博物馆文化产业的开发（精选12篇）

博物馆文化产业的开发 第1篇

关键词：博物馆,文化产业,产业开发

博物馆作为城市文化设施的重要组成部分,对人类文化遗存、自然遗存管理起到非常大的作用。当今博物馆的重要性体现在对于文物的搜集、保存、修护、研究、展览以及为民众提供文化传播教育、提供休闲娱乐等方面。西安作为十三朝古都,拥有者丰富的历史文化资源,2010年,西安市通过《关于大力发展博物馆事业的实施意见》,明确提出在3年内把西安市建成名副其实的“博物馆城”。“博物馆之城”的构想已经开始付诸实践,但是目前西安现有的博物馆在发展过程中还存在很多问题,本文将讨论如何通过博物馆的产业化开发来实现其价值的最大化。

一、西安博物馆发展的现状

1、博物馆发展时间长、数量众多

西安文物资源丰富,有着强大的资源优势,到目前为止,西安现有各类文物点15351处,可移动文物69.1万件,藏品十分丰富,为西安博物馆的发展提供了有利的基础。西安博物馆发展的历史要追溯到上世纪40年代陕西省历史博物馆的建立,到目为止前,西安的博物馆数量以超过90多座,位居全国第一,已成为名副其实的博物馆大市。

2、博物馆类型多样、精品突出

悠久的发展历史,让西安博物馆分布于文博历史、革命旧址、故居民宅、文学艺术、文化教育、自然科学、能源生产、工业制造等领域,例如陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、碑林博物馆、西安博物院、陕西自然博物馆、临潼地址陈列馆等类型多样,能够满足不同层次旅游者的需要。

二、西安博物馆发展中存在的问题

1、整合行销程度不够:

西安的博物馆数量上在全国领先,但是就知名度上而言,除了兵马俑等世界级文化遗产外,其他的博物馆知名度还不够高,由此可见相关部门对于博物馆的宣传还很不足,与其他单位部门的合作还不够。除此之外,缺乏专业的经济人才来制定适合博物馆发展需求的整合营销策略,并对其进行跟踪反馈以适时调整,保证营销策略的准确。

2、经费来源单一:

西安的大多数公立博物馆的经费大部分来自于政府拨款,资金的缺乏现如今已经成为博物馆发展的一个瓶颈。馆内文宣资料单一、工艺品制作不够精良、旅游纪念品同质化问题严重、志愿者服务匮乏等问题某种程度上都因为资金的短缺而引起。

3、衍生品开发及服务配套设施不完善:

博物馆的展品除了通过展出之外,更重要的一种教育宣传来自于衍生品。例如台北故宫的玉白菜、肉形石、毛公鼎等重要文物,都会被开发成钥匙扣、纪念邮票、文具、工艺品等多种形式,设计上时尚美观并适应年轻人的喜好,因此台北故宫每年的文物衍生品就能创造上亿元台币的收入。此外餐厅、影院等周边休闲配套设施也能为游客提供更加全面的服务,但是西安的博物馆在这些方面还很欠缺。

4、新技术的应用不够广泛:

随着科技的发展,文化资源的数字化也成为一个趋势,但是西安博物馆在这些方面做得还很不够,布展方式落后、形式单一,除了静态的文物、图片、文字之外,很少有对于动态的生活状态、现实环境、工艺技术的复原和演示,游客的参与度不够,趣味性不强。

三、西安博物馆文化产业开发的途径

1、博物馆建设功能上的复合化

打造博物馆一体化设施,其中包括图书馆,多媒体室,电影院,商店,餐馆和教育设施等,使博物馆成为能够提供各种文化活动和设施的多功能场所。特别是艺术商店,在发达国家已经成为博物馆的一个重要部分。例如台湾台北故宫博物院2010年仅玉白菜衍生品就带来超过2亿元台币的收入;还有纽约大都会博物馆,它的衍生品开发也十分成熟,仅仅在纽约市内就开设了8家分店,效益可观。可见,博物馆功能的复合化在带来经济价值的同时,也拓宽了文化的传播形式。

2、博物馆经营管理的市场化

博物馆的发展可以引入企业及社会资源,采取国家社会共同办馆的方法,并外包一部分博物馆的职责,把相对于专业、单独的内容采用招标的形式交给专业的公司去做,例如、博物馆的安全、保洁就让专门的保安公司、保洁公司进行管理,特别是对于博物馆文物衍生品开发的工作,则可以选择与专业的创意设计公司以及工艺品开发公司进行合作,将衍生品做得更加精致化、创意化,例如台北故宫与专业的设计公司合作设计的玉白菜系列创意产品,从钥匙扣到手机挂坠再到毛绒玩具,形式多样,做工精致,取得了良好的效益。西安的博物馆在发展中也应当整合多方资源,确保博物馆发展的专业化。

3、博物馆宣传营销的专业化

首先,与本地媒体保持合作,利用各种媒体资源和网络资源对博物馆进行宣传推广;其次,与专业设计公司合作,设计精美的文宣资料、图文并茂的导览图册、明信片、纪念品等放在机场、车站、旅馆、餐厅灯,进行宣传;再次,举办各式文化活动及博物馆学术研讨会等,互通有无,相互学习借鉴先进经验,也可以借此进行宣传促销。

4、博物馆服务设施的完善化

利用各馆优势、特色,开展相关活动,如在关中民俗博物院开设如剪纸、泥塑、皮影等手工坊,让民众切身体验,增加互动性及参与性;建造仿制品,例如兵马俑纺织品,还原文物的质感及外形,供一般游客近距离观赏、触摸、合影留念,这样不仅可以满足要求近距离看原物的游客的需求,又可减少对兵马俑等文物本身破坏的可能。博物馆还可以举办博物馆之友等民间学术组织、举办少年科普知识讲座、文物鉴定知识讲座等公益性活动,把博物馆观赏、休闲、教育、文化宣传等功能充分地发挥出来。

参考文献

[1]、朱琰.我国博物馆营销策略初探.[J].南京航空航天大学学报(社会科学版).2007年6月

浅析博物馆在文化产业发展中的作用 第2篇

[摘要]博物馆对文化产业的发展和形成有重要作用,其丰富的文化资源为文化产业的发展和形成提供了基础。本文从博物馆的本质属性、经济效益、文化产业等方面出发,分析了博物馆在文化产业发展中的定位与功能及其对文化产业发展的重要作用。

[关键词]博物馆;文化产业;经济效益

[中图分类号]G251.6 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)20-0088-02

一、博物馆在文化产业发展中的定位与功能

由于博物馆具有公益事业单位的性质,所以,不能被列入文化产业的范畴在市场中予以推广。但是其对文化产业的影响非常大,二者之间有着密切的关系。

(一)博物馆的本质属性

博物馆事业是一项公益性事业,其目的不是为了赢利,而是面向社会大众,为社会提供服务。深厚的民族历史文化为博物馆文化的生长和发展建立了良好的基础。博物馆不仅传承历史,还承担着启迪未来的重任。博物馆中的文物是民族的智慧、心血和创造力的结晶,具有不可替代性和不可再生性的特点,其对文物的收藏、保护、展示和宣传具有永久性。博物馆收藏、保管、利用文物都必须依据相关的法律、法规和一定的行业道德标准,而不能随意买卖文物,也不能将文物作为经营性资产投入商业运作。但通过文物所衍生出来的各种信息、知识以及产品,制作特色文化商品投入市场。因此,博物馆可以在依法管理和保护的前提下,开发出各种适合销售的文化产品,这样既可以有效地对传统文化和博物馆本身进行宣传,又可以丰富广大民众的精神生活。

(二)博物馆是文化产业发展的重要资源

文化产业是文化建设的重要组成部分,与公益事业相比,它以文化为依托,更加注重经济效益。博物馆则属于注重社会效益和传承历史文化的纯粹公益事业单位,对于文化产业的发展有重要影响,二者关系密切。文化产业的形成与发展需要浓厚的文化积淀,而博物馆作为文化传承、记载人类历史的的重要载体,是文化产业发展的重要基础。在文化产业经营过程中,可以充分利用博物馆中的各种文物资源、信息以及其精神内涵去创造经济效益和社会效益,而其获得的经济效益反过来可以促进博物馆的发展。

(三)博物馆的经济效益

博物馆的经济效益主要包括直接收益和间接收益两部分。直接收益主要来自于门票、展览、旅游纪念品及其他相关业务活动。虽然这些销售以及活动具有经营活动的性质,但与其他的经营活动相比,其收益主要用于各种公益事业以及各种补贴,主办者无法从中获取利益。同时,这些活动的最终目的是为了创造出更多的文化财富和社会效益。间接收益主要来源于博物馆发展带动产业产生的效益。博物馆在获得间接收益的同时,也为其他产业的发展提供了广阔的市场。

(四)博物馆与文化产业的关系

博物馆与文化产业之间不可分割,这种不可分割性主要表现在两个方面:一方面,是指不以赢利为目的的公益性活动中所包含的各种产业性效益,产业性虽然与博物馆活动的质量有直接关系,但与博物馆主体没有直接关系;另一方面,是指博物馆需要从各方面出发,为公众做好服务工作,由此产生产业性效益。这一点包含了博物馆主体的直接运营和各种产业效益。

二、以博物馆为平台发展相关文化产业

博物馆有着丰富的可供开发和形成产业的资源。博物馆的建筑都具有特殊的文化内涵,蕴涵着丰富的文化信息和符号,其在外观方面往往因为代表了一个城市或者一个地域的文化内涵而具有开发和利用价值。在藏品方面,博物馆拥有丰富的藏品和可供查阅的资料,这些都可以为文物鉴赏、复制等提供丰富的资源。

(一)开发文化产品

第一,编辑并出版各种图书与音像制品。通过游览博物馆,观众只能观看到其中很少一部分。如果想要让他们对博物馆中的各种馆藏文物有一个全面、清晰的了解,编辑、出版各种文字图书和制作各种音像制品都是一种可行的方法,这些图书和音像制品可以满足不同文化水平人的需要。

第二,开发各种具有代表性的文物复制品。随着物质生活水平的提高,人们更加注重精神生活。一部分观众游览博物馆时并不只是单纯观看各种陈列和展览,有时会产生带一些文物复制品回到家中继续观赏或者收藏的需要。而从事文物研究的科研人员,对文物复制品也有一定需求。同时,一些政府、部门相互馈赠礼品时也会选择一些有代表性、具有一定社会影响力的文物复制品。这些都为文物复制品提供了一个广阔的市场。

第三,设计各种具有特色的纪念品。不同的国家、地区都有其特殊的地域文化。与国内相比,国外的博物馆很早就已经将开发特色纪念品作为实现博物馆经济效益的重要途径。这种经营方式不仅可以创造经济效益,还可以扩大博物馆的影响范围。而国内的文博景点在这方面开发不足,许多纪念品存在着品种单调、雷同且文化含量低的现象。博物馆有其特殊优势,可以依托馆藏资源开发出各种具有收藏价值的纪念品。这些纪念品不仅仅是对历史文化和民族精神的彰显,也能更好地激发游客的购买欲望。

(二)开设服务项目

由于传统观念的束缚,博物馆只重视展览,而忽略了其他一些服务性功能。在游览的过程中,游客不可避免地会出现审美疲劳现象,这时他们都想通过其他休闲活动来舒缓精神和身体的疲劳。目前,许多博物馆在游客游览了一两个小时后,都没有其他活动。相关部门可以根据这种情况,依托博物馆修建一些餐饮、购物、休闲娱乐设施,为游客提供可以休息的场所,满足游客多方面的需求。因此,博物馆可以从自身实际出发,在不影响参观环境与整体氛围的情况下,开设一些茶座、咖啡吧和快餐店、画廊、文博书店等。通过开设各种服务项目,延长游客在博物馆逗留的时间,为其他的产业活动提供更多的机会。

同时,博物馆有着浓厚的文化底蕴,可以为文物收藏爱好者提供各种鉴定服务。很多文物收藏、爱好者无法判断文物的真假和价值,迫切需要专业人员的指导。博物馆可以根据这种情况,利用自身的优势,培养一些专业的鉴定人员,帮助文物收藏者进行文物鉴定。博物馆还可以适当地开办有偿文物鉴定培训、鉴赏讲座以及咨询活动,借助博物馆的实物藏品,培训效果会更见成效。通过这些培训不仅可以普及历史文物知识、满足民间收藏爱好者的需要,还能获得一定经济效益。

博物馆还可以举办各种陈列展览、研讨会,开设工作室、录像电影电视活动厅、夏令营、有奖征文、知识竞赛等丰富多彩的活动,从中获得收益。

三、结语

总之,博物馆对与文化产业的发展有着十分重要的推进作用。但是在开发相关文化产业的过程中需要注意以下几个问题:首先,注意处理好文物保护与发展旅游之间的关系。文物保护与发展旅游是一种相互影响的关系,它们互联互动、共存共荣。其次,合理利用资源与加强管理之间的关系。我国文物系统中有着许多博物馆,但由于经济原因,有的博物馆正常业务活动无法开展。要改善这种局面,除了国家加大投入外,博物馆本身也要加强管理,通过各种方法谋求自身发展。再次,注意板块运动和个体经营之间的关系。我国的各类博物馆分属文化、民政等部门管理,这种局面不利于文物资源的开发和利用。因此,博物馆急需改变这种局面,以达到资源共享、优势互补、提高效益、共同发展的目的。

[参考文献]

博物馆文化产品的创意开发 第3篇

【摘 要】本文对文化产品创意开发进行了全面解读，认为博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设社会主义文化强国的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

国家“十二五”规划纲要将发展文化产业的目标定位为“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力” 。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设“社会主义文化强国”的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。

一、对“文化产品”的理解

联合国教科文组织对“文化产品”的定义是：“文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。”深刻理解博物馆文化产品的内涵，需弄清楚两个问题：一是文化产品的属性问题，二是文化产品与一般消费品的不同。

（一）文化产品的属性

1、文化属性。它可以传播文化，进行教育，为人们提供精神文化层面的消费。在创意开发环节，文化属性体现在文化产品创意开发的内容和形式两个方面，并贯穿文化产品创意开发活动的整个过程之中；在消费环节，文化属性体现在艺术欣赏、陈设珍藏、学习教育、消费使用等等许多方面，提高受益人的文化素养。

2、意识形态属性。它通过传播思想和意识，影响人们的生活方式和文化行为。文化产品的创意开发，涉及意识形态的选择问题，必须坚持先进文化的前进方向，坚持社会主义核心价值体系，不给错误的观点、反动的意识形态提供传播的载体。比如，在文化产品开发中，不能出版、制作反动的文化产品，不能生产损害职业操守、降低道德水准的文化产品。

3、商品属性。文化产品也是商品，可以通过市场交换实现价值，可以买卖、流通和消费。商品属性帮助我们通过市场实现了价值交换，发挥了文化属性，推动了产业发展。

4、博物馆功能属性。通过文化产品，观众能够形象地解读藏品、展览和其他文化信息，会不自觉地成为博物馆文化的传播者。正是基于此，有人形象地把博物馆文化产品商店说成是“博物馆的最后一个展厅”。

（二）文化产品有别于一般消费品

一般消费品只是一种物质产品而已，消费完了就完了，表现的是一种物的消耗；而文化产品则不同，它们大都积淀着历史记忆，凝结着民族认同，展现艺术魅力，释放文化情感，传递符号信息，在文化欣赏和熏陶中甚至会影响人们的思想，改变某些行为方式，这是一般消费品和文化产品的根本区别。

二、对文化产品创意的认识

第一，文化产品创意不是对传统文化的简单复制、仿造，而是在继承传统文化和技艺基础上的创新、创造，好的创意一定是文化产品的内核和文化产业的灵魂。

第二，好的文化产品创意具有以下特征：

1、原创特征。非抄袭模仿，为首创，无论形式还是内容都具有独到特性。

2、文化特征。创意一定是源于某种或多种文化元素的影响，又以一种新的文化元素表现出来，文化是创意的重要源泉。

3、独立个性特征。创意一般是鲜明、独特、与众不同、耳目一新的，会给人留下深刻印象。

4、创业特征。成功的创意，不是为创意而创意，并将其置之高阁，而是通过创业过程，把创意变成人们乐于接受的文化产品，创造精神财富和物质财富。创业是将文化创意变成文化产品的必有途径，一个“点子”只有最终变成“金子”，方为好“点子”，好“点子”总是迫切想找到变成“金子”的技术和途径。

5、时代特征。创意根植于一定时代的政治、经济、文化和社会环境，受其影响，在各种文化业态上或多或少地会表现出不同的时代特征。

三、对博物馆文化产品创意开发的认识

文化产品的创意开发，简单地说，是指在进行文化产品的商业性生产或使用前，将文化创意应用于某项计划或设计，以生产出创新的或具有实质性改进的文化产品。

第一，博物馆文化产品创意开发的目的。一是社会的需要。博物馆要承担社会责任，传播文化，进行社会教育，满足人们多层次的文化需求。二是博物馆筹集事业经费的需要。要开辟经费来源渠道，促进博物馆事业的可持续发展。三是扩大文化消费的需要。十七届六中全会《决定》指出，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。要创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。

此外，在实现上述目的的同时，还可以拉动经济，带动就业。

第二，文化产品创意开发的服务对象。一要满足多层次、多品味的不同服务对象的文化需求；二要树立以人民为中心、以普通大众为对象的开发导向，多开发群众买得起、用得上的优质低价的文化产品，努力满足人民群众日益增长的精神文化需求。

第三，把握好文化产品创意开发中的几个关键要素：1、从消费者的利益出发，以满足消费者多方面的文化需求为中心；2、按照计划、规划，配合整体目标来开发文化产品； 3、组建一个有创新冲动、创新精神、创新能力的创意团队；4、重视人才的使用和储备，建立一支具有丰富的专业知识、敏锐的市场嗅觉、善于营销管理的复合型人才队伍；5、在产业链条上，善于利用合力，按照共赢共荣的原则，选择合作企业。

四、文化产品创意开发

系博物馆的“份内事”

随着时代的发展和社会的需要，博物馆的社会教育和服务功能不断拓展和延伸，文化产品的创意开发已成为其拓展和延伸服务的重要内容之一，博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

（一）博物馆文化产品创意开发是国家文化发展战略的需要。

国家“十二五”规划纲要提出了“坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的统一”的战略方针，社会主义文化大发展、大繁荣局面正在逐步形成。博物馆充分利用自身的文化资源、人才、设施和技术优势进行文化产品开发，是博物馆参与文化产业发展，积极响应国家文化发展战略的具体行动。

（二）文化产品创意开发是加强、完善博物馆功能和职能的需要。

管家文物局单霁翔局长在国际博协第22届大会上做的题为《博物馆功能和职能的加强与完善》的发言中指出：博物馆文化产业和市场经营并非普通的商业活动，而是博物馆社会教育和文化服务功能的拓展与延伸，是体现高雅文化和人文情怀的文化活动。要依托文物藏品和陈列展览，开发多层次的博物馆文化产品，让更多的观众“把博物馆文化带回家”。

随着博物馆免费开放工作的深入开展，观众期望在博物馆得到更多、更好的服务，文化产品是我们应该提供给观众的服务内容之一；同时，我们也期望通过这些服务来拓展和延伸博物馆的功能，扩大社会影响。此外，文化产品开发经营已列为国家一级博物馆运行评估的指标之一，成为博物馆服务功能的组成部分，也是博物馆的职能工作之一，应该进一步加强和完善文化产品服务功能。

（三）文化产品创意开发是博物馆自身发展的需要。

博物馆文化产品开发逐步成为文化产业可持续发展的不竭力量，成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道，成为博物馆事业发展的新的经济增长点。文化产品开发不仅能够增强博物馆自身造血功能和生存发展能力，更好地解决博物馆运营经费等问题，还可以促进博物馆深化内部机制改革，进一步提升服务水平，增强内部活力，促进自身的可持续发展。

（四）文化产品创意开发是博物馆界的倡议。

2010年2月，中国博物馆协会发布了《关于加强博物馆文化产品开发倡议书》，提出了文化产品开发的指导思想、遵循的基本原则和战略性建议，达成了行业共识，对博物馆行业文化产品的创意开发具有重要的指导意义。各级博物馆应该积极响应，迅速行动起来，扎实推进本馆文化产品开发工作，向社会提供更多高雅、有特色的文化产品，满足人民群众日益增长的多样化文化消费需求。

博物馆文化产业的开发 第4篇

博物馆是典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所,具有文化传递和传播的作用。博物馆是非营利的永久性为社会提供服务的机构,研发和销售艺术衍生品并不是以营利为目的。当今博物馆的发展不仅在于馆内陈列品的改进和创新,同时,要求博物馆研发带有本馆符号或元素的艺术衍生品,去传递本馆的文化讯息。

一、国内博物馆艺术衍生品发展困境

博物馆艺术衍生品的内涵目前没有权威的学术定义,通常是指以博物馆藏品原作的思想主轴为中心,向外延伸概念的创作性商品,开发设计的目的是让消费者透过商品了解艺术品的内涵,及原创作者的创作理念。

世界上很多知名的博物馆都非常重视艺术衍生品的开发,艺术衍生品在国外已经作为一种文化产业,形成了较为成熟的产业链和运营机制。在国外,几乎所有的美术馆和博物馆都有自己的艺术商店。目前来说,美国、英国和法国的博物馆开发衍生品做的最好。英国大英博物馆的艺术衍生品,一年的营利收入达到两亿美元。法国国家博物馆在全国经营了40 多家的商店,艺术衍生品的产品大到古画文物的复制品,小到钥匙扣、手机链、丝巾、水杯等,一年的收入达到4 000 多万欧元。

中国的艺术衍生品刚刚起步,设计研发到管理、销售都不是很规范。目前,我国艺术衍生品市场还存在以下种种不足:一方面是民间艺术衍生品的形式比较单一,大多为单纯的原样复制或印在某些商品上,不能很好的和商品结合;另一方面为质量细节不够精细,工艺品的水准比较差,甚至很粗糙,这对顾客或游客来说像小儿科,不值得购买收藏。

在中国,艺术衍生品的市场开发还没有完整的规范。没有形成规范的体系和标准,更没有品牌。缺乏对公众进行正确的引导,对于消费者而言,产品形态参差不齐,做工质量粗糙,材料低廉,有着很强的随机性。如国外的艺术衍生品在知识产权策略上会与展览紧密连接,体现在更新速度和产品时效方面,会具有很强的不可复制性,也没有一劳永逸的衍生品。因此,国外的艺术衍生品值得购买和收藏,但对于中国的博物馆艺术衍生品还存在诸多先天条件不足等问题,导致博物馆艺术衍生品发展还处于初级阶段。

同时,在国内设计人才极其缺乏,在对民间艺术衍生品的开发,大多是民间的商人将简单的复制图像复制在盘子、杯子及其他商品上,没有特别的新创意设计和新想法创新,让消费者看到的都大同小异,面对衍生品望而却步。同时,市场上还缺少文化产业推广的创意经理人,对艺术衍生品进行包装、宣传、推广和运营,这些因素导致艺术衍生品市场的落后。

二、博物馆开发艺术衍生品的创意方法

传统艺术作为艺术传承的重要根基,却在市场经济化主导形式下出现衰退。因此,要让传统艺术真正走进现代大众的生活空间,让大众自觉参与到传统艺术的传承环节中来,就必须为传统艺术形式赋予时代化符号,根据市场需求的变化,适时调整产品策略,创新产品,立足河南中原区域文化特色,创造符合时代潮流、雅俗共赏的产品,打造出符合现代人需要的名牌精品,以满足人们多样化的需求。在当前的环境下,应该去探求、分析社会和市场的需求,延伸自己的产品和服务,形成独特的商业模式,寻求更大的发展空间。

1.注重衍生品的多样化和创新

传统艺术作为民间艺术传承的重要根基,却在市场经济化主导形式下出现衰退。因此,要让民间艺术真正走进现代大众的生活空间,让大众自觉参与到民间艺术的传承环节中来,就必须为传统民间艺术形式赋予时代化符号,根据市场需求的变化,适时调整产品策略,创新产品,立足区域文化特色,创造符合时代潮流、雅俗共赏的产品,打造出符合现代人需要的名牌精品,以满足人们多样化的需求。

传统文物艺术的样式形式多样,这也是文化创意的核心内涵,传统文物艺术所承载着中国几千年的艺术文化知识、历史、故事、图像、形式等都是设计的重要元素,这些成为文化创意产业的母题,现代设计和传统文化结合在一起,能开创出具体而丰富且有地域民族特色的创意产品。传统艺术形式可以应用到生活的方方面面,使其进入大众的生活空间,进行日常生活商店、装饰品开发。

2.塑造知名品牌

塑造知名文化品牌,打造产业亮点。一是加大促销力度,开拓并占领市场。二是品牌与产业联动。文化的发展需要文化品牌,没有品牌,文化产业就无法领取市场的通行证,没有产业,品牌也就不能扩大对市场的占有率,只有品牌与产业联动,才能将文化产品的“优”转化为产业经济发展的“优”,最大限度的打造文化产业的亮点。

目前,国内艺术衍生品开发、推广和运营还没有形成规范的体系和标准,更没有文化品牌意识。品牌文化是赋予品牌丰富的文化内涵和品质,能够赢得顾客忠诚,从而赢得稳定的市场,增加企业的竞争能力。产品制作得比较粗糙,这对消费者而言,产品的质量粗劣不值得收藏购买。但是国外的艺术衍生品在产品策略包装上,就懂得相应的品牌策略设计、品牌推广和包装设计,产品质量精细,追寻新意、创意的包装效果会达到意想不到的效果。国内艺术衍生品的开发要有品牌意识,增加产品的知名度,树立品牌意识能够对公众有个很好的导向作用。同时,还要在不断地更新产品开发速度和产品时效方面有很强的不可复制性,这样就不会被市场上重复和粗糙的复制。所以说,要完善国内艺术衍生品的市场环境,树立名牌效应,增加市场竞争力,对品牌的不断延伸提供强有力的保障。

3.与数字动漫产业相结合

艺术还可以与数字动漫产业相结合。“动漫”是以动态漫画和现代数码合成技术结合在一起,通过四维空间技术展现出来,动漫文化不论是在视觉效果上还是在情节上,都有较强的可读性,画面唯美、虚构出来的形象集智慧与美丽于一身,性格鲜明,充满孩子气,符合青少年的想象力,适合大众的审美口味,因此,动漫产业发展非常迅速,受到广大青少年的喜爱,已经成为文化产业发展最重要的支柱产业。据资料显示,“全球仅与动漫产业相关的周边衍生产品产值就高达5 000 亿美元,英国数字娱乐产业已经成为该国第一大产业,日本动漫产品出口量超过钢铁4 倍。”有效的和数字动漫产业结合在一起,才能焕发起传统民间艺术新的生命力。

动漫产业属于时尚产业,民间艺术是传统文化,动漫产业与民间艺术相结合,弥补了民间艺术的沉闷因素,使其焕发年轻活力,极大地丰富了青少年的校园文化生活,满足了青少年为主体追求时尚的需求。以传统民间艺术文化为主题,对青少年积极引导,促进他们全面健康发展。很多青年都是通过《龙狼传》、《一骑当千》了解了中国的历史文化,同时还可通过《大闹天宫》了解中国的神话故事,这些文化主题和现代高科技技术结合起来,等于让这些文化插上翱翔的翅膀,使古老的文化“活”了起来,更具有欣赏价值。1992 年,联合国教科文组织开始推动“世界记忆”项目,在世界范围内推动文化遗产数字化,目的是为了永久性地保存和最大限度地为公众公平享有文化遗产。通过数字化手段可以使民间文化制作影像资料永久地保存起来,有利于民间艺术的宣传和保护,同时也可使产业价值拓展到更为广泛的领域。

4.营销模式多样化

在民间艺术衍生品这一块,大多是当地的旅游点以实体店的形式进行销售,我们可以采用多种方式进行销售,在河南的各个博物馆商店都能看到河南省有特色的民间艺术衍生产品,博物馆商店的礼品区可以让游客、参观博物馆的艺术家能很容易接触到河南中原民间艺术文化。也可以在文化书店或艺术超市中设置艺术衍生品专区,让大众消费者能够很容易的买到艺术作品,作为河南的形象礼品,开设本地区文化艺术礼品,成为文化交流的重要产品。把民间艺术带回家,使其传统民间艺术再次大放光彩。

河南为中华文明的发源地,拥有国家重点博物馆和国宝级的艺术珍品,同时也吸引了国内外众多游客光顾。通过对我们本土文化艺术衍生品的开发,来突出中原地域的民族性和独特性,同时又有一种与众不同的新鲜感,创立独有的名牌产品,会吸引更多的游客来感受中原独有的文化,也更好的发展旅游产业。结合中原艺术本土文化的地域特色,开发本土文化艺术衍生品,展现出河南的文化特色,对促进本地文化产业的开发与规划有重要的推动作用。

结语

博物馆文化产业的开发 第5篇

长春文化印刷产业开发区是2006年8月24日经吉林省人民政府批准成立的省级开发区，开发区座落于长春市双阳区奢岭镇，位于长吉图开放先导区的核心区，幅员面积264平方公里，总人口6万人，这里的生态环境十分良好，北临净月潭国家森林公园，南接小天鹅湖，西抵新立城水库，自然风光秀丽，素有天然氧吧之称。

这里交通十分便利，距长春仅18公里，距长春龙嘉国际机场28公里。境内长清公路、双龙公路贯穿南北，奢新公路、奢鹿公路横跨东西，规划四期轻轨从此经过，形成长春半小时经济圈，开发区内设有长双烟铁路卸站口，开工建设的长白山旅游专线将成为拓展者外出观光旅游的首选路线。经过几年的发展建设，开发区已经实现“七通一平”，有力地保证了开发区持续发展，入驻企业42户。全年共签订合同类项目28个，总投资410亿元。20个项目开工建设，其中投资10亿元以上项目1个，投资亿元以上项目7个，投资5000万元以上项目5个；世界500强企业投资项目2个。开发区固定资产投资完成38亿元,同比增加39%;实现利用内资25亿元,同比增加34%;合同利用外资6000万美元，实际利用外资1600万美元，同比分别增加了200%及300%，全面完成了区里下达目标任务，开发区招商引资和重点项目

建设呈现出历年来最好的局面，为开发区今后的发展奠定了坚实基础。

2010年，全镇固定资产投入实现55.6亿元，GDP达到42亿元，全口径财政税收实现2.06亿元，居民人均收入达到8500元。2011年开发区GDP实现36亿元，同比增加41%；工业产值达26亿元，同比增长40%；规模以上工业产值22亿元，同比增长38%；全口径财政收入2亿元,同比增长67%;主要经济指标的绝对量和增速在双阳区中继续保持前列位置。

博物馆文化产业发展现状及对策 第6篇

关键词：博物馆；文化产业；现状；对策

人们生活水平的提高，促进了我国文化产业的发展。文化是一个民族的精神食粮，是一个国家综合实力的象征。当前，由于人们的物质生活得到了极大的满足，人们更加关注文化产业的发展。博物馆作为文化及艺术品收藏保管和展示的重要场所，为文物及艺术品信息传播和海内外文化交流提供服务。但是，当前博物馆文化产业的发展现状不容乐观，因此必须要加强博物馆发展文化产业的对策，促进博物馆健康、和谐的发展。

一、博物馆文化产业发展的现状

（一）资金缺乏。长期以来，博物馆遵循的是免费开放的原则，因此在资金使用方面一直是靠政府补贴。政府给予的财政补贴较大的缓解了博物馆运营上的资金短缺问题，但多数博物馆想要进行文化产业发展往往缺乏足够的启动资金，资金不足，相关的技术和人力资源都难以得到补充并发挥应有的作用，并且容易导致博物馆对发展文化产业丧失动力和信心。

（二）博物馆文化产业运作模式尚不健全。博物馆文化产业模式不够健全主要体现在以下方面：一是行政管理痕迹过重；二是文化产品的开发脱离市场，还是以纪念品为主，多是简单的模仿和复制，缺发创新性。很多文化产品没有从文化产业的角度入手，“大路货”和“地摊货”绝不是高质量的文化产品，更与产业规模化相差甚远；三是组建懂经营、懂研发、懂营销的复合型专业人才团队颇为困难；四是多数博物馆对市场需求不够敏感，市场营销水平低，缺乏熟练掌握、运用市场化手段的能力。

（三）博物馆文化产业的商品缺乏自身特色。博物馆文化产品缺乏自身特色主要集中在一些中小型博物馆中，对于一些综合实力较强的博物馆要相对好些。目前，大部分博物馆作为一个地区文化的集中地，每天都吸引着大量的游客前来参观，但在参观完展览后选购旅游商品时就会发现博物馆所提供的文化商品基本上都是社会上的“山寨货”，没有一点博物馆的自身特色，游客的选择范围很窄。这主要是由于中小型的博物馆在这方面资金投入不足及对文化产业商品开发能力较弱造成的。但在近几年，国内一些大型的博物馆借鉴了国外的先进经验，及时地开发出一些具有自身特色的文化商品，这些文化商品有的是自身馆藏文物的复制品，有的是带有博物馆标志的商品，这种做法既能很好的宣传博物馆本身，又具有一定的实用性，还增强了游客对博物馆的信赖。

二、博物馆发展文化产业的对策

（一）坚持办馆宗旨，明晰文化产业发展理念。“以人为本，服务大众”，这是博物馆的办馆宗旨，必须牢固树立服务社会和人民的核心思想。博物馆文化产业的发展要始终围绕这一核心，不可片面追求经济效益，使博物馆商业气息过分浓厚，从而削弱了其公益性质，简单来说就是既要重视经济效益又要重视社会效益。因此，博物馆发展文化产业从某种角度来说依然是社会教育、文化宣传功能的延展。

（二）健全博物馆文化产业运作机制。健全博物馆文化产业运作机制可以从以下几个方面做起：首先，有条件的博物馆可以成立独立的文化产品开发部门，与其他业务部门积极进行业务交流、协作，发掘文化产品的创作灵感；其次，根据自身特点，积极与其他行业如影视、旅游、动漫（如影视、旅游、动漫）、其他社会团体组织合作形成产业互动网；再次，形成完整严密的产品开发流程，产品概念的提出、论证、生产、销售、盈利分配等环节紧密联系；第四，完善财务审计制度，确保产业健康发展；第五，在文化产业团队内部建立科学的竞争激励机制，实现人力资源的优化配置；第六，重视博物馆商店建设，改善营销策略，提升营销场所的吸引力；第七，树立博物馆品牌意识，制定品牌经营战略，扩大品牌市场号召力。

（三）博物馆文化产业发展，要加强特色产品的开发和创新。创新是一切事物发展的动力，博物馆的藏品是文化产业实现发展的文化宝库和艺术源泉，创新更是文化产业发展的灵魂。博物馆拥有对文化藏品开发的权利，也有着文化产品加工和开发的先天性条件。由于不同地区和类型的博物馆，其主打特色是不同的。这个时候，博物馆应当结合其特色藏品进行特色开发，激发消费者们的兴趣和购买欲。对于文化产业而言，其灵魂就是创新和创意，当消费者看到千篇一律、简单粗糙的纪念品时，其购买欲一定会大打折扣。所以，博物馆在发展其文化产业的时候，一定要坚持自身的特色，对特色藏品进行深入发掘，提炼其中的艺术气息，选择合适的载体表现在观赏者面前，促进博物馆文化品位的提升。

（四）建立多元化的开发和宣传平台，促进博物馆的发展。时代的发展，要求博物馆要与时俱进，建立多元化的开发平台，可以从两个方面做起：一是在文化产业开发的模式上，由原来的博物馆文化产业部门单一的开发模式向跨行业、跨部门合作开发模式转变，这种转变大大提高了文化产业新商品的开发效率，有效的降低了商品的开发成本，更加符合市场经济的发展规律；二是在文化产业产品开发的种类上，由原来的以旅游纪念品为主，向非遗演出、名家讲堂、文物咨询等文化教育多元化产品转变，这种转变极大的丰富了文化产业产品的发展空间，有效的增加了文化产业商品的休闲服务功能，加深了游客对博物馆的整体印象。

三、结语

总之，博物馆是我国文化产业产生和发展的主要阵地，加强博物馆文化产业的发展，适应了我国当前市场经济的发展和广大民众精神文化不断增长的需求，是构建现代产业体系的重要组成部分，是我国经济转型的关键着力点。

参考文献：

[1]刘倩含.我国文化产业发展现状及对策研究[D].辽宁大学，2013.

[2]齐密云.博物馆文化产业发展的现状与对策探讨[J].首都博物馆论丛，2013，00：92-99.

博物馆中的文化产业与服务意识 第7篇

一、文化产业与博物馆事业的相互影响:

文化产业作为一种特殊的经济和文化形态,可以影响人们对文化的本质把握。它代表一个国家和民族的文化程度和发展水平。强大的文化可以提升一个国家的国际影响力,同时也反映了国家的竞争力。文化产业是生产和经营文化产品、提供文化服务的行为和活动。它建立在科学研究的基础上,并非简单的商业经营行为。因此,这个新兴行业要充分发掘与借用博物馆的文物资源、信息资源与精神内涵,树立文物品牌意识。文化产业建立在文化的基础上,因此我们的工作不同于一般的服务性行业,而是建立在跟高层次的基础上。这就需要我们对文物艺术有比较深入地了解,培养自己的艺术细泡,提高自身素质。

国际上知名的博物馆,如纽约大都会博物馆、大英博物馆等,都是非盈利的公益性组织。但都有自己的商业经营管理系统,如餐厅、书店、文物纪念品等盈利的机构。商业经营与公益性质不是对立,而是互补的。国家博物馆的收藏中,如青铜、玉器、佛雕、书画等珍贵的艺术品,是文化经营的基础,值得深入地研究与理解,应当得到充分地开发利用.

文化产业中不仅包括眼见为实的文化产品,还有文化服务。博物馆的文化服务需要注重在观众心里上下功夫,引导观众如何去欣赏美,作为观众需要懂得如何参观,如何利用博物馆,才能使他们对博物馆保持长久的兴趣,养成定期参观博物馆的习惯,从而更好的经营文化产品。由此可见,我们应创新更多灵活的方式推销,展示博物馆。更明确地说,将经济运作与文化结合,以通俗易懂的形式和方式传达内涵和人文情趣,通过提供文化产品以及文化服务,增加博物馆的亲和力与吸引力,培养人们的博物馆情结。

二、科学的管理与运营

文化的提炼与凝结、文化作品的创作以存储、文化的传播等一系列精神文化消费品,都需要将文化事业与市场机制结合,按照市场规则运作。这就需要高效的团队建设,科学的管理机制和健康的运营体系。提出了战略目标,要打造“文博系统国内领先,国际一流的文化产业链”,把文化产业做大、做强、做优,并逐渐形成以国家博物馆为主导的文化产业群。为了实现这一目标,需要我们专业的训练,系统地学习经营和管理方面的知识,对优势、略势、机遇与威胁有分析,对产品、价格、产地、推广以及人事因素有深入的了解和把握,理论联系实际,充分借助国家博物馆的文物资源、信息资源和精神内涵。具体说,通过行销手段,无论艺术的复制品还是再创造的衍生品,通过展示互动,配套服务,产业开发等形式,使观众产生心理共鸣,从而在经营文化消费品的同时,进一步提高陈列展览品牌的附加值和竞争力。

营销包括了关于产品、观念、服务等多方面营销的计划和执行博物馆的营销与企业有很大不同。企业主要是为了实现经济利润,而博物馆营销的目的更多的是为了实现社会效益,经济利润是需要的,但也是为了社会效益服务的。这就需要以多种辅助方式来实现其教育和文化传播的目的。在营销与行销的过程中,要考虑到它的文化传承和教育使命,并满足观众与社会的需求。要运用营销的理念并抓住市场机会来筹划与指导博物馆工作,提升博物馆工作人员的服务与品位。不能舍本求未的单纯追逐经济效益,而忽略了对公众进行教育的这一基本职能。

此外,博物馆的观众都有可能是营销对象,所以它的用户群体具有复杂性和多样性,需要工作人员制宜的调整营销策略,认真了解产品的属性与特性。在一套良性的经营管理模式和系统流程框架下,引入市场机制,人才机制,配合博物馆的临时展览,举办丰富多彩,内容各样,主题新奇的活动。一方面,开发新的文化产品,增加服务的种类和可选择性;另一方面,利用邮件、电话回访等信息反馈,来调整和提升服务的品质。

我们不仅合理的调动管内资源,还要郑家馆际之间、与各种组织之间的交流。不仅对个体的观众提供文化产品与服务,还要打开思路,拓展渠道,为团体、机构等组织设计可行的合作项目,树立国家博物馆产业文化经营的品牌意识。博物馆收藏的文物具有很高的艺术价值及审美价值,从而引导人们生产更多精致的,高品质的产品,创造更多的社会财富。在文化产业的范围内,这些都可以实现资源的共享与互惠。

文化产品与夏令营、讲座、旅游、经济建设,社会教育相结合,通过文化消费品的辅助功能,加强藏品在政治,经济,文化,艺术,科技,生产关系,生产力等各方面的整体性全方位理解,将它们背后隐藏的价值充分而深刻地揭示出来,提升人们的好奇心、欣赏欲和知性感,进而增强博物馆对大众的影响力和吸引力。

三、提升自身素养与服务意识

首先,要认清我们肩负的使命与提高自身的素质。国家博物馆是世界上最大的博物馆,坐落于祖国的心脏天安门广场的东侧。是集收藏、展览、研究、教育于一体的综合性国家及博物馆。正因如此,吸引了无数国内外游客、政要、学者来这里参观学习。因此,作为这里的工作人员,无论职位高低,岗位如何,都从不同的侧面,代表着国家博物馆的形象。因此,我们必须做好自己本职工作,维护国家的形象。细心周到是我们服务的态度,文明礼貌是我们的言谈举止。

完成肩负使命的个人要素是提高自身的艺术与文化素质。博物馆的工作所涉及的每个领域都需要深入的专业知识。展览、研究、教育都是一个相互关联的完整系统,需要我们系统地学习和掌握。与之相应,文化产业链也应该是配套的。其中的每个部分,如工艺品店、茶馆、玉器店、书画店、综合商品店等都是某领域的具体经营。因此,我们应该提升自身素养,加强业务学习。对中国文化史,艺术品市场、美学理论、宗教文化、管理学,鉴赏知识等专业知识进行刻苦努力的学习。在强调整体的同时,也要重视具体行为,即细致入微的工作精神。可以说,我们的一言一行,身着打扮中,都能体现出学习到的文化知识,感染到的文化氛围。

试论对博物馆发展文化产业的认识 第8篇

一、博物馆在文化产业中的定位与功能

博物馆虽不能被列入文化产业的范畴那样推向市场, 但它在文化产业的形成和发展中所具有的影响力却是十分巨大的, 并且二者之间有着非常密切的联系。

1.博物馆是文化产业形成、发展的重要基础和文化资源

由全国政协和文化部共同组成的文化产业联合调查组, 于2001年在国内调研的基础上对文化产业做出了如下的界定:“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分, 有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。文化产业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等四个领域。”正如定义中指出的, 文化建设包括文化产业和公益事业两部分, 其中文化产业以文化为依托注重经济效益的实现, 而公益事业以保护传承历史文化为己任注重社会效益的实现。从博物馆的性质和定义分析, 博物馆属于纯粹意义上的公益事业, 因此并不具备形成真正意义上的文化产业的基础。

同时, 作为公益事业的博物馆又对文化产业的各个领域产生着巨大的影响, 二者密不可分。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的, 而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体, 因此必将成为文化产业发展的重要基础, 在文化产业的形成与发展中发挥重要的作用。文化产业在经营中可以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵, 创造出巨大的经济价值和社会效益, 其经济收益又可以用来促进博物馆等社会公益事业的发展。

2.坚持博物馆作为社会公益事业的基本性质

世界公认的博物馆定义中明确指出“博物馆是不以赢利为目的的永久性机构”, 这表明博物馆不是一个经营性单位, 而是一个具有保护、研究、展示历史文化遗产和人类环境物证职能的文化教育机构, 是国家、民族宣传其文明成就和发展水平的重要窗口, 它担负着为国家和社会保护人类历史、文化遗产的重要使命, 是一个地区经济、社会发展的标志。因此, 坚持博物馆的社会公益性质始终是第一位的。

就世界范围而言, 绝大多数博物馆均为社会公益性质, 它们普遍以政府税收或基金会、董事会作为其经费的主要来源, 而完全靠社会捐赠及门票收入来维持日常运作的博物馆几乎没有。因此, 相关的政府管理部门应始终坚持博物馆的公益性地位, 并随社会经济的发展进一步加大对博物馆事业的资金投入, 以使其能够创造出更大的社会价值。那种将博物馆作为产业推向社会的作法是不切实际的, 将不利于文博事业的健康发展。

3.博物馆事业的发展对社会经济及其相关产业的影响

我们也应当看到, 随着新型博物馆的大量涌现以及旧有博物馆馆舍、展陈的更新换代, 新科技成果、新工程技术在博物馆展示中的应用, 带动了相关的展览设计制作、装潢设计、建筑施工、材料设备、工艺技术、安保技防等产业的发展;博物馆的开放带动了旅游市场、休闲娱乐、图书音像制品及旅游纪念品开发、文化交流、新闻宣传、影视拍摄、会展业等相关产业, 并进一步对文物市场、收藏拍卖、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远的影响。因此, 博物馆事业的发展对于拉动内需、带动社会经济的发展及相关产业发展的作用虽然是间接的, 但其影响是深远的, 效益是良好的。

4.对博物馆所产生的经济收益的认识

博物馆事业所产生的经济效益应当包括两部分。其一是直接收益, 即博物馆通过门票、举办展览及发行图书音像制品、旅游纪念品销售等相关业务活动所获得的经济收入。从表面上看, 它虽具有一定的经营活动性质, 但与其它产业根本不同的是, 由于博物馆的公益性, 博物馆的收益全部用于补贴和发展公益事业上, 其主办者并不能从中获取利益。因此, 博物馆的收入不属于产业经营收入范畴。同时, 博物馆通过上述活动所创造出的无形文化财富及巨大的社会效益才是更为重要的。

其二是间接收益, 即通过博物馆事业的发展带动文化产业及其它相关产业所产生的经济效益。这部分效益虽然是间接的, 但其间接地为其它相关产业的发展提供了广阔的市场。因此, 作为宏观管理机构的各级政府都不应忽视博物馆等社会公益事业对经济的拉动作用。

5.博物馆与发展高科技的关系

博物馆是人类历史文明与现代高科技产业的最有特色的结合。现代科技文明的发展及现代信息技术的发展对传统文化领域的渗透力逐步增强, 一个内涵和外延都在不断扩大的新兴的文化产业正在形成, 未来的文化产业在保持其固有的精神文化创造力的同时, 将会越来越多地表现出高技术和高智力含量的双重特征, 由此将使文化产业发展本身在社会覆盖面和对公众的影响力等诸多方面, 产生出前人难以想象的巨大变化, 从而开拓出巨大而广阔的市场空间。博物馆所展示的是人类历史文明的记忆, 而其采用的是现代高科技的展示技术与手段, 因此, 博物馆可以使人文科学与自然科学形成完美和谐的统一。

6.博物馆在塑造城市文化形象中的地位与作用

博物馆在现代城市中具有鲜明的地方文化特色, 负有塑造城市精神形象的责任, 在提升社会文明水平、树立社会共同的道德准则和行为规范方面发挥着重要的作用。通过不同地区间文化的交流与影响, 展现文化的包容性、开放性、多元性与融合性, 又通过某种渠道传播到全国各地, 影响着其他地区观念的转变。以上的方方面面, 博物馆应充分揭示它、利用它、展示它, 宣传引导人们在行为意识、思想观念上发生潜移默化的改变与升华, 在提高公民综合素质和公德水平的基础上, 最终达到塑造并代表城市文化形象、影响城市的发展方向、体现最新人文科学理念、引导社会价值取向的目的。通过城市文化形象的改变, 对于改善投资环境、吸引外资、提升我市文化产业的竞争力、开发旅游市场必将产生巨大的推动作用。

二、博物馆可开发的文化产业

(一) 开发各种博物馆文化产品

1. 编辑各种图书和音像制品

目前, 对大多数博物馆而言, 观众通过展览看到的展品仅是其馆藏文物的一部分, 要想让观众对博物馆有比较全面的了解, 编辑出版各种图书和音像制品是非常必要的。还应看到, 到博物馆来的观众历史文化素养高低不同, 有些人对博物馆陈列的展品或主题有可能是完全陌生的, 如果缺少必要的说明引导, 通常难以凭借其经验的联想来理解文物展品的真正内涵意义。需要特别指出的是, 即便是专业工作者, 由于专业及分工等原因, 也并不是所有的人对所有展品的价值和意义都十分了解, 他们仍然需要借助讲解或各种层次的出版物来理解展品的内涵和展览的主题。对一般观众来说, 图文并茂、通俗易懂的出版物就显得更为重要。当这些出版物被观众带回家、带回国, 就会成为一种扩大博物馆影响的有效宣传品;将陈列展览内容制成音像制品出售, 观众既可以把它当作参观博物馆的纪念品, 又可以当作进一步了解博物馆、学习历史文化的教材。这些出版物和音像制品可以在馆内出售, 也可以在其他书店、商店或旅行社出售, 不仅参观者可以买到, 其他社会爱好者也可以获得。

2. 配合陈列展览, 开发具有代表性的文物复仿制品

随着社会物质文化生活水平的不断提高, 观众来博物馆已不满足于单纯看陈列展览, 他们还希望购买一些自己喜爱的文物的复仿制品, 带回去继续观赏或收藏。另外, 一些科研院所由于展示研究工作也需要购买一些文物复仿制品;博物馆一些具有代表性、社会影响大、观赏性强的文物复仿制品也可作为政府及各部门的馈赠礼品, 这都为博物馆制作文物复仿制品提供了更多更大的市场空间。当然, 文物复仿制品必须在国家政策许可范围内开发生产。

3. 以藏品为基础, 设计具有特色的旅游纪念品

每一个国家、民族和地区都有各自特有的文化, 旅游者正是为了探寻其奥妙而踏上旅游的征程, 异地文化的巨大吸引力促使各国努力把旅游业发展成自己的支柱产业。就一般而言, 旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆, 能够物化而购买带回的只有旅游商品, 旅游商品的主要构成是旅游纪念品。旅游者大都有一个共同的心理特点, 即购买有特色的旅游纪念品, 或留作长久纪念, 或馈赠亲朋好友。虽然从理论上讲, 旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一, 但也应该看到, 购物支出在旅游活动中不属于必须消费的支出, 它不是随着旅游者的人次变化而变化, 而是随着购物资源的开发程度而变化, 即要通过有特色的旅游产品刺激观众的求购欲望。在国外, 一些博物馆不但把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品作为新的经济增长点, 而且还作为传播历史文化信息的新途径。在国内, 由于越来越多的观众在参观博物馆时都想寻找到能反映博物馆特色和代表博物馆文化品位的旅游纪念品, 不少文博景点开始认识到开发特色旅游纪念品在更有效地发挥博物馆传播功能和提高传播效果方面的重要作用。但除少数博物馆在这方面做出明显成效外, 大多数博物馆的纪念品仍然品种单调、雷同, 且文化含量低, 不能满足观众的购买需求。我们应该充分认识到, 博物馆通常是一个城市或地区历史文化的代表或象征, 以其丰富多彩并具有代表性的藏品资源为依托, 开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品, 最能彰显地方历史文化的个性, 也最能吸引观众并激发观众求购的欲望。在这方面, 博物馆具有自己的特殊优势, 大有文章可做, 应该付出努力。

(二) 增加博物馆服务项目

1. 增加娱乐休闲服务

目前, 不少博物馆仍然固守旧有思路, 只重展览, 忽视甚至抹杀休闲娱乐功能。有些游客在参观展览中易产生疲劳感, 需要一定的场所和方式加以舒缓。很多游客反映, 现在去一些博物馆除了一两个小时的参观, 再没有别的活动。现实情况表明, 努力把博物馆建成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐为一体的综合文化活动场所, 满足游客多方面的需求, 是我们的重要职责。因此, 博物馆应从自身实际出发, 在不影响博物馆参观环境和总体氛围的情况下, 可以开些茶座、咖啡吧和快餐店以及画廊、文博书店等, 有条件的还可以举办一些小型乐舞演艺活动。通过增加休闲服务, 延长观众在博物馆的逗留时间, 还可为旅游纪念品的销售创造更多的机会。

2. 提供鉴定咨询

一般的收藏爱好者由于缺乏必要的文物鉴定知识, 往往上当受骗, 迫切需要专业人员的指导。在这方面博物馆既有一大批训练有素的专业人员, 又有丰富的实物藏品, 可以适当搞一些有偿的文物鉴定培训、鉴赏讲座以及咨询活动, 既可普及历史文物知识, 满足民间收藏爱好者的需要, 又能获得一定经济效益。

三、发展博物馆文化产业应注意的几方面

在大力繁荣文化事业的同时, 积极发展文化产业, 国务院下发了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》, 文化部下发了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》。上述文件, 对发展文化产业的指导思想、目标任务、政策措施、组织领导等进一步做出了明确规定。当前, 博物馆发展文化产业, 应努力在以下几方面进行探索和实践。

1.转变思想观念

几十年形成的包括博物馆在内的事业单位, 面对不断深化的市场经济, 在体制上、观念上、经营上和管理水平上, 都不同程度地暴露出诸多不相配和不适应的现象。为了积极有效地推动博物馆文化产业的发展, 必须认真了解当前国内外同行业文化产业发展的状况, 认真学习研究国家关于发展文化产业、推进体制机制创新、积极培育文化市场、强化财税政策扶持、加大投资融资力度、实施人才兴业战略等一系列规定和要求, 从思想上高度重视文化产业开发工作, 从自己的实际出发, 不断实践和探索发展博物馆文化产业发展的新路子, 从而促进博物馆事业的全面发展。

2.明晰管理关系

由于博物馆公益性事业单位的属性, 决定了它不宜直接从事经营活动。所以, 必须根据国家政策许可, 从博物馆实际出发, 一是研究确定哪些业务属于文化产业开发范围, 并将经营性业务从博物馆分离转制为企业;二是从博物馆产业经营规模情况出发, 合理确定从这些企业得到的收益。在此基础上, 在保证博物馆投入 (如场地、资金等) 保值增值的前提下, 逐步实现博物馆从直接管理经营转变为宏观管理指导, 做到事企分开。博物馆在两者关系上, 要做到事业为主, 产业为副, 产业从属并服务于事业。事业发展要努力争取政府支持, 产业发展要积极参与市场竞争。

3.创新企业机制

博物馆在文化产业发展中, 要认真吸取以往大办第三产业的教训, 分析承包经营的利弊, 按照国家政策, 对现有经营体制进行企业改制, 实施公司制改造, 建立产权清晰、权责明确、事企分开、管理科学的现代企业制度, 并以此促使企业尽快成为合格的市场主体, 即具有独立财产权利、自主决策、自负盈亏的市场参与者, 并在市场竞争中谋求更大发展。可以从实际情况出发建立股份制公司, 通过股份制改造, 创新管理机制, 调动经营者的积极性。对于博物馆从事经营的人员, 可以保留原有身份, 以解除后顾之忧, 促使其积极投入经营活动。

4.打造特色品牌

博物馆在发展文化产业中, 要鼓励支持企业在产品开发经营中实施品牌化, 从而吸引游客的购买, 扩大博物馆的影响。同时, 博物馆文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念, 经营的文化产品和服务要及时进行专利申请、商标注册等必要工作, 以取得法律保护并依法正确使用。

5.建立激励机制

博物馆要大力支持企业公司挖掘和利用本馆资源, 鼓励从本馆选聘一些善管理、懂文物、会经营的工作人员专门从事有关文化产业开发。同时, 还要有计划地对经营人员进行培训, 增长文化市场经销知识, 提高从业水平。企业在人事管理和利益分配上可有相对独立性和自主权, 在员工利益分配上, 可与本人的业绩和贡献挂钩, 拉开档次。对做出突出贡献的经营管理人才可给予重奖, 有条件的可实行与绩效挂钩的年薪制, 以激励他们在文化产业开发中的进取、竞争和创新精神。要充分利用博物馆现有人才资源, 鼓励专业人员在不影响主业的情况下, 发挥他们在文物鉴定、咨询、编写书刊音像作品等普及文物知识方面的作用, 并给予适当的劳务报酬。

作为博物馆文化事业的管理者和工作者, 利用博物馆文化资源特色的优势, 在提高市民综合素质和道德水平的同时, 培育文化消费市场的形成、促进文化产业的发展成为了历史赋予我们的责任。这一方面是保护我们优秀历史文化传统的要求, 另一方面也是应对文化市场的要求, 发展博物馆事业的要求。因此, 博物馆通过自身活动适应、引导文化消费市场形成的同时, 必将在文化产业的发展中发挥重要的作用。

摘要：资源只有在充分利用开发的情况下, 才能体现出它的价值。丰富的文物资源是博物馆的一大优势, 博物馆完全可兼顾教育和经营功能, 以文物藏品资源为重要依托, 积极设计开发文化产品, 大力发展相关的文化产业流。

中国文字博物馆文化创意产业研究 第9篇

1 中国文字博物馆文化创意产业现状分析

博物馆馆藏文物是其文化产业发展的根据和基石。中国文字博物馆是“十一五”期间国家重点文化工程。2009年11月16日开馆。共入藏文物4123件, 其中一级文物305件, 涉及甲骨文、金文、简牍和帛书、汉字发展史、汉字书法史、少数民族文字、世界文字等多个方面, 其中包括了贾伯壶、太师虘簋等一批重要文物。这都成为馆文化产业的创意源泉。

在馆藏文物的基础上, 中国文字博物馆文在文化产品设计上, 先后设计了安阳币U盘、甲骨文马克杯、仰韶花瓣雕刻杯、甲骨文生肖扑克等十余种新产品, 2013全年新开发商品套装10套, 馆系列文化产品20套;在文化产品的营销模式上, 与宁波博物馆、安阳殷墟博物院、安阳宾馆、中原宾馆等建立了商品代销的合作关系, 开办淘宝店, 网店销售已经迈出了关键的第一步。在文化产业销售收入上, 2010到2012年, 年均收入在120万左右, 2013年实现收入155.3万元。而上海博物馆1996年成立的艺术开发公司至今, 在售文化产品已达2万多种, 年销售额从最初的500万元, 激增至2009年的3300万。[1]单从文创产品的销量上就可以看出中国文字博物馆的文化产业还处在初始阶段。

2 对国外博物馆文化产业发展的借鉴

2.1 市场化运营模式和品牌意识

西方发达国家博物馆大量使用了市场化的经营理念和经营方法, 建立了较为完善的市场化运营模式。美国纽约现代艺术博物馆文化创意产品都是经过系列的市场化运作, 通过商业调查研究、自己设计、独家销售的。另一方面, 国外博物馆有很强烈的品牌意识, 广泛引入了企业经营的CI (Company Identity) 理念。设计并制作了统一的博物馆徽标, 并大量运用到创意文化产品中, 这些标识成为博物馆文创产品醒目的标杆。

2.2 独特的资金渠道

和我国博物馆资金渠道的单一相比, 国外博物馆获得资金的渠道可谓丰富多彩。除了博物馆门票的收入外, 还包括政府拨款、纪念品的销售、博物馆会员费用、个人或团体的捐赠等等。2000年美国博物馆商店协会针对全美艺术博物馆的资金来源情况进行了调查, 报告显示, 西方博物馆的资金来源除了有限的政府拨款以外 (8%来自联邦政府, 6%来自州政府) , 大部分都是通过各种社会活动和商业运作来补充的。其中包括:捐赠、门票、产品销售、场地设施租借等一系列市场经济手段。其中, 比例最大的是个人及家庭捐赠部分, 占到资金来源的15%, 而通过博物馆文化产品经营活动创造的利润占博物馆资金来源的10%左右。

3 中国文字博物馆文化创意产业发展对策研究

3.1 努力营造良好社会氛围

博物馆文创产业的发展离不开国家的支持和政策的扶持。在国家政策层面, 争取国家政策支持, 既要坚持博物馆的公益性和非盈利性质, 也要维护博物馆文化产业发展的合法性, 鼓励博物馆文化产业的市场化运作方式, 以保障和回馈博物馆的公益事业。同时, 建立责权清晰, 统一高效的博物馆文化产业生产和经营体系, 努力拓展博物馆的文化资本, 开发博物馆的文化市场, 努力营造“政府倡导、博物馆主导、社会监督”的良好氛围。

3.2 提升文化创意、深化挖掘文化内涵, 发展文化产品开发

博物馆行业的文化产品的开发要立足博物馆本身, 开发具有特色的文化产品, 即博物馆文化产品开发要有博物馆自己的特色和个性。受游客欢迎的博物馆产品总是带有博物馆自身显著个性。通过这些博物馆产品, 能使游客产生独特的感受和情感。例如, 安阳布币是馆藏文物。利用布币简朴的外形, 古老的文字, 中国文字博物馆创作出系列布币文创产品, 它们包括:布币优盘、布币冰箱贴、布币钥匙扣等。

3.3 制造精品文化产品, 强化品牌意识

产品质量是博物馆文化产品的品牌的根基, 只有高品质的文化创意产品才能达到顾客的要求, 才能树立起博物馆文创产品的品牌大旗。通过顾客在消费领域的传播和扩展, 赢得更多游客的信任和购买欲望。从而逐步建立起品牌信誉。博物馆文化创意产品无论是自己设计、制作, 还是委托生产厂家生产, 都要严格监督生产的各个环节。从产品材料的选用、制作工艺、按照设计图施工等等, 都务必要精益求精, 只有如此, 才能创造出精品。

“推动博物馆文化产品开发领域技术、服务和管理的标准化建设, 组织博物馆文化产品开发开发企业等级评估和资质认定工作, 建立博物馆文化产品市场监督管理机制, 加强博物馆文化产品领域的知识产权保护。”[2]中国文字博物馆在追求文化创意产品品质的同时, 也非常重视本身商品品牌的保护和强化, 2011年11月中国文字博物馆向国家工商行政管理总局商标局递交的字坊商标注册申报材料已经全部通过初步审核, 后续相关工作正在稳步推进。

3.4 建立多元化营销手段

建立网络销售平台。中国文字博物馆在淘宝网上建立了自己专门的销售平台, 并与其官方网站http://www.wzbwg.com建立了文创产品的销售平台链接, 实现了网上和网下同时销售的新型销售模式;推行个性化的销售模式。博物馆根据消费者个体需求的差异开展高级定制服务, 艺术品咨询等服务, 高质量的服务, 高质量的设计, 高质量的产品有利于博物馆整体形象的塑造, 也有利于提高博物馆的销售业绩。

在博物馆的长期的发展中, 博物馆作为弘扬传统中华文化, 构建中华民族认同的重要平台以为全社会说认同。但是在博物馆发展的道路中, 如何改变传统的博物馆经营模式, 形成“以文养文”, “以文促经”等多维的博物馆经营发展道路。其中, 博物馆文化创意产业起着至关重要的作用。通过对中国文字博物馆的分析调查, 同时, 借鉴国外博物馆的一些有益的做法和经营策略, “他山之石, 可以攻玉” (《诗经·小雅》) , 为中国文字博物馆文化创意产业出谋划策, 希翼中国文字博物馆文创产业健康发展。

摘要：如何能使博物馆独立自主地开展造血机能, 真正实现“以文养文”。本文通过调查研究, 分析了中国文字博物馆文化创意产业的现状;同时通过对欧美发达国家博物馆文化产业中开发手段、经营策略的考察, 力图找到对中国文字博物馆文化产品开发和营销具有借鉴价值的方式和方法。

关键词：中国文字博物馆,文化创意产业,研究

参考文献

[1]朱凯.文化产品待开发, 让观众把“博物馆”带回家[N].南京日报2010 (03) .

常熟博物馆文化休闲功能开发研究 第10篇

一、常熟博物馆文化休闲功能开发现状

常熟是一座拥有三千多年历史的历史文化名城, 是吴文化的发祥地之一。常熟博物馆坐落于虞山东麓先贤仲雍、言子墓旁, 于1997年9月正式对外开放, 是一座集收藏、研究、陈列和教育功能于一体的历史艺术类国家二级博物馆, 收藏有上至5000余年前的原始社会崧泽、良渚文化, 下至新民主主义革命时期的各类文物15, 000余件。主要展馆包括名城馆, 书画馆, 陶瓷馆, 历代玉瓷馆以及个人馆。藏品以书画、陶瓷、玉器三大类为主, 数量及等级都在全国县级市中名列前茅, 其中不乏一些国家级精品。

目前常熟博物馆主要还是以传统的展览活动为主, 以教育为辅面向社会的媒介, 博物馆内部陈设等都遵循传统形制, 缺乏休闲娱乐设施, 对其文化休闲功能的开发几乎为零。而在公众眼中, 博物馆是一个必须具有一定文化修养才能参观的地方, 市民尚未将博物馆纳入自己的休闲娱乐场所之一。

二、常熟博物馆的市民文化休闲功能需求调查分析

本次调查研究以常熟市民为对象, 时间为2013年4月19日到22日, 采取了随机抽样法, 在常熟市主要街道和居民区随机拦截市民, 发放问卷450份, 当场回收有效问卷428份, 实际回收率为95.1%, 问卷调查的主要内容集中在市民对常熟博物馆文化休闲功能的感知与需求。

(一) 市民的文化休闲活动偏好。分析发现, 被调查市民对文化休闲娱乐活动所持态度大多是比较感兴趣, 完全没有兴趣的人数只占4%, 说明市民文化休闲需求潜力很大。 (图1)

对于市民闲暇活动地点的调查中, 有4.7%的人会去博物馆活动, 42.5%的人选择旅游景点, 21.5%的人会去商场超市, 21%的人选择在家休息, 10.3%的人选择其他类型。虽然市民很少把博物馆当作休闲活动场所, 但有近半市民倾向于旅游景点, 而博物馆毗邻虞山旅游区, 可以借助虞山成为这些爱好旅游活动的市民的一个新休闲场所。

在喜欢的休闲活动类型调查中, 发现市民更加倾向于舒适安宁型的活动, 占到了总数的41.6%, 其次是活跃互动型, 而对文化考究型的活动不够热衷, 见图2。由此可见, 博物馆传统收藏研究功能对普通市民的吸引力比较小。 (图2)

(二) 市民对博物馆功能的认知。图3显示, 近一半的市民都认为博物馆是展示和收藏文物的地方, 其次是认为它主要承载着教育学习的功能, 只有13.1%的人认为博物馆是休闲娱乐的场所, 由此就可以解释只有不到5%的人会在闲暇时间前往博物馆休闲的现象。 (图3)

(三) 市民对常熟博物馆的知晓度和了解渠道。针对“是否知道常熟博物馆”这一选项, 90.7%的市民表示知道, 只有9.3%的市民没有听说过。对于市民了解常熟市博物馆信息的传播媒介调查显示, 28.5%的人信息来源于口口相传, 34.6%的人是路过而得知, 而只有20%的人是通过现在比较普及的网络、电视媒体等渠道。由此可见, 常熟市博物馆利用现代网络媒体的宣传力度是远远不够的。 (图4)

(四) 市民对常熟市博物馆的参观需求。市民对常熟博物馆的参观需求主要设置了参观频率、参观动机、阻碍因素和时间。如图5所示, 在最近三年中, 一次都没有参观过的占了45.30%, 占总样本人数的将近一半, 只去过一次的市民, 占总样本的23.40%, 表明现今市民对参观博物馆的意识不强。 (图5)

图6表明, 市民对博物馆的参观动机大多以兴趣和获得知识为目的, 分别占总样本的21.4%和21.7%, 其次就是休闲放松的目的, 而研究鉴赏为目的的仅仅占了总样本的6%。 (图6)

在阻碍市民前往博物馆的因素分析中, 我们发现39.2%的人是因为没有时间, 19.8%的人是不能得到展览信息, 14.9%的人没有兴趣, 11.9%的人认为博物馆缺失娱乐设施, 剩余的人认为是交通不便、馆内环境不好等, 见图7。 (图7)

在参观时间上, 有28.5%的人选择了工作日的闲暇时间, 32.7%的人选择了周末, 27.6%的人选择了节假日, 11.2%的人选择了寒暑假。被调查者在出游时间的选择上比例都比较相近, 其中选择周末出游的人数最多。

(五) 市民对常熟博物馆的吸引力感知分析。对于博物馆的吸引力, 40.8%的市民认为博物馆拥有珍贵的藏品很重要, 常熟只是一个县级市, 藏品有一定局限。而有24.2%的人认为举办活动丰富的博物馆具有吸引潜力, 19.1%的市民认为设施与布局良好是重要的。在调查“对常熟博物馆内哪种比较感兴趣”时, 50%的市民选择了藏品, 22%的市民选择了常熟发展史, 7.9%和2.3%人选择了与人交流和购物, 其余17.8%的人选择了其他。可见, 市民们对博物馆最主要的功能即藏品的展示还是抱以极大的兴趣。

在询问样本对常熟博物馆最不满意的地方时, 23.3%的人认为举办的展览太少, 信息不足, 21.9%的人认为讲解员太少, 15.6%的人认为服务休闲项目太少, 见图8。由此可见, 现今影响常熟博物馆吸引力的主要因素是宣传服务不到位。 (图8)

(六) 市民对常熟博物馆文化休闲功能的需求分析。有24.3%的市民认为, 如果去博物馆休闲就需要更新博物馆的展览形式, 让自己在受到知识与历史熏陶的同时能够获得放松与休闲。而20.6%的人认为提供人性化的服务是重要的。也有17.8%与16.3%的市民认为定期的活动以及基础设施的建设是前往博物馆休闲的保证。

如果博物馆拥有完善的基础设施, 提供人性化服务, 改革现有展出形式, 活跃展出内容, 有61.2%的人表示会前往博物馆休闲, 35.5%的市民会看情况, 仅有3.3%的人仍然不会去。

三、常熟博物馆文化休闲功能开发对策

(一) 提高休闲认识, 改善设施环境。博物馆应该转变观念, 从普通市民的文化休闲需求出发, 将教育研究与休闲娱乐功能并重, 发展博物馆的文化休闲功能。在外部环境建设方面, 改变现有博物馆呆板的外观, 充分利用地处虞山脚下、毗邻亮山工程的优势, 将博物馆与周边景点融为一体, 形成一个综合性的文化休闲带, 以周边景区的游客来带动博物馆的人气。在内部休闲文化环境营造方面, 博物馆首先需要改变现有展区零散的区域划分, 明确各展区的展品分布, 并细分展品, 以精致生动的小展区吸引市民, 既方便管理, 也可促进展区与市民的互动。其次, 适当提亮灯光, 营造明亮温馨的氛围。最后, 引入多功能设施, 如开设书店、商店、咖啡厅等, 出售具有自身特色的商品、书籍, 建设综合文化中心。

(二) 促进对外交流, 加强市民宣传。常熟博物馆应加强与其他城市博物馆的联系与合作, 充分利用周边城市如苏州、上海、无锡等博物馆资源, 努力联系远距离城市如西安、北京博物馆, 定期开展其他城市博物馆展品的临时展出。

调查发现信息的不通畅是导致常熟博物馆淡出市民视线和休闲生活的主要因素之一。政府有关管理部门与博物馆可以通过各种新闻媒介及时发布博物馆动态, 如利用博物馆网站、微博、微信、“零距离论坛”等, 建立信息发布体系并及时更新信息。其次, 深入社区、学校与企事业单位举办各种活动, 在城市商业区通过广告、海报发布信息吸引市民。还可联合常熟美术馆、翁同龢纪念馆等文化场馆, 形成以博物馆为主导的文化产业链, 更好地提升常熟博物馆的文化休闲形象。

(三) 创新展出形式, 丰富各类活动。常熟博物馆的展出形式仅仅是“一件藏品、一句话介绍”, 要让市民在兴趣中获得知识, 在休闲中体验教育, 可借鉴国外的成功经验, 利用光影效果将呆板的藏品图片通过数字化动态效果呈现出来, 营造一种“亲身经历”之感。如市民比较感兴趣的常熟发展史就可以利用声、光、电效果, 让市民过把“穿越”瘾。在瓷器厅, 可以开辟瓷器制作体验场所, 让市民亲身体验参与瓷器的制作过程。

针对不同群体举办不同层次、各具主题的活动是博物馆吸引广大市民前往休闲的一大举措。如针对青少年求新奇求体验的特征, 在寒暑假举办针对青少年偏好特征的活动。根据市民大多选择周末节假日参观博物馆的特征, 在周末节假日适当增加活动内容, 在工作日也可适当延长博物馆开放时间。

(四) 提升服务品质, 倡导市民参与。在完善内外设施的同时, 应提升服务质量。首先增加专职讲解员的数量, 并对讲解员进行专门培训;其次, 加强志愿者队伍建设。目前常熟博物馆每年招募少量志愿者, 但数量有限, 工作内容也比较狭隘。可以将志愿者作为一支有一定专业素养、良好服务意识的队伍进行适当的训练, 既减轻了博物馆接待工作的压力, 可以使前来参观的市民感到亲切贴心;再次, 广泛听取群众心声, 鼓励市民积极参与, 为提升博物馆文化休闲功能而群策群力。

四、结论

在“休闲时代”大背景下, 传统的博物馆功能越来越无法满足市民的文化休闲需求。本文通过问卷调查发现, 市民对常熟博物馆的认识依然停留在收藏与教育功能的阶段, 缺乏参观热情, 博物馆自身宣传、馆内外设施建设等方面也颇有欠缺。由此, 本文提出若干举措来凸显博物馆的文化休闲功能, 使之成为市民文化休闲娱乐为一体的综合实体。

摘要：本文从市民需求的角度出发, 对常熟博物馆文化休闲功能的开发进行问卷调查与分析, 提出对策。

关键词：文化休闲,常熟博物馆,市民需求

参考文献

[1]埃德加·杰克逊.休闲与生活质量——休闲对社会、经济和文化发展的影响[M].浙江大学出版社, 2009.

[2]周太公.文脉聚珍:常熟博物馆[M].上海文化出版社.

文化产业的开发应突出地域特色 第11篇

［关键词］文化产业；甘肃；地域特色

［中图分类号］K124 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）10-0038-02

一

作为经济与文化有机结合体的文化产业以其双重身份成为当今世界一个极具可持续发展力的朝阳产业，正如有学者指出：“21世纪全球最有前途的产业，一是高新技术产业，二是文化产业。”一些发达国家早已成了发展文化产业的强国，以其良性循环的态势从中受惠。如美国文化产品出口额仅次于其作为“老大哥”的航空航天产业，成了美国经济的第二大支柱产业；韩国的文化产业也是继电子产业之后的又一大产业；日本、英国、德国等也是发展文化产业的行家里手。这些国家高度重视文化产业，就在于文化产业不仅为他们带来了巨大的经济利益，而且扩大了他们的世界影响力，促进了意识形态的对外渗透，增强了民族的凝聚力。从中折射出一个信息，当今世界发展文化产业对一个国家、民族是何等重要。

作为发展中国家的中国，已成为美国、韩国、日本等国的文化产品的消费大市场。如美国电影占我国电影市场总量的70%以上，在某种程度上成了支撑中国电影院运转的“轴承”；韩国的电视剧已成为闪映在我国普通家庭电视屏幕上的主打产品，观众在“看了又看”中津津乐道；中国儿童看得最多、也最爱看的电视节目是显耀地打印着“日本制作”的动画片。这些文化产业强国从我国拿走的是丰厚的金钱，留下的却是西方文化在意识形态领域深层次的影响，站在今天的世界文化背景之中，我们更能清醒而深刻地看到其中的弊害。

正是在这样的文化环境氛围中，我国提出了发展文化产业的战略构想。党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中首次使用“文化产业”这一概念，提出了完善文化产业政策，加强文化市场建设和推动有关文化产业发展的任务和要求。《十六大报告》进一步对发展文化产业的作用、目标、方法、文化产业与其他事业的关系等做出了全面的论述。《十七大报告》肯定了我国文化产业发展已经取得的成绩，分析了不足，提出了新的目标。各省、市与时俱进，提出了“文化兴省”、“文化兴市”的具体目标与发展策略，把发展文化产业提到一个新的高度，作为促进经济、文化、社会共同发展的一个突破口、重要环节。正如有的人论述到的，发展文化产业“是建立社会主义市场经济体制对文化发展的必然要求，是有中国特色社会主义文化发展的必然选择，是文化产业自身实践和理论研究的必然结果”。

二

发展文化产业是一个复杂的工程，与它所产生的影响一样，涉及政治、经济、文化等方面的问题，如体制改革、环境保护、法制建设、科学技术等。如果这些是属于宏观范畴上的，那么，立项调查、开发利用、包装宣传、市场营销等就是微观层面上的。对一个省、一个市来说，发展文化产业，除了兼顾这些因素之外，还应从地域文化的角度，突出地方特色。一方面，这是由文化本身的特点决定的。文化是人类精神文明与物质文明的总和，而这两个文明在不同的国家、不同的地域由于多种原因呈现出不同的形态与内容，所以文化的表现形式（载体）也有很大差异。另一方面，从文化产业发展的典范来看，也体现出了这一点。以国别为界，美国电影的个人英雄主义、日本动画奇幻的想像力、韩国电影剧的幽默都是本国文化整体特质的集中表现。以省别为界，在我国文化产业发展较快并富有成效的云南、陕西及东三省等，都是凭借其特有的地域风情取胜。

从这一角度来看，甘肃文化产业的发展应坚定依靠甘肃本土的文化资源，进行开发利用。甘肃地处西部，相对远离我国的政治、文化中心，有人认为是“地理上的高地，也是文化上的高地”。这对发展文化产业来说，既是“瓶颈”，又是“大道”。其封闭性虽然阻碍了文化的交流与整合，但也保持了原生态的独特风格，这正是甘肃已有的文化产品产生广泛影响，赢得物质与精神上“双丰收”的主要原因。如舞剧《丝路花雨》自1979年上演以来，久演不衰，目前共演出1300场，创下了单项剧目演出场次之最，被列入世界吉尼斯纪录，并被评为20世纪华人经典剧目。舞剧《大梦敦煌》不仅在全国20多个城市演出240多场，在海外10多个国家“亮相”，2004年还登上“国家舞台艺术精品工程十大精品剧目”榜首，目前已签定大金额演出合同，踏上欧洲。这两个剧目取得的成功，主要在于其中所蕴含的甘肃典型的地域文化给世人以惊奇与震撼，满足了大众的消费愿望，并且具有了文化产业的基本模式。

成功和喜悦使我们看到了美好的未来，也坚定了我们的发展思路。因为甘肃的文化资源异常丰富，这对发展区域文化产业具有得天独厚的优势。首先，历史文化积淀深厚。甘肃不仅是多民族文化的荟萃地，而且有诸如莫高窟、炳灵寺、白塔寺、崆峒山等众多历史文化遗迹。境内有文化保护单位43处，国家级历史文化名城4个。据统计，甘肃的历史遗迹、经典文化、民族民俗文化、旅游观光四类资源丰富，排列全国第五。其次，甘肃境内革命文化遗存丰富，它是全国12个重点红色旅游区之一。再者，甘肃境内有55个民族文化成分，2个少数民族自治州，7个少数民族自治县，各民族文化互相融合，显示出极大的魅力。还有一批国家级“非物质文化遗产名录”项目，如河西宝卷、天祝土族格萨尔、裕固族民歌、花儿、庆阳唢呐艺术、永登苦水高跷、皋兰太平鼓、甘肃陇剧、敦煌曲子戏、华亭曲子戏、环县皮影戏、孝贤、庆阳香包刺绣、酒泉夜光杯、临夏砖雕、天水伏羲祭典等。

甘肃虽然蕴藏如此丰富的文化资源，但被以产业形式成功开发的却是凤毛麟角。今后的发展之路，可以说，潜力巨大，任重道远。

三

坚持区域文化特色是发展文化产业的必由之路，但这并不是要“闭门造车”。文化产业的本质要求是文化产品的商品化、市场化，也就是说要利用国内外市场进行文化资源的配置。这样，区域文化产业的发展就处在多重矛盾关系之中。相应地，发展文化产业应立足于市场，处理好这些关系。这主要表现为：

其一，区域性发展与整体性发展的关系。区域是一个相对的概念，从大的方面讲，一个国家、一个省都是一个区域；往小处说，一个市、一个镇也是一个区域。区域的这一含义决定了在发展文化产业时，必须要考虑区域性与整体性的关系。对一个大区域而言，既要保持和突出辖区之内小区域的文化特色，又要从整体上对其进行引导；对一个小区域来讲，要在突显本身特点的基础上自觉与大区域相联合。当然，这样的调整不能直接依靠行政指令去进行，而应依据市场调节的手段进行。

其二，传统与现代的关系。小区域文化，大都突出的是原生态、传统的文化，而区域文化在市场化过程中，面临的一个很大问题就是传统与现代的矛盾。市场本身是一个现代化的产物，作为被市场化的区域文化产业不能不带有现代性的文化因子，它往往是以传统“身躯” 穿着现代“外衣”。所以，如何利用现代因素为传统文化增色，发展自身，是发展区域文化产业的现代化要求。

其三，输出与引进的关系。发展文化产业对一个地区而言，其主要途径是文化产品的对外输出，目的是从中获得经济与社会利益。从整体来看，每个区域既是一个文化产品的生产者，又是消费者；既是工厂，又是市场。所以，文化产品的输出与引入在一个区域里是并存的，只是谁占主体的问题。新的矛盾也随之产生。本质上讲，文化产品的输出与引进是受市场调节的，但在其发展的初级阶段，政府职能的作用是非常重要的，引进文化产品对本地区文化产业的发展会起到推动作用，也会带来冲击。只有兴利除弊，才能长足发展。

其四，文化产业与其他因素的关系。文化产业的开发并不只是单一的“商品”制造，而是多种因素的共同结果。具体说，包括人力、资金、设施、科技、体制等多方面因素。如何使区域文化产业突出特色，具有竞争优势，就必须形成一个以文化产业为中心、集多种因素优势于一体的规模化生产的发展模式。

四

以突出区域文化特色来发展文化产业，只是认识问题的一个方面，或者说，这是文化产业发展中诸多策略之一，因为文化产业包括诸多文化事项，由不同的文化类型组成，不一定都要或都能够突出区域文化特色。

联系甘肃文化产业发展的实际，突出地域特色则是最有效最可行的战略之一。目前，甘肃正处于一个历史性发展的良好时机。国家关于西部大开发的战略已初见成效，“西部大开发的过程同时应该是一个产业结构调整的过程，我们应该大力发展西部的文化产业。把文化产业和科技产业作为带动西部大开发的两翼。”国家对文化产业的高度重视、科学引导以及积极性政策的推行，全球经济一体化潮流的涌进，也为甘肃文化产业的发展带来“春风”，营造了良好氛围。“抓住机遇，文化强省”已成为共识。当下，要做的主要工作是：以公共财政为主体，吸收多种经济成分，加大投资；培育一批高素质的专业人才，完善用人制度、分配制度；重点扶持一些基础强、效益好的文化企业，形成品牌优势；优化环境，增加设施，硬件软件并重；整合高校科研力量，形成产、学、研一体化的经营模式；深化体制改革，明确产权关系。这样做，才能真正使甘肃的文化产业突出地域优势，形成良性的可持续发展的产业结构，最终实现经济效益与社会效益的共同提高。

［参考文献］

［1］罗争玉．文化事业的改革与发展［Ｍ］．北京：人民出版社，2004.178．

［2］韩永进．新的文化发展观［Ｍ］．北京：文化艺术出版社，2006.111．

博物馆文化产业的开发 第12篇

博物馆是一个地区在实际发展过程中较为具有历史文化内涵的公益性文化机构, 其涵盖了地区亦或是某一领域发展的历史进程, 是对该地区或领域综合发展与文明程度的集中性彰显。然而, 当前我国对于博物馆事业经营管理的投入依然不足, 相关文化事业的发展亦相对较为落后, 很多博物馆周边的所谓文化产品都千篇一律、形式单一, 难以与经济社会发展的步骤相适应, 更不能满足普通群众对其的基本需求, 再加之消费市场尚小, 生产销售系统性不高的客观条件的限制, 当前我国的博物馆在文化产业中的作用一直不能得到充分发挥。基于这种整体发展背景, 相关行业的从事者、相关领域的研究者要特别注意从实际出发, 对博物馆进行基于文化层面的有效经营管理, 才能使之真正发挥在文化产业建设过程中的积极作用。

2 中西博物馆经营对比及其文化产业开发

所谓博物馆的经营管理, 即是指在实际推进过程中对于博物馆及其周边产业的有效助推式发展;而博物馆的“文化产业”, 则是以博物馆馆藏品及其基本特色为依托, 衍生出的一系列文化产业, 其与博物馆本身文化密不可分, 对博物馆本身的经营发展具有促进、支持以及补充性作用。“文化产业”一词源自于西方国家, 中国的博物馆经营管理及其周边文化产业起步相对较晚, 整体水平也相对较为落后。

2.1 西方博物馆经营及其文化产业开发

在一些西方发达国家, 其博物馆行业的建立以及发展都相对较早, 配套的产业发展、机构设置等也都较为合理完善, 甚至配备了较为权威的专门性文化运营部门, 在博物馆本身所依托的历史遗迹的基础上进行合理经营管理, 十分重视对博物馆文化产业的培育与发展。

以英国为例, 在全英国范围内, 总共有近3000家大小博物馆, 英国是世界范围内博物馆管理体系最为健全、历史最为悠久、密度最大、质量最高的地方。在实际管理过程中, 英国政府注重将博物馆经营管理与其周边文化产业进行有机结合, 由博物馆出发拓展形式多样的产业性高、辐射性强的文化产业。英国著名的泰特现代艺术馆, 其原本是一座废弃的旧发电站, 在其领域范围内层层林立的烟囱便是其标志与特征。在对其进行改造时, 英国方面对发电站原有的结构和特色进行了最大程度的保留, 使之结合自身特点, 成为了一所涵盖旅游观赏与世界现代艺术展示、知名艺术家杰作典藏的综合性博物馆, 这也是泰特现代艺术馆最大的文化特色。据悉, 这座博物馆每年接待来访游客高达400余万人次, 为英国文化产业的推进式发展做出了巨大贡献。

再来看美国, 美国的博物馆数量众多, 高达8600余家, 且涵盖范围广泛、涉及内容丰富。美国的博物馆产业, 并非单单局限于“博物馆”领域, 其对博物馆的相关教育, 自幼儿园阶段便开始了。在长久的连续性教育过程中, 每一个美国公民都对博物馆有了极深的理解和认识, 更具备了极强的历史文化理念。美国的博物馆行业之所以繁荣, 除了有效的辐射性教育之外, 到位的经营管理也是一个极为重要的原因——在全美范围内, 几乎每一所大型博物馆中都设有商店一类附属性经营机构, 其商品绝大部分都与博物馆藏品有着直接关系。为了更好地吸引顾客, 美国还成立了专门的博物馆公司, 专门负责设计配上每个不同博物馆的产品;另外, 一些大型的美国博物馆, 甚至会在大型购物卖场、火车站、机场等人群集中处设立专营柜台, 或者是设立专门的宣传及营销网站, 利用人群传播提升其社会知名度。这些举措, 在促进了美国博物馆行业知名度以及文化产业辐射能力提升之外, 更为其经营管理带来了较高的经济效益, 促进了其有效的经营运转。

总之, 西方的博物馆行业在实际经营过程中, 较为有意识地对文化产业与博物馆行业进行有效结合式探究, 不断探寻二者之间的有效契合点。在实际推进过程中, 西方的博物馆经营管理机构能够结合时代特色, 依托人群特点进行文化产业发展战略的有效制定, 利用B2C营销平台、大数据分析、指定人群投放等现代化手段, 对博物馆产业化、商业化经营进行有效的规划设计, 真正实现了传统博物馆行业与现代新型文化产业科技的有效结合。

2.2 中国博物馆经营及其文化产业开发

中国的博物馆行业发展, 经历了自建国初期至改革开放再到今日的长久发展历程, 其对文化产业的认识、对整体经营理念的控制亦随着市场经济的普及、社会开放程度的不断提升而产生着变化, 市场观念、经营理念亦不断新颖化、合理化。然而, 从实际推行来说, 我国的博物馆经营管理及其文化产业发展相对于西方国家来说一直相对较为落后, 创新驱动力不足, 自身特色品牌缺乏。

首先, 博物馆本身的文化产业结构混乱, 体系制度不健全。当前中国的博物馆经营管理以及文化产业发展缺乏合理统一的规划, 发展模式并无定性, 而行政化、政府化的管理模式, 亦对文化产业原本的开放性、创意性运营产生了一定的制约。

其次, 专业性人才尚少, 发展缺乏物质性依托。通过实地走访调查, 笔者发现, 当前很多博物馆在实际经营管理的过程中都缺乏专业的产品开发与经营管理人才, 很多经营者都是“一知半解”, 缺乏有效的营销和管理技能。这就使得当前我国很多博物馆文化产业的发展长期处在滞后状态, 人才成为了其进一步推进发展的瓶颈。

最后, 很多博物馆周边文化产品的经营管理存在盲目性。任何一项事物的有效发展, 都离不开完善周详的规划分析, 而我国大部分博物馆往往只在藏品管理上下功夫, 却忽略了对于文化产品生产以及营销服务的有效分析, 缺乏对市场信息的主动捕捉。长久发展下去, 就会导致博物馆本身的经营管理“眼盲耳聋”, 对于产品的定位、消费者的需求难以有效把握, 更不要谈对于文化产业市场的大面积有效占领。

综合来说, 我国的博物馆行业在实际经营过程中, 缺乏立足文化产业发展的有效管理。如著名的南京博物院, 馆藏丰富、设计精美, 但其文化产业发展却仅仅局限在普通的工艺商品层面, 品牌性和创意性极差。中国的博物馆行业要想实现世界性的突破, 就必须要从博物馆自身与文化产业结合的角度出发, 探究出一条二者“皆相宜”的合理化发展路径。

3 提升博物馆经营管理在文化产业发展过程中的重要性的途径

3.1 提升品牌意识, 拓展经营优势

博物馆产业的经营管理, 在文化产业的发展过程中具有举足轻重的重要作用, 要想实现有效经营, 博物馆必须要有自己相关文化产品、特征与形象, 相关经营者要从实际出发, 剖析博物馆自身的特色, 依托个性化理念树立有效的品牌意识,

将博物馆作为一种文化品牌进行经营。博物馆本身可采用特色logo设定、宣传片编排、网站上线、在线营销等方式不断提升自身影响力、拓展宣传途径, 为博物馆自身文化产业发展厚植根基。

3.2 完善相关机构设置, 积极引进专业性人才

博物馆经营管理机构是否完善, 对于其相关衍生文化产业的持续性发展至关重要, 博物馆管理部门要真正从实际出发, 探究其专业性文化产业部门建立的合理性与有效性, 必要时可以采用外包处理的办法, 形成结构合理、决策有效、创意性强的, 与博物馆文化产业相关的管理运营机构;另外, 要特别注意对文化产业规划相关人才的引进, 为博物馆在文化产业中重要性的发展与推进提供有效的“智囊”依托。

3.3 文化相关产业发展要注重内涵与实用性的有机结合

博物馆并非单纯的盈利性机构, 其文化内涵与历史性特征非一般盈利性经营机构所比, 基于这种发展背景, 博物馆的文化产业相关产品一定要具有较强的文化底蕴, 既要满足消费者与市场, 更要展现出博物馆本身的文化特性, 具有地方特色的旅游纪念产品、影音教育性纪念品、合理的文物复制品以及基于博物馆文物本身的文化性活动、展览等, 都是相对较为合理的文化产业发展方式。

4 结语

综合来说, 当前我国的博物馆经营管理尚处在起步阶段, 对于文化产业的辐射性发展助推力仍需进一步提升, 相关管理部门要从实际出发, 结合时代特征与市场趋势, 对于博物馆文化产业进行合理、有效地规划。

参考文献

[1]张品.博物馆文化产业的理论初探[J].前沿, 2012 (07) .

[2]张艺军.论发展博物馆文化产业的几个问题[J].中国文物科学研究, 2012 (02) .

[3]游云, 刘中刚.博物馆文化产业发展的现状和建议[J].博物馆研究, 2012 (03) .