文案工作职责范文（精选14篇）

文案工作职责 第1篇

1、负责公司在电商平台的内容规划及发布，内容包含文案、图片和视频。

2、负责电商平台的帖子、文章、案例等输出

3、负责电商平台的医生账号文章输出

4、能够与设计师协作，完成详情页设计、海报设计、产品视频等内容

5、挖掘产品亮点与卖点，撰写对用户有强烈购买吸引力的原创文案，并能够根据转化效果即时改进改进文案。

文案工作职责 第2篇

2、与设计沟通商品文案Demo，并定期更新商品详情页文案；

3、深入了解产品知识，根据商品排期、促销力度与受众群体，提炼商品卖点，收集素材并编写文案；

4、根据运营策划方案，提供与活动相关的图片、海报、视频、推圈素材等场景所需文案；

广告文案大师李白 第3篇

我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天,去庐山旅游,晚上在牯岭歇息了一夜后,第二天上午到了星子县。 我此行只有一个目的,一定要爬到香炉峰瀑布旁。 等到我们一行汗流浃背步行了两个小时,走到香炉峰下时,遥看那一线瀑布在眼前若隐若现,根本没有“疑似银河落九天”的气魄。

归途中我对同行朋友说,1300来年后,我们不辞辛苦,都想一睹香炉峰瀑布, 还不是受了李白著名的广告 《望庐山瀑布》影响。

李白为庐山写的广告文案不止 《望庐山瀑布》这一首,另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》, 极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。

李白留下的诗歌中, 不仅仅有关于风景区的广告文案, 衣食住行几乎无所不包。 比如说关于楼宇的广告,有《拟古》之一:“高楼入青天, 下有白玉堂。 明月看欲堕,当窗悬清光。遥夜一美人,罗衣沾秋霜。 含情弄柔瑟,弹作陌上桑。 ”衣帽鞋履的广告有 《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》 所咏:“草裹乌纱巾, 倒披紫绮裘。 两岸拍手笑,疑是王子猷。 ”

美酒的广告文案就更多了,最著名的当属那首《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客,不知何处是他乡。 ”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌, 但已经是蒸馏的白酒了,和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺,无非是借李白广告词的余泽营销。

李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢? 我认为是为杨贵妃做形象广告的《清平调 》三首:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见, 会向瑶台月下逢。 ”“一枝红艳露凝香, 云雨巫山枉断肠。 借问汉宫谁得似,可怜飞燕倚新妆。 ” “名花倾国两相欢,长得君王带笑看。 解释春风无限恨,沉香亭北倚阑干。 ”

将女人比喻成花, 本是滥俗的笔调,然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比,人面花色浑融一片,同时蒙受着皇帝恩泽。 将君王恩、男女情、人与花之美结合得如此美妙, 讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美,大抵是根据这三首诗。 当然,一个优秀的广告文案大师做好本职工作就行了,但李白不满足,想做官管理政务,这有点不靠谱,唐玄宗赏赐千金让他归乡。 这千金,算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。

文案工作职责 第4篇

秘笈二：凡事不平凡

北京电通广州分公司 陈永健

做文案工作多年，在此有小小的心得与大家分享一下。

很多人认为：文案的工作就是与文字有关的工作，不就是个写写字打打字的。如果有这样的想法就太看不起文案这份伟大的工作了。别以为文案的工作就是想想创意打打字，配个标题写段内文，其实，文案所写的每一个字都是有血有肉的，每一字的背后都下了不少功夫。做一个好文案真的不容易。

还记得刚做文案的时候，什么都不懂，连标题与广告语都分不清，我的头儿跟我说，先学会写内文、软文，写好了再来学写标题。后来才知道这是练基本功，写软文和内文是最好的锻炼方法，目的是提高文字的表达能力、逻辑思维和概括能力。后来可以写标题了，才知道了什么叫做“语不惊人死不休”，没有之前的锻炼，哪有一针见血或引人入胜的标题呢？

许多前辈说过，写文案就好像写情书一样，如何打动对方，怎样吸引他从标题到内文，一直往下看，直到看完最后一个字及标点符号。这就需要文案的策略了，用什么样的话题引起注意，用怎样的说话方式才合适，如何让所有文案有统一的风格，这都是要思考的。

我有个习惯，在写文案的时候都会要求自己写三种或以上的写法。我见过一个前辈，在同一个概念下，写出了一百多个标题，从不同的方向与角度发散性思考。因为没有最好的只有更好，所以我们需要有活跃的思维和挑战自我的精神。

做一个好的文案，应该就像一个专业的演员一样，演谁像谁。消费者洞察真的好重要，记得十几年前，在做女性保健品的时候，怎样写都写不好，于是老板跟我说：“你都不了解这班女人，怎可能会打动她们呢？”于是我阅读了大量的资料，去了解她们慢慢待入角色中进行演绎，才能打动她们，有同感才有共鸣。做不同的产品就有不同的目标消费者，有年龄的区别，也有性别的区别。重要的是你如何投入到角色当中。

文案要有钻研精神。我们的客户来自各行各业，深入了解行业及产品特性，是每个文案必须的工作。我记得我刚做汽车行业的时候，什么都不懂，尤其是好多专业名词，及产品功能。我整整花了半年多的时间去研究，开始慢慢了解汽车是什么东西，整个汽车市场的状况如何，自己的产品与竞品的区别，知道优劣的差异。所以，我从不会放过有关于汽车的东西。

做一个文案不简单，做一个好的文案不容易。只要你热爱这份工作，更平凡的事也不平凡，因为你是一个伟大的文案。

秘笈六：不想做ACCOUNT的ART不是好文案

北京电通上海分公司 韩晓乐

什么是好文案？首先要从一个问题开始——文案是什么？

对于这个问题，各广告青年会有各种普通、文艺、二逼的答案；而对于当初玩着CS从CS专业毕业，两眼一mia黑摸入广告业的我来说，当时对文案这个词只有一个无知而朴实的理解：给图配文。但是，我相信在当今广告圈里，和我一样对“文案”这两个字眼睛一mia黑的人大有人在。

现在的广告公司，山大的压力下，给新员工的培训越来越少。一年难得的几次培训，也只是以念叨公司创始人的各种名言警句，观摩各种华丽拉风的获奖广告为主，反而在最基本的培训上严重缺失；同时，高接低挡各种brief的CD们，也没太多时间给手下的幼齿文案们完整的指导。这就造成了，文案青年们得不到太多的指导和助力，长直长歪完全靠自己。当时的我很幸运，一位工作闲散的CD在和我探讨无码新片、甩枪心得之余，告诉我，我现在所做的工作，只不过是一个文案工作的十分之一。

那么，文案是什么？好文案又是什么？水平有限，我只能描述自己心目中一个好文案应有的样子。好文案应该是当美术们一头钻入画面和细节表现的牛角尖时，为他们把控整体方向人。是当大家面对客户部扔来的弱智brief昏昏欲睡时，用一个个sharp的concept让大家惊醒过来的人。是那个当所有人头脑风暴至深夜，油尽灯枯，开始骂起plan部门的SB策略时，可以从不同方向发展它，化SB为神奇的人。文案的不同层级，个人认为可以从策略层面思考整个Campaign的是为极品，能敏锐的洞察到消费者不同的insight，进而发展出不同的concept是为优品，可以在遣词造句中妙笔生花的是为良品。

篇幅有限，匆忙的概括一下，一个好文案，既要有ACCOUNT的策略思考，又具有美术们引以为傲的art sense，更能写得一手犀利好文字。还是那句话，不想做ACCOUNT的ART不是好文案。

秘笈七：给消费者以及社会带来幸福的工作

北京电通广州分公司 河西纯一

40年前，我进入电通，开始了我的广告文案之路。文案是怎样的工作我略有耳闻，不过我没有专业学习过怎样撰写文案。进公司后，花了一年时间师从前辈，之后一直是自学。一边学习一边试着写。我觉得是一起合作的前辈AD和广告主的意见给了我很大的启发，教给我很多东西。

好的广告就是教科书

每年发行的「COPY年鉴」「ADC年鉴」的广告集，我每天要看好几个小时。有时在稿纸上把好的文案抄写下来。读解领会好的文案是最好的学习。

了解商品，体验销售现场

我做不到向别人推荐自己不喜欢的商品和服务。首先自己要喜欢上商品。这样就需要先了解商品，例如如何开发？在怎样的工厂生产？等。我在服务调料类客户的时候，特意去了料理学校学习做饭；在服务汽车客户的时候，下决心买了很贵的车；在服务物流公司的时候，去现场亲自扛了货物。同时我也积极去销售现场参观学习。在超市里观察自己负责的商品是如何展示的？竞争商品是怎样的？同时也会去家电卖场和汽车4S店。如果条件允许的话还会积极地去工厂参观。了解生产销售现场是非常重要的。

广告是情书

在写文案的时候，首先头脑中要先设定具体的对象。譬如要是调料商品的话，可以把自己的母亲和太太作为诉求对象。广告其实就如同是情书。写情书的时候必须熟悉对方的爱好和心情。因此广告创意人的工作之一是探求人心。如果是调料的话，要了解家庭主妇的想法，如果是电脑的话，要了解商务人事和学生，化妆品的话则是女性。抓住目标消费群的心理，从而得到他们的同感以及共鸣，对商品产生了兴趣，他们才有可能会购买我们的商品。

所谓的好文案

文案工作职责 第5篇

2、根据运营需要参与策划各种店铺营销活动，撰写页面活动方案;

3、钻展、直通车等推广素材的文案;

4、挖掘产品卖点与亮点，商品具体内容的策划和编辑;

文案工作职责 第6篇

1.热爱文案写作，熟悉文档编辑工作;

2.对化妆品消费品市场有了解;

3.有良好的抗压能力和较强的沟通能力。

文案工作职责 第7篇

工作职责：

1.以产品为对象，挖掘产品亮点与卖点，分析客户需求，挖掘产品背后的故事，对产品

进行直观、感性、富有吸引力的描述，使产品描述符合品牌特质；

2.参与促销活动及品牌包装的创意、文案工作，协同设计部门完成广告海报的主题与软

文撰写；

3.根据特定主题或者任务提出策划方案，参与策划方案的阐述和执行；将策划工作人员的策划思路、表现及形式用完整的文字表达出来，充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

4.撰写各类新闻稿件、策划方案、总结报告等；

5.负责公司市场推广方案策划、图册创意设计及宣传资料的文案撰写；

6.根据市场销售需求，制定活动或广告方案，提供日常销售方案的支持；

7.负责公司新产品的优势捕捉，进行宣传方案、广告资料的收集；

8.负责公司宣传页、产品画册的设计与制作；

9.负责公司所属品牌形象推广、宣传及促销活动的策划；

10.市场推广及促销方案文件的拟稿、活动执行及活动反馈总结；

11.品牌、产品宣传、公司宣传文案的撰写及更新；

12.负责项目网站的网站信息、新闻的更新与维护；

说明：

1.我司从入职开始有5个工作日的观察期，在此期间，如我司或你自己觉得不适合该岗

位，将正式通知对方，此期间离职不计算工资。

2.试用期间，你需要每个月进行试用期总结提交给你直接上级，公司会依据你的综合表

现进行考核评估。

3.如果经过考核，公司认为你仍需要继续观察，公司将会再延续1个月的试用期，如4

广告文案工作职责 第8篇

2 ，公司公众号的搭建，维护和相关的编辑和发布

3， 产品的拍摄，及后期的修图，并将拍摄好的图片进行归档和保存。

4，H5页面的制作

广告文案工作职责 第9篇

2、负责企业的方案、稿件、传单等文件资料管理;

3、负责策划和实施企业推广及营销活动，对活动的效果进行跟进和评估，定期提交分析报告;

4、负责拟定策划方案、设计方案、媒介计划以及各类推广文案等;

5、独立撰写各类平台推广、活动策划类文案。

6、了解互联网及各类推广方式，能够熟练撰写发布各类稿件;

广告文案工作职责 第10篇

品牌自媒体账号的运营，包括但不限于微博、微信、小红书等。

负责公司品牌客户品牌文案、项目文案的创意和撰写。

负责新媒体平台内容的策划、排版、执行及验收，内容包括但不限于图文、海报、视频等。

结合公司项目的传播动作，结合新媒体的传播，提出媒体传播的策略及建议。

广告文案工作职责 第11篇

1. 参与及协助团队一起产出创意构思，参与及协助团队一起产出创意，整合创意概念;

2. 协助美术指导完成创意概念梳理，广告文案的撰写，覆盖从Brief、创意、立项、落地执行到交付完成的全制作过程;

广告文案工作职责职责 第12篇

2、 很好完成媒体宣传及品牌推广文案撰写;

3、配合业务部门参与客户需求沟通，针对客户需求，整合资源提出解决方案，并负责相关策划方案提报;

4、负责支持项目的前后期对接,把控策划内容在执行环节地顺利执行;

文案策划的工作职责 第13篇

2. 负责微博、微信、论坛等新媒体日常传播内容的撰写，有敏锐的市场热点嗅觉，善于灵活运用热点增加文案趣味性、可读性;

3. 负责挖掘产品亮点与卖点，有恰如其分的文字表现力，对产品描述的具体内容进行策划编辑;

文案策划的工作职责 第14篇

2. 能够提出富有创意与创新精神的策划亮点，并撰写可落地的策划方案;

3. 公司文化、产品、技术等相关部门的沟通与收集工作;

4. 协助设计专员提供文字素材，包括采集与撰写工作;

5. 对活动的成果进行评估与总结;

6. 公司官网信息的更新工作;

7. 参与项目执行工作;