传统糖果包装艺术（精选9篇）

传统糖果包装艺术 第1篇

一、传统民间艺术文化与包装设计

在当今经济全球化的形势下, 不少包装设计都被要求“国际化”, 但是我们还是能够通过某些细节区分其地域性, 这就是在包装设计中的侧重点和主题。每一个国家所处的地理环境、社会经济、文化传统、风俗习惯都不同, 从而产生了不同国家不同区域的民族风格, 而正是因为这些不同的风格才构成了斑斓的世界文化, 既是区分的标识, 又是深刻的文化烙印。

从传统文化的角度来看, 民间艺术是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐渐形成的, 是民族本性的浓缩表现。传统民间艺术风格的具体表现是对传统文化元素加以改造, 以适应市场需要和时代要求。中国传统民间艺术在漫长的人类历史进程中, 显示出强大的生命力和历史文化底蕴。传统民间艺术有着它自己特有的文化内涵、表现形式和艺术特征, 大都带有浓郁的乡土气息, 淳厚、真实、乐观向上的感情色彩。如传统民间艺术装饰纹样主要产生于人们的日常生活当中, 与人们的衣食住行息息相关, 是人类劳动生活中最质朴的艺术思想和艺术语言的体现。

二、传统民间艺术元素在包装设计中的应用

在包装设计中融入民间传统文化元素具有非常重要的历史和文化意义。我国有几千年的悠久历史, 我们不但要继承祖先所赋予巨大的物质财富, 而且要传承更珍贵的精神财富, 作为炎黄子孙, 我们更应当将之发扬光大。

包装设计既要具有一定的实用性, 又要具有一定的艺术观赏性。所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力。虽然许多设计师已经开始重视、关注这个问题, 但是这种传统民间文化的应用还只停留在表面, 造成市场传统风格包装千篇一律的现状。其实传统民间艺术文化是由多方面元素构成的, 本文主要从以下四个方面进行论述。

1. 造型和材料

包装的造型是包装设计中非常重要的一个环节, 它可以借鉴古代的某些文物。因为这些文物在流传的过程中, 逐渐成为一种物质性的, 具有典型意义, 可以当作传承文化的符号。例如模仿青铜器、土陶、兵马俑, 以及民间葫芦、龙灯、木桶等形体结构, 来制作包装形象, 不仅外观形象具有传承性, 而且蕴含着民族文化意味, 展现出中国风味。

包装中用到的传统的材料也是多种多样的。最为自然的材料为木、竹、藤等, 还有麦秸秆、杂草及枝条等, 用这些材料做成的包装给人以自然健康的感受。传统的丝绸线绳作包装设计中的一种装饰手法显示了特殊功能, 既可以作为提手, 开启捆扎, 又可以起到装饰和点缀画面的作用, 具有很好的装饰效果。另外, 纸张用于包装也是很好的传统元素。纸张用于包装, 可以追溯到两千年以前的汉代。纸包装具有再生应用的特点, 成本低, 易加工, 适宜大批量生产, 结构变化多样, 而且最适合精美印刷的包装类型, 因而得到了社会的不断开发和应用, 在设计上主要体现在结构功能上模仿传统和民间包裹形式, 进行形象上的完善。

2. 传统纹样和民间图形

传统纹样是包装设计中最常用的装饰手法之一, 也是传统元素中素材最多的一种。它具有超出感性形象本义之外的情感色彩, 主要用于包装画面的形象象征需要, 可以潜移默化地体现出传统民族文化的艺术效果。如用作包装底纹和边框的回纹、云纹、龟背纹, 以及作为形象应用的原始彩陶纹;战国时期的青铜器图案, 漆器图案, 织绣纹饰, 玉器;汉画砖纹饰和瓦当图案;南北朝的石刻图案;唐代卷草、团花、宝相花;宋代陶瓷装饰图案;明清瓷器、丝织、漆雕、景泰蓝图案, 等等, 都是中国古代的典型图案纹样。

民间图形是由各民族的劳动者创造的对美好生活向往和追求的, 能为人们带来吉利好运的一种图形。它土生土长, 与民俗活动紧密相关, 具有浓厚的乡土气息。人们根据不同的活动, 制作相应的图形用以烘托气氛, 使其具有祈祥纳福的象征性意义。民间图形的装饰手法多样, 追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果, 极具有装饰美和象征性。如用蝙蝠象征幸福长寿, 用莲花和鲤鱼比喻连年有余, 等等。在设计中常用的图形有龙、凤、喜鹊登梅、四季花、窗花剪纸艺术等。

3. 汉字艺术

汉文字是我国传统文化的精髓, 它来源于图画, 既是文字又是符号, 不仅有叙述功能, 而且具有装饰作用。如篆书, 古朴高雅;魏书, 字体朴拙、舒畅流利;隶书, 笔势生动, 字体整体统一;草书, 字形繁多, 笔势大气, 连绵回绕。在应用中只要恰当, 就既能突出商品文化价值, 又能起到锦上添花的艺术效果。

4. 色彩搭配

色彩能够烘托出整个商品的气氛。传统色彩也以极高的频率出现在现代包装设计中, 如我国源自于社会生活传统习惯偏爱的大红、金黄等颜色。包装色彩应用的情况直接影响着商品包装的特色和整体效果。在包装设计的颜色选择上, 可以利用某个时代物品上常见的那种色彩, 或民间流传喜爱的色彩, 作为时间信息、空间信息变迁的载体, 将其移植到包装上, 以强化现代商品的时间价值与空间价值, 对提高企业信誉, 促进商品的文化价值上升, 有着巨大的作用。

三、结语

糖果包装市场调研报告书 第2篇

一、调研目的1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场少年宫现状及具体状况，同时分析该类商品在武汉市的整体情况。

2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。

3.了解本产品在消费者心中所存在的主要当刺激消费理念，以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。

4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能够更好的定位商品。

5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构，了解它们各自的优势及销售状况，以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的包装效果。

6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。

二、调研方法

1.大型商场的走访及调研。

2.与个别商场的促销员进行访谈，了解商品的销售状况。

3.同一些年轻的消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，以及对包装的要求。

4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更好的了解和把握此类商品，同时也对上述资料的一些补充。

三、调研概况

2009年6月8日至2009年6月9日对所选样品的主要大型商场和超市进行走访和调研。此次主要的超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属于一个大型超市，里面的食品，种类繁多，包装新颖。特别是针对年轻人的食品较多。是武汉一个知名度较高的购物地点。所以此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。其过程大体如下：

1.与超市的促销员进行简单的谈话，其内容主要是关于糖类食品的销售

状况以及那类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于那种类型的食品包装。

2.找寻糖果类食品的销售地点，对的众不同品牌的糖果进行系统的分

析，了解其销售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。

3.找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们的口味和喜好，看他们更加

喜欢哪类食品包装。

4.通过对一些知名品牌的糖果包装的调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品的调查，了解其各自的优点，从而突

破自己本产品的特色。

本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向简单大方的装潢设计，而对结构的要求，他们更多的是喜欢那些结构新异的包装，那些异型结构的包装盒更能吸引他们的眼球。同样的他们对食品本身的要求则更多的是选择一些老牌的糖果品牌，例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知名的牌子，这些都是他们一直钟爱的糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概的调查。

名称

阿尔卑斯

价位

200克/9元

包装设计 以塑料为材料，结构也行对简单。外表装潢主要是一般为一个棒棒糖为其主体，颜色是以产品的口味为主色调。

以塑料为主的包装图形设计为一个猴子彰显了产品名的特色，颜色以口味中的奶味为主，既为白色。

评价

价钱上是易被接受，口味也多，所以很受年轻人的喜爱。

金丝猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料为主图形设计为一个大白兔体现品牌特点，颜色也是以产品的奶香味为主，既以白色为主。

虽然相对其他糖果，它的价位也差不多，可它一般是整包的卖，所以年轻人一般买的相对较少。然口味却被很多人喜爱，不光是年轻人，很多小孩也特别喜欢。它的价位与口味和金丝猴相似，是很受大众欢迎的一类糖果，不过毕竟它的包装有时过于大，故现在的年轻人买的远不及阿尔卑斯的多。然它的口味也的确是大家非常喜欢的。

通过以上的调查，我们不难看出这几类知名品牌之所以这么受大众的欢迎是因为它们的价位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是现在非常受欢迎的味道。在价格上稍微放松会吸引很多的顾客，这也是他们竞争的关键。继而我们也对我们的产品做了一个定位，价钱上我们定位在160克/9.9元，此定位是因为我们所选产品是针对年轻人的，而包装材料上选用以纸质的为主，结构上较复杂，装潢设计简单却富于创意。

四、调查结果

1.消费人群对包装品的看法

从以上调研结果可知，一些年轻的消费者在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，但若商品的包装趋于简单化，便会对该产品有排斥。而当他们看到一些结构新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在手里，仔细揣摩。特别是现在的女孩子，她们买一件商品往往看的不是其内在而是其包装结构，所以可见构造在包装设计中所占的分量。同样现在的年轻人也开始追求一些淡雅简单的东西，所以对于装潢的设计，他们更亲睐于简单的设计。

2.现在食品包装的一般趋势

现在的食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了不少心思，其包装设计早已超出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装上的设计更是符合他们的求新心理，所以异形盒的设计、简单的或有创意的设计以不断映入大众的眼球。

五、结论

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装品的喜爱已专注于结构新异，装潢简单却富于创意。所以我们此次糖果的包装设计的构想及创想已超出了传统的包装的意向。

1.产品针对消费群体：年轻的消费群体； 2.名称设计：“colors garden”中文翻译为“七色花园”名称,将图形

与文字的结合作为产品标志，在色彩运用上比较丰富炫丽，比较吸引年轻群体。

传统糖果包装艺术 第3篇

【关键词】传统艺术；包装设计；应用

随着生活水平的不断提高，广大消费者的精神文化需求也日益增多，对产品的购买选择不仅取决于物质本身，还取决于其外观造型和包装设计。产品包装通过其独特的色彩、文字、图案，第一时间以视觉语言的形式传递给消费者，对消费者的购买选择产生重要影响。中国的传统艺术设计正是在色彩和造型上特点鲜明，对产品包装能起到画龙点睛的作用。

一、传统艺术的概念和特点

我国的传统艺术流传于民间，形式多样、种类繁多，是广大劳动人民的智慧结晶，是中华民族的宝贵财富。从形式上分类，传统艺术包括：艺术绘画、音乐、舞蹈、剪纸、戏曲、雕塑、园林等，民间艺术还包括皮影、泥人、年画等。我国传统艺术的最大特点就是颜色鲜艳、造型夸张，具有独特的象征意义。中国的传统艺术经过几千年的积累和沉淀，使其具有浓郁的文化气息、丰富的艺术内涵、和厚重历史底蕴，是中国文化不可或缺的组成部分。同时传统艺术也是我们现代设计上，取之不尽、用之不竭的宝贵素材资源，对现代包装设计影响重大。

二、现代包装设计的现状

包装设计指的是设计者通过文字和图形信息将想要表达的信息传递给消费者的策划活动，通过视觉元素使受众了解你的想法。包装设计的目的在于打动消费者，引起购买欲望。细节最能打动人，明亮的色彩能够吸引人、材料的质地能够吸引人、独特的造型能够吸引人，设计的工作就是要将这些吸引人的元素有机的结合起来。中国传统艺术形式多样，色彩鲜艳，是设计师取之不尽的宝贵资源，然而，眼下我国包装设计的现状却令人堪忧，包装设计思维僵化、形式固定，不能满足人们的审美需求。现代包装设计的主要问题表现为以下三个方面。

1包装过度

物极必反，包装的原则是将各种设计元素恰到好处的融为一体，而不是一味的罗列具有明亮色彩的图案，或者具有视觉冲击力元素的堆积。设计师要注重创意，同时也应注重创意表现的方式，创意要新颖，同时要注意层次和布局，不能花里胡哨没有主题，也不能本末倒置，一味的博人眼球，既要主题鲜明，让人一目了然，又要特点突出，让人过目难忘。

2.包装设计抄袭现象严重

这里所指的抄袭现象指的是抄袭国外好的设计作品和改编国内同行业好的设计作品。互联网的发达，使得国外一些好的作品第一时间能被国内设计师看到，照搬到自己的包装设计上。对于国内同行业一些好的包装创意，往往短时间内，诸多雷同版迅速出现，这些包装设计往往只做简单改动，纯属换汤不换药。这种严重的抄袭现象极易使我国的包装設计失去生命力和创造力。

三、传统艺术在现代包装设计中的应用

1传统艺术设计中色彩的应用

色彩设计是包装设计的重要组成部分，它起到突出和美化包装的作用。现代的包装设计中，要求色彩明亮，具有强烈的视觉冲击效果，吸引消费者注意。而中国的传统艺术在色彩上追求鲜艳、明快的特点正好符合这一要求，二者可以完美的结合，创造出具有传统文化艺术气息的包装。

我国传统艺术中对色彩的表现一般较为强烈，反映人们追求红火，热情的内心。几千年流传下来的色彩搭配口诀在今天依然适用：红靠黄，亮堂堂；要想精，加点青；红搭绿，一块玉；这些色彩搭配给设计师提供了宝贵的借鉴经验。如在西凤酒的包装上，大多采用红黄两色，既满足人们红火的心理，使其富贵、大气，但又不失雅致。

2传统艺术设计中造型上的应用

我国的历史文化悠久，历朝历代在艺术造型上都有一些代表作，商周时期青铜器的神兽图案，秦汉时期瓦片上的祥云图案、唐宋时期瓷器上的青花图案等等，这些都是我们宝贵的设计资源，也都深受国内外消费者的喜爱。

在包装设计中，巧妙的应用这些元素，不仅可以使消费者眼前一亮，又能体现出产品的文化内涵，提升品位。例如中国传统文化上，青铜器上云纹、雷纹大多代表吉祥和富贵的寓意，因此这种设计可用于茶叶、酒品等包装上，提升包装档次。

结束语

传统糖果包装艺术 第4篇

关键词：包装设计,传统民间艺术,创新,教学

包装是一门古老与现代融于一体的科学, 也是一门社会科学和自然科学相交叉的学科, 是逐步扩大的商品经济交流范围的客观要求, 是艺术与技术的结合点。[1]包装设计课程在艺术设计专业中属于重要的课程, 在此课程中融入中国本土文化创作, 将民间艺术的审美元素和现代科技, 融入到现代包装设计中, 使传统民间艺术的价值得到提升, 同时也对民间文化艺术起到保护和传承作用。

1. 传统民间艺术素材在包装设计教学中的创新运用

以传统为主题的包装设计是教学的主要内容, 在设计角度上多为单一从图案入手, 只是传统图案的常识性的介绍;或者是以原有民族包装进行局部修改。这样的教学方式对学生的思维有很大的局限。

本课程在整个教学过程中围绕着“传统工艺+当代审美+地域特色+材料创新”的思路, 一方面从纵向着重传统材料工艺的传承与发展, 强化传统视觉元素的提取与优化;另一方面更从横向的拓展其与社会相结合而产生具有现代装饰意味的新包装形式, 通过高校课程的参与, 为传统民间艺术提供再发展的切实条件, 以保持其“生产性”或“实践性”, 而不是将其“表演化”。

1.1 工艺美的运用

民间艺术制作带有较强的感情色彩和经验性程式化造型特点, 制造环境被限制在小农业与手工业相结合的自然经济条件下, 创立了“就材加工、量材为用、物化创造“的民间造物原则。[2]中国民间艺术强调人与自然的共存与统一, 从加工工艺和材质上都是根据劳动人民自己的需求, 从大自然从取材, 对自然物质进行简单或复杂的加工利用, 进行设计和创造的。

1.2 地域生活美的再现

民间艺术作为一种文化创造, 与生活接近、重合的本元性质决定了民间艺术造物与生活的关系。

广大劳动人民从生活的土壤里吸取艺术形式, 使民间艺术造型更完善、更具有浓厚的生活气息。它表现在现代包装设计中, 通过提炼这种传统民间艺术风格的元素、合理地运用到形式美法则中, 具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用[3]。

图1就是将我国南方的民间剪纸工艺与地域特征相结合, 运用现代审美、以及图形正负形重组的现代表现手法, 加强包装装饰效果。在表现上突出南方古代的雕镂工艺、南方民族服饰民俗、游灯观灯习俗的特点。

现代剪纸保留了传统的技法、纹样、审美, 又借助现代艺术与设计的某些表现形式与观念进行阐释创作。将现代剪纸应用在包装设计中, 打破以往剪纸作品展览只局限于作品的平面展示, 使剪纸艺术变成了三维的立体形象, 它增加了剪纸的信息传递功能, 对静态的平面剪纸结合三维的艺术展示有益的尝试, 让剪纸真实地走入生活, 进入市场。 (如图2)

图2台湾食品包装

年画作为特有的地域民间艺术形式, 它追求物象本身的结构, 对线条做概括表现, 具有强烈的装饰美感, 能够很协调的运用到包装设计中。图3中的茶叶包装运用民间年画的表现方法, 将茶农耕种、采茶、晒茶、炒茶等制茶过程表现出来。在视觉上即保存了年画的“版”、“线”特征, 又结合现代UV印刷技术, 很好的以传统民间文化作为资源向现代艺术设计转化。

图3茶叶包装 作者:朱振宇

1.3 地域纯朴美的体现

民间艺术中的质朴, 即本色、本质的淳朴与率真。从民间艺术品的材料选择来看, 多是随处可见的自然物质, 如麻、土、木、石、棉、棕、竹、草等, 外表看来质朴, 但在创制的过程中包含了民众对材料的认识和开发利用。图4是一套“文房四宝”包装, 利用四君子之一“竹“子材料进行开发。制成的作品总体上体现出竹子自身的肌理、质地、纹饰、光泽、硬度等自然形态的特征, 使主观创作意图与材料自然形态完美的结合在一起。

图4文房四宝包装 作者:兰志晖

1.4 情感美的流露

民间艺术的色彩、图案纹样, 造型题材都与人们的观念情感相关联, 反映了社会、自然与人类的联系, 具有超出感性形象本来寓意之外的内涵。其寓意象征性的感性形象具有一定的传承性、延续性和集体性, 得到了民众的集体认同。图5中运用了广西壮族绣球中”并蒂花图案“, 将代表爱情信物的绣球和绣花鞋联系在一起, 依附壮族的”花婆信仰“, 相信万物生灵信仰的延伸。从绣球的形和图案上进行创新, 寻找新的形式, 表达出”爱之花, 情之果“的情感内涵。这里的图案将作为一种图形化语言, 作为一种载体符号, 表达一个地域、一个民族所共同认同, 是真实情感的流露。[6]

2. 结论

传统民间艺术与现代包装的结合是一个很有意义的话题, 特别对文化遗产的保护以及产业化发展起到推动作用。如何在包装设计教学中最大限度的挖掘传统文化、将传统民间工艺与现代技术相结合而产生具有现代装饰意味的新包装形式是要教学的难点和重点, 这需要经过深入的调研和长期的训练才能进行创新设计。笔者希望能将包装设计教育植入传统民间艺术的文化土壤中, 用文化推动设计, 当然目前还很不完善, 在今后会继续进行不断探索与实践。

参考文献

[1]朱和平.包装设计[M].长沙:湖南大学出版社.

[2]唐家路, 潘鲁生.中国民间美术学导论[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社.

[3]金科.传统民间美术与包装设计[J].包装工程, 2007.

[4]曹又允.从符号学角度解析中国民间剪纸艺术.硕博士论文, 2009.

[5] (德) 卡西尔.符号.神话.文化[M].文化艺术出版社, 北京, 2005, 第18页.

[6]司马云杰.文化社会学[M].济南:山东教育出版社, 1987.

糖果包装纸盒绿色设计案例分享 第5篇

案例一：硬质糖果包装纸盒

1.结构设计

硬质糖果包装纸盒的结构设计思路为：在充当硬质糖果包装的同时，也可以作为家中盛放糖果的托盘，而且采用纸质包装，与市场上现有的袋装硬质糖果包装相比，更加容易回收，对环境污染较小。

这款硬质糖果包装纸盒的盒底为正八边形，盒体可作为托盘使用，无需施胶，可节约一定成本，同时减少污染。盒盖中部设计有一个圆形透明窗口，便于消费者观察选购。

由于硬质糖果本身抗冲击性较强，对包装纸盒没有太多刚性要求，因此选用定量为250g/m2的单面白卡纸作为包装用纸。白卡纸具有优良的印刷加工性能，经彩色印刷后可制成各种类型的纸盒，能够起到保护和美化商品的作用。

2.装潢设计

硬质糖果包装盒体和盒盖的装潢设计如图1所示，盒体整体设计为黄色，暖色调更容易吸引消费者的目光。由于内装产品是水果糖，因此在包装上设计了相应水果的图片，让消费者能够一目了然地看出内装糖果的口味，并根据自己的喜好进行挑选。

硬质糖果包装纸盒的整体效果如图2所示，盒体展开后作为糖果托盘的效果如图3所示。

案例二：软质糖果包装纸盒

1.结构设计

这款用于包装牛奶软糖、巧克力等软质糖果的纸盒采用插板将盒内的糖果分开，盒体上共设计有3个可以打开的盒盖，每个盒盖下装有6颗糖果，这样可以限制小朋友每天吃糖果的数量，1个盒盖下的糖果为1周的食用量，每天只能吃一颗糖，每个星期最后一天不吃糖果，而是换成其他零食，防止蛀牙。当盒中的糖果吃完以后，包装盒还可用于放置一些小物件（如指甲刀等），每个盒盖下放置的物品可以不同，便于分类保管。

包装盒体为长方体，由于每个格子里只放置一颗糖果，可以起到缓冲的作用，因此可以选用定量为250g/m2的单面白卡纸作为包装用纸。由于插板之间利用插口进行固定，因此无需施胶，可降低一定费用，减少污染。

2.装潢设计

软质糖果包装纸盒的装潢设计如图4所示，采用温馨的粉红色系，配以缎带礼花图案，简洁大气，既可自己食用，也可作为礼物馈赠亲友。

软质糖果包装纸盒的整体效果如图5所示，盒盖打开效果如图6所示。

案例三：棉花糖包装纸盒

1.结构设计

棉花糖包装纸盒的结构设计是在简单的矩形盒基础上增加了一个可用于悬挂的挂钩口，方便商品在超市货架上悬挂摆放，既可以节省展示空间，也可以方便消费者拿取。盒体正面设计有一个透明窗，消费者可以非常直观地看到内装产品，便于选购。而且，消费者食用完棉花糖以后，还可以将内层的塑料袋取出，放入抽纸，作为抽纸盒，实现包装的重复使用。

棉花糖包装纸盒的盒型为长方体，选用定量为250g/m2的单面白卡纸作为包装用纸，盒底采用弹簧锁底结构，盒盖采用插入式结构，无需过多施胶，既节省包装纸盒的制作费用，又易于回收，减少污染。

2.装潢设计

装潢设计如图7所示，盒体正面以海绵宝宝的卡通形象为主体，以吸引小朋友的目光。开窗设计在海绵宝宝的嘴巴处，透过窗口可以看到内装食品，让消费者购买时更加放心。此外，用作抽纸盒时，消费者可以从海绵宝宝嘴巴处抽取抽纸（如图8所示），大大增添了包装的趣味性。

传统糖果包装艺术 第6篇

中国传统元素拥有悠久的历史特点,涉及题材内容亦十分广泛,如传统绘画、书法、建筑、民俗工艺等,它们都反映了我国祖先们巨大丰富的艺术想象力,经过传承给我们留下了取之不尽的艺术宝库。它具有想象性和创造性的特点,例如吴道子的人物画有“吴带当风”之说。他的画笔势圆转,衣服宽松,裙带飘举,优柔回环,别有风貌。米芾《画史》说他“早年行笔言细,中年行笔磊落,挥霍如莼菜条。人物有八面,生活意动,方圆平正。高下曲直,折算停分,莫不如意。其传彩行焦墨痕中。略施微染,自然超出缣素,世谓之吴带当风”也就是说吴道子的飞动的线条,有一种超越的精神;杜甫对公孙大娘的剑势有这样的描述“昔有佳人公孙氏,一舞剑气动四方。观者如山色沮丧,天地为之久低昂。”而我们从张旭的《古诗四帖》中,似乎可以揣摩公孙大娘的剑意;前人评价王羲之书法“飘若游云,矫若惊龙”,而我们在《快雪时晴帖》中可以体会到这种精神。还有就是它重“传神”而忽略“写实”、重“表现”而不重视“再现”的特点,王羲之曾说“实处就法,虚处藏神。”这个虚处藏神的四字箴言把中国书法的妙处说尽了,其实这也是一种“物我同一”的审美观念。最后就是人与自然和谐统一的关系。例如“曲”它在美学中的独特表达含义,自唐代之后许多文人在作品里都比较重视“曲”的表达,可以说这是在审美领域中文人意识的表现和反映。“曲”是中国园林的至上原则之一,所谓“景露则境界小,景隐则境界大”,在一定程度上可以说,造园是造曲的艺术。因此我们要恰当合理的运用中国传统元素的这些特点,完美和谐的融入到现代设计中去。例如励忠发先生设计的“中国联通”标志,表达了“源远流长,生生不息”的精神。也向我们表达了联通公司的服务宗旨:通信、通心,联通公司永远与顾客在一起心连心。

二、如何将中国传统艺术元素在包装设计中运用

艺术起源于模仿,设计亦如此,它是设计师创造新事物的一种手段。其中模仿也分为几种:一是全盘接受直接挪用。例如三星堆的古酒包装,直接照搬商周青铜器的纹样,吸取挪用了纯粹的传统元素——青铜纹样,切合主题。二是在中国传统元素的亮点中提取应用,这时设计师就需要根据商品的自身特点去归纳、提炼和加以总结。具体繁复的图案去简单、秩序化,同时同时还要保证图案的形式美这一原则不丢失。例如在色彩这一领域,中国色彩的代表性和西方的就大有不同,黄色是中华民族的中央色,备受推崇,象征着中央政权和国土,是历代封建帝王所专用之色,清代帝王接受历代五行观念,服饰颜色由转变为黄色,还规定皇宫的屋顶为黄色,王府的屋顶为绿色,庶民只能用灰色屋顶;在每个民族,又有着各自用色的民族风格,例如新疆的维吾尔族是生活在沙漠的民族,那里绿色植物稀少,因此他们喜爱把室内装饰的五颜六色,将室内生活颜色与室外颜色进行互补。而服装也多喜爱用绿色、玫红、格黄等鲜艳的颜色来装扮,玫红是维族妇女最喜爱的颜色,这与维族人直爽、豪放、能歌善舞的性格极其吻合。在造型上,我们以书法为例去分析举例。宗白华先生曾说,书法是中国艺术的最高形式。高妙的书法就是一个舞者,它表现出了发自生命深层的自觉力量。因此传统书法无论是在现还是在意境的表达层面上都是其他艺术形式不可比拟的,所以它在包装设计中运用十分广泛和常见。例如喜之郎果冻的商标,喜之郎的中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息,它的电视广告内容也一直切合这些主题;喜之郎的企业标志图形里中英文造型对比鲜明强烈。“喜之郎”三个字的书写律动极强,书法线条“舞”的优美典雅而又苍穹有力,在视觉冲击力上令人深刻难忘。英文字母为“STRONG”,喜之郎的命名就是取其音译。整个标志主要由红色和黑色两大色块组成,分别代表的是健康与热情、意志与力量。充分体现了喜之郎企业昂扬向上、奋力开拓的整体意志,标志图形与中、英文标准字体造型有机结合,构成点、线、面交融的现代视觉识别系统。真实地向消费者传达了“追求更强更好,共创健康快乐的明天”的企业精神,寄寓了“爱心、精心、责任心”“诚意让消费者满意”的经营理念,贴切地反映了产品营养、健康的属性功能。

因此我们要针对不同的商品找到其特性,在综合各方面去提炼、归整、创造,使包装在当代时代下焕发特有的时代特色。

通过以上论述分析我们不难发现,由于现在中国传统文化被人们过分关注,导致一些产品被定位为“跟风”产物,毫无设计创新而言,怎样去避免呢?首先,拒绝没有任何文化内涵的表层化的模仿。这样的设计产物只注重外在形式,忽略了元素中的文化内涵、寓意、历史意义、人文价值,很容易陷入死板、空洞的误区,解决方法就是将传统元素与现代元素有机的结合,挖掘亮点。其次,拒绝对传统元素的穿凿附会,虽然对传统元素我们常采用提炼抽象法或局部分割法,但是对于包装外观,最好设计就是“取其神,延其意,传其神”,注重商品的精神功能。再次,就是要重视消费者们的认知能力,充分考虑到消费者的审美喜好认可程度。

三、总结

我们应在继承祖先留给我们瑰宝的同时,也学会有选择的对其进行创新。怎样合理的创新?就是将时代前沿的文化精神与传统的文化积淀进行提炼、分解、整合和创造。这则需要设计者的思维觉醒,正确的寻找属于我们自己的设计领域。发展我们的人文优势,赐予传统图形新的生命力。

参考文献

[1]国货专题:喜之郎企业介绍.中华商标超市[DB/OL]http://news.gbicom.cn/wz/6543.html,2009-12-25.

[2]张如画,张嘉铭,李鹏.构成基础[M].北京:中国青年出版社,2010.

[3]迪人.世界是设计的[M].北京:中国青年出版社,2009.

[4]朱良志.曲院风荷[M].合肥:安徽教育出版社,2010.

[5]程宇红.浅谈中国传统设计风格的视觉表现与创新[J].大众文艺,2010(19).

传统糖果包装艺术 第7篇

一、包装设计中应用传统民间艺术的历史与文化意义

我国传统民间艺术种类繁多, 文化内涵深厚, 寓意深刻, 既有着极高的文化技术价值, 同时也保持着实用价值。这种独特的文化传统艺术风格, 在现代经济浪潮冲击下的多元化社会中, 显得更具艺术价值与魅力, 其在现代包装设计中的应用, 也正是传统与时代的完美融合, 作为一种二维平面艺术表现形式, 传统民间艺术极大丰富了现代包装语言, 使现代商品的包装更具时代感与民族文化感, 体现出了商品的个性与特征, 对商品的销售与推广有着积极的促进作用。

包装设计作为一种流行的现代艺术形式, 其受众也越来越广泛, 许多优秀的设计作品为人牢记的根本在于其抓住了消费者的内心情感需求, 如何在现代设计语言当中反应出具有中国气派的包装作品, 既是现代设计者所需承担的历史与文化责任, 同时也是促进我国民间传统艺术普及化、视觉化的重要手段。

二、中国传统民间艺术在现代包装设计中的应用方式

中国传统民间艺术风格千变万化, 从商周青铜器图案到古漆器图案, 无一不为现代包装设计提供了广泛的应用元素。民间艺术在包装设计中的应用也通过多种形式体现出来, 其中具体包含了造型应用、色彩应用、象征意义的应用等。

(一) 民间艺术造型的应用。

传统民间艺术造型风格迥异, 寓意深刻, 例如盛唐时期的花鸟纹饰, 体现出了充实、华贵之美, 诸如此类的传统造型符号, 广泛地应用于包装设计当中, 同现代包装设计以及商品的结合, 能够准确地表现出商品的文化内涵。比如西凤酒的系列包装则以凤凰图案为主题, 体现出了吉祥平安的寓意, 再加上象征着富贵的牡丹图案的点缀, 同时展现出高雅的文化气息。

(二) 传统民间艺术色彩的应用。

色彩是艺术设计的根本, 其在包装设计中也占据着重要的位置。现代包装设计利用鲜明的色彩、强烈的视觉冲击力来提升产品包装的吸引力, 进而吸引顾客提升自身的市场竞争力。而色彩浓艳与明快也是我国民间艺术色彩的突出特征, 因而其能够与现代包装设计有效结合。例如民间的年画、京剧脸谱等, 将黑白、红绿、蓝橙等强烈对比的颜色放在一起, 形成强烈的视觉效果。其在包装设计中也能够很好的应用。例如某青花瓷产品包装的设计, 如下图所示, 此包装采用蓝色与白色, 色彩鲜明而简洁, 同所包装的产品特征遥相呼应, 体现出青花瓷的独特色彩魅力, 视觉整体上给人以清新古朴之感, 提升了包装的吸引力。

(三) 民间艺术象征意义的应用。

我国传统民间艺术除了图案的多变与色彩的丰富, 同时也具有着深厚的文化内涵与象征意义。如下图的月饼盒包装设计, 整体为圆形, 并采用牡丹点缀, 色彩鲜明, 寓意“花好月圆”, 体现出中秋佳节的文化内涵, 同中秋节的文化寓意相呼应, 展现出文化与审美价值。

三、传统民间艺术在现代包装设计中的应用发展

现代社会日趋多元化, 市场竞争更为激烈。产品要想在市场上取得成功, 必须要体现出自身的特征, 同时也要富有生命力。对于包装设计而言, 其与传统民间艺术的交融, 既需要完美地结合传统文化艺术的魅力, 同时也需要设计者有超前的创新意识。笔者认为, 要做好以下几点:首先, 要创新民间传统艺术的应用, 巧妙利用民间艺术作为设计元素, 用现代文化艺术语言来表达中国传统文化的精髓, 延伸其“意”与“神”, 深入挖掘民族文化的深层含义。其次, 在应用当中, 作为设计者要敢于取其精华、去其糟粕, 展现出我国传统民间艺术优秀的一面, 去伪存真, 反应出当今时代的内在精神追求, 对艺术形式进行延续。才能够使商品展现更强的吸引力与市场竞争力, 从而促进中国传统民间艺术与现代包装设计走向世界。

参考文献

[1]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工程, 2007 (05) .

[2]闫波.论中国传统民间艺术对现代包装设计的影响[J].中国包装工业, 2012 (09) .

关于糖果包装设计的教学研究 第8篇

一、糖果包装的造型设计

从包装设计课程教学的角度看,造型设计是一个重要课题。造型是为商品的功能而生,造型美观的包装设计作品有利于卖点的激发,对消费者而言,可以促进购买欲。造型是包装的奠基石,造型设计首先要考虑的是用什么包装材质。糖果是食品包装,食品包装目前多数是塑料材质。塑料在造型设计上比较简单,密封性能又非常好,且轻便、实用、保护效果好。但是,塑料包装有其缺点,塑料在一定温度条件下会溶化,并且甚至会分解到食品中,会引起食用者急性或慢性中毒,严重的甚至会致畸致癌。从糖果包装的食品安全角度考虑,可采用纸类材质。纸类利用起来非常便利,有可回收、轻便、无毒等特点。特别是学生在创作和设计包装作品时,经常会受到印刷或包装材料上的限制,使其创作的作品无法完成,而纸类包装解决了这一问题。糖果多用于结婚、庆祝生日等喜庆场合,糖果纸类外包装在塑形上可以采用圆形,因为圆形在中国人心目中有圆圆满满的意味。

二、糖果包装的色彩设计

色彩是包装作品的灵魂,包装设计中的色彩设计作用重大。色彩设计的思路可从糖果风味着手。在教学中,可提示学生糖果通常有牛奶味、菠萝味、草莓味等,这些风味都具有各自的色彩,比如:牛奶是白色的,菠萝是黄色的,草莓是红色的,这些色彩都是具象的,可以直接搬来用。食品包装往往起到吸引消费者味蕾的作用,而味蕾通常是由包装的色彩引发的,比如:酸可以想象成绿色的柠檬,甜可以想象成橙色的橙子,苦可以想象成黑色的中药,辣可以想象成红色的辣椒。包装设计作品中的色彩不宜过多,一般不超过三套色。

三、糖果包装的图形设计

图形设计是包装作品的个性体现,在作品设计中,很多学生忽略了对图形的创新设计,无法将包装的小品味道体现出来。图形设计给包装作品带来的动感和活跃性,就像一个小品作品在上演。每一款包装设计都应有主题,设计的图形不能脱离主题。首先,要做好设计准备。要考虑图形设计中有哪些卖点,用什么样的图案进行设计,然后将所有想表达的内容写下来。其次,要考虑图形风格。包装中有实物图形和装饰图形:实物图形一般可以通过摄影手段将物体拍摄下来,如在菠萝味糖果图形设计中,可以在包装上直接用一幅菠萝的摄影作品;装饰图形一般可以通过绘画手段将实物图形进行再创作,如在菠萝味糖果图形设计中,可以将菠萝设计成卡通形象。最后,无论用哪种方式设计图形,都不能忽视图形内在和外在的美感。

四、糖果包装的排版设计

包装设计中的排版设计能体现出整个作品画面的整洁、条理性。有些学生在排版设计上失败,就导致了整个包装设计作品的失败。应该怎样解决包装设计的排版难题呢?需要从分析排版设计的构成要素——文字和图片两方面着手。排版设计一般是图文结合,文字解说着图片,图片衬托着文字,这样才能将商品卖点充分表现出来。图片的魅力是能在远距离的货架上直接告诉消费者它是什么,所以,排版要注意图文大小、体现主次或卖点。包装正面可用图片,用LOGO做点缀,侧面则是商品的文字信息,把此商品的一些信息通过对齐排版的方式表现出来,从而达到视觉传达效果。

五、结束语

在日益发展的经济社会,产品包装对消费者的影响逐步加深。每一款包装设计都会体现出其独特的视觉传达系统,其表达方式就是通过不同的设计手法、设计理念创作出与众不同的包装作品,通过包装上的文字、色彩、排版及其个性的产品标志向消费者传达其蕴含的意义,从而把产品更完美地展现在人们眼前,进而使产品深入人心。

摘要：将糖果包装设计作为一个体系进行研究非常必要。文章结合包装设计理论知识及教学实践,从糖果包装设计的造型设计、色彩设计、图形设计和排版设计等四个方面入手,对如何提高糖果包装设计教学效果进行研究与探索,从而引导学生做好糖果包装作品的设计。

关键词：糖果,包装设计,造型,色彩,图形,排版

参考文献

[1]丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇[M].北京:中国水利水电出版社,2003.

[2]曾迪来.现代包装设计[M].长沙:中南大学出版社,2005.

[3]钟铃铃.平面广告创意与表现[D].天津工业大学,2007.

[4]孙诚.纸包装结构设计[M].北京:中国轻工业出版社,2006.

[5]张大鲁,吴钰.包装设计基础与创意[M].北京:中国纺织出版社,2006.

浅析糖果包装设计中的情感语境表达 第9篇

一、包装设计的概念

包装设计由绘画艺术与自然科学相互融合而成。将其运用到产品的包装, 对其产品加以保护和外观上的美化方面。它不再是狭义上的艺术, 也不是单纯的装潢。

包装是包含材料、心理、市场, 艺术综合要素的多学科, 多功能相互结合的艺术设计。主要作用分为两个方面:首要特点是保护商品不受破损, 其次是美化产品, 并对这一产品起到很好的宣传作用。如何在包装设计的基本任务上实施绿色环保, 经济实惠的去设计产品包装的造型, 外观等是我们所需要去探索的。

二、情感符号的形态及作用

(一) 随着信息时代的来临, 在产品中情感符号的运用也得到人们越来越多的关注, 符号的运用达到了前所未有的频繁。它是表达思想和情感的一种工具。符号学观点指出:符号系统展现世界上所存在的任何文化现象, 符号可以表达事物中所存在的所有形式以及方向, 无论语言、文字还是文化都是符号的组合。同样的, 历史文化背景也决定了其符号的含义。不同的地域, 不同的民俗, 都可能给消费者以不同的展现方式所呈现。无论是产品包装上出现怎样的符号, 或是图形或是文字, 它们都有一个共同的目标给人以关怀, 将情感直观的传递给人们。产品的包装作为一种传递信息的客观载体, 当然也离不开情感与符号的表达, 包装设计中的情感符号表达形式与消费者存在着直接或间接的沟通与交流。

(二) 符号的传播有时并不能完全达到预期的效果, 这其中必然会受到所处环境的影响制约。符号在传播过程中, 存在着一定的局限性。通过一定的情感符号与视觉图案的运用, 让消费者很直观的对这一产品有了深刻的了解。

任何符号都不可能成为单独的个体而存在。能否正确地将情感符号给予消费者获得一致的感知, 需要对消费者的情感心理等各方面因素有所了解。对同一符号的认知也会因为不同的地域差异, 民族文化而产生不同的效果。

三、糖果包装设计中的情感语境表达

糖果包装的首要因素是突出其趣味性、引起消费者的关注用以增强包装的设计感。因此在现在糖果包装设计的视觉认知过程中, 情感的诱发与联想不能仅仅靠设计者单方面的意愿, 而要在充分尊重消费者的心理感受前提下, 通过设计营造的物有所值、 物有所爱的这样一种信息传递, 刺激消费者主观心理, 使其主动参与购买, 不应有强迫的成分。一件好的包装设计作品如果想要赢得消费者的关注并且读懂、领会其中含义, 必须将人的视觉、 听觉等因素考虑其中, 将包装中的文字、色彩、造型、材质, 图形等综合在一起。它们相辅相成, 密不可分。

(一) 糖果包装设计中图形对于情感语境的表达

图形在视觉传达中具有直观易懂、表现力丰富, 感染力强等显著优点, 所以在糖果包装设计中被广泛采用。图形在包装中的主要作用是突出商品的特点, 引起消费者的兴趣, 让商品信息更快速的深入消费者的脑海之中, 促使消费者购买其产品。

包装中的图形选用, 必须契合产品的形态, 功能, 用以提升糖果产品的形象。充分利用图形自身所具备的的寓意象征性作用, 准确传达产品信息。

(二) 糖果包装设计中色彩与肌理对于情感语境的表达

在糖果包装设计中色彩具有象征性和感情特征代表着童真, 也可以用绚丽的色彩吸引人们去回忆自己的童年。色彩在包装中的作用主要有两点:向消费者传递情感。是欢乐、是悲伤, 还是温暖;色彩在视觉上的冲击是最直观的表达, 就像红色代表炙热, 蓝色代表忧郁一样, 是人眼可以直观感受的。例如, 可口可乐的红色、麦当劳的红色和黄色以及富士胶卷所用的红色和绿色都是最经典的案例。肌理和色彩一样, 糖果包装中肌理对人的心理、生理也具有直接的影响。在包装设计中, 有时肌理可以比具象图形包含更多的意义, 表达更丰富、更含蓄的内涵, 如高贵、 秀丽、温和、朴素等。糖果包装中可以运用肌理效果给人以童趣, 健康, 甜蜜等情感寓意。

(三) 糖果包装设计中文字与字体对于情感语境的表达

糖果包装设计中文字起着至关重要的位置, 作为食品, 安全是首要, 对于糖尿病患者, 糖果的摄入会危及生命, 因而木糖醇的文字植入对于包装十分重要。商品包装可以没有图形, 但不能没有文字。文字作为视觉要素, 在包装设计中具有不可替代的重要作用。一些重要事项还是需要文字说明来的清楚, 而不是模棱两可的图形。对于一些特殊消费者来说, 文字可能对于她们更有帮助, 它可以起到解释说明的作用, 也可以避免患者误食。

(四) 糖果包装设计中造型对于情感语境的表达

糖果包装设计所采用的造型、材质, 根据糖果的特性去选取更为有效的保护包装内部。包装的形态一般不是具体的, 它类似于象形文字那般, 又像一种直接性的视觉传达方式, 又有含有一种暗示性, 例如红酒包装, 选取不同于普通透明玻璃, 凸显红酒储藏特性。

总之, 消费行为本身的基本功能是满足生活“需求”, 而随着生产力的发展、社会的进步, 人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求”向“精神需求”转移, 也同样是人们在追求“生理满足”到“心理满足”的一个过程。

糖果包装设计若如传统宣扬其甜美的味道而忽视糖果对人体健康, 情绪的调节作用等多方面因素的话, 这样的包装设计还仅仅停留在物质需求中而没上升到精神需求, 心理满足。只有深入了解消费者心理, 情感诉求, 才能让包装设计的作用发挥到极致, 才能从产品的精神功能上得到视觉, 心理的关怀。

参考文献

[1]莎拉·罗纳凯莉, 坎迪斯·埃利科特.《包装设计法则》.江西美术出版社, 2011.

[2]张明明.《产品包装设计中的情感传达》.包装世界, 2007 (09) .