒创意产业链条相关环节的创意人才的培养就成为保证产业持续、快速、健康发展的关键。

二、整合学科资源, 广告创意训练为先导

传媒创意产业作为一种依托“创意”为核心价值的新型经济发展方式, 是在社会主义市场经济新形势下发展文化建设和提升文化竞争力的重要策略。既然是“创意”为核心, 结合中国当前高校广告教育的现状, 应该在人才培养方式和课程设置与改革上逐渐探索出适应传媒创意产业发展的框架思维与产业配套人才培养实践。一个比较现实的问题是:传媒创意产业人才的培养依托于多种学科资源的贯通和训练, 这其中就主要包括有:新闻传播、广告动漫、出版、影视、传媒经济等等。这些学科都有一个大致的共同点, 即以创意为依托和主导, 强调创新和创造在学科成长与发展进程中的绝对主导角色。笔者认为, 从广告教育的高校教学实际出发, 在人才培养和体制、模式上向传媒创意产业倾斜, 避免广告人才培养思路上的狭隘化和单纯化, 是摆在各个高校广告教育专家、学者面前的一个亟待解决的问题。

在目前通行的高校广告教育基本定型化的基础上, 重视广告创意训练在各种课程体系和实训模块序列中的融合、融汇效应, 是包括笔者在内的广告学科研究者和教育者思考和正在实践的一个命题。这些具体表现在开展广告教育以及将传媒创意产业的培养目标落实到具体的教学研究实践之中。

(一) 在广告教育课程框架的理论环节, 要切实有效地将“产业集聚”的理论创新思维贯彻到具体讲述中

需要向广告学专业学生讲解的是:此种“产业集聚”的概念, 最初是专指“集聚”的原始形态。结合当前最新的发展实践, 应该强调此种“产业集聚”正以其积极、稳健的姿态向产业空间和产业功能的“集聚”过渡。于是, 这就给从事广告教育和广告人才培养研究的相关人士以提醒, 创意训练的落脚点和方向标则应顺应传媒创意产业的新形势而相应调整。[2]在逐渐实现空间思维转换的同时, 向品牌概念和品牌产业思路转变。结合笔者近几年来的课程教学和研究实际, 深刻地感受到在大学本科一、二年级广告学专业学生的理论讲授和指导中, 专业任课教师要积极地引入“传媒创意产业”这个概念和相关配套学科、相关人才综合素养和能力训练的讲解和说明、阐释, 这就有利于在学生群体身上形成专业意识和明确职业角色身份的雏形, 然后就会慢慢产生对“传媒创意产业”较为浓厚的兴趣和学习的欲望。

(二) 重视“整合”在广告创意训练实践中的方法论和创意激发作用

这主要体现在广告教育实践中, 明确一个“整合”概念的本意非常重要。广告教育框架中的“整合”, 应是“调整组合、协调合作”之意, 要提示广告专业学生通晓, 传媒创意产业中的“整合”既是创造新事物的过程, 同时也是让传统事物本身更加走向完善和发展的实践过程。广告创意本身的求新性、求异性、求变性要求在具体的创意训练过程中将“整合”思维贯穿其中, 在具体讲授“产业整合”和机制创新途径与相关产业链实证案例时, 重在说明和阐释传媒产业的整合与发展应该以创意为核心着眼点, 使得创意成为整体产业发展的先锋与领头羊, 进而实现有效的产业运作, 在整合已有资源的同时, 充分发挥创意的突破和融汇效力, 实现最佳的利益共赢为旨归。[3]与此同时, 继续巩固和树立 (构建) “品牌学”和“整合营销传播”课程在广告教育学科课程体系中的重要地位。

(三) 市场调研和行销, 同样需要广告创意训练来融汇和贯通

借助广告创意训练来激活和整合市场调研和营销企划活动。结合广告科系专业教育的实际, 应该提升营销理论和营销能力培养目标在定向传媒创意产业人才框架中的重要地位。《市场营销学》课程体系在广告专业本科人才培养机制中的基础核心地位不能动摇, 特别是当前的媒介多元化发展形势下, 新兴创意媒体产业的发展已经对广告业态提出了挑战, 以广告创意训练来贯穿整个广告学科教育框架下基础理论课程及专业课程、方向课程的连续性和一致性。将创新和创造作为课程框架环节中探索和获取营销策划人才新突破的培养目标。在具体教学培养环节, 要向学生强调传媒产业自身具有的相关媒介资源应该用恰当而又适宜的调研和营销策略来指导进行研究和分析整理。除此之外, 传媒创意产业自身又具备独特的个性特征, 而且这些特征更需要调研和整理分析来获取, 这些个性特征主要有:产业本身缺乏整体上的有序性;某些活动的开展受到主观因素的影响和制约;以及产业产品价值时效性和某些产品生产不受市场调控等等。强调调研和营销策划的必要性, 可以使广告专业学生在涉及到此领域诸多理论观念及关键术语时能够有的放矢, 以便更加明确清晰地强化专业学些的方向性和趣味性。

可以说, 立足于现有传媒创意产业实际出发来指导高校广告专业教育与产业人才培养、训练实践已经成为不争的事实。将高校广告学专业人才培养的目标和重点及早做出适宜的调整, 其本身的目的就是希望满足传媒创意产业急需的具有创新能力新型高级人才的迫切需要。

(四) 广告专业教育与传媒创意产业链

传媒创意产业链的建构和良性发展, 需要依托的因素较多。而其中首要的元素就是如何正确把握和理解一些重要的概念和思路。诸如要知道传媒创意产业中的“传媒”表述本身就是需要明确和理解的。有关学者已经指出, 目前几乎所有的“创意产业”标准的分类都来源于英国, 而且国内的北京、上海、深圳、成都及长沙等城市的“创意产业”均包括有“文化传媒”、“广播影视”等等相关领域, 因此广告专业教育应该与飞速发展的传媒创意产业相一致, 理应有新的理念和新的发展模式。要明确今日时代下传媒机构自身的“学习型创新”虽然已经取得了不俗的业绩, 但是为了适应新形势下的发展思路需要, 传媒机构产业自身也需要逐渐转变自身角色, 成为“创意型媒体”。

与之相伴随的是, 广告专业教育也应该积极培养适合传媒创意产业下“创意型媒体”急需的产业高级人才。再有, 传媒创意产业链并非单纯只限于机构内部各环节, 它的“越界”特性不断促成各个行业和领域之间的重组和合作, 通过创意整合的穿插, 传媒创意产业的相关链条才能够得以延伸和拓展, 并与影视、动漫、图书出版等等产业衔接, 进而打造完整健康的产业链条。

广告专业教育要整合现有资源, 突出“创新”, 这将统摄广告专业教育整体课程框架下各门课程的教学和成果考核。适时转换先前分专题、分环节培养学生的思路与做法, 逐渐将“创新”引入到课程教学环节, 充分激活营销课程和实训对传媒创意产业人才培养的驱动作用, 时刻提醒学生要掌握敏锐的眼力来探知消费者的需求, 找出让消费者和客户满意的产品与服务, 并且将其有效地传递给目标客户。建立良性发展的产业链是传媒创意产业营销的主要目标, 也是保证其规模化的有效路径。[4]这也提醒我们广告专业教育人士尤其要重视学生智力和素养的提升, 督促学生能够识别和确认消费需求以及将传媒创意产业做恰当的市场定位, 加之系统构建品牌延伸的经营前瞻, 都是为传媒创意产业提供强有力人才保障的切实之选。

三、广告人才职涯模块与传媒创意产业需求的对接

从高校广告学专业教育实际出发, 针对传媒创意产业当前急需专业新型人才的现实, 拟建议从广告人才教育与培养职涯模块的定向来实践和探索与传媒创意产业的对接。

(一) 模块1, 广告AE

广告业务人员一直都是广告公司和客户之间的桥梁和纽带, 代表着广告公司来拜访客户和接受客户的委托来制作广告内容。一方面能够更加了解客户真正的需求, 并且掌握客户要求的预算和完成的进度, 连同广告内容的方向。同时也是将客户讯息传递给广告公司, 以便进一步联络和沟通两者之间的交流。顺应此种人才培养与实训思路, 在定向培训AE人才的模块中, 适宜地加入“创意”训练的定向, 拓宽传媒创意产业人才定向培养的适应性和空间。可考虑在课程设置上倾向把AE人员的良好交流沟通能力与创意产业人才的订单培养相对接。

(二) 模块2, 媒体企划与购买人员

在广告学的人才培养序列中, 本模块的培养方向是将广告客户预算做最妥善的分配, 对广告媒体的选择, 时段建议, 版面安排等等做出最为恰当和灵活的运用。按照广告专业人才培养的既定目标, 此模块能够训练出媒介企划与营销专业人才, 若是从传媒机构自身立场视角适当转换方向, 倒是能够为传媒创意产业定向培训出“识全局、明大体”的媒介创意产业经营管理专员, 为创意产业健康、良性发展配备充足的人才后备梯队。从视角的转换和方向的调整入手, 往往能够激活人才培训新思路, 迅速获得预期满意的效果。

(三) 模块3, 市场调查人员

在广告学的人才培养序列中, 市场调查人员的培养一般设置在营销学基础理论和实践能力的训练模块及专门的营销调研环节来执行, 结合创意产业人才宽口径的用人需求, 笔者认为在继续扩展传统营销理论实践课程教学的同时, 向创意能力和产业复合型人才的层面来发展, 特别强调和突出创意产业市场环境、市场状况、销售可能性及消费者需求、企业产品及价格, 加之销售渠道等等的倾向性探析。结合传媒创意产业的实际, 如何采取创新型的调研系统和调研程序, 连同探索性的、决定性的问题解码与分析范式的普及等等, 将是今后逐步实现的指标之一。

(四) 模块4, 营销与广告企划人员

传媒创意产业实践中, 行销计划如同作战计划, 制定行销计划并非纸上谈兵, 而是由行销部门、广告企划、负责报纸、杂志、广播电视等媒体的综合业务捆绑在一起的整体经营模式的构筑。与创意产业的人才需要相伴随的是:建构包括预想方略、策略计划、展开程序以及评估机制在内的课程体系, 在实际教学展开中要注意将文化创意产品、媒体创意产品相关能力与素养做出强调与倾向上的匹配。这体现在将营销与广告企划人员培养指标和标准放置在企划人员业务训练的诸多环节, 即在选择创意产品的立场、深入研究创意产品、估计创意产品成本与预算及消费者分析等层面时刻注意将其融入到目标建立与达成框架中, 进而逐步实现传媒创意产业人才与广告教育职涯模块的无缝对接。

(五) 模块5, 公关人员

适合传媒创意产业需要的公关人员培养也是广告教育领域亟待实现的阶段目标所在。此处我们要延展对公关人员的认知和理解, 即不仅是专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的人员, 而且还是具备现代传媒素养和灵活变通能力职业素质的复合型高级专门人才。适应传媒创意产业发展的高级公关人员在广告教育环节尤其要突出表达能力 (口头表达和书面表达) 、社交能力、组织管理能力、自控应变能力及创新能力。更要抛却那种忽略公关人员素养及存在价值的错误做法。可以说, 公共关系工作本身就是一种手段, 其成功与否还是依靠人的运用及协调掌控, 这样的素养并非与生俱来, 而是在后天环境下不断加强教育培养和训练的成果。

四、结语

源于广告教育实际和传媒创意产业的紧迫需要, 笔者认为适合现有传媒创意产业发展规划及具体实施步骤的探讨和分析, 其根本目的还是为准确把握好其自身与广告教育之间的关联做好铺垫和细致的准备。而从广告创意训练为先导的资源整合及广告职涯模块与产业需求的对接等渠道的尝试和探索, 希望能够从其中的焦点问题症结入手, 进而逐步实现广告教育与传媒创意产业的互动和无缝对接。

参考文献

[1]肖雪锋.对1983-2008年中国广告教育研究的总结和思考[J].新闻知识, 2010 (1) .[1]肖雪锋.对1983-2008年中国广告教育研究的总结和思考[J].新闻知识, 2010 (1) .

[2]郑苏晖, 孔清溪.广告教育:变革期的反思[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2010 (2) .[2]郑苏晖, 孔清溪.广告教育:变革期的反思[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2010 (2) .

[3]孙文清.论广告学专业教学的有效性[J].新闻爱好者, 2010 (8) .[3]孙文清.论广告学专业教学的有效性[J].新闻爱好者, 2010 (8) .

石家庄地铁的传媒文化设计第9篇

关键词：石家庄地铁,文化传媒,文化价值

近年来, 石家庄市不断攀升的各线客流已导致地面交通状况日益拥挤, 给人们出行带来极大的不便。不久的将来, 石家庄地铁建成后, 轨道交通将占公共交通出行量的30%。伴随石家庄地铁线网的完善与发展, 其终将成为人们出行的首选交通工具, 随之而来的是每天有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势, 可以产生巨大商机, 创造无限价值, 这也将成为商家做好企业宣传、打响企业文化的必争之地, 石家庄地铁传媒这一新兴宣传方式的文化价值也因此日益体现。

一、石家庄地铁的发展

随着我省经济不断发展, 省内交通设施将要由地上转变为地上、地下全方位多元化交通方式。石家庄地铁工程自2012年正式开工建设以来, 轨道交通线网方案主要体现6条线组成的“大放射、小方格”布局, 其中, 骨干线3条, 辅助线3条, 线网总长241.7公里, 初步形成轨道交通网络的主骨架。其中, 部分地铁段将于2017年6月底具备使用条件, 届时成为河北省唯一一座拥有地铁的城市, 华北第三座拥有地铁的省会城市。

石家庄地铁不仅可以缓解石家庄地面交通拥挤的状况, 而且也将成为石家庄标志性建筑之一, 这不仅代表了河北地区经济发展达到一定高度, 更是人们所需要的越来越好的生活水平的体现。

二、地铁传媒的特征优势与文化价值

地铁传媒作为将来石家庄兴起的传媒方式, 与石家庄地铁作为一个整体形象, 将醒目地映入乘客的视线, 它具有高度覆盖性、形式多样性及文化价值性等特征优势, 能够更好地为市民现代化生活服务, 提高精神生活层次。

1.地铁传媒的高度覆盖性。地铁媒体与地铁线路一样分布在城市交通发达、人员密集的繁华地段, 覆盖对象群体基本为都市各个消费群体, 具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势, 是建立品牌知名度最有力的实效媒体。

2.地铁传媒的形式多样性。如地铁电视、展牌、条幅等, 可以做到形式多样性。随着地铁开动, 车厢内外都可以看到各种传播媒体, 正是因为这种独一无二的宣传方式, 使人们能更快更好地接受, 留下深刻印象。

3.地铁传媒的长期性。地铁广告相比较普通的电视广告和报纸广告等其他广告形式而言, 其存在时间相对较长, 诉求具有长期性, 强化其记忆效果, 最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率, 有利于产品信息的强效传播以及品牌形象的综合宣传, 极具有视觉冲击力和强效的记忆性, 达到理想的传媒效果。

4.地铁传媒的高频性。由于市民每天的上班、购物休闲等, 都要数次接触该公共交通媒体, 其具有高频阅读量, 而媒体主要集中在城市的繁华地带, 更增加了地铁传媒信息的持续阅读时间, 这都是其他媒体很难实现的。针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广, 其功效不言而喻。

5.地铁传媒的文化价值。在经济高速发展的当今城市, 伴随着人们快速的生活节奏, 简单的地铁交通方式已经不能满足人们的需要, 人们需要的是价值综合体现, 主体性以及文化性已经成为地铁传媒设计的中心, 而体现这些元素的重点是站台展牌、动态电视等公共设施。虽然这些并非地铁本身的功能性主体, 但对于乘坐交通工具的乘客来说, 具有排解压力、舒缓情绪、放松心情等重要意义。因此, 乘客在乘坐地铁过程中, 地铁传媒应以全新的传媒形式, 引导乘客确定正确的信息与价值观。正是基于以上特点, 将地铁传媒赋予其特有的文化价值, 才能够实现这一新兴传媒的价值最大化。

三、石家庄地铁传媒文化设计

实现石家庄地铁传媒的文化理念设计, 既可以提高石家庄地铁形象, 更能借助这一平台, 更好地宣传石家庄。

1.石家庄地铁传媒的正确定位。传媒形象不是一个随意拼凑、随机组合的形象系统, 它更多地集中了人们对于某一领域的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求, 它实际上就是城市品牌的感性形式, 承载着城市的梦和城市的想象。因此, 要更好地宣传石家庄、宣传河北, 就要正确定位石家庄地铁传媒形象, 更好地利用地铁展牌等传媒形式与乘客达到交流和互动的目的, 而不能像普通的公共传媒一样以商业利益为主导, 淡化了人文、文化传播, 无视其应有的文化价值, 这也是当下公共交通式传媒所遇到的问题。

正确认识了公共交通传媒对城市的重要性, 并对其进行高层次的脱离”仅注重商业利益”的文化设计, 便能打造出具有石家庄特色的地铁传媒, 将其设计成为一个品牌, 一个系列, 达到传播地域性人文、文化的目的。

2.选择合适的地铁传媒代言人。代言人要真正为传播地铁形象服务, 他所代表的不仅是传媒本身, 更是要为石家庄乃至我省传播一种正确的精神文化价值观。代言人的形象不仅要与城市精神和城市内涵一致, 还要保持良好的代言人口碑。这样, 城市形象才能保持稳定性和可持续性, 代言人也能真正实现为城市形象代言。

代言人并非只有名人才能胜任, 普通市民也可以代言, 他们是城市建设者, 是在城市的发展中做出贡献的, 和城市一起成长, 并能够体现城市内涵精神;他们能和城市精神相吻合, 是城市成长和发展中不可或缺的决定性因素。他们作为代言人, 对内可以凝聚我省人民的自豪感和自信心, 对外也代表了敬业奉献的“河北精神”。

3.传播河北地域特色的文化价值。石家庄地铁属于城市的一部分, 它的建造反映了城市经济前进的步伐, 更要在将来去见证城市的经济与人文发展, 而地铁展牌、动态电视等公共设施, 作为地铁文化重要的宣传手段, 不能仅简单地以招商盈利为目的, 它并不是独立存在的。站在发展石家庄、宣传河北省的角度来看, 将其作为一个整体去策划设计, 能够更好地满足人民对精神与物质发展的广泛需要。石家庄地铁传媒文化要融入我省独特的地域、人文情怀。所以, 在对石家庄地铁传媒的设计过程中有必要对其进行全面的分析, 更要与我省的实际情况相结合和融合, 通过富有文化的设计手段使能够将带有文化底蕴的设计体现在消费者眼前, 为人们展现出一个更加优美的公共环境。

河北地大物博, 其中张家口民间剪纸、曲阳石雕、唐山骨质瓷等著名民间艺术均是宝贵的非物质文化资源, 倘若以石家庄地铁传媒为依托, 设计成系列的河北文化展示周、文化展示月, 将有助于这些宝贵文化走出河北, 走向全国, 使它们得到更多的重视与更好的发扬, 同时, 也做强了我省地域性的文化价值宣传, 这对于河北地区的招商引资起到一定积极作用。

4.商业价值与文化价值相结合。石家庄地铁传媒不应只重视商业价值, 而可作为宣传河北的重要手段, 应做到商业与文化和谐共同发展。打造石家庄特色地铁, 要以公共传媒的视角, 宣传河北的人文、经济、文化, 让更多的石家庄市民和外来友人更好地了解石家庄, 了解河北, 最大化地满足人们对其功能以及情感等方面的需要。对地铁的展牌广告质量严格把控, 从品质以及影响力出发, 挑选河北具有影响力和竞争力的企业作为代表, 让人们更多地了解河北经济文化的发展, 使得人们对河北有更好的认识, 进而实现商业与经济的一体化发展。

四、石家庄地铁展牌文化设计的意义

石家庄地铁建成以后, 全面覆盖全城最主要的繁华商业区, 贴近目标消费群每日的生活轨迹。随着石家庄地铁线路的发展与完善, 在缓解日益突出的交通拥堵问题的同时, 石家庄地铁传媒这一新兴传媒形式的优势越发凸显, 而如何做好具有我省特色文化底蕴的地铁传媒, 发扬其文化价值显得至关重要。这将大大并提高市民出行的舒适程度和出行效率, 使石家庄市公共交通体系进一步得到发展和完善, 更能够对城市形象的提升以及我省物质文化与非物质文化的传播起到至关重要的作用。

参考文献

[1]冯健亲.南京地铁一号线艺术品创作设计随感[J].南京艺术学院学报, 2005, 15 (1) :118-121.

[2]侯宁.从乘客的感官焦点看地铁公共艺术位置与形态的设置[J].装饰, 2007 (12) :15-17.

[3]陆伟伟.城市地域文化在地铁站中的表达研究[J].城市轨道交通, 2014 (4) :11-15.

[4]杨公侠.视觉与视觉环境[M].上海:同济大学出版社, 2002.

[5]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京:东南大学出版社, 2006.

广告传媒业内部控制探讨第10篇

一、广告传媒业现状分析

在如今激烈的市场竞争当中, 如何让消费者记住广告内容, 不再是铺天盖地广告, 而是广告创意通过哪种广告形式表达出来, 让消费者记忆深刻, 然而广告媒体表现形势越来越多, 如何让广告投入达到理想效果, 是每个客户对广告传媒公司的考核目标, 因此, 客户对广告代理商的挑选越来越严格:具备专业知识人员数量;资金垫付能力;具体业务收费设置上限;每年对代理商重新筛选确定代理权;具体项目又在几家代理商进行比稿确认项目的执行权等等过于苛刻的条件。

(一) 内部控制意识薄弱

广告传媒行业属于服务性的行业, 片面理解“企业竞争的根本是人才的竞争”大量招聘高学历人才, 结果用非所学, 即增加内耗, 提高了管理成本, 又浪费了人才, 还会给公司带来负面影响。广告传媒业是跳槽频率很高的行业, 人力资源内部控制在留住人才, 发挥其长处, 协调员工之间、员工与公司之间的矛盾不完善;内部沟通机制出现问题, 容易导致做出的方案策略不符合客户需求, 造成了人力物力的浪费情况严重。

(二) 内部控制制度不完善

广告传媒业总体相对入市门槛低, 规模小。无内部控制制度或虽有一些基本的内部管理制度, 但是这些制度的建设没有着眼于企业整体的实际运营, 内部控制制度认识不足, 有些只针对具体某一件事或某一阶段存在的控制制度, 不能够很好对相关领域和企业整体运营活动进行充分协调, 不利于企业各个部门和经营活动之间相互协调和发展, 从而影响公司业务活动的开展。在实际工作流程中, 相关负责人忽视内部控制制度的制定和实施, 也是导致制度难以推进的主要原因, 这也体现了企业自上而下对内部控制观念的淡泊。

(三) 缺乏有效的监督体制

由于没有形成有效的监督体系, 使得内部岗位的职责和功能在实际运行中出现交叉混乱局面, 内部监督力度减弱。体现在:企业虽然内部部门有相关职责, 对供应商管理, 虽然由采购部门负责管理, 但一些拍摄、劳务还是由项目部负责, 虽然采购部门尽到流程上确认, 但对其未进行实质核查;对于采购部门采购的成本, 往往形式上货比三家, 但未真正对成本进行逐项核算, 往往选用报价最低, 但对材料或服务实质未认真考究。内部审计人员不能过多参与到经营中, 对成本的监控不到位;内部审计人员虽具有独立性但很难充分发挥, 企业整体缺乏有效的监督动力。

(四) 岗位分工混乱

广告传媒公司有的规模较小或项目集中执行时, 存在岗位临时调配, 在调配过程会出现不相容岗位情况。很难杜绝相关人员一己私利, 针对内部控制制度存在的缺陷和漏洞中饱私囊;出现一人“一揽子”业务, 在此过程中没有充分做好岗位相分离。体现出不按内部控制制度执行标准和要求来规范约束自身的行为, 没有形成严格的、规范的行事准则。

二、内部控制对广告传媒业的影响

(一) 考核机制的完善

内部控制制度对生产经营活动中建设自我约束的重要机制, 约束对象不仅仅是员工, 将经营者和管理都也纳入其中, 对全员具有约束性。建立和完善预算编制制度, 明确编制依据、编制程序、编制方法等内容, 从企业发展全局角度提出建议, 形成全面预算管理。对预算执行中存在问题, 提出改进措施。建立预算执行考核制度, 应当坚持公开、公平、公正原则切实做到有奖有罚, 奖惩分明。形成有效的内部控制制度, 建立起科学的考核机制, 有利于公司形成强有利的凝聚力。

(二) 公司的长久发展

从思想上更新客户服务理念, 从行动上立足于客户视角云评估我们的服务内容;公司通过对内部控制制度的严密性进行补充, 让员工、经营者及管理才能够很好地对内部审计和内部控制之间的关系给予足够的重视。审计部门不仅对企业的财务控制, 更要加强发挥内部审计监督作用, 从而在体制上给予有力的保证。企业在完善的内部控制制度上, 加以有效的实施、监督, 一定会走得更远。

三、完善广告公司内部控制建设的措施

(一) 发挥内控部门职能, 助推内部控制建设

广告传媒公司往往是“麻雀虽小, 五脏俱全”, 各部门应充分发挥绩效考核和相关职能, 保证公司内部控制的建设工作得到有效地贯彻和落实。建立全方面的沟通机制, 实行多角度、多向的、多级的沟通交流, 形成管理层、部门领导、普通员工之间多层次交流对话机制, 保持沟通渠道的畅通, 让员工意识到管理层乐于倾听他们的意见和建议, 让员工有参与和发展的机会, 从而相互理解、相互尊重, 在互动中尽可能了解企业管理中的信息和问题, 从而提高有效的决策和支持。重视非正式沟通, 可以获得大量的信息, 从而消除许多潜在问题, 提高效率。管理者应对审计部门进行合理授权, 针对公司的各个部门进行相关的考核细分管理, 在科学的理论指导下制定出考核方案, 落实到每一个具体岗位, 强化部门的职能发挥, 整合公司内部控制资源。

(二) 有效规划、设计监督体制与治理制度体系

广告传媒公司受客户业务形态影响较大, 应根据实际发展情况和市场的信息, 制定常态内部控制制度, 对于客户特殊业务形态, 辅助制定非常态的内部控制制度。结合企业发展战略, 建立完善公司管理机构, 各部门明确分工, 相互监督、相互制约。管理好财、财、物, 平衡好各方利益, 避免会计数据失真。建立健全信息沟通系统, 保障信息沟通顺畅。对公司监督和治理制度体系的建立进行有效的规划和设计完善协商调解机制, 在发生不可避免的问题时, 人力资源应按内部控制机制有效地协调。

(三) 完善岗位分工, 实施有效的考核机制

积极发挥员工能动性, 完善不相容岗位设置, 对原有的管理制度和文件进行梳理和调整, 最终形成:请购与审批、询价与确定供商、采购合同的订立与审核、采购, 验收与相关会计记录、付款的申请, 审批与执行、项目实施与价款支付等以内部控制为主线, 以工作表单为附件纳入控制系统中。根据公司对人才结构进行分析, 进行相匹配专业人员, 让员工在合适的岗位上充分发挥, 实现人力资源的优化配置。

(四) 加强员工内控意识, 积极配合参与

了解、跟踪、把握客户的需求, 在保证客户服务质量的前提下, 运用收益管理的理念管理客户关系, 对客户分类管理使用ABC分析法相应的要对供应商也实行相应ABC分析法, 实行差异化管理, 建立绩效考核指标体系, 对各级管理人员和全体员工进行严格考核与评价, 以此作为确定员工薪酬、职级调整和解除劳动合同等重要依据。对于关键岗位员工定期轮岗制度, 提升员工综合素质。合同文本应采用固定文本, 对于需修订的条款, 应由法务部门进行审核;在项目实施过程中出现临时调整的项目, 必须现场确认痕迹管理, 在项目结束后进行商务谈判作为依据。

四、结束语

在现代服务理论中, 广告传媒业走在时代的前沿, 从组织架构、发展战略、人力资源、企业文化、社会责任、资金活动、采购业务、合同管理等从根本上将内部控制做好。顺应时代发展的步伐, 应用内部控制做好开源节源, 满足客户的真实需求, 提升服务质量与水平的管理目标, 与客户形成战略合作伙伴, 整合优质的媒体资源, 给客户创造附加值, 取得双赢的经济效益。

参考文献

[1]胡天森.企业内部控制法律实务操作指导[M].中国法律出版社, 2013.

[2]Erik Qualman著, 刘吉熙译.颠覆社会化媒体改变世界[M].人民邮电出版社, 2010.

[3]邹建军, 王玫.服务其实很简单[M].中国民航出版社, 2013.

传媒广告设计第11篇

进入2015年移动营销越发成为广告主持续关注的热点，伴随2014年4G的到来，移动营销已进入爆发性增长。同样，移动程序化也按耐不住，频频夺取广告业界人士的眼球。亿动广告传媒的程序化购买点，立在了“品效连贯”的移动PDB领域上。

从实际出发的移动程序化购买

亿动广告传媒首席产品官黄凯文（Clement Huang）看来，这也是基于国内外形势的成熟，欧美国家今年的移动广告预算已在总的盘子里超过半数，国内移动视频网站的流量和广告投放量都出现了明显放量增长。“我们相信中国今年将作为移动程序化购买的转折点，到底是实验性参与还是主导性参与？今年就会见分晓。”

无论是RTB（Real Time Bidding），还是PDB（Programmatic Direct Buying）都是先从国外兴起，但要注意的是，中国具体的广告业态与美国并不尽相同，如果盲目照搬国外模式，显然对于中国的广告主来说，不是最好的选择。

第一，中国移动媒体的特点，绝大多数流量都集中在 “超大应用”手里，这些应用占据主动权，拥有议价权，他们更多去考量如何平衡用户体验与广告主的价值变现。第二，中国移动效果类推广与国外市场也具有差异化，尤其我们的应用商店的这种格局与国外的标准、与谷歌是完全不一样的。第三，RTB的标准是五年前由美国制定，制定这个标准当时更倾向于效果类广告，当时的RTB又主要集中在PC端，标准本身就与移动端情况存在差异。综合以上几点，就导致在国内有一批采用国外RTB标准做效果类程序化购买的公司，悖离了本土化的路径。

而现在要面临的新市场是，大批品牌广告主的加入，如果按照之前的游戏规则，则不适合品牌定位、品牌安全和品牌保护。黄凯文谈到：“在中国，我们发现首先要有优质的媒体保障，品牌安全需要高大上的媒体来保障，这与内容为王也不冲突。同时再加上精准受众的投放，这种效果才适合中国本土的市场特色，才适合品牌广告主的需求。我们选择在今年这个时间点发力移动PDB，正是考虑到这些条件的成熟。”

从广告主利益出发多重平台护航

为了给品牌广告主带来更好的移动PDB服务，提供更优质的媒体流量。近日，亿动就携手多米、暴风影音、酷狗、外滩画报、蜻蜓FM、妈妈帮等40多家Hero APP，正式启动与程序化购买平台优道（PremiumMad）的对接测试，为移动广告的投放提供了优质的内容资源，在保证品牌安全的同时又确保了广告品质的定位。优道是一个以优质内容为核心的移动广告平台，通过与多个Hero App的对接，广告主可以进行高效的移动PDB 交易。

无论是PDB，还是RTB，都要清楚广告主的需求点，而亿动正是基于需求方利益，搭载数款针对不同广告主需求和广告内容的细分产品。优道之外亿动广告传媒（Madhouse）的程序化购买旗舰平台还包括确保提升ROI的App推广平台亿道（PerforMad），智能的In-App广告网络智道（SmartMad）和即时高效的受众扩充平台竞道（OptiMad）。

亿道是一款为App开发商度身定制的产品。通过领先的移动端追踪归因和优化技术，能够帮助App开发者进行跨渠道的优化，虚假转换的甄辨，帮助App开发者招募到更多有效优质用户。智道是国内最早的In-App移动广告网络之一，囊括了数万个App。通过多种的定向技术，例如位置定向，地理定向，天气定向等，可以帮助广告主精准定位目标受众。除了投放原生广告和实现DVO（Dynamic Vertical Optimization），智道In-App移动广告网络中还能实现对PremiumMad受众的重定向，成为品牌广告主进行受众扩充的一个不可多得的方式。在既有庞大受众标签数据积累的必要基础上，RTB才能得以有效的发挥。竞道能够帮助广告主在优道和智道之外的更广阔的移动互联网空间，针对目标受众，进行快速高效的捕捉。实时竞价规避了无效的受众到达，针对符合标签的精准用户进行最高性价比的购买。

帮助广告主实现“品效连贯”

正是基于这几大平台产品的整合优势，亿动还出了更细分的程序化购买方案——品效连贯。效果导向和品牌导向，其实也并不矛盾，站在营销的角度，有两件事是永远都要做的：一是让更多的用户从品牌的高度，真正了解、喜欢产品;二是使用户产生购买。

黄凯文介绍：“其实也是回归到广告本身的需求，从用户受广告影响的发展阶段，我们将这一过程分为三个阶段。第一阶段是品牌曝光阶段，最大层面实现品牌曝光，需要考量媒体质量是不是有利于品牌保护，受众要实现精准覆盖;第二阶段是培养受众的购买兴趣，即了解品牌的细节优势，使他们认可这个品牌;第三个阶段为闭环环节，实现购买转化。在采访中，黄凯文还列举了一个实际品牌零售商的案例，这个零售商在全国大约有六七千家连锁店，他们希望通过程序化购买实现品效连贯。因此，亿动首先将客户手中的消费者信息和银联以及其他相关数据整合，建立统一的DMP平台。然后，利用公司旗下的三个平台与品牌所进行的品效连贯的三个阶段相匹配，达到最佳的广告效果。

第一阶段品牌曝光用到优道，依托Hero App的优质流量对目标受众进行精准的购买。第二阶段受众兴趣推进用到智道，即在In-App广告网络中对在优道平台上与广告物料有过engagement的用户进行重定向，深入推进其购买兴趣。第三阶段用到竞道，对相似用户和目标受众再次定位，打通线下线上方式，帮助客户实现最终的购买转化。

黄凯文介绍，在品牌曝光环节，在了解了客户的品牌定位之后，针对其受众，亿动为其设计了七八个不同类别的广告创意，置于不同的语境中，如娱乐场景、旅游场景、汽车场景等，这样可以使同一群受众在不同维度感受到品牌渲染。更利于下一步的兴趣培养，也直接为最后的O2O做了准备，针对O2O亿动也针对不同受众做了不同的引流，如可以到附近的零售店购买，也可以到线上电商购买等。在整个过程始末，从早期品牌曝光，到中间不同受众群的分类定向，到最后的直接购买效果，真正做到品效连贯。

传媒广告设计第12篇

1 背景情况

自2007年下半年黄页传媒业务实施属地化运营以来, 哈尔滨联通公司主要以发展传统号簿黄页业务为主, 客户经理沿袭原号簿业务发展方式, 虽然积极主动外出寻找客户, 但由于对传媒市场了解不深, 又缺乏专业传媒人的发展思路, 业务洽谈成功者寥寥无几。截至2008年初, 该分公司广告传媒业务累计收入几万元, 仅完成形象进度的1.79%。飞速发展的传媒市场要求与现有部门机制出现分歧, 哈尔滨联通意识到, 传媒部门需要大调整、大换血, 只有这样, 才能大踏步地向前发展。

2 采取的主要措施

2.1 创新管理机制, 实施能人战略

公司开始调整传媒业务管理机制, 在全分公司范围内公开竞聘该部门领导班子, 通过严格的选拔流程, 优选了几名优秀的营销人才, 切实加强了该部门领导团队的管理力量。公司还充分调动能人战略, 在市公司层面抽调营销能力强, 社会资源丰富的能人充实到该部门。新的部门领导班子成立后, 立即整合部门营销架构, 以市场营销与综合支撑为两大主线, 根据市场发展要求, 在市场营销线下设各个项目组;在综合支撑线下设业务支撑组和综合支撑组。

为使新生的传媒业务部门快速打破僵局、发挥新机制能动效应, 公司各职能单位纷纷广开绿灯, 真正做到各个部门积极服务市场一线。对于急需调进营销人才的, 人力资源部立刻办理人事调转手续;对于需要调拨资金的, 财务部全力配合, 当场拨付;对于需要市场部门支撑的, 销售部门随时签批传媒业务部门的各种请示。此外, 为促进转型业务的稳步快速发展, 该分公司严格贯彻落实省公司文件精神, 抽出专项资金扶持转型业务发展。在成本非常紧张的情况下, 充分考虑传媒业务部门开拓转型业务的特殊性和重要性, 通过有效的业务激励调整, 大大激发了该部门员工发展业务的积极性。

2.2 找准经营突破口, 转变营销模式

通过对传媒市场进行全面、细致的调研, 在充分审视自身优势的基础上, 哈尔滨联通传媒业务部门将户外广告和账单封套广告等两项成长型业务作为经营突破口, 集中部门优势兵力强力发展, 并迅速成立了户外广告项目组和账单封套项目组。同时, 主动打破自营自销的发展意识, 转变营销模式, 广泛接触社会传媒代理商, 寻求优秀同业公司, 实现强强联手, 合作共赢。该部门平均每天与5家以上同业公司碰面, 在与百余家同业公司接触洽谈后, 选定4家同业公司结成战略合作伙伴。

2.2.1 户外广告业务拓展

公司打破传统“王婆卖瓜, 自卖自夸”的宣传方式, 举全员之力寻找“瓜源”, 而将“卖瓜”的重任交由有丰富社会关系资源和专业广告素质的广告公司去做, 即实行“两手抓”策略。对内, 该部门户外广告项目组联合物业管理部门对公司户外资源进行全面普查, 对已有广告牌或暂无广告牌的位置明确标注, 将所有具潜力的楼体都作为户外媒体资源进行开发推广, 共开发市区户外资源几十处。对外, 积极与哈尔滨市大型广告公司建立专业化广告代理渠道, 洽谈合作事宜。为充分调动广告公司发展业务的积极性, 哈尔滨联通公司刷新合作模式, 由广告公司出资买下哈尔滨联通广告资源, 再凭借其广泛的社会关系资源和发达的信息渠道发展客户。此举收效显著, 至年底市区已签订户外广告销售协议近十项, 为公司创收数百万元。

此外, 该分公司将户外广告资源整合视野扩大到郊县, 突破性地对郊县楼体进行高空和墙体广告位的开发, 不断扩大可用资源。传媒业务部门相关人员利用一周时间深入郊县分公司, 与郊县负责广告传媒业务的管理人员面对面座谈, 交流广告传媒业务知识, 探讨发展技巧。至年底郊县分公司共签订户外广告销售协议4项, 可为公司带来收入几百万元。

2.2.2 账单封套广告业务拓展

为确保完成收入, 将转型业务落到实处, 公司提出阶段性指标坚决完成的政策, 向社会同业公司摆出擂台赛, 吸引能完成相应月收入和广告发行量的公司前来打擂。在确定代理商数量上, 哈尔滨联通公司慎重考虑, 为从根本上避免内部竞争, 稳定价格体系;为坚决杜绝人情广告, 利于广告传媒业务向真正市场化方向发展;为确保广告发布数量, 保证完成收入, 哈尔滨联通公司大胆创新合作模式。经过10多家公司的角逐, 一家黑龙江的公司凭借自身丰富的客户资源、过硬的营销队伍, 权威的专业规划素质脱颖而出, 与哈尔滨联通公司签订了独家代理合作协议。哈尔滨联通公司亦承诺全力维护该公司的独家代理权, 即使由传媒业务部门客户经理洽谈回来的广告业务, 也通过该公司进行发布, 此举有效地调动了该公司的合作积极性。仅用半个月时间, 此公司就攻下一个集团大客户, 为哈尔滨联通公司创收几十万元, 后来又积极与医院类、健身类行业洽谈中。

2.2.3 号簿黄页业务拓展

哈尔滨联通公司摒弃传统粗放式电话营销模式, 对客户进行周期性零距离跟踪服务, 通过不断回访客户, 及时了解、满足客户需求, 对客户提出的问题和意见实时给予全面快速的解决, 此举有效完善了客户跟踪服务机制, 切实增强了客户对公司产品的认知度与信赖度, 为促进传统号簿黄页业务的发展奠定了坚实的基础。在该分公司团委的大力配合及专业发行渠道的通力协助下, 哈尔滨联通号簿黄页业务收入由2月份的几万余元剧增至3月份的几十万元, 并稳步保持每月6%以上的收入增长率, 3月份以来共为公司创收数百万元。在确保现有存量市场的基础上, 该分公司还积极寻求与专业广告公司合作, 于当年与4家广告公司达成合作共识, 由几十余名专业人员组成电话外呼组, 全力挖掘号簿黄页的增量市场。

摘要：2008年, 哈尔滨联通公司开始大刀阔斧对广告传媒业务发展进行改革, 通过创新管理机制, 实施能人战略, 找准经营突破口, 下大力气在户外广告业务、账单封套广告业务和号簿黄页业务上转变营销模式, 闯出了一条广告传媒业务大踏步向前发展的新思路, 为该公司广告传媒业务注入了可持续发展的新活力。