微信公众号构建方案（精选9篇）
微信公众号构建方案 第1篇
公众号营销方案
一、线上推广方式：
设计二维码图片、微信公众号宣传图片、微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广。整合全网资源,将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台、EDM营销等。
1、内容与互动
a.内容上增加互动环节，包括红包优惠诱惑刺激，与用户产生互动。B.高质量文章，从用户角度写他们需要的内容吸引用户分享转发。
2、充分利用自定义菜单和关键词回复
3、网站 论坛发帖，行业网站发帖
（为防止封号，可以发布一些与其相关的帖子，如美食帖，再讲公众号的信息嵌入进去）
4、微信互推
用个人帐号带动公共账号。通过小号多做宣传。
5、推文博客
建一个博客，每日定时分享公众号内容，吸引关注。（前期可以先就最近流行的话题或事件写一些足够吸引读者，有自我观点的文章，期间推送公众号信息）
6、EDM营销 传统有效的方式，包括QQ群、微信群，定期发送高质量的文章。
7、手机微视原创视频。
8、微信号导航网站收录
9、威客任务网、猪八戒、土财主等。发布任务
10、第三方刷粉、刷阅读量工具
二、线下推广方式：
公众号的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫等。线下的合作商超贴上印有二维码的海报、举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公众号。
1、培训会、行业沙龙
组织扫二维码的小游戏，得到相应的小礼品或者优惠活动。
（培训会扫二维码的情况建立在订阅号已经初步完善的基础上，起码做到有内容可看。否则取关率也很高。）2.和一些大型商场或超市合作，扫描送小礼品。装扮成卡通人物，在公园或游乐场内，“扫码就送合照” 3.利用客户帮助宣传
微信公众号构建方案 第2篇
微信公众平台认证方法
微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可
认证后的功能
结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：
群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。
自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。
一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。
公众号助手用途
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。
如何添加好友
微信公众号构建方案 第3篇
一、微信公众号的功能
2012年8月20日, 腾讯公司开通了微信公众平台功能, 以“再小的个体, 也有自己的品牌”为理念, 随之成为继微博之后的公共机构、个人用户、媒体、明星名人及企业等的又一个重要的运营平台。四年过去, 公众平台逐渐成为移动互联时代最主要的信息传播平台之一, 截止至2016年2月, 公众平台汇聚超1000万公众账号, 各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。公众号日提交超70万群发消息。在微信功能的使用调查中, 公众号的使用率排名第三, 仅次于朋友圈和收发消息两大功能的使用。
(一) 成为用户移动阅读的重要入口
第十二次全国国民阅读调查表明, 在中国的成年手机用户, 平均每天会查看两次微信, 同时每人每天平均超过了40分钟来阅读微信, 而微信公众号推送的消息在此阅读信息中占了很大部分。依靠多媒体图形信息的组合的多样性, 深受用户的喜爱, 方便了微信公众平台和用户之间的互动。而用户之所以关注微信公众平台主要是为了获取资讯、方便生活和学习知识, 约四分之三的用户表示, 获取资讯是关注微信公众号的最主要用途, 微信公众号已成为用户进行移动阅读的重要入口。
(二) 短时间内聚集庞大用户
截至2016年2月, 微信每月活跃用户已达到6.5亿, 目前已支持20种外语版本, 遍及200多个国家和地区。 (1) 微信在Android端、i OS端分别达到了1769分钟、1910分钟, 遥遥领先与微博的204.9分钟和239.3分钟, 在目前几大社交应用中, 属于重度应用。此外Quest Mobile发布的2016年春季APP实力榜上, 微信以7.07亿月活牢牢占据榜首, 同时相比去年同期增长率也达到了34.2%。 (2)
(三) 内容越发丰富
微信围绕通信的主要功能, 进行了不断的优化和丰富, 逐渐发展为一个通信、社交、营销、媒体、工具的平台化产品。并且微信公众平台得到更多的优化和更多人的订阅, 改善了之前的一些不足, 逐渐也在聚集很多传统媒体的平台, 传统媒体转化成为新媒体, 微信成为了其必不可少的一个平台。现如今, 大部分的传统媒体都有一个微信公众号, 实现媒体线上与线下的结合, 并且在微信平台还能更有效的进行传播媒介信息。因此媒体在致力于微信公众号的时候更加别出心裁, 致力于打造一个有特色的微信公众平台目, 实现自己品牌的营销效果。
(四) 成为传统媒体进行移动传播转型的重要平台
目前国内众多传统媒体借以微博、微信为新媒体平台, 来进行传统媒体到新媒体的一个转型升级、多方向全面发展, 信息实时传播, 不受地方和工具的限制, 给受众带来的是更佳的信息体验和视听体验, 多渠道的信息传输打破了传统媒体固定单一的僵局。随着社会的进步, 技术的不断改进, 微信平台在推送信息方面的技术也逐渐趋于成熟和稳定, 微信公众平台已经成为传统媒体加强媒介融合、进行战略转型的重要阵地。
二、微信公众号的传播特征
微信公众号会成为时下最热门的新媒体媒介, 获得众多媒体的青睐, 自然也要归功于它相比于其他网络平台在传播方面所具有的明显优势, 以致于提高内容的传播效率和品牌的影响力。
(一) 富媒体内容, 发布时间灵活
微信公众号的传播形式不在局限于传统的文字传输, 而是集合图片、文字、声音、视频等多种呈现方式传播给受众。新媒体较于传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术应用, 可以通过手机、平板等通信工具来随时随地咨询浏览信息, 碎片化的时间得以充分利用, 微信公众号推文的频率灵活, 一天之内可以多次进行推送, 且每次可以发布多条图文消息, 媒体可根据自己的需要来选择发布的时间和消息的数量。这样不仅保障了讯息的时效性和显著性, 同时也弥补了传统报纸杂志内容的每一期之间的缝隙, 让品牌在间隔中也有被提及、被曝光的机会。
(二) 信息传达效率高, 传播有效性更强
微信公众平台可以通过后台获取用户的基本信息, 这为媒体在信息的精准推送方面提供了渠道。通过分组推送的方式, 媒体能够更好地实现受众定位, 然后以一对多的传播方式, 直接将消息推送到关注者的微信中。对于受众而言, 微信相对于其他新媒体平台, 信息流量消耗并不大, 因为在微信上是由受众主动选择想要接收的资讯, 这就很大程度上避免了资讯过于泛滥导致受众厌烦的情况, 提升了信息的阅读率。此外, 微信建立的好友圈中均是已经认识的人, 内部传播是一种基于熟人网络的小众传播, 信任度和到达率是传统媒介无法达到的, 因此平台能够获取更加真实、更有价值的用户群, 传播的有效性得到增强。
(三) 便利的互动性, 信息推送迅速实时更新
微信本身不单单是一个社交软件, 更是可以互动的传播媒介, 这就是和其他网络媒介的区别也是优势所在。还有一点是在微信公众平台里, 用户可以像与好友沟通一样来与媒体公众号进行沟通互动, 或是在推文下评论留言。微信公众号中还有自动回复功能, 根据不同的关键词设置, 用户输入关键词后就可得到相应的讯息回复, 及时又便利。 (3)
三、基于微信公众号的移动媒体传播实践与教学方案探析
(一) 移动媒体传播课程的开设
移动媒体传播课程应关注前沿, 结合现实, 系统对中外移动媒体的理论与实践进行全面介绍与探讨。包括:手机媒体及以IPAD等移动端为传播终端的新媒体及新兴应用。探讨在新媒体时代和媒介融合的大背景下, 我国移动媒体融合众多媒体的功能, 所表现出的全新的传播特征、传播实践;所带来的社会变革及文化、经济价值。
在教学方法上, 理论教授、案例分析、课堂讨论、互动教学相结合。可以建立课堂的微信群, 共同创建微信公众号, 让学生能将自己的作品上传到微信公众号, 体验整个微信号内容的生产制作和发布推广过程。
(二) 恰当利用微信公众号
在教学资源的获取上, 可以观察到现在的不少传统媒体都开设了微信公众号。比如:人民日报、凤凰新闻客户端、三联生活周刊、南方都市报等;而颇具争议的各路网红也占据着直播和微信公众号的窗口。如:石榴婆、咪蒙、吴晓波频道、罗辑思维, 其中不乏从传统媒体转型做自媒体的新闻从业者, 而那些被褒贬不一的网红大V也是我们值得去关注与思考的研究对象和案例;更有不少独立学者和自媒体团队:新榜、虎嗅网、全媒派、钛媒体、中广互联、传媒圈等, 褒贬时弊, 追踪热点, 观察媒体行业;更有像喜马拉雅、一条、二更等基于移动平台传播的新媒体产品;其中不乏很多适合新闻传播系学生去阅读的观点, 值得我们去观察的新媒体形态。诚然, 新媒体的发展已经到了与日俱进的程度, 唯有掌握第一手鲜活的材料, 将其变为我们信息获取和思考学习的重要途径。
(三) “互联网+”思维的塑造
互联网时代的新闻传播实践教学改革, 应融入互联网思维, 理解“互联网+”内涵与意义。媒介融合时代的互联网思维强调创新性、系统性、开放性, 我们应该进一步开放教学思维。移动媒体传播课程为培养新媒体时代下移动端媒体的创意人才打下理论基础, 既有全媒体时代新闻传播的基础知识, 又有与移动端紧密相关的新媒体实践介绍与创意探讨, 还结合了国外的移动端的运营及策划案例, 理论+案例+互动探讨, 多维模式培养学生在新媒体时代的创意理念和思维, 提高学生的新媒体素养, 以适应当今媒介的快速发展, 为今后从事新媒体相关工作奠定基础。
注释
1 2016微信数据化报告[R].企鹅智酷, 2016.3.http://tech.qq.com/a/20160321/030364.htm
2 2016年春季APP实力榜[R].Quest Mobile, 2016.4.http://www.questmobile.cn/blog/blog-39.html
微信公众号构建方案 第4篇
关键词：移动学习；大学英语；微信平台
H319
移动学习（Mobile Learning）是一种在移动设备帮助下的能够在任何时间、任何地点发生的学习，移动学习所使用的移动计算设备必须能够有效地呈现学习内容并且提供教师与学习者之间的双向交流[1]。移动学习被认为是一种未来的学习模式，或者说是未来学习不可缺少的一种学习模式。
一、国内外研究现状评述
（一）国外研究评述
国外最早对于移动式学习的研究，是源于美国卡耐基·梅隆大学1994 年的Wireless Andrew研究项目，此项目通过校园无线基础设施建设，为师生和管理者等提供校园无线连接和资源访问服务。该项目的问世后，移动式学习的研究热潮在全球知名大学逐步蔓延开来。此后，英国伯明翰大学、斯坦福大学开展的“移动学习”研究，从微观细节上研究了移动学习中的交互技术、学习模式、与传统课堂教学整合的方式和方法。
（二）国内研究评述
2000年，国际远程教育权威学者德斯蒙德·基更作了题为《从远程学习到数字学习，从数字学习到移动学习》的报告[2]，届时，移动学习的观念才初次被引入中国。通过对CNKI的检索，最早的一篇关于移动英语学习研究的论文发表的时间是2004年，但此后的3 年里，这一领域的论文为空白期，直到2008年才发表了1 篇，2010 年发表了2 篇，2009 和2011 各发表了3 篇。 可以说，在2008 年之前，中国对于移动学习的研究处于酝酿期，国内学术界处于引进和接收国外研究结果的阶段。2008 年以后到2015年止，尤其是在微信的出现后，在CNKI检索到有关移动式学习模式的研究论文数量每年都很多，可见，国内对于移动式学习的研究越来越热。
二、本项目研究的基本情况
（一）研究内容
本项目旨在利用手机等移动设备，设计实现一个依托微信公众平台，构建大学英语校园移动式微学习平台。学生可随时随地，不受时间空间限制和环境影响，通过微信公众平台学习相关课程内容，既可在线学习，也可在线答疑、测试、师生互动，生生互动等。
（二） 项目重点
2.2.1 挖掘移动式微学习平台的教学资源
本项目学习平台的语料库，要覆盖目前我院大学英语教学所使用的教材、大学英语应用能力考试（PRETCO-A）试题、职业院校技能大赛写作大赛、口语大赛语料资源、视听影视资源和网络资源等。
（三）项目难点
1.平台的模块设计
微信公众平台后台的操作介面，功能模块很多，每个功能模块下面还有很多子项目。在这些功能模块和子项目下，如何把微学习资源系统性地整合到这个平台上需要进一步的论证和研究。
2.平台考评方式
移动式微学习平台只是一种辅助教学平台，目的是为了激发学生的学习积极性和自主性，这种辅助教学模式在实际教学中如何考评需要经过一定时间教学后，再进行论证。
3.平台的监督和管理
以我院大学英语网络自主平台为例，因为缺少后期的有效监管，网络自主平台的价值得不到应有的发挥。针对这一问题，采取何种措施和手段，如何发挥平台最高性能和最大价值是项目能否取得效果的关键。
（四）创新之处
移动化微学习平台的特征有：学习时间短，并且可以分散在学习者的日常生活和学习中；学习内容独立，都是由短小的知识模块构成；学习方式灵活多变，可进行听力、口语、阅读等多种英语技能的练习；而且微学习平台的模块设计可以根据学习者的实际情况随时调整。与传统的教材相比，从视觉、听觉等各方面对学生进行多模态的感官刺激。图片、视频信息以及多媒体课件能更加生动地传递教学内容，拓展学生知识面，激发其学习动机。移动学习这种全新的教学理念，本身就足以引起学生的广泛关注，当今大学生对于这种新的学习模式显示出浓厚的热情。对学生而言，微信使用率高，操作简单，使用微信公众平台接收、查阅信息容易。大学英语教学一直面临着学生多、课堂大、学时少、学习成效甚微的困境，对大学英语教师来说将移动式微学习平台与课堂教学有机地结合起来无疑是最好的选择。附图：
（图一移动式微学习系统构成）
三、本項目研究的基本思路
根据以上提到的难点，采取调查研究法和文献研究法从以下几个思路和方法设想来解决问题：
（一）前期对教师和学生进行调查研究分析，了解学生对于移动式微学习的兴趣和想获得哪些方面的英语学习资料，了解教师对微信公众号的认知度和操纵的熟练性。
（二）移动式微学习平台模块设计
如图一所示，微学习平台系统可包括图文消息、语音和视频等栏目，可共享大学英语课程资源、课外资源、网络资源、进行在线测试等，并且可以添加语音和视频进行视听说练习。如，在线测试和互动交流可以作为评估反馈方式。教师可以把试题以问卷星的形式生成二维码，再通过图文方式推送给学习者，学习者扫描二维码可进入问卷星的试题界面进行在线测试，提交确认后可以看到自己的考试成绩，教师也可通过“统计”功能模块针对学生的测试情况做出图表分析。这种在线测试可以让学生即时了解自己的学习成果，也可以即时生成统计数据，达到给教师减负的效果。可见，微学习平台可以根据需要设计各个模块，添加各种资源，丰富课程内容，激发学生学习自主性。
（三）移动式微学习平台考评方式
对学生采取形成性评价和终结性评价相结合的方式。
从2016年10月份开始，对2016级学生的大学英语课程的教学模式与考评模式进行调整。实施过程：学期初要求学生添加微学习平台公众号，教师可以通过公众平台后台界面中的子项目“用户分析”栏，监管用户人数；在教学过程中，教师可根据教学内容设计教学方法，在每个单元学习前把单元重点和难点内容，以及单元考核要求通过微学习平台推送给每一位学生，让学生可以提前做好预习准备；在课堂上，老师作为学生学习的监管者和考核员，可以对学生预习的学习成果进行及时性地反馈；比如在2.5.2中提到的在线测试，可以了解每个单元的教学成效；在一学年的学习后，把教学过程中每个学生阶段性的考评结果和终结性评价相结合，作为大学英语课程结业考试成绩的方式。
（四）移动式微学习平台的监督和管理
首先，用户人数监管：在2.5.3中提到过，在微信公众平台的操作后台，教师可以对微学习平台的用户人数进行统计，准确知道关注的人数和取消关注的人数，也能看到关注人数的增减情况。如果教师的微信公众平台面向所教班级学习的话，这种数据会更加具有精确性。
其次，微学习平台资源更新监管：首先，微学习平台基础性材料，即对大学英语课程所用教材进行筛选，设计成符合微学习方式所要求的形式，以图文、音频或视频的形式，构建素材；其次，微学习平台的网络资源；在这两大基础上构建语料库。最后，课题组成员分阶段负责微学习平台资源的推送。同时，在教学过程中可根据教学需求进行模块更改，体现微学习平台学习的灵活性。
（五）研究方法
项目组将采用“计划——行动——交流——反思——调整——再行动”的程序，以调查研究法和文献研究法来展开研究，以提高本项目的实际研究效果。
四、可行性分析
（一）政策支持可行
教育部《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020 年）》明确指出：“信息技术对教育发展具有革命性影响，必须予以高度重视。[3]”《教育部关于加快推进职业教育信息化发展的意见》也提出，信息技术要支撑学校教育、教学、管理、科研等各项应用。
（二） 技术环境可行
2016 年1 月CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网，《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。大学生手机普及率几乎是100%。通讯和信息技术已经进入了4G 时代，信息共享更加迅捷，这就保证了运用现代信息技术进行教学教改的可行性。现代通讯信息技术的发展使得手机处理器的运行环境已经达到了一个全新的层面，足够手机作为移动式微学习终端的学习工具，微信公众号的无技术门槛的操作系统和其全面的功能模块的构成，这两者是移动式微学习平台可行的保障。
（三） 语料库的构建可行
首先，我院大学英语课程教学教材丰富，除了现有的教材以外，还有大学英语精品课程语料库、大学英语网络课程语料库、集 “赛、教、学”于一体的大学英语第二课堂语料库，此外，还有不断发展变化的网络资源，这些资源的存在保障了本项目语料库构建的可行。其次，本项目组成员均系一线教师，师资结构合理，有着丰富的大学英语教学经验；本项目开始前有一定的科研基础，这就为项目的顺利展开，按时进行，顺利完成提供了坚实可靠师资保障。
（四）学习者可行
大学英语课程作为公共基础课，学习者在地域文化、知识背景、年龄、兴趣爱好等方面存在明显的差异，传统的课堂教学模式很难达到因材施教的目的。而本项目的移动式微学习是学习者通过个人的智能手机随时选择和获取所需信息。学习者可以根据自己的意愿去选择适合自己的学习内容，根据自己的需要制定学习进度进行学习，同时学习时间可分散在全天的学习和生活中。所以，移动式微学习平台为学习者的个性化学习提供了便利，平台的推广和普及必然会得到学习者的支持。
本项目研究的主要目的，是为当前大学英语学习者提代更加丰富的教学资源，丰富课堂教学，拓宽学生知识面，激发学生学习兴趣。这种以手机为载体的移动式微学习方式符合当前学生的学习需要；不仅使教师的教学手段科技信息化、生活化，还能使学生的学习方式多元化、学习场地和学习时间灵活化；本项目的最终成果将会是自主学习的有益引导，有助于提高学习兴趣和学习效率。
参考文献：
[1]王静 《大学英语移动学习研究概述》（G） 海外英语（上）2015年10期
[2]劉幸 《德斯蒙德·基更远程教育思想研究》（G） 河北大学成人教育学院学报 2007年2期
微信公众号运营方案 第5篇
一、公众号定位：
1.市场内容定位：私人定制护肤品 2.用户定位：中高端消费能力的护肤人群
二、内容策划：
1.选题：护肤、美妆、时尚娱乐、实时热点
（每天花1到2个小时搜集素材，再花一个小时想想搜集的素材怎么写）
2.素材：文章内容资料可来源于各大资源库或其他
（1）社交化媒体：微博，微信公众号，知乎，豆瓣，人人网（2）百科：百度百科，互动百科，360问答
（3）新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，快资讯，新浪客户端（4）博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间（5）文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料（6）搜热点：百度指数、微博话题榜（7）公司员工（设计、美容导师等专业人才）
3.排版工具：秀米编辑器、I排版、新榜编辑器、96编辑器、135编辑器 4.更新频次：订阅号每日一更，服务号每月三更 5.更新篇数：订阅号一更两篇，服务号一更一篇 6.更新规律：定时晚上7点发送。
三、数据分析：
1.用户量：目前微信关注人数 374个
2.文章分析：定时分析阅读量、转发量、评论量、消息量 3.渠道分析：哪个渠道引流多、哪个渠道引流少
六、用户维护：
1.信息回复：对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力物力。
2.留言处理：对于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。3.对于线下会员，可以要通过直接的推广如手机信息、送小礼品邮寄相关信息、关注公众号送增值服务等，争取把线下会员拉入线上。
七、渠道推广：
1.互推：与其他公众号联合互推，也可以通过一些草根大号帮带的方式传播文案 2.第三方渠道引流：比如微信公众号引流、贴吧引流等
八、活动策划：
1.活动主题：有趣话题互动、有奖转发活动 2.活动频次：一个月1-2次
温馨提示：
1、微信公众号运营单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘汰,微信官方开始大力扶持原创公众号账号，只要你的公众号每天发的文章,原创60%,摘抄40%,即原创率60%坚持半年可以获得官方原创认证。
2、在编辑微信文章的时候，可以采用到很多的功能，比如排版常用的有秀米微信编辑器、96微信公众平台排版工具、135编辑器、新媒体编辑器、I排版器等！
3、要转朋友圈，不要迷信公众号 多开发实用功能，少用H5刷 多建微信群，让核心用户交流。
微信公众号推广方案简介 第6篇
学校微信公众号是在企业公众号的基础上为学校量身定做的，主要提供校园资讯、学习资源、用户互动、翼校通部分功能的服务平台。
一、推广时间：
3月10日-6月30日
二、推广主题：
智慧校园，家校联通
三、推广方式：
前期免费帮学校搭建平台，后期运营学校交给我司可能会收取适当服务费。
四、产品功能介绍：主要分三个模块
1、第一个功能模块：我的学校主要是学校对外宣传的微网站、招生政策、专题活动等，只要家长关注后可随时随地了解学校动态及资讯，也为学校增加了一个对外的宣传窗口；
2、第二个功能模块：微学习主要提供丰富的学习资源可供学生查找，学校也可上传教师课堂重点知识讲解微视频；
3、第三个功能模块：翼校通只要家长首次关注学校公众号绑定翼校通账号后，在这里家长可以查看到学校的通知公告、家庭作业、成绩和接收短信通知，同时还可以真正的实现跟老师互联互通；
五、产品优势：
1、微信用户量大，传播速度快，家长使用方便不需要现场安装指导；
2、微信公众号属于新型自媒体平台，可增加学校宣传和政策传导渠道，为学校的电台、电视台等提供新型出口；
3、与校园官网、翼校通平台互联互通，增加家长获取学校信息入口；
4、与校园光纤打包，可免费提升学校网络环境。
六、技术支撑及后期运营：
1、我们有专业的技术团队为学校申请搭建微信公众平台，可根据学校不同需求制定个性化搭建模块；
微信公众号的推广方案 第7篇
一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。
（一）微信营销目的：
建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。
（二）公司获得价值：
通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
（三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。
第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系
第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。
（四）方案实施办法
一、利用小号加粉
二、双管齐下，线上线下齐推广
三、微信造势的5种方法
四、借助微博力量，撒网捞鱼
五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
六、配合大型活动，积累微信粉丝
七、完美展示页面布局，吸引更多的关注
八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播
九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道
一、利用小号加粉
当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：
第一，小号签名不可忽视。
在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。
第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。
第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。
通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）
第四，群聊发信息，推广大号。
小号可以通过搜索自己的朋友和好友来建立微信群进行群聊。在群聊里，我们就完全可以将大号的信息、平台号推广给群成员。这样一传十，十传百，就一定能够扩大自己的声势，宣传自己的平台大号。
二、双管齐下，线上线下齐推广
线上：公司要做好互动、定期的消息推送，让更多用户订阅微亮剑的消息，然后点击推送；同时还要借助各大节日等欢庆时节来送出一些奖品，让用户粉丝对微亮剑工作号产生极大兴趣。同时还可以在论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航推广微亮剑二维码。
线下：公司要做好二维码的宣传，在任何看得见公司实物的物体上，都要印上醒目的微信二维码，包括产品包装袋、盒子、名片、宣传画册、展销会宣传幅、名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体 甚至纸杯上都要印上二维码。
三、微信造势的5种方法
第一，依靠多媒体的宣传
想要为微亮剑公众号造势，其中之一就是要通过一些媒体宣传来帮助和引导用户关注。比如，公司可以借助自己的官方网站、微博、电视台等平台，来为自己的微信号加大噱头。在能展示公司形象的地方，都要做好二维码和微信号的标签。只有媒体协调配合，才能让你的微信打出去。
第二，做好微信互动。
粉丝在关注微亮剑的公众号之后，一定要重视微信与用户互动，那么将会有利于粉丝对公司的黏度关注，这也符合公司的长远利益，因此，做好微信互动，也是微信造势的一大方法。
第三，做好图文并茂的宣传方式。
不管是线上还是线下的造势，公司都不能单一地用文字或者数字号码来向用户、消费者造势。因为这样不但没有气势，而且还不能吸引粉丝眼球，所以，公司需要以一些显现的图文并茂的形式来向粉丝推出信息，让粉丝在视觉上有一定的冲击力。
第四，创意不断，话题策划要有新意。
一个好的点子，不但能吸引人的注意，还会引起一些好玩的互动，甚至粉丝会积极转发和分享你的新意。
第五，产品促销引导人们关注微信。
微亮剑平台针对普通版、标准版、钻石版三个不同版本正在进行打折促销。公司可以在一边搞促销的同时，一边宣传公司微信公众账号，这样一来，公司不但得到了双赢，而且还能够为微信公众账号造势，可谓一举两得。
四、借助微博力量，撒网捞鱼
要做好微信推广，需要的不只是线下活动推广，更需要微博的力量，如今，在网络上，新浪微博和腾讯微博这两大微博网站的人气还是十分高涨的，所以鉴于这一点，我们在微信营销方面，完全可以借助微博的力量来撒网捞鱼。
首先，公司利用自己已经拥有一定关注度的微博进行微信推广。
公司在发微博时，将自己的微信号，微信二维码发到博文上，这样粉丝就能在第一时间看到更新状态，进而关注扫描微亮剑二维码，关注微信。
其次，傍大V，借助微博红人来宣传自己的微亮剑公众账号。如果公司条件允许，借助微博上极为红火上网微博红人来宣传自己的微信，吸引粉丝，这也不失为一种好方法。
五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
想要将微亮剑做好，将自己的微信公众账号推广出去，除了要借助微博的力量之外，还需要灵活依附一些大的网站，比如腾讯网站。
首先，借助腾讯QQ聊天工具的力量来推广微信账号。腾讯QQ的用户量达到10亿用户注册，每天的活跃量也已达到6亿多，这样一个庞大的数字说明了腾讯QQ的广泛影响力。公司可以在自己QQ签名中表明自己的公司名称、微信号，这样可以让那些加自己好友的人看到公司的微信号，从而有可能获得关注；其次，公司还可以在与QQ好友聊天时，将自己的微信二维码复制到消息中，连同一些公司的优惠信息一同发出，这样也可以获得大量粉丝的青睐。
其次，通过腾讯QQ空间来推广微信公众号。
QQ空间从创立至今，一直是众多QQ用户青睐的一项社交活动，大多数人会将子女及的最新动态、最新照片发到QQ空间中。同理，公司也可以将公司的微信号、二维码发送到QQ空间中，而且还可以在他人好友的空间里留言、评论，当然，留言、评论内容也都可以将自己的微信号、公司二维码等发送出去，如此一来，不但对方能够看到公众平台的二维码，而且就连关注该空间的其他朋友也能看到二维码，这样就收到了很好的宣传效果。
再次，利用QQ群来推广微信号。
公司可以添加一些QQ群，在维护QQ群运营时，将自己的名片设置成为微信模式。而且在向群成员发送信息时，也可以将微亮剑信号发上去，或者将二维码贴上去。比如，也可以在群里发这样的消息：“关注本公司的微信公众号，可以获得优惠券，享受微亮剑不同版本最低折扣等等......”用这些优惠活动来吸引群成员去关注微信公众号。
而且在QQ群里还可以与群成员之间相互互动，传播公司微信公众账号，这也等于做好了一种广泛的推广。
最后，还要依附腾讯QQ广告弹窗、腾讯微博、新闻窗口等途径来推广微信号。
众所周知，当你打开腾讯QQ时，总是会不定时地在网站右下角弹出一些小对话框，这些对话框里充满了各种各样的新闻、广告、促销活动，公司也可以考虑这种方式来宣传和推广自己的微信号。
六、配合大型活动，积累微信粉丝
最立竿见影的吸引粉丝的微信推广方法就是搞一些大型的促销活动，通过促销，来积累大量粉丝，是十分有效的方式。在促销活动中，公司可以将微信号二维码印在公司的促销宣传单上的最醒目的位置，然后让消费者关注，拿出手机扫一下，成为该公司的粉丝，粉丝可以凭借关注二维码到公司中领取抽奖券，获得抽奖和折扣机会。
七、完美展示页面布局，吸引更多的关注
公司在微信公众平台上的设置是很关键的，如果你设置的好，那么用户就能在你的号上看见一个漂亮的页面布局；如果设置的不好，那么用户很难会主动关注你，甚至有可能因为你那单一呆板、没有新意的页面而取消对你的关注。
公司也可以通过第三方载体来选择构建微信的多种模块，让公司微信账号变得丰富多彩、绚丽多姿。
八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播
口口相传，更容易让人相信，让人放心，没有什么比口口相传销售来的更快了，通过口碑推介而产生的销售要比其他潜在客户开发流程活动产生的销售要高很多，如何利用不俗的口碑进行传播，达到口口相传呢？
首先，微信互动以真诚为基础，切勿敷衍了事，推卸责任。微信营销中，公司必须要与粉丝进行真诚的交流和互动，粉丝需要解决问题时，公司也要及时给与解决。
当公司有新产品时，或者新的推广消息时，在微信上，一定要给与用户一些新鲜的体验，公司要充分站在粉丝角度想问题，才能做出更符合粉丝心理需求的推送消息，才会真正产生市场价值。
其次，微信营销需要情感维护。
正所谓，有情感保证的交流才能长久，所以，在公司的微信营销中，务必要通过情感的维护来让粉丝切身感受到全身的感动；这样，粉丝才会为你进行口口相传，也才能提升公司的知名度。
再次，公司要让微信上的资源循环起来，保持跟进。
微信公众平台上的粉丝很可能与很多潜在客户有联系，并且能够作为持续的旁观者来帮助你的口碑传播，所以，公司必须要进行持续跟进；比如说经常给客户发送一些温馨的微信消息，将最新优惠活动或者会员制度优先告诉微信粉丝；在节日优先为客户发去问候和提醒，送上对客户的祝福和承诺，并且要表示出对粉丝关注的感谢之情，这样，粉丝自然就会对公司产生很强的依赖性，那么，粉丝也会不自觉的向他的朋友推荐该公司，这样就做到了口口相传了。
九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道
合理利用百度百科不但可以有效的提高公司影响力，而且还会给公司网站的带来额外流量和潜在的客户，公司创建自己的百度百科词条，微亮剑二维码可以上传到上面，粉丝在搜索公司的时候，有需要的粉丝就会扫描二维码。再者，就是在百度贴吧上发帖加回帖，百度贴吧是个流量非常大的地方，发帖跟帖合理也能让微亮剑公众账号暴涨人气。
微信公众号构建方案 第8篇
关键词：广州日报,微信,公众号,转型
2015年5月中旬,腾讯公布的数据报告中显示,截至本年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。毋庸置疑,微信已经成为我国目前最强大的社交媒体。面对汹涌而来的新社交媒体,许多传统媒体纷纷试水微信公众号,打造各具特色的微信公众平台,企图抢占社交媒体市场。据统计,近80%的用户关注微信公众号,有25.4%的用户关注了认证媒体。
《广州日报》作为广东省发行量、订阅量、零售量、传阅率都位居首位的党报,也是率先试水的纸媒之一,截至2014年上半年,《广州日报》官方微信粉丝数逼近20万大关,由求学指南、广州日报球迷基地、广州日报微管家等组成广州日报微信群总用户数已突破50万[1]。此外,《广州日报》微信公众号还是国内试水纸媒中为数不多盈利的传统媒体。纵观《广州日报》微信运营的成功,微信在创新信息推送模式、运用多媒体手段和新闻传播观念的转换等方面有着极大的优势,这为传统媒体的转型提供了参考和启示。
1《广州日报》微信公众号的模式
《广州日报》的微信服务平台划分为三个版块,“微报纸”“投票点赞”和“每日推荐”。用户可以通过“微报纸”在线订报,也可以直接点阅电子版的《广州日报》,或者参加《广州日报》发起的爱心捐助活动。“投票点赞”是互动板块,用户可以通过这个板块参与“广州手信评选”,“最美中学”等评选。“每日推荐”栏目中有“每日闲情”“每日一星”“睡前电台”等5个类别,用户可以根据自己的喜好选取相关信息。
用户订阅《广州日报》官方微信公众号以后,微信平台每天17:00-19:00之间会向用户推送一组8条的图文消息,其中包括主打头条的重大新闻,还有围绕近期的热点话题或者热点事件的报道和一些服务类新闻。
2《广州日报》官方微信公众号成功的原因
2.1 背靠主报的媒体公信力
《广州日报》是中共广州市委机关报,也是全国经营的最为成功的报纸之一。至今,《广州日报》连续十年在“中国500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华南地区之首。主报在广东地区具有很高的媒体公信力和用户粘性,所以一部分主报的忠实读者也会选择订阅其官方微信公众号。这是《广州日报》官方微信公众号成功不可忽视的原因之一,同时也体现了传统媒体转型,要将其自身的媒体公信力和影响力延续到社交媒体上,这样传统媒体和新媒体才能更好地融合。
2.2 从新媒体编辑角度看
2.2.1 页面的设置:
图文结合,搭配以视频。《广州日报》官方微信在提升用户阅读便捷性和自主性上,采取的是二级阅读界面的形式。对于推送的信息,第一级先呈现给观众新闻标题和图片以及文字导读,用户可以通过新闻的标题来选择阅读哪条信息,增强了用户阅读的自主性。第二级阅读界面则将全文、图片和视频等信息完全呈现,用户可以直观地了解新闻的内容,符合网络时代用户选取新闻的习惯。
2.2.2 推送新闻的选取:
以本地新闻为主,服务类新闻为辅。根据《广州日报》微信的后台数据分析,广州日报在社交媒体上的粉丝有两大特点:一是本地化,大约有一半是广东人,其中四成是广州人;二是年轻化,年龄集中在18～28岁,大学生群体和高中生粉丝非常活跃[1]。《广州日报》作为一个地区性的党报,微信平台在新闻选取上强调接近性原则,据笔者粗略统计,其微信平台每天推送的新闻中有至少一半的消息是广州本地新闻。《广州日报》通过对用户数据的分析,精确分析订阅用户的地域,向用户推送与其关联度最大的本地新闻,能够引起用户的共鸣,传播效果大大增加。除了本地新闻以外,还有一些服务类新闻。互联网时代,社交媒体的新闻传播观念发生了转变。传统媒体以宣传导向为主,强调正面宣传和引导舆论,而社交媒体则转变为以服务受众为主。现在人们获得信息的途径越来越多,人们对信息的选择会更加自主,更倾向于选择与自己生活相关的或者实用的新闻。相比较严肃的硬新闻,有服务导向的软新闻在社交媒体上更受到用户的欢迎,比如说:“收藏贴儿科急诊主任教你正确带孩子看急诊!”“长期打羽毛球什么病都能治!看完果断转了!”这些服务类新闻在传统媒体中的新闻价值不高,但是在社交媒体上的阅读率和点赞率却很高。传统媒体在寻求转型时,要摒弃传统的新闻传播观念,以互联网思维生产运作,如果只是将传统媒体的东西搬到社交媒体上,那么一定收效甚微。
2.2.3 新闻语言的转变:
轻松、诙谐。根据后台数据分析,《广州日报》微信公众号的订阅用户年龄主要集中在18～28岁,大学生群体和高中生粉丝非常活跃。因此,对于新媒体编辑来说在文本编辑方式上要贴合年轻人的特点、风格。《广州日报》利用微信公众平台推送的信息不仅经过了优选,而且还经过了二次编辑的文本,与利用传统纸媒发布的新闻相比,新闻标题、叙事模式和语言风格都发生了很大的变化。新闻标题大多采用网络中比较流行的模式,吸引用户眼球,激发用户的好奇心,诱导其点击阅读。叙事模式和语言风格都遵循互联网传播的规律,以轻松诙谐的语言为主,将网络热词、热门话题和热门人物穿插其中,同时将复杂的政策新闻简单化、形象化、通俗化。将网络热词作为主题,配以图片和文字,引发用户的共鸣,诙谐幽默的网络语言很受用户的欢迎。传统媒体的转型还要从媒体编辑方面进行变革,不能再使用纸媒的严肃的新闻语言和叙事模式,这些在社交媒体中是行不通的。
2.3 从微信公众号运营角度看
《广州日报》官方微信公众号之所以取得成功,有很大一部分原因是因为它是国内少数取得盈利的微信公众号。笔者虽然不知晓《广州日报》微信公众平台的内部运营模式,但是从它推送的消息中可以看出,这些消息中含有大量的企业和品牌软文,就是《广州日报》微信公众号通过自己的粉丝数和点阅量赢得的广告,为其带来了利润。
3《广州日报》官方微信公众号存在的不足
3.1 缺少互动交流
与用户互动是传统媒体尤为看中的微信功能之一。但是《广州日报》官方微信公众号在互动环节做得不尽如人意,除了“投票点赞”的板块可以反馈用户意见以外,没有其他与用户交流的板块。有些媒体的微信公众号的微信消息接口支持微信号对用户发来的关键词信息相应地回复文本、音乐、视频及图文信息。如《扬子晚报》微信平台,用户回复“交友”就能加入报纸的“我型我秀”交友平台,秀出个人风采。
3.2 推送时间不灵活
《广州日报》微信公众号每天推送一次消息,时间一般在17:00-19:00之间。推送时间的不灵活,在遇到重大突发时间时,无法弥补纸媒突发性信息不能及时推送的不足。在这一点上,《扬子晚报》官方微信公众号做得比较好,推送信息的时间既有固定性,又有一定的灵活性。比如周一至周五,7:00左右推送1条1分钟左右的天气语音信息和丹丹遴选的一条新闻导语语音信息。9:00-10:00向订阅用户推送《扬子晚报》官方微信精选的5条图文新闻信息,18:00-20:30再向用户推送3条图文信息。周六至周日,则将晚上推送信息改为下午推送信息。如遇到重大的突发性新闻,则随时推送[2]。
3.3 未能有效分析用户数据
微信拥有庞大的用户数据,在微信公众平台,订阅用户每天的增减变化、阅读内容的选择等情况,都以精确化的数据形式呈现。《广州日报》官方微信公众号拥有这些数据,却未能有效地分析利用,每天向所有用户推送相同的信息,无法达到精准定位用户需求,传播效果也会受到影响。
总之,创建微信公众平台虽易,但真正经营好该平台而获得用户的认可和满意却并非易事,传统媒体借力微信是一条充满机遇与挑战的媒体转型之路。
参考文献
[1]黄荣芳.我们不仅是一份报纸我们更是全媒体平台[N].广州日报,2014—06—26(005).
微信公众号 第9篇
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