文化会展范文（精选11篇）
文化会展 第1篇
房地产的繁盛可以带动房展会的兴盛, 而会展文化的兴盛则可带动城市文化的繁荣。以会展文化活动为载体, 以文化交流促房地产发展, 从而有助于提高各地城市文化自身的凝聚力和对外辐射力, 而且将创造出各地城市文化与周边城市、乃至周边国家房地产文化交流与文化展示的良好环境, 为房地产经济与文化的合作发展提供极佳的结合点, 推动房地产文化经济的良性互动。这不能不说是政府对房展会给予极大支持的目的所在。
1 打破传统会展形式
如何进一步加大市场化运作力度, 同时控制支出, 努力降低办会成本, 提高资金使用效率, 使参展商与观展者都满意而归, 是每一个展会组织者努力思考的问题。国外的展会主办者通常是独立的展会公司, 采取的是完全市场化和商业化的运作方式, 这样办展会更专业、服务会更周到。首先需要把握几个问题:
(1) 促会展产业化。应学着按国际惯例操作, 由有实力、有影响的专业会展公司和专业人才以市场化方式进行操作, 以吸引多元化的开发投资主体和社会力量来参与房博会的发展。政府在房博会举办中应转换角色和功能, 脱身于业务经营者的角色, 重点是在政策的制定、资金的支持及整体发展计划和开发规划上起重要的作用, 使会展业真正走上产业化的道路。组委会应以建设行业最具影响力的展会为战略目标, 以延续和拓展相结合, 集合海内外的综合优势和社会资源, 创建集展示、交流、推广于一体的贸易平台。展会既要注重专业、规范、实效, 还要有金牌展会意识;既要注重交易达成, 也要懂得向品牌要效益。
(2) 树立企业形象。除了价格之外, 品牌已经成为消费者购房的重要选择标准之一。以前卖房就纯粹是卖房, 现在卖房子就是卖环境, 卖生活, 卖品质和文化, 看重的是企业品牌的认知度。从“产品经营”到“品牌经营”的跨越已是大势所趋。房展会对于企业来讲, 就是一个拓展品牌、加大企业影响力的有利平台。企业应改变过去只看中短期售房业绩, 放眼中长期销售, 注重品牌经营, 并抓住房博会这一重要商机, 加大宣传自我品牌力度, 一展企业风采。如中国最大的冷食业专业展会中国 (天津) 冰淇淋展, 从第一届起就在做专、做强上下足功夫, 通过对全国冷食市场的大量深入调研, 逐渐掌握了全国行业的用户和设备原料供应商的详尽资料, 并年年更新扩大。
(3) 传递大众心声。什么是品牌, 不能自吹自擂, 消费者说了算。可在百万市民中展开大规模问卷调查, 以一个全新的视角, 让产品的提供者与享用者展开直接对话。不少房展会也推出了“房地产品牌认知度”调查、“家居品牌认知度”调查以及“地产高端访谈”等活动, 以了解市民最真实的购房意愿, 了解市民对家居装饰建材市场最真实的需求。组委会就应以传递“最清晰的地产声音”为己任清晰传递来自市场、开发商、消费者以及社会各界的心声, 帮助人们寻求市场中的“绩优股”, 消解人们心头的疑虑, 为消费者和商家之间搭建一个沟通的平台。
(4) 追求高效、务实精神。对于是否需要开幕式、剪彩仪式、文艺演出及展场外的标语、气球等这类渲染性的活动及物品, 不同的国家有不同的风格, 不同的专业展会也会呈现出不同的景象, 不应强求一致、千会一面。但哗众取宠的喧哗、故弄玄虚的卖弄确实没必要, 一切服务以为展商和观众提供方便为好。有的场馆内安静详和些, 可为参展商和前来参观的买家营造良好的商贸洽谈氛围;有的展会, 除产品展销、经贸洽谈、群众文化活动外, 一些巨大成就展、旅游文化观光活动也是可行的。
(5) 突出社会效益。房博会也可采用一家企业独家冠名, 其他企业友情协办的做法, 可更好地展示项目及企业自身。参展机构优良的产品、优质的服务和优秀的管理水平都将给消费者留下印象, 这种除单纯的“经济效益”之外的社会效益, 也是参展机构更为宝贵的发展资源。每届会展可推出一个展会品牌, 并进行整体的设计和包装, 与国际展览市场接轨。如在大力宣传“和谐人居”的主题下, 展示住房的科技化、环保化、与自然的和谐化, 这也与社会讲求绿色环保、节能减排、可持续发展是一致的。
2 创建新型会展形式
展示会展文化, 品味文化生活。房展会不应是简陋的“快餐”, 而是丰富的“营养餐”, 要细细品味, 还可回味, 需要丰富多元的文化项目展示, 从多方面满足不同消费群体的物质和文化需求, 尽享文化大餐。
2.1 文化大营销
在房交会上举办家居文化节或居住文化节, 或营销文化节, 不失为一创举。这类文化节以文化打头, 思想交流和信息传播为第一要义, 重在提升企业营销文化品味, 为消费者营造消费和谐氛围。如2007中国盐城房产汽车营销文化节, 从概念上已经跳出了一般意义上的房车展会, 已经将房车展会从普通的会展上升到文化的高度。即要求参展的房产汽车企业用文化视角展示自我特色, 塑造自我品牌;从文化出发, 深层次地开发盐城的建筑文化, 例如寻找盐城标志性的建筑, 让市民参与讨论城市文化的建设。
当交易会升格为文化节, 成为营销文化时, 消费者享受延伸服务、同行横向交流、资源整合的功能、政府的政策咨询自然跃居前台。文化节还可以在吸引人才、展示地域风格、传播实用信息方面发挥独特的作用, 这已经将房交节从楼盘、汽车营销延伸到城市形象的营销。这样的房博会会越办越好、越办越有特色、越办越有内涵。
2.2 文化大讲台
如今来看房展的人们, 除了为买房、装修这一单纯目的外, 还附带着一个更为重要的目的就是来吸收最新的信息、了解更多的知识, 以使购买的房屋及装修有自家的特色和品位。因此, 房交会不应只是一个贸易会, 还可是一次别开生面的居家文化之旅。可通过展示中国各地、世界各国不同的建筑风格、生活习俗、文化品位, 让人们得到一次视觉享受, 以及一次心灵感受。还可请专家、设计师做相关解说, 根据各家的特点进行分析、设计, 博采众长, 融会贯通。还可邀请一些行业具有影响力的人物或重要展会单位的负责人来主讲, 对需求导向, 对办展、参展的经验体会、文化理念等进行广泛而深入的研讨、交流, 凸现其权威性、专业性、文化性及实用性, 实现多方共赢的效果。
2.3 文化大联欢
展区的活动内容可再丰富多彩些, 增加文化气息。如举办开幕盛典或周年庆典活动, “购房超市嘉年华”启动仪式及“房产旅游直通车”、“多城市看房车”发车仪式, 还有“家装装饰服务活动”、物业管理风格风采展示活动、二手房中介公司联盟成立大会、大型主题晚会、分发房产旅游地图等等, 这些活动都会将居住文化节推向一个个的高潮。展会期间如能组织会展名城文化节目展演、会展形象大使评选、会展经典策划创意案例发布、城市发展与人居杰出贡献奖颁奖晚会之类活动, 更能增添展会文化风采, 加上主办方对参展房展会城市、企业、作品进行“点评”及“评奖”, 既让人们从更高、更深的层面来认识建筑行业和家装行业的水平、风格, 也是对参展商的一种“回报”方式。
2.4 文化大比拼
同台竞技, 看似文化的较量, 实则也是文化的融合。如举办“户型风格大比拼”, 按真实楼盘户型原样搭建样板房, 为消费者提供在一个展厅对不同的楼盘户型、装修风格进行现场对比、真实体验、慎重选择的方便条件。开辟网上房博会也可是“永不落幕的房博会”, 发挥网络的时效性和延续性强、传播速度和传播面比传统媒介广的特点, 可提供更直观、更全面的房产信息而不受时间、空间的限制, 更可供消费者细细品味、仔细挑选。
2.5 文化大展示
文化会展 第2篇
牡丹江市国际会展中心、文化交流中心工程为牡丹江市标志性建筑。该组建筑作为城市标志性建筑群，展示“大牡丹江、新牡丹江”城市风貌。为了突出建筑的标志性，建筑设计从色彩上强调冰清玉洁，引入冰雪文化的理念，紧扣“文化建筑”及“雪城”的主题，充分挖掘地域特色，全新演绎“中国雪城”、“中国雪乡”的地域特点。在建筑风格上，突出明快的品味与格调，折射出北国风光超然出众的文化气质。该工程由牡丹江龙盛投资有限公司投资建设，由广东东莞市联华国际有限公司代建，中国建筑第六工程局有限公司承建。
一、工程简介
1、建设地点：牡丹江市会展中心项目位于牡丹江南岸，城市中轴线东侧，与北岸江滨广场隔江相望，南临乜河街，东临威虎山路（玄武湖路）。设计规模：牡丹江市会展中心占地面积13576平方米，总建筑面积34868平方米，包括地下车库12790平方米。会展中心为单层建筑，局部夹层，建筑高度27.1米，可容纳国际标准展位1024个，地下停车位279个。
本工程屋顶结构为钢结构桁架，主体结构均采用钢筋混凝土框架结构体系。
2、建设规模：总用地面积：10.78公顷；总占地面积：25568平方米；总建筑面积：70816平方米。其中会展中心建筑面积34868平方米；文化中心建筑面积29136平方米；服资务中心建筑面积6811平方米；展场40000平方米。
3、总投资概算4.1亿元（其中会展中心为1.78亿元；文化交流中心为1.69亿元；服务中心及展场为0.64亿元）。
二、项目结构与功能
1、会展中心：建筑面积34868.29米，（地上21292.25平方米，地下13576.04平方米）建筑总高26.5米，主体建筑为地上一层，局部夹层；地下一层。工程结构形式是框架结构。地上主要为展示空间，可容纳国际标准展位1034个。地下部分为停车位279个及设备间。
2、文化交流中心：建筑层数为地上二层（局部夹层），地上一层。剧场部分共计1135座，为中型剧场，二层音乐厅部分569座；地下停车位91辆。一层主要分为剧场和中俄展示厅两部分；二层主要为剧场楼座和音乐厅。地下室部分主要为地下停车订及舞台设备用房。
3、服务中心及展场
会展业与文化产业的互动发展研究 第3篇
关键词 会展业；文化产业；互动发展
一、引言
文化产业是国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位的集合体[1]。会展业是指现代城市以会展企业和场馆为核心，通过举办各种形式的会展活动，吸引大批与会人员前来参展的一种综合性产业[2]。文化产业是会展经济发展的动力，会展产品和文化产品互相交融，會展举办地的经济与文化借会展活动这一载体达到极佳的结合点。因此，找到会展业与文化产业的互动发展方式，是我国会展业的必然选择。
二、会展业与文化产业互动发展的案例分析
义乌文博会是我国文体行业唯一的外贸主导型国家级展会，其档次较高、规模较大 [3]。
（一）义乌文博会中会展与文化的结合
1、展品
义乌文博会在开展洽谈、论坛、民间艺术展览等活动的过程中以文化产品贸易为核心。像广东的中山电玩，江西景德镇陶瓷，安徽文房四宝以及一些地方的民间工艺等展品都是义乌文博会中非常有特色的文化产品。义乌文博会中的大部分产品都是文化类产品，体现了会展中的文化性，展示了会展业和文化产品的有效结合。通过这个展览活动，也促进了文化产品的创新和文化产业发展。
2、营销
义乌文博会每年都会有全新的营销理念，在云南展区，有普洱茶、云南紫陶、彝族刺绣、云祥和银饰等云南特产，穿着民族服装的少女载歌载舞，吸引了很多观众的注意。这种宣传方式是以云南的特色民族文化为基础的。在文博会中，很多企业依据当地特色文化，把民间作品打造成文化创新产品，这种营销宣传方式，不仅考虑到了展会，还考虑到了其文化效应。由此可见，义乌文博会不单是展会的营销，更是会展与文化产品的共同营销。
3、展会效果
2014年第九届义乌文博会以“打造文化产品交易平台，推动文化产业跨越发展”为宗旨。其中文化创意设计展区、海外文化产品交易区等文化类展区的规模越来越大，此次展会还配套有文化新产品发布和文化部扶持青年文化创意设计人才系列活动。此次展会，不仅使义乌的会展活动上升了一个层次，增添了义乌会展的源动力，也使得文化通过会展得到极大传播。
（二）义乌文博会中的互动问题
1、市场主导不够
义乌文博会虽然在不断的创新，逐渐趋于国际化、专业化，但在办展过程中，政府的主导作用明显，市场化程度不够。在历届文博会中，我们可以看到义乌文博会的强大生命力在于展会的经贸性，这就要求它必须与市场接轨，注重市场化办展。通过更多的市场作用来引导文博会的开展，对于促进文化产品的多样性有着十分积极的作用，且有利于推动符合市场需要的文化产品的产业化。
2、品牌化程度不够
往届文博会虽然也能发挥其产业优势和地区资源优势，但是一个很大的不足是品牌化程度不够。例如，义乌文博会以文化产品的交易为特色，深圳文博会以文化产业为核心，虽然这两个文博会的特色和具体定位有不同的地方，但他们有很大的同质性。因此，提升文博会的品牌效应是未来文博会所必须做的一件事。从各种文博会的发展角度看，应该确定文博会主要所表现的文化类型或者文化产品，还有不同的文化产品应该具有不同的代表性特点。
3、缺乏良好的环境系统
会展业和文化产业的发展都离不开良好的环境因素，这些环境包括政治环境的稳定，经济的持续健康发展，便利的交通条件以及完善的金融服务等。任何一个环境条件的缺失都会影响到两个产业互动发展的广度与深度。义乌文博会的发展处于义乌市这一环境系统中，会展业与文化产业的发展需要整个义乌市环境系统的支持，同时两产业反过来对环境也造成影响。
三、建立会展业与文化产业的新型互动方式
从义乌文博会的问题入手，可以探究会展业与文化产业的互动发展方式，两个产业的合作可以从以下几个方面人手：
（一）“市场主导，政府推动”
会展业和文化产业的融合发展必须坚持“市场主导”的方式，增加会展文化市场的自主性和开放程度。首先要规范展会运营机构，实行企业化经营。其次要整合、组建跨行业的产业集团，形成较完整的会展文化产业链，增强企业竞争力。“政府推动”就是让政府制定有效的管理措施，让文化业和会展业正常有序的经营和发展。此外，政府还要全面梳理本地区文化资源，选准会展文化产业发展的市场定位，为会展地发展会展文化产业提供科学指导。
（二）“文化为基，相互拉动”
会展业与文化产业的关系首先是：文化必须服务于会展，同时会展业通过举办会议、展览的凝聚和辐射效应促进文化产业的进一步发展，丰富文化的内容、形式。只有树立这样的观念，才能达到会展业与文化产业相互推动的新模式，实现双赢。文化的内容和形式是文化业的基础，只有文化内容的丰富多彩，才有文化业的多样性。文化为文化会展提供原材料、素材，没有文化的基础，文化会展是没法开展起来的。
（三）“协同为路，共同营销”
要确保会展业与文化产业互动发展的有效性，就必须加强两个产业在营销上的合作，实现共同营销。会展产品的营销要以文化为基础，会展产品缺乏文化价值，就很难得到人们长期的认可。而对于单纯的文化产品，如果没有特别吸引人的地方，就很难有长期的顾客。展会都会有稳定的参展商，因此一个地方可以通过举办文化会展来吸引顾客。在网络宣传上，会展部门与文化部门可以建立一个两产业合作的信息共享网站，做到信息共享，节约营销成本。
参考文献：
[1] 李江帆.文化产业：范围、情景与互动效应[ J] .经济理论与经济管理， 2003（4）.
[2] 何春晖， 王云峰. 西部中心城市发展会展业的思考——以成都为例[J]. 开发研究， 2010 （1）： 47-49.
基于文化视域的会展管理分析 第4篇
一、文化视域
什么是文化, 集体智慧的结晶就是文化, 结合实际生活, 文化就是人们在日常生活中的思考和行为。智慧是在不断的实践当中获得的, 它并不是天生就有的。文化精髓这一体系其实是极为复杂的, 并且还会在长时间里被文化、经济以及社会等因素所影响。此外, 文化精髓还是人类智慧最高级的体现, 要对人类的行为施加规范的文化一定要具备信仰、言论及思想等内容。众多文化学者一直以来都将文化价值体系的结构作为自己研究的重点。
二、会展发展面临的问题
不断发展的全球化经济使会展有了发展的可能性, 同时, 不断发展的会展业也相应地会对全球经济的发展产生影响。会展业在近些年时间里有了很大的发展, 为我国的经济发展做出了相当突出的贡献。可是, 其在发展的时候也遇到了一些不可避免的问题, 主要有以下几个方面的困境。第一, 社会大众没有形成较强的会展意识。会展业在我国社会领域当中还处在刚起步的阶段, 整个社会都极其缺乏有会展意识和会展经验的专业人才, 一些企业或职工都没有对会展形成较为深刻的认识, 更糟糕的是一些管理层将会展的实质认为是做秀, 是一种浪费资金的做法, 这些思想对于会展业的发展来说是极为不利的。其次, 当前存在的大多数会展规模都比较小。我国社会中很多会展不仅是规模较小, 而且质量较低。很多政府机构和企业重视的都只有眼前利益, 至于专门的会展市场或会展中心几乎是没有的, 在会展基础设施的投入方面存在着严重不足。当然, 我国很多会展不管在内容上还是在方向上都缺乏创新性。并且一些政府机构也难以将市场的调控作用有效地发挥出来, 它们负责的仅仅是收费, 并没有为市场提供相应的指导和管理措施, 影响了会展的良性发展。最后, 没有很到位的处理存在的文化差异。搭建出厂家同市场之间的桥梁是会展的目标, 一般情况下, 参与会展的企业都拥有较强的国际发展背景, 他们已经视野扩展到了国际市场当中, 而且, 很多时候, 跨国公司也会对宣传工作进行参与。但是, 一般看会展的都是国内的小终端店铺或企业或是普通的终端消费群体, 因此, 在交流的时候极易产生误解。
三、基于文化视域开展会展管理
当前已经有越来越多的国际企业对会展这一行业产生了参与兴趣, 会展的水平及规模在这种背景下得到了很大的发展, 然而要解决会展发展过程中遇到的问题, 还会经历较长的一段时间。以下将从文化视域的角度下, 分析有效开展会展管理的相关措施。第一, 采取的管理方式应该要灵活多样。在开展会展管理的过程中, 应该对不同的文化背景形成重视, 对于集体主义还有个人主义具备的文化属性形成重视。可以依靠集体主义发布会展信息, 比如可以推出朋友、家庭或者是情人套餐等;当然也可以对个人独享的那种高端个人主义展开探讨, 比如在设计会展场所的时候, 可以将一些高端服务或者是独享区域推荐给消费者。其次, 重视平等意识的形成。一些不同的企业客户在管理会展的过程中执行的是不一样的服务标准, 对于一些国内大客户或者是国际客户的热情度都较高, 相反地, 对于一些小型企业都表现得比较冷漠, 这种态度是不正确的。所提供出来的服务和产品都应该是平等。参与会展的人员都应该要做到谦卑、服务周到, 更需要对文化之间的差异与不同的文化观念会产生的影响形成重视, 做到文化兼顾。以美国客户为例, 他们普遍觉得等待就是在浪费时间, 因此, 在展开会展工作的时候一定要尽量早一点开始准备, 促使服务水平及质量都得到提升, 做到不让他们等待。最后, 要对参与国之间的关系进行协调。
四、结语
全球经济的发展, 使得会展业也获得了较大的发展机会。目前, 已经有越来越多的人将注意力集中到了会展行业, 但是我国会展行业在发展的过程中存在着较多的问题, 鉴于此, 为了促使会展业能够朝着良好的方向发展, 就一定要对其实施科学的管理措施。
摘要：全球经济和会展经济之间是一种相互影响的关系, 要发展会展经济, 就一定要快速发展全球经济, 相反, 要发展全球经济, 也一定要加速发展会展经济。为了实现全球经济的快速发展, 应该对会展经济实施有效的管理措施。基于此, 主要对文化视域下的会展管理展开探讨。
关键词：会展经济,文化视域,管理措施
参考文献
[1]方玲玲.全球化背景下会展从业者的跨文化交际素养提升[J].教育教学论坛, 2012 (9) :92-93.
文化会展 第5篇
一、会展简介
1、会展名称：2014年第六届国际茶文化博览会
2、会展地点：四川省科技馆
3、会展时间：2014年5月1日—4日
4、特别支持单位：中国茶叶流通协会 中华茶人联谊会 中国茶叶学会 中国国际茶文化研究会、中国际茶业科
学文化研究会主办单位：四川省农业厅、四川省茶文化协会承办单位：四川省茶业协会、中国天福茶叶集团
二、市场分析“茶之为饮，发乎神农”，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。四川不仅是我国的产茶大省，同时也是茶叶消费大省，茶文化底蕴深厚。为了弘扬中华茶祖神农文化，宣传推介名优茶，打造茶品牌，扩大消费人群，拓展巴蜀地区茶叶市场，提高巴蜀地区茶市场占有率。本着“专业化、市场化、精品化”的办展思路，以市场为导向，精心组织，严格管理，办好四川茶文化博览会这一专业性茶文化展览活动。希望以此为广大茶企、茶商、茶人、茶友打造一个新的茶产品、茶文化的交流、交易平台。为促进茶产业的发展，为助农增收、富民强省做出新的贡献。
三、资源分析春花秋月无情,沧海桑田巨变.世间上许多国度,都发生过文明的“颠覆”,世界上许多国家,都发生过文化的“断裂”.然而,若从神农时代算,中国茶文化已经历悠悠四,五千载的岁月。然而这些似乎并非世人所关注的,人们只注意茶的喝,却没留意到在每一杯茶的背后都富含着茶的文化.。所以希望通过本次办展，宣传我国的茶文化，使中国茶文化就像悠悠清茗香一样,源远流长,从历史的过去一直飘到现代,继续飘过每个人心中。
四、项目整体设计
1、会展主题：展、论、品—博大精深的茶文化
2、展品范围：
1、各地名优茶：绿茶、黑茶（含普洱茶）、黄茶、红茶、白茶、青茶等名优茶及花茶、保健茶、萃取茶、药用茶等深加工茶产品和茶饮料产品；
2、茶叶相关器具：茶壶、杯碟、茶具；紫砂类茶具、茶器、茶设备和茶叶工艺品；紫砂类人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂类盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；
3、茶机械与检测设备：采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶金属检测机等；
4、茶叶包装产品：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；
5、茶文化、茶科技新技术、新成果、新产品等；
6、相关收藏品：各种陈茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字画、工艺品等收藏品
3、展位设计：序厅特装区、中央展馆、标展、户外广告、其他广告
4、主要活动安排：5月1日上午8：00—10：00 开幕式5月1日下午14：00—18：00茶产品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶馆论坛 5月2日下午14：00—18：00茶艺表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活动 5月3日下午14：00—19：00茶叶品鉴拍卖会 5月4日上午8：00—10：00茶文化书法现场表演
5月4日下午14：00—16：00 闭幕式
5、参展商与客商的参展资格
必须是经工商、税务、卫生等职能主管部门审查通过，取得相关资质的茶叶及相关企业，必须是取得QS认证、无公害认证、绿色食品认证、有机茶认证的茶叶类优质产品以及品牌茶产品等。
6、观众的主要范围：喜好茶文化、茶艺的国内外各界朋友
五、营销方式和手段
1、宣传推广计划
四川电视台、四川人民广播电台、四川日报、成都日报、华西都市报、茶周刊、四川旅游网、四川文艺网、中国名茶网等100多家媒体网站、《中国茶》、《茶叶通讯》等10多家专业杂志全方位宣传报道本会，扩大展会影响。与主要茶叶市场共同联手，在茶叶批发市场显著位置发布茶博会大型户外广告，扩大展会影响力。
派专人参加国内相关展会，派发展会宣传资料、邀请客商。
建立观众客户数据库，客服专员邀请专业客户，确保观众质量和展会信息准确到达。
展会前在展馆附近摆放展会空飘气球、拱门，营造现场气氛，开展前及开展期间，连续一周在四川主要报刊、电视频道黄金时段、版刊登，播出“展会预告及展会新闻”。创办展会会刊对参展企业、展会情况进行发布、宣传。
2、展位收费标准
1、序厅特装区：1000元/平米，自行特装，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位
卫生服务。
2、中央展馆：
特装680元/平米，自行装修，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位卫生服务。标展规格3mX3m，4200元/个，包括展位板区、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务。
3、标展，规格3mX3m，4000元/个，包括展位板、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务.4、户外广告：会场墙面喷绘：30元/平米；拱门：3000元/座（18米）；空飘气球2000元/对。
5、门票价格：80元/张
六、主要服务机构的对接
会展总协调、管理由专人负责。
会展翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。
会展展品运输、布展、撤展由专人负责，与物流做好协调。
参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。
会展后勤工作（吃住行）有专人负责，与酒店做好协调。
会展采购商资料、参展商反馈意见由专人负责整理收集。
会展财务工作有专人负责。
会展展位、展品安全问题由专人负责。
推介会设立2个咨询处，方便大家参展。
七、财务分析
1、成本预测
展览场地费用2000000元 展会宣传推广费800000 招展和招商的费用400000 相关括动的费用800000 办公费用和人员费用 500000税收10000000其他不可预测的费用 500000
成本合计 60000002、收入预测 展位费收入3000000 门票收入 1000000 广告和企业赞助收入2400000 其他相关收入 500000收入合计6900000
3、利润合计 900000元
八、对经济发展的作用
基于文化视角下会展发展问题的研究 第6篇
关键词：文化,会展文化,中国—东盟博览会
中国作为著名的四大文明古国之一, 有着悠远深邃的历史文化, 汇聚了不同民族、地域丰富多彩具有差异化的文化于一体, 形成了华夏文明。而作为现代的会展业既是一个经济发展的平台更是一个文化传播和交流的工具载体, 中国会展之所以和发达国家有着巨大差距原因之一就是中国没有走出一条自己的路。幸运的是, 这些看似不能逾越的差距可以用文化来弥合。
一、会展文化的内涵
在中华这片文化的沃土上新兴了这样的一缕“枝芽”饱含生机而又急需“营养”的润泽它就是“会展文化”。
1. 文化与会展文化概念
(1) 文化的含义。《辞海》中写道:“文化, 从广义上来说, 指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。”如:半坡文化、建筑文化、饮食文化等等这种依托物质表现的形式, 可以反映人类精神文化底蕴的现象都可以宽泛地称之为文化。
(2) 会展文化的内涵。在2005年的《中国会展》杂志第14期上, 陈泽炎先生对会展文化概念做了界定:“会展文化”就是以会展活动为载体所展示、代表和反映出来的关于文化的内容, 就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时, 其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。
2. 中西方会展文化的比较
现代会展从1851年伦敦的“万国工业大展览会”迄至于今已有161年。德国被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头, 是世界上最大的博览会基地, 它高度发达的会展业与浓厚的文化氛围是分不开的, 德国会展就是把文化元素融入其中。
(1) 会展展馆的建设。德国展馆的设计新颖独特, 兼具创意实用和很高的美学价值于一体, 完美地展现了德意志民族的文化, 不仅如此, 作为龙头的德国会展业也将其注意力投放在与自然的和谐共存展馆及展会从设计到搭建都遵循环保与节约的原则。
(2) 会展品牌。品牌展会凝聚了会展文化的内涵。会展品牌的成功, 不仅包括人们对这个会展品牌内容质量上的认同, 更包括人们对这个品牌丰富的文化内涵的认同欣赏。德国展会的不断发展正是因为他的品牌会展营造的浓郁的文化氛围。对德国会展文化的深入让我们了解到, 不论是创意实用的展馆设计, 严格规范的行业制度到优质富有内涵的展会品牌无一不反映、对比出我国会展业现前的差距和问题。
3. 已举办过的相关文化展会及情况
近年来, 中国文化会展业从无到有, 尤其是最近5年来, 中国文化会展业实现了跨越式的发展。其中比较突出的是中国国际会展文化节, 从2005年至今已成功举办七届。会展文化节根据一个地区或城市的文化特色、旅游资源等元素, 通过精心的组织和安排推出各个会展名城文化精品, 营造出轻松、和谐、人本与想象的氛围。他既体现会展业自身的文化品位和精神追求, 也折射出了城市的会展能力及文化底蕴, 成为更具品位和吸引力的会展城市推介。
二、以中国东盟博览会为例简述会展发展途径与方向
中国东盟博览会 (CHINA-ASEAN Exposition, 简称CAEXPO) 以“促进中国东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨, 涵盖商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等五方面内容, 是中国与东盟扩大商贸合作的新平台, 并连续5年获得“中国十大国家级品牌展会”。
1. 发掘自身的文化价值
中国东盟博览会是我国目前境内唯一由中国和东盟十国共同举办的展会, 具有鲜明的地方文化特色。广西和东盟地区相毗邻, 有相似的民族文化传统, 很利于特色地方文化品牌塑造并展现出本土会展业的文化特色。高质量的会展就是将自己的优势发掘出来, 结合自己的优势明确其发展定位和目标, 促进会展现代产业链向高端发展。
2. 尊重民族、宗教习俗体现文化融合
中国东盟博览会会期一般为每年的10月中旬, 这段时间恰逢穆斯林的斋月, 而东盟国家国家中有部分人信仰伊斯兰教。因此, 以“高度重视民族生活习俗, 尊重宗教习俗”的理念为指导, 针对特殊情况, 进行特殊设置, 充分尊重了东盟多国客人的民族习俗和宗教传统, 这反映了博览会对各民族地区文化的接纳与适应, 努力营造至如归的感觉。因此会展文化就在这里成为了良好的中介, 减小文化之间的差异性, 有利于不同地域的成员用相互尊重与宽容的心态去看待文化的差异。
3. 大力开展会展教育建设一支高素质的会展专业人才队伍
富有高素质文化内涵的会展人才既具备传统文化素养, 又有现代科学知识的通达人才, 才能打造出一批影响深远、知名度高、具国际权威性的会展品牌, 建设出有中国特色的会展文化, 最终实现会展业持续性发展。中国东盟博览会毫无疑问由于专业人才的参与和献计献策, 才得以绽放出美丽的光彩。
总而言之, 真正将文化与展会的延伸相结合必定会为整个会展行业树立了很好的榜样和前进的方向, 向更多的国家提供了多样化的展示内容, 并可以在提升知名度、扩大对外开放水平上做出了积极地贡献。
参考文献
[1]薛秀鸿.期待会展文化鲜花“怒放”[N].中国会展, 2005 (11) [1]薛秀鸿.期待会展文化鲜花“怒放”[N].中国会展, 2005 (11)
[2]陈泽炎.会展文化概念辨析[J].中国会展, 2005 (14) [2]陈泽炎.会展文化概念辨析[J].中国会展, 2005 (14)
文化会展 第7篇
近年来, 我国文化产业保持了迅猛发展的态势, 正逐渐成长为国民经济支柱性产业;同时, 文化产业也在发展过程中面临着资源使用效率不高、创新力不足、文化精品缺乏等问题。面对转型升级的要求, 如何从供给侧发力, 通过创新生产思路, 创造新的消费增长点, 以更多更高品质的文化产品供给释放市场活力, 将是文化产业未来持续健康发展的关键所在。
有学者指出供给侧改革的核心, 是让市场在资源配置中起决定性作用, 同时让政府更好地发挥作用。中国 (义乌) 文化产品交易会始终坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路, 以市场需求为导向, 以文化产品交易为核心, 是中国文化产品交易的重要平台、中外文化交流的重要窗口、中国文化产业国际贸易的“风向标”、促进文化产品结构调整和创新的重要载体, 从而促进文化产业发展和中华文化“走出去”。结合义乌文交会具备的交易特性、融合特征以及国际化特点, 就对推动文化产业领域供给侧改革的动力作用略谈一二。
1、创新驱动 引领创意生活
随着经济社会的发展, 人们的文化需求日趋多样化, 如何迎合消费者多层次、多样化的消费需求, 成为摆在人们面前的一大难题。实践证明:创意是打开文化市场的一把金钥匙。近几年大热的故宫文创产品, 通过对馆藏文物的创意开发, 吸引老少各个年龄群体消费者的喜爱, 并即将登上国际邮轮航线, 向世界展示和弘扬中国传统文化。截至目前, 故宫博物院已设计研发文化产品超过7000 种。2014 年文创产品为故宫带来了超过6 亿元的收入。而2015年上半年, 故宫文创产品的销售额便已达到7 亿元。可见, 创意拉近了传统文化与当代人们的生活, 激发了人们对民族文化的认同感。
根据文化部发布的《中国文化消费指数》, 我国文化消费的潜在规模为4.7 万亿元, 而实际消费仅为1 万亿元, 还存在超过3 万亿元的消费缺口, 大量消费市场潜力尚未释放。随着人们生活水平的提高, 文化消费需求日趋多样化, 更需要文化产品供给的多样化发展和不断推陈出新。
对于一个朝阳产业来说, 创意是繁荣文化产业的不竭动力和源泉。中国 (义乌) 文交会作为文化产品交易的重要平台, 历来把“创意”作为展会的重要理念。2014 年举办的第9 届义乌文交会以“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”为主题, 设置“六新”主题馆, 顺应文化产业发展新态势主打“创新”品牌。第10 届义乌文交会设文化创意展位863 个, 比上届增加370 个, 增长75.1%。即将于今年4 月27 日举行的第11 届义乌文交会以“文创∞”为主题, 又将为大家带来怎样的文创盛宴呢?让我们拭目以待。
习近平总书记在中央财经领导小组第十二次会议上强调, 供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平, 落实好以人民为中心的发展思想。就文化产业而言, 依靠创意驱动, 激发人们的消费欲望, 满足人们日益增长的文化消费需求, 实现“创造新供给”, 从而引领创意生活。
2、创意融合 实现1+1 大于2 的集群效应
近年来, 随着我国文化产业的大发展大繁荣, 文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域, 呈现出多向交互融合态势。创新融合是义乌文交会的突出亮点。
专家认为, 产业链整合是推动供给侧结构性改革的重点。同样, 通过打造全产业链将生产要素和文化资源进行整合, 从而降低成本、提高效率, 发挥集群效应, 也应是文化产业自身结构转型升级的题中之义。作为一个荟萃文化产品领域八大行业的贸易型专业文化展会, 义乌文交会拥有得天独厚的产业集聚优势。
首先是文化创意展区的一枝独秀。台湾文创展区、澳门文创展区、中国美院“最设计”展区以及2015 文化部、财政部全国文化产业创业创意人才扶持计划系列活动的集中, 为创意在彼此交流中碰撞出火花提供有利条件。
其次, 文化创意企业与传统制造企业间的相互融合。以文化创意产业引领制造业升级, 是各个发达国家和地区促进经济转型升级的重要举措和成功经验。中国作为一个历史悠久的文化大国, 包括传统工艺美术在内的非物质文化遗产丰富, 这也造就了义乌文交会工艺美术产品展区和生产性保护类非遗产品展区内容的丰富性。一方面, 这些宝贵的历史文化遗产亟需以创意的力量解决其与现代社会需求之间的冲突, 使之得以存续;另一方面, 它们也是创意的土壤, 为创意提供题材来源、文化基因和创造思路。基于现实的需求和眼前的机遇, 第10 届义乌文交会充分发挥展会的平台作用和集聚效应, 设立文化创意展区作为融汇其他展区的纽带, 促进传统文化元素搭载文化创意的力量进行二次开发并通过义乌优质的生产加工能力、商贸流通能力走向全国、走向世界。
再次, 文化创意和制造业的融合还体现在衍生品的开发上。除了前文中提到的以故宫文创产品为代表的博物馆衍生品外, 与动漫IP结合的动漫衍生品授权交易活动是义乌文交会在创意融合方面的又一创举。国内动漫产业发展蒸蒸日上, 已经形成巨大的市场份额。据《中国动漫产业发展报告 (2014) 》统计, 2014 年, 中国的动漫产业总产值已达到1000 亿元。但是动漫企业的盈利方式仍比较单一, 以出版和播出为主要销售方式, 衍生品授权方面的发展不足。同时改革开放以来以市场换技术, 大量引进外资和技术, 使我国的制造业企业面临创新能力不足, 产品附加值低, 出口利润被外商大量盘剥等问题, 这在义乌这个全球最大的小商品批发市场表现得尤为突出。为了更好的搭建传统产业与新兴动漫业合作的平台, 让动漫企业通过授权、洽拍增加版权收入, 让传统企业通过获授权获得动漫形象使用, 提高产品附加值, 由订单式生产向主动性生产的转变, 从而实现双方共赢, 义乌文交会在2013 年首次设立动漫衍生品授权交易活动, 并将此作为展会重要的配套活动。为第4 届动漫衍生品授权活进行前期预热和市场宣传, 义乌文交会在2015 年12 月10 日举行第4 届动漫衍生品授权活动前期商洽会, 吸引中南卡通、大头儿子、咪咕动漫、安徒生品牌等13 个品牌动漫企业齐聚义乌, 为生产制造企业转型带来契机。动漫衍生品授权交易会举办三届以来影响力逐渐扩大, 授权金额从第一届的3340 万元攀升到1.59亿元。
文化产业在创意设计方面的相对优势, 与制造业在生产要素和市场方面的比较优势结合起来, 将形成巨大合力, 产生“1+1 大于2 ”的强大集聚效应。
3、走向国际化, 推进中国文化“走出去”
文化软实力的构建有赖于文化的“走出去”和“走进去”, 文化贸易则是其中重要的路径。中国 (义乌) 文交会依托于义乌强大的外贸能力, 集结各地优秀文化产品, 为文化软实力的构建扮演着重要的经济推手角色。自2006年首届义乌文博会举办以来, 展会的外贸成交额就在总成交额中占比过半, 呈现外贸订单超过内贸订单的形势。第10 届义乌文交会实现洽谈交易额50.67 亿元, 其中外贸成交额32.65 亿元。稳步攀升的外贸成交额和境外参展商, 带着“Made in China”的文化商品走向了海外, 向世界传播着中国文化的影响力。在这背后, 中国 (义乌) 文交会还通过文化部、外交部、中国贸促会等的驻外机构, 发布文交会邀请函, 持续吸引海外参展商。2016 年1 月2 日, 浙江省省长李强在所作的《政府工作报告》中指出要推进供给端和需求端协同发力。保持有效投资力度, 更加注重结构优化, 启动一批大项目。稳步提高浙江出口的市场份额, 确保跨境电子商务、市场采购贸易、服务外包、名优特产品出口较快增长。大力培育信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点。这也给了中国 (义乌) 文交会“外贸导向型”展会足够的底气。
文化会展 第8篇
随着我国现代社会的快速发展, 文明程度的提高, 文化遗产保护意识在不断增强, 大量的古代文化遗产得到了很好的保护。然而大规模的城市建设使大量具有重要历史、社会和文化价值的近现代工业文化遗产已经或正在被大量拆毁, 留下千古遗憾。
(一) 工业文化遗产保护对沈阳铁西工业区的意义
工业遗产是老工业基地在发展进程中的一个历史符号, 新兴的工业代替了旧的, 但是如果就此让工业遗迹消失, 就等于割断了城市的历史。
沈阳铁西区在20世纪60年代新中国计划经济时期被称为“中国的鲁尔”, 是我国重要的重工业和装备制造基地, 为新中国创造了350多个第一。2002年, 沈阳市政府做出铁西区与沈阳经济技术开发区合署办公的决定, 铁西区政府开始组织实施企业重组、“东搬西建”工程。到2007年底, 共从市区内搬迁企业239户, 腾迁土地7.4平方公里。我国第一台车床、第一台变压器、第一台压缩机、第一台水下机器人等数百个新中国第一都在这里诞生, 一间老厂房能够被保留成一部我国工业历史的活教科书, 工业文化才能成为城市未来发展的启迪。由此铁西区的工业文化遗产保护伴随着老工业基地的改造开始了。
(二) 工业文化遗产保护对沈阳铸造博物馆会展规划的重要意义
目前, 沈阳为保护工业文化建立了四个博物馆, 沈阳铸造博物馆、工人村生活馆、铁西人物馆和铁西区规划展示馆。国内学者对工业文化遗产的研究比较少, 因此对工业文化遗产保护开发的问题显得十分重要。
沈阳铸造博物馆是在沈阳铸造厂原址的基础上改建的, 是目前国内规模最大的铸造博物馆。博物馆占地4万平方米、主体建筑1.78万平方米, 馆藏1523件铸造设备和铸件。由于沈阳在我国工业历史上的特殊地位, 保护和开发沈阳的工业文化遗产是此研究的关键。依托沈阳铸造博物馆, 利用沈阳铸造博物馆现有的资源, 开展会展活动, 弘扬和传承沈阳的工业文化, 传播科学知识, 提高公众科学素养, 满足群众精神文化需求, 为铁西打造工业文化名片, 为沈阳保留工业印迹做出应有的贡献。
二、我国各地对开发保护工业文化遗产的拯救办法
(一) 工业文化遗产保护的理论依据
2006年, 在无锡召开的首届中国工业遗产保护论坛上通过了《无锡建议》, 《建议》中提出应充分认识和重视工业遗产价值, 加强工业遗产的维护与保护及工业遗产保护的宣传和普及等建议, 为我国工业文化遗产的开发和保护提供了理论依据, 标志着中国工业遗产保护工作被正式提到议事日程。
(二) 国内各地对开发保护工业文化遗产的拯救办法
1.洛阳文化遗产保护小组 (2006年) 在《洛阳工业区工业遗产保护的思考与建议》一文中对洛阳的工业遗产在保护和发展模式上提出几点建议。
2.刘修兵 (2007年) 在《让文化遗产与现代城市和谐共生》一文中提到“将遗产保护与建设发展统一起来, 不仅保护遗产、文物建筑本身, 保持其原生态、环境与风格, 而且对保护区内的新建筑, 我们必须使它遵从建设的新秩序, 即在体量、高度、造型等方面要尊重历史遗产所在环境的文脉, 以烘托文化遗产, 加强原有文化环境特色, 达到有机更新’。”
3.京报网 (2007年) 报道指出“保护工业遗产和一般古迹遗址的不同之处在于, 往往要通过对其进行合理的再利用来实现其价值。工业遗产往往能催生当地创意产业的发展。”
三、沈阳铸造博物馆的会展规划建设的主要内容
(一) 场馆的可持续发展, 建立长远的经营理念
这是在规划中要重点解决的问题之一。要注意场馆规划以人为本, 注意空间环境的开放性、通透感、有机性, 方便展览活动的开展, 且给人以自由亲切的感知;尽量使用新材料、新技术, 积极运用高科技成果。各种设计必须与周围的环境达到协调, 而且都不会造成环境污染, 符合可持续发展的要求。应坚持内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一。以沈阳铸造博物馆为主要场地, 展开多元化的文化、展览活动, 以促进沈阳工业文化的传播和场馆的可持续发展。
(二) 多元化的宣传方式
老一辈和年青一代对于沈阳工业文化的了解具有较大的差距, 在宣传方式上, 应采用多元化的方式, 充分照顾各个受众群体, 使宣传效果达到最优化。
1.广告宣传。
可建立广告宣传系统以扩大铸造博物馆的知名度。应注意广告的设计与媒介的选择, 处理好社会各方面的关系, 树立良好的场馆形象。广告宣传的主体方式可为电视、报纸、海报等。
2.直接邮寄。
邮寄铸造博物馆的图文宣传资料到观众手中, 邮寄对象的重点可放在曾为这片土地做出贡献的老青两辈工人模范等, 为他们提供一个沟通交流的平台。
3.网上宣传。
铸造博物馆在宣传方式上还可利用互联网将展馆信息发布到网站上, 进一步扩大展馆的知名度。但要保证网上基本信息的全面和及时, 注意随时对网站进行优化更新。
(三) 工业文化遗产的保护
发达国家的实践表明, 对工业遗产最好的保护方式就是再利用。铁西工业区也开始借鉴这种成功的模式, 把自老东北工业基地建设以来遗留下来的宝贵的工业遗产永久地保存下来, 在对沈阳铸造博物馆会展规划的同时, 应注意对工业文化遗产的保护, 保护文物的完整性。
(四) 场馆人性化设计, 完善配套设施
现代会展场馆的设计趋势是在展览、会议主导功能的基础上, 集信息、交易、商贸洽谈、大型活动为一体, 并配套商务、广告、仓储、酒店、娱乐等多种服务功能, 创建现代化智能型场馆。我国国内会展场所的设计, 大多忽略了场馆辅助功能的设计与配套设施的统一规划。在沈阳铸造博物馆的会展规划中, 配套设施的完善应将重点放在以下几方面:停车场、餐饮中心及休息场所、货物装卸与运输、安保设施及绿化带。
(五) 文化创意产业的融入
为充分利用现有的场地, 可融入文化创意产业, 形成“食、住、行、游、购、娱”的一体化服务, 进而形成一个良好的文化产业链, 即可发展文化创意产业带动经济发展, 又可促进沈阳铸造博物馆的发展。
四、铸造博物馆会展规划的现实意义和创新之处
(一) 博物馆会展规划的现实意义
充分利用沈阳铸造博物馆的现有资源, 对沈阳铸造博物馆进行合理规划, 使其能够充分地展示沈阳近百年的工业文明。以铸造博物馆为依托, 开发旅游等相关资源, 进而带动区域经济的发展。同时, 借鉴德国鲁尔工业区的成功保护和开发经验, 来保护和开发沈阳铸造博物馆。因此, 此项研究具有十分重要的现实意义。
(二) 博物馆会展规划的创新之处
近年来, 铁西工业文化保护和开发在政府的支持下取得良好的成绩, 随着物质生活水平的提高, 人们也注意到保护和开发铁西工业文化的重要性。依据沈阳铸造博物馆的具体情况, 为沈阳铸造博物馆量身制定会展规划。以和谐促发展、优化产业结构, 依托工业文化场馆, 不断完善文化创意产业体系, 优化文化创意产业布局, 丰富文化创意产业内涵, 提高文化创意产业水平, 把铁西打造成具有特色、洋溢人文气息、充满现代活力的并具有一定高端的文化创意产业聚集区, 促进文化强区建设和经济社会和谐发展的工作思路。此研究可充分体现沈阳铸造博物馆的工业文化, 突出其重要的经济价值和文化价值。同时可将本次研究的调研成果提供给沈阳铸造博物馆和中共铁西区委宣传部作为参考。
通过调研为沈阳铸造博物馆量身制定的会展规划为沈阳铸造博物馆打造了良好的展览环境, 提升了博物馆的影响力, 通过将现代化工业元素融入到铁西工业文化旅游中, 形成了“食、住、行、游、购、娱”的一体化服务, 使之成为在国内外具有较高知名度的工业文化旅游目的地, 促进了沈阳工业文化的保护和发展。
参考文献
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文化会展 第9篇
跨文化胜任力的研究始于上世纪80年代末, 大量研究表明, 跨文化胜任力的高低与其工作结果有紧密的关系, 跨文化胜任力已成为跨文化管理人才开发和选拔的重要依据。本文以上海对外经贸大学会展经济与管理专业 (International Event Management Shanghai, 以下简称IEMS) 基于跨文化胜任力人才培养实践为例, 对全球化经济时代下现代国际化应用型人才培养模式进行探讨。论文首先对跨文化胜任力的概念及内涵进行探讨, 在此基础上延伸出对国际化应用型会展管理人才培养的启示, 并以IEMS的人才培养实践为例, 探讨基于跨文化胜任力的会展管理人才培养模式。
2 跨文化胜任力内涵及启示
2.1 跨文化胜任力的概念及作用模式
跨文化胜任力这一概念的提出始于Cross等 (1989) 的研究, 该研究认为“文化胜任力是系统/机构/专业人员间的一套一致的能够令其在跨文化情境下有效工作的行为、态度和政策”。随后学者从能力素质和教育开发的视角对跨文化胜任力进行了深入而全面的剖析 (Gertsen, 1990;Mendenhall, 1990;Tan和Chua, 2003;Johnson等, 2006) 。其中Johnson等 (2006) 的概念具有代表性, 他们认为“跨文化胜任力是跨国经营背景下个体在本国或国外通过利用一套知识、技能和个人品质来实现与来自不同国家文化背景的人成功共事的效能。”
个体的个性特征、技能和知识是跨文化胜任力形成的重要前提条件。跨文化胜任力的形成还受到来自民族文化、组织文化以及个人生活层面等层面因素的影响。民族文化距离越大, 组织越奉行母国中心的管理理念, 越不利于个体跨文化胜任力的提高。跨文化胜任力作为个体在新的文化背景下进行适应, 实现工作绩效的能力, 它的形成经历了个体对文化差异的意识及领悟、产生跨文化适应行为的动力、进而采取有效的跨文化适应行为三个过程。据此, 可以将跨文化胜任力界定为文化认知能力、跨文化适应动力及跨文化适应行为三个基本构成要素。这三个基本构成要素是彼此紧密相连、相互制约着的。因此, 应该同时从这三个方面对一个人跨文化胜任力高低进行综合的考量。
2.2 跨文化胜任力对于会展管理人才培养模式的启示
作为高端会展管理人才培养的主力军, 高校教育在会展人才跨文化胜任力的提升中起着不可忽视的作用。在跨文化胜任力理论框架基础上进行会展管理人才的培养模式, 一方面顺应经济全球化背景下对会展行业人才的国际化视野及跨文化管理能力的需求, 另一方面聚焦于学生胜任力的开发, 重视学生实践能力及目标岗位胜任力的培养, 顺应日渐明显和紧迫的对应用型人才的需求。
在基于跨文化胜任力的人才培养模式设计中, 应该充分考虑对跨文化胜任力产生影响作用的不同层面的文化因素, 通过对不同层面文化因素的识别与归纳, 设计出适合学生跨文化胜任力开发的人才培养体系。教学体系的设计要以跨文化胜任力的三个基本构成要素为依据, 设计灵活而又有针对性的教学体系。必须考虑到这三个因素的整体性, 只有三者共同得到提升, 才能够真正提升学生的跨文化胜任力。
3 基于跨文化胜任力的会展管理人才培养模式
3.1 教学资源整合
基于跨文化胜任力的人才培养模式聚焦于学生的跨文化管理能力及胜任力的提升, 为了很好地实现对学生跨文化能力及理论结合实践能力的培养, IEMS构建中外合作教学平台、校企合作平台的基础上, 吸收不同行业背景、文化背景、知识背景的讲师, 形成了一个理论、实践互补的国际化师资队伍, 为教育理念的实施提供了资源保障。
(1) 中外合作教学平台。
IEMS项目学生具有上海对外经贸大学与德国奥斯纳布吕克应用技术大学的双重学籍, 两校紧密合作为学生提供学习、实践及国际交流的资源。虽然学生的学习地点在上海, 但IEMS的学生可以通过远程网络使用德方的图书馆等资源, 而且IEMS学生作为德国大学的在校生可以享受针对欧洲大学生的诸多奖学金及国际交流机会, 真正实现中外密切合作教学, 学生多重受益的效果。
(2) 多元化师资队伍建设。
为了实现国际化应用型人才的培养目标, IEMS结合两校资源并充分吸收国内、国际行业资源, 形成了在国籍、工作背景、工作语言、专业背景等多方面实现多元化的师资队伍。例如专业的教学课程, 33门专业课中15门核心课程采用中外教师合作的全英文教学, 教师来源除了中国、德国籍之外, 还积极邀请印度、南非、美国、泰国等国籍或具有在相应文化下长期工作经验的资深教师参与课程教学, 形成一支中外教师合作教学、平等交流、取长补短的师资队伍, 并在理论基础、实践认知、教学理念等方面直接与国际会展行业全面接轨。此外, IEMS组织中方教师前往德国进行教学和研究工作, 并且通过研讨会、合作研究等方式为中外教师学习和提升创造条件。
(3) 校企实践教学平台。
IEMS充分发挥团队的优势, 利用与国内外会展行业的密切关系, 搭建并提升校企合作平台, 加强与行业的结合, 充分发挥企业在会展管理专业本科生培养中的作用。一方面与行业内的龙头企业建立战略合作关系, 建立固定的实践基地, 密切追踪会展行业对人才的需求特点, 实施校企合作培养计划。搭建并提升创新创业实践平台, 支持学生独立运营虚拟会展公司, 充分发挥学生的自主性、能动性和创造性, 让学生在自主、自治和自学的过程中提高实践能力和创新精神, 提升学生职业素养和职业规划发展能力。
3.2 基于跨文化胜任力的培养体系
(1) 课程设置。
专业课程设置注重理论与实践的结合以及跨文化背景下的胜任力开发。结合IEMS培养目标, 在课程设置上充分发挥德方合作大学的优势, 通过引进课程、自主开课及合作教学的方式形成了中外融合、优势互补、结构科学合理的“理论+工具+实务”课程体系。核心课程既包括经济学、管理学、财务管理等管理学基础课程, 还引进了会展市场概论、会展管理原理、企业参展基本原理、会议管理、会展物流、会展场馆与目的地管理等理论与实践并重的专业课程, 同时中方教师基于对中国会展市场的深刻了解, 开设会展组织与策划、中国会展业现状与政策、会展市场营销等专业基础理论, 并且开设了文化管理、商务沟通基础等有助于提升学生跨文化胜任力的课程。通过课程引进、合作教学, 做到教学内容兼收并蓄, 既体现国际领先的理论和概念, 也结合中国国情的行业背景和前沿资讯。同时专业课程兼顾会展管理理论与实践需求, 使学生在理论学习基础上结合实践, 加深认识并具备操作能力。
(2) 授课方式。
一方面在授课过程中重视学生跨文化沟通能力的培养, 核心专业课程采用双语授课, 鼓励学生在外语情境下思考、学习和沟通, 提升其用外语进行沟通的能力, 这是跨文化沟通的根本。IEMS开设的33门专业课程中15门专业课程采用由中外教师合作全英文方式进行授课, 全英文的授课环境锻炼和提升了学生用英语进行有效沟通、工作的能力。另一方面, 课堂教学注意模拟跨文化沟通的情境, 通过情景模拟、角色扮演等方式, 使学生真正在跨文化沟通情境下进行思考和学习。教学过程中通过行业考察、行业讲座、校企交流等形势, 使学生真正接触会展的全流程实践活动;并且支持学生通过虚拟会展公司万德会展公司开办“美容博览会”, 真正在实践中学以致用, 提升实践能力。
(3) 实践学习。
IEMS经过多年的经验, 形成了一套实践教学的模式。一年级“认知实践”, 引导学生通过自学性的基本市场观察调研, 初步了解会展行业, 培养专业兴趣, 为今后的专业学习打下基础。二年级“教学实践”, 以专业课程为主线, 组织行业专家进行系列讲座;通过校企合作, 开展定向培养计划。三年级“模拟实践”, 指导学生通过会展与旅游企业模拟实战操作, 提高学生多环节的实际操作能力和专业知识的综合运用能力, 从而为踏入社会和毕业实习做好充分的准备。主要形式有:会展旅游企业与学生互动联谊活动, 开辟与行业广泛交流的窗口;建立会展模拟实训基地, 开设网络平台模拟会展运作课程;学生自主成立实践性会展公司, 结合系统的理论教学和多种实践知识, 综合性地运用所学到的会展旅游知识, 充分发挥创新意识、营销理念和管理知识, 这是学生高层次的模拟实践活动。四年级“综合实践”, 学生走向社会, 踏入会展行业, 并在工作中发现问题, 通过实践进一步加深对行业理性认识, 并通过毕业实习报告、毕业论文达到理论与实践相统一的过程。
(4) 国际交流。
一方面, 努力创造条件使学生通过交换生、海外游学、参加国际会议等方式, 切身感受到跨文化的沟通环境, 并在沟通中切实提高对跨文化胜任力的认知, 并逐渐实现自身胜任力水平的提升。另一方面, 为学生创造跨国公司实习、实践、行业讲座或企业参观的机会, 使其对于工作情境下的跨文化沟通有更切身的认知。
4 结语
目前我国开设会展管理专业的高校已经超过100所, 如果能够密切结合行业发展趋势所延伸的人才需求进行人才培养, 对于当前会展管理人才结构化需求不足的问题会有极大的改善。伴随着国际会展行业的不断发展, 对于国际化应用型会展管理高端人才的需求会日渐增加, 基于跨文化胜任力的人才培养模式为高等院校人才培养提供了理论的指导和方向, 值得进一步的思考和实践。
摘要：目前我国会展人才的供需矛盾已经从总量矛盾转化为结构矛盾, 随着我国会展产业的发展, 对国际化应用型会展管理人才的需求增加, 跨文化胜任力理论为国际化应用型人才的培养提供了理论依据。首先对跨文化胜任力的概念及内涵进行探讨, 在此基础上延伸出对国际化应用型会展管理人才培养的启示, 并以上海对外经贸大学会展经济与管理专业 (IEMS) 的人才培养实践为例, 探讨基于跨文化胜任力的会展管理人才培养模式。
关键词：跨文化胜任力,会展管理,人才培养模式
参考文献
[1]侣杨.上海会展人才培养模式研究[J].华东师范大学学报, 2009, (88) .
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[4]Earley and S.Ang.Cultural Intelligence:Individual Interactions Across Cultures[M].Stanford CA:Stanford Business Books, 2003:258-303.
联盟中国城市会展强中国会展之声 第10篇
郑智：近年来厦门大力重视发展国际性展会，经过多年培育，以厦门国际石材展和厦门国际佛事用品展为代表的厦门会展行业，已经走出一条市场化、专业化和国际化的办展路子，坚持在办展机制上采用完全市场化的运作模式，在展览性质上走专业化方向，在发展定位上走国际化道路，并通过丰富的展品和周到的服务吸引采购商，进而利用大量的采购商来吸引参展商，形成了招商招展的良性循环。近年来，厦门不断建设和完善会展基础设施，出台扶持会展业发展新政，努力提升会展业发展环境，并取得积极成效，形成了投洽会、石材展、台交会、佛事会等一系列知名展会，并先后在全国获得多项殊荣。目前中国投资贸易洽谈会、中国厦门国际石材展等都经过了UFI的权威认证。通过了UFI认证，今后这些展会就可以在所有宣传品中使用UFI Approved Evnet标志，借助UFI认证的国际权威性，享受与之相应的国际认可度和知名度。
记者：您是如何选择会展业人才的？
郑智：俗话说，国之兴，长于政；政之兴，在得人。目前我国会展业的从业人员不下100万，但都“半路出家”。相比西方会展大国的会展从业人员，策划能力、运营能力是有差距的。这也是目前我国会展业遇到最大的“瓶颈”之一，我国缺乏的并非是单一的会展人才，而是缺乏多角度审视人才，我们要真正用一种多维立体的视角考察人才，在积极培训人才的同时，可以使其发挥自己的特长参与到会展当中来，给他们实践的机会。任何人才都不是天生的，是经过长期的实践与摸索中慢慢磨练出来的，犹如一个企业品牌，是由长期的经营实践当中慢慢成长的，人才也如同此理。
记者：请问郑主席，您是如何荫发成立城市会展协会联盟这一想法的？
郑智：作为成立较早的会展协会，厦门市会展协会在市委市政府的领导下积极开展工作，对厦门会展业的发展起到了积极的作用，得到业界的认可和支持。但是我们在参加一些全国性的会展活动过程中发现，会展协会在国内会展活动中的声音较弱，影响较小，各城市会展协会发展不平衡。由于种种原因我国没有全国性的展览协会，也没有为会议和展览企业服务的中介组织。如何更好地发挥会展协会在推动会展业发展中的作用，提升协会的影响力，配合政府推动会展业的快速健康发展，成为我们经常思考的问题。今年初，厦门会展协会加入了亚洲会展协会联盟，联盟内部的交流、互动给了我们很大的启示。因此厦门市会展协会与中外会展提议、全国23个城市会展协会共同发起成立中国城市会议展览业协会联盟。联盟旨在促进行业自律，加强行业交流，探索会展协会的运营模式和功能设置，加强合作，共同促进中国会展业的健康发展。
记者：联盟的发展方向是什么？
郑智：我们在2013年十月二十六日的联盟成立大会上，一致通过了《联盟厦门共识》，按照共识，我们中国城市会展协会联盟的主要任务是推动行业自律，加强交流、合作，建立宣传平台，加强研究、探索、开展统计评估分析，落实国家和地区发展战略，推动我国和各地会展业做大做强。
记者：联盟将如何实现上述发展方向？
郑智：第一、中国城市会议展览业协会联盟将借鉴国际先进管理经验，按照开放、公平、民主的原则建立合作平台，打破管理层的任职终身制，实行轮值主席制，任期一年，以调动广大盟员的积极性；第二、为了更好为联盟会员服务，将建立统一的宣传平台，联盟将创建中英文网站，与各会员协会网站链接，共同对外宣传各城市会展环境、政策和项目以及服务企业。在《中外会展》设置城市会展联盟专栏，集中宣传联盟成员落实国家战略、推动会展业发展的经验和重大活动，提升各城市会展业的知名度和美誉度；第三、联盟将以城市为依托，建立专家库和专家咨询委员会，为各地会展业发展出谋划策。联盟将通过年会、研讨会等活动，讨论行业发展问题，共商发展大计，交流在协会管理运营中好的经验和遇到的问题，积极参与国家关于会展业相关标准和政策的制定，搞好行业从业培训，提升办会办展水平，当好政府和企业的桥梁纽带。
记者：请问郑主席，各城市会展协会间将如何开展合作？
郑智：为了加强各城市会展协会的合作，对各城市会展协会会员到联盟成员城市办会、办展，当地协会要提供咨询并给予支持；对在原在城市注册并取得相应资质的各地协会会员企业给予当地相应资质待遇；积极推动各地会展企业参加盟员城市举办的会议和展览活动。我们相信联盟将在全国会展业快速发展的过程中发挥积极的推动和桥梁作用。
1981年，厦门湖里丘陵上建设者的一声炮响，拉开了厦门经济特区建设的序幕。厦门是我国改革开放后最早设立的四个经济特区之一，是全国改革开放的窗口、实验田和排头兵。厦门作为我国十四个对外开放的城市之一，起步早是厦门会展业的重要特点之一。厦门的会展业，生于改革开放后的1985年，俗话说“三十而立”，厦门会展业经过30年的发展目前已成为厦门经济发展的重要组成部分。据统计，截止到2013年10月份，厦门共举办展览184场，展览面积160.37万平方米，比上年同期增长22.37万平方米，增幅达16.2%。从以上数据来看，厦门会展业已经逐步形成了从规模化转向专业化、品牌化、国际化的转变。同时，中国城市会议展览业协会联盟的成立，必将促进中国会展业更好更快地发展。
文化会展 第11篇
一、会展报道缺乏贴近性
展会前后, 各大媒体都争相对这一盛会进行展前、展中、展后的集中报道, 力图扩大宣传力度、传播更多的展会信息、提高它的经济效益。可不少受众却反映一些会展报道缺乏贴近性、与自己的关联度不高、不能坚持看完报道等问题。笔者认为, 大多是因为报道仍沿用传统的新闻写作思路和方法;采编人员财经知识欠缺, 对会展报道的作用认识不够, 报道手法陈旧、报道高度不够的原因。媒体多半从纯会展经济的视角介绍会展业的发展现状、参展单位和参展品种和政府发展会展业的规划、程序, 相关的政策、法规, 从文化视角深入报道的却很少。不少会展报道通常采取结论式的方法, 程序化地报道举办的基本情况, 有些还生硬地从贸易、管理、技术等视角报道, 文中或堆砌一长串数字, 或生搬硬套会展专业术语, 没有从文化这一视角去观察、分析、报道。在当前经济全球化和金融危机的大背景下, 经济新闻传播的大环境发生了深刻的变化, 单纯地从经济的角度去报道会展经济的模式已不能适应新的发展形势和受众需求。会展报道的价值判断也趋于多元化, 会展报道应该要适应形势的发展, 尽快走出创作的误区, 增强社会各界对促进经济、社会又快又好发展的信心。
二、从文化视角解读会展经济
加强文化意识, 从文化视角入手解读会展经济。主流传播媒介不仅是政策的宣传者、信息的传播者, 也是文化的传承者, 提供文化认同与共识是现代媒体的一项主要任务。文化是体现在媒介或栏目中的一种精神、思想、品味和厚度。现在, 有些受众之所以反映一些会展报道缺乏贴近性, 大多是因为报道仍沿用老套的新闻写作思路和方法。媒体多半从纯会展经济视角入手报道会展现象, 从文化视角入手深入报道的却很少。或许专业性的经济报纸可以拥有“高深”和“晦涩”的些许权利, 因为它们的对象是专业人士。但对综合性日报和电视来说, 我们的读者以普通百姓为多, 他们来自各阶层。给他们看的经济报道, 应该尽量通俗化, 应该让能识字的人都看得懂, 并且喜欢看。而要做到这一点, 笔者认为, 用讲故事的手法, 加大会展传播信息中文化的含量来写经济新闻比生搬硬套经济学原理更管用。媒体通过建立一个多功能的现代文化传播体系, 有助于促进会展文化的对外交流, 使外界及时了解城市的会展情况, 及时沟通会展组织者与参展商、专业观众、普通观众之间的联系, 建立起会展文化的双向服务平台。在报道中加大特色、知识、理念的含量, 在会展报道中设立专题、专栏报道, 采用知识论坛、讲座, 传播会展文化理念, 促使会展文化在有形的产品背后得到无形延伸, 加大举办会展城市个性文化的积淀和文化创新的步伐, 从而形成有效的城市文化传播机制。优秀的会展经济报道是激动人心的故事, 它的历史, 它的背景, 它所呈现的寓意都让人回味无穷。经济报道要贴近老百姓, 就必须通俗易懂, 要让经济报道像故事一样吸引人。在写作经济新闻时, 我们必须摆脱经济领域里的官僚主义和语言惰性, 要将平等意识、交流意识和想象力融进我们的新闻作品。改变我们的文风, 以说故事的方式写经济新闻, 让经济新闻与社会新闻一样好看、有趣, 那样, 经济报道将会大受欢迎。
三、挖掘文化资源底蕴, 增强会展报道深度
要使新闻报道更具权威性和贴进性, 使外行人愿意看、内行人感觉有味道, 还需要开拓和挖掘经济报道的深度。一个地区出现的经济现象和经济事实, 往往与区域的大背景、当时的大环境息息相关。会展经济报道要从全局的角度对经济现象加以剖析, 分析其出现的偶然性和必然性之间的关系, 及其与整个大环境之间的关联性, 从而使会展经济的立意和深度进一步延伸。在这种前提下, 关注本土文化、民族文化, 对于新闻报道具有特殊而重要的意义。厦门会展报道要深入挖掘海西丰厚的文化资源底蕴, 进行集群式开发和立体式传播。厦门旅游文化资源、民族文化资源、地域文化资源等都极其丰富, 急待深入开发。文化产业要走深度开发、集群发展之路, 要以福建丰厚的历史文化和民族文化为基础, 用新的历史观审视和发掘本区的历史文化资源。要对老产品进行深度开发, 换代升级, 挖掘旅游产品中的文化内涵, 推出上档次、有品味、富特色的民族文化精品。同时集中大众媒体的传播报道, 扩大海西文化产品在国内乃至世界的影响力。写会展报道, 要扩大视野, 放眼社会, 只有将其与文化、社会、政治等交叉现象联系起来, 在宏观与微观的交叉点上、在经济现象与非经济现象的共生地带找新闻, 才能得到一个高屋建瓴的视角, 从而透彻明了地搞清经济生活中出现新问题的本质及其发展趋势。这样报道会增强作品的可读性、形象性、阐释性、综合性, 从而在广度和深度上更生动地反映经济生活的时代变化。这就要求记者、编辑要用全球意识报道微观经济, 多从文化、人才、资源等视角去挖掘和拓展报道会展。从文化视角报道“厦门98投洽会”的状况, 跳出经济写经济, 从文化、政治、军事、科教等多视角透视会展经济现象, 能拓展会展报道的多元维度, 增强报道的深度。
四、凸显区域文化特色, 提升报道效果
一定的经济模式, 总与一定的文化相对应。文化代表的是一种价值观念, 挖掘会展新闻背后的深层信息, 传播新的经济规律、价值观念, 能够给受众带来更深层次的触动和思考。厦门文化底蕴深厚, 发展文化产业有着得天独厚的条件。厦门文化产业要获得突破性进展, 必须发展独具特色的优势文化产业, 突出厦门文化特色。厦门要突出对台文化特色, 打造闽南特色视听品牌, 以闽南文化为纽带, 加强两岸文化产业的互动。要培育一个支柱文化产业, 推出一台综合性文艺节目, 形成一批展会运营商, 建设一批闽南文化街, 确定一批重要文化项目。仅有特色还不够, 在特色基础上锻造品牌才是厦门文化产业壮大的必经之路。“98”投洽会等已经成为享誉中外的知名品牌, 对增强厦门市文化产业竞争能力, 参与国内外市场竞争, 对促进厦门市文化产业发展, 提升厦门的影响力都具有十分重要的意义。中国会展市场目前已经步入了对内“群雄割据”、对外“与狼共舞”的竞争格局。越来越多的会展主办方已经认识到, 单纯凭靠多办几个展会并不能全面的提高本城市的办展水平, 而能否对品牌展会进行良好的宣传报道, 进一步扩大展会的品牌效应、知名度和美誉度, 能否运用前瞻性的思维来组织和经营展览会, 已经成为会展城市及主办方赢得竞争的关键因素。
要想提高会展报道的吸引力, 必须加强报道内容的服务与实用功能, 从而增强亲和力, 实现与受众的零距离。从文化入手写新闻, 既要使受众便于感性接受, 爱看、爱读、爱听, 又要力求有内涵, 这样才能使会展报道独树一帜。重视“经济现象的文化视角”和“文化现象的经济视角”的报道经验, 不失为拓展会展报道的多元维度, 增强贴近性的有效手段。如果报道真正从纯会展经济视角向“经济、社会、文化大合唱式”转变, 充分扩展视野, 贴近性会随之增强, 影响力与感染力也会随之加深。文化力提升了投洽会的竞争力。“98”洽谈会作为一种“文化经济”, 不仅担负着经济、科技等发展任务, 而且具有一种理想信念、价值观念的交融和认同的文化使命。打造“98”洽谈会的核心竞争力, 需要依靠技术、知识和经验的积累, 运用文化力来整合。“98”投洽会的会展经济为厦门展会文化力提供发挥效能的物质平台, 文化力也能给“98”投洽会的会展经济提供独特的支撑和整合的作用, 可以迅速提升投洽会的竞争力。
五、创新投洽会新闻宣传工作, 实现文化力整合
为创新投洽会新闻报道工作, 实现流程再造, 笔者认为做好投洽会新闻宣传工作, 就要调动一切直接的和间接的力量, 对各种资源进行科学合理的配置, 实现文化力的整合宣传。
(一) 调整采编人员的知识结构, 提倡专业背景多元化。
如今, 各大媒体的采编人员普遍存在专业背景单一化的问题, 采编人员大多是传统的汉语言文学或新闻学专业出身, 通常会出现财经知识欠缺, 对会展报道的作用认识不够, 报道手法陈旧、报道高度不够的问题。如果能调整采编人员的知识结构, 多聘用复合专业背景的采编人员, 或者对已有采编人员实施专门的经济报道培训, 就可以在报道会展经济现象的过程中, 实现经济报道视角和文化报道视角的自然整合和无缝对接。
(二) 新闻策划和策划新闻的关系。
在新闻学术语中, 有新闻策划和策划新闻之分。前者是对新闻事件的专业化处理, 后者则是无新闻处制造新闻。目前会展业存在重新闻、轻策划的问题。以为投洽会新闻宣传工作就是推介处一家之事, 较少能从新闻传播学角度来考虑业务创新的作用。笔者建议, 各会展业务部门多跟宣传部门沟通, 将创新自觉融入对外宣传工作。加强宣传部和推介处的合作, 改变重新闻、轻策划的格局, 多制造新闻, 而不是乏味的报道。
(三) 外宣部门与新闻中心的关系。
对于投洽会这种政府主导型展会而言, 国新办、部省市外宣部门是非常重要的且是有机组成部分, 组委会本身也有职能机构新闻中心。而目前存在重外宣, 轻中心的问题。异地宣传推介严重依赖外宣之力, 不利于媒体资源的积累。笔者建议, 建立投洽会新闻中心常态化运作机制, 建立全国媒体数据库, 积极提供新闻线索, 提升新闻宣传服务水平, 增加主体性, 同时紧密配合部省市宣传部门做好相关工作。
(四) 集中宣传与常态宣传的关系。
投洽会新闻宣传工作季节性明显, 从每年6月开始升温到9月高潮阶段, 但10月后至次年的5月属于淡季。这跟品牌管理的“脉动理论”有冲突。目前存在问题:重集中投放, 轻常态化宣传。笔者建议:尝试采用“螺旋式”或“分布式”宣传方式, 特别是配合招展招商部门和品牌管理运作部门等进行跟进宣传。
(五) 传统媒体与新媒体的关系。
所谓传统媒体即新闻生产流程由生产到消费的过程, 而新媒体则是在各个环节上进行了创新。目前存在问题:重传统媒体, 轻新媒体和新技术。基本上采用经验主义工作方法, 较少有到各展会或优秀公司的学习机会。策略建议:加大对新媒体的评估合作;进一步拓宽宣传渠道, 加大网络媒体或新技术的关注合作力度, 如在新闻中心增设网络直播室、与问答媒体 (百度知道) 深入合作、采用蓝牙或无线技术传输新闻稿等等。
论文是厦门市科技计划指导性项目 (社科)
参考文献
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