未来价值范文（精选12篇）
未来价值 第1篇
源自2008年底的那场全球金融风暴, 加剧了全球的皮化产业格局的动荡, “破产”、“并购”、“重组”成为业内屡见不鲜的话题。2009年12月1日, 德司达德国公司宣告破产, 公司在德国、法兰克福、勒沃库森、Brunsbüttel、Geretsried的4家工厂进入停产状态。昔日染料巨头的倾刻崩塌, 无不让人惋惜。
市场经济中, 对任何企业来说, 竞争是残酷的, 当你不能继续前进时, 就会成为别人前进道路上的“补给”。2010年4月1日, 在德司达宣布破产的4个月后, 另一家国际知名的化工“新贵”科凯化工宣布, 成功收购了德司达位于德国Geretsried的工厂, 并将于5月重新恢复生产, 并计划将该工厂作为公司在欧洲的纺织品、皮革业务生产基地。
科凯化工是一家怎样的企业, 记者专程前往上海对科凯化工 (中国) 有限公司进行了采访, 就此次收购事件及公司的未来发展战略与公司的管理层进行了深入的交流。
增加供应点整合欧洲市场
科凯化工是一家成立仅3年, 却拥有125年的化工行业背景的企业, 从最初的勃姆油脂化工开始, 经历汉高、科宁的发展阶段。2007年8月1日, 科宁将旗下工艺过程化学品部门 (纺织和皮化) 转让, 成立了科凯化工。作为全面解决方案提供商, 科凯化工继承了科宁集团在全球纺织、纤维和皮革技术领域多年来积累的丰富经验。科凯所生产的皮革化学品, 适用于制革行业从清洁、脱脂到染色和整理等各道工序。目前, 科凯化工在德国、土耳其、意大利、西班牙、墨西哥、巴西、中国、印度、印度尼西亚和美国设有生产厂和服务中心。
据了解, 科凯化工的这次收购包括工厂占地、厂房、现有设备及库存等, Geretsried厂区具有完备的生产设施和全面的配套技术, 应用开发实验室、办公楼、仓储区等一应俱全。Geretsried地区拥有超过60年的纺织品、皮革和纤维化学品生产历史。2006年, DyStar集团将Geretsried厂区作为Dr.Th.B hme集团的一部分进行了收购, 后者曾是全球领先的纺织品、皮革及纤维化学品供应商。
对于此次收购事件, 科凯精细化工 (上海) 有限公司总经理任雁甫向记者表示, “对科凯来说, 成功收购德司达的Geretsried工厂, 是一个巨大的收获, 不仅满足扩大生产的需要, 同时也有着十分重要的战略作用”。他解释说, “科凯成立3年来, 生意不断稳步发展, 市场需求不断增加, 因此一直在寻求增加一个加工点, 在这次收购中, 科凯得到了Geretsried工厂的厂房、生产设备、库存, 该工厂包括反应釜在内的生产设备和科凯生产的产品是相匹配的, 接手后, 生产科凯的产品是一件很简单的事情。更重要的是, 在这次收购中科凯同时获得了该工厂原有产品的生产技术和配方, 这大大提升了科凯品牌的市场竞争力, 因为Geretsried工厂生产的波美皮革助剂, 因良好的品质和稳定性在行业内鼎鼎大名。这次成功收购后, 科凯的全球战略将产生一定的调整, 因为科凯在欧洲的两家生产基地分别在土耳其和西班牙, 这样的话, 科凯在全球就多了一个生产基地, 由于德国优越的地理位置, 该工厂能够辐射到意大利、法国等周边市场, 完善了科凯对欧洲市场的供应体系。”
坚持本土化掘金中国市场
随着中国制革行业不断发展, 越来越多的外资企业涌入中国, 中国市场的国际竞争越来越激烈。谁能在激烈的竞争中立足并且能够多分一杯羹, 谁就必需要了解市场, 掌握市场, 更多地占有市场份额。这种本土取材、本土生产、本土销售、本土研发的经营战略, 不但能够节省运输、包装、新技术投入等生产成本, 还可以准确、快速地获取市场需求信息。
科凯精细化工 (上海) 有限公司总经理任雁甫对产品本土化有着格外深刻的体会, 他表示, “中国市场在科凯全球战略中有着十分重要的地位, 中国不仅仅是巨大的生产基地, 更是一个巨大的消费市场。对于外资企业来说, 本土化是一个必须要解决的问题, 外资公司进入中国市场, 如果不能实现本土化, 迟早会被淘汰掉。所以自从1995年进入中国市场以来, 科凯一直遵循本土化原则。毫不夸张地讲, 对于科凯化工来说, 只有牌子是外资, 生产的整个系统全部本土化。”
科凯精细化工 (上海) 有限公司皮革部经理薛洪德表示, “制革产业延续了从发达地区向欠发达地区转移的趋势, 与制革配套的皮革化工产业也发生了相应的转移, 皮化行业的分离、并购、整合与市场的转移有着直接的联系, 为了更好的发展, 企业只有采取一定的行动, 否则就会被淘汰掉。目前, 中国早已成为世界范围内一个重要的制革基地, 虽然这次科凯是在欧洲收购了一家工厂, 短期内对欧洲市场会带来有明显的影响, 但长远看, 科凯收购德国这家工厂最终对中国、乃至亚洲市场都是有帮助的。科凯在上海有着完善的生产基地, 从原料到成品的整个生产过程都能实现本土化, 并且严格遵循ISO 9001质量管理体系和ISO 14001环境管理体系, 坚持安全第一, 低碳环保, 品质为先的质量方针, 这就是科凯在中国市场的核心竞争力及优势所在。”
诚信为本创造发展环境
诚信是企业的发展之本、立业之道。为了保持企业和谐发展, 必须坚持诚信为本的宗旨, 为企业发展创造良好的社会环境。“水可以载舟, 亦可以覆舟。”这句话很好地诠释了社会发展环境对企业的重要性。
客户是企业服务的上帝, 是企业发展的依托, 更是企业的衣食父母。如果与客户不能建立起一种诚信、融洽的长期关系, 企业就无法得以生存和发展。无论在产品的生产, 还是在与客户的合作中, 科凯始终遵循诚信为本的原则。科凯精细化工 (上海) 有限公司总经理任雁甫表示, “一直以来, 提供质量好、稳定性高的产品是科凯追求的目标, 诚信是科凯一贯坚持的原则, 诚信贯穿科凯从产品生产到公司经营的各个方面。拿科凯的产品命名举例来说, 在科凯产品的命名体系中, 一种产品名称对应一个产品的规格, 在国内企业出现的同一名称出现好几种规格的情况是不允许出现的。许多客户同我们做生意, 一个很重要的因素就是对我们的产品和品牌信得过, 信得过的背后的原因是我们的产品质量稳定, 不会欺骗客户。”
良好的诚信为科凯创造了良好的发展环境, 赢得了更多客户的青睐。任总向记者说起的一个故事加深了记者对企业诚信的理解。他说, “一家和科凯有20多年合作经历的企业老板对他讲, 在长期使用科凯产品的过程中, 由于稳定的产品质量, 从来没有收到客户的投诉’, 正是出于对科凯品牌的认同感, 该企业许诺在所需的全部化工材料中, 只要科凯能够提供的, 一定采用科凯品牌。”
强化管理提高经济效益
企业管理是企业发展的永恒主题, 它无处不在, 无时不有, 存在于企业运营的全方位、全过程之中。只有夯实基础, 狠抓基础管理, 才能使产能变效能, 充分发挥经济效益。作为一家历史悠久的跨国企业, 科凯在管理体系建设上有许多值得本土企业学习和借鉴的东西。在遵守当地法律法规的前提下, 科凯化工形成了一个完善的管理体系, 该体系包括安全、健康、环境、质量管理。该体系的关注点包括客户至上、遵守法律、持续改进、安全和职业健康、环保、质量、效率、推陈出新、产品更新、激励制度、公司联络平台、管理体系评估等。
中国强调只看结果, 西方注重控制过程, 其实过程是很重要的, 如果没有过程控制, 最终会出现意想不到的结果。因此, 科凯在质量保证和控制方面有着十分严格的规定。在质量保证方面, 科凯鼓励客户涉及产品和服务的反馈, 及时发现问题, 调查原因, 跟踪纠正和预防措施;在质量控制方面, 科凯实行严格的检验3部曲:首先, 根据确认的检验标准, 进行进料检验;其次, 根据相应的作业指导书, 进行过程控制;最后, 根据成品的要求, 进行最终检验。只有3个检验过程全部达标, 产品才能够放行, 投入市场。
一套完整、行之有效的管理体系贯穿了科凯从生产、到经营的各个环节, 确保了科凯产品的稳定性, 提升了服务水平, 创造了良好的经济效益和社会效益, 促进了企业的健康、持续、快速的发展。
科技创新增强发展活力
科技创新是企业的生命, 是发展的动力, 是利润的源泉, 更是企业长盛不衰的可靠保证。要想不断增强企业的发展活力, 就必须把科技创新放在企业发展的战略位置, 作为“第一生产力”和“一把手”工程真正抓紧抓好。科凯化工在组织架构设置上高度重视科技创新管理, 公司成立初期, 就成立了产品研发部门, 目前, 研发人员总数所占比例接近员工总数的15%, 而且科凯每年都在不断加大科技投入力度, 每年有固定的科研和设备更新经费, 保证科研人员的研发费用, 及时配备和更新相应的研发设施, 确保产品的技术领先性, 增加产品的市场竞争力, 满足更多客户的需求。
后记:
中国电信:市场品牌未来价值几何? 第2篇
不仅要让品牌家喻户晓，同时也要人人称道。当我们去询问一个消费者，“中国电信”意味着什么，或者对于这四个字的印象的时候，很多人的印象还停留在较为传统的层面，比如会提到“电话”“宽带”“小灵通”等，或者联想到“古板”“高高在上”等形象，甚至很难形成一个清晰的说法。这说明，中国电信的品牌个性和品牌美誉度在人们的脑海中还处于模糊的状态。对于明确提出将转型为“综合信息服务提供商”的中国电信来说，品牌的塑造上，还需要充分挖掘或者赋予品牌独特的个性，形成品牌独有的个性魅力和影响力。
要塑造中国电信的品牌个性和影响力，中国电信需要实现三个方面的转变，第一，从技术主导向用户体验转变。过去中国电信过多的将技术作为与消费者沟通的主要元素，甚至作为业务的品牌，比如PHS、ADSL等，但是实际上的情况是，消费者并不关心技术，而是关心业务能够给生活带来的价值，因此，中国电信需要使用消费者的语言来塑造品牌，从消费者的使用体验的角度来传播品牌，要强化中国电信能够给消费者带来更加美好、和谐的生活理念;第二，从传统的“固话商”向时尚、“信息多面手”的创新运营商转变。
过去消费者认知的中国电信品牌更多来自固定电话业务，但是中国电信目前已经在综合信息服务上具备了充分的业务潜力，而且未来要应对3G带来的市场挑战，中国电信的品牌必须赋予时尚、活力、创新、高附加价值的元素，才能赢得消费者的深度认可。第三，从基于个别业务的品牌传播形式向基于消费者互动的整合传播模式转变。中国电信的品牌传播一直比较强调业务本身，对于品牌的传达是近几年才着力去做的，而消费者对于中国电信的新业务品牌却依然缺乏了解，一个好的品牌一定要在消费者的生活接触点上出现，同时需要和消费者建立全方位的互动，因此中国电信需要开展整合传播体系，注意将信息服务与消费者的生活轨迹结合起来，才能将品牌形象深入人心。
建立品牌内外的管理规则。中国电信在提出了要着重推广“商务领航”、“我的e家”客户品牌和“号码百事通”业务品牌，使之尽快做大做强，取得实效的目标。应该说，“商务领航”、“我的e家”和“号码百事通”在一定程度上已经构建出中国电信的品牌架构和体系，但是这些品牌的的目标群体定位是谁，诉求是什么，特色是什么，形象是什么，目前都还没有明确的界定出来，
由此容易造成无法对特定的目标人群进行品牌的塑造，而让用户还处于游离和观望的状态，同时这几个品牌并不能完全代表中国电信的所有的内涵。
中国电信一方面需要在这几个品牌的基础上，或者建立一个统领所有业务的融合品牌，或者建立可以一个对接业务与客户的“子品牌”管理体系，同时需要在这个品牌结构上来确定品牌发展和业务拓展的规则;另外一方面，在对外的品牌传播中，中国电信需要向消费者去传达这些业务品牌的清晰的特征，让内部的品牌的管理体系与外部的消费者感知达到协调一致，这样才能让中国电信的内涵和外延都得到系统的提升。
用品牌整合产业价值链。中国电信要完成品牌的整体提升，一定要让更多的伙伴加入到电信业务的品牌链中来，这就需要加强中国电信业务产业链的建设。比如，在宽带应用市场，未来结合固话、移动互联等来扩充互联网的增值服务产业链;在个人信息服务市场，可以将固定电话的实用信息与娱乐服务、电话黄页、114号码百事通、互联网搜索、手机查询、手机互动娱乐等业务进行拓展。中国电信未来需要通过一个整合多方资源的品牌来让电信产业链条上的价值流动起来，一方面，需要更加深入的挖掘用户需求，将更多的内容提供商和服务提供商整合进来，另外一方面，中国电信也需要通过品牌来来增强用户的黏性，这样才能够形成消费者的统一的品牌认同，例如，中国移动的“移动梦网”品牌就在这几年突飞猛进，就极大的丰富了中国移动基于手机平台的内容产业链。而“互联星空”、“我的e家 ”“114号码百事通”等业务都还有很多价值没有被挖掘。
创服务品牌赢得用户信赖。一个品牌宣传得再好，如果抛开了用户的最终服务体验，一切都是空谈。好的电信品牌必须依赖优质的服务来保证，因此，服务就是电信企业品牌的生命和灵魂。对于中国电信来说，由于消费者脑海中有很多固化的刻板印象存在，因此在未来的工作中，打造优质的服务品牌同样是重中之重。服务品牌拼的是细节，从服务热线到电信营业厅，从服务人员接触消费者到消费者办理业务，每个用户关心的细节都需要通过标准化、规范化的管理体现出来。比如，对于中国电信的1000号服务热线的品牌传播以及对于营业厅的终端形象的建设，都需要引起重视，如果能够开发服务热线的平台为用户提供一站式、个性化、差异化的服务，打造出“用户至上、用心服务”的服务品牌，并将服务文化的传播，服务理念的贯彻，服务表现的评估都融入到中国电信的品牌管理体系中来，将能够对中国电信的业务品牌带来积极的促进作用。
让品牌与客户形影不离，一生相随。从客户的生命周期上来看，中国电信影响了几代人，而中国电信市场未来更具潜力的消费群体，将是目前正在成长中的80后、 90后等群体。因此对于这样一个综合的电信运营商来说，如何能够对消费者按照生命周期进行市场细分，同时在人们的不同的生命的周期上，塑造高价值的品牌以及提供满足不同阶段的电信服务，将是实现中国电信可持续发展的关键。
从目前来看，中国电信在业务品牌上已经有初步的成果，但是对于客户本身还缺乏深入的研究，中国电信要加快综合信息业务的发展，未来需要围绕产品感知、客户价值，推出符合不同的客户群所需要的产品和服务组合，在品牌的个性化、时尚化和多样化上下功夫，基于一个消费者的不同生活阶段来创建品牌，拓展品牌价值，建立一个从青少年到商务人士、中老年群体的细分的系列客户品牌，并组合不同的业务来服务于他们，甚至还可以在一些典型的职业群体和家庭群体中来塑造品牌，这样才能更深入的开发客户价值，建立强势的品牌竞争地位。
未来大趋势：价值营销 第3篇
关于未来营销的讨论，大都围绕那些能够更精准地达到消费者、并抓住他们注意力的技术。比如神经营销学，对人类大脑运用核磁共振造影，描绘出其脑部图景，以此来揭示广告如何影响消费者。
或许这类高科技手段将会越来越常用，技术的力量确实不容忽视，我们也已充分领教了技术手段为营销界注入的鲜活力量。但我们的研究发现，下一个营销的热点，也许来自人们过去的经验。
随着宽带接入的普及，人们逐步树立起适应数字时代的消费习惯，越来越多的消费者开始尝试网络购物。但无论购买数额大小，在购物之前都会进行前期的搜索。对大大小小的企业，大多习惯从其网站的品质、网民的评价以及点击率等来考量。消费者已经学会如何去忽略每天数以千计的轰炸式广告，即使你精心设计的广告出现在他们面前，也很可能会持怀疑态度，网民尤其如此。
对人脑的影像学研究无法改变传统的打断式广告模式的命运。长远来看，商业模式的变迁应该表现为企业将更多权限让渡给消费者。与其通过广告手段强行干扰他们的生活，不如创造一些让客户亲身感触、参与的机会。如今的市场营销，应该是一种“价值营销”，即你的沟通必须有意义，能够或多或少为人们的生活提供便利。
最好的营销出发点是，提供充分的信息和服务，以帮助消费者做出更明智的购买决定。反正他们极有可能自行上网研究，还不如从—开始你就提供完备的“攻略”。不妨尝试如下举措：
·提供—个网络平台，让客户评级打分，同时不要随意删任何帖子。通常，网站上留有一些负面评论将使信息更真实可信。而且，企业也可以直接解决消费者提出的问题。
·创建一个“客户购买指南”，帮助他们辨别你所售卖的产品或服务是否适合自身需求。
·在顾客的上一次购买行为完成后，给予贴心的操作及使用提示，以确保他们的效益最大化，一旦消费者觉得你能够想他所想，就不难成为回头客了。
在保持与消费者的良性互动关系方面，一些企业已经采取了积极的措施。比如，不是单纯为了盈利而忽悠客户支付高额的多余费用。如果一家本地银行能够好心地教导客户怎样可以免收一定的费用；如果一位摄影师愿意
放弃高额利润，劝服消费者不要制作毫无必要的大相册……甘冒减少收入的风险而阻止客户一些不
恰当的购买决策，这些企业便能够建立起很好的声誉，无论在线上还是线下，都能够赢得不错的口碑。
市场营销步入今天似乎很有点由过去照见未来的意味，它经常会让人回想起旧时，那些本地的老板像邻居一般对待我们的祖父母。从某种意义上而言，如今由开放的互联网搭建的关系网，让世界变得如同一个地球村。正因如此，企业也需要重新启用原来的那些规范——善于经营关系、注重自身口碑和信誉。
公允价值计量应用现状及未来趋势 第4篇
国际会计准则理事会 (IASB) 2010年发布《国际财务报告概念框架2010》, 规定会计要素的计量基础包括历史成本、重置成本、可变现净值和现值。迫于2008年金融危机的压力, 国际会计准则理事会未将公允价值纳入计量基础, 但为了更好地运用公允价值, 将《国际财务报告准则第9号》 (IFRS9) 中金融资产重分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产和可供出售金融资产。未修改之前, 按企业“投资策略和持有意图”分为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产、持有至到期投资、贷款和应收款项、可供出售的金融资产。此四类金融资产都采用公允价值进行初始确认, 但在后续计量时持有至到期投资、贷款及应收款项采用摊余成本法计量。IASB按照“主体管理金融资产的经营模式和金融资产合同现金流量的特征”修改金融资产的内容, 排除持有至到期投资和贷款与应收款项, 更加明确公允价值为金融资产的计量方法, 为公允价值的更好运用奠定基础。2011年, 国际会计准则委员会公布了IFRS13公允价值计量, 对公允价值的计量、获得、披露等做了详细的规定。同时国际会计准则理事会对公允价值的计量运用给出了指导意见, 包括要考虑交易的负债和资产的质量特征、交易的市场有序或者最有利市场、资产的最佳使用、资产或者负债交易前后的不履行风险等。IASB与FASB共同对公允价值颁布统一的准则和使用指导意见, 将会在全世界提供一致的财务信息。
二、公允价值挑战与障碍
(一) 金融危机对公允价值计量的冲击
2008年金融危机对公允价值计量造成极大挑战, 金融资产和房地产价格大幅下降, 以公允价值计量的投资大幅度缩水。金融界首先质疑“公允价值计量对金融危机有推波助澜的作用”。2008年美国国会通过了《2008年紧急稳定经济法》, 要求SEC必须对SFAS157及其他准则中规定的公允价值会计条款进行研究, 并仔细考虑公允价值会计准则对金融机构资产负债表的影响;公允价值准则在2008年银行失败中的作用;公允价值准则对投资者可获得财务信息质量的影响;FASB开发会计准则所采用的程序;修订公允价价值准则的适当性和可行性;对SFAS157及其他公允价值会计准则的替代性准则, 责成美国SEC在90天内完成是否取消或暂停《财务会计准则公告第157号公允价值计量 (SFAS157) 》的研究工作, 并向国会提交专项研究报告。该项法律在美国和欧洲市场乃至全球会计职业界立刻引起强烈反响。SEC在2008年《市值会计研究遵照<2008年紧急经济稳定法案>第133节报告与建议》中, 不仅鼓励继续使用公允价值会计, 而且建议拓展其应用。2009年, 美国财务会计基金会主席正式致函美国参众两院、财政部和SEC, 强烈反对取消或暂停《财务会计准则公告第157号公允价值计量 (SFAS157) 》, 认为这是政治干预美国会计准则制定, 损害美国会计准则制定的独立性和可信度。会计准则根据对市场的研究及专家的职业判断而引入公允价值计量, 其最能满足市场参与者对市场信息的需求。如因金融危机直接推翻会计准则, 那么各个国家会计准则的完善, 财务报告质量的提升及投资者利益的保障措施将不能顺利完成。
(二) 公允价值计量在我国运用现状
我国企业会计准则坚持以历史成本为基础, 谨慎引入公允价值, 有效避免公允价值计量对我国企业和资本市场的不利影响。我国采用公允价值计量的项目很少, 主要集中在股票、债券、基金、投资性房地产和企业并购重组等方面。我国谨慎引入公允价值计量属性一方面由于目前我国基本资本市场不发达, 不能合理有效地确定公允价值;另一方面是由于金融危机的影响, 我国之所以在危机中受到的冲击没有美国大, 其中一个原因就是没有品种繁多的以公允价值计量的金融工具及金融衍生工具。新会计准则实施以来, 我国上市公司将持有的股票、债券、基金大部分划分为可供出售金融资产或持有至到期投资, 划分为交易性金融资产的比重很小。表 (1) 是具体金额情况数据。此外, 投资性房地产上市公司也大多选择采用成本模式计量, 极少采用公允价值计量。2007年至2009年存在投资性房地产的上市公司分别为630家、690家和772家, 仅18家、20家和25家采用公允价值计量。可见, 公允价值在我国运用并不广泛, 涉及金额也不大。但公允价值计量本身是值得推崇的会计计量模式。我国财政部也声明引发美国金融危机的根本原因是美国社会超前消费、投资银行等机构对金融产品的过度创新、相关金融监管机构疏于监管等, 而不是公允价值会计。会计准则反映客观事实, 将金融危机与公允价值会计挂钩, 实际上是某些银行家和政治家在转移矛盾和公众视线。根据《中国企业会计准则与国际财务报告准则持续趋同路线图》中的时间安排, 我国争取在2011年底完成对中国企业会计准则相关项目的修订工作, 相信会在公允价值计量的完善方面做出更完整的规范。
(三) 公允价值界定障碍
2011年国际会计准则理事会发布《公允价值计量IFRS13》, 界定公允价值为“在计量日, 市场参与者之间在有序交易中出售一项资产将能收取或转移一项负债所需支付的价格”。其中, 市场参与者排除关联方。公允价值界定中活跃市场有序交易、主市场或最有利市场、资产的最大限度使用与最佳使用、脱手价格五个要素有其特定含义。 (1) 活跃市场。资产和负债交易发生的频率和交易量足够大, 能提供持续的价格信息市场。IAS36 (资产减值准则) 第6段提出活跃市场必须满足市场交易中的产品是同质的;在任何时间都可以找到愿意买卖的双方;价格是公开的。以资产减值为例, 准则要求以资产的公允价值减处置成本和资产的使用价值的较高者作为资产的可回收金额, 但是资产未来现金流量很难估计, 所以企业进行减值测试时更倾向于采用公允价值减处置成本。但是确定资产的公允价值时, 准则并没有明确规定如何判断资产是否处于活跃市场, 主观判断容易导致提供误导性信息。 (2) 有序交易。公允价值以有序交易为确定基础, 假定在计量日前的一段时间内存在市场敞口, 允许就类似交易进行正常、合乎惯例的市场活动。这可能导致管理层利用公允价值进行会计舞弊, 错误表述或隐瞒信息。 (3) 主市场或者最有利市场。IFRS13下的公允价值概念假设出售一项资产或转移一项负债的假设交易将发生于此类交易的主市场, 意味着要求该类市场具有最大的交易量。如果不存在主市场则考虑最有利市场。需要判断活跃市场和非活跃市场, 并且在实际交易过程中, 曾经活跃市场可能变为不活跃的市场, 这都是界定公允价值时应考虑的问题。 (4) 资产最大限度使用与最佳使用。在确定一项资产公允价值时, 应将资产的最大限度使用与最佳使用情形适用于价值评估过程中, 须判断确定何种状态下资产已经处于最大限度使用且最佳使用状态。目前国内外并没有具体资产状态的衡量标准, 这使管理层可通过夸大或缩小估计值, 错误地表述一项资产的使用状态以进行舞弊。 (5) 脱手价格。公允价值应该是脱手价格, 不是以“现实的交易”为前提, 而是以假想的交易为前提。即当估计一项资产或负债的公允价值时, 该项资产或者负债仍然是企业所拥有, 并没有转移资产或者负债。
(四) 公允价值运用障碍
(1) 对外部评估机构责任的规范不够具体。国际会计准则倡导外部评估师介入对有些资产的公允价值计量。如IAS16规定“土地和建筑物的公允价值通常通过评估手段根据市场证据确定, 该评估通常由具有专业资产的评估师进行。机器设备的公允价值通常是评估得出的市场价值。”确定公允价值时需要很强的专业知识, 必须由专业评估师或评估人员介入另外企业会计信息已远不限于为内部管理服务, 在许多情况下更多地为外部人 (包括投资者、债权人、潜在投资者、监管方等) 服务, 对于专业性强、复杂程度高的公允价值确定, 外部人更希望和愿意由独立专业评估来完成, 这对评估机构的独立性提出要求。而国际会计准则对于评估机构是否独立或是否适合评估某项资产并没有硬性要求, 使企业在进行公允价值评估时难免出现评估舞弊行为。借鉴西方欧洲国家的做法, 结合我国国情, 我国评估行业协会应该制定配套的《服务于会计公允价值计量 (财务报告为目的) 评估操作规范》, 规范专业评估机构涉及对公允价值评估的服务, 以顺应公允价值计量的趋势。 (2) 确定公允价值需要运用职业判断。IFRS13第62段描述了公允价值模型有三种市场法、收益法、成本法。市场法要求利用相同或可比资产或者负债在交易市场中形成的价格及其他相关信息。市场法有时需要判断恰当的倍数或参数或其他参数区间位置以及市场是否完全活跃, 尤其对参数定性与定量时更离不开职业判断。收益法要利用估值技术将未来的金额折现, 这种方法需要运用职业判断现金流量的金额, 现金流量的时间安排及折现系数。成本法是以重置一项资产或资产的服务功能所需的成本为基础, 再对该成本数字进行适当调整, 而对成本数字的主要调整来折耗因素。这涉及判断成本重置估计, 折耗调整及其他相关因素。不管采用哪种方法都有主观因素的干扰, 增加利益相关者操纵利润的风险, 降低公允价值的可靠性。 (3) 公允价值易成为会计舞弊的手段。虽然采用公允价值能更好反映企业的现时价值, 为投资者和报告使用方提供更多决策有用的信息, 也有利于防范金融风险。但由于确定公允价值存在一定主观性, 而主观判断必然会不同程度地受企业管理层、会计人员和评估人员主观意识的影响。如在确定运用估计技术确定资产公允价值时, 可能会采用不恰当的估计方法, 低估或高估资产价值。在对金融资产进行分类的时候, 管理层也可能将持有至到期投资重分类为可供出售金融资产, 以公允价值进行后续计量, 重分类日, 管理层通过故意低估公允价值, 将账面价值与公允价值的差额计入所有者权益, 降低企业利润, 从而达到逃税避税或减少对投资者的股利分配。另外, 公允价值计量引起较大损益性波动, 而会计信息操纵人员可以波动性为由随意调整利润。由此可见, 引入公允价值计量可能成为上市公司操纵利润的工具。 (4) 公允价值计量成本投入比较大。首先, 在大多数情况下, 由于很难得到企业资产的公允价值, 所以只能以最能代表公允价值概念的、可以在市场中观察到的数据来近似地表示资产的公允价值, 如资产的市场价格、现成本、可变现净值等。一般来说, 市场价格是确定公允价值的最好依据, 但在现实经济生活中, 许多资产和负债在公开市场上并不能找到其价格, 而以相同或类似资产的市价来间接确定。其次, 须系统化培训企业会计人员, 对参与公允价值评估和复核的外部评估、审计机构, 提高公允价值计量的水平, 保障会计信息的质量, 这将加大对相关人员的培训支出。 (5) 公允价值易产生顺周期效应。顺周期性是在市场景气时, 资产或负债的价格总体平稳上升, 而在市场不景气时, 资产价格总会下降, 公允价值计量的顺应周期尤其明显。如在金融危机下, 金融资产交易价格下降导致按公允价值计量就要减计资产, 减计资产导致企业核减资本金, 核减资本金导致企业因资金短缺而大规模抛售资产, 企业抛售资产导致投资者因丧失信心而惶恐地抛售企业股票, 抛售股票又导致金融资产交易价格下跌。如此公允价值计量顺周期效应明显, 所以很多人反对采用公允价值计量, 为推进公允价值带来很大困难。
三、公允价值未来趋势
(一) 美国将继续推进运用公允价值计量
美国FASB先后连续发布了多个针对公允价值计量的《工作人员立场公告》, 指导市场不活跃情况下, 如何确定公允价值、如何计量可供出售金融资产减值损失等2009年, FASB以工作人员立场公告 (FSP FAS 157-4) 《当资产或负债的交易量与活跃程度明显降低时公允价值确定以及非有序交易的识别》的形式, 为销售是否有序提供了额外指南。这份立场公告指出, 出于比较主体所持资产的目的, 在确定市场中其他已知的交易是否为有序或者非有序时应该权衡所有可获得的证据。2011年美国财务会计准则委员会对GAAP中的Topic 820进行了替换更新, 与国际财务报告准则第13号 (IFRS13) 保持一致。经过金融危机的影响, 美国力图使公允价值计量市场的变化。因此, 从美国推行的情况看, 公允价值在未来依然是主要计量属性。
(二) 欧盟将加快运用公允价值计量
由于欧盟是一个以众多国家组成的经济体, 各国的会计基础、法律环境以及自身的需求等诸多方面的差异, 因此欧盟在推广公允价值运用的范围、难度上存在一些不同。2001年欧盟通过法律规定, 要求各成员国所有上市公司自2005年起, 按照国际财务报告准则编制合并财务报表。截止2008年欧盟各国7000多家上市公司采用国际财务报告准则编制会计报表。其中在英国2005年开始引入IFRS, 截止2008年已经有1600多家主板上市公司采用IFRS, 以公允价值进行计量。2008年在欧盟上市公司中进行的一项关于公允价值计量运用的调查中, 显示60%以上的企业在公允价值的有效性方面表示愿意采用IFRS但是能做到完全理解的比例不高仅仅是30%左右, 在没有采用IFRS的企业中, 对公允价值计量的认识还不足50%, 由此可见欧盟在推进公允价值计量的道路还有很多工作要做。欧盟通过调查发现随着公允价值的不断推进, 愿意选择公允价值计量的企业比重在不断增加。同时欧盟考虑到公允价值确定的复杂性, 欧洲的一些专业机构经过协作, 共同制定公允价值评估的规范, 如《企业合并会计中资产和负债计量以及在IFRS下的资产减值测试》该规定要求参与制定的专业机构评估时参考执行, 如不参考, 必须说明区别, 从而形成相对统一的标准。可见欧盟一直在加快推进公允价值计量的步伐。
(三) 我国将加强公允价值计量的力度
从我国的市场角度来看, 2010年财政部发布了《中国企业会计准则与国际财务报告准则持续趋同路线图》, 并明确我国不会完全采用国际会计准则, 而是会充分考虑我国的基本国情采取“趋同”模式。同时对于国际上对于金融资产的重分类, 我国不会跟风做相应的调整。我国仍然是发展中国家, 市场经济尚未健全和规范, 没有形成活跃的资产交换二级市场, 相关法律法规不完善, 在公允价值计量时, 很大程度上不可避免的受到人为因素的干扰, 而这也容易成为上市公司操纵利润的工具。因此从短期来看, 使用公允价值会限制在一定的范围内, 主要集中在金融工具, 非货币性资产交换, 债务重组, 企业合并, 投资性房地产, 无形资产, 生物性资产等。但是随着我国市场监管和市场的活跃程度越来越大, 由于历史成本信息的滞后性, 并不能为投资者带来及时有用的信息, 那么公允价值必然会受到追捧。同时在2008年的金融危机的教训下, 对于公允价值的监管也会更加全面, 避免又一次的金融危机发生。因此从长远角度来看, 当国际会计准则理事会以及美国会计准则委员会在2011年底共同合作完善国际会计准则, 国际财务报告概念框架后, 在趋同的大背景下, 我国也会推广公允价值计量的范围。那么从目前我国的实际情况出发, 有的学者也提出可以先建立双模式即历史成本和公允价值同时并存的计量模式。对于企业持有的一部分资产, 没有公开报价, 企业打算长期使用的, 按照历史成本计量比较好, 但是企业持有的一部分资产是为了出售, 有公开的报价, 流动性强, 对其选择公允价值计量就比较好, 对于金融工具和金融衍生工具应该采用公允价值计量。认清各种计量模式的应用范围, 考虑企业对各项资产的持有意图与管理模式, 谨慎的选择相应的计量属性, 我国可以通过这个双模式的过渡, 最后再完全的引用公允价值。在采用双模式计量下, 也同时检验了公允价值与历史成本在反应会计信息上的差异性, 对比显示公允价值的相对优越性。
参考文献
[1]财政部:《我国上市公司2008年执行企业会计准则情况分析》。
[2]财政部:《我国上市公司2009年执行企业会计准则情况分析》。
[3]葛家澍:《公允价值的定义问题—基于美国财务会计准则157号<公允价值计量>》, 《财会学习》2009年第1期。
[4]葛家澍、窦家春:《基于公允家合资的会计计量问题研究》, 《厦门大学学报》2009年第3期。
[5]葛家澍:《我的公允价值观》, 《上海立信会计学院学报》2010年第2期。
[6]朱辉、粟越:《新会计准则对上市公司利润操纵的影响》, 《工业审计与会计》2009年第5期。
未来价值 第5篇
胆量决定一个人的财富价值
一、胆量决定财富
1、想常人之不敢想，做常人之不敢做
2、不拼，怎么知道不行
3、有没有勇气走出第一步，往往是人生的分水岭
4、人的成功是被冒险逼出来的
5、不冒险就是最大的冒险，我们坚决不做老实人
6、害怕失败，就等于拒绝成功
7、要想知道梨子的味道，就要亲口尝一尝
二、机会青睐于果断（果断法则）
1、一个有魅力的人，必定毫不犹豫，说到做到
2、你一旦拖延，你就总是会拖延
3、当你做了不属于自己的工作时，机会就来了
4、对于强者而言，碰到的每一件小事都是一个机会
5、不要因为那些“如果”，影响了你的果断
6、偶尔做出错误的决定，总比不做决定要好
7、我们还有机会，因为我们还活着
三、成功者希望自己“一定要”成功（“野心”法则）
1、不是“我想要”成功，而是“我一定要”成功
2、虽然不能成为富人的后代，但我可以成为富人的祖先
3、斩断退路，把自己逼上悬崖
4、你必须放弃一些平凡人的快乐财富的眼光
3、让每一寸土地生长出黄金
4、积极行动，将49%的成功率扩大到100%
5、只有目标清晰，意志坚定的领导人才能成为一流的决策家
5、态度决定高度，企图决定版图
6、与众不同的经历，造就与众不同的未来
7、想越过高墙，你就先得把帽子扔过去
8、快速达成您的目标和梦想吗？
四、“发现”就是成功之门（判断力法则）
1、大富翁从不害怕做决定
2、我们身边并不缺少财富，而是缺少发现
6、要减少失误率，最好的办法就是减少打击率
7、商业第六感来自长期积累，而不是天生
五、天才始于创新（创新法则）
1、你一旦放松自己，就马上落伍
2、用新的方式思考，用新的方式做事
3、如果一个人有当傻瓜的勇气，那他一定很有创意
4、能生存下来的不是最强的，而是最能适应变化的物种
5、胆识决定成功，野心决定规模
6、唯有偏执狂才能成功
7、大家都没做的，正是你该做的8、成功者决不看人脸色做事
六、成功者必须借助他人的智慧（智慧法则）
1、成功者懂得运用别人的智慧
2、少接触小人，多跟成功的人在一起
3、无知的冒险只会使事情变得更糟
4、既要胆大，更要心细
5、你不一定要有很高的智慧，但你必须把所有的优点都发挥出来
6、卖文具并不比卖鸭蛋赚得多
7、从商者必须具有街头生存智慧
七、为你的目标而奋斗（领导力法则）
1、一个真正的企业家，不仅要有管理才能，更要有胆量
2、做个既有威严又有人情味的上司
3、激励你的团队，让他们更加积极
4、想要人们跟着你的想法走，就要付出极大的勇气
5、信任你的员工，这样他们才会更信任你
6、要么跟着我好好干，要么立马走人
八、在害怕中仍然充满自信（勇气法则）
1、不要被自己的恐惧杀死
2、你可以怕，但是不可以输给眼前的敌人
3、进攻！进攻！再进攻！
4、做你害怕做的事
5、想一想最坏的结果会是怎样
6、没有所谓的失败，只有暂时的成功
7、成功就躲藏在最后一步
九、尽自己最大努力就是成功（狂人法则）
1、40岁前至少赚到10亿美元
2、你在为自己打工，为自己的人生打工
3、成功者都是天生的工作狂
5、拥有一个强大的对手是一种福分
5、像疯子一样不屈不挠
6、只有傻瓜才会害怕变成傻瓜
7、不想当元帅的兵不是好兵
未来中国价值的集中吸附者 第6篇
2004年12月，《新财经》提出了中国的漂亮50名单。经历了一年的股市风云，上证指数同比下跌了11%，而我们的漂亮50同比上涨了1.5%，超额收益率12%（考虑了对价和付息因素，见图1）；在经营业绩方面，2005年第三季度，我们的漂亮50主营业务收入同比去年增加了37.9%，利润同比去年增长了9.6%，高于同期A股整体的收入增长率(24.4%)和利润增长率(-2.6%)，高于沪深300的收入增长率(28.7%)和利润增长率(0.1%)，也高于上证180的收入增长率(31.4%)利润增长率(5.6%)，仅略低于上证50的收入增长率(37.9%)和利润增长率(11.4%)。如果扣除三家消费类电子企业的巨亏，则我们的漂亮50利润增长率可以达到17.8%！
不过，2005年我们依然坚持对消费电子行业的执著！因为漂亮50是基于长期价值理念的，在短期内可能会经历行业整合的残酷，但这并不影响我们的价值选择。
但必须强调的是，漂亮50中绝对不容许公司治理方面的污点（漂亮不仅是表面的，更是内在的、道德基准的）。因此，我们在评选2005年的漂亮50时将科龙电器坚决剔除了，并在2005年的评选体系中加入了公司治理指标——在更严格的指标体系下，一些公司被剔除了，但多数公司仍然保留了下来，我们相信，不断打磨和锤炼的漂亮50将闪烁越来越璀璨的光芒。
2006年伊始，我们进行了第二届《新财经》漂亮50评选。哪些公司将进入我们的视野？漂亮50到底是什么？下述关于漂亮50选择的“选美”理念、“产业理念”和“公司理念”，可以系统地诠释《新财经》漂亮50的评选标准。
我们认为：今天的漂亮50，就是明天的中国价值！
“选美”理念：明日之星
我们的漂亮50 ，不是上证50，也不是财富500强；不是今天中国市值最大的50家上市公司，不是销售额最大的50家公司，不是资产规模最大的50家公司，甚至也不一定是中国当前盈利能力最好或成长性最强的50家公司。漂亮50是明日之星，是中国经济未来十年、甚至二十年里最能够缔造和攫取利润的50家公司，是中国价值的集中吸附者！
“产业理念”：不一定是今天的经济支柱，但一定是明天的增长动力
美国漂亮50的制胜法宝——成功的行业选择重于一切！70年代的漂亮50是美国消费型经济的缩影，消费产业占据了名单中62%的份额，高科技产业占了18%的份额，而基础产业和工业制造业则分享剩余的20%。
我们的漂亮50，同样重视产业选择，但既然是在选明日之星，那么，“漂亮”的产业就不一定是今天的支柱行业，但一定是明天的增长动力。今天的中国经济中60%的GDP来自第二产业工业，上市公司中50%以上的利润来自上游垄断行业，工业制造业贡献了不到20%的利润，剩余的30%来自消费产业；但我们认为明天的中国经济，5∶2∶3的利润结构将变为3∶2∶5，消费产业将成为最亮眼的明星！所以，漂亮50的“产业理念”不是一个产值概念，而是经济增长中的结构转型概念。
“公司理念”：不是账面价值的创造者，而是股东价值的创造者
漂亮50起源于资本市场，从诞生之日起就是为股东和投资者服务的，无论是它的盈利能力还是成长性，最终账面上的数据都必须要转化为现实的股东回报。漂亮50是一个资本市场概念，任何脱离股东的财务指标加权都只是一个数字游戏，真正的选美必须要邀请真正的评委来参加。
有鉴于此，在从行业到公司的选择中，我们并没有主观地对一些财务指标进行加权打分，而是让这个市场上的真正评委——以机构投资人代表理性投资人来帮助我们建立一套评分体系。在投资的参与下，我们的评分体系中除了盈利能力和成长性等常规指标外，还包括了治理结构和分红决策等治理指标——漂亮50不仅要看着漂亮，而且要真的漂亮，要漂亮得让投资放心——这一点从基金经理们对治理问题的普遍关注中已经得到了充分体现。事实上，在我们的问卷调查中基金经理对治理重要性的打分是与盈利能力和安全性相当的。
价值链理论的历史演进及其未来 第7篇
一、波特的价值链理论
波特的价值链理论被称为传统意义上的价值链, 偏重于单位企业来分析企业的价值活动, 企业同供应商、顾客之间的联系, 以及企业从中获得的竞争优势。波特认为“每一个企业的价值链都是由以独特方式联结在一起的九种基本的活动类别构成的”。这九种价值活动可以分成基本活动和辅助活动两大类 (见图1) 。基本活动是“涉及产品的物质创造及其销售转移给买方和售后服务的各种活动”, 具体包括内部后勤、生产经营、外部后勤、市场销售、服务。辅助活动是“辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源以及各种公司范围的职能以相互支持的活动”, 具体包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施。
在价值链中, 采购、技术开发和人力资源管理都与各种具体的基本活动相联系并支持整个价值链。企业的基础设施虽然不和各种特别的基本活动相联系, 但也支持整个价值链。价值活动组成了竞争优势的各种相互分离的活动。“每一种价值活动与经济效果结合是如何进行的, 将决定一个企业在成本方面相对竞争能力的高低。每一种价值活动的进行也将决定它对买方需要以及标歧立异的贡献。与竞争对手的价值链的比较揭示了决定竞争优势的差异所在。”也就是说, 企业的价值活动会对竞争优势产生举足轻重的交互关系, 最终能够提升企业的竞争优势。
企业价值链进一步又可以和上游供应商、下游买主的价值链相连, 进而构成一个产业价值链。波特 (1985) 认为每个企业都处在产业链中的某个环节, 一个企业要赢得和维持竞争优势不仅取决于其内部价值链, 而且取决于一个大的价值系统 (即产业价值链) 中一个企业的价值链同其供应商、销售商以及顾客价值链之间的联接 (见图2) 。产业链企业在竞争中执行完成的一系列经济活动, 即为产业价值链。它更加突出“创造价值”这一最终目标, 描述了价值在产业链中的传递、转移和增值过程。
二、价值链理论的发展
英国学者海因斯 (Peter Hines) 是新价值链理论的主要代表之一, 他将价值链概念延伸至产业总体范围, 将顾客和原料供应商纳入价值链, 并将波特的价值链重新定义为“集成物料价值的运输线”。海因斯理论与波特理论最主要的差别在于:一是二者的价值链作用方向相反, 其中, 海因斯把顾客对产品的需求作为生产过程的目标和终点, 把利润作为满足这一目标的副产;波特只把利润作为主要目标。二是海因斯把材料供应商和顾客纳入价值链这意味着在不同阶段价值链上的成员不同;波特认为价值链只包含与生产行为直接相关或直接影响生产行为的成员。
价值网的概念是由美国美智 (Mercer顾问公司的亚德里安斯莱沃斯基 (Adri an J.Slywotzky) 于1998年在《发现利润区 (Profit Zone) 一书中首次提出的, 2000年美国学者大卫波维特 (David Bovet) 在《价值网:打破供应链、挖掘隐利润》 (Value Nets一书中进一步发展了价值网。价值网的本质是在专业化分工的生产服务模式下, 通过一定的价值传递机制, 在相应的治理框架下, 由处于价值链上不同阶段和相对固化的彼此具有某种专用资产的企业及相关利益体组合在一起, 共同为顾客创造价值产品或服务的价值是由每个价值网的成员创造并由价值网络整合而成的, 每一个网络成员创造的价值都是最终价值不可分割的一部分。因此, 价值网是由利益相关者之间相互影响而形成的价值生成、分配、转移和使用的关系及其结构。价值网潜在地为企业提供获取信息、资源、市场、技术以及通过学习得到规模和范围经济的可能性并帮助企业实现战略目标。
世界经济一体化与跨国公司生产经营全球化成为全球价值链 (Global Val ue Chain) 理论产生的催化剂, 成为当前研究跨国生产经营活动开展和利益分配的有效分析工具。格里芬等人 (Gereffi, 1994) 在对美国零售业价值链研究的基础上, 将价值链分析法与产业组织研究结合起来, 提出了全球商品链分析法。他强调必须注意全球商品链的四个维度:投入-产出结构空间布局、治理结构和体制框架。其中, 投入-产出结构是指价值链的基本结构, 它在传统的物质流基础上进一步结合了知识和技术流;空间布局是描述价值链基本结构上的各个环节在跨越国界后形成的国际化布局;治理结构是指价值链中发挥主导作用的成员在对价值链各环节进行统一组织和协调过程中形成的治理结构, 它决定了价值链的运行机制;体制框架主要是指价值链所处的国内和国际的体制背景 (包括政策法规正式和非正式的游戏规则等) , 它在价值链的各个节点上对其产生影响。2001年, 格里芬等人在《IDSBulletin》杂志上推出一期关于全球价值链的特刊《价值链的价值》从价值链的角度分析了全球化过程, 认为应把商品和服务贸易看成治理体系, 而理解价值链的运作对于发展中国家的企业和政策制定者具有非常重要的意义, 因为价值链的形成过程也是企业不断参与到价值链并获得必要技术能力和服务支持的过程。这份特刊在全球价值链研究中起到了里程碑式的作用 (陈柳钦, 2009) 。在特刊中, 许多学者从全球价值链的治理、演变和升级等多个角度对全球价值链进行了系统的探讨和分析, 并由此建立起了全球价值链基本概念及其基本理论框架。
三、价值链理论的未来
尽管世界经济低迷, 但是各国企业国际化步伐进一步加快, 国际生产进一步扩张, 将需要价值链理论的支撑, 同时也会促进价值链理论进一步发展。据《2011年世界投资报告》统计说明, 跨国公司海外子公司的销售额、就业人数以及资产规模等都在增加, 国际化生产在不断扩张。据联合国贸发会议估计, 全世界的跨国公司在母国及国外创造了大约16万亿美元的增加值, 占全球GDP的1/4强。在201年, 全球1/10的GDP和超过1/3的世界总出口均来自跨国公司的海外子公司。在全球跨国公司中, 发展中经济体和转型期经济体日益重要, 既体现于跨国公司在新兴市场经济体的丰厚利润将刺激来自其他国家的跨国公司的进一步投资, 同时也体现于发展中经济体和转型期经济体的跨国公司特别是国有跨国公司在全球范围内的投资活动越来越活跃, 对母国和东道国的经济都将产生重要的影响。
上述数字和事实充分说明了跨国公司在世界经济发展中的地位和作用, 也说明跨国公司在全球世界内为维持其整个生产体系的正常运转, 需要理论支撑。而这个起支撑作用的理论非价值链理论莫属;针对于发展中经济和转型期经济体的跨国公司的快速, 也将促使更符合发展中经济体和转型期经济体的特点的价值链理论的出现以及更具普适性理论的出现。
四、小结
价值链基本理论于1985年由美国哈佛大学教授迈克尔波特以制造企业为例提出的。波特认为企业价值活动可以分成基本活动和辅助活动两大类, 其中基本活动是“涉及产品的物质创造及其销售、转移给买方和售后服务的各种活动”, 具体包括内部后勤、生产经营、外部后勤、市场销售、服务。辅助活动是“辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源以及各种公司范围的职能以相互支持的活动”, 具体包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施。
价值链理论被波特提出之后, 迅速得到广泛推崇、应用与发展, 相继出现了虚拟价值链理论、价值网理论和全球价值链理论。英国学者海因斯 (Peter Hines) 是新价值链理论的主要代表之一, 他将价值链概念延伸至产业总体范围, 将顾客和原料供应商纳入价值链, 并将波特的价值链重新定义为“集成物料价值的运输线”。价值网的本质是在专业化分工的生产服务模式下, 通过一定的价值传递机制, 在相应的治理框架下, 由处于价值链上不同阶段和相对固化的彼此具有某种专用资产的企业及相关利益体组合在一起, 共同为顾客创造价值。世界经济一体化与跨国公司生产经营全球化成为全球价值链 (Global Value Chain) 理论产生的催化剂, 成为当前研究跨国生产经营活动开展和利益分配的有效分析工具。
最后, 随着各国企业国际化步伐进一步加快, 国际生产进一步扩张, 特别是发展中经济体和转型期经济体跨国公司进一步发展, 将推动价值链理论的进一步发展。
参考文献
[1].韩士元, 陈柳钦论产业价值链的集聚效应和链式效应[J].财会月刊 (理论) , 2007 (9) .
[2].陈柳钦.有关全球价值链理论的研究综述[DB/OB].光明网, 2009-05-08.
[3]. (美) 迈克尔.波特著;陈小悦译.竞争优势[M].华夏出版社, 1998.
[4]. (美) 斯莱沃斯等著;凌晓东等译.发现利润区[M].中信出版社, 2003.
[5]. (美) 大卫.波维特等著;仲伟俊等译.价值网:打破供应链、挖掘隐利润[M].人民邮电出版社, 2001.
[6].Gereffi, G and Korzeniewicz, M.Com-modity chains and global capitalism[M].Lon-don:Praeger, 1994.
未来价值 第8篇
有很多种方式可以用来分析消费者需求的变化, 这些分析方式所得出的结果可提供我们有效率的预测与掌握消费者未来需求的变动, 进一步为未来做好准备以因应如何创建自身新的“价值”给消费者。首先可以通过GDP收入增长所衍生不同的消费行为, 家庭年收入增长在不同收入段中会有不一样的消费重点, 中国人口年龄层的组成变化会产生新的细分市场可供选择, 另外女性更多进入职场中也提升女性在社会中的地位等不同的分析方式来透视中国未来消费者可能的变化方向。
一旦我们能多一些掌握消费者习惯变化之后, 便能因应这些需求的变化, 未来五至十年间厂商可以往突出专业化功能、更多关注消费者需求, 与渠道多元化”创新”, 拟定相应的策略以制定好的价值给予目标客群等三种方向变革。因此厂商需不断重新定义与塑造价值, 才能成为商业社会中的常青树。
一、GDP收入与对应之消费特点
当人均GDP收入不同时, 会有不同的消费习性, 这些不同消费特点也可印证中国消费市场在不同阶段发展的热点;而下面列表中的消费特性可给予幅员辽阔的中国不同级别城市的消费热点做一标注, 让相关企业可以调整自身企业发展重点。
中国目前人均GDP是3000多美元, 此阶段大量中产阶级快速增加, 消费者可支配所得增加很多, 小汽车成为百姓消费的热点, 对于休闲娱乐也多关注, 出外旅游消费者也成为各国极力吸引的群体, 消费者开始注重时尚与个性化等商品, 幼儿早教与各类型教育辅导也成为各家庭花费的主项之一。房产投资经过前几年的快速增长吹起很大的泡沫, 政府不得不出手打压让刚毕业的社会新人有能力在工作几年之后购买自己的房产。
未来五年国民收入翻番的政策支持之下, 收入逐步进入GDP5000-6000美元阶段, 消费者对于健康将会越加关注、文化精神层面更加追求、每个人追求独特风格等消费习性变化, 各企业可提前布局因应消费者习性的转变, 提供相应适当的商品与服务, 满足消费者的需求升级。
二、家庭年收入增长下不同的消费重点
中国家庭户数在2010年时达到226万户, 预测到了2020年将超过300万户;2010年间家庭年收入大部分是介于人民币4-10万间, 一共有185万户, 超过人民币10万以上的家庭户数只有18万户;到了2020年所有居民收入增长, 其中家庭年收入介于人民币4-10万间会有118万户, 介于人民币10-22万间会有167万户, 属于增加最多的中产阶级族群, 高端族群家庭年收入超过人民币22万也会有近20万户。受惠于政府提高百姓收入的政策, 带动新一波的消费升级, 消费者对品牌越加重视、质量要求越加提高, 低端市场将会逐渐消失, 原粗放式管理模式将无法再适应未来中国市场的需求。
依城市群来区分消费习性, 在中国发达城市与发展中城市里, 它们是中国93个最富裕的城市群, 占中国GDP达52%, 人口数也占到了41%。到2020年时有超过70%的家庭年收入达人民币10-22万间, 超过人民币22万的家户数也超过10%;因此这些区域高端产品市场将迎来旺盛的成长期, 消费者追求时尚、个性化等商品, 对于“服务”有更高的标准, 商品种类也会较2010年时至少多于一倍以上的数量。
这些地区的人口基数足够大, 足以让一些中小型企业锁定“小众市场”或“小众通路”而活得有滋有味, 运用好“小而美”的团队加上快速反应的组织与外包服务, 中小企业一样可以创造出优异的成绩表现且获得优沃的利润报酬, 而中小企业的“定位与聚焦”将是在商战中胜出的关键。
另在中国其它崛起中的城市与落后城市群, 它们共有557个城市, 占中国GDP38%, 人口数有59%;这些地区同时受惠于中国经济发展, 超过50%的家庭收入由低收入群升级至年收入人民币4-10万, 30%的家庭收入则会落在更高一级人民币10-22万。他们收入相较于中国富裕城市群中的家庭收入仍有较大的差距, 但消费习性上也会因收入增加, 对商品质量越加要求, 厂商的商品或服务的口碑会越加看重, 因此现在低端商品市场将会逐渐消失于此类城市群体中。
这些三、四级城市中商品种类仍会是以“基本功能”类别商品为大类, 但消费者对于质量会有更多主观的判断, 因此厂家须更多用心设计与制造质优价廉的商品;通路商在一、二级城市中经营的经验可适时延伸运用于此地区, 但随信息越加发达, 三、四级城市的商业发展也会有“跳跃式增长”;但这些城市群中“价格”仍为是最常见与最佳的竞争武器。
若由消费商品类别再看未来市场的变化, 非生活必需品消费将迎来高增长时代, 其市场份额在2020年时将有三倍的增长, 达12万亿的市值;所谓的非生活必需品包含通讯、交通、教育、休闲娱乐与文化服务及个人用品服务等消费商品, 交通、通讯每年可有8%-13%的增长率, 休闲娱乐与文化服务会有5%-8%的增长率。
一、二级城市群中, 消费者对商品要求更多元化、时尚化、个性化, 对商品的主观判断也愈加强烈, 消费者对于一般大型企业的“大众化”标准商品将逐渐抛弃, 取而代之将会是个性化、订制化等有独特风格的商品, 因此中小型企业可因应这些细分市场的出现, 重新塑造自身的价值, 并提供差异化商品已满足消费者更高层次的需求;中大型企业则在规模化生产的要求之下需将渠道越做越深入至三、四级城市, 运用好现有与新的通路, 极大化的将标准化商品让更多的消费者接触与采购。
三、人口结构变化的特点
一胎化政策让中国人口数不会快速暴增至无法掌控的地步, 随着近三十年的发展, 人口中位数在未来十年将由34岁提升为37岁, 东部地区城市65岁以上人口将占20%, 新兴城市人口受城市化影响, 青壮年出外至城市打工, 人口年龄中位数仍会低于34岁。中老年人口在2020年将会有1.25亿人, 但满足这类人群需求商品仍未被开发, 厂商可以多花一些心力于此类人群。
中国女性参与职场的比例是位于全球前列, 高达67%的女性参与职场工作, 在她们经济权不断提升的同时, 对于家庭与生活的需求也有很大的转变, 其中上市场买菜可多见“家庭主夫”, 厂商在设计商品上可考虑男性主夫的观点;外食也会是“双薪”家庭的主要餐饮方式, 轻食、熟食等便利性实时食品将会越受欢迎, 吃得健康与保持好身材也是针对女性消费者开发商品的方向。
宅文化兴起可见男女结婚成家的时间延后, 中国男性结婚年龄已延至30岁, 女性是27岁, 若自大学毕业至成家担付更大责任前, 这些单身男女有5-7年黄金自主期, 加上步入职场后有一定的经济实力, 对于休闲、娱乐与旅游的需求更加旺盛, 也会更多追求个性化商品;厂商可设计相关商品已满足这类客群想“与众不同”的需求;另外也可通过网络、微博等新兴的沟通工具让这些年轻人更容易接触与获得自己所想要的“独特”商品。
家庭中人口结构随城市化的加速发展也会有很大的变动, 以往所谓的三代同堂将会少见, 只占整体家户数的10%;有40%家庭人口数是有三口或四口的二代户;一半的家户数是由一代户两个小夫妻所组成。设计商品数量上便无法采用大包装等方式设计, 采用经济型的设计将更容易被消费者所接受。
四、未来渠道可因应之变革
中国未来五至十年间仍会有高达GDP7%-10%的高速增长, 未来因应市场变化通路商与渠道商可往几个方向来思维转变或强化特点, 将此几个方面能力培养成为企业的独特核心竞争力, 才能在未来商战的变化中致胜。
第一项可强化的是突出专业化的能力, 以往只简单将商品功能特性说出便可完成销售的时代已过去了, 未来通路商需在以下三点上强化自身的专业特性。
1、扮演更多咨询者角色:
当消费者进入门店或进入公司网页时, 商家要能及时给予协助, 了解消费者想法与需求, 提供给他们专业的引导, 扮演好咨询者的角色, 协助消费者解决他们的疑惑或难题;之后再适时引导消费者关注新产品或专业型商品, 让消费者感受到这类商品带给他们的价值;新产品有了销售也可促使厂商开发更多专业型商品或新产品, 如此便可摆脱同质化商品价格战的困境。
2、问题解决专家:
通路商需快速因应消费者需求变化, 适时整合相应商品, 提高消费者对商家的依赖, 比如非典时间可快速整合抗菌、过滤病菌类商品, 做一相关主题商品陈列, 或Apple相关周边商品主题的摆放, 皆可在不增加太多营运成本下有效提升营运成绩。
另外整合专业化商品针对“小众领域”并成为专家也是一个突破口, 商品组合上能满足或解决消费者某一类的需求, 比如美术用品专卖场、婚庆用品专卖场, 再运用网络等现代工具推广, 逐步在消费者心中建立起某一领域专家的品牌形象。
3、价值整合供应者:
通路商未来可多配合品牌商做市场推广活动, 协助厂商建立品牌并将活动修正为适合当地习性, 进一步提升品牌价值, 也让下游零售商感受到品牌商对市场经营的热情及活跃当地市场。
第二项是快速成为市场需求的掌握者, 掌握通路并不一定能成为赢家, 唯有掌握消费者习惯与需求的变动者, 并适时提供相应合适商品才能成为市场赢家。
中国未来十年间将有几个市细分市场可多加关注, 这些细分市场如下。
单身男女族群:23-30岁间单身的人群, 其消费力是所有人群中最强的一部分, 他们有一定的经济能力, 负担较小, 比较追求个性化、时尚化等商品, 主要找寻的商品是满足其“被尊重与情感”的需求。
老年化人口:每个老人都有自己的需求, 给予保健品不一定满足老年人内心需求;设计符合他们需求的商品, 倾听他们心中的渴望, 可设计一些送给老年人的礼品, 让两代人/三代人有更多新话题在这些新礼品上, 增加他们沟通的频率, 增进彼此的感情。
经济不景气下的“低价优质商品风暴”:未来消费升级, 商品质量好成为消费者采购的基本要求, 但面对整体大环境不景气的情况下, 低价仍是最为有效的武器, 创建一个“低价优质商品”组合将会给予消费者最大的实惠也能吸引他们采购。
加倍数量的商品种类:各种类型的细分市场将被一些中小企业发掘与耕耘, 未来十年间商品的种类将比现有的再多上一倍, 商品生命周期也将越来越短, 多样小量的商品环境将充斥整个商业社会, 满足各种不同的细分市场。
面对消费者越加专精, 商品品种愈加丰富的环境下, 各企业间营销企划功能比重将会更大, 唯有透过强化服务、专业化的核心能力辅以营销人员诱发消费者心中的需求, 企业才能更有效率面对新环境的竞争。
第三项是开展渠道多元化创新之路, 针对三、四级城市通路, 混业经营将成为常态, 中大型企业可将标准化商品透过不同渠道将商品渗透至幅员辽阔的中国各级城镇市场中, 最大化让最多消费者很便利接触商品, 并做大市场份额。
电子商务为一新兴的销售通路, 它让消费者以很低成本接触到商品信息并采购商品, 然而其进入门坎不高, 为将营业额快速做大, 促使其商品销售主轴将为销售常态标准品, 而这些标准品大多为价格敏感之商品。但一般厂商也可善加运用网络资源, 首先教育客户的工作将不再只是大企业的工作, 所有的生产商都可透过网络有效与消费者交流沟通且生产商花费的成本也不高;另外创新将不再只是生产商做的事, 透过网络可进行双向的交流, 消费者也可主导并担任创新的主角, 如此创造出来的商品更能符合消费者需求, 且商品营销的工作将会是由创新开始便展开。
信息技术的快速发展会将现有门店灭绝吗?未来门店的功能将由单纯销售转往“社交与销售”相辅的功能, 透过门店的群聚特定消费者, 大家一起沟通交流商品功能或其它方面的信息, 在门店内藉由消费者间彼此分享生活信息来完成商品销售, 门店人员将不再负担更多销售工作, 转而是服务消费者让其可自在交流沟通为其主要工作内容;因此未来各类门店如何“定位”自己, 将是门店能否在新商业环境中生存的关键。
未来价值 第9篇
随着Internet应用的普及, Web已经发展成为拥有10亿页面的分布式信息空间, 而且这个数字仍以每半年翻一番的速度增长。在这些海量数据当中, 大部分信息是非结构化的或是半结构化的, 蕴含着巨大潜在价值的知识。人们迫切需要能够从Web上快速、有效地发现这些有价值的知识。W e b上信息多样性决定了Web知识发现的多样性。按照处理对象的不同, 可以将Web知识发现分为两大类:内容发现和结构发现。
二、文本挖掘的过程
文本挖掘对象通常是一组HTML或是XML格式的文档集。文本挖掘的一般处理过程如图1所示。
1. 文本特征
文本特征指的是关于文本的元数据。可分为描述性特征 (文本的名称、日期、大小、类型等) 和语义性特征 (文本的作者、标题、机构、内容等) 。文本特征以特征向量来表示:, 其中ti为词条项, wi (d) 为ti在d中的权值。由于特征向量维数通常很高, 一般采用评价函数来进行特征选取。常用的评价函数有:
信息增益 (Information Gain)
期望交叉熵 (Expected Cross Entropy)
互信息 (Mutual Information)
文本证据权 (the Weight of Evidence for Text)
其中, F是对应于单词W的特征;P (W) 为单词W出现的概率;P (Ci) 为第i类值的出现概率;P (Ci|W) 为单词W出现时属于第i类的条件概率。P (W) 为单词W出现的概率;P (Ci) 为第i类值的出现概率;P (Ci|W) 为单词W出现时属于第i类的条件概率;TF (W) 为单词在文档集中出现的次数。
(1) 文档建模
采用向量空间模型 (V S M) 对文本文档建模。
(2) 词频矩阵:行对应单词w, 列对应文档d向量, 最简单的向量取值是词在文档中出现就取值为1, 否则取值为0, 表1是以词的出现次数为向量的词频矩阵, 向量值反映单词w与文档d的关联度。
有了词频矩阵对文档的相似度便可以进行度量, 典型的相似度度量方法是余弦计算法 (Cosine Measure) 。
余弦相似度定义: 其中v1•v2为两个文档向量, 内积v1•v2为标准向量点积, 定义为, 定义为。 。
2. 特征集的缩减
词频矩阵同样受高维数、稀疏数据的影响, 为了克服这些问题, 人们提出了潜在语义标引方法来缩减特征集。潜在语义标引。利用矩阵理论中的“奇异值分解”技术, 将词频矩阵转化为奇异矩阵 (KK) , 具体步骤:
(1) 建立词频矩阵, frequency matrix。
(2) 计算frequency matrix的奇异值分解。分解成3个矩阵U, S, V。U和V是正交矩阵 (UTU=I) , S是奇异值的对角矩阵 (KK) 。
(3) 对于每一个文档d, 用排除了SVD中消除后的词的新的向量替换原有的向量。
(4) 保存所有向量集合, 用高级多维索引技术为其创建索引。
(5) 用转换后的文档向量进行相似度计算。
3. 模型质量的评价
在文本上进行挖掘可以看作是一种机器学习过程。学习的结果是知识模型, 对知识模型进行评价是机器学习的重要组成部分。典型的评价方法是对文本检索的基本度量。
{relevant}:与某查询相关的文档的集合。
{retrieved}:系统检索到的文档的集合。
{relevant}∩{retrieved}:既相关又被检索到的实际文档的集合。
查准率 (precision) :既相关又被检索到的实际文档与检索到的文档的百分比。
查全率 (recall) :既相关又被检索到的实际文档与查询相关的文档的百分比。
{relevant}={A, B, C, D, E, F, G, H, I, J}=10, {retrieved}={B, D, F, W, Y}=5,
{relevant}∩{retrieved}={B, D, F}=3.则
查准率:precision=3/5=60%, 查全率:recall=3/10=30%.
4. 结论与展望
国外厂商诸如Microsoft、IBM等纷纷在中国建立研究院和研究中心, 并把中文信息处理作为其重要的研究方向之一, 所以中文文本挖掘技术并不受国界的限定。未来的文本挖掘技术应该是知识的检索, 知识检索的发展应该有效解决如下一些关键问题:结构化数据和非结构化数据的混合检索;半结构化内容的检索XML内容检索;引擎智能化知识检索。
摘要：本文介绍了文本挖掘的研究状况, 分析了文本挖掘的基本概念和技术, 总结了文本挖掘的过程, 特征的建立、特征集的缩减、常用算法、模式的提取与评价等, 展望了文本挖掘的未来研究问题和方向。
关键词：文本挖掘,文本特征,词频矩
参考文献
[1]C.J.Van Rijsbergen.Information Retrieval.Butterworth, 1990.
未来价值 第10篇
采用公允价值计量能够提高会计信息的决策有用性。我国市场经济的发展正面临全球日趋复杂的经济环境影响，有些企业的资产和负债价值已经发生了很大变化，但在现行会计制度下，企业的账面价值仍按历史成本计量进行反映，由于会计信息缺乏必要的相关性和及时性，使得现行财务报告过度关注历史，重视成本、利润，却忽视未来，忽略现金流量和企业未来的价值。因此，企业相关财务信息并不能真实准确地反映企业的财务状况、经营成果及现金流量等。而公允价值则能较真实地反映企业的资产状况、负债能力，能较准确地披露企业所能获得的现金流量及所承担的财务风险，从而提高信息的决策有用性，有利于信息使用者对企业做出正确的评价与判断。
采用公允价值计量能较真实地反映企业经营成果。由于我国多年经济运行机制及会计准则的限制，造成企业大量呆、坏账长期挂账，坏账准备提取比例普遍偏低，已发生的坏账损失要经过财政部门批准才能冲销;当技术进步，有些设备已经不能再给企业带来经济利益时，仍作为企业的资产反映在会计报表上，造成企业资产虚增、利润不实等。这些都明显地违反了资产预期会给企业带来经济利益的基本定义。同时，按照现行会计准则，企业的收入是现行市价下的经济利益流入，而成本、费用则是在历史成本计量下的经济利益的流出，因此，在这种计量并不符合会计所要求的配比原则，而且使这种状况下所计算的企业收益，既包含了企业实际经营利润，又包含了由于计量属性不同所形成的价格差异;由此，可能造成虚利实分、收益超分配的现象。而如果收入和成本费用均按公允价值进行计量，则配比结果下产生的收益才是企业真正的生产经营所得，从而更有利于正确评价企业的经营成果。
采用公允价值计量有利于我国企业的资本保全。企业在生产经营的过程中，必须能不断买回所耗费的各种生产要素，才能维持简单再生产和扩大再生产的顺利进行。在物价上涨的经济环境中，如果继续采用历史成本进行计量，计量得出的价值将无法购回原来相应生产规模的生产能力。而如果采用公允价值计量，各要素的价值能随时反映因环境变化所带来的影响从而更有效地维护企业的生产力，保全企业资本。
二、新会计准则公允价值的使用存在的障碍
会计生态环境的不完善导致公允价值确定的主观性较强。财务会计信息质量是以相关性和可靠性作为主要标准进行衡量的。与历史成本计量相比，公允价值是参与交易的双方对市场价值的一种判断，虽然公允价值计量所提供的会计信息更具有投资决策的相关性，但是由于其内在的缺陷，使得公允价值计量在确定过程中主观判断较强，因此缺乏一定程度的可靠性。而且目前我国会计生态环境并不十分健康健全，市场环境复杂多变，既缺少足够发达的资本市场，又没有完全的市场经济运行环境，会计生态环境的建立受政策导向影响较大;因此在现有的市场经济状况下，新会计准则关于公允价值计量的运用将在今后较长的时间内，长期处于一个混沌变化的状态中:一方面，有的会计事项可以确认或寻找相类似的交易价格，相对较为客观，而有的却无法寻找与之相类似的可比信息，只能通过评估估计来取得相对主观性较强的公允价值，如此也可能会导致企业会计报表不具有可比性，增加会计报表使用者在分析理解上的难度。另一方面，由于存在商业秘密、信息阻断等因素，导致很多交易都存在信息不对称的情况，公允价值的取得和公允性判断难度较大，这在一定程度上也影响了会计数据的客观性，进而其可靠性也大为减弱。
会计生态环境的不完善导致公允价值计量可能增加财务报表项目的波动性，容易导致利润操纵。在公允价值计量模式下，会计生态环境诸如:市场经济环境、风险状况的变化以及企业自身信用的变化，都会引起企业财务报表项目的波动;由于资产、负债项目的公允价值将会直接影响企业的全面收益，也因此可能误导财务报表的使用者。当公允价值的计量方法得到进一步应用时，这容易导致管理当局在特定的环境下人为地高估或低估相关资产或负债的公允价值，制造虚假信息操纵利润。
公允价值计量增加了报表审计工作的难度。公允价值的计量对审计机构、注册会计师等专业技术人员提出了更高的要求，企业采用公允价值计量方法后，传统的报表审计方法和程序就很难满足审计的目的和要求，报表审计工作的难度必然增加。
三、公允价值计量未来应用的展望
新会计准则对公允价值运用表现出应有的谨慎性。与国际财务报告准则相比，我国企业会计准则体系在确定公允价值的应用范围时，表现出应有的谨慎性，既充分地考虑了我国的国情，又结合我国现阶段的实际情况做了审慎的改进。一方面，公允价值的运用必须满足一定的条件，在基本准则第43条中就明确指出“采用重置成本、可变现净值、现值、公允价值计量的，应当保证所确定的会计要素金额能够取得并可靠计量”。另一方面，在有关具体准则中，对采用公允价值计量的，都规定了明确的限制条件。比如在投资性房地产准则中就明确规定采用公允价值模式计量的限定条件，禁止含有较多假设的估值技术的应用，只有在具有一定的可靠性的基础上才能够使用公允价值，并不是所有投资性房地产都可以采用公允价值计量。从这些规定中，我们可以看出，新会计准则关于公允价值的应用是有严格限制条件的，公允价值不允许被滥用。因此只要严格地按照准则实施，公允价值就会真的做到公允。
修订完善具体准则中对公允价值计量的细节。公允价值的致命弱点是可靠性差，尤其在我国还没有形成活跃的资产交换二级市场，企业进行资产评估时随意性较大，相关的法律法规并不十分健全和完善，会计人员职业判断的经验还比较缺乏，因此会计信息失真现象比较严重。对此我们应采取积极谨慎的态度，进一步完善与公允价值会计相关的理论和方法。具体讲，应当在有关准则中明确指出: (1) 何时采用公允价值，何时采用历史成本; (2) 在二者均可采用时，何者为首选方法，何者为备选方法; (3) 在采用公允价值时，对不同的资产、负债具体选用何种计量属性; (4) 采用公允价值后因账面价值调整而形成的差额如何处理，是计入损益还是调整资产准备，计入正常损益还是非正常损益等。事实上，我国已发布的具体准则在这一点上是做得比较好的，但是，个别地方仍有完善的余地。如在确定“类似资产的市价”时，如果“类似资产”不止一种，是否可按稳健的原则规定采用其中市价较低的一种。如果存在多个市场价值时，是应该取平均值还是最高值或最低值，或是根据该项资产存在于企业中的目的来决定取值。
公允价值在减值准备准则运用中存在的矛盾及应对措施。根据新的减值准则的规定，资产减值主要是针对长期性资产，如固定资产、在建工程、工程物资、无形资产等所发生的减值，资产减值准备的计提采用了以公允价值计量作为比较的基础，即若资产的可收回金额低于其账面价值，则该资产存在减值迹象，此时应当对该项资产计提减值准备。同时，新准则又规定:资产减值损失一经确认，在以后会计期间不得转回，那么按照此项规定，若已计提减值准备的资产在以后年度的价值又得以恢复，则该资产的账面价值并未反映其实际的公允价值。因而，新会计准则对于资产减值准备的计提存在矛盾的状况，既反映现实又未能彻底反映实际。按照此项规定，假设一项固定资产原值为30000元，预计使用年限为5年，以平均年限法计提折旧，预计净残值为零。
如下表所示:在第一年年末资产负债表日，该项固定资产进行减值测试后发生减值损失4000元，计入当期损益;到第二年年末，该固定资产经减值测试后未发生减值损失，固定资产账面价值为15000元，而第二年末资产负债表日该固定资产的公允价值为17000元，按照新会计准则的规定第一年所计提的减值损失不能转回。
虽然新准则的规定是从稳健性和谨慎性的原则出发，防止企业利用减值准备的计提和冲回任意调节当期利润，但是在第二年年末，该账面价值的15000元既不代表该项固定资产的公允价值，又不代表其历史成本的摊余价值 (若按照历史成本计量，到第二年年末，该固定资产的摊余价值应为18000元) ;因此，该账面价值便失去了计量的基础，不具有任何实际意义，从而导致会计报表的使用者无法准确判断该资产的实际真实价值。
参考文献
[1]夏鹏, 伍李明.新会计准则的主要变化及对企业的影响[J].财务与会计, 2006, (5) :21-25.
[2]蔡丽霞.公允价值计量:现实思考与未来展望[J].北方经贸, 2006, (5) :58-60.
三星电子：发现社会改变未来的价值 第11篇
在此前，刚刚落幕的全国青年科普创新大赛上，三星电子作为大赛独家赞助商，利用自身尖端科技、创新经验和丰富的全球优质资源，为青年学子搭建起交流学习和创新思维的平台，为青年学子的创新梦“保驾护航”。
一个是由中国科协、共青团中央联合主办的高层次科技比赛，一个是三星电子全球公益项目的重头戏。全国青年科普创新大赛与SOLVE FOR TOMORROW的联姻，也绝非偶然。
三星独有的科技创新优势，能在青年学子中树立榜样力量，遍及全球的领先资源，也正是创意种子生根发芽的绝佳土壤。2013年比赛起步，吸引了近1万人参加;2014年，比赛慢慢向全国各大高校扩张，2万人参与。如今，赛事规模已覆盖到全国1016所高校，吸引了7224支团队近3万名选手。
为了让科学更广泛地“燃起来”，今年三星电子更是域外拾贝，与腾讯合作拍摄推出“奇趣实验室”线上活动， 拍摄、分享各种有趣的科普实验视频，在传统的课堂教学中，乏味冰冷的科学变得生动有趣，通过线上线下推广，激发更多青年学生对科普实验的兴趣。目前该活动的曝光量已经超过1亿人次。
三年来，竞赛命题的升级、校园和线上活动的开展无不体现三星的创新精神，通过三星的运作，来自不同领域和行业的专家源源不断地参与项目，共同为中国青少年的科普工作贡献力量。与此同时，三星凭借丰富的全球资源，为选手们提供更加国际化的平台，每年组织优胜团队赴海外交流和学习，波音、微软等知名企业以及全球享誉盛名的科研机构都留下了学生们的身影。
“SOLVE FOR TOMORROW探知未来”2015年全国青年科普创新实验暨作品大赛总决赛圆满落幕。
三年的推进，三年的跨越，源自三星电子对青年学子的翘首以盼，对科技创新的孜孜以求，让青年人共享优质资源、创新成果，是三星电子一直致力的目标。如今，“SOLVE FOR TOMORROW 探知未来”项目已经成为中国青少年广泛参与的科普平台。
事实上，自1993年，三星电子便确定了新的公司愿景：“创新即一切”，甚至提出了“除了配偶和孩子不变，一切都有变”的口号。三星电子每年在科技创新和研发上投入的资金在全球范围内更是业界翘楚。
正如其名，SOLVE FOR TOMORROW就是号召青少年用科技的手段去解决所面临的社会问题。作为一个纯公益项目，三星电子每年投入了大量的资金、人力等全球化资源，为的就是在社会中广泛发现青年科技创新人才，鼓励他们不断探索创新，坚定自己的科学道路。不管你来自哪里，只要你有追逐科技的梦想并勇于接受挑战，三星电子都会包揽所有费用，护航到底，让每一个摇篮中的梦想都能茁壮成长。也许在这数万名参赛选手中，就会有将来的爱因斯坦、将来的牛顿。在数万个项目中，也许这里就是前沿科技的起步点。
的确，有很多人因为本次大赛改变了自己的人生轨迹。四川大学的梁丰研，参加了两次比赛，并在去年获得了成都赛区的双料冠军，从专业的彷徨到科研梦想的坚定，三星电子为他的未来路指明了方向。而SOLVE FOR TOMORROW也涌现出来了越来越多的梁丰研，他们借三星的全球布局资源去感受世界最前沿、最先进的科技，确立了科研的航向。
在公益3.0+时代，企责不再是简单的捐款献物，而是需要结合企业自身优势打造公益项目，并充分利用综合资源调动社会公众的广泛参与。三星电子作为公益3.0+的典型代表，始终坚持做三星特有的公益项目，并将全球化的资源充分结合到项目中，让更多的公众从中受益。
除“SOLVE FOR TOMORROW探知未来”以外，三星电子在科技、教育、医疗、就业等领域，还发起了关于技术培训的TECH INSTITUTE项目，改善欠发达地区医疗水平的SONO SCHOOL项目，网络数字化教学的SMART SCHOOL的项目，让更多有志向和梦想的青少年得到帮助，改变未来的人生。
未来价值 第12篇
从企业成长理论来看, 实施多元化战略似乎是企业由创立到成熟、资源由匮乏到盈余的必然选择。企业为了充分利用在竞争中积累的盈余资源, 需要继续将其投入到生产领域。当本领域的市场份额达到饱和时, 企业纷纷涉足其他领域, 由此出现企业多元化经营。此外, 增进协同效应、面临增长压力、降低经营风险、出现剩余能力以及管理人员的个人目标驱动等因素也会导致多元化。学术界对多元化的研究主要分为以下几个方面: (1) 多元化动因研究; (2) 多元化的方向和模式研究; (3) 多元化企业组织结构研究; (4) 多元化企业内部管理研究; (5) 多元化后果研究。其中多元化的后果研究包含: (1) 多元化对企业价值的影响; (2) 多元化对企业业绩的影响。本文重点总结多元化对企业价值的影响。
持积极态度者认为实施多元化可以产生协同作用、增加企业价值, 因此企业应当积极采取多元化战略以实现范围经济和资源共享。然而, 企业在实施多元化的过程中, 市场环境的不确定性、经济周期的循环性、高管能力的有限性以及不同市场的异质性往往会使多元化适得其反, 造成多元化扩张过度, 因此持怀疑态度者认为实施多元化反而会引起“多元化折价”现象, 即多元化削弱了企业价值, 因此为了实现股东价值最大化, 企业应该实施归核化战略、走专业化经营道路。20世纪80年代, 随着竞争的加剧, 美国企业界掀起了一股反多元化的浪潮, 多个顶级世界公司纷纷放弃无关业务, 实施归核化战略, 这进一步冲击了多元化战略。
本文通过系统回顾和梳理多元化与企业价值二者关系的相关文献, 首先阐述了多元化折价/多元化溢价的理论基础, 然后按照多元化折价和多元化溢价两条线索对现有文献的实证研究进行整理, 在此基础上对该命题的影响因素进行归纳。最后本文进行相关评述, 一并对未来研究作出展望和建议。
二、理论基础
涉及多元化与企业价值关系的理论包含四个, 它们分别是市场影响力理论、资源基础理论、代理理论和内部资本市场理论。其中市场影响力理论和资源基础论支持“多元化溢价”的结论, 而代理理论则支持“多元化折价”的结论, 内部资本市场理论则认为企业价值是否受损取决于内部资本市场的效率。
1. 市场势力理论
市场势力理论认为, 处于不完全竞争中的企业可以通过将产品价格定在边际成本之上而实现获利, 因此企业对多元化现象的关注源自其潜在的反竞争效果, 这意味着多元化企业获得成功并不是因为它有更高的效率, 而是凭借“集团影响力”在竞争中胜出。
经济学家普遍认为可以通过以下三种形式获得市场势力。第一, 定价补贴。多元化企业可以借用一个部门的收益去支持和补贴另一个部门采取的掠夺性定价活动, 进而对特定行业的竞争对手造成临时性或永久性压力。第二, 人质效应。如果集团公司在多个市场领域进行竞争, 企业较弱的业务成为其他企业的人质业务, 竞争的激烈程度也会大幅衰减, 最终形成企业合谋的局面。第三, 互惠交易。多元化企业可以在企业内部进行互惠交易, 大型高度不相关的多元化企业可以利用独特的行业地位来维持较小规模部门的存在, 并将非多元化企业从特定产品市场中淘汰出局, 减缓企业竞争, 甚至消除竞争市场的出现。
2. 资源基础理论
一般来说, 企业是资源的集合体, 企业竞争优势建立在独特资源基础之上, 只有符合VRIN (即有价值的、稀缺的、不可模仿的和难以替代的) 特征的资源才能成为企业竞争优势的基础。VRIN资源作为一种具有粘性且不可被完全模仿的资源或能力的集合, 确保了企业在与其他公司的竞争中获得成功。因此区别于竞争对手的独特异质性资源是企业考虑实施多元化时尤为感兴趣的, 这些资源提供了横跨多元化企业不同业务的可持续竞争优势。
3. 代理理论
代理理论认为, 在企业所有权与经营权发生分离的状况下, 职业经理人与股东之间的利益冲突会表现为投资中的机会主义行为。尽管从股东角度来看多元化投资有可能是低效率的, 但它却满足了高管人员的最大利益。Mueller (1969) , Jensen (1986) 和Morck等学者认为, 在重大股权所有者缺位的情况下, 经理会牺牲股东的利益追求多元化战略来增进个人私利。
4. 内部资本市场理论
内部资本市场理论认为, 企业实施多元化战略的动因之一是建立内部资本市场, 其所创建的内部资本市场的效率影响企业价值的大小。在内部资本市场, 一个部门的资产可以成为其他部门获取资金的担保物, 一个部门产生的现金流可以用作其他部门的投资补贴。
三、实证综述
1. 多元化的测量
学者们采用了多种方法来评估企业的多元化程度。评估多元化的方法包括分类测量、连续的产品总数测量、熵测量等。Rumelt提出了基于定性方法和定量方法相结合的多元化分类描述, 并基于四个大类 (单一、主导、相关和不相关) 将多元化划分为10个小类, 由专业化率和相关程度两个指标进行清晰地定义, 其中专业化率是客观比率, 相关程度是主观评价。多元化的连续测量也称作产品或业务计数测量。一些学者则通过报告数据将企业业务归类到标准行业分类系统, 进而计算多元化程度。
2. 多元化与企业价值的关系
(1) 多元化折价
①横截面研究
Lang和Stulz发现, 相对于可比单部门企业的投资组合而言, 多元化企业存在“多元化折价”现象, 当控制企业规模、研究与开发、进入资本市场的能力等因素后, 折价现象依旧是显著的。通过运用超额价值取代托宾Q值, Berger和Ofek (1995) 得出了与Lang和Stulz一致的结论, 并发现在1986--1991年间相对于单部门企业, 多元化企业平均折价13%--15%。此外, 他们认为当企业参与不相关多元化的程度越高, 价值流失越严重, 而过度投资、内部资本市场的无效交叉补贴至少可以成为多元化企业价值流失的部分原因。
②事件研究
另一种探讨多元化对企业价值影响的实证证据来自事件研究。这些研究的主要观点是, 相对于那些应该被分立为几个独立的单部门企业而言, 多元化企业会经历多元化折价。Comment和Jarrell, John和Ofek等通过实证证据证明股票市场倾向于对归核化型的企业分立做出积极反应。例如, John和Ofek证实在实施归核化后的3年时间内, 企业的运营绩效获得提高。Daley等发现是归核化型的分立而非近行业型的分立增加企业价值。Desai和Jain认为实施归核化战略带来的长期回报远远高于未进行归核化所产生的回报。Morck, Agrawal和Morgan等通过研究认为利用并购来提高多元化程度会给企业带来负效益。
(2) 多元化溢价
①对多元化折价的质疑
尽管早期文献认为多元化企业存在多元化折价现象, 然而在最近的十年中, 许多文献却开始对该结论产生质疑。他们认为多元化折价的出现是由一系列主客观因素引起的, 这些因素包括: (a) 样本选择偏差; (b) 多元化决策的内生性; (c) COMPU-STAT数据库引起的偏差; (d) 其他 (例如, 不当测量技术等) 。具体如下:
(a) 样本选择偏差
许多研究认为单部门企业是多元化企业的有效对比基准, 它的潜在假设是多元化企业和单部门企业面临相同的投资机会, 并拥有相同的能力。Hyl和和Diltz发现了多元化企业和单部门企业在企业特征方面存在的系统性差异。企业在其核心业务中的经营失败会诱导企业在核心业务之外寻求新的增长机会。类似地, Campa和Kedia发现多元化企业和单部门企业在企业规模、行业增长率、资本支出/销售额、息税前利润/销售额、研究和开发/销售额等方面存在差异。Maksimovic和Phillips则认为多元化企业和单部门企业在投资类型和总投资水平方面有实质区别。Lamont和Polk认为多元化企业比单部门企业拥有更高的预期收益。使用方差分解方法, 他们发现大约一半的方差可以通过多元化企业与单部门企业的现金流差异进行解释, 而另一半方差则是由二者在未来回报、现金流和回报的协方差两方面的差异造成的。
(b) 多元化决策的内生性
企业做出多元化决策并非随机的, 而是建立在企业掌握的信息基础之上。在评估过程中将多元化视为外生性会产生误解性推论。当随机观测实验组时, 控制组和实验组在输出结果上的平均差异只是实际试验效果的无偏估计。然而在企业多元化中, 观测并不是随机的, 并导致有偏见的OLS估计。因此估计过程必须考虑决策的内生性。
(c) COMPUSTAT数据库引起的偏差
有关多元化价值方面的实证研究大都选取自COMPUSTAT企业数据库, 然而企业数据使用本身却值得学者质疑。第一, Lichtenberg认为COMPUSTAT企业数据库的细分报告程度低于企业多元化的真实程度。第二, Denis、Hyl和Diltz发现COM-PUSTAT记录的多段增加只是企业报告上的变化, 却没有反应实际的多元化事件。第三, 对“业务部门”进行定义本身就是存在瑕疵的, 因为它可能是几个活动的聚合。第四, Maksimovic和Phillips认为以COMPUSTAT企业数据库使用资本支出代替投资, 并不包含并购, 因此以COMPUSTAT企业数据库为基础的研究忽视了多元化企业中投资的重要组成部分--并购。因此, 正如Villalonga所观察到的, 使用COMPUSTAT企业数据库, 一方面并未对企业的多元化程度进行正确测量, 另一方面, 也会导致多元化对企业价值的影响分析出现偏差。
总而言之, 他们对多元化折价这一结论进行了质疑, 进而导致有些学者得出多元化溢价的结论。
②具体实证研究
(a) 横截面研究
许多学者对多元化折价提出质疑, 他们认为使用财务报告中的数据有待商榷。Mansi和Reeb认为学者使用账面价值来计算多元化程度会减少企业价值。Khanna和Palepu发现, 多元化的印度商业集团由于具备将市场失灵内部化的能力, 因此多元化会增加企业价值。Fauver等认为在新兴市场中, 多元化企业的超额价值经常接近于零, 甚至为正。此外, Fauver等发现在资本市场不发达和投资者保护程度低的环境中, 多元化相对更有价值, 因此多元化的价值基本上因国而异。通过对38个国家的样本进行长达15年的跨度研究, Kuppuswamy等认为资本和劳动力市场的效率驱动多元化价值。他们发现, 在资本和劳动力市场缺乏效率的国家中多元化企业相对于单部门企业具有更高的价值。
(b) 事件研究
也有一些事件研究认为股票市场倾向于对多元化并购做出积极的反应。Chevalier认为如果并购类型是相关的, 那么并购事件可以带来更高的回报率。而Akbulut等则认为多元化并购带来的回报并不低于相关并购带来的回报。通过检验1990-1999年间的跨国并购交易, Dos Santos等并未发现有证据表明在并购后的两年间美国企业出现剩余价值显著下降的现象。
四、评述总结与未来展望
对多元化与企业价值之间的关系进行探讨具有十分重要的理论意义和现实意义, 它关系到多元化溢价与多元化折价孰是孰非的问题。多元化溢价支持企业进行多元化扩张, 而多元化折价则暗示企业应该实施归核化战略、走专业化经营的道路。经过几十年的发展, 学者们对该命题进行了汗牛充栋般的佐证, 但依旧没能形成统一的结论。多元化作为一种企业决策, 最终的效果会受到多种内外部因素的影响, 其原因在于:
(1) 多元化是一个动态过程。从理论上说, 多元化是企业组织能力的动态匹配过程, 从表现形式上看, 多元化是企业对其资源进行合理配置的过程, 从实施效果来讲, 多元化是企业面对市场不确定性所进行的试错过程。因此多元化折价现象的出现不能简单否定多元化, 而应看做企业寻求价值最大化过程中不可避免的一种伴生现象。
(2) 多元化是一种实物期权。一般认为, 运营的伸延性孕育了看涨期权, 而投资则是行使期权;投资的可逆性则是一种看跌期权。由于未来的不确定性或许会产生不利的情况, 因此看涨期权和看跌期权都具有价值溢价或时间溢价。多元化决策可以为后续是否追加投资提供有益的信息, 因此如果将其期权价值考虑在内, 多元化折价也会转变为多元化溢价。
因此学者们对该命题的关注焦点应该由结果导向转变为过程导向, 不拘泥于多元化的实际效果, 反而应关注何种因素导致了多元化折价或多元化溢价, 其中的影响机理又是什么。后续研究在现有研究的基础之上可以从以下角度入手, 对该问题进行深入探讨。具体来说, 在该课题上, 学者们可以通过以下几种方式加强研究。
(1) 选用更加多元的指标和数据库。在以往实证研究中, 多元化测量指标多以赫芬达尔指数、熵指数为主, 在价值测量中多以托宾Q值、剩余价值和一些传统财务指标为主。样本选择大都选自COMPUSTAT数据库和中国上市公司数据库。尽管一些学者做出了新的尝试, 例如Villalonga选择使用establishment-levellCensus数据库 (BITS) , Schoar、Maksimovic和Phillips使用了Longitudinal Research数据库 (LRD) , 但这些努力并没有形成突破性的局面。因此后续研究可以开发新的测量指标、选取更加合理的数据库对多元化与企业价值进行实证研究。
(2) 注重纵向案例研究和过程研究。以往研究多以实证研究为主, 而对多元化的纵深研究则稍显不足。自Lang和Stulz通过实证研究多元化对企业价值的影响, 得出“多元化削减企业价值”的结论后, 大批学者选择不同地区、不同期间的样本对该结论进行了验证, 并得出与之相同或相悖的结论。实证研究具有可靠性、客观性和一致性的优点, 但也存在相应的局限性, 而对具体企业进行的纵深案例研究则可以补充实证研究的不足。
(3) 寻找新的影响因素和调节变量。本文通过回顾国内外相关文献, 发现多元化对企业价值的影响因行不同, 因时而异。换句话说, 行业特性和商业周期影响着多元化对企业价值的损益。在该命题上是否存在其他影响因素发挥作用?其又是如何调节多元化影响企业价值的?学者们可以通过规范研究和实证研究并举, 寻找新的影响因素和调节变量, 深度挖掘多元化影响企业价值的谜题。
参考文献
[1]祁顺生.归核化战略[M].复旦大学出版社, 2002年第一版.
[2]Burch and Nanda, 2003, Divisional Diversity and the Conglomerate Discount, Journal of Financial Economics 71:489-516.
[3]Lang and Stulz, Tobin’q, Corporate Diversification, and Firm Performance, Journal of Political Economics 102:1248-1280.
[4]康荣平.企业多元化经营[M].经济科学出版社, 2009.
[5]尹义省.适度多角化—企业成长与业务重组[M].三联书店, 1999.
