文化会展业范文（精选12篇）
文化会展业 第1篇
“会展文化”一词是在“首届中国国际会展文化节”提出的, 如何从文化的角度发展会展业逐渐成为关注的焦点。
文化产业已成为现代主要发达国家的支柱产业, 将文化与会展结合大力发展有文化内涵的会展业对我国具有重要的战略意义。
1.会展文化是会展业发展的灵魂
任何行业要想得到持续的发展, 只是凭借自身的模仿而没有形成行业的文化内涵, 就很难在长期内取得成功, 会展业的发展也是如此, 会展文化就是这样一只看不见的力量在引导着会展业的健康持续发展。我国的会展业要想在短期内赶超发达国家, 只有坚持在实体会展业取得成绩的同时, 不断充实自己的会展文化, 与时俱进的开拓创新。
2.会展文化的发展是经济效益与社会效益的统一
会展业所追求的应当是经济效益和社会效益的结合, 在举办会展过程中不断创新会展文化, 就会带来新的发展机遇, 不断为会展的发展注入新的活力, 而会展业的发展就会直接带来经济效益。同时会展文化作为中国特色的社会主义文化, 不断满足着人们生活的精神层面, 丰富着人民群众的生活, 也带来了社会主义文化的繁荣发展, 因此说会展文化的发展不仅带来了直接的经济效益, 也带来了间接的社会效益。
3.会展文化的发展有利于实现“中国梦”
要实现中华民族伟大复兴的“中国梦”, 发展现代化新兴产业特别是文化产业具有重要的意义。在“文化强国”原则指引下, 我们要大力发展文化产业, 而文化会展业正是文化产业的一部分。只有把文化融入会展管理中, 实现文化在会展发展中的巨大推动作用, 才能有利于会展业对于“中国梦”实现的作用。
国外会展文化的借鉴
德国会展业发展历史悠久, 其会展行业在当今世界首屈一指, 对我国发展会展业有借鉴意义。
1.德国会展业的规章制度
制度与文化是一脉相承的, 德国会展业的各项规章制度集中体现着其会展文化。德国的会展业是围绕着德国展览业协会来组织运行的, 具体的内容是德国展览业协会负责在德国境内的会展的举办和德国会展企业在境外举办会展的各项利益, 吸引来自全球的企业到德国开办会展, 提供相应的咨询服务等。德国展览业协会又下设许多分会, 这些分会分别负责平衡参展各方的利益、提高会展行业的透明度、展后评估等内容。通过德国展览业协会的运作, 保证了会展的质量, 增强了会展的影响力。这就是德国的会展文化对于会展业发展的作用, 没有会展文化的这些优秀的理念、价值导向作为支撑, 会展业不可能发展的如此迅猛。
2.德国会展知名品牌的推动作用
德国知名的会展品牌如法兰克福国际汽车博览会、慕尼黑信息技术国际博览会、柏林旅游国际博览会、纽伦堡国际玩具博览会等, 都体现着品牌对于会展传播的推动力。这些知名品牌都凝聚了德国的会展文化, 促进了德国会展业的发展。
3.会展展馆的设计
会展行业能够带动区域经济的发展, 创造出新的经济增长点, 因此在会展展馆的设计风格、位置选择等方面要精心策划。德国会展建设选址往往在市中心或者交通便利的地方, 这样不仅有利于会展业本身的发展, 也能够使人们参与到会展更便捷, 如德国的科隆会展中心和法兰克福会展中心都在市中心, 柏林会展中心也选址在城市的近郊。在设计风格上面, 德国展馆也凝聚了本国的文化特色, 展馆设计在使用高科技突出会展的科技含量以外, 更融入了环境保护的特色, 走一条可持续发展的设计道路, 节约资源的观念与科技紧密结合在一起。
我国会展业发展遇到的问题
相比于世界级的会展特别是德国的会展, 我国会展行业所处的水平还较落后, 不仅没有相关的法律法规的支持, 而且缺少必要的软实力, 这些因素影响着我国会展业的发展。
1.不重视会展文化
我国有着悠久的历史, 历史中形成的中华文明源远流长, 但我国文化有着自身复杂的体系, 如区域之间、民族之间, 文化又各不相同, 因此在会展行业发展过程中不能忽视地域之间的文化差异, 千篇一律的发展最终会丧失我国文化产业的竞争力。而我国会展业恰恰忽视了本国的文化特色和各地区之间的文化差异, 如在日本举办的世博会中, 我国展厅的布局将极具中国特色的“唐三彩”摆在了角落里, 如今这种不重视文化的会展比比皆是。
2.高质量的展会较少
具有良好品牌的会展, 不仅能吸引大量参展人员、促进本国经济, 而且对会展业本身的发展具有带动作用。德国慕尼黑信息技术国际博览会、柏林旅游国际博览会等都能说明这一点。而我国会展水平较低, 高质量的会展数量较少, 只有10多家 (主要集中在北京、上海、深圳) , 能够获得国际展览联盟认可的更是凤毛麟角。
3.缺少政策支持
任何行业的发展壮大都离不开雄厚资金的支持, 我国的会展行业在获得国际展览联盟认可的展会中, 只有中国国际展览中心集团和中国国际贸易中心集团财力雄厚, 其余企业资金普遍较少, 规模也较小, 投融资机制也没有形成, 因此面临着进一步发展的瓶颈, 正是由于资金的瓶颈, 又制约着我国会展业在场馆建设、文化融合、地区选择、内容创新等方面。
4.会展传播机制不足
会展的举办离不开有效的传播机制, 而我国会展业在对外传播方面仍有欠缺。会展中的理念、信息、主题等都需要通过网络向地区、全国乃至用不同语言向世界发布, 同时还要注意会展的建议和反馈, 事前宣传和事后总结。我国或国际认可的大型会展数目比较少, 对于大部分的中小会展企业需要不断积累经验, 通过有效的传播机制传递出各种信息, 使得会展文化在会展中得到延伸。
5.政策法律不健全
长期以来, 我国会展业的行业准入一直有着严格的审批程序, 只有经过严格的行政审批后才能进入, 这种审批制效率低, 缺乏活力。虽然取消会展审批制度一直在进行, 但却比较缓慢。到目前为止, 会展的行政审批制在国内举办国内展已经取消, 改成了向工商部门核准登记, 但国际展仍然没有改变。两种审批模式的不同既不利于我国企业参与国际竞争, 与国际接轨, 也不利于吸收国际展会的经验, 严重阻碍了我国会展业的发展。
对我国会展业发展的建议
对我国会展业发展出现的各种问题, 可从会展文化角度加强会展管理, 提升会展业的品质。
1.创新会展文化理念
要树立创造出国际品牌会展的意识。随着会展产业的影响不断扩大, 对于区域经济、城市发展的作用越来越明显, 各个展会都想不断壮大自身, 但是发展仅靠固有的外在环境是远远不够的, 还需要各展会摒弃原有的传统思维, 走品牌化路线。树立会展的知名品牌有两点:一是要勇于打破地域界限, 促进区域间的合作, 如政府部门与企业合作、各省市之间的联动甚至和国外的联合;二是遵守国际展览业的规则, 学习国外会展管理理念, 逐步改善我国的会展管理方式, 进而摸索出我国会展经济发展的规律。
2.创新会展文化形式
国外的会展公司, 一般采取商业运作和市场化相结合的模式, 这种模式能够提高会展的运行效率, 提供更周到的服务。我国会展行业可以借鉴国外的做法, 要打破传统形式, 完善以企业为主体、以政府为主导的市场运作方式, 不断促进会展的市场化和产业化。同时会展业的发展也要注重社会效益, 做到经济效益与社会效益相结合, 以优秀的服务、优质的产品、良好的企业管理水平来满足消费者的物质和精神文化需求。如在房展中大力宣传人与自然和谐相处, 展示出住房的科技水平与环保性, 这也和当前可持续发展的大背景相协调。
3.建立会展文化调控机制
第一, 政府机构要对会展文化进行宏观调控, 这种调控可以对会展业的发展起着积极的引导作用, 但不能只追求经济利益而忽视社会效益。对会展文化的合理调控可以是中国特色的文化融入到会展中, 促进会展经济和文化的交融。
第二, 要优化会展举办城市的运行环境, 加大对城市环境的投入, 全力按照符合现代化会展企业的要求营造一个良好的外部环境。
第三, 要对会展行业进行管理, 加强会展文化的观念, 使行为主体严格按照相应的法律规定履行好自身的责任与义务, 对于参展商要提供优质的产品和服务, 并且对于自身的会展文化要在产品中得到传递, 对于监督机构, 要积极的加强对项目的监督管理, 维护各方的权益。
4.提高会展文化重视程度, 正确对待文化意识渗透
文化会展业 第2篇
牡丹江市国际会展中心、文化交流中心工程为牡丹江市标志性建筑。该组建筑作为城市标志性建筑群，展示“大牡丹江、新牡丹江”城市风貌。为了突出建筑的标志性，建筑设计从色彩上强调冰清玉洁，引入冰雪文化的理念，紧扣“文化建筑”及“雪城”的主题，充分挖掘地域特色，全新演绎“中国雪城”、“中国雪乡”的地域特点。在建筑风格上，突出明快的品味与格调，折射出北国风光超然出众的文化气质。该工程由牡丹江龙盛投资有限公司投资建设，由广东东莞市联华国际有限公司代建，中国建筑第六工程局有限公司承建。
一、工程简介
1、建设地点：牡丹江市会展中心项目位于牡丹江南岸，城市中轴线东侧，与北岸江滨广场隔江相望，南临乜河街，东临威虎山路（玄武湖路）。设计规模：牡丹江市会展中心占地面积13576平方米，总建筑面积34868平方米，包括地下车库12790平方米。会展中心为单层建筑，局部夹层，建筑高度27.1米，可容纳国际标准展位1024个，地下停车位279个。
本工程屋顶结构为钢结构桁架，主体结构均采用钢筋混凝土框架结构体系。
2、建设规模：总用地面积：10.78公顷；总占地面积：25568平方米；总建筑面积：70816平方米。其中会展中心建筑面积34868平方米；文化中心建筑面积29136平方米；服资务中心建筑面积6811平方米；展场40000平方米。
3、总投资概算4.1亿元（其中会展中心为1.78亿元；文化交流中心为1.69亿元；服务中心及展场为0.64亿元）。
二、项目结构与功能
1、会展中心：建筑面积34868.29米，（地上21292.25平方米，地下13576.04平方米）建筑总高26.5米，主体建筑为地上一层，局部夹层；地下一层。工程结构形式是框架结构。地上主要为展示空间，可容纳国际标准展位1034个。地下部分为停车位279个及设备间。
2、文化交流中心：建筑层数为地上二层（局部夹层），地上一层。剧场部分共计1135座，为中型剧场，二层音乐厅部分569座；地下停车位91辆。一层主要分为剧场和中俄展示厅两部分；二层主要为剧场楼座和音乐厅。地下室部分主要为地下停车订及舞台设备用房。
3、服务中心及展场
文化会展业 第3篇
关键词：地域文化；城市会展；品牌建设
会展品牌是用来识别某一会展活动的标识组合，主要由会展的名称、标志、宣传口号等要素组成，是使之区别于其他会展项目的重要标志。会展品牌反映了会展的本质特征与属性，体现了主办单位的办展理念和价值取向，更承载了客户和观众的期望与情感，是会展生存和发展的灵魂。文化是城市会展品牌的核心价值所在，是塑造城市会展品牌个性、丰富城市会展品牌外在表现形式的重要基础和手段，城市会展品牌的建设离不开城市文化资源的支撑和滋养，以地域文化为基础构建城市特色会展品牌，是彰显城市会展品牌个性，提升城市会展品牌内在价值与竞争力的重要途径。
一、地域文化在城市会展品牌建设中的作用
（一）地域文化决定城市会展品牌的外在表现
文化具有多元和多样的特性，不同地域的文化经过历史的积淀形成了各自鲜明的特点。丰富多彩的地域文化能够为城市会展品牌形象设计提供丰富的创作灵感和素材，从而能在品牌名称、标记、符号、图案、展馆设计等外在形象方面彰显城市会展的特色与魅力。
文化影响人们的生产方式和消费习惯，能够使一定区域的人们对某一特定事物及其价值形成相对统一的认知，从而会孕育出这一区域特色化的经济发展方式，对城市会展品牌的主题、项目类型和展品定位等形成主导性的影响。
文化能够指引和约束人的行为方式，特定的文化习俗和行为习惯决定了城市会展服务的方式和特点，从而影响城市会展在消费者心目中的品牌形象。文化同样影响着会展品牌的营销策略和管理方法，决定会展品牌的质量与形象。
（二）地域文化影响城市会展品牌的个性与张力
品牌是社会物质形态和精神形态共同组成的统一体，品牌的精神形态就是品牌的内涵，即我们通常所说的品牌文化，属于文化价值的范畴。地域文化是城市会展品牌文化生存和发展的土壤，城市会展品牌必须适应地域文化特色才能被社会大众普遍接受。
个性是品牌的灵魂，是城市会展释放独特魅力的重要源泉。文化的地域性差异为城市会展品牌的塑造注入了独具特色的文化精髓和品牌特质，使某一城市会展品牌能与其他地区的会展品牌有效区别开来，从而形成强大的吸引力和影响力。
会展的服务对象以当地参展商和参展观众为主，因此其品牌建设应当符合当地人们的价值审美和行为理念，能够满足当地居民的精神文化需求。这就要求城市会展品牌的建设必须立足地域文化，只有这样才能融入当地市场，适应区域经济发展。
二、基于地域文化的城市会展品牌构建
品牌是一个集合的概念，是市场上产品和服务的供给者将自身与其他竞争对手相区别的重要标志。现代营销学之父菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案或设计，或者是它们的组合运用，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，其目的是区分不同销售者提供的产品和劳务，使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[1]。品牌构建就是在消费者记忆中建造关于品牌的一切，即品牌资产。品牌资产由消费者记忆中品牌名字与各种概念的联想所构成，包括：品牌名字与产品类别的联想、品牌名字与产品评价的联想，以及品牌名字与关联物的联想[2]。
图1显示了城市会展品牌构建的基本过程。基于地域文化的城市会展品牌建设就是要在城市会展品牌构建过程中有效地融入文化元素，将一个地区特有的历史脉络、风土人情、传统习俗、价值观念和艺术审美等文化艺术精髓融入到城市会展品牌的外在形象和内在精神建设之中。即充分发挥地域文化资源优势，有效挖掘和摄取有价值的文化素材和元素，通过各种手段研发品牌资产的形成和作用机制，从特色文化角度不断塑造并提升会展品牌的个性，并针对文化背景下市场的细分情况进行有效的品牌营销与管理，确保城市会展品牌建设与城市人文社会大环境能够有机融合，从而在参展商和观众的心目中建立并积累优质的城市会展品牌资产，以通过参展商和观众对会展品牌的真实情感和心理回应获取社会经济效益。
①策划阶段。坚持会展品牌的文化定位原则，结合区域文化大背景了解和分析市场上目标客户群的内在精神文化需求，引导会展品牌建设方向。围绕城市会展所处的人文社会总体环境，结合会展产品特性和企业文化特色对会展品牌定位进行测评和论证，分析会展品牌文化和品牌精神的优势、劣势、机遇及挑战，明确城市会展品牌的产品定位、市场定位及形象定位。
②建设阶段。积极挖掘具有鲜明地域文化特色的元素和素材，结合会展品牌的构成要素和特征完成品牌外在识别系统的设计，如：名称、术语、标识、符号、口号等。要在会展设施、场馆布置、客户服务、广告宣传等领域积极进行文化渗透，运用现代营销技巧和手段在特定区域内进行品牌文化宣传和推广，收集并整理市场反馈，对会展品牌文化进行完善、升级和维护。
③扩张阶段。强化品牌竞争意识，在加大品牌文化宣传力度的同时，坚持品牌文化创新。有效利用地域文化中的有用元素对品牌文化加以改造升级，将美学设计、满意服务、诚信形象、体验营销等融入企业品牌文化创新之中。优化管理，随着会展规模和等级的逐步提高，要加强区域间会展文化的交流与合作，将国内会展文化与国际会展文化进行有效结合，推动城市会展品牌向国际化方向发展
三、政策建议
（一）加快地域文化资源的整合与开发力度
文化是个性化城市会展品牌设计的源泉，城市会展品牌设计中反映出来的地域特色是地域文化精神的重要体现。首先，必须高度重视区域内文化资源的整合与协同发展，不断提高区域内文化资源开发利用的效率，加快地域文化资源的空间整合；其次，要将地域文化资源的整合与利用置身于全球化大背景下，积极打造具有国际竞争力的文化品牌；最后，完善文化经济政策，加大对文化产业的扶持力度，推进文化和科技的有机融合，提升区域文化软实力。
（二）结合地域文化提升会展企业服务水平
会展企业是会展行业的主要经营主体之一，在会展市场中发挥着组织、策划、统筹、协调、招揽参展商和客户管理等重要作用，会展企业的服务水平直接影响着客户和公众对会展品牌形象的认知。因此，必须强化会展企业服务意识和服务理念，以地域文化为基础，为参展商和参展观众提供人性化的优质服务，提升客户的文化感知度和愉悦度。同时，加快会展企业内部环境的优化升级，结合地域文化不断提升其内部管理水平和执行能力，确保服务理念与服务质量和谐统一。
（三）以地域文化价值为核心强化会展团队建设
人才队伍建设是城市会展核心竞争力的重要组成部分，会展的筹划、申请和举办处处凝结着会展团队的智慧，而会展工作人员的精神面貌和文化特质也将直接影响城市会展的品牌形象。因此，必须建立健全会展人才培养和管理机制，积极挖掘和吸纳优秀专业会展人才，把地域文化渗透到对会展工作人员的培养中去。要注重对高校会展专业人才的文化教育，同时加大对在职会展工作人员的文化培训，结合地域人文环境、文化特点及需求提升会展人员文化素养。
（四）立足地域文化加强会展品牌维护
一个成功的会展品牌必须具备一定的美誉度、知名度、扩张度和效益度，只有这样才能获得参展商和观众较高的信任度和忠诚度，从而为会展项目带来更高的资金回报率。因此，应当立足地域文化加强对会展品牌的维护，在会展规模和等级不断提升的同时，积极推动城市会展品牌的扩张。要注重会展品牌文化与地域文化的有机结合，随着区域人文社会环境的变化，不断对会展品牌文化进行升级调整，从文化角度着手不断丰富和强化城市会展品牌文化的个性。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒.营销学导论[M].北京：华夏出版社，1998.
[2]黄合水.品牌建设精要——打造品牌之不二法门[M].厦门：厦门大学出版社，2004.
文化会展业 第4篇
一、会展活动的文化及社会价值
对于一个城市来讲, 会展活动是特定的城市行为。这种城市行为的主体主要是市民和承担城市管理与服务职能的政府以及相关的商业机构。如今, 会展活动的文化与经济社会价值日益显现。
1. 开展会展活动可有效发掘地方文化资源, 并将其开发、打造成现实的文化产品与服务。
会展活动本身就是一种对文化的展示与传播的过程, 这种展示与传播的理想结果就是通过这些活动将相关的地方文化资源打造成现实的文化产品与服务。齐齐哈尔市的观鹤节自1992年起, 连续举办十几届。2001年, 市政府进行节会资源整合, 将观鹤节的相关资源与活动并入绿博会。经资源整合后的绿博会于2010年获得了“中国品牌展会金鼎奖”, 被评为“新世纪十年中国品牌展会50强”。如今绿博会已经成为我国知名的节会品牌。二十多年历史的观鹤节和十几年历史的绿博会不仅是我市的经贸盛会, 同时也为我市的文化资源向现实的文化产品与服务的转化创造了良好的契机与条件。
2. 会展活动对放大我市文化发展优势会产生积极影响。
2012年7月23日, 郭新双市长座客新华网, 作为访谈嘉宾参与了题为《放大边疆历史文化名城发展优势》的访谈节目。郭新双市长表达了被各方普遍认同的观点, 即展会活动对边疆历史文化名城发展优势会产生有效的放大作用。他指出, “通过一些平台, 通过各种各样的形式把我们的文化传播出去, 比如说我们每年都要举办中国 (齐齐哈尔) 绿色食品博览会暨观鹤节、中国 (齐齐哈尔) 关东文化旅游节、中国 (齐齐哈尔) 国际小商品交易会、齐齐哈尔冰雪游览会, 形成了独特的节会文化风景”。作为正在打造当中的边疆历史文化名城, 鹤文化已经成为齐齐哈尔市的城市主题文化。2012年8月, 齐齐哈尔市举办了首届鹤文化艺术节。2013年8月, 又将这一节庆活动进一步打造成为中国 (齐齐哈尔) 国际鹤文化艺术节。这些节会活动的举办丰富了齐齐哈尔市城市文化的内涵, 在更大范围展现和传播了城市文化, 对文化发展优势起到了有效的放大作用。
3. 会展为经贸活动搭建平台, 直接经济效益起效明显。
齐齐哈尔市举办的展会活动多数是经贸展会。这些展会明显地发挥出了为经贸活动搭建平台, 促进经济交流、资源流动的积极作用。2012年, 中国 (齐齐哈尔) 第十二届绿色 (有机) 食品博览会已成为每年一次的经贸盛会, 吸引了世界各地316家企业前来参展, 总签约和交易额达到116.3亿元。绿色有机食品1 000多个品种参展, 绿色 (有机) 食品招商引资项目签约18项, 食品加工机械、产品包装机械、工程施工机械、农用运输机械、大型拖拉机及其配套农机具等24大类510个品种参展, 现场销售农机具5 046台套, 农机产品成交额达6.7亿元。这样的展会活动对活跃地方经济的作用十分明显。
4. 会展已经成为文化产业重要组成部分, 为产业结构的优化调整提供了有效空间。
近年来, 齐齐哈尔市第三产业比重呈现上升态势。其中文化产业的拉动作用不容忽视。2012年, 全市文化产业实现增加值占GDP的比重达到3.16%, 而在文化产业中, 会展业渐显优势, 成为亮点, 赢得了各方关注, 为产业结构的优化升级提供有效支持。
二、把握动向, 做好会展研究工作
2011年12月, 商务部印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》, 明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施, 是中国会展行业发展的第一个中长期指导性文件, 为我国研究机构开展会展研究提供了重要指南。进入21世纪以来, 会展活动受到了广泛关注, 有关节庆、会展研究也日益得到加强。2006年2月, 中国会展经济研究会成立, 从事展会基础理论、应用理论和政策理论研究, 紧密联系会展经济的实际, 为促进中国会展经济的发展出谋划策。2010年10月, 中国国内会展业专家委员会成立。该委员会的主要职责是:开展国内外会展业现状、问题及趋势的分析, 编写会展业年度发展报告;受主管部门委托, 参与拟订全国会展业发展规划、促进政策, 制订和推广行业标准;参与国内会展行业的分等定级工作;参与重点支持类展览会的评价遴选工作;策划大型会展活动, 提供行业发展咨询服务;组织开展本领域内的学术论坛、学术研究合作、国际间的学术交流及培训工作。2010年12月, 民族节庆专业委员会成立, 该机构是全国民族节庆领域的非营利性社会学术团体组织, 每年举办“中国民族节庆峰会”, 研讨民族节庆领域的政策机制、产业发展、学术成就和传播策略等问题;该机构还发起成立“中华节庆联盟”和“节庆传播联盟”两大战略协作体, 创办了《中华民族节庆 (通讯月刊) 》, 搭建了一个学者、媒体与地方节庆组织之间的桥梁。我市的齐齐哈尔冰雪游览会、观鹤节、绿博会、碾子山登山节、梅里斯达斡尔族体育 (那达慕) 大会以及敖包大会先后被纳入该机构建立的节庆信息库。
在早期, 我国节庆研究和会展研究是分开的。近年来节庆、会展活动常常相伴着进行。很多活动都同时具有会展的双重形式与功能, 相关机构对节庆活动的研究和对会展活动的研究逐步出现了相互融合的趋势。比如湖北省节庆研究会于2003年成立, 是我国最早成立的地方性节庆学术活动的社会团体, 行政主管单位为湖北省民政厅, 业务主管单位为湖北省社会科学联合会。为适应发展需要, 2007年该研究会将研究范围由节庆活动扩大到会展活动, 并更名为湖北省节庆会展研究会。重组后的新的机构将节庆和会展活动同时纳入到研究的对象范围中来。
随着有关方面对会展活动研究的深入, 一些相关的基础理论得以确立, 一些高层面、深层次、权威性的研究成果不断出现。文化部、全国艺术科学规划领导小组特别设立的委托研究项目《弘扬节日文化研究》 (10JG002) 于2010年6月底立项, 2011年9月结项。该项目的主体部分由中国传统节日的文化内涵、关于传统节日符号与仪式的探讨、中国传统节日的传承现状与发展策略、青少年节日文化认知和参与情况的调研及对策建议、传统节日新形式新载体情况的调研及对策研究、洋节现状与对中国传统节日影响及对策调查报告、借鉴国外传统节日精华的调研及建议、少数民族节日在国家文化建设中的地位和意义、关于台湾传统节日传承与变迁的考察报告和中国春节在海外调研报告10个子课题组成, 并在子课题基础上提出对策性决策咨询意见。该项目的完成为我国节庆活动的研究、规划和管理提供了重要理论参考。
文化会展业 第5篇
一、会展简介
1、会展名称：2014年第六届国际茶文化博览会
2、会展地点：四川省科技馆
3、会展时间：2014年5月1日—4日
4、特别支持单位：中国茶叶流通协会 中华茶人联谊会 中国茶叶学会 中国国际茶文化研究会、中国际茶业科
学文化研究会主办单位：四川省农业厅、四川省茶文化协会承办单位：四川省茶业协会、中国天福茶叶集团
二、市场分析“茶之为饮，发乎神农”，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。四川不仅是我国的产茶大省，同时也是茶叶消费大省，茶文化底蕴深厚。为了弘扬中华茶祖神农文化，宣传推介名优茶，打造茶品牌，扩大消费人群，拓展巴蜀地区茶叶市场，提高巴蜀地区茶市场占有率。本着“专业化、市场化、精品化”的办展思路，以市场为导向，精心组织，严格管理，办好四川茶文化博览会这一专业性茶文化展览活动。希望以此为广大茶企、茶商、茶人、茶友打造一个新的茶产品、茶文化的交流、交易平台。为促进茶产业的发展，为助农增收、富民强省做出新的贡献。
三、资源分析春花秋月无情,沧海桑田巨变.世间上许多国度,都发生过文明的“颠覆”,世界上许多国家,都发生过文化的“断裂”.然而,若从神农时代算,中国茶文化已经历悠悠四,五千载的岁月。然而这些似乎并非世人所关注的,人们只注意茶的喝,却没留意到在每一杯茶的背后都富含着茶的文化.。所以希望通过本次办展，宣传我国的茶文化，使中国茶文化就像悠悠清茗香一样,源远流长,从历史的过去一直飘到现代,继续飘过每个人心中。
四、项目整体设计
1、会展主题：展、论、品—博大精深的茶文化
2、展品范围：
1、各地名优茶：绿茶、黑茶（含普洱茶）、黄茶、红茶、白茶、青茶等名优茶及花茶、保健茶、萃取茶、药用茶等深加工茶产品和茶饮料产品；
2、茶叶相关器具：茶壶、杯碟、茶具；紫砂类茶具、茶器、茶设备和茶叶工艺品；紫砂类人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂类盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；
3、茶机械与检测设备：采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶金属检测机等；
4、茶叶包装产品：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；
5、茶文化、茶科技新技术、新成果、新产品等；
6、相关收藏品：各种陈茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字画、工艺品等收藏品
3、展位设计：序厅特装区、中央展馆、标展、户外广告、其他广告
4、主要活动安排：5月1日上午8：00—10：00 开幕式5月1日下午14：00—18：00茶产品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶馆论坛 5月2日下午14：00—18：00茶艺表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活动 5月3日下午14：00—19：00茶叶品鉴拍卖会 5月4日上午8：00—10：00茶文化书法现场表演
5月4日下午14：00—16：00 闭幕式
5、参展商与客商的参展资格
必须是经工商、税务、卫生等职能主管部门审查通过，取得相关资质的茶叶及相关企业，必须是取得QS认证、无公害认证、绿色食品认证、有机茶认证的茶叶类优质产品以及品牌茶产品等。
6、观众的主要范围：喜好茶文化、茶艺的国内外各界朋友
五、营销方式和手段
1、宣传推广计划
四川电视台、四川人民广播电台、四川日报、成都日报、华西都市报、茶周刊、四川旅游网、四川文艺网、中国名茶网等100多家媒体网站、《中国茶》、《茶叶通讯》等10多家专业杂志全方位宣传报道本会，扩大展会影响。与主要茶叶市场共同联手，在茶叶批发市场显著位置发布茶博会大型户外广告，扩大展会影响力。
派专人参加国内相关展会，派发展会宣传资料、邀请客商。
建立观众客户数据库，客服专员邀请专业客户，确保观众质量和展会信息准确到达。
展会前在展馆附近摆放展会空飘气球、拱门，营造现场气氛，开展前及开展期间，连续一周在四川主要报刊、电视频道黄金时段、版刊登，播出“展会预告及展会新闻”。创办展会会刊对参展企业、展会情况进行发布、宣传。
2、展位收费标准
1、序厅特装区：1000元/平米，自行特装，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位
卫生服务。
2、中央展馆：
特装680元/平米，自行装修，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位卫生服务。标展规格3mX3m，4200元/个，包括展位板区、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务。
3、标展，规格3mX3m，4000元/个，包括展位板、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务.4、户外广告：会场墙面喷绘：30元/平米；拱门：3000元/座（18米）；空飘气球2000元/对。
5、门票价格：80元/张
六、主要服务机构的对接
会展总协调、管理由专人负责。
会展翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。
会展展品运输、布展、撤展由专人负责，与物流做好协调。
参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。
会展后勤工作（吃住行）有专人负责，与酒店做好协调。
会展采购商资料、参展商反馈意见由专人负责整理收集。
会展财务工作有专人负责。
会展展位、展品安全问题由专人负责。
推介会设立2个咨询处，方便大家参展。
七、财务分析
1、成本预测
展览场地费用2000000元 展会宣传推广费800000 招展和招商的费用400000 相关括动的费用800000 办公费用和人员费用 500000税收10000000其他不可预测的费用 500000
成本合计 60000002、收入预测 展位费收入3000000 门票收入 1000000 广告和企业赞助收入2400000 其他相关收入 500000收入合计6900000
3、利润合计 900000元
八、对经济发展的作用
文化会展业 第6篇
关键词：会展项目 运营管理 发达国家 借鉴
“会展”是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是在一定地域和空间由多个人、单位聚集在一起形成的定期或不定期的制度，或非制度的集体性活动。包括各类大型会议、地方及民族节庆、展览展销活动、文化艺术表演、体育竞技活动、商品交易活动等。其产品在国际上统称为“MICE”，即Meeting（会议）、Incentive（奖励旅游）、Convention（大会）、Exhibition（展览）。根据ICCA（国际大会和会议协会）的要求，50人以上才能够列入正式被统计的会展活动。会展业作为当今世界范围内发展迅猛的朝阳企业，是集商务活动、会议展示、观光旅游、对外宣传“四位一体”的产业，有力推动着各国旅游业和整个国民经济的发展。由于会展业属于一个前瞻性经济，能够反映经济发展的未来趋势，因此经济发达、风光宜人、交通便利的城市都非常重视拓展其会展功能，从而带动相关行业的发展。
本人在会展行业服务多年，对会展项目的运营也是在由浅入深的学习与实践中。在这儿就会展行业的理论以及发达国家在会展运营管理模式行业的优势与大家分享，以共勉之。
一、会展项目概况
会展项目是综合性的活动，所需要的协调、计划、组织、控制能力特别强。而在诸多的能力中，最主要的就是能把组织管理、人力资源管理、服务管理、危机管理、会展信息管理的理论与知识转化为能力，特别是危机管理能力。在会展运营中危机屡有发生，在危机之中，需要管理人员及时而敏锐发现问题，做出决策，快速处理问题，果断解决问题。
作为会展专业人才，应该是一位通才，会展业是涉及面广、政策性强、专业化程度高的行业，对专业人才和复合型人才的要求特别高，即能对所收集到的市场相关信息进行分析，发现新机会，通过综合创新，开发出新的项目。这两种能力的结合，有助于开发新主题，赋予原有的展会项目新的元素。
会展活动观众复杂，需要具备较强的沟通能力和展会营销能力，精通沟通、协商、组织等技巧。从事会展工作必须与多方面人员打交道，要进入各种场合，要面对经常变化的情况，因此需要较强的适应能力，尤其是快速应变能力。会展业是多部门、多企业，甚至不同文化的聚集，需要从业人员善于学习。
会展项目是在一定时间，在预算规定范围内达到预定质量水平的一项一次性任务；在总体上符合如下条件：
1、具有一定的目标
2、具有时间、财务、人力和其他限制条件
3、具有专门的组织。
（一）、会展项目的特征及分类
会展项目是以会展活动为管理对象的新型项目形式，其主要特征主要表现在以下几个方面：
顾客导向性；项目连带性；客户广泛性；效益整合性
会展项目的分类
按展览项目目的，分为展示类展览项目和交易类展览项目；
按展览项目性质，分为贸易类展览项目、消费类展览项目和科技类展览项目；
按展览内容，分为综合类展览项目和专业类展览项目。
会展项目管理的过程
会展项目启动阶段，确认一个项目或者一个阶段应当开始付诸行动；
会展项目规划阶段，为实现启动过程提出目标而制定计划；
会展项目执行阶段，为计划的实施所需执行各项工作，包括对人员和其他资源进行组织和协调；
会展项目控制阶段，测量项目的进程，并在必要的时候采取纠正措施，以确保启动阶段时提出的目标得以实现；
会展项目结束阶段，通过对项目或者项目阶段成果的正式接受，以使从启动阶段开始的这一周期有条不紊的结束。
（二）、会展项目组织管理
会展项目组织结构的类型：
工作队式；部门控制式；矩阵型
会展项目型特征：企业中所有人都是按会展项目划分，几乎不存在职能部门；优点：会展项目型组织的设置能迅速有效地对会展项目目标和客户的需求做出反应。缺点：资源不能共享，成本高。会展项目之间缺乏信息交流。适用范围：适用于同时进行多个会展项目；
会展项目团队成员的选择标准：
尽职尽责；分担责任；灵活；任务导向；依据进度和约束完成工作的能力；互相信任与支持；团队导向；能够接受不同观点；跨越部门和权限工作的能力；会展项目团队建设；团队建设活动；绩效考核与激励；集中安排；培训；
会展项目经理的职责：
科学的组织和协调；制定周密的会展项目计划；有效控制费用、进度和质量；争取会展项目所需资源；及时决策；
会展项目经理的权利：
决策权；人力资源管理权；资源支配权。
二、发达国家会展业对我国会展业发展的借鉴
世界发达国家会展行业对我国会展业的影响；首先总结发达国家包括欧美和亚洲发达国家及地区的会展业发展经验；然后分析我国会展业发展的基本状况，包括优势和劣势；最后，结合发达国家会展业在管理体制、场馆建设、人才培养模式、会展营销方式、法律法规等方面的经验，提出应如何发展我国会展业。
我国自改革开放以来，市场经济迅速发展，会展业以年均近20%的速度增长，并迅速成长为一个新兴的产业。特别是在北京和上海相继申奥申博成功后，发展势头更加迅猛。虽然我国的会展业发展速度很快，但和发达国家的会展业相比，我国的会展业还处于起步阶段，存在着很多不足，而发达国家的会展业已经发展比较成熟。因此，我们可以借鉴一下发达国家会展业的经验，以促进我国会展业更好地发展。
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（一）、发达国家会展经验总结
1.政府高度重视，强调宏观管理
几乎每个发达国家会展业的发展都与政府密切相关，政府在投资、制定政策、对行业协会的管理等方面做出了巨大的贡献。
2.加强会展专业人才的培养
会展业的发展需要大量既熟悉业务、了解惯例又富有经验的专业人才。国际上会展业发达的国家，如德国、美国、法国等在大专院校都设有会展专业，系统地向学生讲授会展理论知识。
3.先进的会展场馆
发达国家先进一流的会展场馆保证了会展活动可以朝着规模化、品牌化和现代化方向发展，从而使得其在世界会展业具有领先地位和国际竞争力。正是由于发达国家的这些先进现代的会展场馆设施，从而使得一些会展企业能在将会展做大做强的同时发展成为具有一定国际竞争力的跨国际会展集团公司。
4.完善的会展法律法规
发达国家在长期的会展实践过程中制定了一整套完整的会展法规，正是这些严格的会展法规保证了他们会展业健康有序的发展。
（二）、我国会展业发展的基本现状
随着我国市场经济的进一步发展，会展经济得到了飞速的发展，特别是北京、上海、广州、成都等城市的会展业蓬勃发展。国外大型会展集团企业特别看重中国会展业的发展机遇，我国会展业的发展呈现了以下一些特征。
1.会展业发展前景良好
党的十六届五中全会强调，必须把加快转变经济增长方式作为“十一五”时期的战略重点，努力取得突破性进展，使经济增长建立在提高人口素质、高效利用资源、减少环境污染、注重质量效益的基础上。这是“十一五”时期创新发展模式、提高发展质量的必然要求。会展业作为一个无污染的绿色行业，完全符合我国的经济发展要求。一方面，随着我国整体经济实力的不断增强，国际地位的不断上升，以及国家吸引外资的政策，西方国家到我国举办各种各样的会展也越来越多，使我国在会展业的世界地位不断上升。
2.展览项目数量和质量的增长速度迅猛
近几年，全国各地举办的展览会数量迅猛增长，统计表明：2001年2387个，2002年3075个，2003年达到了3298个。我国展览会数量的年增长率为20%-30%。2005年，我国获得10个UFI认证项目，是中国展会和展览机构获得认证最多的一年。
3.优越的地理条件和便利的交通条件
我国幅员辽阔，南北跨度很大，所以气候类型多样化，这是举办会展的一大优势，因为无论在何时，都能在国内找到一个气候宜人的理想城市来办展。
4.缺乏权威性的行业协会、管理体制有待理顺
我国的会展协会很多，但大多是地域性的，规模都不是很大。展览业发达的北京、上海、大连、宁波、重庆、厦门、深圳等会展城市都有了会展行业协会。直到2005年4月由国内行业知名企业共同组织发起的中华全国工商业联合会会议展览业商会，我国的会展行业才算有了一个全国性的行业组织。虽然我国会展业举办权正由多头审批向登记制过渡，但目前仍是多头审批，管理体制仍显混乱。
5.会展场馆建设存在问题
从目前我国已有的会展大型场馆来看，利用率非常地低下，例如：北京的大型会展在我国可以说是非常之多，但是其展馆利用率也只有30%多，会展场馆的利用率低下，资源浪费现象严重。与国际上配备智能化、现代化的大型场馆还存在着非常大的差距。
6.会展人才缺口大、人才培养体系落后
根据上海师范大学旅游学院、上海申博工作领导小组和上海外服公司等单位的调查，2005年初，上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才不到100人，会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足1/3的市场需要。如此巨大的人才需求缺口成为目前阻碍我国会展业发展的一大劣势因素。另外，我国会展业还存在法律法规不健全，市场竞争秩序混乱，会展营销手段落后，国际化水平较低等诸多问题。
当今世界，发达国家在国际会展业的竞争中具有绝对的优势，这是与发达国家在会展各方面的综合竞争力分不开的。我国会展业的发展是经济全球化在我国的一个缩影，一方面国际会展巨头大举进人中国会展市场，凭借其雄厚的资金、发达的营销网络、高素质的人才、丰富的管理与服务经验，与国内会展公司展开激烈的竞争；另一方面，国内许多企业也开始走向国外，在国外参展，办展。不过与发达国家会展业相比，我国会展经济在诸多方面存在很大的差距。我国会展业应充分借鉴欧洲会展业经过100多年发展所总结出来的经验，结合我国国情，大胆创新，在实践中不断发展中国的会展经济。相信我国会展业的行业水平定会不断提高，行业实力也会不断增强，不仅仅成为世界会展大国，更要成为世界会展强国。
综上所述，随着我国市场化进程的加快，利用会展这一形式来宣传自己的企业越来越多，他们通过各种国内外会展活动来寻求合作、拓展市场。与国外相比，我国的会展业发展潜力巨大。这一切表明，我国的会展经济有着非常良好的发展前景。
文化会展业 第7篇
会展就是会议和展览等集体性活动的简称, 是指在一定地域空间, 由多个人积聚在一起形成的、定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。从广义上讲, 会展还包括博览会、展销会和节事活动, 等等。会展自身高效性、集聚性、互动性、联动性的特点使其在文化产业中大放光芒。
事实上, 会展业本身就是一种群体性的有组织的传播活动, 在这个传播过程中, 展方集中向受众传达各种信息, 实现了双向交流, 扩大了影响, 树立了形象, 实现了收益并传授了知识教育了受众, 就是得益于会展社会效益与经济效益的双丰收, 它才迅速在文化产业里崛起并越来越多地得到各界青睐, 不论是从国际层面还是国家层面, 抑或是从内蒙古本地区层面出发, 会展业的发展都备受瞩目。
当前, 民族地区发展会展业必须把握两大趋势:一是培育品牌化的展会、突出地域特色。内蒙古的文化特色是其他区域无法复制和舶来的, 因此, 我们具备了特色制胜的优势。二是会展举办的地方发生了变化, 由大城市向中小城市转移。内蒙古几大城市如呼和浩特、鄂尔多斯和包头都具备了主办展会的相应条件。这两大趋势对内蒙古发展会展业发出了极好的信号。
二、跨民族文化传播视角下内蒙古特色文化传播意义分析
跨文化传播是指两个不同文化背景的群体之间的信息传递与交流活动。不同文化之间的传播可以是自然的、无意识的, 即通过不同社会文化的接触, 文化间不知不觉的相互渗透;也可以是有组织、有意识的。前者在物质文化方面表现较为显著, 后者主要表现在精神文化方面。跨民族文化传播是跨文化传播的一种重要方式, 它是一种有组织有目的的传播。民族地区的会展活动、节事活动都属于跨民族文化传播的一种形式, 通过这种形式达到举办方不同的传播目的, 实现不同群体的文化交流。
(一) 符号化———符号解读
内蒙古地区传播系统中最为显著的符号包括语言、文字、书籍、服饰、图片、舞蹈、音乐、乐器, 等等, 这些符号是文化信息的外在形式和物质的载体, 是民族文化信息表达与传播不可缺少的基本要素。会展活动作为传播活动的一种方式, 它可以实现符号化的过程, 即作为民族地区本着推动民族文化流动的初衷将自己希望传递的信息或意义转换为语言、音声、文字或者其他符号, 在会展的平台上展现出来, 以达到传播民族文化、树立区域形象、强化不同区域和民族地区间的沟通和信息共享的目标。
2012年4月份的“西洽会 (中国东西部合作与投资贸易洽谈会) ”, 内蒙古就以独特的布展风格吸引了各省旅行商的目光, 达成了400多个合作意向, 签约10个项目, 签约金额14亿元。辽阔的草原、洁白的毡房、成群的牛羊和奔驰的骏马, 这些布展符号再次传递出草原风光、民族风情的独特魅力, 不论是经济效益还是社会反响都让人欣慰不已。
著名语言学家罗曼·雅各布森曾经指出, 交流的所得, 有相当一部分来自于语境。这里所说的语境在传播学里被称为传播情境, 它就包括了具体传播活动进行的场景。因此, 可以看出, 类似民族文化的展览会常常会给非本地域的人们提供一种模拟的传播情境, 同时在草原风光和民族风情的符号配合下, 本民族地区的独特之处便深深地烙印在了人们的印象中挥之不去, 从而实现了精神上的交流。
(二) 象征性社会互动传播和共同意义空间的扩展
内蒙古发展文化产业的动力不仅在于振兴民族文化产业, 同时也是对外形象建构的要求。这种你来我往的跨民族文化传播的互动过程需要解除文化背景差异、符号解读差异、民族语言差异和价值观念差异几道屏障, 这些屏障的解除恰恰需要传受双方不断交流、不断磨合来实现。
如下图所示, A表示传播者的意义空间, B表示受传者的意义空间, 双方的意义交换只能通过黑色区域即共通的意义空间进行。随着意义交换的活跃化和持续进行, 共通的意义空间才有不断扩大的趋势。作为社会互动过程的传播, 其重要功能之一就是扩大这部分空间, 加深双方的了解和相互理解。
2012年11月初, 《印象鄂尔多斯》全国巡回摄影展在哈尔滨市启动, 图片展精选出300余张表现鄂尔多斯经济、社会、文化等方面的图片, 旨在通过一系列形象生动的图片, 展示经济社会文化等领域的斐然成就, 同时也不回避本地区在发展过程中遇到的一些矛盾和问题。近年来, 鄂尔多斯市的发展举世瞩目, 人们通过各种传播渠道获知了关于鄂尔多斯的信息, 此次摄影展活动是其主动走出去的一种文化表现形式, 让外界身临其境真实地感受鄂尔多斯市的繁荣景象, 让外界的认知提升一个新的高度, 主动拓展了彼此的意义空间。
(三) 会展传播中视觉认知的建构过程
符号化与共通的意义空间需要视觉系统的最终整合才能实现完整的视觉体验。视觉体验不是一步到位那么简单, 越丰富的视觉感受就能带来越多的视觉认知。当前, 会展传播作为一种典型的高参与度、高卷入度和体验式的传播过程, 它集中了人际交流、文字传播、多媒体展示、实物展示及虚拟现实等多种传播方式。会展传播能使观众的所有感官在参与会展的过程中充满张力, 因而具备其它任何传媒媒介无法取代的优越性。
2012年第九届中国内蒙古服装服饰艺术节暨蒙古族服装服饰大赛在满洲里市举行, 本次艺术节近千名选手进行了传统蒙古族服装、现代蒙古族服装、行业蒙古族服装及蒙古族饰品的比赛和展演。期间, 不同的部落风格和服饰风格在蒙古族悠长的音乐旋律伴随下由各代表队进行展示并配有灯光、文字和情境, 因此, 观赏者体验了一场饕餮的视觉盛宴。全方位的展示和传播不仅打通了传播过程中的文化障碍, 而且对于受众来讲累积了视觉经验, 这将有益于受众日后对蒙古族服饰文化意义的理解。
三、内蒙古会展业发展的路径选择
笔者通过搜集资料整理出2012年内蒙古举办所有会展活动的情况, 通过这些资料能够局部地反映出当前内蒙古地区发展会展业存在的问题。具体材料如下表所示:
可以看出, 我区的会展事业正在蒸蒸日上并且初具规模, 前后举办的几次大型的煤炭能源会展和食品包装会展吸引了许多国外的人员前来参展、观展, 社会反响热烈。2012第六届中国民族商品交易会暨收藏品工艺品珠宝饰品博览会连续3年被国家财政部和商务部列为重点支持的大型展会, 如此骄人的成绩不禁让人欢欣鼓舞。
但是, 我区会展业同样也存在着问题, 比如主要集中在煤炭能源、珠宝玉石首饰、工业机械等几大门类, 没有充分利用本土优秀的民族文化资源;没有充分调动社会媒体资源;会展承办方多为外省市会展公司, 本土企业发育度和参与度不够;展与会没有合二为一, 常常展中无会, 展中无节庆, 这与现代化的会展业发展情况不相符, 等等。
由此, 本文从跨民族文化传播角度出发给内蒙古发展会展业提出几条可选择的路径:
(一) 要深刻认识特色化、品牌化对于文化产业发展的重要意义
传播致效过程中有一道不可或缺的重要环节———心理系统, 如果没有心理系统, 传播的信息就永远是信息, 永远也转化不成传播效果。心理选择是传播的信息进入心理系统的首要关键, 所以, 信息符号能否致效, 前提就是能否进入受众的心理系统。走特色文化之路就是通过与众不同的内容将民族文化附加产品打入受众的心理系统。
高识别度和区分度的信息传播容易达到传播致效的目的。我区适合在展会上呈现的符号元素有很多, 比如蒙古族服饰、民族饰品、民族乐器还有鄂温克族和鄂伦春族考究的制衣工艺等, 民族与现代的融合能够引起观展人的兴趣, 更能传承和保护民族文化。
(二) 建立组合式综合传播的模式
组合式综合传播是单一传播类型简单机械的组合, 这种传播方式能把同一种传播内容同时转换成两种以上的信号 (声音的、文字的和直观视觉的) , 通过两种以上的感觉器官同时作用于大脑, 它产生的印象就比单一类型传播所产生的印象更深刻、更全面受传者对传播内容的理解也更准确、清晰。会展传播是一种体验式的传播, 观众进入到展馆后, 看到展馆的布置、听到音乐、碰触到陈列的展品, 这一系列视觉、听觉、触觉上的刺激, 都是会展传播带来的体验。目前, 举办会展经常会借助数字化的演绎手段。例如, 4D立体电影、三维音效、环形、球形或者其他异形的展示屏幕都给观众带来与传统形式相比更加震撼的视觉冲击力。
内蒙古当前的会展业文化元素缺乏, 也很少采用多媒体虚拟手段进行布展, 而且会展的举办中很少能够抽象出具体的主题内容。其实, 文字的传播在跨民族文化传播中的意义非常重大, 简洁精辟的会展主题能够准确地表达传播内容的精神, 减少传播过程的歧义和受传者理念上的误差。
(三) 加强使用媒体资源的意识
内蒙古主办会展使用媒体资源的意识淡薄。如果举办特色会展仅仅采用了组合式综合传播的方式, 而没有配合媒体的解读, 那么受传者有可能错失展览的精华和内涵。体验式的会展传播有时会让人停留在单一展品的表面现象上, 如果能够通过媒体获知背景材料和专门的解读, 就会避免自我狭隘获取信息时造成的信息失真和走样。
通过上表我们看到, 全区仅有1/4的会展利用媒体进行了宣传和推广。重要的具有地域特色的会展应当积极保持与媒体的互动关系, 可以根据会展级别及影响力与权威的电视媒体、平面媒体进行互动, 而绝大多数的会展都可以通过新媒体渠道推广和传播, 巧妙地使用网络媒体资源。这些互动方式不仅仅起到广而告之的作用, 更是通过媒体解读从而拓展传受双方共同的意义空间, 加深对会展产品的认识。
基于文化视域的会展管理分析 第8篇
一、文化视域
什么是文化, 集体智慧的结晶就是文化, 结合实际生活, 文化就是人们在日常生活中的思考和行为。智慧是在不断的实践当中获得的, 它并不是天生就有的。文化精髓这一体系其实是极为复杂的, 并且还会在长时间里被文化、经济以及社会等因素所影响。此外, 文化精髓还是人类智慧最高级的体现, 要对人类的行为施加规范的文化一定要具备信仰、言论及思想等内容。众多文化学者一直以来都将文化价值体系的结构作为自己研究的重点。
二、会展发展面临的问题
不断发展的全球化经济使会展有了发展的可能性, 同时, 不断发展的会展业也相应地会对全球经济的发展产生影响。会展业在近些年时间里有了很大的发展, 为我国的经济发展做出了相当突出的贡献。可是, 其在发展的时候也遇到了一些不可避免的问题, 主要有以下几个方面的困境。第一, 社会大众没有形成较强的会展意识。会展业在我国社会领域当中还处在刚起步的阶段, 整个社会都极其缺乏有会展意识和会展经验的专业人才, 一些企业或职工都没有对会展形成较为深刻的认识, 更糟糕的是一些管理层将会展的实质认为是做秀, 是一种浪费资金的做法, 这些思想对于会展业的发展来说是极为不利的。其次, 当前存在的大多数会展规模都比较小。我国社会中很多会展不仅是规模较小, 而且质量较低。很多政府机构和企业重视的都只有眼前利益, 至于专门的会展市场或会展中心几乎是没有的, 在会展基础设施的投入方面存在着严重不足。当然, 我国很多会展不管在内容上还是在方向上都缺乏创新性。并且一些政府机构也难以将市场的调控作用有效地发挥出来, 它们负责的仅仅是收费, 并没有为市场提供相应的指导和管理措施, 影响了会展的良性发展。最后, 没有很到位的处理存在的文化差异。搭建出厂家同市场之间的桥梁是会展的目标, 一般情况下, 参与会展的企业都拥有较强的国际发展背景, 他们已经视野扩展到了国际市场当中, 而且, 很多时候, 跨国公司也会对宣传工作进行参与。但是, 一般看会展的都是国内的小终端店铺或企业或是普通的终端消费群体, 因此, 在交流的时候极易产生误解。
三、基于文化视域开展会展管理
当前已经有越来越多的国际企业对会展这一行业产生了参与兴趣, 会展的水平及规模在这种背景下得到了很大的发展, 然而要解决会展发展过程中遇到的问题, 还会经历较长的一段时间。以下将从文化视域的角度下, 分析有效开展会展管理的相关措施。第一, 采取的管理方式应该要灵活多样。在开展会展管理的过程中, 应该对不同的文化背景形成重视, 对于集体主义还有个人主义具备的文化属性形成重视。可以依靠集体主义发布会展信息, 比如可以推出朋友、家庭或者是情人套餐等;当然也可以对个人独享的那种高端个人主义展开探讨, 比如在设计会展场所的时候, 可以将一些高端服务或者是独享区域推荐给消费者。其次, 重视平等意识的形成。一些不同的企业客户在管理会展的过程中执行的是不一样的服务标准, 对于一些国内大客户或者是国际客户的热情度都较高, 相反地, 对于一些小型企业都表现得比较冷漠, 这种态度是不正确的。所提供出来的服务和产品都应该是平等。参与会展的人员都应该要做到谦卑、服务周到, 更需要对文化之间的差异与不同的文化观念会产生的影响形成重视, 做到文化兼顾。以美国客户为例, 他们普遍觉得等待就是在浪费时间, 因此, 在展开会展工作的时候一定要尽量早一点开始准备, 促使服务水平及质量都得到提升, 做到不让他们等待。最后, 要对参与国之间的关系进行协调。
四、结语
全球经济的发展, 使得会展业也获得了较大的发展机会。目前, 已经有越来越多的人将注意力集中到了会展行业, 但是我国会展行业在发展的过程中存在着较多的问题, 鉴于此, 为了促使会展业能够朝着良好的方向发展, 就一定要对其实施科学的管理措施。
摘要：全球经济和会展经济之间是一种相互影响的关系, 要发展会展经济, 就一定要快速发展全球经济, 相反, 要发展全球经济, 也一定要加速发展会展经济。为了实现全球经济的快速发展, 应该对会展经济实施有效的管理措施。基于此, 主要对文化视域下的会展管理展开探讨。
关键词：会展经济,文化视域,管理措施
参考文献
[1]方玲玲.全球化背景下会展从业者的跨文化交际素养提升[J].教育教学论坛, 2012 (9) :92-93.
文化会展业 第9篇
近年来, 我国文化产业保持了迅猛发展的态势, 正逐渐成长为国民经济支柱性产业;同时, 文化产业也在发展过程中面临着资源使用效率不高、创新力不足、文化精品缺乏等问题。面对转型升级的要求, 如何从供给侧发力, 通过创新生产思路, 创造新的消费增长点, 以更多更高品质的文化产品供给释放市场活力, 将是文化产业未来持续健康发展的关键所在。
有学者指出供给侧改革的核心, 是让市场在资源配置中起决定性作用, 同时让政府更好地发挥作用。中国 (义乌) 文化产品交易会始终坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路, 以市场需求为导向, 以文化产品交易为核心, 是中国文化产品交易的重要平台、中外文化交流的重要窗口、中国文化产业国际贸易的“风向标”、促进文化产品结构调整和创新的重要载体, 从而促进文化产业发展和中华文化“走出去”。结合义乌文交会具备的交易特性、融合特征以及国际化特点, 就对推动文化产业领域供给侧改革的动力作用略谈一二。
1、创新驱动 引领创意生活
随着经济社会的发展, 人们的文化需求日趋多样化, 如何迎合消费者多层次、多样化的消费需求, 成为摆在人们面前的一大难题。实践证明:创意是打开文化市场的一把金钥匙。近几年大热的故宫文创产品, 通过对馆藏文物的创意开发, 吸引老少各个年龄群体消费者的喜爱, 并即将登上国际邮轮航线, 向世界展示和弘扬中国传统文化。截至目前, 故宫博物院已设计研发文化产品超过7000 种。2014 年文创产品为故宫带来了超过6 亿元的收入。而2015年上半年, 故宫文创产品的销售额便已达到7 亿元。可见, 创意拉近了传统文化与当代人们的生活, 激发了人们对民族文化的认同感。
根据文化部发布的《中国文化消费指数》, 我国文化消费的潜在规模为4.7 万亿元, 而实际消费仅为1 万亿元, 还存在超过3 万亿元的消费缺口, 大量消费市场潜力尚未释放。随着人们生活水平的提高, 文化消费需求日趋多样化, 更需要文化产品供给的多样化发展和不断推陈出新。
对于一个朝阳产业来说, 创意是繁荣文化产业的不竭动力和源泉。中国 (义乌) 文交会作为文化产品交易的重要平台, 历来把“创意”作为展会的重要理念。2014 年举办的第9 届义乌文交会以“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”为主题, 设置“六新”主题馆, 顺应文化产业发展新态势主打“创新”品牌。第10 届义乌文交会设文化创意展位863 个, 比上届增加370 个, 增长75.1%。即将于今年4 月27 日举行的第11 届义乌文交会以“文创∞”为主题, 又将为大家带来怎样的文创盛宴呢?让我们拭目以待。
习近平总书记在中央财经领导小组第十二次会议上强调, 供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平, 落实好以人民为中心的发展思想。就文化产业而言, 依靠创意驱动, 激发人们的消费欲望, 满足人们日益增长的文化消费需求, 实现“创造新供给”, 从而引领创意生活。
2、创意融合 实现1+1 大于2 的集群效应
近年来, 随着我国文化产业的大发展大繁荣, 文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域, 呈现出多向交互融合态势。创新融合是义乌文交会的突出亮点。
专家认为, 产业链整合是推动供给侧结构性改革的重点。同样, 通过打造全产业链将生产要素和文化资源进行整合, 从而降低成本、提高效率, 发挥集群效应, 也应是文化产业自身结构转型升级的题中之义。作为一个荟萃文化产品领域八大行业的贸易型专业文化展会, 义乌文交会拥有得天独厚的产业集聚优势。
首先是文化创意展区的一枝独秀。台湾文创展区、澳门文创展区、中国美院“最设计”展区以及2015 文化部、财政部全国文化产业创业创意人才扶持计划系列活动的集中, 为创意在彼此交流中碰撞出火花提供有利条件。
其次, 文化创意企业与传统制造企业间的相互融合。以文化创意产业引领制造业升级, 是各个发达国家和地区促进经济转型升级的重要举措和成功经验。中国作为一个历史悠久的文化大国, 包括传统工艺美术在内的非物质文化遗产丰富, 这也造就了义乌文交会工艺美术产品展区和生产性保护类非遗产品展区内容的丰富性。一方面, 这些宝贵的历史文化遗产亟需以创意的力量解决其与现代社会需求之间的冲突, 使之得以存续;另一方面, 它们也是创意的土壤, 为创意提供题材来源、文化基因和创造思路。基于现实的需求和眼前的机遇, 第10 届义乌文交会充分发挥展会的平台作用和集聚效应, 设立文化创意展区作为融汇其他展区的纽带, 促进传统文化元素搭载文化创意的力量进行二次开发并通过义乌优质的生产加工能力、商贸流通能力走向全国、走向世界。
再次, 文化创意和制造业的融合还体现在衍生品的开发上。除了前文中提到的以故宫文创产品为代表的博物馆衍生品外, 与动漫IP结合的动漫衍生品授权交易活动是义乌文交会在创意融合方面的又一创举。国内动漫产业发展蒸蒸日上, 已经形成巨大的市场份额。据《中国动漫产业发展报告 (2014) 》统计, 2014 年, 中国的动漫产业总产值已达到1000 亿元。但是动漫企业的盈利方式仍比较单一, 以出版和播出为主要销售方式, 衍生品授权方面的发展不足。同时改革开放以来以市场换技术, 大量引进外资和技术, 使我国的制造业企业面临创新能力不足, 产品附加值低, 出口利润被外商大量盘剥等问题, 这在义乌这个全球最大的小商品批发市场表现得尤为突出。为了更好的搭建传统产业与新兴动漫业合作的平台, 让动漫企业通过授权、洽拍增加版权收入, 让传统企业通过获授权获得动漫形象使用, 提高产品附加值, 由订单式生产向主动性生产的转变, 从而实现双方共赢, 义乌文交会在2013 年首次设立动漫衍生品授权交易活动, 并将此作为展会重要的配套活动。为第4 届动漫衍生品授权活进行前期预热和市场宣传, 义乌文交会在2015 年12 月10 日举行第4 届动漫衍生品授权活动前期商洽会, 吸引中南卡通、大头儿子、咪咕动漫、安徒生品牌等13 个品牌动漫企业齐聚义乌, 为生产制造企业转型带来契机。动漫衍生品授权交易会举办三届以来影响力逐渐扩大, 授权金额从第一届的3340 万元攀升到1.59亿元。
文化产业在创意设计方面的相对优势, 与制造业在生产要素和市场方面的比较优势结合起来, 将形成巨大合力, 产生“1+1 大于2 ”的强大集聚效应。
3、走向国际化, 推进中国文化“走出去”
文化软实力的构建有赖于文化的“走出去”和“走进去”, 文化贸易则是其中重要的路径。中国 (义乌) 文交会依托于义乌强大的外贸能力, 集结各地优秀文化产品, 为文化软实力的构建扮演着重要的经济推手角色。自2006年首届义乌文博会举办以来, 展会的外贸成交额就在总成交额中占比过半, 呈现外贸订单超过内贸订单的形势。第10 届义乌文交会实现洽谈交易额50.67 亿元, 其中外贸成交额32.65 亿元。稳步攀升的外贸成交额和境外参展商, 带着“Made in China”的文化商品走向了海外, 向世界传播着中国文化的影响力。在这背后, 中国 (义乌) 文交会还通过文化部、外交部、中国贸促会等的驻外机构, 发布文交会邀请函, 持续吸引海外参展商。2016 年1 月2 日, 浙江省省长李强在所作的《政府工作报告》中指出要推进供给端和需求端协同发力。保持有效投资力度, 更加注重结构优化, 启动一批大项目。稳步提高浙江出口的市场份额, 确保跨境电子商务、市场采购贸易、服务外包、名优特产品出口较快增长。大力培育信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点。这也给了中国 (义乌) 文交会“外贸导向型”展会足够的底气。
文化会展业 第10篇
随着我国现代社会的快速发展, 文明程度的提高, 文化遗产保护意识在不断增强, 大量的古代文化遗产得到了很好的保护。然而大规模的城市建设使大量具有重要历史、社会和文化价值的近现代工业文化遗产已经或正在被大量拆毁, 留下千古遗憾。
(一) 工业文化遗产保护对沈阳铁西工业区的意义
工业遗产是老工业基地在发展进程中的一个历史符号, 新兴的工业代替了旧的, 但是如果就此让工业遗迹消失, 就等于割断了城市的历史。
沈阳铁西区在20世纪60年代新中国计划经济时期被称为“中国的鲁尔”, 是我国重要的重工业和装备制造基地, 为新中国创造了350多个第一。2002年, 沈阳市政府做出铁西区与沈阳经济技术开发区合署办公的决定, 铁西区政府开始组织实施企业重组、“东搬西建”工程。到2007年底, 共从市区内搬迁企业239户, 腾迁土地7.4平方公里。我国第一台车床、第一台变压器、第一台压缩机、第一台水下机器人等数百个新中国第一都在这里诞生, 一间老厂房能够被保留成一部我国工业历史的活教科书, 工业文化才能成为城市未来发展的启迪。由此铁西区的工业文化遗产保护伴随着老工业基地的改造开始了。
(二) 工业文化遗产保护对沈阳铸造博物馆会展规划的重要意义
目前, 沈阳为保护工业文化建立了四个博物馆, 沈阳铸造博物馆、工人村生活馆、铁西人物馆和铁西区规划展示馆。国内学者对工业文化遗产的研究比较少, 因此对工业文化遗产保护开发的问题显得十分重要。
沈阳铸造博物馆是在沈阳铸造厂原址的基础上改建的, 是目前国内规模最大的铸造博物馆。博物馆占地4万平方米、主体建筑1.78万平方米, 馆藏1523件铸造设备和铸件。由于沈阳在我国工业历史上的特殊地位, 保护和开发沈阳的工业文化遗产是此研究的关键。依托沈阳铸造博物馆, 利用沈阳铸造博物馆现有的资源, 开展会展活动, 弘扬和传承沈阳的工业文化, 传播科学知识, 提高公众科学素养, 满足群众精神文化需求, 为铁西打造工业文化名片, 为沈阳保留工业印迹做出应有的贡献。
二、我国各地对开发保护工业文化遗产的拯救办法
(一) 工业文化遗产保护的理论依据
2006年, 在无锡召开的首届中国工业遗产保护论坛上通过了《无锡建议》, 《建议》中提出应充分认识和重视工业遗产价值, 加强工业遗产的维护与保护及工业遗产保护的宣传和普及等建议, 为我国工业文化遗产的开发和保护提供了理论依据, 标志着中国工业遗产保护工作被正式提到议事日程。
(二) 国内各地对开发保护工业文化遗产的拯救办法
1.洛阳文化遗产保护小组 (2006年) 在《洛阳工业区工业遗产保护的思考与建议》一文中对洛阳的工业遗产在保护和发展模式上提出几点建议。
2.刘修兵 (2007年) 在《让文化遗产与现代城市和谐共生》一文中提到“将遗产保护与建设发展统一起来, 不仅保护遗产、文物建筑本身, 保持其原生态、环境与风格, 而且对保护区内的新建筑, 我们必须使它遵从建设的新秩序, 即在体量、高度、造型等方面要尊重历史遗产所在环境的文脉, 以烘托文化遗产, 加强原有文化环境特色, 达到有机更新’。”
3.京报网 (2007年) 报道指出“保护工业遗产和一般古迹遗址的不同之处在于, 往往要通过对其进行合理的再利用来实现其价值。工业遗产往往能催生当地创意产业的发展。”
三、沈阳铸造博物馆的会展规划建设的主要内容
(一) 场馆的可持续发展, 建立长远的经营理念
这是在规划中要重点解决的问题之一。要注意场馆规划以人为本, 注意空间环境的开放性、通透感、有机性, 方便展览活动的开展, 且给人以自由亲切的感知;尽量使用新材料、新技术, 积极运用高科技成果。各种设计必须与周围的环境达到协调, 而且都不会造成环境污染, 符合可持续发展的要求。应坚持内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一。以沈阳铸造博物馆为主要场地, 展开多元化的文化、展览活动, 以促进沈阳工业文化的传播和场馆的可持续发展。
(二) 多元化的宣传方式
老一辈和年青一代对于沈阳工业文化的了解具有较大的差距, 在宣传方式上, 应采用多元化的方式, 充分照顾各个受众群体, 使宣传效果达到最优化。
1.广告宣传。
可建立广告宣传系统以扩大铸造博物馆的知名度。应注意广告的设计与媒介的选择, 处理好社会各方面的关系, 树立良好的场馆形象。广告宣传的主体方式可为电视、报纸、海报等。
2.直接邮寄。
邮寄铸造博物馆的图文宣传资料到观众手中, 邮寄对象的重点可放在曾为这片土地做出贡献的老青两辈工人模范等, 为他们提供一个沟通交流的平台。
3.网上宣传。
铸造博物馆在宣传方式上还可利用互联网将展馆信息发布到网站上, 进一步扩大展馆的知名度。但要保证网上基本信息的全面和及时, 注意随时对网站进行优化更新。
(三) 工业文化遗产的保护
发达国家的实践表明, 对工业遗产最好的保护方式就是再利用。铁西工业区也开始借鉴这种成功的模式, 把自老东北工业基地建设以来遗留下来的宝贵的工业遗产永久地保存下来, 在对沈阳铸造博物馆会展规划的同时, 应注意对工业文化遗产的保护, 保护文物的完整性。
(四) 场馆人性化设计, 完善配套设施
现代会展场馆的设计趋势是在展览、会议主导功能的基础上, 集信息、交易、商贸洽谈、大型活动为一体, 并配套商务、广告、仓储、酒店、娱乐等多种服务功能, 创建现代化智能型场馆。我国国内会展场所的设计, 大多忽略了场馆辅助功能的设计与配套设施的统一规划。在沈阳铸造博物馆的会展规划中, 配套设施的完善应将重点放在以下几方面:停车场、餐饮中心及休息场所、货物装卸与运输、安保设施及绿化带。
(五) 文化创意产业的融入
为充分利用现有的场地, 可融入文化创意产业, 形成“食、住、行、游、购、娱”的一体化服务, 进而形成一个良好的文化产业链, 即可发展文化创意产业带动经济发展, 又可促进沈阳铸造博物馆的发展。
四、铸造博物馆会展规划的现实意义和创新之处
(一) 博物馆会展规划的现实意义
充分利用沈阳铸造博物馆的现有资源, 对沈阳铸造博物馆进行合理规划, 使其能够充分地展示沈阳近百年的工业文明。以铸造博物馆为依托, 开发旅游等相关资源, 进而带动区域经济的发展。同时, 借鉴德国鲁尔工业区的成功保护和开发经验, 来保护和开发沈阳铸造博物馆。因此, 此项研究具有十分重要的现实意义。
(二) 博物馆会展规划的创新之处
近年来, 铁西工业文化保护和开发在政府的支持下取得良好的成绩, 随着物质生活水平的提高, 人们也注意到保护和开发铁西工业文化的重要性。依据沈阳铸造博物馆的具体情况, 为沈阳铸造博物馆量身制定会展规划。以和谐促发展、优化产业结构, 依托工业文化场馆, 不断完善文化创意产业体系, 优化文化创意产业布局, 丰富文化创意产业内涵, 提高文化创意产业水平, 把铁西打造成具有特色、洋溢人文气息、充满现代活力的并具有一定高端的文化创意产业聚集区, 促进文化强区建设和经济社会和谐发展的工作思路。此研究可充分体现沈阳铸造博物馆的工业文化, 突出其重要的经济价值和文化价值。同时可将本次研究的调研成果提供给沈阳铸造博物馆和中共铁西区委宣传部作为参考。
通过调研为沈阳铸造博物馆量身制定的会展规划为沈阳铸造博物馆打造了良好的展览环境, 提升了博物馆的影响力, 通过将现代化工业元素融入到铁西工业文化旅游中, 形成了“食、住、行、游、购、娱”的一体化服务, 使之成为在国内外具有较高知名度的工业文化旅游目的地, 促进了沈阳工业文化的保护和发展。
参考文献
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会展业近期大事一览 第11篇
2003年1月2日亚洲最大、国际第二大的会展中心，广州国际会展中心面积仅次于德国 汉 诺威展览中心。已竣工的首期工程占地43万平方米，总建筑面积39万平方米，拥有三层共16 个标准展厅，展厅总面积16万平方米，可容纳国际标准展位10200个。
向瑞士钟表珠宝展主办方索赔
2003年4月3日瑞士“第三十一届巴塞尔国际钟表珠宝展览会”主办组委会开幕前突然以 瑞士卫生部颁布预防非典的法令为由拒绝如期到达的中国展团参展，遭到拒绝的还包括来自 中国香港特别行政区、新加坡和越南的共300多家参展商。为维护中国展团参展整体的合法 权益，中国钟表行业同珠宝行业通过中国国家商务部，向瑞方索赔1000万元人民币。香港就 此事也通过法律诉讼向瑞方索赔，最终双方达到庭外调解，下届展览主办方将为中国及亚洲 展团开辟专区。
民营公司入主国有展馆
2003年7月18日由上海国际会展中心与宁波新上海物业管理有限公司共同投资组建的宁 波国际会展中心管理有限公司，通过投标获得宁波国际会展中心的经营管理权。这是国内有 民营背景的公司首次入主管理国有大型展馆。
第一届亚洲展览论坛举行
2003年8月28日本次盛会云集了亚洲的展览业及相关行业的300多名精英参与各项讨论和 活动。会议旨在为亚洲地区业界代表提供会展知识与专业交流的机会，进一步振兴及拓展亚 洲的会展业。
交了参展费，厂家却无展可参
2003年9月25日原本当日应正式开幕的“广州国际家用与商业中央空调设备展览会”和 “国际制冷空调与供热通风设备展览会”，由于承办方并没落实好展览场地就开始招展工作 ，致使包括远大空调、LG空调、美菱空调、三菱重工在内的国内外20多家参展商的数十万元 参展费用血本无归。承办商美国亚太国际会展集团在华代表——广州世都广告有限公司法人 收了参展商的钱后“人间蒸发”了。
北京两大汽车展面临再度分手
2003年11月因主办机构间无法调和的利益冲突，两年一度的北京汽车大展的主办机构宣 布分手，将于2004年5月和6月，相差不到一个月的时间内，在北京分别举办两个大型汽车展 。这一新闻的发布，在汽车界及展览界激起千层浪。两大主办机构中汽对外经济技术公司和 汽车贸促会同为国内最具实力的汽车展承办机构，各自都有德国资深展览公司的支持，将一 个大展一分为二，损失无疑是多方面。后经各方的努力，双方同意将两大汽车展合二为一。
亚洲三大会展场馆结盟
2003年11月7日上海新国际博览中心、新达新加坡国际会议与博览中心和日本会展中心 宣告正式成立亚太会展场馆战略联盟（简称APVA），联盟三方将致力于设立统一的客户服务 和运营程序标准，以及商讨有关三方互惠营销方面的事项。
三日展期变两日，展商围殴组织者
2003年11月18日愿定在广州举行的为期三天的2003年全国中医药及保健品交易会，第三 天上午参展商按时达到展馆时，却被告知展览已结束，展馆断电，展馆设备被运走。令150 多家参展商大为不满，因参展合同明列展期为18日至20日，且前一日主办方事前无任何通知 。部分愤怒的参展商要求承办方退还1/3参展费，一名负责人被参展商追打，场面一度失控 ，最后警方和工商局到场解围。原来，承办方广州人杰展览有限公司与广州新会展中心场馆 经营部方面签的租赁协议中，只有两天的场租。
北京物流展百多位参展商被困4小时
2003年11月21日“2003北京国际现代物流技术大会及展览会”闭幕日，100多位参展商 被告知不得离馆。场馆出租方，中国国际科技会展中心的经营管理公司——北辰创新高科技 城称，因为主办方没有支付场地费。而主办方——北京洲际公司负责人则称，该公司按计划 展览结束后支付钱款，但对方公司提前两天私自到银行取款，使该公司受到银行罚款，蒙受 经济损失1万元。被困四个小时的参展商，在公安部门的干预下，才得以离馆。
新规起草：展会统交企业承办
2003年11月24日广东省工商局起草《广东省展销会管理条例》，按照该条例草案的规定 ，今后政府机构、行业协会及其他社会机构主办的会议和展览，必须通过招投标方式交由具 有企业法人资格的商业机构承办。据悉，国家工商总局正在草拟一项规定，拟按企业规模决 定企业举办会展的级别，要求举办全国展的企业，注册资金必须达到200万元，并且要有3年 办展经验。
香港会议展览中心迈入十五周年
2003年11月25日自1988年启用至今，香港会展中心共举行了超过3万项活动，总使用面 积超过1亿1千1百万平方米，总出席人次超过4千万。15年间，该中心屡次囊括多项国际荣誉 ，尽显业内领导地位。对香港的贡献不止于协助香港成为亚洲展览业舞台，香港会展中心为 香港商界创造数以10亿元的收入，帮助新兴行业迅速成长。
吴建民出任国际展览局主席
2003年12月12日我国外交学院院长，前任法国大使吴建民成为国际展览局75年来首位来 自发展中国家的主席。总部设在法国巴黎的国际展览局成立于1928年，中国于1993年成为国 际展览局正式成员。2002年12月上海市获得2010年世界博览会举办权。
中国会展经济论坛召开
文化会展业 第12篇
一、会展报道缺乏贴近性
展会前后, 各大媒体都争相对这一盛会进行展前、展中、展后的集中报道, 力图扩大宣传力度、传播更多的展会信息、提高它的经济效益。可不少受众却反映一些会展报道缺乏贴近性、与自己的关联度不高、不能坚持看完报道等问题。笔者认为, 大多是因为报道仍沿用传统的新闻写作思路和方法;采编人员财经知识欠缺, 对会展报道的作用认识不够, 报道手法陈旧、报道高度不够的原因。媒体多半从纯会展经济的视角介绍会展业的发展现状、参展单位和参展品种和政府发展会展业的规划、程序, 相关的政策、法规, 从文化视角深入报道的却很少。不少会展报道通常采取结论式的方法, 程序化地报道举办的基本情况, 有些还生硬地从贸易、管理、技术等视角报道, 文中或堆砌一长串数字, 或生搬硬套会展专业术语, 没有从文化这一视角去观察、分析、报道。在当前经济全球化和金融危机的大背景下, 经济新闻传播的大环境发生了深刻的变化, 单纯地从经济的角度去报道会展经济的模式已不能适应新的发展形势和受众需求。会展报道的价值判断也趋于多元化, 会展报道应该要适应形势的发展, 尽快走出创作的误区, 增强社会各界对促进经济、社会又快又好发展的信心。
二、从文化视角解读会展经济
加强文化意识, 从文化视角入手解读会展经济。主流传播媒介不仅是政策的宣传者、信息的传播者, 也是文化的传承者, 提供文化认同与共识是现代媒体的一项主要任务。文化是体现在媒介或栏目中的一种精神、思想、品味和厚度。现在, 有些受众之所以反映一些会展报道缺乏贴近性, 大多是因为报道仍沿用老套的新闻写作思路和方法。媒体多半从纯会展经济视角入手报道会展现象, 从文化视角入手深入报道的却很少。或许专业性的经济报纸可以拥有“高深”和“晦涩”的些许权利, 因为它们的对象是专业人士。但对综合性日报和电视来说, 我们的读者以普通百姓为多, 他们来自各阶层。给他们看的经济报道, 应该尽量通俗化, 应该让能识字的人都看得懂, 并且喜欢看。而要做到这一点, 笔者认为, 用讲故事的手法, 加大会展传播信息中文化的含量来写经济新闻比生搬硬套经济学原理更管用。媒体通过建立一个多功能的现代文化传播体系, 有助于促进会展文化的对外交流, 使外界及时了解城市的会展情况, 及时沟通会展组织者与参展商、专业观众、普通观众之间的联系, 建立起会展文化的双向服务平台。在报道中加大特色、知识、理念的含量, 在会展报道中设立专题、专栏报道, 采用知识论坛、讲座, 传播会展文化理念, 促使会展文化在有形的产品背后得到无形延伸, 加大举办会展城市个性文化的积淀和文化创新的步伐, 从而形成有效的城市文化传播机制。优秀的会展经济报道是激动人心的故事, 它的历史, 它的背景, 它所呈现的寓意都让人回味无穷。经济报道要贴近老百姓, 就必须通俗易懂, 要让经济报道像故事一样吸引人。在写作经济新闻时, 我们必须摆脱经济领域里的官僚主义和语言惰性, 要将平等意识、交流意识和想象力融进我们的新闻作品。改变我们的文风, 以说故事的方式写经济新闻, 让经济新闻与社会新闻一样好看、有趣, 那样, 经济报道将会大受欢迎。
三、挖掘文化资源底蕴, 增强会展报道深度
要使新闻报道更具权威性和贴进性, 使外行人愿意看、内行人感觉有味道, 还需要开拓和挖掘经济报道的深度。一个地区出现的经济现象和经济事实, 往往与区域的大背景、当时的大环境息息相关。会展经济报道要从全局的角度对经济现象加以剖析, 分析其出现的偶然性和必然性之间的关系, 及其与整个大环境之间的关联性, 从而使会展经济的立意和深度进一步延伸。在这种前提下, 关注本土文化、民族文化, 对于新闻报道具有特殊而重要的意义。厦门会展报道要深入挖掘海西丰厚的文化资源底蕴, 进行集群式开发和立体式传播。厦门旅游文化资源、民族文化资源、地域文化资源等都极其丰富, 急待深入开发。文化产业要走深度开发、集群发展之路, 要以福建丰厚的历史文化和民族文化为基础, 用新的历史观审视和发掘本区的历史文化资源。要对老产品进行深度开发, 换代升级, 挖掘旅游产品中的文化内涵, 推出上档次、有品味、富特色的民族文化精品。同时集中大众媒体的传播报道, 扩大海西文化产品在国内乃至世界的影响力。写会展报道, 要扩大视野, 放眼社会, 只有将其与文化、社会、政治等交叉现象联系起来, 在宏观与微观的交叉点上、在经济现象与非经济现象的共生地带找新闻, 才能得到一个高屋建瓴的视角, 从而透彻明了地搞清经济生活中出现新问题的本质及其发展趋势。这样报道会增强作品的可读性、形象性、阐释性、综合性, 从而在广度和深度上更生动地反映经济生活的时代变化。这就要求记者、编辑要用全球意识报道微观经济, 多从文化、人才、资源等视角去挖掘和拓展报道会展。从文化视角报道“厦门98投洽会”的状况, 跳出经济写经济, 从文化、政治、军事、科教等多视角透视会展经济现象, 能拓展会展报道的多元维度, 增强报道的深度。
四、凸显区域文化特色, 提升报道效果
一定的经济模式, 总与一定的文化相对应。文化代表的是一种价值观念, 挖掘会展新闻背后的深层信息, 传播新的经济规律、价值观念, 能够给受众带来更深层次的触动和思考。厦门文化底蕴深厚, 发展文化产业有着得天独厚的条件。厦门文化产业要获得突破性进展, 必须发展独具特色的优势文化产业, 突出厦门文化特色。厦门要突出对台文化特色, 打造闽南特色视听品牌, 以闽南文化为纽带, 加强两岸文化产业的互动。要培育一个支柱文化产业, 推出一台综合性文艺节目, 形成一批展会运营商, 建设一批闽南文化街, 确定一批重要文化项目。仅有特色还不够, 在特色基础上锻造品牌才是厦门文化产业壮大的必经之路。“98”投洽会等已经成为享誉中外的知名品牌, 对增强厦门市文化产业竞争能力, 参与国内外市场竞争, 对促进厦门市文化产业发展, 提升厦门的影响力都具有十分重要的意义。中国会展市场目前已经步入了对内“群雄割据”、对外“与狼共舞”的竞争格局。越来越多的会展主办方已经认识到, 单纯凭靠多办几个展会并不能全面的提高本城市的办展水平, 而能否对品牌展会进行良好的宣传报道, 进一步扩大展会的品牌效应、知名度和美誉度, 能否运用前瞻性的思维来组织和经营展览会, 已经成为会展城市及主办方赢得竞争的关键因素。
要想提高会展报道的吸引力, 必须加强报道内容的服务与实用功能, 从而增强亲和力, 实现与受众的零距离。从文化入手写新闻, 既要使受众便于感性接受, 爱看、爱读、爱听, 又要力求有内涵, 这样才能使会展报道独树一帜。重视“经济现象的文化视角”和“文化现象的经济视角”的报道经验, 不失为拓展会展报道的多元维度, 增强贴近性的有效手段。如果报道真正从纯会展经济视角向“经济、社会、文化大合唱式”转变, 充分扩展视野, 贴近性会随之增强, 影响力与感染力也会随之加深。文化力提升了投洽会的竞争力。“98”洽谈会作为一种“文化经济”, 不仅担负着经济、科技等发展任务, 而且具有一种理想信念、价值观念的交融和认同的文化使命。打造“98”洽谈会的核心竞争力, 需要依靠技术、知识和经验的积累, 运用文化力来整合。“98”投洽会的会展经济为厦门展会文化力提供发挥效能的物质平台, 文化力也能给“98”投洽会的会展经济提供独特的支撑和整合的作用, 可以迅速提升投洽会的竞争力。
五、创新投洽会新闻宣传工作, 实现文化力整合
为创新投洽会新闻报道工作, 实现流程再造, 笔者认为做好投洽会新闻宣传工作, 就要调动一切直接的和间接的力量, 对各种资源进行科学合理的配置, 实现文化力的整合宣传。
(一) 调整采编人员的知识结构, 提倡专业背景多元化。
如今, 各大媒体的采编人员普遍存在专业背景单一化的问题, 采编人员大多是传统的汉语言文学或新闻学专业出身, 通常会出现财经知识欠缺, 对会展报道的作用认识不够, 报道手法陈旧、报道高度不够的问题。如果能调整采编人员的知识结构, 多聘用复合专业背景的采编人员, 或者对已有采编人员实施专门的经济报道培训, 就可以在报道会展经济现象的过程中, 实现经济报道视角和文化报道视角的自然整合和无缝对接。
(二) 新闻策划和策划新闻的关系。
在新闻学术语中, 有新闻策划和策划新闻之分。前者是对新闻事件的专业化处理, 后者则是无新闻处制造新闻。目前会展业存在重新闻、轻策划的问题。以为投洽会新闻宣传工作就是推介处一家之事, 较少能从新闻传播学角度来考虑业务创新的作用。笔者建议, 各会展业务部门多跟宣传部门沟通, 将创新自觉融入对外宣传工作。加强宣传部和推介处的合作, 改变重新闻、轻策划的格局, 多制造新闻, 而不是乏味的报道。
(三) 外宣部门与新闻中心的关系。
对于投洽会这种政府主导型展会而言, 国新办、部省市外宣部门是非常重要的且是有机组成部分, 组委会本身也有职能机构新闻中心。而目前存在重外宣, 轻中心的问题。异地宣传推介严重依赖外宣之力, 不利于媒体资源的积累。笔者建议, 建立投洽会新闻中心常态化运作机制, 建立全国媒体数据库, 积极提供新闻线索, 提升新闻宣传服务水平, 增加主体性, 同时紧密配合部省市宣传部门做好相关工作。
(四) 集中宣传与常态宣传的关系。
投洽会新闻宣传工作季节性明显, 从每年6月开始升温到9月高潮阶段, 但10月后至次年的5月属于淡季。这跟品牌管理的“脉动理论”有冲突。目前存在问题:重集中投放, 轻常态化宣传。笔者建议:尝试采用“螺旋式”或“分布式”宣传方式, 特别是配合招展招商部门和品牌管理运作部门等进行跟进宣传。
(五) 传统媒体与新媒体的关系。
所谓传统媒体即新闻生产流程由生产到消费的过程, 而新媒体则是在各个环节上进行了创新。目前存在问题:重传统媒体, 轻新媒体和新技术。基本上采用经验主义工作方法, 较少有到各展会或优秀公司的学习机会。策略建议:加大对新媒体的评估合作;进一步拓宽宣传渠道, 加大网络媒体或新技术的关注合作力度, 如在新闻中心增设网络直播室、与问答媒体 (百度知道) 深入合作、采用蓝牙或无线技术传输新闻稿等等。
论文是厦门市科技计划指导性项目 (社科)
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