误区与防范范文（精选8篇）
误区与防范 第1篇
一、企业所得税税务筹划常用方法
(一) 税基式筹划
应纳税所得额是计税基础, 企业所得税纳税筹划的主要思路之一就是缩小税基, 称之为税基式筹划, 即纳税人通过缩小税基的方式来减轻税收负担。由于税基是计税的依据, 在适用税率一定的条件下, 税额的大小与税基的大小成正比。
(二) 税率式筹划
计算企业所得税的适用税率是决定应纳企业所得税额的又一个重要因素, 如何充分利用国家对产业、项目、产品的扶持而规定的优惠税率, 形成了企业所得税的又一个节税点, 称之为税率式筹划, 即纳税人通过降低适用税率的方式来减轻税收负担。在税基既定的情况下, 税额的大小和税率的高低呈正向变化, 税率式筹划有效地运用了这一原理。税率式筹划具体包括价格转移筹划技术、选择低税率行业、项目投资纳税等筹划方法。
(1) 转移定价筹划策略。是指在经济活动中, 有经济利益联系的各方为了均摊利润或转移利润而在交易过程中, 以非正常交易价格进行交易, 以实现集团利益最大化。转移定价普遍运用于母子公司, 总分公司及有利益联系的关联企业之间。转移定价的实施一般通过货物、劳务、资金、有形资产和无形资产、管理费用的互惠分摊等途径来实现。
(2) 低税率筹划法。是指纳税人通过利用税率差异, 使其课税对象直接适用于免税或使用较低的税率计税, 以达到减轻税收负担的目的。国家和各地政府为了从宏观上调节产业结构, 通过对特殊行业、地区、项目制定企业所得税优惠政策引导纳税人的投资方向。我国现行企业所得税法中, 对于诸如从事国家重点扶持的公共基础设施项目、符合规定的环境保护和节能节水项目规定了自项目取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起, 第一年至第三年免征所得税, 第四年至第六年减半征收企业所得税的优惠政策。
(3) 税额式筹划。是纳税人通过直接减少应纳税额的方式来减轻税收负担或者解除纳税义务。税额式筹划经常与税收优惠中的免征或减征相联系, 以达到节税的目的。我国现行的企业所得税法为了配合国家宏观经济政策, 制定了一系列减免税额的企业所得税优惠政策。比如:企业购置并实际使用符合规定的环保、节能节水、安全生产等专用设备的, 可以按专用设备投资额的10%抵免当年企业所得税应纳税额;企业当年应纳税额不足抵免的, 可以向以后年度结转, 但结转期不得超过5个纳税年度。
由于企业所得税涉及到企业的日常经营, 同时影响企业重大投融资决策、企业设立、并购重组和清算, 因此企业所得税的纳税筹划在使用上述三种方法进行筹划时, 如果不能很好地结合企业长期战略规划, 忽视国家产业政策方向, 仅就日常经营活动进行单纯的点对点的纳税筹划, 片面追求税负降低, 必将使企业陷入非税成本无度增长的尴尬局面。
二、企业所得税税务筹划实践误区
(一) 税基式筹划法中典型误区
企业所得税的税基是应纳税所得额, 而应纳税所得额的计算又取决于计税收入和准予扣除项目, 故企业所得税纳税筹划中降低税基的途径可以从计税收入和准予扣除项目等方面着手进行筹划。在纳税筹划实践中, 常存在以下误区:
(1) 推迟和减少收入实现, 或进行相反操作, 达到跨期调节所得税、不缴或少缴所得税的目的。纳税人通常的做法是将已实现收入不予确认, 通过“发出商品”“应收账款”账户挂账, 这样调节预缴所得税金额。有的企业甚至进行跨年挂账调整, 这样做, 一方面可以延迟缴纳税款, 另一方面可以把某一期 (年度) 可能进入高征税级距的应纳税所得额人为地降到较低税率级距里, 从而避免被课以较重的税额。有些纳税人将货款暂存在其他单位或中介机构而不确认收入实现, 通过这样的调节使企业不交所得税, 形成了“长亏不倒”的现象。这些操作方法事实上已经构成了偷税。因为产品发出并取得索取货款的凭证后, 纳税义务随即产生, 纳税人应该及时申报纳税。
(2) 片面强调税收挡板作用, 盲目采用加速折旧法降低企业所得税支出。几乎所有的企业都有固定资产, 对固定资产计提折旧形成的成本或费用可以在税前列支, 具有抵税作用。从企业税收负担来看, 在企业所得税采用比例税率条件下, 通常企业采用加速折旧法对企业更为有利。这是因为加速折旧法是对固定资产在使用早期多计提折旧, 晚期少计提折旧, 从而使得企业早期利润小、税负轻, 后期利润大、税负重, 能起到延期纳税作用。但是加速折旧法并非是任何情况下都适用的, 对于存在减免税优惠的企业, 应避免将加速折旧安排在享受减免税优惠期间, 因为在这种情况下公司将不能享受加速折旧的好处, 从而使这种激励措施的效应大大降低。即使属于《企业所得税法实施条例》中允许采用加速法折旧的企业, 也必须首先提出申请, 经过国家税务总局批准之后才能选用该方法。
(3) 不当运用存货核算方法, 调节销货成本, 减少应纳税所得额。在核算存货时, 存货计价方法的选择是调整应纳税所得额的有效工具。虽然《企业所得税法实施条例》允许纳税人各项存货的发出或领用采用个别计价法、先进先出法、加权平均法等, 但同时规定存货计价方法一经确定, 不得随意改变, 如需改变的, 应在下一年度开始前报主管税务机关批准, 否则对于应纳税所得额造成的影响, 税务机关有权调整。显然税法对存货计价方法的变更都有明确的限制性规定, 其目的就是为了防止纳税人利用频繁变换存货计价方法进行避税。
(二) 税率式筹划法中典型误区
主要有:
(1) 过度使用转移定价方法。转移定价的具体税务动机就是减轻企业所得税。利益主体之间、特别是集团企业内部各成员企业之间的企业所得税税率差异、盈亏不均差异以及享受税收优惠的时间或政策的差异, 是利用转移定价来减少集团整体的企业所得税纳税总额的诱因。
例如, 在向企业所得税税率高的国家或地区的关联企业提供产品或劳务时, 抬高转让价格, 增加关联企业公司的进货成本, 减少关联企业的税前利润。反之, 对所得税税率低的国家或地区的关联企业提供产品或劳务时, 则降低转让价格, 降低进货成本, 增加关联企业的税前利润。这样使得关联企业的利润向低税率国家或地区转移, 从而减少了整个企业集团的企业所得税税负。
再比如, 通过费用的不合理分摊将盈利企业的利润转移到亏损企业;通过不合理的定价策略和费用转移将纳税企业的税额转移到免税企业。随着我国对转移定价进行认定、调查和调整的法规趋于完善, 企业出于税务动机进行的转移定价筹划策略应及时调整和改进, 防范由此带来的相关风险。也就是说, 转移定价并非具有普遍适用性。
现行《企业所得税法》、《企业所得税法实施条例》和《税收征管法实施细则》都进一步明确了关联企业的有关规定, 从关联企业的确认、关联业务的确定、纳税调整的方法和时限、实行预约定价制度、成本费用分摊、关联方之间业务往来资料等方面做出了明确规定。国家将特别纳税调整作为企业所得税改革的一大亮点, 以期反避税收到显著成效, 说明利用转移定价进行纳税筹划的空间将大大缩小。
(2) 低税率和免税陷阱。企业所得税法的税收优惠政策规定了符合条件的小型微利企业可以减征企业所得税, 一些企业为了获得使用低税率的资格, 对企业进行拆分, 将一个企业依法分成两个或两个以上新企业。根据法人纳税原则, 这些新拆分出来的企业都成为了独立纳税主体, 拆分后的各个新主体都适用了优惠税率。表面上看, 企业所得税得到了很大节约, 但不能忽视的是:企业拆分后带来的管理成本将同时上升, 同时企业规模的缩小也影响企业对外形象和承担责任能力, 这种非税成本带来的显性和隐性的代价可能高于节税收益。因此, 国家低税率的优惠政策, 纳税人使用不当时反而形成低税或免税陷阱。
(三) 税额式筹划法中典型误区
税额筹划中的典型误区表现在对税额抵免概念的认识不足。税额抵免是企业实际总收益的加项, 能够给企业带来直接经济利益, 有利于增强企业的投资能力。税额抵免不是在计算应税所得中扣除的, 而是直接减少应纳税额。因此, 抵免比扣除更有价值, 因为抵免会对应纳税总额产生更大的减除额。《企业所得税法》第三十四条规定:企业购置用于环境保护、节能节水、安全生产等专用设备的投资额, 可以按一定比例实行税额抵免。企业应当通过税务筹划, 有效地利用这项税收优惠。
三、企业所得税税务筹划误区规避策略
(一) 明确所得税纳税筹划目的
企业所得税纳税筹划的根本目标在于通过减轻纳税主体的税收负担, 实现企业整体经济利益最大化。单纯就节税而论节税, 背离了追求整体经济利益最大化的目标。所得税筹划时只重所得税税负高低, 忽略其他因素往往是片面的。企业通过所得税的纳税筹划获得的节税收益应该很好地与企业筹资、投资战略相配合, 使筹资和投资更有效。企业筹划所得税时, 如果通过减少当期利润来达到减轻税负的目的, 从而使企业出现盈利不佳甚至亏损的局面, 节税收益与其带来的负面影响相比可能得不偿失。比如我国公司法对企业在发行债券、股票的资格条件中都规定了盈利能力要求, 企业在所得税纳税筹划时, 一味追求降低税赋, 将会使自身的筹资环境和投资环境恶化。为此, 理想的税务筹划应是整体收益最多, 而非税款最少。企业在进行所得税筹划时, 应站在企业整体利益上, 多角度全方位地考虑企业的税收负担, 精心筹划, 才能达到企业的预期目标。
(二) 处理好节税收益与非税成本关系
节约所得税而获得的收益并不是所得税筹划所导致的唯一结果, 也就是说, 所得税筹划要具有经济上的合理性。企业为了减少纳税义务而重新安排自己的交易行为可能带来一些成本费用, 这就是筹划成本问题。这种成本包括显性成本和隐性成本, 这些成本有的是可计量成本, 有的是不可计量成本。
显性成本是纳税人筹划过程中所发生的一切可用货币计量的费用, 比如咨询费、策划费等。隐性成本是纳税人因筹划而放弃的潜在利益或形成的潜在成本, 是一种机会成本, 较难用货币计量。企业在节约所得税的同时一定要关注与其相伴而生的各种成本, 比如由于企业分离带来的管理成本增加、由于节税而引发的企业业务链拖长从而形成的控制成本的增加;再比如由于节税引起的企业融资能力下降、企业形象不佳的损失, 都是所得税纳税筹划应纳入节税效应评价指标之内的因素。因此, 纳税人在纳税筹划时, 要充分遵循成本效益原则, 只有全面合理地规划出纳税筹划的决策成本, 才能取得实在的纳税筹划受益。
(三) 处理好短期利益与长期利益关系
企业的发展由各种因素合力来推动, 而税收只是其中的一个因素, 所以企业采用的纳税筹划方案必须协同其他因素促进企业实现其长远目标。所得税的纳税筹划不仅是获取短期的经济利益, 更重要的是树立良好的企业形象, 扩大市场占有率, 以期实现企业销售的长期增长。纳税人应该明确纳税筹划追求的不是企业税负最轻, 而是整体利益的长远发展。只顾眼前利益而忽视长远目标就是自毁前程。违背“整体综合筹划”原则进行筹划, 势必造成顾此失彼。
(四) 增强所得税税务筹划风险意识
由于税收政策, 特别是各税种的实施细则、管理办法等, 随着政治、经济形势的变化会经常发生变化, 因此, 税务筹划也就具有多变性。纳税人应随时关注国家税收法规的变动, 同时, 还要注重比如筹划者的知识、职业判断能力、企业的规模、组织架构等内部因素, 相应进行税务筹划的调整。所得税筹划应当趋利避害, 使筹划主体在获得经济利益的同时, 尽可能地规避由此而产生的风险。当不能保证筹划风险被彻底排除的情况下, 则应进行利弊权衡, 决定是否应采用这种筹划方法。纳税人的经济活动与税收政策等条件, 如果其中的某一方面发生了变化, 原来的纳税筹划方案可能就不适用了, 原本不违法的行为甚至会变成违法的事情。
另外, 纳税筹划方案及实施过程究竟是否符合法律规定, 取决于税务机关对纳税人纳税筹划方案的认定。如果纳税人所选择的方案被税务机关认定为违法, 那么, 纳税人所进行的纳税筹划不仅不能带来税收上的任何利益, 反而有可能会因为其实质上的违法而被税务机关课以重罚, 从而付出沉重的代价。那种不顾客观条件, 盲目、单纯地为降低税负, 而一厢情愿地进行税务筹划很有可能会适得其反。
参考文献
防范定投误区 第2篇
——致米雪的第八十六封信《沧浪谷》
几乎每个投资者都听说过基金定投，也都能说出个一二三来。但在我们所知的盛行于市场的概念和理念中，有不少似是而非的东西。营销人员演示的数据可能让你眼花缭乱，但真实的情况是，如果你愿意去问一位做过定投的投资者，他可能告诉你他的资金账户至今仍是亏损。问题出在哪里了？缘于我们对定投的认识误区。
第三方机构向以客观中立著称，本刊记者专访了新浪基金研究中心研究总监庄正先生。
大众理财顾问：我们经常谈到定投，但对它真正所知不多。就像一个人一下子变得很熟，但要仔细想起来却又感觉很陌生。请庄总讲一讲定投是如何兴起的。
庄正：定投起源于西方国家的养老金计划，参加这个计划的个人，可以每个月从薪水里扣除（自由执业者是缴纳）一部分来供投资以备未来养老所需，这部分钱只有在退休取才是免税，投资者就不得不寻找能够长期投资的标的。后来人们慢慢发现，基金是一个很好的投资标的，因为工资等现金流具有定期投资的特点，然后慢慢演变成了定投。在国内，长期来看定投无疑是一个平滑风险取得稳健收益的好途径。
大众理财顾问：经常有人提到，基金定投是“懒人理财法”，它真的老少皆宜吗？
庄正：定投是相对于一次性投资来讲的概念，它不是万能的。市场上有一些对定投概念的模糊甚至错误认识，其实它并不是适合每一个人的。年轻人与长者，有稳定收入的和非稳定收入的人群，适用的方法不一样。比如，年老的人在退休以后由于没有了稳定的收入来源，定投不一定合适。
大众理财顾问：定投到底需不需要择时？对收益起到的作用大吗？
庄正：基金定投择时的概念是有前提的，不能一概而论。择时分为进场择时和出场择时。由于初始定投每笔投资金额都不是很大，选择一个什么样的时机进场似乎问题不大，但是何时出场很重要。因为长期回报在很大程度上取决于定投余额的大小，时间一长，每一期投资的金额在总资本中所占的比例越来越小，出场时机就要好好斟酌。投资者要能预见到未来多长时间内要用到钱。比如我已经定投了10年，在未来3年里需要买房，那从现在开始是否需要减仓或者进行更稳健的操作就要提上日程。或者说如果投资者觉得目前市场状况太差，目前这个时间点出场长期收益不佳，也可暂缓卖出，这就要判断市场的大势。因此，定投中间进场的每一笔投资风险可以平滑掉，但最终拿出资金的时候不仅仅是收益的积累，也是风险的积累。
大众理财顾问：选择波动性大的标的来投资是不是会收益更高？
庄正：人们一般认为，波动性大的标的越跌，投资人持有的份额也就越多，等到涨回来的时候获利就越大，其实这也不是绝对的，因为这种想法的一个前提就是投资标的必须可以涨回来。举个例子，假如1929年投资一笔20年期的美国国债，波动性大，到1949年的时候翻了三番。而如果投资美国股市，在这20年里本金将会损失一半。所以，这样的说法并不是处处灵验。
大众理财顾问：那定投无风险、高收益的说法是不是也靠不住？
庄正：高抛低吸要选择时机，在宏观经济状况不同、投资标的不同的时候，收益的差异很大。正常情况下，几个牛熊市转换下来，如果定投成长性较好的基金，应该会有15%～20%的年化收益，大盘蓝筹风格基金的年化收益为10%～20%，债券为6%～7%。但极端的情况也存在，国内基金的历史较短，但国外，像美国这样的成熟市场，在2010年年底这个时间点做统计，也有超过600只基金10年总收益是负的情况，这并不是危言耸听。
大众理财顾问：从长期来看，定投选择哪种基金更优？需要做组合配置吗？
庄正：从去年下半年开始，主动管理基金的超额收益在下降，而且这可能成为“不可逆”的现象，因为资本市场的有效性在逐步提高。如果说主动管理的股票型基金的长期收益有明显的优势，存在一定的超额收益，投资者不妨一试，但是在基金市场有效性不断提高的趋势下，定投指数基金是选择的大方向。在西方成熟市场，已经很少有主动管理型基金长期跑赢指数。
当然指数基金中也有很多风格。长期投资建议选择组合定投，1000元的资金分成两份，一部分大盘蓝筹风格基金，一部分小盘成长风格基金，但定投的数量一般不要超过3个。
大众理财顾问：基金买入后需要做调整吗？
庄正：长期调整要从生命周期来看，60岁退休，要在50岁的时候把进攻性标的减少。短期的调整，需要在对未来的开支有一定规划的前提下，比如退休、买房等，根据市场情况——当市场明显高估的时候，比如60倍的市盈率空仓都可以，在15倍的市盈率时可以加仓——采取零买整卖的手段做择时判断，譬如将定投余额分为3等份，分3次卖掉。在这个意义上讲，定投不是懒人理财法。说实话，短期的择时很难，没有丰富经验，没有对证券市场有深刻认识的投资者不妨“懒”。
大众理财顾问：好多人还没有意识到在第三方机构也可以做基金投资包括定投。与传统渠道相比，第三方机构有哪些特色优势？
庄正：去年6月21日，《证券投资基金销售管理办法》发布，意味着市场期待已久的独立第三方基金销售公司正式走上前台，这将改变基金销售市场目前的生态格局，打破垄断、鼓励竞争，促进金融服务业逐步向民间开放。总体来看，第三方代销的核心竞争力在于实惠平台的提供和更加客观中立的研究，这在传统渠道很难做到。
网络带来费率的优惠和专业咨询的完善。众所周知，银行的基金销售收取的费率最高，四大国有银行中最优惠的是建行，打7折，招行则只有极少基金可以打折。网络平台的第三方机构，由于没有场地成本和人力成本等因素，可以把销售费率降到很低，有利于拓展客户。
专业咨询这方面，很多投资者无论行情好坏都没有得到很好的收益，原因在于没有做好资产配置，没有专业性的顾问进行指导，容易产生羊群效应。第三方机构可以通过专业的研究对投资者进行教育和培训，教授基金投资的方法而不仅仅是卖基金给投资者。
企业促销活动存在的误区与防范 第3篇
一、企业促销活动存在的误区
在当今瞬息万变的国际国内市场环境中, 在竞争日益激烈的条件下, 企业与消费者的信息沟通已成为企业生存与发展的关键因素, 促销决策成为营销决策的重要内容。但是一些企业在促销策略上存在一些不容忽视的问题, 致使企业在激烈的市场竞争中不能正确运用各种促销方式开展有效的促销活动, 达不到实现稳定销售的目的, 造成企业效益低下, 缺乏竞争力。
1.促销理念缺乏诚信, 促销活动重形式轻实质
市场经济呼唤诚信, 消费者更需要诚信。诚信意味着销售商要对自己的顾客诚实守信, 哪怕只是几角钱的小商品也不能欺骗顾客。作为顾客, 他希望自己所购的商品和享受的服务是货真价实和优质一流, 一旦他发现上当受骗, 必定恼羞成怒。企业应始终树立“诚信经营”的核心理念, 以诚信招揽天下顾客, 以诚信铸造辉煌。但是, 很多时候在售前、售中向消费者信誓旦旦、花言巧语, 一旦把商品卖出去, 顾客也不再是上帝了。当顾客所买的商品出了问题, 不仅不帮助解决, 甚至恶意中伤, 对消费者失言, 造成顾客不满, 影响了企业自身的长远利益和发展。
2.促销成本过高, 促销效果不理想
多数企业认识到了促销预算的重要性, 也在积极地做好促销预算。但也有一些企业促销预算策划与实施缺乏系统的控制, 促销预算缺乏科学的事前预算与事后评估。企业在促销预算上简单地采用销售额百分比法, 促销预算方法单一, 能结合自身条件, 量力而行, 但不能灵活运用, 结果由于企业销售额较低, 达不到促销力度。致使提取的促销预算费用较低, 促销力自然就小, 很难使企业促销活动形成良性的循环。在促销上缺乏清晰明确的目标, 而步入了“聚会就是胜利”的误区, 促销方式单打一, 促销整体效果不理想。
3.促销缺乏有机整合, 促销文化未形成竞争力
一些企业在促销策略上没有做到有目的、有计划地把人员推销、广告、营业推广和公共关系等手段有机地结合起来并综合运用以取得最佳的促销效果。促销活动多数是花钱赚吆喝、图热闹。企业的促销活动中都能够看到的现象是促销现场的确热闹, 台上莺歌燕舞, 台下吆喝不断, 可是顾客来了一批走一批, 驻足的时间很短, 没有仔细地倾听促销的宣传, 没有踊跃参与活动的热情, 走的时候也没有带走热卖区的产品。在竞争日益激烈的市场, 培育先进的消费文化, 是增强企业聚客能力、推动企业上水平上台阶的重要保证。近年来, 企业为了争得市场一席之地, 打起各种各样的促销大战。促销实质是从文化的功能上培育商场良好形象, 增强对消费者心理竞争力, 藉此带动商品销售和经营发展的战略性举措。企业站在这个角度认识, 商业企业促销文化只是几种文化功能的简单排列。这些文化功能的简单排列使商业企业缺乏应有的特色, 企业没有形成核心竞争能力。
4.促销活动缺乏对消费者的行为分析, 顾客满意度不高
在促销策略中, 对消费者心理研究的应用是全面紧密的, 它直接关系到促销的成败。成功的广告必须从消费者的心理分析入手, 以求得广告设计在视觉、听觉等感官上的吸引, 进而激发潜在购买欲望。一些企业没有建立或改变顾客对其自身及产品态度的广告促销活动的消费者行为分析评价体系。一些企业缺乏对推销人员长期的、有效的培训规划, 而是采取一种“发现问题解决问题的方式”来培训推销人员。营业推广是一种有效的迅速促使顾客做出购买决定的促销手段, 如有奖销售、免费品尝试用等方式。而企业的营业推广方式较多, 一些企业营业推广很少考虑消费者的购买心理, 目的在于把更多的积压商品处理掉。公共关系是一种通过提升企业形象来促进销售的着眼于长期目标的促销手段。企业面对的公众是多方面的, 在公关策划中如不充分了解各种公众的各方面需求特点, 就不会得到公众的更多理解与支持。由于企业促销活动缺乏消费者行为的分析, 因此促销活动针对性差, 顾客满意度不高。
二、企业促销误区的防范措施
促销活动, 作为产品推广重要营销手段, 已成为吸引现实购买、创造消费机会的重要组成部分。针对上述误区, 应采取一些防范措施。
1.树立促销新理念, 促销活动既重形式又重实质
企业应切实把握消费者所关心的内容, 树立“以人为本”的促销理念, 进行准确的市场定位。在观念上应该由生产者为中心走向以消费者为中心, 注重“以人为本”的服务方式, 突出“方便”二字, 站在消费者采购的立场上, 苛刻地挑选供应商, 以顾客的观点看待商品陈列、选择各项服务等, 以便为顾客节省购物成本, 最大限度地为顾客提供方便。企业还要把握促销创新特点, 树立正确的促销诚信思想。针对目标消费者的特点, 企业在商品结构调整时应注重使商品线更广、更新、更优;在价格促销上必须运用一定技巧, 在促销商品、促销时点、促销方式上进行价格错位, 才能争取主动;在售后服务上提供更诚实、更优质、更灵活、更主动的人性化服务, 才能占得先机。
2.合理制定促销预算降低促销成本, 有效提高促销效果
企业开展促销活动, 费用开支需要预算。企业应力争用较少或一定数量的费用取得尽可能大的销售效果。降低促销成本要做好三方面工作:一是建立完善、规范的财务管理制度, 并将这些制度贯彻下去。在促销活动中应明确要求促销人员提供详细、真实的活动记录, 包括各种票据、具体销售数据, 并对商家和消费者进行抽查, 企业如果能确实做到这一步, 促销成本失控的现象也会得到基本的控制。二是计算促销活动的投入与效益。这是控制促销成本中的最重要的一步, 企业如果不考虑促销活动的投入与效益, 盲目投资, 企业促销成本就根本无法控制。三是严格防止预算外费用的发生。企业必须要求促销活动的执行者、一线销售人员严格防范、禁止预算外费用发生。
3.整合促销组合策略, 打造特色促销文化
企业要整合促销手段, 有效提高促销效果, 使企业的广告、促销、直销、公关等所有的营销活动及其传播程序都具有整合感。企业应适当减少或整合若干传播工具, 以较少的营销传播费用取得更好的传播效果。在促销创新时, 可以借鉴其他企业促销成功的经验, 但要充分考虑所借鉴方式在企业的适用程度, 在此基础之上寻找差异, 弥补缺陷, 创新出适合企业发展的促销组合。良好的企业文化对企业的发展尤为重要。企业应特别注重对企业文化的培养, 建立一个学习型组织, 营造一个创新的文化氛围, 使他们在一个学习、创新的企业文化环境中, 在具有较高文化素质和熟练业务水平的前提下, 创新出更有利于企业竞争的促销方案。企业文化要突出“以人为本”, 建立稳定的顾客群, “企业”在促销上要跳出“特价”框框, 转变“一买一卖”的经营模式, 以文化为纽带, 建立亲情感;提倡科学消费、健康消费, 倡导科学观, 赋予企业行为以更多的文化内涵和灵性, 培育顾客的忠诚度, 用良好的企业形象促进企业的美誉度和形象力的提升。
4.加强消费者心理研究, 建立顾客满意度评价体系
企业要实施顾客满意战略, 确立让顾客满意的新理念新体系。企业与顾客之间有一种共同的利益作为联系的桥梁, 即双方满意。因此, 要采取各种措施来提高顾客的满意程度。提高顾客满意度最根本的途径就是“有效地满足需求”。企业只有在满足顾客的需求方面比竞争者做得好, 才能赢得更多的顾客。企业要准确地了解和把握顾客的需求和期望, 重要的是要加强与顾客的交流和沟通, 以拉近彼此距离。通过收集顾客意见, 追求满意设计, 使产品或服务不断满足甚至超越顾客的需求和期望。增加顾客满意度, 企业还必须在质量上下功夫, 提高质量, 不断制造出优良的产品, 使产品精益求精, 让顾客不断享受高质量产品带来的满足与便利。更重要的是企业还要重视对顾客投诉的处理, 建立顾客满意度评价体系。
参考文献
[1]高巍.商业企业的SP促销策略[J].山西财经大学学报, 2000 (12) :54-55.
[2]孙家威.试论整合营销[J].江苏商论, 2004 (3) :51-52.
[3]姜宪利.论变革时代的管理创新[J].经济论坛, 2001 (21) .
媒体公益活动的误区及防范 第4篇
揭秘视频网上公开后, 某网络主播连续直播揭露包括多名“公益主播”造假的事件, 在该直播平台引起“揭秘风波”。
事后虽有“造假”当事人向粉丝道歉, 但造假公益对社会造成的伤害, 远远不是几句“对不起”能够弥补的。法律人士认为, 当事人可能已经构成民事上的欺诈, 但刑事上的诈骗犯罪不一定能构成, 并且认定起来也比较难, 但造成的直接后果是使当地村民对公益组织失去信任感, 以后真的公益项目将难以开展。
其实, 这样的公益造假并非个案, 当年为炒作自编自导“策划公益”而摆拍的“小女孩为晕倒清洁工撑伞”的照片不知“消耗”了多少人的爱心。为什么一再出现媒体公益的造假现象, 我们不妨静下心来慢慢梳理一下。
近年来, 中国公益事业得到了各级媒体的积极响应和支持, 而且一些媒体身体力行纷纷投入公益事业当中, 有力地推动了中国公益事业的发展。然而媒体人员素质参差不齐, 媒体平台影响力不同, 媒体公益的效果也千差万别。尤其是互联网等新媒体公益, 由于平台门槛低、人员流动性大、管理松散, 从业人员的业务能力和职业道德较差, 滋生了一些平台公益造假等不良现象。
第一, 急功近利。过于重视捐献钱物的报道。媒体公益的报道过程中, 一些媒体为突出公益活动成果, 往往过分强调捐献多少钱物, 甚至不惜笔墨, “装了多少车”“搬运了多少箱”“物品多少箱能绕本地地标多少圈”, 而对于捐献钱物是否“对症下药”, 是否适合受捐者却少有闻问。笔者对某地2016年前10个月的公益活动传播做过一个样本统计。当地报纸和电视两家媒体对公益活动的报道中, 捐献钱物的报道占公益活动总报道量的比例分别为72.2%、81.8%, 捐献者与受捐者接受采访的比例分别为16︰3和20︰2.
从这些数字不难看出, 该地两家媒体对公益活动捐献钱物报道的倾向。而相对于捐赠者, 媒体对受捐者的报道比较少, 捐赠物品是否是受捐者需要的以及他们需要哪些捐赠物品, 根本没有发言权。笔者曾到当地一家福利机构进行走访。每年夏天, 这里的短袖汗衫受捐量大大超出使用量, 但孤儿们穿的凉鞋却少有捐赠。对于这种现象, 这家福利机构有关负责人曾呼吁过, 但收效甚微, 因为捐赠方和媒体才有话语权, 别人捐了东西本身是献爱心, 你又不能拒绝, 否则岂不伤害了别人的爱心, 所以只能哑巴吃黄连, 有口难言。在这里, 媒体如果深入了解, 做个舆论引导岂不是两全其美。
第二, 待价而沽。过于注重知名群体义捐, 或者“平台逼捐”。一些媒体往往在报道公益活动时选择性“失声”。对普通市民的公益行动报道一笔带过或“装聋作哑”, 而对一些企业家或者富豪、名人的公益行动不惜笔墨, 大肆宣扬。因为一些企业家或者名人本身是媒体的广告客户和媒体资源。“客户就是上帝”, 为了在激烈竞争的媒体环境下取悦客户, 也常常遵循着客户的意愿, 调动媒体一切可以调动的资源, 为客户发声, 为客户站台, 在宣传的力度和广度上, 与普通市民的公益活动宣传反差过大。有时为了达到客户想要的效果, 睁一只眼闭一只眼, 甚至不惜出位, 打宣传的擦边球, 进而遭到社会各界的批评。
第三, 舍本逐末。过于注重直播或报道现象, 忽略公益精神的展示和传播。一些媒体对公益活动的过程长篇大论进行报道, 对公益精神则只言片语、惜墨如金。公益精神, 就是公益主体基于一定的关怀和利他意识, 面向特定社会群体或人类发展共同关注问题的行为的一种心理态度、价值观念和人格品质。它是愿意为改善某个公共领域而努力奉献的精神, 媒体应该大力弘扬, 这本应是宣传的重点。
第四, 管中窥豹。报道内容过于单一。无论是电视、报纸、广播, 还是互联网、微信、微博等, 公益活动日益繁多且花样频现, 为弱势群体做募捐是公益, 设立贫困学子奖学金、赴贫困山区支教是公益, 骑行宣传环保也是公益。一些媒体在报道时, 只把公益活动简单地定义为捐钱捐物, 而对其他公益活动“熟视无睹”, 或者走马观花地予以报道, 有失偏颇。
第五, 饮鸩止渴。过于注重通过非常规形式, 没有底线地造势募集善款, 甚至不惜造假。直播公益造假、直播喝消毒液、直播造人、飙车、喝辣椒水、捅马蜂窝等奇闻异事为“博出位”, 甚至以直播吸毒动作等不法手段做幌子, 意在以更低的成本换取更大的轰动效应, 最后的结果可想而知。
第六, 越俎代庖。过于注重公益责任而忽略了公益的专业性。近年来, 媒体除了传统的公益报道、传播公益理念外, 还亲自参与公益活动。这样媒体的角色就由倡导者和监督者, 扩大到组织者、践行者。这种双重身份会不会造成非专业性的“尴尬”?湖南媒体成立的芒果V公益基金, 就曾遭到网友的恶搞。某网友上传了一张金额为“9637元”, 开票日期是“2012年7月29日”, 项目为“招待费”, 付款方为“芒果微基金”, 收款单位则是一家足浴会所的发票照片。最后, 这位网友在芒果V基金的追究下坦白这张照片是他自己PS的。媒体角色的转变让媒体在公益活动中既是运动员, 又是裁判员, 自己做得再透明, 如果没有第三方或者专业机构的参与, 这也难逃瓜田李下的嫌疑。当下媒体有心做公益, 但是缺乏管理运作基金会、操办公益活动的专业能力。在实际操作中, 媒体公益活动也确实存在着诸如假公益真炒作、公益不公等问题。未来公益的分工会越来越明确, 媒体扮演得更多的应该是志愿者和义工的角色。
在现实生活中, 媒体作为推动公益事业发展的重要力量, 一方面通过自身平台, 多角度、多侧面地报道公益事件, 刊播公益广告, 开辟公益专栏, 密切关注民间组织活动;另一方面, 与公益机构开展大规模筹款活动等, 参与公益事业的广度和深度不断拓展, 其角色也不再囿于单纯的信息传播者, 而是逐渐成为主体性的公益组织者。媒体通过公益事业的号召力、影响力, 在实现自身媒体品牌价值增值的同时, 也有助于媒体各项采编、经营联动事业的发展。这样, 媒体通过良性互动, 使公益之路越走越宽广。为了避免一些不良问题滋生, 媒体应该从下面几个方面做好工作:
第一, 媒体要勇于担当, 坚守自身责任。媒体要找准自己的角色定位, 勇敢承担责任。无论是传统媒体还是新媒体, 做公益是社会发展的产物, 也是媒体的应有之义。习近平总书记在刚刚过去的记者节前夕指出, “做好党的新闻舆论工作, 营造良好舆论环境, 是治国理政、定国安邦的大事。要坚持正确政治方向, 要坚持正确舆论导向, 是要坚持正确新闻志向, 要坚持正确工作取向, 做党和人民信赖的新闻工作者。这是道义, 也是担当, 更是义不容辞的责任”。
第二, 媒体要洁身自好, 提高从业者素质。媒体从业者是新闻的记录者、制作者、传播者。媒体从业者素质的高低, 将决定媒体经营管理水平的高低。据我国某新闻研究专业课题组对东、中、西部地区新闻媒体从业人员综合素质的调查显示, 新闻采编从业者的综合素质达到优秀素质标准的仅占0.4%, 达到良好素质标准的只占7.8%, 达到中等素质标准的占33.7%, 达到及格素质标准的占43.7%, 还有14.4%为不及格。这表明, 全面提高新闻队伍的整体素质已刻不容缓。对于从业者来说, 不仅要提高政治素养, 还要提高业务能力。做媒体公益, 更要及时“充电”公益知识。
第三, 媒体监管者要履职尽责。没有监督的权力是腐败的权力, 没有监督的公益一样滋生腐败。《新闻记者》每年公布“十大假新闻”。对近3年“上榜”的30条假新闻进行分析统计, 源于互联网的达12条!面对这个态势, 一定要树立真实性这个“高压线”!一经发现触线行为, 有关部门要令行禁止, 严肃查处。世界传媒大亨默多克的新闻集团就因为“窃听门”事件突破了法理、学理、伦理“三大底线”, 而关闭了“百年老店”《世界新闻报》。2016年9月1日正式实施的《慈善法》中明确规定, “自然人、法人或者其他组织假借慈善名义或者假冒慈善组织骗取财产的, 由公安机关依法查处”。前段时间“直播公益造假”风波中, 当事直播平台被封号、停播, 当地警方微博进行通报并驱离相关人员, 当地公安及民政部门正在联合调查处理此事。将于12月1日生效的《互联网直播服务管理规定》也能有效规范并问责直播造假行为。这对中国传媒人来说, 是一种警醒和“再教育”。
无论传统媒体还是新媒体的公益活动, 都必须在宪法、法律的大框架内依法、守规地进行, 这是传媒人不得触犯的“底线”。
退休返聘的认识误区及风险防范 第5篇
关键词：高校后勤,退休返聘,风险,防范
作为高等教育体系的重要组成部分之一, 高校后勤是高校实现人才培养、科学研究、社会服务的支撑与保障。做好后勤管理与服务工作, 对于高校后勤各项事业的长足发展具有重要意义。近年来, 随着高等教育的快速发展, 以及后勤社会化改革的不断深入, 各高校后勤的队伍结构、用工机制等发生了显著变化。
1后勤职工队伍的现状
目前, 各高校后勤在编职工主要由后勤社会化改革以前的老职工、学校机构改革中逐步分流的人员、教职员工退伍子弟和引进人才的配偶等组成, 其总体特点是年龄偏大, 文化偏低, 工作主动性与积极性不高。随着高校办学规模的不断扩大, 以及事业编制日趋紧张, 各高校对后勤在编职工普遍采取自然减员的态度, 编外用工队伍日益壮大, 已成为后勤管理服务工作的主力军。以笔者所在L大学为例, 后勤在编职工75人, 而编外用工人数高达470余人, 占全校编外用工总数的60%以上, 还不包括服务外包企业人员100余人。主要集中在饮食、住宿、保洁、维修、交通、绿化、医疗等领域, 用工性质多元化, 有企业编制、临时聘用、劳务派遣、返聘退休、钟点计时等各种类型, 来源则以农民工、下岗工、城市待业人员、退休工、大学生为主, 文化程度高低不一, 年龄结构分布不均, 以40、50人员居多。
伴随《劳动法》《劳动合同法》的广泛实施, 以及劳动者法律维权意识的不断增强, 高校也在尽可能规避用工风险、降低用工成本, 其中返聘退休因其用工方式自主灵活, 用工单位与劳动者不签定劳动合同等优点而越来越受到各高校青睐, 加之很多退休人员工作经验丰富, 责任意识强, 爱岗敬业, 后勤也热忱欢迎他们加盟。例如, 在一些体能要求不高的值班、安全巡视岗位, 或一些技术性岗位如医疗、水电等较多倾向于返聘社会退休人员。如L大学后勤中, 就共有退休返聘员工138人, 占后勤编外用工总数的30%左右。
然而据笔者观察, 在使用退休返聘人员过程中, 很多后勤管理者在对劳动者与学校之间法律关系、权利义务、员工意外伤害等方面具体内容不甚了解, 甚至还有一些错误的认识。这种因认知偏差而导致的管理漏洞为以后的法律纠纷埋下了巨大隐患。
2退休返聘的认识误区
2.1什么是法律意义上退休人员
按照国家法律规定, 退休人员是指劳动者符合退休标准, 与用人单位解除劳动关系, 并开始享受养老保险待遇或领取退休金的人员。因此, 凡不能满足上述条件的人员均不属于法律意义上的退休人员, 比如企事业单位达到退休年龄但未办理退休手续或暂缓退休的人员, 达到退休年龄但未能享受退休待遇的人员, 原单位发放生活费并缴纳社会保险的内退人员等。
根据《最高人民法院关于审理劳动争议案件适用法律若干问题的解释 (三) 》 (2010) 、《关于适用〈劳动合同法〉若干问题的指导意见》 (2008) , 判断劳动者与用工单位是否存在劳动关系, 应当区分不同的情况:一、如果劳动者属于已达法定退休年龄但未享受养老保险待遇或退休金的人员, 其与单位之间形成的用工关系按劳动关系处理;二、如果劳动者属于已享受养老保险待遇或退休金的人员, 其与单位形成的用工关系按劳务 (或雇佣) 关系处理;三、如果劳动者尚未达到法定退休年龄, 但在前一个单位办理内退手续的, 与单位之间的用工关系仍按劳动关系处理。
可以看出, 区分退休与否、劳动/劳务关系的核心在于劳动者是否依法享受养老保险待遇或领取退休金。事实上, 各高校后勤在招聘退休人员时, 考虑到用工效果、劳动者身体状况等因素, 往往不愿意选择年龄偏大的退休人员, 而更愿意选择附近企业下岗人员、自由职业者、农转非等年龄稍小的劳动者, 由对方出具一个相关单位内退和已购买社保的证明即可。但从法律意义上来讲, 后者根本不属于退休人员, 学校与对方之间仍属劳动关系而非劳务关系, 需严格遵照《劳动法》《劳动合同法》规定提供薪酬标准、保险、加班等福利。否则, 一旦对方诉诸法庭, 学校必败无疑并将付出巨额补偿。
2.2劳务关系中的权利与义务
《劳动合同法》第四十四条规定:“劳动者开始依法享受基本养老保险待遇的, 劳动合同终止。”因此, 退休返聘人员不具备《劳动法》所规定的劳动者主体资格, 他们与用工单位之间是平等的法律雇佣关系, 按照《合同法》等民事法规的规定履行义务, 承担相应责任。用工单位与返聘人员只能签订劳务协议而非劳动合同, 无须为对方提供社会保险、加班工资、经济补偿金、公积金、休假制度等基于劳动关系才产生的待遇。支付劳动报酬时也不受最低工资、加班工资等相关法规限制, 解除协议时也无须支付《劳动法》规定的经济补偿金。跟劳动者连续两次签订劳动合同就可以转为无固定期限合同不一样的是, 同一劳动者可以多次签订返聘协议, 双方还可以在协议中约定返聘人员患病由个人负责, 按照规定享受原医疗保险或公费医疗待遇。协议期内返聘人员发生因工伤害事故或罹患职业病的, 不能按照工伤标准进行赔偿, 须依据《最高人民法院关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》 (法释[2003]20号) 规定进行赔偿。双方发生用工争议提起诉讼的, 人民法院将依照《合同法》规定按平等主体之间的民事法律纠纷进行解决。
因此, 对因退休资格认定失误而造成用工事实的, 应及时纠正错误, 补签劳动合同, 补交社会保险, 补发相应待遇, 避免因劳动争议造成后续更大损失。
2.3退休返聘的风险及防范
1) 存在的法律风险。虽然有效规避了《劳动法》《劳动合同法》限制, 但使用退休人员并非高枕无忧, 而是隐藏着较大的经济赔偿风险。退休返聘人员年龄总体偏大, 身体状况相对较差, 一旦因工伤害或因工死亡, 虽然用工单位无须承担《工伤保险条例》规定的法律责任, 但依据《最高人民法院关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》第十一条中“雇员在从事雇佣活动中遭受人身损害, 雇主应当承担赔偿责任”的规定, 用工单位仍须承担无过错的人身损害赔偿责任, 即民事赔偿责任。与工伤赔偿责任相比, 雇主赔偿责任在赔偿主体、计算方法、赔偿项目、能否过错相抵等方面都有较大差异。工伤赔偿主要由工伤保险基金支付, 用人单位只需支付医疗补助金、伤残就业补助等少部分费用, 而雇主赔偿中由社保基金分担的比例部分则完全由用人单位自行承担, 包括抢救治疗所产生的医疗、误工、护理、交通、住宿、住院伙食补助等所有费用, 以及工伤赔偿中不存在的精神赔偿、营养补助等。工伤赔偿按照工伤保险条例规定的方式计算, 而雇主赔偿责任按照《侵权责任法》等民事法规规定的方式计算。受害人因伤致残的, 其因增加生活上的必要支出以及因丧失劳动能力导致的收入损失, 如残疾赔偿金、残疾辅助器具、被扶养人生活费以及因康复护理、继续治疗实际发生的费用等也由雇主承担。受害人死亡的, 除因承担上述系列费用外, 还应赔偿丧葬费、死亡补偿费以及受害人亲属办理丧葬事宜支出的交通、住宿、误工损失等其它合理费用。
不难看出, 员工发生因工意外伤害或死亡时, 劳务关系中的人身损害赔偿金额会高出劳动关系中的工伤赔偿金额许多, 用工单位返聘退休人员较普通合同用工存在着更大的经济赔偿风险。当然, 退休人员非因工遭受的意外伤害, 可通过其他途径请求解决, 如交通事故等, 本文就不再讨论。
2) 风险防范措施。当前, 只有少数高校后勤实体注册成为了独立法人, 绝大多数高校后勤都未能从学校行政管理体系中剥离开来。这种法律主体地位上的从属性既使后勤缺乏独立承担用工风险的能力, 也使高校承担着很大的连带责任。一旦后勤用工出现法律风险, 学校将不可避免地承担全部法律责任, 而后勤作为直接用工单位因主体地位缺失也无法有效维护自身合法权益[1]。如果后勤实体与学校剥离成为独立法人资格单位, 后勤用工的自主性和主动性将会大大增强, 学校也不必承担连带责任。
其次, 退休返聘的风险主要来自于因工伤害造成的赔偿, 如何采取措施有效防范劳务关系续存期间的人身伤害就成为后勤人力资源管理的一项重要工作内容。比较可行操作简单的办法主要有:一、严格审查制度。对返聘人员的健康状况严格筛查, 把好入口关, 提高退休人员使用质量。定期由单位组织健康体检或由返聘者自行提供相关医疗机构检查报告, 及时掌握返聘者健康状况, 出现问题尽快解除协议。二、规范日常管理。改善工作环境, 尽可能提供舒适便利的工作空间。不安排退休人员从事高危作业或到危险岗位上岗。双方必须签订书面返聘协议, 协议中应当明确约定聘用期限、工作内容、工作时间、报酬、劳保待遇等内容, 严禁套用现成的《劳动合同》, 否则容易被认定为校方自愿承担责任。返聘期限适度, 原则上以不超过一年为宜。三、购买商业保险做补充。为返聘人员购买人身意外伤害险, 还可在协议中约定在履行返聘岗位职责过程中发生人身伤害的首先由商业保险公司进行赔偿, 并根据过错原则承担相应责任。购买商业保险, 不仅拉近了后勤与员工的距离, 体现了以人为本的理念, 也转嫁了后勤的部分雇主赔偿责任。由于意外伤害险的被保险人和受益人均是返聘者本人, 并不能免除雇主的责任, 因此还建议购买雇主责任险。
随着退休人员年龄增长, 用工风险也随之增长。加之商业保险也只能解决一部分责任, 并不能做到完全防范, 同时也给后勤增加了用工成本。因此, 对一些专项事务或人身附属性较低工作时间灵活的岗位, 建议采取承揽或外包方式实施。因为在承揽/外包合同关系中, 承揽/外包方应当自行承担出于其自身原因造成的法律责任, 从而降低后勤用工的法律风险。
参考文献
[1]段中卫, 张积勇.论高校后勤的用工风险与对策[J].高校后勤研究, 2012.
[2]邹良城.退休人员返聘的法律风险防范.http://www.zouliangcheng.net.
误区与防范 第6篇
1. 认识误区之一
认识误区之一：对国际金融危机的发展走向及其影响的判断偏于乐观，忽视宏观经济实现又好又快的平稳协调持续发展的艰巨性。
美国次贷及其引发的国际金融危机发生后, 世界各国先后出台了一系列稳定金融、刺激经济的政策, 并且收到了一定的预期效果, 部分国家的经济出现些许亮色。特别是在国际金融危机对世界经济的影响尚未完全显现的情况下, 一些比较权威的国际经济组织发布的对世界经济前景的乐观估计, 也使人们对未来的全球经济前景充满憧憬, 以至在达沃斯世界经济论坛上, 就有人预测国际金融危机的影响或已见底, 美国有望在1年或15个月内走出金融危机。加上2008年世界经济实现了3.4%的增长, 主要发达国家仍然有1%的经济增长, 而新兴市场和发展中国家保持了6.3%的较快增长。一段时间内, 对国际金融危机的发展走向充满乐观, 认为其影响已经见底, 不可能继续加重和恶化。
这种乐观的看法在中国也激起了比较强烈的共鸣，特别是联系到我国经济发展的实际状况，由于我国政府在应对金融危机方面见事早，判断准，行动快，出台了保增长促内需调结构的一揽子政策措施，加上大部分地区和企业在严酷的经济寒冬中抱团取暖奋力前行，从而保持和实现了经济平稳较快的增长，以2008年GDP增长9%的良好势头带动和支撑着世界经济的发展。因此，随着时间的推移，部分地区、产业和企业对世界经济形势依然严峻的认识淡化，对国际金融危机的发展走向及其影响偏于乐观，认为国际金融危机继续恶化和加重的可能性已经不大，即便国际金融危机继续扩散蔓延，由于我国已经经历了国际金融危机的第一轮海啸冲击，并且应对有方，没有造成太大的影响，也没有什么可怕的，大不了兵来将挡水来土淹，因而对防范可能发生的国际金融危机第二轮冲击的警惕性不高，忽视宏观经济实现又好又快的平稳协调持续发展的艰巨性。
应该看到的是，目前全球经济衰退明显，特别是进入2009年以来，发达国家经济持续低迷。美国政府数据显示，2008年经济增长率为1.3%，创下自2001年以来最小增幅，但2009年的情况更不乐观，预计就业岗位将会减少300万～400万左右，失业率可能升到9%以上，经济增长速度将进一步放缓，预计收缩2.8%。欧元区的经济敏感指数(体现生产者和消费者对经济前景的乐观程度)继去年12月份大幅下滑后，2009年1月跌至68.9点，创下1985年开始此项统计的历史新低，欧元区内的经济强国德国已经持续3个季度经济负增长，目前正处于二战以来最严重的衰退期。IMF在最新发表的《世界经济展望》报告中预测，欧元区经济今明两年将分别收缩4.2%和0.4%。依赖出口支撑经济增长的日本，更是倍受全球经济下滑导致的需求萎缩困扰，2008年出口仅增长9.5%，下降十分明显，其中对美国出口更是出现5%的下跌，而2009年的日本经济增长则会进一步收缩，估计将继续维持2008年负增长的状态。而新兴国家发展中国家的经济增速也将有所放慢，要到2010年才会出现比较令人满意的增长。所以，从严格意义上说，目前的国际金融危机仍在扩散蔓延，第二轮金融海啸还有发生的可能，整个世界经济体系中不确定不稳定的因素和潜在风险还很多。所以，我们对国际金融危机的发展走向及其影响的判断不能偏于乐观，应保持清醒的认识，做好长期的应对准备。
2. 认识误区之二
认识误区之二：片面看待经济增长速度的回落，忽略现有经济增幅中蕴涵的深刻意义。
2008年以来，我国经济增长速度出现了一定回落。以GDP的增长速度为例，我国2008年的增长速度为9%，7年来首次跌出两位数;2009年一季度进一步下滑，增幅只有6.1%。在这种情况下，一部分企业片面看待经济增长速度的回落，甚至对经济增长速度的回落产生恐惧，找不到企业发展的方向，感到发展前景暗淡。
其实，经济增长速度只是一个相对数。根据经济学原理，经济增长速度是由报告期的数据和基期的数据之比减去1的差额得到。显然，如果要维持一定的增长速度，基期的数据大小非常重要：基期的数据越大，报告期的数据就必须进一步扩大;而基期的数据越小，则维持一定增长速度的目标就越容易实现。从这个角度看，我国2008年的GDP增长速度只有9%，2009年一季度6.1%，确实是有明显回落，但考虑到我国近年来经济总量的不断增大，GDP已经突破了20万亿元，2008年更是高达23万亿元，广东、江苏、山东、浙江等沿海经济发达省份的GDP已经超过或者接近3万亿元，同时河北、河南、湖北、湖南、福建、四川、北京、上海、辽宁等9个省市的GDP超过1万亿元，考虑到我国的GDP总值在全球已经排位第三，应该说我国GDP增幅有所回落，2008年9%，2009年一季度6.1%，还是一个比较合理的速度。
进一步从经济增长的社会环境来看，一般而论，在风调雨顺的年头，经济发展会快一些，增长速度要高一些，对外经济摩擦也会少一些。但是，如果遭遇比较恶劣的环境变化，风不调雨不顺，对外经济摩擦就会明显增多，经济发展的势头也就会受到阻碍，从而经济的增长幅度也会降低。2008年，我国先后遭遇了两次重大的自然灾害：1～2月间的南方50年不遇的严重冰雪灾害，5月中旬的四川汶川大地震。这两次严重的自然灾害，对我国造成的直接经济损失就相当于GDP增长的一个百分点。而西方主要发达国家由于深陷国际金融危机的影响，经济明显疲软，对进口的需求降幅加大，同时又为保护本国市场实行较强的贸易保护政策，使得我国2008年经济增长中的“三驾马车”对经济的贡献率，投资6%，消费4.3%，而出口则是0.2%的负拉动。因此，从这一角度看，我国2008年的GDP增长速度达到9%，2009年一季度6.1%，虽然有所回落，但已经是经过努力的殊属不易的成绩。
如果考虑到经济增长的动因，认识到我国的经济增长是在结构调整的艰难过程中取得了2008年GDP增长9%，2009年一季度6.1%的成绩，就更应当说是难能可贵的成就了。近半年来，国务院连续召开33次常务会议研究讨论了74项议题，其中31次会议51项议题都与应对国际金融危机，实施保增长、扩内需、调结构的政策措施密切相关。以投资促消费作为应对国际金融危机的一揽子计划的重要支撑，无论是鼓励家电、汽车、农机等产品下乡，或者是出台十大产业调整和振兴规划及其实施细则，还是进一步减免企业和个人的税费负担，大规模提高社会福利保障水平，乃至投入4万亿元中央资金以带动地方和社会资金进行大规模基本设施建设，提升产业的竞争力等等，把保增长的中心目标与扩内需调结构的措施有效地结合起来，特别是通过着力调整内需和外需结构，基本形成了以拉动内需为主和积极利用外需共同拉动经济增长的格局，使国民经济的运行出现了积极向上的变化，不但实现了2008年GDP的9%和2009年一季度6.1%的增长，而且相当一部分领域和产业扭转了国际金融危机严重时的萎缩，止跌回升并逐步企稳，促进了短期保增长和中长期经济发展方式的转变相结合，为我国经济发展再上新台阶增添了有力的保障。
3. 认识误区之三
认识误区之三：对目前外贸出口低迷的原因认识不足，怎样突围破垒存在着盲目和功利主义的倾向。
2008年11月份以来，我国的外贸外经开始出现比较严重的滑波，形势严峻。2008年全年进出口增速17.8%，自2001年加入以来首次低于20%，特别是2009年1～5月进出口总额7634.9亿美元，同比下降24.9%，连续6个月持续下滑。实际使用外资的金额也出现减退，到2009年一季度为217.8亿美元，同比下降20.6%。与此同时，全球27个发达国家和地区对我国提出和实施了近70多项贸易壁垒，贸易摩擦不断加剧。以美国为例，仅2008年，美国就对中国的不锈钢压力管、管线管、柠檬酸、后拖式草地维护设备、厨房器具置物架、挂物架等出口产品发起了5起反补贴反倾销合并调查，同时还对其他产品发起了5起反倾销调查、2起337调查、1起反规避调查。由于技术性贸易壁垒的影响所造成的损失更是高达数百亿美元之多。在刚刚结束的第105届广交会上，情况同样不能令人乐观，到会的客商下降了5.2%，进出口成交总额262.3亿美元，下降16.9%，特别是我国具有出口竞争优势的机电、轻工、纺织产品出口成交额分别为112.6亿美元、83.7美元和32.3亿美元，减少了19.5%、15.3%和11.7%。面对外贸外经的持续低迷，有相当一部分外向性企业对其原因认识不足，特别是对突围破垒，实现对外经济和扩大内需的协调发展信心不足，存在着盲目和功利主义的倾向。
应该看到，根据经济学的“时滞”原理和“蝴蝶效应”，在经济全球化和开放经济的情况下，发生在一个国家的经济波动必然会传递到其他国家，但这种传递不可能是瞬时的，而是要经过一定的时间间隙，并经过一些必要的环节。就出口而论，这就体现为我国主要贸易伙伴的社会经济情况反映到其进口需求的变动，不但体现为从大单改变为小单散单，而且存在着4～6个月左右的迟延。另一方面，从贸易壁垒强化的角度看，一般情况下，贸易摩擦与全球或一国经济的发展状况有很大的关系，当经济发展良好时，贸易摩擦会减少;当经济发展减弱时，贸易摩擦就会加剧。因此，当国际金融危机导致主要发达国家经济疲软，世界经济下行严重时，各国为保护本国的市场，就会竞相采取贸易保护措施。因此，从美国次贷问题出现，引起国际金融危机，2008年3、4月间形成第一轮海啸，而我国的进出口从11月份开始进入下滑，并且在2009年一季度继续表现低迷，也可以说完全属于意料之中的正常势态。
但是，如果把中国外贸外经的持续低迷完全都归咎为国际金融危机和世界经济衰退，也是不正确的。事实上，国际金融危机和世界经济衰退是引发外需僻弱的重要原因，特别是从2008年11月以后，更是主要的原因。但是，有关资料显示，2008年1～8月份，美国进口增长速度还保持在12%，其中来自中国的进口增长只有6%，而同期来自印度、巴西、俄罗斯的进口增长却达到了10%、20%和50%，使得中国占美国的市场份额从169%降到了10%。这就清楚地告诉我们，我国目前的外贸外经，特别是出口的疲弱不能完全归咎为金融危机和经济衰退，还应该从我们自身的更深层次去思考和发现一些问题，否则，在中央强力政策的助推下，经过1～2年左右的苦熬后，全球经济触底反弹使我国外贸出口再次水涨船高，就很可能会使人们被漂亮的数据冲昏头脑，重又陷入新的轮回。从这样的角度考虑，面对和化解目前的外贸外经低迷，突破贸易保护的严重壁垒，就要克服目前在部分产业、领域和企业中存在的盲目和功利主义的思想，既要充分认识到外部经济环境对于促进出口增长的重要影响，更要清楚地看到我国的出口目前还受到生产成本升高、融资困难与融资成本不断提高、出口政策调整的不确定性、人民币升值压力过大等一系列因素的影响，而且还与我国部分出口行业和企业自身的问题有关，例如缺乏自律，企业存在恶性竞争;缺少研发、技术和设备的投入，出口产品大部分为劳动密集性产品;企业缺乏诚信，不注重自身的发展形象等等。因此，克服和化解目前的外贸外经低迷，不能采用诸如人民币贬值、市场游击营销等带有功利主义的措施，而是应该内外兼修，特别是利用国际金融危机对我国经济发展形成的倒逼机制，在加大出口促进政策力度、调整出口市场结构的同时，继续着力转变经济增长方式，把促进产业结构的升级与发挥传统产业的优势有机地结合起来，帮助大量的中小出口企业树立信心扛过难关，最终实现扩大内需和对外经济的协调发展。
4. 认识误区之四
认识误区之四：对物价水平的控制成效偏于乐观，放松对潜在通货膨胀的警惕，疏于防范通货膨胀和通货紧缩交替可能引起的负面影响。
2007年中央经济工作会议提出“双防”方针后，保物价、保民生、保稳定一直是我国经济工作的重要任务。此后，随着国内国际形势的变化，“双防”的方针一度改变为“一防一控”“一保一控”，并且取得了积极有效的成果。2008年，CPI从2月份的最高点8.7%逐月回落，PPI也从8月份的两位数以上的高点逐渐降低，实现了全年通货膨胀率控制在5%以内的预定目标。2009年1～5月，CPI和PPI双双再度走低，社会零售物价水平明显降低，菜篮子的分量越来越轻。面对这样的情况，有些产业和企业对物价水平控制成效的认识偏于乐观，认为物价水平将长期持续地保持这样的状态，对未来物价水平的走势缺少应有的清醒认识，疏于防范通货膨胀和通货紧缩交替可能引起的负面影响。
经济学的分析指出，“谷贱伤农”，物价水平如果长期处于负增长的状态，显然会不利于刺激企业的生产热情，特别是如果CPI和PPI存在着倒挂，生产成本的增加就会严重侵蚀利润，企业的生产积极性就将更加低迷。因此，采取扩张性的政策，以高投资并辅之以信贷的高增长，才会对经济构成有力的支撑。正是因为这样的原因，4万亿投资计划实施后，国内的信贷从2008年11月份开始飙升，使得全年计划新增贷款3.63万亿被迅速实际突破为4.8万亿。2009年一季度各月的新增贷款额分别为1.62万亿、1.07万亿、1.89万亿，合计新增贷款4.57万亿，已经接近全年计划贷款5万亿的目标。特别是考虑到扩张性的财政政策和货币政策从开始实施到其效果显现，一般需要6～9个月的时间，因此，随着4万亿投资计划的逐步进行，货币的流动性要求进一步加大，后续的资金保证，尤其是信贷的飙升能否始终保持这样的高速度增长，从而保证信贷投放的可持续性，其任务和压力可想而知。大量的信贷投放，会使得流通中的货币量明显增加，并大大激发厂商企业的投资热情。投资的大规模增长，必然会引发对生产资料的需求大幅度增加。但是，资源和能源又都是有限的，特别是在全球各国竞相刺激经济增长的情况下，国际市场的生产资料价格上扬，已经使得我国进口原料的成本增加，从而存在着PPI反弹，进而引发新一轮物价上涨的风险。而抑制新一轮可能出现的物价上涨风险的最好办法，就需要实施通货紧缩的办法，限制信贷规模，减少货币投放量，动用调整准备金率、利率、汇率等杠杆，吸干货币的流动性，形成通货膨胀和通货紧缩的交替。
误区与防范 第7篇
一、企业建立内部控制体系的现实意义
在竞争异常激烈的今天, 企业建立内部控制体系, 对企业可持续发展来说具有重要的意义。
1. 有利于企业管理水平的提高
对任何一个企业来说, 管理都是其正常发展的关键所在, 是企业生命的源泉。而企业内部控制体系的规范化建立是提高企业管理水平的手段, 能够在一定程度上保证竞争中的企业健康发展。目前, 各个企业的发展目标都离不开做强做大、积极参与竞争、进入资本市场等, 而内部管理体系的建立就是它们实现这一目标的有力保障。在企业中, 法人治理结构的完善, 能够实现其权利制衡机制的完善, 保证企业内部管理命令能够顺畅运行, 提高企业的管理效率。而法人治理与企业的内部控制又有着密切的联系, 法人治理结构的完善能够为内部控制体系的建立提供基础, 一旦法人治理结构出现了不健全的问题, 就会导致内部控制体系不再完善。而有效完善的内部控制体系又是法人结构得以有效运行的保障, 法人治理结构中能否有效的实现权利的制衡, 就需要内部控制的修正、监督以及保护。因此, 目前, 要想有效的实现法人治理结构的功能, 就必须要建立完善的内部控制体系。
2. 有利于企业的可持续发展
当前, 是各个企业竞争发展的阶段, 完善并建立企业内部控制体系, 能够实现企业的可持续发展, 有力的推动我国社会主义市场经济的发展。完善并建立健全的内部控制体系, 能够提高企业的管理水平, 更重要的是会计管理水平和工作质量的提高对于企业的可持续发展来说异常重要。第一, 规范的企业内部控制体系的建立, 能够有效的保障企业业务环节以及业务流程的正常运行, 有利于企业发展目标的实现, 以及企业竞争力的整体提升。第二, 规范化企业内部控制体系的建立能够保证企业的管理符合国家相关法规、政策等的要求, 实现了企业发展环境的优化, 为企业的发展肃清了内部环境。第三, 规范化企业内部控制体系的建立能够使得企业工作部门通过对企业内部的规章制度等的有效执行以及对企业内部业务程序的控制和梳理, 来实现对企业风险的识别, 进而对风险进行分析与评估, 并根据风险现状及时采取有效的防范措施。
通过以上的分析我们不难看出, 我国社会主义市场经济发展过程中, 需要规范化企业内部控制体系的建立, 用完善的内部控制手段来保障企业的可持续发展以及健康运行, 需要企业内部控制体系对企业自身的发展状况进行监督、检测以及调整。
二、企业内部控制体系建设中的误区
当前, 各个企业在建立内部控制体系时, 还是存在着很多误区的, 为了建立有效的内部控制体系, 提高企业的管理水平和发展水平, 我们必须对其存在的误区进行深入的了解。
1. 内控体系建立欠缺规范性和长远性
很多企业在建立内部控制体系时, 并没有真正认识到企业内控的真正作用, 所以, 在建立时导致了内部控制体系缺乏长远性, 没有树立长远的发展目标, 在制度建设、人员配置上都存在着应付了事的心态, 没有从自身发展的实际情况出发。在制度执行上力度不足, 岗位设置也缺乏合理性, 导致会计工作混乱, 职能不清, 监督职能无法正常发挥, 内部审计缺乏力度性, 事前、事中、事后的审核和复核都缺乏应有的实效性。
2. 法人治理结构有待完善
实施企业内控需要稳定的内控环境, 而企业法人治理结构则是内部环境的中心, 企业法人治理结构的完善与否, 直接关系到了企业内部控制体系建立和有效执行。在企业改制之后, 很多国有企业已经建立了形式上的法人治理结构但由于受到原有计划经济体制的不良影响, 很多企业尚存在着权责不清、高度集权等不良现象, 导致了企业投资主体缺位, 实际企业控制权转移到了管理层, 导致管理者和经营者错位现象的出现。
3. 对风险认识不清
建立规范化的内部控制体系是需要对企业风险进行全面了解和控制的, 但很多企业在实际建立过程中, 对企业风险控制出现了认识误区。对企业风险进行全面控制并不是要全面消除企业发展过程中可能出现的风险, 企业的正常发展必然会伴随着风险, 若把风险控制在一定范围之内, 不会对企业发展构成威胁。这就要求企业领导者要具有风险意识。风险意识不足对风险类型判断以及风险可能带来的后果判断失去准确度, 风险解除效率也会下降。风险应对策略主要包括风险的规避、风险分担、风险降低和风险承受等企业通过对存在的风险进行定量和定性两种方式进行分析和评估, 最终根据成本效益的原则而选择应对策略。
4. 企业内部治理力度和监督力度不足
在企业中, 内部审计是对企业内部控制实现二次控制的有效方式, 但是在实际操作中, 并没有充分发挥内部监督作用。主要原因是企业没有建立起健全的内部审计机构, 独立性和权威性比较差, 这就在一定程度上影响了内部控制系统的建立。除此之外, 作为企业外部监督之一的政府监督力度不足。政府的外部监督意识不强是导致监督力度不足的主要原因, 导致了部门之间的信息沟通不足, 不能形成监督合力。而社会审计受到各种因素的影响, 公平机制严重缺乏监督力度严重不足, 虚假报告现象严重。
三、企业内部控制体系建立误区的防范策略
规范化的企业内部控制体系的建立对于企业的可持续发展有着不可代替的作用, 是现代竞争手段之一, 所以, 为了推动我国社会主义市场经济的发展, 我们必须帮助企业建立起一套切实可行的内部控制体系, 为企业进行风险管理评估、为企业发展提供管理上的保障。
1. 完善制度, 长远规划
要建立完善的企业内部控制体系, 就要为执行者提供实施行为的制度依据, 所以在进行体系建设之前, 就要将体系建设明确化, 制度化。要从企业不同部门全面进行, 比如说从人力、物力、财力以及信息等方面全面着手, 找到其中的关键点, 以及业务流程, 对业务流程进行全面控制, 对关键点进行重点控制。同时, 要细化内部控制工作, 明确细则。企业要根据内部控制的基本框架以及要素, 制定出工作的基本细节, 进行任务分解, 使得体系建立工作得以真正落实。在制度中要将内部控制体系的长远规划纳入其中, 让员工切实认识到内控体系未来的发展方向以及可能实现的效果, 提高内控体系建设的积极性和主动性, 实现全员建设。
2. 健全机构, 规范法人治理
《企业内部控制基本规范》中规定, 企业的主要负责者要加强对企业内部控制的重视, 积极进行组织领导, 要成立专门的工作组织, 结合企业自身的实际情况进行工作方案的制定, 同时还要全面优化企业管理流程和企业的内控制度。如果企业的条件比较好还可以相应的成立内部控制机构, 这样就可以实现全面、全职的对企业发展过程中的各种活动进行控制。同时, 企业还要积极的规范自身的法人治理结构, 要明确各个部门的职责, 要让企业的不同部门都能够各司其职, 实现企业发展的协调运行, 也便于内控机构在发现问题的时候能够及时有效的与各个部门进行沟通, 了解情况, 商量对策。完善企业的法人治理结构能够实现企业的职工参与到企业的管理和监督中, 加大了企业的监督力度, 这样就能够弥补企业内部监督力度不足的问题, 为企业的内控提供有效的监督。
3. 强化风险认识
正因为企业发展过程的各个环节都存在着风险隐患, 因此, 为了提高内部控制体系建立的规范性, 必须强化企业员工整体风险认识能力, 从各个环节对企业风险进行有效防范。
首先, 企业要积极组织系统化培训。要对全体员工进行风险认识能力培训, 通过相关课程的讲述以及员工在工作过程中的实践锻炼, 逐步提高自身的风险识别和管理能力, 不断发现隐藏在企业发展活动中的风险, 辨别风险类型, 预判风险可能给企业带来的影响, 对于能够影响企业发展的风险及时采取消除措施。
其次, 组织相关座谈会和观摩。企业在建立内控规范体系时要积极借鉴其他成功企业的经验, 请相关人员到本企业做讲座, 或组织本单位领导者到成功企业进行内控体系体验, 进而了解内控建立的关键环节, 了解风险认识在内控体系建设中的重要意义, 进而重视对员工风险认识能力的提高。
4. 建立内部控制, 完善外部监督
建立内部控制首先需要一个良好的内控环境, 而内部审计的完善就能够为企业内部控制规范体系的建立提供可靠的环境基础。企业要积极进行内部审计建设, 从而实现内部审计的评价职能和监督职能, 优化企业内部控制环境, 实现企业风险评估机制的健全, 完善信息沟通。同时, 内部控制体系要时刻以风险控制为基本导向, 以企业业务流程和经济活动中常会出现问题的环节为工作重点, 要改变事后监督的监督模式, 积极的创新工作方式, 拓展业务范围, 做到事前、事中、事后的全方位监督。而对外部监督的完善, 是需要相关部门来进行的, 要加强对社会审计的监督力度, 保证社会审计执业的客观性和公正性, 相关部门内部也要明确职责加强监督力度, 以此来保证社会审计执业的客观性和公正性;监督职能的公平公正履行。
四、结束语
我国社会主义市场经济正在不断的发展着, 所以, 企业内部控制体系的建立和完善还是需要一个比较长的探索过程, 本文只是从几个简单常见的问题进行了阐述, 企业在实际的操作过程中可能还会出现很多特殊的问题, 所以各个企业还是要积极的对该方面内容进行研究, 最终推动我国社会经济的发展。
参考文献
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[4]麦琼丹.企业内部控制体系的构建及其运行机制分析[J].时代金融.2011 (24) .
误区与防范 第8篇
一、大学生创业教育存在的误区
关于大学生创业教育, 一方面要看到大学生们有创业的激情, 他们愿意尝试新的东西, 文化素质较高, 有机会接触并掌握世界前沿领域的技术, 并能第一时间把握机遇。另一方面大学生们的管理经验和社会资源都比较欠缺。创业教育需要加强管理能力、风险控制能力和道德心理素质等方面知识的教育, 而这些都必须通过建立系统的教育体系来进行科学的训练。大学生创业教育是高等院校教育研究和实践探索的崭新领域, 是对教育理论的一种丰富与充实。当前高校的创业教育, 都不同程度地存在一些误区。
误区一:重视创业, 而忽视创新。大学生创业应该是对新技术新理念运用的结果, 不应该是简单重复社会已有的甚至是已经饱和的商业资源。大学生创业虽然是就业的一个形式, 但也具有重要的国家创新战略意义。中国2006年提出自主创新战略, 即自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来, 明确了创新驱动的发展导向。提高科技竞争力已成为促进经济社会全面、协调、快速发展的重大课题, 引导大学生创业顺应政府大力发展知识密集型产业和创新型产业的政策导向。创业教育应该紧扣创业目的, 在教育体系中加强创造创新意识的教育。应通过创业教育相关课程, 有效提高中国大学生创造创新意识与能力, 使就业的大学生就好业, 创业的大学生创成业。
误区二:注重理论, 而忽视实践。对于刚毕业的大学生, 价值取向还不成熟, 知识主要来源于课本而缺乏实践经验, 所掌握的技能不能适应职场实际情况。考虑问题理想化, 解决问题简单化, 大多大学生还限于纸上谈兵, 对具体的市场开拓缺乏经验与相关知识, 难以对市场做出符合实际的判断。因此, 创业教育应该紧扣创业特点, 启发大学生创新创造能力。中国高校开展创业教育往往出现重创业实践、轻能力培养或者重能力培养轻创业实践, 重课堂教育轻课下培养或者重课下培养轻课堂教育的现象, 大多是以创业教育理论指导为主, 实践活动为辅, 没有形成一套统一的教材和较为可行的成熟教学模式。
误区三:忽视创业教育师资队伍建设。目前高校开展创业教育教学和培训的教师一般为两类:一类是原先从事企业管理学科教学的教师, 另一类是学生就业工作指导教师。共同的弱点就是其自身缺乏创业经历, 在为学生进行创业教育培训时, 知识的讲授多于实践经验。
误区四:缺乏团队合作意识。李开复先生就不只一次地强调过, 团队比点子更重要。一谈到创业, 很多人就认为创业就是自己独立办企业。这存在两个误区:一是创业不仅可以是个人, 更可以是团队创业;二是在一个单位内部负责一项开创性的工作也是一种创业, 如负责一个大区或一个产品的市场开拓, 国际上通常把这种创业叫做企业内创业。
误区五:认为资金是创业的必须条件。相当多的师生认为, 有经济基础的学生才适合创业, 忽视了知识、高新技术产品或全新服务在大学生创业中的重要地位。创业是需要资金, 但创业的条件不是只有资金这一项。
误区六:创业教育体系不健全。高职高专院校创业教育起步更晚, 很少有完整的创业教育体系, 大多只是开设一两门创业选修课程, 学校对创业教育的重视往往停留在表面而对创业教育的投入太少, 创业教育积累不够、时间不够、实践不够, 对创业教育的规模、教学模式、课程设计等缺乏深度认识, 在研究队伍、平台内容和方法等方面呈现诸多问题, 缺乏体系建构。
二、创业教育中误区的防范策略
大学生是最具创新和创业潜力的群体之一。高校在提高学生综合素质、培养学生创业精神、传授学生创业知识、提高学生创业技能等方面发挥着重要的作用, 学校还应制定相关政策, 为大学生创业活动提供便利条件。中国创业教育和创业研究虽然展现出蓬勃发展的势头, 但离学生的创业需求还相差甚远。据有关调查结果显示, 学校创业教育对其创业活动影响较小或根本没有影响, 大学生们期望学校能提供有效的创业教育。
策略一:建设一支专业化的师资队伍。要达到创业教育的目标, 完成创业教育的内容, 就需要构建一个合理的创业教育专家体系。根据目前国内外创业教育的成功实践来看, 专家体系的构成要素应包括经济管理类专家、工程技术类专家、政府经济部门的专家、成功的企业家、孵化器的管理专家、创业投资家六个方面。创业教育的师资队伍主要是采用“内培外请”的创建模式:一方面是学校内部培养。让更多的授课教师“走出去”, 如果有条件可以到国外接受先进系统的创业知识培训, 到企业挂职锻炼, 形成实战经验的积累, 同时也可以稳定教师队伍;另一方面是外部聘用。通过利用学校与国内外大学之间的交往共建, 与地方政府、实习基地、企业的合作, 积极调动他们参与的积极性, 在开展创业教育中邀请社会上有经验的创业家、企业家、风险投资家及相关领域的政府官员, 来校开设讲座、开展对话, 给学生传授创业经验和技能, 并且通过聘任讲座教授或兼职讲师等形式, 形成一种稳定的、常设的创业论坛和授课机制, 使它们成为学校创业教育的有机组成部分。
策略二:完善创业教育体系, 增设实践教学课程。就高职高专学生而言, 虽然文化基础相对本科生差一点, 他们在毕业时就业更加困难, 因而创业的欲望较强烈, 对创业教育更加渴望。高职高专院校的创业教育尤其自身的特点。比如, 创业项目更倾向于服务行业, 对技术与资金要求较低, 学生学习积极性较高。创业实践教学课程是一种最能体现创业教育特点和性质的课程模块, 一般都是由模拟课程和创业实践组成。高职高专院校还应在开设创业教育理论课的同时, 增加实践教学环节。例如开展创业技能大赛、创业规划大赛以及创业经营模拟等, 让学生组成优势互补的模拟公司, 针对新创企业的产品或服务、详细具体说明运营一个企业包括公司介绍、市场分析、竞争策略、公司管理与组织结构、财务分析与风险评估等内容。在团队合作下, 让学生通过这种极具操作性、针对性的创业项目来梳理复习创业理论知识, 让学生身临其境地感触和体验到创业过程中变化万千的复杂环境, 使学生的创业意识、创业个性和创业能力得到很好的发展。产学研结合模式也是高校培养创业人才的有效途径。学校可加强产学研创新实践基地和创业孵化基地建设, 为大学生创业进行实战指导。
策略三:增强创业者的意志力和自信心。正确认识自己、正确评价自己是大学生走向成熟的重要标志。大学生要取得事业上的成功必须具备独特的人格魅力, 包括强烈的自信心、顽强的进取心、心系社会的责任心和坚韧的心理承受能力。只有具备坚强意志力的人, 才能抵御尘世的种种诱惑, 不断达到新的高度, 创造新的辉煌。马云在谈到创业意志时曾说:今天很残酷, 明天更残酷, 后天很美好, 但绝大部分人死在明天晚上, 看不到后天的太阳。因此, 做事就要有永不放弃的执着信念。
此外, 大学生创业者还要具备强烈的事业心和求知欲、严谨踏实的学习态度。保持一种持续的竞争优势, 获取持续发展动力, 大学生创业者应该做到:针对创业规划阶段目标有针对性地不断学习;根据阶段目标, 提炼升华外在一切有价值信息, 时刻把握组织管理权变理论的精髓, 发挥个体创业核心竞争力的灵活应变能力;将已掌握的知识形成缜密、严谨的知识体系, 转化为个人创业核心竞争力的专长性。
创业是极具挑战性、创造性、复杂性的人类社会实践活动, 对于诸多社会资源极度匮乏的高职高专大学生来说, 创业的挑战性及艰辛度尤其明显。通过对社会上创业者的成败兴衰的深入分析, 概括总结出新创企业成败的核心影响因素, 并转化为可操作性的知识与技能, 运用于创业教育, 促成高职高专大学生在创业前有意识地提升创业核心竞争力, 这将有助于提高大学生创业率及创业成功率, 也有助于吸引更多的大学生参与创业。作为高校创业教育工作者, 要不断探索、创新创业教育教学模式与方法, 为中国高职高专院校创业教育创出一片新天地。
参考文献
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