央视爱的公益广告（精选14篇）

央视爱的公益广告 第1篇

1. 献出一份爱心，温暖世间真情。

2. 你帮我帮大家帮，同一首歌大家唱。

3. 努力了好像还是看不见希望。

4. 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。

5. 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

6. 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起。

7. 再一次，选择责任与担当;

8. 再一次，为成长积蓄力量;

9. 再一次，只为追逐的梦想更近些;

10. 再一次，为了更多人能分享阳光;

11. 再一次，相爱在通往年轻的路上;

12. 再一次，坚守心中的完美。

13. 这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

14. 成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

15. 我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

16. 再一次，为平凡人喝彩!

17. 中奖欣喜，贵在参与。

18. 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

19. 投注热情，好运来临

20. 运动，生命的基础;财富，人生的追求。

21. 阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

22. 爱心需长久，奇迹在左右。

23. 体彩手拉手，公益心连心。

24. 体彩牵人回首，幸运走遍神州。

央视爱的公益广告 第2篇

2. 生态文明始于心，和谐包河践于行。

3. 你举手投足间的文明，是包河最美的风景。

4. 加快文明脚步，提升幸福指数。

5. 包河同心，文明同行。

6. 美丽中国梦，品质包河情。

7. 魅力城市激情无限，文明包河精彩有约。

8. 包河一家亲，文明齐步走。

9. 雷锋精神铭于心，志愿之城践于行。

10. 文明锻造城市风骨，文化浸润城市灵魂。

11. 做到的模范，当包河好人。

12. 人人需要文明包河，包河需要人人文明。

13. 爱在心里，美溢包河。

14. 学好人做好人好景怡人，讲美德传美名哉包河。

15. 点滴细节凸显城市风景，一举一动铸就文明包河。

16. 包公故里建和谐，庐州新城话文明。

17. 文明创建个个参与，和谐包河家家受益。

18. 扬千年包公文化，展文明包河风采。

19. 让心灵与美景呼应，让文明与包河同行。

20. 把文明守在身边，让包河笑在每天。

深山养六合鸡代言央视公益广告 第3篇

回家后, 他准备继承父业养蚕。他发现, 养蚕户实在太多, 很难有突破。就在谢波不断找项目时, 他看到电视里介绍湖南株洲一家特色鸡养殖场的报道。一周后, 谢波背着父母, 跟兄弟一起前往株洲。这是一家养殖杂交六合鸡、贵妃鸡的特色养殖场, 六合鸡生的蛋都别于其它鸡生的蛋绿壳蛋。谢波花了14000元订了1000枚种蛋。

种蛋引回来了, 通过21天时间, 小鸡孵化成功。有了鸡崽, 如何让自己的鸡有特色, 并在市场上站稳脚跟?谢波想到要搞绿色养殖。家后面有座棋盘山, 他承包了30亩荒山做养鸡场, 每亩150元/年。他家离最近的公路有1公里多, 为了节省开支, 每次运来的材料都只能靠他和妻子一次又一次用背篓背回来。他又花一千多元买来水泵, 专门抽村子里一口泉水井, 用泉水喂鸡。

经过反复实验, 谢波摸索出了一套独特的喂养方法。鸡的主食为玉米和谷子等。一次, 谢波察看鸡的健康状态时, 发现一夜之间死了10多只, 这可急坏了这个“门外汉”。原来, 鸡得了痢疾。他灵机一动, 何不用中药试试看?他单独隔开了几只鸡, 通过熬好的中药喂鸡。几天后, 奇迹出现了, 病鸡全部康复。谢波说:“根据季节的不同, 用当归、地榆片、板蓝根等中草药熬好的药水加入主食。这些补气、补血的中药大大提高了鸡的抗病能力。”

2008年初春, 谢波先后投入的20万多元看到了希望:首批六合鸡产蛋了, 一个个绿壳蛋煞是好看。蛋壳呈绿色, 蛋黄呈浅红色, 比普通的土鸡蛋营养价值更高, 适合做礼品。

谢波提着8只母鸡, 2盒绿壳蛋来到南部县城。谢波挨家饭店推销:“鸡20元1斤, 蛋2元1个。”所有的餐馆都回绝了他。跑了一整天, 他只能把鸡、蛋都赠送出去了。

县城没成效, 谢波瞄准了离家2个小时车程的南充市。这次, 他专选高档餐馆推销。做大市场需要广告“轰炸”, 做小市场的时候则需要耐心地讲解。终于, 有家餐馆答应试销。他连夜赶做了特色鸡、蛋的宣传海报, 第二天一早, 他就把海报张贴在这家餐厅里。一段时间后, 在这家店尝过六合鸡的顾客都有同一种感受:鸡肉清香、细腻, 吃起来没有渣。销量也从最初的几只飙升到一天可以卖20只。

2008年5月的一天, 南充市“龙凤煨汤馆”的贾老板考察了他的养鸡场, 当即签了2年期的合同, 每年收购3000只小鸡, 每只价格20元。仅此一项, 他每年进账6万元。

2008年底, 谢波把商品鸡蛋的市场瞄向了成都。他联合成都蔬菜公司共同推销产品。很快, 绿壳蛋打入成都高端超市的货架伊藤洋华堂。其他鸡蛋散卖, 称斤两出售, 而绿壳蛋是经过礼品装上市。一个月后, 他又和王府井成都商场签订了供货协议, 每个鸡蛋1.8元。不久, 绿壳蛋进驻了大型超市“仁和春天”。

2009年3月, 谢波出资40万元, 成立了“南部县宏迈特禽养殖农民专业合作社”。

谢波以成本价出售种蛋, 整个养殖技术全部教给社员。目前, 谢波的养殖规模已有8000只鸡。

2008年, 金融危机使务工人员纷纷返乡。中央电视台寻找“信心就是力量”公益广告代言人, 南充市推举了包括谢波等20人备选。栏目组被谢波的艰苦创业精神感动了, 决定由他做代言人。

公益广告播出后, 人们惊异地发现, 谢波缓缓地讲述着自己的创业故事, 而与他同时登台讲解的还有著名的创业家联想集团董事长柳传志先生。

央视:汇聚力量的公益广告 第4篇

2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。

基于社会效益的广告美学

央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。

公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。

由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。

无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。

希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。

央视公益广告的特征

回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。

首先，央视公益广告针对社会热点、难点问题，顺应、引导主流观念。比如，1998年，围绕下岗职工再就业问题，央视邀请刘欢、那英等明星拍摄《从头再来》、《脚步》等公益广告，引起社会各界人士普遍关注；2003年，央视邀请韩红等明星拍摄《生命永不言败》等抗击“非典”公益广告，不仅在舆论上给予全国人民抗击灾难的力量，同时唤醒社会各界人士的爱心意识；汶川地震和玉树地震发生后，央视在第一时间推出抗震救灾公益广告。央视公益广告之所以能够取得良好的社会效应，与其对时代精神的理解、对社会发展趋势的把握是分不开的。遵循主流意识形态，针对社会热点、难点问题梳理价值需求，是央视公益广告取得成功的关键。

其次，以引导文明的社会风尚为重点，央视推出了一系列公益广告。比如，1999年央视联合李嘉诚先生推出“知识改变命运”系列公益广告，2001年推出“爱心传递”系列公益广告，2009年推出“扬正气，促和谐”系列公益广告，2011年推出“文明出行”系列公益广告。一系列公益广告为公众提供了文明行为的价值标准，公众在公益广告传播的价值理念影响下，逐渐接受了公益广告倡导的生活方式和行为方式，在潜移默化中改变了自己的行为。

再次，央视整合社会资源，鼓励企业积极参与，为中国公益广告事业带来了更多的生机和活力，为公益广告运作注入资本的力量。从第一则公益广告开始，中国公益广告运作形成了政府行政化运作、媒体免费运作的模式。而20世纪90年代中期，针对当时资金短缺的情况，央视开始通过多种渠道进行社会化融资。1994年年初，央视以企业冠名方式吸引企业参与公益广告事业。2001年1月1日，哈药集团六厂在央视播出系列公益广告。2003年，海尔集团赞助抗击“非典”公益广告。2008年北京奥运会举办前夕，统一方便面以《希望篇》公益广告向社会传递“统一千禧之爱公益基金”信息，将公益精神和体育精神完美地融合到一起，取得了良好的社會效益。事实上，企业参与公益广告，可以在商业利益和公益事业之间找到一个平衡点，企业的商业利益以公益利益为基点，传播健康的品牌形象，促进企业发展。

最后，作为一个强势媒体，央视选择在最佳时段播出公益广告，承担了自己的社会责任。央视认为，一个有力量的媒体一定要有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，央视有责任为13亿中国人构建一个精神家园，倡导良好的道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。自2007年3月起，央视黄金时段高频率播出“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告40多条。为了加大宣传力度，央视分别在晚间19︰51和21︰45两个黄金时间段，开辟1分钟和2分钟两个播出平台。2007年5月，央视《新闻联播》播出《相信篇》公益广告，时长2分钟，以濮存昕的感人话语—“文明就在我们身边”，为即将举办的北京奥运会营造良好的社会氛围。

公益广告的未来

央视公益广告强调“汇聚力量、传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、丑，弘扬真、善、美。

央视广告经营管理中心副主任何海明介绍说，央视2012年推出“汇聚力量、传播文明”公益广告项目，并采取七项举措：成立“公益广告专项工作机构”；推出100支以上的电视公益广告；组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并邀请50位以上的各界名人参与；安排更多的时间播出公益广告，力争在多个频道安排固定时段播出；面向社会，征集公益广告主题、创意及成片；拨出专项资金，用于公益广告创作和研究；呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。

央视开展的公益广告系列活动，无论是数量、质量还是影响力，都达到了新的高度，改写了中国公益广告发展史。央视面向未来所采取的一系列措施，也必将对中国公益广告事业产生巨大的推动作用。

央视公益广告语 第5篇

2、花草 丛中笑，园外赏其貌

3、一花一草皆生命 ，一枝一叶总关情。

4、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

5、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

6、绿色贵在保持，环保重在行动。

7、I like green, you like green, we all like green!

8、地球是我家，绿化靠大家

9、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

10、含汞电池危害大，集中回收处理它。

11、树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了恶性循环一次又一次，人类将走向何处?

12、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

13、取之不尽的.说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

14、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

15、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

16、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

17、请你为地球多种一棵树，多尽一份力!

18、我是一只小小小鸟 ，总是飞呀飞不高。

19、垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

20、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

21、绿我钟小，美我家乡 ，爱我中华。

22、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

23、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

24、人人参与环保，共建绿色学校。

25、一棵树50年的生态价值高于20万美元，一个人一生种下50棵树，他能创造出多少的生态价值?

26、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

27、保护环境=保护自己。

28、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

29、草儿可爱 ，大家爱

30、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。

31、森林是氧气的制造工厂

32、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任 。

33、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民!

34、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

35、保护树木，就是保护自己

36、多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。

37、踏破青毡可惜，多行数步何妨

38、人人为环保，自然好更好!

39、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

40、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

41、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。

42、距离产生美，谢绝亲密接触

43、生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

44、小草 有生命，足下多留“青”。

45、人人爱环保，校园更美好。

46、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

47、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

48、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

49、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

50、一年栽下一棵树，一生留下一片林。

51、创建绿色校园，共享生态环境。

52、欲揽春 色入自家，无可奈何成落花。

53、生态环境我爱你，就像老鼠爱大米。

54、手拉手 ，创造美好环境;心连心，创建生态校园。

55、手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福 久久久久。

56、绿色――生命之源

57、没有节约，就没有未来。

58、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

59、地球缺少了水，人类也就没有了泪。

60、地球是我家，绿化靠大家。

61、我为你美丽的心灵 绽放

62、与绿色重建和谐，与健康重修旧好。

63、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

64、绿色是地球的本色

65、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

66、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

央视春节系列公益广告 第6篇

无论在多远的地方，这个时刻你想的一定是回家团圆

最平常的思念就是天下最浓的情感

这样伟大的共同情感值得我们去赞颂

90天巨细无遗的讨论准备

28天超长的拍摄时间

从1032人试镜到250人工作团队与2000名群众演员

25000公里跨两大洲的跋涉

13个省市12个乡镇实地拍摄

从40度赤道的炙热到零下25度东北的严寒

从凌晨4点的等待到半夜2点的坚守

从1个想法到让13亿人的感动

每条回家的路都是最动人的故事

谨以此片献给回家团圆的你们

2013央视春晚公益广告《回家篇》之《迟来的新衣》 这一生我们都走在回家的路上

央视公益广告词 第7篇

2. 全社会行动起来，关心爱护未成年人健康成长。

3. 全社会都要关心支持未成年人健康成长。

4. 净化社会文化环境，促进未成年人健康成长。

5. 加强未成年人思想道德建设创造未成年人健康成长环境知荣辱，树新风，做一个有道德的人。

6. 开展“日行一善”活动做一个有道德的人。

7. 社会主义核心价值观、社会道德行为类。

8. 富强民主文明和谐。

9. 自由平等公正法制。

10. 爱国敬业诚信友善。

11. 传播正能量有我必先行。

12. 讲文明从我做起，树新风从现在做起。

13. 做文明市民，从自己做起，从现在做起。

14. 我们倡导文明，我们建设文明，我们展示文明。

15. 礼之所兴，众之所治也;礼之所废，众之所乱也。

16. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。

17. 言谈举止文明有礼、公共场合文明有礼、邻里相处文明有礼。

18. 行路驾车文明有礼、旅游观光文明有礼、网上交流文明有礼大兴文明礼仪之风、读书学习之风、勤俭学习之风。

19. 学雷锋、志愿服务类。

20. 学雷锋、见行动。

21. 弘扬雷锋精神参与志愿服务倡导文明新风。

22. 学雷锋做好事我奉献我快乐。

23. 弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。

央视爱的公益广告 第8篇

1 情感创意理念引发感性诉求

目前,央视系列公益广告都有一个特性,就是将理性内涵用情感诉求的感性方式表现出来,从而传达正确的价值观,弘扬优秀传统文化,传递正能量。这种以情动人的方式,往往能取得更好的传播效果。这种方式源于广告的情感创意理念。根据李敬翔《情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例》一文,情感创意是以感性诉求为基础,通过不断加深戏剧冲突,让受众沉浸其中,设一个引爆点化解所有冲突并不断升华情感,让受众产生共鸣,加深对创意的印象。这则献礼建党95周年的公益广告片,其情感创意理念除了央视一贯走的情感温情路线,又有让人惊喜的地方,就是结尾处打出的宣传语“我是中国共产党,始终和你在一起”,如果不是这一句的出现,受众会认为是普通的公益广告,而恰恰是这一句的出现,打破常规,让不少网友感叹“第一次看到我党打广告”、“满满的正能量”等,惊讶央视风格的突然转变。结尾处的宣传语正是一个情感引爆点,升华广告主题,引发受众感性诉求。结尾处的宣传语与广告一开始的旁白“我是谁,是什么样的人,也许你从来没有想过”遥相呼应,起到揭示升华主题的作用,也引爆群众内心深处对传达理念的认同。

2 温暖朴实旁白激发情感认同

公益广告凭借影像、声音、字幕等艺术化表现形式进行的一种广告传播活动。该广告将生硬的政治宣传语通过艺术化的加工和创造,用温暖朴实的旁白,像是诉说故事一样,充满感染力。该片并无故事性的对话,从头至尾都是充满磁性,略带沙哑的男声进行旁白,在背景音乐的渲染下和对应的影像画面相得益彰。短小精悍的数句旁白,诉说了六名不同岗位的党员人物故事。旁白的语句充满启发性,前两句“我是谁?是什么样的人?”采用设问句的方式,增加悬念,引发思考。之后自问自答,“也许你从来没有想过”,接着运用排比句的句式娓娓道来,“我是离开最晚的那一个……我是牵挂大家最多的那一个”每一句都十分简洁,但却又意义深刻,短短六句话言简意赅讲述了学生、清洁工、医生、交警等六位平凡人物故事,而且是每天发生在我们身边的故事,展现了他们坚守自己岗位,尽职尽责的默默奉献精神。结尾处“我是中国共产党,始终和你在一起”,表明这六位普通平凡人物共有的一个身份就是中国共产党,而他们正是千千万万党员的人物缩影,就在老百姓的身边。这些旁白语句经过充满感染力的男声表达之后,更加饱满,打动人心,激发了受众的情感认同,达到公益广告情感诉求的目的。

3 故事化镜头语言打动人心

公益广告的感染力离不开其艺术化的表达。它依托于电视媒体,电视的影像更直观满足了受众的视觉需求,达到吸引受众的目的,而且受众可以从中获取更多的信息。《我是谁》这则广告就是一个个镜头拍摄而成的影像,通过剪辑成几个不同故事片段,并且所有的故事片段表达同一个广告主题,用镜头来说话。这种故事化是借鉴电影电视这种艺术,传递一种文化认同和价值取向,引起社会的共同关注。广告中六个人物的镜头语言,讲述了六个人物故事,分别是女大学生最后一个离开教室、清洁工最早就开工扫地、医生忙完累倒就地睡着、雨中交警仍坚守到最后、邻家暖男默默换好坏掉的灯泡、码头村官牵挂雨中人民生命财产安危;最后,镜头里是他们奉献后的洋溢着幸福的笑脸,温暖朴实无华的镜头十分接地气,暖人心。这些人的职业各不一样,无论是在人们眼里看似体面的交警职位,还是被社会忽视的清洁工职位,或者是其他什么岗位,“共产党员”是他们共同的身份符号,他们都在自己的岗位默默奉献闪光。该片巧妙将不同人物故事片段剪辑在一起,从不同的视角切入,共性都是平民化视角,以纪实的拍摄手法,展现不同岗位党员代表的风范,简单却又充满力量,深入人心,也打动人心。

4 结语

随着央视公益广告片《我是谁》的播出,在社会上引起强烈反响,这就是公益广告片情感传播的力量。该广告的成功,也为我国政治传播提供了一个良好范本。

参考文献

[1]李敬翔.情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例[J].视听,2016(4).

[2]唐国徽.央视公益广告主题变迁研究(1987-2013)[D].昆明:云南师范大学,2014.

央视启动全国电视公益广告大赛 第9篇

本届大赛设置“电视公益广告作品奖”、“电视公益广告最佳导演奖”、“电视公益广告最佳网络人气奖”、“电视公益广告创意脚本奖”、“公益广告推动奖”等奖项。获奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台与主流网络媒体展播。获奖个人和机构将获得奖金，并将参加8月底举办的首届全国电视公益广告大赛颁奖晚会，晚会将在中央电视台播出。

组委会介绍，本次大赛并不是一项专业领域的广告比赛，而是希望所有人都来热心参与，因此专门设置了“电视公益广告创意脚本奖”，因为制作电视广告作品需要一定

的专业技能，但提供广告创意脚本是没有门槛的，每个人都可以参与，提出自己的公益主张和创新表达，优秀的创意脚本央视还将购买版权，并出资拍摄制作。同时还设置了“电视公益广告最佳网络人气奖”，每个人都可以通过网络对公益广告投票，表达自己的意见，选出自己心中最佳的电视公益广告。

本次大赛历时四个半月，从4月15日起到7月31日，是大赛的作品报送阶段，8月1日至18日是作品整理、评审阶段，8月底将举办颁奖晚会。

本届大赛由中央电视台主办，中央电视台广告经营管理中心承办，大赛设立了组织委员会，由中央电视台台长胡占凡任主任，中央电视台总编辑罗明任执行主任，全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作。同时，大赛设立评选委员会，由专家学者和行业资深人士组成，对大赛报送作品进行评选。

本次大赛是中央电视台建台55年以来举办的首届电视公益广告大赛。中央电视台台长胡占凡在致辞中表示：“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平，那么，社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。当前，全国各地正在热议‘中国梦’，我想，这个梦想不仅包括物质的丰富，更包括精神的富有。为此，我们希望通过公益广告为‘中国梦’注入公益的力量，弘扬当代中国社会的价值观。”

中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，“在党的‘十八大’和今年‘两会’之后，中国社会从国家层面到每个人的内心都有了更新的目标和诉求。对国家来说，我们要实现中国梦，建设美丽中国。对个人来说，我们要与国家一起发展，共享人生出彩的机会，共享优美的环境、安全的食品、清新的空气以及文明和谐的社会秩序。本届全国电视公益广告大赛，正是承载着国家的梦想、社会的呼唤和民众的诉求而诞生的。”

程宏说，本次大赛的口号是“行动改变未来”，希望通过征集和展播主题明确、形态多样、富有新意、行动力强的电视公益广告作品，激励更多的人参与公益事业，将每个人的公益心和公益理念转化为实际行动，让行动创造更加美好的未来。

程宏介绍，这次大赛不希望办成组委会关起门来做的封闭式比赛，而是希望全程公开，社会各界广泛参与，在过程中不断完善和丰富，持续扩大赛事的影响力。“因此，我们与各省市电视台、各主流网站以及平面、航空、移动、户外媒体大力合作，一边征集作品和创意，一边展播优秀作品，一边发动社会热烈讨论。中央电视台《新闻联播》、新闻频道、其他频道以及中国网络电视台将全程追踪、重点报道。各合作媒体也将组织策划选题，吸引全社会广泛参与。”

本次大赛的新闻发布会，有中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，中国广告协会秘书长燕军，著名企业家宗庆后，25家省市电视台的台领导与相关负责人，8家主流网络媒体相关负责人，两家户外媒体相关负责人，著名歌唱家谭晶，著名演员李冰冰、濮存昕，全国道德模范郭文标，春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇，以及新闻媒体、广告公司、高校广告专业师生等近400人参加；由白岩松、董卿主持。

央视公益广告词 第10篇

2. 路无规不畅 国无法不宁

3. 雨雪雾 限车速

4. 车行万里路 走好每一步

5. 礼让平安行 冲撞祸根生

6. 遵守交通法规平安与你同在

7. 相会有缘 相让有礼

8. 车祸猛如虎 安全胜万金

9. 红灯短暂 生命无限

10. 金玉有值 生命无价遵守交规平安一生

11. 要夺安全年，干部不能闲。

12. 宁为安全操碎心，不让事故害人民。

13. 管理基础打得牢，安全大厦层层高。

14. 严格要求安全在，松松垮垮事故来。

15. 好钢靠锻打，安全要严抓。

16. 想吃果子要护芽，想保安全要自查。

17. 群策群力科学管理，戒骄戒躁杜绝事故。

18. 快车乐一时 祸起痛一生

19. 夜间会车要谨慎远光近光有分寸

20. 心静车行 心乱车停

21. 大意与事故挂钩小心与平安交友

22. 飞速行车乐一时一朝落马毁终生

央视读书公益广告词 第11篇

总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。

环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。

努力了好像还是看不见希望。

你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。

渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。

当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；

再一次，为成长积蓄力量；

再一次，只为追逐的梦想更近些；

再一次，为了更多人能分享阳光；

再一次，相爱在通往年轻的路上；

再一次，坚守心中的完美。

这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

再一次，为平凡人喝彩!篇二：第二届全国电视公益广告大赛章程

第二届全国电视公益广告大赛

章程

一、大赛名称：

第二届全国电视公益广告大赛。

二、大赛简介: 为表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量，激励更多的机构和个人投身电视公益广告事业，提高电视公益广告的感染力、号召力、影响力，中央电视台于2015年7月至2016年1月举办第二届“全国电视公益广告大赛”，征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品，传递中国梦，弘扬社会主义核心价值观。

三、指导单位：

中央文明办

四、主办单位: 中国中央电视台

五、公益合作伙伴：

蓝月亮（中国）有限公司

六、参赛主题：

1、中国梦：中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的。每个中国人的梦想汇聚在一起，就是中华民族伟大复兴的中国梦。生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会。

2、依法治国：法律是文明社会的行为准绳。大力弘扬社会主义法治理念、法治精神，让每位社会公民知法、守法、用法、信法。

3、一带一路：融通古今、连接中外的国家战略，体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”，必将促进国与国之间经济、文化的大融合、大发展。

4、创业励志：中国进入“创”时代，国家倡导的“大众创业 万众创新”深入人心。创自己的事业，过有梦的生活，成为众多中国青年的全新选择。

5、反腐倡廉：老虎苍蝇一起打，反腐不设倒计时。廉政是时势所趋，民心所向。清廉不仅要靠法律的震慑，更要靠道德的引领。

6、传统文化：中华民族悠久且丰富的文化，是我们深爱这个国家的理由之一。弘扬优秀传统文化、保护文化遗产，我们每个人义不容辞。

7、节能环保：人类只有一个地球。节能环保备受重视且话题广泛，大到全球节能减排，防治污染；小到衣、食、住、行，贴近生活。节约的一件衣物、一粒粮食都足以支持未来。节能无小事，环保不等待。

8、文明旅游：世界那么大，我们都想去看看。但出国游玩的同时，始终要记得保持自身的文明形象。严肃点儿说，每位在外的国人都代表着中国；通俗点儿说，出门在外，别吃亏也别丢面儿。

9、交通安全：汽车已经成为全民普及的交通工具。驾车出行为

生活带来便利，但持续增加的车辆也为交通安全、社会秩序提出了全新挑战。文明驾驶，不仅是对自己和他人生命安全的保护，更是新时代合格公民的素质体现。

10、全民阅读：我们可以读的书越来越多，读书的时间却越来越少。我们的物质愈加丰富，我们的精神却愈加空虚。大力倡导全民阅读，因为它关乎个人的修养和格局，关乎民族的活力与未来。

11、全民禁烟：这是公益广告最常见的主题之一，我们会始终如一地坚持创作下去。相信每多一次呼吁，总会换回一些觉醒。

12、关爱儿童：孩子，总是能触动人们心底最柔软的部分。可偏偏我们有那么多伤不起的痛。留守儿童、贫困儿童、病残儿童、儿童拐卖、暴力伤害，我们对儿童的关爱和保护还远远不够。

13、2016春节：公益广告已经连续三年登陆央视春晚。想一想过年的时候想表达哪些与全球华人分享的感受，大胆地把创意发过来吧。

14、cctv形象片：cctv是中国唯一的国家电视台，承担着向全球弘扬中国文化，展示中国变化的传播使命。“国家责任，全球视野，人文情怀”成为新时代的央视精神。在融合新媒体的发展趋势中，央视亦展现出昂扬拼搏、包容创新的全新姿态。

15、其他公益主题：除上述命题范围以外的其他公益主题。

七、奖项设臵及获奖推广：

（一）、奖项设臵

1、专业组奖项

（由影视制作公司、广告制作公司、电视台、视频网站等专业机构创作的公益类作品）a、电视公益广告作品奖：（影视成片类）

金奖：数量1，奖金80000元人民币，颁发奖杯、证书

银奖：数量2，奖金50000元人民币，颁发奖杯、证书

铜奖：数量3，奖金30000元人民币，颁发奖杯、证书

优秀奖：数量6，奖金10000元人民币，颁发奖杯、证书 b、电视公益广告最佳导演奖：（影视成片类）

数量1，奖金30000元人民币，颁发奖杯、证书 c、电视公益广告最佳网络人气奖：（影视成片类）

数量1，奖金10000元人民币，颁发奖杯、证书 d、电视公益广告创意脚本奖：（创意脚本类）

金奖：数量1，奖金30000元人民币，颁发奖杯、证书

银奖：数量2，奖金20000元人民币，颁发奖杯、证书 铜奖：数量3，奖金10000元人民币，颁发奖杯、证书

2、社会组奖项

（院校学生及社会大众创作的公益类作品）e、电视公益广告作品奖：（影视成片类）

金奖：数量1，奖金30000元人民币，颁发奖杯、证书

银奖：数量2，奖金20000元人民币，颁发奖杯、证书

铜奖：数量3，奖金10000元人民币，颁发奖杯、证书

优秀奖：数量6，颁发奖杯、证书 f、电视公益广告创意脚本奖：（创意脚本类）

金奖：数量1，奖金10000元人民币，颁发奖杯、证书

银奖：数量2，奖金8000元人民币，颁发奖杯、证书

铜奖：数量3，奖金5000元人民币，颁发奖杯、证书

3、广告主奖项

（政府部门、企事业单位、公益慈善机构、基金会等社会组织创作的公益类作品）g、公益广告推动奖（影视成片类）

金奖：数量1，颁发奖杯、证书

银奖：数量2，颁发奖杯、证书

铜奖：数量3，颁发奖杯、证书

（二）、获奖作品宣传报道

1、电视公益广告作品奖金奖、银奖、铜奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台及其他媒体、网络进行展播。

2、电视公益广告创意脚本奖金奖获奖作品将由中央电视台投资拍摄制作（版权归中央电视台所有），在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台及其他媒体、网络进行展播。

3、获奖机构和个人将受邀参加全国电视公益广告大赛颁奖典礼。篇三：央视公益广告 影

视

广

告

论

文

央视“关爱老人”系列公益广告

内容摘要：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。《打包篇》爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”他忘记一切，却不忘对儿子的爱。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人，那个默默陪伴你成长的人，渐渐已经追赶不上你的脚步。《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心，在电话中刻意扮演轻松，隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。关键词 ：影视广告 创意 关爱老人

影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中 获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

一、广告创意：来源于身边真实生活

创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。

初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包票》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似

很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。

二：广告诉求点：关爱老人

诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。

这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。

从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这

是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。

央视保险公益广告词 第12篇

2、95519，服务到永久。(中国人寿客户服务热线)

3、95518，人保服务送到家(中国人保客户服务热线)

4、人生无价，泰康有情。(泰康人寿)

5、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。(太平洋保险)

6、天地间，安为贵。(天安保险)

7、天安保障生活每一天。(天安保险)

8、专业价值。(平安保险)

9、中国平安，平安中国。(平安保险)

10、让每个家庭拥有平安。(平安保险)

11、盛世中国，四海太平。(太平人寿)

央视爱的公益广告 第13篇

一、“仁”的精神

“仁者, 二人”体现一种博爱精神, 这种理念是现代广告经久不衰的主题。正因为仁爱已经成为一种普遍的价值观, 所以《筷子篇》更易被受众认可, 更易引起情感上的共鸣。在《筷子篇》中, 邻居盛邀独自过年的老王到自己家吃年夜饭, 推辞之间, 一句“不就是多双筷子”的话, 让老王无法拒绝, 大杂居、小聚居中邻里相助的和谐氛围由此而生, 几个镜头的转换, 传递给观众的是一颗宽厚、仁爱的心灵。这则广告没有华丽的文字, 不刻意去说服, 而是让受众去联想、领悟, 去感觉, 感动。

二、“家”的概念

在中国人的心目中, 家有着特殊的地位和意义。家早已经成为了中国人的情感归属和生存依托。亲情, 作为家的核心内涵, 一直以来也是无数的诗人所吟唱和歌颂的重点。只要你是中国人, 都在自己的心里有关于一个家的概念和味道, 家是一个味觉的习惯, 也是情感中的一种记忆, 南方和北方差别比较大, 味道也不一。然而对家人的爱却是无法替代的, 都是一样的。广告画面中的长辈用筷子蘸各种味道来教婴儿辨别酸甜苦辣, 那是一种传承;爸爸敲打小孩先下手夹菜的筷子, 那是一种明礼;年轻人用筷子往妈妈的碗里夹上一块她爱吃的菜, 那是一种感恩;在除夕之夜的饭桌上摆满了筷子和热气腾腾的饭菜, 那是一种团圆。

三、优秀的民俗

中国传统民俗文化, 作为中华民族宝贵的精神财富是所有中国人应该传承下去的。如今, 把中国特有的优秀的民俗文化运用到广告中, 成为中国广告发展的不可阻挡的趋势。央视公益广告“筷子篇”取景福建永定土楼, 主打客家文化牌“百节年为首”, 过年是中国最隆重的传统节日。崇尚传统的客家县、“土楼之乡”福建省永定县的春节更有着一番浓郁的亲情。除夕晚上, 吃团圆饭, 菜肴丰盛。此时桌上要多放几副碗筷, 表示请祖先回来一起过年。饭前, 要先给祖先倒酒, 将酒洒地, 然后才开始吃饭。一双筷子, 蕴含着丰富的客家民风、民俗。

四、“礼”的思想

“礼”无疑是中国传统文化的重要范畴, 中国传统文化又被称为礼乐文化。所谓的文明古国、礼乐之邦, 说的就是中国。礼在古代就被当做一种制度在社会上公开实施, 足以见其地位之高。“礼”, 并不仅仅代表礼貌, 更不是大家所津津乐道的宾至如归的好客之道, 其实更蕴含着中国人对人对事的态度和学问。“明礼篇”中, 福建永定客家土楼里张灯结彩, 一大家人围坐在一桌准备吃团圆饭。调皮的男孩迫不及待地拿起筷子想抢先夹食, 被坐在一旁的爸爸压住小手说:“等爷爷先来。”爸爸的动作让孩子明白了要懂得尊老谦让。《筷子篇》的创意生动, 故事主题与“礼”的诉求点达到了巧妙契合。《筷子篇》用精彩的蒙太奇表现手法, 记录了我们生活中最容易忽视且最易感动的小事, 一双筷子, 以小见大, 深刻的将礼的思想传达给了观众。

五、“孝”文化

“孝”, 作为中国传统儒家文化的核心内容, 从古至今一直被认为是伦理道德的根本和首要的行为规范, 因此被社会高度重视。在“关爱篇”中, 冰天雪地, 千里迢迢回家的儿子深一脚, 浅一脚的踏进家门, 母子相见相拥而泣。母亲对儿子说:“这次回来一定要多住几天。”在其中一方面蕴含了母亲对儿子的关爱, 同时也也体现出儿子对母亲的孝敬, 即“常回家看看”。另外画面中在美国唐人街, 一个白发老人在八仙桌上, 用心的摆好两幅筷子, 为了告慰自己逝去的亲人。同样也可以看出晚辈对长辈的孝敬。

结语

广告若是想要获得大众的认同, 就必须体现出带有传统民族文化的特征, 在广告中融进文化所特有的价值观念和行为模式。从受众心理需求到广告创意策略都是离不开中国传统文化的。我国目前正在经历着经济快速发展、社会转型升级的重要时期, 道德的在缺失, 价值观被异化, 社会的精神文明便自然而然地出现了滑坡。公益广告是传播中国传统文化的重要平台。在公益广告中, 我们应合理运用中国传统文化, 不断挖掘其内涵, 并将道德和情感诉求结合起来, 才能达到最好的广告效果。

摘要：广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。广告中巧妙地加入中国传统文化元素, 在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的例子。本文以《筷子篇》为例, 从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素, 希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。

关键词：传统文化,《筷子篇》,公益广告

参考文献

[1]陈月明.文化广告学[M].北京:国际文化出版公司, 2002.

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