春节礼品范文（精选7篇）

春节礼品 第1篇

一、调查方法与样本特征

本研究采用的是网络问卷调查的方法, 调查数据的采集主要是通过在线问卷调查完成的。本次调查对象来自广东、湖北、北京、浙江、陕西、上海、四川、天津、湖南、河北、辽宁、山东、广西、福建、安徽、黑龙江、香港、贵州、山西、河南、江苏、江西、海南、澳门、云南、重庆 (按参与人数从多到少顺序排列) 等全国近30个省 (直辖市) 和地区, 调查样本地域分布情况如下 (见图1) :

本次调查对象覆盖全国约80%的区域, 除广东、湖北两地参与人数相对较多外, 其他地方参与人数基本均衡。因此, 本次调查样本采集的数据, 对于研究春节敬老礼品的消费需求与市场反映, 从中分析节庆敬老“孝消费”现状, 前瞻节庆敬老“孝消费”的市场趋势与转向, 比较具有代表性和说服力。

二、节庆敬老“孝消费”现状

为考察节庆敬老“孝消费”的现状及其市场状况, 本研究的调查问卷主要设置了“春节是否给父母送礼”、“给父母送礼的主要动因”、“给父母送礼的主要意愿”、“给父母送礼的主要原则”、“给父母送礼的购物要求”、“给父母送礼的主要类型”等系列问题。通过统计、分析网络问卷的采集数据, 梳理出节庆敬老“孝消费”的现状如下:

1“.孝消费”凸显特色商机

从“春节是否给父母送礼”来看:74%的人选择“送”, 只有26%的人选择“不送”。这表明, 多数人在重大节庆中都会给父母送礼。少数人选择不送礼, 也不是真的不送, 只不过以“常回家看看”、“陪父母逛逛”等情感慰藉形式替代, 针对这一现象, 老龄产业中出现的“孝文化旅游”、代理陪护尽孝服务已初现商机。

从“春节给父母送礼的主要动因”来看:84.67%的人选择“表达一份孝心”, 33.33%的人选择“传统节日习俗的要求”, 9.33%的人选择“跟着别人学”, 其他原因占2% (见图2) 。这表明, “表达一份孝心”是节庆给父母送礼的普遍动因, 其次是受到传统文化的影响。就此来看, 作为一种传统习俗和礼仪, 节庆为父母购买孝心礼物的“孝消费”传统, 成为大众消费的主流倾向, 孝文化特色产业凸显无限商机。

2“.孝消费”偏重于文化需求

从“春节给父母送礼的主要意愿”来看:13.33%的人以物质上的满足为主, 20.67%的人认为以精神上的满足为主, 66%的人认为“精神与物质上的满足兼顾”。这表明, 节庆敬老“孝消费”偏重于精神上的满足, 同时兼顾物质上的需求。

给父母送礼是表达爱的方式和加深亲情的手段。一般而言, 对于子女的礼品, 父母并不在乎其价值的高贵, 而在乎其中体现的一片拳拳孝心。因此, 赋予节庆敬老礼物更多的孝文化内涵, 将孝情寄托与物质功用相结合是节庆敬老礼物的最佳选择。

3“.孝消费”以实用原则为主

从“给父母送礼的购物要求”来看:50%的人选择“父母喜欢”, 26.67%的人选择“实用至上”, 19.33%的人选择“品牌质量”, 2.67%的人选择“价格适合”, 其他占1.33%。这表明, 人们在购买节庆敬老礼物时, 以父母喜欢为基础重实用, 这跟自家人“重实在轻面子”和父母辈的年老人生活节俭有一定的关系。

此外, 从“春节给父母送礼的主要原则”来看:51.33%的人选择“送实用”, 23.33%的人选择“送亲情”, 22%的人选择“送健康”, 2.67%的人选择“送兴趣”, 0.67%的人选择“送纪念”。这表明, 多数人节庆给父母送礼的原则看重实用价值。由此可见, 节庆敬老“孝消费”在考虑文化需求的情感表达时, 不可忽视礼物本身的实用价值。建议产商在设计敬老礼品时, 重视文化品味和实用价值的“虚实结合”。

4. 健康型“孝消费”成新常态

从“春节给父母送礼的主要类型”来看:26.67%的人选择“养生保健类”, 21.33%的人选择“服装家纺类”, 10.67%的人选择“酒茶副食类”, 10.67%的人选择“现金红包类”, 8%的人选择“家居用品类”, 6%的人选择“电话问候类”, 5.33%的人选择“粮油物资类”, 4.67%的人选择“数码电器类”, 1.33%的人选择“金银首饰类”, 0.67%的人选择“医疗器材类”, 其他占4.67%。

从中可见, 排行前两位的是养生保健类、服装家纺类礼品, 酒茶副食类礼品和现金红包类并列第三。这表明, 多数人选择养生保健类礼品作为节庆敬老礼物。“随着社会发展, 老年人正抛弃'舍不得花'的传统观念, 花钱买健康的观念正在生根发芽”, 给父母送健康成为“孝消费”的新理念、新潮流和新常态。

三、节庆敬老“孝消费”的市场开发对策

从上述节庆敬老“孝消费”的现状可见, “孝消费”凸显特色商机, 偏重于文化需求, 以实用原则为主, 健康型“孝消费”成新常态。前瞻节庆敬老礼品市场, 可以根据这些现状作出市场对接的相应谋划与决策。

1. 互联网+“孝消费”市场有待开拓

从“给父母送礼的购物方式”来看:64.67%的人选择“实体店购买”, 26.67%的人选择“网店购买”, 8.67%的人选择“自备”礼品 (见图3) 。这表明, 多数人选择在实体店购买节庆敬老礼品, 实体店购物优势明显, 网络购物悄然兴起。

但同时也应注意到“, 为了推动互联网由消费领域向生产领域拓展, 加速提升产业发展水平, 增强各行业创新能力, 构筑经济社会发展新优势和新动能, 国务院印发了《关于积极推进”互联网+“行动的指导意见》”。围绕这一新动向和新趋势, 应充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势, 大力拓展互联网与孝文化产业的深度融合。随着物联网、务 (商务) 联网等互联网技术和电子商务的发展, 在未来互联网+文化产业的发展中, “孝消费”市场潜藏的后劲十足, 值得去研究和开拓。

2. 大众青睐伍零零款“孝消费”

从“给父母送礼的消费预算”来看:46.67%的人选择“500元以内”, 38.67%的人选择“500元-1000元之间”, 14.67%的人选择“1000元以上”。这表明, 多数人把节庆敬老消费力定位在500元 (人民币) 左右, 这样的定位我们可称之为伍零零款的大众“孝消费”。商家也可以将这样的价格定位作为节庆敬老礼品的营销策略基点。

3“.孝消费”催生敬老礼品专销点

从“身边是否有销售敬老礼品的专柜或专门店”来看:80.67%的人回应“没有”, 只有19.33%的人确认“有”。这表明, 在目前的礼品市场上, 敬老礼品专柜或专门店并不多见。

再从“对设置销售敬老礼品专柜或专门店的态度”来看:48.67%的人支持, 认为“购买敬老礼品很方便”;33.33%的人持中立观点, 认为“可有可无”;仅有18%的人反对, 认为“随处可买敬老礼品没必要”。这表明, 多数人赞成专门为敬老礼品设置销售专柜或专门店。

由此可见, “孝消费”催生敬老礼品专销点的布局, 这不仅为大众购买敬老礼品提供了便利, 而且也为开辟节庆敬老礼品市场提供了一种可操作的路径。从销售角度而言, 商家也应加强增设节庆敬老礼品专销点的意识, 以满足不断扩大的市场需求。

4“.孝消费”期待细分敬老礼品市场

从“对市场上专为老人设计的敬老礼品满意度”来看:43.33%的人感到不满意, 认为很难买到合适的礼品;34.67%的人持中立态度, 认为没有讲究;22%的人感到满意, 认为“能买到合适的礼品”。这表明, 当前市场出现的专为老人设计的敬老礼品, 多数不能满足节庆敬老“孝消费”的需求。

而且, 从“对市场上敬老礼品亟待改进的方面”来看:50%的人认为“品质上需要分档”, 26.67%的人认为“款式上需要更新”, 10.67%的人认为“价位上需要拉开”, 4%的人认为“包装上需要美化”, 其他方面的要求占8.67%。这表明, 敬老礼品在多个方面需要改进, 其中“品质分档”摆在首位, 对敬老礼品的款式更新、价格拉开、包装美化等关注依次紧随其后。

就此, 我们发现, 节庆“孝消费”期待细分敬老礼品市场, 既要设计高中低档不同品质的敬老礼品, 在价格上满足不同购买力需求的消费者;同时又要在款式多样化、包装孝文化上下功夫, 让科技创新、艺术创意的敬老礼品成为“孝消费”的市场亮点。

目前, “我国专门生产老年用品的产家很少, 根据老人新的需求研发创新、升级换代的产品不多, 产商不愿意针对老龄消费群体专门设计产品, 主要是认为老年人的购买力、接受新事物的能力不高;随着科技进步、老百姓生活水平的不断提高, 老年人产品应尽快实现市场细分和供应差异化”如多开发一些适合老年人使用的科技产品, 并让子女的“孝消费”升级帮助老年人跟上时代步伐。

摘要：孝消费, 即以感恩、孝敬为文化特色的消费现象。本文主要基于春节敬老礼品消费市场的调查分析, 研究节庆敬老“孝消费”的现状及其市场趋势, 以期通过前瞻节庆敬老”孝消费“市场, 为相关的孝文化产业开发提供借鉴的思路。通过调查发现, 节庆敬老“孝消费”凸显特色商机, “孝消费”偏重于文化需求, “孝消费”以实用原则为主, 健康型“孝消费”成新常态。进而提出互联网+“孝消费”市场有待开拓、大众青睐伍零零款“孝消费”、“孝消费”催生敬老礼品专销点、“孝消费”期待细分敬老礼品市场等市场开发对策。

关键词：孝消费,现状,市场开发,对策

参考文献

[1]王清凯.老年人消费市场略显空白[EB/O L].http://news.bandao.cn.

[2]陆航.互联网+蕴含无穷创意和财富[EB/O L].http://www.cssn.cn.

春节送礼礼品选择 第2篇

一、春节送礼送普通亲友

置办一批年货，过年必需品 送普通亲友过年的年货即可，传统食品，如年糕、点心、烟酒、各种烤鸡烤鸭等。

二、春节送礼送父母

1.要让父母穿得暖和：送父母保暖内衣、羽绒服。寒冷的冬天，老人穿上儿女送的衣物，心里会倍加温暖。

2.要让父母精神充实：送爸妈老年手机。父母年岁大了，儿女出门在外，手机已成了连接亲情的纽带。

3.不过要让父母感觉到团圆：子女回家就是给父母最好的礼物。

三、春节送礼送老婆、孩子

送老婆孩子礼物重要的是要让他们感受到你的爱。

1.要让老婆变得更漂亮：送她衣服、化妆品是个不错的选择。

2.要让老婆变得更有素养：送一本她最喜欢看的书。现在流行电纸书等电子阅读器，有经济能力的话，不妨买一部，把老婆喜欢看的书都下载下来送给她。这将会是非常别出心裁的礼物。

3.要让老婆感觉你更有情趣：已结婚有孩子的你不妨制造一个二人世界，如去年轻时浪漫过的地方畅享爱情的甜蜜。

4.要让孩子更亲近你：你要送他的礼物一定是他平时要了很久你都没答应给买的，他会觉得你是这世界上最伟大的父亲。

春节吃汤圆习俗介绍

广东潮汕四式汤圆

广东潮汕的四式汤圆软滑细腻，味道各异。它是以绿豆、红豆、糖冬瓜和芋头为主馅，然后加入白糖、芝麻和熟猪油，分别制成四种馅料，然后用汤圆皮包裹，并做上记号，最后一个碗中盛上不同馅料的汤圆。当然四式汤圆不只是红豆、绿豆、糖冬瓜和芋头，因为有的人不喜欢吃豆类食物，所以也可根据自己的口味自行调换。

宁波猪油汤圆

据考证始于宋元时期，距今已有700多年的历史，它用当地盛产的一级糯米磨成粉做成皮。猪板油剔筋、膜，切末斩碎，放盆中加白糖，芝麻粉拌匀揉透，搓成猪油芝麻馅心小圆子。水磨粉加水拌和揉搓成光洁粉团，捏成酒盅形，放入馅心，收口搓圆成汤团。锅内清水烧沸，放入汤团煮三分钟后，待汤团浮起时加入少量凉水，并用勺推动以防黏锅。再稍煮片刻，待馅心成熟，汤团表皮呈玉色，有光泽时，即连汤舀入碗中，加入白糖，撒上桂花即成。猪油汤团以细腻纯净的绵白糖、黑芝麻和优质猪板油制成馅，汤团皮薄而滑，白如羊脂，油光发亮，具有香、甜、鲜、滑、糯的特点，咬开皮子，油香四溢，糯而不黏，鲜爽可口，令人称绝。

山东芝麻枣泥汤圆

山东芝麻枣泥汤圆是先将大红枣煮熟去核并捣成泥状，猪板油去膜用刀拍碎，两者加白细砂糖搓成馅心，和水磨糯米粉做成小汤圆，芝麻炒熟和白细砂糖研成细末成炒面，将煮熟的小汤圆在炒面中滚一圈即可，吃时油润绵软。

春节风俗习惯

谈起春节，我也想起了打鞭炮，我又联想起它的由来﹑特点﹑你们想不想听呀!就让我来为你们介绍介绍吧!

先说说它的由来吧!从前，有一个怪兽，它住在河里，每年都会上来吃人。有一年，人们在逃跑之中遇到一个老神仙，他看到人们慌乱的逃跑，就找了一位人问，他疑惑不解的问：“你们为什么要逃跑啊?”

那位人说：“这位老年人啊!您可是万万不知道啊!我们村子里有一个怪兽，它可是每年都会吃很多人呢!您老人家还不逃啊!”老神仙听了听，说道：“那你们为什么不用放火柴的方法把它赶走呢?”

那位人想了想，笑着说道：“谢谢您老人家，我们当时咋没有想到呢!”那位老神仙笑了笑，说道：“不用谢!”慢慢地人们用火柴赶走了怪兽，随着科技的发达，人们采用了打鞭炮的方法又一次成功的赶走了怪兽。这就是打鞭炮的由来。

再说说它的特点吧!那一次晚上，我们全家人一起坐在长沙发上看春节联欢晚会，看着看着，我们便睡着了，差不多到了12点钟左右的时候，我被噼里啪啦的声音给吵醒了，到了外面，好像我的鼓膜都快被震破了。

现在的鞭炮叫做“关门炮”，早上起来打鞭炮的时候叫做“开门炮”。那鞭炮有些是绿色的;有些是红色的;有些是黄色的，真是五彩缤纷啊!

礼品西瓜春节上市栽培技术 第3篇

1.选地备播

①土壤选择：西瓜忌重茬，栽培春节上市的小型礼品西瓜更要选择近年来未种过西瓜的田块，且要土层深厚、土质肥沃、水源充足、排灌方便，壤土或河岸冲积土地块最好。

②保护设施选择：西瓜属喜温耐热不耐寒的作物，整个生长发育过程中要求较高的温度。所以冬季栽培礼品小西瓜一定要选择保温性好、建造标准高的冬暖式多功能大棚。

③播期的确定：播期应根据所选品种的生育期、保护设施的保温效果综合考虑，播种时间一般选在9月上中旬。

④品种选择：保护地栽培的小型礼品西瓜选择品种时应从三个方面重点考虑：一是外表要美观，单果重一般在1～2公斤；二是品质要好，皮薄、质脆、糖度高、口味正；三是要耐低温，易坐瓜，抗病力强，不易裂瓜，生长势强。

⑤整地施肥：前茬作物收获后及时深耕灭茬，结合深耕每667平方米（1亩）施充分腐熟的优质圈肥10立方米，三元复合肥100公斤，硼、镁、锌肥各2公斤，70％敌克松原粉2公斤。定植前高温闷棚10天进行杀菌、杀虫处理，并进一步腐熟肥料，提高地温。

2.培育壮苗

①配制营养土：营养土可用3份肥沃的熟土和1份腐熟的圈肥配成，1立方米营养土中再加入过磷酸钙1.5公斤，草木灰10公斤，并加2.5％敌百虫粉50克和50％多菌灵粉100克进行杀虫、消毒。配制好后，将营养土装入营养钵中待用。

②选择砧木：嫁接栽培西瓜时宜选择与西瓜亲和力好、抗病力强、不影响西瓜品质的黑子南瓜作砧木。

③种子处理：先用南瓜子3倍重量的开水烫种，将南瓜种子放入后搅拌3～5秒钟，立即加入冷水，使水温下降到50℃后再浸种10小时，然后将浸好的种子沥干水分，用湿布包好放在28～30℃的环境中进行恒温催芽，当种子“露白”时，每钵播1粒，覆土1.5厘米。当嫁接砧木苗出齐时浸泡西瓜种。方法是先将西瓜种子放入55℃的温水中搅拌15分钟，冷却后再浸泡5～6小时，捞出沥干水分，在28～30℃下催芽，待种子“露白”后按1厘米×1厘米播种，播后覆土1.5厘米。

④嫁接育苗。砧木苗的第1片真叶出现到刚展开期间为嫁接适期，接穗西瓜苗是以子叶初展到刚平展好而未出真叶时为嫁接适期。嫁接时宜选用插接法。

⑤嫁接苗管理：嫁接苗前期管理主要是封棚控温、保湿，促进接口愈合。棚温白天控制在25℃左右，最高不超过30℃，夜间控制在20℃左右。封棚期间应保持苗床内相对湿度达100％。3天后可通小风，7天后加大通风量降湿。嫁接苗如出现萎蔫，要及时遮荫。苗成活后随时检查，剪除砧木上萌生的新芽，以免影响接穗生长。当苗长到2叶1心时即可移栽定植。

3.起垄定植 定植前按50厘米的行距南北向起垄，垄高30厘米。株距大小要根据所选的品种、土质和留蔓多少来确定，每株留2条蔓的可按40厘米株距移栽，每株留3条蔓的可按60厘米株距定植。移苗后浇1次定苗水，水量要大要足，浇水3～4天后盖地膜，东西向割5厘米长的口子，将苗放出，封严地膜。

4.田间管理

①抽蔓期管理：适时整枝吊蔓。可在瓜垄的上方2米高处拉好铁丝，每20厘米拴1根吊绳，每条瓜蔓占1根吊绳，然后将瓜蔓缠在吊绳上。每株西瓜根据株距留2～3条蔓，将多余的杈和留果节位以下的花及时打掉，减少养分消耗，并减少遮荫。此期白天温度达30℃时开始放风，棚温控制在25～28℃，天亮前最低温度一般在10～13℃。湿度尽量降低，宜保持在50％～60％，遇旱及时浇水。

②开花坐果期管理：西瓜开花授粉时，白天温度要求保持在20～25℃，不能过高，夜间温度要比平时略高，天亮前最低温度保持在15℃以上。这一阶段要控制浇水，植株不出现萎蔫一般不浇水。在雌花开放２小时内，即上午10点左右开始授粉，1朵雄花可授2～3朵雌花，每条瓜蔓留1个瓜。

③膨果期管理：结果后西瓜逐渐膨大，上午气温达32℃时应注意开始放风，使棚温保持在28～30℃，下午保持在25℃左右，夜温上半夜应保持在20℃，下半夜保持在16℃。西瓜进入膨果期是需水肥的高峰期，要适时浇水，并结合浇水进行施肥，施肥时氮磷钾肥要合理搭配，以速效肥为主，一般每667平方米可追施硫酸钾三元复合肥15公斤，将肥料溶化后随水冲施。

④成熟期管理：大棚小型礼品西瓜一般在50天左右成熟。当第1个瓜采收后可留第2个瓜，可将瓜蔓剪去，再从瓜蔓基部留蔓，以同样的方式留第3个瓜，第3个瓜摘后再留第4个瓜，第4个瓜收获后可整体拔秧。

商务礼品 第4篇

本茶叶产于阿里山沿道的石棹区, 海拔1300公尺, 终年处于浓雾环绕中, 气温低, 所产之茶, 吸取日、月、露之精华, 因此香味独到特殊, 香气四溢, 入口甘香, 为其特殊之点。该茶以双手采摘, 软嫩茶菁, 独特方法焙制而成, 外观绿脆色, 半球形, 泡水成蜜绿色, 怡心悦目。常饮此茶, 不仅保健延年, 且在意境上更是高雅、舒畅与心旷神怡的感受。

电话:010-66094347

“广盛园”华夏特产城 2

以中华老商号“广盛园”命名的华夏特产城, 是目前全国规模最大的名优土特产品、传统工艺品和老字号商品的主题商城。它以传播中华文化为己任, 以丰富百姓生活内涵、提高生活品质为目标, 依托中华全国供销合作总社, 挑选各地有实力的代理商和经销商开展合作, 共同打造“广盛园”这一全国土特产品经营领域的旗舰企业。该商城将集中了全国32个省、自治区、直辖市的原生态、原风味、绿色无污染的名、优、特、新、精品, 以浓郁的地方特色吸引北京本地消费者, 让老百姓不出京城就能买到全国各地特色商品, 这也成为北京市的一个商业地标。

地址:北京市海淀区闵庄南路9号海

电话:010-88402213

吉祥坊 3

作为铭宇达旗下又一个开创性的品牌吉祥坊, 是铭宇达公司在2009年以送礼送健康为主导观念的又一力作。吉祥坊自诞生以来, 获得了许多个“第一”的称号, 下面是吉祥坊演绎的精彩:吉祥坊是国内第一个将活性炭材质与树脂工艺相结合的品牌;吉祥坊是国内第一个派市场人员支持代理商培训团队的品牌;吉祥坊是国内第一个将活性炭工艺与陶瓷工艺相结合的品牌;吉祥坊是国内第一个为客户提供系统培训, 指导客户终端销售的品牌;吉祥坊是国内第一个被广大电视台新闻频道授予“诚信合作单位”的品牌。开创文化礼品, 弘扬礼品文化, 一直是铭宇达的使命, 也正是因为这样的使命, 铭宇达一直在开拓创新, 先后推出了红木雕系列、古锡系列和木纹系列产品, 其中红木雕系列产品中的圆盘和笔筒成为顾客定制产品的首选。

电话:0755-28194848

北京蔚然东方文化发展有限责任公司 4

北京蔚然东方文化发展有限责任公司是经北京市工商行政管理局批准的一家从事开发、制作、销售中、高档收藏品、艺术品、礼品、促销品的专业性文化公司。为大力弘扬中华传统文化在国际大舞台上的更好传播进行着不断的努力和探索。

电话:010-62357736

北京雁彩礼品商贸中心 5

地理位置优越, 四周交通便利, 主要经营各类鲜花和礼品, 品种齐全, 价格合理, 欢迎前来选购。

地址:北京市宣武区北线阁甲2号

红酒春节礼品方案 第5篇

春节做出刮刮奖活动，满100元，免费抽奖一次，奖品(春联，小吉祥物，台历)等。满1000元，可以送团圆饭消费礼券。除了常见的买赠活动外，不少品牌葡萄酒礼盒还赠送开瓶器、酒杯等礼品，更有的直接打起价格战，例如某一款葡萄酒原价98元/瓶，现在购买3瓶只需168元。

红酒组合搭配

酒商推出多种红酒组合，有适合小家庭需要的“四季发财系列”，有为大家庭着想的“六六大顺系列”。每种系列配备了甜白酒、冰酒、纯果汁等各种品种。迎合家庭成员系列，而且成件买便宜很多，这样给酒商的利润也大大的。

城市礼品:寻找凝固的记忆 第6篇

无论是旅行还是旅游，一个人到了陌生的城市，会买点什么留待将来把过往走一遍?或者送出点什么最能表达自己的心意，期许这个人能通过这个物品记住你们的交往?这个物件姑且把它称为城市礼品想必贴切!我要强调的是，城市礼品不是一般意义上的旅游纪念品。

那么，什么是城市礼品呢?无论怎么解读，城市礼品应具有鲜明的城市特色、地方民族特色以及地域色彩。具备纪念性、艺术性或实用性，做工精细，创意新颖，包装精美。价格贵，贵得有道理，便宜，便宜得有说法。但这还只是城市礼品的一般属性。真正让人们怦然心动，难以忘怀的礼品，还应该囊括这个城市的精神气质和内涵，代表一个城市的品牌与形象，是城市的文化符号和固化的记忆，具有不可替代的纪念及收藏意义。上世纪60年代新加坡刚成为独立的国家后，发现当时还没有一个代表性的纪念品让前来观光的旅客带回国，于是，举国上下开展了一场关于“新加坡象征”的搜寻。在经过各方的建议下，一种将天然兰花保存于黄金内的丽西施兰花(RISIS)成为了独特的新加坡“城市礼品”。

城市礼品不完全是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。城市礼品不仅用于旅游景点的零售，更可月于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流,特别适合赠送外地客人。

城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在升级地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。比如法国的名牌香水、巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”钥匙扣及雕塑、荷兰阿姆斯特丹的“小木鞋”“小风车”、日本东京的和服偶人、韩国汉城的小腰鼓，俄罗斯的套娃等等，每一个城市礼品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人日久天长睹物思情、难以忘怀。

城市礼品属于形式，更属于灵魂。只要一看见它，一段和这个城市有关的历史，或者这个城市的精神属性，就会如影随形，会激活和灿烂你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品，只让你感觉到美丽，那你只是看到城市的霓裳;如果你感觉温暖，那已经触摸到了城市的体温;如果久久凝视心意相通，那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品，是承载视觉、触觉等感觉的统一体。否则，就是一个留置无用，弃不可惜的鸡肋。

一个有底蕴的城市，如果没有通过一定的表象物把城市展现出来，那不是城市的过错，肯定是城市经营者的欠缺。在中国，无论是哪里，文化的形成离不开人文和自然两条主线，而多数旅游城市，生态文化因为有纯自然和半自然景点的支撑，一定意义上够得上风生水起，可如果细究，这些地方的人文表现难免苍白。很少能把历史遗存和当代物质以礼品的方式符号化地表现出来。在追求物质浮躁但是又注重推介自身资源的当下，如果没有沉下心来回溯和梳理自身的文化的脉络，没有代表城市形象的礼品文化的醒悟、努力和表白，那么，无论怎样，这个地方都有一处短腿。所以，从这个层面上讲，一个城市如果抓紧城市礼品的救赎和弘扬，那么它的旅游专列想必走得轰轰烈烈。

城市礼品或许可以分成4条主线:艺术品、工业制成品、农副产品、印刷产品。

成为代表城市艺术品的材质很重要，玉石、珍木、金属、贝壳天赐之物不仅可以加工成城市礼品，而且还可以贵为国家礼品，比如当年周恩来总理就曾以鸡血石作为礼物赠送给外国元首。只是物稀价高，曲高和寡，难以从普及的角度承载城市文化传播的使命。

工业礼品是制造业的衍生品，往往代表着一个城市经济发展的精华，附加着企业文化和品牌价值，否则很难在同质化的商品中脱颖而出。

朴实无华的“土”元素融入城市礼品当中应该是最易被接受的，尤其是优质、生态、绿色的名优特农副产品，因其实用价值最为抢手。当然这个“士”并不是完全是传统意义上的“士”，而是根植于当地农业基础之上，注入现代农业理念的“士”，科学种植，科学推广，实现规模化生产、生态化管理、品牌化运作，艺术化包装、从而让原来“土货”变成一种拿得出手的“城市礼品”。这方面的例子多不胜数，从大枣到鸭蛋，从荞面到香油，从板栗仁到老陈醋，从蘑菇木耳到铁棍山药花生糖把优质、生态、绿色的农副产品作为城市礼品，既体现了城乡统筹，又促进了农业的转型升级，符合各地打造生态农业、精品农业的目标。

一本书，一幅画，一套影碟，这些文化产物无疑也是很好的城市礼物，只是它容易被界定在风花雪月和诗情画意的范畴。但对有些人来说，在凤凰古城买一本沈从文的《边城》，在庐山买张《庐山恋》的影碟，在曲阜孔庙买幅孔夫子后人亲手画的孔子炭画像的意义，远远大于开销在居住地的新华书店，无论花多少钱，都很值千百万里的追寻了。比如在杭州的城市礼品中，《我对美看得太久西湖印象诗100》，就是非常受欢迎的出

一礼浓缩城市，有理走遍天下。城市礼品是一个专业的范畴，需要有明确的定位，绝不是靠某位说了算的人拍拍胸脯就能决定的事。需要文化学者、专家、企业家、设计师，遵循当地的自然地理、名胜古迹、历史事件、标志性人物，对本地特有的物品进行传承和开发。最后找到那个、那几个“最代表”的品类使其成为城市的“表征”和

公共外交中的礼品 第7篇

礼品在如今的社会中, 不论是国与国之间还是人与人之间的友好关系都有着不可或缺的作用。礼品的运用可好可坏, 好的礼品可以起到画龙点睛的作用, 而不合适的礼品反倒引起双方不必要的误会, 甚至导致两国邦交的恶化。礼品是不同文化、不同民族之间友好交流往来的使者, 将蕴含本民族文明文化艺术的气息传递到另一个文化环境中, 有利于促进文化交流, 推进文明进步。

近年来, 随着国际交流的扩大、全球化进程的加快, 市民日益关注国际事务, 迫切了解外部世界, 关心、参与政治事务的热情不断高涨, 公众舆论对本国外交政策的影响日益增大, 国际舆论对国家行为和对外关系产生了前所未有的影响和作用, 国家领导人之间互访频繁, 各种高峰论坛促进了多边交流, 跨国企业蓬勃发展, 商务往来、跨国旅游迅猛发展, 文化交流往来频繁, 这些都属于公共外交的范畴。

公共外交是指通过国际间的交流、信息关系、新闻媒介、舆论调查、支持非政府组织等方式, 了解并影响国外公众, 加强本国政府和人民与国外民众的沟通, 减少其他国家对本国的错误认识, 改善本国在国际社会中的形象。公共外交必须由政府起主导作用, 政府授权的非政府行为体起着至关重要的作用。当下公共外交主要采取政府为主导、社会精英为中间力量, 广大民众积极参与的模式。

公共外交中礼品的选择与赠送, 与政府外交、民间外交中礼品的运用有雷同之处, 三者都是对外交往, 努力宣扬国家文化, 展现民族风情。礼品的互送使得两个不同语言的国家之间架起了友谊的桥梁。

根据公共外交的模式, 也就是根据礼品的对象性, 主要要求在选择礼品时, 应当根据具体对象的不同而有所区别, 必须注意因人而异、因事而异。所谓因人而异, 是指选择礼品应视不同的对象而区别对待, 切忌千篇一律。赠送礼物是表达相互友好感情的重要途径, 国家领导人之间互访, 以及国家领导人出访其他国家, 会见领导人、接见行业精英、参观著名大学、进行一些主题演讲等等。领导人的风范展现着一个国家的礼仪文化, 领导人赠送的礼品一般是象征两国友谊, 展现国家特色的礼品。如2009年10月8日, 国家副主席习近平在比利时进行正式访问时向阿尔贝二世国王赠送一份珍贵的礼品———王室成员访华相册。这本相册是从历史档案中精选的18张照片, 大部分是黑白影像, 记录了比利时王室4代人访华的历史画面。这份珍贵的礼物, 收录有近半个世纪中比两国友好往来的美好回忆, 凝聚了中比半个世纪的友谊, 反映了比利时王室成员与中国领导人以及中国人民友好交往的历史佳话。

第一夫人外交也成为公共外交的一个热门话题, 近来不少“第一夫人”借助出访他国的机会给民众留下深刻印象。她们或精明干练, 或幽默风趣, 或平和亲切, 成为首脑出访中的一道亮丽的风景线, 也是现代公共外交的重要组成部分。她们是大国政治中的一片柔软, 一抹亮色, 如宋美龄、布鲁尼、希拉里、鸠山幸、金润玉、米歇尔、彭丽媛等, 她们在外交活动中展现出更多的女性色彩, 从衣着服饰到礼物赠送, 如彭丽媛出访南非, 参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”, 赠送了许多具有中国特色的礼品, 如蜀绣、护肤礼盒“百雀羚”以及阮仕珍珠, 从女性的护肤品、配饰等入手, 既与女性身份相符, 同时又与”妇女与发展基金会”所关注女性的主题符合, 同时这几样礼品又是中国传统礼品, 一举三得, 礼物恰如其份。

同时, 政府官方人员, 如国家领导人所赠送的礼品也会体现国家的实力。如2009年1月27日, 温家宝总理对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行了为其6天的正式访问。在此期间, 温总理不仅莅临剑桥大学做精彩演讲, 更将一套由其亲自题字的方正阿帕比 (Apabi) 电子书及数字图书管系统———“中华数字书苑”作为礼物, 赠送给英国剑桥大学。这个电子书库中内含中国出版的政治、文化、历史等各个领域的电子图书, 提供一个有效的途径, 让世界让英国让剑桥的同学老师了解中国, 看到中国在科技上的进步。此次馈赠活动将电子书作为国际外交活动中的礼物, 一改中国传统, 没有赠送代表着中国特色的字画、陶瓷、大熊猫等广为人知的礼物, 而改送一个现代科技产物, 这反映了当下科技发达, 同时也是在传递一个信号, 电子书作为一种新兴的数字出版物势不可挡, 同时也表明中国在科技强国战略的成功, 在电子科技方面也是不容小觑, 同时以书赠学校, 可谓是“宝刀配英雄”。

公共外交不仅需要政府的大力支持, 同时也要众多的非政府行为体发挥其优势。非政府行为体中有组织性比较强的非政府组织、企业联盟、文化、娱乐、体育方面的交流访问, 同时也有广大的基于学习、旅游、访问为目的的跨国出行的个人, 这些都是公共外交的主体。由于主体不同, 场合不一, 所以赠送的礼品也不尽相同。

同行业的交流访问, 礼品主要是与行业相关的一些纪念性的东西。学校之间的交流互访, 如对方的学生来我国参观访问, 组织学术交流, 学生之间可以互送一些小的礼品, 如笔记本、明信片、书签、笔这类与学习相关, 价格适中, 方便携带、同时有十分具有纪念意义的小礼品。宗教组织、研究机构这一类比较具有专业性质的组织, 经典类的书籍或者具有某些特别标识的礼品可能更受对方的青睐。

一些体育赛事中, 双方队员经常会互送礼品, 比如一些著名队员的球衣、球鞋以及球类相关的产品。1972年春, 中国乒乓球代表团访问美国, 美国乒协主席送给中国乒乓代表团一副特制的名贵球拍, 球拍是美国商人筹资专制的, 球拍上印着白色和平鸽图案和英文“一代和平”, 这个“小球转动了大球”壮举是公共外交中一次成功的案例, 是中美破冰之举。

一些跨国企业、企业联盟在交流的时候, 会送一些商务礼品。适当的礼品会拉近双方的距离, 促进合作的成功进行。不同国家对于商务送礼也各有不同理解。总的来说, 多数以英语为官方语言的国家和地区都把商务赠礼看成是必要的, 公司之间常常互送礼物以示感谢, 而在日本商务赠礼几乎是双方是否建立并维持合作关系的标志。而在法国和西班牙等非英语国家, 商务送礼并不常见。商务礼品对商人来说是有用的, 不管是管理者还是普通的职员, 这些电子类产品如雷射指示器、掌上电脑、计算器、以及通讯簿。办公室和办公桌的附件可以使好的礼物在办公室或者放在公文包里, 如精致的钢笔、笔筒、名片夹、好的皮质的公文包、皮质的文件夹等。

在商务送礼中不仅所选礼品要恰当, 而送礼时间及方式也不可疏忽。一般来讲, 送礼的时间可选择在跟客户见面寒暄时或握手分别时, 而所送礼品也必须迎合客户的个人喜好, 而且还必须符合客户的职务身份, 因为商务上的赠礼, 不仅是出于礼貌, 而且是出于业务上的需要, 两个标准缺一不可。

国内外有影响的人士、公众等, 他们与国际友人的交流可能更具有私人性质, 那么可以根据对方的喜好, 适当地送上一些礼物, 比如登门拜访时, 带上一束鲜花、一瓶美酒或者是亲手制作的小蛋糕, 这些都能十分友好地表达自己的情感。

公共外交的主体不同, 意味着所交往的人群也不同, 礼品的对象性不同, 礼物的选择必然有所差异。同时我们不仅要注意礼品的对象性, 也要关注送礼的时机, 何时何事可以最广泛的吸引人们的关注, 肯定是一些举世瞩目的项目, 比如奥运会、博览会等, 最好的开展公共外交的时间, 也是选择这个国家全民关注的时刻, 比如在巴西举行奥运会, 那么世界的焦点、巴西人民的焦点肯定聚焦于此, 如果可以有效地利用这个机会开展公共外交, 将会事半功倍。

上海世博会是在上海市举行的第53届世界博览会, 也是由中国举办的首届世界博览会。中国借上海世博会向世界展示中国, 这个崛起的大国, 与此同时, 世界各国也通过上海世博会向中国人民展现自己。东非国家厄立特里有效地抓住了这个时机, 开展了公共外交。

非洲联合馆在上海世博会期间, 一共举行了42场国家馆日与1场荣誉日庆典, 如果参观者有幸和这些庆典中的任何一个同一天生日, 就可以亲临现场, 和非洲联合馆各国的代表或领导人一起渡过这个别开生面的生日。上海市民孟庆刚就幸运地与厄立特里亚馆一起渡过这个难忘得生日。5月25日, 是东非国家厄立特里亚在上海世博会的国家馆日。厄立特里亚馆特邀三位和国家馆日同日出生的观众来馆庆生。庆生活动在非洲联合馆中心舞台举行, 厄立特里亚旅游部长阿丝卡露·曼克里奥斯女士亲临, 给包括孟庆刚在内的三位观众赠送生日礼物———一幅极具非洲风情的手工皮画。三位幸运观众一边吃蛋糕, 一边听厄立特里亚女歌手唱生日祝福歌, 观看厄立特里亚斯伯利特国家歌舞团的精彩演出。

一副极具非洲风情的手工皮画, 这份极具异国风情的生日礼物, 将会成为孟庆刚老师最难忘的生日礼物, 孟庆刚老师也说这是他最难忘的生日在这个特别的时刻里获得的生日礼物, 这份特殊的礼物打开了上海人民乃至全国了解这个东非国家。

作为公共外交的工具, 世博会为举办国和参与国提供了一个展现国家特色, 促进国际交流的平台。上海世博会是文化交流的盛会, 也是开展文化外交的盛会。上海世博会不但通过展览、论坛等方式来展示中国的文明进步, 表达中国愿与世界共同维护和平与发展的信心、决心, 还通过吉祥物、会徽、建筑, 以及各种文艺活动等来传达其丰富的文化内涵, 履行其推动中国文化外交的使命。上海世博会成为中国与世界沟通的桥梁, 世界了解中国的窗口, 对中国的发展与进步产生深远的影响。

公共外交中的礼品虽然不如“国礼”一样, 高端大气, 但是“千里送鹅毛, 礼轻情意重”, 任何一份礼品都表达着我们对双方友谊长存的期许, 对两国长期友好往来的美好祝愿。我们应该在恰当的时间送出特别的礼物, 以礼物开道, 让外交温馨, 那些极富文化要素, 积淀了历史厚重, 充满民族特色的产品更能让外国民众感受到我们的深厚情谊, 促进不同文化、不同民族、不同肤色的人们和平友好交流, 友谊长存!

摘要：礼品一词由来已久, 在国际交往中以及人们的日常生活中, 礼品架起了友谊的桥梁。在公共外交中, 礼品的运用更加普及, 对于不同的公共外交的主体, 礼品的选择也会相应变化。如何有效地选择礼品, 运用礼品, 对一个礼仪之邦是非常重要的。

关键词：公共外交,主体,礼品

参考文献

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