vi视觉识别系统设计-盘古文库

vi视觉识别系统设计

资料大全

来源：火烈鸟

作者：开心麻花

2025-09-19

第一篇：vi视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字

和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3. 企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

VI系统

A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范

B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、

广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样

本等

一套VI设计的主要内容：

I.基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II.应用系统

办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意

公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意

会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意

环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意

广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意电视广告标版设计示意网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意

车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范

服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意

正稿样本FORMAL VERSION SAMPLE

第二篇：星级住宿酒店 > VI设计视觉识别系统清单自选

A基础系统目录 A1.标志规范 A1.0

1、标志设计释义

A1.0

2、标志标准方格图制作稿+反白用法+保护区域 A2.标准字体规范

A2.0

1、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(横式) A2.0

2、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A2.0

3、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(横式) A2.0

4、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A3.品牌基本要素组合规范

A3.0

1、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(叠式) A3.0

2、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A3.0

3、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(叠式) A3.0

4、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A4.标准色彩

A4.0

1、企业标准色彩及辅助色彩 A4.0

2、色彩灰度背景应用规范 A4.0

3、色彩色度背景制作规范 A4.0

4、色彩色相制作规范 A5.其他规范

A5.0

1、辅助图形创意示意与规范 A5.0

2、印刷字体规范 A5.0

3、禁止组合规范 B.应用系统目录 B1.办公系统设计规范 B1.0

1、名片

B1.0

2、信封(中、西式、航空) B1.0

3、稿笺 B1.0

4、便笺 B1.0

5、传真稿笺 B1.0

6、资料袋 B1.0

7、地址贴纸 B1.0

8、酒店卡片 B1.0

9、新闻稿信纸 B1.10、意外报告

B1.

11、酒店请事柬、信封 B1.

12、书报架 B1.

13、公布栏 B1.

14、布告架 B1.

15、部门标识牌 B1.

16、铅笔、圆珠笔

B1.

17、员工胸牌 B1.

18、办公用品领取单 B1.

19、内部通启单 B1.20、总经理工作指令 B1.

21、部门工作报告 B2.前厅系统设计规范 B2.0

1、房价单 B2.0

2、入住登记卡 B2.0

3、总台资料架 B2.0

4、新项目介绍台座 B2.0

5、留言条 B2.0

6、大堂副理台座 B2.0

7、接待、问询、礼宾台座 B2.0

8、散客订房单 B2.0

9、订房/取消/修改表 B2.10、团队订房单 B2.

11、团队确认单 B2.

12、商务中心简介 B2.

13、团队换房单 B2.

14、团队入住卡 B2.

15、团队更改单 B2.

16、团队客人登记表 B2.

17、换房通知单 B2.

18、取物通知单 B2.

19、客房结帐表 B2.20、客房收费通知 B2.

21、房价变动表 B2.

22、房态表 B2.

23、加床记录 B2.

24、叫早服务表 B2.

25、长途电话传票 B2.

26、行李牌 B2.

27、行李寄存单 B2.

28、行李寄存牌

B2.

29、行李标签(进、出店) B2.30、贵宾卡(金、银) B2.

31、寻人服务牌 B2.

32、总台优惠赠品卡 B2.

33、等候电话或访客单 B2.

34、宾客物品转送单 B2.

35、使用传真记录 B2.

36、要求车辆服务单 B2.

37、内部长话控制表

B2.

38、客人传真签收单(带信封) B3.销售系统设计规范 B3.0

1、酒店简介 B3.0

2、总经理致辞 B3.0

3、宾客生日卡 B3.0

4、赠品条

B3.0

5、饭店徽记、名称不干胶

B3.0

6、店旗(大、小两，分台式和悬挂式两种) B3.0

7、利是封 B3.0

8、路口指示牌 B3.0

9、签到台(中、英文) B3.10、告示铜牌

B3.

11、机场接客牌(手执)

B3.

12、礼品袋〔(大、中、小(纸制)) B3.

13、楼层房号指示牌 B3.

14、进餐卡 B3.

15、美工派工单 B3.

16、业务联络报告

B3.

17、客户合约(餐饮、旅行社、公司协议、政府写字间、会展等) B3.

18、每日旅行团到达表 B3.

19、每日旅行团早餐资料 B3.

21、宴会厅预定表格 B3.

22、旅行团离开资料表 B3.

23、详细旅行团联络簿 B3.

24、酒店海报 B3.

25、客房收费表 B3.

26、旅行团指令 B3.

27、市场调查问卷 B3.

28、酒店推广小册子套装 B3.

29、灯箱广告(电梯、落地式) B3.30、霓虹灯广告

B3.

31、路口指示牌〔会议用、落地宣传牌、写字间公司标示牌(活动式)〕 B3.

32、各经营点标记及标牌(餐饮、娱乐、健身中心、会议中心、宴会厅告示牌) B3.

33、进餐卡 B3.

34、团队资料

B3.

35、团队预定/更改表 B3.

36、旅行团确认表 B3.

37、酒店导游团 B4.客房系统设计规范 B4.0

1、洗衣袋(纸) B4.0

2、口杯杯套

B4.0

3、“请勿打优”“请即打扫”双面挂牌 B4.0

4、小酒吧酒水单

B4.0

5、针线包 B4.0

6、牙刷盒

B4.0

7、香皂盒(豪华间和标准间用两种) B4.0

8、浴帽盒(豪华间和标准间用两种) B4.0

9、浴液、香波瓶(豪华间和标准间用两种) B4.10、梳子及套子(豪华间和标准间用两种) B4.

11、卫生袋(豪华间和标准间用两种) B4.

12、指甲刀盒(豪华间和标准间用两种) B4.

13、纸巾盒(豪华间和标准间用两种) B4.

14、火柴盒(豪华间和标准间用两种) B4.

15、擦鞋器(豪华间和标准间用两种) B4.

16、晚安卡(豪华间和标准间用两种) B4.

17、电视节目单 B4.

18、请勿吸烟卡

B4.

19、擦鞋筐及底衬(豪华间和标准间用两种) B4.20、拖鞋(豪华间和标准间用两种) B4.

21、杯垫(豪华间和标准间用两种) B4.

22、电话指南 B4.

23、服务指南 B4.

24、宾客意见书 B4.

25、袋泡茶包装 B4.

26、送餐牌

B4.

27、设施设备维修单 B4.

28、洗衣申请单 B4.

29、洗衣情况反馈单 B4.30、衬衣盒(纸) B4.

31、衬衣吊牌

B4.

32、衣物包装袋(纸) B4.

33、洗涤部标牌 B4.

34、洗涤部项目标牌 B4.

35、儿童房标示牌 B4.

36、残疾人房间标示牌 B4.

37、商务楼层接待室(标牌) B4.

38、商务楼层休息室 B4.

39、遗失寻回收据 B4.40、遗失或损坏报告 B4.

41、每日客房酒吧用量报告 B4.

42、公众通道及电梯大堂检查表 B4.

43、公众区每日清洁检查表 B4.

44、调动房间记录 B4.

45、主管核查工作表 B4.

46、客房清洁记录 B4.

47、客房价格调整总结

B4.

48、要求提供服务记录 B4.

49、非吸烟楼层标示牌 B4.50、VIP专用信纸、信封 B4.

52、VIP专用名片

B4.

53、贵宾客人用品(整套卫生间、客房用品) B4.

54、暂停服务房间核对表 B4.

55、楼层客人备用室请求表 B4.

56、客人设备用品 B4.

57、客人借取用品表 B4.

58、客房浴袍纸袋 B4.

59、每日客房清洁表 B4.60、楼层备室提供客人 B4.6

1、用品申领单

B4.6

2、客人用品供应品申领单 B4.6

3、意外报告 B4.6

4、制服洗衣表 B4.6

5、制服借用表 B4.6

6、制服记录卡 B4.6

7、每日洗衣工作报告 B4.6

8、恤衫托底卡 B4.6

9、恤衫纸袋 B4.70、恤衫领带卡 B4.7

1、每日制服控制表 B4.7

2、洗衣递送记录表 B5.客房系统设计规范 B5.0

1、明信片 B5.0

2、客房简介 B5.0

3、客人洗衣价目表 B5.0

4、客房饮食餐牌 B5.0

5、客用信封 B5.0

6、客用信纸 B5.0

7、客用传真表 B5.0

8、书写纸 B5.0

9、贵宾信纸套 B5.10、客房酒吧酒水单 B5.

11、行李核查牌 B5.

12、非吸烟楼层挂牌 B5.

13、客房价目表 B5.

14、晚间服务卡 B5.

15、客人所在地方卡 B5.

16、火警警报

B5.

17、酒店安全通道示意图 B5.

18、致意卡

B6.餐饮系统设计规范 B6.0

1、餐饮简介 B6.0

2、特别介绍卡 B6.0

3、中秋节宣传册 B6.0

4、情人节宣传册 B6.0

5、春节宣传册 B6.0

6、圣诞节宣传册 B6.0

7、非吸烟区挂牌 B6.0

8、客人存酒牌

B6.0

9、菜谱及封面设计(中、西餐厅、宴会厅、风味餐厅) B6.10、婚宴菜单 B6.

11、寿庆菜单 B6.

12、生日菜单 B6.

13、新项目介绍台座 B6.

14、筷套 B6.

15、牙签套

B6.

16、酒杯及饮料杯杯垫 B6.

17、客用调味品包装 B6.

18、宾客评价表 B6.

19、宴会预定单 B6.20、结帐单 B6.

21、手袋寄存牌 B6.

22、餐厅名称及标牌 B6.

23、各宴会厅小厅标牌 B6.

24、点菜单 B6.

25、点饮料单 B6.

26、蛋糕盒 B6.

27、标价笺 B6.

28、杯垫

B6.

29、酒水及饮品牌 B6.30、点心纸 B6.

31、点心纸封套 B6.

32、客人订餐餐单 B6.

33、客人订餐餐单封套 B6.

34、请柬及封套 B6.

35、每日售买酒报表 B6.

36、咖啡厅餐牌 B6.

37、咖啡厅早餐餐牌 B6.

38、咖啡厅酒水及饮品牌 B6.

39、咖啡厅餐柜纸 B6.40、饮品牌 B6.

41、酒牌 B6.

42、餐台纸

B6.

43、小食牌 B6.

44、酒水单 B6.

45、餐台纸 B6.

46、酒水单 B6.

47、台座卡 B6.

48、预定簿 B6.

49、会议信纸

B6.50、每日行团早餐资料 B6.

51、宴会菜单卡

B6.

52、餐厅后台管理有关单据、簿表 B6.

53、每日市场购货单 B6.

54、餐厅厅号设计 B6.

55、餐厅易耗品报损单 B6.

56、入库单 B6.

57、出库单 B6.

58、打包单 B7.休闲系统设计规范 B7.0

1、中心简介 B7.0

2、帐单

B7.0

3、卡拉OK标示牌 B7.0

4、卡拉OK预定单 B7.0

5、点歌单 B7.0

6、点饮料单 B7.0

7、台座卡 B7.0

8、价目标示牌 B7.0

9、棋牌室标示牌

B7.10、桑拿标示牌(男宾、女宾) B7.

12、按摩预定单

B7.

14、休息室(男宾、女宾) B7.

15、按摩标示牌

B7.

16、更衣室标示牌(男宾、女宾) B7.

17、迎宾台标示牌 B7.

18、冲浪池标示牌

B7.

19、美容美发中心标示牌(男宾、女宾) B7.20、日光浴标示牌 B7.

21、台球室标示牌 B7.

22、游戏机室标示牌 B7.

23、贵宾医疗室标示牌 B7.

24、候诊室标示牌 B7.

25、问诊区标示牌 B7.

26、治疗区标示牌 B7.

27、卫生间标示牌 B7.

28、桑拿程序牌

B7.

29、迷你高尔夫标牌 B7.30、壁球室标牌 B8.商务系统设计规范

B8.0

1、会馆会员卡(金、银卡) B8.0

2、会馆标志

B8.0

3、信封(中西式、航空) B8.0

4、信笺、便笺 B8.0

5、铅笔、圆珠笔 B8.0

6、请柬 B8.0

7、文件夹 B8.0

8、文具盒

B8.0

9、商务会议谈判间标示牌 B8.10、商务中心标示牌 B8.

11、图书阅览室标示牌 B8.

12、文化艺术陈列室标示牌 B8.

13、信息咨询室标示牌 B8.

14、咖啡厅标示牌 B8.

15、休息室标示牌 B8.

16、服务台标示牌 B8.

17、卫生间标示牌 B8.

18、登记表

B8.

19、使用酒店设施记录 B8.20、健身中心使用签名记录 B8.

21、场地预定记录表

B8.

22、会馆馆旗(大、小两种，分台式和悬挂式) B8.

23、帐单 B8.

24、传真纸 B8.

25、布告架 B8.

26、告示牌 B8.

27、徽章 B8.

28、资料袋

B8.

29、文件封面、套头

B8.30、专用字休〔中(繁体)、英、〕 B8.

31、吉祥物 B8.

32、员工服装 B8.

33、酒水单 B8.

34、皮夹

B8.

35、总经理致词及信封 B8.

36、收银台 B8.

37、帐单 B8.

38、文件包 B8.

39、杯垫 B8.40、纸巾盒

B8.

41、火柴盒 B8.

42、象征图形 B8.

43、电话指南 B8.

44、送餐单 B8.

45、广告刊印规范 B8.

46、服务指南 B8.

47、会员意见表 B8.

48、使用传真记录 B8.

49、留言条 B8.50、书报架

B8.

51、礼口袋(大、中、小) B8.

52、赠品条 B8.

53、利是封

B8.

54、会馆简介及宣传资料 B8.

55、会员护照 B8.

56、会员生日卡 B8.

57、会馆辅助色 B8.

57、事务及时贴 B9.财务系统设计规范 B9.0

1、收银台

B9.0

2、现金购物申请表 B9.0

3、每日前台收银员摘要 B9.0

4、支票申请表 B9.0

5、信用付款申请表 B9.0

6、每日收入报告 B9.0

7、付款通知 B9.0

8、订金收据 B9.0

9、收银误差表 B9.10、免费招待申请表 B9.

11、物品出入许可证 B9.

12、餐饮部收银员每日记录 B9.

13、餐饮部收银员每日摘要 B9.

14、餐饮部提货单 B9.

15、食物仓市场购货单 B9.

16、食物购货表格 B9.

17、每日收银员报告 B9.

18、提仓申请表 B9.

19、借款传票

B9.20、厨房部内部调换表 B9.

21、酒吧内部调换表 B9.

22、杂项凭据 B9.

23、未有入住收费 B9.

24、已付款

B9.

25、零用现金传票 B9.

26、购物申请表 B9.

27、折让传票 B9.

28、收银员结帐信封 B9.

29、标准每月报表 B9.30、月结单 B9.

31、会卡 B9.

32、存货表

B9.

33、暂时信用额申请表 B9.

34、现金结余报表 B9.

35、每日收银员记录 B9.

36、货币兑换收据 B9.

37、客人结帐信封 B9.

38、盘存补充资料 B9.

39、正式收据 B9.40、付款传票 B9.

41、购物订单

B9.

42、客人保险箱同意书 B9.

43、盘点表

B9.

44、香烟及雪茄每日销售报告 B9.

45、每日现金差异报告 B9.

46、餐厅结帐单 B10.会展系统设计规范

B10.0

1、国际会议厅名称及标示牌 B10.0

2、演义厅名称及标示牌 B10.0

3、会展中心简介及宣传资料 B10.0

4、会展中心服务项目指示牌

B10.0

5、讲台(会议厅、餐厅、演艺厅) B11.人力系统设计规范 B11.0

1、人事部标示牌 B11.0

2、培训部标示牌 B11.0

3、员工食堂标示牌

B11.0

4、员工更衣室标示牌(男、女) B11.0

5、入职申请表 B11.0

6、提升及递增工资书 B11.0

7、部门出勤记录 B11.0

8、员工评估报告 B11.0

9、酒店医疗室便条 B11.10、请假申请表 B11.

11、过失通知书 B11.

12、表现评价

B11.

13、员工内部调动通知书 B11.

14、每日员工食堂购货单

B11.

15、员工证 B11.

16、离职通知书 B11.

17、合同转正通知书 B11.

18、员工公寓住宿证 B11.

19、员工就业卡 B11.20、员工手册 B11.

21、增加人员申请书 B11.

22、员工登记表 B11.

23、员工上岗培训字据证 B11.

24、员工夜班记录表 B11.

25、员工培训申请表 B11.

26、临时工工资通知书 B11.

27、员工工资更改通知书 B11.

28、制服控制表 B12.工程系统设计规范 B12.0

1、制冷记录 B12.0

2、锅炉记录 B12.0

3、工程部提仓申请表 B12.0

4、工程部提货单 B12.0

5、工程部货仓存仓量差 B12.0

6、差异调查表

B12.0

7、动力系统运行、维修情况汇报表 B12.0

8、主要配件目录 B12.0

9、检修记录表 B12.10、大修记录表 B12.

11、工程部派工单 B12.

12、主要配件目录 B13.交通系统设计规范 B13.0

1、业务用车 B13.0

2、商务车 B13.0

3、厢型货柜车 B13.0

4、旅行车 B13.0

5、大客车 B13.0

6、小客车 B14.制服系统设计规范

B14.0

1、男式高层管理人员春冬装 B14.0

2、女式高层管理人员春冬装 B14.0

3、男式中层管理人员春冬装 B14.0

4、女式中层管理人员春冬装

B14.0

5、男式一般管理人员春冬装(按照部门分类) B14.0

6、女式一般管理人员春冬装(按照部门分类) B14.0

7、男式保洁员春冬装(按照部门分类) B14.0

8、女式保洁员春冬装(按照部门分类)

B14.0

9、男式行李员春冬装 B14.10、女式行李员春冬装 B14.

11、服务员(按照部门分类) B14.

12、厨师(按照等级分类) B14.

13、徽章 B14.

14、领带夹 B14.

15、领带 B14.

16、司机夹克 B14.

17、司机帽 B14.

18、司机鞋 B14.

19、雨具

B15.宣传系统设计规范 B15.0

1、电视广告风格

B15.0

2、报纸、系列广告风格、形象广告风格 B15.0

3、杂志广告风格 B15.0

4、户外形象广告牌风格 B15.0

5、网络广告风格 B15.0

6、POP风格 B15.0

7、网站风格 B15.0

8、纪念礼品 C.再生系统目录 C1.标志图形样本

C1.0

1、标志图形正形与负形 C2.标准组合样本

C2.0

1、标准组合形式A正形与负形 C2.0

2、标准组合形式B正形与负形 C3.标准色样本 C3.0

1、标准色样本 C3.0

2、辅助色样本 C4.其他样本 C4.0

1、辅助形样本 C4.0

2、广告语样本

第三篇：VI企业视觉识别系统--定义

一.基础部分 1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。

标志反白效果图

标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。

标志方格坐标制图

标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。

标志墨稿

标识的黑白稿即是标志的墨稿。标志标准化制图

标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制

标志预留空间与最小比例限定

标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。

标志特定色彩效果展示

2.企业标准字体

企业全称中文字体 ??

企业完整名称的文字表现格式和字体企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业全称英文字体 ??

企业英文完整名称书写格式和字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称中文字体 ??

企业简称的中文书写格式和字体企业简称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称英文字体 ??

企业英文简称的书写格式和字体企业简称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

3.企业标准色(色彩计划) 企业标准色(印刷色)

企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义。标准色在使用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改。

辅助色系列

辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃企业形象。提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象。由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严格按照辅助色的规范色度进行配色。

背景色使用规定

基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。色彩搭配组合专用表?

一组配色中，每个颜色的RGB值。便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色。

4.企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)?

象征图形组合规范

将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息的传播，从而增强其代表性的象征意义。

象征图形使用规范

象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应用标识产生视觉沟通。

象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜，向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象。象征图形延展效果稿

象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上。企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。可以产生如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果。

4.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体以求塑造一致的形象。所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位。中文指定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用。

5.基本要素组合规范

标志与象征图形组合多种模式

标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。

标志与标准字组合多种模式

企业标志与中英文标准字组合是企业VI中首要的视觉识别元素之一。图形标志与中英文标准字的组合应保持正确的空间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用项目中之权威性与识别性，从而使其最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知。基本要素禁止组合多种模式

第四篇：视觉识别(VI)设计（精选）

视觉识别(VI)设计

视觉设计开发程序

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;

2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;

3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计案展现;

5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;

6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8.编辑基本设计要素和系统手册;

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;

11.进行测试、打样;

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：

就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

下边，我们就主要的基本要素设计及手册的编制，进行论述。

企业标志设计

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：

(一)识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(三)同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

标准字体设计

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

(一)书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

(二)装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

(三)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1.是否符合行业、产品的形象;

2.是否具有创新的风格、独特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

标准色及辅助要素设计标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1.企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2.表现概念阶段

3.色彩形象阶段

4.效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2.突出竞争企业之间的差异性。

3.标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。编制CI手册

编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。

CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。

CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。

CI手册的编制形式一般有以下几种：

(1)综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。

(2)基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。

(3)应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。

CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。

CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。

VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的说明。

CI手册的编制内容序论

第一章基本要素系统

企业须导的题词或前言

关于CI手册的说明

CI设计的目的

CJ标志(阴、阳)

标准体(简、繁体、中、英文)

企业标准包(企业色)

辅助标准色(部门色)

指定书体(中、英文) 第二章组合系统

基本要素的组合形式

横向组合、纵向组合、特殊组合

制作图(九宫格法)

制作图(比例法)

色彩基准(单色)

色彩基准(二色以上)

禁例

第三章事务用品

序言

信纸(中文、英文)，信封(普通、航空)

专用信纸，专用信封(中文、英文)，名片(中文、英文、社交用，

业务用)，开窗式信封(根据业务需要)，通讯录，办公用品等，

旗帜、证章、证件、标牌第四章业务用品

序言

一般设计的原则基准

表格系统的基本构成

各种发票、单据的构成

对外用单据的构成第五章广告

序言

基本要素的用法

广告设计系统(印刷物)

广告设计系统(电视)

广告设计系统(路牌、灯箱类)

广告设计系统(销售用、POP)

组合系统的运用方法

色彩系统的处理方法

制作系统的基本方法第六章商品

序言

名牌商品的原则

与商品有关的基本形

商品和包装设计的基本要素第七章导示系统

序言

主要设施的统一形象(中文、英文)

导示系统(标准标板与方向的指示特征)

安装的基本原则与标准

特殊指示系统第八章礼品

序言

礼品、包装制作的规范

基本形的设计

礼品管理条例第九章服装

序言

服装统一的基本原则

服装管理的基本准则

设计例第十章车辆

序言

车辆统一的基本原则

设计例

......

(根据企业的不同需要可以增加若干章节) 第十一章一般准则

序言

工作人员行动规范的准则第十二章技术性补充说明

技术性补充说明的目的与要求

色彩管理

管理用色标

标志的做版稿(按比例由小到大)

标准体的做版稿(按比例由小到大)

组合形式的做版稿(按比例由小到大)。

CI手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。

第五篇：七天连锁酒店形象策划VI视觉识别设计部分（推荐）

七天连锁酒店形象策划企业视觉识别设计部分

一、VI的基本概念

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

二、VI设计的基本原则 A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E、可实施性原则

F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则

三、VI设计软件的介绍设计这套VI，我们主要运用了CorelDRAW，CorelDRAW 是加拿大Corel公司的平面设计软件;该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。它拥有良好的作图、绘画及追踪特性。而且可以保障文字的编辑和输出时的画面字体质量，可以任意的放大和缩小。无论以何种倍率的输出，都能保持原本的高品质。

四、VI色彩的选择

(1)色彩在VI中的重要性

在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。 (2)标准色的设计

标准色是用来象征酒店设计或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩设计。在酒店设计信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性，选择适合于该酒店设计形象的色彩，表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。 2.突出竞争酒店之间的差异性。 3.标准色设计应适合消费心理。

五、七天连锁酒店VI设计 (1)VI设计--基础系统

1、标志

标志，是对事物某些特征的一个标记，英文名又叫LOGO。一家企业标志的好坏可以影响人们是否对它产生了共鸣，是否很快的就可以了解和看懂它的含义。所以一个好的LOGO，要具有很好的识别性，而同样的要具有美观性。

2、标准字

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业笼统识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可间接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传送消息，强化企业笼统与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过细心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，比普通字体相比更美妙，更具特色。

3、标准色

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

a.标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性，选择适合于该酒店设计形象的色彩，表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。 b.突出竞争酒店之间的差异性。 c.标准色设计应适合消费心理。

C:100 M:95 Y:23 K:0

4、辅助色

辅助色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果及渲染的作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与基本色的协调关系。

C:10 M:40 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:40 M:50 Y:0 K:0 (2)VI设计--应用系统

1、信封

为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，特设计各种办公系统文件，以便于办公的管理，适应于各种商务活动的需求。其中的尺寸为220mmX110mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可以采用150g的胶版纸，使用彩印，以求达到显著的效果。