网络价值流范文（精选12篇）

网络价值流 第1篇

一、问题的提出

当今社会市场环境的复杂多样化,使得企业的经营管理理念不得不从“只能管理”转向“战略管理”,国内外的许多学者就此提出了“战略管理会计”这一概念,并不断加以分析研究。众多的国内外学者对于战略管理会计的应用研究主要集中在战略管理会计的方法研究,如何选择合适的方法应用与企业当中,属于微观层面的研究;傅元略提出了应从网络价值流的角度重新构建战略管理会计的基本框架以解决企业战略决策和战略监控问题。本文将在此基础上展开讨论战略管理会计在企业的应用问题。

二、企业战略管理会计体系构建

基于网络价值流系统,将企业网络信息系统、网络价值流系统与战略管理会计系统集成,构建一个未来战略管理会计系统(傅元略,2004)。该复杂体系应该将企业环境、网络价值流、信息系统和战略管理方法有机的结合,从而形成在以价值流为导向的战略管理会计体系。

(一)基于网络价值流的战略管理决策层

目前我国会计信息系统发展较快,特别是企业的ERP、电子商务和互联网的普遍应用,以及物联网时代的到来,为我国基于网络价值流的战略管理提供了质的保障。网络价值流战略管理会计体系的核心系统,包括战略分析、决策、计划以及实施等环节,此时的战略决策不仅仅只是企业内部,还应延伸至企业外部整个企业供应链中。除此之外,还包括企业内部价值流和企业外部价值流的构建。

(二)战略管理会计方法的选择层

在网络价值流的战略管理决策层构建的基础上,进行战略管理会计方法的选择。根据不同价值流的需求从而选择合适的方法,包括价值链分析法、战略成本动因分析法、SWOT分析法、竞争对手分析法、平衡计分卡法等。

1、价值链分析法

为了提成企业战略性,迈克尔·波特(Michael Porter , 1997)提出了价值链分析法。将原材料投入作为资产开始,直到加工成产成品销售给顾客这一系列的过程中,会产生价值增值活动,这些增值活动就作为价值链的组成部分。企业内部作为价值链的核心,前端连接着供应商、后端连接着分销商、客户等。因此,在价值链中,原材料加工到公司部门、公司各部门之间、供应商和公司之间、公司和客户之间都有着不同的联系,形成了相互依赖的关系,从而影响到整个价值链的价值。所以,了解价值链中各个节点之间的联系,可以将价值链中各节点的价值发挥到极致,从而提高企业作业效率。

2、战略成本动因分析法

成本动因的意思是产品成本变动的因素,这些因素可以决定产品成本的最终大小。不同的企业由于行业性质不同,因此构成产品成本变动的原因也不同。但是何为影响成本的最重要因素呢?就传统的管理会计而言,产量的多少直接影响到产品成本的大小,因为在传统的制造业中,直接材料和直接人工的费用占据了产品成本的较大比重,因此,产量越大,产品的成本也就越大。但随着市场竞争的日益激烈,企业制造环境也随之改变。传统的成本计量方法已经无法准确的计量产品成本,于是就有了作业成本法的诞生。在作业成本法下,过去都被忽略的各种作业计量尺度如订单的多少、材料的移动次数等都成为了影响成本的因素。这些因素都会客观地被用于成本分析,称之为作业性成本动因。但是,如果站在更高远的角度来看,除了这些表面上的作业性成本动因以外,还有许多比作业性成本动因影响更大的成本动因因素,这些就是战略成本动因。

3、SWOT分析法

SWOT是Strengths、Weakness、Opportunities、Threats四个英文单词的缩写,分别代表着企业内部的优势与劣势,以及企业外部环境中的机会与威胁。根据企业现有的资源,以上四个方面进行分析,进而制定出有利于实现企业目标的计划或策略。

(三)利益相关者的监控和反应层

利益相关者位于网络价值链的各个环节,他是由战略的经营单位、供应商、顾客等构成的监控和反应层级。首先,战略的经营单位应实时反映企业内外部发生的每一业务和事件,并按照一定的加工程序形成可用于感觉企业环境变化的信息(图表和声音等), 其目的是使企业能及时和准确地对环境的变化做出反应, 并最大限度地满足顾客需求。其次,供应商和顾客的反应能立即到达战略决策层。也就是,利用网络系统可对重要的价值流业务施行连续实时财务监控, 并能随时做出决策调整。同时,也能对企业的资金结算和销售管理施行适时监控。

三、结束语

对于现代化的企业来说,获得利润的方法不仅仅靠的是降低成本,而是应该讲目光放远,立足于长远的角度,先期投入资本招贤纳士,注重技术开发,同时投资安全监测设备以保证产成品质量,减少次品也将是增加利润的一个方面。另外,企业应当注重与供应商的合作而不是一味的注重自身利益,将双赢作为目标并为之奋斗,一方面赢得了保质保量的原材料,另一方面,与供应商合作开发新产品,降低产成品成本的同时为企业赢得了同行业竞争优势。

参考文献

[1]迈克尔·波特著,陈小悦译.1997.竞争优势(中译本).华夏出版社

[2]傅元略.价值管理的新方法:基于价值流的战略管理会计[J].会计研究,2004.6(48-52)

网络技术的人文价值 第2篇

网络技术的人文价值

互联网技术的飞速发展已经引起社会各界的广泛关注,当各个学科从其自身的学科特点出发研究网络技术时,更应对技术本身与整个社会和人类的关系进行全方位的思考,也就是进行网络技术的`政治价值、经济价值、文化价值、伦理价值和人本价值的思考.

作 者：马静 黄嫱 MA Jing HUANG Qiang 作者单位：中国矿业大学(北京)文法学院,北京,100083刊 名：北京联合大学学报(自然科学版)英文刊名：JOURNAL OF BEIJING UNION UNIVERSITY(NATURAL SCIENCES)年，卷(期)：19(1)分类号：C912关键词：网络技术 人文价值 社会

网络价值流 第3篇

通常，媒体自制剧的价值链有自制剧生产制作、自制剧宣传发行、品牌运营和衍生产品开发上中下游三个主要价值链环节。而针对媒体平台自制剧创造连环价值，目前最常见、并获得一定效果的主要有以下几种方式：

1.系列化延伸。是指在一部自制剧取得成功之后，将其打造为系列连续剧。凭借之前已有的剧集品牌、粉丝受众，社会影响力，将剧集品牌的市场价值达到最大化，赢得更多利益。

例如，一度引起关注的《11度青春》系列微电影，在第一季走红后又出第二季的搜狐出品的《屌丝男士》，优酷自制的大型户外真人秀节目《侣行》等等，都是在获得不错的反响之后再度出击，力图市场价值最大化延伸。

2.跨媒体延伸。自制剧的宣传播出可以根据媒体特性进行组合营销。在多媒体时代中，自制剧的宣传和播出仅靠自身的传播平台是远远不够的。视频网站自身可以结合手机电视等媒体，授予播放权；并通过所有的跨媒体延伸进行宣传推介。

例如，乐视网《女人帮·妞儿》除剧集传播外，还在微博、微信等社会化媒体平台上策划一系列相关活动，带入合作方杜蕾斯等产品信息并与品牌官微互动。同时，配合公关话题策划、线下明星见面会、看片会等活动强化用户体验，丰富传播维度，为社会化传播提供更多素材，实现二次传播，影响目标人群并达成营销效果最大化。

3.品牌合作延伸。多种行业品牌结合剧集、剧情、台词、布景进行跨行业合作，产生网络自制剧平台与合作品牌双方共赢，剧中火爆的其他行业“产品”再度产生延伸的价值。如旅游地、服装、汽车、电子产品、甚至家居、佩饰等等。例如，上文所提到的《钱多多炼爱记》。

延伸价值

自制剧如想成功实现网络视频平台与品牌方双赢的更多价值，需要具备三个条件。一是剧本的独创性，二是剧集的影响力，三是明星的号召力。

首先，仅就剧本来说，美国四大电视网每季电视剧在开拍之前，都会从数以千计的剧本中挑选出来他们认为最优良的剧本作为拍摄新一季电视剧的素材；其次，制作精良、加大宣传力度和发型力度、拓宽宣传和发型渠道，从而提升剧集的影响力，才能够实现自制剧的价值增值；再次，打造明星号召力使观众更关注作品。在影视业进入“明星时代”，明星的号召有时甚至大过剧作本身。自制剧明星，有的是之前已经成名的著名影视明星；而另一种，是在网络自制剧中最常见和受欢迎的还是之前默默无闻、通过某一部自制剧一夜成名，拥有了大批粉丝的明星。如现在“无人不晓”的大鹏和大锤！

【相关链接】广告主的“自制”营销目的及方式总结：

初级目标：品牌高曝光率需求，进行LOGO、产品露出等基础层次的设计。通常可采用品牌赞助模式；

中级目标：曝光度+产品性能传导，可结合剧情段落和演员台词、道具进行植入。通常可采用品牌赞助模式；

高级目标：品牌精神与受众的情感沟通，不满足于单纯的露出和曝光，要求达到整部剧的主题定调与自己品牌定位的深入关联。通常可采用联合出品与独立出品模式。

屌丝精神，不只玩逆袭！

过十亿的播放量、网络微博的持续热议和N家广告主的争相植入，让《屌丝男士》成为网络“自制”的一个产品代表。其营销合作形式代表了目前“自制”内容的主流合作方向，而其所体现的特性，也正是目前“自制”主流剧的价值所在。

十几分钟，N段剧情，凑成了一集看似散漫却笑点不断的内容，让人的嘴角从故事开始上扬直至结束。这就是董成鹏的《屌丝男士》，如今它已经走到第三季，热度依旧。

网络语言的语言价值和语言学价值 第4篇

根据学界通行的认识,网络语言有广狭不同的理解。广义的理解指在网络交际领域中使用的各种语言形式,主要包括两大类:一是与互联网有关的专业术语和特别用语(如“宽带、域名、鼠标、病毒、浏览器”和“网民、网吧、黑客、虚拟空间、信息高速公路”),二是网民在聊天室和网络论坛上的交际用语。狭义的理解主要指后者。与互联网有关的专业术语和特别用语,虽然所占比例很大,但这部分表达不会引起一般网络交际中的争议,即便有争议也主要限于技术领域或学术领域;而对于一般网民之间交际情景的表达形式和内容则有很大的争议,民间广泛参与其中。(1)基于此,本文的网络语言取狭义的理解。

网络语言的出现和使用一直伴随着各种争议。赞成者有之,反对者有之。有内容方面的,有形式方面的。有语言学方面的,主要是结合语言规范及其对语言生活、语言教学的影响来谈;也有非语言学方面的,主要是结合精神文明及其对文化传统、社会生活的影响来谈。总的来看,网络语言在兴起之初曾引起广泛的争议,尤其因于根元主编的《中国网络语言词典》而引起的争议最为激烈。经过十多年的发展,大的争议已经告一段落。虽然最近三四年关于火星文的争议又持续了一段时间,但影响的层面不大,新的认识不多。网络语言已初步形成了自己的交际规则,网络语言的社会方言特征渐趋鲜明。因此有必要对这种争议进行总结和反思。这里,我们先对争议双方的观点做出较为系统的归纳整理:

赞成的理由主要有:特定交际群体的表达需要,有着现实的背景,是时代精神的体现;新媒体的需要,网络媒体发展的必然,体现为互联网文化;是草根文化的一种存在方式,适应了草根阶层的表达需求;某些表达形式有新意和特色,体现出鲜活新奇、方便时尚、生动幽默、个性化色彩强等特点,体现了语言创新能力;属于一种新的社会方言,在某种意义上发展了汉语,为汉语的交际和发展提供了养分;语言是活的,是动态的,是发展的;倡导了多样化的语言实践,丰富了人们的语言生活;针对有人认为网络语言是一种语言污染、语言垃圾因而主张纯洁汉语这种情况,认为世界上根本就没有一个抽象的叫“纯洁汉语”的东西,“语言污染、语言垃圾”的提法要慎之又慎。因此主张对新生的事物要宽容;要面对现实,并做好整理、研究工作;要有效参与,积极引导。有人认为网络语言根本不需要规范。有人甚至认为网络语言是“语言史上的一场革命”(王德亮、仲梅,2008),“代表着汉语发展的方向”,“将带动汉字体系逐步实现符号化、拼音化的改革”(牟玉华、谢旭慧,2008)。

反对的理由主要有:网络语言的流行将对汉语和中文造成负面影响,造成了母语的危机;颠覆传统,冲击了传统交际;汉字、外文、数字、字母、符号等杂糅在一起,显得不伦不类;采用英文等外文拼写,崇洋媚外,殖民心态,有损于民族尊严;追求时髦,品位低下,庸俗、低级;网络语言不文明现象严重,影响了中小学生的语言文化水平和文明道德教育;网络语言是黑话,是语言污染、语言垃圾;生造乱用、怪词别字、破坏汉语结构规律、语义混乱等违背语言规范的现象非常严重,影响了汉语的纯洁性;对涉网不深的人,往往看不懂,带来交际的困难;网络语言纯粹是一种文字游戏,不值得也不应该当一回事。因此需要展开一场汉语保卫战;加强网络语言监管,至少要让网络语言留在网络;要通过立法的手段来规范、限制网络语言的使用。

当然这种二分法的归纳有时也不完全到位,这里面有交叉的地方。如赞成网络语言的人也看到了网络语言交际中不文明现象所带来的消极影响,反对网络语言的人也看到了网络表达中某些有价值的表达方式。我们这里并不试图对各种看法作出评论。但网络语言在各种争议中经过十多年的发展,带来了一些值得反思的地方。总的来看,往昔强烈批评的声音似乎没有发挥多少作用,而对网络语言的考察和整理(如编词典、出版专书等)倒使更多的人了解了某些网络语言的内涵和用法,加快了网络语言从网上走到网下的进程。现在很多网络语言表达形式已经逐渐被人们所认同,甚至成为推动语言交际的一个动力。而且,网络语言的出现和发展使我们能够清楚地看到一种社会方言的形成过程,仅此而言,就特别具有学术研究的价值。本文主要讨论网络语言给我们提供的积极方面,而对网络语言中存在的消极方面暂不涉及。(2)其实,有的消极方面实际上也不是简单的语言问题,而是人的问题、社会的问题,由于反映在语言上,有时我们便将它们看成了语言问题,并认为通过语言使用管理就能够解决这样的问题。

我们觉得,如果从积极的方面来考虑,对网络语言的价值应该从它的交际性质和学术意义两个方面来认识,即网络语言的语言价值和语言学价值。

二网络语言的语言价值

所谓语言价值,就是为作为交际系统的语言提供特定的语言成分,形成特定的结构关系,实现特定的功能。功能的实现是以成分及其关系为前提的。因此,我们主要从语言成分及其关系这两个方面来认识网络语言为交际系统贡献了什么。

在说明网络语言的价值时,首先要明确的是,能否适应网络表达的需要和能否进入日常语言交际是两个问题,两者都是为语言交际服务的,只不过处于不同层次的交际系统之中。也就是说,网络语言的语言价值实际上可以区分为两个层次:为网络交际提供了什么,为日常语言交际提供了什么。可是,有不少批评并没有认识到其中的区别,常常将两者混同了,甚至以为后者应该是网络语言的主要价值,这是不妥当的。网络语言首先要满足网络交际的需要,至于是否向日常语言交际扩散,是否适应日常语言交际,这是第二性的问题。

因此,探讨网络语言的语言价值也需要从适应网络表达的需要和对日常语言交际的影响这两个方面来认识。也就是说,当一种新现象出现时,我们首先要从它对交际有何贡献这一语言价值来认识,这样才使自己的评价有所依傍。从大的方面来说,对交际的贡献主要体现在三个方面:提供新的语言成分和语言规则;调整某些既有的成分和规则;推动某些表达的广泛使用。下面我们分类具体说明,所举用例以网络词语为主。

(一)词汇方面,逐步为网络交际提供了基本词汇。

这是网络语言系统呈现得最为鲜明的地方。与此同时,随着网络交际与日常交际互动的加深,有不少词语已经渗入(甚至深入)或正在渗入日常交际中。

网络词语并非全是新造的,有很多实际上说新不新,说旧又新。争议比较大的是那些日常交际中已经有了某个词语,而在网络上又另造新词,而且造词方式往往在日常语言中并不常用,如用“斑竹、版猪”指版主,用“菌男”指俊男,用“酱紫”指这样子等。这形成了网络构词中有特色的表达方式。很多新词新义新表达与网络语言构造的心态和呈现的方式有关。我们这里暂时撇开纯粹的利用数字、符号、字母所构造的网络表达形式,仅就与汉字有关的词形对网络词语的构词方式做一个粗略的归纳(大部分词的具体释义从略),其中属于旧词新义的,我们放到语义中说明。这里的归纳注重于构词机制的说明。

谐音词。如“斑竹、大虾、美眉、菌男(俊男)、霉女(美女)、驴友、葱白(崇拜)、瘟都死、木油(没有)、灰常(非常)、偶(我)、屁兔”等。主要构造方式是将错就错的谐音,以及有意识地选择一种能造成逆谐效果的表达。(3)这常常是试图造成一种美丽的错误。网络新词中最有网络特色、最具能产性且极易引起争议的就是这种逆谐式谐音词,所谐之音有普通话的,有方言的,还有外语的。

复合词。如“网虫、刷屏、打铁、造砖、盖楼、见光死、剩女、没女(没漂亮脸蛋、没苗条身材的女子)”等。复合词中仿拟的情况比较普遍,而且常常带有谐音等方式,如“校草(仿校花)、每周一哥(仿每周一歌)、与郎共舞(仿与狼共舞)”。很多系列词语也来自仿拟,如仿自“博客、黑客/骇客”的“红客、极客/奇客、闪客、朋客、维客”等。这些词语很容易由网上向网下渗透,而且网上和网下理解、使用时差别往往不是太大。有的词(如“剩女”之类)并不容易分别网上网下由谁先用,两者常常是交互的、同步的。

变音词。如“酱紫、酿紫、粉(很’的音变)、表(不要)”等。“酱紫、酿紫”分别是“这样子、那样子”的速读连音。这样的词不是太多,但利用语音变化的方式来构词则是常见的手段,上面讨论的新造词中就常常如此。

析字词。如“马叉虫(骚)、两座山(出)、丁页(顶)、弓虽(强)、走召弓虽(超强)、言身寸言身寸(谢谢)、口恩(嗯)、女子(好)、黑犬(默)、口黑口黑(嘿嘿)”。特殊的如“监介(尴尬)”。有的拆字后还有调整,如“竹本一郎”指笨蛋一个。这类数量不多,但用法普遍。

析词别解词。将汉语日常交际系统中已经存在的双音节或多音节词拆分开来逐字重新理解。如“白骨精(白领+骨干+精英)、蛋白质(笨蛋+白痴+神经质)、偶像(呕吐的对象)、情痴(情感之中你最白痴)、人类(人渣+败类)、神童(神经病儿童)、天才(天生蠢材)、校花(校门口卖豆花)、泼妇(活泼的妇女)、爱心(爱钱又没良心)、可爱(可怜没人爱)”。这些词,大多是借助褒义词的词形来表达贬义、谐义的效果。这是网络语言试图取得逆谐效果的极致表达。像“白骨精、蛋白质”等已经渗透到日常交际中了。

重叠词。采取重叠语素或音节的方式来构词,如“东东、虫虫、车车、饭饭、狗狗(Google,古狗、哥狗、姑狗)、呼呼、猪猪(指猪或睡觉)、觉觉、片片(照片)、笨笨、帅帅、怕怕、坏坏、屁屁、好漂漂、一下下、一般般”。这是成人语境的儿童化表达,可以看作“拟童语词”,是装嫩和真嫩两种心态的结合。新的发展则有ABB式如“范跑跑、躲猫猫、楼歪歪、楼脆脆”。

外来词。有音译词,如“伊妹儿、烘陪鸡、晒、当/宕”,常常采取谐译的方式,追求生动有趣的效果;有半音译半意译词,如“博客、黑客、骇客”等;有借形词,如“米国(美国)、大丈夫(没问题)”来自日语。其实,像“IT业、PC机”以及“@时代、e时代、I时代、.com时代”,都可以看作外来词的汉语化、汉字化及部分汉字化。至于意译词,如“信息高速公路、带宽、拨号、连接、域名、免费软件、线上、离线”,无论我们是不是将它们看作外来词,都不影响理解。

方言词。如“菜鸟(台湾闽南语,即菜鸟仔,指生手)、粉(台湾闽南话,指很)、衰(粤语,指倒霉)、哩抖(粤方言,指这里)、母代(南京方言,指没得、没有)、银(东北方言,指人)、贼(东北方言,指非常)”。很多词同时利用了方言谐音。其中来自台湾闽南语的词语比较多。网络交际的发展为方言词的扩散起到了一定的推动作用。这类词数量比较少。

缩略词。如“妹(伊妹儿)、短(短信)、寒(寒心)、鼠(鼠标)、狗(狗狗,Google)”。最为常见的是英语缩略形式和汉语拼音缩略形式,一般文献常有比较详细的介绍,这里从略。

还有其他一些形式。如“囧、槑”,是靠网络而恢复的据“形”构义使用的两个古字古词,其使用过程体现了网络表达的一个很重要的特征:避熟求异。又如“陈水”指“欠扁”,则是将“陈水扁”断取后利用语境复合而成。如此等等,不一而足。

除了与汉字有关的外,还有纯粹的字母词(如“PK、DIY,GG、TMD”)、数字词(如“286、88”)、符号词(如“<@__@>”表醉、“@/”表蜗牛)等。符号词大多象形,而且基本上留在网上。有很多词还采取混合的形式,如“+U(加油)、Y2K(Year 2 kilo,千年虫问题、千年问题)、3 X(thanks)、H2↑(氢气符号,谐音亲启)”。这些构词造句方式实际上是网络表达极为普遍的形式,与网络语言以“目治”为主有关,使网络表达呈现出拼盘效应。

(二)语义方面,既有日常词语网络化后赋予新义,也有网络词语语义的引申。

网络词语语义表达的一个很重要的方面就是旧词赋新义。有的直接从日常语言中借过形义再通过隐喻、转喻的扩展方式而运用于网络交际中,如“帖子、灌水、潜水、口水、冒泡、冲浪、圈地、防火墙、流口水、工分、水手、山寨、汗、倒、寒、顶、涮、踢、拍、掐、闪、衰、晕”等。

有的借用后,根据旧词形义提供的联想而重构语义关系。如“恐龙、青蛙、牛蛙,沙发、椅子、板凳、地板,水车、水桶、水鬼、水母,水蒸气、白开水”。这种类型形成的网络词语比较多,而且很多跟日常语义有或多或少的关联。如“恐龙”指丑女,概因“龙”代表男性,使龙恐者,女而丑者也;“水母”特指女性灌水狂人。当然,有的借用只是对字面义作出解构式别解,如“水仙”指灌水大仙、灌水狂人。这跟上面提到的析词别解相关。这种由于语素多义重新组合后造成的语义重构现象实际上也是汉语词义发展的一种途径。

很多语义的发展是系列性的,与网络的表达方式有关。如“沙发、椅子、板凳”依次指第一、二、三个回帖的人,如果连“板凳”都抢不到,就只好坐到“地板”上,再不济,只好到“地下室”了。“网虫”指网民,“飞虫”和“爬虫”则分别指高级网民和初级网民(分别跟“飞鸟/老鸟”和“菜鸟”同义)。

网络词义发展中,有很多网络用语对日常用语的语义引申是通过凸显日常用语语义结构中的某方面描述性特征而获得的。如“潜水艇”指没(méi)水准,就是来自对潜水艇常常没(mò)于水面之下这一特征的凸显;“孔雀”指自作多情者。

有的语义引申过程比较隐微,需要利用特定的习惯性表达、特殊语境才能够理解。如用“包子”指长得难看或太笨的人,想是来自对“狗不理包子”断取后的特征重构。

(三)词法和句法方面,一些新的网络词法形式凸显、变用了某些既有的词法形式。

网络语言的语言单位仍然是日常语言的结构方式,即便是最具网络风格的火星文也是如此,基本上是在词语层面上用各种非汉字形式来代替汉字形式,词语之间的组合关系没有多少改变。因此,网络语言基本上都可以逐词逐句转译成日常表达。这是网络语言“说新不新”的鲜明体现。作为新的表达形式,它必然采取了一些新的表达手段。上面在介绍各种网络新词的构造类型时,已经明显地见出它们不同于日常构词之处,如果加上字母形式、数字形式、符号形式的构词方式,就远非日常构词方式所能说明的了。下面再看看语法上面的变化特征。

网络语言在基本语法结构关系上虽一依传统汉语的表达方式,但也有一些新表达形式。有的属于“例”上的拓展,有的则属于“型”上的新创。

用例上的拓展主要体现在句法搭配关系和搭配对象的变化上。搭配关系的变化如“把照片伊妹儿给我”,将名词“伊妹儿”用作动词。搭配对象的变化如“严重同意”,它仿自“严重关注”,扩大了“严重”的适用范围。还有方言规则的使用,如“给我一个理由先、吃饭在食堂”。这些现象背后的规则并非网络语言所特有的现象,但网络语言放大了它们的交际面。

类型上的新创中,很多跟外语表达方式的移用和改造有关,这也是网络表达拼盘效应的体现。如in在英语中一般用作介词和副词,在非正式场合可以用作形容词,但只做修饰成分(相当于区别词),指“入时,目前流行的,紧跟或追赶潮流的”。引入汉语网络交际的语义是“入时,时尚”,因而出现了“很in、真in”的表达。out与in相反,指“过时,落伍,土”,可以表达为“很out”。拼盘现象在网络词汇中非常普遍。

网络语言中还出现了不少词缀性质的语法形式。最为常见的是“ing”,它本是英语动词进行时的一种表达,移用到汉语网络交际中也表示正在进行,如“哭ing、抓狂ing、杀人ing、无限郁闷ing”。它已成为使用极为广泛的一种形式,平面媒体都已出现了这种用法,使用最多的是心理动词和言行动词。偶有英文的其他屈折形式,如“看ed”(看过了)、“兄弟s”(兄弟们,很多时候用“亲们”)等。还有类似的其他形式。如“di/滴”,即结构助词“的”,但专门用于句子最末,表示强调,如“不是这样di”。又如来自日文语法的“的说”,表示认为、觉得,可以粘在任何句子后面。

网络用语中有一些特殊的句末语气词,有直接来自口语的,也有谐音的。如“今天又有人病了哈、表忘记噢、粉好滴捏(很好的呢)、雷人压”等。这与网络交际中喜欢采取拟态的形式有关,或拟音,或拟形,或拟情。这跟下面提到的网络修辞有关。

这种网络词缀形式和网络语气表达形式实际上形成了一种网络口语形式,它跟网络视觉形式(如网络视觉词、网络视觉句法)一起是网络构造规则特殊性的重要体现。无论是网络口语形式还是网络视觉形式,都有显著的拼盘特征。

很多具有网络特色的结构方式目前仍在形成的过程中,不能以是否渗透到日常语言交际中作为评判是非的标准。

(四)修辞手法方面,网络修辞既有对传统修辞手法的创新性使用,也有对新的修辞手法或表达方式的尝试或强化。

像仿拟、飞白、比喻、借代、谐音、婉曲、反语、拟人、拆词、通感、夸张等手法,网络语言中都有普遍的使用,有的还有所突破。例如用“很S”形容说话拐弯抹角,取其与S在形体上的形似;用“挖地洞”指设陷阱,用“286”形容反映慢、跟不上潮流的人,用“蜘蛛”指整天挂在网上的人,用“起床失败”指睡觉过头。修辞手法是分层次的,有的使用起来比较方便,有的则要求艺术性高一些。像谐音,使用起来甚为简便,网络表达中的数字词,大多利用谐音来实现,如“7456”指气死我了。网络中“飞白”现象比较普遍,上面的谐音词常由飞白构成;又如“水饺(睡觉)、幽香(邮箱)、果酱(过奖)、酵母(教母)、台毒(台独)、沉水蝙(陈水扁)、人参公鸡(人身攻击)”等,皆是有意为之。这与网络输入常采用拼音输入的方式有关。

对新表达手段的创新性使用最典型的就是上面提到的析词别解后的重构赋义,像“白骨精、蛋白质、偶像、天才、神童”都已成了网络通用语,日常交际中也偶有涉及了。

颇具特色的是综合运用多种修辞手法。如用“13579”指奇怪,其构造过程是:

这种数字、英语形义、汉语语义的转换,曲折而隐微。又如用“0001000”指我非常孤独,其中的“1”像一个人,也像英语中的“I”(我),旁边的“0”表示空无一人,许多“0”的铺排强化了空的状态,收取拟态之效。转喻(借代)的手法是运用得比较充分的,当然,这必然给有效读解带来难度。多种修辞手法的综合运用为我们分析修辞手法之间的互动机制、合力机制提供了新的思路。

显然,这样的表达方式在网络语言出现之前是很少见到的,是网络推动了它们的发展。很多修辞方式是在汉语/汉字、英语/英文字母、数字、符号的综合运用中体现出来的。这种混合多种形式、方式来构造新的表达形式,实际上反映了特殊的语言接触方式和形式。

在各种修饰手段运用的过程中,达到特定修辞效果最常采用的手段是“逆谐”,即:“要想描写高尚的、美好的、庄严的东西,却通过低俗的、粗陋的、谐噱的表达来显示;或者在表达高尚的、美好的、庄严的内涵时却附之以低俗的、粗陋的、谐噱的内容。反之亦然。这是惯常语言表达中的另类表达。目前,反向表达似乎成了时髦,尤其是网络语言、校园语言中。这便使逆谐的手法大行其道。”(施春宏,2003)毫无疑问,有的修辞手法尚未被我们整理出来,尚处于“意会”甚至根本未意会到的阶段。(4)

(五)新的表达形式和新的色彩创造了一种新的语体形式和社会方言。

由于表达媒体的不同,网络语言“成为一种独特的语篇类型”,“有其独特的话语范围、话语方式和话语基调”(秦秀白,2003),展示出一种新的文本形式。从这个角度来看,说“媒体创造语言”是不过分的。报刊不同于口语,因此报刊语言自然不同于口语交际;广播、电视不同于报刊,因此广播电视语言自然不同于报刊语言。同样,网络不同于以往任何传播媒体,网络语言这种新兴的媒体语言自然有不同于以往任何媒体语言的地方。它是一般所言的口语、书面语以及有声语言之外的另一种表达形式。它的很多特性来自娱乐和游戏的性质,其中又有新奇兼随意的地方。而这种特性得以充分显示,是与其指头输入、目治方式、网络语言的游戏心态和方式有很大关系。

由此可见,这种新型的人际交际空间所形成的新型语体形式体现的是一种新的社会方言。近些年来,学界都将网络语言这种功能变体形式看作一种新的社会方言(如秦秀白,2003;张薇、王红旗,2009)。在网络语言使用者的社会特征中,职业、身份、年龄、性别、文化程度、阶级或阶层等实际上都处于一种屏蔽状态,但在表达方式上仍有所体现,如掌握网络话语权的以学生和“小资”为主、中等以上文化程度为主等。这种交际形成了一个虽不稳定但也有很大交集的言语社团。这自然在语言交际方式上呈现出独特的特征,通过网络这一特殊的语言环境而得以充分展示。网络语言表达,在内容和形式上都有鲜明的后现代特征:非理性,去中心化,多元化,游戏,随意性,为解构而解构等。(夏历,2005;刘绪义、钱宗武,2005;陈光明,2008)这是宏大叙事、主流话语之外带有鲜明的草根语文特色的交际效应。

需要说明的是,由于承载媒体和交流方式的不同,这种社会方言跟行业语、隐语等一般社会方言有很大的不同。承认它的社会方言的性质是一回事,如何看待这种性质的特殊之处则是另一回事。在跟其他社会方言乃至普通交际语言比较时,网络语言这种新语体和新社会方言的最显著特征就是其游戏性质,其他很多特征都来自语言的游戏功能,体现的是一种娱乐色彩。网络语言当然也需要传递信息,但在传递信息的过程中往往采取夹杂游戏的方式。交际不只是为了传递信息,还有其他功能,而且有时某种别的功能会更加凸显一些。网络语言正是凸显了语言传递信息之外的游戏功能,折射了特定时期的某些社会情趣和心理时尚。

三网络语言的语言学价值

所谓语言学价值,按现代语言学观念来理解,就是指特定语言现象的形成和发展、形式和功能以及由此而引起的语言学与非语言学争议,为语言学研究在观点、方法、内容、事实等方面启发了新的思考,产生了新的认识,得出了新的结论,预测出了新的趋势。作为一种方兴未艾的语言现象,从大的方面着眼,网络语言的语言学价值至少体现在以下几个方面。

(一)促进语言观和语言学观念的调整。

网络语言所引发的最直接的思考就是:网络语言算不算一种语言交际形式?如果算,其性质是什么?如果不算,其性质又是什么?有人曾将网络语言视为黑话、语言垃圾,并没有得到绝大多数人的认同,尤其是遭到网络语言使用主体的反对。

如果我们回归到语言观的根本性质上,也许更能接近问题的本质。语言在交际中形成、存在、发展,因此语言的根本属性就是交际性。基于此,最根本的语言观就是交际观。交际之外无语言。而交际本身是动态的,分层次的,没有静态的交际,没有平面齐一的交际。这样看来,网络语言是为实现特定群体的交际需要而出现的特定交际方式,对它的认识应该立足于网络语言是否有效地满足了这种交际需求,从根本上说它不是为了适应非网络使用群体的认同和理解。也就是说,网络语言的非网络化只是它的派生属性,这是网络交际的进一步扩展。可以这样说,网络语言的出现,强化了我们对语言交际观的认识。

语言交际观引发了我们语言学观念的调整,这主要体现在我们对语言的交际本质、对语言结构的层次性和动态性、对语言交际的层次性和人文性、对语言用变和演变的关系、对语言的创新机制等有了新的认识。语言学研究,要反映和适应这种观念的调整。尤其是多样化和主体化之间的关系(于根元、施春宏,1998),过去我们过多地注重于主体化,在面对多样化的交际时,往往理论准备不充分,解决策略也比较单一,甚至将主体化理解成一体化、单一化。只有在多样化的语言生活中发展和检验语言学理论、发展和检验语言观和语言学观念,才能使理论和观念更加切合实际,更加接近语言和语言交际的本质。

(二)新的语体形式对语言学研究视角和方法的影响。

作为一种新的语体形式,网络语言跟以往任何语体形式都有明显的不同,无论是表达手段还是结构形式。从功能主义语言学来看,“不同的语体有不同的语法”(张伯江,2005)。网络语言更是如此,它既不是口语,也不是一般的书面语,也不能简单地看作两者的融合。它是非口耳传播的,有鲜明的视觉化特征。这种新的语体形式是跟承载它的媒体相互关联的。语言载体和传播方式影响了语言交际的方式和过程,进而影响了语言交际的性质。新媒体就有适应新媒体的表达方式,纸质的、平面的媒体和有声媒体的表达方式无法完全适应网络交际的需要。这就促使我们对媒体跟语言的关系进行新的思考。我们不能将考察平面媒体的视角简单地移植到网络语言中来。这种研究视角的调整,最为突出的是我们对语言交际色彩和风格的重视。这种色彩和风格不只是修辞意义上的,而是交际属性的重要组成部分。网络语言的游戏特征和指头输入方式决定了网络语言的基本色彩和风格:在虚拟空间中,通过网络拼盘方式以实现求新求异的效果。对文字、数字、符号、图片的“随”意拼接、改造,对怪字、别字、特殊谐音、词义别解的尽兴使用,都是这种色彩和风格的体现。网络上的谐音别字等带有游戏性质的词语层出不穷,并产生了特殊的色彩。像“斑竹、板斧(版副)、大虾、大刀(打倒)”这样的键盘输入性词语是不容易在网下首先出现的。

同样,由于网络承载和传播方式的特殊性,使得基于互联网的研究方法跟传统研究方法有所不同,无论是定性的还是定量的。最显著的表现就是研究者与网民之间可以实时互动。这种“以计算机为媒介的交际”,是无法按照研究任何传统媒体中语言现象时所框定的研究内容和研究方式来分析的。新媒体形成了新风格,新风格制约和启发了分析的新思路,新思路必然引起新的分析观念和方法,并由此带来新的分析结果。可以这样说,目前人们对网络语言的研究方法还不完全适应网络语言。我们不但要运用传统的语言分析方法,还要借鉴和吸收心理学、社会学、符号学、文化学、传播学、统计学等的分析方法,还要探索新的分析方法。

(三)促进语言学相关学科的发展,尤其是引发对语言调节和语言变异关系的新思考。

显而易见,作为一个新的语言交际现象,作为一种新的社会方言形式,网络语言的出现和发展对语言学相关学科,尤其是社会语言学、应用语言学、文化语言学、语言伦理学、语言教学等交叉学科的观念和方法是有深刻的影响的。这些都在如何认识语言调节和语言变异关系方面有集中体现,这是跟语言观和语言学观念的调整紧密联系的。

语言调节和语言变异是语言形式出现、存在和发展的基本方式。语言作为交际、认知、思维的工具和信息、文化的载体,其调节和变异的动因和机制必然伴随着并强化了人们对语言性质的认识的变化,必然会引起人们对语言与社会、语言与人的关系的重新思考,同时“加深了人们对语言现象和语言结构及其要素的功能适应性的认识”(施春宏,1999)。

毫无疑问,语言调节和语言变异是一个过程,是在过程中调节语言交际和语言形式与功能。网络语言在这十多年的发展过程中,很好地展示了这种调节和变异的过程与方式,而且目前它还处于成长时期。因此对它形式和功能、历史和现状的精细考察极具学术价值。

网络语言的一个显著特征就是语言现象的流行性。网络语言的传播对大众语言时尚的形成起着举足轻重的作用。网语符号化过程虽然大多具有临时性,但适应了当时的交际需求;负载于符号之上的社会、文化背景由此而能激活。这就促使我们重新思考流行用语的流行过程及其在语言交际中的作用。有先生曾说“语言发展不能靠流行语推动”,这种认识有一定的普遍性,但却是值得商榷的。流行的未必就是一定要沉淀到未来的语言交际之中才有语言价值。“粉丝”已经广为使用了,而相关的“凉粉(张靓颖迷)、粉笔(周笔畅迷)、盒饭(何洁迷,饭’是fans的另一种音译形式“饭丝”的缩略)、玉米(李宇春迷)、荔枝(黄雅莉迷)、钢丝(郭德纲迷)、乙醚(易中天迷)”毫无疑问只能流行一时,但它们都各有自己的交际价值,而且“凉粉”等等的出现,既使“粉”这个潜词素成了一个新的构词词素(惠天罡,2006),又提供了一种非常有效的构词模式。可以想见,还会有更多类似的词语相继粉墨登场。这从一个侧面展示了“网络时尚与网络语言的互动”关系(贺又宁,2002)。就语言调节和语言变异而言,我们最需要处理好语言用变和语言演变之间的关系,这是语言交际观的基本要求。

对新的表达形式而言,对正在出现的语言现象而言,对已经淡出语言交际的现象而言,我们关心的应该是效度和品位,而不是能否达到全民交际的程度。调节和变异是个过程,且永远处于过程中;规则、格式是暂时的现象,规则化、格式化永远是个过程。任何语言现象都是一个由潜到显、由显到隐的过程,不同现象显隐过程并不相同,时间长短也不一致,因此不能只看到“显”的一面而无视其他。

(四)网络语言对语言规范化工作的启示。

由网络语言现象引发的语言学思考与争议,往往在语言规范化方面有集中展示。这主要体现在以下几个方面。

首先是对语言规范观的调整。很长时间里,我们都试图采取约定俗成的习性规范观念来对待语言现象。约定俗成作为对某些语言现象的发展过程的描述是基本到位的,但作为规范原则则有问题。规范不是简单的描述,也不是只对经过长期俗成的东西的描述,而是有所评价,有所选择,有所推荐,有所引导。对网络语言这种新兴现象而言,在其形成初期,在其发展过程中不断出现的现象,除非我们无视它的存在,否则约定俗成的规范化显然难以发挥作用。约定俗成的规范观主要体现在两个方面:新出现的现象因用的时间短、用的人少而总是不规范的,规范的语言现象都是用的时间长、用的人多的;对新的现象我们可以不急于评价,等用的时间长了、用的人多了,即经过“约定俗成”,我们就认为它们是规范现象了。其实,这两点用来规范网络语言现象都不合适。这种规范观的最大问题来自于规范的手段和目标:对被认为不规范的现象(即那些刚出现的、用的时间短的、用的人少的现象)怎么办?封杀?不可操作;听之任之,耐心等待?这就带来一个根本问题:规范化,不要也罢。实践的局限来自于理论的悖论。它无法解决这样的问题:如何面对新现象,如何评价新现象,如何整理新现象。规范实际主要不是去规范已经约定俗成的东西,也不是说没有长期约定俗成的都是不规范的,关键在于确定特定现象的交际值。语言规范化要体现大的追求:规范化知识的增长和语言生活的和谐。(施春宏,2009)

其次是语言学工作者的作用问题。通过我们的规范研究,我们发现,除语音、文字和基本词汇等方面外,专家学者在语言规范化过程中的作用是有相当限度的,关键是“因势利导,做促进工作”,做引导工作。如及时地整理、阐释、引介,这样才能争得有限的“话语权”。而约定俗成要么放大了自己的话语权,要么放弃了自己的话语权。有的专家指出,网络上的某些现象,连自己这种文化程度的人都不懂、不了解,可见其混乱、污染到何种程度。其实,这种论证是有问题的,这将不在同一交际场的人之间的语言交际看作同一个集合了。另外,在网络语言评价中,专家学者的声音跟一般网民的声音是杂然相处的,如何使自己的声音更有说服力,这需要做进一步的研究。而且更重要的是展开讨论,讨论的目的是逐步靠近事实的真相。就语言规范而言,光是做语言学的批评是不够的。

另外,网络语言使我们对语言(包括文字)的游戏性质和游戏功能有了新的认识。上文已经指出,网络语言对语言游戏功能的激发和推动作用是前所未有的,有不少语言现象主要来自于语言游戏的需要和结果。我们以前不怎么重视语言的游戏功能,至少在理论上如此。而网络语言的出现,则凸显了语言游戏性质的一面,使语言游戏功能得到充分的发挥。网络语言中的很多表达形式就是来自于网络的游戏心态和游戏创造。火星文的出现,就是将语言的游戏功能发挥到极致。这从根本上说明:语言交际是一种生活方式。网络语言对某些表达手法的钟情(如逆谐),主要还是为了实现语言的游戏功能。这是一个话语狂欢的世界,人人都可以参与创造,但也不是没有规则可言。游戏有游戏的规则。网络表达虽然表面上追求个性,但实际上跟风现象非常普遍。跟风未必是坏事,跟风往往意味着某些规则为人所认同。跟风现象的层次和类型、广度和深度反映了语言交际的本质,正如风向、风速等指标反映天气的变化一样。不研究风,无法了解天气。如何有效地描写和解释网络语言现象,这对语言学观念和方法都是一种新的挑战。

视觉效果也罢,拼盘效应也罢,游戏功能也罢,折射出的正是一种新的美学趣味,形成一种新的美学特征,具有鲜明的美学价值。我们对此的认识和分析都很不充分。

四余论:重视考察语言交际的每一个窗口

语言交际不是一种状态,而是一种实践,是一种运动过程,语言本质和语言交际的本质在这种实践和运动过程中充分展示出来。而且这种运动是一种语言、社会、人之间的互动过程,是这种语域的交际和那种领域的交际的互动过程。网络语言的形成过程只有短短的十多年,这给我们考察一种新的语言交际方式从出现到形成和发展的过程提供了绝佳的样品。网络语言最大的问题是不像平面媒体那样存在着“守门员”,然而这并不意味着网络语言就必然是混乱的、充满污染的,“有话不好好说”。毫无疑问,网络语言在形成和发展过程中存在着一些负面现象,但是我们不能只看到负面的东西,要看有没有可以替代的东西,替代后是否失去了什么,有时还涉及交际的基本权利的问题。因此我们需要从这两重价值来进一步审视网络语言的本质、功能。如果说存在或需要一门网络语言学(Weblinguistics)的话,需要从网络语言的语言(学)价值和非语言(学)价值这两个方面来研究。当然,网络语言除了有作为主导方面的积极因素外,确实存在着某些消极的方面(如网络语言中粗俗的成分相对多一些),影响了交际。但我们还要分析,这里面有的问题并不是网络语言本身必然带来的,而是“人”的问题、社会的问题。其实,很多语言问题,都是“人”的问题,而我们又常常以为是语言的问题,以致否定了某种语言现象或某种语言交际方式的价值。当然,我们肯定网络语言的语言价值和语言学价值,并不意味着网络语言就是一场“语言革命”,就是“21世纪语言的发展方向”。同样,我们更不认为网络语言就是垃圾、污染;我们也不主张“让网络语言留在网络”,因为它既不可能也不现实,且无理论基础。

语言学价值的核心就是引发思考,重在建设,从而带来语言学知识的增长,推动语言生活和谐发展。而只有重视任何考察语言交际的窗口,才能得到丰富而充分的认识。

摘要：本文讨论网络语言的交际性质和学术意义。文章在归纳网络语言的语言学和非语言学方面的争议的基础上,讨论了网络语言的语言价值和语言学价值,并进而指出,只有重视考察语言交际的每一个窗口,才能更有利于促进语言学知识的增长,推动语言生活健康和谐地发展。

边缘网络价值的思考电商论文 第5篇

咱们描写公用电信网络或者通讯基础设施，1般采取ITU-T网络分割的技术观点以及相应的术语表示，跟着网络的演化其表述也在不断变化：网路+环路、长途网+本地网(中继网+接入网)、核心网+接入网。

本文试图从边沿网络――1个非技术性描写的网络划分，谈谈其建设思路以及对于运营商的价值。

边沿网络的概念

咱们先看ITU-T 一九九五年在G.九0二中对于接入网的界定：接入网是业务节点接口SNI与用户网络接口UNI之间的传送实体。人们公认接入网是网络发展的瓶颈，尤其是在我国9代后期，发展接入网被提到无比高的地位上，在原邮电部电信总局的踊跃推进下出台了1系列的标准法规，随后以V五接口为特征的IDLC(综合数字环路载波)在全国大范围建设，这时候的接入网建设几近全体都是提供PSTN/ISDN电话业务。在这1阶段，我国的接入网发展不管是在标准上，仍是在建设范围上都居于世界前列。与此同时，北美以及发达国家受互联网的发展刺激，主要是在开放运营竞争的推进下，基于IP的宽带网络迅速扩张，“宽带城域网”这样1个用计算机技术术语描写的网络已经被公家接受为公用电佩服务网络。宽带接入网的发展也遭到尤其的关注，而原来ITU-T定义的接入网及其3项功能(传输、复用以及交叉连接)已经没法适应宽带接入网。直至一九九九年ITU-T才在Y.一二三中界定了IP接入网：业务提供商ISP与用户驻地网CPN之间的网络。其功能比PSTN/ISDN的接入网繁杂了许多，这也直接致使了宽带IP接入网建设以及管理上的难题，但这涓滴没有影响投资者在新世纪之交对于1个全新的、堆叠的宽带IP网络建设的热忱。在国内，宽带接入网一样吸引了大批不同违景投资者的大量资金以及眼光。此时接入网服务的对于象主要仍是居民用户。投资者认为，“电子商务”以及“网络生存”行将成为人们的1种糊口方式。

然而，进入二一世纪，跟着互联网经济泡沫的幻灭，前期的投资远没有在随后的业务中患上到预期的回报，全世界的网络运营商在网络的建设以及运营上都呈现了史无前例的难题。于是，运营商开始沉着地分析自己的经营策略以及用户体系，1方面，人们意想到对于居民用户的投资以及回报将是长时间的，采取LAN圈起的大量荒地，要有5年或者更长的耕作期，还要“风调雨顺”;另外一方面，对于企业用户，却因为其业务量大、服务需求旺盛而日趋遭到运营商的注重。现在，运营商在网络计划以及建设中更关切对于新的运营模式的支撑、对于不同业务的支撑，对于现有网络资源的应用以及投资的增值收益。

本文论及的边沿网络就是针对于这1环境给定的1个非技术性描写的网络――公共电信网络的边沿。如果要用现有的技术术语描写的话，边沿网络包含汇聚层网络以及接入层网络的1部份或者全体，是接入用户的最后1段网络。从价值的角度讲，边沿网络是已经有核心网络与大用户之间的商业网络。它强调两点，1是强调大用户，即：企业、院校、政府部门、商业写字楼、宾馆或者其他电信运营商等，他们是信息以及通讯需求最活跃的用户，是运营商客户体系中最有价值的用户;2是重在发掘已经有网络的潜伏价值。

在竞争的市场环境下，运营商对于于网络的认识更多的是从价值，而不是技术的角度去认识网络，尤其是对于于接入用户的网络边沿。边沿网络就是这样1种业务驱动的网络，主要提供如下业务：

*专线业务：为大用户提供出租电路或者带宽;

*业务接入：为接入运营商提供网络接入服务，充当“运营商的运营商”;

*增值服务：提供除了网络基础设施之外的增值业务，如提供用户带宽管理、业务管理、接入节制管理及多种方式的计费管理等。

因而，边沿网络是运营商“接入”收入最敏感的网络，并已经经成为运营商竞争与争取的主要领域，它的价值将成为运营商长时间关往的焦点。

边沿网络的分析

咱们试图通过对于核心网络的发展、现状以及趋势，用户的业务需求、技术的发展、运营模式的变化和影响投资收益的略本等多个方面的分析，以求发现边沿网络的价值所在。

以太网承载的IP以及E一承载的TDM(时分复用)业务将是边沿网络的最主要的业务

Everything over IP公认代表着网络技术发展的方向，城域网发展的主要目标就是要树立1个基于IP技术，面向宽带数据以及多媒体业务利用的网络。但目前它的网络笼盖以及服务质量还远不能知足许多业务的服务质量以及用户的请求(照实时性、安全性等)。同时虽然吉比特以太网技术在城域网上不会成为主流技术，而从网络边沿的最后1段以及用户驻地网的技术上看，以太网技术以它优异的扩大机能以及低廉的`本钱，无可争议地成为提供宽带业务的主流技术。

基于TDM的网络尽管在传输突发性数据时效力低下，然而它的业务质量以及安全性为企业用户所普遍认同，使传统运营商再度认识到其庞大的TDM网络资源，尤其是丰厚的二M电路(E一)价值所在，现在许多运营商都在应用运营本钱更低的TDM传输网络(而不是DDN网络)为团体用户提供专线服务，解决数据以及视频信息的通讯。运营商对于投资收益的关注必然在至关长的时间内使TDM网络与宽带IP网络长时间共存。

混合或者综合的光纤传送接入方案是边沿网的必由之路

运营商的核心网络大都是堆叠建设的多种业务网路，如基于TDM的业务网络、ATM/FR以及IP网络。ATM技术刚呈现时，曾经被寄与但愿：依赖它建成1个宽带的综合业务网络，然而其本身完善技术的繁杂性，在互联网以及光纤技术迅速发展的冲击下化为泡影。同时跟着经典IP技术在运营服务上的局限性日趋显露，宽带城域网的多业务处理以及传送网络正成为新的技术热门，只是技术成熟以及构成网络范围尚需光阴。而连接众多用户的边沿网络对于于本钱更为敏感，采取堆叠方式的网络建设显然不公道，技术上更趋向多种网络以及业务的混合/综合提供能力以及统1的管理能力。

边沿网络多样化的运营管理请求

在开放的竞争环境下，电信运营商之间的网络元素批租以及业务外包等多种经营模式的呈现给运营商带来了更多的商业机会，同时因为边沿网络接入用户的多样性，对于网络的运行保护提出了更高的请求，网络所有者不但要斟酌自己的运营管理请求，还要为网络承租者提供“可运营、可管理”的能力。不但要斟酌传输链路、端口的管理，依据用户的请求不同，还要斟酌业务带宽、用户接入节制、网络安全、流量检测、计费等与运营有关的管理，只有这样才能够为自己也为其他运营商提供网络解决方案以及更多的业务解决方案，同时带来更多的增值业务以及收入。

采取混合网技术的边沿网络建设思路

目前运营商为大用户提供的网络，因为历史的缘由比较繁杂，几近笼盖了X.二五、DDN、FR、ATM、Ethernet各种技术，和SDH、PDH、各种业务复用器，乃至大量的“光猫”，连接用户的传输路线也是重复良多，管理上更是问题多多。现在运营商开始计划以及设计面向大用户的边沿网络。在对于边沿网络进行了上述分析以后，咱们提出：以用户的实际业务为驱动，现有网络为资源，快速地提供有

价值的用户接入服务，在末端网络上采用本钱优势凸起的光纤混合网解决方案建设边沿网络。

对于于网络边沿或者接入网来讲，因为网络要延伸到所有用户驻地，网络接入的本钱在每一线的分摊问题上10分凸起，人们都在试图找到1种可以包容各种业务的综合网络解决方案。基于ATM的宽带接入网曾经是1个被ITU-T定位为综合业务的理想解决方案，并前后通过了VB五.一/VB五.二接口协定建议，然而跟着ATM技术的被否定，而很快退出综合接入的领域，随后，综合业务的宽带接入网几近没有人再提了。分析其缘由，不难发现在技术上，如果在交流以及路由层面(2层以及3层)上斟酌业务(如TDM业务以及IP业务)的综合，既要寻求统1的交流技术以及集中的业务节点，又要保证全程全网的互联互通以及端到端服务质量，使患上协定以及节制繁杂化，投资巨大，没有可行性。因而应用SDH的可靠时钟、低时延保证以及快速维护倒换机制的多业务城域传输技术成了新的技术热门。

在提供业务汇聚以及接入的边沿网络的问题上，人们更关切业务中的承载复用，而非交流或者路由选择，因而，如何有效地提供多业务传输以及接入手腕是边沿网络最有价值的部份。与业务综合技术相比，混合网技术不斟酌在网络高层上的业务适配，而只是通过简单的复用技术实现多种不同的业务在同享的物理媒介(光纤)中混合传输。这类与功能相匹配的技术配置可使节点装备的本钱优势无比凸起，同时节省了大量的光纤资源，统1的网络运营管理系统也为运营商提供了有效的管理以及运营手腕。

目前对于于大多数企业用户，如果同时提供以太网以及E一电路业务，既可以知足实时业务的请求，又可以知足突发性业务如宽带上网的需求，从运营商的角度看，这两种业务不但有很好的互补性，两种网络资源也有很好的过渡互补性。跟着宽带城域网逐步构成范围，IP以及以太网技术的不断完美，以太网会逐步成为主流业务，然而也不可能完整接替TDM业务。因而，在边沿网络中采取以太网以及E一混合业务的光纤传送接入解决方案――网络光端机是很经济以及有效的。

网络价值流 第6篇

【摘要】自我国改革开放以来，经济的不断发展，计算机网络技术也伴随着不断的进步，网络语言已经潜移默化的闯入了人们的日常生活，作为一种新兴的交流形式被在人们的日常生活中广泛运用。随着计算机网络的普及，人们不仅生活发生了翻天覆地的变化，连日常的语言交流也发生了很大的改变。网络语言多样性的沟通形式以及沟通内容都深受人们喜爱。本文将进一步阐释网络语言的语言价值和语言学价值。

【关键词】网络语言 语言价值 语言学价值 传统语言

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）07-0226-02

在网络交流越来越广泛的今天，网络语言作为一门新的语言模式正慢慢的改变着人们的日常生活。网络语言又分为狭义和广义，狭义的是指网民用全新的语言进行网络交流。而广泛的是指由计算机网络的诞生所形成的有关网络的一种特别用语，例如，宽带、信息高速公路、鼠标、硬件、第四媒体等。本文正是分析狭义的网络语言，人们在古板的传统语言面前，对俏皮活泼、幽默风趣却又鱼龙混杂网络语言是什么样的态度。其实，无论人们如何对待网络语言，它都生机勃勃的出现在人们的日常生活中，影响着人们的点点滴滴，让人们无法去忽视它。

一、由于网络语言爆发的争议

像病毒、宽带这样的计算机网络中的专业术语和网民们在网络上所沟通使用交际用语都理解为网络用语。一般来说，二者并不会引发什么争议，如果真的会发生争议也是因为学术研究而引起的。但网络交际中的网络用语却常常引起争议。接下来就分析一下引起争议的网络用语。

在语言进化过程中一个重要的情况就是变异。人们在丰富多彩的生活当中，社会领域也是复杂多样的。由于环境的不同，人们想表达的思想也不同，所以交流时所需要的交际语言也会产生相应的变化，这就是语言的功能变体。而互联网的重任则是负责连接、传递、记录广大网民的情感和信息，人们也越来越依靠这种互联网所形成的信息世界。[1]站在语言的角度来说，传统语言和网络语言有着很大的区别，网络会因为特殊语境而形成不同的语言符号，这也就是网络语言的功能变异。

人们对网络语言的也是两种态度，一种是赞成的态度，则另一种就是反对态度。持赞成态度的多是由于网络语言的基础，也就是有着现实背景，是顺应时代发展的产物，同时对于网络媒体的发展也是必不可少。生动形象、个性化是网络语言中可以体现出来的观点，是新型的语言，同时也为语言的研究与发展提供了良好的帮助。而持反对态度的则因为网络语言俏皮的展现形式，例如将汉字、英文等很多语言组合到一起形成的词语或语句，严重影响了中文的质量，会有损民族的尊严。也有很多人认为网络用语对中文的发展造成了不好的影响，容易出现母语危机。[2]同时，还有人认为网络用语的不文明现象会对人们的日常生活产生不良影响，混乱运用词语，致使影响了母语的纯洁性。对于这两种态度的鲜明对比，如果考虑积极的方面，对网络语言的语言学也会有一定的帮助。

二、网络语言中的语言价值

1.网络语言价值简述

语言价值是通过在交流系统中利用某种特定的语言成分发展成特定的结构关系，从而实现特定的功能。只有先了解了语言价值的概念，才能对其进行探讨。首先就应该直观的了解网络语言与传统语言之间的相互影响。如果一种从来没发生过的现象突然出现在人们的日常生活中，我们应该首先研究它给我们带来的好的影响与其价值，然后在对其好好分析，这样发表的评论才有有凭有据。当然网络语言对传统语言的发展是否有其本身的价值影响，还需要进一步分析，同时也要研究是否会对原来的语言的形式、成分等产生影响。

2.网络词汇

网络语言的基础内容就是网络词汇及其发展。其实网络词汇不属于全面的创新，大多数都是把现实口语中的原有词汇通过改编而产生的，还有就是根据谐音发展而来的。例如，“酱紫”通常是这样子的意思，这种即新鲜又容易理解的词汇就是网络词汇的特点。[3]另外展现语言魅力的还有重叠词等以及别的国家的词汇形成的大量词汇库。无论是网络交际还是日常生活中的交际，都已经被网络语言慢慢渗透。

3.句法等方面

所有语言的发展在形式上大致是一样的，网络语言也不例外。在网络用语中，语法和句法通常会发生词性变化，例如，“我在吃饭ing”，这是在英语语法中常见的形式，表示我正在吃饭，还有一种形式就是“你OUT了”，通过这种混搭的方式来说明你落伍了，这就充分体现了网络用语的活泼。这些语法句法等在网络当中充分发展。

4.句义语义方面

将我们平日所运用到的语言转变成具有网络化的词汇，使其会为这个常用词语增加更加丰富的含义这就是网络语言的价值体现，常用的词语通过一些借代、隐喻等方式来改变原有的意义，就是在原本的词义上增加一些新的意义，这样更容易被应用到网络中。例如，“包子”，原本是指食物，在网络还有一个引申的含义就是形容人长得丑，脑袋不灵光。

三、网络语言的语言学价值

1.语言学的观念得到了完善

有一部分人认为一些流行的网络用语是语言发展过程中被淘汰的产物，但是这种说法被经常使用网络用语的人们嗤之以鼻，并不予以看法。随着经济的发展，计算机的普及，网络语言也被网民广泛使用，进行网络上的交流，与朋友拉近距离。所以，如果想客观的了解的网络用语就要看它是否能满足达到广泛运用，满足网民的需求。语言学者对语言学探究中对语言学的调整与认知，让人们为了尽快适用语言而调整观念，使人们对语言的多样化也不能全面了解，这样呈现出来的语言也是单调而乏味。[4]假如语言的多样化也充分展示出来，随之其理论知识也会更加全面。如此说明语言学的观念因网络语言的发展、运用而得到完善。

2.促进了相关学科的发展

在社会语言学与应用语言学等学科，都或多或少受到网络语言的推动作用而得到更加完善的发展。与此同时，在语言调节和变异二者之间的联系也因为网络语言的使用与发展也起到了推动作用，甚至引起了全新的定义。其流行性的特点也对人们的日常生活产生了很大的影响，让人们越来越看重其语言学的价值。当然，我们也需要对网络语言进行审核，取其精华，弃其糟粕，健康良好的发展。再与传统语言互通有无，对语言学的发展会有很好的帮助。

3.对语言学的研究产生了影响

与传统语言模式以及书面语言在表现手法和表现形式等相比，网络语言作为快速发展的语言模式，与其有着显著地不同。网络语言是运用人们通常不怎么使用的语言产生的个性的语法，其通过网络交流的传播方式也异于传统语言的通过人们面对面，口耳相传的交流方式。产生这种传播方式差异、表达形式不同的原因就在于传播的媒介上面，网络语言是通过互联网进行传播，语句中可能会包含很多含义，丰富多彩，而传统语言是通过面对面交流，我们可以清晰的知道表达者的语气与他要表达语句的含义，比较直接。[5]这些不同都能体现出网络语言的鲜明个性，对语言学的研究产生了影响，也扩宽了语言学的研究方向。

四、结束语

语言不仅仅是一种固定不动的状态，更是需要去实践的，只有在不断实践中才能快速的发展，引发思考是语言学价值的核心，只有不断发展语言学，才能不断推动社会的和谐稳定的进步。伴随着网络社会的日益发展，网络语言的也越来越普遍，深受广大网民的喜爱，。当然网络语言也是需要不断发展的，网络语言的产生与发展都是与众不同的，其传播途径根式独特，这种独特的传播方式使其在语言价值研究方面在与传统语言价值研究方面都产生了差异，这种全新的语言方式对语言学价值和语言价值的研究都产生了很大的帮助。推动了有关学科的发展，很好的补充了有关方面的知识，对语言学将来的发展有着重大的意义。

参考文献：

[1]施春宏. 网络语言的语言价值和语言学价值[J]. 语言文字应用，2010，03：70-80.

[2]王琼. 网络语言的语言价值和语言学价值[J]. 太原城市职业技术学院学报，2014，05：188-190.

[3]张振华. 网络语言的语言学价值研究[J]. 语文建设，2014，29：72.

[4]黄浩. 网络语言的语言价值和语言学价值[J]. 校园英语，2014，36：215.

[5]冯世祯. 网络语言的语言价值和语言学价值分析[J]. 好家长，2015，21：9.

论网络新闻的价值取向 第7篇

过分追求时效性, 忽视信息的准确性。网络舆论监督报道的时效性显而易见, 网络技术在为及时性提供便利的同时也带来了新闻资源的丰富性。但是网络舆论监督报道把这一标准发挥至极限, 则极易走向极端。为了吸引受众、制造轰动效应、追求高点击率, 淡忘了“速度往往是准确的天敌”, 盲目强调争分夺秒的新闻报道, 在缺乏求证和思考的情况下, 把一些刚刚发生、未经核实的新闻发布出去, 甚至把道听途说的谣言当做事实来报道, 使网络成为谣言传播的工具和虚假信息泛滥的主要场所。

2008年12月2日, 荆楚网刊登《网民爆料称河南新乡市设11个副市长, 副职扎堆超铁岭》的报道, 此报道来源于当天荆楚网东湖社区网友“朝北”的爆料, 称河南省新乡市副市长编制比铁岭还多了2个, 有11个副市长、16个副秘书长、6个调研员。 (1) 顿时, 新乡市被网民称为“中国最多副职城市”。第二天, 新乡市政府就此事作出回应, 在市政府网站发布《关于新乡市市长副市长、秘书长副秘书长情况的说明》以辟谣, 称“新乡市政府实际上只有副市长8人 (其中1名副市长兼公安局局长、1名国家机关挂职副市长) 、市长助理4人, 而副秘书长中5人为兼职、1人为挂职, 至于调研员、副调研员为非领导职务。因此, 帖子所发内容不准确, 仅笼统地均说为副市长及政府领导, 给广大网民造成误解”。为了追求报道的时效性而造成信息的准确性, 报道给当地政府造成了一定的负面影响。

冲突性把握失当, 报道出现非理性倾向。与传统媒体客观、平衡的报道法则不同, 网络舆论监督报道似乎偏离了客观、中立的报道模式, 呈现出非理性的倾向。过分强调事件本身的冲突性, 网民甚至自己通过叫骂与争吵来为事件添加冲突性元素。网络新闻报道中充斥着情绪化甚至偏激的言论, 这容易引发网络群体心理机制的“失控”, 进而产生“网络暴力”现象, 并对公民的一些合法权益构成威胁和侵害。目前, 由于网络舆论监督在法律约束方面存在不足, 这使得它与网络暴力之间无法清晰地界定, 尤其当网络舆论中那些只为发泄情绪的偏激言论占有主导地位的时候, 一些缺乏主见的群体成员的情绪势必受到影响, 造成“群起而攻之”的混乱局面, 正常的监督行为也会演变为“网络暴力” (主要表现形式有“不文明的粗口”、“人身攻击”或“失去理智”等网络行为) 。

从网络上关于李明佳事件的报道, 我们可以清楚地看到网络舆论监督中语言的情绪化倾向造成的“网络暴力”。李明佳是济南大学法学院2007级学生, 因被指在百度“仙后”吧作出侮辱周总理的回复, 遭到网民的攻击。诸如“李明佳, 原来不是好东西”、“李明佳滚出中国去”等字眼充斥于论坛和网民的博客日志中, 尽管最终证明李明佳是被冤枉的, 但网上的责骂与人身攻击给李明佳本人造成了极大的心理伤害。

接近性失度, 报道呈现媚俗化倾向。网络新闻媚俗化是指网络媒体运用醒目、夸张、刺激之词报道一些非主流 (不能真实反映社会全貌) 的事物, 利用大众猎奇心理, 片面夸大新闻事实, 意在追求感官刺激、制造轰动效应, 从而吸引受众眼球, 借以提高点击率。激烈的竞争使受众成为媒体争夺的对象, 贴近受众、尽量满足受众的心理需求也成为媒体新闻报道的出发点。但是过分追求点击率, 导致网络媒体变满足需求为迎合需求甚至是引诱受众的非理性需求时, 新闻语言的媚俗化倾向便开始出现。我们仅从2008年众多网络舆论监督报道的标题便可以看出, 如《男子为骗50万元保费开车碾死干兄弟》 (2) 、《昆明男子为漂亮女孩让座遭拒张嘴咬破其右手》 (3) 、《摄影店出租裸体女模供拍照300元可拍摄3次》 (4) 、《面包车挡道引发冲突车上人员冲运钞车撒尿》 (5) 等。

关注当事人身份的重要性, 忽视其作为公民的个人隐私。在近年众多网络舆论监督事件中, 对公共权力机关工作人员的监督占据很大的比例。“一夫二妻”区委书记董锋、“天价烟”事件主角周久耕、“猥亵女童”的林嘉祥, 他们有一个共同特征:都是具有一定级别的国家公务人员。网民对这些事件关注的焦点正是在于他们身份的特殊, 官员的身份使网民觉得事件具备了重要的新闻价值。但是他们作为国家公务人员的同时, 还有一种身份普通公民, 他们应当拥有隐私权, 即使是他们的行为构成了犯罪。网民在对此类事件进行报道时, 经常会使用“人肉搜索”。所谓人肉搜索是利用现代信息科技, 变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动, 变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应, 一石激起千层浪, 一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。 (6) 人肉搜索在推动舆论监督报道的开展, 获取新闻真相等方面起到了一定的积极作用。但如果站在公民隐私保护角度, 人肉搜索导致公民大量的个人信息外泄, 会对公民的隐私权造成侵害。近年众多网络舆论监督事件和人肉搜索的使用密不可分, “天价烟”事件就是一例。

2008年12月10日, 时任南京市江宁区房管局局长的周久耕接受南京9家媒体的联合采访, 谈到开发商降价售房时说:“开发商是慈善家吗?当然不是!开发商降价销售是为了套现, 那会导致什么结果?对于开发商低于成本价销售楼盘, 我们将和物价部门一起进行查处。”周久耕此番“查处降价开发商”的言论, 经媒体报道后, 质疑之声铺天盖地而来。周久耕一夜蹿红媒体和网络。

12月11日上午8时许, 网友“小花半里”在“焦点房地产网”上发出《八问江宁房产局周局长》的帖子, 对其言论进行质疑。随后, 一篇《遍撒英雄帖, 追查南京市江宁区房产局局长周久耕》的帖子出现在“凯迪社区”网站上, 网友对周久耕的“人肉搜索”由此展开。

12月14日下午3时许, 网友“西方不亮东方亮”发帖《腐败不腐败, 看照片南京房产局长抽1500元的烟》, 文字配照片, 表明周久耕抽的是1500元一条的南京“九五之尊”香烟。

12月15日凌晨, 署名“cheyou007”的网友在《周久耕局长抽名烟、戴名表》的帖子里指认周久耕所戴手表是“江诗丹顿”, 价值约10万元。此后, 网上又有人爆出周久耕每日开着凯迪拉克豪华车上班。

12月17日下午, 网友“伟大的人民”发帖抖出周久耕的弟弟是房地产开发商。周久耕打击“降价销售的房产商”, 与其弟有很大利益关系。

12月23日, 周久耕又被爆出儿子是建材商, 以及周久耕的漂亮妻子曾公开谈丈夫的高档生活品位等消息。于是, 围绕周的亲属五花八门的新闻, 几乎充斥了各网络论坛的首页。周久耕一家都被推到了风口浪尖上。 (7)

网民关注天价烟事件的核心在于周久耕的职务南京市江宁区房管局局长, 而忽视了周久耕作为普通公民应有的个人权利。人肉搜索推动着事件的发展, 最终周久耕丢官, 受到法律应有的制裁。但是在整个事件当中, 对于周本人隐私权的忽视也是值得我们深思的。

参考文献

[1]余宽宏:《网民爆料称河南新乡市设11个副市长, 副职扎堆超铁岭》, http://news.cn-hubei.com/xwhbws/200812/t513447.shtml, 2008-12-02

[2]张庆村:《男子为骗50万元保费开车碾死干兄弟》, http://news.qq.com/a/20080321/001170.htm, 2008-03-21

[3]绿世成:《昆明男子为漂亮女孩让座遭拒张嘴咬破其右手》, http://news.sina.com.cn/s/2008-07-23/150315985505.shtml, 2008-07-23

[4]佚名:《摄影店出租裸体女模供拍照300元可拍摄3次》, http://news.sina.com.cn/s/2008-11-19/095716683809.shtml, 2008-11-19

[5]邢军:《面包车挡道引发冲突车上人员冲运钞车撒尿》, http://www.china.com.cn/law/txt/2008-12/17/content_16965656_2.htm, 2008-12-17

[6]引自百度百科:《人肉搜索》, http://baike.baidu.com/view/542894.html?tp=0_11

网络安全的核心价值 第8篇

问世于20世纪60年代末的互联网, 经过几十年的发展, 已不再是发明者的专属, 而成为人类大众的公共文明资源。中国共产党在坚定不移地带领中国人民实现中华民族伟大复兴中国梦的征程中, 一方面积极认知人类社会不断创新的文明成果, 另一方面从安全的角度出发, 客观地审视、借鉴、吸收这些文明成果, 为社会主义现代化建设服务。党的十八大旗帜鲜明地提出了网络安全的命题, 十八届三中全会又将其发展升华为网络信息安全, 充分彰显了党对网络安全的高度重视。

1 网络安全核心价值的基本内容

任何存在于现实生活中的客观事物, 在不同的时间、地点必然存在相对应的价值。按照价值的学理解释, 价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。但鉴于互联网的虚拟特征, 其价值已突破了单纯的物质界定, 内容变得更为丰富, 多层面价值的叠加, 使网络的价值成为一个复合体。

1) 利益的实现。人类社会存在的不同利益需求, 形成了特质各异的社会组织单位, 并为自己的利益实现而努力。国家成为最大、也最重要的组织单位。网络出现后, 迅速进入了社会的各级组织领域, 成为各自利益实现的重要手段。从国家层面讲, 国家利益是占统治地位统治阶级的利益。新中国建立后, 实现了利益阶级性与人民性的高度统一, 国家利益就是人民大众的利益。网络作为国家管理的重要手段, 肩负着实现人民利益的责任, 网络安全的实现是人民利益实现的保证。网络安全核心的价值是实现国家利益, 实现人民利益。斯诺登“棱镜门”事件, 充分印证了这一点。从其他各级组织讲, 他们都无一例外地担负着社会主义现代化经济建设和社会事务管理、服务的职责, 其基本宗旨是以人为本的服务人民, 实现人民利益, 只要这些利益与国家利益不冲突, 就是必须保护的。因此, 网络安全的核心价值, 就是在保护国家利益的同时, 保证各级各类组织利益的最终实现。

2) 和谐社会的建立。和谐是人类社会发展的基本目标、社会理想, 也是中国共产党的毕生追求。党的十六大首次将“社会和谐”作为全面建成小康社会的一个重要目标布之于众, 十六届六中全会明确了建设社会主义和谐社会的指导思想、目标任务、工作原则和重大部署。十八大将和谐社会建设纳入“美丽中国”建设的总框架。建设和谐社会成为中国特色社会主义的本质属性。在当今社会各类诉求趋于多元的大背景下, 网络不仅成为社会关系参与者积极建设和谐社会的利器, 而且肩负着自身必有的公开、透明、公正、合法的责任。两者实现了高度的契合。当然, 和谐社会是在没有风险的条件下开展的, 在安全的条件下, 建设和谐社会才会有效, 这种安全, 自然离不开网络安全, 因此, 构建和谐社会必须建设网络安全的核心价值。

3) 诚信人格的塑造。千百年来, 诚信为维系人类群体的社会组织生存作出了贡献, 具有超越历史的恒常价值, 也成为中华民族亘古流芳的文化血脉。在社会主义市场经济快速发展的今天, 诚信不仅是对古老文明的传承, 更是对是非真伪的判断。它是一个时代的符号, 更是一种人格的元素。自互联网融合与当代社会之后, 在其自身的虚拟性之外, 还附了鲜明的功利性, 成为追求利润、从事管理的手段。

2 网络安全核心价值建设的基本路径

网络安全的核心价值, 是社会价值的体现, 也是社会主义核心价值观的积累与沉淀。研究、梳理网络安全的核心价值, 目的是为了有效地开展网络安全核心价值建设。

1) 坚持党的领导不动摇。党的领导是中国特色社会主义最本质的特征, 坚持党的领导, 是党和国家的根本所在、命脉所在, 是全国各族人民的利益所系、幸福所系。中国共产党不仅是过去, 而且是今天、明天领导我们进行社会主义建设, 培育和弘扬社会主义核心价值观, 实现伟大民族复兴中国梦的核心领导力量。在建设社会主义的进程中, 网络安全是我党高度重视的一个大课题, 开展网络安全的建设, 积淀、升华网络安全的核心价值成为全党、全国人民的一件大事。党的领导是全面开展网络安全建设, 积极推进网络安全核心价值凝练的根本保证。一方面梳理、整合网络安全核心价值的内容, 另一方面做好顶层设计与具体的实践路径设计, 加强统一领导、统一部署、协调推进, 保证网络安全核心价值建设有一个正确的路线指向与实践的指南, 使网络安全核心价值的建设有序展开。

2) 全社会重视不走样。网络产生后, 以令人难以置信的速度进入到社会管理和社会生活的各个角落, 已成为社会文明和社会发展的重要标志。当全社会在关注网络、使用网络的时刻, 自然也在关注网络安全。即重视、关注网络安全的主体是全社会, 中心是全社会。 (1) 树立正确的全社会网络安全观。随着网络的快速发展, 网络是全社会的必然选择, 网络安全受到全社会的高度认知, 对网络安全的正确认识是网络安全核心价值积淀的基本前提。但是目前对网络安全的认知还存在两类误区。一类是安全淡化论。诸如网络无风险, 完全是安全的;网络安全只是个别行业要关注的事情。另一类是安全过度论。诸如网络运行宏观风险过大, 安全已不可控;网络风险随时产生, 已不可消弭。无论哪一种论点, 都背离了网络安全的客观实际。全社会高度重视网络安全, 就是要树立正确网络安全观, 用正确的网络安全理念指导网络安全核心价值的建立。 (2) 在全社会以社会主义核心价值观的培育和弘扬统领网络安全核心价值的建立。社会主义核心价值观是当代中国的主流价值取向, 它与网络安全的核心价值从本质上讲, 社会主义核心价值观是纲, 是本, 网络安全核心价值是目, 是源。社会主义核心价值观的建设将统领网络安全核心价值的建设。因此, 全社会重视网络安全的核心价值建设, 就应以社会主义核心价值观的培育和弘扬为首要任务, 在社会主义核心价值观建设的过程中, 注重网络安全核心价值的建设。

3) “从娃娃抓起”不含糊。20世纪70年代中期, 小平同志首次提出了“从娃娃抓起”这个耳熟能详的治国理念。2004年7月23日, 时任浙江省委书记的习近平同志在谈到精神文明时, 也重申“从娃娃抓起”的思想。2014年2月24日, 中共中央政治局就培育和弘扬社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德进行第十三次集体学习时, 习近平总书记再次谈到“从娃娃抓起”。可见, “从娃娃抓起”不仅是一种理念, 更是一种手段。娃娃是祖国的未来, 人民的希望, 肩负着社会主义建设的重任, 今天的娃娃就是明天的主人, 是网络的研发者、管理者、运用者, 从社会主义建设目标实现的长远计, 网络安全核心价值的建设“从娃娃抓起”是没有疑义的。另外, 在网络快速发展的今天, 娃娃是一个庞大的网络受众, 他们在网络的环境下成长, 是网络的享用着、受益者, 自然也应该成为网络安全的建设者, 网络安全核心价值的传承者和创新者。

4) 以法制护卫不偏航。在社会主义革命和建设的征程中, 特别是改革开放以来, 中国共产党牢牢扣住法制建这根弦, 在一心一意抓建设的同时, 也花气力抓法制。党的十八届四中全会为我们勾勒了依法治国的宏伟蓝图。法制建设已成为治国理政, 实现两个百年目标的不二法器。根植于市场、发展于市场的网络, 在市场运行中, 毫无例外的要受到市场的制约, 有了法制的规范, 其安全就能够得到保障, 网络安全核心价值的构建也才会有意义, 才会不偏离航向。党的十八届四中全会明确提出加强互联网领域立法, 为网络安全核心价值建设带来了极大的红利。全党、全社会、全体人民首先要学法, 其次要遵法, 再次要守法, 最后要同一切有悖网络安全核心价值建设与积淀的一切思想、行为做不留情面的积极斗争, 在努力推进法制建设的过程中, 建设网络安全的核心价值。

摘要：在网络快速进入千家万户的时刻, 党的十八大及时、客观地提出了网络安全的理念, 并对社会主义的核心价值观做了高度的概括与提炼。网络安全的建设, 不仅仅要考量安全, 更重要的是要注重其价值, 尤其是核心价值。如何认知网络安全的核心价值, 怎样建设网络安全的核心价值也就成为全社会必须思考的问题。

网络价值流 第9篇

一、网络公司价值评估概述

网络公司不同于传统公司, 许多网络公司没有现金收益。参与网络公司的投资, 往往具有一定的风险, 网络公司的内在价值决定了网络公司未来的发展前景, 也决定了投资者投资的价值趋向。

1. 网络公司价值评估的意义。

网络经济正逐渐成为最具投资价值的行业, 据统计我国网民已达1.03亿, 网络企业至今已有两万多家, 迅速发展的互联网企业加快与传统经济的融合, 虚拟网络与实体经济联动, 推动网络企业进入一个新的发展阶段。国内经济的高速发展和良好的国际环境使得网络企业的数量剧增, 网络企业上市、网络企业之间的合并将是今后企业发展的一个不可缺少的过程, 因此网络企业的价值评估日益重要。

2. 网络公司价值评估应遵循的原则。

网络公司评估除应遵循一般的企业评估原则外, 还应特别考虑以下原则:前瞻性原则:目前大多数网络公司仍处在成长阶段, 因此, 评估网络公司必须着眼于网络公司的未来成长性和发展潜力。适宜性原则:在对网络公司进行价值评估时既要继承传统评估理论又要突破传统评估理论, 针对网络公司自身的特点采取适宜的方法。对于极具发展潜力和高成长性的网络公司, 主要着眼于公司的成长性、发展潜力以及投资大众对网络公司发展前景的预期。上市公司与非上市公司相区别的原则:上市网络公司和非上市网络公司之间、不同网络公司之间都存在较大的差别, 必须区别对待。分类评估原则:不同的网络公司之间也存在较大的区别。例如, 电信基础设施类或有线电视类网络公司, 投资大, 有形资产多, 宜偏重于运用传统评估方法, 同时充分考虑发展潜力。

二、网络公司的价值来源与价值驱动因素分析

1. 网络公司价值的价值来源。

分析网络公司价值一个重要的问题是网络公司的价值来源。在信息社会的主流经济形态下, 网络经济如何通过新创和转移的方式获得巨大的价值来源呢?可以从注意力经济、规模经济和粘住效应三个方面回答。

(1) 注意力经济。在信息社会中, 信息非但不是稀缺资源, 而且大为过剩乃至泛滥, 只有一种资源是稀缺的, 即注意力。按照经济学的定义, 其研究的主要课题是如何利用稀缺资源进行有效生产和合理分配。因此可以认为, 目前正在崛起的以互联网为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。随着互联网逐步发展成为信息社会的基础信息平台, 它将获得对注意力资源的完全控制权, 同时这也意味着巨大的价值、财富的转移。高技术及信息产业的发展显然正在改变现行的传统评估标准。

(2) 规模经济。传统经济理论均认为, 规模报酬递减, 网络经济则突破了这一限制, 呈现出规模报酬递增的特征, 是典型的规模报酬递增经济。信息网络中的经济行为具有极为强烈的收益递增性, 这起源于信息消费的“非竞争性”, 也就是说, 与传统经济中的物质产品相比, 信息作为网络经济的主要产品, 它在产出后可以零边界成本地大量复制传播, 并且每一份信息所包含的价值并不会因此而降低;从而网络经济的成本表现为阶段性的固定成本而产量可以无限增加, 致使平均成本随总产量的增加而迅速下降, 形成强烈的收益递增性。

(3) 粘住效应。在信息产业, 转换成本的巨大使得人们更热衷于一个系统, 而不会轻易放弃, 除非技术的先进性足以克服大部分使用者的综合转换成本。正是由于这种高昂的转换成本, 才使得人们不会轻易放弃一个自己习惯的网络, 而不管这个网络是实物形态还是虚拟形态, 我们把这种现象就称为“粘住效应”。转换成本越高, 粘住效应也就越明显。

2. 网络公司价值的驱动因素分析。

目前, 网站的数量越来越多, 而它们的质量却千差万别, 真正能成为行业内有规模的成功者仅是少数, 不少网站会被市场竞争所淘汰, 影响网络公司价值的关键因素有:

(1) 网络可以大幅度地降低交易成本。几年来的传统经济学研究的都是如何使得供求之间的交易成本最低。由于网络可以大大降低交易成本, 提供搜索工具, 按照需求量提供生产量, 不需要大量的库存, 这样就大大降低了成本。从美国的统计来看, 美国目前的GNP1/3是花在中间成本上, 如果网络公司可取代这中间1/3的成本的话, 就是几万亿美元, 这就是网络公司的价值来源。网络公司的价值来源之一就是从降低这种中间成本中获得。

(2) 网络可以获取稀缺资源。在网络时代, 一方面计算技术、网络技术迅猛发展;另一方面现代人的工作紧张繁忙, 从而形成了一种在传统经济下很难想象的现象注意力的有限性与信息资源的无限性的矛盾, 即注意力紧缺。注意力作为一个个体资源虽然是有限的, 但如果从全社会总体角度看, 它已是非常丰富的资源, 而且, 其再生成本可以忽略不计, 从而引发经济效益倍增。网络有很强的经济前景, 要研究如何获取注意力资源。在今天的网络经济中, 首先要获取投资者的注意力, 通过获得注意力这种稀缺资源来取得价值。

(3) 网络可以优化资源配置。在网络技术支持下的“全球采购”、“全球分工”和“全球性资源优化配置”可以使同样的物质投入要素获得更有效率的使用, 实现更为优化的组合。从20世纪90年代开始, 美国经济在前所未有的持续高增长与繁荣背景下一直呈现为一种低通货膨胀与低失业率并存的局面。这在很大程度上应该归功于资源配置与组合方式的优化。

三、价值创造视角下网络公司的价值评估模式构建

基于价值创造的视角探讨网络公司价值评估模式的构建, 首先需要考虑与传统企业价值评估的差异。第一, 网络企业不能套用传统企业的价值评估体系。网络企业要经历相当长时间的亏损或微利阶段, 对处于成长阶段的网络公司, 是无法仅以财务指标、折现现金流法来评估价值, 因此网络公司的增长模式图决定了网络企业不能套用传统企业的价值评估体系。第二, 网络公司的价值在于其未来成长的潜力。因此对其价值的评估也侧重于能反映其成长潜力的指标。比如客户基础、收人的增长率及边际收益等这就是网络评估时的前瞻性原则。于是对于网络企业而言, 点击率、开户数量、滞留时间、页面访问量、品牌等指标对其价值评估也有非常重要的作用。

网络公司投资价值的评估大大不同于对传统的实体业务的评估。对于网络公司的价值评估需要对传统的股票估值模型进行修正, 提出各种各样的适应性较强符合网络公司特征的价值评估模型:

1. 市值比访问量模型。

证券分析师史蒂夫哈蒙 (Steve Harmon) , 关注经过确切统计而无需猜测的数字, 如访问所关注股票网站的人的数量等, 提出了市值比访问量模型。即运用市值总值与该网站访问人数的比值, 来分析估算网络股的合理市场价值。运用市值比访问量模型只需要知道被评估股票的市值和访问量这两类数据。该模型的优点是所依据的数字比较客观, 并且能够区分同一行业从事相似业务的公司的估值是过高还是过低。但是它仍不能解决对整个行业是否估值过高的问题, 因此, 该方法宜作为分析网络股股价合理性及企业网络价值的辅助估价方法。

2. 经济附加值模型。

该模型是一种传统的企业价值评估理论, 现经过修正后用来评判网络公司股价合理性及网络公司价值。经济附加值表示一个公司扣除资本成本后的资本收益, 即该公司的资本收益和资本成本之间的差。经济附加值越高, 说明公司的价值越高, 公司的价值越高, 股东的回报也就越高, 股东的回报越高, 公司股票在一级市场上的表现也就越好。

3. 价格销售比模型。

对于没有利润的网络股无法利用市盈率模型, 但它们有销售收入, 于是有分析师提出了价格销售比模型, 即运用股价与每股销售收入的比值来估算股票的价值。在当前国内外的上市股份公司中, 公司的市场价值是衡量公司经营效益的主要指标, 这是比较直观、合理的。但股票价值会受许多主观因素包括人为因素操作的影响, 给经营者或股市投机者以采用不正当手段干扰股市的动力, 以使公司的股票价值升值。这种评估模式有待于对模型进行优化评估。

4. 经济利润模型。

在整体价值评估中, 经济利润可分解成两大指标资本成本和投资报酬率。资本成本是首先要考虑的因素。网络公司中股权资本不是免费的, 与利息是对债权人的回报一样, 股东也要求他们的风险投资取得一个可以接受的最小报酬。因此, 资本成本是股权资本和债权成本的加权平均。投资获利能力即投资报酬率, 它等于净营业利润除以投资资本, 可以进一步分解成销售利润率和资本周转率两个指标。只有当投资报酬率大于投资成本, 公司才创造价值。

现有的网络公司价值评估系统将网络公司整体价值评估和网络公司经营价值评估割裂开来, 使网络公司价值评估基于两套不同的体系和标准, 已无法适应现代网络公司价值管理的要求。随着竞争环境的变化和网络公司经营理念的转变, 建立以价值链管理理论为依托的网络公司价值评估体系显得越来越重要。以价值链分析为依据, 通过对网络公司财务、业务流程、客户关系等方面的评价, 将非财务评价指标与财务评价指标有机地结合, 综合考虑网络公司投资者和经营者的价值评估需要, 充分发挥网络公司价值评估体系的作用, 将成为我国乃至国际上今后网络公司价值评估的发展趋势。当然, 网络公司价值评估指标的设计与选取是一个动态的过程, 不是一成不变的, 如何更好地构建和完善这一指标体系, 有赖于进一步的探索。

四、评估我国网络公司价值时应注意的问题

基于目前我国的网络公司与国外的网络公司还存在较大的距离, 对于迅速成长起来的网络公司应结合我国的实际情况对其进行价值评估。

1. 充分考虑我国网络公司与国外的区别。

由于中国的网络经济与美国等发达国家存在较大的差距, 因而在国内市场上, 投资者不能简单地复制美国的网络股模式。由于国内绝大多数网站创立时间不长, 且无盈利记录, 达不到连续三年盈利等要求, 因此现有上市公司暂无法转型为纯网络公司。显然, 在美国评估纯粹网络公司的评估方法不可以照搬到国内来, 使用时必须考虑国内的具体情况。

2. 应充分考虑网络公司的风险。

在我国, 新兴的网络产业是一个高风险的领域, 我们应该看到投资网络公司是有巨大风险的, 这主要包括:网络公司现在仍主要是投入期, 而这种新型网络公司的发展也无前例可鉴。虽然投资者可以容忍1年、2年、5年的亏损, 但决不能永远亏损下去。而在亏损期投资者的选择和耐性也会影响网络公司的价值。

3. 注意对网络特征指标的分析。

网络特征指标是指点击率、现金收入、品牌、忠诚度、访问人数、注册用户数等。其中访问人数、现金收入包括广告收入和贸易收入, 更是驱动网络公司价值的主要因素, 应着重分析预测。

4. 把握好具体的情形定位。

就评估目的而言, 有并购、作价入股和引入风险投资、上市等多种, 就上市目的而言, 其股价形态有上市前评估价、发行价、上市后市场表现价等, 所有这些不同都需要进行准确的情形定位。根据情形定位做出合理的评估假设, 从而反映网络公司的公允市场价值。

参考文献

[1].谭英双.基于模糊不确定环境的高新技术项目价值评估模型.系统工程理论与实践2010 (6)

[2].董延安.网络域名价值评估指标体系设计.财会月刊, 2008 (21)

[3].肖翔, 权忠光.网络公司价值评估指标体系的构建.中国软科学, 2004 (10)

[4].刘淑莲.价值评估与价值创造战略研究.会计研究, 2004 (9)

[5].李海舰, 冯丽.网络公司价值来源及其理论研究.中国工业经济, 2004 (3)

浅析网络对新闻价值的影响 第10篇

随着科技的进步、时代的发展,因特网被称为继报纸、广播、电视三大传媒之后新兴的"第四大媒体",这一概念在1 998年5月联合国新闻委员会召开的年会上正式使用,联合国秘书长安南在该会议上指出:在加强传统的文字和图像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体因特网。因特网作为一种新兴的传播媒介.它的载体是上网的电脑,传播的是同时以文字、声音、动画形式等反映出来的数字信息。因其各种功能都与因特网有关,因此人们又称它为"网络媒体",在国内已得到广泛使用。流动在因特网上的信息有六个特点:内容丰富、形态多样、迅速及时、全球传播、传播自由、互动性强。随着因特网的迅速发展,我国新闻1 9 9 5年开始上网,众多传统媒体与网络“联姻"获取了"网络版"、"电子版"等前所未有的新形态,而且近几年已形成一定规模,越来越多的新闻通过因特网传遍世界。

面对因特网不可阻挡的发展趋势,探究因特网对新闻价值及新闻价值的实现有什么样的影响,就具有重要的现实意义。

第一、从真实性方面看。

一方面,因特网没有中心控制系统,没有全网的责任机构,除传统媒体自建的网站外,许多网站尤其是商业网站,不像传统媒介一样有自己的新闻采编从业队伍,缺乏"守门员"、"把关人",所发布的新闻没有经过严格的编审制度,因此在网上时常会看到不负责任的虚假新闻信息。另一方面,因特网具有高度的开放性和交互性,任何一个网站都能生产和发布信息,为所有传播信息和发表观点的人开辟了一个几乎不受限制的空间,信息很多,真真假假,难以分辨,无限的自由性使网络新闻的可信度受到影响,人们对目前网络新闻的信任度比较低。因此,从总体上讲,同一条新闻,当它在网络上发表时其可信度比在传统媒体上传播时要低,新闻价值中的不变要素真实性的实现程度降低。不过,随着网络新闻制度的不断规范,网络交通警察对信息"公路"的维护和监督,以及在广大受众中享有权威性和信誉的传统媒介自建网站数量的增加,新闻的真实性原则在网络上将会不断得到维护和保证。

第二、从时新性方面看。

首先,因特网的传输速度极快,覆盖面极广,一条新闻在几秒中便可以传遍整个世界,其传播完全不受时间、空间的限制,为新闻价值的实现打下了坚实的基础。而印刷媒介受到出版周期、发行、交通等的限制,广播电视新闻受前期采写、后期制作、时序安排等的限制,时新性的实现在某种程度上受到影响。如克林顿绯司、印尼排华暴乱事件、我驻南使馆被炸、美国"9 1 1"被袭事件等一系列震惊世界的消息,都是先经因特网第一时间大量报道后,才出现在传统媒介上。由于传统媒介的滞后性,一条很有价值的新闻,有时在传统媒介上发布时已成为"旧闻",其价值被大大降低,而通过因特网的传输渠道,新闻的时效性会大大增强。其次,网络版的新闻有适时更新的优势,在时效上占尽先机。有重大事件发生时,随着事件的变化和发展可以连续滚动报道,并且有时两、三分钟就更新一次,不仅报道新闻事实,还有大量即时分析,实行全天候跟踪连续报道,可以最大程度地提高时新性的实现程度。

第三、从接近性方面看。

一方面,传统媒介是点对面的传播,在采集、制作和播出新闻时,要充分考虑受众群的特点,尽可能地从受众的心理、地理、利益关系等方面去挖掘新闻,但有时提供在受众面前的是千篇一律的东西,对各方面新闻信息的需求不可能完全得到满足。因特网传播是双向交互式的点对点传播,网上汇集了全世界无所不包的新闻信息,信息接受者可以自由点击,需要什么信息就可以获取什么信息。另一方面,受众在网络上看到新闻后,可以发电子邮件或公用电子公告牌等形式就事件本身发表自己的看法或从别的角度对新闻进行补充报道,或对新闻的编辑处理提出自己的建议,编辑因此得以及时了解哪些新闻受众比较感兴趣,可以通过反馈进一步调整以后的传播方式,从而有助于充分挖掘并实现新闻价值的接近性。

第四、从趣味性方面看。

趣味性是新闻事实充满情趣.富有人情味、能引起受众兴趣的特性。趣味性的挖掘及实现是从内容和形式入手的。因特网对趣味性的影响主要是体现在形式方面。因特网传播信息采用的是多媒体方式。处理新闻不再是单一的文字或音视频的处理,而是形形色色的各种形态,如文本、表格、语言、声音、图形、动画、图像及视频等,并将它们完善地结合在一起,给人以最直观的感受。由于其传达信息的方式极为丰富和生动,新闻的表现力也得到加强。而报纸等印刷媒介传播新闻只能通过文字与图片,广播传达的新闻只能用声音,电视虽然也是多媒体.但传播信息的方式也远不及因特网丰富生动。

网络新闻的价值观念探析 第11篇

然而网络新闻传播作为一种新兴的传媒平台，其总体发展水平以及新闻传播机制等还处于初级发展阶段，没有形成自身成熟完善的新闻价值体系，而新闻价值是衡量新闻传播和社会利益关系的一个重要标准。因此，网络新闻价值观念的确定不仅是网络新闻传媒在未来立足的基本要素，也是现代网络新闻和传统新闻传媒竞争的核心所在。

现代网络新闻传媒综述

1.网络新闻界定

在新闻价值关系中，网络新闻是作为价值客体而存在的，网络新闻价值观念就是讨论网络新闻对于主体的价值所在。不同的理解可能造成对价值关系的不同定位，所以我们首先要清楚网络新闻的真实概念。很多学者认为网络新闻就是在新闻概念前加上修饰的定语就可以成为其准确概念，其实不然，许多在新闻前加上修饰定语而衍生出来的新闻通常有两种情况：一种是强调新闻信息的传播途径，如电视新闻；一种是强调新闻传播领域，如娱乐新闻；而网络新闻则属于强调新闻信息传播途径的一种。网络新闻“指通过因特网发布、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用。其发布者、转发者可以是任何机构，也可以是任何个人。”这个界定更多是依据网络传媒的多途径传播和传播主体的多元化。

也有学者认为网络新闻传播是信息的传送者通过网络下载、交换、视听、传播的新闻信息。总体上我们可以对网络新闻进行广义和狭义的划分，广义上的网络新闻是指互联网上的各种网站（包括综合性网站和专业性网站）所传播的各种新闻信息；狭义的网络新闻则是指互联网上的各种新闻信息，包括传统新闻媒体开设网站、个人主页、网络博客等所提供的信息。网络新闻是借助新的传播渠道而形成的一种新事物，具有长远的发展潜力和旺盛的生命力。网络新闻必须以网络作为信息传播媒介，依托现代网络技术进行多媒体传播，其超文本传播与主客体互动充分体现了大众传媒的优越性。

2.网络新闻特点

网络新闻传播作为新兴信息传媒具有自身强大的传播优势。首先，网络新闻传媒对国内外重大新闻事件能够第一时间进行发布和更新，并对其进行深入的滚动播报，充分凸显新闻传播的时效性特征。网络传播的开放性、信息容量丰富性、多角色参与性等特点可以促进新闻信息的广泛与纵深传播，网络新闻对于现在正在进行的重大事件信息总是保持着随时更新的状态，能够给观众提供最快和最新的新闻时事信息。甚至网络新闻可以为广大受众提供社会事件的现场直播，给受众带来一种全新的接受新闻信息挑战的视角。

其次，网络新闻给现代观众提供多样化的传播方式，观众可以依据自身喜好来选择接受信息的方式。观众在接受新闻信息时，可以实现对新闻发展过程的全方位调控支配，网络提供网民全面的人性化服务，如何设定接受信息的方式以及何时接受那种新闻信息都可以由受众来决定。对于新闻信息还可以进行个人看法发表、转发信息以及收藏有价值的信息等。

再次，网络新闻传播同网络一样，有着方便的互动功能，允许客体全面参与新闻信息传播过程的始终。网络新闻传媒打破传统新闻传播特权，使新闻传播主客体在信息传播过程中都享有充分的参与主动权，传播者和接受者的角色随时随地可以进行变换，宣告了新闻传播单线传播方式的结束和新传播时代的到来。

网络新闻的价值观念

新闻的价值观念是指在新闻传播活动中，新闻传播客体对新闻价值主体所产生的影响。德国学者认为新闻价值是新闻信息传播的标准，美国学者认为新闻的价值观念是判断什么样的事件可以构成新闻以及什么样的信息传播优于另外一些信息传播的评价标准。我国学者认为，新闻价值观念的本质应该是新闻信息本身所蕴含的素质。这种观点强调了传播主体的主动地位，抛开了新闻信息与社会之间的联系，把新闻的价值观念作为信息本身所拥有的东西，这种观点明显无法成为新闻信息优劣衡量的标准。

1.网络新闻价值观念特点

新闻价值观念的描述是新闻主体体现价值众多因素中的一个方面，同一种价值的实现会有不同种类和不同层次的新闻信息或者传播形式，所有的这些形式都可以和新闻主体建立不同的价值关系，表现出不同的价值属性。因此，网络新闻的价值观念是新闻信息本身在传播过程中的社会传播效应。我们来细分一下新闻价值观念的特点：互联网的发展趋势是在现代社会年轻人的参与而形成的，这种年轻的朝气是互联网最为核心的发展驱动力，因此我们要基于新时代的特点来重新看待网络新闻价值。

第一，网络新闻信息传播主体追求新闻信息的客观性，但是其中含有一定的主观倾向。在网络新闻传播环境下，由于实行了全新的传播模式，对新闻事件客观性的把握变得相对复杂，网络环境给新闻信息的客观性带来了很大的负面影响。接受客体很难发现传播主体对于新闻事件的客观心态，受众想详细了解新闻信息背后的一系列材料往往是大海捞针，信息来源的复杂渠道让受众无从下手，因此无法对新闻信息形成客观的评价。网络新闻信息包括客观事物的真实反映，也包括传播主体的个人世界观和价值观念。相比传统媒体，网络新闻实现了资源共享和思想自由，为人们网络新闻价值观念的形成开阔了视野和空间。

第二，传播主体的多样化促进了网络新闻信息的多样性，网络是一个真正开放、自由、平等的信息交流平台，真正实现了对传统新闻绝对权威的突破，使得社会广大民众都享有社会文化信息的传播和接受权利。网络中众多匿名信息传播者的出现和活跃，体现了网络信息传播主体的丰富性。博客的出现大大促进了网络信息对社会大众的影响，以博客为代表的网络文学给新闻传播也带来了很多的传播视角和新闻事实，使得网络新闻传播活动变得进一步开放和透明，增强了其宣传力和影响力。

第三，网络新闻信息的实用性价值突出以人为本。新闻信息传播的一个重要任务就是快速真实地反映社会上的一些重要动态，确定人们对于社会现象的正确认识。这一任务决定了新闻信息的价值观念是一种普遍的认识价值，是一种为社会主体的发展和社会本身的进步提供真实而有效的信息文化服务的存在形式。服务性是新闻信息与广大受众相互结合的必要因素，当今社会信息化，新闻媒体只有从服务于大众的角度出发来进行新闻创作才能够更好地为社会大众服务。网络新闻信息传播正在向新闻原生态方向回归，新闻的意识形态属性正在日益淡化，新闻作品更多地强调了为大眾服务的社会价值取向。

2.网络新闻价值观念决定因素

新闻价值主体是信息传播主体和接受主体的综合，是新闻价值传播的发起者和行为者，新闻价值的实现以及对社会造成的影响、对人们思想观念的改变都是这个价值主体作用的结果。因此，我们有必要讨论网络新闻价值主体和价值客体对网络新闻价值观念带来的影响。

在互联网信息传播中，多元化的网络信息传播主体在网络技术的作用下成为可能，并形成一定的发展规模。互联网也为众多的传播主体提供了广阔的言论空间以及文化信息交流的平台，媒体网站、集团网站、个人主页、个人博客等共同构成了现代网络新闻传播的主体。在网络新闻信息传播活动中，新闻媒介和网站的公共利益追求是网络新闻价值观念的最根本出发点。新闻网站和新闻媒体是网络新闻信息生产力的重要参与者，是网络新闻传播业的核心所在。很大程度上决定了网络新闻的发展方向，塑造着网络新闻对社会影响的整体形象，一定程度上适应并满足了广大受众对新闻信息的需求。此外，作为市场经济的一份子，他们也追求自身的经济利益，恩格斯说过：“在社会历史领域内进行活动的，全是有意识的、经过思虑或凭激情行动的、追求某种目的的人；任何事情的发生都不是没有自觉地意图，没有预期目的的。”的确，人类进行的所有活动都和他们自身的利益密切相关。

新闻媒体之间的竞争是网络新闻价值观念形成的动力。市场竞争最基本的法则是优胜劣汰，网络媒体要想在市场竞争中胜出，必须找准自己的优势所在，明确社会市场定位，创新网络信息传播，依靠自身的信息传播技术优势，在新闻信息传播中赢得最广泛的观众。网络受众的接受习惯以及价值观念对现代网络新闻价值观念的形成起到了一定的影响，在网络信息传播过程中，网络受众倾向于快速接受最新的新闻信息，以个人喜欢的方式来主动选择有价值的新闻信息。这种倾向使现代网络新闻受众的阅读习惯呈现出新的特点，这些都影响着现代新闻信息价值观念的形成与发展。

网络新闻价值观念还受到网络新闻价值客体的影响，新闻价值客体包括客观新闻事实和新闻创作文本两部分构成。新闻信息本身是这两部分内容的核心所在，接受主体是通过对新闻信息的接受、了解、评价等过程的进行来实现网络新闻的传播价值。因此，新闻价值客体也对网络新闻价值观念的形成有一定的影响作用。除了网络新闻主客体对其价值观念的影响之外，社会的一些因素也对网络新闻价值观念的形成起到积极或消极的作用。

网络新闻价值观念对网络新闻传媒的指导

网络新闻传播的价值观念是以网络传播为前提，新闻传播价值评价为标准的。对于网络新闻网站来说，要重视网络受众关心的社会话题、设置评论式网站平台、收集网民对于新闻的见解和意见。这种互动可以鼓励网民参与社会新闻动态评论，增强网络信息含量，有利于网站把握百姓的声音，了解社会大众的心理需求。其次，网络新闻传播要充分运用网络编辑手段来评价客观新闻事实，设计新闻头条以及网站论坛讨论主题，引导网民对于新闻信息的看法，努力实现网络新闻社会传播效应的最佳化和最大化。

网络作为现代社会信息传播的重要载体已经深入到人们的日常生产生活中来，网络技术对社会发展的重要作用是不可替代的。网络新闻的传播对社会文化发展起到至关重要的作用，网络新闻价值观念是网络新闻传媒的核心评价标准。因此，网络新闻传媒对网络新闻信息社会价值实现的影响，是为了通过网络传播平台实现新闻信息的社会价值。

| 作者单位：井冈山大学网络中心

终端:网络价值的发现与挖掘 第12篇

终端的网络价值

1、对产品的销售渠道价值。

从市场化角度看, 卷烟销售网络的核心基础并非批发网络, 而是一个由400多万零售终端所组成的零售网络, 终端在网络中具有基础和不可替代的最终销售渠道的价值。

2、对品牌的传播推广价值。

终端对品牌有传播推广价值, 而且不能由其他媒体传播所替代。首先, 终端具有眼球价值, 通过改造终端VI系统、投放POP广告等方法, 能够树立品牌形象并提升品牌和企业知名度;其次, 终端具有促销价值, 利用售点空间发布海报和广告、建立堆头和POP、开展评吸和买赠等活动, 是提高品牌对消费者吸引力的最有效手段;第三, 终端具有推介功能, 营业人员直面消费者开展人对人的品牌推介, 对品牌具有相当重要的传播意义。

3、对企业的信息决策价值。

动态而完整的商品零售数据, 科学客观地反映了卷烟市场以及卷烟品牌的发展变化情况, 是工商企业调查市场、分析市场、寻找市场机会和提高经营决策质量的真正依据, 对企业信息决策而言具有重要的战略战术价值。

4、对市场的调节控制价值。

由于无法直接指挥消费者, 国际先进的烟草企业总是通过不同策略和途径对终端施加影响力, 达到长期稳定控制市场份额、稳价促销、规范市场行为以及树立企业正面形象等目的。成熟度、配合度较高的零售终端渠道, 对构建价格稳定、竞争有序、库存合理、持续增长的卷烟市场具有不可忽视的作用。

5、对消费者的增值服务价值。

终端分布广泛, 深入城乡社区, 提供各种便利服务, 能够实现企业对消费者的各种额外增值服务, 以传递烟草企业的价值理念, 建立正面社会效应, 亲密与消费者的关系。

这些终端价值, 尤其是随着近年来商业格局的飞速发展和WHO控烟框架的逐步实施, 而更加突出地显现。

终端工作的不足

我国卷烟工商企业在终端合作与维护工作上仍旧存在着相当不足, 与国际先进水平存在差距, 主要体现在几个方面。

1.对终端价值的理解不到位, 重视程度不够。

相对于国际烟草企业, 我们的营销管理人员在专卖制度下, 对市场占有率等概念还难有直观的感受, 较难实现全员统一的终端价值认识。在国外烟草企业已经接受并推行“新零售理念”面前, 我们还是比较习惯于传统的批发销售思路, 关注重点依旧是直接产生利润的批发环节, 对暂时没有利润的“终端促销、传播、控制、信息”等各类更深层次终端价值的挖掘工作, 还不能提起更高的重视。国家局指出“要注意挖掘好终端价值”, 反映出这个问题得到了行业领导层的关注。

2.过于依赖专卖行政手段, 市场化经济手段的运用能力不足。

包括上海在内的部分沿海地区和经济较发达城市, 近年来对终端营销工作有所意识并实行了一些措施, 但与国外烟草企业灵活多变和不断创新的终端营销策略相比, 我们对于终端网络的管理, 市场化手段不多、市场化能力不强, 仍旧过于依赖专卖地位和行政手段, 容易引起零售户的抵触或诱发新的客我矛盾, 不能达到终端合作的最佳效果。

3.工商企业在终端营销上的角色定位和合作分工还不甚明确。

围绕产销供应链, 国际烟草企业在一体化运作的前提下具有明确的专业化分工, 生产部门瞄准消费者, 围绕“如何创造需求”而主导终端促销、终端传播等工作;销售部门则瞄准渠道, 围绕“如何满足需求”而主导终端维护、便利服务等工作。我们烟草工商企业 (部门) 之间在角色上还不甚明朗, 终端营销不能协调同步开展, 往往出现策略、计划的重复或抵触, 使终端应有价值不能被充分挖掘。

终端价值的挖掘

面对形势和差距, 迫使我们不得不加紧学习研究国际上更为市场化的新零售合作理念, 深入挖掘终端价值。

1、终端信息的采集分析计划。

更加快速、富有效率地了解零售市场的各种信息并掌握社会库存, 是每一个知名国际烟草企业所追求的主要工作之一。英美烟草认为:与零售商进行商情信息合作, 比直接交易更加重要。为了给零售商提供更多的便利, 英美烟草在澳大利亚建立了一个称之为Quatro Retail Four的卷烟分销系统, 利用信息网络把澳大利亚3万多家卷烟零售商与供应商、生产商们直接地联系起来, 并与卷烟零售点定点监控体系及各仓库管理系统相联, 使得订单能够有效、快速地进行传递, 提高效率。通过直连终端的监控系统, 英美烟草可以非常清晰地掌握整个市场甚至每个供应商和品牌的社会库存状况, 了解每个零售户的经销状况, 对品牌在终端市场上的表现作出详细分析, 并制定不同的策略。

对照Quatro分销系统, 上海烟草实施了一项类似的终端信息采集与分析计划, 称之为“终端零售POS系统”。我们选取上海市场的样本终端, 组织安装POS终端设备之后, 开发适应中国烟草管理特点的后台管理软件系统, 并通过互联网络进行连接。目前已经参加这一项目的零售店达到了8000个。与Quatro分销系统相比, 我们除了每天监控掌握终端的卷烟进销存数据并开展商品交易之外, 还远程开展对零售商的供应商管理库存项目;远程管理零售点卷烟的零售价格;远程管理每一批次的配送单据和货物验收;远程发送各种售点营销策略和品牌、货源、政策等信息。而我们主要的不足是, 对于积累的终端数据, 没有深度加工和成体系的分析应用, 也没有提供厂商、分销商和零售商的三方联系和共享的功能。

2、终端服务的差异与专业化计划。

与零售商长期合作的基础是维持并提高其卷烟经营利润和经营管理水平。英美烟草在各国市场上坚持对终端超乎想象的服务, 把对不同终端的需求状况作为营销的头等大事, 持续满足终端和消费者的需要。上海烟草的终端服务远没有达到这样的标准, 但我们仍尝试为终端提供差异和专业化服务的计划。

(1) 差异化。

差异化终端服务是根据不同客户的经营特征, 建立一套需求的发现机制和满足机制, 加以持续研究、分析和总结, 分门别类地加以满足。例如, 我们的研究表明, 百货商场对卷烟经营效益的追求, 并非如大多数商店那样“贪婪”而难以满足, 它们只在卷烟柜台利润或增长率小于周边大多数化妆品柜台时, 才会表现出明显不满, 并放弃卷烟转而经营化妆品。这类客户的需求集中在对“多种商品之间的比较收益和所付出的机会成本”之上。因此, 我们满足手段是努力把这些终端的卷烟利润和增长幅度, 控制到“总是略高于周边柜台”的合适程度, 达到用更少资源获得客户满意的效果。

(2) 专业化。

我们打破按地域范围服务的惯例, 安排不同的客户经理对特定终端提供专业化服务。在这项计划中, 每个客户经理所服务终端的数量、质量、特征、难易程度、服务目标等都做了针对性、专业化的设计, 随之也带来了企业内部如班制、考核、薪酬等各类保障资源的调整配套。例如, 某些客户经理服务的终端数量只有20个, 但营销考核目标则更为苛刻得多;另一些客户经理在服务数量上可能达到120个, 但工作内容和考核目标完全不同;对于专门服务夜店的客户经理, 其班制调整为中班, 与终端的需求完全对应, 等等。我们认为这项计划是符合上海市场的特征和发展变化的。

3、终端形象的柜台与陈列计划。

菲莫烟草1998年于全美推行了一项“零售商领袖计划”, 对零售商开展产品陈列及售点广告的运用, 制订严格的产品陈列要求, 并与连锁超市及便利店等零售商签定长期协议, 以领导者身份占领售点的销售陈列位置。通过这个计划, 菲莫保证了“万宝路”在零售市场的覆盖率, 促进了零售商的发展。英美烟草在国际市场上, 更加重视产品陈列标准的运用。在2000年, 英美烟草曾付费购买货架的形式, 向终端制作投放了大量“555”品牌专柜, 推行英美自己的陈列标准, 成功地占领了上海许多重要的零售商户。此外, 英美烟草的客户经理, 在品牌已经断销的情况下, 仍旧持续向零售点提供卷烟模型, 并不知疲倦地“笼络”营业人员, 向其提出保持好模型陈列的要求, 以杜绝消费者产生品牌撤架、退市、质量等不好的联想推断, 促进消费者推定品牌热销紧俏, 从而更多地提高未来的品牌购买冲动。这些细小的营销举动, 充分体现了国际一流企业在终端工作上到位的经验, 同时也为我们上了终端柜台及陈列上的生动一课。我们学习借鉴这些经验, 推行了上海烟草的终端形象柜台与陈列计划。

(1) 延伸服务 (More Service) 计划。

这个计划旨在打破传统单纯供销式的零售管理理念, 转而在供销关系的基础上, 进一步深入挖掘零售点在“形象展示、品牌陈列、广告宣传”上的功能价值;其核心内容是:在最好的零售终端的最佳位置, 投入标志上海烟草商业形象的卷烟展销专柜, 通过合同的形式固定下来, 占领零售点的营销场地资源, 并随之开展一系列营销管理和服务活动。目前, 上海市场最重要的25%的零售点已经加入这一计划。通过这项计划, 我们掌控了2.5万幅以上的店内橱窗广告位置以及相同数量的卷烟陈列展示位置。在参与计划的终端, 供应商通过上海烟草所安排的终端促销推广活动, 都变得更为简便、高效和丰富多彩。

(2) 生动化陈列标准计划。

自2004年起, 我们对整个上海市场所有终端推行卷烟生动化陈列标准。首先制作并投放卷烟条包模型, 并在每个卷烟价格标签的背面印制“暂已售完 (Out of Stock) ”字样, 确保零售点在断销时能够维持主要品牌的货架陈列, 持续保持品牌能见度, 向消费者传递正面的品牌信息;其次是针对不同的终端类型和货架样式, 研究设计并推行分层次统一的陈列标准。例如, 对于便利店的吊架货柜, 我们推行了“最优视角”和“黄金分割线法”的陈列。当然, 英美、帝国、日烟等企业对于货架摆布和陈列上的每一个细节, 都具有详细的调研结论支撑, 而我们的工作则更为粗放和原则, 还没有真正从消费者角度去研究陈列效果。

4、终端能力的系统培训计划。

与菲莫在美国、英美在澳大利亚或JT在日本的情况不同, 我们的零售终端经营者, 文化理念、素质能力总是参差不齐, 这将影响终端价值的深度挖掘。因此, 我们同样看重对终端客户的系统培训。对于每一个新入网销售的客户, 首先要接受卷烟经营基本知识、管理要求和法律法规的培训;此后要逐步接受关于品牌信息、订货技巧、付款结算、送货验收等经营能力的多次培训;接下来要开展库存报表制作、资金安全管理、品牌零售推介等进阶培训。若零售户参加延伸服务或POS终端系统等每一个新的计划, 则需要参加各种专业操作技能的集中培训, 包括开设专门的培训教室、印制专门的操作手册, 直到教会终端按照标准陈列卷烟以及正确运用终端机开展经营、信息传递等技术操作为止。通过终端能力的系统培训计划, 表面是提高终端的经营管理能力, 实质是企业在终端资源质量上取得的提高。

5、终端诚信的激励计划。