互动媒体广告范文-盘古文库

互动媒体广告范文

来源：火烈鸟

作者：开心麻花

2025-09-23

互动媒体广告范文（精选12篇）

互动媒体广告第1篇

《认识互动媒体技术》是《互动媒体技术》课程的第一单元第一个主题, 也是课程第一个专题。因为《互动媒体技术》是一门新生的课程, 学生在此之前对互动媒体技术毫无了解。所以, 教师要结合学生的生活经验, 通过观看视频案例和动手实践, 得到一定的体验。教学主题的学习, 对整个课程的教学来说非常重要, 因为学生是否对互动媒体和互动媒体技术产生兴趣, 将给后面的教学带来深远的影响。

●教学目标

知识与技能目标:通过视频欣赏的形式, 了解互动媒体技术的发展历程和技术核心, 理解交互的意义, 能使用酷乐宅设计有趣的互动作品。

过程与方法目标:体验互动媒体作品的设计过程。

情感态度与价值观目标:体验互动的神奇魅力, 激发对互动媒体技术的学习欲望。

●教学过程

1. 视频展示, 引入新课

(1) 教师展示互动媒体作品《光影互动》和《虚拟翻书》, 然后提问: (1) 如果将所有的动作输入变成鼠标点击, 所有的输出改为屏幕显示, 你是否还感到惊讶? (2) 传统媒体和互动媒体最大的区别在哪里? (3) 什么是互动媒体和互动媒体技术?

(2) 教师导入, 出示课题:精彩的互动媒体世界——认识互动媒体技术。

2. 教学新课

(1) 讨论传统媒体和互动媒体的最大区别。

传统媒体和互动媒体的最大区别在于“互动”。“互动”和“交互”往往被混淆, 二者之间应该存在一定的区别:交互 (Interaction) , 往往指媒体的界面设计, 使媒体展示具有非线性和可控性, 如Flash的按钮。而互动 (Interactive) , 强调的是互动给人带来的体验 (如图1) 。

(2) 什么是互动媒体。

互动媒体主要以光电感应、图像识别和语音识别等技术为核心, 通过非接触方式实现人机互动, 通过互动的视觉、游戏、声音影响参观者, 主要服务展览展示行业。

(3) 简介《互动媒体技术》课程的学习内容。

以Arduino、Scratch和S4A等开源软硬件平台为基础, 以电子鱼缸、互动投影、虚拟翻书、4D影院等互动媒体作品为范例, 结合常见的编程语言, 通过一系列的实验, 把新奇创意变身为现实。学习内容涵盖了感测技术、通讯技术和控制技术等。

(4) 互动媒体作品欣赏, 思考:互动的重要性 (为什么要互动) 。

播放视频1:微软的体感游戏 (XBOX) ;

播放视频2:索尼的魔法书;

播放视频3:谷歌的ADK。

播放视频4:MIT的Makey Makey。

(5) 学生列举自己了解的互动媒体作品, 简单描述。

3. 学生活动

师:互动媒体技术并不是高不可攀。温州有一位技术宅男, 他模拟MIT的Makey Makey功能, 制作了一个有趣的产品, 名为“酷乐宅”。酷乐宅的使用非常简单, 我们可以尝试创作基于酷乐宅的互动作品。

(1) 教师演示:酷乐宅的安装、使用。

(2) 教师介绍酷乐宅的运行原理。

酷乐宅是一个能把各种日常物品变成鼠标、键盘、游戏手柄、触摸板甚至是传感器的神奇电路板 (如图2) 。其客户端软件能将外部的导体连接, 模拟为相应的键盘事件。

(3) 学生发挥想象力, 以两名学生为一个学习小组, 制作一个互动作品。

4. 作品评价

教师参与学生的实践, 欣赏评价。然后集体评出三个最佳创意作品。

5. 课堂总结

(1) 互动媒体技术的核心是什么?

(2) 用酷乐宅设计的作品, 是属于真正的互动媒体作品吗?为什么?

教师引导学生认识到酷乐宅仅仅是一款输入设备, 并没有实现多样化的输出。要设计一款真正的互动作品, 还需要自己学会编程, 才能更加自如地表现自己的创意。

6. 布置作业

(1) 思考可以利用酷乐宅做出哪些有趣的作品, 或者如何借助酷乐宅, 帮助某些生活不便的残疾人使用电脑, 并写出方案。

(2) 搜索资料, 比较Makey Makey和酷乐宅在功能和使用上的不同之处。

手机广告的“互动促销模式” 第2篇

摘要:

纵观现有的手机广告商业模式，有的靠短信群发追求广告到达率，有的利用小区广播与终端定位技术发挥手机媒体的实时、定向特征，有的将广告信息植入增值业务中进行广告的在线宣传与深度链接，有的通过建立WAP站点对受众进行定向跟踪与互动沟通„„其中有一种商业模式，以其精准、高效、互动的媒体传播特性与提高销量、提升品牌的良好营销效果，受到了越来越多企业的青睐，这就是手机广告的“互动促销模式”。

什么是“互动促销模式”

手机广告“互动促销模式”在实际应用中有一个经典案例，就是飞拓无限为乐百氏公司的“脉动”运动饮料所做的短信互动营销。以“脉动无线营销俱乐部”为核心，通过手机短信与脉动的目标人群进行长期、持续的跟踪互动，建立可互动沟通的品牌生态系统，一方面进行品牌传播，另一方面则通过俱乐部达到用户购买、促销的目的。乐百氏公司让飞拓无限帮助“脉动”搭建短信反馈平台，自己则在脉动饮料的瓶子上印上促销信息，并提供一些奖品，通过“挑战脉动，百发百中”、“挑战脉动，惊喜发送”、“脉动每天，送您一万元”三次促销活动，与用户互动，让用户参与，令用户在富有趣味性与娱乐性的游戏中，接受产品信息的教育并提高对产品的购买频率。同时，还以当时“脉动”的形象代言人李连杰为主题，开发了手机互动短信游戏“挑战李连杰”。由于玩家每次都需要发送饮料瓶上的号码，才能和平台进行互动游戏，后来据说有玩家为了持续玩游戏喝了800多瓶脉动。

在日本这个引领全球移动增值业务潮流的国家中，企业利用手机媒体与目标用户进行营销互动的案例则更为普及。比如在日本的便利商店中，数目众多的饮料被并排摆放在狭窄的空间里，类似瓶颈上挂着事先设计好的卡片，上面写着“只要通过手机上网进行申请就能下载一个游戏”，这样的数字宣传活动正在频繁进行；通过赠送角色任务的小赠品和依靠不同的宣传手段，使得销售大幅增加的优秀宣传活动也屡见不鲜；接下罐装清凉饮料上贴的密封条，通过手机输入序列号后，就可以增加礼品申请的“Must Buy活动”也渗透到了大众中，成为了饮料厂商的有力促销手段。此外，拆开在书店购买的杂志，里面的广告中会有二维条形码，只要通过手机的条形码读取功能进行扫描，就可以轻松进行资料搜集和礼品申请。这样，出现了根据申请总数和资料索取数量来设定广告登载费用的广告商，萌生了类似于网络上的保证点击率广告那样的“按效果付费”的广告形式。手机广告的“互动促销模式”，是企业在手机媒体的平台上，通过设计符合目标人群的兴趣、利益并有助于支撑整体传播目标的一系列事件，让用户主动加入到活动中来，并在持续互动的过程中传递产品信息、强化品牌认知、完成促销活动，其核心是“无线营销俱乐部”的建立——它是一个围绕品牌的可持续进行互动沟通、运营监督、品牌宣传和销售促进的平台。用户通过主动搜索、互动沟通，回应商家服务、建立购买意图；通过视觉、听觉、氛围、参与等的综合体验，获得良好愉悦的心理感受和独特难忘的精神体验。企业则可以调查用户需求、建立顾客联系、修正公司行为，并通过引导消费者建立品牌好感并激发购买行为。通过这种关注、关联、关心，双方建立起一种互动、互需、互求的关系。如何实施“互动促销”

手机广告的“互动促销模式”，以其精准、高效、互动的媒体传播特性，实现了企业与用户的持续沟通、深度营销，从而取得提高销量、提升品牌的良好营销效果。但实践运营中取得的效果好坏，则与方案设计、运营方式密切相关。这就要求策划者在其总体营销目标的指导下，结合企业、产品与受众特征，充分发挥手机媒体的传播优势，设计出具有创新性、互动性、整合性的互动促销方案。首先，需要给目标消费者一个通过手机参加互动促销活动的充分理由。

第一，针对不同目标人群设计不同的互动主题与内容。手机媒体的一大特性就是其精准的分众性，为此，企业利用它进行互动促销决不能采取面向所有人的大区制、广播式的传统广告投放，而应将目标受众的心理特征与兴趣需求作为方案规划与设计的基本出发点。例如，脉动饮料的主要用户为年轻人，这就需要在活动的趣味性、生动性、娱乐性等方面做文章。而一向以“年轻人的可乐”为宣传口号的百事，便携手同样以18～29岁为主要用户的龙潭社区策划无线营销推广活动。通过推出大型手机篮球嘉年华活动，引导用户登陆龙潭社区下载图片、预测赛况、评球、讨论明星、有奖竞猜等，同时，还对参与掌中篮球嘉年华的用户提供包括对抗赛门票及韦德签名球衣、篮球、护腕、T恤等珍藏级奖品。

第二，活动内容与奖品增加更多的个性化元素，提高其原创性、趣味性与吸引力。尼葛洛庞帝曾说过，“后信息时代，我们的生存环境变得越来越数字化，大众传播的受众往往只是单独一人，信息变得极端个人化，个人化是窄播的延伸，媒介的受众从大众到较小的和更小的群体，最后终于只针对个人。”作为本身就以人际沟通为自然属性的手机，在其媒体化的过程中，既顺应了这一窄播化的发展潮流，同时也强化了信息传播的个性化趋势。类似“我的地盘听我的”、“我运动我快乐”、“我有，我可以！”、“我能！”这些人们高喊的口号已经传达出越来越明显的市场个性化特征，这种消费诉求决定了市场的营销活动也要具有个性化，所传递的信息也要具有个性化。起亚汽车公司利用手机网址开展的“我的车，我命名”活动，就是充分挖掘个性化潜能的经典案例。它通过在所有媒体上发布“请发送‘KIA’到50120为新车取名，同时可以参加抽奖，奖品为免费开新车一年”的信息，吸引12万人参与此活动。结果起亚不仅确定了新款车“赛拉图”的名字，更掌握了潜在消费者的一手数据信息，为进一步开展有针对性的商业活动打下了良好的用户基础。

其次，通过持续沟通增加互动黏性，随即插播品牌信息强化意识。

传统大众传播的重要特点之一就是传播的单向性很强，被物化了的受众只是被动地接受信息。而充分运用手机媒体的交互性特征，循环践行“传播——接受——反馈”的互动传播活动，不仅便于企业与用户之间实现多维交流、情感关怀与文化共鸣，而且可通过这种信息的反馈和再创造放大传播效果。实际运营过程中，通过引导消费者多次上线参与活动累积积分、推荐购买产品获得二次积分等方式，不断增强用户的沟通黏性。而若将这种互动活动与某一热点事件相结合，借势借力，适当炒作，则必将放大这种沟通效果。我们都知道，体育运动中一旦某个运动员得了冠军，马上就播放他代言的广告，趁着余热犹在，会收到比较好的传播效果。若这时候也运用手机，推出相应的互动活动与游戏，引导目标受众参与，必定会取得四两拨千斤的市场效果。

同时，这种持续与目标受众进行互动沟通的方式，更优化了它的品牌传播资源。企业在利用手机媒体进行互动营销时，不能只单纯地推销产品，要多关注可进行品牌宣传的空隙，实现企业品牌的创造、维持和强化。比如“脉动”的案例中，就常出现“Hi，您好！（脉动，挑战天天有，您准备好了吗？）”、“您好，有

什么事吗？（脉动，使您每天保持最佳状态！）”等信息，在交互式内容的基础上不断插入品牌信息，帮助消费者构建品牌意念。

最后，将手机互动促销纳入企业的整个营销传播计划中，合力进行产品推广与品牌宣传。

各种媒体都有其独有的传播特质——印刷媒体的持久性、电波媒体的高覆盖性、网络媒体的延展性、手机媒体的精准性——因此，各种媒体只有在整合运用、优势互补的基础上，才能产生最大的协同效应。以红遍大江南北的“超级女声”为例，在精心设计的赛事主题基础上，通过大众媒体建立品牌认知、手机短信强化舆论力量、网上论坛增加事件黏性、事件营销衍生注意力经济、后续唱片发行与全国巡演延伸价值等360度的品牌包装，不仅使湖南卫视在2005年直接收益6800万元，更使“超女”成为男女老幼茶余饭后的谈资素材，从而构建出有机的“超女品牌生态圈”。

互动通：开启富媒体广告的无限可能第3篇

而如何在30秒甚至15秒的时间里让受众感受到产品的内涵，所谓麻雀虽小五脏俱全，这，就需要广告制作者的创意与广告产品的技术内涵相辅相成，最终实现产品与受众间的深刻互动。

SUV的启示

2013年3月，全新福特翼虎Kuga在国内正式上市。这一产品在短短的时间里，获得了市场的迅速肯定，在这其中，以Big Day为项目全面投放的视频广告在这其中也出力不少。广告切合产品内涵，以全家适用、翻山越岭的展现，让福特翼虎的实用性SUV形象深入人心，在一个月里既让受众感受到福特翼虎的实用雄劲，也让TVC这一视频形式的新发展发挥了作用。

随着视频广告的出现，传统TVC广告逐渐跳脱电视媒体，在视频网站中得以延续和扩展。如何让TVC广告在视频网站中展现别样吸引力是品牌在线上传播中的关键所在。此次福特翼虎联手互动通数字广告平台，通过流媒体iStreaming技术以视频浮层这一广告形式，大气展现全新福特翼虎卓绝的科技感，吸引受众关注，实现对TVC广告的有效补充。

互动通资深互动设计师陈轶飞（Frank）表示，在视频网站中，由于广告K数比较大，相比一般广告可以放入更多内容。同时，多年的使用经验让大家进入网站时对于将要出现的贴片广告已经适应，15秒钟或者30秒的时间都可以在观众产生厌倦之前把内容展现清楚。这样投入效果更好一些，比较容易接受。投放效果会好一些。而汽车类的最好表现方式是也是TVC，如此针对其他富媒体来说效果会比较好，可以结合与观众的互动产生交互。而有些可以点击的内容，则有利于投放更多的内容在里边。

陈轶飞向《互联网周刊》介绍，在视频网站的广告设计中，TVC仍是表现的主要形式。但互动通在其上又增添了很多其他内容。比如在福特翼虎这次广告中，除了TVC，广告浮层中拔地而起的山脉也是卖点之一。山脉的拔地而起既符合福特翼虎的产品内容，让全家人可以驾驶着翻山越岭，同时，由于贴片广告往往容易受到忽视，大多数观众对于广告本身印象不深，甚至在广告出现时点击静音，但结合浮层中的广告一起展现后，其效果就与全贴片形式区分开来——观众只要记得山，就会记得这个福特翼虎的产品卖点。同时，在这个广告中，TVC旁边还结合了作为福特翼虎卖点的语音识别及其操作界面，可以看到车道保持功能，让产品特点得到更全面的展现。

有的放矢

贴片广告容易出现的问题在于广告投放可能与受众不交集，这样极容易引起观众反感，也让广告投放效果不能有效实现。这就要求广告公司掌握大量数据，并通过精确的算法，对于受众目标实现有效分析，让饱含着产品信息的广告内容能够投放到需要的受众面前，有的放矢，才能让广告有效实现。

在福特翼虎广告中，福特翼虎的目标人群被确定为年龄主要集中在30-40岁，处于企业或公司管理层，有稳定及较高的收入，他们喜欢外出旅游、展现自我，他们注重生活品质，追求高科技产品。互动通根据目标人群特点以及福特翼虎的品牌理念，制定贴合产品的传播目标，即通过视频网站对福特翼虎的目标受众进行大量产品曝光，配合福特翼虎2013年新车上市整体宣传，通过炫动的富媒体技术，实现线上视频TVC广告主题的延伸与扩展，展现福特翼虎智能SUV的产品性能，提升福特翼虎销量；同时，传递福特翼虎引领智能行车新体验和“进无止境”的品牌理念，加强和消费者之间的情感沟通。

根据目标消费者的媒体习惯，互动通选择流量较大的视频网站，借此可有效地将TVC广告送达至受众，实现产品销量与品牌影响力的同步提升。本次投放主要选择在优酷上进行，其中流量较大的主要集中在今年热门的电视剧频道，通过筛选热门剧情进行投放，尽可能让更多受众观看TVC，通过流媒体iStreaming和视频浮层的表现形式，抓住受众眼球。

本次传播利用绚丽的富媒体技术，在传统TVC基础上，抓取有效元素进行动感、写实的效果展示，将全新福特翼虎Kuga的特性直观展现，更加形象地展现智能SUV的强大产品力，并令消费者体会到真实驾驶的快感是本案的创意亮点。搭配TVC中美丽的自然风光，本次投放以视频浮层的形式进行全屏渲染，跳脱了传统视频广告单纯的叙事播放形式，在受众等待视频广告播放的过程中，带出别样的视觉冲击，有效拉近了品牌与受众之间的距离。

广告的开始，全新福特翼虎Kuga利用强劲的直喷涡轮增压发动机拉动出一幅巨幅“地毯”，随着“地毯”的展开，高山、公路、绿树逐渐映入眼中。视频右侧的关联视频随着广告的展开也全部切换成了与福特汽车相关的产品视频链接，其中，右侧第二个视频中的白色福特汽车随着广告的开始，从框中飞入视频，这辆车正是本次TVC广告的主角。此时，配合TVC画面在视频框周围渲染山地效果，让人仿佛置身驾驶福特翼虎的实际环境。

截止到4月17日，本次投放共24天，总曝光量接近800万，点击数达到30万，点击率高达3.78%，抓住目标，带来投放效果良好，有效地配合了福特翼虎整体推广活动。

奈掣肘何

在广告设计上，TVC是一种比较传统的方式，但也是比较有效的方式。这种形式在创意上会比较出彩，但在数据收集以及分享等方面则会显现不足。虽然线上一键分享已经成为大多数网站的趋势，但在国内很多视频网站仍没有实现。大多数视频网站都会要求广告不能影响视频网站页面本身的设置，这让广告的展现造成了局限，也是采访中广告公司希望视频网站网开的一面。

陈轶飞希望对于广告能有与网络社交更紧密的分享功能，让观众在有限的15秒里可以完成对广告信息的分享。

陈轶飞认为，国内的视频网站广告铺陈的范围还不大，而国外的视频网站，比如Youtube，整个页面都是开放，进入之后，结合产品卖点，整个页面都可以动起来，让广告设计大展拳脚。

国内互联网广告业的发展形式喜人，但要广告创意得到充分发挥，一方面需要广告公司打开思路，引进人才，另一方面也需要视频网站的支持。广告的作用本在于广而告之，既让观众得到有益的信息，又不至于破坏视频网站本身的效果，这需要围绕用户体验的更多交互和技术的进步。

网络媒体与传统媒体的议程互动第4篇

1 网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用分析

议程从传统媒体流向网络媒体以及从网络媒体流向传统媒体的两种方式,都在互动中有深远的影响。但是从影响的作用来看,网络媒体占据主导作用。

1.1 网络媒体的互动作用分析

网络媒体属于新型媒体,随着网络技术的兴起,国内外大量的用户在网络上查看新闻,因此网络媒体传播信息属于自由、开放的形式,这也是传播信息的根本。现今步入微时代,每个人都是发声器,通过各种媒体渠道和平台,发表自己的观点和信息。在保证不违法的情况下,进行公开自由的话题讨论。

网络媒体具有匿名性、开放性以及低信息准入的门槛特点,这些特点推动网络媒体在新闻传播中迅速发展。但是,这种方式也会导致信息的泛滥,需要传统媒体进行规范和把关。

1.2 传统媒体的互动作用分析

传统媒体经过不断的发展,具有专业、便利、权威的特点。对某事件进行报道后,会受到广大群众的关注,这就是传统媒体的权威性。

对于新闻事件的报道,传统媒体拥有完全的采访权,能够在得知新闻事件的第一时间拥有信息资料。所以,将传统媒体专业、便利的特点,运用在和网络媒体互动中,能够强化新闻的真实性,也就是在新闻传播中,除去网络媒体夸大的内容,对事件真相进行还原,在事件发展中对群众产生的舆论进行引导。

2 网络媒体与传统媒体在议程互动中的方式分析

传统媒体进行报道的新闻、话题,通过网络媒体进行扩散、传播,引发大量网友的评论,成为主体话语的机制,从客观的方面促进社会效应和舆论参与。话语机制的互动,是两方信息进行相互交流的结果。网络媒体和传统媒体两者间的话题进行互动、引入,实际上是媒介经过双方的互动,在话题上进行的双向交流和影响。从两者发展来看,互动的方式有两种最为主要,下文以微博为例进行分析。

2.1 议程从网络媒体到传统媒体的流向方式

议程通过网络媒体流向于传统媒体,即网络媒体发布热点事件的观点和看法,通过传统媒体进行转载,甚至更深层的报道,引发网民对话题再次进行讨论和关注,最终成为社会较为认同的舆论结论。

例如,2015年,记者在微博中进行爆料,某地城管和本地的商贩发生冲突,导致小贩死亡。两小时后,网友发布城管和当地瓜农发生冲突的微博。随后人民日报、中央新闻等微博媒体也对这类事件进行转播。第二日,当地武警抢夺死亡小贩的尸体,法制媒体记者在事件发生后立刻发布多条微博,详细曝光武警抢夺尸体的事件以及过程。多个记者在之后的几小时内对该事件进行后续跟踪报道,直到一周后,这条微博消息已经被网友转发评论33万次。瓜农女儿在第三日发表微博,对政府处理本次事件方式感到满意。该事件在微博被引爆,多家传统媒体对该事件进行跟踪报道。

该事件是网络媒体和传统媒体进行议程互动的典型案例。首先通过微博对瓜农死亡、被抢尸的过程进行曝光,紧接着传统媒体进行跟踪报道;微博继续跟进,该事件的消息在微博被转载几十万次,社会舆论混乱;最后相关部门出面调查,得出权威结果,不仅使得事件得到合理解决,并通过微博和传统媒体向大众传递这一信息,使舆论平息,并引申出对该事件的深度思考。

2.2 议程从传统媒体到网络媒体的流向方式

议程从传统媒体到网络媒体的流向方式,即传统媒体对某信息先行报道,使得网友在微博上对此事件进行关注、转载,形成网络的话题,通过公开的讨论,使得传统媒体进行后续的跟进报道。

例如,2015年,《舌尖上的中国》第二季系列节目在中央电视台视播出,由于第一季系列节目的大获成功,许多观众都对节目翘首以待。节目更新后,大多数观众在第一时间将其转载到微博,和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中国》第二季节目播出后,微博相关话题就达11万条以上,不仅创下收视记录,彻底引爆了大众舆论,也给微博的点击、评论、话题带来了更为广泛的影响。同时,传统媒体进行对事件进行了跟踪报道和评论,并且对节目的文化内涵进行了深度挖掘,使得传播效果更加的积极正面。

3 优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略分析

3.1 优势互补

网络媒体正逐渐成为信息时代下传播媒介的主流发展趋势,信息传播的方式与逻辑都将基于网络理念框架之内。网络媒体和传统媒体需要以此为切入点寻求共同发展,优势互补,实现共赢。

网络媒体的门槛低、信息制作简单、成本较低,传播速度快、传播范围广且不受时间、空间的限制。同时网络媒体具有良好的互动性和多元性,每一个人既可以是信息的发布者、传播者,也可以是信息的接受者。传统媒体需充分利用网络媒体的优势,提升竞争力。同时网络媒体也需借鉴和学习传统媒体严谨、认真、客观的新闻态度。

传统媒体可利用网络媒体,逐步扩充对原创新闻素材的收集渠道与范围,同时利用自身对信息资源整合及表达方面的优势,强化新闻资源发布的及时性,并围绕新闻事件展开立体、全面的报道。

传统媒体对信息资源地整合能力强、更具权威性,有效信息更为丰富。网络媒体信息量大,无效信息多、资讯消息良莠不齐、谣言泛滥现象严重。因而网络媒体需借助传统媒体突出新闻信息的真实性,减少无效信息,正确引导社会舆论。

传统媒体应借助网络平台独立或合作打造个性化、系统化、规范化的网络营销机制,构建属于品牌媒体网站。这样不仅能够将传统媒体的优势通过互联网络最大化,同时传统媒体加入网络阵营,也为网络媒体注入新的活力和生命。二者的融合发展,将会成我国媒体行业未来发展的新趋势和新方向。

3.2 合作共赢

网络媒体与传统媒体需深化合作,加强议程互动,共谋发展,寻求共赢。在以往的诸多案例中,网络媒体与传统媒体深度合作,实现共赢的例子比比皆是。如2015年的年度热点事件“青岛天价虾”“北京地铁哺乳风波”,网络媒体与传统媒体先后介入,网络媒体与传统媒体之间的议程互动,为事件带来广泛舆论热度的同时,也对我国社会现象进行了深入的讨论和深刻的反思。

现阶段,网络媒体主要通过网站、移动客户端、微博、微信等多种渠道对新闻事件进行集中式报道,用户则通过评论、跟帖、刷话题等方式参与新闻事件,传统媒体的适时介入和跟进,可以使得事件舆论的影响力进一步扩大。二者通过相互合作,共同引导社会舆论,形成强势传播。网络媒体与传统媒体的合作首先应首先设置议程,并实行主动型议程互动。其次,议程互动应结合多种媒体形式,如传统媒体中的广播、电视、报纸等,网络媒体中的微博、微信公众号、视频网站、移动客户端等。最后,二者的议程互动应具备良好的冲击力和感染力,将热点事件做大、做透的同时,必须保持理性与客观。

4 结束语

我国网络媒体与传统媒体的议程互动在优势互补、合作共赢的同时,还需与时俱进,顺应社会和时代的发展潮流,不断地改进和创新,才能够真正促进我国新闻媒体行业的健康发展,保证和谐社会的建设发展。

摘要：随着信息时代的来临,网络媒体以迅雷不及掩耳之势成为社会信息传播的主要途径之一。相较于传统媒体,网络媒体更加多元化、亲民化、互动化、即时化。现阶段,网络媒体已成为重要的信息传播媒介,与传统媒体的互动也越来越频繁。文章针对网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用及方式,探讨了优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略。

关键词：网络媒体,传统媒体,议程互动

参考文献

[1]杨佳秋.媒介间议程设置:突发公共事件中传统媒体与网络媒体的议程互动[D].南京:南京大学,2014.

[2]刘林果.论网络媒体与传统媒体的议程互动[J].新闻爱好者,2012(1):43-44.

[3]李凌彤.论传统媒体与网络媒体在议程设置中的互动[J].兰州工业学院学报,2014(6):108-111.

技术期刊广告的互动效应第5篇

技术期刊广告的互动效应

阐述了技术期刊及其广告的互动作用,并提出了几种具体的实施办法。

作者：张爱琴作者单位：《继电器》杂志社,河南省许昌市建设路183号许昌继电器研究所 461000刊名：中国科技期刊研究 ISTIC PKU CSSCI英文刊名：CHINESE JOURNAL OF SCIENTIFIC AND TECHNICAL PERIODICALS年，卷(期)：12(1)分类号：N55 F713.8关键词：技术期刊广告互动效应

新浪推出互动功能广告第6篇

新浪首页改版：打通门户与微博

改变的不仅仅是形式。此次改版新浪的诉求是“社交化、移动化、个性化、本地化”，最大变化则是将新浪网与新浪微博两大主要平台打通，包括微博账号登录与状态信息查看、微博搜索、微博热点推送与互动功能广告。另一大变化是信息智能化推送，基于大数据使用户看到的信息、广告、内容都更符合个人偏好，提升流量效率和用户黏性。

改版后，新浪网在页面布局、内容形式、广告信息展示，以及产品体验方面都有很大的提升，从一个传统展示型的门户网站，转型为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台，为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据，创造营销价值。

新浪改版，具体到广告营销主要有以下变化：净化首屏环境，改变传统门户眼花缭乱的层次递进，以更简洁的聚合方式优化用户体验，最大限度地让读者有针对性地获取信息。同时，视觉上不像以前那样满屏是广告，展示广告面积却加大了，以更大尺寸的展示广告增强视觉冲击力，给广告主提供更大的创意空间，传递更丰富的信息。更重要的是提高了广告与信息的相关性，根据用户兴趣偏好推荐相关广告，提升广告点击率及互动效果，为广告主带来更大的营销价值。

新浪联席总裁兼COO杜红认为，改版有助于广告信息展示效率的提升，基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，加大访问深度，使流量更有效率。“从营销定位上看，利用新浪网、新浪微博双平台，我们能够有效参与到广告主的整合营销及传播计划中，从改变消费者认知、影响消费者行为、深化消费者关系、研究消费者洞察等维度为广告主提供有效的工具和产品组合。”

互动功能广告产品：双平台协同效应

在营销方面的诸多变化中，新浪改版推出互动功能广告产品尤其引人关注。传统门户展示广告是单向传播的过程，用户只能被动接受广告主传播的信息，广告主无法获知用户的感受及相关信息。而互动功能广告基于新浪门户与新浪微博平台打通后的流量共享和信息互推，两个平台形成协同效应，是广告主与用户进行双向交流的过程。

互动功能广告可以植入品牌官方微博互动按钮，还未关注的用户可以直接点击，一键关注，同时可以一键转发，在社交网络上分享品牌活动和促销信息。通过这样的互动方式为广告主和用户建立直接关联，为官方微博粉丝等社会化资产增值，与微博营销形成营销闭环。在各大门户网站中，尽管腾讯、搜狐、网易都有微博，但新浪微博拥有最大的用户活跃度和社会影响力，这是目前其他门户无法复制的资源优势。而且，门户展示广告位置有限，单纯的展示价值很难提升。通过与微博打通与互动，扩展了新浪门户的边界，重新定义了新浪门户的营销定位。

此外，传统展示广告从用户产生兴趣到获得所需的信息是一个很长的链条，用户要先链接品牌官方网站，然后寻找所需要的信息，每多点击一次就会流失一部分用户。互动功能广告缩短了这个链条，减少用户流失，一旦成为粉丝，用户就可以接收品牌推送的信息。同时，互动功能广告还能够产生口碑营销效应。利用微博的社会化关系网络，使传播效应倍增，只要有一个用户转发分享广告或活动，就相当于向一个社交关系网进行传播，从而产生口碑传播效应。这也是传统展示广告单纯通过一张图片或flash无法达到的传播效果。

新浪广告产品技术总监姜安琦表示，这款互动功能广告产品自2012年年底上线，已有许多品牌广告主试用，反馈非常好─广告点击率、传播效果提升十分显著，平均在20%以上，部分超过了50%。据悉，由于满足了广告主多元化的需求，目前对这款广告产品感兴趣的主要是汽车类、快消类、IT类、电商类等广告主。

互动通控股集团作为中国互联网营销的领先者，十年来与中国所有门户网站、搜索引擎网站及90%以上的优秀垂直媒体合作，在数字媒体广告领域拥有丰富的经验。互动通控股集团资深副总裁单俊表示，互动功能广告产品的推出能够满足很多广告主日益增强的对展示广告互动化的需求，让原来只能在创意层面有一些变化的展示广告变得更加生动，就营销价值而言是一个巨大的飞跃。而且从广告主的反馈看，效果是非常明显的。

单俊表示，新浪在广告产品开发方面一直走在行业前端。新浪率先推出互动功能广告产品，一方面是作为最大的中文门户，它有着展示广告运营和产品开发的丰富经验，与互动通等专业的广告技术公司有着长期合作。另一方面，也得益于新浪拥有新浪微博这样强大的社交化产品，因此能够满足互动类产品的信息供应。

展示广告新标准：互动功能广告

“广告效果取决于三个核心要素：媒介平台、广告创意和广告匹配技术。新浪本身拥有优势媒介资源，因此将着重向另外两个方向发力。互动功能广告平台就是提供一个广告创意优化的平台解决方案。”姜安琦说。

比如，汽车企业要获得潜在客户的信息，那么广告创意中就可以支持搜集用户信息的功能，可以在广告中植入表单，用户输入年龄、姓名、地区等信息，提交后同步给广告主后台，广告主可以将信息提供给各地代理商，与用户进行精准的良性互动（参见图一）。

汽车、电商类企业如果要向不同的人群展示多元化商品，则可以采用多图自动轮换或用户手动切换组件，达到充分展示的目的（参见图二）。

除此之外，广告中还可以植入视频播放器组件，让用户自行点击播放，广告主通过视频传播品牌，形成交互。总体来说，功能化就是让广告具备不同的功能，满足广告主不同的营销诉求（参见图三）。

互动功能广告平台的推出为广告主提供了一个平台化的解决方案，广告主可以在这个平台上便捷地进行广告创意和制作，既可以采用平台提供的标准化模板，也可以自定义。过去制作一个广告周期比较长，需要很多设计和开发人员参与，而且很多工作都是广告创意之外的技术工作，创意会受到技术限制。标准化的平台解决方案提高了广告制作效率，把互联网广告创意工作从劳动密集型转变为创意密集型，把简单重复的技术开发工作通过平台化、标准化的方式解决，把更多的时间和空间留给创意和想象力。

据悉，未来互动功能广告平台还要不断完善，将在广告匹配技术上做更多的挖掘，例如将互动功能广告创意和广告匹配技术串联起来，用不同的广告创意覆盖不同的人群，达到不同的营销目标。

姜安琦表示，在过去的两年里，新浪在广告产品技术上进行积累，成果将在2013年集中显现。接下来，新浪将推出更多的广告产品，比如可预置二维码的移动端互动功能广告、移动端落地页解决方案等等。产品将贯穿整个广告商业体系，把广告创意和广告匹配技术结合起来，发挥新浪高端媒体的媒介资源优势，为客户提供更好、更完善的营销解决方案，同时带动互联网广告行业生态圈良性发展。

2013年是新浪广告产品创新的一年，推出互动功能广告是新浪实施广告产品创新战略的第一步，新浪后续会推出基于用户行为定向的精准广告系统，并无缝对接新浪互动广告，做到广告创意优化和定向投放技术优化进行联动，进一步发挥新浪网的核心媒体资源优势，为广告主提供多样性的广告产品和服务，让广告主、用户、媒体共赢。

单俊表示，目前中国互联网广告缺乏行业规范。在市场高速发展的情况下，在媒体端像新浪这样有行业影响力的领导者，可以通过一些举措推动行业树立规范。比如新浪互动功能广告平台，标准化广告产品在效果监测、创意把控等方面对于规范行业是有利的。

门户永远是流量聚集地，门户展示广告在很长的一段时间内仍将是互联网展示类广告的主导部分，是品牌广告主主要预算的投向之一。但是未来，所有门户都将面对新的媒体产品竞争，以及自身发展对变革的要求，因此变革必须跟随用户习惯和广告主需求的变化进行。从行业角度看，互动功能广告是大势所趋。

新媒体与传统媒体的互动和融合第7篇

1 新媒体的含义

对新媒体的界定是相对传统媒体来说的, 是通过计算机信息技术、数字技术, 运用无线网、有线网、卫星以及数字广播等渠道, 向用户提供集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形态。

2 新媒体与传统媒体的特点对比分析

2.1 传播时效性

传统媒体在传播信息前, 要经过信息的采集、整理、编排、修改、印刷等一系列繁琐复杂的工序, 最后才能出版, 与读者见面。在此期间耗费的时间比较长, 单就新闻类的信息来讲已经失去时效性。而新媒体的信息发布具有及时的特点, 新媒体的消息可以在分秒之间发布到世界各个角落, 新媒体的传播不受距离限制, 通讯卫星通过直播能把各种大事要闻实时展现在电视观众面前, 智能移动终端拍摄的相片顷刻间发送出去, 各大网站的信息榜单总是不断滚动和随时更新的状态。新媒体因其具有时效性的明显优势, 减少了制作时间, 使新媒体拥有更多的受众。弥补了传统媒体在版面、时长等各种方面的不足。

2.2 渠道广泛性

传播渠道, 也成为传播介质, 是传播信息的载体。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的, 而新媒体是通过手机、有线网、无线网等和传播技术有关。新媒体的发展带来了一些衍生品, 例如手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等, 这些衍生品的诞生促进了新媒体的发展繁荣, 壮大了新媒体的队伍能力和竞争实力, 同时使得新媒体的传播渠道更加丰富, 实现了传播渠道的多样性, 促进了信息资源的共享和传播。

2.3 功能多样性

传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制, 传递的新闻信息相对有限。传播信息具有单向性, 即传播的内容是呈现出射线的传播模式, 一但内容制作完成, 增加、删除、修改都比较麻烦。而新媒体的内容丰富, 海量资源供人们自主选择, 这就转变了获取资源的方式, 由被动接受转为主动搜索。新媒体的信息还可以不断延展, 例如网站都有关键词的资源链接和重要网址的链接, 为人们提供分享、下载的服务。此外, 现在的媒体可以个性化服务, 每个人的兴趣爱好不同, 关注点也不同, 因此打开网站的首页会有不同的信息分类专栏, 例如军事、政治、游戏、购物等。新媒体还具有可检索性, 例如一些音乐共享软件可以查询搜索出自己喜欢的歌曲, 还可以根据不同的所有条件进行精准搜索。

2.4 受众互动性

传统媒体大多是单线信息传播模式, 只能提供单向、被动的、一对多服务。因此无法与受众进行沟通交流, 无法知晓其对内容的评价和意见。新媒体可以充分与受众进行互动, 信息传播后, 每个人都可以参与互动, 例如给信息发布者留言, 互相回复, 对资讯进行点评, 这种互动可以一对一, 也可以一对多、多对多。这种传播模式极大增强了受众对信息参与的主导性和自主性。

2.5 辐射覆盖性

传统媒体覆盖范围有限, 如报纸、图书、宣传册, 只能在同城有市场, 而广播、电视也受到波段和信号的影响, 导致受众相对较少, 辐射范围较为固定, 新媒体的辐射区域大, 覆盖率高, 同一条信息可以被全世界人瞬时浏览、分享。

2.6 舆论权威性

传统媒体是以大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的媒介组织, 在传统的媒介形态下, 报刊、广播、电视牢牢占据着垄断地位, 掌握着话语权, 控制着新闻信息的选择加工和制作, 它们在信息传递的过程中有着自身不同于新媒体的诸多特性。传统媒体作为专业信息传播机构, 掌握着充足的信息资源, 在信息收集上具有极大的优势。根据传统媒体的专业流程, 不同信源信息经过层层把关、筛选、加工, 整理成符合相应标准的产品传播给观众在社会责任感以及传统媒体背景作用下, 传统媒体能充分发挥舆论导向作用。传统媒体在业务、内容、营销以及服务上具有独特价值, 传统媒体报道具有权威性。

3 新媒体与传统媒体的互动和融合的意义

3.1 凸显传统媒体权威性

传统媒体具有悠久的传播发展史, 制度化的管理模式和发展体制, 所以具有很高的知名度, 新媒体的优势在于具有时效性, 能够迅速的传播各种信息。对于新媒体而言, 快速提高自己品牌形象和关注度的最快途径就是借助传统媒体的权威性, 与传统媒体默契配合。在我国当今形势下, 新媒体十分看重与传统媒体的合作。例如:新浪网与腾讯网就与国内多家知名出版社合作, 推出了付费在线阅读的业务, 新媒体已经改变并且还将更大地改变我们的生活, 电子书因其更环保, 更廉价, 更利于社会的可持续发展的优点, 成为是未来的发展必然趋势。相信通过两种媒体的精诚合作, 能够让更多的用户得到更加丰富的阅读资源。同时, 两种媒体本着优势互补的原则进行合作, 必将促进媒体播事业的共同繁荣。

3.2 施展新媒体交互性

信息传播过程中的交流和互动, 使更多受众能够不再是被动的信息接收者, 而是参与其中成为舆论的重要组成部分。例如:对于小说迷来说, 对小说的狂热喜爱, 使他们更想评价故事情节, 内容结构, 以及催促在线更新等等, 他们希望通过参与其中的方式与更多有着相同追求的读者一起交流阅读感悟和体会, 但是传统媒体在受众参与度上是极其缺乏的, 对于传统媒体而言, 同新媒体的较量已经势在必行, 然而可以借助新媒体良好的交互性, 加强合作, 使自身发展道路越走越宽。

3.3 实现传播途径多样性

信息发布者想要达到满意效果, 必须选择行之有效的传播渠道。众所周知, 报纸、杂志、广播、电视作为资历深厚的传统媒体, 新媒体的迅速壮大带动了许多新的传播途径, 如手机报、电子阅读器等。但是, 没有一种媒体能够做到独霸天下、傲视群雄, 两种媒体的精诚合作是各自拓展传播途径的最佳方法。

3.4 资源优势互补性

新媒体所具备的一些功能属于传统媒体望尘莫及的, 因此新媒体就成了传统媒体的补充媒介, 特别是报纸的补充媒介, 报纸需要经过新闻呈现在读者受众面前需要诸多环节才能够实现, 没有做到及时性, 而新媒体则显著填补了传统媒介的缺陷, 能够让用户迅速获得信息。

4 结束语

可以预见在未来的时间里, 继新媒体之后, 一定会有更新的媒体出现。市场经济瞬息万变, 传播媒体更迭的速度也令人目不暇接。新媒体与传统媒体之间的相互融合已经成为媒体发展的大方向, 不但可以达到最佳宣传效果, 还能大幅度提升信息的关注度和影响力, 巩固传统媒体的受众群, 提升新媒体的服务质量。二者只有顺应时代潮流, 不断融合, 才能实现资源共享、优势互补、互惠互利, 才能实现媒体产业的大发展、大繁荣。

摘要：伴随数字化信息技术突飞猛进的发展, 以互联网、手机为代表的新媒体迅速走进人们的视线, 当人们还对这一名词的认知比较模糊时, 它却蚕食鲸吞着传统媒体的市场份额, 导致传统媒体受到了巨大的冲击。新媒体的出现是媒体发展史的又一次质的飞跃, 新媒体不仅改变着人们的思维模式和行为习惯, 更影响着人们的生活世界。然而传统媒体有它存在的意义和价值, 具有明显优势, 因而不可能完全淡出人们的视线。在新旧媒体的博弈中, 新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的一个重要趋势。

关键词：新媒体,传统媒体,互动,融合

参考文献

[1]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者 (上半月) , 2011.

[2]马新莉.张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程, 2011.

新媒体与传统媒体的互动与融合浅析第8篇

1 我国新媒体发展现状

新媒体是一个结合时代发展趋势在不断变化的概念,例如我们生活中常见的智能手机、网络、数字电视等,也称为数字化新媒体,其自身具有便捷、渠道广、覆盖范围大等特点,根据相关数据显示,2015年全球网民人数高达32亿人,而我国使用人数就接近9亿,环比增长6.4%,同比增长12.7%,由此可见,新媒体在我国发展前景十分可观。但是在逐渐发展的过程中,还存在一定的缺陷,影响着人们的生活,降低了新媒体的服务质量,网络上的不真实信息、暴力游戏电影等,对人们的身心健康有着极大的影响,例如有一些网民为了满足自己的利益,散布虚假信息,造成广大群众心理恐慌,这种恶劣的网络行为,不仅影响网络健康良好的发展,还在很大程度上对社会产生消极影响[1]。同时,自新媒体快速发展以来,网络犯罪事件逐年上升、青少年沉迷暴力游戏的现象越来越严重,因此,应该加大对新媒体信息来源渠道以及传播路径进行监管,充分利用新媒体的优势促进国家整体稳定建设。

2 传统媒体由于新媒体产生后的发展困境

由于新媒体的产生,对传统媒体的发展有一定的影响。首先,传统媒体信息传播速度滞后。新媒体具有传播速度快、获取信息方便、实时进行更新数据法律法规等优势,适合现代快节奏生活的形式,例如高校中的图书馆,也逐步建立了电子阅览室等设施,为学生和老师的阅读浏览提供更加快捷的服务,但同时,也影响了纸质书籍的借阅量。其次,传统媒体急于转型,忽视了自身的实际情况。传统媒体应对现在严峻的形式,必须进行积极的转型,但是目前我国传统媒体转型操之过急,没有结合自身发展的实际情况,全盘否定了传统媒体这个平台,弱化了自身存在的优势,导致传统媒体发展缓慢。最后,传统媒体在发展的过程中缺乏创新意识,模式较为单一。传统媒体在经营过程中,管理理念没有与时俱进,单一的宣传模式已经不能满足现代多样化需求的发展,导致传统媒体企业扩大规模受到了阻碍,例如企业内部没有及时重视人才方面的管理,没有完善的管理机制进行约束和规范,很大程度上影响了传统媒体稳定的发展[2]。

3 新媒体与传统媒体的特点比较分析

3.1 时效性

新媒体就是通过网络将信息进行分类、整理,速度十分快,但是传统媒体在将信息发布之前,需要进行搜集、整理、修改以及最终校订印刷等多个工序,才能进入市场流通,时效性较差,而且更新速率较慢,不能为专业人士提供最新的知识。

3.2 传播信息的广泛性

传统媒体传播渠是报纸、期刊等以纸质书籍形式为主,新媒体则是智能手机、互联网等,利用无线网上丰富的信息资源,不断壮大新媒体的竞争实力,丰富传播渠道,保证信息能够最大限度的共享,弥补传统媒体发展过程中存在的不足。

3.3 互动性

在媒体发展的过程中,最重要的一部分就是能够及时的和人民群众进行交流互动,结合群众的意见和建议对出现的问题进行改进,保证媒体行业能够稳定可持续发展。在这一基础上,传统媒体缺少优势,不能和读者进行交流互动,而新媒体基于网络环境,能够有效的建立一个交流平台,让消息接受者和消息发布人员进行双向互动[3]。

3.4 权威性

在保证信息数据传播速度、渠道的时候,要十分关注媒体舆论的权威性,在这一方面,传统媒体就领先于新媒体,对于信息的搜集渠道、加工处理、严格排版、最终校订印刷等方面都有严密的规定,保证各个环节能够有序的进行,而新媒体在信息搜集、发布等方面具有较强的随意性和散漫性,不能够保证信息的真实可靠性,在很大程度上影响人们的生活。

4 加强新媒体和传统媒体之间互动融合的有效策略

为了我国媒体行业能够稳定快速的发展下去,将传统媒体和新媒体进行融合,让二者能够取长补短,进行交流互动学习,同时,新媒体和传统媒体的互动与融合已经成为媒体发展的潮流[4]。

4.1 充分利用传统媒体的权威性

传统媒体由于发展时间较长,具有较完善的管理机制对工作进行规范和约束,在群众的思想里也具有较高的权威性,而新媒体在发展的过程中随意性强,不受约束,导致管理机制不够完善,容易产生问题和矛盾,所以,新媒体在发展的过程中可以充分利用传统媒体的权威性,逐步树立良好的形象,加强二者之间的合作,有效的规范网络上信息的真实性和可靠性,从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。

4.2 发挥新媒体的时效性

传统媒体信息传播渠道等方面比较受局限,信息储存能力较弱,导致发展进程缓慢,不能更好的服务社会大众,这个时候就可以发挥新媒体的时效性,对传统媒体资料数据进行丰富,对信息进行高效的整合,同时,以传统媒体为载体利用新媒体的时效性,对新媒体信息传播过程进行监督管理,规范信息来源途径[5]。

4.3 利用新媒体的互动性宣传传统媒体

互动是推动媒体行业稳定发展的重要因素之一,能够对自身的不足进行完善和创新。传统媒体的互动性较差,不能及时的掌握消费者评价信息的反馈,造成了单一的经营模式,不能结合市场需求情况进行创新,这时,就可以充分利用新媒体互动平台作为载体,以服务用户为发展理念,及时和用户进行互动,完善传统媒体行业中存在的不足,共同建设全新的媒体经营模式。

5 结束语

通过对新媒体现状以及传统媒体受到冲击后的发展情况进行分析,对二者的优缺点进行比较,发现传统媒体存在时效性差,互动能力弱等情况,新媒体权威性和信息真实可靠方面存在缺陷,由此可见,让新媒体和传统媒体二者互动与融合,是实现媒体行业高质量、高效率、高稳定性发展的有效途径,同时,促进新媒体和传统媒体的融合,也是社会发展必然趋势,保证媒体领域能够全面、系统的发展,为人们群众提供更优质的服务。

参考文献

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010,79(54):205-207.

[2]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究,2015,14(21):33-34.

[3]哈文.加强传统媒体与新媒体融合的策略探析——以CCTV3二维码互动平台为例[J].现代传播,2014,46(71):154-155.

[4]范雄.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].新闻研究导刊,2015,4(15):311.

互动媒体广告第9篇

1 互动网络广告的特点

一般来说互动性是网络广告最大的优点。以往的网络广告, 广告主和媒体只会考虑怎么把广告塞给受众, 但如今互动网络的发展解决了这一问题。如果你不主动点击、转化为新媒体广告, 那么你接受的依然是犹如传统媒体的广告。但与传统媒体广告最大的不同是, 你可以选择接受或不接受其信息。若不接受信息, 直接点击关闭;如果接受信息的诱惑, 只要鼠标一点, 就可以迅速转化为更为具体详细的品牌深入传播的层面。如此, 网络广告就独享了其在新媒体环境下互动性的特点。

2 网络广告的类别

2.1 网幅广告

网幅广告又叫做旗帜广告, 是最常见的网络广告形式。一般以GIF、JPG等格式建立图

像文件, 放置在网页中。它的宽度一般在400~600像素之间, 高度80~100像素之间。同时还会使用Java等语言使其产生交互性, 用shockwave、Flash等插件工具增强表现力。运用游戏、回答问题、填写表格、下拉菜单等方式增加互动的趣味性。是网站中最重要最有效的宣传手段。

2.2 文本链接

文本链接是以广告文本的形式放置在网页中的任意位置。此类广告为最简单, 对浏览者的干扰最小, 但却有效的网络广告形式。内容多为一些吸引人的标题, 然后链接到指定的画面。

我们可以看到图2-2为搜狐网页首页, 划线出来的部分为文本链接广告。其形式可以多样, 或横排或竖排, 可以出现的画面的任何位置。每一行就是一个广告, 点击文字就可以进入相应广告页面。

2.3 电子邮件

电子邮件是网民最常用的电子工具之一。特别是现代办公大都以电子的方式进行。据调查, 网民中有70%的人每天使用电子邮件。因此, 以电子邮件的方式投放网络广告是再合适不过了。其投放成本低, 可以有很强的针对性。投放内容的性质可以是文本的形式, 也可以像网幅广告一样。现如今大型的购物网站如一号店、淘宝网、亚马逊、京东商城等都会不定期的进行电子邮件方式的广告投放。

2.4 按钮广告

按钮广告也称之为图标广告。是从网幅广告演变过来的一种广告形式, 图形尺寸比网幅广告要小。由于尺寸小, 表现方式比较简单, 可以被灵活的运用到网页的各个位置。但其互动性相比其他广告形式要被动很多。

2.5 插页广告

插页广告又称弹出式广告、浮游式广告, 广告主选择在网站和栏目前插入一个新的窗口以显示广告内容。

2.6 视窗广告

视窗广告是门户网站的主业或者主要栏目上, 进行相应的产品或品牌视频的播放。其播放无需受众进行点击, 而是页面打开后直接进行播放, 除非点击画面边角的关闭, 否则会按照原来的设定进行播放。甚至现在很多网站上的视窗广告除付费成为VIP外, 是无法对其进行关闭, 受众必须强迫性的接受此类广告。视窗广告一方面会让部分受众反感, 迫不得已付费去除广告;另一方面, 还有一部分受众会坦然接受, 并欣赏广告, 达到广告应该有的目的。

3 互动网络广告的功能

3.1 告知功能

互动网络广告可以使消费者体验到品牌的产品, 还可以在网上进行咨询、对比、订购、

付款等动作, 甚至看到别的用户的体验, 这都是传统媒体无法实现的。相比这些, 无论是报刊杂志或是电视购物, 都无法同网络媒体这一告知功能相比。互动网络媒体的确有着它得天独厚的优势。

3.2 强化功能

网络媒体利用各种形式将受众引导到它的主页, 浏览者可以全方位的了解其产品的信息

及功能。此处的强化功能多体现在产品的广告语、产品的功能和创意上。由于网络广告可以反复呈现, 就在这循环往复的过程中, 其强化功能得以体现。

3.3 深度传播

受众在网络上看到产品的广告, 这还停留在表面。广告主最终的目的是希望浏览者点击

广告进入主页面, 了解此类产品或促销的同时, 还去深入了解其他产品甚至企业。互动网络广告的潜在功能就是引导受众去获得深度的广告信息, 从而实现广告主深度传播的目的。

4 互动网络广告的受众

互动网络广告大都刊登在访问量较高的网站, 因此互动网络广告的受众群体就等同于网民的群体。随着社会的发展和各个行业的需求, 互联网的普及程度已经非常之高。使用互联网的群体已从以前的年轻人群体扩展到全民的程度。网络再也不像是十年前那样只是高级知识分子和年轻人的专利。因此, 现在互联网的使用群体应重新定义。其还未普及的到的人群主要为:未入学不识字的年幼群体;年龄偏大的老年群体;不曾普及互联网的贫困山区;文化程度不高从事简单体力活动不接触互联网的群体。可以想象, 随着社会发展和经济进步, 上述人群的总量会越来越少, 而随着互联网使用人群的增多, 互动网络广告的受众群体也一定会增加。

5 互动网络广告的表现

5.1 广告表现的基本要素

广告表现主要解决“说什么”以及“如何说”的问题。“说什么”的问题主要体现在广告诉求重点和广告主题选择两个方面;而对“如何说”主要涉及广告诉求策略、广告主题选择策略和广告创意策略上。关于于诉求方面, 是广告主必须清晰的了解, 需要宣传的产品最强大的功能或者说比同类产品它的优势在哪;而主题选择则要考虑产品的主要消费人群是哪些, 针对于不同阶段的消费群体, 所考虑的宣传策略应该是不同的。对于成功的广告, 有几点基本要求:一是要简洁易懂。广告受众每天通过各个渠道接收到大量信息, 对信息的有效注意时间非常有限, 因此必须要求广告简洁易懂;二是标题醒目。在这个传播过多过快的时代, 即使产品或者信息本身是非常具有吸引力, 但如果不够醒目, 就会被包装的更为醒目的信息所淹没。因此, 这是对成功广告的重要要求, 吸引受众的注目;三是统一完整。在一次广告宣传中, 所传达的信息必须是统一一致的, 让受众产生完整的印象。因此广告的表现力求统一完整。

5.2 网络广告的构成要素

区别于传统环境广告, 虽然从画面构成要素上来说, 大致与其相同, 但网络广告还增加了一些新的要素。网络广告除图形、文字、色彩外还有空间、时序和声音。

5.3 互动网络广告的形式

网络广告的表现形式有很多种, 有静态展示、动态展示、重叠展示。而互动网络广告的击中点则更为精准。互动性常被看成以计算机为媒介的沟通技术的一个主要特征, 一般包含网站、受众和供应商三者之间的互动。1) 受众与网站的互动。传统广告是一种单向的广泛传播, 用户被看成一个群体, 被认作具有一定的共性, 而缺乏精准的细分。然而, 通过互动网络广告很大程度上细分了客户来营销;2) 受众之间与运营商的互动。利用网络平台组织活动, 强化产品在用户中印象。网络作为一个无限大的媒体平台, 运营商可以找到属于自己的地盘。毫无疑问, 运营商在这里组织活动比在现实中组织活动成本要小的多。例如, 宝洁公司最近为飘柔系列的洗发水组织了一个名为“转角遇到爱”的主题活动。用户可以报名参加, 也可以进行网络投票选择心动女生。此类活动让用户不知不觉对品牌精神和文化产生认同;3) 受众与网站、运营商的互动。提供用户体验产品的途径。比如腾讯公司的QQ秀, 让受众可以在主页面上试穿不同的服装以及做不同的造型变换;还有一些品牌专卖, 通过互动网络申请试用品进行体验, 甚至服装及化妆品类商品可以通过模特来进行真实效果检验。4、受众之间的互动。口碑营销, 充分利用网络受众之间的互动。口碑营销、病毒营销是利用网络里的人际互动, 将网络用户本身作为信息传播的新途径。通过建立一个空间, 让对产品感兴趣的人发表自己的感想, 提供一个交流的平台。同时, 也为运营商提供一个用户对产品感受反馈的渠道。

6 结论

传统媒体有多种选择但不能改变广告信息, 受众能够做的事情就是通过媒体找寻自己感兴趣的产品信息。而互动网络广告, 受众不仅有多种选择, 而且可以对商品的信息进行搜索、选择、调整、对比;总而言之就是通过互联网的形式对其需求产品进行各方面的了解、从而定制消费等。不仅如此, 互动网络广告的受众不仅通过网络可以接收到产品的信息, 还可以对产品进行反馈, 其方式多种多样。因此, 新媒体环境下互动网络广告的发展肯定会越来越好。

参考文献

[1]舒咏平.新媒体广告[M].高等教育出版社, 2012, 12.

[2]杜俊飞.中国网络广告调查报告[M].社会科学文献出版社, 2007.

互动媒体广告第10篇

新媒体是在科学技术的创新发展下产生的新的媒介,通过数字技术和信息技术运用有线网、卫星、数字广播及无线网等途径,向人们传播信息和服务的平台。

数字技术和信息技术的快速发展使新媒体逐渐地普及到人们生活当中,凸显出了新媒体的快速、便民和受众面广等优势,这与传统媒体相比有更多的传播效益,但新媒体同样存在着弊端和缺陷,网络炒作的虚假性和淫秽视频的传播给人们的身心生活带来了很多的麻烦,如2015年优衣库事件,兼具了淫秽视频和网络炒作两种恶劣行为,在社会上造成了非常大的负面影响。同时,青少年网络成瘾网络犯罪不容忽视。由于这些事件的出现,我国对和联网的监管也加大了力度,现在网络违法分子又通过手机微信等方式传播不雅内容,给人们生活造成危害。

2 传统媒体与新媒体的特点比较分析

2.1 传播的及时性

简单来说,及时性就是消息发布和传播的速度,传统媒体要经过采集信息、整理信息、编辑信息、修改信息、排版和印刷等很多个过程,最后才能发布信息,把信息公布于众。在这个过程中会消耗较长的时间,对于新闻类的信息,经过这么多的工序时效性已经不强了。然而新媒体发布消息只在分秒之中就可以传遍世界的各个角落,没有距离的限制,卫星会通过直播的方式把重要新闻展现在观众面前,手机拍摄的照片可以瞬间发送出去,各大网站的信息也在随时进行滚动更新。新媒体最明显的优势就是具有时效性,大大减少了信息制作的时间,所以新媒体受众群体比较广泛。弥补了传统媒体出现“过时新闻”的不足。

2.2 渠道传播的广泛性

媒体传播的渠道我们称之为媒介,是信息传播的主要载体,传播的范围也就是覆盖域。传统媒体的信息传播主要是通过杂志、书籍、广告册和报纸等载体进行传播,而新媒体主要是通过有线网、手机、无线网、卫星等方式进行传播。新媒体的快速发展带动了很多新的传播软件,如手机报、手机地图、电子邮箱、电子书等,这些新软件的诞生壮大了新媒体的竞争实力和队伍的能力,促进了其繁荣发展,同时,新媒体的传播途径更加丰富,实现了真正的资源共享。

2.3 传播功能的多样性

传统媒体一般会有时间、版面、篇幅和字数等的限制,传播的信息数量和内容比较受限,传播的信息的模式呈射线形式,具有单向性,信息一旦制作完成发出,想要进行修改、增加或删除非常麻烦。新媒体的信息内容更加丰富,资源可以自主选择,由被动的获取资源方式转为主动搜索资源方式。新媒体的信息资源可以不断延伸,例如为人们快速提供下载、分享和收藏等服务的重要网址链接和搜索关键词链接。在此,有很多网站会根据每个人的关注点和爱好对网站的首页进行信息的分类,如网站的首页会设置政治、游戏、购物、军事等版块。新媒体的检索性,根据不同的要求进行个性化检索,如检索自己喜欢的歌曲、电影、电视剧等。

2.4 传播受众的互动性

传统的媒体只提供消息的传播,无法与受众群体进行沟通交流,更不能得到受众群体的意见和评价,比较单项且被动。新媒体的优势是可以与受众群体进行充分的互动,每个人都可以参与信息的讨论和分析,如给发布消息的人留言,互相回复消息,对资讯消息进行点评给与意见,这样的互动是具有灵活性的,既可以一对一,也一对多,还多对多。这种新媒体的传播模式大大增强了人们对信息的自主性和主导性。

2.5 舆论权威性

传统媒体是一个掌握充足信息资源的专业传播机构,在收集信息方面有着很大的优势。舆论权威性是一个传播机构能力和职业品质的代表,对于公众能否信任起着决定性作用,传统媒体的信息来源比较正规,又经历层层把关、修改、校对、排版等复杂工序,保证了信息发布的完整性和真实性。而新媒体的发布来源比较广泛,任何一个人都可能是一个信息的发布者,同一个信息不同的人看待问题的角度也不同,信息的真实性难以确定,人们可以通过舆论对消息的进行篡改。所以新媒体不具有传统媒体的权威性。

3 新媒体与传统媒体的互动与融合

3.1 显传统媒体的优势——权威

传统媒体的知名度比较高,传播时间比较悠久,发展体制和管理制度比较完善。新媒体的优势是可以快速地传播很多信息,新媒体需要提高自己的品牌形象,增加社会对传播信息的相信度,那么就要依靠传统媒体的权威性。例如,腾讯网和新浪网就在不断地与知名出版社进行合作,推出在线阅读并采用收费方式,电子书代替了纸质书,相比而言,电子书更加廉价、环保、方便。新媒体和传统媒体的互动融合使人们生活更便捷,媒体事业一定更加的繁荣。

3.2 充分发挥媒体的互动性

新媒体可以充分地保障人们的发言权,传统媒体没有自主选择的权利,还是被动的接受消息并且发布,新媒体改变了这一现象,人们可以自主地选择消息的接收途径,可以自由地发表看法和观点。所以要发挥传统媒体和新媒体的互动性,调动用户积极参与,如《中国好声音》利用电视与网络同播,人们可以一边看节目,一边通过扫描二维码等进行互动,赢取奖品。

3.3 信息传播的多样性

通过各种传播工具达到信息资源的共享,扩大媒体的覆盖面积,在新媒体和传统媒体催生之下出现很多传播载体,手机报、电子书和车载电视等,每一个传播载体都不可能做到全部覆盖,用户的占有量是有限制的。所以新媒体和传统媒体应加强合作面向多元化发展。例如,手机消息的发布,减少了传统媒体的编辑的很多复杂的工序,利用新媒体中网络的快速传播,不仅节省人力,还节省了大部分的时间。手机是一个便捷的消息载体,在用户接受收消息时不受时间和地域的限制,且可以容易地进行网络互动,扩大消息的传播。

4 结语

媒体工作者要具有对未来的预见性能力。随着市场经济的不断变化,媒体传播方式也在不断更新,传统媒体与新媒体的相互融合已经成为一种趋势,两者的融合不仅可以提升相互的影响力和关注度,还可以巩固彼此的市场地位,实现二者的资源共享,达到互利共赢。这样,媒体工作才能越做越好,媒体产业才会不断发展。

参考文献

[1]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究,2015(9).

[2]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视,2015(18).

[3]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010(5).

[4]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究,2015,1(21).

酷云互动精准广告平台第11篇

与互联网广告的程序购买类似，电视广告程序化购买的实现需要三个必要条件，即海量的内容数据、海量的用户数据和海量的广告数据。

酷云互动通过云端与大数据技术建立了基于电视屏的海量内容数据，其核心就是建立一套视频的解析数据。酷云互动在全国建立采集中心，采集完视频输入到计算机，云端和大数据技术的作用就是让计算机像人类一样看视频，看的过程当中可解析视频当中发生什么事情。其ACR（自动内容识别）技术可以以秒为单位记录用户行为数据，比如用户在打什么游戏，点播什么韩剧，是在看广东卫视直播还是点播节目等。

2014年世界杯期间，有4家广告主与酷云互动展开合作，这是电视广告程序化购买商业化的验证。以与自然之宝的合作为例，自然之宝的品牌标签是白领、丽人、精英、健康、时尚女性、男性、網络购物人群，酷云互动的精准广告平台将符合品牌属性的用户肖像抽取出来，同时整合这些用户喜欢观看的视频内容，当品牌标签、用户标签、内容标签三者匹配时，电视广告触发，程序化购买完成。

互动媒体广告第12篇

关键词：互动教学,能力培养,教学改革

一、传统教学模式存在的问题

随着时代的进步, 传统教学模式培养出来的应试教育学生已经跟不上时代的发展。当今社会需要的是具有创造力的人才。那么, 传统教学模式存在哪些问题呢?

1、互动形式单一

在传统的教学模式中, 一般都是“注入式教育”, 课程由始至终都由老师一个人做主角进行授课, 偶尔也加入些互动环节, 但只是一答一问式的形式出现, 师生间的互动效果并不好, 老师得不到学生的教学回应, 不清楚学生对知识的掌握程度, 课堂气氛沉闷, 学生和教师的情绪都会受到影响, 使得教学效果并不理想。

2、学生学习积极性差

在课堂中, 由于老师在课堂上的授课形式单一, 经常会出现老师在上面讲, 学生在下面听讲不集中的情况, 学生的思维不主动, 这样使得教学中出现的知识点难以及时理解, 造成了教学质量达不到预期效果的问题。学生的学习积极性, 与课堂的学习气氛分不开, 所以, 老师在授课的时候, 一定要注意课堂气氛, 提高学生对课程的兴趣。

二、互动式教学模式的内涵

所谓的互动式教学, 是以学生为主体来组织教学。教师在组织教学时, 要将教学活动在一种民主、平等的关系下进行。营造出宽松、和谐、友爱、平等的教学环境, 让学生都能参与到教学中畅所欲言, 激发学生的学习潜能, 提高学生的学习积极性, 让学生从“被动学”转化为“主动学”。

三、互动式教学的特点

1、民主性。

强调教师与学生之间的平等关系, 在课堂教学中, 学生感到轻松、融洽、愉快、坦然, 没有任何的压抑和强制, 有利于学生的创新与知识的掌握。

2、主体性。

强调学生的主体性。学生是学习活动的承担者, 作为课堂中的主体。在教学中, 调动学生学习的主动性和积极性, 提高学生的学习兴趣, 用一些有效的手段提高教学质量。

3、探索性。

在学生积极参与教学活动的同时, 注重培养学生的探索性, 帮助学生发现规律, 掌握知识, 激发创造欲。

4、合作性。

在课堂教学环节中, 加入小组讨论, 让学生在各自独立思考的基础上, 通过与人合作、互相帮助, 共同解决问题, 培养学生的团队合作意识。

5、实践性。

实践性是学习的最终目标, 在传授知识的同时, 增强学生的动手能力和实践能力。

四、互动式教学的实现的条件

1、平等、融洽的师生关系, 改变传统的被动学习观念

互动式教学实现的关键, 在于师生之间在人格上平等、相互理解、尊重, 给予学生独立的人格空间及创造空间。这样, 才能使学生从传统“注入式教学”模式, 被动地接受老师的知识, 逐渐转换为主动参与课堂教学中来。

2、精心备课, 量身订做教学内容, 提高学生的积极性

在课堂教学中, 要做到互动式教学, 必须要了解所教班级的相关信息。每个学生的学习情况, 性格特点, 以及学生对本门学科的想法及展望。要想和学生有良好的师生关系, 可以在第一节上课时, 进行不记名的问卷调查, 调查内容包括:对本学科的想法以及想学到什么知识?教师的授课方式等等。以征求学生意见的方法, 来打开学习与教师中间的隔板。

3、鼓励学生参与教学, 定期进行信息反馈

在课堂上, 教师首先定位自己的身份, 师生之间以朋友的关系来相处。在教学过程中, 要多对学生进行鼓励, 特别是刚刚开展互动模式教学时, 学生的参与兴趣不强, 要多对学生进行鼓励, 激励学生的参与兴趣。

五、互动式教学模式在《互动媒体设计》中的实践

下面通过《互动媒体设计》这门课程, 来讲述一下互动式教学模式在教学中的实践。

《互动媒体设计》课程主要是讲述Flash这款软件的应用及实践。根据所授课程的特点, 把教学内容准备好, 让学生了解本课程的学习内容。下面列举一节课的内容, 分析互动式教学的教学方法和教学内容。

1、以学生为主, 讲授一部分简单的知识点

将学生分组, 每组为5人。在每次课前, 将下节课讲授的知识点告知学生, 让其中一组学生在下次课程中讲授其中一小部分的知识点。一组五个人, 分工不同:收集资料、制作课件和制作讲课实例。 (课前安排)

2、上课后, 将本节课的知识点和相关的问题告知学生, 给5分钟准备时间。

然后鼓励学生针对所提出的问题开始讨论, 畅所欲言。 (15分钟)

3、根据学生的讨论情况, 进行点评, 提炼本节课程的知识点和重点。

4、让学生以小组形式讲授本节课程的知识点, 并在讲授

过程中加入教师指导, 让学生起到带头作用, 发挥学生的主动性。 (20分钟)