如何通过网络营销实现传播最大化-盘古文库

如何通过网络营销实现传播最大化

来源：漫步者

作者：开心麻花

2025-09-23

如何通过网络营销实现传播最大化（精选8篇）

如何通过网络营销实现传播最大化第1篇

如何通过网络营销实现传播最大化

在现如今的市场经济环境当中，企业为了生存和发展，都必须面对严酷的竞争环境。在这种情况下，谁能够获得更多宣传话语权，谁就能够在竞争中获胜。从某种情况来说，企业宣传效果的优劣，决定着一个企业的前途和命运。但是，传统上的硬性广告不仅成本高，而且效果极为有限。在网络媒体当中，即便是位置最好的顶部通栏广告，其转化率也仅有1%-5%。也就是说，如果页面访问量是10万，那么能够转化给广告的，则只有1000-5000。与此相比，网络软文营销作为企业宣传较为常见的一种手段，由于具有覆盖面广、曝光率高、渗透性强，效果更持久以及价格适中等特点，无论是塑造企业形象，打造品牌，还是引导客户和推广产品，都非常适宜。软文营销已经成为了企业最常选择的营销推广手段。

不过我们也应该注意到，近年来由于PR行业竞争日趋激烈，很多不正规的营销服务公司为了招徕生意，经常采取非正常手段扰乱市场。这不仅使得很多正规公司深受其苦，也使得客户在付出大量的资金和精力后，无法达到预期的推广效果，甚至是适得其反。

服务公司鱼龙混杂客户选择需“擦亮双眼”

随着现在互联网的发展迅猛，很多新闻网站每隔2-3个季度就要改版一次，以便适应自身战略的需要。在每次改版完成后，都会废弃一部分栏目，但这些废弃的栏目依然可以用来生成连接。由于在页面上没有位置，所以在这些废弃栏目当中生成的连接，往往价格非常低廉。不过由于在百度等搜索引擎当中的收录概率极低，同时影响力有限，对于用户的推广需求而言，没有任何实际意义。很多不正规的小公司，则正是抓住了这些漏洞，在招徕客户的时候，先强调自己媒体覆盖广，价格低。在不明就里的客户上钩以后，则将其稿件发在这些废弃的栏目当中，从中谋取不当的利益。

据国内资深软文营销专家张皓迪表示，在信息化社会当中，品牌的建设非常重要。其中恰当的软文营销可以起到事半功倍的效果。但是客户在选择服务商的时候，也应该注意以下几点：

第一，媒体选择：应该针对自己的企业属性和行业特点，选择相符合的媒体群去做推广，只有这样才能锁定最有价值的用户。

第二，推广时间：推广要定点，定时，选择自己用户关注集中度较高的时段进行投放。比如电商企业，在双十一期间的推广，就一定会比平时效果好，而那种传统上铺天盖地，地毯式的推广，在很多情况下不仅浪费金钱，效果也不见得有多好。

第三，在服务商的选择上，切忌只看价格！因为推广的效果是和成本直接挂钩的，以一个日访问量10万的综合类网站主力频道首页为例，其频道首屏的访问量权重至少能够占到40%，而二屏则会衰减到25%左右。总之越往下，访问量就会越低，推广效果就越差。很多不正规的PR公司往往就会在这上面做文章。在宣传的时候只保证能发哪些网站，却闭口不谈文章的位置和所能达到的效果。

但是作为我们专注于软文营销的德讯互动来说，则一定会以客户的推广需求为基准，同时考虑到其经济承受能力，为其量身打造合适的推广解决方案。使其在可承受的范围内，获得最好的推广效果。

新媒体已成企业网络软性推广重要途径。另外，随着移动互联网的兴起，很多新媒体，自媒体不断出现。由于其发展的基础在于熟人之间互相影响，因而可信度在很多时候甚至还要高于传统的网络媒体。这也是目前软文营销的一个重要的新途径。客户可以通过把握新媒体当中的意见领袖，以病毒营销的方式，在短时间内将自身主推的信息散播到各个领域。

德讯互动资深软文营销专家张皓迪表示，新媒体的兴起等于是给软文营销找到了一条新路，虽然其在属性上没有新闻网站的官方权威性，但是其却具有传统网络媒体不具备的传播速度和意见领袖的示范效应。所以，在对一些特定事件，特定产品策划的营销中，如果能够做到双管齐下，则会获得1+1大于2的效果。

比如某款数码产品，可以先期在网络媒体上造势，当其在用户群中的关注达到一定程度的时候，再小批量的将产品投放到市场上，产生饥饿营销的效果。此时，再通过微博，微信等新媒体放出购买途径，以及相关的使用感受，同时大批量的在市场上放货。这样做的价值在于，可以在一瞬间引爆市场需求。

总之，通过不同途径进行软文营销，有策略的进行配置投放，将可以使得成本和收益达到最优化的平衡。让企业迅速在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。

传播需求：面子与销量

大体来说，地板企业的整合营销传播工程，存在“面子工程和销量工程”两大需求体系。面子工程以笼络经销商、拉大品牌价值体量为主要需求。传播形式以高铁硬广、机场硬广、央视硬广为主。销量工程以促进销量为目的，线上传播线下传播、传统传播、前卫传播皆需要。传播特色：由内而外

一路走来，地板行业的传播一直表现着“由内到外”的传播特色。既企业动态、品牌动态、产品动态从企业渗透到行业，从行业渗透到消费端，这一定律，从未改变。当然，当下乃至未来，更高级的由内而外，则体现在由“国内”的内，转向“国外”的外。地板品牌从初级阶段到高级阶段的历史进程，使得地板行业的传播方式也从单极传播进入整合传播营销的新时代。软硬皆施：硬广+软广缺一不可

在互联网时代，许多同行开始排斥起了硬广。实际上，在整合营销传播的过程中，软和硬都缺一不可，错的是广告位，错的是没有故事的硬广和软广。现在，许多地板品牌热衷于在行业自媒体上投放硬广，这其实是无效的投入。硬广的位置，只属于户外广告，且必须是有趣味、有故事的户外硬广。软广只针对移动端传播。软广讲究的是“鱼龙混杂、浑水摸鱼”，既把产品的广告巧妙地、隐形地植入在趣味的、专业的、有逼格的、有故事的内容中。线上传播：载体的精准选择

受“移动互联网”前卫思想的影响，现在地板品牌的线上传播介质，主要聚焦于微信公众号。实际上与软广硬广缺一不可一样，对于线上传播而言，移动端和PC端两端也是缺一不可的两端，且当下都有各自互补的传播工具。受众面：大众小众皆不可抛毋庸置疑，在整合传播营销载体的选择上，肯定是根据需求去选择的。比如，要满足面子工程，肯定是选择权威的、全国性的、省级的媒体，如央视、央广，省级卫视、省级纸媒、机场广告、航空广告，及爱奇艺等视频媒体。而电梯广告、宣传车、户外广告、电台广播、区域性电视台等媒体，则偏重于表现促销功能。线下传播：活动推广促销

除了在各种媒体上进行内容传播以外，活动传播也是地板行业整合营销传播的核心一环。推广促销活动，是地板行业最熟悉不过的传播环节。在活动传播上，地板行业的传播形式也有很多，比如赞助、组织相关论坛，进行终端促销推广活动等。

整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，这需要地板企业和品牌站在不同需求、不同角度、不同策略的框架下，依靠不同渠道、不同方式、不同内容，去拉动品牌，激活销量。如此，方能实现传播效果最大化。

如何通过网络营销实现传播最大化第2篇

无论是高分段考生还是一般同学，要想复读成功，必须做到以下几点，也是我们对复读考生的几点建议：

1、要认真写一份高考总结。精华要求复读的学生每人必须写一份高考总

结，对自己的高考认真反省，总结经验与教训，认真分析自己的成功与失败，得与失。只有彻底的认识到自己的问题所在，才可能在未来的复读学习中，加以改进，才可以产生动力，才能够提升自己的认知水平，才能产生知识的升华。提高成绩才有可能。

2、制定一年的复习计划。对每一科都有制定切实可行的复习计划，计

划要实际，要分解到每一周必须复习的内容。并且每周检查自己计划的落实情况。通过复习使自己强项更强，弱项必须拿下，对于复读计划落实非常重要。

3、认真听讲。有许多考生认为该讲的都已讲过，听不听不

重要，这是大错特错的。我们的老师是多年的高考把关老师，对高考有丰富的经验。听课听的是老师的思路、方法、技巧，不是知识的重复，而是知识的提炼、能力的培养、知识体系的形成。在听课的同时要随时提出问题，与老师和同学形成交流、探讨，形成课堂良好的学习氛围，互相启发，共同提高。

4、重视基础，回归课本。无论高分段学生还是中等生、较差生，在高

考中基础题都有丢分现象。因此夯实基础是关键。精华有一位物理特级教师唐老师说过一句话，“现在的孩子不念书”。不看书是复读生的通病，也是学生高考成绩不佳的原因之一。我们的知识大多数来源于课本，读书破万卷，下笔如有神。高考破几本，考试才有准。如果你把高考的课本认真阅读三遍，相信你对知识的理解会加深一步，你的考试得分率会有不少提高。

5、强化训练。百闻不如一见，百看不如一练。复读需要一定量的题目训练，有了量的保证，才有质的提高，训练题应该以高考真题为主。除了做难题，更要做基础题，并且要保证基础题的正确率。解难题主要总结规律，找思路、寻方法。将难题分类，找出解题方法，为高考获取高分打下基础。

6、学习是艰苦的劳动，复读是非常辛苦的过程。凡是高考成绩不理想的同

如何通过网络营销实现传播最大化第3篇

《Kony 2012》是如何在网络媒体上实现最大化传播

《Kony 2012》能够实现如此大范围有效传播的重要的原因在于信息的有效传达, 常规的文本解读以及“倒三角”的传播模式。常规的文本解读意味着受众在接收信息之后进行常规性的解码, 解码过程既符合人们一贯的生活逻辑又具备一定的效力, 是其观念、行动欲望形成的主导因素。“倒三角”模式是相对于传统媒体下的传播模式而言的反向作用, 是随着网络逐步发展而成的, 它具有更广泛的受众人群, 更精准的传播方式。

一、信息的有效传达, 常规的文本解读视频本身的叙述方式和艺术效果处理。按照麦克卢汉的“媒介及人的延伸”理论, 影像可以造成对人的认知的阻碍与蒙蔽, 人们沉入图像的大海, 往往无从分辨虚拟与真实的界限。影像媒介在一定程度上延伸了人的身体。 (1) 《Kony 2012》的渲染力强, 故事性丰富, 传达着与受众切身利益相关的信息, 并有选择地剔除了乌干达现实社会中的客观事实。好莱坞一贯的艺术手段的使用, 将场景设置更加真实、刺激化。观众对被描述环境的模糊感和陌生感。大部分观众在原有知识的基础上缺乏对乌干达相应的了解, 在这种“拟态环境”下形成“拷贝支配”, 在无形之中形成选择性相信。

二、新传播环境下的“倒三角”传播模式社交网站的蓬勃发展, 让更多人加入到了这一个所谓“家庭式”的组织之中。人人可以成为新闻的发布者, 人人都能寻找到与自己思想相近的传播论点, 即“精神依托”。

《Kony 2012》事件中多样且繁杂的个体通过不同的方式影响身边的其他个体, 随着影响力的不断扩大, 一些“领袖”或名人的加入也为其进一步扩大带来了新生力量。最终这些大众的声音被新媒体或传统媒体所代表, 从而左右政府的决策决议。

网络传播最大化的方式与策略

从《Kony 2012》的成功中可以看出, 在以新媒体为主导的新传播环境下, 提升网络信息的传播速度, 扩大传播内容的影响力需要从两方面入手:

一、网络信息更新快, 内容多且杂, 在传播内容上除了要具备时效性、可推广性之外, 信息还要迎合接收者的个人习惯和喜好特征, 忌低俗、平淡, 冗余。信息内容的载体也十分重要, 随着多种媒体表现形式的出现, 信息被不同程度地艺术加工, 不同的传达方式势必带来不同的传播感受。要想实现传播最大化, 传播人员必须要思考哪些内容需要被强化或者被弱化, 这些信息是否需要进一步处理, 这样传达是否能最大程度刺激受众的感官

二、根据“从众心理”和“沉默的螺旋”理论, 作为独立、有差异性的个体, 大部分希望与外界群体中多数意见保持一致, 因此其中代表大多数人的声音被不断扩大, 对信息在下一个层级顺利流通产生一定影响。新媒体时代下的传播, 要充分利用网络媒体特性, 首先影响最庞大, 最易于传播的个体系统。当“民意”的声音通过有影响力的其他个体或组织到达媒体层之前, 要最大限度地利用“名人效应”, 制造相应的话题, 并适时采取整合传播的策略, 为信息的二次传播寻找突破口。一旦传播的信息量和信息广度达到特定程度时, 再联合其他新媒体和传统媒体共同传播, 使拥有决策权的人听到并作出决议。当到达“倒三角”最底层时, 再形成信息的回流, 最终作用于之前未到达的人群, 形成网络传播最大化。

摘要：今年3月初, 一则记录乌干达反政府军头目约瑟芬.科尼 (Josephen.Kony) 利用童子军并进行屠杀的视频在社会化媒体上得到了疯狂的转发和评论。于是, 这则名为《Kony 2012》的视频成了社会化媒体下跨国传播中影响力最大的事件之一。本文通过对《Kony 2012》的传播内容和“倒三角”传播模式进行分析, 意在探讨当代新传播环境下实现网络传播最大化的策略与方法, 为扩大信息传播范围和效果提供有参考性的建议。

关键词：《Kony 2012》,“倒三角”模式,最大化传播

注释

如何通过网络营销实现传播最大化第4篇

如何通过娱乐化实现跨界营销第5篇

号称“史上最难拍摄电影”的《云图》曾对人类文明史有如下总结:“那些经常改造时间和空间的力量, 那些能够决定和改变我们设想好的命运的力量, 在我们诞生前很久就起作用了, 而且能够在我们死亡后继续起作用, 我们的生命和我们的选择, 就像量子轨迹, 只有理解了这一刻, 才能理解下一刻。在每一个交叉点上, 每一次遭遇, 都蕴含了一个新的或者潜在的方向。”这句话, 这于公关营销的启示便是:所有的创新, 都能从历史与当下找到蓝本。

过去一年, 无数公关业者都在预言“传统营销的穷途末路”, 虽然更多指向“方式与手段的匮乏以及对公众影响力的下降”, 但“微利时代”的提前来临以及对于“新的”、“首次”、“第一”等字眼的过度热衷, 仍让人隐隐忆起《云图》中的这段话。在越来越难以凭借单一产品、单一模块、单一宣传引导受众热爱的前提下, 基于“创新蓝本”的“跨界营销”成为未来市场的使命之选。

何为跨界?如何跨界?业界对此的争论从未停息, 用形象化的语言阐述就是:两个原本不相干的人, 为了同一个目标, 走到一起来, 打开了新世界无论是快消和音乐、汽车和电影还是IT和戏剧, 一方视其为最佳载体、一方视其为合作伙伴, 不存在谁愿打谁愿挨, 只在于共受益共影响。

近日, 帕格索斯传播机构创立以娱乐化为导向的跨界营销单元, “相较于影视制作公司更宽广的品牌管理视野、相较于娱乐营销公司更全面的业务整合能量、相较于广告投放公司更专业的公关营销策略”, 将品牌顾问、媒介专家、策划达人、执行先锋熔于一炉, 形成以“原创产品及内容”为核心的“弹药库”。

信号弹:点亮“203040”的新读物

信号弹:具有独特颜色和性质而被用作信号, “跨界营销”之趋势分析。

当你觉得“走你”、“心形石”、“红烧肉”、“甄嬛体”、“绳命体”、“元芳体”的流行“不可思议”, 当你在思索“好声音”之后还能有什么样的电视节目能制造“万人空巷”的效果;当你发现《泰囧》这样一部质素寻常的影片票房创造了天文数字“信号弹”的出现, 就是对这一切发生的追根溯源以及对潜在机遇的深入挖掘。它利用每月“20个热点话题、30个案例分享、40位名人新声”的推送方式, 锁定“203040”年龄段的核心消费人群, 抓取海外的前沿资讯、本土的跨界动态、成熟的品牌案例, 阐述事实, 解读事实, 预测影响, 直截了当地以电子文件方式为品牌提供娱乐化参考样本, 让品牌时刻与受众保持同步甚至超前, “了解他们在想什么, 会做什么, 怎样成为其中的重要成员”。

穿甲弹:由IMAX衍生的新玩法

穿甲弹:依靠弹丸强度、重量和速度穿透装甲, “跨界营销”之品牌嫁接。

如果你还纠结于IMAX与3D的关系、还停留在IMAX就是《阿凡达》的年代、还提心吊胆于绑定一部影片投放贴片广告但受众欠奉, 不妨回归到一个思考原点:I M A X是什么?简而言之, 它是无与伦比的影音与独一无二的体验, 是“革命性的投影技术”、“强大的音响系统”、“影院的几何设计”与“独特的数字原底翻版技术”的整合, 而不止是单纯的“一个比较大的银幕”。接踵而来的第二个问题是:它有多大的魔力、能创造出多大的附加值?以下这组数据和分析将提供一定参考:

1、中国地区的IMAX影院 (系统) 为全球增速最快, 截止到2012年12月31日已达到100家, 2013年将达到150-200家, 从北京到湛江、从上海到宁德, 它不仅立足中国最高端的消费市场, 而且与正在成长中的二、三级市场受众也亲密相见。

2、李安《少年派的奇幻漂流》IMAX3D版本在中国上映一周的票房约2800万元, 不仅单厅产出数倍于普通影厅, 而且在最终总票房收入的占比也令人咋舌, 究其原因, 更具质量与重量的片源 (只选好莱坞年度大片与国内名导名作) 、更高的观众素质与购买力以及在全世界观众口中传递的那句“Wow, IMAX is Awesome!”

如果这样一个1967年亮相世博会、1997年获得奥斯卡科技成就奖、2009年助力《阿凡达》成为有史以来的票房冠军的品牌去做Co-Branding营销, 将呈现出怎样的格局与故事?答案是:无限大。其中最为直接的玩法便是:让品牌针对性绑定2013年度上映的IMAX电影大片, 在享受重点区域和城市IMAX影厅独家广告资源的基础上, 与IMAX开发联合campaign, 共同影响消费受众, 同时在自媒体、影院、微博等一系列平台恢弘露出。

于是, 当快消品牌与IMAX开启了《魔境仙踪》的童趣嘉年华、当汽车品牌与IMAX研发出《星际迷航》的创新之旅、当IT品牌与IMAX打造出《饥饿游戏》的线下实战这块“营销处女地”正在等待更多有志品牌的开掘, 而在这其中, 跨界营销单元所发挥的作用, 将从服务提供逐步转型为内容创制。

震撼弹:品牌立意的“互动戏剧”

震撼弹:制造强烈闪光和巨大声音导致眩晕, “跨界营销”之互动戏剧。

你打开一个网站, 上面有关于“互动戏剧”的全部介绍, 你提出申请并在不久之后得到回复, 邮件标明了“互动戏剧”举办的时间、地点、主题及需要你做的事情穿着正装或休闲装、熟悉自己的角色和对白、准备好门票钱。到了规定时间, 你容光焕发地进入规定地点, 发现身边开始有戏剧在上演追逐戏、嬉笑戏、哭闹戏等等, 因为在1000人中有50名是专业演员。你很兴奋这一点, 但更兴奋的事即将到来, 你来到了门票窗口, 换了一张某银行的信用卡, 这张卡是表演区域内所有消费的唯一使用工具。你来到演出场地, 它被自然分割成不同的主题, 有厨卫、有餐厅、有手机和电脑制造厂、有航空公司的前台你被分配的角色就在其中之一出现, 但你并不会对品牌觉得厌烦, 因为是你在驾驭它们。在某些场景中, 你是演员, 别人是观众, 在另一些场景中则相反, 而当所有的参与者结束了自己的戏份, 集中在场地中央观看一部由五个主题微电影组成的长片时, 竟然发现, 所有之前表演的戏剧都已呈现在电影之中, 而电影结尾的“彩蛋”, 则是一位或数位品牌代言人的驾临, 或是一个或数个品牌新品的发布。

这就是品牌立意、艺术造型的“互动戏剧”, 品牌与受众的终极互动、一个借助娱乐力量而无穷大的品牌与产品展示平台, 它取材于西方的“秘密电影”, 创制于跨界营销单元, 如同震撼弹一般制造“巨大”、“闪光”与“声音”“巨大”在于从未在中国出现、“闪光”在于互动, “声音”在于口碑。它所“一举三得”的, 是为品牌找到全新概念的娱乐营销品牌及标新立异的客户体验活动, 为微电影找到类院线播出渠道、释放高定制化、高精准度的生存空间, 为受众打造除影院之外的娱乐选择, 享受全方位的娱乐触动。

而利用名人之间的人际传播 (覆盖微博、APP等) 来达到超高性价比效果的“燃烧弹”、使用病毒式的巧思而制造视觉化事件的“闪光弹”、将动画与微电影两种影像模式进行嫁接的“爆破弹”以及在影视作品策划立项阶段即介入制造贴合声量、营造前端品牌植入的“高压弹”, 也都在“一站式服务”的理念驱使下扩容“内容-娱乐-品牌”的三方联动。

在理应告别“请个明星、拍个短片、植个电影”的粗陋娱乐推广手段的当下, 所有人都在谈“内容驱动营销”。而在帕格索斯, 一个“回溯过去、集成现下、模拟未来”的“跨界营销弹药库”正在加速建构及延展它并非是过去的“终结者”, 而是顺应时代轨迹、辅助传统营销的增益选项, 与5年前的数字营销相仿, 它在“公关及营销云图”中的重要性在“这一刻”已经展现, 在“下一刻”将更加凸显。

如何通过网络营销实现传播最大化第6篇

【关键词】网络版权侵权；互联网技术；网络版权保护

网络版权属于另一种形式的著作权，是指文学、音乐、电影、科学作品、软件、图片等知识作品的作者在互联网中对其享有的权利。

一、监督、阻止网络版权侵权的手段

在网络环境下，应对网络侵权速度快、范围广、方式多样等特点，个人认为，应该采用相应的互联网技术手段，从阻止网络版权侵权行为扩散和采集侵权行为事实证据，即在源头和结果两个方面维护网络版权。

目前我国已经出现的，如大数据搜索、云盘服务等技术已日趋成熟，比方说云盘服务技术，该系统通过建立网络版权特征样本库，进而对云盘上的UGC、音视频等内容进行搜索，与样本自动比对，对涉及侵权的内容进行自动预警与过滤。这个系统可以像百度的关键字搜索那样，对海量影视、音乐、图片、文字作品内容进行搜索，然后再结合云计算技术，应用到提供UGC、音视频服务的平台来进行版权过滤。

二、网络环境中版权维护的难点

网络环境下，电子数据易修改性降低其证据效力。互联网技术一般是通过监测后将侵权行为转换成电子数据，该数据常常是网络版权侵权案件中重要的证据来源和调查侵权案件的关键。在民事诉讼法的相关法条中能够看出有关证据的理论和审判实践经验都要有原物或原件的证明，并保持其与案件的本来吻合，但对网络版权而言，电子数据物证是一种数字化的物件，从技术角度分析，其被篡改与伪造的概率非常高，而且难以进行辨别。因此确定诉讼当事人提供的电子数据是原件是极其困难的，其作为坚实有力的证据的效力也变得低下。

互联网技术手段实现侵权监控与隐私权的冲突。为实现网络版权侵权监控目的，技术方需要对侵权行为及侵权主体的身份信息进行提取及数据挖掘，这个过程中可能对被监测对象的隐私造成侵犯。

三、使用互联网技术手段对网络环境中版权维护的优势

可拓宽网络版权侵权的监测范围。目前市场上有200家获得“视听”牌照的网站，近1万多家个人小网站，数百个APP、以及各种各样的电视机盒子。对版权方而言，要做到全面监督十分困难，但使用云盘、大数据等技术可将监测范围扩大到视频网站、BT站、虚盘、社区论坛、小网站、移动端等各平台。

1.可对海量网络版权侵权行为进行精确分析。

互联网技术降低了传统的维权成本。传统维权方法通过雇佣专门人员长期通过各终端、平台进行搜索检测；并请专门人员处理发现侵权链接与平台。而互联网技术从监测、取证等方面，可大大降低资金成本。同时由于互联网技术的即时性，可随时监测和反映版权侵权的客观事实，大大降低了网络版权维权的时间成本。

互联网技术可通过特有形式将侵权行为进行证据化固定。互联网技术可以实时监测互联网上对版权的复制、引用、篡改、盗用等侵权行为，并用电子数据形式将侵权行为进行证据化固定，从而成为侵权事实认定的依据。

四、加强对互联网技术实现网络环境中的版权保护的建议与对策

1.对互联网技术手段保护版权的改善意见：一方面，针对电子数据易修改性特点，建议取证过程确保完整、准确，不遗漏任何合法有效的信息，加强技术监测力度，保证技术监测数据的真实、有效满足证据的实时性、完整性和连续性，实现有法律效力的证据获取。与此同时，通过证据保全公正、司法鉴定等方式认证互联网监测证据的真实性。通过有权机关的鉴定，提升互联网技术监测网络版权侵权数据的法律效力；另一方面，针对侵权监控过程中有可能对隐私造成侵犯的特点，建议技术方公司需加强行业自律，强调取证手段的合规性，避免对公民隐私权造成不必要的侵犯。同时，引入公权化规范，由权力机关对监测机构进行授权与管理，使第三方机构在权力机关的管理下规范监测程序，从而在具体操作层面解决网络版权侵权技术监测的合法性。

2.对社会环境如何支持互联网技术保护网络版权的建议：首先，在立法层面，要坚持科学立法，要重视技术和商业模式的快速发展对版权保护可能产生的影响，在制定立法和司法解释时应该具有一定的超前性，并预留适当的空间。其次，在司法层面，要注重頂层设计，最高司法机关要保证关于版权的民事和刑事司法解释能够统一、协调，同时要及时发布指导案例或者典型案例，以指导下级法院办案，确保法律适用的统一性。最后，建议寻求司法以外的解决途径，如借鉴国外的相关做法，由技术方向版权方交付一定比例的费用，以解决技术发展和版权保护的矛盾，在支持技术进步的同时，维护好版权方和消费者利益。

参考文献：

[1]李敏.网络版权侵权在线监测和保护——从证据视角分析，（现代商业）2015，（23）[J].

[2]张离.网络环境下著作权的合法使用与法定许可，（西南政法大学学报）2002，（3）[J].

[3]黄小勇.网络版权的技术措施保护研究，（西南政法大学学报）硕士论文，华东政法大学，2006[D].

[4]詹启智.《信息网络传播权论》，中国政法大学出版社2014年出版.

[5]王迁.《网络环境中的著作权保护研究》，法律出版社2001年出版.

[6]吕炳斌.《网络时代版权制度的变革与创新》，中国民主法制出版社2012年出版.

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整合营销:将传播影响力最大化第7篇

近年来，网络招商行业呈现旺盛的增长趋势，成为了创业投资最热门的关键词，进而使得人们对招商加盟这个行业的关注度也越来越高。根据中视在线的分析数据，近年伴随着招商加盟行业的持续快速发展，借助网络平台进行招商加盟活动的企业和投资者呈几何级数增长，市场规模随之逐步扩大。截至2010年，网络招商市场出现了一个历史性的飞跃，总体市场规模达到了11.6亿元，相比2009年增长了43.2%。预计2012年网络招商整体市场将以一个平均的水平持续增长，整体市场规模将达到20亿元。

再来看招商加盟行业的推广情况。以往，招商加盟企业的推广手段主要是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体来进行。电视和广播有着传播快，覆盖面广的优势，能够大范围地进行招商项目的推广，但是却存在费用高，转化率不好统计等不足。通过报纸杂志进行推广，虽然可以通过平媒受众的选择达到精准的投放，不过由于发行量和地域等因素限制，出现信息传播面过窄的现象。而网络推广的方式则弥补了上述传统媒体在受众选择、效果评估方面的不足。网络媒体位置的上升，逐渐取代了传统媒体成为营销体系的重要环节。因此，我们可以预见，未来传统广告里面的预算，会更多地转向网络营销、网络广告里面去。

整合营销是招商行业竞争重点

“谁获得客户，谁就获得市场”。这一亘古不变的理论一直延用至今。当前消费者获得品牌与产品的渠道已经悄然从电视、报纸等传统媒体逐渐向互联网转移。而网民获取信息的渠道也越发多样化了。网络营销也从初期单一的广告营销模式逐渐细分为新闻营销、社区博客营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、事件营销等多个新兴领域。但是传统电视媒体和平面媒体仍然是一个非常重要的广告载体，尤其是在诚信度和感染力方面优于其他传播形式。所以，提供跨媒体高效整合的营销服务方案，整合电视广播、报纸杂志、网络营销等推广方式将成为当前招商加盟行业培育竞争优势的重点。因此如何整合各种有效的营销模式，达到对目标受众的精准投放也成为企业越来越关注的问题。

此外，网页搜索目前占据着中国网民覆盖量的主导地位。但是社区、微博等行业的增速也不容小看。这些后起之秀相比搜索引擎的优势在于企业品牌口碑的塑造。在当前的社会化媒体时代，每一个网民都有可能成为企业品牌宣传的一个渠道。品牌推广结合口碑塑造的推广方式，才是网络招商行业获得客户的有效途径。

领悟整合营销的精髓

为网络招商行业提供服务的第三方平台如今也逐渐意识到了整合营销的重要性，纷纷推出各自的整合营销方案。以创牛网新近推出的TMTS全程精准营销服务为例，TMTS全程精准营销服务是为广大招商加盟企业提供专业精准的跨媒体整合营销推广服务。通过对招商项目的市场分析，借助外部数据进行评定、筛选、核查、计算、预估等一系列流程，从而进行精准的跨媒体选择并投放。此外以新闻营销、口碑营销、事件营销、EDM营销、微博营销等推广方式做为辅助产品线，借助企业的策划、包装、媒介等营销手段，针对客户需求制定适合项目及产品的推广方案，并全程监测与及时反馈，作出相应调整，最终实现客户推广目标。

整合营销传播之父唐·E·舒尔茨曾经对整合营销传播下过如此定义：“整合营销传播是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时，所使用的各种带来附加价值的传播手段，如普通广告、直接反應广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”可见将传播影响力最大化才是整合营销的最终目标，而选择合适的载体、精准的受众、优秀的创意及营销手段，是保证这一目标完美实施的前提。

因此，在互联网飞速发展，各种营销手段层出不穷的今天，只有真正做到整合网络与传统营销计划、企业内部外部资源以及网络营销方法与评价手段等方面的企业，才能真正领悟到整合营销的精髓，从而享受到整合营销带来的收获。

如何实现教材利用最大化第8篇

一、宏观把握教材

教师在备课时，应宏观把握教科书的结构组织特点和专题编排、内容设置，以便在教学活动过程中起到提纲挈领的作用。

（一）“模块”加“专题”式的结构组织特点

必修包括三个模块，分别反映了中外政治、经济社会生活、思想文化的发展；选修为“历史重大改革回眸”“近代社会的民主思想与实践”“20世纪的战争与和平”“中外历史人物评说”“探索历史的奥秘”“世界文化遗产荟萃”六个学习模块。

每一模块都采用“专题单元”的形式，按照历史发展的时序、古今贯通、中外混编的编写体例，构建高中历史的教学体系。“模块”加“专题”式的结构组织特点，构成了岳麓版重基础、多样化、多层次的创新型教材结构，在强调学生人文素养的同时，还关注学生的个性发展。

（二）以“全球史观”贯穿专题单元和内容设置

“全球史观”又称为“世界史观”，其基本特征是“将人类社会的历史作为一个整体来看待”“从世界历史整体的发展和统一性来考察历史”。岳麓版教材依据“全球史观”，按照中国与世界历史关联的顺序进行了重新的编排和内容组织，较好地体现了西方历史与中国历史发展的内在关联。

二、微观剖析教材

要想实现对教科书的有效利用，教师还需要对教科书的具体内容组成有明确的认识，同时还要储备如何有效应用各种历史素材的丰富的策略。

（一）以历史Ⅲ为例分析教科书的内容组成

1.整体结构

岳麓版教材由导读、目录、正文、附录等四部分组成。其中附录中的“中外大事年表”脉络非常清晰，而且极具参考价值，试图提供一个历史在各个层面之间以及中国与外国之间横向互动中纵向发展的脉络。

2.单元结构

岳麓版教材以专题单元为主线，依据《普通高中历史课程标准》并大胆创新，将专题单元整合为六个。一个单元讲述一个或两个主题，例如，第一单元“中国古代的思想与科技”，第六单元“现代世界的科技与文化”，均涉及了两个主题。同时，每个单元前设置了单元导语，导语从宏观上讲述了单元主题和主要线索。

3.课文结构

岳麓版教材的课文结构由课前导读、正文、课后练习三部分组成。正文宋体字叙述主题内容，楷体字为辅助主题的阅读部分。正文中还穿插有图片、地图、文献引文、启发性提问等，这些都有助于唤起学生的学习欲望和兴趣，促进学生的个性化学习。课后练习分设“知识链接”“阅读与思考”“解析与探究”“自我测评”和“活动建议”等。

（二）掌握历史素材应用策略实现有效教学

历史素材的应用策略具体是指历史教师在依托历史教科书进行授课的过程中所需要掌握的包括对单元开篇导言、课前引言、历史文字史料、图片史料，必要的课外补充材料等的教学策略和技能，也包括对以上教材资源整合的技巧。

1.高度重视单元开篇导言

单元开篇导言力图用简练、明晰、易懂的语言对一章、一单元或一节的学习内容和知识点进行系统宏观的概括，是实施对章节内容或单元内容探究学习的重要一环。

2.充分发挥课前引言的“红线”作用

在历史教学中，如何激发学生的学习兴趣呢？教师应当在综合利用课前引言提示框的前提下，精心设计每堂课开始的引言。

3.充分利用教科书史料，增强课堂教学效果

教师通过帮助学生熟悉和分析适当的史料，让学生对“过去的历史”产生兴趣和热情，在观察历史事物的过程中发现问题、分析问题，进而解决问题。

比如，在运用文字史料时，新课标要求“在探索中学习”“在研究中学习”。这就要求教师在授课过程中注重培养学生史料阅读的能力。

（1）提前对史料进行分析理解。教师要结合教学目标，对比教材内容，把史料有机地融合在课堂教学中，帮助学生对于重点及难点进行理解，并能够通过史料的记载，让学生获得更多的有效信息，培养他们的历史意识。

（2）从史料中寻找问题。教师应该活用史料，通过对史料的分析，设置相应的问题，让学生根据史料进行解答。

（3）重视教材中的小字部分教学。把小字部分的史料纳入教学内容的范围，主要表现在教师备课必备和学生阅读必阅两个方面，根据正文教学需要点拨小字部分内容；另外，要区别小字部分史料的知识类型，比如具体深化类，背景介绍和原因分析类，说明解释类等，有重点地发挥小字部分在教学中应有的作用。