移动电视广告设计（精选12篇）
移动电视广告设计 第1篇
公交移动电视广告策略分析
巴士在线与中央电视台抓住大事件做强广告。上海世博会开幕以来, CCTV移动传媒播出了大量的世博专题栏目。例如, 《世博动态》栏目报道了有关世博会的资讯、运行情况和相关新闻;《世博文化》栏目报道了世博会的各类文艺演出、娱乐活动及学术研讨;《世博建筑》栏目报道了世博场馆及其设计理念、艺术主旨、建筑科技。在对公交乘客的采访中, 有八成乘客看过世博栏目, 有六成乘客期望前往世博现场。还有, 围绕南非世界杯, CCTV移动传媒策划了3个传播阶段共计5档栏目, 包括预热期的《我爱世界杯》, 赛事期的《走进世界杯》、《大力神之行》和《精彩百分百》, 回顾期的《别了, 南非》。巴士在线根据播出计划相应地设计了冠名、浮标、提示、特别定制等6款广告产品, 马上得到广告主的响应。其他大事件还有奥运会、抗震救灾、两会等。通过这些大事件, 巴士在线为广告主定制相应的传播方案, 让广告更真实、客观, 从而使受众接收广告信息。
华视传媒做大广告市场, 整合广告资源, 扩大广告宣传。华视传媒在第一阶段通过收购数码媒体集团和占领各大城市市场来做大广告。目前, 华视传媒拥有29个公交城市和8个地铁城市的电视广告联播网。根据赛迪研究机构的报告, 华视传媒占有无线发射技术移动电视市场76.8%的份额。在第二阶段, 华视传媒进行资源的整合与协同。华视传媒通过电信网、广播电视网和互联网的“三网融合”将新闻、资讯、金融信息、文体娱乐节目和社会大事件及时插播, 引起公众关注。
世通华纳做强广告品牌, 提高广告效应。为了做强广告品牌, 世通华纳进行了非常周密的研究。其一, 世通华纳推出BCA地面覆盖管家, 这个系统包括城市覆盖资源总览、资源覆盖周边环境、品牌线路图、城市主要线路站点一览、主要站点明细及投放媒介策略。这可以让广告主了解每个城市每条线路的人文特点、人群的质量、人群的数量、覆盖和到达率等数据, 实现精准营销。同时, 世通华纳通过BCA地面覆盖管家帮助广告主制定合理的投放策略。其二, 世通华纳联手世界知名研究机构尼尔森建立公交移动电视评估标准。这可以帮助广告主实现广告评估, 以获得较高的投资回报率。
公交移动电视广告刺激消费能力分析
《北京公交移动电视广告传播效果调查》经过实地调查, 指出公交电视广告在满足乘客购物需要方面、在说服乘客购买某一商品方面有很大的发展余地, (1) 数据见表1。影响公交电视广告刺激消费能力的原因有以下方面:1.公交车内传播环境影响乘客接触广告。公交移动电视广告传播的黄金时段在上、下班。这段时间, 人群拥挤, 严重影响乘客观看广告。同时, 为了避免干扰报站, 公交电视广告音量都很小或者关闭, 这更加影响乘客接触广告。2.公交车乘客有很大的流动性。在上班高峰期, 平均每一站都有乘客进进出出, 而且乘坐公交车的目的是赶路, 不是看广告。3.公交移动电视广告缺乏吸引力。乘客观看公交电视节目的顺序是“获得娱乐和休息”、“获得最新资讯”、“打发无聊时间”等 (2) 。由于公交移动电视广告和家里看的广告基本一致, 很多乘客会选择轻松愉快的综艺娱乐节目。对于客观因素, 很难在短期内克服, 比如, 在上班高峰期人群拥挤。但可以改变公交移动电视广告模式, 提高吸引力。
公交移动电视需要文化经营
世通华纳提出“全效传播”理论。“全效传播”指在一个封闭的空间强制性、唯一性地传递信息。世通华纳认为公交移动电视符合“全效传播” (3) 。然而, 公交移动电视处于一个频繁变化的传播空间。在停车时, 人们或者下车、或者上车、或者停留在车上。在这个动态变化的传播空间中, 每个乘客对信息的需求各有不同。即使公交移动电视是“全效传播”, 并非所有的乘客都会习惯性地看电视, 从电视中获取信息。有研究统计移动电视出现前后各媒体受众数量的变化。 (4) 在移动电视出现后, 听广播和闲坐的受众数量下降了, 而看报纸的受众数量基本不变。在移动电视出现前后, 看报纸的受众数量占总人数的1/3。通常, 每天搭乘公交车的高峰期在7:00-9:00和17:00-19:00这两个时段。在高峰期搭乘公交的人群主要是上班族、上课族和找工族, 其中又以上班族居多。上班族、上课族和找工族的特点是对新生事物敏感、消费欲强, 他们更倾向于通过报纸获得最新的信息。如果能将报纸的信息和移动电视结合起来, 就能吸引更多的受众。麦当劳利用“快餐文化”征服儿童是值得借鉴的例子。
麦当劳在闻名于世之初是从做汽车餐厅开始的。由于开发出一套快速有效的服务方式, 即使在车流高峰期也可以快速为顾客准备出美味可口的食品。让麦当劳能捕获人心、征服世界的武器是它的文化传播策略。麦当劳锁定它的宣传目标是儿童, 只要能吸引儿童就能获得未来持续的消费力。儿童不论长大成人, 还是有了自己的孩子, 都会继续光顾麦当劳, 这是他们快乐的港湾。为此, 麦当劳设计了儿童喜欢的滑稽可爱的“麦当劳叔叔”, 创造性地在麦当劳餐厅里为儿童开辟“麦当劳乐园”, 还为儿童精心准备“欢乐生日会”。这就是麦当劳征服儿童的“快餐文化”。公交移动电视广告要在流动的乘客中捕获更多的受众, 就要打造出适合自身发展的“广告快餐”。
公交移动电视的“广告快餐”模式
在上述公交移动电视广告分析中, 巴士在线和中央电视台抓住特别事件, 把相关的广告投送出去;华视传媒通过“三网融合”用最新信息吸引受众, 同时提高对广告的关注率;世通华纳则针对不同受众的特点进行精确的广告投放。总之, 只要能在同一时间吸引不同受众的关注, 就能最大化地实现“全效传播”。
公交移动电视的“广告快餐”应该把宣传对象定位于上班族、上课族和找工族。上班族最关心的是他们的发展, 比如, 如何掌握更多的人脉、如何获得自己工作领域内的突破技术、还想了解一下其他工作领域的行情等。找工族最关心的是有关工作、职位的信息, 比如, 哪里开招聘会、哪个行业最有发展前景、有哪些有实力的企业和公司等。上课族最关心的是学业、考试和培训信息, 比如, 有用的参考书和工具书, 考证信息、公务员考试信息、出国考试信息, 英语培训信息、家教信息等。首先, 这些信息大多是实时的、变化的, 通过字幕可以让乘客快速吸收, 而且制作成本低。一般一辆公交车会安装两台液晶电视, 一前一后;地铁每节车厢也会安装两台液晶电视。所以, 字幕的大小应能让3~4米远的乘客看到。字体应选用黑体字, 粗线条, 容易辨认。有时, 可以用不同的字体颜色来表示不同重要级别的信息, 提高乘客的关注度。其次, 公交车行走起来会颠簸, 滚动字幕会让人看得辛苦。采用淡入淡出的方式呈现字幕, 会让乘客看着舒服。呈现的信息要尽量简洁、明了, 让乘客一眼尽收, 不要一大段一大段地出现文字。最后, 要合理地划分信息区。通过不同的信息区让不同的受众在同一时间能看到他们各自所关心的内容。上班族的信息位于底部, 上课族的信息放在左边, 找工族的信息排在右边。这就是公交移动电视的“广告快餐”模式。
“广告快餐”模式和原来节目的融合
“广告快餐”模式和原来的节目相融合, 并不会遮盖、影响原来节目的播放。“广告快餐”形成一种氛围, 最大限度地赢取了乘客的关注。原来的节目可以放在电视中间播放, 周围是“广告快餐”。电视中间仍然播放短小精悍、实用的民生节目, 比如家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等。这也是上班族、上课族和找工族所喜爱的节目。通常, 公交移动电视运营商把节目制作成5~10分钟的一个收视单元, 以“短、频、快”的方式进行播放。增加“广告快餐”以后, 视频和信息区并非各行其道, 它们在一起形成组合宣传攻势。信息区的内容应该和节目内容相关或有联系。如果乘客是第一次接触这个节目, 他就会集中精力, 不会被周围的信息分散注意力。如果乘客多次接触同一个节目, 他会选择浏览周边相关的信息。乘客不仅接收更多的信息, 而且这些信息是和节目相关的网络链信息。比如, 在播放民生节目时, 民生节目以其视觉冲击和美感让乘客在等待的过程中可以解闷, 这时, 信息区的内容可以较快地替换而不影响对民生节目的收看。这就形成了两种渠道、四个区域投送信息的模式, 可以最大限度地提高传播效率。
公交移动电视“广告快餐”的形成
形成公交移动电视新的传播模式只是一个开端, 还需要将这个模式进行广泛的宣传。首先, 要将这一新模式进行实体化, 提高它的认可性。可以仿效“麦当劳叔叔”那样, 创造能体现这一新传播模式的象征。因为锁定宣传对象是上班族、上课族和找工族, 这一象征应该是高科技和信息的混合体, 比如“动感精灵”、“时代机器车”等。这个象征要突出“广告快餐”的主题, 让人一看就联想到公交车上有上班族、上课族和找工族需要的信息。这样, 乘客在上车后就会有意识地看看电视。其次, 利用各种方式进行宣传:1.可以将这一象征放在公交停车站、地铁出口进行宣传。2.可以在调查的过程中派发传单。有的公交移动电视运营商为提高收视率会对受众的规模和质量、受众的稳定性、受众媒体接触的时间、受众媒体接触的频次、受众媒体接触时的干扰度进行调查。在调查的同时可以发放印有象征的传单。3.在社会活动和公益活动中进行宣传。比如, 在招聘会上为学生派发印有象征的4A笔记纸, 在书展上派发印有象征的书签。一旦公交移动电视的“广告快餐”形象被推销出去, 公交移动电视的“广告快餐”就会逐渐形成。
结语
打造“广告快餐”, 在同一时间让公交车内不同类型的乘客都能得到“信息营养”。这些“信息营养”对他们的生活、工作和学习有诸多帮助, 他们就会更多地关注公交移动电视。这样, “全效传播”才会达到最大化的传播效率。
摘要：公交移动电视是符合“全效传播”的新型渠道媒体, 在金融危机下已成为宣传广告的重要传媒产业。然而, 公交车上的人群会间隔性地动态变化, 并且每个乘客对信息的需求各不相同, 这影响了公交移动电视的传播效果。打造公交移动电视“广告快餐”, 目的是赢取上班族、上课族和找工族更多的关注, 使公交移动电视“全效传播”的效率最大化, 提高广告宣传效果。
关键词：传媒产业,公交移动电视,全效传播
参考文献
①刘冉:《北京公交移动电视广告传播效果调查》, 《新闻爱好者》, 2009 (16) 。
②董淼:《移动新媒体受众满意度测量与分析——以北京市公交移动电视为例》, 《新闻爱好者》, 2009 (16) 。
③黄逸秋、崔斌:《追随传媒变革的轨迹》, 《传媒》, 2009 (2) 。
《广播、电视和移动通信》教学设计 第2篇
教学目标
1．了解无线电广播的大致工作过程。
2．大致了解电视的工作过程。
3．了解移动电话是怎样工作的。
教学重点
了解无线电信号的发射和接收过程。
教学难点
了解广播、电视和无线电话利用电磁波传递信号的基本过程。
教学准备
课件，导学案
教学方法
先学后教，学案导学，合作达标
教学后记
引入新课
电磁波是传递信号的载体。
课前大家已经查阅了很多资料，那么，广播、电视的图像和声音是依靠什么传过来的呢？
就像信鸽传书一样，广播、电视的图像和声音是以电磁波为载体的。
那广播、电视的图像和声音是怎样传过来的呢？
无线电广播信号的发射和接收过程
展示一台多波段收音机，播放广播节目，说说你观察的内容。它的作用是什么？
那么广播信号是如何发射信号，收音机是如何接收信号的呢？
阅读课本无线电广播信号的发射和接收，思考：
1．无线电信号是从哪里发射的？
2．声音信号是如何发射到空中的？
3．信号是如何接收的？
4．收音机接收到手信号如何变成声音的？
小结：无线电广播主要是由信号发射和信号接收两部分组成。
我们可以把广播信号类比成信件的书写、传递和接收。利用话筒把声音信号转化成电信号与写信相似；高频振荡电流相当于邮差；调制器的调制就是把信件交给邮差。天线相当于驿站；选台相当于信件的分拣；解调就是把信件从邮差身上解下来；扬声器就是阅读信件了。
我们现在已经知道了无线电广播信号的发射和接收过程，那电视信号的发射和接收过程的又是怎样的呢？
电视信号的发射和接收过程
展示电视机，给电视机接上天线，利用电视机播放某一电视台的节目。
电视接收的图像和声音，电视信号是如何发射和接收的呢？
阅读课本有关电视的发射和接收的内容，思考：
1．电视信号中图像和声音信号是如何发射的？
2．电视信号与广播信号有哪些异同？
移动电话
利用移动电话拨打另一电话。移动电话是如何把信号传递给另一部电话的？
阅读课本有关移动电话的内容，思考：
1．移动电话是如何把信号发射出去的？
2．移动电话是如何接收到对方电话的信号的？
移动电话既是一个信号发射台又是信号接收台，为什么广播电视塔要建那么高大，而移动电话只要这么一点大呢？
在我们家中就有一种可以移动的叫作无绳电话的移动
广播、电视的图像和声音是依靠电磁波传过来的
学生观察，说出观察结果。上面标有不同的频率；有调谐旋钮；有音量开关等。利用收音机可以一定频率范围内的广播信号。
学生结合课本内容及课前查阅的资料简要说明。
通常收到的广播信号是由广播电台发射，再被收音机接收，主要分为两个过程。
信号的发射：首先用话筒把声音信号转换成音频电信号；由载波发生器产生高频电磁波，通过调制器把音频电信号加载到高频电磁波上；最后通过天线把载有音频电信号的电磁波发射出去。
信号接收：收音机的天线接收到电磁波，利用调谐器选出我们所需频率的电磁波；从高频信号中取出音频信号，放大后送到扬声器；利用扬声器把电信号转化成声音
学生阅读，讨论回答问题。
电视信号包括了声音和图像信号，声音信号的产生、发射、接收与无线电广播的工作过程相似。摄像机把图像变成电信号，发射机把电信号加载到频率很高的电流上，通过发射天线发射到空中。
电视机天线把高频信号接收下来，通过电视机把图像和声音信号取出来放大，由显示器显示图像，喇叭发出声音
学生思考，得出结论：电磁波。学生阅读，讨论。
移动电话既是信号发射台又是信号接收台。移动电话相当于是无线电台，它将用户的声音转变为高频电信号发射到空中，同时它又捕捉空中的电磁波，使用户接收到通话对方送来的信息。
学生讨论回答：
手持移动电话的体积很小，发射功率不大；它的天线也很简单，灵敏度不高，因此，它跟其他用户的通话要靠较大的.固定无线电台（基地台）转接来达到通话的目的。
无绳电话的主机和手机上各有一个天线，它们是通过电磁波来工作的，主机接在电话网上，相当于一个小型的无线电台
阅读课本无线电广播信号的发射和接收，思考：
1．无线电信号是从哪里发射的？
2．声音信号是如何发射到空中的？
3．信号是如何接收的？
4．收音机接收到手信号如何变成声音的？
小结：无线电广播主要是由信号发射和信号接收两部分组成。
我们可以把广播信号类比成信件的书写、传递和接收。利用话筒把声音信号转化成电信号与写信相似；高频振荡电流相当于邮差；调制器的调制就是把信件交给邮差。天线相当于驿站；选台相当于信件的分拣；解调就是把信件从邮差身上解下来；扬声器就是阅读信件了。
我们现在已经知道了无线电广播信号的发射和接收过程，那电视信号的发射和接收过程的又是怎样的呢？
电视信号的发射和接收过程
展示电视机，给电视机接上天线，利用电视机播放某一电视台的节目。
电视接收的图像和声音，电视信号是如何发射和接收的呢？
阅读课本有关电视的发射和接收的内容，思考：
1．电视信号中图像和声音信号是如何发射的？
公交移动电视广告市场潜力巨大等 第3篇
本报讯 12月8日，世通华纳移动电视传媒集团在北京宣布，该公司创办的“世通华纳卖动传媒”正式开播。
世通华纳相关人士在开播仪式上说：“由于使用数字电视信号，在移动状态中，确保了电视信号的稳定和清晰。使得人们外出乘坐公交车，仍然可以看到电视节目，这不但拓展了传统电视的收视领域，而且将改变人们的收视习惯、培育新的收视市场和广告市场。”
该世通华纳相关人士认为，公交移动媒体的广告是“关起门来的广告”，公交移动媒体受众的广泛性和频道的不可替代性，将帮助广告主接触城市中最广大的消费群体，以获得更高效的广告到达率。（李敬）
金蝶发布Apusic 5.0应用服务器
本报讯 12月8日，金蝶中间件公司在北京发布了新一代旗舰产品Apusic 5.0应用服务器，金蝶也成为全球范围内第4家获得下一代企业开发规范Java EE 5.0认证授权的独立软件公司。
Apusic 5.0应用服务器倡导“Do More With Less Work”的理念，主要新增功能是JSF引擎、EJB3、容器级Ajax支持及Webservice增强，同时提供对Java EE 5的完整开发环境Apusic Studio，运行期提供稳定、可靠、高效的企业基础引擎，开发期辅以快速、轻量、敏捷的集成开发环境，扩展期通过全面支持SOA架构获得随需应变。作为JCP组织的第一个中国成员，金蝶Apusic参与了Java EE 5.0的规范制订，并成为全球第4家通过该认证的企业。
金蝶中间件公司是金蝶的核心技术公司，“ERP+中间件”也成为金蝶的主要技术路线。然而，今年，用友宣布其ERP-NC管理软件产品将采用IBM Web-Sphere应用服务器，开始将目标转向专注应用软件开发，金蝶坚持的“ERP+中间件”路线备受争议。
“中国的软件产业只有希望没有失望。”金蝶国际软件集团主席徐少春说，金蝶对中间件自有技术的坚持促进了集团ERP业务的发展，打造了完整的产业生态链。以前，金蝶只能采用国外的基础中间件，受制于人，现在金蝶有了自己的中间件，腰板也挺直了许多。
Apusic 5.0应用服务器的高调发布表明金蝶要将“ERP+中间件”这一路线坚持到底。徐少春表示，“ERP+中间件”代表了平台化发展趋势，这也是整个管理软件发展的趋势。任何一个企业、行业的发展道路可不可行，都是市场、用户的选择，金蝶的判断和选择来源于用户选择，来源于市场的优胜劣汰。金蝶的“中间件＋ERP”得到了用户的认可，现在，金蝶是亚太区除日本外，惟一一家拥有中间件核心技术的公司。金蝶的产品与服务架构构建在金蝶自主研发的中间件平台上，基于中间件平台的产品和系统实施方法为企业提供了满足不同发展阶段和不同行业个性化需求的条件。ERP不可能在企业永久不变地运行，迟早要变，有了中间件这一核心技术，就可以随需应变。（何源）
会展信息
天思软件召开渠道战略合作会议
本报讯 自12月起，天思软件集团将分别在苏州（华东区）、珠海（华南区）和青岛（北方区）举行“渠道合作与分享暨新产品发布会”。会议将邀请著名ERP专家和行业主管等与600家天思软件的合作伙伴一起探讨管理软件发展方向和ERP服务赢利模式，共同促进管理软件有序和良性发展。（建平）
柯尼卡美能达全国巡展
本报讯 柯尼卡美能达12月在北京的展示中心拉开了全国巡展北京站的帷幕，此次活动以“色彩新境界”为主题，展示了包括bizhub C352、bizhub C250及不久前新上市的bizhub 200三款数码复合机，并和用户深入探讨借助办公设备的先进功能进一步提升潜在的商务效益。巡展还将陆续奔赴南昌、泉州、深圳等地。（郭）
广州软件动漫人才招聘会月底召开
本报讯 由广州市人事局、发改委、软件(动漫)产业发展领导小组办公室主办的广州市首届软件和动漫人才招聘会将于12月28日、29日在琶洲国际会展中心举行。来自各地的软件和动漫专业人才及广州地区高校相关专业应届毕业生都可参加。（综）
无线网络规划优化咨询会明年1月在京举行
公交移动电视广告的“买与卖” 第4篇
公交移动电视广告中的“买与卖”
提及公交移动电视广告中的“买与卖”, 我们探讨的是一种传播与买卖的关系。在传播政治经济学的视阈中, 传播活动被视为一种经济活动, 以生产、分配、流通、交换 (消费) 及宏观决策活动这种政治经济学的思路来观察媒介及其传播行为的学科, 它强调政治及经济力量对传播活动的影响。从受众商品角度出发, 受众是大众媒介的主要商品, 大众媒介的构成过程, 就是媒介公司“生产”受众, 然后将他们移交给广告商的过程。
传播政治经济学中的“买与卖”体现出了一种媒介经营商、广告商、受众的三方关系, 正如在公交移动电视广告的传播过程中, 乘坐配备有移动电视公交车的大众如同收看传统电视一般, 公交移动电视的经营商将受众卖给了广告商, 从这一点上来看, 受众的地位并未有任何改变, 公交移动电视运营商通过对于新闻生活资讯、娱乐文化节目、电影等节目的制作和传播, 让受众接收到这些具有使用价值的信息, 使其收获知识、满足情感上的需求等等。如果从政治经济学的角度来看, 这并非是大众媒介的最终目的, 媒介的最终目的是通过这样一种手段将其拥有的受众出售给广告商, 获得相应的利润, 而这个制作节目、播放节目、受众接收节目, 将受众推销给广告商的过程也是传播政治经济学中所提及的传播信息商品化与受众成为商品的过程。
由受众商品论看公交移动电视广告传播特点
由于其采取的技术、传播环境等传播条件的不同, 公交移动电视广告传播与传统的电视广告传播相比, 有着其自身的特点。我们可以从传播政治经济学中受众商品论的角度来浅要分析其独特性。
第一, 出售受众的特性。
环境的特定性决定受众的特定性。公交移动电视运营商向广告商所销售的受众并非所谓的普通大众, 公交移动电视广告针对的是一群特定的人, 他们出门习惯于乘坐公交车, 尤其是上班一族, 可以说是公交移动电视广告的固定受众, 公交移动电视广告的受众也并不等同于传统电视的广告受众, 普通受众在闲暇时间坐在家里都可以收看电视, 在收看电视节目的同时我们必定会接触到广告, 但是公交移动电视广告的受众并没有那么广泛, 而是要在公交车这种特定的空间中, 收看移动电视广告才能称之为其受众, 因此要成为公交移动电视广告的受众, 必须具备“同时同地”的条件, 一是在特定的密闭车厢空间, 二是正在收看广告。因此较之传统的电视“同时”的条件, 环境的特定性在某方面决定了受众的特定性。
受众更替周期短, 变换随意性较大。公交移动电视广告受众同时也是乘客, 公交车到站上客下客的规律使得公交移动电视广告的受众总是呈现一种更替的状态, 而且往往这种更替的周期很短, 速度较快, 使得受众观看公交移动电视广告的时间长则不过一两个小时, 短则几分钟。受众不断随意地流动变化, 也从另一个方面反驳了公交移动电视广告受众传播面窄的说法。正是这种呈现出来的受众更替周期短、变换随意性较大的态势才能让公交移动电视广告得以生存。
将总体和具体结合来看, 在公交移动电视广告所被出售的受众在其特定性下仍具有一定的随意变换性, 体现出其出售受众有别于传统电视受众的独特个性。
第二, 广告商廉价“购买”公交移动电视受众。
广告成本的“低廉”。在媒介与广告商达成的这项“受众成为商品出售”的买卖中, 利润成为我们不得不提及的重要问题, 作为广告商一方, 永远是希望用最少的资金输出获得最多的受众, 既保证了自身广告的传播效果, 同时也使得商业运作利益得以最大化。由于公交移动电视传播所需要的硬件设备和技术难度远远低于数字有线电视, 媒介在经营的过程中投入的成本较低, 相应地在广告费用索取方面便远远低于数字有线电视。对于广告商来说, 自身利益的最大化是至关重要的, 成本的大幅度降低, 带来的同样是通过声像合一的形式来传播广告, 使之作用于受众, 当然用更少的资金来购买广告的受众, 他们何乐而不为呢?而与此同时, 在这样的交易过程中, 受众则被当成廉价商品出售给了广告商。
广告传播策略的“低廉”。随着大众媒介的不断前进发展, 广告的传播策略也是日新月异, 广告商也着力于如何传播、如何设计广告, 使之达到吸引大众眼球、创造利润的目的。综观公交电视广告市场, 不难发现, 重复式小广告播放成为广告的一种重要传播策略。由于受技术和硬件设施的限制, 公交移动电视广告制作的篇幅相对较小, 在公交车上采用连续重复播放的方式吸引受众注意力。这样简单重复作用于车厢中的受众, 在无意识中加深了受众对于广告中商品的记忆, 达到了传播目的, 这样简单而“低廉”的传播策略成为当今公交移动电视广告市场中的主要手段。
第三, 出售受众过程中的“双重销售”。
公交移动电视将受众售卖的过程中存在着“双重销售”, 公交移动电视将受众推到广告面前, 让其收看广告, 了解广告中宣传的商品, 在这次售卖的过程中, 卖出的商品并非是实物, 而是对受众关于广告认知注意力的一次倾销, 这是大多数媒介的售卖方式, 但在公交移动电视广告营销中, 如进一步深入剖析还能看到另一种隐性的售卖方式。
公交移动电视广告的传播空间是在封闭的车厢中, 人们在乘坐公交车的时候对于移动电视广告信息的接收都基本处于一种“无意识”的状态, 他们不是为了获得信息特地去买份报纸, 沏上一壶好茶边品边读;也不是特意地坐到电视机前切换频道选择自己所喜欢的节目。正是这种特殊的密闭空间、这种特殊的传播场合对受众形成了一种压迫力, 促使受众将注意力在别无选择的情况下转向广告, 因此公交移动电视广告在传播的过程中为受众营造了一种强制性的视听氛围。在这样一个密封的空间里, 大多受众只能选择观看移动电视来打发无聊的时间, 因此公交移动电视运营商在将受众普通的认知注意力卖给广告商的同时, 也将公交移动电视环境所营造的一种认知的压迫力一并售出, 这种环境的压迫力有益于广告传播的效果, 因而这便同广告商的利润相连, 它也属于销售过程中的一部分。
笔者认为, 在出售受众过程中的“双重销售”就是对受众对于广告的认知注意力和环境强迫力的同时销售。
结语
本文从传播政治经济学受众商品论的角度分析了公交移动电视广告的传播特点, 也许很多观点是片面的, 但至少在大体上让我们从广告受众、广告销售等角度了解到了公交移动电视广告的传播结构和方式, 一种媒介的产生、运营、繁荣其实都值得我们从不同的角度去关注、去探讨, 而作为一名普通的受众, 笔者也希望公交移动电视作为一种新兴大众媒介, 能从不同的角度看待广告的营销, 在信息的生产、流通及销售的过程中, 实现自身、受众以及广告商三方的共赢。
摘要：随着现代技术的不断发展, 新媒体如雨后春笋般涌现, 公交移动电视作为众多新媒体中的一种, 悄然地走进了我们的生活, 从2003年上海东方明珠移动电视开播以来, 短短几年时间公交移动电视遍及全国, 而作为一种新兴的大众媒介, 公交移动电视也成为广告商的新宠儿, 本文将从传播政治经济学受众商品角度出发探索公交移动电视广告传播的特点, 体现公交移动电视中的“买与卖”。
关键词：公交移动电视,广告,传播政治经济学,受众商品
参考文献
[1].文森特·莫斯可著, 胡正荣等译:《传播政治经济学》, 北京:华夏出版社, 2000年版。
[2].刘晓红:《西方传播政治经济学的发展》, 《当代传播》, 2004 (1) 。
[3].董岩:《公交移动电视新媒体的价值之源》, 《记者摇篮》, 2009 (12) 。
移动电视广告设计 第5篇
摘要本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析，并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的传播策略。
关键词移动电视 受众心理 传播策略
移动电视是指采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。《200x年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，截至200x年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。蓝皮书还预测，2006―2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50%。由于公交移动电视具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势也迅速被广大企业和代理广告商所认同，成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。
一、公交移动电视广告的现状与问题
《200x年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，预计到2008年，其市场规模将达到15个亿。而公交移动电视广告的迅猛发展与其自身的传播优势是分不开的。
1 公交移动电视广告的传播优势
(1)媒体覆盖面广，接触频率高。
有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间：北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1 180万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5。18小时，年运营总人数近50亿人次。这些庞大的数字之下蕴涵的是公交移动电视广告巨大的收视入群和发展空间。
(2)环境封闭，频道唯一，“强制性”视听。
相对于传统媒体，公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中，受众不像在家里收看电视节目，具有自主选择节目和是否观看广告的权力，只要置身公交车内，就不可回避地会接受到来自电视广告节目所传递的信息，传播信息流失比较少。
(3)广告成本较低。
相对于传统电视而言，公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉得多。根据江西传媒移动电视公司提供的数据显示，其移动电视广告的千人成本仅为5。42元，而传统电视的千人成本为20。64元，杂志为20。80元，报纸为13。28元，相差十分显著。
2 存在的问题
(1)对传统家庭电视广告的简单“移植”
目前在公交移动电视上发布的广告普遍采用家庭电视上播放的广告版本，无论广告内容还是广告的长度都是对传统家庭电视广告的简单“移植”，并没有根据公交车上的传播环境、受众群体和心理特性进行广告创意，这势必影响到广告的传播效果。
(2)广告传播处于“孤立”状态
目前，公交移动电视广告没有和公交系统的其他媒体广告(如车内广告、车身广告、候车亭广告、座位靠背广告等)有效整合起来，达到多点接触、连续传播、强化记忆的效果，而是处于各自为战的“孤立”状态，这同样也会弱化广告传播的效果。
从信息传播介质的角度来说，公交移动电视广告应从属于电视广告，但由于其广告载体的特殊性，公交移动电视广告与传统家庭电视广告的受众群体和受众心理都存在差异。在这个“以消费者为中心”的营销时代，要想实现良好的广告传播效果，就必须了解广告的受众，了解他们的心理需要，并以此指导广告的创作和投放。
二、公交移动电视广告的受众心理分析
1 受众群体特征
(1)年龄特征
据调查显示，公交移动电视的受众以中青年居多，年龄集中在15―39岁。这一年龄段的消费者是市场上的主力消费群体。
(2)职业特征
公交移动电视的受众以公司职员、工人、服务业职员等上班族和中学生为主，他们是公交移动电视广告相对稳定的接受群体。
(3)学历特征
公交移动电视的受众大多受过中高等教育，以高中以上文化程度为主，整体教育状况良好。
(4)月平均收入特征
以西安、成都为例，公交移动电视的受众个人月平均收入在1000―2000之间。北京、广州、上海等经济发达地区略高一些，以1000―2500这一区间为主，但从整体上看，均属于中等或中等偏低收入群体。 2 受众心理分析
(1)求新、求异心理
公交移动电视受众以中青年为主。这一类消费群体，尤其是青年消费者富有活力和激情，在对事物的认知和接受上普遍存在求新、求异的心理，喜欢关注新、奇、异的事物，对于广告同样如此。因此新产品广告、创意独特新颖的广告都能够吸引他们的注意。
(2)功利心理
由于公交移动电视受众大多属于中等或中等偏低收入者，因此在产品的选择和消费上，一方面注重产品的实际用途，不做无谓的消费;另一方面注重付出和收益的对等性，期望以最小的付出获得最大的利益或满足。因此广告宣传的产品是否与他们生活需要密切相关、产品功效如何都将成为影响他们对广告认知和接受的重要因素。
(3)求便心理
在竞争激烈的现代社会，无论是上班族还是学生，时间是他们的宝贵财富，效率是他们的至高原则，因此无论时在物品的使用上还是信息的接受上，都希望能在有限的时间内以简便的途径或方式获得简洁有力的信息。
(4)自我表现的心理
对于公交移动电视的受众来说，学生虽然没有经济收入。但处于青春期的他们更希望通过多种途径和方式表现自我个性和能力，而对于拥有中等收入的上班族来说，同样希望能通过自己的拥有物展现自我的.追求与成就。
三、公交移动电视广告的传播策略
广告传播策略的提出，可以从信源、媒介、信宿、传播环境以及其他多种影响因素进行考虑，在这里，笔者主要从消费者对广告信息认知和接受的心理过程角度，结合公交移动电视广告的受众心理和传播环境提出广告的传播策略。
关于消费者对广告信息的认知和接受的心理过程的研究很多。其中美国著名营销专家刘易斯提出的“AIDMA说”被广大学者所认可，并在广告业界广泛运用至今。下面就结合“AIDMA”这一过程来探讨一下公交移动广告的传播策略。
1 A(Attention―吸引注意)：强化声音刺激，注意广告更新
对于公交移动电视广告来说，要想吸引受众的注意，可以从以下两个方面考虑：
(1)强化声音刺激。注重语音形象的传播效果
公交车车厢的环境没有家庭室内环境的静谧与温馨，尤其在乘车高峰期，车厢环境更是拥挤不堪。在这种情况下，可视形象容易遭遇“传而不达”的尴尬状态，要想吸引更多的眼球关注广告画面是不太现实的。然而声音却可以穿越拥挤的人群实现信息的传播。因此，公交移动电视广告的创意应强化声音刺激，特别注重对语音介质传播功能的凸显与挖掘，如对声调、语调、语气、节奏、韵律、音响、音效等语音形象方面进行个性创作，以更好地吸引受众的注意。
(2)注意广告的更新变化
一般来说，公交车的受众具有相对稳定性，这就意味着同一受众群体会频繁接触某一广告。但重复接触同样的广告信息，容易产生“感觉适应性”，从而降低对广告信息的感知和接收效果。因此，广告投放要注意更新变化，可采用间歇性、阶段性传播，以满足受众的心理需求，增强其对广告的注意。
2 I(Interest―产生兴趣)：运用情感诉求，唤起受众兴趣
情感诉求的广告创意注重以情感人、以情动人，而且常以“满足人们自我实现、自我形象设计的需要为诉求重点”，也迎合了受众“表现自我”的心理，容易引起受众的注意和兴趣。
3 D(Desire―欲望)：运用强有力的USP，满足受众的产品需求
公交车停车、报站、乘客上下车都会对移动电视广告传播形成干扰，使信息的传播呈碎片状。因此要在有限的时间内实现广告信息的完整传播，诱发受众对产品的欲望，广告创意必须简洁明了，通过强有力的诉求点展现产品带给受众的最大利益，满足其功利心理和求便心理。另外，产品的选择也很重要。有调查显示，公交移动电视受众容易关注的产品主要是日用品(尤其是食品)、常用药品、化妆品等。因此此类产品广告可以充分利用公交移动电视媒体诱发受众的消费欲望。
4 M(Memory一强化记忆)：充分利用边缘线索，强化记忆。
在公交车上。受众一般都是被动接收广告，主要关注的又是日用品之类的产品，属于低卷入者。此外，由于环境的嘈杂和其他信息的干扰，受众进行信息精细加工的机会也较少。在这种情况下，受众更容易通过边缘线索接受和记忆产品信息，因此可充分利用边缘线索强化记忆，形成积极态度，如名人广告、专家推荐、优美的音乐等。
5 A(Action―促成行动)：打好不同媒体广告的“组合拳”
由于公交移动电视广告画面传播容易受到干扰。遭遇“传而不达”的尴尬状态，所以声音刺激的传播效果会好些。但是动态的、精美的画面能将产品的诱惑因素展现的淋漓尽致，非常有利于诱发消费者的购买动机。在单一的公交移动电视广告无法实现音画的完美结合的情况下，只能通过不同形式的广告组合来实现视觉和听觉的共同刺激。此外，广告心理研究表明，由边缘线索形成的态度的稳定性和持久性相对较弱。从这个意义上说，公交移动电视广告要想实现长久的传播效果，就需要与公交系统的其他媒体广告，如车内广告、车身广告、候车亭广告、座位靠背广告等有效整合起来，打好“组合拳”，从多角度展现产品的诱惑因素，诱发购买动机，达到多点接触、连续传播、强化记忆的效果，促进购买行为的产生。
与传统电视的产业关联试析移动电视 第6篇
移动电视以满足移动人群的电视收看需求为主要特征。广义的车载移动电视主要是指终端安装在公交车、地铁、出租车、商务车等移动交通工具内的电视系统。目前采用的播出技术有地面数字电视技术,有通过以太网或者无线互联网传输,定点网格下载的,有采用人工更换硬盘播出的。播放的内容既有广播影视节目,也有广告。
手持移动电视,通常也称为手机电视,是用户通过手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等小型接收终端在移动状态下收看电视节目的系统。从传输网络来看,目前我国手持电视主要有两大类:一类是基于移动通信网络的手机电视,另一类是基于广播电视网络的CMMB。
移动电视业务的发展态势
移动电视作为广播电视格局中的新业务、新形态,技术先进,顺应了消费者的一些特定需求,发展较为迅速。
从2002年上海开始试验车载移动电视起,国内大部分城市都开展了车载移动电视服务,其中北京、上海、广州、深圳等城市发展得较好。基于移动通信网的手机电视方面,CCTV手机电视、上海东方龙手机电视等进展良好。
目前,我国正在推广CMMB向产业化方向稳步发展。在技术试验和业务试播的同时,移动多媒体广播电视的运营取得突破,初步建立了全国统一的运营体制,确立了中央总公司、省级子公司、地市级分公司的三级运营架构。目前,地方广电已逐步启动与中央总公司合作成立运营主体,并将逐步形成全国性的运营体系。
移动电视
与传统电视的关系分析
1.对传统电视的延伸和补充
传统电视主要通过有线、无线和卫星的方式为用户提供广播式的电视节目,用户多通过固定电视机终端接收。移动电视的出现,在各个方面拓展了传统电视,填补了服务的空白。终端承载上,用户可通过手机等小型接收终端在移动状态下收看广播电视节目,也可通过安装在移动交通工具上的终端收看电视。
2.对传统电视形成一定的竞争
移动电视是广播电视的新形态、新业务,在对传统电视形成补充的同时,也对传统电视形成一定的竞争和挑战。移动电视所具有的方便、快捷、伴随等特点,将会分流部分传统电视的用户,并对传统电视的节目制作、服务方式形成一定的挑战。
传统电视
应对移动电视的策略
1.做好现有的传统电视服务
传统电视经过多年的发展,已经形成了良好的服务模式,占领了主流的宣传阵地和市场,拥有强大的用户群体。在媒体格局不断变化的时代,传统电视仍然具有不可替代的作用和地位。因此,面对多样化的媒体局势,传统电视首先必须坚持固守阵地,不断完善节目内容和服务方式,保有、吸引用户,稳定和做大广告市场。
2.利用移动电视提升传统电视价值
移动电视的核心是用移动终端接收电视节目。
传统电视受地域、设备制约的收视局限转变为随时随地、随心随意的收看,覆盖规模扩大,收视率整体提升。在这种情况下,传统广电媒体作为广告平台的价值将被大规模提升。应积极利用移动电视渠道传播现有的频道,提升现有频道的宣传、广告价值。同时,由于移动电视传播更及时,传统电视可以利用移动电视来宣传自身,达到媒体融合和联动发展。
3.积极参与移动电视的建设和发展
传统电视作为主流媒体的主力军,还应主动介入移动电视的建设和发展。
首先,要积极参与移动电视的内容建设。传统电视应利用自身内容制作的优势,积极开发专门针对移动电视的专业频道,同样要利用已有的媒体资源,提供多样化的内容点播服务。内容制作要结合移动人群的特点,制作相适配的内容,强化内容的及时、有效和灵活性。
移动电视广告设计 第7篇
中国移动多媒体广播电视(CMMB)标准作为中国自行研发、完全掌握自主知识产权的移动多媒体标准,以其高速率、低功耗、高移动性等优点,在手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本式计算机等小屏幕便携式终端中得到越来越广泛的应用[1]。目前,CMMB手机电视功能的实现方案主要有以下几种:1)采用解调器与第三方调谐器的分离式双芯片方案,如创毅视讯的ADM3421等,因为体积大、成本高等缺点逐渐被弃用;2)采用解调器与调谐器的SIP方案,如创毅视讯的F206,思亚诺的SMS1180等,因为占用PCB面积小、成本相对较低、与相应的视音频解码芯片的组合自由度大等优点被广泛使用;3)单芯片的接收全集成方案,包括解调器、视音频解码器等,如展讯公司的SC6600V,集成度很高,但是应用处理器的选择受限,尤其对于已有AP的智能手机来说,并非最优的选择。笔者从体积、功耗、成本和需求等方面考虑,采用思亚诺的SMS1180解决方案,在智能手机平台上实现了CMMB手机电视功能。
1 系统结构
智能手机平台采用基带处理器+应用处理器的双处理器结构,主要由无线通信模块、多媒体处理模块、视音频输出模块、CMMB接入模块等部分组成,其总体结构如图1所示。其中无线通信模块实现呼叫/接听、数据传输等基本通信功能和其他WiFi、蓝牙等无线功能,多媒体处理模块则用于处理高负荷的多媒体应用。
工作流程如下:天线接收到的CMMB信号,经过包含调谐器和解调器的SMS1180的调谐和解调处理后,输出标准格式的TS流经过SPI总线传送到多媒体处理模块,通过应用处理器PXA310对H.264和ACC视音频码流解码,在其控制下输送数字格式的视频信号到LCD液晶显示屏上,播放出电视视频图像,同时输出AC97格式的音频信号到音频解码器,经处理输出的模拟声音最终送到耳机或外放。
2 硬件设计
整个智能手机系统中涉及CMMB移动电视功能的硬件主要包括CMMB接入模块、多媒体处理模块、视音频输出模块和条件接收模块4部分,本节将从以下几个方面讲述其中的关键接口设计。
2.1 CMMB接入模块的射频相关设计
CMMB接入模块采用思亚诺的SMS1180,具有双通道、低功耗、高灵敏度等特点[2]。接口设计如图2所示。天线设计考虑到携带的方便性,采用拉杆式。时钟电路采用8~40 MHz的晶体振荡器,串联阻抗在0~60Ω温度稳定性要求20 ppm(百万分之一),负载电容10 pF。射频接口电路在U波段增加带通滤波器电路,S波段除了带通滤波器电路外,还须设置巴伦电路。电源电路则分为两组:一组1.2(1±0.05)V为内核、ADC、PLL和时钟电路供电;另一组1.8~3.3(1±0.1)V为数据接口电路供电,可根据连接的应用处理器情况来确定,每一路电源需接1μF电容滤波。
该设计中PCB的布局布线尤为重要,需注意:1)从天线到SMS1180的UHF波段和S波段输入端的射频线要求50Ω阻抗,输入通道上的相关器件与SMS1180布局在同一面,从而保证器件间的布线可以尽可能的短,而且在同一层完成,而无需过孔,减少干扰;2)为了减少寄生电容,在S波段的通路上,从巴伦电路到SMS1180输入之间的地段需要挖空,相应的内层地也需要挖空,UHF波段通路的地段则根据阻抗控制来处理;3)布线时,相关的电源线至少需要0.4 mm。此外,层与层之间应保留尽量多的地孔以减少接地点之间的阻抗。
2.2 CMMB接入模块与多媒体处理模块的接口设计
多媒体处理模块的核心器件即为智能手机系统中的应用处理器。设计采用美满公司基于第三代Intel XS-cale技术的PXA310,最高主频624 MHz,可根据工作状态调整频率,而且融入了智能功耗管理技术,最大限度地降低了系统功耗,延长了电池寿命。在多媒体方面,提供VGA解析度的30 f/s(帧/秒)H.264播放效能,具有硬件视频加速功能,大大提升视频播放功能[3]。SMS1180输出标准格式的TS数据流至主处理器,数据传输接口可以为SPI、SDIO和USB等多种选择,从传输速度和EMI等因素考虑设计选用PXA310 SPI接口与之配合,相关的复位、断电和唤醒等控制信号则选用PXA310的GPIO进行相关的功能和时序控制。无论选用SPI、SDIO和USB数据接口线,布局时都须将其布于多层板的内层,远离敏感管脚和射频区域。
2.3 多媒体处理模块与视音频输出模块的接口设计
视频输出设计由应用处理器PXA310通过片内LCD控制器直接控制LCD模块,其控制器接口多通过连接器经由FPC连接到LCD模块,需要额外考虑信号的EMI处理,可在硬件设计采用LCD数据线和时钟控制线加RC电路或专用的多通道EMI器件,选取相应电路时需要注意并联电容值大小。笔者调试过程中就曾遇到因选取容值过大器件影响到传输信号的质量,从而导致画面颜色显示不正常的现象。另外,在FPC设计上也需要采用数据线间加地隔离等手段达到EMI效果。
音频接口则由PXA310的AC97控制器控制音频编解码芯片WM9731来实现。WM9731采用双CODEC操作结构,通过AC-link接口支持高保真立体声CODEC功能,同时还通过一个PCM类型的同步串行端口(SSP)支持音频CODEC功能[4]。当系统只处于语音通话状态时,WM7931工作在处理模拟音频的通道上;当CMMB电视模块工作时,则切换为AC97的输入通道上。
2.4 CMMB接入模块与条件接收模块接口设计
针对目前加密电视节目的情况,需要在CMMB电视部分加入解密方案。现在常用的解密方案有两种:第1种是通过手机中常用的T-Flash卡来完成解密和解扰,输出清晰节目给解码芯片解码;第2种是直接把解密芯片内嵌入PCB,然后输出1个私有的密钥给解码芯片。前者需要占用手机平台仅有的T-Flash插槽,而且用卡完成解密和解扰会有120 ms的延时。本设计采用第2种方案,P5CC072解密芯片通过符合ISO7816标准的接口与SMS1180的UART口直连[4],由应用处理器将授权控制信息ECM、授权管理信息EMM输入给解密芯片解密后,再将控制字输回应用处理器,然后根据控制字来做视音频的解码。
另外,在GSM/GPRS智能手机平台设计中需要尤为注意的是:由于CMMB接收模块UHF频段离GSM900非常近,最好在GSM部分的输出部分插入一个滤波器,以衰减在UHF频段产生的噪声。
3 软件设计
3.1 软件架构
智能手机平台CMMB部分的软件结构由下至上分为信号处理模块、条件接收模块和应用模块。其中,信号处理模块负责射频接收、解调制、解复用及相关功能;条件接收模块负责信号解扰、解密、用户授权及相关功能;应用模块负责电视广播、声音广播、电子业务指南、紧急广播和数据广播等业务的处理[5]。整体架构如图2所示。
其中,调谐解调器SMS1180驱动层位于整个软件系统的最底层,直接对硬件进行操作,控制SMS1180工作,接收SMS1180传送过来的传输流。在解调器正确输出TS数据流后,就输入到解复用模块进行TS流的解析工作。解复用模块是接收机的关键模块,处于调谐解调器与解码器之间,用于解码数据的预处理。最后CMMB应用程序对解复用后的数据流进行处理,包括视音频解码播放、电子业务指南解析和其他信息处理。
3.2 关键设计
3.2.1 频道搜索、切换与播放
软件上设计两种实现节目搜索的方式:自动搜索和手动搜索。前者通过枚举的方式搜索出接收到的所有频点的节目信息,后者则根据预先设置的频点,系统只搜索设定频点的节目信息。频道切换遵循先关闭当前播放的节目,后关闭SMS1180接收模块工作流程,播放时则先打开接收模块再播放。
3.2.2 播放时的来电处理
在智能手机平台系统中,软件还必须处理手机电视播放时来电挂起的特殊情况。在软件设计中,系统监测预先设定的来电标志,标志置位则将播放电视节目任务挂起,切换到来电界面。当拒绝通话或通话结束挂断时,设置的标志消失,系统监测到标志消失,则运行播放电视节目任务,继续播放上次的节目频道。
3.2.3 节电设计
应用处理器PXA310自身定义了多种电源状态,不同的电源状态对应不同的工作状态,通过电源管理程序既满足当前工作需要的处理速度又保证最小的功率消耗。系统软件设计中针对CMMB接收模块也定义了3种不同的工作模式,即播放模式、睡眠模式和关机模式,根据系统状态随时关闭不需要的外设。
4 测试及验证
智能手机平台系统测试,除了通信部分的基本指标外,对于手机电视而言,最关键的指标是各种模式下的功耗和接收灵敏度。测试平台采用CMMB信号发生器、误码测试仪、万用表和待测智能手机等组成,测试结果如表1、表2所示。
mW
从测试结果可知,功耗结果满足智能手机实际使用要求,在UHF的整个频段,CMMB电视接收模块的灵敏度都要优于规范要求的-95 dBm。
5 小结
本设计在智能手机平台上,利用CMMB调谐解调器SMS1180扩展了手机电视功能。该方法简单实用,性价比较高,在目前便携式智能终端的设计领域,具有较好的推广价值。
摘要：采用SMS1180在智能手机平台上实现了CMMB移动电视的功能,并详细介绍了移动电视的硬件结构和软件系统的关键设计,同时针对实际功耗和接收灵敏度等指标进行测试。测试的结果证明,该方案能够符合便携式智能终端的实际使用要求。
关键词：智能手机,CMMB,手机电视
参考文献
[1]威晨皓,陈亮,吴乐南.数字移动多媒体广播新进展及关键技术[J].电视技术,2007,31(6):30-33.
[2]Siano Corporation.CMMB mobile DTV receiver chip SMS1180datasheet version1.0[EB/OL].[2010-12-20].http://www.siano-ms.com/products-CMMB-receivers.html.
[3]Marvell Corporation.PXA30x and PXA31x processors graphics and input controller developers manual[EB/OL].[2010-12-21].http://read.pudn.com/downloads129/sourcecode/others/551052/PXA300%20data%20sheet/PXA300-310_Design_Guide.pdf.
[4]蔡璐.基于SD接口的加密卡的研究与设计[D].郑州:解放军信息工程大学,2009.
移动电视广告设计 第8篇
加拿大著名传播学者麦克卢汉在《媒介即讯息》一书中认为:“正是传播媒介在形式上的特征它在多种多样物质条件下再重现而不是特定的讯息内容, 构成了传播媒介的历史行为功效。”移动电视这种新的媒介形态给人们的生活方式带来了新的变化, 引发了新一轮的“媒介融合”。透过媒介融合的背景, 探究公交移动电视广告经营, 对于深刻理解媒介融合所带来对于广告经营各个层面的冲击和影响, 准确把握广告经营之道都是至关重要的。
一、公交移动电视广告经营环境
从行业上看, 公交移动电视产业已经经历了一个“跑马圈地”的粗放型增长阶段, 市场即将进入产业升级的时期。2007年11月2日, 国内四家权威咨询调研研究机构联合发布《2007年中国车载 (公交) 数字移动电视发展蓝皮书》, 称车载电视正成为投资商和广告主的新宠。户外媒体运作对户外表现形式的垄断, 以及运用资本运作的方式, 以及最终将达到对整个行业进行垄断经营的目的, 这都会使移动电视未来的竞争变得白热化。
从政策上看, “十一五”规划中指出:加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设, 推进“三网融合”, 健全信息安全保障体系。这一政策对于作为传统媒体的广电业以及电信业和信息产业之间的融合将起到最关键的推动作用。
二、公交移动电视广告经营现状
从移动电视广告市场特征上看, 移动电视广告创收模式单一, 随着客户的认可和广告价格成倍增长, 各地运营商的销售收入基本可以达到当地中等电视台的水准。由于公交移动电视存在较强的地域性特征, 因此各大运营商在产业布局上仍是以重点城市为中心作为基本的市场范围。从公交移动电视广告收入构成上看, 当前广告市场的格局占据中国各大电视媒体最大份额的广告收人, 分别来自本土广告公司、直接客户和跨国广告公司。据易观国际预测, 2009年中国移动电视终端数量达到22.10万个, 同比2008年增长24.16%。投入移动电视广告的业主实力层次正在提升, 吸引了越来越多的企业成为移动电视的稳定投放商。
三、公交移动电视广告经营优势分析
1. 广告覆盖率高
根据2008年12月尼尔森发布的《中国公交移动电视媒体受众测评研究报告 (第一期) 》数据来看, 在很多城市可以达到95%。对于公交移动电视来说, 由于空间的相对密闭性和节目的不可选择性, 乘坐公交车的人们只有被动地吸收商家的广告信息。从日到达率来看, 公交仅次于报纸和互联网。随着城市公交移动电视安装的比例提升, 公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力。
2. 广告成本较低
相对于传统电视而言, 公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉很多。就整个公交移动电视行业来说, 相对于其巨大的受众基数, 相对于广告商整体的投放大盘, 广告商投放的广告额还是相对较少。即使在最早设立公交移动电视的新加坡和香港, 公交移动电视占整体广告收入的比例也仅为1.8%, 只占传统媒体广告数量的1/10, 在户外广告市场中也仅仅占据到了1/3左右的份额, 与其巨大的受众基数根本不成正比。
3.传播渠道独特优势
随着传播技术的革命性进步, 传播市场上的渠道资源以几何基数的增长方式爆发了。作为数字电视传播方式之一的公交车载移动电视, 具备无线数字电视的优点, 较之卫星接收, 有实现容易、价格低廉的特点;与有线接受比较不易受城市施工建设、自然灾害等因素造成影响。与普通电视相比, 公交车载移动电视在新闻传播上更具优势。它的新闻可以是短小的, 快捷的, 频繁的。
四、公交移动电视面临困难
中国移动电视还处于一个尚待成熟的发展阶段, 因此在发展过程中仍然面临一些困难:
1. 媒体评估体系亟待确立
行业整体发展亟需推进, 媒体评估体系亟待确立, 现阶段, 广告客户和广告公司需要更为全面精准的新媒体评估体系, 尤其是对于户外电视视频类媒体。世通华纳董事、常务副总裁崔斌先生指出:“对正处于初级发展阶段的新媒体来说, 恰恰缺乏的就是一个统一的定价标准公交移动电视收视率。”由于媒介评估体系尚没确立导致了一部分广告客户仍然对于公交电视广告持有观望态度, 不利于行业的整体推进和发展。
2. 赢利模式单一
公交移动电视与其他传媒一样, 盈利模式相对单一, 主营业务收入仍然是广告。并且大部分广告客户对移动公交电视的广告效果处观望状态, 与电视、报纸相比较公交移动电视的广告收费甚至只有几分之一。在有资本市场存在的经济体中, 任何经营战略都必须考虑到多层面的赢利模式, 而非单单依靠某一个的赢利点。作为一种新的媒体形式, 必将带来新的商业传播价值。
3.目标受众不确定性
公交车上的乘客是异质人群的短暂聚合, 带有很大的流动性和随机性, 导致了目标受众的不确定性。受众的需求存在差异, 并且有相当数量的受众者在对传播的需求上存在着相似或一致性。很难针对现有的人力、财力、物力资源能够集中使用于一个或几个目标受众群, 扬长避短, 有的放矢地开展针对性传播。
五、公交移动电视经营策略
(一) 内容为王, 增强吸引力
媒体经营存在“二次销售”的特殊情形。因此, 精益求精加强打造信息内容, 加强公交电视广告吸引力是最直接有效的途径。只有电视广告内容能够吸引观众的广泛兴趣, 才能提高收视率, 受众关注度高, 广告才能相应地产生良好的效果。由于内容提供的制约, 公交移动电视目前播放的电视广告有很强的滞后性和重复性, 一段时间内公交线路上的广告都没有变化, 常常都是靠播放一些固定广告来打发受众无聊的时光。真正要在极短的时期内做到以内容吸引注意力, 让电视广告吸引乘客的目光却并非易事。
(二) 树立品牌形象
媒体整体品牌建设决定了媒体的发展前景。要想获得长久持续发展, 整体打造品牌影响力具有战略意义。把移动电视广告办成特色化、有价值的广告传播平台, 打造移动电视有价值的品牌形象也才能真正日积月累起来观众乃至消费者对移动电视品牌的熟悉感、亲切感和信赖感, 认同其作为公共媒体真正存在的社会地位与意义。同时加大品牌的价值宣传, 对合作成功的典型客户做适当宣传, 一方面为广告客户提供附加价值, 另一方面也把自己的品牌价值和实力展示给广告客户, 提高他们对媒体的信任和信心。
(三) 行业间建立联盟
2009年10月15日, 中国最大的户外数字移动电视广告运营商华视传媒与中国最大的地铁电视广告运营商数码媒体集团在上海香格里拉酒店共同宣布了双方合并的消息。在一些发展较快较好, 广告资源丰富, 产品全国化的城市移动电视牵头形成全国联网, 有利于资源共享和互利发展。目前重庆数字移动电视有限公司联合北京、上海、重庆、广东、辽宁、南京、湖南7个常务理事单位正在进行此类尝试, 目前他们正在全力制定节目、广告的技术交流章程, 以及节目与广告资源共享的具体安排。
参考文献
[1]苏阳、闻捷.公交车载移动电视的传播优势分析[J].新闻实践, 2004, 11.19.
[2]王嘉俊.把握受众特征定位媒体风格——从受众的角度浅析移动电视[J], 视听界, 2004, 7.10.
[3]刘毅.乘客对公交车载电视的使用与满足[D].华中师范大学, 2007.
移动电视广告设计 第9篇
关键词：频带,覆盖,干扰,组网,设计
1 引言
多网融合是当前通信网络与广电网络共建发展的热点。从实际情况来看,广播电视网络虽然具有结构简单和广域覆盖的优势,但是在特定区域覆盖和公共室内环境覆盖方面与多基站的移动通信网络覆盖水平仍存在一定差距,例如:交通隧道、大型楼宇等具体场景。而通过移动通信网络的共享和多系统设计,技术互补,则可较好地实现广播电视信号的无缝覆盖。
2 覆盖及干扰分析
2.1 覆盖分析
移动通信网络采用蜂窝式小区的连续覆盖,特别是在楼宇、隧道等室内环境,可通过室内分布系统实现高效覆盖。而无线广播和电视采用少数高楼、高山发射站,以大发射功率解决广域覆盖。因此在覆盖的深度和效果上,移动通信网络都优于无线广播和电视网络。
一般来说,共用覆盖系统采用的是普通射频天线。因此,共系统设计中天线必须改用特定的宽频段天线,以满足多频段多系统的合路要求。同时合路设计要考虑加装适当的带通滤波器避免带外干扰。
如果多频天线实施难度很大或成本太高,也可以在系统合路之后,在覆盖天馈部分通过多系统分路单元处理,再各自使用相应频段天线进行覆盖。
2.2 干扰分析
由于广电频段远低于移动通信频段,且为单工广播方式工作,因此受移动通信干扰可能性很小,只需做理论分析即可得出结论。广播电视信号相关频段及特性如表1、表2所示:
2.2.1 广播干扰分析
由上可知,调频广播底噪估算为:N+I=KTB+NF=-119.1 d Bm+7d B=-112.1d Bm (NF为接收机噪声系数,典型值为7d B;B为接收机带宽300KHz);而调频广播载波功率技术指标:C≥40d BμV/m≈-67d Bm。则,C/(N+I)≥-67d Bm-(-119.1 d Bm+7d B)=45.1 d B>10 d B,满足调频广播载噪比要求。
GSM的带外杂散指标-36d Bm/200k Hz折算到调频广播带宽后指标为-34d Bm/300k Hz。而普通多频合路器至少能提供GSM与调频广播之间85d B隔离,因此GSM的带外杂散落在调频广播处经计算为:-34d Bm/300k Hz–85d B =-119d Bm/300k Hz,与热噪声KTB基本相当。可知,不会造成干扰,载噪比仍然满足要求。
2.2.2 移动电视/CMMD干扰分析
由上可知,移动电视/CMMD底噪估算为:N+I=KTB+NF (B为接收机带宽8MHz);而移动电视/CMMD载波场强:≥40d BμV/m≈-67d Bm。则,C/N+I≥-67 d Bm(-104.84 d Bm+7d B)=30.84 d B>10 d B,满足载噪比要求。
GSM的带外杂散指标-36d Bm/200k Hz折算到移动电视/CMMD带宽后指标为-19d Bm/8MHz。多频合路器至少能提供GSM与移动电视/CMMD之间85d B隔离,因此GSM的带外杂散落在移动电视/CMMD处经计算为:19d Bm/8MHz–85d B = -104d Bm/8MHz,与热噪声KTB基本相当。不会造成干扰,载噪比也满足要求。
2.2.3 移动通信干扰分析
对移动通信系统的干扰主要来自于阻塞干扰、杂散辐射和互调干扰。
移动通信系统和广电工作频段差异很大,除GSM工作在900MHz左右频段外,DCS和3G网络均工作在2GHz左右的频段上。因此,在系统合路之后,基本可以排除产生阻塞干扰的可能性。在合路改造中,为避免可能出现的放大模块故障造成干扰,可以在硬件设计上考虑相应频带边带泄漏抑制,在接收端采用滤波器进行适当滤波。这样移动通信就完全可以避免广播电视的杂散干扰和互调干扰。
3 共系统设计
3.1 组网案例
当前广播电视业务一般为单向广播,用户终端只接收下行信号。因此,只需要采用单工模式,在覆盖系统中输入下行信号,并根据覆盖链路预算进行下行放大即可实现覆盖。
深圳东部关键道路深盐二通道有双向11个隧道,我司网络已经实现高质量的隧道覆盖,但泄漏电缆辐射频段涵盖了75MHz~2400MHz,无需调整天馈系统。为实现双网融合共享,完善广电信号覆盖,我们设计完成了一个可行的组网设计方案,如图1所示:
图中灰色部分为原有移动通信网络2G/3G共用分布系统,通过泄漏电缆提供正常的信号上下行覆盖。原有系统是通过普通的双系统合路单元实现两个系统的合路。
为了实现广电系统信号合路,在改造工程中更换了原有合路单元为多频合路单元,实现多个频段的正常合路。同时,系统设计和实施过程中增加了相应的适当的多频合路单元,以求能够控制好各频带间的隔离度,实现各频带正确放大且不会互相干扰。
3.2 测试效果
经过实施共建合路工程改造,深盐二通道隧道覆盖系统合路引入了广电信号。现场验收过程中,我们对移动通信网络的覆盖进行了对比测试,获得的统计数据如图所示:
由测试数据对比可知,隧道覆盖系统合路前后,G S M信号信号覆盖功率均在 - 5 0 d B m左右,现场测得Rx Qual质量0-1级仍为100% ,TXPower保持在18级(7d Bm发射功率)。合路前后实测通话正常,信号稳定,覆盖效果无明显变化。
实践证明广电与移动通信共覆盖组网完全可行,能够共系统实现双方业务的正常服务。
4 总结
移动电视广告设计 第10篇
山西大众移动电视有限公司(以下简称“山西移动电视”)是太原广播电视总台、山西广播电视无线管理中心及山西泰森科技股份有限公司共同成立的新型电视媒体,由省、市两级广播电视管理机构共同成立移动电视公司本身就是一种运营体制与运营模式的创新,在全国可谓独树一帜。正是基于这种良好的政策与管理环境,山西大众移动电视按照市场化发展的大方向积极探索移动数字电视产业化发展的新模式,开创了公交车移动电视、城市资讯电视、车载移动电视、精英教育(家庭、学校等固定点收视)四大平台,无论从业务范围、社会效益与经济效益等各方面均位于全国同行业前列。
然而,随着我国数字电视技术的日趋成熟与数字电视产业的不断发展,市场竞争愈演愈烈,移动数字电视要获得长期的运营与发展,就必须创新赢利模式,做到节目创新、整合资源、科学管理,并依靠先进的技术不断开拓市场、谋求发展。
1 节目创新
在移动电视市场中,内容为核心产品,服务为核心竞争力。对节目和服务的创新是移动电视赢利模式创新的基础。
山西移动电视针对移动收视群体收看延续时间短、间断性明显的特点,将节目结构定位为以新闻资讯内容为主,以生活服务为辅,以相声、小品和滑稽幽默录像等娱乐节目为依托,并采取短小、精致、快捷的编排制作方式,使观众喜闻乐见、赏心悦目。与此同时,山西大众移动电视还加入与全国移动电视媒体和本市跨媒体间的合作联盟,不断丰富节目内容,并于今年创办《精英教育》频道,播出中小学电视教学节目。
2008年底,山西移动电视、北京移动电视、重庆移动电视等30多家移动电视公司被批准加入“中国广播电视协会交通宣传委员会”。由此,山西移动电视从节目内容、播出形式、产业发展等方面,不断加强与各会员单位间的交流与合作,进行节目全国性联播的有益探索,参与播出《奥运福娃漫游记》《全国移动电视09年贺岁片》《全国移动电视5.12纪念片》等全国联播节目,取得了良好的宣传效果,突显了全国移动电视的发展潜力。
2009年11月,山西移动电视与太原科技信息服务中心合办的科技信息栏目正式开播,科技信息栏目由《科技新闻》《科技动态》《科技资讯》《农业科技》《生活风向标》5个栏目组成,每期21分钟,节目内容涉及市科技局新闻动态、省内外及国内外科技要闻、资讯及农业科普知识,同时还有与百姓生活息息相关的果蔬菜价、生活小窍门等内容,成为《城市生活》频道的又一亮点。
2010年,山西移动电视与《山西晚报》进行合作,在《城市生活》与《城市资讯》频道开播读晚报节目,增加了本地新闻在节目中的比重。
2010年底,为了促进山西省教育资源均衡发展,使师资力量较差地区的孩子也能接受名师教育,公司与太原市教育局和晋中市教育局进行合作,成立精英教师团队,将他们的经典课程在数字电视播出平台上汇集为优质远程教育资源,将传统的教育经验与现代影视技术相结合,将小学至初中9个年级的30门功课精心制作成电视课程,通过移动数字电视新媒体的形式,在全省的师生面前完美展示制作精英教育课程。山西移动电视精英教育频道于2011年9月16日在晋中地区正式开播,首播6个频道,涉及小学一年级至初中三年级各科课程,并将在2011年底,在太原开播6个频道,播出小学一年级至高中三年级各科课程。《精英教育》频道的开播,在传媒及教育界引起了强烈反响。
2 整合资源
整合资源要求对人才资源、技术资源、资本资源、内容资源、广告资源等,从自身市场定位出发,及时抢占现有资源,激活“沉寂”资源,开发“陌生”资源,形成资源整合的平衡链。
山西移动电视先后与华视数字移动电视有限公司、深圳力合新媒体有限公司签订了公交车移动电视广告运营平台、全省覆盖网络平台及楼宇电视广告运营平台合作协议,最大限度地整合业界优势资源,将公交车移动电视广告运营、车载移动电视市场营销纳入全国性运营网络,将城市资讯电视广告运营与专业性广告制作机构进行强强联合,将移动电视平台广告制作与播出水平提升到一个新的广度,同时带来更大的效益回报。
3 科学管理
企业在运营过程中要不断改进完善经营管理机制,实行量化管理目标责任制,建立员工激励机制,建立行业内及相关行业的联动机制,建立长效机制,确保整个系统的长期有效运行和发展。
为完善公司激励机制,调动各部门员工的工作积极性,正确评价部门负责人及员工的工作情况,山西移动电视于2010年3月进一步完善了工资薪酬及绩效考核制度,建立良好的员工激励制度及员工的职业生涯规划,把员工发展与企业发展有机结合在一起,使员工对企业有归属感、信任感。
与此同时,山西移动电视还大力开展内部培训,提高员工素质,开展3G知识讲座、地面数字电视技术讲座、赢在中国、中层领导管理技巧等各类培训,从根本上提升员工素质并加强了各部门员工的交流、合作,形成了良好的工作氛围。
4 技术支撑
移动数字电视系统的传输网络,除传输电视节目信号外,还有着巨大的信息传播空间,可利用移动电视网络系统发展移动语音、数据传输、移动远程教育等扩展业务和增值业务。移动电视媒体拥有的信息资源,不仅是电视节目内容的来源,也是宝贵的社会信息财富,可以通过有偿的信息咨询服务,获取相应的经济利益和市场空间。
山西移动电视的移动数字电视信号已覆盖整个太原市及晋中地区的榆次、太谷、祁县、介休、平遥5个县、市、区,覆盖人群600余万,形成巨大的基础资源。山西移动电视目前已在基于移动数字电视技术的公交车智能调度系统、城市智能交通系统及远程教育系统等方面获得重大技术突破,已具备规模性市场运营能力与水平,可提供足够的技术支撑,最大限度地发挥移动数字电视的功能与作用。山西移动电视《精英教育》频道的创办,便是移动数字电视技术与信号覆盖网络成功结合的产物。
移动数字电视是一个新兴产业,更是一个具有无限发展潜力的产业,相信沿着节目创新、整合资源、科学管理、技术支撑这条路走下去,山西移动电视的未来会越走越宽阔,越走越精彩。
摘要：介绍了山西大众移动电视有限公司的创新盈利模式,包括节目创新、资源整合、科学管理和技术支撑等方面的内容。
移动电视终端决胜应用 第11篇
“奥运期间我们的产品受到了很多人的关注。”在中关村恒昌电子卖场，移动电视棒的销售人员向记者表示。在北京奥运会的带动下，移动电视终端产品仿佛一夜间就大规模上市，同时制造出了一个庞大的移动电视产业。
面对激烈的市场竞争，各终端厂商纷纷通过降价方式销售产品，以求占领更多的市场份额，价格战由此打响: 新科移动电视3510 1GB促销价1599元; iriver移动电视B20降价到1099元销售; 爱国者移动电视售价899元; Aisino 航天信息移动电视棒目前促销价588元; 昂达 OPPO掌上电视售价499元; 神州数码移动数字电视棒，会员价265元。
从近2000元到200多元，移动电视终端迥异的价格不禁让消费者产生了疑惑: 什么样的移动电视终端才最可靠呢？
标准困惑
在众多厂商谋划着如何分得更多更大的“蛋糕”时，另一方面，部门之间的移动电视标准之争仍在继续。“一个控制着丰富的节目源，一个拥有入网许可权，双方各自握着一张王牌相峙不下，这使得我们这些终端厂商也没了主意，这也是市场上出现众多不同标准的移动电视终端产品的主要原因。”某终端厂商代表这样表示。
众所周知，CMMB网络建设已经覆盖到包括省会城市、直辖市、奥运城市在内的37个全国重点城市，并较为成功地服务了北京奥运会。广电总局发布消息称，今年下半年，CMMB信号覆盖将扩大到全国。
“相比在市场推广中占尽优势的CMMB，获得推荐性国标的TMMB的处境的确非常尴尬，显得极为滞后，面临着缺少运营主体、节目源不清、产业化程度低等关键难题。”某业内人士说道。
而另一标准DAB，在技术方面已相对比较成熟，而且覆盖的国家也非常广泛，但在中国仅仅覆盖了9个区域城市。
“从移动电视终端标准的成熟度来看，CMMB似乎更是胜算一筹，但是这也取决于国家未来的政策，在移动电视还没有大规模使用之前，一切都还有变数。”该人士强调。
应用才是王道
“其实不管标准如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他们最终都是要以移动电视终端的形式面对消费者，对于消费者来说产品‘好用’才是硬道理。如果消费者不认可，即使一味低价也无法在市场中立足，必然会趋向灭亡，反过来对于标准也一样，谁拥有了市场和用户，谁就可能成为‘正统’。”航天信息股份有限公司总工程师韦红文向记者表示。
就目前来看，与其他标准相比，CMMB通过奥运会这场东风赢得了市场起跑优势，基础设施建设日臻完善，网络布局合理，越来越多的终端厂商开始采用这一标准并推出各种类型的产品。最主要的是经过苦练内功，CMMB已经积聚了相当的消费基础，前途一片光明。“广电的CMMB远比TMMB的市场接受度高，发展也较TMMB成熟。”中原证券研究员马钦琦认为，“这也是有关部门决定采用CMMB服务奥运的原因，而航天信息刚刚发布的移动电视棒就是基于CMMB标准的。”
车载移动电视的内容策划 第12篇
新加坡首先研发了移动电视, 2001年新加坡率先在1500辆公交车上使用移动电视, 随后日本, 韩国, 中国的香港、台湾等地也开始使用, 2002年10月上海出现了内地的第一批公交移动电视, 在4000辆公交车上安装了显示屏。2004年5月28日移动电视亮相北京, 广州、成都、南京、沈阳、武汉、南昌等地也先后启动了移动电视, 随着技术的进步, 移动电视由最初的公交车, 发展到了地铁、火车、飞机、轮船等交通工具。“电视长了脚, 跟着观众跑。”这是对于车载移动电视的生动描写, 而车载移动电视在媒体环境、受众以及内容上完全区别于传统的电视。
车载移动电视的媒体环境
移动性、不稳定性。车载移动电视因车体本身一直处于行进状态, 移动是其与传统电视最根本的区别, 因为移动会带来一些颠簸和不稳定, 速度的过快也会引起电视信号的不稳定。另外车体中人流的拥挤嘈杂、发动机声、报站声、车外的噪音等影响都会带来收视的不稳定性。
封闭性、唯一性。公共交通工具在行进过程中都是全封闭的, 受众好比待在一个封闭的盒子里, 而此时车载移动电视必然成为受众可以接受的唯一媒体, 失去了其他媒体的诱惑, 此时的信息到达率会比较高。
地域性强。在现代都市, 公交、地铁等交通工具是城市亮丽的风景线, 它们每天穿梭于城市间, 是城市的文明见证。车载移动电视更应该是城市发展的见证, 具有很强的地域特征, 让本地人有城市认同感, 让旅游者更好地认识城市。
车载移动电视的受众特征
海量受众、流动性大。城市让生活更美好, 但随着城市的不断扩张, 也会带来很多负面效应, 如人口的拥挤、交通的拥堵、环境的破坏等等。现在各大城市都在极力发展公共交通, 以南京这个中等城市为例, 南京公交总公司目前营运车辆接近6000辆, 营运线路近400条, 线路长度6000多公里, 年客运量近10亿人次。在如此庞大的客流中, 阶层多样, 成分复杂。南京的每条公交线, 站点平均在十几个, 随着乘客的频繁上下车, 流动性大, 乘客的更换频率很高。
强迫性收视。江南春将目光聚焦于电梯广告就是因为他觉得报纸、电视广告的强迫性不够强, 一翻页一换台广告就过去了, 而电梯广告有强制性, 在空间狭小的电梯里, 受众无处可逃, 另外在乘坐电梯的无聊时间里, 电梯广告也是一种很好的选择。车载电视和电梯媒体有相似之处, 封闭的空间、陌生的人群、无聊的时间, 在收视上对受众有强迫性。
车载移动电视的内容策划
与传统电视不同, 公交移动电视的强制性和唯一性决定了其收视率与乘客数量直接相关。按照乘客出行的规律, 每天7点至9点、17点至19点, 即上下班时段为收视率高峰期, 故称这两个时段为公交移动电视黄金时段。所以车载移动电视的编排可将播出时间分成三个部分:黄金时段、8点至16点的日间时段、18点以后的晚间时段。
现在很多城市都有自己的车载移动电视, 但口碑不一, 存在一些共同的问题, 如传统电视内容的原封不动地移植、很多节目没有字幕、节目收视的不稳定等等, 针对其独特的媒体环境和受众特征, 笔者就内容策划提出以下建议:
一、节目内容。
首先, 内容丰富实用, 增加趣味性。车载移动电视因为其移动性、不稳定性的媒体环境, 不适合播放时间长、需要深度思考的节目内容, 为帮助乘客更舒适地度过一段旅程, 缓解乘客在途中遇到堵车等问题时的焦虑, 应该在内容和形式上区别于传统电视。以南京广电移动电视为例, 其播出的节目主要分为四大类, 即新闻资讯类、娱乐文化类、生活服务类和广告, 新闻资讯类中包括移动电视新闻网、直播南京之时事要闻、都市万象、国际专题电讯、瞬间等栏目, 生活服务类包括文化资讯、新书新碟推介、电影放映信息、日常生活信息、水电气动态信息、生活常识介绍等, 除了直播南京是为移动电视自制的栏目外, 其余都是传统媒体的直接引进, 二次包装非常低劣或者大部分都没有二次包装。这样的节目不管是在形式或内容上都吸引力不够。车载电视首先要满足内容上的丰富和实用, 传递信息简单明了, 易理解, 减轻受众信息理解的负荷。画面尽可能地美观, 这样即使在强干扰的环境下, 丰富的内容和视觉冲击依然可以给受众带来很好的视觉体验。珠江移动频道播放的黏土动画《小羊肖恩》是从传统电视成功地移植到移动媒体的, 第一季共有20个短篇动画, 每集7分钟左右, 简单易懂, 妙趣横生, 没有任何对白, 特别适合在移动媒体上播放。
车载移动电视应成为城市公共信息的集合平台。公共信息, 即关系公众、公共事务的信息。在经济学中, 公共信息是指所有市场参与者都能自由获得的信息。城市公共交通是重要的城市基础设施, 是关系国计民生的社会公益性事业。为方便市民出行, 缓解城市交通压力, 各个城市都在优化调整公共交通系统。在这样庞大的公共交通系统中, 车载媒体是一个很好的城市公共信息的集合平台, 也是与市民零距离接触的平台。由于车载电视自身独特的媒体资源, 已经完全可能成为第一时间同时向广大市民传递信息的重要平台, 弥补了主流媒体接触不到的时间和空间, 与传统媒体形成了非常良好的互补。再加上受众的数量庞大、容纳的阶层多样, 影响力巨大。
可增加突发事件的信息发布。现代城市, 随着人口集中化程度越来越高, 对于突发事件的预警、解决、传播的能力是一个城市公共事务管理能力的体现。对于突发事件的传播有很多渠道, 电视新闻、政府网站、报纸杂志都是其通用的渠道, 车载媒体也可增加突发事件的信息发布。上海公交移动电视在2008年初的特大冰雪灾害中, 曾推出应急特别报道, 每半小时更新一次气象交通信息。这是在公交移动电视上的第一次应急特别报道, 并赢得了好评。世博会期间, 东方明珠移动电视的突发信息传递在速度上有了提升。每天, 东方明珠移动电视根据世博会运行指挥中心发出的即时消息, 进行及时的组稿、配音、编辑、制作, 两分钟后移动电视就能以滚动字幕“最新消息”的形式发布出去, 6分钟后, 图版配音版本就能发布出去。比如每天世博园的进园人数、拥堵情况、每个展馆前的排队情况, 游客都可以通过公交、地铁、出租车上的移动电视得到最新的情况, 为世博园的交通疏导、人群分流起到了很好的指引作用。2014年在南京举办的青奥会, 可以借鉴上海世博会的做法, 在车载电视上适时地增加突发事件的信息发布渠道, 比赛的日程安排、比赛结果、场馆的人流情况都可以在第一时间让身处城市的人们了解到现场情况。
增加一些原创性内容。据对南京车载电视的内容调查, 大部分节目都是从传统的电视节目中直接引进的, 比如《南京零距离》、《非诚勿扰》等节目的转播, 可以专门为移动媒体制作一些原创性的节目内容, 如现在很流行的通过一些公司植入软广告, 在地铁、公交、车站、机场、楼宇等公共场所, 连续不断并重复播出的时长较短的新媒体剧。2007年, 第一部在上海地铁推广的新媒体剧《晴天日记》, 每集播放时间约为2~3分钟, 以植入性广告的手法, 在剧中推广星巴克的“星冰乐”饮料, 使品牌信息通过温情故事潜移默化地传递给大众。来自美国纽约的著名时尚鞋履品和服饰品牌Nine West继星巴克成功之后, 以首席赞助商身份加盟新媒体剧《背着你跳舞》, 这部小型新媒体连续剧, 每集2~3分钟, 主要讲述了脚部受伤的舞蹈演员夏璇, 在Nine West的品牌理念打动下, 克服了重重困难, 重新找回她的梦想。
增加互动性。互动性也是新媒体区别于传统媒体的特质之一。车载移动电视在以往的制作中很少注意到这一点, 还是按照传统电视媒体的制作方式, “我播你看”, 忽略了这种新型媒体的互动性功能。车载移动电视可以借助现代网络传播互动技术, 利用互动传播方式, 让受众积极主动地参与到节目制作中。比如在城市穿梭的乘客每天都会遇到各种各样的人和事, 在新闻资讯类节目的制作中, “乘客看新闻”、“乘客评新闻”都可以纳入到制作环节。除了节目制作外, 播出前和播出后的调研和反馈环节也要充分利用。
二、节目形式。
根据受众特征分析, 车载媒体的受众停留时间短, 平均时间在半个小时之内, 流动性非常大, 所以车载移动电视的形式跟传统电视完全不同。
在节目的时长上有限制。受众在交通工具上的观影心情和家中不同, 不可能静下心来看时间长、有深度的节目, 所以车载媒体在节目时长上有特殊的要求, “短频快”是其节目时长的特征, 一般的节目不超过5分钟。由于乘客的频繁更换, 车载媒体可以重复播放, 根据高峰时段进行编排, 这样做既节省了成本, 又使得节目有了更高的到达率。重复频率不能过高, 以半小时以上重复一次为宜。
节目包装是提升节目品牌形象的必要条件。车载移动电视也需重视节目的包装, 因为其节目时长较短, 在包装上更需要简洁明快, 因为车身的移动、日照的影响, 在颜色搭配上更需注意。对于一些转播节目, 最好能进行符合车载媒体的二次包装。由于车载媒体环境的复杂、声音嘈杂, 对于车载电视最重要的是所有节目必须配上字幕, 在重要的情节上更需加大某些字符来提示, 可以考虑为车载媒体建立一套独特的字幕体系。
三、节目运营。
2008年, 尼尔森携手世通华纳公交移动电视媒体, 在中国11个经济最发达的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查, 在青岛、武汉、深圳、大连、南京的调查数据表明, 公交移动电视媒体的总体到达率在95%左右, 在早晚两个收视高峰期间, 收视率更是突破10%, 已超过传统电视黄金时段的收视率。 (1)
车载媒体的收视率、到达率高, 投入成本比传统电视低很多, 逐渐地被一些商家关注并投入, 并且获得了很好的回报。星巴克的“星冰乐”定价为15~22元, 属高端饮品, 当时投资《晴天日记》并在上海地铁投放, 就是因为地铁人群多为城市白领, 消费能力较强, 地铁电视的覆盖率较高, 当时上海轨道交通日均客流量已高达300万人次, 最高可超过400万人次。新媒体剧《背着你跳舞》推出之后, 极大地提升了Nine West的品牌认知度, 同时也扩大了销售范围, 在全球已超过1035个销售网点, 网络覆盖面达63个国家。
这类原创新媒体剧的成功, 也是车载移动电视成功运营的典范, 简单明了的情节、明星的加入、软性广告的植入, 满足了受众的视觉享受和娱乐体验, 达到了企业和受众的双丰收。
除了节目内容的经营外, 还可以充分利用交通工具本身的空间优势, 车体内的扶手、椅背、看板, 乃至车身、站台, 都是受众视觉的聚集地, 也是广告运营的商机, 这些空间也可以和节目内容充分结合起来, 彼此关联, 相互补充, 形成全方位的营销模式。
摘要：车载移动电视作为一种新兴的媒体是城市的亮丽风景线, 本文分析了车载移动电视独特的媒体特征和受众特征, 根据媒体和受众特征, 对于车载移动电视的内容进行全新的策划。
关键词：车载移动电视,受众,内容,策划
注释
