三坊七巷旅游形象规划（精选12篇）
三坊七巷旅游形象规划 第1篇
大黑山旅游形象规划
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一、市场分析：
发展市场主要以国内市场和自身市场为主，国内市场主要按地理位置分成华东、华北、华南、东北四大市场。自身市场主要以东北的城市游，乡村游等。主要按年龄、性别、旅游性质三大因素划分。其中考虑到年龄因素，将推广对象划分为25—44岁的青年市场和45—64岁的中年人市场；大黑山周围学校的学生比较多，以及一些登山爱好者。按照游客的旅游性质则分为休闲度假、商务旅游和锻炼身心等。俩条上山的路径提供给不同的人群，有选择的进行旅游产品特色开发，使其更具有特点从而吸引游客。
二、地方性分析：
独特的资源特征：植被有栎类、赤松、黑松、刺槐等木本植物120余种。野生动物以山兔、山鸡、喜鹊和杜鹃等为主。登临大黑山点将台，晨可见黄海日出，晚可观渤海日落；是中国观看海湾最有特色的山峰之一。文化背景：山上遗存大量文物古迹以及古代建筑，响水观, 唐王殿，朝阳寺，石鼓寺,观音阁(胜水寺),大黑山山城(卑沙城),关门寨等古刹寺院和古战场遗址分布在其中。
三、替代性分析：现代的大黑山继承了文化，吸引着更多的游客前来游览，每年的农历三月十六日庙会更是为大黑山添上了靓丽的一笔文化底蕴，随着社会的发展，对于大黑山的生态环境有效利用，是周边开上了农家住宿和饭店。
四、形象定位和宣传口号
大黑山整体形象定位和宣传口号：“登一山观两海，领略道佛两家文化”
分期宣传口号：辽南第一陡峰，探寻神秘峡谷。
一、“登山观两海一城”
从大黑山最高峰眺望，西渤海，东黄海，雾漫漫千里江山。大连市一片繁华景象也尽收眼底，而且大黑上，奇石怪峰，花朵锦簇，树木自然生长，是登山过程中的一处处好风景。
二、“领略道佛俩家文化”
在大黑山中，蕴含道观，寺庙俩家文化，每年的阴历三月十六，是大黑山庙会的日子。庙会这种传统民俗在当代的北方已经很少见到。然而，在东北现代化程度最高的滨城大连，在跨国公司云集的大连开发区，竟然有一个默默无闻坚持了数十年、参加人数始终在五六万人以上的庙会。道观也有每年的庆典活动，给游客提供了更大的游赏空间。大黑山是一座以山水秀丽和文物古迹众多为主要特征的风景游览胜地。山地拔起，孤峰、流泉、峰丛、峰林环布，清乃至近代，历代都在这里留下了灿烂的文化遗产，如响水寺、唐王殿庙等。大黑山同时又是一个风景多元化的经典，远可观海，近可观山的优秀旅游景区。
三坊七巷旅游形象规划 第2篇
西班牙：Everything under the sun阳光下的一切
]Newyork纽约：I Love Newyork 我爱纽约
Pennsylvania宾西法尼亚：America Starts Here美国从这里开始
Hershey, Pennsylvania ：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律（密西根州）：The Renaissance City再生的城市 Boston,Massachusetts波士顿（麻省）：The Bicentennial City两百年的城市
Quebec 魁北克：It Feels So Different感觉如此不同
Aruba 阿鲁巴:Our Only Business Is You我们唯一的事情就是为你服务
瑞士:世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士
夏威夷:夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
香港:魅力香港、万象之都。动感之都
泰国:Amazing Thailand 神奇的泰国
新加坡:无限的新加坡，无限的旅游业 尽情享受，难以忘怀 新亚洲-新加坡 新感觉 澳大利亚:令人心旷神怡的澳大利亚
佛罗里达州:佛罗里达，与众不同
上海:新上海、新感受
桂林:桂林山水甲天下
平遥:华夏第一古县城
北京密云县:山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城
苏州、杭州:上有天堂、下有苏杭
深圳:畅游深圳，了解中国
海南省:椰风海韵醉游人
宁夏回族自治区:多姿多彩的塞外
☆ 主题公园
锦绣中华:一步跨进历史，一日畅游中国
中国民俗文化村:24个村寨，56个民族
世界之窗：世界与你共欢乐 您给我一天，我给您一个世界
苏州乐园:迪斯尼太远，去苏州乐园
宋城:给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园:让游人进入侏罗纪时代
省直辖市自治区
北京市：东方古都、长城故乡；新北京、新奥运
上海市：上海，精彩每一天
重庆市：世界的重庆，永远的三峡
山西省：华夏古文明山西好风光
福建省：福天福地福建游
湖南省：人文湘楚山水湖南
河南省：拥抱青山绿水 走进健康天地
海南省：寻梦海南岛 作客诗画中
新疆自治区：世界旅游的选择！
贵州省：中国旅游宝库世界天然公园
台湾省： 台湾，能触动你的心！
西藏自治区： 千山之宗万水之源！
云南省：彩云之南万绿之宗!
副省级城市/地级市
云南昆明市：昆明天天是春天
宁夏银川市：塞上明珠，中国银川
湖南长沙市：多情山水，天下洲城
四川成都市：成功之都、多彩之都、美食之都；休闲之都东方伊甸园辽宁大连市：浪漫之都，中国大连
海南海口市： 椰风海韵南海明珠
海南三亚市：天涯芳草，海角明珠
山东青岛市：海上都市 欧亚风情
山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水
山东泰安市： 登泰山保平安！
山东日照市：游山登五岳，赏海去日照
山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台
陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳
湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤
湖北宜昌市：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌； 三峡风光地 世界水电城湖南长沙市：多情山水 璀璨星城
湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭
河北承德市：游承德，皇帝的选择
河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化
河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳
河南焦作市：焦作山水，人间仙境
河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城
江苏苏州市：人间天堂，苏州之旅
江苏无锡市：太湖美景，无锡旅情；太湖明珠中国无锡
江苏南通市：追江赶海到南通
江苏常州市：中华龙城 江南常州
浙江杭州市：爱情之都天堂城市
浙江宁波市：东方商埠，时尚水都
浙江台州市：神奇台州生态之旅
浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴
浙江金华市：风水金华购物天堂
福建厦门市：海上花园，温馨厦门
福建福州市：福山福水福州游
福建龙岩市：福建西部风情
福建漳州市：水仙花的故乡
福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明
广东广州市：一日读懂两千年
广东中山市：伟人故里，锦绣中山
广东梅州市：千色客都，中国梅州
广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦
广东揭阳市：揭阳古邑风情游
广东惠州市：名山秀水惠州游
广东河源市：绿色生态河源游
广东云浮市：奇山异水云浮游
广东江门市：侨乡山水风情画
广东阳江市：海天动情阳江游
广东珠海市：浪漫之城，中国珠海
广东深圳市：深圳———每天带给你新的希望
广东汕头市：海风潮韵，世纪商都
广西桂林市：桂林山水甲天下
广西柳州市：山水桂林风情柳州
广西北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地
广西南宁市：绿城寻歌壮乡情
县市
山东曲阜市：孔子故里，东方圣城
海南五指山市：不登五指山，不算到海南
河南登封市：中国少林武术之乡———登封
福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山
江苏常熟市：世上湖山，天下常熟
浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂
浙江富阳市：富春山水，孙权故里
浙江舟山市：海天佛国渔都港城
浙江象山县：东方不老岛海山仙子园
重庆
城口：神秘大巴山、绿色生态县、红色老苏区。
陕西镇坪：游自然国心、闻华南虎啸、品镇坪腊肉。
陕西平利：女娲故里、绿色平利、休闲家园。
陕西紫阳：茶香飘五州、民歌扬四海。
一、浙江旅游城市类最佳形象口号
杭州市旅游委员会东方休闲之都
淳安县千岛湖风景旅游管理局千岛碧水画中游
富阳市风景旅游局富春山水 孙权故里
桐庐县风景旅游局潇洒桐庐 富春山水
宁波市旅游局东方商埠 时尚水都
象山县旅游局东方不老岛 海山仙子国
绍兴市旅游局游鲁迅古里 看越地风情
诸暨市风景旅游管理局游西施古里 观五泄飞瀑 上虞市风景旅游管理局百里曹娥江 千里唐诗路 海宁市旅游局游潮乡胜景 揽天下奇观
武义县旅游局浙中桃花源 江南华清池
松阳县风景旅游局千年古县田园松阳
舟山市旅游局海天佛国 渔都港城
普陀区旅游局海天佛国 东方渔都
二、浙江旅游景区类最佳形象口号
天台山景区山水神秀 佛宗道源
仙居景星岩景区摘星揽月 天上人间
仙居神仙居景区神仙居住的地方
桐乡乌镇景区中国最后的枕水人家
嘉善西塘景区生活着的千年古镇
仙居皤滩古镇唐宋元明清 从古游到今
杭州宋城景区给我一天，还你千年
绍兴鲁迅故里跟着课本游绍兴
杭州清河坊历史文化街承南宋古韵，揽市井风情
余杭山沟沟景区四川有个九寨沟 杭州有个山沟沟
三、浙江旅游企业最佳形象口号
建德西亚旅业寻梦新安江 醉意千岛湖
杭州大厦旅行社心中有你一路有我杭州香溢大酒店浓装淡抹总“香溢”
绍兴咸亨大酒店百年咸亨老店 鲁迅笔下风情
湖州白苹洲饭店借问酒家何处有 太湖南岸白苹洲
四、浙江省优秀旅游形象口号
温州市旅游局时尚之都，山水温州
嘉兴市旅游局水都绿城休闲嘉兴
普陀山管理局海天佛国普陀山
上城区商贸旅游局杭州西湖，休闲上城
温岭市风景旅游管理局永远的第一缕曙光
建德市商贸旅游局山水画廊，休闲天堂
瑞安市风景旅游管理局天瑞地安，景秀书香
杭州雷峰塔景区杭州休闲旅游第一站
温州雁荡山景区神奇雁荡，天下奇秀
安吉县风景旅游管理局中国竹乡 生态安吉
洞头县风景旅游管理局海霞故乡百岛洞头
西湖区商贸旅游局西湖区--杭州最美丽的地方
乐清市风景旅游管理局海上雁荡 流金乐清
余杭双溪漂流景区江南第一漂
景宁畲族自治县旅游风景局神奇畲乡 休闲景宁
兰溪市诸葛八卦村八卦奇村华夏一绝 年份旅游主题宣传口号
1992中国友好观光年“游中国、交朋友”
1993中国山水风光游“锦绣河山遍中华，名山圣水任君游”
1994中国文物古迹游“五千年的风采，伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国”
1995中国民俗风情游“中国：56个民族的家”；“众多的民族，各异 的风情” 1996中国度假休闲游“96中国：崭新的度假天地”
1997中国旅游年“12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉” 1998中国华夏城乡游“现代城乡，多彩生活”
1999中国生态环境游“返璞归真，怡然自得”
2000中国神州世纪游“文明古国，世纪风采”
2001中国体育健身游“体育健身游，新世纪的选择”；“遍游山川，强健体魄”等
2002中国民间艺术游“民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活”等
2003中国烹饪王国游“游历中华胜境，品尝天堂美食”等
2004中国百姓生活游“游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等
2005中国旅游年“2008北京——中国欢迎你”；“红色旅游”年 2006中国乡村游“新农村、新旅游、新体验、新风尚”2007中国和谐城乡游“魅力乡村、活力城市、和谐中国”
2008中国奥运旅游年“北京奥运、相约中国”
2009中国生态旅游年“走进绿色旅游、感受生态文明”
试论旅游规划中的旅游形象策划 第3篇
在传统的旅游业发展中,旅游资源、旅游市场、旅游产品以及旅游产生的经济效益等是旅游发展的主要驱动力量,其性质更偏重于商业化,而现代旅游规划则在不断改变旅游发展方向。许多旅游管理者认为在新时代下,传统的完全商业化的旅游已不能适应现代旅游发展需要,为提高旅游品质,达到游客身心舒悦的目的,加强旅游形象策划已显得至关重要。
1. 基本概念
(1)旅游形象
我国最早提出旅游形象一说始于20世纪80年代,对于旅游形象没有准确清晰的界定,经过30多年的不断研究尝试将旅游形象分为两个角度界定,一是旅游者角度,旅游者认为旅游形象则是他们对旅游目的地期望和实际产生的印象,对现在狭义的旅游形象还包括旅游者、旅游管理者、旅游从业人员等的综合素质水平以及专业服务能力。二是就旅游地的角度来说,旅游地的旅游资源价值、旅游资源的优势以及旅游地文化等旅游地自身存在的形象。
(2)旅游形象策划
旅游形象策划则是对相应的旅游资源、旅游地进行后期的改造重塑,使其满足游客视觉效果的目的。其策划是进行旅游形象包装的整个过程,其可以分为前期旅游形象研究、旅游形象定位、旅游形象设计以及旅游形象的推广、宣传这四个部分,达到旅游者对旅游地的一种总体的、概括性的、抽象的感官认知与评价。
2. 旅游形象的特征
(1)旅游形象具有综合性
旅游形象有客观形象和抽象形象,客观形象是旅游者对旅游目的地客观存在的事物产生认可,赞赏的态度,但这种认可的观点则是综合了旅游地各因素条件产生的,如旅游环境、旅游资源、旅游地的地理位置、旅游区的独特设计、旅游地新颖的娱乐活动等综合因素都成为了塑造旅游形象的客观事物。抽象形象则是对旅游区的人文、地理以及历史等经过旅游者自身了解或者修养学识为旅游区塑造属于旅客自身的一种完美形象。抽象形象具有多面性,对旅游景点的形象因人而异,因为不同时间、不同年龄、不同性别的游客对旅游景点有不同的认识,会产生不同的观点,从而决定了旅游者对旅游地形象的感受存在多面性。
(2)旅游形象具有稳定性
旅游形象是以客观物质基础为前提,一旦确定了这种物质基础在较长时间内不会发生改变,使得旅游形象具有稳定性。游客对旅游地的认识对旅游形象的稳定性尤为重要,因为游客都能直接判断出事物丑恶美善,经过简单认识与判断确定旅游形象,对于影响良好的旅游景点,给游客带来更好的视觉效果和满意的旅游活动,使游客能迅速对旅游地树立良好形象。而对较差的旅游景点来说,带给游客的相反的感受,游客心理产生了稳定的形象认识,并且在短时期内不易改变。
(3)旅游形象具有可塑造性
旅游形象的可塑造性必须以旅游地的物质为发展基础,在保障优良的物质条件下才能达到塑造旅游形象的目的。旅游形象具有相对性,对短期来说具有稳定性,但并不是一成不变的。良好的旅游形象可以通过后期的改造重塑、正面的信息渠道宣传,并融入历史文化、人文风情旅游资源价值,加强旅游产品与配套设施的质量水平,能有效增强游客对旅游地旅游形象的认识。
二、旅游形象策划在旅游规划中的重要性
1. 旅游形象策划是旅游规划的重要内容
从旅游者的需求来看,我国的旅游景点种类繁多,内容冗杂,甚至许多旅游景点出现千篇一律的现象,不能带给旅游者独特的视觉效果和良好的心灵感受。通过旅游形象策划是各个地区旅游景点可以根据自身独有资源,融入本土民俗,塑造出不同于其他旅游景点的旅游形象,扩大了我国旅游规划的范围,也降低了旅游规划的难度,使旅游形象新颖,独具匠心,更能吸引旅游者的光临。
从旅游地的供给来看,近几年我国旅游业发展迅速,许多旅游基地不断崛起,使得旅游基地的供给量远远大于我国旅游规划的需求量。盲目开发建设旅游基地,缺乏专业的旅游规划,产生恶劣的旅游形象,造成了大量旅游资源浪费。所以对各个旅游景点加强形象策划,不仅能提高旅游资源的利用率,还能更好维护我国旅游业良好的形象。
2. 旅游形象策划为旅游规划注入了新的发展思想
我国传统的旅游规划主要侧重于旅游地理位置、旅游配套设施以及旅游的客流量等方面,运作形式古板,缺乏创新。而旅游形象策划则为旅游规划注入了三大思想,即资源导向、市场导向、形象规划。资源导向就是将旅游景点固有资源加以充分利用使其表现出各个旅游景点的独特性,充分发挥资源优势;市场导向即是把市场作为主导方向,市场需要什么样的旅游方式或者旅游形式就规划出市场需要的旅游模式,满足游客旅游需求;形象策划就是将旅游景点的形象作为旅游规划的重要方向,把形象放于旅游景点规划的首位,为游客提供直观、满意的旅游感受。
三、旅游形象策划在旅游规划中的具体内容
1. 旅游形象策划的前期基础性工作
要使旅游形象策划在旅游规划中发挥有效作用,在实施规划前必须做好形象策划的前期准备,应主要从以下几点入手:第一,对旅游地进行地方性考察研究,每一个旅游基地都有其独特性,更有其独特的优势和应避开的劣势,只有通过实地考察了解旅游基地的自然特征、地质地貌、民俗风情以及历史文化特征,才能设计出符合本土特色的旅游形象,开发出更具特色的旅游资源。第二,对旅游周边地区进行问卷调查,问卷调查的主要目的是掌握了解旅游景点的受众情况。在设计民意调查问卷时主要偏向于民众的旅游欲望、喜欢何种旅游方式、常去哪些地区旅游以及对各旅游景点的满意度,再将本土景点的美誉度和知名度加入其中,掌握民众对本旅游基地的了解程度以及对景区的真实想法,为形象策划提供规划方向。第三,对附近各景点的竞争性进行分析,深入掌握各景点的具体情况,分析各景区的优势、劣势以及对他们未来的发展规划进行预测,为后期本景点的形象策划做好准备,既不能雷同又能提高旅游地形象,达到吸引更多游客的目的。
2. 旅游形象策划的显示性工作
(1)加强旅游地理念系统策划
旅游地理念系统策划即是对旅游地的独有的文化价值、发展规划、旅游形象定位等三方面进行系统性的策划过程。首先加强旅游基地的理念建设,将旅游基地的物质文化和精神文化相融合,制定出鲜明独特的旅游文化特色,使其更富有旅游基地的人文价值,使旅游地各具有文化气息。其次,制定合理的目标,对旅游景点在规划中制定总目标和分目标,如总目标----在规划期结束时把某旅游基地建成国际一流的旅游城市,分目标----在旅游业繁荣发展时期,提高旅游业对我国经济的推动力量;创造更多就业机会,为国家就业难问题作出贡献;注重旅游生态文明建设等,为旅游基地的发展制定美好的发展蓝图和发展前景。最后,对旅游景点进行明确的形象定位,进行旅游定位是旅游基地形象策划的前提。规划好旅游地的发展方向后,要明确定位该基地的总体形象,高度总结概括旅游基地有别于其他旅游景点的优势以及特色,为游客提供一个想象的空间,使其富有更深厚的文化底蕴。
(2)不断完善视觉系统策划
游客对旅游景点的旅游形象最直接的是通过视觉感知,后传输到大脑进行甄别其形象的优劣程度,因此加强视觉系统体系的策划至关重要。视觉景观分为物质景观和非物质景观,物质景观能通过视觉对客观存在的旅游资源进行直接的评判。物质景观又分为背景景观和景区景观,背景景观就是景区以外的事物,包括良田、山林、河流等客观事物,其不需要过多的设计与改造,只对景区景观起到陪衬的作用,但也需要加以保护,防止污染对景区产生不利影响。景区景观更应该注意生态资源的保护,不要刻意雕琢和改造,以免破坏生态环境。景区还应注重设施设备质量,提高景区的整体形象水平。
(3)增强行为系统策划水平
注重旅游形象的行为策划水平,其主要目的是达到与旅游理念策划一致的水平,侧重于加强旅游地的形象策划和附近居民区的形象策划,使其与旅游视觉相协调,达到更好的视觉感官,提高旅游地的整体形象水平。增强旅游地服务形象,旅游区的服务形象主要来自于旅游地工作人员的标准化、个性化的服务,但也包括从事旅游工作的工作人员自身形象以及个人综合素质。旅游地服务形象标准化必须以国际化水平严格要求,将顾客满意度作为旅游景点形象建立的首要标准,不断加强与国际先进旅游水平接轨,在符合我国国情的前提下,引入西方旅游元素,不仅不会失去中国旅游特色,还能吸引大量外国游客,增加旅游景点的综合效益。个性化服务则强调服务的灵活性和个性化,增加符合地方风俗和民族特色的个性化服务,给游客带来新颖的视觉感和舒悦的内心享受,会给旅游地良好的旅游形象増分,并且给游客带来稳定的良好形象。
3. 旅游形象的后期宣传
旅游地经过前期准备和形象策划后,还需要加大旅游形象的宣传力度,通过新闻媒体、广告宣传、节假日促销活动以及人员、网络营销等方式将旅游景点的良好形象传递出去。占据更多市场,获得更大的经济效益和社会效益。在进行后期宣传是需要注意两方面影响因素,第一、注意社会公众对旅游形象的影响,许多旅游规划在形象策划过程中忽略了各个时期社会公众对旅游形象的期望度、认知感。在现代城市化步伐不断加快的今天,许多游客对生态旅游、绿色旅游的期望较高,回归田园,亲近自然是许多都市人群的旅游选择,所以,在进行后期的旅游形象宣传过程中要有与时俱进的理念和符合大众旅游需求的旅游形象,才能获得更好的社会效益。第二、在注重经济效益的同时不能忽略环保对旅游形象的影响,一个好的旅游形象需要好的环境保障,所以环保在旅游形象策划中占据重要部分,不容忽视。
四、展望
近几年,我国旅游业发展迅速,彻底摈弃了旅游传统模式对旅游业产生的不利影响,我国不断向现代旅游业发展。在旅游规划中,旅游形象策划已成为旅游发展最重要的一环节,因此提高旅游形象策划水平,重视形象策划对旅游规划的重要性是现代旅游业发展的迫切需求。虽然在现代旅游规划中,我国的旅游形象策划还存在理论研究不深入、方式方法不前卫、旅游形象策划水平偏低、旅游整体形象表现不突出等问题,但我相信在未来的旅游业发展中这些问题都将不断解决,提高我国旅游形象,使我国旅游形象不断趋向国际化水平,达到国际化标准,从整体上提高我国的旅游形象。
参考文献
[1]陈麦池.基于建构主义理论的中国国家旅游形象的研究与设计[J].旅游论坛,2013,6(5):51-55.
[2]张曼,李玲.论旅游主题形象定位与设计[J].中国电子商务,2011.
[3]徐国强.浅析城市规划中的旅游形象设计[J].大科技:科技天地,2011.
[4]胡宇.区域旅游规划中的促销策划研究[J].科协论坛,2007.
[5]唐礼智.城市旅游形象设计浅议[J].发展研究,2000,(12).
明确国家旅游形象打造旅游新热点 第4篇
推出国家旅游线路的目的是形成若干具有统一、清晰、明确形象的国家旅游线路品牌，并作为中国国家旅游总体形象的有力支撑，通过国家旅游线路进一步加强国际、国内的宣传促销和市场推广，引导海内外游客旅游流向，打造一批旅游热点线路、热点地区和热点产品，形成若干新的旅游消费热点。
方案指出，国家旅游线路评选需遵循的原则是体现旅游线路特征、立足国际兼顾国内、突出典型代表性、注重覆盖面等。国家旅游线路是依托品牌线路、连接重要旅游区（点）的旅游产品组合，不是主题类旅游产品组合，必须具有品牌化的航线、交通、河流、海岸等线路作支撑。国家旅游线路必须在国际、国内旅游市场上具有较强的影响力和吸引力，着眼于吸引海外游客，并满足国内旅游发展需要，有利于引导国民旅游消费。国家旅游线路是国家级的旅游品牌，必须充分体现中国自然和文化的典型景观，具有国家层面的代表性和权威性。国家旅游线路要尽可能覆盖主要旅游地区和各省区市，但要尊重市场、尊重客观、尊重规律，不刻意强求覆盖全国旅游市场。
丝 绸 之 路
丝绸之路已有2000余年的历史了，它的魅力是永恒的。今天，古老的丝绸之路上众多的历史文物、古迹，壮丽的自然风光和多姿多彩的各民族风土人情仍然吸引着成千上万来自世界各地的旅游者。丝绸之路沿线的自然景观奇特而壮丽。秦始皇兵马俑博物馆、敦煌莫高窟、麦积山石窟、嘉峪关、塔尔寺、青海湖鸟岛、巴音布鲁克草原的天鹅自然保护区和天山深处的天池、青海的盐湖、罗布泊的雅丹地貌、吐鲁番的火焰山和克拉玛依的魔鬼城等景观均为丝路增添了无穷魅力。
香 格 里 拉
香格里拉国家旅游线路以川、滇、藏民族文化和特色景观为内涵，构成了从昆明经大理、丽江至迪庆的核心旅游线路，并辐射四川甘孜及西藏等地，是我国的热点旅游线路之一，在海内外深受欢迎。著名的梅里雪山、松赞林寺、千湖山、碧塔海、碧壤峡谷、哈巴雪山自然保护区、纳帕海正期待着海内外游客揭开其神秘面纱。
青 藏 铁 路
青藏铁路国家旅游线路是以青藏铁路为依托形成的通往雪域高原的旅游线路，该线东起青海西宁，西至西藏拉萨，并延伸至西藏的其他地区。拉萨、日喀则、昌都、林芝、山南、阿里、那曲等许多神秘的地方都在此线路中。
万 里 长 城
长城修筑的时间之长、工程量之大、施工之艰巨、历史文化内涵之丰富，是世界上其他古代工程所难以相比的。万里长城国家旅游线路以中华文化的象征——长城为主体，是我国最为重要的旅游吸引点之一，它东起山海关，西至嘉峪关，跨越多个省区市。长城沿线有八达岭长城、慕田峪长城、蓟黄崖关长城、秦皇岛老龙头、金山岭长城、雁门关、嘉峪关等著名的关隘。
红 军 长 征
红军长征国家旅游线路是目前我国红色旅游景区中最受欢迎的旅游线路，该线从江西瑞金出发，经江西、湖南、贵州、四川、陕西，直达延安，是贯穿东西、连接南北、重点在西部的旅游线路。毛泽东遗物馆、马本斋纪念馆、刘少奇故居、井冈山革命博物馆新馆等景点已入选此线路。
黄 河 文 明
黄河文明国家旅游线路以黄河文明为纽带，自西向东连接青海、甘肃、宁夏、陕西、内蒙、山西、河南、山东八省区，其重点是陕西、河南、山西、山东等中原黄河文化旅游区。
国家旅游线路的推出对目前旅游市场能产生怎样的引导作用？对此，业界发出了不同的声音。有相关人士表示，12条国家旅游线路对于树立入境旅游形象是件好事，这一举措将散落在全国各地的重点旅游资源统一整合、“打包出售”，有利于提升中国旅游的国际形象，具有深远意义。
旅游形象口号 第5篇
2、江边有座城，宁美盼君赏。
3、人文荟萃地，生态宜居城!江苏江宁。
4、百里山水画廊，一品温泉之乡。
5、梦里一品温泉，画里千年江宁(万秀江宁)。
6、淘金南京，洗心江宁。
7、走遍天下，江宁安家!
8、一城山水画卷，千年人文江宁。
9、古风古韵古城，宜居宜业宜游江苏江宁。
10、古韵江城，宁静致远。
11、最仙境，醉江宁。
12、多彩江宁行，欢乐好心情。
13、大美江宁，养生圣地江苏江宁。
14、千年佳丽美景，今日多彩江宁。
15、我在江宁，一直等你!
16、一步一景，诗画江宁。
17、心与梦的城市，你和我的江宁江苏江宁。
18、心宁之处是江宁。
19、秦淮多美景，醉忆是江宁!
20、泉暖古今，景醉天下江宁。
21、你我的江宁，共同的家园江苏江宁。
22、古今锦绣，江河宁秀。
23、古都江宁，不是只有历史。
24、千年古南京，多彩新江宁。
25、江宁长江长，旅游铸辉煌。
26、古韵今风一脉相承，魅力江宁风景无限!
27、南京桃源，江南仙境。
28、泉润四海，景秀江宁。
29、多彩多情，心宁江宁。
30、游江宁，乐江宁购江。
31、“氧”生仙境，养心江宁。
32、自古繁华江宁，生态乐居新城。
33、诗意山水，泉韵江宁。
34、宜居宜业宜游，实力活力魅力江苏江宁。
35、江山如此多娇，江宁风景独好。
36、山水情，江宁行江苏江宁。
37、活力新江宁，精彩零距离!
38、江通四海，宁和天下。
39、梦寻江苏，心动江宁江苏江宁。
40、活力新江宁，生态新家园!
41、江纳百川，宁和天下。
42、亦诗亦画亦风景，好山好水好自然江苏江宁。
43、山水平原画廊，旅游度假天堂。
44、神往金陵，心泊江宁。
45、山水之城，人文之都江苏江宁。
46、风景比想象的秀美，人文比记载的厚重江苏江宁。
47、泉暖天下，心养(泊)江宁。
48、自古繁华江宁，全新美丽乡村。
49、投资热土，创业福地江苏江宁。
50、江南如此美，宁为此城醉。
51、千年江宁行，四季(一路)好心情。
52、寻梦古都南京，情醉美丽江宁。
53、一品温泉山水(一品温泉美景)，千年诗画江宁。
54、洗心温泉水，生态江宁美。
55、活力之城，魅力江宁!
56、融商融智高地，宜居宜业乐园江苏江宁。
57、多元文化，多情山水，多彩江宁!
58、梦里江南仙境，画里生态江宁。
59、生态乐居新城，全新美丽乡村。
60、生态山水画廊，休闲旅游天堂江苏江宁。
61、览六朝古韵，品四季江宁。
62、景秀古金陵，醉美泉世界江宁。
63、惊艳江南，安宁千年。
64、一城诗画山水，千年泉韵江宁。
65、新型创富城市，未来时尚之都江苏江宁。
66、南京城封面，大江南名片。
67、江天一色，宁静致远。
68、古色古香古都，山宁水宁江宁。
69、江河如画，宁秀天下。
70、六朝江河如故，一城宁静致远。
71、醉美泉世界，悠然慢生活。
72、江宁，一处洗心养心的仙境
73、游江宁，品乡韵，泡温泉，享生活。
74、数六朝风水，还看江宁今朝。
旅游形象口号 第6篇
2、北国水城，醉美湿地。
3、禅泉映月，锂都宜春。
4、禅宗圣地 泉醉宜春。
5、禅宗圣地，魅力宜春。
6、硐天福地，阳光温岭。
7、都安石头会开花。
8、风情瑶乡，生态都安。
9、俯仰千年，毓秀滦州。
10、感受历史，吉祥邯郸。
11、港连四海，航行五洲。
12、港纳千帆，航行天下。
13、古城传神韵，皮影觅知音。
14、观山水神韵，品都安风情。
15、国色天香，大美洛阳。
16、国之奇葩，花和天下。
17、哈尔滨湿地，最滋润的记忆
18、哈尔滨湿地让城市生活更自然。
19、花开中国，香邀世界。
20、建港航强省，扬时代风帆。
21、江南明珠，古韵衆园。
22、京东无双地，山水共古城。
23、精品人文，尽在衢州衆园。
24、览景孤竹山水，品味滦州风情。
25、滦水润古城，关西第一州。
26、滦泽千里，城迎天下中国滦县欢迎您。
27、美在广西，醉在资源。
28、魅力山东，精彩港航。
29、魅力瑶山，来者都安。
30、魅力瑶乡，天下都安。
31、品读人文衆园，感受千年衢州。
32、品滦河文化，赏滦州古城。
33、品千年文化 游山水滦州。
34、品人文衆园，赏山水衢州。
35、千里滦河韵，千年古滦州。
36、千年古风韵，百强新瑞安。
37、千年古滦州，魅力新滦县。
38、千年古县，山水画卷，休闲瑞安。
39、亲近冰城湿地，感悟夏都魅力。
40、人文山东，诚信港航。
41、山东港航，诚信天下。
42、山东港航通四海，服务大众通未来。
43、山水衢州，人文衆园。
44、盛世盛会盛情，国花国色国韵。
45、曙光温岭，幸福太平。
46、树港航形象，建港航强省。
47、水韵古城，文蕴滦州。
48、忘不了阳光，放不下温岭。
49、温岭，一座追逐阳光的城。
50、文明与山东牵手，和谐与港航同行。
51、文阅千年，形胜滦州。
52、醒来最早的大陆城市。
53、寻梦孤竹国，情醉古滦州。
54、寻梦衆园，踏歌明清。
55、养生福地，休闲宜春。
56、瑶风石韵，醉美都安。
57、一城泉韵，四季宜春。
58、一千里滦河神韵，三千年古城新姿。
59、夷齐故里，古韵滦州。
60、夷齐让贤圣地，千年魅力滦州。
61、宜春明月，禅都温泉。
62、游(赏)衆园美景，品江南神韵。
63、游桂林山水，品资源丹霞。
64、园博天下，馆藏古今。
65、园藏古今，博揽天下。
66、缘聚衢州衆园，博览天下人文。
旅游形象口号 第7篇
二、漫步龙舟之乡，情醉多彩碧江。
三、梵天净土，大美碧江。
四、碧水蓝天，江韵于黔生态碧江，山水画廊。
五、桃源神仙地，山水园林城百里锦江画廊，生态亲水天堂。
六、山水城画卷，生态美碧江。
七、山水城美，仁爱碧江。
八、百里锦江画廊，全景心旅天堂。
九、中国龙舟之乡，醉美山水碧江。
十、桃园铜仁，惟美碧江。
十一、桃源铜仁，梦幻碧江。
十二、边城钓都光影碧江。
十三、碧山碧水碧江，自然自游自在。
十四、碧”透三省，“江”通五湖。
十五、梦里锦江，画里碧江。
十六、山水美如画，碧江迎天下。
旅游景区的旅游形象建设 第8篇
旅游景区旅游形象建设的现状
旅游景区旅游形象, 是指游客对旅游景区总体的、抽象的、概括的认识和评价, 是游客对旅游景区产生的总体印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。旅游景区旅游形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。
近年来, 旅游业客源市场竞争愈演愈烈, 各旅游景区为了更好地吸引游客的注意力, 打造旅游品牌和形象, 都在积极地加强旅游形象建设。特别是受CIS (企业形象识别系统) 的影响, “旅游形象”、“旅游形象策划”、“旅游形象定位”等概念日益受到了旅游业的广泛关注。提高“旅游形象”、实施“形象战略”被旅游景区奉为“在客源市场上竞争制胜的重要法宝”。然而, 旅游景区的经营管理机构苦心打造出来的旅游景区的“旅游形象”, 不一定就是游客心目中的形象。许多旅游景区在开展旅游形象建设过程中, 重点都集中在形象策划和设计等方面, 忽略了后续的形象传播管理;在旅游形象定位和设计阶段, 许多旅游景区仅仅从本身资源特色的角度进行形象定位和设计, 忽略了旅游形象接受者的个性特征、心理认知模式和竞争对手的形象定位的影响, 旅游形象建设的效果不大。虽然有些旅游景区注意了旅游形象传播在旅游形象建设中的重要作用, 但是传播过程常常是片面、单向的, 未很好地与旅游景区目标受众开展互动式的沟通, 造成旅游形象建设成效较差。
基于沟通理论的旅游景区旅游形象建设模式
沟通是指主体通过一定的渠道将信息传递给客体, 并取得客体相应的反应的过程, 这个过程通常伴有影响行为的意图。因此, 完美的沟通应是经过传递之后, 接受者所认知的想法或思想恰好与发送者发出的信息完全一致。沟通模型包括八个要素:信源、信息、编码、渠道、解码、接受者、噪音和反馈。
1.旅游景区旅游形象建设模式构建
当前, 在旅游景区旅游形象建设过程中, 形象传播基本上是单向的, 在传播过程中双方缺乏有效的沟通, 致使旅游形象建设成效甚微。通过将沟通过程理论、消费者认知理论和形象形成过程理论进行科学的集成, 可有效解决旅游形象建设中存在的问题, 提高旅游形象建设的效率和效果。笔者在运用沟通理论的基础上, 从消费者认知理论和形象形成过程理论的视角, 提出旅游景区旅游形象建设模式:
2.旅游景区旅游形象建设模式分析
(1) 旅游景区经营管理机构。旅游景区经营管理机构是旅游形象建设和传播的主体, 在旅游形象建设过程中, 经营管理机构首先应进行市场调研, 了解景区目标游客的消费偏好、欣赏习惯、文化素质、价值观和个性特征, 了解景区的主要旅游资源特色、竞争对手的旅游形象定位和当地的风俗习惯, 以确定旅游形象的主题。形象定位是进行旅游形象设计的前提和方向, 是对景区的旅游资源和产品特色的高度概括, 既体现地方性, 又能给游客以独特的印象, 诱发他们出游或重游的欲望。旅游形象定位常用的方法主要有比附定位法、逆向定位法、狭缝市场定位法、变换市场定位法和差异、共生定位法五种。可根据旅游景区的资源优势、周边旅游目的地的旅游形象定位和游客对旅游目的地的心理认知模式等具体情况, 通过运用某种形象定位法对旅游形象进行定位, 塑造一个富有特色、个性鲜明的旅游形象。
(2) 旅游形象的设计与完善。形象设计是将旅游景区的主题形象转换成系统化的视觉传达形式和行为传达形式, 使形象得以体现和传播的途径。旅游景区作为旅游形象塑造的主体, 应根据目标受众的特点和景区的资源、景观和人文特色, 对景区的形象传播口号、人地感知要素、人人感知要素等软硬件形象感知要素进行系统设计, 使旅游形象转化为目标游客喜闻乐见的旅游形象符号。旅游形象符号包括两种: (1) 语言符号, 主要包括旅游宣传口号、旅游广告、旅游风光宣传片和旅游解说等。 (2) 非语言符号, 主要包括视觉性、行为性、听觉性和嗅觉性等符号。视觉性符号主要包括旅游景点、旅游标识、旅游景区名称、景区基础服务设施、标准字、标准色、旅游吉祥物等;行为性符号主要包括景区经营管理机构、景区内部服务人员、当地社区居民和游客在景区的行为;听觉性符号主要包括牛、猴、马的嘶叫、鸟儿的鸣叫、流水声等自然的声音符号和富有当地特色的民族音乐等;嗅觉性符号主要包括清新的空气、大自然花草的香味、地方特色菜肴的香味和庙宇缭绕的佛香等。所有这些都能够给游客留下美好而难忘的印象。从旅游形象形成过程可看出, 旅游形象具有可塑性的特点, 不是一成不变的, 只不过其改变是一个缓慢的过程。所以, 旅游景区应根据目标游客的需求偏好和个性特征的变化, 不失时机地完善旅游形象。
(3) 旅游形象传播媒介的选择。旅游形象设计出来后, 还必须经过相应的形象传播, 才能让客源市场全面了解和接受, 最终形成强烈的共鸣, 引发旅游动机。旅游形象传播媒介的选择和组合对旅游形象建设会产生重要的影响。随着现代信息化社会的快速发展, 广播、电视、网络、报刊等传播媒介越来越深入广泛地影响着人们对外界事物的间接感知印象, 对人们形成对外部事物的形象感知方面的影响越来越大。游客在决定去哪里旅游之前, 总是依据媒介、个人经历和他人述说的信息, 形成虚幻的“脑海图景”, 即决策感知印象, 并据此作出旅游决策。旅游形象传播媒介分为大众、人际、实物和户外等传播媒介。旅游景区应根据目标游客对媒体的偏好, 形象传播的目标、内容、形式预算等因素, 有针对性地选择传播媒介并进行优化组合, 以实现旅游形象传播的目标。
(4) 本底感知印象形成阶段。景区目标游客在旅游形象传播的影响下, 对景区初步形成了本底感知印象。这种印象是建立在景区潜在目标游客尚未决定旅游之前所受教育、文化背景、日常交谈和传播媒介报道等基础之上的, 是游客在外部环境长期潜移默化的影响下形成的。虽然游客的这种印象内涵模糊、外延广泛, 但却是最基本也最为牢固的, 往往是游客产生旅游动机、选择旅游方案的根本动因。因此, 旅游景区在向目标游客宣传旅游形象时, 应根据游客的文化水平, 年龄、个性特征、心理认知模式等因素, 将旅游形象设计成游客喜闻乐见的形式, 不断缩小景区自我形象定位与游客感知形象之间的差距, 使良好的旅游形象得到游客的认可并接受, 从而把旅游景区塑造成一个游客理想的旅游目的地。旅游景区在这一阶段应积极引导旅游形象的人际传播, 为旅游形象建设创造一个良好的外部环境, 激发游客产生旅游欲望。
(5) 决策感知印象形成阶段。当游客产生强烈的旅游需求时, 也就进入了具体的旅游购买和消费的认定阶段。在这一阶段, 游客会通过各种渠道收集旅游目的地信息, 如查阅旅游宣传册、广告、图片, 去旅行社咨询或听取去过该地的亲朋好友的介绍;然后对旅游信息进行分析、评价, 进而对旅游景区形成一个较全面的决策感知印象;最后依据决策感知印象作出旅游决策, 到目标旅游地旅游。这一阶段旅游形象建设的重点是, 景区应通过各种途径, 不断优化旅游形象传播媒介的组合, 加强旅游形象宣传, 由告知性广告转为劝说性广告;不断深入到广大游客群体中宣传旅游形象, 使他们对旅游景区形成正面的、积极的决策感知印象。
(6) 复合感知印象形成阶段。游客会根据在旅游过程中所感受到的景区的资源禀赋、基础设施、服务质量、旅游环境等因素, 不断地对自己的决策感知印象进行修正, 最终对景区形成复合感知印象。复合感知印象好坏将直接影响到游客的满意度和忠诚度, 进而影响他们的重游率。景区在这一阶段旅游形象建设的重点应是统一旅游形象宣传主题, 挖掘和开发旅游形象的可感知因素和不可感知因素;加强景区的形象载体建设, 为游客营造良好的旅游环境, 缩小景区的形象内涵与形象载体之间的差距, 不断提高游客的满意度, 减少和降低游客旅游后的不协调感, 使他们对景区形成一个积极的复合感知印象。
(7) 旅游形象现状调查阶段。在这一阶段, 旅游景区通过进行旅游形象现状调查, 可得到游客对旅游形象的实际感知状态, 以检测旅游形象建设的效果。衡量旅游形象现状的主要指标是景区的知名度、美誉度和游客的忠诚度等。这也是旅游景区对旅游形象实施动态管理的关键环节。通过对旅游形象现状的调查, 景区既可及时了解旅游形象建设的成效和现状, 又可为旅游形象的未来发展和建设方向提供重要的参考依据, 从而实现对旅游形象的动态化管理。
旅游形象口号 第9篇
2、蒜都水城，兵法圣地，乐游金乡。
3、休闲蒜都，好玩水城，诚信金乡。
4、诚信蒜都，康养水城，欢乐金乡。
5、诚信古县，蒜都水城，乐游金乡。
6、诚信蒜都，康养水城，乐享金乡。
7、江北水乡，兵法圣地，幸福金乡。
8、诚信蒜都，休闲水城，乐游金乡。
9、美味蒜都，休闲水城，诚信金乡。
10、兵法圣地，蒜都水城，诚信金乡。
11、国际蒜都，江北水乡，诚信金乡。
12、江北水乡，古县蒜都，美味金乡。
13、江北水乡，兵法圣地，休闲金乡。
14、诚信蒜都，兵法圣地，水城金乡。
15、诚信蒜都，休闲水城，好玩金乡。
16、诚信蒜都，康养水城，长寿金乡。
17、美味蒜都，康养水城，诚信金乡。
18、诚信蒜都，水城古县，美味金乡。
19、江北水乡，兵法圣地，蒜都金乡。
20、蒜都水城，兵法圣地，休闲金乡。
21、诚信蒜都，休闲水城，乐游金乡。
22、诚信古县，蒜都水城，乐游金乡。
23、诚信蒜都，古县水城，休闲金乡。
24、诚信蒜都，休闲水城，自在金乡。
25、诚信古县，英雄故里，水城金乡。
旅游形象口号 第10篇
2、百里曹娥江，千里唐诗路。
3、百年咸亨老店，鲁迅笔下风情。
4、承南宋古韵，揽市井风情。
5、东方不老岛，海山仙子国。
6、东方商埠，时尚水都。
7、东方休闲之都。
8、富春山水，孙权故里。
9、给我一天，还你千年。
10、跟着课本游绍兴。
11、海上雁荡流金乐清。
12、海天佛国，东方渔都。
13、海天佛国，渔都港城。
14、海天佛国普陀山。
15、海霞故乡，百岛洞头。
16、杭州西湖，休闲上城。
17、杭州休闲旅游第一站。
18、江南第一漂。
19、借问酒家何处有，太湖南岸白苹洲。
20、浓装淡抹总“香溢”。
21、千岛碧水画中游。
22、千年古县，田园松阳。
23、山水画廊，休闲天堂。
24、山水神秀，佛宗道源。
25、神奇畲乡，休闲景宁。
26、神奇雁荡，天下奇秀。
27、神仙居住的地方。
28、生活着的千年古镇。
29、时尚之都，山水温州。
30、水都绿城，休闲嘉兴。
31、四川有个九寨沟，杭州有个山沟沟。
32、唐宋元明清，从古游到今。
33、天瑞地安，景秀书香。
34、西湖区杭州最美丽的地方。
35、潇洒桐庐，富春山水。
36、心中有你，一路有我。
37、寻梦新安江，醉意千岛湖。
38、永远的第一缕曙光。
39、游潮乡胜景，揽天下奇观。
40、游鲁迅古里，看越地风情。
41、游西施古里，观五泄飞瀑。
42、摘星揽月，天上人间。
43、浙中桃花源，江南华清池。
44、中国竹乡生态安吉。
盈江旅游形象口号 第11篇
1、千古象国，魅力盈江。
2、来盈江旅游，为生命加油！
3、行走天下，心泊盈江。
4、彩云之南，轻盈之江，梦幻之境。
5、景·秀德宏，醉·美盈江。
6、盈江，美丽发源的`地方！
7、有雾没有霾，盈江等您来。
8、幸福永不消失的地方——盈江！
9、千年古滇道 神奇万象城——中国盈江。
婺源旅游形象建设 第12篇
本文通过对“中国最美的乡村”婺源当前旅游状况的分析, 探讨了在城市旅游形象建设方面的一些方式方法。婺源县在发展自身旅游形象建设时, 从自身优势出发, 借鉴其它地市旅游景区建设经验, 通过景区自身旅游形象的建设和公关传播手段的整合, 在婺源的土地上打造起具国际影响力的“油菜花节”, 并藉此带动婺源旅游经济的发展, 最终将婺源打造成名副其实的中国最美乡村。
本文开篇首先分析了婺源所处的地理位置及其丰富的旅游文化资源, 陈述婺源县发展旅游文化产业的优势;然后, 文章从婺源的历史文化背景方面入手, 探讨了婺源发展旅游产业的契机。第三部分, 本文就婺源旅游产业的现状做了简单陈述。接下来, 笔者针对婺源旅游产业发展的现状, 分析了婺源在城市旅游形象建设方面的做法和已经取得的经验, 并分析了婺源在城市品牌形象建设方面的传播策略。
本文认为, 婺源在城市旅游形象建设方面之所以能够成为乡村旅游形象建设的典范, 其对自身优势的准确定位和恰当的自身品牌形象建设不可或缺。此外, 对公关传播手段的有效利用也在打造婺源旅游城市品牌形象方面起到了不可或缺的重要作用。
1 婺源县简介
婺源县[1]位于赣东北, 处赣、浙、皖三省交界, 是古徽州六县之一, 徽州文化的发祥地之一。
婺源历史悠久, 截至今日, 婺源县建县历史已有1200多年。据婺源旧县志记载, 婺源县的设立始于唐玄宗定。婺源从建县开始, 历经宋元明清各代, 先后被划归安徽省、江西省。直至1952年10月, 婺源被划归江西省上饶专区管辖至今。历史上关于婺源县得名的原因众说纷纭:“婺水绕城三面”、“旧以县本休宁地, 曾属婺州, 取上应婺女之说”以及“以县东大鳙水流入婺州”三种观点各执一词, 争论不休。
婺源自然环境优美, 素有“八分半山一分田, 半分水路和庄园”之称, 境内青山绿水景色优美, 是典型的山区县, 被外界誉为“中国最美的乡村”
此外, 婺源人文资源丰富, 有“书乡”、“茶乡”之称, 是全国著名的文化与生态旅游县, 被誉为“一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界处的绿色明珠”。
2 婺源的旅游产业
2.1 婺源旅游产业资源
2.1.1 人文旅游资源
(1) 文风鼎盛, 名人辈出。婺源自古以来就有“书乡”之称, 深受儒家传统文化的熏陶与洗礼。历代文风鼎。自宋至清, 婺源出进士552人, 历朝仕宦2665人。南宋名臣、诗人朱弁, 南宋著名哲学家、教育家朱熹, 清代著名的经学家、音韵学家江永以及中国最早的杰出的铁道工程专家詹天佑等名人皆出于婺源。
(2) 民俗文化丰富。婺源的民间传统民俗文化十分丰富。风味浓郁的徽剧, 驱瘟避疫的傩舞, 文尔雅的茶道艺术这以及民间迎神赛会中的抬阁, 都被完好的保存了下来。至今仍然堪称婺源民俗文化艺术的经典, 被前往婺源的旅友称赞不已。
(3) 丰富的徽派建筑遗址。亲到婺源的人, 肯定不会忘记婺源经典的白墙灰瓦的徽派建筑特色。婺源的李坑, 完好的保存了众多的徽派建筑, 古民居比比皆是。“晓起、李坑和思溪等古村落中都大量的保存着完好的明清古建筑群, 有“古建筑博物馆”之称。
2.1.2 自然旅游资源
婺源县涵盖“名山、名水、名镇、名村”四大看点, 在城市旅游形象建设方面成绩颇丰:华夏第一高瀑大鄣山瀑布, 最大的野生鸳鸯越冬栖息地鸳鸯湖, 名人故居江湾, 以小桥流水人家著称的李坑以及画里乡村晓起, 引得国内外旅游者趋之若鹜。
2.1.3 婺源特产
荷包红鱼、绿茶、龙尾砚、江湾雪梨作为婺源红、绿、黑、白“四色”特产, 在国内外也是久负盛名。
2.2 婺源城市旅游产业发展
2001年以来, 婺源县加大了旅游产业发展力度, 围绕“文化与生态”主题, 凭借其自身独特的地理位置优势, 将其独特的乡村美景打造成旅游品牌。婺源县优美的生态环境、深厚的文化底蕴蕴育了其丰富的旅游资源。
近年来, 婺源依据自身资源优势, 整合城乡建设和旅游产业的发展, 在不断完善城市基础设施建设的过程中, 将发展旅游产业融入进来, 并促进城乡建设和旅游产业的不断融合, 将旅游产业发展融入到婺源城市建设的步伐中, 将婺源城市和旅游形象打包推广, 并在推广过程中实现城市建设和旅游产业发展的互动协调发展。
此外, 在不断实现旅游城市形象推广, 完善城市建设步伐的同时, 婺源县也持续加强对旅游城市配套产业的完善, 陆续引进了旅游集散中心、旅游休闲度假区等一批旅游建设项目。随着婺源县城品牌形象建设的不断完善, 婺源县逐渐变成名副其实的“中国最美的乡村”。
3 婺源县旅游形象建设分析
3.1 品牌策略
一个城市的城市品牌形象就是这个城市的名片。因此, 婺源在发展自身的旅游产业时, 始终坚持不断提升婺源的城市品牌形象, 斥力将“婺源”打造成一张旅游城市名片。在打造婺源旅游城市品牌形象的过程中, 婺源县首先整合自身资源, 在基于自身优势的基础上进行了准确定位, 并对景区进行了整体形象设计, 将婺源的旅游产业作为一个品牌推向世界。
3.1.1 准确定位
在明确自身优势的基础上, 婺源县将自身的旅游品牌形象建设定位为“中国最美的乡村”。准确的定位为婺源县打造旅游城市品牌形象指明了方向, 同时也点明了婺源县整个旅游产业链的发展前景。
3.1.2 资源整合
如果说自然资源是一个城市的躯体, 那么文化底蕴则一定是这个城市的灵魂。立足于城市丰富自然资源, 保存城市记忆, 塑造自然景观与人文景观协调统一的城市形象, 是婺源在塑造旅游城市品牌形象过程中的着力点。
婺源依山傍水, 自然资源十分丰富。在发展旅游产业的过程中, 婺源将青山绿水和传统人文景区有效利用, 形成了东线、细线、北线三条综合旅游线路:
东线:婺源博物馆湖中小岛月亮湾李坑古埠名祠汪口俞家宗祠古文化生态村晓起) 伟人故里江湾萧江大宗祠萧江源高山平湖江岭;
西线:县城文公山风景名胜区古城金山茶园鸳鸯湖;
北线:县城丛溪漂流徽商古村落思溪延村宋代廊桥彩虹桥仕宦名村埋坑国家森林公园灵岩洞大鄣山。
3.1.3 景区发展策略
(1) 招商引资。由于婺源县自身固有的一些问题限制, 婺源县的旅游资源虽然丰富, 但却分散。婺源县作为县政府, 资金实力不够雄厚。因此在制定整体的景区发展策略过程中, 婺源县政府将招商引资提上议案, 并采取“放手民营, 多元投入”的举措, 拿出包括灵岩洞国家森林公园、鸳鸯湖、大鄣山峡谷、文公山等一大批精品景区进行招商, 推动了婺源县旅游产业的快速发展。
(2) 保护历史人文景观。婺源拥有丰富的民俗乡村文化。全县共有全县有历史文化名村16个, 国家历史文化名村1个, 并且婺源还有13处古建筑被列入国家重点文物保护单位。为丰富旅游内涵, 增强其生命力, 婺源成立了婺源文化研究会, 致力于保护婺源非物质文化遗产。在保护婺源人文景观及发展婺源民族民俗传统文化等非物质文化遗产方面, 婺源县为其它地区做出了表率。
3.1.4 品牌维系
2001年, 婺源县赶乘国家旅游局评审A级景区的头班车, 一举争先成为了我国的首批3A级旅游区, 并以乡村游的定位赢得了自己在旅游行业里的领头羊地位。随着婺源县作为最美乡村的品牌知名度的打响, 婺源县政府随后又成功把握住江泽民同志视察婺源的机遇, 成功将江湾景区推到众多旅游爱好者的面前。
随后, 为了更好的传播自身资源优势及旅游产品优势, 婺源县在维系“婺源”品牌的同时, 不断制造抢眼热点, 扩大品牌知名度。
3.2 传播策略
笔者在上文提到了婺源县在不断的把握机遇的同时, 也着力于传播自身优势, 力求将资源优势转化为经济优势, 为促进婺源经济发展发力。中国有句古语叫“酒香不怕巷子深”。而今, 随着各种传播手段的不断推出, “酒香不怕巷子深”的时代早已成为历史, 并渐渐淡出经济市场。要想让品牌更持久, 就必须运用各种传播手段扩大品牌知名度。婺源县在进行自身旅游品牌形象的传播过程中, 综合运用多种传播方式, 将“婺源”城市品牌传播开来。
3.2.1 公关传播
婺源县在传播城市品牌形象的初期, 把握一切可利用的机会致力于传播自身的旅游城市品牌。在黄金周期间, 婺源县利用旅游爱好者探索民族民俗文化的心理, 开展了诸如“民俗风情展示周”、“民间灯彩巡演”、“婺源风情篝火晚会”等民族民俗风味浓厚的各种文化活动, 引得游客好评如潮。
此外, 为了更好的传播“婺源”旅游城市品牌, 婺源县政府和婺源旅游局开创了“婺源中国乡村文化旅游节”。从2003年首届“婺源中国乡村文化旅游节”创立至今, “婺源中国乡村文化旅游节”已经成为婺源县的品牌标志性节日。
在公关传播方面, 婺源县还跨地域性的邀请全国各地的旅游社到婺源县进行调研, 就如何推广婺源旅游城市品牌、加强旅游区域合作与全国各大旅行社进行了探讨, 全面推介婺源“中国最美乡村”旅游城市品牌。
此外, 诸如民族民俗文化展示, 各种形式丰富的摄影大赛, 婺源民俗知识大赛等活动也鳞次栉比的开展, 众多丰富有趣的活动在协助婺源县发展旅游文化产业, 树立旅游城市品牌形象方面起到了推波助澜的作用。
3.2.2 媒体传播
“酒香也怕巷子深”。婺源县作为一个风景秀丽、人文资源丰富的旅游品牌, 其在打造城市名片的同时, 也把媒体传播放到了重要层面上。婺源县政府利用江泽民同志到婺源考察的契机, 加大在媒体的宣传力度, 为自身的品牌传播奠定了强有力的基础作用。
而后, 在拓展婺源县作为旅游城市品牌形象的各种活动中, 婺源县政府积极引导全国媒体对其进行积极的宣传报道, 在传播婺源品牌的同时, 也为推广婺源县旅游城市品牌形象建设提供了强有力的舆论支持。
4 结语
婺源县在打造“中国最美的乡村”旅游品牌的过程中, 步步为营, 最终成功挤占中国乡村文化游的市场, 坐上了第一把交椅。
婺源县在打造旅游城市品牌形象过程中的对策无外乎两点:一是生态, 一是特色, 在基于这两点的基础上, 婺源县及时把握时机, 利用种种机会进行自身品牌宣传造势。本文总结了婺源县在城市旅游形象建设中的若干策略, 希望能够为全国其他旅游景点在建设自身旅游形象过程中予以借鉴。
摘要：随着近年来人们对乡村游的热捧, 越来越多的乡村游开始成为各大旅行社首推的热门线路。那么, 在当今日益激烈的市场竞争环境下, 各景区究竟应该如何在建设自身旅游形象方面发力, 以期成为市场的领头羊, 久踞市场不败之地?江西省婺源县作为“中国最美的乡村”, 备受广大消费者的追捧。每年的3、4月份, 当油菜花开的季节, 前往婺源赏花观景的游客络绎不绝。婺源缘何能引得消费者如此趋之若鹜?本文以婺源县的旅游形象建设为例, 从婺源自身旅游形象建设和公关形象传播两方面分析了婺源旅游形象建设的可取经验, 以期为国内众多的旅游县提供借鉴。
关键词：婺源县,中国最美乡村,旅游景区,旅游形象建设
参考文献
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