传统媒体创新范文（精选12篇）
传统媒体创新 第1篇
提起新兴媒体, 我们都不陌生, 事实上新兴媒体是相对于“传统媒体”而言的, 是传统媒体随着技术的变迁在内涵和外延上演变的一个概念。他具有较强大的存储功能, 同时兼备了信息检索、集纳等诸多功能, 且同时具有的开放性、多元性、实时性、交互性等特点。而传统媒体, 则是相对于以互联网为基础的新兴媒体而言的, 主要包括报纸、广播、电视、图书等出版物在内的传统媒介, 可信度高、读者群稳定、易于保存是其显著特点。其不足之处突出表现在, 传播内容与受众之间的“单一性”, 而这种“单一”的传播造成了受众对传播内容反馈的迟缓甚至是之后, 互动性也明显不足。相反, 新兴媒体体现出了传统媒体难以比拟的优势, 这无疑给传统媒体造成了前所未有的压力[1]。
通过上述比较, 我们不难看出, 在时效性、直观感、现场感染力方面, 传统媒体均处于劣势, 也就是说, 如果手中要想尽快获知新闻, 传统媒体显然不是首选。举例来说, 现在的报纸多数是半夜排版, 凌晨印刷, 也就是说只能刊登前一天晚上以前的新闻, 而这些新闻, 受众早已通过互联网等媒体得知了[2]。
2 客观认识现阶段传统媒体与新兴媒体的存在形式
2.1 传统媒体与新兴媒体的共存及其引发的是非问题
应该说, 近些年已经有相当数量的传统媒体尝试着在新媒体领域发挥作用, 但仍有不少问题存在。
概括起来主要表现在:现有机构整合力度不够;传统媒体与新媒体业务分割明显;资源共享与相互合作不成气候。事实上, 传统媒体和新媒体的存在方式应该既是“推”的过程, 更是一个“拉”的过程。“推”, 即将传统内容放至在新兴媒体的形态和渠道中进行传播;“拉”即寻求让受众满意的新需求, 从而促动媒体产业链条的拓展。换句话说, 传统媒体向新媒体转变的过程, 就是两者“求同存异”的过程, 更是新旧媒体在传播内容、技术运用、平台融合等方面不断协调适应的过程。
因此, 在两者“求同存异”的过程中, 势必要协同好两者关系, 既要充足发挥并依靠传统媒体相对丰富的内容资源, 利用新媒体的技术手段在新媒体传播平台上重复发布, 实现传播内容的增值服务;另一方面, 要运用新媒体的高新技术手段, 尤其是数字技术、网络技术, 对传统媒体加工的内容进行改造和提升, 进而使过去较为单一的传统媒体发生质的改变。
2.2 传统媒体与新兴媒体相互融合形成“新型媒体”
可以说, 新兴媒体的出现, 是对传播内容和传播渠道进行了变革, 在并没有在根本上改变传播内容本身。作为传统媒体, 在众多新媒体的“簇拥”下, 应该更多地借势新媒体的优势以谋求新的发展。据此, 笔者认为, 传统媒体与新媒体的发展出路, 首先应当是新旧融合, 优势互补, 而不是分割, 更不是割裂。同样, 新媒体则理应与传统媒体进行多方位整合、广渠道深层次合作, 不是兼并, 更不是替代, 只有如此, 两者才能成为真正意义上的综合性的“新型媒体” (以下简称“新媒体”) 。
3 把握新媒体的时代机遇, 增强企业创新性建设
创新是企业发展的动力, 技术创新为企业发展带来了显著贡献, 而从当前的趋势来看, 与时俱进的新媒体在企业发展中的作用越来越突出, 且在这样的大背景下只有顺势而为。换言之, 就是要充分发挥利用新媒体, 取其精华, 去其糟粕, 新旧结合, 只有这样才能有效提高企业发展的原动力。
3.1 新媒体发展为企业带来的机遇和挑战
上文我们提到, 新媒体一改传统媒体过去相对单一、传统的传播形态, 变成了图文并茂的传播形式, 这在一定程度上基本实现了“新”的信息传播。对于企业而言, 新媒体为企业的创新发展提供了宽广的发展空间。然而, 也为企业的生存和发展带来了不少挑战。譬如, 新媒体技术如网络技术的应用, 为企业和职工的互动提供了便捷。企业如果对互联网运用不当, 无形中势必会影响企业职工的思想稳定, 严重的情况会使企业发展尤其是企业的文化建设处于被动状态[3]。
3.2 新媒体在企业创新发展中大有可为
多元的文化需要多媒体的参与, 企业的文化建设同样离不开新媒体的丰富和滋养[4]。
1) 充分发挥新媒体在企业文化建设中的窗口作用。我们知道, 企业的品牌和形象是企业对外宣传的窗口。品牌的塑造, 是树立企业对外良好形象是关键。新媒体本身所具有的特性可使企业文化传播的形式更加灵活多样, 传播内容更加丰富和生动, 而这些因素对企业文化的发扬和传承都起到了积极作用;
2) 充分发挥新媒体在企业管理理念中的平台作用。管理理念是一个企业发展的重要支撑, 只有将企业的管理理念融入企业的发展规划当中, 才能让企业在日常管理中有章可循。而这种理念的传达与落实离不开新媒体。也只有新媒体才可以把过去死板、教条式的理念变得生动具体, 进而使使这种理念更好地被员工所接受和认可, 以便更好地在实践中贯彻落实。
3) 充分发挥新媒体在提升职工文化素质方面的引导作用。职工文化素质的高低是企业发展壮大的决定性因素。企业通过对新媒体的科学运用, 可以让企业职工在工作之余有条件来学习更多知识, 与此同时, 企业也可以充分发挥与新媒体之间的互动作用, 在培育企业文化的同时, 注重培养职工兴趣爱好, 在满足职工物质需要的同时, 让职工在精神领域得到愉悦和满足, 这样有利于在日后工作中充分发挥其主动性和积极性。
4 结论
与传统媒体相比, 新媒体是多种传播形式复合的媒体, 具有较强的互动性, 其传播平台更广泛, 传播内容更丰富, 传播速度更快捷。毫不夸张地说, 新媒体的传播范围已经扩大到超越人们所能想象的范围。换句话说, 在经济社会日益繁荣的当下, 新媒体给企业的发展迎来了机会, 也带来了挑战。面对机遇与挑战, 企业不可忽视新媒体的作用, 更不该错失发展时机。相反的, 应抓住这一可能决定企业未来命运的发展机遇, 充分发挥新媒体的积极作用, 及时运用其来调整运行方式。但需要注意的是, 企业在力争利用新媒体做大做强的过程中, 必须警惕新媒体可能带来的负面影响, 企业只有积极应对、趋利避害, 才能最终迎来发展的春天。
摘要：在数字化和互联网技术飞速发展的今天, 我国传统媒体正迎接着深刻变革, 其表现特征是新媒体的快速兴起和迅猛冲击。传统媒体寻求自身跨越发展的道路, 既是传统媒体借力新媒体拓展自身发展的过程, 也是两者相互融合, 积极应变, 在媒体变革中寻求共同出路的过程。可以说, 在当前“无网不在”的新媒体变革时代, 信息获取、人际交往、思维方式等发生变化的同时, 也对企业发展, 尤其是企业文化发展提出了前所未有的挑战。本文重点探讨了在新形势下, 企业如何应用新媒体工具和传播手段创新企业工作。最终得出结论 , 企业只有在深刻认识新媒体的特征、优势以及发展规律, 才能在实践中把新媒体作为企业发展壮大的有力武器, 最终达到凝聚企业力量, 引领企业工作, 最终实现持续健康发展的目的。
关键词：传统媒体,新媒体,企业发展,挑战,机遇
参考文献
[1]许向东.浅谈网络新闻的超文本结构的写作[J].新闻知识, 2001 (7) :29-30.
[2]杜骏飞.网络新闻学[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.
[3]李雪.新整合营销》[N].中华读书报, 2004.
传统媒体与新媒体 第2篇
新媒体对传统媒体的挑战
1.表现
虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。
2.原因
虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。
(1)新媒体提升新闻时效性
以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。
如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性
报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。
(3)新媒体降低信息成本
报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。
新媒体与传统媒体相互依存
两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。
1.信息内容共享
要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。
(1)共鸣效果
“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。
传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。
(2)溢散效果
“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。
新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件
可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。
新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。
2.传播技术相互依存
如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。
(1)报纸全面Web2.0
Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。”
美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。
(2)手机与报纸相互补充
伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
(3)IPTV升级传统电视
IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
(4)播客扩大广播发展空间
随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。輥輱訛
传统媒体与新媒体互补升级
如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。现在，戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。
和戏剧消亡论一样，曾几何时，电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩，而这几十年的事实同样表明，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。
在这种既定的生存环境下，传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。
(一)传统媒体的升级方向
历史已经证明，新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步，促使双方面互相借力，促进优势升级。輥輲訛
对于传统媒体而言，面对新媒体的优势，大可不必自惭形秽，利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为
公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视、广播和报纸，而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛
在挑战面前，传统媒体的最大问题就是如何有效地突围，突围不能仅仅依靠自己，相反还要借助对手的力量，传统媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。
(二)新媒体的升级方向
传统媒体创新 第3篇
【摘 要】中国传统文化经历几千年发展至今仍有许多我们值得借鉴的地方，尤其在高校中挖掘传统文化精华，对于新时代大学生的培养具有十分积极的意义，并且对于传统文化的传承与发展也有很大的推动作用。
【关键词】传统文化；新媒体环境；高校
中国传统文化，是中华文明成果根本的创造力，是民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体。中国传统文化中的优秀部分在今天仍然能给人有益的启迪，具有一定的理论价值和社会价值，对于建构中华民族的价值观、伦理道德观起着不可替代的作用。面对新形势新任务，高校在现代大学精神的构建中深入挖掘优秀传统文化的育人功能，是继续完善和创新立德树人工作路径、培养中国特色社会主义事业可靠接班人的重要保障。
一、调查对象和研究方法
本调查报告是以湘潭地区高校为例，分析新媒体环境下高校传统文化在校园传播的特点。调查组针对湘潭大学、湖南科技大学、湖南工程学院三所本科院校进行了信息的采集。通过问卷调查的形式，了解传统文化在高校的校园文化的注入情况。问卷调查采用纸质调查问卷和网上调查问卷两种方式，因为网上回复量少，所以数据分析以纸质调查结果为主。调查组共发放出了600份问卷，回收有效问卷568份，回收率达到了94.67%。问卷分散到了文、理、工三个学科大类，大一到大四多个专业，因此该调查具有普遍性和可信性。
二、传统文化在新媒体环境下的校园传播现状
调查组对三所高校的调查结果显示，大部分学生对传统文化了解程度不够。问卷中关于“您对传统文化了解程度”的回答中，“很了解”的58人，占被调查人数的10.2%；回答为“一般”的196人，占被调查人数的34.5%；回答为“了解甚少”的212人，占被调查人数的37.3%；回答“不了解”的102人，占被调查人数的18%。问卷中关于“您的学校网站涉及的传统文化内容多吗”的回答中，“很多”的64人，占被调查人数的11.3%；“一般”的253人，占被调查人数的44.5%；“很少”的186人，占被调查人数的32.8%；“没有”的65人，占被调查人数的11.4%。
在大学生如何看待传统文化方面，调查结果显示：关于“您对大学传统文化传播的态度是什么”的回答中，“有必要、有兴趣”的196人，占被调查人数的34.5%；“有必要、没兴趣”的186人，占被调查人数的32.7%；“没必要、有兴趣”的106人，占被调查人数的18.7%；“没必要、没兴趣”的80人，占被调查人数的 14.1%。针对综合性问题，关于“您对新媒体下校园传统文化传播现状的评价的回答中， “很满意”“满意”“一般”“不满意”分别占 11.3%、27.5%、52%和9.2%。通过调查结果分析，当前高校利用新媒体对传统文化在校园的传播力度有待加强。
三、新媒体环境下校园红色传统文化在高校传播的基本特征
新媒体是以现代信息技术为基础，以信息网络、无线通信网、卫星等作为平台，以有线和无线作为传送方式的一对一、一对多、多对多的传播媒体形态。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达到了6.49亿，其中，手机网民规模5.57亿，互联网普及率达到47.9%。因此，各种新媒体手段的广泛运用和普及进一步推动了传统文化的教育与传播，呈现出了一些新的特征。
（一）在传统文化教育的内容复杂模糊化
新媒体时代，花样繁多的艺术表现形式降低了人们通过传统方式学习中华传统文化的专注度。由于网速的提升和网络视频的普及，越来越多的人习惯于通过历史改编剧或是戏说历史的评述类节目来了解中华传统文化。相比起阅读古籍史书等形式，简洁轻快的改编剧似乎更符合这个时代人们的信息接收习惯，但是经过改编和演绎的历史往往加入了一些制作组的观点，并不能反映当时真实的社会文化环境。这使得人们在一定程度上丧失了对待文化的严肃性和专注度，也失去了独立思考的能力。
（二）传统文化的传播不足
传统文化在信息繁多冲击下，在多数学生中逐渐失去了原本的主流文化的吸引力，传统文化在校园中的自身竞争力影响力遇到了一定的传播困难。加上传统文化传播方式不能很好地起到传播效果，如张贴宣传海报，发放传单等。所以传统文化显得有些枯燥乏味，形式单调，缺少新的活力和时代意义。
（三）新媒体与传统文化结合度不高
很多重大事件在校园文化的传播过程中，新媒体能够借助定制短信、分享视频，以个体传播等方式，用快速度、广范围使大学生完成信息的传递行为。高校却不能很好地利用新媒体对一些热点问题以传统文化视角进行阐述，丰富传统文化对高校学生的内涵。据调查，有相当一部分大学生反映，传统文化传播缺乏载体，校园内很少有接触传统文化的渠道。首先，高校未意识到新媒体对于传统文化传播的强大作用，两者之间的结合仍处于萌芽阶段。另外高校缺乏熟悉掌握新媒体技术的人员或学生，难以组成队伍，形成风尚，长期致力于传统文化的新媒体宣传工作当中。
四、新媒体环境下优秀传统文化在校园的传承与创新
依据以上调查，研究组认为高校应该立足高质量人才培养要求，在莘莘学子的求学生涯中渗入传统文化，使这一育人特色内化于行动、外化于载体。通过打造精品素质课堂、搭建传统文化教育网络平台、组织传统文化主题活动等课内外结合，校内外贯穿，虚实并行，与校园文化相辉映。
（一）打造精品素质课程
高校课堂是开展中华优秀传统文化教育的重要载体，充分发挥思想政治理论课和文化素质选修课主渠道的作用。深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的丰富资源，将中华优秀传统文化教育和相关课程融会贯通，提升教学效果。通过讲授和正向引导，使相关课程更加切合实际，更加贴近学生的学习生活。在教学中，要强调道德责任感与历史使命感，要弘扬那种以天下为己任的精神气概，强调把个人担当的社会责任与个人道德的自我完善统一起来，使大学生认识到国家的发展是个人价值实现的基础和平台。使大学生能够较为全面地了解中国传统文化的主要内容、基本特点，自觉提高思维能力和理论水平。
（二）搭建传统文化教育网络
大众传媒是弘扬优秀传统文化的有效平台，我们可以选择广播、电视、报纸、杂志等各种载体，大力宣传优秀传统文化。新媒体的发展为传统文化在高校思想政治教育创设了新条件。结合青年学生的特点，将传统文化教育内容切入校园网络平台，创设大学生自主学习的环境。以公共微博、微信体系等网络媒体为载体，构建以人生导航为统领的集思想教育、理想信念教育、素质培养、信息服务为一体的综合性网络平台，及时更新内容，实现网上网下联动、全程关注、全员覆盖。
（三）组织传统文化主题活动
努力营造有利于大学生优秀传统文化教育的校园文化氛围，形成一整套完备的中华传统文化教育实践模式。良好的校园文化氛围对于提高大学生的文化素养、道德情操，形成良好的言行举止都具有潜移默化的重要作用。我们应在高校中开展形式多样的校园文化活动，通过开展各种传统文化研讨会、学习班，开展经典诵读竞赛等形式进一步提高大学生对传统文化学习的兴趣和积极性。此外，将典籍研习与社会考察结起来也是提升大学生传统文化理论水平的教育教学模式之一。比如，我们可以引导大学生参观历史文化博物馆、展览会，参观各种人文历史景观或建立传统文化实践夏令营等活动，使他们深入了解博大精深的优秀传统文化是我们民族精神的根基，培养和激发他们的民族自尊心、自豪感以及爱国主义情怀。
综上所述，中华优秀传统文化历史悠久、底蕴深厚，是中华民族几千年文明的结晶。因此，我们应当充分利用并发挥其优势作用，特别是在培养和提升当代大学生思想道德素质方面，我们应对其进行有鉴别、有创造性地继承、吸收和弘扬，并通过正向引导，努力将大学生培养成为既有道德修养，又有文化素质的优秀社会人才。
课题项目：
论传统媒体盈利模式的创新 第4篇
关键词：传统媒体,盈利模式,创新
传统媒体主要是指电视、广播和报纸, 是相对于以网络为代表的新媒体而言的。在当前媒体的大竞争时代, 传统媒体单一依靠广告收入的盈利模式已经不能很好的应对新形势的挑战。传统媒体要获得进一步发展, 就必须在盈利模式的理念和措施上有所创新。
一、我国传统媒体的盈利模式正面临“拐点”
长期以来, 我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式, 即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众, 再将受众卖给广告商, 通过收取广告费来获得利润。在这一模式下, 媒体靠“买内容”盈利, 利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额看, 由于广告收入的增加, 就可以弥补相应的损失, 甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额, 才能依此获得较多的广告收益。目前, 广告收入在传统媒体的盈利中所占的比例是非常的大。据统计, 将近有一半的传统媒介, 其广告收人占经营收人的90%以上。而美国的许多媒介集团的广告、发行或节目收人往往只占其全部经营收人的三分之一左右。
单一广告盈利模式必然会对传媒产业的可持续稳定发展带来限制和威胁。由于广告投放深受经济形势的影响, 因此对“广告收入”的高度依赖, 势必使传媒经营的风险增高。从目前的情况看, 这种风险正在成为传统媒体需要认真面对的现实。
1. 传统媒体间的竞争, 导致媒体间广告收入差距拉大
过去, 由于我国广告业发展还不成熟, 加之媒体之间竞争并不剧烈, 使得我国传统媒体利用单一的广告盈利模式就能获得较大的收益, 媒体也借此获得了较快的发展。但在当前我国总体的广告市场投入没有太大变化的情况下, 媒体数量的扩充, 必然会导致传统媒体广告收入减少。
另外, 由于创新不足, 媒体数量的发展直接导致了同质化竞争不断加剧。一些强势媒体, 依靠其强大的影响力, 在广告市场上占有着比较多的份额。据尼尔森媒介研究发布的最新报告显示, 2007年三大主流媒体电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元。而电视媒体仍位居中国媒介行业的龙头地位, 是各广告主投放的首选, 占各媒体类型总额的82%。而报纸和杂志分别占据总额的16%和2%。广告收入的差距还体现在地区之间。一些来自省级以上强势媒体“居高临下、抢分蛋糕”, 严重蚕食了一些地方媒体的广告市场空间。不仅如此, 一些同城媒体也存在相互“分餐争食”的现象。
2. 新媒体的竞争, 进一步压缩传统媒体占有的广告市场空间
由于数字化媒介的崛起, 人们消费和使用媒介的方式正面临着深刻变革。数字化新媒介的发展, 使我们进入了大媒体竞争时代。广告主选择对象极其丰富, 把媒介的使用变得“碎片化”和“分工化”。据《Netg uide2008中国互联网用户媒介与广告接触测量报告》数据显示:在调查互联网用户最能影响其购买行为的媒介时, 53.9%用户选择互联网, 而居第二的中央电视台只有19.4%。互联网“购买影响力”已经高于中央电视台。2007年11月公布的国内四大网站新浪、网易、腾讯和搜狐2007年第三季度财报显示, 四大网站在第三季度网络广告总收入达到1.08亿美元。这表明网络媒体在广告市场上已经获得大众的认可, 形成了对CCT V等传统媒体的挑战。
从以上两方面分析看, 我国传统媒体原有的广告赢利模式正面临“拐点。如果不能及时加以创新, 传统媒体就很难实现可持续发展。
二、传统媒体盈利模式应创新理念
随着报业集团、广电集团的组建, 传统媒体的竞争日趋激烈, 而媒体的盈利模式单一弊端越来越明显。正如接受挑战意味着创造机遇一样, 整个传媒业盈利模式的困局也恰恰是传媒业发生新突破的机遇。只要不断追求创新, 努力探寻新的盈利模式, 就会使传媒业获得突破性的发展。
1. 坚持“内容为王”理念, 提升传统媒体的主业盈利能力
媒介产业是内容产业, “内容为王”是传媒发展的一条铁律。无论是传统媒体, 还是新媒体, 都要遵从“内容为王”的理念, 这是传媒获得发展的思想基础。因此, 传媒提高盈利能力首先就要在提高内容的质量上下功夫, 通过走“精品化”的道路, 提高媒体的主业盈利能力。
2. 树立整体经营的理念, 走多元化经营道路
长期以来, 广告是媒体经营的核心, 但同时又是经济发展的“晴雨表”, 因此, 当整体或区域经济增长进入低谷区时, 首先受到冲击的是广告市场。随着广告投放的减少, 媒体的盈利状况将恶化。不仅如此, 随着物价的上涨和工资水平的提高, 媒体成本支出也呈现刚性增长。因此, 调整媒体的盈利结构, 首先就要从改变单一依托广告盈利入手。在壮大主业的同时, 有选择地多元化经营, 重视形式产品和延伸产品开发, 通过价值链接使媒体增值, 降低广告收入在全部收入中的比例。
3. 树立跨媒体经营理念, 由依靠单一媒体盈利模式转变到跨媒体盈利模式
所谓跨媒体就是指一个媒体集团拥有不同类型的多家媒体, 而跨媒体经营则是媒体集团通过利用拥有的多家媒体这一平台来进行各种经营活动。当前, 我国的媒体集团发展很快, 实行跨媒体经营可以进一步扩大盈利的来源范围, 并能减低成本, 使媒体获得最大化的利益。
传统媒体的跨媒体经营主要包括两个层次:一是传统媒体内部的报纸、杂志和电视几种不同介质媒体之间的跨越和融合, 形成一个全新的综合媒体平台。二是传统媒体和新媒体之间的跨越和融合, 利用自身的内容优势, 力争在新媒体领域也要分一杯羹。
三、传统媒体盈利模式的创新方向
目前, 随着市场竞争的加剧, 一些媒体已经逐步意识到广告、发行等传统盈利模式已很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要。因此, 创新媒体的盈利模式, 运用市场化的运作理念和多元化的产出模式, 已成为传统媒体实现可持续发展的必然选择。
1. 适当提高“一次售卖”的获利比重, 缓解媒体经营的成本压力
从产业的角度看, 传媒产业要想盈利, 首先就要能够制做出有价值的、能够对受众产生较大影响力的“内容”。媒体内容建设与媒体盈利模式之间良性的互动的关系, 将促进媒体的可持续发展。因此, 传统媒体一方面要继续依靠“二次售卖”来获利, 另一方面要在拥有高质量的“内容”的基础上, 根据受众的经济承受能力, 适当提高“一次售卖”在收入中的比例。例如, 上海的《新闻晨报》历年来发行量和广告额不断攀升, 但每天的发行亏损却在80万元左右。在对市场仔细分析后决定从2005年7月1日起, 把报纸的零售价提到7角。如今该报日均发行量达50万以上, 仅此一项就增收2400万元。报价的适当提高, 将使这些媒体主业的盈利能力得到提高, 从而为进一步办好报纸提供非常好的物质基础。
2. 注重活动营销策略, 提高媒体品牌的增值盈利能力。
活动营销, 也叫事件营销, 是指新闻媒体在把握市场需求的前提下, 通过整合自身的资源, 借用社会关注的焦点, 策划各种富有创意的活动或事件进行创收的一种市场营销活动和过程。从美国《财富》杂志举办的“财富全球论坛”到中央电视台的“春节晚会”、“年度经济人物”, 从《21世纪经济报道》、《经济观察报》的系列峰会, “活动营销”在媒体营销和增加创收方面开始扮演重要角色, 逐渐成为媒体发展的一种新盈利模式。
3. 实行多元经营, 扩展传统媒体的盈利空间
多元经营是指在传媒行业之外的更大范围内进行扩张探索。早在上个世纪90年代初, 许多传统媒体就已经开始涉足其它行业, 多元化发展已触及房地产、金融、贸易、物流、IT、办学等高端行业。南方日报报业集团就在系列化和一体化的基础上, 不断开拓多元化发展。它旗下不仅有南方广告有限公司、南方报刊发行总公司还有南方房地产公司和南方新发展顾问公司等多家企业。这些企业利用南方报业的影响力在各自的领域内谋求更大的发展。多元化发展实现了报业集团对相关产业的开发, 并大大增强了媒体的实力。
4. 进军新媒体领域, 开拓传统传媒盈利新天地
数字新媒体不仅给传统媒体带来了竞争, 也是传统媒体未来的发展新方向。面对数字媒体迅猛发展的态势, 许多传统媒体采取跨媒体的方式, 通过与新媒体的嫁接, 使自身发展成一种数字化多媒体传播平台。而这种数字化的传统媒体也就多提供了一种收入来源。上海文广新闻传媒集团就大力进军新媒体, 从经营网上视听业务的东方宽频到经营数字电视与高清电视的文广互动, 从经营IPTV的百视通到经营手机电视的东方龙, 文广的触角延伸到电视、电脑、手机三大终端。
总之, 由于形势的变化, 传统媒体正面临空前的挑战。要获得生存与发展, 必须在创新盈利模式上做更多的探索。
参考文献
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传统媒体创新 第5篇
作者:李铮 来源:中国新闻出版网/报 时间: 2013-05-23
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□李铮
无论承认与否，新媒体跻身主流媒体行业已是大势所趋，有两个重要的指标可以佐证：广告收入和影响力。中国广告市场在2012年广告经营额3125亿元，同比增长33.54%，而新媒体已把份额分走了大半。与此同时，社交化媒体行为的深入、手机等移动互联的便捷都在为新媒体的发展助力。一个日益迫切且无法回避的问题是：传统媒体应该如何应对？
然而，新媒体的兴起并不意味着传统媒体就要退出历史舞台。新媒体时代已然来临，对于传统媒体来说既是挑战，同样也是机遇。两者不可相互取代，却可相互借力，双方在内容与传播手段上优劣互补，才是两全之道。
内容为王是传统媒体生存的法宝。但换一个角度看，新媒体同样蕴藏着新闻富矿，传统媒体可以向新媒体借力。
首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以关注，从信息传播的角度来看，如微博这类的新媒体使得“全民记者”的美好愿景提前实现，每个微博用户用手机随时随地发布新鲜事、有趣事、受人关注的事件，形成新闻热点。微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索。但是其弊端在于，新媒体所聚合的信息源良莠不齐，其真实可信性实在有待考证。传统媒体可以参考新媒体中有价值的新闻线索，核实信息准确真实可信性，甄选符合报道要求、有深度的内容源，再加以使用，从而做出正确引导。
从另一方面来看，新媒体最大的优势在于提供了一个无障碍无界限的交互平台。网络是一个社会化社交平台，蕴含着丰富的人脉资源。以微博为例，轻松的一个“@”就能将信息的传播面扩大，既巧妙地联系了嘉宾与参与者，又增强了影响力。新媒体可以看作是多任务型定制媒体，可以多方面发挥作用。因此，新媒体十分适宜为传统媒体做活动的发布平台，征集活动的参与者，广泛传播。
品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。新媒体非常注重巩固增加忠实受众，从这个角度来看，传统媒体应借助新媒体渠道维护和拓展受众，提升品牌影响力。
新媒体掌握着大量客户群，传统媒体的内容经过重新剪辑，以碎片化的方式在新媒体多次传播，增加曝光率，增强品牌的认同感，增加网友的参与感，可以形成可持续的口碑效应。央视热播纪录片《舌尖上的中国》的走红就通过网络媒体的营销，获得了很大的推动力。许多名人“粉丝”，在微博上口口相传与转发，配合纪录片每天一集，每集一个主题的讨论，更是形成了网络的持续关注度；网友还纷纷自创“舌尖体”更是让片子人气大增。网友的再加工、再创作都会不断扩大同一信息的受众群体，从而引发“蝴蝶效应”，产生巨大的传播力量和惊人的影响力。
此外，新媒体的互动性是传统媒体无法比拟的，可以实现受传者之间的交互性。传统媒体单方面报道之后，难以检测报道效果及受众反馈，而如微博一类的新媒体可以轻易做到这一点。因而传统媒体应充分利用新媒体渠道优势，拓展品牌的特定受众和持续关注度。
新媒体具有到达便利、即时传播、图文并茂以及交互性强等特点，综合考虑了用户的使用体验，这些特点在传统媒体的直播类节目中可以借鉴并创新，比如热播的欧洲杯足球锦标赛，央视体育频道的《豪门盛宴》就做了很多尝试，如利用三维设置了一位虚拟球员与
主持人互动，背后的大屏幕及时发布最新现场画面，创意极为巧妙，非常符合大家使用新媒体的用户体验感，增加了新奇特元素。
此外，在未来较长的一段时间内，手机及移动媒体将更大程度实现新闻到达的便利化。传统媒体也应争抢移动时代的“碎片时间”，以内容加技术的演进，不断革新。目前许多传统媒体品牌已经开始纷纷入驻新媒体的订阅平台，今年下半年全国各地最好的报纸和杂志在门户网站的新闻客户端中都会提供完整版的订阅。
传统媒体的专业性与精细化是新媒体不可取代的，没有谁比这些专业化的传统媒体人更知道哪里有故事，以及如何讲故事。因此，传统媒体仍要固守优势，力争提供一流产品，这也意味着传统媒体要留住一流的人才，为他们提供广阔的创作空间和优厚的薪酬待遇。
迅猛发展的新媒体用“前景”和“钱景”挖走了不少传统媒体骨干，以争夺人才资源的方式进行内容生产的升级换代。长此以往，传统媒体失去的不仅仅是一些有经验的骨干，而是传统媒体存量的智慧和经验甚至是未来。因此，无论是传统媒体还是新媒体的竞争，无不是人才的竞争。人才才是核心竞争力。
未来的传统媒体必须走向跨媒体。正如传媒大亨鲁伯特·默多克所言：“权力正在发生转移，从拥有和管理媒体的人向正在变得日益挑剔的读者和观众那里转移。这些读者和观众年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。”
媒体融合已经将媒体生态带入到了从“媒介”到“终端”的阶段。这意味着，内容传播打破媒介形态的限制，受众可以选择任何终端设备获取某一媒介上的内容。跨媒体的核心不在于如何在不同的载体上展示同样的内容，而在于如何通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。只有在这一点突破并转变，传统媒体才能具有更强大的生命力。
发展，是为了适应变化，新媒体已经成为经济驱动力，传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助与新媒体的完美联姻丰富产品内容，提升品牌影响力，赢得市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据有利之势。
传媒：新媒体靓丽 传统媒体逊色 第6篇
整体业绩维持增长的态势。2012年上半年传媒行业上市公司整体业绩表现靓丽，并没有受到经济下滑的太大影响。Wind数据显示，传媒行业（申万）上市公司中期实现营业收入309.54亿元，同比增长41.98％；实现营业利润38.25亿元，同比增长33.16％；实现利润总额41.16亿元，同比增长35.39％；实现归属上市公司净利润34.62亿元，同比增长39.36％；实现扣非后归属于母公司净利润31.15亿元，同比增长36.74%。ROE从去年同期的5.08%微升至今年的5.43%。
子行业结构分化愈发明显。影视剧、互联网服务、广告营销子行业表现较好。（1）受网络电视剧版权价格下行和国产片不景气影响，影视剧制作公司业绩增速有所下滑，但仍保持较快的增长。（2）互联网已成为主流传播渠道，规模庞大的群体通过互联网来获得信息、交流沟通和娱乐休闲。正是在这样的行业大背景下，基于互联网和移动互联网的新媒体公司呈现勃勃生机。（3）广告营销龙头公司受益于内生增长和外延扩张双轮驱动。
相对于新媒体的靓丽业绩，传统媒体逊色不少。报纸和有线网络受新媒体冲击的效应开始显现，上市公司业绩出现下滑。出版类上市公司因为在教材教辅市场具备一定的垄断优势，基本保持稳定增长。
估值仍处于合理区间，维持“谨慎推荐”评级。我们认为，传媒行业能抵御宏观经济的不景气，在经济下行期，具备较好的防御性，8月份虽然涨幅较明显，但目前估值水平仍处于合理区间，维持“谨慎推荐”评级。中长期，应顺应行业大趋势，在成长性确定的子行业影视内容、互联网（移动互联网）、广告营销中寻找好的投资标的。重点推荐华谊兄弟（300027）、华策影视（300133）、华录百纳（300291）、光线传媒（300251）、省广股份（002400）、蓝色光标（300058）。
传统媒体创新 第7篇
顾名思义自媒体就是自己可以传播的信息。它是新媒体发展的最新阶段,在普通公民中最普遍。随着信息的发展和各种信息工具、传播工具的产生,自媒体的传播速度已经越来越快。自媒体在虚拟的网络空间可以自由的传播,不受时间地点的限制。因此传统媒体在自媒体时代下,形成了与之独立和共存的局面。
传统媒体面临的现状和挑战
在传统媒体时代,如果发生了比较大的事件,群众没有传播工具,只能通过公关的方式向报社、电台等告知事情的经过,这样就影响了消息传播的速度,削弱了时效性。传统媒体的传播方式是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种传统媒体。这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的,即新闻机构向受众传播,没有受众的信息反馈这一环节,群众只能被动的接受信息,而缺少公开就信息发表意见的途径。相对比而言,自媒体的传播主体是任何人都可以,随着网络的普遍性,电子产品从最开始的手机、相机到现在的电脑等,已经使人们的生活越来越普遍化。他们可以借助博客、微博、网站、社交平台等将身边的事情第一时间的传播出去。不仅让身边的朋友知道,也可以让那些虚拟的好友获得信息,再由他们继续转发。那么一分钟之内发生的事情有可能不只是国内的人知道了,国外的友人也可能搜获到。
传统媒体已经不能完全的掌控信息的传播速度,它失去了事件发生的话语权。自媒体下,群众可以对自己觉得新鲜的事物随意的发布信息,自由的进行评论。传统媒体发布的信息都是经过了审核、筛减的,不可避免带有记者个人的倾向性和自己的感官色彩,信息来源相对单一,使得群众在了解的时候不能全面的获得整个事件详细的经过过程。自媒体情况下,针对同一件事情,每个人的观点都是不一样的,大家可以从不同的角度去思考问题,在某种意义上是比较民主化的。
自媒体时代下,信息的获取是过度自由化的,使得传统媒体的真实性和专业性受到了挑战。自媒体中报道传播的信息真假难辨,很多时候会影响舆论的发展导向。有可能自媒体中发生的事情是个人一时兴起,自编自演的故事,即虚假的信息,当传统媒体也获悉并深入调查的时候才发现所做的功课都是无用功,不但仅浪费了时间、财力、人力和物力,更没有得到有价值的新闻。
传统媒体与自媒体的对比和分析
传统媒体与自媒体相比之下具有共同性。他们都是在报道和传播信息,让人们身边发生的事情快速的传播出去,让更多的人有获知权。在这个过程中,人们可以开阔自己的视野,了解很多不知道的事物,也可以借鉴别人的经历来丰富自己的经验。
人们都是从各个方面去了解一个事物的。例如,当你想提高英语口语的时候,你会在网上去搜索你想要的信息,在这上面你可以自由的进行浏览,收获你觉得有用的价值,看看别人的评论,选择几个你觉得合适的地方或者是寻找一些志同道合的朋友一起学习,一起提升。传统媒体给予了权威的证明的情况,你可以在自媒体提供的信息中自己慢慢斟酌,甚至实地考察都可以。
当然自媒体情况下提供的信息非常广泛,传统媒体可以根据这些信息资源挑选具有价值的、真实的信息进行报道,不再单是只靠记者来搜寻信息,使得传统媒体的工作变得简单,形式也多种多样化。
虽然自媒体时代下,传统媒体受到了严峻的挑战,自媒体的信息量广、自由度高、传播速度快等特点给传统媒体带来了巨大的冲击,两者虽然在互相竞争,但各自有各自的优缺点,使得两者在当今社会中共同左右着舆论的导向。
传统媒体在自媒体时代下的应对政策
面对自媒体的所拥有的各种优势的情况下,传统媒体应该不断的进行自我反省和创新。传统媒体需要更新自己的发布渠道,在原有的基础上,集结自媒体的优点,及时的开通自己的传播途径。因为自媒体具有普遍性,传统媒体应该及时的填充新媒体的空缺,及时的维护自己的权利。虽然传统媒体没有新媒体的影响大、范围广,但是他的权威性、真实性和专业性还是赢得了公众的喜爱。所有传统媒体应该在自己拥有的优势上,不断的自我提升传播力度,以获取更多的人的关注。
结束语
传统媒体创新 第8篇
1传统电视新闻媒体与新媒体相比较存在的问题
1)新闻时效性相对滞后。电视新闻的核心就在于新闻的时效性,对于所发生的事件能够通过第一时间进行传播和报导十分重要。相较于传统电视新闻媒体的传播速度而言,新媒体时效性的优势显而易见。一般情况下,传统电视新闻媒体需要在固定的频道和固定的时间进行播放,并且,在播放之前还有一系列的制作流程和审核程序,导致很多重大事件的报导都落后于新媒体。然而,新媒体的传播途径较多,且传播形式也较为便捷,一旦新闻出来,人们便马上通过社交平台或是网络新闻进行了解。由此一来,观众在通过新媒体了解事件之后,对于电视新闻的重复报道就自然地失去了新鲜感。
2)传播形式单一,传播内容传统。新媒体的传播方式十分丰富,相比之下,传统电视媒体的传播方式就十分单一。传统电视新闻媒体受到了很多因素的限制,例如制作审核时间长、播放时间固定、播放频道地点固定等,这些限制性的因素必然导致传统电视媒体传播形式的落后和单一,用户也只能第一时间在电视上进行观看,而不能像新媒体一样通过网络平台实时地获取,并可以针对某一话题发表自己的观点。因此,在传统电视新闻媒体中,新闻工作者很难及时了解到观众的反应,同时也无法及时给出相对应的反馈。除此之外,电视媒体经过长久的发展已经形成了固定的传播模式,表达方式和创作语境,这些固定的要素往往使传统电视节目千篇一律,容易导致大量观众的流失。
2传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的有效途径
1)丰富新闻传播中的人文精神。传统电视新闻媒体相较于新媒体而言承担着更重的责任,即引导群众形成正确的价值观,并为社会创造出一个良好的舆论环境。因此,在新闻报道中,传统电视新闻媒体应充分借鉴新媒体中的人文情怀,让观众感受到他们的观点和建议是受到重视的,同时也能自然而然地引导他们的舆论导向。传统电视媒体必须充分利用起自身的优势,加强权威性,融合人文精神,在与新媒体的融合道路上更好地指引新闻舆论在正轨上传播。
2)加强新闻节目和观众的互动性。传统新闻媒体应该充分借鉴新媒体的互动性优势,并在实际的节目和传播过程中加强对该问题的实施。例如,电视新闻媒体可以在播报节目的时候同时开设自己的网络社交平台,让观众自由地在网络平台上对新闻事件进行评价和讨论,并及时地了解观众对于节目的需求。在这样的互动过程中,观众可以更了解节目,节目同时也能更尊重观众,这样不断地加强互动性,更容易吸引更多的观众来关注节目。
3)及时地更新节目的内容。传统电视新闻媒体长期以来节目内容形式固定,为了不断地吸引观众,必须要及时地、适当地更新节目的内容,借此来保持和提高节目的收视率。比如,在进行重大突发事件的报道过程中,电视台不仅需要派出相应人员去拍摄现场画面并进行采访,同时还需要立刻组织专家分析团队和调查团队来了解事件背后的原因和真相。这样一来,即使与新媒体的内容有一定重合,但是其事件报道的深度和广度依旧会引起观众极大的注意力。传统媒体只有通过这样的方式不断创新,优化节目流程,重视节目深度的拓展才能为观众提供高质量的新闻报道。
4)结合全球传播的思想观念。在经济全球化的背景之下,新媒体由于形式的自由和多样,使其较为容易与国际接轨。传统电视媒体虽然近些年发展受到阻碍,但依旧是我国的主流媒体。作为主流媒体,应该更具国际视野,因此,必须在与新媒体融合的过程中不断与世界进行接轨,并迎接国际化的挑战。首先,传统电视媒体应树立传播全球文化的理念,不断提高自己的硬实力和软实力。其次,传统电视新闻媒体应该适当通过新媒体的信息传播来借鉴国外电视台、国外新媒体的优秀经验,加强自身新闻播报的广阔性和创新性。最后,在分析国内和国际重大事件的时候,需要同时结合国内现状和国际环境,将新闻放在一个大环境中去衡量,同时也能帮助提升了观众的国际化视野。
对新闻获取的需求一直以来都是观众最为主要的信息需求,观众通过电视新闻了解世界、认识世界,并同时对自己未来生活的动向进行一个深入的判断。虽说传统电视新闻媒体的发展在新媒体的冲击之下受到了阻碍,但不可否认的是这种传统的电视媒体依旧是大众媒体发展的主流趋势和核心层面。因此,在应对网络化时代新媒体逐步壮大的同时,传统电视新闻媒体必须意识到自身的危机和局限性,同时也需要意识到这是传统媒体迎接挑战,进行变革的最佳时期。传统电视新闻媒体只有不断地加强与新媒体的融合创新,不断地增强自身的国际化视野才能在快速且变化急剧的信息市场内稳定下来。电视新闻栏目只有充分的利用好这个契机,突出主流媒体影响力,发挥其传播信息,引导社会舆论的功能才能始终走在时代的前沿,跟上社会变革的脚步。
参考文献
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传统媒体创新 第9篇
最早人们还未对所谓传统媒体与新媒体进行这样的称谓区分,但随着网络科技化的发达程度不断得到提升, 衍生出了网络传媒等形式,因此才对以网络为媒介之前的媒体形式称之为传统媒体。所指的传统媒体,其中包括诸如:报纸杂志、广播平台、电视节目等媒体传播形式。因其容易被时间与具体位置所局限,所以渐渐被人们忽略,相对应的多媒体形式,虽然不受图像、具体位置以及时间的影响,但仍旧不能使传统媒体退出历史舞台。而在传统意义上的杂志、电台、电视被人们所忽视, 网络媒体逐渐成为重要的媒体传播途径下,电视类媒体形式结合最新的网络传播互动形式,做出积极改变,这一动作收到了相当大的社会反响。
2传统类媒体形式的现状
杂志读物、电台、电视等传统意义上的媒体传播途径,仍旧拥有着媒介传播地位上的主要位置。以杂志书刊为例,书籍类印刷制品在外出携带、长期保管等方面拥有一定优势,所包含的报纸类印刷品更是优势显著, 因其印刷周期短,信息更新量巨大,且业内不同企业单位可根据早、中、晚不同时间段进行发售,内容更新性灵活高效。但相对而言,这类纸质传播方式的群众互动性相对较弱,只能简单作为消息的传播,难以对群众反馈进行沟通处理,并且传播方式上,只能以少量图画与大量文字作为消息传递方式,这需要受众群体有一定的基础文化水平才能够阅读,在信息传递模式上相对片面。
相对于上面所提出的,电视与电台形式的节目则较好的弥补了杂志读物类传播形式上的部分欠缺。这类传播方式所运用的是电子信息化的技术,通过声音与图像的媒介方式,将新闻信息准确快速的传递出去,拥有传播范围广,稳定性高等优势。电台所传递的是声音,通过听觉可以接收到信息的传播,可以给听众带来一定的想象空间;而电视的传播方式不仅仅是听觉层面,还在视觉方面给用户带来感官上的享受,并且节目内容上相对丰富。但即便如此,电台与电视类节目还是拥有一定的局限性。所播放节目的时间性太过单一,节目内容无法保存或随意重新播放等。
3与新媒体相比传统类媒体存在的部分缺点
虽然传统媒体相对拥有传播途径的稳定性、传播范围广等优势,但因为相对于新媒体,选择性相对弱一些, 因此对于群体受众面,存在着一定的限制作用。并且同样属于传统形式的广告,是以有声电台、报刊杂志的方法进行信息的传递扩展,它具有信息传递的选择性高、 跨度大、传递信息广泛等优势,但因为在新媒体的信息共享的影响下,其地位也岌岌可危。以电台类节目举例, 人们使用电台传播载体,便可收听到电台播放内容,它的优势在于不受群众跨度大,传递信息广等。但是缺点便在于选择性较弱,有时正在播放的电台内容,并不是听众所感兴趣的,或者相对感兴趣的话题的谈论层面受众面过低,这便造成了与群众的互动性与需求性很难达到高度的契合状态,是使之大大减小了市场竞争力。而新媒体,则在群众互动方面以及选择层面上领先一筹。
4在新媒体介入形式下传统媒体的发展思路
4.1做最专业的信息传播媒介
相较于新媒体,传统性的媒体拥有更多的实际经验, 在团队管理以及制度体系的落实与使用方面都相对较好,这些因素都对团队的专业化与权威性有良好的帮助。 而新型的媒体模式其主要特点是信息的传播较快,所以在此过程中,传统型媒体团队,首先需要做到的便是在满足自身的专业性,同时还能以更快更好的效率完成有关热点话题、新闻等的传播工作。在目前时期,新型媒体的自身发展,也需要与相对专业的,传统性的媒体进行合作发展。通过充分的彼此帮助,使双方的受众面都得到进一步的加强与提高。
4.2对新型媒体形式的互动板块进行深入学习
要切实提高与新型媒体形式的沟通环节,结合传统型媒体的在日常工作中的工作体系,对新型媒体进行创新研究,不断的在两个媒体形式上找寻突破口,探索并打造出适合传统媒体的群众互动方式。同时,还需要与新型媒体主动交换意见,在有关城市热点话题、新闻层面上做好沟通与学习,抓住机会,开展出有关“线上讨论,线下活动”的专题模式,逐渐提升两者在群众之中的信誉度。相关负责人还应与新型媒体构建长期合作关系,打造出有特色、有亮点的新式节目框架,实现传统型媒体的新局面。
4.3提高对社会热点议题的报道速度
应提高传统型媒体团队对于社会热点话题的报道敏感度,进一步增强自身的报道速度。针对这一问题,应当着重向新型媒体进行学习交流,因新媒体使用网络为主体媒介进行新闻传播与追踪,在基础人员的数量上占据一定优势,“网友”即可随时随地对热议新闻进行转载与传播。传统型媒体从业人员在与新型媒体的交流沟通过程中,应当加强自身意识,切实认识到新媒体在这一层面的优势性,并及时共享新闻资源,确保能够以最快、最早、最好的方式,对新闻信息进行快速报道。
4.4尝试多角度宣传
在目前新媒体迅猛发展势头下,以往传统型的媒体应结合现下实际情况,积极做出宣传调整,从多方面打开以往较为保守单一的宣传通道。从以往角度来看,传统型媒体的宣传方式,一般是通过视、音、文三者当中任意一角率先进行新闻的发布与传播,而另外两者则做出配合,随后跟进同样新闻,进行传播报道。这样做的好处是在3种传统媒体形式上,均可稳定铺设新闻信息。 而缺点则是速度的跟进性质,会受到3类平台的播放时间局限性。所谓尝试多角度宣传,是指在原有宣传基础上,以合作和收购的方式,结合新媒体形式新闻传播快速的性质,以更为快速的新闻报道效率,将需播报内容进行快速传播。在这样操作的同时,还需要保证信息来源的可靠性以及真实性。只有如此,才能在多角度宣传的思想下,有效完善目前的传统媒体在宣传手段方面的欠缺。
4.5提高质量,稳扎稳打
部分传统媒体工作者及其工作单位,在面对新形式新挑战下,会存在过于紧张与盲目的情况。导致自乱阵脚,陷入泥潭,而短时间内又找不到合理妥当的解决办法,造成“东扎一头西扎一头”的恶性循环。因此,目前情况下,应大力强调扬长避短,发扬自身优势。新媒体的巨大优势之一便是其传播信息时效性以及随意性。 传统型的媒体,在面对这一优势时,应避免与其硬碰, 将主要精力放在提高自身新闻信息的节目制作质量上, 并深入挖掘每条需播信息的深度,解读深层含义。从而在合作、竞争的双重形式下,发挥自身优势,稳扎稳打, 步步为营。
5结论
最后,传统型媒体首先应认清我国信息技术化的发展趋势,结合实际情况,在新闻的发布与传播中,展现出良好的职业素质与新闻播报权威性。并深入了解现代化发展进程中,自身存在的不足点。同时与新型媒体模式达成良好合作关系,取长补短互相进步。才能在新时代媒体行业快速发展过程中,占有重要地位。
参考文献
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传统媒体创新 第10篇
一、传统编辑正遭遇前所未有的挑战
传统编辑是相对于新媒体时代的网络编辑而言的。在传统媒体中, 编辑通过对收集到的精神产品进行筛选、整理、加工之后, 将其传播于公众。对于编辑的地位和重要性, 美国知名出版人格罗斯曾这样评价:“许多编辑人的特质是无法被取代的, 例如个人的品位、辨别能力、情绪反应、做事的条理、决断力、投入的热情, 以及温柔的关爱, 在这些层面上, 没有任何人或物能取代编辑的地位。”然而随着网络媒体的迅速蔓延和扩张, 传统编辑的权威性、重要性似乎在被一点点地蚕食。在新媒体时代里, 手机、电子阅读器让受众得到了更多的阅读途径, 博客、QQ、微信的使用让不少网民发表观点、实现作家梦变得更为容易。这种超链接、发散式的传播方式, 不仅对传统的出版业造成了巨大的市场冲击, 也让传统编辑遭受到前所未有的压力和挑战。以期刊发行为例, 有相关统计数据显示:由于读者使用网络媒体的频率的增加, 全国期刊发行量呈骤减态势。2013年下半年, 全国期刊单位零售总量环比下降5.66%。与此同时, 受众不再需要通过编辑这个把关人就可轻松阅读到大量文章的阅读方式, 让传统的编辑活动包括编辑思路、编辑手段、编辑方式乃至编辑观念, 都面临着严峻考验。
二、传统编辑的坚守意识
(1) 坚守正确的政治方向。坚持正确的政治导向是我党对新闻宣传工作提出的根本要求, 也是媒体人肩负的神圣使命。政治方向正确, 将有助于国家的稳定, 有助于党的路线、方针, 政策的贯彻执行, 有助于凝聚积极向上的社会正能量。因此, 被称之为传统媒体中的“把关人”的编辑, 在日常的工作中, 应该时刻保持清醒的政治头脑、坚持正确的政治方向, 强化法律意识、自觉遵纪守法, 坚决杜绝触碰法律底线之事的发生。
(2) 坚守先进文化。新媒体时代下的网络媒体最大的优势在于时效快、信息量大以及互动性强。但信息的海量性也导致了网络世界里一些来源不明的信息的出现, 一旦是虚假信息, 极易误导受众;还有一些媒体机构, 为了吸引受众的关注, 实现自身利益最大化, 不惜大量采用低俗平庸、暴力色情的信息, 完全丧失媒体人应有的社会担当。而这一系列的行为带给社会的负面影响都是难以预料的。因此, 一个优秀的传统编辑, 应该坚守先进文化的底线, 在选取稿件的过程中坚持质量至上, 充分考虑选题的文化价值取向, 严把内容关, 这样才能最终赢得市场, 实现传统媒体的持续发展。而那种为了巨大经济利益舍弃社会效益的编辑行为, 无异于杀鸡取卵, 最终难逃被市场淘汰的命运。以大型文学刊物《收获》为例, 这本有着57年历史的期刊杂志之所以至今仍受读者的欢迎, 关键就在于坚持传播精品文化。它以提供高品位的精神食粮、开启文学航程为己任, 经年累月坚守着“在选稿用稿上只问质量”的编辑原则。正是这种文化坚守, 让众多刊发在这本杂志上的小说都成为备受读者喜爱的经典作品, 也让《收获》杂志自身的公信力在读者群中长期得以认可。
(3) 坚守良好的职业品格。长期以来, 对传统编辑的定义, 业界都有“甘当绿叶”“为他人做嫁衣者”之说。在传统媒体中, 一部成熟的好作品在被推向社会之前, 必然缺少不了编辑对作者文稿的润色、对作品质量的提升, 但这份凝结在作者作品中的辛劳付出却未必被外界所知晓。如果没有对编辑这一职业的执着热爱, 编辑很难造就精品之作。因此, 保持一份平静之心、坚守一种甘于奉献的精神, 是一名优秀编辑必不可少的。只有去除浮躁之心, 用心体会作品中的思想光芒、体会编辑一字一句、一文一稿带给自己的快乐、体会受众的需求, 这样才能挖掘、编辑出一部好的作品、一部市场认可度高的精品。
三、传统编辑的创新意识
面对新媒体时代的来势汹涌, 传统媒体的编辑需要有坚守, 但也更需要有创新。要不断创新提升自己的学习能力、策划能力、整合能力和设计能力。
(1) 创新学习能力。新媒体对传统媒体造成冲击的同时, 也促成了与传统媒体的合作发展。借助新媒体的网络优势, 传统媒体正在努力开拓自己的网络市场, 实现数字化、网络化的传播。这就要求传统媒体的编辑不断更新自己的知识结构, 不仅要做一个有学术造诣、博览群书的编辑, 还要迅速了解掌握网络传播环境和网络编辑技能, 使自己在新媒体时代能更有作为。
(2) 创新策划能力。编辑的策划能力决定着被宣传的新闻作品能否引起受众的高度关注。传统媒体若想在激烈的竞争中占据主导地位, 就必须创新编辑的策划能力。创新编辑的策划能力首先必须不断增强其新闻敏感性。新闻敏感性的提高, 有助于编辑尤其是期刊编辑在不易被人察觉的地方挖掘出兼具社会价值和经济价值的选题, 这样, 编辑在选题的确立上就能占得市场先机。选题一旦确立之后, 编辑就能尽早地进行选题内容的深度策划, 对选题的形式、宣传角度、编辑思路、受众群体进行总体翔实的策划, 并据此进行编排流程的策划、栏目策划、发行策划。有了这样的策划, 作品不仅在时效上、也在深度上更胜一筹。
(3) 创新整合资源的能力。新媒体时代下, 一个优秀的编辑不仅需要编辑出好的作品, 还应当具备整合资源并开发利用能力。编辑要善于借力发力, 将不同行业、不同专业、不同领域资源优势进行整合并服务于自己的编辑行为。发掘利用的资源优势越多, 编辑出的文化产品的价值就越有可能最大化。其次, 刊物编辑还应懂得市场营销学, 学会分析新媒体时代市场和受众的关注对象和关注习惯, 据此来制定对作品的品牌宣传和营销推广方案, 使传播更加行之有效。
(4) 创新包装设计能力。编辑应在审美取向上下功夫, 在版面设计包装上应力求色彩明快、简约大气并具有强烈的视觉冲击力。巧妙运用美学原理设计版面, 以此打造自己的品牌风格。只有经过精美设计包装的作品才更有利于吸引受众的阅读兴趣, 有利于传播的更为广泛。
四、总结
新媒体时代的到来, 对传统媒体而言是挑战更是机遇。在此情形下, 传统编辑的工作方式、思维模式、传统媒体的运作形式也都随之发生了根本性的改变, 这就要求传统媒体的编辑既要有坚守, 也要有创新。在坚守中担当起媒体的社会责任, 在创新中提升自身的综合竞争力。最终通过坚守与创新的有机结合, 为传统媒体争取更广阔的生存发展空间。
摘要：新媒体时代的到来, 无疑让传统媒体面临着前所未有的冲击与挑战。为了固守城池、抢占有限的市场份额, 各大传统媒体尝试各种创新举措。那么, 在传统媒体特别是传统出版业中有着不可替代之位的编辑, 在这场近乎惨烈的竞争中, 应该如何定位自己的责任, 如何在弘扬民族精神、传承世界文化方面发挥一己之力?本文从传统编辑所面临的冲击、传统编辑的坚守和传统编辑的创新等方面进行了深入探讨。
关键词：网络时代,传统编辑,坚守,创新
参考文献
[1]哈若蕙.论现代编辑的文化坚守[J].中国编辑, 2010 (01) .
[2]马静.浅论期刊编辑创新能力的培养[J].魅力中国, 2010 (10) .
传统媒体如何应对新媒体的挑战? 第11篇
依据传媒理论分析，目前的社会是处在分众化与碎片化时代，受众的阅读习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压。与此同时，传统媒体间的竞争也趋于白热化，传统媒体特别是报纸的受众结构出现了不利的变化，呈现出老龄化趋势，报纸读者中高学历、高收入的年轻群体日渐减少。调查显示，在阅读报纸的人群中35岁以下的年轻读者，有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸，并且人数还在不断增长中，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。
目前，城市大部分家庭都有了电脑，单位实现了办公网络化，95%的年轻城市白领已经离不开电脑和网络，有的农民工在休息时也光临网吧，读报的一代人正在老去，网络青年开始进入中国，30年后的青年、中年和老年人都是上网的一代。
在获取信息特别是查找信息的时候，受众更多地依赖互联网。不仅如此，随着网络走入生活、进入办公领域，网络已和电话一样普及，受众可以在更多的时间和地点接触到网络，在网络阅读的便利和隐秘性优势得到充分发挥的同时，更加快了人们改变阅读方式的速度。 以互联网、手机报等为代表的新媒体在不断涌现，不可否认，新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击。
当然并不是所有的新媒体都能盈利或增长，中国目前不少商业网站均处于亏损状态，新媒体发展速度太快，很多东西来不及沉淀和反思，时时处于传信之中，绝大部分还没有形成成熟的商业模式，这也为传统媒体的跟进和转化提供了很好的機会，凭借传统媒体积累的优势，后来居上也是非常有可能的。在新型媒体尚未形成有效的营销规模、资源储备以及较为成熟的商业运作模式之前，传统媒体的主导地位仍不会被终结。
传统媒体与新媒体相比，尽管遇到了新媒体的挑战，仍具有一定优势：品牌优势、内容优势、原创优势、客户优势及权威性、感性体验。
作为媒体来说，内容永远是核心。媒体的形式越多，越需要内容支撑，内容资源是传统媒体引以自豪的核心竞争资源。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上都要依赖传统媒体，以传统门户网站为代表的网络媒体，因无采访权致使其原创性大打折扣，不得不向传统媒体采购内容或与其合作谋求发展。虽然新媒体在体育、娱乐、IT等领域有一定的原创和90%的特色，但时政新闻却是雷区，不能触碰，话语权就无法把握，非常被动，传统媒体如果将新技术与内容优势相结合，将会焕发出强大的生命力。
目前，就全国整体广告经营而言，四大传统媒体的报纸、期刊、广播电视的广告份额跌破50%，报纸媒体竟出现了前所未有的负增长，网络广告市场规模则增长迅速，网络广告占整体广告市场的比重也稳步上升。中国四大传统媒体的收入结构中，80%以上来自广告收入，传统媒体的盈利模式比较单一，亟需进行多元化立体经营，拓宽收入来源。传统媒体的品牌形象往往成为吸引广告客户的重要力量，比较适合不追求短期销售，注重长期的品牌塑造的行业领先者，但这样的大客户又有多少呢？报纸和电视广告往往打企业品牌，对于中小企业和个体经销商来说，根本不具备在传统媒体上做广告的实力，但网络恰恰使之成为可能，不仅大型企业的品牌形象得以展示，中小企业的产品利用网络也能无国界地推销，分类广告市场逐渐转移到了网络平台，因此传统媒体新客户的开发迫在眉睫，传统媒体应该强化与相应新媒体的互动，分享企业的营销预算。
新媒体的盈利方式则呈出多元化的方式，如网络广告、网络游戏、电子商务、无线增值收入等，网络对高学历、高收入年轻人的聚焦效应，导致了广告商的注意力，自然而然地向网络广告转移。目前网络广告占整体广告份额的比例虽然较小，尚不足以对传统媒体整体造成大的冲击，但中国网站的收入来源较为多元化，作为产业群的网络产业，其整体市场远大于网络广告收入，对传统媒体造成的受众分流与媒介消费分流不可忽视。
媒体粗放式经营模式已经远去，更看重精细化耕作和定位，传统媒体的广告效果检测较差。新媒体能将受众进行准确定位，广告商在投入广告时能够有的放矢，受众在访问互联网时，能留下许多痕迹，比如来自国内还是国外，通过浏览页面的分析，知道受众重点浏览方向，而随着手机实名制的全面，手机媒体的定位就更加明确了。
因此，传统媒体要以客观的态度面对自己和新媒体，以积极的心态面对新媒体的挑战，注重新技术的应用，借鉴新媒体的优势，形成新的商业模式。传统媒体与新媒体应该进行优势互补，在战略层面进行深入合作，传统平面媒体与互联网的融合，应加快向数字内容提供商业转型，发挥新闻和原创内容优势，与网站签署协议，借助网站巨大的流量，来推广卖点，扩大影响，为自己吸引潜在受众群；广播与手机的融合，广播通过短信进行信息采集与广播听众进行信息订阅；电视媒体与互联网、手机媒体的融合，电视通过互联网播出，建立网络电视台，推广手机电视等。传统媒体和新媒体应当在内容和广告上进行全方位的融合，充分利用新技术带来的便利发掘内容产品的深层价值，借助新媒体形态，增加增值服务，转化为市场价值。
新技术的发展催生出各式各样形态的新媒体，数字化给传统媒体的发展带来挑战的同时，也带来了历史性的发展机遇。传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体的经营者需要传统媒体的经验和资源，竞争的拐点或许就是融合的契机，就看谁能够与时俱进，不断创新和沉淀，不断拓展产业发展空间，开创媒体新时代。
传统媒体创新 第12篇
关键词：我国,传统电视节目,新媒体,形态创新
1 电视节目形态
电视节目形态具有一定的特殊性, 是电视节目具有个性化的一个设计模型, 电视节目形态由多种元素构成, 这些元素包括形式、内容、气质、蕴藉属性等、将这些元素经过排列组合, 会造就出不同的电视节目形态。这些元素换种称谓, 也可以包括听觉元素、视觉元素、情感元素、文化元素, 电视节目由于对这些元素的着重点的不同, 形成了多种多样的节目类型。电视节目播放的内容、节目的时间长短以及节目的市场大小和受众群体都在一定程度上促进着电视节目的形态发生变化, 呈现出五彩缤纷、形式多样的电视内容。电视节目经过划分, 有着很多的划分方式, 按照节目内容进行划分, 可以分为政治、经济、娱乐、文化、军事、农业等多种类型;按照播出方式的不同可以分为现场录制节目或者直播节目, 按照节目的组织形式不同, 可以分为综合节目、专题节目。
2 中国主要电视节目形态的发展
中国电视节目的普及阶段在20 世纪80 年代, 当时以中央台为主, 地方台照搬中央台的节目形态, 当时节目形态单一, 电视节目可以划分为新闻、晚会、专题报道和电视剧这四大类型。比如说《东方时空》《东方直播间》等。到了90 年代后期, 由于电视的普及、有线卫星等的出现, 开始出现了新型的节目类型, 包括对科学文化进行走访的纪录片, 面对大众市场的娱乐节目, 还有进行说教和名人采访的谈话类节目, 这些节目的诞生标志着我国的电视节目形态开始自主创新, 被创新而生的电视节目包括《凤凰早班车》《南京零距离》等, 21 世纪初, 随着数字电视在中国大陆的普及, 纪录片的播放形式也开始更新换代, 为了迎合市场, 让节目更具有艺术性, 往往将沉重的历史通过讲故事的形式向大众进行播放, 这样将晦涩无趣的历史通过添加悬疑的气氛, 再通过娱乐化的口吻让纪录片更具有可视性, 比如当时的《快乐大本营》, 随着市场的发展, 一些创新而出的节目纷纷诞生, 包括真人秀节目等。随着互联网已经浸润到人类的生活之中, 网络播放视频节目也越来越普遍, 观众对电视节目的质量要求也越来越高, 电视节目逐渐针对不同的年龄层设计创新方案。
3 当前我国电视节目形态所面临的问题
3.1 同质化
随着科技的发展, 给数字化电视普及提供了条件, 随着人们对电视节目的体验时间越来越长, 对电视节目的要求也上升了一个台阶。人们在观看电视节目时, 在不停的调换电视台后, 却难以找到自己喜欢看的节目, 节目类型形式统一, 放眼望去, 皆是新闻、综艺娱乐、电视剧等, 人们难免会觉得乏味, 人们在观看电视节目时, 难以产生观看的欲望, 这就要求各大电视台积极改变节目同质化的现状, 积极开发, 勇于创新, 开设出人们喜欢的电视节目, 不断的提高收视率。
3.2 缺乏创新
节目同质化的根本原因是各电视台缺乏创新。对于收视率较高的电视节目进行借鉴, 不会自觉地去开发新的节目形态, 这就造成了节目太过单调, 同一节目形态只是换了名字, 换了嘉宾等外在的形式, 对于流程、内容都毫无保留的抄袭。虽然媒体人员认识到了缺乏创新是导致节目同质化的主要原因, 同时对于开发新型节目加大了投资力度, 但由于创新型人才的缺失, 导致了收效甚微。一些媒体片面对国外的娱乐节目进行借鉴, 如江苏卫视的《非诚勿扰》, 这种抄袭行为导致的后果是观众对节目产生了排斥心理, 同时也不利于节目的长远利益。自从《非诚勿扰》赢得了一定的市场之后, 立即被同行所抄袭, 开展了不同的相亲节目。当有电视台开发了求职类节目《职来职往》之后, 又被其他电视台所抄袭, 开设了《非你莫属》, 抄袭风的蔓延导致了节目市场缺乏生机。
4 电视节目形态的创新方式
4.1 自主创新
电视媒体要开发自己的创新能力, 要敢于创新, 勇于去接受市场的考验, 要做到自主创新, 首先要媒体自己通过灵感和市场调研自己设计出新颖、独立的电视节目。例如, 中央电视台春节联欢晚会首创微信摇一摇与节目的互动, 引起了除夕当晚的发红包次数达到数十亿, 这在一定程度上提高了人们对春晚的关注。电视媒体只要勇于创新, 做了新型节目的领路人, 会迅速的赢得市场, 先发制人, 吸引观众的目光, 当出现节目被抄袭事件后, 也会赢得人们对该抄袭事件的嘲笑与指责, 在市场上逐步开发自己的受众群体, 在与其他行业的交际过程中也有话语权。另外电视媒体的创新能力也会得到同行的认可, 培养媒体的研发团队。
4.2 模仿创新
模仿创新具有一定的优势, 它不会投入大量的生产成本, 也不需要担当太高的风险, 就能获得同类型节目的生产效益。模仿创新不是一味的模仿和抄袭, 不是换汤不换药、照着葫芦画瓢, 这样就防止了被市场声讨和同行投诉的风险。模仿创新要求媒体借鉴同行业的节目类型, 参考节目设计思路, 并对节目的优势和不足进行研究, 在参考之后, 针对不足进行改正, 在借鉴的过程中对节目进行发展, 对节目的闪光点进行研发, 做到后发制人。这种创新方式不仅不会输掉市场, 还会提升节目自身的经济效益, 具有非常巨大的优势, 然而模仿创新非常容易陷于被动, 对自己产生不利的因素。
5 中国电视节目形态的创新模式
5.1 培养创新思维
电视媒体要努力去营造适合创新的环境, 要有一套有利于创新的管理模式, 为电视节目创新营造一个有利环境。同时还要培养创新思维, 要敢于突破旧有的思维, 摆脱思维定势及功能固着的不利影响, 要有发散性思维, 逆向思维。除此之外, 节目制作者还要具有善于发现与学习的习惯, 每个节目都具有自身的闪光点, 这就要求制作人要客观的看待问题, 不能凭借情绪而错过时机。
5.2 融合性交杂策略
将两种或两种以上的节目类型、题材等糅杂在一起, 形成一种新型的节目形态, 同时吸收多档节目的优势并进行结合。例如将新闻报道、综艺晚会、生活、经济等节目类型进行糅杂。
5.3 冲突性交杂策略
有些元素是具有矛盾和冲突性的, 如果对具有冲突性的两个因素进行融合, 定能给观众带来独特的感受, 例如《武林外传》, 将现代的一些因素融合在古代电视剧中, 结果《武林外传》在各大卫视热播, 成为九零后的回忆。
6 总结
电视节目要想赢得市场, 就必须对节目的形式进行大胆创新, 节目制作人要敢于突破传统思维定式, 通过自主创新, 应用有效的创新策略, 研发出被人欢迎和热捧的新型节目来。
参考文献
[1]马瑶, 韩强.新媒体环境下电视节目形态的创新探究[J].科技传播, 2015 (8) :183-184.
[2]马新安, 马源.新媒体背景下我国电视节目形态的创新[J].新媒体研究, 2015 (4) :82-83.
[3]常馨予.基于全媒体语境下的我国电视新闻节目形态浅析[J].商, 2015 (32) :198.
[4]王泽坤, 刘惠燕.新媒体语境下电视节目评估体系的创新[J].视听界 (广播电视技术) , 2013 (5) :8-11.
