文化旅游经济论文范文第1篇
摘 要：节事旅游作为一项特殊的旅游形式，具有解决淡旺季难题、提高目的地形象、创造巨大经济效益的功能，节事活动的可持续发展与各利益主体之间的密切合作是分不开的。本文以具有24年历史的无锡阳山（国际）桃花节为例，运用利益相关者理论分析政府、社区公众、供应商、观众、赞助商和媒体等主要利益者的角色定位和诉求，探究其在媒体舆情、公共基础设施、噪声污染、区域重点项目推进和供应商合作关系等方面存在的利益矛盾，提出政府建立协调联动机制、全面提高基础设施、执行阳山桃花节产品政府采购体系、发挥社区居民参与能动性、提升社区网格化管理水平和营造文明观节社会氛围等协调方式，希望为其他地方标志性节事活动的筹办、运营和管理提供一定的参考。
关键词：节事旅游;利益相关者;阳山桃花节
本文索引：杨婕，孙春艳.<标题>[J].商展经济，2021（22）：-012.
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.03
节事一词来自于“Event”，有“事件、活动、节庆”等方面的含义，国外学者把节日和特殊事件作为一个整体，即“Festival and Special Event”，简称“节事”。由于节事活动内涵丰富，我国一些学者对节事活动的称谓和理解也不同，如“节庆、特殊事件、节日、节日活动”等。国内对节事活动的定义有广义和狭义之分。广义的节事包括节日、节庆、会议、展览会、体育赛事、公司活动等具有特色的活动或非日常性发生的特殊事件。狭义的节事指各种节日和庆典，包括各种传统节日以及经过策划创新而人为“制造”出来的各种节日，但不包括各种会议、展览等，与其他会展子元素共同构成会展MICE（Meetings，Incentives， Conventions， Exhibitions/ Event）概念。本文探讨的节事作为节庆、节日、庆典、体育赛事等具有特色、非日常发生和日常体验的特殊事件。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会等特大型节事活动，以及青岛啤酒节和乌镇戏剧节等标志性节事活动的成功举办，越来越多的目的地借助節事活动吸引游客、塑造目的地形象、提高经济发展活力和促进产业链发展。节事活动的成功举办，取决于各相关利益体之间的协调合作和互动，因此分析节事活动相关利益主体的定位、利益诉求、冲突和协调方式，对于节事活动的可持续发展具有重要意义。
1 文献综述
1.1 节事旅游
Getz作为国际较早研究节事活动现象的学者，认为节事活动与旅游目的地的发展密不可分，可以在激发游客潜在需求、树立城市形象等方面发挥重要作用，是目的地旅游吸引物的有机组成部分。Getz（1997）把事先经过策划的事件分为八大类：文化庆典、商贸及会展、体育赛事、政治政府事件、私人事件、文艺娱乐、科学教育事件和休闲事件。对于节事旅游的研究最早出现在西方的非旅游专业刊物和专著中，Getz（1997）根据节事活动的规模和重要性，分为特大型活动、标志型活动、重要型活动和中小型活动。国内节事旅游研究始于20世纪90年代，随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办，我国节事活动研究形成一个集中阶段。刘林艳等（2021）通过统计2000—2019年国内外会议、展览与节事领域发表的学术研究对所用的理论、理论来源学科和理论应用程度进行研究，发现节事研究是国内外会展与节事研究的焦点，国内应用的理论主要来源于经济学，国外则多应用心理学。国内学者郭娟（2010），李静和戴光全等（2021）从定量和定性的角度对节事旅游的品牌效应、经济综合效应、游客体验满意度、公共设施服务评价和文化效应等方面进行研究，标志性和重要性节事活动的成功举办能给目的地带来经济、文化和社会等方面的发展动力，带动关联产业发展。
1.2 旅游利益相关者
利益相关者理论来源于企业管理。1963年，斯坦福研究院的一些学者首次提出利益相关者理论，指出组织的利益相关者就是那些没有其支持，组织就不可能生存的团体。弗里曼在1984年提出广义的利益相关者定义并广为接受，组织的利益相关者能够影响一个组织目标的实现，或者受到该组织实现其目标过程影响的个人或群体。国外研究学者始于20世纪80年代，将利益相关者概念引入旅游领域，Caffyn和Jobbins（2003）和Garcia等（2011）主要集中在对旅游规划的影响、资源保护与可持续发展和利益相关者合作等方面。国内学者将利益相关者理论运用于旅游领域的研究始于2000年中山大学旅游发展与规划研究中心主持的《桂林市旅游发展总体规划（2001—2003）》，受2008年奥运会和2010年世博会影响，于世宏（2015），余意峰和徐曼玉（2017）等相关学者运用利益相关者理论研究节事旅游发展，目前主要集中在节事活动利益相关者角色定位、相关利益主体角色优化、节事活动与城市发展的互动关系、节事活动利益相关者的协调原则及协调方式等方面。余意峰和徐曼玉以湖北恩施女儿会为例，剖析相关利益主体定位，在充分了解各个利益相关者的诉求基础上，促使节事旅游可持续发展。总体来说，节事活动利益相关者主要有主办方、承办方、赞助方、供应商、参观者、志愿者、政府、社区和媒体等方面，在节事活动中各有投入、各有诉求，形成一种依托于节事活动的集聚关系，博弈抗衡，矛盾冲突。因此，如何协调和平衡各相关利益主体，对于节事的成功举办和目的地可持续发展至关重要。
2 无锡阳山（国际）桃花节概况
阳山镇位于无锡西部，隶属于无锡市惠山区，是我国著名的水蜜桃之乡。1997年，阳山镇党委政府在上级的大力支持下，围绕开发无锡太湖大旅游概念，抓住中国香港回归祖国的有利契机，凭借阳山镇独特的自然景观和千亩桃花争艳的奇观，于4月2日—10日成功举办了1997年中国旅游——首届阳山桃花观光节。1997年举办桃花节以后，阳山桃花节在每年桃花盛开的时候举办，桃花节成为阳山人民的嘉年华，对提高阳山镇的知名度和促进阳山水蜜桃经济及社会事业的健康发展起到积极推动作用，也促进了水蜜桃销售渠道的进一步畅通，极大地缓解了卖桃难问题。桃花节以“花为媒”“文化搭台，经济唱戏”“政府搭台，桃农唱戏”的崭新理念深入人心。无锡阳山桃花节第8届起改名为“中国·无锡阳山（国际）桃花节”，2009年被列入江苏省非物质文化遗产商贸部分名录。首届桃花节，阳山桃经济产值只有近千万元，22年后的第二十二届桃花节，桃经济产值4亿元，阳山农民人均可支配收入32467元。阳山桃花节发展成为一个融赏花观景、旅游休闲、经贸合作与人文交流为一体的大型综合性文化活动，成为惠山人民乃至无锡人民引以为豪的标志性盛大节事活动。
3 无锡（阳山）国际桃花节主要利益相关者角色分析
无锡（阳山）国际桃花节主要利益相关者角色分析，如图1所示。
3.1 当地政府——节事的需求者与引导者
政府在节事活动中扮演着非常重要的角色。我国节事活动的发展历程为起步阶段由政府主办承办，发展阶段为政府牵头，社会参与，政府主办与市场运作相结合，实现优势互补，目前已步入相对成熟阶段。阳山特定的自然环境，特别适宜水蜜桃的生长，首届阳山国际桃花节1997年由阳山镇党委政府主办和承办，首先，受地理位置相对闭塞，交通基础配套设施缺乏，营销渠道匮乏等因素影响，阳山桃农“卖桃难”的现实问题一直没有得到有效解决。其次，围绕大力发展旅游业的政策，抓住中国香港回归祖国的有利契机。最后，凭借当时阳山镇独有的千亩桃花争艳奇观。鉴于此，阳山镇党委政府高瞻远瞩地预见水蜜桃对阳山人民的重要性，抛弃了优先发展工业，以GDP指标衡量成绩的惯性思维，以实事求是的态度作出重大的战略调整，开始从阳山实际出发，周密规划水蜜桃特色农业发展战略。
二十四届桃花节的成功举办，阳山实现了三大步跨越。首届桃花节至2007年第十一届，以桃花为媒，以节会友，销售水蜜桃，使阳山人民尽快富裕是主题。2008年第十二届至2013年第十七届，着力人文孕育，注重品牌保护，使阳山人民小康是中心。2014年第十八届开始，进入转型提升，增添体育+旅游元素等是桃花节不断充实的新举措。阳山桃花节走出了一条休闲旅游促增收，宾客云集蕴商机的崭新之路，以节会友，传递桃乡的醇厚与热诚，增进了解，广交朋友，阳山成为一个春花、夏绿 、秋桃、冬浴四季乐旅的养身乐园。
3.2 社区公众、供应商——节事活动的生产者
节事活动的生产者涉及多方面，依据每项节事活动的举办规模、举办主题和举办内容等，生产者有主办方、承办方、工作人员、供应商和社区公众等。阳山桃花节的诞生正是因为阳山镇当地社区居民遇到卖桃难的问题，亟需有组织管理者搭建平台，拓宽营销渠道，提高阳山水蜜桃销售量。首届阳山桃花节，阳山桃经济产值有近千万元，22年后的第二十二届桃花节，桃经济产值4亿元，阳山农民人均可支配收入32467元;2014年，阳山水蜜桃跻身中国国家地理标志产品，数十倍的增长，让阳山镇居民实实在在地感受到举办桃花节得到的实惠。受益于阳山国际桃花节品牌节事效应，每年桃花节期间，仅葫芦谷农家乐街区，当地社区居民就可以人均创收数万元。同时，利用历届桃花节累积的成熟的水蜜桃品牌效应，拓展水蜜桃产业链，阳山镇残疾人桃文化创业示范基地，在发展桃木工艺品的道路上，将社区周边残疾人组织起来创业，深得社区公众和节事活动参观者的称赞。阳山桃花节的成功举办离不开为节事活动提供所需的设施设备、物料资源和专业服务等，尤其是阳山桃花节在发展过程中，已从起初单一的节事活动发展成为集体育马拉松赛事、定向越野赛、摄影大赛、画展、艺术节和桃树认养、植树活动等富有地方特色的旅游，文化、科技、招商恳谈等地方标志性节事活动，组织运营和管理背后离不开官方和市场运营的各类硬件和软件供应商。
3.3 观众——节事活动的消费者
节事活动的参观者（观众）数量是衡量节事活动举办成功与否的重要因素，观众参与节事活动的意向和行为忠诚度也是决定节事活动可持续发展的关键因素。阳山桃花节在二十四年发展的过程中，除了参观者的数量增加，参观者类型的多样也是阳山桃花节不断发展和变化的体现，参观者类型从最初的赏花爱好者，到后续的马拉松爱好者、亲子家庭、投资客商等，皆凸显出阳山桃花节在发展历程中经历了由最初的促进阳山水蜜桃经济发展，到发掘阳山丰厚的文化资源和旅游资源，以节扬名，着力推介阳山桃文化博览园，建设文化桃园，发展休闲旅游产业;以节富民，开展经贸活动的快速发展阶段，再到近年围绕打造特色蜜桃小镇总目标，坚持“三农+”与村富镇强并举，倾力打造农村改革示范区、乡村度假目的地，为乡村振兴战略提供的阳山案例。
3.4 赞助商和媒体——节事活动的外部推动者
赞助商和媒体是节事活动发展的重要助推剂。赞助商给节事活动提供各类实物和非实物的赞助，节事活动给赞助商提供品牌认知，创造营销机会;媒体给节事活动带来社会关注，节事活动给媒体带来经济效益等。在首届阳山桃花观光节前，阳山镇政府举行新闻发布会，邀请新华日报、无锡日报、江苏省电台、无锡电视台、华东旅游报50多家新闻单位的记者对阳山桃花节进行通讯报道宣传。发展至今日，阳山桃花节紧跟时代发展脚步，除了传统的宣传方式外，还融合了短视频创摄大赛、“无锡美丽阳山”网红短视频赛事直播造势、网络粉丝体验活动等新型线上媒体和自媒体等传播渠道，契合现代人民的消费理念，得到广大消费者的青睐，提高阳山桃花节品牌知名度。赞助商的数量和品牌知名度随着阳山桃花节节事活动内容的丰富和知名度的提高，也在不断优化中。
4 主要利益相关者利益冲突与现存问题分析
4.1 节事活动主办方与新闻媒体——媒体舆情报道
由于不同利益者之间存在各自不同的诉求，所以节事活动运营管理中会遇到利益对立情况。以阳山桃花节举例，各类新闻媒体在节事活动举办前夕、举办过程中和落幕后皆希望可以在第一时间线上线下报道节事活动相关情况，提高阳山桃花节知名度。然而，随着互联网媒体的广泛运用，某些媒体会发布一些与节事活动事实不符的信息，如受天气等原因影响，桃花提前绽放或者花期延迟，阳山桃花举办日期与官方公布日期有所调整，某些媒体发布的桃花节举办日期仍为原定日期，使观众和供应商误解，从而给阳山桃花节的品牌带来一定的负面影响、经济纠纷和名誉损失。
4.2 节事活动主办方与社区——噪声污染和交通堵塞
节事活动举办期间，往往会带来噪声污染、垃圾增加和交通堵塞。阳山桃花节与其他节事活动相比，为期一个月左右，具有举办期长的特点。近年来，随着马拉松等体育赛事的同期举办，参与观众增多，部分社区民众对于举办期内的交通管理、交通拥挤和噪声污染等都存在意見，虽然政府会提前进行交通管制，但受举办期长和基础设施建设速度未与节事活动规模发展相匹配等原因影响，阳山桃花节节事活动主办方与当地社区存在一定的利益冲突。
4.3 节事活动主办方与政府——龙头项目缺乏发展支撑力
阳山作为省级旅游度假区，近年来受阳山桃花节的节事活动品牌效应影响，一批优质项目相继落户，如融创阳山会客厅项目、中国国家地理·阳山超级营地项目，但目前皆因种植自然保护生态红线限制了项目的落地推进。文旅项目、酒店项目推进不畅导致阳山旅游产业季节性强、体验度低、过夜率低等问题不能得到有效解决，进而影响阳山桃花节的可持续发展。
4.4 节事活动主办方与供应商——双方缺乏稳固战略合作关系
阳山桃花节的供应商不仅希望通过提供人力和物资来获得相应报酬、提高品牌知名度和声誉，还希望能与阳山桃花节形成长期合作关系，然而受相关合约、供应品质等因素影响，主办方会更新和替换某些供应商。相反，供应商也会根据节事活动举办规模、品牌影响等因素来衡量其价值是否满足，从而选择是否长期合作。因此，阳山桃花节主办方需要战略化和可持续化管理阳山桃花节品牌知名度和影响力，通过问卷调查和访谈等方式调查供应商满意度，同时在节事活动举办后，召开座谈会，根据合同等相关内容评价供应商服务质量。
5 主要利益相关者利益对立协调方式
5.1 紧抓省级度假区建设机遇，提高节事活动基础设施
节事活动的稳定和可持续发展需要各相关利益主体之间紧密合作，多方协同才能有效地处理利益矛盾。我国的节事活动政府运营参与度比较高，阳山桃花节作为无锡市的标志性节事活动，政府在其中扮演了协调联动的主要角色，比如交通基础设施和安保等问题。阳山作为省级生态休闲旅游度假区，度假区的建设和发展与阳山桃花节可持续发展休戚与共，合作共赢。惠山区政府和阳山镇党委政府应完善旅游度假区功能，以“硬件”“软件”并举+“改造”“升级”并重，建设一级游客集散中心，将慢行系统串联成线，提高旅游厕所品质，增加停车场地布点，提高度假区景区基础设施，开发夜游产品。推动文化、生态、旅游、农业多维融合，精心打造一批兼具文化内涵、生态价值、科技品位、体验感受的特色文旅产品，串联农业观光游、节庆文化游、山水休闲游、红色教育游等热门旅游路线，让参观者（游客）拥有更多选择、享受更好的体验。
5.2 强化政府引导职能，发挥市场运营机制
通过政府引导，市场运营的机制，阳山桃花节组委会除了以签订经济合同等法律手段明确各利益主体的权利义务，避免因为经济利益诉求而产生的利益对立外，还可以不断完善公开、透明执行阳山桃花节产品政府采购体系，明确采购各项需求，吸纳优质供应商等。为确保采购环节公开、透明和高效执行，招标相关事宜可以聘请第三方招标代理机构进行。基于利益相关者理论，评标专家除了相关行业代表、主办方等外，为选取最佳的采购合作伙伴，社区代表、观众代表等皆应参与到评标环节中。每届阳山桃花节举办后，节事活动主办方需要建立采购商动态评估体系，通过定性和定量的方法，建立淘汰机制，以期确保阳山国际桃花节可持续发展。
5.3 发挥社区居民参与能动性，提高节事活动品牌效应
标志性节事活动根据规模大小会成立省、市、区政府牵头的组委会，负责节事活动的全面统筹工作。阳山桃花节作为已经举办过二十四年的品牌地方节事活动，社区居民利益主体组成成员是固定存在的，其支持至关重要，社区居民相较其他利益主体，具有地域性、共同性、互动性特点，因此，组委会在每一届阳山桃花节活动后，发挥网格员作用，提升社区网格化管理水平，通过问卷和座谈的方式，征询节事活动居民的反馈意见，促进阳山桃花节的可持续发展。
5.4 营造文明观节社会氛围，缓解参观者與社区矛盾
节事活动举办，容易造成举办地噪声污染、垃圾乱扔、交通堵塞等问题，从而引发参观者与社区矛盾。鉴于此，当地政府可以发布《文明观节倡议书》和《文明观节行为指南》，现场组织以志愿者为核心的工作群体，第一现场以身作则，劝诫一些不文明行为。同时，在阳山桃花节相关活动设计中，可以设计相关文明旅游和文明礼仪与节事活动相结合的活动，比如设计相关亲子活动“你眼中的文明美丽阳山”和建立阳山镇劳动教育基地等方式，营造文明观节社会氛围，对阳山桃花节中的参观者与社区居民利益对立协调起到一定的调节作用。
6 结语
节事活动利益相关者的协调是为了争取各利益主体的利益最大化，加强各利益主体之间的沟通、合作、交流，促进节事活动可持续发展。本文选取无锡阳山（国际）桃花节作为案例，对主要利益相关者的利益诉求进行了分析，但未对潜伏型利益相关者和边缘型利益相关者的诉求进行分析，因此本文的利益冲突分析和利益对立协调方式构建存在一定的局限性。受到一些条件的约束，本文分析的主要利益者是基于2020年和2021年的阳山桃花节，搜集到的数据相对有限，对于研究的完整性有一定影响。
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文化旅游经济论文范文第2篇
【摘要】随着我国社会经济的发展，人民从重视物质需求到物质精神并重，乡村文化旅游作为我国旅游业态当中的一种，将其与文化创意产业相融合，拓展新兴文化旅游市场，满足社会大众的旅游需求。但现代化发展进程的加快，文化带动旅游的发展模式遭遇瓶颈，农村产业结构失调、生态资源浪费等问题层出不穷为此，要遵循乡村振兴战略的精髓，按照乡村振兴战略的总要求，创新文化旅游发展模式，实现美丽乡村可持续发展。
【关键词】乡村振兴;乡村文化;乡村旅游;开发设计
【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.
18.
随着乡村振兴战略的推进，乡村成为文化和旅游融合发展的重点空间，乡村在地文化是文旅融合的重要材料，乡村旅游在文旅融合背景下催生新的增长点。2019年乡村旅游接待游客约32亿人次，收入达8500亿元，乡村旅游成为我国重要的旅游细分市场。然而，目前许多地区在发展乡村旅游的过程中未能充分挖掘和利用本地的文化资源，使得乡村旅游线路趋于固化、乡村旅游产品渐显单一，这导致乡村旅游发展缺乏足够的后劲。因此，为充分挖掘和利用文化资源，实现文化与乡村旅游的深度融合，进而促进乡村旅游的转型升级，对于保障乡村旅游的健康发展具有一定的现实意义。
1、文化资源对于乡村旅游发展意义
一方面，文化资源能够促进乡村旅游的健康可持续发展。乡村文化资源集合了广大乡村群众的智慧与创造力，对乡村文化资源进行深入挖掘与利用，实现其与乡村旅游资源的整合，有助于开发出彰显乡村文化特点的产品，突破产品单一化、粗糙化问题，延伸乡村旅游的市场空间，从而推动乡村旅游的健康发展。同时，实现文化资源与乡村旅游的融合，还能够为乡村旅游的发展提供可持续再生的文化资源，从而有效化解乡村旅游资源不足的问题，推动其可持续发展。
另一方面，文化资源能够推动乡村旅游的转型升级。加快推动乡村旅游转型升级已成为众多经营主体的必然选择，而转型升级主要体现在产品、产业等层面。其一，实现文化资源与乡村旅游的融合，有助于开发出融合乡村文化生态、文化生活等诸多特色的乡村旅游产品，提升乡村旅游的附加值，进而实现产品层面的转型升级;其二，实现文化资源与乡村旅游的融合，能够将文化具有的强大融合性赋予乡村旅游，使得乡村旅游能够与众多相关产业深入融合，与众多相关产业共享发展资源，进而实现产业层面的转型升级。
2、当前乡村旅游项目中存在问题
2.1基础设施薄弱
近些年以来，我国不断扩大乡村旅游的规模，同时也更加注重发展乡村旅游的质量。然而，江西省在发展乡村旅游发展依旧面对许多制约，主要表现在：缺乏垃圾，污水等农村环境治理;地方民宿，农家乐等基础服务设备和服务意识不达标等方面。这些基础设施方面的问题使得发展农村旅游业的过程中困难重重。
2.2经济效益低
近年来，在党和国家政策的倡导下，各地响应国家“农村振兴战略”，都更加注重发展乡村旅游。然而在发展乡村旅游产业时，市场上的旅游产业供给逐渐同质化，独特的地方资源没有得到深入挖掘，地方文化与乡村旅游没有充分融合，乡村旅游产业的经济效益较低。这也是影响乡村旅游整合发展的一个重要问题。
3、乡村扶贫振兴视角下我国乡村文化旅游项目开发设计策略
3.1挖掘乡村文化资源价值
随着人们对精神需求的不断提高，传统的单纯观景式乡村旅游已无法满足旅游者的文化素质和品味。乡村旅游高质量发展要求细致探索乡村文脉和地脉，识别文化本身的价值、作为生产力的价值和对社会系统的价值并进行活化，将旅游发展放置到文化环境中考察，分析旅游活动对文化的影响并对不利影响予以控制，利用乡村在地文化为旅游业赋能，避免人为强行植入不匹配的文化内涵。同时乡村文旅融合过程中要利用已有旅游服务体系对文化精细化管理，客观公正地分辨优秀文化和落后文化，筛选优秀文化和旅游产业融合，淘汰落后文化，避免不良的融合示范效应。旅游+文化时要加强乡村文化资源的保护工作，在临界值范围内对文化合理化利用，防止过度消耗文化资源，保证旅游文化体验的完整性，避免文化在旅游开发中被异化，丧失旅游吸引力，出现产业不经济现象。
3.2夯实乡村文旅基础建设
乡村虽然有厚实的文化基础，但是文化产业建设要么比较薄弱，难以展现乡村文化，要么不考虑乡村实际情况盲目跨越式发展，投入产出比不高。当文化和旅游融合时，应当借助旅游发展加强文化基础工作，推进文化公共服务设施建设，向乡村地区投资博物馆、美术馆、图书馆和艺术馆等场所，保护乡村的宗祠、古树、古建筑、遗址遗迹等文化记忆空间，将其建设成有乡村文化特色的旅游吸引物，采取主客共享的模式，熏陶村民的文化素养，营造一体化的生活和旅游共享空间。当前乡村旅游产业比较分散，监管力度不足，缺乏专业旅游管理团队，多为小额资本或者村民集体运作经营，阻碍了和文化的全面深入融合。因此要夯实乡村文旅的非实体基础建设，加强乡村旅游产业的标准化、规范化建设，构建乡村文旅产业的标准化体系，发挥乡村社会组织的经济规范作用。乡村文旅融合是一个系统性的工程，需要多种要素的参与，因此要稳定资本、土地、劳动力等基础要素的供给，提高要素市场价格，高效率、高水平、高质量地利用资源。
3.3拓展文旅产业链条和空间
全域旅游的背景给予了文旅融合更大的发展空间，要有效发挥文旅融合的联动效应，将文化融入到乡村旅游地的食、住、行、游、购、娱等要素，举办各种有文化特色的新活动，让旅游者全方位感受到乡村的独特文化，增加旅游者对文化价值的理解和共情，产生和谐一体的体验感。文旅业态具有多种属性，即产业属性、商业属性和事业属性，要发挥文旅产业的带动性，扩展文旅产业链条，将文旅融合作为一个多元发展平台，采取深层次跨界组合的方法，积极与其它的乡村相关产业系统性整合资源和开发产品，壮大旅游市场主体，建立“文化+旅游+其它”的新业态模式，如研学文化旅行、民俗节庆旅游、康养文化旅游等，关注与商、养、学、闲、情、奇等新要素的互动，推动乡村文旅综合体的建设，以文化和旅游的融合带动其它公共服務体系的进步。衍生文旅产业新环节，融入当地文化特色，做好创意链接，使得景观、建筑、基础设施等具有文化内涵、审美价值和旅游功能，丰富乡村旅游地内容，建设独有IP体系，开发文创精品，促进文旅产业和相关产业协同发展。
3.4利用科技优势实现智慧文旅
随着人工智能、物联网、新基建等高新技术的兴起，文化和旅游的融合需要科技作为催化剂转化发展动能，加快融合水平。然而乡村地区的科学技术应用一直比较薄弱，尚未充分享用现代文明成果。因此在新时代乡村旅游地要利用科技潮流为文旅融合提供更多的发展机会，联结过去、现在和未来，以此为契机促进乡村整体科学技术水平的提高，增强乡村产业的竞争力，提升村民的幸福感。在乡村旅游地充分利用大数据、云计算、数字旅游等技术建设智慧文旅平台，加强景区、酒店、集散中心的智慧化改造，营造科技感，激活乡村文化资源，讲好乡村故事，为旅游者提供更加便捷的服务，辅助政府部门实施监管工作，同时收集旅游者消费数据，对旅游者进行画像工作，定位旅游者需求以便精准营销，推动旅游目的地向高端化发展。
4、推动乡村文化旅游项目发展措施
4.1发挥政府引导作用
除了乡村旅游自身的努力之外，政府的引导作用是促进乡村旅游与文化创意产业融合发展的首要保障。政府应出台相关政策，鼓励并引导乡村旅游与文化创意产业进行融合发展，为乡村旅游的发展提供新的导向。充分发挥政府的作用，加强对乡村旅游与文化创意产业融合的财政补贴，为其提供资金支持，促进其达到深度融合状态，真正让文化创意产业成为乡村文化旅游中的新前景。政府在扶持过程中，需要加强创新精神的引导，有意识地将创新融入到乡村文化旅游的发展过程中，赋予乡村文化旅游以崭新的面貌，真正提高游客的体验度。最后，政府要加强宣传推广工作，为乡村文化旅游与文化创意产业融合打响招牌，深入挖掘农村资源，促进农村协调发展，为缩小城乡差距而努力。
4.2积极培养专业人才
首先由政府进行引导，由高校开展具体工作，培养关于乡村文化旅游发展的复合型人才，为乡村文化旅游与文化创意产业融合提供人才保障。通过更新现有的高校课程体系，制定专业的培养方案与培训计划，培养专业人才，应对乡村文化旅游的融合发展需求。其次，在社会层次上加强引导对乡村文化旅游产业人才的培养需求，加强新鲜人才的引进力度，提高专业人才的准入门槛，完善相关人才的薪资待遇，真正吸引人才留住人，促进人才投身于乡村文化旅游与文化创意产业的融合工作当中。最后，对现有的乡村旅游人才进行培训，为其提供相应的培训平台和学习平台，提高其服务质量，為促进乡村文化旅游与文化创意产业的融合提供人才支持。
结语：
为了促进农村经济发展、实现农民创业增收，需要将文化渗透到乡村旅游发展中作为乡村振兴的一剂良药，大力发展乡村文化产业，促进乡风文明，激发全民族文化创造活力，带动乡村振兴，以期完成“两个一百年”奋斗目标，将乡村文化作为当前我国推进生态文明建设和深化社会主义新农村建设的载体，才能显示出乡村振兴的活力，实现乡村文化旅游又快又好发展。
参考文献：
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作者简介：
郭良（1982.10-），男，汉族，湖南娄底，本科，工程师，研究方向：建筑设计。
文化旅游经济论文范文第3篇
摘 要：红色文化旅游景区的发展依托于独特的红色文化，因此，具有无可替代的旅游意义，相比较其他自然与人工风景区而言，红色文化旅游景点更能带给人心灵上的启迪，给人以直接的爱国主义教育，对于培养国人的爱国主义精神而言具有极大的推动作用。但是，红色文化旅游的发展存在着诸多问题，严重制约了景区对游客的吸引作用，也制约了红色文化的传播，需要引以高度重视。
关键词：爱国主义教育；红色文化旅游
红色文化旅游由于其在爱国主义精神方面的教育意义，使其在旅游领域占据着独特地位。但是近两年，随着红色景区不断的扩大开发以及过度宣扬红色文化等现象的不断出现，红色文化旅游的发展遇到了瓶颈，而且旅游景区的功能开发较为单一，加之其地理位置的偏僻与地理环境的区位弊端，也对红色文化旅游的发展形成了不小的阻碍。接下来，笔者主要谈论一下我国红色旅游发展过程中存在的问题以及相应的解决策略，希望能为我国红色文化旅游的持续发展提供一些理论参考，更好地发挥爱国主义教育基地的作用。
一、中国红色旅游发展中的问题
（一）红色旅游产品内涵不够，参观方式静态为主
当前我国绝大多数的红色旅游景点在进行产品设置时，不能很好突出产品的文化内涵，主要表现在对红色文化认识不足，且对当地民风民俗挖掘尚浅，无法将红色文化与当地风俗文化进行很好地结合，使得红色文化旅游景区在展示红色文化时显得突兀且呆板，不具备独特之处。加之景区带领游客参观红色旅游产品的形式过于单一，大都局限于利用红色名人故居、红色文化博物馆等相对静态的参观方式，游客只能远远进行观看，或者听取导游程序化的讲解，极易使游客产生疲劳感，最终对景区的口碑传播形成不良影响，也很难吸引游客实现故地重游。而且，一些景点设置的红色旅游产品并不具备一定的文化内涵，使得游客在进行参观考察过程中无法获得红色文化体验，因此降低了游客的参观热度。比如，一些景点会将红色名人生前使用过的东西作为景点展出项目，但是并没有赋予其过多的文字说明，更加没有带有文化内涵的故事叙述，游客在看到这些红色名人用物后，并不能产生过多心灵上的触动。
（二）红色旅游景区缺乏综合功能
我国当前的红色文化旅游景区的建设总体缺乏综合性，只是单纯突出红色文化景区的爱国主义教育功能，没能对景区进行进一步的良性开发，使得景区建设缺乏活力。游客在景区内只能接收到一些与红色文化有关的旅游信息，相应的餐饮娱乐设施缺乏，无法彰显景区深层次的旅游价值，因此景区能够吸引到的参观人群主要以学生为主，且多是由学校统一进行安排，无法真正显示出景区对学生个人的吸引力，更无法吸引到非学生人群主动前去参观，最终造成景区的经济收益偏低的现象。红色景区的建设虽然不应该过多渗入商业性因素，但是在红色景区的外延，建立一些供游客休闲娱乐的设施，可以有效增强游客的游览体验。
（三）红色旅游景区所在地区位条件差且经济薄弱
我国的红色景区一般都坐落于偏僻的山村中，这是由于当时我国“农村包围城市，武装夺取革命政权”的道路指向所决定的，所以导致了当前红色景区地域环境较差的现象，而且经济基础薄弱，景区的开发和治理落后于其他非红色文化旅游地。虽然红色旅游地主要以开展爱国主义教育为主，但是过于艰苦的旅游环境以及落后的经济发展状况对于吸引游客来说还是会存在较大的阻碍作用。景区没有实现有力的开发，也就不能实现其带动景区周边发展的功能，最终会导致景区的发展与周边区域的发展状况存在较大差别，削弱游客的游览体验，
（四）红色旅游景区管理者尚未完成角色转换
在我国，红色文化旅游区由于其独特的属性特征，只是在发挥爱国主义教育方面发挥其教育功能，因此，多数红色文化旅游区域并未作为旅游资源面向全社会开放，因此也未对红色文化旅游区域进行相关开发，没有将其作为地区经济效益的创收项目。所以，多个管理部门对于红色旅游景区的定位尚未明确，不知如何对其进行角色定位，因此，诸如旅游局、文化部以及文物部门对于管理红色文化景区的角色转换未能实现良好准确的完成，这也影响了对红色文化旅游景区的管理以及红色旅游景区的持续性发展。
（五）红色旅游资源缺乏有效保护
近些年由于国民收入水平的不断提升，旅游逐渐成为越来越多人的选择，旅游景区的发展也因此被激发，我国的旅游业呈现出炽热的发展态势，但是在旅游景区在寻求进一步发展的当下，红色文化旅游景区的发展却未能表现出较好的发展态势，这主要是由于红色旅游景区无法向其他景区一样实现高度娱乐性和盈利性，因此，当地旅游管理部门对于开发红色旅游的积极性不高，导致当地管理部门以及群众缺乏对红色旅游资源的保护意识，没有对红色旅游资源进行适当的维修与保护，致使红色旅游资源的完整性遭到破坏。比如，在一些以窑洞作为红色文化标志的红色文化景区，由于窑洞在当地存在的普遍性，使得当地政府或者居民对于窑洞的保护工作存在懈怠，没有定期对窑洞进行检查与修复，因而使得窑洞遭受到自然与人为破坏，变得破败不堪，使得其参观考察的价值消失，最重要的是随着窑洞的逐渐衰败，其本身负有的红色文化象征也会大打折扣。这种对待红色旅游资源不作为的管理方式，会严重红色文化景区的后续发展，很可能会使红色旅游景区失去红色文化载体，最终归于普通。
二、红色文化旅游发展措施
（一）经济、生态和社会效益的相结合
红色文化旅游作为一种具备爱国主义教育意义的特殊旅游项目，在对其进行开发建设时必须要保证其红色文化的正宗性，不能为了攫取旅游效益而以牺牲文化建设为代价，最终使得红色文化旅游的意义与价值被泯灭。对红色文化旅游活动的建设应该在保证完整文化内涵的基础上，寻找新的文化呈现形式，使其与当前时代的发展特色相结合，也与人们接受信息的习惯向贴合，只有这样，才能真正使红色文化走入人心。另外，红色文化旅游景区的建设应该秉承经济、生态与社会效益相结合的原则，不能为了追求经济效益忽略对生态文明的建设以及对社会责任的承担，相反，作为红色文化的积聚地，红色文化旅游景区更应该以身作则，为全国的旅游景区做好模范作用。比如，当前手机成为人们接收信息的主要载体，那么在进行红色景区建设时，可以在景区陈列的物品上面设置二维码，游客通过扫描二维码可以了解有关陈列物品的相关信息，通过这种方式，不仅改变了原来那种依靠导游进行讲解的单一模式，使得游客的参观自主性增强，还有效实现了生态景区建设，减少了景区内通过发送宣传单来宣传景区文化的纸张浪费。
（二）全面、系统、协调的综合开发
红色文化旅游景区具备文化与旅游的双价值，更应该在发展过程中注重开发的综合性。比如，红色旅游地区多坐落在偏僻的山区，虽然其经济发展受限，但是也正是由于没有过多的经济建设的干预，使得红色旅游景区的自然生态环境得到了很好的保护，所以，红色旅游地区可以在开发红色文化旅游的基础上进行生态旅游建设，努力实现对景区的综合开发建设。对于红色景区的综合开发还可以基于当地的文化特点来进行，比如，对一些红色景区来说，其防空洞建设在战时为军民发挥了重要的保护功能，那么，景区便可以基于这一文化特色，定期举办防空洞演戏活动，通过模拟战时情景来让游客体验战争时期的生活状况，激发游客的爱国情感。
（三）产业化和市场化发展
对于红色文化地区来说，想要得到快速发展，不能仅仅依靠国家的政策支持，最主要的是当地相关部门能够自行发现本地区的红色文化旅游优势，进而依靠政府的带领，通过对景区的开发建设、吸引资金投入以及相关宣传，拓宽本地区红色文化旅游的发展格局，使红色文化旅游朝着产业化和市场化发展。不断延长红色文化旅游的产业链，延长红色文化旅游的生命周期，最终实现红色文化旅游的可持续稳定发展。对于红色文化景区而言，在保证红色文化景区健康化运营的前提下，还可以对景区周围进行产业化建设，以市场需求为导向，为游客提供能够满足其需求的设施及场所，让游客在参观之余能够得到身心的放松。由于红色景区多坐落于偏僻的山村中，没有得到及时的开发治理，虽然景区可以依靠红色文化获得相应的盈利，但是红色景区却没有发挥带动周边区域共同发展的功能，其影响的辐射范围仅限于景区范围内，因而也就将红色景区的长足发展禁锢到一个固定模式，无法真正扩大景区的影响力。所以，红色景区当地政府应该正视红色景区对于带动地区发展发挥的重要功能，不仅要重点开发景区，还要对景区周边区域实现同步开发，可以通过生产制造红色文化的衍生品来凸显红色文化特色，实现红色文化地区的产业化与市场化发展。
（四）加强对红色文化旅游景区管理
红色旅游景区的发展离不开有效的监督管理，因此，当地的各部门应该明确红色文化景区的基本属性，明确自身的管理责任，依法对红色景区进行管理和保护，制定相关管理条例与保护措施并严格执行。对于红色文化旅游景区的管理不仅要重视景区的经营管理，还要加强对于红色景区纯洁性的管理，确保红色文化旅游景区的红色文化的真实性，避免出现对红色文化进行捏造或者随意更改红色文化现象的发生。除此之外，对于红色景区各方面的管理工作应该责任到单位甚至个人，以防止在管理工作出现问题时各管理部门间相互扯皮推诿状况的发生。对于红色景区当地政府而言，也要结合本地区的文化特色制定相适应的红色景区管理条例，以便于红色景区的发展能够有据可依，对于景区的管理监督工作也起着重要的参考作用。
三、结语
想要实现红色文化景区的可持续发展，使其不断发挥爱国主义教育功能，就应该明确当前红色文化景区在发展过程中存在的问题，并依据问题找出解决策略，只有这样才能保证红色文化景区的发展能够实现可持续性。红色景区的发展必须依托于一定的红色文化，但是在建设景区时，必须保证景区依托的红色文化的真实性，避免对一些红色文化进行人工加工，失去真实性的红色文化也不能实现长久的传播与发展。
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文化旅游经济论文范文第4篇
[关键词]旅游产业;文化产业;耦合;安徽省
[中圖分类号]F592.7[文献标志码]A
一、引言
目前，旅游产业与文化产业融合发展是学术界研究的热点。张海燕，等基于产业融合理论，分析了两个产业间的互动机制和路径选择[1]322;程晓丽，等分析了旅游产业与文化产业的融合机制，结合安徽省现状，提出了渗透型、延伸型和重组型三种融合模式[2]161;宋子千系统梳理了20世纪90年代以来文旅融合发展的相关国家政策[3]6。总体而言，以定性研究为主。耦合协同发展是指要素或系统之间在互惠互利、配合得当的基础上由简单到复杂、由无序到有序、由低级协调优化到高级和谐共生的演化过程[4]107，是定量研究系统之间双向影响的有效工具，也是目前学术界研究旅游产业与文化产业关联性的新尝试。以“旅游产业”“文化产业”“耦合”为并列关键词在中国知网上检索，截至2020年6月1日，仅有文献25篇。范红艳[4]104、翁钢民[5]178、方忠[6]39、孙剑锋[7]207、周彬[8]203等基于耦合协调度评价模型分别对全中国、河南省、福建省、山东省、内蒙古的旅游产业与文化产业的耦合发展进行了测算和分析。
在融合发展背景和理论研究基础上，本文以安徽省为例，通过构建旅游产业与文化产业系统的综合评价指标体系，测算评估二者的耦合协调度，并结合安徽省文旅融合现状，对安徽省旅游产业与文化产业的融合发展提出针对性建议。
二、研究区概况与数据来源
(一)研究区概况
安徽省旅游资源丰富、文化底蕴深厚，有着旅游产业和文化产业融合发展的良好基础。
据《安徽省2019年国民经济和社会发展统计公报》可知，旅游产业方面：2019年全年入境旅游人数655.8万人次，比上年增长8%;国内游客8.2亿人次，增长13.6%;旅游总收入8525.6亿元，增长17.7%。其中，旅游外汇收入33.9亿美元，增长6.3%;国内旅游收入8291.5亿元，增长17.9%;2019年年末全省有A级及以上旅游景点(区)607处。文化产业方面：2019年年末全省共有文化馆124个、公共图书馆125个、博物馆204个(含民营博物馆)、乡镇街道综合文化站1438个;拥有全国重点文物保护单位175处、合并国保项目4处、省级重点文物保护单位915处、国家级非物质文化遗产名录72项、省级名录479项。
(二)数据来源
课题组通过《中国统计年鉴(2010-2019)》《中国文化文物统计年鉴(2010-2018)》《中国旅游统计年鉴(2010-2018)》《中国文化和旅游统计年鉴2019》《安徽统计年鉴(2010-2019)》《安徽省国民经济和社会发展统计公报(2009-2018)》等，及通过向安徽省文化和旅游厅咨询，获取了2009至2018年相关指标的数据。
三、研究方法
(一)指标体系的构建与综合评价模型
首先，参照《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)《国家旅游及相关产业统计分类(2018)》《文化及相关产业分类(2018)》，借鉴已有的研究基础，再结合安徽省旅游产业与文化产业发展的实际情况，依据系统性、科学性、代表性、数据可得性的原则，为两子系统构建各包含3个一级指标、9个二级指标的耦合发展综合评价指标体系;在咨询专家的基础上，采用相对较客观的熵值赋权法，计算出各指标的权重;然后，建立和计算旅游产业与文化产业相应的综合发展水平的评价函数。主要步骤及结果如下：
1.建立旅游产业与文化产业相应的综合发展水平的评价函数F(x)和G(y)
其中ai、bi分别为相应指标的权重;Xi、Yi分别为预处理(利用离差标准化进行非负化处理)后的指标值;xi、yi分别为原始指标值。
2.指标权重的计算
安徽省旅游产业-文化产业系统耦合发展评价综合指标体系及权重，见表1。
(二)耦合协调度测度模型
根据物理学容量中的耦合系数模型，借鉴相关学者的前期研究[9]173，构建出旅游产业与文化产业两个系统之间的耦合评价模型如下：
其中，C表示两个子系统的耦合度，C能反映出两个子系统间相互作用的强弱，但不能解释两个子系统协调发展水平的高低。因此，利用目前最常用的离差最小化原理构造耦合协调度模型。
其中，D表示两个子系统的协调发展度，T表示两个子系统的综合评价指数，α、β均为待定系数，且α+β=1，对于两个子系统，通常取值α=β=0.5。D的取值范围为[0，1]，且根据D值的变化，参考已有的研究成果，对旅游产业与文化产业的协调度等级划分如表2：
四、安徽省旅游产业与文化产业耦合发展测算分析
(一)安徽省旅游产业与文化产业的综合发展水平分析
根据公式1、2计算出2009至2018年的安徽省旅游产业和文化产业各自的综合发展水平评价指数F(x)和G(y)，在此基础上根据公式3、4、5计算出二者的耦合协调度D，并根据表2的等级划分标准对其进行评估，见表3和图1。
从表3和图1可以看出，2009至2018年间，除个别年分外(2016年旅游产业、2015年文化产业的综合发展水平有所下降)，安徽省旅游产业和文化产业综合发展水平总体上均处于稳步提升状态。旅游产业的综合发展水平分值由0.0991增至0.8974，文化产业的综合发展水平分值由0.0494增至0.7586，可见提升较明显。
近年来，安徽省以政策导向和项目建设为主抓手，促进旅游产业稳步提升。皖南各市突出休闲度假和田园综合体项目，皖北各市以文化旅游和乡村旅游开发项目为重点，合肥市围绕国家旅游休闲区的建设进行推进。全省旅游产业稳中快进、成效显著。2019年，黟县、霍山县荣获首批国家全域旅游示范区，12个乡村入选全国乡村旅游重点村名录(数量居全国第三)，安徽省旅游集团、黄山旅游集团、祥源集团连续跻身中国旅游集团20强。可见，安徽省正由旅游资源大省向旅游产业大省、由“偏重皖南”向“全域旅游”、由旅游观光型向休闲体验度假型迈进。文化产业方面，在一系列政策支持下，2019年，徽州文化生态保护区获评首批国家级文化生态保护区(全国7个)，黄梅戏入选国家级非遗优秀保护实践案例，凤台花鼓灯传承人记录项目被评为国家级优秀奖。安徽省正由文化大省向文创大省迈进。
(二)安徽省旅游产业与文化产业的耦合协调度分析
通过表3和图1中对旅游产业与文化产业综合发展水平的比较，除个别年份外(2016年为旅游产业滞后型)，近十年安徽省基本属于文化产业滞后型。其次，近十年，二者发展的耦合协调度稳步提升，从中度失调(2009-2010年)、濒临失调(2011-2013年)到中级协调(2014-2016年)、良好协调(2017年)、优质协调(2018年)。
旅游产业与文化产业的融合发展是由两个产业内在属性决定的，也是旅游和文化的市场需求不断个性化、多元化的必然要求，当前两个产业的融合更有着良好的政策导向环境。首先，从国家层面，2019年提出：各地要坚持“宜融则融、能融尽融”，紧抓理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合6个着力点;“到2022年，建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”; 2020年，推动文化和旅游真融合、深融合。其次，从安徽省文旅融合的政策环境看，2014年，把“文化与旅游融合发展工程”作为七大重点工程之一;2017年，把打造文化创意产业集聚区、培育文化创意旅游产品、培育世界级文化旅游品牌等作为重要任务和目标;2018年提出：推动文化与旅游、科技、教育、体育、农业等深度融合发展。安徽省文旅融合取得了一定的成果：文旅线路上，黄山世界遗产游、九华山佛教文化游、天柱山禅宗文化游等已成为全国旅游精品线路;文旅新业态上，黄山黎阳创客小镇、徽州民宿客栈、宣城文房四宝文化园、巢湖三瓜公社等层出不穷;文旅演艺上，《徽韵》入选国家首批文化旅游重点项目名录;文旅项目建设上，2019年，安徽省30个项目入选国家文化和旅游投融资优选项目，总数居全国第二。
1.文旅融合存在的问题
第一，近十年文化产业滞后型为主，说明文化产业的发展落后于同时期旅游产业的发展水平，安徽省文化产业的潜力尚未充分挖掘或发挥，亟需加快文化产业的提升，以促進文旅协同更好地融合。第二，相关扶持性和操作性政策不到位。虽然出台了一系列探索性的政策，但大多是宏观上的理念和态度，落地执行或推广层面的政策不充分，使得很多地区都在各自的实践中摸索。第三，产业融合的广度、深度不够，形式单一。比如从旅游的角度，文化未全面渗入到旅游者的食、宿、行、游、购、娱等各方面;从文化的角度，旅游尚未跟创意设计、动漫、网络、影视、会展等文化产业全面互动。第四，区域发展不平衡，依然是“南热、中温、北冷”的格局[10]3。以文旅线路为例，大多还是依赖于原有的皖南招牌景区或优势资源为主，做到了锦上添花，但为其他温冷地区雪中送炭或者无中生有(深度挖掘)不足。
2.促进二者协同发展的探讨
第一，概念的新解读是文旅融合深入拓展的基础。在概念上，对旅游和文化应该有更广义和广域的认识，文化几乎是没有边界的，而旅游的边界也在实践发展中无限拓展。在此基础上，才能发现二者之间更多的融合机会、融合路径和更丰富的融合成果。尤其是对于传统旅游资源匮乏的皖北地区，可以深入挖掘本土饮食、习俗、历史等方面的文化，一方面，“抓大、不放小”地展开区域合作，可以攀龙附凤，以资源互补或功能互补，借助热点地区的带动作用，也可以展开弱弱联合，即与周边温冷点地区合作。[11]10另一方面，不仅促使旅游与文化的跨界合作，也可以促使旅游、文化与其他行业、产业的无界共生，从促进旅游与文化的共赢转为追求多赢的融合目标。
第二，政策的推行力是文旅融合进一步推广的保障。从以上政策分析可见，无论单方面从旅游产业还是文化产业的角度，或者文旅融合的角度，无论是国家级，还是省级，引导性的政策日益完善，相对缺失的是执行和监管政策。对此，可以通过操作性和推广性较强的各种标准的制定和实施，通过标准化工作建设保障和助推文旅融合的发展，尤其是文化园、创客小镇、民宿客栈等文旅融合的新形式、新业态，鼓励成功案例所在的企业或单位编写企业标准、参与编写安徽省地方标准，进而申报行业标准以至国家标准，继而通过这些标准的宣贯、实施和推广，促进文旅融合成功案例或模式的示范和引领作用。目前，安徽省在美丽乡村、民宿客栈、全域旅游、研学旅行等文旅融合新业态方面已出台了一些地方标准，但与文旅融合的发展实践相比，还是相对滞后。至于监管，鼓励成立跨文化、旅游行业的管理协会以及各种综合性和专业性行业协会等文化旅游中介组织，充分发挥其自律、监督和服务作用。
第三，产品的系列化是文旅融合充分实现的标志。“以点带面”，形成系列产品，扩大影响力。首先，这个“点”可以是核心文化资源，渗入或者体现在旅游产品的各个方“面”，如2017年 “开放的中国：锦绣安徽迎客天下”外交部安徽全球推介活动中，“镶着金边的女王”“绿茶之中的王子”“神奇黄山的精灵”“山中走来的隐士”四款茶旅融合产品一炮打响;其次，这个“点”可以是旅游产品，为其旅游六要素等“面”注入文化内涵，如针对研学旅行产品，要进一步加强文化资源的挖掘、整理、植入，更好地促进优秀传统文化展示、传承，做到寓教于游。另外，这个“点”可以是任一旅游地或者合作的旅游区域，围绕这个“点”呈现各个“面”文旅融合的成果，2016年，安徽省旅游局发布“游安徽不得不”系列(包括精品民宿、旅游商品、金牌小吃和特色皖菜、“秀”、成语故事、中国名茶、星级服务等)，大获好评。因此，各地可以结合自身实际情况，或挖掘特色文化资源、或打造核心旅游产品、或围绕全域的文旅融合，从各个层面找到各自可以切入的“点”大做文章。[12]33
第四，保障措施是文旅融合协同发展的助推力。营销方式上，注重“官宣”与“民间”、线上与线下相结合。以常用的节事营销为例，安徽省现有的节事活动一般都较为传统，且与优势景区或资源捆绑，如黄山国际旅游节、宣城文房四宝旅游节、马鞍山中国李白诗歌节等，应充分利用新媒体的营销模式，发挥民间力量，创新设计更充满活力的营销活动。如可以把散落在全国各地极具积极性、创造力和传播力的安徽籍学子聚拢起来，通过不定期开展安徽籍学子免费游家乡及相关短视频大赛等，发挥他们的“乡愁”情结和回报家乡的热情。利用现代高科技技术的智能化拓展文旅融合的空间，发挥“安徽文化云”平台功能，如加入导览、导购、导游、导航的功能。通过专业调整、项目设置等引导高校和企业文旅融合复合型人才的培养、进行文旅融合相关的研究与实践。
五、结论与讨论
旅游产业与文化产业具有天然的耦合性，二者互动互补、共赢发展是社会经济文化发展的必然趋势。
近十年(2009-2018)，安徽省旅游产业和文化产业各自的综合发展水平总体上均处于稳步提升状态;但相比较而言，相对于同时期旅游产业的发展水平，安徽省基本属于文化产业滞后型(除2016年)，文化产业的潜力亟需提升和充分发挥。
近十年(2009-2018)，安徽省旅游产业与文化产业的耦合协调度稳步提升，从中度失调(2009-2010)、濒临失调(2011-2013)到中级协调(2014-2016)、良好协调(2017)、优质协调(2018);结合安徽省文旅融合的现存问题，为促进二者进一步协同发展，从概念解读、政策推行、产品系列、保障措施四个层面展开探讨。
不足之处：理论上，综合评价指标体系的构建有待完善，指标本身应该随着产业的发展不断更新完善，而旅游和文化两个产业的范畴均不断拓展延伸，其产业边界越来越模糊，新的旅游产品或新的文化业态层出不穷，但因数据不足未被纳入统计指标，如动漫行业;其次，实践中，安徽省各区域旅游产业和文化產业的基础条件、实际发展状况各不相同，二者协同发展的路径选择也应分类探讨。本文以期抛砖引玉，希望有更多的研究。
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[责任编辑]王立国
文化旅游经济论文范文第5篇
摘要：为构建多层次人才体系、打造专业型人才队伍以保障文化旅游业得以健康发展，文章首先从政府层面、企业层面、教育层面和个人层面四个视角对可能影响文化旅游业人才队伍建设的因素进行辨识，然后基于ANP（网络分析法）构建了能够从具有复杂关联且存在诸多差异的影响因素中识别出影响文化旅游业人才队伍建设的关键因素的方法。旨在文章所提出的影响因素辨识理论与关键因素识别方法能够为指导文化旅游业人才队伍建设和管理实践起到积极的作用，具有一定的可操作性和适用性。
一、引言
文化旅游是通过鉴赏人类文化的具体内容从而满足精神和文化需要的一种活动，其动机是为了满足旅游者精神和文化上的需求，同时能够达到放松身心的目的。通常情况下，文化旅游者与传统旅游者的最大区别在于其追逐旅游的动机不同，文化旅游者更加注重旅游过程中对异域文化、民俗文化、历史文化的体验。文化旅游业作为文化产业和旅游产业的交叉与结合，在其发展的过程中又形成了各自完整且相互独立的发展模式。在体验文化旅游的过程中，逐步暴露出旅游者对文化旅游从业人员的要求与其实际工作中的明显差距。由此可见，对文化旅游业人才队伍建设的关键因素进行识别不但对从业人员产生积极影响，同时对文化旅游企业及行业发展产生推动作用。
二、文化旅游业人才队伍建设影响因素（辨识）体系构建
基于文化旅游业的发展情况并结合人才队伍建设的基本特征，全面分析并构建了研究文化旅游业人才队伍建设问题较为完善的影响因素体系。本文通过对旅游人才队伍建设的研究分析，借鉴相关学者的研究方法和研究结论，并结合文化旅游业发展现状，从政府因素、企业因素、教育因素、个人因素四方面考虑，构建出影响因素体系。如表1所示。
（一）政府因素
目前，我国文化旅游产业人才政策还不够完善，政府在促进文化旅游业人才队伍建设方面将起到重要的影响作用。有成效的政策法规（如：文化旅游业人才定位政策、财政政策、福利待遇社保等照顾政策、法律保障等）可以提升人才队伍建设宏观管理程度，正确引导文化旅游业人才队伍发展方向，最大程度上为文化旅游业提供良好的社会大环境以正向促进文化旅游业人才队伍的发展。政府及相关部门的监督管理力度是保障文化旅游业人才队伍建设健康发展的有利措施，完善的监督管理制度有利于监管力度的重要性。
（二）企业因素
旅游企业作为文化旅游人才这一特殊群体不断成长的载体，依靠市场调节企业人才引进和人才流动的程度不高，而合理的人才流动不仅可以促进企业的新陈代谢，同时高层次、专业型文化旅游等人才的引进能够起到良好的带动作用。从人才需求角度来看，文化旅游企业作为一个服务性企业，其差异化和个性化的服务特点，要求企业在人才使用、人才资源配置和人才职业规划对文化旅游人才的管理进行规范，以解决文化旅游人才在为企业创造价值过程中产生的诸多问题，如对企业晋升制度的不满、对自身职业发展空间不明等，从而保证文化旅游人才的利益，提升人才对企业的满意度，促进文化旅游人才的建设。旅游企业形态和运行的多元化为文化旅游人才队伍建设提供了更广泛的选择，从不同层面满足文化旅游人才的需要。
（三）教育因素
由于文化旅游者参与旅游目的的不同而导致对文化旅游从业人员的学习能力、接受新事物的能力要更强，这就要求对文化旅游人才展开具有针对性的教育工作，而学校作为教育的主体，在培养专业型、高层次等文化旅游人才中担负重任。以教育基础设施为载体的高职及本科旅游院校的人才培养活动水平的高低在很大程度上决定着文化旅游人才培养和发展的效率和速度;多元化的师资结构、完备的人才培养方式关乎着整个文化旅游人才的质量要求、能力要求和数量要求。通过政府、学校等多重途径加大对文化旅游人才的培养，开发其潜能，获取符合文化旅游发展的专门人才，这对于有着丰富的文化旅游资源但缺乏人才的云南省而言，是十分重要的。
（四）个人因素
作为文化旅游的消费者，由于其价值观念和价值取向的差别及对待事物的看法和态度的不同，会潜移默化影响着旅游者对文化旅游的消费行为。文化旅游人才专业素养、道德素质以及文化旅游消费者在参与旅游过程中的行为态度有着密不可分的联系。进而，如果文化旅游消费者在体验文化旅游的过程中表现较高的文化素质，则会增强政府、企业、学校和个人在建设文化旅游人才队伍过程中的自觉性，刺激文化旅游人才在培训、从业等过程不断发展中，从而适应内外部环境的不同对人才培养造成的影响，为文化旅游人才的建设提供的发展空间。
三、文化旅游业人才队伍建设影响因素定量分析
（一）ANP因素识别方法（方法简介）
网络层次分析法（ANP）是萨蒂（Saaty）教授于1996年提出来的一种综合多目标的决策方法。网络分析法在运用的过程中要考虑到各元素内部反馈、支配和从属等不独立关系。在调研中发现，尽管网络分析法的适用范围广泛，但是应用于文化旅游业的文献却很少。文化旅游业人才队伍建设策略涉及政府、企业、教育、经济、个人等因素，尝试运用ANP对文化旅游业人才队伍建设策略进行优选应该具有一定的理论和实用价值。
（二）关键因素识别与分析思路
1. 构造判断矩阵
首先确定目标、准则。通过对决策问题进行深入地分析和辨识，界定决策目标、决策准则，和子目标。
其次构建ANP网络层次。根据上一步确定的目标、准则，确定准则层之间及准则内部的影响关系，并将其转化为网络结构。设ANP结构的控制层中有元素Q1，Q2，…，QN，控制层下，网络层有元素组C1，C2，…CN，其中Ci中有元素ki1，ki2，…kmi，…（i=1，2，…N），以控制層元素Qs（s=1，…N）为准则，以Cj中元素kj1（l=1，2，…，nj）为次准则，元素组Cj中元素按其对kj1的影响力大小进行间接优势度比较，即构造判断矩阵：
這里Wij的列向量就是中Ci中有元素ki1，ki2，…，kini，…（i=1，2，…N）对Cj中元素的影响程度排序向量。若Cj中元素不受Ci中元素的影响，则Wij=0。
2. 构造超矩阵
将所有网络层元素的影响程度排序向量矩阵组合，可构建在QN准则下的超矩阵，记为W：
W=w11 w12 … w1Nw21 w22 … w2NwN1 wN1 … wNN
3. 构造加权超矩阵
这样的超矩阵共有n个，它们都是非负矩阵，超矩阵的子块wij是列归一化的，但W却不是归一化矩阵。因此以QN为准则，在QN下各元素集对准则Cj（j=1，2，…，N）的重要性进行比较，如表2所示。
如果一个元素集与Cj无关，则其对应的排序向量分量为零，由此可以得到相应的加权矩阵：
B=b11 b12 … b1Nb21 b21 … b2NbN1 bN1 … bNN
4. 极限相对排序，获得最终排序结果
对超矩阵W的元素加权，得W=（Wij），其中
Wij=bijWtj（i=1，2，…，N;j=1，2，…，N）
则W为加权超矩阵，其列之和为1，也称为列随机矩阵。
极限相对排序是对超矩阵的极限运算，综合集成了元素组之间，元素组内部元素之间存在的直接和间接影响的作用，可通过W∞=■计算得出。当计算到一定幂次s时，W∞的每一列趋于相同，此时可近似认为W∞的第j列元素在控制层准则下网络层各元素相对于元素j的极限相对排序。
（三）关键因素识别与分析
1. 确定模糊矩阵
为了全面系统的识别出文化旅游业人才队伍建设的影响因素，本评价体系选取云南各旅行社、省内旅游者、省外旅游者等各领域30人，将表4中的第二层元素提炼出来，通过发放问卷调查的形式让各领域进行单因素评价，通过对调查文件进行回收、整理、统计可以得到如表4所示的结果。
2. 确定各要素权重
以元素组C1中的元素c11的影响程度为次准则，元素集C中的元素c11，c12，c12，按照其对c11的影响大小进行间接优势度比较，并应用三角模糊数构造互补判断矩阵，引入风险评价小组对指标的评价，最后利用FANP计算出权重向量W。
（四）进行灵敏度分析
根据最大隶属原则可以发现其最大数值对应的等级即为个人因素。因此个人因素对文化旅游业人才队伍建设的影响较大，其对应权重为0.2963。此外，文化旅游业人才队伍建设受教育影响也较大，通过权重计算得出的结论与专家们的主观上相一致。同时，政府因素和企业因素也是影响文化旅游业人才队伍建设的重要方面。
（五）评价结论
通过分析可以得出，个人因素和教育因素占据较大权重，对文化旅游业人才队伍建设的影响更为关键。具体落实到各二级要素层，由计算结果可以得到，对于文化旅游业人才队伍建设影响因素来说，其中从业者素质、旅游者行为及师资结构又是最为重要的因素。事实上，以上方面均是影响文化旅游业人才队伍建设的重要因素。
四、结论
从我国政策引导方向与社会对文化旅游人才需求导向出发，参与到旅游过程中主体、课题的行为逐步成为影响文化旅游业人才队伍建设的关键因素。为了能够在文化旅游从业人员和政府、企业、旅游者之间搭建起和谐的共赢关系，促进异质性和互补性资源的共享与转移，保证正确对待文化旅游业人才在道德素质、专业素养等问题，本文对影响文化旅游业人才队伍建设可能存在的因素进行辨识分析，其结果表明，本文提出的理论与方法具有应用可行性。
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文化旅游经济论文范文第6篇
秦岭—淮河线是中国南北地理分界线。2009年，国家测绘局批准，在江苏省淮安市设立中国南北地理分界线标志园，就此淮安成为国家认可的南北分界的城市。
作为淮安市历史遗存、文化元素较为集中的区域，清江浦加快文旅项目筹备，促进商业中心建设，深度挖掘历史文化底蕴，提升商圈质态和集聚功能，在强化“娱在清江浦，购在清江浦”的同时，也将淮安独具的文化内涵、商业价值、地域形象以区域特色项目全面展现。
建造最美市区
清江浦区域汇集了最有历史、最有韵味的淮安。古色古香的建筑群落，沿着悠悠运河林立，形成了清江浦的辉煌夜景和恢弘水景。乘坐画舫，河边的灯光点燃了千年芬芳，月色里可见御码头，国师塔楼，清江浦楼朱颜不改，清江大闸气势如虹，温柔月色拂过十里画廊。
这是诗词戏文里有过的淮安：春来江水绿，鱼米白如脂，古人行舟栽红豆，小巷深处有酒香。而“东方迪士尼”的西游记乐园、逐步呈现的中国漕运城、占地数百亩的文旅集聚区等，则是古人在诗词里没有描述过的。
在目前的规划中，清江浦区拟打造“三中心一街区”四个空间板块：即“阅读中心”项目、“御码头运河文化中心”项目、“运河文创中心”项目、“清江浦1415街区”项目；四个文旅特色：即文化内涵、地域特色、商业价值、地域形象；四个建设策略：即“理水、营城、聚人、兴文”。清江浦着力建设以历史为根基、文化为核心、商业为动力的综合功能区，将遗留下来的文人气韵和故事传奇、现代文明与实际发展融合成一片魅力独特的区域。
构筑别样风情
“三中心一街区”作为四大空间版块和特色区域，构成了清江浦的重点工程，也是文旅集聚区的核心项目。
阅读中心项目—文化综合活动空间。
伟人英灵泽被之地，千年书香传承之地，阅读中心项目以周恩来总理童年读书处为核心，最是可以徜徉于烟柳画桥、风帘翠幕里的天地。
浸润细雨的朗朗书声，沿着街巷的轻风钻入耳里，拂开弥散的雾气，身着长布褂的少年怀揣书本穿过雨雾，遗留在身后一圈圈绵延的涟漪。故去的老人可能见过这个眉眼清秀的少年在门前跑过，后来也在报纸里见过、在广播听过，他淡定从容鞠躬尽瘁为国为民。
周恩来总理年少时的“为中华崛起而读书”，激励了数代青年，历史使命和社会责任共同促就了阅读中心项目的大力筹建。这里既提供高端商务场所，荟萃各界精英，开展名士雅集，曲觞流水里魏晋风度犹存；也可以独择一隅，轻拨檐下风铃，泼茶遣怀，杯盏浮动起张岱诗书里的清香。
御码头运河文化中心项目—城市活力休闲中心。
这里独到风情绘就的诗画，依托十里运河，将国家级、省级重要景观穿点成线，连接出一路风光，景色旖旎。在此可以看十里如画文化长廊，数百亩运河文化中心，游赏“一带两区”旅游文化中心区域。
沿里运河北岸的“里运河文化旅游产业带”，历史建筑古朴，文化沉淀深厚，河水滔滔不绝，走过文化长廊；水龙局里洒满日光，守望故去的漕运盛况；巷道故居里名人留芳，古建遗迹中镌刻着历史沧桑。而青砖堆砌、斑驳厚重的老坝口历史风貌区，遗留下来的寺庙于静静风语中收揽无数人的情怀与期待，纳入百年香炉。历经浮沉的非遗传承也将无数匠人的心血与智慧留传。再一转身，就可走入大闸口现代都市，有轨电车驶过十里长街，开辟出体现时代特色的商业街区。
运河文创中心项目—创意文化集聚中心。
这是依托千年运河文化繁衍出的一片人文土地。沿运河衍生出的集历史气息与现代特色的生态财富链，坐拥城市人文与自然景观，展现人文新风景，开启产业新模式，实现了产业与生态的平衡、文化与金融的碰撞。
酱醋坊文化创意产业园里百香杂陈，品不尽一曲风流，创客空间打造时尚理念，展现文化发展活力，传承人的匠艺，生生不息的酱醋文化，新颖独特的文创环境，构建成一个集工艺展示、消费体验、文化创意与现代商业交融的特色艺术中心，促进了设计服务、现代传媒、文创投资等领域的高质发展，这里还有“非遗”匠人工作室展示与交流中心，淮安老工业记忆展示中心，多种元素共同编织成一个多元化旅游示范区。
清江浦1415街区项目—历史文化体验街区。
作为里运河文化长廊恢弘篇章中的凤首，清江浦区从1415年起曾是经济文化中心，是清朝康熙皇帝在此题写“红灯十里帆樯满，风送前舟奏乐声”的地方。它以“历史形态、文化灵魂、商业支撑”唱响盛世之音，传承弘扬着运河文明。
运河织就百年文化，漕运开启不朽繁荣，戏曲演绎绮丽故事，手艺见证历史传承。普洱香茶浸润了明清风格建筑，赋予它们诗词里的绰约身姿，新芽清茶，一香百年；商业文明重塑了历史底蕴，注入现代都市的崭新活力，时尚因素，全新体验。这里有文庙的商业新天地，也有戏曲名家的舞台呈现，各式文化展览展演、品牌商店、主题酒吧、养生会馆等集中布陈。1415街区集文化、商业、休闲为一体，人们在此能体验到都市便捷、先进的现代文明。
作为淮安市委市政府重点建设项目，清江浦文旅集聚区以四大版块，共同编织起历史与现实、文化与创新、旅游与商业结合的美好图景。在这里，古今穿插，新旧交替，更有充分的人间感慨和历史情怀；在这里，景观游览，购物消费，共享百般姿态的和谐盛世与尘世欢娱。
树立文旅品牌
清江浦区依托淮安特有的历史人文资源和绿色生态景致，始终加强文化资源挖掘，打造项目文旅品牌。在旅游发展与城市经营相结合的理念下，“三中心一街区”的项目工程融合了多处物质文化遗产，包括御码头、清江大闸、文庙、国师塔、青龙寺等，凸显了别具一格的旅游特色。该区将会是省内著名的综合性旅游景区和休闲基地。
在规划建设中，清江浦充分整合特色文化资源，以淮扬美食、西游记文化、运河文化、漕运文化等核心元素，与现有的古淮河冰雪節、清江浦庙会、桃梨赏花节等节庆活动相结合，把文化资源转化为文化旅游产品，延伸文化产业链条，树立文化旅游品牌。同时展开线路品牌整合，打造出观光游赏、文化体验、都市休闲、商务会展、生态养生、美食享受、自驾游览等不同类型的旅游产品，促进“旅游+”融合发展。
在做好文化保护、挖掘与传承工作时，淮安也结合现代文旅等第三产业的需求，积极打造清江浦旅游度假区项目。围绕重点领域、优势载体、“零地招商”等多元化方式，对接优势产业，提高优质服务，实现高端资源引进，突破项目资金瓶颈，积极探索新常态下的招商合作模式。目前与老舍茶馆、苏盐生活家、王卿瑶戏曲馆等项目合作计划在顺利开展。
有诗有远方
中共中央总书记习近平2017年6月4日在中办调研室《调研报告》第48期作出重要批示：“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好。”随着大运河文化带江苏段建设的深入推进，里运河文化长廊建设也初现端容，面对关键的文化战略机遇期，市委市政府加大力度统一部署，借助城市升级转型的良好优势。清江浦文旅集聚区作为城市文化特色街区，因集聚效应显著、文化底蕴深厚、建筑风格鲜明、配套设施完善，将逐步成为文化旅游、休闲度假的绝佳胜地。
远观里运河万顷夕照，又见雕阁画舫；近听明清巷尾人声玲琅，远闻青山上佛塔晓钟，莺啼花落影，见景自流连。
镌刻进古诗词曲里的淮安颜色、淮安厚度，在青砖灰瓦中显现，也在桃红新绿中隐约，或许它还流动在千年不绝的运河水中，也凝固在百年不移的古楼宇里。
有酒有故事，有诗有远方，古城只古却永远不老，新区有新却从来不糙。
