中国媒体范文（精选11篇）

中国媒体 第1篇

1. 日本媒体现状

1.1 媒体与政府加强合作

日本法律规定媒体需要与政府相关部门进行联合。各地方政府同时要把地震灾害等报道纳入到处理应急灾害的机制中。此外, NTT和NHK的责任人必须出席中央防灾会议, 并担当中央防灾会议的成员。灾害发生过程中, 日本气象厅如果认为可以宣布观测信息以及结果时, 应要求电视机构提供相应合作, 进行播报相应的观测信息以及结果。气象厅在发出海啸、巨浪等灾难报警时, 必须要及时的通知NTT和NHK, 相关部门接到相应的通知后必须及时的向公众传达, 传达媒介可以是电视、电话等通讯设备。气象厅可以利用地震横波和纵波的时差, 在大破坏来临前的那段短暂的时间内把地震的相关信息及时的发布, 让民众及时的了解, 为灾区群众赢取避难的宝贵时间, 最终将灾难降至最低。

1.2 日本对突发灾难的报道

日本媒体对灾难的报道往往表现出客观的风格, NHK在报道遇难者时也绝不会出现遇难者惨死的画面。报道自然灾害的伤亡事件时, 绝不会把血淋淋的画面播放到电视中。即使进入避难所的记者, 在未经有关人员允许的前提下也是禁止进行访问或者拍照的, 日本的相关媒体在灾难报道中, 很少会播放感人的画面, 即使对向核电站注水防止核泄漏的工作人员报道, 也只是拍摄其面孔, 并未有过多的镜头, 很多受采访的儿童也只是露出了背影或者鞋子。

2. 中国媒体灾难性报道现状以及需要更改的问题

2.1 及时实事求是报道事实, 不得隐瞒事实

我国灾难新闻报道一直以来都存在着大量的问题, 如少报、瞒报、不报以及数据缺失等现象常常会出现。此外, 由于媒体报道不够及时, 很容易促使流言蜚语大肆宣扬, 给群众造成了极大的恐慌。2003年我国正式确立了疫情必须公开发布的相关制度, 后来的松花江、禽流感事件中政府也吸取了相应的教训。此外, 在汶川地震的报道过程中, 信息公开化也极大地得到了世界媒体的认可。在灾难发生后, 中央电视台与政府合作向我们显示了地震中的全部信息, 对汶川地震进行了24小时连续报道。字幕、直播、转载其他媒体报道等实现了前所未有的信息公开化, 这也就说明我国媒体对灾难的报道也在不断地学习以及提高的过程中。

2.2 媒体工作者提升新闻专业精神, 提高职业理论规范

曾经有很多国外的媒体对中国新闻工作者的专业水平提出了较大的质疑, 但是在汶川地震的报道中, 让我们新闻工作者在国外同行眼里不良好的形象得以改善。成千上万名记者奋不顾身地赶赴现场, 不惧怕环境的艰苦, 第一时间报道最新的地震信息, 这些画面都体现出了我国新闻工作者工作态度, 彰显出他们的道德素养以及专业精神。但是目前我国媒体普遍缺乏报道自然灾害的经验, 在进行采访中也有一些伦理失范的现象发生。一般来说, 重大灾难发生后, 从媒体的角度来看, 可进行三个方面的侧面报道, 即灾难引发的社会或者政府行为、灾难的受难者以及灾难事件的本身, 三个方面中, 受难者的采访往往最容易引发记者的伦理失范的现象发生[3]。例如, CCTV记者许波在汶川地震中强行进入灾区临时搭建的手术室进行强制性采访, 不仅消耗了当时非常宝贵的一件无菌手术衣, 还强行对已经消毒完毕的医生进行采访, 医护人员已经明确表态不接受采访, 但其还是在继续追问已经麻醉后的患者伤情, 耽误医护人员的宝贵救人时间。此外中国对灾难的报道大多数媒体均是套用模式, 很少从其他的角度对灾难予以报道, 使得报道套用模式表现的非常明显, 并无个性化报道。

3. 总结

灾难过后, 必定会有新的成长。日本大地震造成日本房屋倒塌, 甚至引发震惊世界的核泄漏危机。但是, 灾难引发思考, 推进进步。日本由于其身为岛国, 地质灾害频频发生, 因此, 其国内媒体对灾难报道的先进性是其他国家值得学习的, 真可谓是深深地为我们上了一堂媒体报道课。虽然在我国汶川地震后, 媒体的播报透明、开放、救援的及时均是值得我们称赞的, 但是媒体记者在报道灾难事件时还是存在太多问题, 是我们今后需要思考以及改进的。

如今社会上的灾害往往是复杂的不以单一的形式出现, 因此复杂的灾害连锁反应是需要我们时刻警惕的。在这样的背景下, 日本媒体对灾难的报道积累了大量的经验, 尽管日本与我国媒介环境所处不同, 但是日本媒体对灾难的报道还是值得我们深思以及借鉴的。

注释

1[1]崔保国.走进日本大报[M], 广州:南方日报出版社, 2007年

2[2]涂晓华.日本媒体地震报道及其启示——以日本阪神大震灾新潟大地震为例[J], 国际新闻界, 2010年07期

中国媒体十大新词发布 第2篇

一、复工复产

指企业恢复正常生产经营活动。202月3日，中央提出“要在做好防控工作的前提下，全力支持和组织推动各类生产企业复工复产”。3月4日，中央强调“根据疫情分区分级推进复工复产”。4月8日，中央首次提出“全面推进复工复产”。4月17日，中央政治局召开会议，指出“全国复工复产正在逐步接近或达到正常水平”。

二、新冠疫情

指新型冠状病毒肺炎暴发后的流行与发展情况，又称“新冠肺炎疫情”。年新冠疫情的暴发给全球人民生命安全带来严重威胁。新冠疫情深化了我们对国家治理、国际合作及国际格局变化的理解。抗击疫情需要世界各国积极合作，在疫苗研发、医疗物资、防控经验等方面相互交流，共同构建人类卫生健康共同体。

三、无症状感染者

指在新冠肺炎疫情中无相关临床症状(如发热、咳嗽、咽痛等可自我感知或可临床识别的症状与体征)，呼吸道等标本核酸检测结果呈阳性的人员。从发现途径看，无症状感染者主要通过主动监测发现，是目前重点筛查检测对象。

四、方舱医院

指新冠肺炎疫情暴发后，依托会展中心、体育场馆等改造修建，用于集中收治新冠肺炎轻症患者的临时医院。“方舱医院”原为解放军野战机动医疗系统的一种，由若干可以移动的模块建成。启用方舱医院是我国公共卫生防控与医疗的一项重大举措，有效缓解了新冠肺炎患者“收治难”问题，使轻症患者能够得到及时有效治疗。

五、健康码

指根据用户自主申报信息、疫情防控信息，由各地政府运营的后台系统自动审核生成的个人专属二维码，多以“绿码、红码、黄码”三色实施动态管理，是一种数字化防疫措施。2月11日，浙江省杭州市率先推出。“健康码”在助力疫情防控和复工复产中发挥了重要作用。

六、数字人民币

中国人民银行拟发行的法定数字货币。2020年8月14日，商务部印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，提出“在京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部具备条件的试点地区开展数字人民币试点”。法定数字货币的研发和应用，有利于满足公众在数字经济条件下对法定货币的需求，从而提高零售支付的便捷性、安全性和防伪水平，助推中国数字经济加快发展。

七、服贸会

“中国国际服务贸易交易会”的简称。党中央、国务院批准由商务部、北京市人民政府共同主办中国(北京)国际服务贸易交易会，简称“京交会”。更名为中国国际服务贸易交易会，简称“服贸会”。这是国家级、国际性、综合型的服务贸易平台，已成为中国服务业“引进来”和“走出去”的重要渠道。

八、双循环

2020年5月14日，中央首次提出“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。5月下旬“两会”期间，习近平总书记再次强调，要“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，将“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”纳入其中。构建基于“双循环”的新发展格局是党中央在国内外环境发生显著变化大背景下，推动我国开放型经济向更高层次发展的重大战略部署。

九、天问一号

指进行我国首次火星探测任务的探测器名称。我国行星探测任务的探测器被命名为“天问系列”，源于屈原长诗《天问》，表达了中华民族对追求真理的坚韧与执着。7月23日，天问一号探测器在海南文昌成功发射。它将在地火转移轨道飞行约7个月后到达火星附近，通过“刹车”完成火星捕获，进入环火轨道，并择机开展着陆、巡视等任务，进行火星科学探测。“天问一号”的成功发射意味着我国开启了自主行星探测的第一步。

十、无接触配送

指物流、外卖配送人员将寄递物品投放到智能快递柜、驿站、代收点或用户指定位置，避免与收件人直接接触的一种配送方式。为抗击新冠肺炎疫情，保障春节期间民众基本生活需求，美团外卖于2020年1月26日率先推出“无接触配送”服务。随着各地小区、楼宇陆续开放，智能取餐柜、无接触配送软件、无人配送机器人顺势而起，带来新的市场机会。

2020年是举国同心、守望相助的一年。新冠疫情突如其来，人们的生命健康受到严重威胁。武汉16家方舱医院临时组建并投入使用，有效解决了新冠肺炎感染者“收治难”问题。当下全球疫情形势依然严峻，外防输入、内防反弹的压力持续存在，进一步加大对无症状感染者的筛查力度至关重要。伴随着疫情防控常态化，小小的健康码发挥重要作用，大大提升社区防疫的精准度和效率。

2020年是直面挑战、化危为机的一年。随着疫情防控局势平稳，各地有序推进复工复产。为保障用户和骑手安全、满足民众基本生活需求，各物流、外卖平台陆续推出“无接触配送”服务，智能取餐柜、无接触配送软件、无人配送机器人顺势而起，为相关市场带来无限可能。为推动经济更高质量可持续发展，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局应时而生。金秋时节，一场以文化、科技、金融、贸易等为引领的硬核服贸会受到国内外广泛关注，提振了全球经济发展信心。

2020年，我国创新与开拓的步伐并未停止。数字人民币开拓经济发展新赛道，全国6700多个试点场景落地，覆盖生活缴费、交通出行、购物消费等多领域。天问一号开启火星探测之旅，迈出中国自主开展行星探测第一步。

中国媒体 第3篇

一、《经理在线》（Manager Online）的网页排版分析

经理集团于2001年创办了泰国第一份电子报纸：《经理在线》（Manager Online）。现在，它已经成为泰国国内最受欢迎的网站。在《经理在线》（Manager Online）电子报纸的首页菜单栏中，“中国”专题被列为单独一项，处于目录的中间位置。同时，涉及中国各事业发展动态的新闻经常出现在首页的头条专栏或是成为推荐阅读新闻条目，使得泰国民众便捷地了解中国的“大事”。

进入“中国”专题后可以看到页面以红色为主体颜色，页面配有各种中国特色装饰，醒目位置还标有中国字和五星红旗。

网页在最左侧用红色标出“菜单”详细地列出包括“最新新闻”“娱乐”“历史”“语言与文化”等13个类别的网页专题，其中3个专题还分别有更为详细的分类。

网页上中部左侧为最新消息，以重要性由高到低的顺序，涉及政治经济的轰动大事、各省市的最新动态，有时也通过普通民众的生活写照反映人民生活水平。新闻内容部分借鉴中国媒体的报道，最终以新鲜独特的泰国视角反映中国各层次社会现状和人民的生活状态和思想内涵。

中上部右侧为中国美丽的自然风景图，向读者展示中国乡村的静谧风情。右侧为热搜消息，涉及历史文化、外交关系、商界精英、地理常识等方面。

网页还包括历史名人传记、普通民众的感人事迹，中国主要城市的文娱活动和传统文化习俗的介绍。整个页面穿插着包括旅游、视频、教育在内的各类中国广告。

由网页的布局排列可以看出，中国在泰国具有巨大影响力。泰国媒体试图迎合华人读者的喜好，营造出符合中国审美观的视觉效果，给人以亲切感。同时也给华人读者和试图了解中国的泰国读者一个全面了解中国包括国家层面、经济发展、人民生活状态和文化习俗等方面的通道，力图展示最丰满的中国形象。

二、《经理在线》（Manager Online）塑造的中国形象

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合，被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。因此，国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。

《经理在线》（Manager Online）设立了中国经济发展方向专栏，列出14项，由浅入深地向读者解释中国经济的发展模式。具体的中国经济新闻大多与外交新闻有所关联，通过自身对于民众新闻品味的把握进行或是连续性或是新奇性的报道，或是通过某一公司来体现中国的经济发展水平。

涉及中国的外交新闻经常位于头条新闻滚动区，不论是中国领导人接见外宾，或是中国领导人进行国事访问都是《经理在线》（Manager Online）报道的焦点。

《经理在线》（Manager Online）反映出中国在国际事务中不断发声，体现出中国越来越重要的国际地位。而关于中国对于原則问题的强硬、对自身发展的自信等的报道更是体现了新中国的蓬勃发展之状态。

反映中国人民生活的新闻报道往往会从普通民众的日常生活出发，吸引读者的注意力。例如，《经理在线》（Manager Online）一则新闻以“太帅了！”为标题，吸引读者阅读一位渡船师傅30年送孩子们渡河上学的感人事迹；有时《经理在线》（Manager Online）也会选取新奇事件报道，并排版在醒目位置（如热搜条目、推荐阅读）以满足受众的猎奇心理，从而增加网站访问量。

《经理在线》（Manager Online）在报道中国文化时，常常会通过历史人物、饮食文化等来体现中国的传统习俗或是某一段时期的社会风貌。如在介绍中国近代历史的阅读版块中，有电影明星、政治人物等的传记，反映中国近代的社会变迁。同时，也有中国寓言故事、中国名著如《三国演义》等文章，传播中华传统美德和思想。

中国汽车媒体环境 第4篇

目前关注汽车行业的媒体大致可以分为六大类:通讯社, 如新华社和中国新闻社;大众媒体, 如《新京报》、《新民晚报》、《羊城晚报》;财经媒体, 如《第一财经日报》、《经济观察报》;时尚媒体, 如《时尚Cosmo》、《格调Lady》;专业媒体, 如《汽车之友》、《车主之友》;网络媒体, 如新浪、搜狐。另外, 还有新兴的汽车垂直网站, 如爱卡、汽车之家。下文将分别评述这六类媒体在汽车新闻报道上的差异以及关注点和侧重点。

>通讯社

我国通讯社有新华社和中国新闻社两家, 是党和人民的耳目和喉舌, 既代表媒体发声, 起到引导舆论的作用, 又为中央领导提供决策和参照。新闻报道方面以真实、准确、新闻性为基础, 报道具有权威性和影响力。通讯社的汽车频道比较关注实用信息, 如新车上市、车市分析、车型价格等。

通讯社在原创汽车新闻资讯方面具有很强的优势。及时准确的动态汽车新闻报道, 角度独特的解释性汽车报道, 使其成为众多海内外网络媒体的资讯源泉, 报道内容更是经常被国内外平面及网络媒体大量采用。

>大众媒体

大多数消费者在日常生活中接触最多的要数大众媒体 (这里主要指日报) , 比如北京的《新京报》、上海的《新闻晨报》、广州的《南方都市报》、南京的《钱江晚报》、南昌的《都市消费报》等等。不同的区域有着不同的大众媒体, 主要以时政新闻、社会新闻、财经新闻为主, 报道内容更加贴近市民生活。

我们以一线市场的大众媒体汽车版为例进行分析, 这些版面的报道内容呈现出区域划分的特性。如北京大众媒体的汽车版更加关注全国市场, 所面向的读者群相对广泛, 所处的视角也略高一筹;上海虽然是经济中心, 但是汽车消费市场由于受到政策的影响, 并不“开放”, 所以身处其中的媒体对于汽车类信息的报道既要照顾大的市场环境又要迎合当地的消费环境。不过, 该区域媒体的报道内容比较中规中矩, 负面报道相对要少;广州地区大众媒体与内地大众媒体相比, 其信息来源更加广泛, 由于受港台媒体和消费环境的影响, 报道内容注意迎合本地市场, 追求还原新闻最真实的一面的报道风格, 内容真实而犀利。对于二线城市大众媒体汽车版而言, 地方色彩更浓烈, 它们对于发生在当地的事件更为关注, 报道内容更偏向于结合当地的消费特点或当地的汽车市场情况。

近年来, 大众媒体汽车版块的内容发生了明显变化, 从前几年的汽车产品配置、促销信息、产品价格等单调、直观的告知资讯, 发展为翔实、丰富的汽车动态新闻, 其中包括产品测试、时尚“车人”、新车下线、汽车行业趋势分析等内容。尤其是随着奥运会的临近, 国内外汽车企业更是通过这个传播平台来诠释产品信息, 甚至“无孔不入”, 例如小排量汽车的新品推广, 积极倡导节能减排号召等文章层出不穷。

>财经媒体

在工作中, 汽车厂商经常会有这样的经历:在邀请财经类媒体参加新闻发布会后, 被记者告知无法刊登纯粹的活动内幕, 但是有机会在相关的专题中进行深入报道。

相比大众媒体, 财经媒体更注重深入挖掘内容, 更倾向于以专题、特别报道的形式来展示事件的另一面。以今年2月25日出版的《中国经营报》来说, 其汽车版以《零部件关税诉讼危机调查》为题, 分为整车篇、车视点、配套篇、政策篇, 从厂家、车市、配件、相关政策解析等角度进行了深度的专题调研。可见, 若汽车厂商希望自己的内容能够为财经媒体所用, 则需要在内容的深度上作文章。

>时尚媒体

时尚媒体大多通过极具视觉冲击力的图片来表现文章的内容, 关注最前沿的新鲜事物。近几年, 随着汽车行业的快速增长, 时尚媒体纷纷利用自身资源, 将汽车与时尚相结合。由于时尚类媒体具有特殊的读者人群, 它们同样赢得了汽车厂商的青睐。

时尚媒体一般分为欧美系和日系。欧美系除了报道当季最新的时尚趋势、华丽行头之外, 每期还会结合社会热点策划出不同的专题。如2008年1月《时尚Cosmo》就结合奥运年, 策划了《奥运比时尚更时尚》的专题, 其中融入了各奢华品牌围绕奥运所做的活动或推出的新品。目前国内发行量较为突出的欧美系杂志大部分都与欧美的出版社有版权合作。在日系杂志中, 最知名的要数《瑞丽服饰美容》, 其内容涵盖日常服装搭配、妆容、趋势等。国内80%的日系杂志与日本的各大出版集团都有版权合作, 注重图片的运用, 内容更实用化和生活化。

其实无论是欧美系杂志还是日系杂志, 时尚杂志的共同点是特别偏好“新”的东西新的设计、新的创意、新的生活理念总之越是“新”的东西, 越容易为编辑所用, 比如最近流行的L O H A S (乐活) 理念等, 都是时尚杂志的关注热点。

随着汽车行业的快速发展, 越来越多的时尚杂志, 尤其是男性时尚杂志开辟了汽车栏目, 女性时尚杂志也不例外, 比如《格调Lady》就从2008年2月开始, 全新推出了1 0 P的汽车版面, 分为消费者体验、明星体验、心情故事三块, 从更女性化、更时尚化的角度来阐述汽车的驾驭感、舒适度等。

>专业媒体

以汽车专业媒体为例, 目前市面上出售的汽车专业杂志高达几十本, 这还未计入汽车专业周报的数量。相比其他媒体, 汽车专业媒体的内容更权威、更注重参数和细节。

汽车专业媒体的主要读者为业内人士、汽车发烧友、购车族等, 文章内容大多从专业角度出发, 而编辑团队也大多来自各大院校的汽车人才, 他们拥有丰富的专业知识, 风格严谨, 撰写文章的角度更加独到、深入, 对汽车产品的深度分析受到广大消费者的认可, 已经逐渐成为消费者购车前的依据。相对于报纸、网络等与汽车行业相关的媒体, 此类媒体的专业素养更高, 内容更加可信。

>网络媒体

网络媒体是传统媒体的延伸和发展, 如今已经迅速崛起, 并成为与平面媒体共同发挥新闻传播作用的重要媒介形式。有数据表明, 截至2007年6月, 中国网民人数已经达到1.62亿, 主要门户网站每日访问量更高达千万人次, 其中42%的用户上网目的是获取信息。因此, 网络媒体的传播范围、效果不容小觑。

与传统媒体所不同的是, 网络媒体没有版面和时间的限制, 只要有新闻或事件, 任何时间都可以在线发布。但是网络媒体拥有相对开放的环境, 每一个信息接收者都有可能成为信息的发布者, 所以这类媒体对于各类信息的传播相对于其他媒体要更加迅速和广泛。如今, 新兴起的汽车垂直网站也得到迅速发展, 如爱卡、汽车之家等, 它们与受众的互动性很强, 再如che168.com, 开设汽车厂商在线答疑板块。

正如“水能载舟, 亦能覆舟”一样, 网络媒体的特点既能助力传播, 又会对传播造成反作用力。所谓“好事不出门, 坏事传千里”, 企业很难控制网络传播的内容, 一些汽车厂商的售后服务问题就常出现在网络媒体中。

中国媒体 第5篇

2014年03月18日 11:17:43 来源： 中国新闻出版网/报

□本报记者 晋雅芬

传统媒体开通自己的微信公共账号，如今早已不算什么新鲜事。但面对4亿手机网民带来的这场“世纪良机”，年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不断增加，但仍然显得势单力薄。不仅用户规模尚小，而且没有实现很好的赢利，绝大多数依然是名副其实的“微力量”。

那么，如何才能在最短时间内提升传统媒体在新传播形势下的社会影响力，挖掘好新媒体这片富饶的金矿？由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。

缘起：掌上青岛微信快速发展

青岛报业传媒集团旗下的掌上青岛微信，在国内媒体微信圈内有着较高的知名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波介绍，2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了山东省第一个媒体微信公众账号——掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月。

运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信，运营半年即实现了赢利，市场价值超过2000万元。如今经过一年半的迅速发展，整个微信矩阵现有用户数已经超过50万人，其中精准互动用户近20万人。经数据分析显示，该微信公众服务平台的用户年龄段集中在15岁～35岁人群，75%的用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市用户，主要包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。2012年，掌上青岛微信被腾讯评为2012年微信公共账号经典案例；2013年5月，掌上青岛微信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号；在2013年5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目，与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。

“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，用户规模与社会影响力在国内首屈一指。在商业合作开发方面，掌上青岛微信同样有着不俗表现。2014年青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营销，均取得很好的活动效果。”杨家波介绍道。在他看来，正是掌上青岛微信的快速成长，直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。

联合：中国媒体微信联盟成立

2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地的300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销人士到会交流，其中一个重要话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。

具体来说，中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、《扬子晚报》《现代快报》《钱江晚报》《东南商报》等近100家报纸新媒体成立的媒体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动，最大程度利用新媒体手段提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。

“联盟成立半年多来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源，正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波介绍说，2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并正式运营，开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服务。

升级：中国移动媒体联盟启动

成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光放得更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌控传媒具体负责执行的2013年首届中国（青岛）移动互联网大会举行，青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。

据了解，中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级而成的全国主流媒体的APP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端、微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体，所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面展开全面合作，实现价值共享，共同探索新媒体时代的媒体合作共赢模式。

据了解，中国移动媒体联盟筹备发起成员包括中国网络电视台、CCTV7、《北京晚报》、青岛报业传媒集团、上海报业、广州日报大洋网、东方网等。有媒体观察人士认为，中国移动媒体联盟的成立，是中国媒体微信联盟的一次成功升级，将有助于推动传统媒体向新媒体转型，同时给正在摸着石头过河的诸多新媒体指出一条发展路径。

中国媒体微信联盟合作进行时

□本报记者 晋雅芬 中国媒体微信联盟成立半年多来，充分发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精准互动和即时服务等功能，与政府和众多知名品牌联合实现合作和渠道共享。据统计，目前联盟已有“2013中秋15城联动”“海尔洗衣机、‘碧桂园’邀您来看房”“2014青岛世园会、微盟带您过大年”等多个成功案例，充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。

案例一：

微信矩阵助力世园会走向全国

在2014年青岛世园会倒计时一周年之际，中国媒体微信联盟联合世园执委会，根据世园会主题“让生活走进自然”，同时借助母亲节的契机说出对母亲的祝福。六城媒体公众账号——掌上青岛微信、扬子晚报微信、钱江晚报微信、东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵，只要微友参与，就有机会获得2014年青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼品。同时进行信息宣传，总覆盖量达500万人，每天近3000用户参与活动。2014年青岛世园会通过开展本次活动，做到了世园会信息在全国范围内覆盖，提高了青岛世园会的知名度与美誉度。

案例二：

多城联动“微盟带您过大年”

2014年马年春节期间，中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活动，《钱江晚报》《现代快报》《扬子晚报》等30余个城市媒体微信利用第三方后台，以图文+语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国各地最传统、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈，通过微信带领大家“畅游”中国，不出家门就能体验各种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同时，用户还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到各种小奖品。据统计，本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达400万余次。

案例三：

碧桂园项目借微盟一炮走红

中国媒体行业预测报告 第6篇

电视：稳坐媒体龙头

2008年，电视以占媒体总收入高达63%的份额保持着作为中国媒体投资主导力量的位置。医药和化妆卫浴品类的花费在各类电视广告花费中名列前茅，二者在电视广告花费中共占有43%的份额。快速消费品仍将是电视广告的支柱，紧随其后的是家居用品、零售业和服务业。饮料类也仍将占据电视广告花费的不小份额。此外，之前媒介投入份额较小的休闲类和财经类电视广告花费正快速增长。相关法规的修订与中国加入世界贸易组织应该会刺激国内外银行与保险公司显著加大其广告投入。

2008年，全国性电视频道的刊例价涨幅将保持16%的高位，不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。

报纸：增长速度缓慢

在发达市场，报纸已经处于落后状态。中国的报纸行业还在增长，但是今年只达到一位数的增幅：2007年报业增长6.7％，预期2008年将增长6.8％，2009年增长5%。2008年，报纸媒介份额将有望达到2001年水平(19.4%)的一半。尽管近期人们对于股票和投资基金的关注升温刺激了金融类广告投放增长83%，但是房地产、零售业、汽车和医药类广告仍然占据了报纸广告收入的半壁江山，贡献巨大。

报纸严格的内容审查和非商业视角使得报纸很难与充满活力的电子媒体竞争。一些广告客户，特别是较小的广告客户往往被在线媒体挖走。另一方面，报纸也难以整合其线上和线下资源，减缓了制定整体传播策略的进程，如跨媒体(包括传统和新兴媒体)建立一个核心沟通平台。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

杂志：市场细分小众化

2008年和2009年，杂志广告收入占各媒体总收入的份额预计都将为1.6%。更灵活的营销方式、更优质的内容整合和消费者生活方式的转变支撑了杂志保持着较高的增长——2007年为19%，预期2008年和2009年将达到20%。杂志的广告客户以化妆/卫浴用品和服装服饰类广告主为主，汽车行业以2007年76%的增幅也拉动了杂志广告收入的增长。地方出版商利用他们对本土的了解与极富创新精神的国际伙伴合作，引领了杂志在生活方式、休闲和财经领域取得了不俗的成绩。随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小众但忠诚读者群的小众出版物正在为广告主的品牌建设带来巨大的价值。

广播：增长势头良好

2007年广播增长为30%，尽管与其他媒体相比，其所占的媒介份额仍然相对较小，但预计2008年和2009年仍会保持良好的增长势头。商业、邮电通讯和汽车类广告主是广播广告收入的主要来源，其中汽车和金融业潜力巨大，2007年的增长速度分别是86%和60%。

随着财富的增加，越来越多的中国人拥有私家车，广播媒体的发展也随之走向了美国模式，这一点在北京等大城市表现得最为突出。2007年，车载广播的听众增长了35%，同时汽车销售量也在不断增加，2008年1月比去年同期增长了32%。随着消费者移动性的增强，广播媒体在品牌传播中扮演的角色也日渐重要。数字广播和网络广播的发展也将对此起到推动作用，在北京和其他一些城市，例如北京广播电台的“听吧”已在网络广播中很受欢迎。注重内容，并不断开拓数字化收听平台，将使广播媒体不再只是广告主媒体计划中的备选媒体。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

互联网：品牌推广新阵地

仅去年一年，中国网民数量就激增了7300万，增幅高达53%。这也就不难理解网络广告为何是目前发展最快的媒体，预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。广告主无疑被网络广告较高的到达率及其内容和形式的灵活性所吸引，且奥运会的举办也将为网络广告的发展注入一针强心剂。网络广告收入主要来源于汽车、金融、IT、房地产和网络服务等领域。

得益于百度等行业领导者扩大搜索量和优化内容的努力，搜索引擎广告也分享了发展的喜悦。百度2008年一季度报告显示，与去年同期相比，销售增长108%，营业利润增长100%，其中广告客户数量增加44%，且单位广告客户的收益上涨了59%。

网络游戏在网络广告中扮演的角色日趋重要。2007年网络游戏用户达到1.2亿，这将推动网络游戏植入式广告的大幅增长。尽管信用卡普及率相对较低，但电子商务仍然稳步发展。据估计，到2010年，中国在线消费者将超过一亿人。商业机构对消费者类门户网站(B2C)，如卓越网、当当网、淘宝网等未来发展前景看好。总而言之，未来网络将很大程度上影响市场营销策略。最有潜力的增长领域将不仅仅是植入式品牌广告，还包括赞助、联合推广和内容定制等形式。

新兴媒体：广告投放增长最快

在中国出现的新媒体中，手机媒体和液晶电视媒体(LCD)值得关注。此类媒体的整体广告投放量的增长速度甚至超过了互联网，预计今年将达到82%，明年为47%。

中国的手机用户数量在2008年1月达到5.56亿，位居世界第一，但这个数字本身并不能说明手机在中国具备了媒体功能。2007年，中国手机广告市场的总收入为1.025亿美元(7.8亿人民币)。根据政策许可，2008年3G将在中国投入使用，它将推动手机广告的蓬勃发展，未来会有相关政策以进一步规范手机媒体市场。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

液晶电视媒体(LCD)作为一种很有影响的媒体形式，目前广告花费额约为2.23亿美元(17亿人民币)，预计2008年将增长47%。这一领域的发展来自于价格的提升、客户群的拓宽以及覆盖网络向中小城市的逐步延伸。当前这类新兴媒体目前的价格在一线市场的提升并未遇到很大阻碍。

户外：媒介形式不断创新

作为在中国最早出现的广告形式，户外媒体广告现状仍显混乱，但在过去十年间仍保持着10%的平均增长速度。零售，房地产和邮电通讯是户外广告收入的主要来源，工业产品和化妆品业也具有很大的发展潜力，我们预计户外广告在2008年和2009年的增长速度将达到13%和26%。

中国媒体 第7篇

改革开放以来中国一直在探索提高新闻媒体的开放、透明和公开, 如今互联网传播已在世界领先, 思想文化领域更加活跃, 尊重差异, 包容多样, 提高透明度, 成为新闻工作的主要方针之一。中国的对外开放、透明、公开就是对外国媒体的放开, 而在国际金融危机的背景下, 中外媒体只有交流才能合作, 只有合作才能共赢。

中国媒体开放、透明、公开得益于社会思想的解放。1978年, 以邓小平为首的中国共产党人, 顺应了时代潮流, 开启了中国的思想解放运动。媒体响应时代需要, 与理论工作者结合, 合力推出《实践是检验真理的唯一标准》, 由此在全国引发了关于真理标准问题的大讨论。此后, 媒体便一直在推进中国社会的改革开放中发挥着重要作用。

执政理念的转变。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说:“中国新闻开放度和透明度的提升首先得益于执政理念的转变。”近年来, 党和政府非常强调“立党为公、执政为民”的理念, 建设“透明”政府已成为中国政府的重要目标, 政府务实地推进党务、政务信息公开, 完善新闻发布制度, 尤其是新闻发布工作问责机制, 例如广西百色煤矿透水事故、贵州瓮安打砸烧事件、甲型H1N1流感疫情通报等, 在重大新闻事件报道过程中政府的表现突出。

网络推动社会舆论开放。《瞭望东方周刊》主笔孙春龙说:“网络等新兴媒体已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器, 在中国的政治、社会生活中具有不可低估的影响力。”羊城晚报报业集团总编辑黄斌则认为, 在开明政府的大力推进与公民意识普遍提高的上下互动中, 中国新闻的开放度大大提升。对内, 新闻的开放可以促进政府与公民的沟通, 以透明促进稳定;对外, 可以充分展示中国的开明开放、和谐民主, 有益于中国更好地融入世界。

提高媒体开放、透明、公开, 建立服务机构新闻中心。2008年北京奥运会建立了三个新闻中心:北京奥运会残奥会主新闻中心、国际广播中心、2008北京国际新闻中心, 为来自世界各国和地区的5600名注册记者提供先进齐全的硬件设施、丰富的信息服务以及高效、透明、主动的新闻发布。而上世纪80年代初, 常驻北京的外国记者只有90多人, 每年来华采访的记者不过几百人。而今, 已有来自55国405家新闻机构的700多名外国记者在北京、上海、广州、重庆、沈阳常驻。

建立完善的新闻发言人制度。我国起初建立新闻发言人制度是为中国的对外开放服务, 让全世界更好地了解中国。2003年非典之后, 国务院新闻办、国务院各部委、省级政府三个层次的新闻发布制度开始成型。通过新闻发言人, 政府与媒体、公众之间架设起沟通的桥梁;通过新闻发言人, 中国政府日益展现出民主、开放、负责、透明的现代政府形象。中国社科院新闻研究所所长尹韵公认为, 中国实施新闻发言人制度后的一大成果, 是逐渐改变了政府对新闻的看法。以前习惯的做法是自己认为不能发的新闻就迟发, 或者捂住不发, 而新闻发言人制度的推行, 让政府变成了新闻的主动传播者, 这些做法在国际社会上改善了中国政府的形象。

提高媒体开放、透明、公开, 能够增强媒体的综合实力。有着70余年历史的新华社在境外设有120个分支机构, 用8种文字向世界各类用户提供文字、图片、图表、音频、视频、网络、手机短信等各类新闻和经济信息产品。作为“媒体的世博会”承办方, 新华社携手浙江日报报业集团、羊城晚报报业集团等中国主流媒体积极寻求国际媒体的合作, 寻求增强自身实力的机会。当今形势下, 媒体在合作中寻求发展机遇, 共同拓展发展空间, 这是大势所趋, 要取得进一步发展, 仅仅靠各家媒体自身的力量是不够的, 还要靠相互协作, 各个媒体要在合作中增强综合实力。

展示中国形象。媒体能够作为展示中国国家形象的窗口, 而客观真实、积极向上的国家形象又能作为一种软实力对国家政治、经济、文化、生活发挥潜移默化的影响力, 因此开放、透明、公开的媒体肩负着民族和国家的责任, 对于国家形象的塑造有着责无旁贷的义务。在北京奥运会期间, 新华社就与新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团、谷歌等8家世界著名媒体机构达成共识, 共同举办此次峰会。世界媒体峰会在北京举办受到与会各方的积极回应, 充分说明了开放的中国对世界产生的举足轻重的影响。世界媒体峰会的议题所具有的广泛性和普适性, 也从一个侧面反映出中国开放、包容的姿态。

促进产业多元化。媒体开放的政策直接促进了产业的多元化发展。中国的媒介文化产品面临的将是广阔的世界市场, 把国产的优秀文化产品推向国际不仅能增加经济效益, 还能推广中国文化, 增加世界对中国的认识。目前, 中国的图书、报纸、电子出版物品种、总量稳居世界第一位, 电视剧产量稳居世界第一, 广播、电视节目和电影产量居世界第三。

中国数字媒体艺术现状反思 第8篇

对数字媒体艺术有各种各样的定义, 普遍认为它是以信息技术、知识为依托, 以文字、声音、交互性、体验性为特征的一种艺术, 是基于现代信息技术的强调观念性、艺术性、思想性的探索。数字媒体艺术与传统艺术最大的区别, 就是以计算机为核心的数字信息来处理艺术, 并通过相关数字技术 (互联网、无线通信为主) 将作品发布, 供人们欣赏。数字媒体艺术作为一种新的与艺术与技术结合的艺术形态, 成为了当代前卫艺术的新宠, 也成为未来艺术发展的主要趋势。

数字媒体产业有着巨大的市场发展前景, 在美国, 电脑动画及其相关的影视产品的销售获得了近百亿美元的收益, 日本的媒体艺术、电子游戏、动漫等作品已经成为了第二大产业, 韩国的数字产业已经超过汽车产业成为第一大产业, 数字媒体艺术产业拥有广阔的发展前景。中国数字媒体艺术的发展虽然不能与这些国家相比, 但是近些年发展势头迅猛, 如今中国正处于文化产业、创意生产力调整发展时期, 尤其是在动漫、游戏领域, 尽管中国数字媒体艺术已迎来了它的春天, 但是, 在全球化竞争越来越激烈的今天, 中国要成为数字媒体艺术强国, 还有诸多问题亟待解决, 体现在以下几个方面。

一、人文底蕴基础薄弱

从全球范围的文化格局来看, 目前的数字媒体艺术文化正处于一个多元的时代, 全球化加剧了数字媒体艺术的交融, 中国数字媒体艺术在与国际逐步接轨的同时, 中国传统的文化特色也被推向边缘。对西方数字媒体艺术的直接复制, 以及对利益最大化的追求, 使国内的一些数字媒体艺术作品质量与数量不比正比。中国传统文化是一切艺术的根基, 对于数字媒体艺术来说, 传统文化同样是其设计的灵魂所在。对西方文化盲目推崇, 对中国传统文化解析不够, 使很多数字媒体艺术作品呈现媚俗之态, 作品缺乏特色和底蕴。其实不管商业化道路如何走, 数字媒体艺术作品不能成为文化的沙漠和金钱的奴隶, 只有在充分解读中国特有的文化, 尤其是传统文化的基础上, 中国数字媒体艺术才会有丰厚的根基, 人文底蕴才能得到彰显。中国数字媒体艺术一方面要要继承传统文化的精髓, 另一方面又要以开放的姿态融入到世界数字媒体艺术的大趋势中去, 以中国博大精深的传统文化为指引, 才能发展成独具特色的中国数字媒体艺术。

二、过于依赖技术手段

艺术与科学是一个硬币的两面, 李政道先生对艺术与科学的关系做出了极其精辟的阐释, 数字媒体艺术是艺术与科学结合的最好典范。技术与艺术的结合展现了人类智慧与技艺的高度融合的关系。在数字媒体艺术的表现上, 一方面, 数字媒体技术丰富了艺术家的创作思维, 带给艺术家以更广阔的创作空间和创作灵感。但是另一方面, 对技术的过度依赖, 也造成了许多危害。如今, 许多的数字媒体艺术作品仅仅靠“快捷方法”和“逻辑成果”的支持和帮助, 缺少或丢失“顿悟”和“灵感”火花, 这些在便利的技术面前, 差不多已经丧失殆尽了, 这是艺术家们最大的损失。人们一方面在享受数字媒体技术带来的方便与快捷, 感谢这些技术解放了人们的双手, 但是不知不觉中, 人们热了技术却冷却了艺术。如今的艺术家们凭借视觉观看数字的译码去认知世界, 进行着一种大拼盘似的拼凑与合制。他们不再留念于生活, 不在意从大自然, 从文学作品中汲取养分, 技术的方便与快捷促使人们惰性的养成。虽然如今有些媒体艺术作品在视觉上看上去美轮美奂, 但使人们感到悲哀的是, 人们在媒体艺术作品前很难领略到手工作品时代的那种感动。这样的作品缺乏人文关怀以及精神境界的关注, 将使媒体艺术走向一个冰冷的极端。技术至上的思想, 而不是以人为本的新的数字技术也许会带来新的艺术形式, 但决不会自觉地带来新的艺术内容。其实, 任何时候作品与受众之间思想、情感上的交流与互动都是最重要的, 只有这样, 才能够体现出数字技术所承载的人文与艺术底蕴, 散发出绚丽的光彩。

三、缺乏应有的创新力

中国数字媒体艺术产业有着巨大的市场吞吐量, 但是作品虽多精品却不多见, 尤其离走向国际前沿还有不小的距离。这是由多方面的原因造成的, 如市场不够健全, 管理模式、技术能力都还没跟上来。但最主要原因在于创新力的缺乏, 这集中体现在两个方面, 一是作品本身创新力不够, 二是缺乏具有创新力的人才。

作品缺乏创新力:数字媒体艺术是一种极具创新力的艺术, 它的生命力就在于创新, 它在提供给人们众多的视听新感觉的同时, 代表着的总是最新的与最时尚的, 这就是其魅力之所在。但是, 目前数字媒体艺术的创新力不足, 已经成为中国数字媒体艺术发展的主要问题之一。表现在由于多媒体技术的标准化应用, 使相似的作品充斥着整个市场, 由于技术上可复制性, 大量数字媒体艺术作品复制外来的作品, 形成作品雷同, 其结果是缺乏创新, 差异化程度不够。在大的技术背景相同和设计全球化影响下, 作品要想创新, 出路在于打击复制, 提倡原创能力, 彰显本土数字媒体艺术特色同时, 全球化吸收能力与本土化彰显能力齐头并进。

缺乏创新力人才:全球的数字化产业的重点方向已经转向中国, 从事数字艺术应用的企业, 需要大量的富有创新能力的人才, 但是目前我国优秀的的数字媒体艺术人才并不多。中国目前不缺乏技术熟练工, 而缺乏有创意头脑的设计人才, 这种创意能力的培养需要具备技术与艺术、人文素养等各方面能力。而中国当前高校培养人才的模式存在分水岭的现象, 以工科背景为主的学院注重电脑技能的培养, 相对在艺术与人文素养培养上有所欠缺, 而以艺术背景为主的学院正相反。数字媒体艺术作为一种创意产业, 最急需的是复合型的创意人才。当前中国培养人才的模式还较为单一, 多种人才培养的途径急需形成, 除了学院培养, 走企业和学院联合培养的方式将是一个很好的方法。

总的来说, 中国数字艺术产业处于一个蓬勃发展的现状, 尽管有良莠不齐的现象, 但在国家政策大好势头的背景下, 着力解决好以上这些问题, 中国成为数字媒体艺术强国将指日可待。

摘要：中国数字媒体艺术在整个形式发展较好的背景下, 还存在一些问题, 因而要强化人文底蕴基础培养, 还要处理好技术与艺术的关系, 注重具有创新力的作品和人才的培养。

关键词：数字媒体艺术,人文底蕴,技术与艺术,创新力

参考文献

[1]李四达, 数字媒体艺术概论[M], 北京;清华大学出版社,

[2]杨浩生, 侯彦华, 数字媒体专业的现状、问题与思考[J], 北京广播电视大学学报, 2008 (4) ,

[3]尼葛洛庞蒂, 数据化生存[M], 胡泳, 范海燕译著, 海口:海南出版社, 1997,

中国媒体“走出去”战略研究 第9篇

1.1 政治方面

从历史角度来看, 我国媒体在新中国成立以后就有对外活动, 不过比较局限在共产主义国家阵营, 而且一般都是有限的新闻交换, 并且由国家宣传部统一管理。随着改革开放政策的推行, 我国媒体开始了真正的走出去的探索, 不过发展还是较为缓慢, 并且由于一些政策制度的局限, 海外媒体的活动范围还是很有限的。而正是由于这些原因, 造成中国政府在处理国际事务时处于被动的位置, 不能及时发出中国声音, 而且补救工作也不尽人满意。结果是我国的话语权得不到保证, 在国外媒体歪曲事实的时候我们不能及时有力的给予回击, 在一定程度上也不利于我国外交工作的开展。

1.2 经济方面

近年来, 中国经济飞速发展, GDP已跃居全球第二, 这无疑是给中国媒体走出去提供了强大的经济支持。同时随着中国加入WTO, 各个方面都逐渐对外开放, 媒体文化市场也不例外, 虽然在这方面还存在很多限制, 但是相较于以前, 各国的译制片、娱乐节目等在中国市场上已有大幅增长, 并且默多克的星空联盟也在香港落地, 并针对中国市场做了多方面的本土化改造。面对日益涌入中国市场的文化产品, 中国媒体也需要走向国际市场, 将自己的文化产品推广到其他国家。

1.3 文化方面

一方面, 中国拥有五千年悠久的历史文明, 有着深厚的历史文化积淀, 散发着东方古国的神秘魅力, 中国媒体走出去, 将这种文化在国外展示, 这无疑是一个吸引受众的点。另一方面, 有力的文化宣传对于国家形象的塑造有着重要的作用, 是构建当下真实中国形象、避免文化误读的国际传播力量, 是在海外传播中华传统文化、建构华人双重身份认同的族裔媒体力量, 同时也是在海外推广中华语言文字的主要阵地。

1.4 技术方面

随着新媒体技术的快速发展和广泛应用, 为我国媒体走出去提供了更多元的表现手法和表达形式, 不仅可以拓宽受众群, 还能依靠多功能终端传达出更多传统媒体无法表达的信息和符号, 从而增强表现力和感染力, 达到更好的传播效果。

2 中国媒体“走出去”的现状

虽然近年来, 中国媒体走出的步伐在加快, 在诸多方面也有所发展, 但是依然存在很多问题需要面对和解决。

2.1 理念与实践方面

缺乏跨文化传播思维, 以对内传播的惯性思维进行对外传播, 缺乏本土化思维, 从受众角度思考的少, 习惯用中国媒体传统的对内传播策略对外传播, 与受众沟通少, 不能真正明确受众想要什么。

正面宣传绝对化, 易导致负面传播效果。对于中国发展道路上出现的问题很少提及, 最终的结果就是当西方媒体报道出问题的时候, 我们往往很被动, 这时再补救效果有限, 也很难抢占舆论制高点, 在外人看来我们是在护短而不是在解决问题。

传播渠道单一, 传播风格趋硬, 没有形成立体、人性化的国际传播态势。由于我们走出去的媒体都是国家级电视台, 因此在传播渠道上单薄, 报道风格上也带着我们在国内的党报、党台的惯有风格, 让人有居高临下的感觉, 不容易贴近国外受众。同时也缺乏竞争和激励机制, 导致媒体在走出去的过程中自身努力不够。

2.2 覆盖方面

在走出去的过程中, 由于我们急于走出去, 因此过分看重覆盖率而忽视了覆盖效率。从覆盖率的角度上看, 我们确实取得了令人瞩目的成就, 但是覆盖之后产生的效果则就大打折扣了, 我们做到了走出去, 但没有做到走进去。

在已覆盖的范围来看, 我们存在覆盖不均匀的情况。在一些国家, 如法国、英国, 不但开设有华文报纸, 而且还创办华文电视, 以华文为传播语言的网络业相当发达。而在东欧一些国家, 华文报纸数量很少, 发行量和很少, 甚至有些华人少的国家, 一份华文报纸也没有, 即使有, 也只是不定期出版的通讯等, 算不上是正式刊物。

2.3 合作方面

走出去的媒体在合作上还是比较欠缺的, 我们更多的是通过“嫁接”的方式与他人合作, 将自己的节目通过他国媒体放送, 而没有实现实质性的合作, 真正实现合作发展。同时, 与海外华文媒体合作也少, 走出去的媒体总以国家媒体的形象出现, 对待海外华文媒体重视不够, 没有实现资源的高效利用和优势互补。同时对民间资本重视不够, 没有意识到, 民间力量是不容忽视的“走出去”的重要补充。

2.4 文化产品方面

文化产品战略意识薄弱。中国在今天国际电视广播竞争格局中相对于西方明显处于劣势。覆盖面积, 频道数量, 节目制作水准, 语种数量, 节目播放时间, 节目类型, 节目内容等要素都和国外一流媒体有差距。同时由于长期受传统观念约束, 我国文化产品多注重其社会、教育功能而轻文化产品商业属性。这导致我国缺少必要的文化产品战略意识、缺乏知名文化商品和服务品牌、缺乏必要的营销策略;

3 中国媒体“走出去”策略

3.1 宏观层面

改革面向海外传播体制。由于体制上的原因, 媒介作为党和政府的喉舌和工具, 使舆论监督形成两个基本特征, 内部性和单向性。内部性是指媒介在受控下, 不可能接受太多的来自社会公众的监督, 而只能是在政府允许和接受的范围之内;单向性是指监督的权力是来自更高一级的党政部门, 下级不能监督上级, 因为媒介是按照等级原则建立起来的垂直命令型组织。

改革现行的人事任命制度。缺乏激励机制, 是影响面向海外传播发展的一大原因。由于传统经济体制的影响和我国干部管理体制方面的弊端, 造成工作人员缺乏动力。由于媒介是党和政府所有, 党和政府可以委任官员到媒介担当领导, 但是这些领导往往缺乏对媒介运作的认识, 甚至是媒介业务的外行, 这是对媒体发展非常不利的。

3.2 中观层面

提高本土化程度。在人员雇佣上, 加大对熟悉本土情况的人员的任用, 对于外籍雇员不应有排斥心理, 改变之前关键岗位必须由本国人担任的传统思维和顾虑, 真正发挥本土人才的作用。同时制定一些对本土优秀人才有吸引力的政策, 提高外籍雇员的整体素质和水准。在叙事风格上多贴近本土民众的需求, 多一些平易近人的讲述, 少一些居高临下的宣讲。

提高媒体的专业性。要提高一个媒体的专业性, 首先要提高这个媒体的雇员的专业性, 我们要重视培养专业性强的、优秀的国际新闻人才队伍, 并源源不断地输送出去。同时, 也可以就近培养, 与当地高校联合培养当地的新闻工作者, 实现为我所用的目的。从对外报道角度来看, 我们要增强新闻的专业性, 不能将时效性、真实性、客观性只作为一种理论和口号, 而是要真正落实到行动上。

加强与当地媒体的合作。通过节目互换将我国的节目输送到当地媒体借助它的力量传输出去;可以和当地媒体展开项目合作, 共同制作节目;派我国媒体的工作人员去当地媒体学习, 真正了解当地媒体的运作流程。同时不能忽视与当地华文媒体的合作, 加强合作实现资源优势互补无论对于走出去的媒体还是当地华文媒体都是一个不错的选择。

3.3 微观层面

打造属于中国媒体的品牌。相比于BBC、CNN、《纽约时报》、《财富》等, 中国媒体没有形成自己的品牌。品牌是一个名称、一句口号、一个标识、一种设计或者它们的统一体, 其目标是为了将产品和服务与竞争者区分开来。品牌传达了一种观念和感受, 可以提升产品价值, 使产品超越其功能上的用途。而全球传媒品牌它是一个国家软实力的重要组成部分, 它不仅有利于提升和保持一个媒体在国际传媒市场上的核心竞争力, 还可以直接为拥有它的媒体带来扩大市场和提高利润的好处。当重大国际事件发生时, 在人们视线中占据主导地位的往往就是那些具有全球品牌效应的媒体。

树立内容为王的理念。不管是新闻报道还是娱乐节目, 内容质量都是传媒公司在竞争中取胜的根本途径。在提高内容质量的同时, 要注意做到细分受众, 不能将节目内容以“大锅烩”的形式传送给受众。要有自己的目标受众人群, 并将栏目细化, 把每一部分都做足做好, 这样才能确保不流失任何一部分受众。

加强节目创意。重复的节目形态只会让人乏味, 但节目的创意要“新”不要怪, 要按照本土受众的需求而来, 不能盲目搞创意, 有些创意在一个国家取得了良好的效果, 但未必在另一个国家就会成功, 相反还可能适得其反, 因此因地制宜的做节目才是王道。

4 结论

总之, 在全球化背景之下, 我国媒体走出去已经成为必然的趋势, 而走出去依然存在一些亟待解决的问题, 我们要正确面对这些存在的问题, 同时要从宏观、中观、微观三个层次全方位的去审视这些问题, 找到切实可行的解决办法, 助力我国媒体走出去, 并且真正走出去, 向着国际一流媒体的目标迈进。

摘要：近年来, 随着我国政治、经济、文化等各方面的发展, 我国媒体走出去的步伐在加快, 但同时也存在着专业化、本土化程度不高, 覆盖面局限等问题。本文就将从我国媒体走出去的原因、现状及对策方面, 对我国媒体走出去战略做一个简单的探究。

关键词：中国媒体,走出去,战略研究

参考文献

[1]金冠军, 郑涵, 孙绍谊.国际传媒政策新视野[M].上海:上海三联书店出版, 2005.

[2]彭伟步.海外华文传媒概论[M].广东:暨南大学出版社, 2007.

[3]清华大学新闻与传播学院.全球传媒评论[M].北京:清华大学出版社, 2010.

[4]王学成.全球化时代的跨过传媒集团[M].北京:社会科学文献出版社, 2005.

中国物流媒体受邀访问大福集团 第10篇

(本刊讯) 2012年9月10日～15日, 中国物流媒体访问团对日本进行了为期六天的访问。这是日本大福集团有限公司 (DAIFUKU) 连续七年向中国物流媒体发出的邀请。

短短一周时间, 访问团采访了日本位于滋贺县的大福制造基地和物流系统综合展览馆日新馆, 还考察了装备了大福公司先进物流系统的部分企业位于长野JA南信州松川立交选果厂、爱川集装送货中心、神奈川中心;日本著名玩具企业TAKARATOMY公司和主要从事杂志、书籍、漫画新刊以及订购商品的分拣配送工作的OKC户田中心。9月14日, 采访团还参观了2012年东京国际物流展。

访问团在日本行程紧张, 但收获颇丰, 大福公司不断超越的进取之心、日新月异的创新研发技术都给访问团留下了非常深刻的印象。作为受邀媒体之一的中国储运杂志社也将陆续刊登此次日本之行的文章, 向读者介绍此次日本之行的每个亮点。

数字媒体艺术与中国电视包装 第11篇

自改革开放以来, 我国电视进入了飞速发展的阶段, 计算机技术的应用将数字媒体艺术成功的渗透到电视包装业。从目前我国电视包装业的运营现状和发展态势来看, 今后几年, 数字媒体艺术将全面渗透到电视媒体制作中的各个领域。主要表现在以下几个方面。①在电视制作方面会更加注重数字技术的发展和审美价值的提升。②具有艺术品格、地域风格浓郁的数字媒体艺术将取代传统电视包装主体。③从电视包装自身来讲, 要通过数字媒体艺术强化其艺术修养和艺术价值。④电视包装作品的评价标准会丰富起来, 而不仅仅依赖于技术评判。综上所述, 电视包装作品的时代已经过去, 以后的中国电视包装业将走向技术时代, 其作品既富含超高的艺术价值又能充分表现现代数字技术。

数字媒体艺术和中国电视包装的关系

1.数字媒体艺术是电视包装业发展的基础

目前, 中国包装业已经进入职业化、行业化发展阶段, 随着人们对艺术享受的要求逐渐提高, 电视包装行业的发展必须注入新型技术, 这样才能体现电视节目的现代化、可视化。数字媒体艺术是数字技术与艺术的完美结合, 同时也是电视包装业发展的基础, 是以CG技术与艺术为核心, 以网络为基础, 深入数字高清应用领域, 进行以数字电影、数字电视、网络多媒体艺术为主的数字艺术形式。因为电视包装的受众群体数量庞大, 所以, 电视包装业要想谋求长远的发展, 就必须在节目制作过程中, 加入先进科学技术。以往, 电视媒体人认为电视媒体的外在表现形式无需过分修饰, 只需表现客观事实即可, 但是, 现在中国已经进入信息时代, 所以, 只有转变传统的发展方向, 才能促进中国电视包装业更好的发展。

数字媒体艺术可以提升电视包装的艺术价值

中国早期包装业作品的表现风格很单一, 主要以色彩丰富的多层叠画为主, 以三维作图为辅。进入20世纪后, 随着PC机逐渐应用到电视包装中, 三维立体动画开始逐渐成为电视包装的主体, 这种数字媒体技术的应用, 使电视包装业的质量大幅度提升, 丰富了电视的风格的同时, 也促进了电视包装艺术的发展, 由此可见, 数字媒体艺术对中国电视包装行业的艺术价值具有重要影响作用。

数字媒体艺术对中国电视包装业发展的重要性

1.发展数字媒体技术以提升电视包装企业的核心竞争力

中国电视包装企业的运营成本很高, 尤其在引进数字媒体技术之后, 每年企业都要引进先进的电视制作设备, 使企业制作的电视包装作品能紧跟时代潮流。传统电视包装企业的制作设备主要都是从国外引进的, 如SGI平台、HAL系统装置等。很多中小公司通过PC机进行电视包装创作, 虽然降低了制作成本, 但是长期使用盗版软件带来的负面影响, 对公司未来的发展造成了巨大的影响。近几年, 随着我国综合国力的提升, 我国数字媒体技术的发展很快, 中国电视包装企业的核心竞争力也有了很大的提高。

2.数字媒体艺术专业人才的培养

数字媒体艺术专业化人才是推动我国电视包装业的发展的主要助力, 他直接关系到电视包装作品的制作水准、艺术价值。目前, 我国数字媒体艺术专业化人才稀缺, 从事这个行业的人员的综合素质水平低下, 所以, 为了突破电视包装业发展的这一瓶颈, 我国各大院校纷纷开设了数字媒体艺术专业。据相关数据统计, 近几年, 各大院校为我国电视包装行业输送的数字媒体艺术人才共计23万人, 但是, 从目前电视包装行业发展的形式来看, 我国数字艺术人才仍存在很大的缺口, 所以, 为了提高电视包装作品的艺术价值和制作质量, 各电视包装企业必须要开展相关数字媒体艺术人才的培养战略, 提高企业的人才储备量, 从而提升电视企业的市场竞争力。

结论

综上所述, 数字媒体艺术与电视包装难分难舍, 数字媒体技术成就了中国电视包装, 数字媒体艺术点亮它的未来。伴随着大量高素质、专业化的数字媒体艺术人才的加入, 基于与电视媒体的长期战略合作以及电视媒体对品牌的整体营销的提升, 电视包装这一新的科学与艺术高度结合的领域大有前途, 数字媒体艺术的高端人才会大有作为。笔者深信, 在数字艺术的浪潮中, 中国电视包装业将吸纳更多精英, 在不断专业化与国际化接轨的进程中展现美好的前景。