大陆内衣业之前景分析（精选3篇）

大陆内衣业之前景分析 第1篇

大陆内衣业之前景分析--都市恋人坊市场调查部

文胸为主的女性内衣，早已经作为一个产业而独立存在，据不完全统计，全国目前已经有大大小小的文胸生产企业5000家以上，主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地。因为文胸产品技术含量比较高，原材料订料采购周期长，生产门槛比较高，所以一般厂家不敢轻易涉足文胸生产，行业发展越来越呈集中的趋势。随着经济水平的提升，消费意识的逐渐觉醒，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。内衣不再羞羞答答，而是堂而皇之的登上了各大商场专卖柜台，内衣专卖店也开始出现在各大城市商业街，内衣广告也开始最大限度的吸引着人们的眼球，女性内衣也开始受到男性的广泛关注。乱花渐欲迷人眼，五颜六色的美丽、性感、娇媚的内衣，正浪漫地飞入寻常百姓家。波涛汹涌的背后，蕴涵的是汹涌的商机，各大内衣品牌也在暗中较劲，策划着一场场关于美丽事业的市场战争。在都市丽人和都市恋人坊内衣的崛起后，更让中国内衣重新洗牌。

高档产品，基本成熟

高档文胸产品切入中国市场较早，最先的卖场是大中城市的各主要商场的内衣专卖柜，主要消费群为一些城市高收入女性，至九十年代中期，各主要品牌已经完成基本的市场布局。这些品牌中有号称“全球最大内衣公司”的德国黛安芬；有号称东南亚第一内衣品牌的华歌尔；有来自香港的号称连续几年中国销量第一的“安莉芳”，有在华东地区号称占有绝对优势的“古今”内衣；也有“爱慕”、“曼妮芬”等迅速成长中的国内内衣贵族。台湾的一些知名品牌如“小妇人”、欧迪芬、等也先后进驻大陆，来分食这块美丽的蛋糕。如今甚至包括Aubade、CK、LITTLE WOMEN、BUDIFO等国际大品牌也逐渐进入大陆顶级卖场，高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量以及整体的形象，产品推出也逐渐呈现系列化的特点，内衣正逐渐被经营成一种时尚文化。高档品牌如黛安芬在国内经营时间较长，经过多年的市场精耕细作，已经培养了大批固定的白领消费群体，而华歌尔则以精良的做工和产品极佳的舒适度而著称，但其相对高昂的价格定位使其消费群体比较狭窄，爱慕、都市恋人坊和曼妮芬是近两年成长最快最引人瞩目的品牌，1993年成立的北京爱慕内衣公司在完成其北方市场的整体战略布局后，已大举挥师南下，以图迅速在南方市场确立其主导品牌的地位，同时爱慕在苏州投资建立美山子内衣公司作为其大型生产加工基地，以顺利实现其在全国扩张的计划。爱慕在全国很多大城市设有“人体测绘馆”，大力宣扬其内衣科技，同时“爱慕，给你舒适”也成为其产品的主要诉求点。而成立于1996年的曼妮芬公司更是以一种快速滚动的扩张方式发展，曼妮芬品牌以“时尚”为诉求核心，产品款式和色彩等总是汇集了国内外最新的流行时尚，在全国拥有近30家分公司，致力于在国内打造优秀的时尚内衣品牌。面对爱慕与曼妮芬的咄咄逼人的攻势，而都市恋人坊内衣则着力于产品及企业文化的优势异军突起，老牌内衣生产厂商安莉芳则显得有些保守，近年市场力度不大，市场份额正被其它品牌逐渐的蚕食。

中档品牌，异军突起

2000年开始，以南海盐步品牌为代表的中档内衣异军突起，迅速在市场上打开局面，从而在市场上确立中档内衣的概念。此前，中国内衣市场一直处于两级分化的地步，中档市场当时其实是一个极大的空白市场。盐步，这个原来以生产五金铝材而著称的南方小镇，却阴差阳错发展成为国内最有影响的大型内衣生产基地。盐步内衣生产企业大都渊源于1979年在盐步设厂的香港胸围大王罗杰伦先生，正是他投资兴建的丽斯内衣厂为盐步的内衣产业培养了大量的内衣专业人才，这些人中包括现在内衣界声名显赫的奥丽侬内衣董事长何炳祥、美思内衣公司总经理吴艳芬等。中档内衣这一巨大的空间给盐步的内衣企业提供了良好的契

机，他们认准了这一市场空档，适中的价格定位导致了这些品牌的迅速成长，接着，大连桑扶兰，都市恋人坊、潮阳奥丝蓝黛等品牌也开始推波助澜，在内衣行业掀起了中档品牌的狂澜，以嘉莉诗、奥丽侬、美思为代表的盐步内衣品牌于2000~2001 度创造了一个行业快速成长的神话。嘉莉诗，这家1995年才姗姗起步的名不见经传的小企业，率先举起中档品牌的大旗，凭借其总裁何柏强超人的胆识和气魄，大力进行内衣的市场化改革，经过短短几年的迅速扩张，如今已经发展成为行业的领导品牌之一，嘉莉诗的招牌宫殿式厂房也成为了盐步街头一景。奥丽侬，这家以 OEM而出名的老牌内衣企业，曾是多家国际著名品牌的加工合作单位，其董事长何炳祥以管理作风严谨和精通设计而著称。直到2001年下半年，奥丽侬才正式启动其国内市场的规范化运作，在2002年上半年就实现了其市场的狂飙突进，迅速发展成为中档内衣的主导品牌之一„„„笔者分析，中档品牌市场取得迅速成功主要有以下几个原因，一、市场空白比较大。

二、普遍采用的代理商发展专卖店和商场专柜这种销售模式使他们的网点迅速铺开，辐射面非常广。

三、经销商开一家内衣专卖店的门槛不高，资金压力不大，但利润率又远比时装要高，四、内衣没有明显的淡旺季之分，很容易吸引到经销商。这些有利因素综合起来使内衣厂家不愁找不到客户。有了众多下游经销商的追捧，上游生产厂家迅速迎来了自己的黄金岁月。

浙江内衣，黑马狂奔---都市恋人坊异军突起

浙江内衣应该是近几年逐渐发展起来的一支生力军，浙江内衣生产源起于义乌小商品城，在义乌小商品城批发的辐射影响下，义乌等地开始逐渐出现成百上千家服装、内衣企业，在义乌小商品城淘到第一桶金的部分意识超前的经商户成为了这些内衣、服装企业的老板。其中最受行业关注的内衣品牌是水中花，这个成长才四年的内衣市场的后起之秀，凭借其出色的产品质量和诚信的经营作风，迅速实现了其市场的扩张，都市恋人坊近年在广告市场推广方面的力度犹为引人注目，一直是服装强省，盛产服饰业中国驰名商标的浙江，如今已经拥有数百家以都市恋人坊为代表的新兴内衣生产企业，常规内衣、无缝内衣的生产等也颇具规模，江浙企业特有的文化色彩务必将这些企业引向新的辉煌。

潮阳内衣，不甘寂寞

广东潮阳其实是中国最大的女性内衣生产基地，中国低端内衣一度被潮阳产品垄断，潮阳产也一度成为低端内衣的代名字。但这两年，随着盐步等地内衣企业的崛起及市场竞争的日益无序化，潮阳内衣的光芒已经有些被南海内衣掩盖住，精明的潮阳人当然不会甘心大好市场被南海、中山等地企业蚕食。在低端市场依旧占据绝对优势的情况下，如今以潮阳奥丝蓝黛、雪妮芳、霞黛芳等为代表的品牌纷纷开始进行品牌化的市场化运作，潮阳内衣的专卖店也开始陆续出现在全国各大中城市，在市场上暂露头角。但潮阳与低端品牌的历史渊源也给潮阳企业家带来许多无奈。但是潮汕内衣在浙江内衣都市恋人坊的新的模式的冲击下，有下降的趋势。

塑身内衣，几度繁华

塑身内衣市场和保暖内衣一样，是用概念打造出来的一个巨大市场。婷美对这个市场所做的引导和培育的贡献无疑是巨大的。婷美用铺天盖地的广告在国内引起了一场塑身旋风，婷美产品迅速出现在各大商场、专卖店，塑身内衣一度成为热门话题。紧接着广州雅兰国际推出了旗下的姿蔓婷、碧斯品牌的塑身内衣，掀起所谓的第二次浪潮，经过大手笔的市场推广很快树立领先地位，来自台湾的雅筑、欧瑞等豪门则树立起了塑身衣美容院专业线市场，为服装业的销售开辟了另外一条全新渠道。都市恋人坊，日佩尔，立美力等品牌也不甘寂寞，频频出击。一时间，市场上林林总总冒出了一大堆塑身内衣品牌，争妍斗艳，各显芳华。塑身内衣与化妆品之间的距离也越来越近，在广州举行的一年两次的美容美发品博览会成了塑身内衣展示推广的舞台，每年都有一些全新的面孔从这里走出。塑身内衣经过宣传包装所产生的附加价值已经远远超过了其产品本身，纳米技术、记忆合金、减肥燃烧脂肪等是塑身内

衣最常宣传的概念。美容化妆品行业本来就是竞争极度成熟的行业，市场成熟度远较内衣行业高，所以塑身内衣一开始就经历了更多的刀光剑影，成为内衣分支中竞争最激烈的部分。内衣秀各领风骚

内衣秀在近两年颇为时髦，随着时尚概念的不断转变，内衣不再是闺中的私密品，而是被模特们穿着走了上T型台，而且表现方式和观赏性已经丝毫不亚于时装展。作为全球内衣时尚先驱，黛安芬一直以如梦如幻的华美时尚内衣秀而蜚声国际，巡演遍及欧美各大时尚之都。2001年，黛安芬与北京概念九八公司合作，由香港著名时尚导演贝雅伦编导的“梦醉霓裳桥”时尚内衣秀更是掀起新一轮的内衣时尚潮流，此次展演规模空前，自北京首演开始，将历时16个星期、巡回30个城市、演出近200场，个中意义已远远超过了内衣秀本身。“梦醉霓裳桥”将成为2001年中国时装舞台上最壮观、最华美的风景，创下了全球时尚记录。紧接着，2002年，北京爱慕也与概念98携手，举行“爱慕敦煌”的大型时尚内衣秀，以独特的创意、全新的理念、超前的表现方式，全面展示了爱慕的实力和“时尚、文化、人性化”的品牌内涵。“爱慕·敦煌”主题内衣发布会以丝绸之路为主线，以中国历史上最辉煌、同时也是女性地位最高、社会最为繁荣开放的大唐盛世为历史背景，以西域大漠的黄沙落日、敦煌飞天为主题，分七个单元分别展示了各个系列的设计。表演分为“飞天彩塑”、“塞外胡旋”、“异色菩提”等几大主题。成为又一轮时尚巨献。一时间，内衣秀成为茶余饭后最流行的谈资，内衣厂家也名利双收。2010年10月，才成立的都市恋人坊，已在全国有3000多家店面。

市场前景，无限美好

据相关资料数据显示，2002年中国内衣市场总额在600亿以上，而且内衣市场每年在以30%的速度增长。由于行业的特殊性，相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等的较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小，没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10%，内衣业的航空母舰还远没有出现。所以，这对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。又有资料显示，中国女性内衣知识非常缺乏，80%以上的女性存在穿错内衣的现象。中国女性内衣消费意识还有待提高，内衣市场还需要各内衣企业的大力引导培植，来共同做大这块蛋糕。目前，内衣企业面临的主要问题是人才的缺乏、库存的压力和营销模式的陈旧等，而各地的内衣行业协会通常都只是有名无实，行业还缺乏既成的市场规则，这些直接制约着内衣业的发展。随着越来越多内衣品牌的介入，行业的竞争必将加剧，一些竞争力相对较弱的中小品牌也必将被淘汰出局。尤其是都市恋人坊更代表了一个行业的方向。

特别是近年，内衣专卖店、内衣超市、内衣时尚馆、内衣吧、内衣坊等崭新的内衣销售终端相继出现，内衣越来越被当作一种时尚文化来经营，内衣业的前景将更加美好。

大陆内衣业之前景分析 第2篇

一、台湾虱目鱼产业链基本情况

虱目鱼是台湾地区养殖量最大的鱼类，也是台湾最具代表性的食用鱼种之一，素有“台湾家鱼”，“台湾第一鱼”之称，在台湾市场很受欢迎，特别是台湾虱目鱼丸有很高知名度。虱目鱼适合与罗非鱼、南美白对虾等混养，养殖成本低，已有300多年的养殖历史。在台湾南部，虱目鱼养殖是很多渔民主要生计来源之一。据台南虱目鱼养殖协会统计，全台虱目鱼养殖年产量约为6-6.5万吨，养殖面积约为6千公顷，2015年每公顷产量约为10吨左右，大部分集中在台南市，高雄、嘉义、屏东等地也有一定养殖规模；以虱目鱼产业最发达的台南学甲镇为例，共有1000多公顷的养殖面积，600余养殖户。台湾当局对虱目鱼养殖业高度重视，给予有力的政策保护和支持，在提高虱目鱼产量和保障产品质量安全方面取得成效：一是养殖基础好、养殖技术先进、基础设施相对完善。台政府对养殖水产品质量安全管理体系相对完善，养殖业主违规处罚力度大。二是养殖业者诚信意识和安全卫生质量意识较强，技术水平较高，勤劳敬业。三是养殖协会组织完善、功能齐全、运行规范，协助政府共同管理。加入协会的养殖户均统一投放鱼苗、统一供应饲料。

二、国台办大力推动台湾虱目鱼等农渔产品在大陆销售

台湾地区涉及虱目鱼产业链的渔民约13.7万，分布在经济较为落后地区，属最基层群体。虱目鱼无法过冬，上市高峰期集中在每年的6-11月，而这个时期正是远洋捕捞秋刀鱼、鱿鱼等返台高峰；加上台湾地区水产加工能力和冻库容量有限，劳动成本、加工成本较高，造成了虱目鱼收购高峰期滞销的情况时有发生，价格处于低位。ECFA实施以来，台湾特别是东南部的水产业者，期待打开大陆市场，通过各种渠道诉求推介虱目鱼到大陆试销。为此，国台办等部门多次赴台调研，决定大力推动台湾虱目鱼在大陆销售，造福台湾基层渔民。2011年台湾虱目鱼整鱼首次在上海试销，但因虱目鱼刺多、土味重，至今无法攻破大陆人的味蕾，销售状况并不乐观。福建省东山县是全国最大的水产品加工出口基地，年出口量接近福建省一半，占全国总量一成以上，加工原料高度依赖附近海域，随着东山水产品加工产业规模不断扩大，原料不足的瓶颈日益凸显。一水之隔的台湾地区远洋捕捞和养殖业发达，有着充足的水产原料，但加工和消费能力有限，常常出现丰产不丰收的局面。因缺乏对接项目等因素，两岸水产合作呈现出口多、进口少的一边倒局面，物美价廉的台湾水产原料并未大规模登陆东山。2014年初，国台办到东山、台湾考察后，确定由东山海魁水产集团引进虱目鱼进行深加工，同年5月项目正式落户东山海魁水产集团。

三、进口台湾虱目鱼深加工项目开展情况

一是签订长期购销协议。2014年5月，东山海魁水产集团与台南学甲食品公司签约4年，每年向台南养殖户收购2160吨虱目鱼，台南129户虱目鱼养殖渔民参与签订了契作养殖协议，涉及该产业人数约6千多人。2014年9月份，首批132吨台湾虱目鱼运抵东山口岸，2014年该项目虱目鱼进境12批、1463吨、190万美元，其余部分直接在台采购后直接销往美国等地，目前东山海魁水产集团的两年收购任务均圆满完成。二是虱目鱼加工产品生产线日益完善，开发适合大陆民众消费的产品。东山海魁集团经过两年时间不断研究、探索，发挥技术优越、配套完善的优势，攻克“横刺多、加工难”的问题，已成功研发了蒲烧虱目鱼、蒲烧虱目鱼肚、虱目鱼丸、虱目鱼皮、虱目鱼罐头、蒲烧虱目鱼料理鱼头汤、鱼皮火锅料、虱目鱼胶原蛋白等十余种产品，基本实现了百分百利用，产品在大陆已打开一定的知名度。三是形成多元化销售渠道。依托东山海魁水产集团完善的销售网络，一部分虱目鱼原料进口至东山加工后满足内销和海外市场，截止目前已有31批、825吨、172.3万美元产品出口文莱、中国台湾、比利时、沙特阿拉伯、俄罗斯等国。

四、进口台湾虱目鱼深加工项目彰显两岸经济合作积极效应

一是稳定台湾虱目鱼产地价格，造福虱目鱼养殖产业台湾民众。虱目鱼养殖有天候冷热、台风、饲料价格变动等多重风险，遇到不良天气，养殖户几乎是血本无归。目前即使在产季的最高峰期，台湾虱目鱼养殖民众也有一定的收益保障。二是台南渔民稳定获利。参与签订了契作养殖协议民众，将各方面的风险降至最低，保证得到保价收购的利润。三是促进了两岸渔业的深度合作。在此项目带动下，两岸水产贸易往来将更加活跃，彰显了两岸经济合作框架协议的积极效应。大陆契作养殖虱目鱼，不但显示两岸渔业有很强的互补性；也显示了两岸农产品实施零关税之后，台湾的农渔产品可以更便利地进入大陆市场，获得相当可观的稳定利润，有利于两岸扩大渔业合作，同时也让大陆老百姓接触、消费到更多更好的对岸渔业产品。

五、进口台湾虱目鱼深加工项目存在困难

一是大陆内销市场有待进一步拓展。大陆与台湾民众存在饮食习惯的差异，大陆鲜活水产品供应丰富，加上虱目鱼刺多，消费者对未加工的原鱼认同度不高。目前，虱目鱼深加工产品在大陆市场虽有一定的知名度，但深加工产品市场定价偏高，以鱼丸产品为例，进口虱目鱼原料需增值税、清关费用和生产加工经营费用等，成本价约为18元/每公斤，而福州鱼丸常用的本地鱼每公斤价格仅为10元左右。加之产品营销宣传力度不足，需增加大量营销人力、财力，拓展大陆内销市场，增加产品的知名度，促销虱目鱼产品。二是政府补贴资金相对滞后，造成企业运作资金压力较大，对项目的持续发展造成一定的影响。东山海魁水产集团在台契作收购价格往往略高于台湾市场价格，前期两年合作经营中企业尚未营利，目前政府补贴相对滞后（补贴周期约滞后1年半时间），企业大量垫资，压力较大。三是“进口-加工-出口”模式运转还有待进一步完善。从台湾收购虱目鱼前需在台南对产品进行冷冻初加工，台湾地区加工费比国内价格高两倍有余，加上各种费用，成品在国际市场竞争力不强。目前，东山海魁水立集团采取在台收购代工模式，运用成熟的国际市场渠道将产品销售到美国、东南亚等地。

六、促进项目发展的建议

大陆内衣业之前景分析 第3篇

二维码支付有望成为第三方线下支付的首选。第三方支付的龙头支付宝和微信支付，都希望快速打开线下支付的大门，但他们线下消费缺乏支付途径，传统的IC卡、NFC等牵扯的利益方太多不易推广；另一方面第三方支付商急需线下支付的途径，二维码支付可以只在用户、商户和第三方支付之间进行，同时全国POS机数量超过1000万台，二维码支付采用POS机和扫描枪简单升级方案，商户无需对现有软硬件大规模改造即可完成近场支付流程，有望成为第三方线下支付首选。

回归到资本市场来看，目前跟二维码支付比较相关的上市公司有新大陆（000997）和证通电子（002197）。以下简单介绍下这两家公司。

新大陆（000997）是国内唯一掌握二维码解码核心技术的企业，并且已经达到国际的先进水平，公司引导和推进着二维码应用的商业模式，已经形成了多个行业的应用解决方案。2013年以来，公司在商务部肉菜溯源系统和农业部动物及产品可追溯体系建设中市场份额第一；2013年9月中标金税工程软件系统平台项目，成为全国税务系统涉税文书和票证二维码标准的制定者，打开了后续税票识读端的庞大市场；公司在2013年12月份与苏宁云商签署战略合作协议，二维码识读设备应用于苏宁全国门店；公司还独家入围中国移动终端公司二维码扫描枪供应商，将配备应用在中移动各地终端门店；新大陆还公告获得某体彩终端销售公司的二维码识读引擎采购订单，采购数量5000个；公司在多个重点行业取得突破，标志着公司二维码业务进入爆发期。

证通电子（002197）拥有完整的安全支付产品线及基于各种接入方式的金融安全支付解决方案。公司核心产品市场占有率排名国内第一，全球领先。按照出货量统计，公司是全球第二大加密键盘生厂商，全球第三大POS 终端供应商。根据艾瑞咨询数据，近场支付规模有望未来三年实现20倍的爆发式增长，M-POS有望成为公司再一次腾飞的重要机遇，国内目前联网POS机渗透率仅7.4%，M-POS将显著降低POS设备应用门槛，未来填补90%以上市场主体的蓝海市场将是M-POS 最大看点。

当然无论是新大陆还是证通电子目前的估值都谈不上便宜，但移动互联网目前正处于资本市场的风口，国外谷歌公司市值排名全美第二，腾讯借着微信的东风市值突破1万亿港币，正所谓台风来了猪都会飞，目前显然是移动互联网相关产业链公司吹泡沫的阶段，泡沫可以吹的很大很久，不参与很可能错过大的行情，参与的同时保持一份谨慎和清醒就可以了。