微电影节策划范文（精选9篇）

微电影节策划 第1篇

微电影节策划

一、活动目的电影节就像是一座桥梁，将我们与电影紧密地联结在一起。热情洋溢而又具有深刻敏锐视角的同学们，始终以文化先锋的身份和主人翁的姿态关注着电影的过去、现在和未来。活动旨在丰富同学们的课余生活，为校园文化生活融入新的气息，活跃大学生活气氛，关注大学生艺术造诣，加强同学间的交流，挖掘校园影视新星。

二、活动简介

本届电影节将以“创‘微’拼‘博’，和‘协’新大”为主题。一方面，我们将致力于推动电影知识在大学生中的普及，激发广大学生对国内外电影的关注，提高大学生策划和组织大型活动能力，同时对紧张的大学生活起到一个调节、放松的作用。活动所追求的是吸引和带动更多的同学广泛关注校园活动，提高学生的人文素养，营造和-谐氛围。高参与率及品牌式的效果将扩大团委及学生社团在学生中的影响力和知名度。

三、活动的相关单位

主办：共青团新疆大学委员会

新疆大学学生社团联合会

承办：新疆大学微博协会

新疆大学电影协会

新疆大学DV印象社

赞助单位：

活动指导：

总负责人：

主办人员：

嘉 宾：校领导、各院领导、管委会领导、赞助单位领导、嘉宾

活动对象：新疆大学全体师生

【晚会现场观众至少1000人，宣传覆盖整个新疆大学，新疆大学共有19000人左右，其中校本部9000余人、南校区8000余人、北校区2000余人】

四、活动内容

1、“M-ING”-首届电影节开幕式暨微博之夜;

2、“约会电影”-经典电影播映。

3、“语影随行”-电影节口号征集活动;

4、“花样年华”-电影星秀大赛;

围绕以电影为主题，设计比赛内容。比赛内容拟包括：电影主题曲演唱、电影配音、电影知识竞猜、个人才艺展示。优秀的参赛选手将可参与由微博协会策划、拍摄的新疆大学首部校园电影的演出。

5、“精彩校园”-征集校园微电影，并评出最受欢迎新疆大学校园微电影;

6.“午夜魅影”-电影节闭幕式暨“凤凰花开，梦想起航”欢送毕业生晚会。

主要内容包括：“星秀大赛”获奖选手颁奖及才艺表演、优秀校园微电影放映及颁奖等节目。

注：具体内容见附件。

五、活动具体安排

1、电影节前期准备，时间拟定于2月25日-3月10日;

2、具体项目;

3月14日电影节开幕式，电影节口号征集及微电影征集

3月15日-3月31日播放优秀校园电影

3月17日-3月24日“星秀大赛”初赛

3月31日电影节口号征集及微电影征集截止

4月1日-4月25日大众投票、作品放映评奖、评选结果统计

4月28日-5月5日“星秀大赛”决赛，5月9日电影节闭幕式暨欢送毕业生晚会

六、作品征集方式

1、电影节口号征集

A、参赛者可将电影节口号发布微博话题：#创微拼博，和协新大#+口号，参与本次活动;

B.、参赛者可编辑电影节口号，发送短信至106 900 900 911 206、2、校园微电影作品征集

A.登陆新浪微博，发加有本次大赛关键字的#创微拼博，和协新大#加视频介绍，并且上传你的视频@新疆大学微博协会，注明联系方式及参赛单位(微博可以上传视频)即可。

B.参赛者将原创参赛作品发送邮件至 102291.wbxh@，请注明邮件主题‘创微拼博，和协新大’。

七、可行性分析

1、本次活转载自经济生活网转载请注明出处，谢谢！

微电影节策划 第2篇

主办单位：护理学院院刊编辑部

活动时间：4月19日作品收集完成并进行首轮筛选

4月23日决赛

活动对象：主要针对11级、12级同学<其它年级或学院也可参与>

投稿要求：

1、作品内容积极健康向上，主题鲜明，结构严谨。禁止宣传负面信息，或者为商家做宣传广告等。

2、作品须为原创，也可是旧作。作品时长最佳在7-15分钟。（7-15分钟作品，现场播放评分，时长过长作品不做当场播放，由评委前期点评入选决赛后直接颁奖，展示剪辑内容）

3、作品中不得包含个人隐私等相关内容。

4、作品以班级为单位参赛，数量不限。每个班级需要有一个作品负责人，直接将作品发至院系负责人张沫邮箱或直接拷贝（电话）。

评分细则策划：

1.内容主题（3分）

内容健康积极，活泼向上，具有一定价值观与人文（1分）

紧握时代潮流，张扬时代魅力，展现时代精神。（1分）

剧情拍摄角度新颖，主题特色鲜明，具有一定的说服力与感染力。（1分）

2.创意性（2分）

内容不拘一格，独到深刻（1分）

制作匠心独运，撼动人心（1分）

3.技术性（2分）

视觉：画面音质流畅，场景镜头衔接顺畅畅，布局精心合理。（1分）

剪辑：剧情精炼不冗长，不短缺。字幕清晰，与声音搭配得当。（0.5分）

配乐：能够渲染表现微电影的主题，升华内容。给人以想象的空间（0.5分）

4.整体性（2分）

整个电影紧扣“微电影，大世界”这一主题，连贯顺畅，符合校园文化生活，触动青春的脉搏。给人耳目一新的感觉与别具一格的视听享受。

试析微电影策划与制作 第3篇

21世纪是互联网的时代,3G、4G手机的快速发展和普及,令社会进入了一个信息碎片化、文化快餐化的时代,当然也有人称这个时代为“微”时代。微信、微博、微小说、微视频等“微”文化,“微”似乎成了这个时代的代名词,也是当下年轻人的一种生活态度,微电影就是在这种背景下应运而生的产物。以互联网为媒介平台的传播渠道具有用户量大、实时性强、更新快等传播优势,使微电影实现了井喷式的发展。

微电影是顺应“Web3.0时代”的发展需要,把传统的电影从方方面面都进行了调整,不仅适合在各种新媒体平台上发布和播放,也适合在移动状态下和短时休闲状态下观看的,具有一套完整的策划和制作体系支持的故事情节等一系列因素在内。当然这也是为了将商业与广告完美地结合在一起,达到更好的营销效果。

微电影具有“微制作”“微传播”“微视角”等表征。“微制作”指其篇幅、制作投资和制作周期都比较小;“微传播”指微电影的观看不在电影院里,而是在各种新媒体平台上,尤其是在手机等移动终端上就可以实现,用户在接受方面呈现出快捷、轻便、灵活的特质;“微视角”指由于受到篇幅和观影状态、观影环境的限制,其题材多是以“微视角”为主的小故事、小角度、小人物等远离社会大环境进而更深刻体现社会现状。微电影的诞生不仅改变了人们对视频的观赏习惯,形成了新的观赏模式和兴趣。同时,微电影以其在内容上贴近生活,还原事情发展经过的原貌,培养了大量原著观众的受众,也给电影带来了新的形态和产业模式。无论是土豆网的“播客”栏目,提出“每个人都是生活的导演”的口号,鼓励草根族自拍视频短片上传;还是各大电影专业团队为了提高知名度也纷纷试水微电影,去制作网络短片或是有质量的微电影广告。例如,胡戈恶搞陈凯歌的电影《无极》的网络视频《一个馒头引发的血案》在网络上引起了广泛的争论,并成为当时社会的热点话题。从那以后,微电影从各大门户网站到应用平台上广为流传,迅速吸引了人们的眼球。而且作为一种全新的文化消费产品,微电影迅速脱颖而出,快速成为一种新兴的产业业态。据统计,2011年有不少于2000部微电影发布,可以称为微电影的元年。这不仅和互联网的发展紧密相连,也证明将微电影创作和生产提升到互联网战略的层次已成为网络时代新的掘金点之一,成为吸引眼球的社会热点和文化热点。那么,究竟要如何策划和制作微电影?怎样将微电影与营销相结合?本文将进行进一步的分析、论述。

二、如何更好地策划与制作微电影

(一)浅析微电影策划

对于微电影,其发展时间较短,自身还有不足之处,因此做好微电影的策划是最重要的环节。做好策划的第一步就是做好剧本的挑选,选择的角度是从微电影的受众角度来出发考量的。由于笔者是大学生这一特定的身份,所以就固化了微电影产品的受众范围。再加上大学生和都市白领等对互联网下的微时代有较多的接触,所以把微电影的受众范围缩小到大学生和都市白领。接下来就根据最近几年各大视频应用平台和网络平台的视频播放量来进行考察,并从这些统计数据总结和分析得出,都市情感类的言情小说比较受大学生和都市白领喜爱。但大多的主题都是情感类,或是怀念青春等题材。所以,我们小组最后确定了微电影的拍摄剧本有两个:一个是关于大学生的爱情的作品,另一个是关于大学生怀念毕业季的作品。这其实也是考虑到我们身份的特殊性,为了充分利用学校的资源从而达到我们工作室的创业创新的利益点。接下来,要进行改编剧本和挑选演员的工作。把小说的原型改编成台词剧本,这是非常考量文学功底的,所以我们会与善于写小说的同学进行交流,最后再加以合理的编辑,完善演员的台词剧本,在这里非常感谢这位同学提供的宝贵意见;还有就是对于演员的挑选上,由于身边能够接触的大多数是学生,并没有什么表演功力,所以我们就会在一些积极参加演出活动的同学中来挑选演员,因为他们不害怕别人注视的目光,并且很喜欢表现自己,懂得什么情况和镜头之下自己的状态最好。为了能够拍摄出好的微电影作品,还要有足够的经费来支撑庞大的项目活动。最后要做的策划就是筹集资金。刚开始的时候,我们选择和学校附近的店铺合作,以他们的店铺为拍摄场地,从而更好地将微电影的拍摄与广告相结合。可是学校附近的店铺大多室内空间有限并且布置也有限,最终我们只选择了两家能够体现此次拍摄主题的店铺,并且与他们两家达成了合作协议,即我们帮他们宣传,他们为我们提供场地和现场的辅助。由于我们此次微电影拍摄的主题都与校园环境分不开,所以会以学校的独特建筑物为参照物来进行拍摄活动,虽然大家都比较熟悉,但却具有怀念的味道,因为影像的独特魅力就是能永久保存。

(二)微电影的制作

现在越来越多的企业将微电影视作广告宣传的一种新方法,有很多企业会出资赞助电影拍摄,并因此希望在其中加入一些符合企业自身品牌的符号,达到宣传商品的目的。在制作微电影时这些商业目的过于明显,反而会引起受众的反感,进而产生相反的传播效果。所以为了更好地凸显微电影的学术性、艺术性及商业性,对于微电影的定位就非常重要了。过分的广告植入会使微电影成为商业宣传的一个工具,继而失去了受众的收视率与主动传播的热情。但在微电影中又不可能杜绝商业元素的植入,否则就会失去广告主的资金链和财力方面的保护,同样会使微电影的发展走入死胡同。

在拍摄过程中最应该做好的是沟通与交流。微电影的拍摄过程比较复杂,每一个环节、每一个镜头都要做好充足的道具准备。除此之外,要具有充分及合理的时间安排,因为我们的演员及我们拍摄活动的工作人员都还是学生,需要充分利用大家相同的空闲时间,所以所有的拍摄计划都要提前一周制定好,并提前确定好人员和财力上的分配。当然,微电影的拍摄除了这些还有技术上面的问题,如何拍摄每一个场景的镜头,也是需要我们团队事先做好分析、统筹和模拟拍摄时的镜头及拍摄效果。因为我们团队里的专业摄影师就一位并只有一些最基本的微电影拍摄器材,所以如果一旦需要加入更多角度的拍摄画面,我们有时会求助外援或是辛苦下演员,一个情节的镜头会完全一样地重复好几遍。

微电影的后期制作需要细心和耐心,当然这也是在锻炼我们的耐力和意志力。拍摄的每一秒都有26帧,而每一帧都要加以技术方面的处理,最后还需要从这些制作好的每一帧里面扣除一些不合适的。所以微电影的后期制作没有什么技术上面的分析,只需要具有一个强大的内心去接受自己拍摄好的成品,被一次次否定再重新重组的过程就够了。那么如何做到肯定微电影的剪辑成功很重要,第一步是把做好的视频送给该专业方面的老师帮忙参考并提出修改意见,修改之后的成品还需要接受大众的眼光来进行评审。我们是通过面向大学校园的学生做提前宣传工作并确定有意向参与这次活动的人员,做一场观后感的调查分析得出。先要做好微电影前期的宣传工作,让大家都知道这个微电影,以获得知名度,接下来就是根据反馈布置会场和确定调查问卷的数目。在大家观看影片时发给观众,观影后回收问卷并登记信息,最后再根据大家所填写的调查问卷上的反馈意见修改微电影的镜头。最后,微电影的成品统合专业老师的意见和一定数量的观众意见,根据这些意见整合出微电影的成品。

三、微电影的经营模式

关于微电影营销,既与商业化的院线电影不同,也与大众所拍摄的视频短片有不同之处。它是介于两者之间的一种模式,是新媒体为了符合网络化趋势而创造的一种新的营销手段,还被称为完全为企业而定的影视营销。

影视营销是指商业化的公司或企业利用微电影的“三微”电影模式,将能够表达企业品牌文化、灵魂或精神产品等能够充当其自身形象的符号,采用一种更加柔和的方式融入具有完整故事情节的电影镜头中,于潜移默化中推广企业品牌形象,渲染企业文化,最后由消费者接受企业新推出的产品结束。这样消费者在观看该视频的过程中既获得了精神方面的释放,又达到了广告推广的目的。

总而言之,微电影营销模式和传统广告模式有很多不同的地方。这些因素使广告下的微电影更具活力和吸引力,也降低了受众的抗拒心理,无形中接收到企业所传递的营销信息。然而千变万化的市场中总是机遇与风险并存的,作为新事物而出现的微电影营销模式其发展前景巨大,同时也具备不可预知的风险,怎样横跨风险是值得深思的问题。

希望此次关于微电影的概述能够为更多将要参与其中的人带来一些意见或参考方向,从而能够更好地利用微电影来做营销。

摘要：微电影是传统电影的缩影,从其表征来看,微制作周期、微投资、微时放映,是电影产业为了迎接新媒体诞生而作出的转型,也为目前传统电影产业改进不足之处提供了有益的借鉴。例如,电影题材的创意创新、剧本和产品开发等;从微电影的理论概念和实践层面来看,都带来了“病毒式”的传播效果,人人都来做微电影,有著名的导演也有著名的明星加入其中。

关键词：微电影,微单影策划与制作,微电影营销

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[D].上海:复旦大学,2001:124.

[2]蒲剑.新媒体与电影:从观念到实践[J].当代电影,2010(4):111-116.

[3]中国电影家协会产业研究中心.2008中国电影产业研究报告[M].北京.中国电影出版社,2008:347.

微电影营销？先营销微电影 第4篇

如今，越来越多的企业开始积极尝试微电影营销。不少企业定制的微电影因为引人入胜的情节、满满的正能量或者唯美的画面，以较小的投入获得了巨大的品牌和新品推广效果。比如，红星美凯龙的《时间门》、大自然家居的《我的山》、MINI的《MINI PACEMAN城市微旅行》等，尤其是慕思寝具2012年推出的贺岁微电影《床上关系》，创下近2亿的播放量，加上刚推出的《床上关系2》在网上的海量点播，很好地起到了品牌传播的效果。

对于注重网络传播的企业来说，微电影营销已经从新型营销手段转变为一种常态化的营销工具。无数企业希望自己的品牌或产品以微电影为载体，通过微电影的网络自传播将品牌理念和产品信息植入潜在消费者心智。而微电影营销要想达到预期效果，必须先把微电影营销出去，这就需要做好两方面功课：一是保证微电影制作的高水准和趣味性，二是通过各种线上、线下传播手段按照电影营销的标准来传播微电影。

内容制作：做足传播点

微电影自2011年开始，从年产量30部爆发式增长到了2013年的1万多部。但是，“人尽可微”的参与热潮在炒火了微电影市场的同时，也在急速拉低整个产业的水准。随意打开一些视频网站，不乏粗制滥造、仅凭噱头却毫无内容的微电影。粗糙的作品在慢慢吞噬网民对待微电影作品的兴趣。

2014年4月，国家新闻出版广电总局再度下发通知，要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理，明确“先审后播”制度，并要求制作方“持证上岗”，个人上传“实名制”，多部微电影被勒令下线。与此形成鲜明对比的是，《床上关系2》免费上线首周即冲破5000万点击大关，三周实现点击量过亿。《床上关系2》凭什么取得这样的成绩？

2012年，由导演张元执导的定制剧《床上关系》以近2亿的点击量打破了当时的微电影播放纪录，成为2012年最热门的微电影之一。先前的口碑和品牌效应在一定程度上会带动网友观看《床上关系2》。除此之外，《床上关系2》在制作上的大投入、精心策划和高标准要求，最终靠内容征服了观众。

首先，《床上关系2》由著名导演刘奋斗执导，由柏林影帝廖凡主演、中国最美面孔朱珠和实力偶像陈亦飞联袂出演。由知名导演和演员组成的豪华制作团队一方面保证了影片的制作水准，导演、演员自身的影响力和光环效应也为微电影的传播留下了传播点。

其次，《床上关系2》的剧本在榕树下征集，三易其稿。影片在极其性感的气氛中突然反转剧情，一场火辣的床戏牵出一段美好的回忆，床下的不速之客却成为最终留在床上的那个人，深入展现出现代人内心世界欲望与真爱的矛盾。以“真爱与欲望的纠结”为核心的完整故事，恰到好处地切中了当代人心中最柔软的痛处，故事主题本身很容易引发受众关注。

再次，《床上关系2》向真爱致敬的主题灵感，源自影片出品方慕思寝具所倡导的“真爱”——听从自己内心最真实的想法。影片中出现慕思产品的镜头并不多，且大多一晃而过，显然，慕思更强调从品牌的情感诉求出发影响受众的价值观，而非单纯的产品植入。从好的故事入手，实现巧妙的“轻植入”，潜移默化地影响受众，在这一点上投资方和制作方应该达成共识：在不影响观众整体观影体验和情感诉求的基础上进行必要的品牌植入，创造商业植入“免打扰模式”。这个免打扰，核心是观众观影过程的愉悦，企业植入的顺其自然，也更激发观众对植入企业的尊重。

今天的微电影市场已经不像当年《老男孩》推出时那样，只要有好的内容就能引发关注热潮，必须利用微电影自身的传播点不断制造话题，通过各种传统、新兴媒体和各位意见领袖引发受众的关注、期待和讨论。

以电影营销的标准营销微电影

据艺恩咨询的数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。明星主创阵容、好的故事题材、俯仰皆是的硬广投放、花样翻新的创意海报、吸引眼球的预告片、大规模的首映礼、主创爆点新闻、全民娱乐的新媒体营销，共同成就了近年中国电影票房市场的辉煌。

《床上关系2》从一开始就是按照院线电影的模式进行营销推广。《床上关系2》的主演是柏林电影节影帝廖凡，其主演的文艺片《白日焰火》斩获2014年柏林国际电影节最佳影片金熊奖。《白日焰火》的受追捧一定程度上也吸引了观众观看《床上关系2》。

除了品牌口碑、明星阵容、有共鸣的故事情节，《床上关系2》的系列传播也是可圈可点。从预热期间多个版本海报发布到主创采访，再到各个版本的精彩花絮剪辑；从百度百科、搜搜问答到豆瓣、时光电影小站，再到各大网站的贴吧；从与爱奇艺、腾讯、优酷的付费合作，到全网免费上线，再到与搜狐、乐视、PPTV、迅雷的观影活动合作；从影评人、媒体人影院看片会到多角度网友、影评人观影影评，再到各大影视专业类媒体推荐；从各大专业公众号的微信推荐到熟人转发的朋友圈，再到分享观影体验；从微博自媒体全面的内容营销到微博大号推荐、热点话题跟进，再到主创和网友的及时互动。《床上关系2》的系列传播可谓做足全套，吸引眼球。

在《床上关系2》的全方位立体传播中，共整合了《北京青年报》、新浪、搜狐等15家传统媒体，乐视、优酷视频、搜狐视频等16家视频网站，阿木、娱乐码头、丑鱼尼莫等15个影评人，爱奇艺官微、腾讯官微、唯像网等30多个微信公众号，以及 happy张江、我的前任是极品、作家崔成浩等40多个微博大号。4月底到5月初，《床上关系2》还登陆央视CCTV第一剧场、陕西卫视《华夏微电影》栏目，并在北京地铁6条线路循环播放。

“好剧本、好导演、好演员、好传播”的“四好”模式，是《床上关系》的承制方UMG联播传媒始终坚持的精品微电影运作法则。从《床上关系》到《床上关系2》，两部微电影的成功有类似影帝光环的偶然，但更多的是遵循电影规律、坚持精品思路的必然。

微电影的未来

《床上关系2》此次登陆爱奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户，点击率达到500万，创造了微电影付费点播的新纪录。这是一次试探市场反应的积极尝试，不仅为投资方慕思寝具带来了巨大的广告曝光效益，而且带来了《床上关系》系列的品牌效应。真正意义的网络电影或将是微电影的未来。随着微电影市场的发展，好的作品从线上走入院线为微电影的发展提供了另一条成长途径。制作精良的微电影产生于网络时代，借助于网络迅猛的发展和社交媒体的广泛口碑，进而形成品牌效应走进影院与传统院线电影分庭抗礼，是完全有可能的。

试想一下，哪部制作精良的定制微电影如果能成为真正意义的网络电影或走进院线，定制微电影对投资方的意义就不只是传播品牌或产品这么简单，而有可能变成一个能赢利的微电影产品。

大学生微电影节策划书 第5篇

一、活动前言

本次大学生微电影节是以社联为主体，面向全体在校大学生，以“寻找自我，展现人生”为主题，启发在校大学生思考人生，发挥想象力，成就电影梦想的活动。活动分为前期宣传、优秀电影展映、闭幕式(暨最终颁奖环节)三部分。力图使得全院学生参与进来，并且产生一定社会影响。

二、活动宗旨

展现大学生生活，反映大学生精神世界。

三、活动主题

“寻找自我，展现人生”

四、参加对象

扬子津校区全体学生

五、活动时间

11月12日12月8日

六、举办单位

主办单位：旅游烹饪(食科)学院社团联合会

策划承办单位：旅游烹饪学院(食科)追风剧社

协办单位：旅游烹饪学院(食科)电影协会

参与者：商学院社团联合会能动学院社团联合会

信息学院社团联合会机械学院社团联合会

水利学院社团联合会建工学院社团联合会

环境学院社团联合会

七、活动意义

1、本次首届微电影节活动时间正逢新生新学期，刚刚融入大学生活加入社团的他们，正是最充满激情梦想的时刻。而已经沉淀了的学长学姐们，更是对于大学生活，对于人生有了深一层的感悟。这次活动正是启发大学生对自己的青春与人生进行思考并给予他们一个展示的平台，鼓励他们以我们力所能及的微电影形式，用自己独特的触角，记录自己的某个好创意并付之行动、对生活的理解感悟或是大学校园中打动他们的小小片段。关于实际内容，我们也是采取包容性，不拘一格，力求使有兴趣的同学们都能够有所表现。这样，也更是一种青春、梦想绚烂多彩的活力。

2、值得一提的`是，作为扬州大学大家庭的一员，我们有着深深的母校荣誉感和使命感。在网络上，我们不难看到其它学校优秀的微电影短片，不仅展示了他们学校学子们的风采，更是让我们看到了他们学校的一种文化精神力量。反之，我们学校在这一块还是空白时期。是我们学校没有这种人才吗?是我们学校没有这种感染力吗?不。我们需要的只是一个机会，一个舞台。我们本次微电影节活动也就是这样，抛砖引玉，牵头拉线。把散落在校园内的力量汇集起来，志同而道合，一起为宣传我们的母校出一份力量。

3、本次活动也必将会丰富校园文化生活，提高学子们的创意策划以及拍摄动手能力。团队参赛形式，也会加强我们的团结合作能力。其高参与率、高影响力也必将提升社团联在学生中的品牌性和知名性。而作为承办本次活动的追风剧社、电影协会以及各学院兄弟社团也将会得到能力上的提升。并且在闭幕式我们也将邀请兄弟社团倾情助阵，既加强社团之间和谐合作的氛围，又使得活动有声有色。

八、活动内容

1、宣传微电影，开展微电影讲座、微电影交流会，调动扬子津校区同学对于微电影的热情。

2、向整个校区征集微电影作品，号召大家拍摄微电影。

3、在网络上(微博、人人、菁扬网)宣传拍摄的微电影作品。

4、评比优秀作品以及优秀个人。

5、闭幕晚会。

九、活动安排

1、微电影节的宣传

a.跑班宣传：主要宣传竞赛单元，号召大家报名参与微电影比赛的参选中(题材不限，主题积极向上)。

b.网络宣传：i.微博主页人人公共主页的宣传，定期更新各剧组的最新进展以及整个微电影节的进展。

ii.网络票选的设置。

c.海报宣传：运用概念海报的形式，以微电影节为主题，做出系列的海报，并定期更新。

d.拍摄宣传：特制一些上面印有我们宣传标语以及图案的帽子衣服以及配饰供拍摄人员使用，在拍摄的时候可以达到宣传的效果。

e.社会宣传：鼓励大家走出去，接触社会题材的拍摄，并且可以吸引社会上的新闻媒体的关注，达到社会宣传的效果。

2、微电影节竞赛单元的设置

a.微电影的申报阶段：申报时间为11.12~11.14，11.14晚自习将会去班级收取报名表(只要有个主题就行，具体剧本不作要求)。

b.微电影的拍摄阶段：从正式宣传日11.12日起即可展开拍摄，拍摄设备可以是手机、DV、专业摄像机，对于设备有要求的团队可以预先申请追风剧社提供设备。对于每个团队我们将派出一到两名人员随队进行拍摄，提供建议与指导。但主体必须由该拍摄团队自行完成。

c.制作阶段：原则上，团队自行进行后期处理与制作，但对制作有要求或有困难的可以向追风剧社预先申请，我们将提供技术上的建议与指导。

d.展映阶段：i.我们将精选优秀影片在11.16~11.30日间进行展映。

ii:优秀影片将会上传至优酷网供大家观看分享。

e.评选阶段：评委团队由五位专家评委以及20位大众评委组成，将会专门设置时间进行集体观影，综合两者意见，并结合网络意见给出最后评选结果。

3、颁奖阶段

举办颁奖晚会对优秀作品、优秀团体以及优秀个人进行表彰。(附件一具体策划案)。

十、活动要求

1、作品要求

a.所有参赛作品须为作者原创(配乐可不是原创)，具有著作版权并承担相应的法律责任。不得含有色情、暴力因素，不能与中华人民共和国法律相抵触。

b.作品主旨应反映健康的社会文化风尚，表现当今大学生精神风貌，可涵盖新闻、综艺、文化、生活、体育等各领域。反映大学生生活，表达大学生思考。可以以学校为主要载体，也可以以社会为主要载体。

c.作品时长：1分钟-15分钟

d.作品一式两份，可为.AVI、.MP4、.RMVB等常用视频格式，动画短片的flash作品须自行转化格式。所有递交作品主办方将留存，不予退还，请作者自留备份。

2、作品设备要求

微电影不拘设备，小到手机、DV大到专业摄像机都可以，同时动画版，PPT都可以巧妙地作为微电影形式。

3、安全要求

微电影 策划书 第6篇

人生就像是一出戏，如梦如幻，却真实地演绎。在现实生活中，每个人都会扮演各种各样的角色，沿着各自的轨道运行，交汇、邂逅，终成故事。悲欢离合，顺逆成败，都是生命中最美丽的瑰宝。而一幕幕动人的场景，若是摄于镜头下，展现在拥有不同经历的人眼前，那不仅是一种分享，也是一种心灵上的共鸣。大多数美丽的东西只有一瞬间的寿命，但留给我们永恒的启发。微电影，短小却精悍，平凡亦伟大。年轻的我们，怀揣着各自的梦想前行，沿途的喜怒哀乐，不知觉间化成一个个以青春为背景的故事。当我们回首过去，当我们憧憬未来，提笔的瞬间，飘荡的是天马行空的想象，记录的是苦乐相随的历程，讲述的是与众不同的故事。然后，故事里的人，装饰了彼此的风景……

本次微电影剧本创作征集大赛，便是一个演绎人生的舞台，在这里，每个人都可以闪耀属于自己的精彩，每一个精彩的画面都可以诠释一种独特的美。“逐梦农林，心随影动”，有梦就去追逐。用心感悟，创意表达，让逐梦的脚印在荆棘满布的路上刻满执着痕迹，让唯妙的声响在困顿忧郁的日子里撩动快乐音符，让激荡的思维在笼罩着黑暗的影视文化领空里碰撞出绚丽火花。

活动主题： 青春不止遇见

主办方 ：生物工程学院团总支办公室 活动地点：生物工程学院阶梯教室 活动时间：5月

活动对象：生物工程学院大一学生

一、活动意义及目的

通过师生的独特视角和全新创意，进一步丰富“微电影”的时代内涵，进一步展现“微电影”的强大凝聚力、感召力，进一步提升广大师生的文化追求。展提供一个良好的契机。

二、活动预期效果

“微电影”的迅速 发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。

三、活动背景

正处于青春期的我们在学习、考研、就业的重重压力下，感而叹之，为了解压，大多数同学选择了娱乐自己，但缓解压力不是一定要选择玩游戏不可，电影作为第八艺术，用简短的时间和精美的画面，阐述着一个个道理，演绎着不同的故事，也许在某部电影里就找到了自己的影子，电影不只是单纯的娱乐，好多时候看电影就像是在看自己的过去，收获颇丰。

四、活动具体方案

（一）活动流程

1、宣传阶段（4月）

利用板报、海报在校内宣传。

2、作品征集阶段（4月中旬）

①征集方式：以班级为单位参赛，每个班级出一个作品，直接将作品交予院系负责人并附填写作品征集表格。

②作品要求：可以以任何的形式，展示当代大学生的生活，如发生在班级内的趣事，与老师的互动，搞笑搞怪的宿舍生活，丰富多彩的课余活动，奋发向上的学习劲头，其乐融融的班级氛围，追求异性的“艰辛历程”等等，也可以用采访同学、老师的形式展现校园学习生活。

3、作品评选阶段（4月22日－4月26）①评选标准：

a.作品需具有创意，故事内容不空洞，设计个性化。（3分）； b.演员表演灵活，不死板（2分）；

c.能够体现当代大学生活的特点（2分）； d.镜头衔接顺畅不突兀（2分）；

e.时间长短合理，十分钟左右（1分）。

②奖项设有一、二、三等奖，优秀奖，最佳导演、最佳编剧、最佳摄影及最佳男演员、最佳女演员，并颁有证书及精美礼品。

（二）具体方案 1、4月15日由院系负责人通知各班班长此次活动大致情况并配有作品征集； 2、4月18日确定参赛人员 3、4月23日提交作品成品，在4月23日至4月28日期间，各个作品负责人对作品后期制作进行第一次修改。4、5月5日正式比赛

（三）活动细节具体安排

1、活动宣传：活动前一周，在楼门前出黑板以及海报，广泛引起同学们的注意，宣传本次活动。

2、决赛前期准备：

①布置会场：由本部联合各部门干事布置会场，准备相关器材。由宣传部负展板以及海报。②观众：生物工程学院学生。③主持人：由本部出两名主持人。

3、活动中期安排

①活动开始后，现场秩序由干事负责。

②后台管理：由本部干事负责各个作品的衔接。

③活动中：由各班派出一名代表上台做拍摄电影总结体会。

活动中途插入小品等节目欣赏。

微电影策划(体) 第7篇

活动策划

一、背景

为了进一步丰富同学们的课余文化生活，营造积极向上、健康文明的校园氛围，同时也给同学们提供一个锻炼自己的和展示自己的舞台。通过“微电影”的形式，使同学们紧跟时代脚步，提高创新能力，培养合作意识。

二、目的1、加强文化交流，活跃校园文化精神。

2、丰富课余生活，展现大学生的青春风采。

3、提高大学生的创作能力。

三、对象

武汉电力职业技术学院动力系全体学生和老师

四、主题

那一年，我的电院生活

五、内容

通过思考和讨论，主要以阳关健康的心情，迎接春天，迎接属于自己美好的青春。开展一系列有意义的体育竞赛，抓拍一些精彩时刻，记录每一帧的美好。具体剧本还有待商榷。

六、人员

工作人员（摄影师、导演）、演员（学生、老师）、后期处理

七、经费预算

待定

微电影的新风景——法治微电影 第8篇

法治微电影, 是以各种法治微电影大赛为创作和播出平台, 伴随其产生和发展的。最早的法治微电影出现在2012年四川成都青少年法治微电影大赛上;到2013年, 昆山法治微电影大赛和苏州法治微电影大赛相继举办, 引领法治微电影崛起, 同时树立了地方法治微电影品牌;而司法部和全国普法办联合举办的首届法治微电影大赛, 则将法治微电影的发展推向高潮, 从此法治微电影的创作在全国遍地开花。

一、法治微电影是微电影发展的里程碑

法治微电影的异军突起, 对微电影的发展具有重大意义它让微电影有了类型片, 而类型片是电影走向成熟的标志, 像美国的好莱坞电影, 以及辉煌时期的香港电影, 都是靠各种类型片打天下。

法治微电影出现之前, 微电影没有自己的类型片, 甚至分类都比较模糊。以起步较早、发展也较为成熟的奇艺网微电影频道为例, 微电影被分为爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑、文艺、励志、恶搞、公益九种。其中, “爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑”跟“文艺”不是一个层面上的概念文艺片是相对于商业片而言的。至于“励志、恶搞、公益”则很难成为一种类型片, 只能是一个大的范畴, 比如公益微电影里完全可以分出爱情、动作和悬疑来;而“恶搞”则是一种行为方式, 在微电影里只能说是一种创作手法, 不能成为分类的依据。其他像“爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑”则是对大电影的模仿和套用, 既没有凸显微电影作为新媒体的个性, 也缺少专业色彩。

名不正则言不顺, 微电影被人诟病的就是不专业;而要走向专业, 如果没有自己的类型片, 显然没有说服力;法治微电影的出现, 弥补了这一缺憾。法治微电影讲述的是法治故事, 有鲜明的法律个性, 体现了法治领域的特征, 同其他微电影区分明显, 成为微电影的类型片, 引领微电影走向成熟。

二、法治微电影开辟了普法传播新渠道

同样是用影像进行法治传播, 微电影与电视消息报道、专题片、纪录片相比, 有自己的优势, 开辟了普法传播的新渠道。

消息报道、专题片和纪录片都苛求真实, 要求是真人真事。由于种种原因, 越是这种真人真事, 在做正面宣传时, 效果往往会打折扣, 有时候媒体说得越真, 观众反而越是质疑。而微电影不苛求真实性, 它选择典型的故事和人物进行艺术加工, 用好的故事和情感来打动人, 改变了观众看正面宣传就是要受教育的心理暗示和心理定式, 在潜移默化中寓教于乐。

过去的法治传播往往是单个节目的报道, 无论是宣传法规, 还是讲述一个人的事迹, 多是“单兵作战”。而法治微电影通过法治微电影大赛的平台, 几十部、几百部甚至上千部法治微电影集中涌现出来, 全面地展现这个行业, 形成一种群像, 具有拳头的冲击力;而且微电影从前期的准备到拍摄成片, 再到参评、评奖、颁奖, 在网上播映, 在线下展映, 这一过程短则三五个月, 长则一年多, 传播的周期长、力度大, 形成阵势, 有别于电视节目在电视台线性播出、稍纵即逝, 从而彰显出强大的传播优势。

而且法治微电影创作成本低廉, 对设备的要求也不是很高, 创作门槛低, 能吸引大众参与, 成为操作性强且行之有效的法治传播的新载体。

三、法治微电影的题材贴近民生

法治微电影题材的最大特征是贴近现实和百姓日常生活, 具备法理点, 对观众有很强的针对性、实用性、启示、警示意义。这点同法治题材的影视剧不同。

法治题材的影视剧主要讲述的是法治领域内的涉案故事, 而且往往是大案要案, 动辄杀人放火, 破案过程迷雾重重、一波三折, 故事的结局往往是在情理之中、意料之外;像经典的涉案电视剧《重案六组》就是如此。这类涉案故事, 除了娱乐和惩恶扬善的警示意义, 对普通人的日常生活没有直接的帮助。

而法治微电影不是这样。它贴近民生, 针对人们日常生活中的问题, 包括一些看似不起眼, 但遇到就很麻烦的问题, 提供一些法律上的帮助, 不但告诉观众要遵纪守法, 更告诉观众什么样去维权。

比如有一部法治微电影, 讲述一位女士在服装店买衣服时, 被一只流浪狗冲进来咬伤了。这位女士得自己掏钱治疗, 还影响了工作, 于是, 她找服装店老板讨公道。服装店老板认为自己没有责任, 不愿意承担赔偿, 说:“第一, 这狗不是我们店里养的, 你应该去找狗的主人要求赔偿。第二, 这是条流浪狗, 它窜进来咬人, 我们也无法防备, 你被咬了只能自认倒霉!换句话讲, 你到银行取钱, 突然一个犯罪分子窜出来把你手上的钱抢走了, 你能找银行赔钱么?”

服装店老板说的听上去也在理, 在这种情况下, 消费者如果不懂法, 往往就不知道该怎么办, 这位女士也是一样。后来, 她求助于当地的消费者协会, 启动调解程序进行调解, 调解员告知店主:按照《消法》规定其应该赔偿医疗费、误工费、精神损失费等相关费用。店主不服, 说这种情况不适用《消法》, 而适用于《民法通则》, 根据《民法通则》第127条规定饲养的动物造成他人损害的, 动物饲养人或管理人应当承担民事责任;店主既非饲养人也非管理人, 所以不承担责任。而调解员告诉他:消费者有选择使用法律的权利, 这位女士可以按《民法通则》找动物饲养人和管理人主张权利, 也可以选择《消法》向店主主张权利;而店家赔偿后, 这位女士的诉权就转移到店主身上, 店主有权再向狗主人追责, 要求补偿。

法治微电影的题材, 不以奇观性和戏剧性见长, 注重的就是这种贴近民生的典型性和普遍性。

四、法治微电影的故事具有特殊性

相比其他微电影, 法治微电影讲述的故事具有特殊性:一定是与法律有关的, 并以法律为核心。法治微电影不仅通过好看的故事来吸引人, 还将法律法规和故事有机结合, 传播法律知识、解决生活问题。

法治微电影的故事一般分为两类:

一类讲述的是执法者和普通人之间的故事, 这些执法者包括法官、检察官、公安干警、税务工作者、消防官兵、交警等。因为主人公是执法者, 这类故事天然具有法治色彩。

比如有一部法治微电影讲述了社区民警救助吸毒青年的故事:失去父母的吸毒青年金铭从戒毒所出来后, 发现他以前的朋友以及女友都离他而去。因为有吸毒前科, 金铭找不到工作。在他情绪低落之时, 社区民警老杨向他伸出了援助的手, 帮他找到了工作。金铭下决心不再碰毒品。一次偶然的机会, 金铭与前女友相遇, 他想挽回感情, 却被女友拒绝, 并招致女友的现男友纠结一帮人暴打。深受刺激的金铭再次陷入歧途, 并产生了幻觉, 他冲上楼顶, 持刀砍人, 民警老杨及时赶到, 但金铭失手将老杨砍伤, 自己也险些坠楼;老杨将金铭救起后, 因为受伤, 体力不支而晕倒, 不幸坠楼牺牲, 金铭瞬间清醒最终在金铭的协助下, 警方将毒贩一网打尽这类执法者与普通人的故事, 是法治微电影中最典型的。

另一类法治微电影, 讲述的是普通人之间的爱情、友情和亲情故事, 但这类法治微电影的核心不是故事的情节和情感, 而是其中的法律关系。比如有一部法治微电影《恋爱诉讼》, 讲述了一对恋人分手的故事:男生是一个经济适用男, 女生是一个拜金女, 两人在交往过程中, 男生倾其所有讨女生欢心, 还借父母的钱给女生买了一辆轿车, 但最终女生还是投入了有钱人的怀抱。女生提出分手, 男生无奈接受, 但要女生归还那辆车, 因为车钱是父母给的, 别的可以不要, 父母买的汽车一定要归还, 女生不同意。男生于是求助法律援助, 律师告诉他, 根据《婚姻法》的有关规定, 这辆车是彩礼, 由于双方没有登记结婚, 男生可以要求女生归还彩礼, 如果协商不成, 可以诉诸法律到法院去起诉。最终男生拿回了自己的车。这部法治微电影无论题目还是内容, 都同爱情微电影明显不同, 其目的不在于呈现爱情故事本身, 而是要告诉观众如何处理情感纠葛和经济纠纷;至于人物, 故事中的律师只是个配角, 却是关键人物。

五、法治微电影创作的优势和不足

生活中的法治故事很多, 所以法治微电影的内容也呈现多样化, 十分丰富。除此之外, 法治微电影的创作手法和形式也不受影视剧条条框框的束缚, 非常灵活多样:既有虚构的, 也有纪实的;既有以对白为主的, 也有用旁白穿起全片的;既有严肃的正剧, 也有搞笑的谐剧;既有故事性很强的小说式微电影, 也有抒情性很强的散文诗式微电影, 等等。

从演员的表演来看, 法治微电影多是一种本色表演, 主要演员基本上都是来自法治领域的他们演自己熟悉的人, 说自己熟悉的话, 做自己熟悉的事, 显得真实、自然、亲切, 容易让观众产生共鸣。

这些都是法治微电影的优势。当然, 由于刚刚起步, 法治微电影在创作上也还存在一些缺点和不足, 比如:有的片子过于致力于突出人物的正面形象, 剧情偏离生活, 削弱了故事的真实感;有的故事和法理点结合比较生硬, 甚至生拉硬套, 导致缺乏情感感染力和法理说服力;还有的法治微电影, 是用专题片、纪录片和宣传片的思路来创作的, 缺少微电影的个性魅力。而在技术层面上, 很多法治微电影在镜头拍摄、光影运用、声音处理上也还不够专业。法治微电影是一个新生事物, 相信这些问题和不足, 能够在以后的发展中逐步得以解决。

法治微电影将法治传播同故事相结合, 做得比较成功, 也为微电影的发展开辟了新思路:科普宣传、环境保护、道德风尚、公益事业乃至工业和农业的很多领域, 也都可以同微电影进行有机结合, 展现行业特征和风貌;而这些行业微电影也会让微电影的面貌焕然一新, 呈现更多风景。

摘要：近年来, 伴随着微电影的发展, 法治微电影异军突起, 有力地推动了微电影的发展。法治微电影贴近民生, 故事具有法理点, 实用性强, 传播法律知识, 解决实际问题, 成为微电影比较成熟的类型片, 也开辟了普法传播的新渠道。

微电影节策划 第9篇

【关键词】广告 微电影 品牌传播

2006年，推特诞生，“织围脖”成为一种新潮行为。2009年，新浪微博问世，使全世界规模最大的消费群体接触到“微”这一新概念。众多打着“微”旗号的广告作品进入公众视野。如凯迪拉克精心制作的商业大片《一触即发》、《66号公路》投放于互联网，赢得众多围观、评议、转载，获得了超乎想象的传播效果。

一、微时代的崛起

微时代，可以被描述为“以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代”，也可泛指一切以互联网为主要传播渠道、主体具备草根性、内容具有短小性、受众具备年轻化的社会传播行为。而微时代的到来，具有其必然性。

1、碎片化的媒介使用

“在路上、在床上、在网上”已经是当前社会公众行为轨迹的真实写照。传统四大媒体，正逐步被手机、互联网、移动电视等新媒体瓜分着受众。在日益去中心化的媒体世界中，传统的广告投放效果日益受到质疑。

具有购买力的青年一代正快速向网络媒体分流，愈发重视媒介在提供信息时的附加服务，如转载、评论或基于聊天功能的交友功能等。根据CNNIC中国互联网调查报告显示，观看视频已经成为中国网民的第三大互联网行为。视频网站正在成为广告主不可忽视的营销新阵地，成为与电视媒介互补的营销新平台。《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆增到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。最近发布的《中外电视剧产业发展报告》也显示，超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视，微视听正得到越来越多人的喜爱。

与此同时，多样态的媒体也在瓜分着受众注意力，在娱乐与体验成为媒体主要诉求的背景下，媒体消费者将个体的时间碎片化分离后加以利用，诸如上下班途中、无数等待的时间、特定的封闭时空，均会投向不同的媒体。

2、草根化的媒介准入

在产品同质化的背景下，广告理念已经从 “请消费者注意”过渡为“请注意消费者”。准确及时地预测、揣摩、洞悉消费者的喜好，敦促着品牌由传统的“王婆卖瓜”转向“与消费者共舞”。

伴随着消费者对各类“微媒体”的垂爱，各品牌也“跟风”，推出各类“微”活动，如加多宝集团策划支教“一堂课”的“微公益”；联想集团的“微公益、做不凡”以及新华网举办的“新华微公益”，并采取了“微直播”、“微访谈”等形式；而北京市交通局策划的“平安交通、让生活更美好”的“微小说”征集更是成为“微政务”的代表。

二、微电影广告

在微时代的浪潮中，为了顺应消费者的选择与倾向，宏大叙事风格被迅速边缘化，短小精悍成为内容的最佳选择，由此诞生了广告与电影的跨界产品。它颠覆了品牌植入电影的生硬模式，最大限度地缓解了消费者对品牌说服的心理抵触。将品牌的定位、内涵、理念等元素纳入消费者的审美范畴，实现兼备理性与感性的“软性诉求”。

1、微电影广告的界定

迄今为止，微电影并没有形成一个统一的概念，但综合其市场表现，可以将其概括为：专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频“类”电影短片。

作为微电影与网络广告的“混血儿”，微电影广告继承了“超短时间”播放，“移动行进”状态及“休闲娱乐”的特征，是以电影为表现手法的广告。其将商业性和故事性完美结合，全面、深刻、自觉地沟通品牌的文化、价值观念等，让观众与品牌建立情感联系，产生品牌情结，以建立和强化消费者对品牌的忠诚度，达到广告“润物细无声”的效果。

2、微电影广告的类型

目前在互联网上得以广泛传播的微电影广告基本可以分为两类。按其创作主体划分，一种是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品。此类作品，往往由品牌冠名或发起，号召来自民间力量和非专业人士参与策划、创作。品牌以赞助商的角色出现，以品牌的商业文化作为艺术创作的主题。如意大利品牌卡萨帝在豆瓣网发布的“卡萨帝微电影剧本征集”活动，要求在剧本中“必须结合至少一款卡萨帝产品的特点，并露出其他三款产品”。第二种微电影广告则直接由品牌承担策划、创作任务。依据品牌发展阶段量身定制宣传内容，邀请名导、明星担纲，阵容和手笔相对较大。

《电影营销实务》一书作者艾兰认为，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业更多地把传播重点放在打造品牌理念上面，诉求由具体的功能满足转向品牌形象的塑造、更新。微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌忠诚度与美誉度。

三、微电影广告的相关思考

1、内容是王道

微电影广告将传统电影中的“故事+主题”艺术化，把企业价值观、产品诉求点、品牌文化等巧妙融合在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。通过展现故事的方式吸引人，通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等有效地影响观众情绪。内容通常表现的是普通百姓的现实生活与情感，包括叙述亲情、表现爱情以及描绘当代年轻人的梦想和生活等等，从而引起消费者情感上的共鸣。

以佳能的微电影广告《看球记》为例，该片讲述的是一个普通的离异父亲带儿子看球的艰难经历。整个影片没有明显的广告痕迹，我们只能在主角的只言片语中，隐约发现一两句与产品有关的台词。片尾，父亲用肩膀托起儿子，让他用相机拍摄球场内的赛况，相片洗出来后发现这是一张拍摄角度极佳、画面极具冲击力的进球照片。影片戛然而止，片尾缓缓出现佳能的LOGO以及广告语：佳能，感动常在!跳跃的剧情、专业的视听语言、平民化生活的内容深深地吸引着观众眼球、打动消费者，感动之余，佳能“感动常在”的广告语也被融入心中。

2、共鸣是基石

感人心者莫先乎情。情感是广告中重要心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，利用明星的魅力、紧凑的剧情、夸张的情节等艺术手段，品牌信息不经意间流露，瞬间“秒杀”消费者感官，唤醒消费者的共鸣，给消费者一种他们想要的生活方式，在品牌精神层面与消费者对话，从而让观众喜欢上该品牌。由此建立起产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。

结合80、90后的网络消费者，共鸣点包括表层和深层两种，表层元素又以文化符号为主要构成，如某个特定时代的音乐、热点时事、大事件、社会物品符号等，这类元素产生的共鸣速度快；深层元素则以受众群体共同的人生经历、情感感受、内在经验为基础，这类共鸣的影响时间更为长久⑤。

例如，凯迪拉克投资拍摄的《66号公路》从表面看，以流行符号、变相的音乐符号吸引消费者。同时，66号公路作为美国文化的一种典型象征，不仅与西部牛仔文化、探险文化相契合，更是符合人性中“自由、梦想与自我实现”等深层经验，能够触及到各个时代、各个年龄层消费者的内心，实现了情感共鸣。

3、“软”传播是利器

微电影是一个外衣，一个噱头，广告才是真面目。观众可以自由参与微电影的评论，可以将自己对电影的评价发布在论坛、博客，可以发起投票。各种网站、电影公司甚至个人还可以举办专门的网络电影比赛或影评活动，由此形成了广告“软传播”的“土壤”。在“病毒式”的深层传播中，广告效果可以说是逐点爆破、无限期的。微电影利用了网络和网民等免费的传播平台和资源，整合了众多的传播工具，在话题引导之下，完成硬广告与软广告相得益彰的互补收益。

凯迪拉克在推出《66号公路》过程中，使用了很多软传播的手段。既有传统的电视视频、平面海报、公关软文、广播媒体、纪录片，更有最为热门的微博互动、主题的终端布局、路演、实地体验等活动，真正达到线上、线下总动员，将66号公路的文化精神和凯迪拉克所倡导的“自由”价值观深层次地结合起来。

4、创意是核心

微电影广告尽管在中国市场上刚刚展头露角，但作为一种广告的投放模式、创作方式和精神理念，甚至是一种文化的传播方式，它依然遵循文化产业对创意的追求。

正如美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出，创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。如今微电影广告创作借助明星出演、增加产品互动等手法，摒弃了传统广告惯用的重复式、强迫式技法，以创意为核心，搭配视频、图文等多种线上线下互动的形式，再通过多渠道覆盖展开品牌的互联网营销，短期内让尽量多的人关注分享某个话题，不露声色实现广告效果的最大化。

笔者认为，尚处于初步发展阶段的微电影，还有许多问题需要我们在实践中不断去发现、探讨和解决。但微电影广告已经成为广告传播中的全新领域，代表着一种新传播理念和传播文化。它必然在网络土壤中生根发芽，茁壮成长，并独领风骚。□

参考文献

①孙莉、钱奕贵，《“微电影”—新生代广告宠儿》[J].《今传媒》，2012（4）

②莫康孙，《从“电影植入广告”到微电影》[J].《中国广告》，2011（8）

③郑晓君，《微电影——“微”时代广告模式初探》[J].《北京电影学院学报》,2011（1）

④孟志军，《微电影的传播学解析》[J].《新闻界》，2011（8）

⑤王长武，《微电影的传播特征与市场前景展望》[J].《中国电影市场》，2011（9）

⑥康初萤，《“微”传播时代的微电影营销模式解读》[J].《新闻界》，2011（7）

（作者单位：高兰英，南京钟山职业技术学院；冯雅颖，安徽财经大学商学院人文艺术系）

责编：姚少宝