影响与转变范文（精选12篇）

影响与转变 第1篇

在互联网普及之前,企业主要通过年报、社会责任报告、10K报告等平面媒体的方式披露环境信息 , 从而使利益相关者获取企 业的环境 信息 (Roberts,1992;Liu & Anbumozhi,2009;Roberts,2010;Joseph,2011;Iatridis,2013; 朱金凤 ,2008;舒岳,2012)。随后,为了满足利益相关者对环境信息重要性和及时性的需求,越来越多的企业将公司网站作为信息传播的重要手段。相较于平面媒体的披露方式,网络披露具有低成本、及时性、灵活性等优势。首先,互联网为利益相关者提供了一个低成本的途径来访问企业数据,从而降低代理成本(Dutta & Bose,2008)。同时环境信息的网络披露打破了时间的局限,为利益相关者提供了更加及时的访问数据的方法 (Lodhia ,2002), 同时提高 了企业的 透明度和 可信度(Shepherd & Abkowitz,2001)。另外环境信息的网络披露可动态更新、后续修改( Dutta & Bose,2008),与用户进行双向互动、自由导出(Azzone,1998;Lymer & Tallberg,1997),在披露方面更为灵活。网络披露还可通过图表、动画、分析工具、多媒体等 多种方式 对信息进 行展示 , 提高了信 息披露质 量(Lodhia,2005)。

虽然环境信息的网络披露存在诸多优点,但其也存在一些问题尚待解决。首先,由于网络披露不再受字数的限制,可能导致披露的丰度(相关的字数、句数等量度)缺乏代表性,造成信息的冗余、超载以及失真,从而增加了公众获取目标信息的难度(刘竟,朱书梅,2007)。而这一难题,需要求助于环境信息披露的规范,有效的环境信息网络披露规范可以极大程度地提高信息的有用性,降低信息获取难度。其次,在网络环境中的信息披露的安全性不高、基础设施较差而且内部控制的风险较高(汤孟军,2008),在传输过程中面临被窃取、改动、删除等问题,安全性受到威胁。在这一方面,需要提高网络技术的安全性以及信息数据的控制力度,加强对内部人员的监管力度。此外,越来越多的公司都在使用互联网披露信息,但企业电子格式的网络披露很少有进步(Jones & Xiao,2003;Wheeler & Elkington,2001;Isenmann,2000a, 2000b)。因此随着网络披露的广泛使用,企业在互联网上环境信息公开的保守水平成为一个令人担忧的迹象,而这一方面需要由学术性的建议来推动网络环境信息的开放程度。

二、网络披露下企业环境信息披露内容的差异

环境信息的规范和合理有利于与股东的及时沟通交流,缓解来自 股东外界 的压力 , 从而提升 公司的整 体形象(Manuel,2007)。那么 ,拥有不同特性的载体势必会带来信息规范性以及合理性的差异,最终影响企业对其披露内容的选择。因此,网络载体也使得以往披露的内容发生了一些改变。

一方面, 网络披露方式的出现扩大了信息的传播范围,提高了信息使用者的信息获取能力,使得其披露内容的侧重点相对于平面媒体有所改变。Patten & Crampton (2004)在研究合法性和企业网络环境信息披露时,发现企业通过网站披露的正面和中立的信息多于年报,而负面信息披露年报多于网站。吴玫玫(2008)对2006年中国500强企业公布于其公司网站上的不同环境信息进行调研时,发现网站上空洞性文字说明形式的定性公开远远多于实用性的定量公开。比如,在这些网络公开的信息里,环境方针和环境目标方面的信息相对最多, 而对环境绩效的披露略显不足;在环境行为中,大部分企业只公开了有利于企业良好的外部形象的信息, 而很少有披露任何消极或自我批评的环境信息。由此也可以看出,相较于以往的平面媒体披露,企业环境信息网络披露的内容完整性有所退化,更加流于形式,不能满足信息使用者对不同信息的需求。这主要是企业的自利倾向以及目前缺乏对网络披露规范性进行约束的法规局面造成。

此外, 由于年报等平面媒体的公开需要一定的准备时间,不能及时满足企业信息公开的最新性与迅速性需要。所以当面对短期的环境危机时,企业难以通过平面媒体迅速进行信息披露。而网络披露对信息进行实时更新的特点,可以帮助信息使用者及时获取企业近期的环境情况,弥补了传统平面媒体信息及时性的缺陷,由此也带来了环境信息披露范围的扩展。Villiers & Van Staden (2011)曾将120家不同环境绩效和环境危机经历的企业进行两两组合,以此来对企业自愿性环境信息披露载体的选择问题进行研究。他们发现,企业在面临环境危机(短期)时更倾向于选择网络披露,而对于不好的环境绩效(长期)才更多地选择在其年度报告中透露。由此可知,网络披露的出现带来了环境信息披露内容中短期环境危机和长期环境绩效的划分,将披露的内容拓展到了环境危机的短期事件。实际上,在其背后体现的是不同披露方式对环境信息使用者的分类:企业在其年度报告中提供长期环境绩效信息,主要是为了资本市场相关者的利益,企图减少信息不对称,从而降低逆向选择的风险;相比之下,企业及时地在企业网站中提供短期环境危机的相关信息,主要是为了向当地社区、环保团体和媒体等其他处于非资本市场的利益相关者进行解释,通过提供管理附加信息以减少任何相关的政治成本。因此,当企业在环境危机中受到刺激时,其会在网站上披露更多的短期环境信息 ( Villiers & Van Staden,,2010)。

三、网络披露对企业环境信息披露研究的影响

随着网络披露的兴起,国内外涌现了少量针对企业网络环境信息披露的研究。但是由于技术手段、样本量和披露内容等因素的存在,使其与以往平面媒体披露研究有所差异。

首先, 虽然进行网络环境信息披露的企业日益增多,但由于其出现的时间相对滞后,同时受企业披露惯性等因素的影响,年报等平面媒体目前仍占据着披露的主导地位。除此之外,与平面媒体披露不同,网络披露存在大多非结构化形式的信息,因此传统的手工收集方式不再适用,学者必须借助Web文本挖掘技术从网站中发现抽取潜在有用的信息。披露数量以及获取手段的局限性导致样本量明显不足,使学者很难进行数理统计以及实证分析,造成目前相关研究仍以前期的定性研究为主, 在定量研究上很少有突破。如Azzone(1998)、Shepherd (2001)、Isenmann (2002)、Lodhia (2002)、Isenmann (2002)、Lodhia(2005)等 ,都是通过探究的方式 , 对网络环境信息披露的优点进行总结,并提出未来将逐渐以网络披露为主的结论。而Jones & Alabaste(1999)和Carol(2004)只能通过调查问卷法对网络披露的整体状况进行了解,也是由于当时样本量不足的原因造成的。

其次,在定量研究上,虽然网络披露和以往平面媒体披露研究大部分都是围绕环境信息披露指标(EDI)进行,但披露内容与发展时间的局限使其在研究数量和完善程度上不如后者。对于平面媒体而言,其拥有着强大的企业环境信息披露法规体系背景。正是因为这些法律法规对企业披露内容的规范作用,学者能对企业平面媒体上披露的内容形成一定的共识性,加之大家相互借鉴和补充,使得指标在设计上经历了由环 境保护 (promotion focus) 到环境防 治 (preventionfocus)逐渐演进的阶段 ,指标赋值也经历了由0-1赋值、数量赋值、 质量赋值 再到质与 量结合的 赋值方式 的完善阶 段(Wiseman,1982;Hughe,Anderson&Golden,2001;Al Tuwaijri, Christensen & Hughes,2004;Villiers & Van Staden,2006;Clarkson,2013; 王建明 ,2008; 沈洪涛 ,2010; 黄茜 ,2014)。但对于网络披露而言 ,由于网络的环境信息披露刚开始兴起,目前并没有相关法规对其具体披露内容以及结构进行规定。同时,也没有研究对企业网络披露环境信息的范围和内容进行细化, 提出符合企业网络披露特点的指标内容框架。这使得学者对指标条目难以形成清晰的概念,无法找到一个衡量标准对此进行评价。因此该领域的学者在构建EDI时,并没有遵循以往研究循序渐进的发展格局,而是沿袭了以往平面媒体为样本的指标构建方式,仍从环境绩效、环境目标、环境投资、环境管理等方面进行指标的设计(Dutta,2007;Manuel,2007;Villiers,2010;Razeed,2010;Charles,

2010;Uwuigbe,2012;吴玫玫,2008;王倩倩,2013)。在指标赋值方面, 大部分研究也只是通过简单的0-1赋值将环境信息条目直接加总, 没有考虑披露数量和质量的问题。此外,在研究披露水平的影响因素时往往局限于公司本身的一些因素(行业、规模、绩效 ), 没有考虑外部制度监管压力的因素。以上方面均凸显了网络披露研究与平面媒体披露研究之间的差距。

然而,除了以上的不足以外,网络媒体也以其披露的优势对以往平面媒体研究的指标内容进行了补充。如Charles &Robin(2010)使用了美国环境保护署在网络上公布的毒性前100得分 (一种新开发的基于毒性释放数据库测试方法 )来代替EDI中的环境绩效,保证了指标的代表性与权威性。吴玫玫(2008) 将“网页上是否有详细的图表” 纳入了其所构建的企业环境信息披露指标体系中,这些非文字信息的挖掘并未出现在以往的研究中。Uwuigbe(2012)对企业网络环境信息披露的水平进行分析时,将“披露事故统计”纳入了指标评价体系中,而这种网络上实时性指标内容的获取是网络披露所独有的。由此可见,披露载体的拓展也需要对以往的EDI进行了深化。

四、结论与研究展望

网络环境信息披露方式弥补了以往平面媒体时效性差、缺少互动的缺陷,将逐渐成为未来信息披露的主体。为了适应环境信息披露新发展的需要,本文基于与传统平面媒体比较的视角,从披露方式、披露内容以及相关研究三个方面来探析网络载体对企业环境信息披露的影响。我们发现,基于网络披露信息传播和获取高效性的优势,其改变了披露内容的侧重点,并对以往平面媒体披露内容有补充。但另一方面,衡量标准的缺失也使得当前网络披露仅仅是平面媒体的复制,两者披露内容大体相似。此外,样本获取难和披露内容的差异还进一步对研究造成了影响, 其中以对EDI的影响最为深刻。

以上现状主要是由企业尚未对网络环境信息披露引起重视,缺乏有关网络披露规范性的相关规定,以及研究不足的现状造成的。若以后有研究能对企业网络环境信息披露的必要性进行探究,或是对企业单独的网络环境信息的披露内容加以探索和规范,并在网络环境信息披露的背景下,加强Web文本挖掘方法在该领域的运用。不仅可以帮助企业发现和利用网络披露的优势,在披露的完整性和信息的消极性方面有所突破, 形成网络披露与平面媒体披露互补的状态,还可以为后期定量研究的发展完善提供更多的参考资料。

摘要：由于互联网的快速发展和普及,以及其自身具有时效性、易获取性和信息传播广泛性等特点,越来越多的企业将公司网站作为信息传播的重要手段。本文基于网络披露与平面媒体披露的比较视角,通过对网络披露下企业披露方式、披露内容以及相关研究的改变进行分析,以此来探究网络披露对企业环境信息披露的改变,以期探寻企业网络环境信息披露后续的研究思路与方向。

影响与转变 第2篇

思考题：

1.试述医学模式的转变对医疗观念的影响？

现代医学模式，即生物心理社会医学模式，是医学科学和医疗卫生行业重大的创新与变革，医患沟通却是一条通向现代医学模式的新途径和桥梁，它的新意和科学性就在于真正开始触动了心理和社会因素来协助诊疗和保健康复等，它是更优化的医学模式。它的意义还在于有一个医患双方都欢迎的操作性较强的实施平台和方法，一个围绕患者与健康为主题的新的医学“游戏规则”，已在我国开始逐步建立、推广应用。以现代医学模式的基本原则为导向，构建一套全新的科学的医患沟通体系，以适应新的医疗卫生服务的社会需求。

（一）确立新的思想观念

思想决定行为。医患沟通的构建，首先需要正确的思想观念的构架，对科学实践医患沟通极为重要。我们应从现实医疗工作出发，确立下面五个方面的思想认识。

1.以人为中心——医院的新宗旨：近十年来，我国许多医院和医疗机构为了适应经济转轨和社会转型时期改善医患关系、提高医疗服务质量的需要，纷纷向社会宣布医院的宗旨，如“一切为了病人”，“一切以病人为中心”、“病人至上”等等，将医院全部工作都围绕病人展开。所以，为了真正实现生物心理社会医学模式，我们应该更新“以病人为中心”的医院宗旨，确立医院以人为本的全新宗旨：“以人为中心，一切为了人的生命安全和健康”。

2.医患一体——医务人员的觉醒：医患沟通，首先要实现医患双方真正的理解。怎样才能到达这样的境界呢？医务人员首先要建立“医患一体”的思想认识。所谓医患一体，即人人都是患者，人人都是医者。总之，医患一体的观念是医患沟通的核心观念，说到底是一个字：人。医患都是人，医患沟通就是人与人的沟通、人与人的理解、人与人的体谅、人与人的信任、人与人的尊重、人与人的合作。

3.沟通共享——医疗体系的“神经和血液系统”：我们都知道，人体的神经系统和血液系统对于人机体的健康生存和发挥功能至关重要，同理，医患沟通就如医疗体系中的神经系统和血液系统一样重要。一方面在发挥着信息收集、分析、综合、传导、传递、反馈并以优化的信息来领导、管理整个机体的功效；另一方面，在发挥着机体内部物质和能量的产生、更新、流通、交换、储存等功能。它表明：只有沟通，才能共享。

4.医疗活动有市场特征——医学实践的新规则

市场经济本质上是一种新的社会“游戏规则”，人们以自己的各种劳动（产品）和资源作为商品来互相交换，来维系社会的运转。医疗活动是一种极为复杂并且需要很多相关资源支持的社会行为，其中凝聚了无数人的劳动价值。不管医学自古以来承担了多少社会责任和义务，也不管今天我们在讨论医疗卫生的公益程度如何，我们必须面对一个现实：我们处在全球市场经济的环境下，经济运行规律渗透到社会生活的每一细微之处。所以，今天的医疗活动有着显著的市场特征。

（二）更新机制和制度

医患沟通的主体是医患双方，但主导是医院和医务人员，因此，从更

直接更有效的角度出发，医疗机构的医患沟通可从最薄弱、最可行的环节入手。

1.强化医疗机构医患沟通职能建设

（1）领导重视：应该说领导重视是做好任何工作的关键。我国医疗机构的管理体制一般都是党委领导下的院长负责制，医院的领导班子是个集体。近几年来，国家卫生部和省市卫生厅局都在积极推动医患沟通工作的开展，各级医院领导对医患沟通的重视程度明显提高，进行了各种宣传教育，并在医院的各个环节加强管理，完善制度，主动自律，优化服务，医患沟通初见成效。

因此，还需要各级领导对医患沟通给予更高的重视，要坚持重视下去，常抓不懈，不能仅仅为减少医患纠纷而开展医患沟通，更不能为防止患者和媒体“干扰”去重视医患沟通。领导重视的重要环节在于，一方面要让医院中层领导也高度重视，能够落实各项工作，另一方面要给予医患沟通建设必要的人、财、物，确保医患沟通成为医院常规工作中的重要组成。

（2）强化职能机构：由于历史的原因，我国医院的职能机构基本设置为：医务处（科）、科教处（科）、人事处（科）等等，没有专设医患沟通方面的职能部门。而在国外许多医院里，则有相应的职能部门，如患者关系部、公共关系部等。我国的医务处作为医院最重要的职能部门承担了医疗质量管理、综合医疗的组织协调、处理医患纠纷、医务人员的进修培训等工作，但由于医疗业务相当繁重，医务部门人员的工作重心放在了质量管理、处理医患纠纷及协调医疗工作方面，不能有效地主动开展医患沟通的各项建设，医患关系的处理处于被动状态，总是当“消防队员”去“救

火”。

随着近几年医患沟通的开展，我国一些医院也设立了相应的职能部门，如医患沟通中心（部）、医患关系部等，专门职能机构的成立标志着医院医疗行为模式开始更新和完善。这非常重要，它表明医院已把医患沟通（关系）作为医院重要的日常工作，并且有专人来加强建设。建立医患沟通的职能机构，取何名称并不重要，关键是要有一个工作班子来对内和对外开展高效的工作，要有若干人全身心地投入这项工作。

（3）发挥职能作用：建立医患沟通职能机构后，最重要的是如何积极发挥其职能作用，主动地开展各项医患沟通的建设。如果仅仅是把医务处解决医患纠纷的职能简单移植过来，仍然被动的当“消防队员”，代表医院与患者及家属谈判索赔等事宜，那么，这个职能机构设立的意义就不大了，而且，还会给人以不诚心沟通，为了应付患者和社会的印象。

医患沟通职能部门的工作中心应该是什么呢？首先，要否定被动的沟通模式，推行主动地沟通模式。不能整天忙于各种找上门来的医患纠纷事务中，而是要积极主动地构建本单位医患沟通的科学规划与职责。职能部门的核心即在于此。

其次，要组织和引导全院医务人员认真学习、研究、实践并总结医患沟通的规律，实际上，本单位和外单位发生的每一个医患纠纷的案例都是极好的教材和研究对象，只要用心去探索，就会不断有新的经验积累和理论上的进步。

第三，要建立起以医院和医务人员为主导的全方位医患沟通制度。对医院内，应实施诊疗全程医患沟通制度，即从门急诊、病区、手术室、实

验检查室、出院处等各科室，从工作态度、工作程序、工作方式和方法等方面以生物心理社会医学模式的要求进行改革和完善；对社会，应实施开放式医患沟通制度，即面向社会，主动与社区、学校、新闻媒体、企事业单位等建立密切的联系，积极开展健康教育、医学咨询以及志愿服务等活动。

（4）加强评估考核：如果我们确实把医患沟通作为行医者的思维方式和行为准则，作为医学实践的重要环节，作为医学模式更新的突破口，并建立了新的管理职能部门，那么，我们就十分有必要对这项特别重要的工作进行全面的评估和考核。

从管理科学的角度看，任何管理工作的核心部分都是评估和考核。科学的评估和考核需要科学的评价标准，只有科学的医患沟通评估标准，才能引导和规范医疗机构与医务人员的思维方式及行为习惯。目前，我国广大医务人员才刚刚起步探索医患沟通的基本经验，国外也没有适合我国的现成经验和理论，所以，我们还未能制定出医患沟通的评估标准体系，也没有医患沟通的专项考核。但是，近几年来，我国医疗卫生行业在政府和社会的推动下，明显加快了医学模式转化的步伐，医患沟通的评估标准会很快产生，考核机制也会应运而生。

加强医患沟通的评估考核工作，需要自下而上与自上而下相结合。评估的重点应是自我评价和改进，以评促建，以评促改，即自下而上的路径；考核的重心应是对下级检查和督导，以考核促进整改，即自上而下的路径。所以，医疗机构应自觉对内开展医患沟通的评估建设，医疗卫生管理部门应加强医患沟通的专项考核工作。

2.优化医疗和服务制度规范

没有规矩不成方圆，但有哪种规矩就成哪种方圆。医疗和服务制度规范的优劣决定了医院和医务人员的行走线路与行为方式，决定了面向外界的形象。如果制度和规范是科学、严谨、人性的，那么，医院和医务人员的形象就是科学、严谨、人性的；如果制度和规范是随意、松垮、冷硬的，医院和医务人员的形象就是随意、松垮、冷硬的，即便有少数优秀的医务人员，也不能改变医院的整体形象。没有了好形象，就阻挡了与外界沟通的渠道。

所以，当一个全新的社会环境出现后，我们的医疗机构就应该积极地适应她、顺应她，要把过去陈旧的医疗和服务制度及规范进行全面的梳理，看看哪些是不科学不严谨不人性的东西，要将它们修正完善，使之成为推进医院发展和医务人员向上进取的源源动力。如南京市卫生局在2006年制定了关于医院实验室检查结果“同城互认”的规定以及“药房托管”的医药分家具体办法，从制度和机制上优化医疗服务的过程，得到社会和患者的好评。

3.重视医院文化建设

医院文化是医院在建设和发展过程中逐步形成的物质文明和精神文明的总和。医院文化应是“以人为中心”的文化，也是以病人为主的文化，她反映出医院的发展战略、价值观念、行为准则、经营理念等。

医院文化内涵的深浅决定了医院素质的高低，决定着医院的兴衰。医院要生存、发展、进步，在医疗行业竞争中立于不败之地，就应有优秀的医院文化为基石。医院要实现经济效益和社会效益同时提高，使医院在激

烈的医疗市场竞争中立于不败之地，在社会上享有较高的声誉，就要不断重视和加强医院文化建设，以医院文化建设促进医院改革的深化。尤其在现代，医院文化建设已成为一个医院发展的核心部分。

重视医院文化建设，首先应该营造积极健康的文化环境并倡导正确的价值观念，使医务人员认同并自觉遵守和奉行其信念和行为准则，使医院文化产生潜移默化的作用；其次，要消除陈规陋习、树立新风、勇于创新，更好地为病人提供优质的医疗服务，为社会做出更大的贡献。同时，医院文化建设从更深的层面上说，也是人的素质的建设，它通过对人的文化精神素质的培养和塑造，促进个人的全面发展，并使个人的发展与医院的发展有机地统一起来。

医院文化的核心特征应是“以人为本，以文化人”。现代医院的发展趋势已经开始将人的发展视为目的，而不是把人作为工具来看待，这是医院价值观的根本性变化。以人为本，对内，要尊重员工、关心员工，千方百计地调动员工的内在积极性、创造性。因为对人创造潜力的发掘和对人的创造才能发挥，永远都是实现人的全面发展的最根本内容和最重要标志。对外，要遵从生物-心理-社会医学模式，以人为中心，珍爱生命，关心病人，以病人的需求为服务导向，尊重病人的人格。

4.积极参与政府医疗卫生服务模式改革

医学是社会性的，医院是实施医学的主体，承担着其它部门和行业难以替代的社会责任。所以医院是政府下属的最基本、最重要的医疗卫生单位。虽然医院不具有法定的行政职能，但客观上却在许多方面执行着政府的卫生法规和有关国家政策，发挥着一定的卫生行政职能。中国医疗卫生

事业的改革相对于迅速发展的国家经济显然是缓慢了，这其中的因素是多方面、深层次的。

但是近几年来，国家卫生行政部门在医疗卫生体系改革方面作出了巨大的努力，取得了较突出的成绩。如公费医疗制度的改革及医疗保险制度的构建、医院管理制度的改革、“低水平、广覆盖”的农村及社区医疗卫生保健体系的推行、药品招标改革、病人选医生制度等等。这些无一不与医院和医务人员密切相关。可以说，国家医疗卫生的全面改革和发展能否成功，完全取决于医院和医务人员对改革方针政策的理解与支持，完全取决于改革的措施能否真正落到实处，收到实效。

影响与转变 第3篇

摘 要：身体健康是人类社会发展进程中遇到的一项重大课题。随着现代医学技术的提高，人们对疾病病理的认识也不断提高。大学生是国家的栋梁，大学生的身体健康状况近来也受到社会的广泛关注。据调查显示，大学生体质呈下降趋势。本文从大学生健康行为的转变对身体健康水平影响的角度出发，谈谈如何促使大学生养成良好的生活习惯，增强当代大学生的体质。

关键词：健康行为；体质健康；大学生

大学生是祖国现代化建设的栋梁之材，拥有良好的身体素质才能在学习和工作中保持高昂的斗志和热情。“每天锻炼一小时，健康工作五十年”的口号对于现在的青年大学生依然适用。

一、当代大学生健康现状

据最近调查与研究发现，当代大学生的身体健康状况令人担忧，两个极端现象特别引人注目，也就是说肥胖者和瘦弱者较多，大学生超重是每所大学普遍的现象，大学生的体质状态每况愈下。根据医学检测发现，多数大学生肺活量指标难以达到健康水平。大学阶段，学生的身体健康指标包括耐力、速度、力量等。调查显示，大学生的身体素质各项指标均在逐年下降。不仅如此，大学生的心理状况也不容乐观，心理疾病也是大学生面临的一个重大问题。

二、造成这一现状的原因

1.不健康的生活习惯

随着改革开放的不断深入，人们的经济能力逐渐增强，快餐文化风靡大街小巷，许多大学生钟情于此，一味追求口腹之欲而忽视了街头小吃有很多不干净、不卫生的地方，长期下去身体受到了很大伤害。还有许多大学生为节省时间不吃早餐，或是无节制大量饮食，或是以减肥为目的节食，长此以往身体无法摄取正常的营养，导致营养失衡。还有一部分学生，长期吸烟、喝酒、熬夜，身体健康被大量透支，以至于体质水平逐年下降。

2. 大学生卫生、营养知识教育缺乏

学校及家庭缺乏对大学生卫生、营养知识的教育，造成大学生缺乏基本的饮食知识与卫生习惯。由于大学生缺乏对身体营养的认识，挑食现象严重，膳食长期得不到平衡，身体素质很难得到保障。

3. 学校对大学生心理问题不够关注

当下中国的应试教育使学生生活在一个充满竞争的环境中，学校及社会的双重压力使大学生心理压力陡增。然而，许多大学生缺乏应对压力的经验和能力，面对自身无法解决的问题很容易走向极端，高等院校及社会缺乏应对大学生心理问题的干预措施。

4. 大学生缺乏体育锻炼

大学生体质下降的一个根本原因是缺乏锻炼。大学体育课程开设较少，有的只是社团、兴趣组织，这些团体组织缺乏强制力。当代大学体育教育落后，缺乏健全完整的大学阶段体育教学模式，体育项目得不到重视，大学体育教育理论停滞不前，大学生缺乏参与体育锻炼的热情。

三、对大学生进行健康干预的必要性

随着个人消费水平的提高，我国青少年学生身体发育水平与过去相比呈向上趋势，营养水平也得到了显著提高，这恰恰表明，我国青少年体质发展状况与身体发育出现明显的脱节。研究结果显示，我国青少年体质健康状况受到多种因素影响，但是相对营养及合理膳食的调节而言，健康行为的转变对青少年体质的发展有更加显著的影响。

最近几年，关于我国学生体质状况的研究有了一定的突破性成果。董艳国提出用多元统计方法分析青少年学生体质健康状况，得出模糊评价模型，建议重视学生体质健康各项指标的综合发展。乔雪松在对体育期刊有关论文进行梳理时发现，对学生体质健康的研究自2007年后大大减少，各个年龄段学生体质研究割裂，研究理论匮乏。对学生体质健康养成教育理论研究中存在较大局限，学生体质健康教育不仅是对学生身体进行简单改造，而是要使学生对健康的生存与生活产生强烈的认同，并且养成健康向上的生活方式。然而就目前的学生体质健康教育来说，很大一部分在于教授的方式、方法以及社会、家庭、学校之间的相互影响、相互协调形成的综合作用。许多学者以学生进行体育锻炼的动机、目的等为研究的切入点，对学生体质健康进行了深入的调查研究，发现之前的诸多文献普遍关注的是学生体质健康教育薄弱方面的强化，但关于对高校健康行为转变干预的研究不多。

关于高校大学生健康行为转变的研究，将从大学生体质状况的内部规律入手，运用文献检索、访谈调研、问卷调查等方法，找出大学生健康行为的转变对体质健康水平的影响机制，提出行之有效的学生体质健康干预模式。从学生生理、心理及行为习惯等不同方面对其健康行为进行重塑，为提高学生体质健康水平提供实验依据（图1）。

四、研究内容及结果

1.大学生体质健康内部规律

根据中国学生体质与健康调研的报告数据，建立BP神经网络模型，对我国大学生体质健康状况及发展态势做出深入研究。根据各项体质健康指标之间的内部规律，以某省范围内的抽样调查得出的研究数据为例，建立适合全国大学生实际的体质健康指标模型（表1）。

2.构建大学生健康行为指标体系及行为转变模型

通过多种调查方法，了解当前中国大学生体质健康状况以及发展态势，建立以学生体质健康干预为视角的大学生健康行为指标体系。通过因子分析、AHP以及模糊评价等统计学当中的统计方法，构建大学生健康行为转变模型。

3.高校学生健康行为转变对体质健康水平影响的测度与评价

把学生健康行为转变和学生体质健康水平进行关联研究，运用模型评价法、仪器测量以及抽样调查等方法和回归分析及相关分析等统计方法，测度与评价大学生健康行为转变对体质健康水平的影响（图2）。

4.干预策略选择

第一，对于锻炼存在一定意识，但是意识不明显的学生，应该采取的措施有：鼓励大学生尽可能地获取更多的锻炼信息，增加对体育锻炼活动的接触，充分认识和了解运动的作用以及放弃运动产生的危害。在思想深处重新定义运动的价值，多和同学交流运动方法及经验，鼓励大学生积极参与形式多样的体育锻炼活动，享受轻松愉快的锻炼生活，减轻学习压力以及负面情绪，学校方面要加强对体育活动的宣传与教育，促进大学生运动认知能力的提高以及态度的转变。

第二，对于正在准备运动阶段的学生，采取的主要措施是：鼓励学生积极参加体育活动，在头脑中形成只要付出努力自己一定会有所进步的认识，制订符合自身实际情况的锻炼计划。改变旧有的生活习惯，将运动锻炼融入日常生活当中，深入学习运动技巧与知识，使生活状态得到改善。加强大学阶段体育教育，使大学生脱离久坐一族，进入运动的氛围和环境，使处在徘徊犹豫阶段的大学生充分认识到体育运动给身体健康以及生活带来的好处，增强其健康行为转变的信念。

第三，对于正在进行体育锻炼阶段的学生，应该采取的主要措施为：鼓励大学生积极尝试不同形式的锻炼内容和领域，充分开发不同运动领域的潜能，使大学生不断提高运动锻炼的水平，增强大学生应对不同训练强度内容的体质，动员身边更多的大学生参与到运动当中。

第四，优化高校体育教师资源，转变大学阶段体育教学模式，对大学体育教师进行现代体育教育培训，从根本上改变高校体育教师对大学阶段体育课程的认知。完善大学生体育测评系统、心理健康咨询系统、训练康复培训系统等的建设，由重知识灌输向重实际行动转变，注重培养学生健康的生活习惯，为学生打下坚实的体质基础，指导其走向健康幸福的人生。

目前，我国经济发展突飞猛进，各种价值观、人生观搭着改革开放的顺风车进入我国社会。当然，大学这块净土也无法避免，大学生的身心发展必然受到各种社会文化的影响，也包括一些负面的影响。通过体育教育不仅能够改变人们的生活方式，更能够提高大学生的审美情趣和道德情操，强化他们对个人生活的管理，使他们形成良好的生活习惯，减轻心理压力，真正达到健身的目的。大学教育一味强调知识教育，缺乏素质教育，学校开展丰富多彩的体育活动，能更好地促进大学生健康行为的养成。

参考文献：

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[4]王向东，马宝玲，马宝娟.高校体育与健康教育对提高大学生体质健康水平的影响[J]. 河北科技师范学院学报，2010（1）.

基金项目：辽宁省教育厅课题 “基于健康行为转变的大学生体质健康干预策略研究”（项目编号：W2014111）。

作者简介：张斌（1982- ），女，满族，硕士，副教授，辽宁医学院体育教研部。

冯大志（1963- ），男，汉族，本科，教授，辽宁医学院体育教研部。

马壮（1966- ），男，汉族，硕士，教授，辽宁医学院体育教研部。

影响与转变 第4篇

关键词：经济发展方式,教育需求,教育质量,教育公平,教育国际化

一、经济发展方式转变对教育的需求与影响

1. 经济结构深度调整的需要。

经济结构调整和经济发展方式转变必然要求提高教育的人才支持和知识服务能力, 但我国人才结构与就业结构、产业结构不匹配, 技能型人才和创新型人才短缺, 制约了经济结构优化和经济发展方式的转变, 影响我国创新型国家建设和经济社会全面进步。教育结构特别是人才培养结构调整势在必行。

2. 教育国际化发展趋势的需要。

教育改革和发展必须适应国家经济社会对外开放的要求, 培养大批具有国际意识、国际交往能力、国际竞争能力的国际化人才, 使我国的教育质量和办学能力达到世界先进水平, 增强我国的核心竞争力。

3. 教育自身科学发展的需要。

虽然我国高等教育进入大众化阶段, 但教育发展总体水平仍然不高, 创新型人才培养的数量、质量还不能很好地满足经济社会快速发展的需要。因此, 与经济社会协调发展, 也是教育自身科学发展的内在要求。

4. 多样化的教育需求。

一是既要“有学上”, 又要“上好学”。二是既要解决基本生存所需, 又要满足未来发展的诉求。三是教育改革的利益群体增多, 民众更多地关注教育回报率。四是民众教育公平意识增强, 要求教育基本公共服务均等化。五是民众自我实现要求不断高涨, 对教育的认识由“阶段性学习”向“终身教育”转变。

5. 人的全面发展和现代化的需要。

加快经济发展方式转变必须从以物为本转向以人为本, 把人的发展作为经济发展和转变经济发展方式的根本。而人的发展和人才成长依靠教育, 教育是发展科学技术和人才成长的基础, 教育在综合国力的竞争中处于基础地位。教育与经济发展方式转变要求相适应是人自身全面发展和现代化的现实需要。

二、教育不适应经济发展方式转变要求的表现

1. 教育投入不足。

2012年我国教育投入仅占GDP的4.28%, 2013年占GDP的5.9%。目前, 世界平均水平为7%左右, 发达国家达到9%左右。国家财政投入不足不但使教育负担向居民转移, 抑制了居民消费, 而且造成我国低素质劳动力大量存在。这也是我国目前处在世界产业链低端的根源。

2. 教师队伍整体素质不高。

教师队伍中高层次创新人才过少, 质量受限。人才引进中单纯注重学历、成果和业绩, 忽视能力、水平等方面的考察, 大学普遍缺少学术大师和创新型领军人才。

3. 教育发展与经济结构失衡。

技能型人才, 尤其是高水平技能型人才严重短缺, 人才结构与就业结构、产业结构不匹配, 使得就业难和用工荒并存。教育发展与经济结构失衡, 不但造成人才资源的浪费, 而且导致企业急需的技术工人严重短缺, 影响了产业结构升级和经济发展方式转变。

4. 教育质量堪忧。

创新型人才、领军型人才不足, 导致我国目前的技术模式主要是模仿创新, 发明专利所占比重偏低, 高等院校的科技成果转化率还不到10%。这些都阻碍了我国从“制造业大国”向“制造业强国”和“创造大国”转变。

5. 教育资源配置不均衡。

教育资源在城乡、地区之间配置不均, 扩大了城乡间、地区间的发展差距。办学经费按学校学生人数下拨, 使得农村学校因学生进城追求高质量的教育而人数逐年减少, 经费也随之减少, 发展能力薄弱;城乡学校之间教师待遇差距较大, 导致农村优秀教师流失, 加剧城乡教育质量的分化。

6. 教育应对社会需求的能力薄弱。

基础教育在城乡间、地区间、校际间、学校内等多维度的发展不均衡;高等教育数量较多, 但综合实力不强, 没有形成核心竞争力和办学特色, 普通高校纷纷增设热门专业并扩大招生, 加剧了人才培养结构失调以及毕业生就业难问题;职业教育发展动力不足, “双师型”教师仅占40%左右, 学生基本素质较低;民办教育仍处于初始发展阶段。

7. 教育功利主义比较严重。

社会唯名校、唯学历的现象大量存在。学校办学过程中违规公关、弄虚作假的问题时有发生。极少数教师师德败坏, 严重损害了教师的社会形象。

三、促进教育与经济发展方式转变的策略

1. 切实转变教育观念。

以科学发展观为指导, 遵循教育规律、教学规律和人才成长规律, 使改革的制度设计、组织实施和效果评价符合教育特点, 适应人才培养要求。坚持教育优先发展战略, 切实保证经济社会发展规划优先安排教育发展, 教育资源优先开发, 教育投入优先保障。牢固树立以质量为核心的教育发展观, 深化教育改革创新, 推进教育管理体制、人才培养模式、课程体系和教学内容、教学组织形式、教学方式和学习方式的改革, 探索多样化和个性化培养。加强顶层设计和系统改革, 各教育领域之间要统筹协调和系统推进。重视学生学习能力和适应能力的培养, 完善终身教育体系, 建设学习型社会。坚持以人为本, 遵循学生身心发展规律, 使学生德智体美劳全面发展, 最终实现人人能接受适合自己的教育, 人人能成为社会的有用之才。

2. 全面提升教育质量。

第一, 实施教学方法改革。倡导学生“自主学习、合作学习、探究学习”, 推行“研究性学习、实践中学习、参与式学习”等新型学习方式。改变教师讲授为主, 缺乏师生互动的教学方法, 改变课堂教学仅仅是知识传授的传统教学模式, 课堂教学组织形式要灵活多样, 因材施教, 以现代教育技术为支撑。第二, 深化教师管理制度改革。创新教师教育培养模式, 建立教师学习培训制度, 完善培养培训体系, 提高教师队伍整体素质和专业化水平。实施师范生免费教育政策、农村义务教育阶段学校教师特设岗位计划、以农村教师为重点的教师国家级培训计划等, 加大对农村教师培训支持力度, 建立农村教师补充新机制。完善科学的教师绩效评价制度, 探索建立政府、学校、学生、家长和社区共同评价机制, 培育社会专业评价, 全面评估教师的德、识、能、绩, 通过政策支持和制度推进。

3. 稳步推进教育公平。

推进管办评分离, 构建政府、学校、社会间的新型关系。首先, 统筹城乡义务教育均衡配置, 推进教育公共服务均衡发展;优先保障农村基础教育发展, 完善中央财政和地方财政分项目按比例分担农村义务教育经费保障机制, 实行公办学校校长教师交流轮岗。其次, 推进考试招生制度改革。实行义务教育免试就近入学、初高中学业水平考试和综合素质评价、职业院校分类招考或注册入学;试行普通高校、高职院校、成人高校间学分转换;构建终身教育体系, 发展网络教育, 形成全民终身教育。最后, 推进教育管理体制和办学体制改革。

4. 强化就业需求导向。

强化政府促进就业的责任。积极推动产业结构和就业结构同步提升。大力扶持和培育生产性服务业、社会公共服务业和消费型服务业, 健全促进就业公平的体制机制。健全公平就业的法律体系和监督机制, 消除一切影响平等就业的制度障碍和就业歧视。推进城乡发展一体化的顶层制度设计, 完善城乡均等的公共就业创业服务体系, 实现城乡大学生就业平等。调整扶持创业的体制机制和政策形成政府激励创业、社会支持创业、劳动者勇于创业新机制。

学校要认真研究人才需求变化趋势, 优化人才培养目标、规格和培养方案, 调整专业结构、课程体系和教学内容, 加强大学生实践能力、创新精神和综合素质的培养, 提高人才培养效果与经济社会发展需求之间的适应性和契合度。进一步推动职业教育和产业的深度融合, 大力发展职业教育和技术培训, 培育具备适应能力、创业能力和创业精神的新型劳动者。

构建劳动者终身职业培训体系。完善就业技能培训、岗位技能提升培训和创业培训工作机制, 使每个劳动者都有机会接受相应的就业技能培训。

5. 积极参与教育国际化。

影响与转变 第5篇

2011年3月份召开的全国“两会”，热门的话题虽然很多，但“最必要”的议题是“转变经济发展方式”。无论从国际金融危机的深刻影响看，还是从我国经济发展现状和进程看，转变经济发展方式已经到了最必要的时候。可以说，它不仅是我们必须面对的复杂且困难的问题，而且也是工商行政管理部门面临的现实挑战。

一、转变经济发展方式是推动国民经济科学发展的重大战略任务

温家宝总理在这次的政府工作报告中强调：“我们要加快转变经济发展方式和调整经济结构”，“要推动经济尽快走上内生增长、创新驱动的轨道”。加快转变经济发展方式，是我们党在深入探索和全面把握我国经济发展规律的基础上提出的重要方针，是关系国民经济全局紧迫而重大的战略任务。同时，转变经济发展方式也是贯彻落实科学发展观的一项最重要和最艰巨的工作内容。

从国际金融危机的影响来看，表面上是对我们经济增长速度的冲击，实质上是对我们经济发展方式的冲击。通过这次危机，我们更加清醒地看到，过去那种重国际市场、轻国内需求，重低成本优势、轻自主创新能力，重物质投入、轻资源环境，重财富增长、轻社会福利水平提高的发展方式已经行不通了。因此，必须转变经济发展方式，即在需求结构调整上，要从过度依赖投资和出口转变到消费、投资、出口协调拉动，增强消费对经济增长的拉动作用；在供给结构调整上，或者说在产业结构上，要从过度依赖第二产业转变到一、二、三产业协调发展，着力发展第三产业，提高第三产业占GDP的比重；在生产要素结构调整上，要改变经济增长过度依赖物质资源消耗的状况，主要通过技术进步、提高劳动者素质和管理创新拉动经济增长。实现了这三个方面的转变，我们就能够为在一个较长时期内保持经济的平稳较快发展创造条件。

当前，社会主义现代化建设正处在关键时期。“等不起、慢不得、更不能折腾”，加快转变经济发展方式的要求，从来没有像今天这样严峻和迫切。据统计，我国国内居民私人消费最弱小。从1978年到2009年，家庭私人消费占国内生产总值的比重由49%下降到37%。在亚洲六个规模较大的国家中，中国的居民消费总量占国民生产总值的比率从1999年起就垫底。2008年到2009年间是37%，不但低于人均产值最高的日本（56%）和第二高的韩国（55%），也低于人均产值稍高的马来西亚（50%），还低于人均产值更低的印度尼西亚（61%）和印度（59%）。

我国在技术创新方面与发达国家的差距也很大，这一点仅从国际专利申请的数量上就可见一斑。2010年国际专利申请量：中国12339件，美国44855件，日本32156件，德国17171件。在中国申请的国际专利中，深圳的华为集团（1528件）和中兴集团（1863件）就占了27%。

再看第三产业，2010年占整个GDP的比重只有40.3%，第三产业从业人员占全社会从业人员的比重只有34.1%，这两个比重比全世界的平均水平低10个百分点左右，比发达国家低20～30个百分点，即使跟印度比，也低10个百分点。印度人均GDP只有我国的1/2，但是第三产业产值已经接近50%。第三产业比重过低带来的一个最大问题，就是就业的矛盾越来越突出。发达国家第三产业就业占70%～80%，我国第三产业发展滞后造成第三产业吸纳就业容量大的优势得不到发挥。

由此可见，现在转变经济发展方式既关系到当前经济发展的稳定，也关系到中国中长期经济的发展。作为政府经济监督管理职能部门的工商行政管理机关责无旁贷，应该把推动经济发展方式转变作为当前工作的第一要务。

二、转变经济发展方式与发挥工商行政管理职能作用

推动我国经济发展方式转变，工商行政管理部门是能够有所作为的。就目前的管理体制和职能分工看，在以下几个方面可以发挥作用。

（一）利用市场准入职能，推动经济发展方式转变

工商行政管理部门的市场准入职能，在现行执法依据和审查标准没有改变的情况下，可以把中央关于转变经济发展方式的决定，贯穿于市场准入的全过程，在把握市场准入的切入点上下功夫，在“推动”转变上见成效。

一是积极支持战略性新兴产业的发展。新兴产业关系到国家的经济发展方向，关系到我国经济在国际市场上的竞争力，工商行政管理部门需要重点支持。特别是对节能环保、新能源、新材料、高端装备制造、生物医药、生物育种、电子信息、文化创意、航天航空等产业，应该多采取一些优惠和便利措施。

二是积极支持环保类产业或项目的发展。当前，环境污染已成为人人关注的一大社会公害。所以，有关循环经济、低碳经济、绿色经济等应运而生。对于这些利国利民的环保类项目，应该予以重点扶持。

三是积极支持现代服务业的发展。我国第三产业的发展比较慢，落后于世界的平均水平，甚至低于印度。因此，对于属于现代服务业的应该帮助其完善申办条件，支持其快速发展。对于属于被调整的产业或项目，要有一定的控制。

（二）发挥工商行政管理行政指导的职能

近年来，工商行政服务指导发展很快，工商行政管理干部应该加快自身知识的拓宽，努力学习新的知识和搜集市场信息，更主动地为经济发展方式转变提供有效服务。包括送政策、传信息、引资金以及一些便捷服务等。

（三）发挥工商行政管理商标监管的职能

各地工商行政管理部门都在努力推进商标战略，鼓励企业争创著名商标、驰名商标。当前，应该加大实施商标战略的力度，如加强驰名商标的宣传培训、举办驰名商标企业报告会等，积极鼓励企业申请商标国际注册，帮助企业搞好商标国际保护等。

三、转变经济发展方式与工商行政管理自身的调整转变

推进经济发展方式转变，需要在“加快”上下工夫，在“转变”上见实效。因此，我们首先要以时不我待的紧迫感和责任感，加快自身的调整与转变。

（一）要有战略管理的意识

20世纪80年代以来，战略管理引起公共部门的重视。战略管理可以让组织主动积极地面对自己将来的发展，而不是处于被动。它可以使组织在面对复杂多变的外部环境时，能够掌握自己的命运，而不是仅仅做出简单的回应。

战略管理认为：任何组织都不是孤立的，都是一个开放的系统，处于与环境的持续相互作用之中，外部环境是组织实施战略管理的依据和基础，实际上也是一个内外整合的过程。工商行政管理部门既然是一个组织，也是一个开放的系统，应该根据变化了的外部环境制定自己的战略目标，制定符合工商行政管理实际的发展战略。

工商行政战略是指行政主体为实现特定的行政目标而采取的有目的、有意识、有针对性的谋略。行政战略是有关实现行政目标的各种战略选择的总称。其核心内容是确定工商行政管理部门存在的目的、基本使命以及主要目标等根本性问题。

工商行政管理部门战略管理的重点应该是在战略规划方面。战略规划是指工商行政管理部门通过研究分析，在衡量影响部门未来的内部和外部环境的基础上，为本部门制定目标和前进方向。战略规划涉及部门的方向问题，这是战略管理的第一步，也是关键一步。

战略规划直接影响到工商行政管理部门长远的生存与发展，影响到部门能否在迅速变化的环境中取得更大的效能。

（二）进一步提高市场监管能力

当前，应该在工商行政管理的“四力”上狠下功夫。

一是加强工商行政管理的“软实力”。“软实力”应该是指工商行政管理规制的震慑力、工商执法的人性化和工商干部形象所体现出来的无形力量。培育“软实力”比建设硬实力更艰辛，不可能立竿见影，除了要有埋头苦干的精神和提高市场执法的效能外，还要有市场监管的技术性和艺术性，以及服务行政的成效。培育工商行政管理“软实力”涉及很多方面，如市场监管和行政执法的依据比较完备，执法理念正确，执法者形象良好，执法的效能高等，但所有这些都离不开学习，即学习新知识、新技能，提高自身的适用能力和应变能力。

二是培养和提高干部的学习力。学习力包括学习态度和方法，对知识和信息的甄别、消化、吸收能力，学习行为的持续性和长久性以至终身学习等多种因素。学习力的强弱，对干部的作风建设有着重大影响。培养干部学习力有多种途径，包括培养干部的政治敏感性、科学辨别判断形势能力的学习；培养干部的市场执法能力的学习、教育、培训；培养决策力和执行力的学习、教育、培训；培养干部独立思考能力的学习、教育、培训；培养干部的四种意识，即公仆意识、大局意识、服务意识、务实意识的学习、教育、培训。

三是增强工商的凝聚力。近几年，随着市场经济的进一步发展，对工商工作的要求也越来越高，基层单位加班加点超时工作的情况很普遍，超时的工作使不少干部身心疲惫。当前，必须把关心、爱护基层工商干部的工作提到议事日程，着力提高工商队伍的凝聚力。要想提高工商队伍的凝聚力，我们就要从工作上、生活上、政治上去关心他们，为他们排忧解难，这是增强工商凝聚力的有效途径。同时，还要维护工商干部的正当权益，体现工商队伍建设的亲和力。建议在省级工商行政管理部门成立维护工商干部正当权益的机构，专司维护工商干部正当权益和合法行为的工作。

四是强化工商的执行力。对于工商行政管理来讲，执行力就是中层干部理解并组织实施的能力。中层干部既是执行者，又是领导者。单位领导的决策需要得到中层干部的严格执行和组织实施，如果中层干部队伍的执行力很弱，与决策方案无法相匹配，那么单位领导的各种方案是无法实施成功的。要改善执行力，就要把工作重点放在这个部门的管理者身上。可以这样说：一个好的执行部门能够弥补决策方案的不足，而一个再完美的决策方案，也会死在滞后的执行部门手中，从这个意义上说，执行力是管理成败的关键。

（三）打造和培育“品牌工商”

工商行政管理部门主管全国的商标管理，深知品牌对企业发展的重要性，因而积极推动企业争创驰名商标。同驰名商标的作用一样，工商行政管理部门也需要打造和培育自己的“驰名商标”———“品牌工商”。

“品牌工商”的打造和培育，可以先在某些省或市的工商行政管理系统内进行，即地方“品牌工商”。如果情况特殊，也可以成为全国“品牌工商”。

“品牌工商”的打造和培育，还可以像大专院校中的重点学科和专业一样，人们一提起某个学科或专业，大家都知道这个学科或专业是哪几个大专院校最强。所以，“品牌工商”可以是先由某个工商局的某项职能工作成名。当然，也可以先由工商行政管理系统中的某个人成名，如提起王立军都知道是重庆市公安局局长。

影响与转变 第6篇

摘  要：本文以“吃豆腐（饭）”研究对象，尝试从“吃豆腐”意义的转变出发，并运用转喻和隐喻的认识方法，探讨该意思的由来，并得出一般结论：现在我们口中说的“吃豆腐”有四种含义，本义“豆腐菜肴”，转喻义“丧葬酒席”，隐喻义“人去世了”以及“占便宜”。

关键词：丧葬酒席  “吃豆腐”  转喻  隐喻

引言

Lakoff & Johnson在其《我们赖以生存的隐喻》（1980）中认为转喻是一种认知过程，即利用事件间的关系通过一个事件对另一个事件进行概念化的过程。“它是人类将其某一领域的经验用来说明或者理解另一类领域的经验的一种认知活动。”（束定芳，2000）

本文通过对“吃豆腐”语料的搜集和分析，得出结论：现在我们口中说的“吃豆腐”其实有四种含义，本义“豆腐菜肴”，转喻义“丧葬酒席”，隐喻义“人去世了”以及“占便宜”。除本义外，其他三个意义都是从“丧葬酒席”中得来的。“吃豆腐”表示愿意的同时，它的含义是随着时代的变化而不断变化的，存在着转喻到隐喻的演变。

一、个案的选取

在传统修辞学中，委婉语是一种常见的修辞手段，学界一般从文体修辞、社会心理、文化等角度对委婉语进行研究。“吃豆腐”（有些地方亦称“吃豆腐饭”）使用范围并不广。人们用“吃豆腐”来表示“人的去世”是一种委婉语。而使用习惯的根深蒂固，使得在“吃豆腐”的发展中产生了新的说法“占便宜”，这也有委婉语的作用。一般来说，“吃豆腐”这个说法中包含着隐喻性的认知和思维过程，当然也有转喻认知思维，因而存在复杂的转喻、隐喻关系。本文通过语料的搜集和分析，探知“吃豆腐”这个委婉语表达的转喻、隐喻意出现顺序及其原因。

二、“吃豆腐”的转喻分析

在江浙沪地区的丧葬仪式中把“吃豆腐”看成是“吃丧葬酒席”，那么，豆腐怎么会成为丧葬酒席中的菜肴呢？它的转喻义又是怎样形成的呢？

江浙沪地区，尤其是农村，大多数人家信奉佛教。在家里人去世之后，他们通常会请和尚来念经超度死者，同时也会请信奉佛教的老者边念经边折元宝，以此来祭奠死者。因此，丧家会准备一些青菜豆腐等素食来招待这些人，而上一道豆腐也是象征着逝者生前清清白白的一生，即使逝者生前做了什么不好的事，上的也是清豆腐，红烧之类的豆腐是不允许上餐桌的，否则就是对逝者的不敬。在此时，“吃豆腐”已经不仅仅是只吃“豆腐”这道菜，而是丧葬酒席的统称。

例如：

（1）丧家准备的饭菜中必有豆腐，所以去丧家吊唁吃饭叫“吃豆腐”，也叫“吃豆腐饭”。（腾讯网，2012年2月24日）

（2）父母故后，乐毅请参加送葬的邻居们吃豆腐宴，祝愿大家健康长寿。（博客中国，2012年12月15日）

（3）上海人办丧事，都要吃豆腐饭。（《民间传奇故事（A卷）》，2013年04期）

在上述表达中，“吃豆腐”可以说指“吃丧葬酒席”，用豆腐（概念A）转喻丧葬酒席（目标概念B），也就是转喻的用法。豆腐和丧葬酒席同在“容器和内容”这个认知框架内，两者密切相关。概念豆腐的激活会附带激活概念丧葬酒席。豆腐在认知上比丧葬酒席显著;豆腐是丧葬酒席上的特殊菜肴，是具体可看的，且其蕴含的文化意义特殊，历史年代较为久远;而丧葬酒席是笼统的概念，人们在说丧葬酒席时，我们并不能想到具体可看的菜肴。

在这种转喻中，“豆腐”作为一个部分，代替了丧葬酒席的整体，这是部分代替整体的典型，也是委婉语的一种，避讳“死亡”一词。

三、“吃豆腐”的隐喻出现和发展

随着现代社会的发展，“吃豆腐”的意义在丧葬酒席中已经发生转变。虽然在传统的江浙沪地区的丧葬酒席中，我们仍会将豆腐作为第一道菜肴，但在日常生活中我们听到“吃豆腐去”这句话，第一反应已经不是它的转喻义了，而是另一种更为抽象的意义，表示“人去世了”。

例如：

（4）那天晚上村里人都预感着要出事了。我的父兄从城里回来，请人去吃悼念死者的豆腐饭时，村里人几乎都去了，只有被救孩子的家人迟迟没有出现。（《在细雨中呼喊》，余华）

（5）“又好吃豆腐饭去了！”、“肯定有白包好拿了吧……”一些爱开玩笑的居民随口说说，让家住民安苑21幢的志愿者何福根有口难言。（浙江在线-钱江晚报2007年）

在表示“人去世了”的意义时，其实已经是“吃豆腐”的隐喻义了：

本体              喻体

人去世            吃豆腐

那么，为什么“吃豆腐”会有“占便宜”的意思呢？“占便宜”有两个解释，一是“得到非分的好处”，二是“有优越条件，做某件事可以得心应手”。办丧事的饭菜比较简拙，以豆腐为主，盖白色乃丧事之主色也，有些去帮忙的老乡，因忌说去丧家帮忙，而说是去吃豆腐饭的，对那种不干活而去蹭饭吃的家伙，也说他是吃豆腐的。中国古代贫者居多，这种喜欢占便宜的人由于在不该占便宜的场合占了便宜，引起了人们的反感，其行为成了“异类”，因而他的行为会因为遭到厌弃而变得家喻户晓。那么这种说法也就流传了下来。

所以此时，“吃豆腐”就演化有了“占便宜”的意思，这就是“吃豆腐”隐喻意“占便宜”的来源。

本体                      喻体

得到非分的好处            吃豆腐

（占便宜）

现代社会中我们经常会用到“吃豆腐”一词，表示“占便宜”，请看下面的标题：

（6）曼城天王被吃豆腐！旧将偷捏屁股 超萌吉祥物惊呆（新浪体育，2013年11月12日）

（7）周杰伦按摩被吃豆腐 粉丝嫉妒：放着我来（新浪娱乐，2013年7月13日）

（8）《康熙来了》张晓龙被徐熙娣大吃豆腐（中华娱乐网，2013年1月11日）

可以看到，不管是单纯的“占便宜”还是特指的“占女性便宜”，它所蕴含的都是“得到非分的好处”的意思。

四、结语

概括上述所说，从时间上来说，笔者认为“吃豆腐（饭）”的演变轨迹如下：

也有人认为“占便宜”是因为在丧家白白吃了丧葬酒席而觉得占了好处，所以会有“吃豆腐”是“占便宜”的意思。但在江浙沪地区，传统习俗流传下来的观念是，进行吊唁是要给丧家“白包”的，即给予丧家一定钱财，因此没有白白占了好处，也就不存在是这一习俗流传下来的说法了。

参考文献：

[1]Lakoff，G.& M.Johnson.Metaphors We Live By[M].Chicago and London：The University of Chicago Press，1980.

[2]束定芳.论隐喻产生的认知、心理和语言原因[J].外语学刊，2000，（02）.

[3]沈家煊.专指与转喻[J].当代语言学，1999，（1）：3一15.

[4]章婷.以“吃”为枢纽的义网建构研究[D].南京师范大学，2007.

中国近代女子教育观念转变及其影响 第7篇

一、由“女子无才便是德”到“新贤妻良母”

鸦片战争打开了中国闭关自守的国门,清王朝签订了一系列丧权辱国的条约。帝国主义施以残酷的武力侵略,随之而来的是帝国主义的文化侵略。大量西方传教士涌入中国,他们通过传教、办报、办教育等方式对中国进行文化侵略。但也正是因为少数外国传教士中女权主义者及福音的忠实布道者真诚希望中国女子获得解放,教会女学才应运而生。在教会女学创办伊始,尽管不收取学费,有的还提供学生膳宿等生活补给,又有教会所办报刊的大力鼓吹,发展仍极其缓慢。一方面是由于传教士借助宗教或办学名义进行侵略的行径令民众十分痛恨;另一方面是因为中国自古以来便有“女子无才便是德”的传统观念,在当时仍然根深蒂固。但是从1844年英国传教士在中国创办教会女学开始,中国才有了第一所女子学校,它结束了中国女子无法接受学校教育的落后状态,使中国妇女有机会接受西方资产阶级的启蒙教育,这为后来中国女性教育观念的转变奠定了基础,而教会女学最大的影响在于刺激了国人自办女学。

在维新运动期间,中国民间人士就开始兴办女学。率先公开主张女子应该受教育的就是梁启超先生。他在1896年发表了《论女学》,“强调中国已国难当头,要富国强兵,抵抗外来侵略,必须兴办女学,强国强种”[1]37。两年后的5月,国人办的第一所女学———上海女学堂(又称经正女塾)开办。而此时在该女校中所学内容除了西学之外,中文主要讲习《女孝经》《女四书》《幼学须知句解》《内则衍义》、唐诗、古文等内容。尽管女子在学校中学习的还是“三从四德”等传统内容,但是,此时的社会观念已由“女子无才便是德”转变为女子应该接受“贤妻良母”的教育,以此来辅助丈夫、教育孩子。梁启超先生将当时的贤妻良母教育称为新贤妻良母教育。因为这种贤妻良母教育是从国家主义出发,从“保国、保种、保教”的目的出发。这种贤妻良母教育的受益者并不仅仅是个人和家庭,更是整个国家的经济与强盛。不久戊戌变法失败,维新事业重归沉寂,女学堂被迫停办。到了1901年新政时期,由于开创了全国兴学之风,女学便重新兴盛起来。

二、从“女国民”到“男女平等”

到了1907年,学部颁布了《学部奏定女子小学堂章程》和《学部奏定女子师范学堂章程折》,女子学校才有正式的章程可循。《学部奏定女子小学堂章程》中规定:女子初高等小学堂修身科“要旨在涵养女子德性,使高其品味,固其志操。在教课程度,在女子初等小学堂,初则授以孝悌慈爱,端敬贞淑,信实勤俭诸美德,并就平常切近事项,指导其实践躬行,渐进则授以对于伦类及国家之责任;在女子高等小学堂,则扩充前项之旨趣,而益加陶冶之功,使之志行更为坚实”[2]802。体现出女子学校课程在传统女德的主题上,又增加了女国民义务,同样在女子师范学堂中也规定要“次教以修己治家及对于伦类国家当尽之责任”[2]813。但是课本还是以传统的《女四书》、家训为主,同时结合外国女子修身教材中符合中国文化编纂而成。在五四运动前,大多数人尽管已经超越了传统封建的贤妻良母观念的限制,但是还难以摆脱男子中心主义的影响。积极提倡女学的主要目的还是在于减轻男性的家室之累,辅助男子事业有成,兼顾强种保国,实现国家和民族的昌盛。根据妇女自身的特性和女子对于社会应尽的责任,主张对女子实行特殊教育,以培养女国民为主要目的。而五四运动后兴起的男女平等教育思想视兴女学为男女平等的基础。这时,部分知识女性已经认识到求学对于男女平等的意义,进而从改变妇女地位的角度论述了女子求学的必要性。五四时期,大学开放女禁,中学男女同校,越来越多的中国女性接受西方的个人主义和男女平等思想,冲破传统旧礼教的束缚,进入学校学习新知。1922年,教育部公布的《新学制系统改革令》,建立了真正的男女平等单轨制教育体制,女性享受平等的学校教育机会增多。此时的知识女性们已经不再满足于男女同校,而开始争取男女教育条件完全平等。

三、女子教育观念转变产生的影响

首先,广大中国女性不再缠足。缠足不仅是对女性身体上的束缚,也是伦理纲常套在女性身上的精神枷锁,更是中国古代传统社会尊卑贵贱等级制度的体现。缠足意味着“男女有别”和“男尊女卑”,强调了女子在社会生活中的地位不及男子。女子接受缠足也表现出在心理上对男子的服从。而在女子接受教育之后,开始意识到缠足束缚了女子的自由,从而引发了不缠足运动,通过禁缠足进一步解放妇女。

其次,女性开始主张婚姻自由。长期守贞的女子勇敢地冲破旧礼教的束缚,反对传统婚姻。没有旧婚姻羁绊的女学生,更是追赶社会潮流,破除习俗偏见,自由择偶。在中华民国成立后,政府在法律层面上使传统婚姻失去了政治基础和法律保障,在法律上确立一夫一妻、男女经济地位平等、离婚自由制度。知识女性们不仅追求婚姻自由,还更加注重婚姻本身,不再追求其形式,开始以简单的西式婚礼取代繁琐的传统婚礼。最早实行文明结婚的就是知识分子,男女双方大多是自由恋爱,新娘多是新式学堂的学生。在传统社会,男子有“七出”等大量理由可以休妻,但是女子却几乎没有离婚的权利。婚后即使对婚姻生活不满意也只能默默忍受,到清末以后接受过新式教育的女性,婚姻自我认知水平提高,率先成为离婚自由的实践者。随着知识女性的增加,认知水平的提高,一些知识女性也开始选择独身。

再次,女性开始思考职业问题。清末就有一些进步女性认识到从业的必要性。在戊戌变法期间,梁启超首先提出,为了使中国富强,应该将占人口一半的女性由分利之人变为生利之人,“妇女无业,实为最初之起点”[1]43。进入20世纪,知识女性关注的已不再仅仅是妇女是否应该就业,还试图解答如何就业的问题,并且开始探索妇女就业的有效途径。部分知识女性还意识到不能片面肯定女性就业对个人和社会的积极作用,就否定女性在育儿和无偿家务劳动方面的贡献。

最后,女性开始积极参政。在清末以前,女性的世界中只有丈夫、家庭,很少关心国家大事,也不敢想象同男人们一样通过知识的学习在仕途上有所发展。清末,一些知识女性受西方天赋人权学说的影响,逐渐萌生参政意识。民国建立之初,有关妇女参政的问题就被提上议事日程,但是当时社会的主导意识认为妇女参政并不可能实现甚至不应该提出该观点。五四运动后,知识女性的国民意识增强,继续从社会政治生活改善和道德建设方面阐述女子参政的必要性,认知水平也有所提高,论述也就更加系统化。同时意识到当时女性的知识水平还达不到参政程度,要参政需要广兴女学,所以学校教育的主要目的也开始强调“女国民”的养成以及之后的男女平等观念问题。由于各种现实原因,直到新中国成立后妇女参政才成为现实。

女子的学校教育虽然兴起较晚,但是在很多志士仁人的努力下日趋完善。从“女子无才便是德”到“新贤妻良母”,再到“女国民”到“男女平等”的改变,实际上是一种女子从附属品到“人”的进化。尽管在创办女学之初,人们出于这样或那样的目的,但最终还是对广大女子产生了一定的影响,并使女子教育不断进行下去。这些女子教育观念的转变使得当时的知识女性在社会生活中发生了翻天覆地的变化,也在教育史上留下了浓墨重彩的一笔。然而从五四时期就开始提及的“男女平等”观念,发展到今天,在社会中男女不平等的现象还仍然存在,有关女子教育方面的问题仍需继续关注。

参考文献

[1]梁启超.倡设女学堂启[M].林志钧编:饮冰室合集·文集,第2册北京:中华书局,1989.

[2]舒新城.中国近代教育史资料(下册)[M].北京:人民教育出版社,1961.

[3]熊贤君.中国女子教育史[M].山西:山西教育出版社,2006.

[4]杜学元.中国女子教育通史[M].贵州:贵州教育出版社,1996.

中国体育电影的社会功能转变及影响 第8篇

1 第一阶段:体育电影对国家政治主题思想的服从(建国前后19171977年)

1918年,从我国电影史上第一部体育题材的无声记录片《东方六大学运动会》诞生之后,电影部才开始关注体育题材。建国前,我国共拍摄了三部体育题材的故事片,分别是《体育皇后》《一脚踢出去》《二对一》。建国后的17年间,我国共拍摄了10部体育题材电影。在这段被称为“十七年”的特殊时期里,在国家“鼓舞国民士气、凝聚民族精神”等主导思想要求下,体育电影的题材创作充分的响应了国家号召,影片大量的注入关于集体、民族和国家等“宏大”思想,从而使体育电影十分有效的传播了关于“努力拼搏、维护民族尊严”等“宏大”的体育精神[1]。其中《女篮5号》《冰上姐妹》一些代表性影片以“宏大”的叙事特征,深刻的展现了人民在新中国建立以后的生活和思想情感变化。影片主题既反映了运动员顽强拼搏精神的本质,强调了体育“增强体质”的目的和任务。1967年,文化大革命开始,所有电影被8个样板戏取代,体育电影更无从谈起。

1 . 1 现阶段体育电影的创作背景

20世纪30年代,中国正值传统社会文化向新文化的转型加速时期[2]。此时,五四运动兴起,新文化运动使一些进步人士开始用近代科学的观点研究学校体育[3]。民国时期的体育救国思想开始受到大众的关注与质疑。1921年的《女子体育观》和1923年的《爱国女学生运动会》等无声电影也反映了当时蔡元培所讲的“军国民教育不能容于今日”的结论以及1917年在“爱国女校之演说”中提到“完全人格,首在体育,体育最为重要之事为运动”。1923年,兵操彻底废除,北洋政府把“体操科”正式改为“体育科”。学校进行了一些科学化改革,如对学生增加了一些身体卫生检查,强调运动安全并增加了学生的体育活动时间,这些内容的扩展,为学校体育发展起到了指引作用。随后,1934年《体育皇后》的故事题材体现了中国这一时期的民族体育思想及“国粹”体育思想。19351948年,由于我国战事不断,体育题材的影片寥寥无几,而最后的大跃进和十年动乱使体育思想受到政治的严重影响,也给历史留下了深刻的教训。

1 . 2 电影的政治功能及社会影响

建国前后,中国体育电影的创作主题紧随国家政治主题,体育电影在此时成了国家对人民进行思想号召和精神指导的工具。从《一脚踢出去》《二对一》《体育皇后》三部影片叙事的背后,也更多反应出人们对国家危难的担忧,以及对“体育救国”政治思想的关注与共识。其中,影片《体育皇后》中的关于健全身体、普及体育精神、发展个人体魄,这些思想都极大的响应了当时“民强则国强,救亡图存”的政治理念。

另外,还有一些倡导群众体育、展示社会和人生变迁背景的作品,如《女篮5号》《冰上姐妹》等,这些影片将体育比赛与民族精神、集体荣誉和国家荣誉紧密联系在一起,同时也响应了1952年毛泽东主席为中华全国体育总会成立题词:“发展体育运动,增强人民体质”。此时的电影承载着“增强体质”的目的和任务,反映了运动员顽强拼搏精神的本质,虽然对当时的体育发展起到了积极作用,但同时也带来了一些负面影响。主要反映在当体育传统文化思想被中国的政治运动影响之后,电影中的个人利益与欲望、以及自由都受到了严重粗暴的排斥与批判。因此,此时电影所表达的体育文化精神是值得我们去重新思考的。

2 第二阶段:体育电影对社会人文价值的关怀及倡导(改革开放初期19782000年)

1978年,经过文化大革命的锤炼之后 ,至20世纪末 ,是中国体育电影的黄金时期[7]。此时拍摄的体育电影有32部之多,其中具有代表性的影片有《沙鸥》《黑眼睛》《高中锋,矮教练》《一盘没有下完的棋》《冰与火》等。

2 . 1 现阶段体育电影的创作背景

改革开放初期,人们的各种观念推陈出新,我国上下整体呈现出一片百花齐放、百家争鸣的景象,而体育思想也发生了许多改变。自20世纪70年代初以来,科学的价值观得到了人们的普遍认可,体育与社会政治、经济、生产、文化等方面的关系也逐渐明确,这对其思想的变革也起到很大的推动作用。到了80年代,我国出现了一些新的体育思想,多功能的体育观念得到确立的同时,体育举国体制的单一模式也在向群众与竞技的双轨体制进行转变。

2 . 2 社会功能及影响

纵观新时期的中国体育电影,可以看到,和其他类型的影片一样,具备着与时代精神的同步性。我国的体育电影导演也在这个时期,开始了对人生的意义、生命本体价值的关注和思考,电影题材的创作远远超越了体育夺冠的主题表达,大大增强了其文化传承和启迪教育的社会功能。从《沙鸥》这部影片可以看出,此时的体育文化充满了对陌生社会文化的向往,它急于摆脱政治的束缚,也想努力抚平“文革”历史所带来的灾难性创伤。其影片表现形式主要集中在人的内心活动方面,着力的倡导和发扬人的人性、良知、理解、包容等人道主义理想,使人们激发出社会潜能,并用崭新的精神面貌来期待美好和未来。主人公在片中努力拼搏,用比赛的胜利挽回了“羸弱中国”的民族尊严,所激发的体育精神引起了群众强烈的共鸣。影片用接近于纪实的表现手法,展现了当时中国体育非群众性的“举国体制”背景下,几代运动员为实现目标不懈努力的训练、比赛的生活场景,值得深思。《沙鸥》和《女篮五号》等体现时代特征的优秀影片,从主题意识的变迁中可以窥视出国民体育意识的发展以及人们对体育精神的不懈追求。

此外,从1990年的儿童题材体育影片《我的九月》,到1997年,我国第一部残疾人题材的体育影片《黑眼睛》,充分展现了残疾人的风采,影片通过描写体育运动员的人生经历,体现了残疾人与常人的“相同”和“不同”。影片通过对他们的坚持、乐观、积极人生的写实,使人们更深层理解体育以人为本的文化内涵。

3 第三阶段:体育电影对中国传统文化的全球推广(深化改革时期2001年至今)

2001年至今,中国的体育电影又出现了如《少林足球》《大灌篮》《功夫》《扣篮对决》《霍元甲》等影片,它们极具喜剧色彩、诙谐、时尚元素丰富,但又不乏励志。其中《功夫》《少林足球》《大灌篮》等影片,更是加入了中国功夫等传统文化元素,颇受大家喜爱。

3 . 1 现阶段体育电影的创作背景

21世纪是改革开放的深入时期 ,国家也随着经济建设的不断发展,生活水平得到明显提高,因此,人民在满足温饱基本生活后,逐渐开始重视生活文化品质。体育不仅可以改善人们生活方式、提高生活质量,还对培养现代人素质具有重要促进作用。

中国迎来了一个全球化的经济、文化发展时代,在这个新的时代里,中国体育电影在创作表达上也给予了新的演绎,体育电影的人文价值取向发生重大转变,影片人物更多的体现出了生活化,人性化和娱乐化,并为实现自我价值而不懈坚持的精神。人们对社会的文化需求发生着前所未有的变化,中国体育电影必然满足人们的需求,出现了一些竞技项目与中国功夫相结合的现代体育题材电影。这时具代表性的影片有《少林足球》《大灌篮》等,影片让观众看到了球类竞技与武术的相互融合。而《功夫》《霍元甲》等影片也充分体现了,中国功夫是中华传统文化中的精髓。但与以往不同的是,影片与以往所突出的武打技术动作相比,此时的影片更偏重于武德、武义以及人物情感的表达。

3 . 2 体育电影的社会文化推广功能及影响

中国整体实力与社会地位的日益增长,使体育电影的社会功能也产生了重大的变化。从影片《少林足球》《功夫》《大灌篮》《霍元甲》《扣篮对决》等可以看出,为促进我国民族体育在世界的交流、传播与推广,中国体育电影所运用的传统文化元素成为了影片的宣传亮点,这也是中国体育电影在全球市场推广的价值所在。而影片的中国元素也极大的满足了观众的欣赏口味和对民族传统体育文化的期盼。中国武术是中华传统文化中的精髓,从《功夫》这些影片中我们也可以看到,中国蕴藏着丰富多彩的传统体育文化资源,它们广泛存活于民间民俗活动之中,至今绵延不绝。中华体育精神需要以中华传统文化中的优秀成分为基石,重新构建具有中华文明特色的体育新观念。

此外,残疾人的体育作品也相对丰富,其中优秀的影片如《隐形的翅膀》,影片通过真实事迹反映出残疾人运动员独特、丰富的内心世界,体现了奥林匹克精神的灵魂。这些以残奥会为题材的优秀影片,在演绎残障人不幸遭遇的同时,也颂扬了残疾运动员自强不息的精神。最终也促进了奥林匹克精神文化的传播。

4 结论与建议

中国体育电影的发展繁荣,在不断推动中国体育事业的发展的同时,也能够提升中国社会文化在全球影响力。虽然目前中国已有少部分在形式与内涵上都极具中国化的成功影片,但中国体育电影的发展较国内体坛近年来所获得的辉煌成绩来看,仍显落后。中国体育电影在整体发展上仍处于低迷状态。中国体育电影如何才能对传统文化资源的运用进行更多的研发,如何有效利用起我国的民族文化资源,增强影响力,使中国传统体育文化得到更多的展示和发展,是中国体育电影如今所面临的问题和挑战。

影响与转变 第9篇

1 新医改在药剂管理方向的转变

1.1 新医改在医疗卫生方向的转变

现今, 医疗卫生资源总量不足和有效资源配置不合理是我国目前医疗卫生存在的主要问题[2]。新医改在对医院药剂管理的转变主要是在收费方面有了较大的调整。由于我国经济不断发展, 人民生活水平不断提高, 医疗基础设施不断完善, 合理的医疗费用上调, 促进医院的合理用药, 减少医院和患者的卫生资源的消耗和浪费, 更加体现医师的价值。

1.2 新医改在民生关系方向的转变

新医改的目的与改善民生相关, 这个工作目的与医药的药剂管理工作目的相同。新医改的目的就是要站在和谐社会的立场和要求上, 发展医疗卫生事业, 尽量服务大众[3]。同时, 坚持维护广大患者的根本利益为宗旨, 不以赢利为目的, 加大对低收入人群和农村人群的医疗扶持, 加快我国医疗事业全面的发展。

2 新医改在药剂管理方向的策略

2.1 培养优秀药学人才

新医改对医院药剂管理的转变要求不断引进药学优秀人才, 加强医院对原有的药剂人员再培养, 加强药剂师的安全意识和责任意识, 专业理论得到不断充实, 基本技能操作也更为规范、娴熟, 表扬和鼓励做的比较优秀的方面, 批评存在错误的方面, 并指出存在的质量缺陷、提出整改的意见和措施, 提高药剂师自身的全面素质, 为广大患者提供一个高水平、高质量的专业服务。

2.2 增设临床药学机构

临床医学机构可以包括药学资料信息库、药学咨询室等, 药学资料信息库可以为医院医师药剂师及时有效地提供相关参考资料和文献资料[4]。药学资料信息库要求建立在科学的基础上, 收集和整理相关的药学资料和信息, 对于合理用药后产生的不良反应进行追踪、检测并记录。药学咨询室则可为患者提供一个咨询各类药物禁忌证、不良反应和适应证的咨询平台。

2.3 加强基础设施设备的建设

医院要加大对药剂科硬件的投入, 改善药库、药房环境和设施, 加强医院的网络管理系统, 方便药品的查询和管理。在新医改对医院药品管理的转变下, 依靠完善强大的计算机管理系统能有效提高医院对药剂和药品的管理效率。对医药供应商进行系统的管理, 在整个系统中对医药供应商进行分类, 并根据供应商的供货质量进行有效评价, 以便于后续医药供应商的选择[5]。实现药品的有效期等安全问题的自动监控, 避免人为盘查所带来的工作量。同时也可以避免人工盘查引起的较高失误率。

2.4 健全规范管理标准和制度

加强药品质量监管, 提高药品价格的科学性和合理性, 致力于药品审批、生产、流通混乱、局面腐败等现象[6]。严格根据我国《药品管理法》规定的相关法律法规以及医疗改革方针政策, 对药品各个环节严格把关和监管, 强化医院的公共服务职能。

3 讨论

综上所述, 我国新医改对医院药剂管理的转变有利于培养优秀药学人才、增设临床药学机构、改造药房的硬件和增加调控温湿等设备设施、健全规范管理标准和制度, 更好地为患者提供安全有效的药物。

摘要：分析新医改的方针政策, 与当前医改任务和我国当今医疗体制现状相结合。我国新医改对医院药剂管理的转变有利于培养优秀药学人才、增设临床药学机构、改造药房药库硬件和增加调控温湿等设备设施、健全规范管理标准和制度, 更好地为患者提供安全有效的药物。

关键词：卫生政策,药剂科, 医院,卫生保健改革

参考文献

[1] 颜刚.新医改政策下加强医院药房管理的必要性和对策[J].中国中医药咨讯, 2011, 3 (4) :102-103.

[2] 卢传坚, 谢秀丽.我国医疗改革现状分析[J].医学与哲学, 2007, 28 (2) :12.

[3] 黎复丰.浅论药剂科管理在医院发展中的作用[J].医学信息, 2011 (2) :34-36.

[4] 杨丽.给予新医改下的医院药剂管理模式转变探讨[J].内蒙古中医药, 2013 (2) :46-47.

[5] 谭隽.新医改背景下的医院药剂管理发展对策研究[J].中国卫生产业.2012, 9 (6) :152-153.

影响与转变 第10篇

关键词：经济增长,转变,影响

改革开放以来, 我国经济凭借长期持续的高增长速度, 受到全球的瞩目, 并称之为“中国奇迹”。但是, 经济增长如何, 却受到一定程度的质疑, 并且在全球范围内进行了“转变经济增长方式”的探讨。

1 不同阶段, 中央对经济增长方式转变的要求

在20世纪90年代末, 我国出现严重的通货膨胀和经济过热现象, 社会商品的零售物价在1993年达到了13.2%, 而1994年达到21.7%, 居于最高位。在1992年和1993年, 全社会固定资产投资同比增长42.6%与58.6%[1]。

针对这种实际情况, 我国在十四届五中全会上提出:要实现经济体制与经济增长方式两个根本性转变, 这是“九五”计划中最核心的方针。当进入到新世纪之后, 十六大提出, 我国需要走一条经济效益好、科技含量高、资源能耗低、人力资源优秀的新型工业化之路。

但是, “十五”计划实施期间, 我国经济运行已经出现不健康、不稳定因素, 导致投资规模增长过快。部分产业盲目性扩张, 但水平却无法跟上发展, 导致煤、电、油、运陷入生产能力过剩、全面紧张的尴尬局面。在2004年的上半年, 国家通过宏观调控, 也取得了一定的成效。为了将经济增长方式的转变进一步推进, 在党的十六届五中全会“十一五”规划《建议》之中明确提出:加快经济增长方式的转变, 并且通过东部地区将经济增长方式转变以及结构优化升级的加快加以实现。

在“两会”期间, 也将加快经济增长方式的转变当成现阶段一项紧迫而又重要的战略任务。我们能体会到, 在当今的新时期下, 经济增长方式转变的加快, 拥有明显的时代特征:以科学发展观的全面落实作为指导, 结合大力发展循环经济、增强自主创新能力、推进经济战略性结构调整, 这样才能够将市场配置资源基础性作用更大程度地发挥出来作为其保障。

另外, 经济增长方式的转变也成为我国面对日益错综复杂的国际环境, 以及和平崛起的关键性措施。

2 经济增长方式转变影响的主要因素

我国经济增长方式主要取决于国家发展战略、经济发展阶段、体制环境以及资源天赋条件, 具体影响因素可以考虑到需求、供给和技术方面。

2.1 需求因素

生产是为了消费, 是为了满足投资需求和消费需求, 所以, 需求与需求结构出现变化, 必定会引起生产与生产结构出现相应的转变。主流经济学强调需求因素对经济增长的促进作用, 将消费需求、投资需求以及出口需求看作三驾拉动国民经济的“马车”[2]。随着经济的发展以及社会收入水平的不断提高, 人们在衣食住行等方面的消费需求都出现了一定的变化, 恩格尔定律则揭示出随着人均收入水平的不断提高, 在食物支出方面的比重正在逐渐减少的趋势。投资需求作为再生产扩大的第一推动力, 在我国经济起始阶段, 投资需求对于拉动一国经济的作用非常明显。出口需求就能够将市场需求的不足对于经济增长造成的制约加以弥补, 这样也有利于本地优势的发挥。

2.2 供给因素

产业得以发展, 需要各种资源作为其前提条件, 所以, 各种资源在一定程度上也左右了国家当代与未来的产业结构。大部分经济学家对经济发展的供给因素相对关注, 这主要是因为发展中国家的人才匮乏、资金短缺、技术落后、劳动力素质偏低, 使得经济增长的瓶颈首先表现在与各种要素供给的质量与水平方面。自然资源作为产业发展的根本, 也是产业得以起步的基础, 一般国家在产业发展中, 都需要依靠本国丰富的资源, 这样才能够积累足够的资金去发展其余的产业。人力资源是脑力劳动者和体力劳动者的总和, 劳动者的数量、文化素质、生产技术就成为国家经济增长方式的决定性因素。资金状况指的是可以供给投资资金的稀缺或者是丰裕的实际情况。只要资金丰裕, 投资者就能够涉及多个领域和产业, 反之则无法涉及众多领域和产业。

2.3 技术因素

人类产业革命的历史发展进程告诉我们:由于技术创新所引领的产业革命不单单指的是新兴产业的崛起, 更是经济增长方式与技术经济模式的重要变革。重大技术进步不仅仅属于产业的兴起, 更是对整个社会系统和经济系统产生直接的影响, 最终对人们的日常生活带去“干扰”, 将人们引入一个新的时代。

3 我国经济增长方式转变的建议

3.1 实现政府投资与消费对于经济的增长, 推动其增长方式的转变

实现这一点并非意味着政府的投资就只能处于次要的地位, 而更多的是需要依靠市场的投资。注重政府投资与消费对于经济的增长, 推动其增长方式转变的共同作用在于将中国经济运行的内部均衡加以实现。但是想要让经济的增长继续依靠政府的投资, 还需要将小政府大市场的建设进一步推进, 同时, 对政府投资过程中的权力寻租问题予以防范。突出消费对于经济增长抑或是增长方式转变的作用主要是依靠劳动者本身福利待遇的改善, 确保其实际购买能力得到增强。作为政府部门, 还应该对宏观经济加以调控, 确保普通劳动者的实际收入不会因为物价、利率等诸多因素的波动, 导致实际情况出现萎缩。

3.2 进一步加强对环境保护的投资力度

环境保护投资与经济增长方式之间的反向关系表明, 环境保护投资的持续加大, 首先需要决策机构本身具备长远的战略发展眼光, 能够下定决心牺牲短时间的经济利益, 从而换取长久可持续发展的政治魄力。经济增长方式转变的内在要求主要包含了将牺牲生态环境作为代价的模式放弃, 能够下定决心通过环境问题的治理来抵挡GDP等问题带来的各个方面的压力, 最终促进经济增长方式的转变。

从2000年到2009年的数据统计来看, 国内的不变价生产总值年均达到9.13%的增长率, 但是用于环境保护投资的年增长率只有1.03%[3]。通过这一点, 我们可以清楚地看到经济高速增长的同时, 环境保护的投资却呈现出明显偏低的状态。所以, 加大环境保护方面的投资不仅仅是本文的分析结果, 更多的是我国经济增长以及转变经济增长方式的最终需求。

3.3 促使税负水平逐渐合理化

推动国内税负水平逐渐合理化, 需要进一步推进市场化的改革, 能够对行政管理的费用开支予以控制, 确保国内对外贸易的合理化发展。

4 结语

通过分析大量的实践经验可得, 每一个国家经济增长方式转变的过程、实践、程度都会有所差异, 这主要是因为各个国家经济增长的目标、历程、社会制度、思想环境、政策策略等因素都会对经济增长方式转变带来影响。所以, 我国想要推动经济增长方式的转变, 就需要借鉴国外经济增长方式转变的方式, 再结合国内实际的发展情况, 才能推动国内经济增长方式的转变, 确保其更适合国内经济发展。

参考文献

[1]查建平, 唐方方.中国工业经济增长方式转变及其影响因素研究[J].当代经济科学, 2014 (05) .

[2]徐群.基于经济发展的经济增长方式转变探讨[J].贵州财经学院学报, 2010 (03) .

影响与转变 第11篇

中国经济发展方式存在的内外部经济不协调、储蓄与消费关系不协调、传统竞争优势减弱的同时技术进步推力不足、资源环境压力持续增大、经济发展与社会发展不协调等问题，既与中国的发展阶段有关，也与中国的国情特点有关，但最关键的，还是与中国经济体制存在的缺陷有关。因此，要推进经济发展方式实现实质性转变，最重要的，就是要准确把握这些深层次体制性根源，深刻分析其影响经济发展方式的路径，找到关键环节，进行重点突破。

研究分析导致中国现行经济发展方式上述五个方面问题的体制性因素，可以发现，每个问题都不是由某个单一的体制性因素造成的，而是由多个体制性因素共同作用的结果；而每一种体制性因素，也不仅是构成一个经济发展方式问题的原因，而是构成多个问题的原因。换句话说，经济发展方式的多个问题与导致它们的多个体制性因素相互缠绕、交织在一起，错综复杂。为了叙述的方便，下面我们首先说明制约中国经济发展方式转变的四个主要的体制性因素，然后分析这些因素与经济发展方式问题的因果关系及影响路径。

一、制约经济发展方式转变的四个体制性因素

(一)资源和要素价格扭曲。未能充分反映其稀缺性和市场供求状况

中国大多数自然资源的人均拥有量低于甚至远低于世界平均水平，然而其价格却低于国际一般水平，远没有反映出中国自然资源的稀缺性。中国矿产资源总体上人均储量低，相对贫乏，但长期以来却普遍存在矿产资源税费过低甚至被无偿开采的现象。中国土地资源尤其是耕地资源异常珍贵，但长期以来土地价格被低估、土地资源被粗放使用的情况却十分普遍。直到现在，在一些地方的招商活动中，还常常出现低地价或者实质上的零地价现象。再比如，中国水资源不仅总量不足，而且时空分布相当不均衡，但长期以来由于缺乏健全的水资源管理和价格形成体制，致使水资源低价甚至零价格的现象普遍存在。

导致资源和要素价格扭曲，未能充分反映稀缺资源供求状况的原因，概括起来讲主要是改革不到位，价格形成机制不健全。具体主要有：产权制度不完善，产权界定不明确，有些资源甚至存在所有者缺位或虚位的问题；资源税费制度不合理，税种不完善，税费标准低，不仅难以反映资源稀缺状况，也难以补偿资源开采对环境的破坏，不利于形成绿色生产方式和绿色消费模式；各级政府对稀缺资源都有较大的控制力，一些地方政府往往根据地方生产总值和税收的增长以及政绩工程的需要，以低于市场供求的价格出让资源等等。

(二)社会性规制制度不完善、政策执行不到位

在市场经济条件下，一方面要充分发挥市场机制的作用，努力将价格和激励政策搞对；另一方面，在存在较大负外部性的地方，需要充分发挥政府社会性规制政策的作用，使得企业生产经营对外部环境的消极影响，比如对空气质量、水质、土壤的影响，对居民的噪音干扰等等。内化为企业的内部成本。只有这样，才能调动企业治理污染的积极性，也才能够给污染受害者以适当补偿。而中国长期以来不仅规制制度和政策不完善，且由于种种原因，特别是在现行的中央地方财税体制和干部考核管理体制下，对既有规制政策的执行往往也不到位，导致企业生产经营对环境和生态的影响没有充分内化为企业的成本，使得企业私人成本严重偏离其社会成本。对产品质量安全的规制不到位也有类似的效果，降低了企业的成本，增加了社会的成本。

(三)基本保障和公共服务制度不完善。体系不健全

现代市场经济条件下需要政府发挥作用的另一个重要领域，就是面向全体居民提供与经济发展水平、国情特点相适应的、均等化的基本保障和公共服务，包括基本养老、基本医疗、基础教育、基本居住条件、就业服务等。国际经验充分证明，适当的基本保障制度和保障水平，不仅是提高社会总体福利水平、维护社会公正与和谐的需要，也是扩大国内消费、提升人力资源素质、促进可持续发展的需要。中国在这方面主要存在两个问题：一是制度不完善，城乡之间、区域之间、不同群体之间不仅制度不同，而且标准差异较大，碎片化现象严重，制度之间衔接性较差。二是标准低，与中国经济发展水平的提高和国家财力增强的状况不相适应。

(四)国有企业现行制度安排存在缺陷

由于历史和体制的原因，国有企业往往占有大量的国有资源。既包括矿产资源、土地资源、水资源、频道资源等物质资源，也包括国家信誉、品牌等非物质资源。在比较完善的市场经济条件下，这些资源都是有价的，不论是国有企业还是私营企业，都应当通过竞争有偿获得，而相应的收入应当进入国库，用于改善全体人民的福利。但在中国现实情况下。国有企业一方面以远远低于市场价格的成本甚至是零成本获得这些资源，形成竞争优势，获得超额利润：另一方面，获得利润后又不向全民的代表者政府支付红利，而是留在企业进行投资，成为企业储蓄。从而既导致了国有企业与非国有企业之间的不公平竞争，又导致了国民收入初次分配的不合理状况。

二、体制性因素影响经济发展方式的路径分析

(一)体制性因素与资源环境压力增大

导致资源环境压力持续增大、经济社会发展与资源环境不相协调问题的体制性根源主要是两条：一是资源和要素价格扭曲，二是社会性规制不到位。

第一，资源价格偏低，容易导致地方和企业发展资源依赖型产业，过多使用稀缺资源。导致生产环节对稀缺资源的粗放使用和较多的污染物排放。而从消费环节看，则会刺激居民对稀缺资源及其产品的不合理消费，如过度消耗水资源、购买和使用大排气量的私人轿车等，既浪费了资源，又污染了环境。同时，国有自然资源的低价格，政府没有对污染企业或消费者不合理消费课以适当的税收，制约了国家财政能力的增长，从而影响了国家对于环境保护的投入。

第二，社会性规制不到位与价格偏低具有类似的效果。价格是解决资源环境问题的市场办法，而规制则是解决资源环境问题的行政办法。通过制定物耗、排放等强制性标准，不仅能够直接减少资源消耗和污染排放，也会为市场机制作用的发挥创造前提。规制不到位。既不利于促使企业、消费者高效合理使用稀缺资源，也

会造成对环境和生态的较大压力。

第三，资源要素价格低、环境生态影响规制不到位，会削弱社会对节能减排技术的需求，因而也不利于节能降耗减排的技术创新。比如，如果油价过低，节油技术需求就会降低；如果水资源价格过低，节水技术和设施的投资就是不经济的，大水漫灌就难以避免；等等。

(二)体制性因素与技术进步推力不足

导致技术进步推力不足的体制性原因，除由于资源和要素价格不合理、社会规制性政策不到位等导致的节能降耗减排、创新需求和动力不足之外，还有一个具有综合性的原因，就是由于这两个因素，再加上基本保障和公共服务制度不完善，使得中国产品在一定程度上具有“不完全成本特点”，导致中国企业和产品竞争力在一定程度上虚高，从而减轻了中国企业技术进步的压力和动力，滞缓了中国经济在全球竞争中比较优势的转换和竞争优势的提升。

具体来讲有以下几点

第一，资源、资本和劳动力价格偏低，使得企业即使采用落后的生产技术和工艺流程，也能获得足够的利润空间。这既抑制了企业对于先进技术的需求，也减弱了企业进行技术创新的激励，影响了新技术的供给。

第二，劳动报酬偏低，使得劳动者既没有足够的收入来支持其本身进行知识更新和接受更多的技能培训，也没有足够的收入让其下一代接受更好的教育，直接影响着劳动力的生产和再生产。

第三，政府公共服务投入的不足尤其是对教育和科技投入的不足，直接影响着国家的创新能力和劳动者素质的提高，进而影响着技术的供给和技术的推广应用。

(三)体制性因素与内外经济不协调

所谓内外经济不平衡，主要是指中国贸易顺差的持续大幅度增长和外汇储备规模的不断累积。导致这种情况的原因，既有正常因素，也有非正常因素；既有中国因素，也有其他国家的因素。这里解释的，只是其中由中国国内体制性缺陷所导致的非正常因素。资源价格不合理、社会性规制不到位和社会保障制度不完善，这三个体制性因素共同作用的结果，就是中国产品的不完全成本和竞争力虚高，而正是不完全成本和竞争力虚高，构成内外经济不平衡的一个重要原因。具体影响路径是：

第一，由于资源和要素价格偏低、环境生态补偿不充分、劳动者工资和福利水平偏低、社会保障和公共服务不到位等，使得中国产品呈现不完全成本特征，形成中国产品在国际市场上竞争力的虚高现象。这至少是导致中国贸易顺差持续扩大的部分原因。这个因素由于中国外汇管理体制和汇率形成机制有待完善、人民币汇率偏低而放大。

第二，资源价格、资本价格和劳动力价格偏低，还使中国的生产结构和贸易结构长期锁定在以低附加值产业为主的状态下，从而使中国在全球利益的分配中长期处于不利地位。

第三，国内资源所有者、资本所有者及劳动力所有者的所得偏少，影响了国内购买力的提高，制约了国内需求的扩大。实际上是通过虚高的竞争力，将一部分本来应该由国内要素所有者得到的利益，通过国际贸易转给了外国人。

(四)体制性因素与社会发展滞后

中国经济发展与社会发展不协调的问题，突出表现在两个方面：一是发展不平衡，城乡之间、区域之间、不同阶层居民之间收入差距大；二是基本保障和基本公共服务制度不完善、体系不健全，不仅均等化程度低，而且水平标准也与中国现有发展水平和政府财力不相适应。

第一，资源税费偏低、利益分配不尽合理，不仅直接减少了部分中西部资源富集地区收入水平的增长，也限制了其运用这些资源发展经济的能力，是导致区域差距扩大的一个重要因素。

第二，社会性规制政策不到位，意味着资源富集和原料粗加工地区受污染的群众没有得到应有的补偿，从而减少了这些地区群众的收入。同时，这又相当于受污染地区向使用这些资源及其产品的地区提供了一种隐性补贴，从而增加了后者的实际收入和福利水平，进一步拉大了发展差距。

第三，在市场经济条件下，均等化的基本保障和公共服务，是缩小收入和福利差距的最主要途径，而由于中国这方面的制度和体系不健全，反而进一步拉大了城乡之间、区域之间及不同阶层居民之间的收入和福利差距。如，在现行体制下，经济越发达、收入水平越高的地区居民所享受的保障水平越高，公共服务越好。城乡之间最为典型。农村的保障水平和福利水平总体上远低于城市。农民工本来就是收入水平较低的群体，由于社会保障体制的缺陷。社保关系在农民工流动时难以接续。不得不退保，反而进一步减少了其实际的收入水平。

(五)体制性因素与消费储蓄不协调

储蓄与消费关系失调直接受制于两个因素，一是居民消费倾向降低；二是收入分配体制有问题，企业收入份额增加多，居民收入份额下降多，制约了居民的消费能力。居民消费倾向的下降，主要与社会保障和公共服务制度不健全、保障水平低、居民在消费方面存在后顾之忧等相关，这一点无需赘述。而收入分配不合理、企业比例上升、居民比例下降，则是上述四个体制性因素共同作用的结果。

第一，资源和要素价格偏低、对环境生态影响的补偿不到位，以及劳动者报酬和保障水平偏低等。都会降低企业的成本，相应增加其利润和企业收入。使得经济在不完全成本下运行，这是导致企业储蓄率上升的主要原因。

第二，国有企业享有诸多特权，获得超额利润又不向所有者分红，也增加了国民收入中归属于企业的部分。由于企业收入只用于投资，而不用于消费，因此。直接导致企业储蓄率的上升。

第三，从另一个角度看。上述因素又是导致资源拥有者、环境污染受害者以及劳动者补偿或报酬不足的主要原因。比如，拥有资源的地区，大多是落后地区，资源价格偏低和利益分配上的不合理，直接制约了资源富集地区的脱贫致富。再如，如果环境受害者得到应有的补偿。也可以增加其收入和消费。因此，不完全成本又成为制约居民收入和消费能力增长的重要因素。

市场营销观念转变对企业管理的影响 第12篇

1.1 新媒体时代的到来

在信息科技的带动下, 21世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向, 门户网站、各种交流平台都成为传播媒介, 表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点。新媒体环境使传统传媒的形式和内容得以扩展, 实际上是媒体环境变化带来的文化宣传内容上的扩大。新媒体环境的强大传播能力和便捷的传播形式给市场营销带来以下三点影响:第一, 新媒体为产品宣传开辟了新的窗口, 如广告软文的流行;第二, 新媒体的发展更新了销售模式, 如“嘿客”店铺的涌现;第三, 新媒体为企业掌握客户资源提供平台, 如淘宝网、天猫和京东等网络交易平台通过交易记录整理提供的大量客户需求资料。

1.2 电子商务环境

电商以网络作为发展的支点, 电商运作的基本特征便与网络的特征有着极高的拟合性, 主要表现在四个方面:首先, 电商的经营是以网络为基础的, 因此电商的产品具有与虚拟网络一样的虚拟特征, 消费者在消费当下对产品的认知全部基于资料和想象, 于是产品需要被商家进行多方面的定义;其次, 电商在运作过程中省去很多中间步骤, 对产品进行广告宣传和促销活动都可以通过网页进行, 产品成本也因此变化, 而消费者在无边界市场中进行多方面比较使电商产品价格还受到消费者心理价格的影响;再次, 电商运作并不代表电商的营销是完全在网络上进行的, 与网络销售相关的政府政策、分销商提供的额外服务等都会对电商的产品服务内容有所影响, 因此, 电商需要考虑的营销策略必须包括“沟通”这一环节;最后, 电商的发展代表了市场营销的“大企业”时代的到来, 即企业在电商背景下的营销会影响到社会生活的方方面面, 企业的社会责任比以往更加复杂, 营销目的的更新也是电商时代的特征之一。

1.3 消费风尚的转型

经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高使大众的消费观念也发生变化, 以往的市场消费以满足人们的吃、穿、住、行为基本目的, 既是满足消费者的消费需求, 也是市场营销的根本, 但如今的市场消费除了要满足传统的消费需求之外, 还需要满足人们在文化发展、精神发展和心理发展方面的需要, 文化市场的不断升温就是消费者们消费风尚转型的表现之一。如今, 无论是哪个行业的销售行为, 都必须以消费者的消费心理满足为根本, 使消费者在购买过程中获得心理上的满足, 也成为商品价值的属性之一。现代消费者的消费风尚已经完全从购买满足生活基本需求的物品转为购置能够满足自身发展需求的物品上来, 这些物品大部分是无形的, 是在消费过程中获得的, 与消费品的使用感受相关, 即我们常说的“消费服务”。消费者对消费服务的需求越来越高, 也是营销市场新环境的特征之一。

2. 市场营销观念的转变

2.1 关于产品特征的转变

在新的消费环境中, 使企业必须考虑到“为顾客和用户提供的产品和服务不是单一独立的, 而应该形成集成化的整套解决方案, 满足消费者的需求应从多方面入手, 只有这样才能够使消费者对商品的忠诚度得以稳定, 进而使企业的市场也能够保持下来, 应对电商环境的营销策略将通过基于互联网的供、需方的沟通, 使企业的运营在一种互动的关系当中进行。消费者忠诚度对企业利润的回报是非常可观的, 企业维持客户比开拓新的客户更加重要, 因此企业的产品应包含与“维持客户关系”、“建设客户的忠诚消费心理”相关的内容。

2.2 产品价格定位的转变

在营销的新环境下, 产品的宣传方式带有随意性、隐形性等特点, 营销软文的出现证明了这一点, 而现代的消费者能够根据各种信息判断电商的宣传策略和电商提供的产品的实际价值, 因此, 在电子商务环境下, 市场营销在价格定位方面需要有所改变。企业应该从消费者的求购信息方面入手实现买卖双方的沟通, 例如, 为消费者提供可查询价格的方法, 使消费者能够客观、准确地对同类产品进行对比;又如, 开发自动调价和智能议价系统, 使价格商定也能够通过网络实现;设立价格讨论区也是较为合适的办法, 此方法可以用于新生产的产品上, 在论坛等网络空间里设定价格讨论区, 而消费者的反馈则能够为价格决策提供帮助。

2.3 营销目的发生变化

无论是电子商务环境还是新媒体环境, 乃至消费者的新风尚, 都影响到企业营销的目的。以满足顾客需求为前提, 在充分实现顾客满意、社会满意和员工满意的基础上, 达到企业满意, 进而达到社会的满意, 帮助实现经济和社会的协调发展。这就意味着, 于是, 科学的企业管理和公益行为, 也应该被纳入到市场营销的策略中来。例如, 在营销过程中所要进行的沟通将不止是“客户”一个单一的群体。因此市场营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程, 应该以企业为中枢, 将与产品生产和消费相关的各个社会组织进行整合, 例如以“产品论坛”等方式实现消费者和生产者的直接沟通, 以实现“尊重消费者知情权”的销售服务。

2.4 营销策略的转变

营销中的“促销策略”始终是市场营销取得成功的关键, 如何“做广告”是各个类型的市场营销中的重点。在新的营销环境中, 营销途径和消费者的消费风尚的变化使以往的促销策略有所转变, 利用热播电视节目进行宣传和针对消费者的消费意图去呈现产品。实际上, 营销策略的改变在于利用“软广告”, 因此, 企业可以将促销策略定位在新媒体可能引起的“蝴蝶效应”上, 通过具有社会影响力的名人的一条微博的转发和热议, 通过“男神”或“女神”们一条朋友圈的“集赞”, 使产品受到更多人的关注, 不仅可以完美地达到产品宣传的效果, 还能精简大量的广告费用。

2.5 营销管理的转变

营销策略的形成和实施, 与企业的组织管理直接相关, 销售部门是否能够对营销员工的销售业绩进行总体的掌控、能否使生产和销售的频率一致、能否对产品的宣传及运输等行为进行有力的控制、能否以科学的核算方式去计算产品的成本和利润, 为营销策略的形成提供建议, 都会对营销策略产生影响, 而这些影响因素实际上就是企业能否在新的营销环境中游刃有余地开展营销活动的关键。实现对营销策略和销售人员管理的精细化, 使用企业ERP将销售过程和绩效统计透明化等都是营销管理转变的表现。

3. 市场营销观念转变对企业管理的影响

3.1 市场营销观念转变影响企业管理的范围

市场营销中对产品特征和产品价格的定位, 直接影响了企业计算产品成本的方式, 也使得企业的成本目标管理发生根本性的转变。从生产供应、生产、销售、宣传等各个方面进行产品特征的描述之后进行价格定位, 较之以前的成本计算方式来讲, 对成本计算的预测性要求更强, 即企业必须在产品推向市场进行营销之前就对可能的营销结果和反馈进行预测。进行市场调查、销售量预计等一系列的准备工作, 以及对企业环境的预测都应该算在产品成本之中, 这就意味着, 使结果控制管理模式向预防性管理方向转变, 在此基础上, 企业管理的范围将从“即时性”的管理扩大到“预见性”的管理, 即对企业进行管理计划制定、并通过计划进行一些措施性管理, 达到管理先于事件的目的。

3.2 市场营销观念转变影响企业管理的策略

企业管理的范围一旦扩大, 相应的管理策略也会跟着有所改变, 市场营销观念中对产品特征细化了内容成本的具体范围, 成本范围的确立为企业成本管理手段的制定提供了方向, 由于成本管理的内容变得复杂, 成本管理的组织结构和模式也应当更加合理化, 更加符合市场营销对产品描述的结果。例如, 售后服务也属于产品的附加成本, 那么, 企业应该对这个内容进行成本控制, 而这个成本控制过程又涉及客户对客服反馈的态度等, 因此, 对于售后服务的成本管理应该以“无底薪、高绩效”为主要管理手段, 从人力资本的节约方面进行成本控制, 也就是说, 在产品售后处理的环节中, 企业将通过员工的工作实际能力和结果, 淘汰一部分低绩效的员工, 而给高绩效的员工较高的工资, 鼓励他们继续努力为企业的发展做贡献, 这样不仅能够节约一部分资金, 还能使售后服务员工的工作能力得到最大程度的发挥, 也就是说, 售后服务人员作为人力资源的效果将会被最大化, 而不是被浪费掉。这就意味着, 企业管理的方式必须按照这种管理的走向进行改革。

3.3 市场营销观念转变影响企业管理理念

新环境下的市场营销在营销目的上与传统的市场营销有所不同, 在营销的过程中进行多方沟通, 通过营销树立企业在市场中的地位是新环境下的市场营销的目的之一, 要达到这一目的, 必须要树立新的市场意识, 即企业的竞争力不仅表现在产品的质量和价格方面, 还应该表现在企业所提供的服务、信誉和企业形象方面, 则企业的管理理念应从单纯的保证企业利益获得发展为彰显企业在行业中的实力;另外, 市场营销观念的转变带动了企业在用人方面的需求变化, 以企业对销售员要求为例, 以往企业对销售员工的要求是多创造效益, 而在市场营销的新环境下, 销售人员本省的形象和销售行为就代表了企业能够提供给社会的服务水平, 则企业管理对“人”的管理理念也将从单纯的“绩效管理”转为“人本管理”。

3.4 市场营销观念转变影响企业管理的创新性

市场营销观念的转变还影响着企业的创新性, 在瞬息万变的知识经济时代, 建设具有创新能力的企业是保证企业竞争力的基础, 市场营销中销售策略的转变和销售管理的变革, 恰是企业管理创新的表现, 反过来, 企业管理的创新也会促进市场营销活动的不断发展。例如, 在市场营销策略中引入电子信息技术, 使用短信和邮件的方式为消费者提供售后服务, 或者采用现代企业ERP技术实现对销售业务的全面管理, 都是企业管理中的创新表现, 反过来, 企业管理中的这些创新性表现, 也使企业的市场营销行为更加便利和高效。无论是企业领导者还是员工, 都会因为市场影响观念和企业创新之间的良性循环作用而感受到企业不断发展进步的动力, 这种动力将促使员工更加积极地投入到工作中, 企业管理者也将顺应这种动力, 不断调整管理方法, 以促进企业的不断发展壮大。

4. 新市场营销观念下企业管理的策略

4.1 对员工进行全面的激励

员工始终是企业发展中最主要的因素, 尤其对于市场营销来说, 员工的主观能动性发挥对营销目的的达成来说十分重要, 新的市场营销观念使得企业不得不将“人工”作为成本的比重再一次提高, 相应的企业管理目标也有所改变, 在企业中对员工进行全面的激励, 是必要的管理策略之一。在进行企业管理时, 管理者应该将员工与企业之间的情感联系建立作为重点。根据员工自身的条件、了解员工对职业的规划并帮助员工进行职业规划和职业指导, 使员工感受到企业对自己的“重视”;根据每个员工的性格、兴趣、爱好和专长进行职位安排, 帮助员工实现工作价值, 使员工感受到工作的乐趣, 也是员工与企业建立情感的有效方式;对员工的考评应该以员工的实际情况为出发点, 完全从企业获利的角度对员工进行绩效考评会使员工觉得自己更像是“机器”, 而源于员工自身的考评标准则会使员工从客观、理性的角度审视自己的工作。这些都是有效的精神激励的手段。

4.2 建设企业文化寻求企业管理的创新

新的市场营销观念要求企业管理必须创新, 而企业文化建设是刺激企业管理创新的有效方法之一。现代企业文化建设重视员工个人发展、寻求员工与企业的思想交流。在这种创新型企业文化指引下, 企业管理会将目光放在区分性的管理上, 而不是对员工进行整齐划一的管理。例如, 企业文化为背景建设高绩效团队, 使团队工作处于一个和谐、轻松、愉快的环境气氛当中, 使团队工作效能得以提升。管理层在实施企业政策中要公正、公开, 认真履行对团队的承诺, 从而使团队成员对企业领导的信用以及企业的政策产生信心。同时, 要将团队价值与员工自我价值有机统一, 通过实行良好的福利待遇、改善工作环境、职位调换等手段, 不断提高员工的工作和生活满意度。另外, 要积极倡导感恩和关爱他人的思想理念, 使企业内部形成团结一心、通力合作的氛围。

4.3 建设虚拟团队以实现信息化企业管理

市场营销的观念变化来源于市场营销面对的信息化市场环境, 市场营销观念的转变也将促进企业管理的信息化发展。企业的信息化管理不仅在于企业在管理工具上的信息化, 更在于在管理方法上的信息化, 尤其对于市场营销团队来说, 营销活动的灵活性和多变性使得信息化管理显得尤为必要, 虚拟团队的建设是企业化管理的实现途径之一。虚拟团队往往以企业一阶段的重要工作为目标, 通过信息技术进行沟通和交流, 团队成员之间能够随时随地相互联系, 分享技术, 高效的解决客户需求问题, 由于具有优势互补、灵活机动的特点, 虚拟团队中的成员能够一人任多职, 不仅使员工个人绩效提高, 企业的人工成本投入也相对减少了。人力资源部门应按照企业阶段性工作特点, 将各部门的职员按照个人能力和素质进行划分, 组织成不同的企业事务团队, 对团队成员的绩效考评建立合适的标准, 如以业务完成率为主要考核标准, 而不要求这些团队的每个员工每天按时上班打卡, 给予团队成员自由安排工作时间、自主分配工作任务的权利, 要求团队成员在规定的时间内保质保量的达成企业目标即可。

结语

综上所述, 现代信息技术影响下的营销环境的变化包括新媒体的介入、电子商务的持续发展和新的消费风尚的兴起, 这使市场营销观念发生了根本性的改变, 在市场营销的诸多要素之中, 产品的特征和产品定价的方式发生巨大的变化, 市场营销的目的和市场营销的策略也随之发生转变, 市场营销管理也因此改变。市场营销是企业盈利的主要手段, 而市场营销观念的转变使企业管理不得不在管理理念、管理目的、管理方法等方面进行重新定位, 这是市场营销观念转变对企业管理的影响。现代企业应该运用有效的激励方式、积极建设企业文化并且重视对虚拟团队的建设, 以使企业管理与市场营销观念的变更相吻合。

摘要：本文首先分析了市场营销面临的新环境, 说明市场营销观念有哪些转变, 接着分析了市场营销观念转变对企业管理的影响, 最后给出三点在新的市场营销观念下企业管理的策略, 希望能够为市场营销的发展和企业管理创新提供帮助和建议。

关键词：市场营销,营销观念,企业管理

参考文献

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[2]郑坤.企业市场营销观念转变及策略分析[J].现代科学管理, 2010 (9) :132-136