世界创意广告词（精选8篇）

世界创意广告词 第1篇

1. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

2. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

3. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

4. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

5. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

6. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

7. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

8. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

9. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

10. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

11. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

12. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

13. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

14. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

15. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

16. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

17. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

18. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

19. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

20. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

21. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

世界创意广告词 第2篇

2. 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

3. 人头马XO:人头马一开，好事自然来

4. 鹿牌威士忌:自在，则无所不在

5. 德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受

6. 可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道

7. 德国大众：“小即是好。”

8. 可口可乐：“享受清新一刻。”

9. 万宝路香烟：“万宝路的男人。”

10. 耐克：“说做就做。”

11. 麦当劳：“你理应休息一天。”

12. 迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

13. 通用电气：“GE带来美好生活。”

14. 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

15. 克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

16. 艾维斯：“我们正在努力。”

17. 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

18. 苹果电脑：“1984年。”

19. 阿尔卡舒尔茨公司：“多种广告。”

20. 百事可乐：“百事，正对口味。”

世界创意广告词 第3篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

有形世界 无限创意 第4篇

当广而告之公司接到中央电视台广告部新形象宣传片的制作需求时,公司的领导都非常的重视,公司董事局主席兼CEO王生成先生特别部署,创意部要全力完成此项任务,要求创意的片子要真正反映出央视的大台风范。公司副总裁方立松先生、邢海燕女士为此召开内部动员会,要求大家集思广益拿出最精彩的创意来。

广而告之的创意部接到这个案子之后,大家非常激动,因为这是一个大的挑战,同时更是提升专业水平的难得机遇。在聚集众多同仁的创意会上,大家纷纷就形象片提出了自己的创意和想法。“中央电视台广告部具有引领方向的作用”,“中央电视台广告部是一个NO.1”……大家犹如渔翁一样,试图打捞更多的创意,展开更多的角度。

随着创意思路的不断深入,思路渐渐清晰,我们对于形象片的创意明确了方向,这也就是在初评中被中央电视台广告部评选出来的《水墨篇》。天高地阔,不如宇宙博大……任何“有形”的广阔,都莫如“无形”的包罗万象。任何“有界”的平台,都未有“无疆”之境界深远。此概念一经提炼出来,大家顿时茅塞顿开,有了一种“华山论剑,谁与争锋”的感觉,顿时信心倍增。

我们为这支立意高远的广告片创造了一个新颖的表现形式,融合了中国传统文化和绘画的表现力,墨在水中晕染开来,墨的形态不断变幻,由山峦而至大海,由仙鹤成游龙,乃至变幻出长城,太极等具有中国特色的元素,都在文案中一一铺展开来,两个脚本也是通宵加班,力图做到精准的视觉表现,终于完成了水墨篇的初始创意。

《水墨篇》创意过五关斩六将,成功中标,得到了中央电视台广告部的认可。不过,这其实才是万里长征走完了第一步,广而告之本着一定要做出精品的态度,创意总监远赴哈尔滨进行执行提报,聘请业内人士给予意见。最后,通过对全球导演的挑选,确定了远在德国的制作团队。随后,以Niko为首的德国导演带领一行人来到中国,进驻广而告之,开始了为期一周的制作会议。

7月9日,中央电视台广告部正在筹备制作的“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》制前会议在梅地亚召开,麦肯光明SGM WORKS 总经理莫康孙、广告部副主任陈荣勇、德国导演NIKO及广而告之公司创意人员参加了会议。与会人员就导演提交的执行脚本进行了认真细致的讨论。

创意制作会议在广而告之早已开了无数次,公司上上下下的领导,都在百忙中对创意执行工作给予了极大的支持。团队中的每个人都本着对片子负责到底的认真态度,无数次挑灯夜战,事无巨细的完善《水墨篇》的每一个细节,力求做出完美的精品。7月23日,第一次通过了广告片的脚本小样。

接下来就是为期一个月的制作期,广而告之的整个创意和影视制作团队都积极参与到每一个环节中,有翻译信件的,有确认字幕的,8月15日,公司创意和影视制作两位总监周嘉鸿和夏樱更是亲赴德国进行监制,确保片子能够保质保量的顺利完成。

经过数月的辛苦付出,收获的时候终于到来了。8月29日,当我们的团队一起看到《水墨篇》的成片在电视上播放的时候,那一刻心中的喜悦真是难以言喻!《水墨篇》所展现的水墨是中国所特有的一种艺术表达形式,它代表了深邃的中国传统文化。

中国传统的水墨画,与现代的动画技术结合,本身就是突破传统,赋予中国文化以新的生命力。因此,水墨的表现形式是一种非常有中国特色的视觉冲击。

将古代文明(艺术,建筑等)通过灵动的水墨与现代社会(科技)有机串联,突破时间和空间的界限,配以雄浑的交响乐,产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量,令人耳目一新;同时很好地诠释了‘从无形到有形’。而品牌的建立,本身就是一个从无到有的过程;从无形的概念,到有形的资产,品牌的发展无限壮大,所以,我们有理由相信品牌蕴含的无穷力量。

精心才能缔造精品,想来正是由于有了这种执著专注于“创意”的精神,《水墨篇》才从众多的创意中脱颖而出,创意国际化的方向与中央电视台国际化发展战略不谋而合,使得“相信品牌的力量”这一概念深入人心。进一步深化了中央电视台广告部的国际化形象,同时也为公司创造了一个经典的作品,可谓是中央电视台广告部与广而告之公司合作双赢的又一典范!

2009年9月15日,在中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会上,《水墨篇》引起传媒人士广泛关注与好评,成为央视招标会的一大亮点。

世界品牌创意广告标语 第5篇

2. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜

3. 不只是吸引。 浪莎袜业

4. 步步都精彩。 耐尔袜业

5. 她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜

6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜

7. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

8. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

9. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

10. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

12. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

14. 盛锡福以“帽”取人。 盛锡福帽子

15. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

16. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

17. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

18. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

19. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

世界著名品牌的创意广告标语 第6篇

2. 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

3. 医药 生命相托，健康承诺 万泽药业

4. 你的健康是天大的事情 天大药业

5. 金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险

6. 聆听所至，真诚所在 信诚保险

7. 酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

8. 自在，则无所不在 鹿牌威士忌

9. 让人懒散的酒 Strongbow酒

10. 香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌

11. MARLBORO--Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!--男人只记住浪漫的爱情! 万宝路MARLBORO

12. 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟

13. 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟

14. 超凡脱俗，醇和满足 555香烟

15. 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话

16. 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话

17. 灵感点亮生活 西门子，移动电话

18. 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话

19. 拿得起，放不下 PHILIPS

20. 理性，建设性 经济观察报

21. 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道

世界创意广告词 第7篇

这幅广告的主题颜色是绿色，主要内容为湿地，树林及小山坡，而在湿地中有一只左脚的脚印，具体来说，更像是婴儿的脚印，很圆润。在广告的左上角及下方有一些文字介绍，从中看出，这是一幅关于世界湿地日的公益广告。

这幅广告没有纷繁复杂的内容，但那只脚印是本作品的核心。此广告是围绕湿地的重要性及脆弱性进行制作的。重要性可以从两个方面进行分析：1.在广告的左上角“健康的湿地，健康的人类”，广告下方有关于湿地的介绍和用大号及不同字体突出的“World Wetlands Day,2月2日”，文字内容强调了人类健康生活与健康的湿地生态是密不可分的，人类想要生活好，那么湿地是不可忽略的一个关键因素。2.这幅广告的主题颜色是绿色，绿色是环境的标志性颜色，当人们在观看这幅广告时，不用多想便知道是与环境有关，就在人们进一步思考时，会被湿地中的婴儿脚印所吸引，而一幅广告的大面积是绿草地，草地中最吸引人的是脚印，由此分析可知湿地的重要性。至于脆弱性，同样也是表现在那脚印当中，脚印被设计者设计为婴儿般小脚的模样，没有生硬的线条，都是些圆润的曲线。婴儿般的脚印是婴儿们在走路时留下的，他们行走时大都摇摇晃晃，似乎马上就要摔倒似的，需要有人在旁边看着他，以免他受伤。人们通过联想将婴儿走路与湿地结合起来，就能从中得知当今湿地的现状，十分脆弱，很容易就会被破坏掉，同时也意识到我们需要采取相应的行动进行保护湿地。这幅广告的文字内容体现了广告创意中的观念性及广泛性，人们可以通过广告了解到什么是湿地，文字的解释能让更多人能不费劲地知道这是一幅宣传世界湿地日的公益广告。

接下来分析这幅广告的策划。如果是我对世界湿地日进行广告设计策划，令我犯难的问题是，如何去表达湿地的重要性及脆弱性。倘若摆上一张湿地的照片，旁边再附加上一段文字进行解释，人们会被美丽的图片所吸引，从而不会去认识了解到这是湿地，说不好可能会认为这是某个风景区在打广告呢。而这广告的设计者十分精妙地解决了这个复杂的难题，便是婴儿般的脚印。首先作者用了一个明亮，优美的背景，有云，有山，有草地，这样的布置不会让读者感到反感，换句话说，人们的注意力被吸引过来了。接着便是那个神来之笔的脚印，这个脚印打消了人们认为这是风景区广告的念头，而为什么选择的是脚印，而且是婴儿的脚印，这蕴含着作者独创的想法。整幅广告，而且是一个公益广告，为的是宣传人们保护湿地的这个观念，里面却偏偏没有一个人的影子。没有人，谁去保护湿地？然而，如果十分直白地将人们保护湿地的情景放在广告上，那么广告不会给人们留下深刻的印象，更别说要树立保护湿地的意识了。此时作者便用了脚印进行展示。假设我们将脚印换成手掌，额，请问这是《功夫2》的宣传广告吗？那么换成人的头像，咦，这是刘德华还是张学友？换成其他人的部位都不能好好表达广告中的意思，甚至会让人们的想法产生偏离，达不到预期的效果，而脚印就成功解决了这个问题。那么婴儿的脚印，就是上一段落所分析的那样，婴儿走路与当今湿地现状结合在一起。作者还十分注重细节，在小脚印的周围布置了一些小花，既能美化广告，又能传达出湿地能使环境更加漂亮的信息。广告策划者选择了婴儿的脚印来表达湿地的重要性及脆弱性，不但表现了人在保护湿地中的积极作用，又表达出现在湿地生态的现状，清晰地体现了广告策划的目标性和创新性。

以上都是国家层面对湿地保护的一些措施，至于在个人方面，就拿我自己来说，我是通过老师布置的这次作业才知道2月2日是世界湿地日的。可见湿地属于普通群众们的陌生话题。若能发挥起舆论的力量，中国在湿地保护这一块将会有明显的绩效。随着网络的不断发展及不及，人们可以对新闻或事件发表自己的看法，可以在微博中、博客中、朋友圈中、贴吧中等等，渠道十分多样，由此可能会对其他人产生影响。当今社会由于信息渠道的多样性与便捷性，所造成的社会舆论的力量是十分强大的。就从我们学校的一起事件来说吧，就在2014年，X饭堂一个卖饮料的小窗口，有同学发现自己在那里买东西时，饭卡被刷了两次，接着便有同学在贴吧上发帖，看看能不能找到有同样经历的同学，问问吧友们有没有什么办法能挽救损失的金额等。该贴发出后，引起了不少同学的关注，有很多同学留言表示有相同的遭遇，有些留言给发帖的同学说，该同学可以到一卡通中心查看自己的消费记录。后来校权益服务部关注了这则消息，并和学校一同展开调查，发现确有此事，该卖饮料的窗口不到一个星期就关门了，同时校权益服务部在各个渠道发布了此则消息，并登放调查的细节与结果，成功地维护了同学们的权益。一个同学在贴吧里发言，最终维护了同学们的权益，而且这仅仅是在一间学校中所产生的效应，可想而知，社会舆论对当代社会的影响有多么的大。

回归到这幅广告中，这幅广告从其创意与策划都能充分表达保护湿地的这一则消息，而人们通过这则广告，能意识到当今保护湿地的重要性，从而会去了解中国湿地保护的现状，关注破坏湿地生态的新闻，接着可能会在各种渠道发布自己对湿地问题的一些看法，然后社会舆论的力量不断积聚起来，推动中国湿地生态的保护。

用创意改变世界 第8篇

21世纪, 创意产业的发展已经与一国的发展紧密相连, 甚至是一国实现快速经济增长的重要因素。我国领导人指出:我们必须更加坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量, 把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节, 把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。

21世纪, 创意产业已不再仅仅是一个概念, 而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中指出, 创意经济每天创造220亿美元的产值, 并以5%的速度递增。在一些国家增长得更快, 美国为14%, 英国为12%。

这一切都预示着:创意正在改变世界, 一个新经济时代已经到来。

“创意产业”概念提出的初衷是基于创造者、策划者和设计者的角度, 重在服务于生产需求, 实际上是面向整个传统产业的服务业。

作为“创意产业”重点之一的广告业, 也被世人公认为21世纪的朝阳产业, 其除了服务于市场营销之外, 也愈来愈多地融入到一个国家的文化产业发展当中, 成为文化产业发展中一个生机蓬勃的分支。所以, 21世纪广告人也因此肩负着两重使命。

其一, 21世纪广告人应该成为“创意剑客”。

擅长一剑“穿心”, 紧扣产品或品牌核心价值, 经由极具穿透力的心理沟通, 让产品或品牌的独特讯息俘获眼球、深入人心, 进而为广告主创造可观的市场效益。

比如北京某楼盘紧靠西山, 其针对的人群包括项目周边各大院校教授、教师, 以及对中国传统人文有兴趣的商业成功人士、高级白领等, 其创意广告语“有靠山, 蛮好的!”, 一语双关, 直抵目标客群心底痒处。

其二, 21世纪广告人应该成为“创意教士”杜绝恶俗、低下的“一鸣惊人”, 以对广告传播给社会带来的正面影响为己任, 为消费者创造文明的社会效益。广告乃文化产业的一种形式, 所以, 广告创意人也是肩负着文化使命的, 广告影响着人们的生活和思想, 一个好的广告可以影响一个人甚至一代人。

例如某钢琴的广告语“学琴的孩子不会变坏”, 这是台湾地区最有名的广告语之一, 它抓住父母的心态, 采用攻心策略, 不讲钢琴的优点, 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度, 暗借器乐演奏训练具有开发儿童“动作思维能力”的特殊重要作用吸引孩子父母。这个最佳心理点, 打动了希望自己孩子具有优美气质的父母, 这一点正是高明所在。

所以有人说, 广告人是为创造奇迹而存在的;也有人说, 广告人的生命就是创意, 创意融入了广告人的每一个细胞, 等待着广告人去破解它们的DNA, 等待着广告人去引发自身思维的“核裂变”。

当下流行一句话:“21世纪最重要的是什么?人才!”, 或可略作改动, “21世纪人才最重要的是什么?创意!”。