关键词广告范文（精选7篇）
关键词广告 第1篇
随着互联网的快速发展,网络广告也以各种各样的形式发展了起来,其中最重要的就是在线关键词广告。所谓的在线关键词广告,也叫搜索引擎广告,即当用户以某关键词在搜索引擎上进行搜索时,在结果页面的固定位置会出现与该关键词相关的广告链接。这些广告的排名位置是由各个广告商通过竞价机制来决定的。目前最主要的几家搜索引擎都提供在线关键词广告竞价服务,例如Google Adwords,Yahoo!/Overture和百度竞价排名等。
2007年搜索引擎广告实现爆发式增长,增长率由2006年不足50%快速增加到超过100%[1],也正是由于其重要性,围绕关键词广告竞价的研究已经成为了国内外许多学者的研究热点。目前的研究集中在如何为广告商提供竞价策略上,例如Liu De, Chen Jianqing等人研究了广告商如何根据历史数据来进行新一轮的竞价决策[2];Christian Borgs, Jennifer Chayes等人研究了如何在预算有限的情况下进行竞价决策[3];Hideyuki Mizuta等人对在线竞价进行了动态仿真[4]; Hao Zhigang, Yu Yixin等人建立了动态模型来模拟竞价者如何对价格进行自我调整[5]。但是笔者认为,对广告商来说最为关心的除了竞价决策以外,还有对于竞价收益率的准确预测,如果不能了解一个竞价决策的预期收益率,那么对于广告商的决策来说就会显得比较盲目,从而存在比较大的投资风险。
鉴于此,现主要研究如何对关键词广告的竞价投资收益率进行预测,使得广告商的竞价投资更有效。考虑到Google Adwords的广泛性和代表性,着重分析在Google中的竞价机制并采用贝叶斯网络的方法建立起对其竞价收益率的预测模型。
1 贝叶斯网络的基本概念
贝叶斯网络是基于概率推理的数学模型,可以用一个有向无环图来表示,图中各个节点变量之间存在着概率依赖关系。它可以在已知先验信息和概率依赖关系的条件下对节点做后验分析和预测,因此适合于在已知竞价价格等部分信息时对收益率进行预测。一个典型的贝叶斯网络包括两个部分[6]:网络结构和条件概率分布表。网络结构由节点和有向弧组成,其中节点表示了随机变量,是对于事件、过程、状态等实体某特性的描述,有向弧则表示了变量之间的概率依赖关系,指向节点X的所有节点称为X的父节点。条件概率分布表CPT是指每个节点在给定其父节点情况下该节点的条件概率分布情况,每个节点对应一张条件概率分布表。
在贝叶斯网络中,网络结构和条件概率分布表都可以由行业专家来指定,也可以通过自身的学习机制结构学习和参数学习来获得[7,8,9]。贝叶斯网络的结构学习就是结合先验数据信息,找到和样本数据拟合得最好的网络拓扑结构。目前的结构学习方法主要有两类:基于评分搜索的方法和基于依赖分析的方法;参数学习就是已知网络结构时结合样本数据去学习每个节点的条件概率分布表,以更新变量的先验分布。在得到了网络结构和条件概率分布表之后,就可以利用贝叶斯条件概率计算方法来得出所需要节点的概率,并给出相应概率的节点取值,这就完成了对节点取值的预测。本文首先通过行业知识确定贝叶斯网络的结构,然后再根据已有数据进行参数学习,最后利用得到的贝叶斯网络模型进行收益率预测。
2 基于贝叶斯网络的收益率预测模型
Google Adwords关键词广告显示在Google搜索结果的右侧。根据Google官方的说明,竞价的排名是根据竞价价格以及“广告质量”来综合评定的,而影响“广告质量”最重要的因素就是点击率(CTR),广告商除了可以通过提高竞价来获得高排名,也可以想办法提高广告点击率来达到这一目的。对于广告商来说,在竞价过程中除了排名位置还会有很多因素对最终的收益率产生影响,广告商在选择了关键词和确定竞价价格之后,其所获得的排名位置会影响点击量,但是其中只有一部分是有效点击并转化为收益,如图1所示。
根据行业知识及竞价过程中的逻辑顺序,可以为Google Adwords竞价建立如图2所示的贝叶斯网络结构模型:
在图2中有向弧表示父节点对子节点存在影响关系,各个节点变量的解释如下:Bid为广告商的竞价价格;QualityScore为质量得分;Keyword为广告商选择的不同关键词;Rank为广告商竞价后得到的排名位置;Impression为单位时间内广告出现的次数;ClickThrough为广告被用户实际点击概率;Click为单位时间内广告的点击次数;ConversionRate为实际购买的转换概率;ConversionClick为实际购买的有效点击数;RevenuePerClick:有效点击的平均消费;ROI:关键词广告竞价的投资收益率。且有:ROI=(RevenuePerClickConvertedClick-BidClick)/BidClick。
在实际编程实现时,采用了Kevin Murphy编写的贝叶斯网络工具包BayesNet Toolbox并结合Matlab来建立贝叶斯网络预测模型[10]。主要代码如下。
在建立好结构网络之后需要对其各个节点的概率参数进行学习。由于所基于的分析数据是完备的,因此采用了完备的最大似然估计法MLE来进行参数学习。MLE法是指在可重复随机试验的若干个结果中,结果出现次数最多,即频率越大,概率也就最大,其评价有效性的标准是似然函数的似然性大小。这种学习方法是无偏差估计,而且是所有无偏差估计方法中方差最小的。在实际实现时,参数学习的主要代码如下。
bnet2 =learn_params(bnet, cases); %参数学习
这样就为Google Adwords建立起了竞价收益率的贝叶斯网络模型,然后可以在选择好关键词和竞价价格之后通过贝叶斯网络的预测推理机制对收益率节点进行收益率的预测。
所获得的Google Adwords数据一共有235个样本,为了提高精确度,首先进行了基于前面200个样本的参数学习,然后在确定关键词和已知竞价价格时用所获得的贝叶斯网络模型对后面35个样本的收益率进行了预测,同时比较这35个预测收益率与实际收益率的差异,以判断该模型的正确性如何。预测结果如图3所示。
由图3可以看出,该模型的预测准确度比较高,具体数据参见表1。
在模型准确度方面,最关键的是与实际收益率偏差的均值,只有0.000 297,也就是说,该模型用于预测Google Adwords的关键词广告竞价收益率所获得的精确度还是很高的。而图3中出现了两个偏差相对较大的点(分别偏差-1.118 6和0.8 361),这可能是由于广告竞价过程中出现的风险因素所导致,例如点击欺骗导致收益率出现偏差等。
这样,通过贝叶斯网络结构模型的建立,参数的学习以及对网络的推理和预测检验,针对Google Adwords的收益率预测模型就建立好了,总的来说,该模型的预测精确度比较高,并有以下一些重要的意义。
(1)在理论研究方面,扩展了对关键词广告竞价的研究,将其从对竞价价格的关注延伸到收益率上来,更直接地与广告商的盈利目的相关。
(2)在实际应用方面,可以利用改模型为广告商的竞价决策提供比较准确的期望收益率,从而广告商在制定投资决策时可以更好地对该决策做出评价,降低投资风险。
3 结语
在关键词广告迅速发展的同时,广告商如何进行广告竞价已经成为一个研究热点。结合贝叶斯网络为Google Adwords的使用者提供了一种收益率预测模型,并通过Matlab编程实现了该模型,预测结果显示该模型达到了比较高的精确程度,使得广告商在进行关键词广告的竞价时依据更强,并能降低其投资风险。
在此基础上,还存在一些进一步的研究可能。
(1)仅对Google Adwords建立了关键词广告竞价的收益率预测模型,可以对其他搜索引擎都建立类似的预测模型。
(2)由于广告商一般会在多个搜索引擎上进行关键词广告的投放,因此可以在(1)的基础上进一步研究如何在不同的搜索引擎上进行投资预算的分配,使得总收益最大化。
(3)结合风险管理的知识,可以在更宏观的层面上为关键词广告的竞价建立一个统一的管理平台,使得广告商的竞价投资更有系统性和连贯性。
参考文献
[1]艾瑞咨询集团.2007年中国网络广告市场份额报告.http://www.iresearch.com.cn/html/Consulting/online-advertising/Free-classid--id-1111.html.2008—02—19
[2]Liu D,Chen J.Designing online auctions with past performance in-formation.Decision Support Systems,2005;(8):24—31
[3]Borgs C,Chayes J,Immorlica N,et al.Multiunit Auctions with budget-constrained bidders.EC’05,2005;(6):5—8
[4]Mizuta H,Steiglitz K.Agent-based simulation on competition ofeauction marketplaces.Proceedings of the2000Winter Simulation Conference,2000:1772—1777
[5]Hao Zhigang,Yu Yixin,Liu Huaidong.A model of self-adapting process of suppliers'bidding strategies.IEEE,2002;(1):1824—1827
[6]王理冬,汪光阳,程泽凯,等.贝叶斯网络的发展与展望.安徽工业大学学报,2006,(4):195—198
[7]Bolstad WM.Introduction to Bayesian statistics.John Wiley&Sons,2004
[8]Rossi P E,Allenby G M.Bayesian statistics and marketing.Market-ing Science,2003;22(3):304—328
[9]Heckerman D.A tutorial on learning with Bayesian networks.Mi-crosoft Research Advanced Technology Division,Microsoft Corpora-tion,WA98052
化妆品广告关键词 第2篇
补水功效：
温和补水
天然
水润
美白保湿
唤活肌肤状态
水感丝滑
有机水漾
水润凝翠
清爽的质地为肌肤解渴 建立天然水屏障
全天候锁水
主动保湿 肌发源源不断的水动力
主动抓水细胞“嘭”起来
滋润
水润亮泽
鲜活
深层锁水 淡化干纹
暗沉无光
水油平衡
水莹饱满 鲜活亮泽 锁紧水分 强化储水
新生光彩
美白功效：
防晒美白
白里透红
净透白皙
留住白皙
告别暗沉淡化色斑
无惧阳光侵袭
净透新生
层层褪黑 深层净白
软化角质 深入美白
三重美白
细腻平滑肌肤
褪黑去黄
雪润皙白
亮润美白
深层滋养
健康柔顺
柔软通透
改善暗黄喑哑 胶原蛋白
增强弹性
饱满嫩白
珍珠般柔美亮泽
深层清洁
二次清洁
整齐平滑角质
调理角质
明亮通透
不紧绷
光彩剔透
温和配方 触感柔和细腻 弱酸性 微泡沫
柔软细润 明亮生动
调理水脂平衡 加强吸收
令肤色均匀细腻 肤色自然
智能美白科技
定向美白 多层次化解暗沉 抗氧化
均匀肤色 修复紫外线造成的受损细胞 恢复细胞活力 令肌肤更健康 由内而外亮泽肌肤
饮用水广告的所有关键词都是忽悠 第3篇
有饮用水品牌说自己是“大自然的搬运工”，然后就有另一个品牌针锋相对：“不是所有自然水都是好水，我们搬运的是……”市面上的瓶装水一般有四种标签：矿泉水、矿物质水、天然净水、纯净水。听起来两两相像，其实只有矿泉水和天然净水来自大自然，而其他两者都是人工产物。
02
看看这两种真正来自自然的水，矿泉水是未受污染的地下水，天然净水则取自地表，包括山泉水、冰川水等。这两种水经过简单的净化处理，去除细菌和微生物，再灌装，就变成了商品。矿泉水的矿物质含量比天然净水要高一点。
03
顾名思义，纯净水里除了H2O什么也没有—经过蒸馏、电渗析、反渗透等工序，矿物质、有机成分与有害物质一起消失了。在纯净水的基础上人工添加少量矿物元素，便成了矿物质水。
04
国家从来没有规定纯净水和矿物质水的原料必须来自大自然，只要是“符合生活饮用水卫生标准的水”就可以了。即便用自来水做原料也并不违规，至少，自来水要比很多江河里受污染的水更安全。
05
进口矿泉水，例如依云，为什么这么贵？因为它有“优质水源”：天然过滤的阿尔卑斯山融雪。为了保护水源，当地农民甚至不用化肥。
但这依然来自广告宣传。高价的真正原因是关税，以及它在中国刻意塑造的“高大上”品牌形象。矿泉水关税最高达90%。在巴黎的便利店里，依云的價格比国内同等容量的农夫山泉还低。
06
那么，“大自然的水”真的更好吗？很难说。有营养学家认为，人体所需的矿物质在日常饮食中就能获得，无需靠水来补充。另一个卖点“天然弱碱性”也遭到专业人士的质疑：在被你喝掉之前，弱碱性的天然水就会被空气“酸化”。
07
关键词广告 第4篇
在门户网站上做广告是门户网站重要的运营模式,门户网站一般都尽可能多地利用网页空间展现广告,吸引Web用户的注意。网站上的广告类型有条幅(banner)广告、文本链接广告、按钮广告、视频广告、弹出式广告、活动图标广告等多种类型。目前国外一些网站,出现了一种新型的“文本链接广告”,它采用了Mouse Over的控件,当Web用户将鼠标移动到网页文章正文中做了特殊标识的关键词上面时,会弹出一个小的广告窗口。本文中称这种广告形式为文内关键词广告,文内关键词广告的优点是使网站的页面整洁,而不是在页面中嵌入了大量让人眼花缭乱的广告小窗口或图片,对Web用户干扰少,Web用户关注相应广告时才去触发广告窗口,同时不占用页面的空间,只需要较小的带宽,用户体验比较好,能对其它广告形式进行有力的补充。
Ajax技术作为Web 2.0的标志技术,有着良好的Web用户体验,Ajax提供与服务器异步通信的能力,从而使Web用户从请求/响应的循环中解脱出来。借助于Ajax,可以在Web用户单击按钮时,使用JavaScript和DHTML立即更新UI,并向服务器发出异步请求,以执行后台操作。当请求返回时,就可以使用JavaScript和CSS来相应地更新UI,而不是刷新整个页面。Ajax的特点,能比较好地实现文内关键词广告的功能。在分析国外网站实现模式的基础上,在基金项目建设中利用Ajax技术,提出了一种文内关键词广告的设计与实现方法。
1文内关键词广告与搜索引擎关键词广告和文本链接广告的区别
搜索引擎关键词广告,如Google关键词广告(Google AdWordsTM),广告客户将金钱花费在广告关键词上,Web用户在寻找产品或服务时在搜索条中如果输入了这些关键字,将会看到广告客户的广告。文内关键词广告则是文中含有广告客户选择的“广告关键词”则予以链接标识。文内关键词广告本质上是一种关键词广告,是目前比较流行的搜索引擎关键词广告模式的一种延伸,二者的触发方式不一样,一个通过页面正文关键词触发,一个通过搜索引擎关键词触发。目前文内关键词广告在国外的一些网站被采用,如图1展现了seochat.com网站的文内关键词广告实现界面,鼠标移到“web service”文内关键词上,弹出了“Advertisement”广告小窗体。文内关键词广告与常见的文本链接广告的区别是,文本链接广告需在页面上占用单独的页面空间,所以文本链接广告一般以广告位收费,其链接打开的是一个新的页面,文内关键词广告则利用文章中出现的关键词触发广告,不需占用页面空间,同时广告信息在当前页面直接弹出小窗口展现。
2文内关键词广告分析与设计
2.1系统概述
当在网页文章正文中出现广告客户选择的关键词,系统能予以标识,并且Web用户将鼠标移动到做了标识的关键词上面时,会弹出一个小的广告窗口,广告窗口内容为与此关键词相连的广告客户信息,系统具有广告客户信息管理、广告调度管理和以点击数为基础的计费功能。
2.2Use Cases
系统Use cases,如图2所示。
(1) 广告客户信息管理Use Case
广告客户的信息的维护,包括广告客户公司名称、公司LOGO、公司介绍、公司网站URL、广告关键词等信息。其中一个广告客户可能会选择多个广告关键词。
(2) 广告发布策略设置
广告发布方案设置,包括发布时间段选择、优先级、具有相同关键词的广告的调度、优惠规则等设置。
(3) 广告调度管理use case
实现广告发布调度,通过选择一定的发布策略,将广告客户的关键词发布到广告发布库中,从而实现广告客户的广告发布。其示意如图3所示。
(4) 广告发布use case
Web用户访问具体的正文时,实现从广告发布库中选择关键词与正文中词汇匹配的广告关键词,并用双下划线标识,加入鼠标移动到标识的关键词时弹出相应的广告客户广告小窗体的处理代码,返回处理过的正文给客户;Web用户触发关键词广告链接时,返回对应广告客户的相关信息,实现广告发布。
(5) 计费管理use case
计费基于Web用户的点击数来计算,点击数计算分为二种,一种是关键词触发弹出广告客户广告信息的次数,另一种是Web用户点击弹出广告中广告客户的URL访问广告客户网站的次数,在计费时分别赋予不同权重。同时还记录广告点击时Web用户的一些相关信息,如访问Web用户的IP地址、时间戳等信息,以保证计费数据的真实性和做一些统计分析。为广告客户提供接口,使其能了解其广告被访问的一些信息,如点击率、Web用户区域分布等等。
2.3Web用户访问文内关键词广告的流程
Web用户访问文内关键词广告的流程,如图4所示。
客户发出浏览正文的请求,服务器端信息发布类对象从信息库中读取正文,提交广告关键词嵌入类对象处理,广告关键词嵌入类对象读取广告关键词信息匹配正文中的词汇,并嵌入广告代码,返还给信息发布类对象,信息发布类对象将处理过的正文返回给Web用户。当Web用户鼠标移到文内广告关键词链接上时,通过Ajax中的XMLHttpRequest发送与此广告关键词关联的广告客户ID至服务器上的广告展现类对象来处理,广告展现类对象取出此广告ID的相关内容和图片链接,回传到客户端页面,弹出DIV广告窗体,期间由访问记录类对象在访问库记录Web用户的访问信息。Web用户点击广告窗体中广告客户的URL时,首先由访问记录类对象在访问库记录Web用户的访问信息,然后携带本网站标识与点击用户信息重定向至广告客户网站,广告客户能对此类访问信息进行记录,为费用计算提供了依据。
3关键技术实现
3.1广告嵌入算法
如果多个关键词之间有包含关系,比如广告关键词“strong digital”、“strong”,前者包含后者,若正文中含有“strong digital”那么这两个广告关键词都可能会命中,都可以嵌入广告处理代码,将会在一个词“strong digital”中嵌入了二个广告代码,所以这点应该予以避免。本文采用的一种广告嵌入算法的描述如下:
① 从广告发布库中选择符合发布策略的广告关键词。
② 筛选出在正文中命中的广告关键词,并记录相关信息。由于正文是HTML格式的字符串,若用变量content表示,则content.indexof(“广告关键词”)返回值不为-1,则表示“广告关键词”包含在正文中,将命中成功的关键词和相关信息存入二维数组A[n][3]中,A[][0]存入“广告关键词”,A[][1]存入广告关键词对应“广告客户ID”,A[][2]存入广告关键词在正文首次匹配的“起始位置”。为了控制正文中可能会出现太多广告链接,影响用户体验,命中的广告关键词数达到一定阈值就结束筛选,否则需遍历步骤①选择出来的所有关键词。若一个匹配的广告关键词都不存在,则跳到步骤⑥。
③ 对A[n][3]数组按A[][2]存储的“起始位置”进行升序排序。
④ 从A[n][3]数组筛选在正文中命中位置没有出现交叉的广告关键词,并存入数组Ad[m][3]。所谓交叉是指一个关键词的起始位置出现在另一个关键词的“起始位置”与“起始位置+关键词长度”之间。
⑤ 利用数组Ad[m][3]对正文进行嵌入广告代码替换。
replaceStr=″<font class=t9><td id=″+Ad[j][1]+″’
onmouseover=getAd(this);’>″+Ad[j][0]+″</font>″;
Content.raplaceFirst(Ad[j][0],replaceStr);
其中class=t9为双划线的样式。
⑥ 广告信息嵌入完毕。
3.2广告展现Ajax实现代码
4结束语
文内关键词充分挖掘了网页广告展现的空间,另外其广告由于按点击付费,使得文内广告与搜索引擎关键词广告一样投放费用大大降低,具有比较大的市场潜力。通过Ajax技术的文内广告的方法,实现了需要浏览广告时,才会发送相关的信息,极大地提高了Web用户体验。下一步在项目研究中将利用Ajax技术做一些进一步提高Web用户体验的工作,如在Web用户访问正文时,先将正文内容直接返回给Web用户UI,然后再利用Ajax异步机制获取嵌入广告代码的正文,以提高交互性。
摘要：论述了网站文章正文中关键词广告的作用和优点,对比了其与搜索引擎关键词广告和文本链接广告的区别,利用Ajax技术,提出了在正文中实现关键词广告系统的设计,并给出其关键的实现。
关键词：Ajax,异步,关键词广告,广告模式
参考文献
[1]Ryan Asleson,Nathaniel T.Schutta.Ajax基础教程[M].北京:人民邮电出版社,2006.
[2]王沛,冯曼菲.Web2.0开发技术详解[M].北京:人民邮电出版社,2006.
[3]张明,张建军,于瑞萍.Ajax技术在Web Services应用中的安全研究[J].科学技术与工程,2006,6(17):2673-2676.
关键词广告 第5篇
某服装网上商店的客户：选择关键词时，我一般首先会去看看竞争对手的关键词，这些词是一定要买的，因为这些词基本上是其他同行业厂商挑选出来并且感觉效果还不错的词，另外来说如果有客户用这些词查找产品时，只看到我们的竞争对手，看不到我们那可是非常糟糕的一件事情，
我的点评观点：前提是要具有对竞争对手关键词质量进行甄别和判断的能力，不能盲目追随，毕竟竞争对手与自己的企业相比，可能在网络营销预算和经营重点、细分市场都存在一定的差异化，同时竞争对手也会出现不高明的做法，因此如果没有判断能力盲目跟风，会影响自身投放关键词竞价广告的效果不佳，因此新竞争力网络营销管理顾问建议，参考竞争对手关键词只是关键词策划中查缺补漏的辅助环节，而不能作为关键词策划的主要依据，
本文来自：www.jingzhengli.cn/Blog//hbj/755.html
关键词广告 第6篇
一、关键词广告样本对比
从2015年12月至2016年4月, 对百度和Google两大搜索引擎平台进行实时搜索来获取对比样本, 从搜索平台、用户体验以及关键词广告等三个方面展开对比。对比的资料中部分数据来源于相关的文献、期刊、著作以及Google、百度搜索引擎实时搜索资料, 关于百度的资料还增加了百度推广专员的访问。从对比来看, 主要有以下区别:
1.广告与自然搜索结果区分效果。Google在返回结果页面中的广告链接全部明确的标明为商业链接, 并且用明亮度较高的黄色为底色在链接开头体现“广告”二字。百度在返回结果页面的底部用与文本颜色相近的灰色文本——“推广”标注广告链接项。
2.广告链接数量。Google每一页的广告链接数量都控制在广告位中, 最多不超过8个, 且左上方的广告与右下方的广告栏设置的广告是一样的, 在一定程度上减少了广告的数量。百度搜索较为热门的关键词或者小众的关键词时, 搜索结果页面上会产生很多与搜索内容无关的垃圾链接, 且数量没有得到很好的控制。
3.广告费用。Google最低预存广告费为1500元, 开户费为600元;百度在这两项的费用分别是5000元与2400元。
4.覆盖区域。百度在中国市场占据不可撼动的地位, 但在国际市场上仍然有很大局限性。
5.广告信任度。百度竞价排在质量之前, 使得很多虚假广告堂而皇之的出现在第一搜索结果中误导消费者。消费者对百度认证的广告信任度也随之下降。例如搜索关键词“脑瘤”, Google第一条显示的是广告, 但这个广告是.org的非盈利组织机构的广告链接, 接下来就是各种百科对“脑瘤”的专业名词解释;百度前七条搜索结果都是百度推广的广告链接, 直到第八条搜索结果才出现百度百科对脑瘤的解释。
6.用户体验。百度在搜索过程中产生大量似是而非的链接或未经审查的虚假广告, 需要用户花费大量时间精力进行鉴别, 浪费了用户时间, 影响体验效果。
二、问题分析与改进措施
1.百度需要正视用户体验, 在改进搜索技术的同时充分认识到用户真正的需求。用户不会去关心技术到底好在哪里, 而是到底好不好用。因此百度应该把用户的时间当时间, 把“简单、可依赖”的百度理念进行到底。提高用户体验。
2.在用户注意度上, 百度可以通过减少搜索返回结果页面上的广告链接的数量, 来提高广告效果。虽然在一定程度上广告的收入减少了, 但在广告效果以及广告信任度上将会产生更为积极的影响。
3.划分不同的续费等级进行收费。百度推广经过多个版本的测试升级, 在技术层面不断进步, 能实现的功能也越来越强大。但广告的费用也水涨船高。百度可以针对投放广告企业的规模或资产进行评估, 将企业纳入不同的续费等级进行费用的收取, 更为人性化地去操作。
4.百度需要保持“初心”。百度创始人李彦宏曾说致力于向人们提供“简单, 可依赖”的信息获取方式, 但近年来百度因虚假广告泛滥, 百度审核拦截不利被诟病。不是所有人在任何情况下都能理智判断每一条信息是否真实可靠, 百度作为全球最大的中文搜索引擎如果能够为用户想到这一点, 用户忠诚度不言而喻。百度自律, 用户信任, 广告收入自然水涨船高。
三、总结
关键词广告由于极强的针对性、可跟踪的广告效果、广泛的受众以及良好的投资回报率等特点备受广告主的青睐。但关键词广告的一些规则和技术仍不完善, 无法准确地判断和有效点击率等对广告主来说仍然是一个支出浪费。相比与Google Ad Words更为注重用户体验以及严格审核虚假广告这一块, 百度推广仍然需要再接再厉。作为一个合法的大型企业, 如何在经济利益面前保持自制, 在大是大非面前选择维护用户利益, 是百度面临的重要抉择。
摘要：关键词广告是网络广告中重要的一种广告形式。Google和百度分别作为世界最大的搜索引擎和我国最大的搜索引擎, 在关键词广告搜索中具有导向作用, 本文通过对搜索引擎广告以及关键词广告的梳理, 分析了关键词广告在百度搜索引擎中存在的问题、原因和对策。
关键词：广告,搜索引擎,Google AdWords,百度推广
参考文献
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[5]贾桂军.竞价排名搜索引擎广告盈利模式分析[J].商业时代.2009.
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[7]陈海平.论搜索引擎广告与用户检索效率之间的关系[J].图书情报工作网刊, 2010 (10)
规避广告负面效应的四个关键点 第7篇
负面效应产生原因
主题设计不当。以树立形象、信誉为主的广告, 或是宣传企业历史或是宣传自己的实力;以与同行竞争为主的广告, 或是历数产品优越之功能或是服务优良之特色;以满足某种需求为主的广告, 则尽其所能、不遗余力, 突出一点, 使人一目了然。
而有的商品广告却主次不分, 让人不知所云。如某酒厂在高价位取得中央电视台黄金时段广告权后, 随之即以“标王”自居, 以“标王”的名义大作宣传。有心人一想即可得知, “标王”是花大价钱中标买来的, 与产品的品质并无必然联系。相反, 如此高的宣传费用只能是转嫁到消费者身上, 实乃羊毛出在羊身上。这样的宣传主题 (标王) 给消费者的印象是什么?得到了什么样的效果?又如, 一段时间来, 许多广告把厂长、经理、董事长等大名一应俱全罗列于广告之中, 试问做广告者是想让用户努力去知道尊姓大名呢?还是想宣传其产品?此类广告得益者只能是广告商或是广告媒体, 在让企业领导人“扬名”的同时, 微笑着把钱放到他们自己的口袋中。
文案设计不当。好的文案, 言简意赅、醒目传神, 而不是下笔千言, 离题万里。丰田汽车的“车到山前必有路, 有路必有丰田车”的广告, 从用词艺术到宣传效果堪称典范。但当前一些广告, 常常见到的或是词不达意或是言过其实, 要么使人云里雾里, 要么是哗众取宠, 到头来失去信誉、失去市场。如广告中大肆鼓吹通过“多家国际认证”, 其实, 现实生活中有多少人是以通过不通过“认证”来决定购买行为的呢?用“通过国际认证”来炫耀, 给人的印象好像“认证”是分为国际国内的, 是划分了等级的。实际上, 多家认证与一家认证对企业来讲又有何种本质的区别呢?对用户来讲又有多大的益处呢?
画面设计不当。站在消费行为分析的角度来看广告的形象化表现方式, 它实际上是刺激反应模式中一个非常重要的环节。消费行为理论认为:人们的购买行为可分为两类, 一是理性购买, 一是感性购买。大多数消费者面对大量的消费品一般是凭感性购买的, 所以画面、图形的设计创作质量, 给消费者留下的感性印象直接反映到消费者的购买行为上。同样是酒类广告, 有一则是用温馨的色彩背景、舒缓的倒酒动作作画面, 附以“难舍最后一滴”的广告语, 营造出一种隽永、惬意、回味无穷的意境;而另有一则广告的画面是一位不知归路的醉汉, 口对酒瓶, 高仰脖项, 脚下一只狂犬已将醉汉衣衫撕得惨不忍睹, 而醉汉仍浑然不觉。酗酒至此, 恐怕最喜“杯中物”的瘾君子也不会引以为荣, 广告效果也就可想而知了。
规避负面的关键点
定位要准
市场经济下的企业经营应以讲质量、讲服务、讲信誉为本, 广告仅是宣传媒介而已。但有的企业靠广告的轰动效应起家又企图靠广告来维持生存与发展, 在市场浪潮的冲击下, 到头来只能是溃不成军, 一败涂地。
杜绝虚假
广告的设计有两种不同的预期满意理论。一种是假设用户是完全相信广告的内容, 由此所产生的购买行为也是以广告的内容为参照标准。依据这种理论所做的广告一定要真实可信, 不得有半点虚假, 如果用户认为所购物品与广告内容不符则导致用户产生不满意感, 最终只能是失去这部分市场;另一种是假设用户并不完全相信广告的内容, 用户始终对广告持有怀疑态度, 对所购物品从来不会十分满意。基于此, 广告的内容在设计时就应留有一定的余地, 使用户在打了折扣的心理准备下购买到相对满意的商品。
两种不同预期理论就有两种不同的广告策略。前者讲究一个“诚和信”, 即“说老实话办老实事”;后者追求一个“虚与实”, “虚”即在广告中可略加夸张, 可稍微渲染以达到引起重视刺激需求的目的, “实”即最终仍要以用户满意为目的, 从而获得良好的效益。也就是“说到不如做到”。像“今年二十, 明年十八”的化妆品广告决不会有人相信这是真的, 但也决不会有人因为未能成真而不满意, 余下的就靠产品本身的质量来赢得顾客了。但有的广告一味追求轰动、刺激效应, 海阔天空, 胡吹乱侃, 等用户购到产品后发现并不像广告所云, 大有上当受骗之感。这些用户决不会再来光顾这些产品。如有的电视机、洗衣机产品广告在建厂伊始就号称寿命可达多少万小时;有的广告号称自己产销量第一;有的说出口量第一;有的说市场占有率第一;有时一家占多个第一;有时多家占一个第一, 真不知所谓第一从何而来。
广告语要准确
好的广告语, 文明健康、主题明确、易于传播, 它是企业的象征, 标志着产品的信誉。在日常消费行为中, 许多消费者是先知广告语, 而后知产品的。它在开拓市场, 促销产品中具有举足轻重的作用。
有的广告用语, 或是用一些与产品不着边际的语言, 或是用一些模棱两可的文字, 甚至有的用一些难以启齿的话语, 使人读后听后非但引不起对产品的兴趣爱好, 反而产生逆反心理。
媒体选择、时间安排要得当
由市场细分理论可知, 任何一种产品均有自己特有的消费群体, 均有有别于其他消费群体的消费习惯、消费方式。因此, 广告媒体的选择、广告时间、地点安排也是影响广告组合策略的重要因素, 才能以较少的投入, 获得最大的产出。比如电视中的黄金时段就是一个很笼统的概念, 观看电视节目的习惯不同, 广告信息传播的授体就不同。如对新闻联播后的一段时间, 很可能是家庭主妇正在收拾家务的时间, 此时针对妇女所做的广告就不能说是黄金时段。再如专业性很强、涉及面较窄的工业用品就不宜在传播面虽大、但价格昂贵的电视上做广告。
尤为重要的是要充分尊重传统文化、民俗风情这一重要因素。有的广告不分场合、不分时间, 广告做完了, 非议也就来了。如有的妇女卫生用品、治疗痔疮的药品的电视广告偏要选在用餐之时, 实在令观众大倒胃口。
有的广告, 不分沿海内陆, 不分南国北疆, 不分季节, 不分年月, 一种模式, 一种策略, 看起来铺天盖地、轰轰烈烈, 在投入巨额费用和气力后, 到头来却是“泥牛入海无消息”。
