VI设计小组调研（精选7篇）

VI设计小组调研 第1篇

通过上节课的学习我对vi设计有了初步的了解。vi即（visualidentity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

为了能做好这次设计作业，我选择了当下最受潮人追捧的bape为调研对象。

1.调研地点

因为bape尚未在大陆有旗舰店的设立，更以为其所有物件的限量而一件难求，所以在郑州只能买到水货，我把调研地点放在了以年轻时尚为消费对象的“流行前线”。

2.品牌简介

bape的全名是%26lt;abathingapeinlukewater%26gt;,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的%26lt;apeshallneverkillape%26gt。bape发展至今,已经有女装,童装,鞋子等众多的副牌,成绩都非常好。bape在日本曾经是全国评选最喜爱的品牌连续四年冠军,绝对是里原宿系发展最成功的。然而,bape绝对不只是一个服饰品牌,虽然在服饰上发展的非常成功。nigo又发展出一系列概念店,从发型店,咖啡店,画廊到milostore,简直就是bape的王国。

3.品牌发展历史

1970年,日本群马县高崎市出生了一个叫做“长尾智明”的男孩,1993年11月,他创立了全名为“abathingapeinlukewater”的牌子,今年是第十二年。

和其他里原宿系设计师一样,nigo也是毕业于东京文化服装学院,但bape的logo却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,nigo的好朋友,同样喜欢%26lt;人猿星球%26gt;的这部电影的著名插画师-外号skate-thing的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的。

bape也是以t恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?bape不是以赚钱为目的成立的,说白了就是nigo自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,nigo在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位。

开始的2年左右时间,bape都在设计t恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装。

98年,日本人气天王-木村拓哉穿着bape的衣服出现在电视广告中,bape就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信,一色纱英等许多日本艺人都穿过bape上过电视,香港台湾地区也有许多艺人,如刘德华等,最近很爱穿bape的就数小猪-罗志祥了,每次上节目几乎都是bape。

2001年正式开始的bape女装品牌bapy(busyworkinglady),摆明了面向年轻ol的群体,和当初的灵感来源感觉上已经没什么关系了。

这还有只叫babymilo的小猴子是bape的玩具系列的代表作,有专门的概念店,除了bape,也多在女装和童装线上出现。

bape的鞋子bapesta,也是热卖的商品,款式比较单一,多数是在图案上做变化。

nigo成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作,大力推广潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了,大家不是同学就是朋友,合作从来没有间断过,其他如百事可乐、adidas、microsoft等等等等,每次都是话题之作,而最近的合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家kaws合作出品的一系列产品。

3.品牌标志

标志分为企业标志和产品标志两种。bape的企业标志无疑是大家熟知的猿人头像。而起产品标志就多不盛数了。

abathingape的logo有时会以其他名字出现,分别是“bape”,“a.s.n.k.a”,“apegeneral”,“busyworkshop”,“footsoldier”或“bapexclusive”,总之千变万化。

随着产品的增加，独立的分类就有自己的个性标志。如：babymilo，bapesta等。

总之，面对这样一个大受欢迎的潮流品牌，想要做一个超越其本

身的vi设计是难上加难。

我只能是把自己的理念添加进去，以次来表达我对这个品牌的尊重和热爱。

VI设计小组调研 第2篇

VI设计

一、基本概念

市 场 调 研 报 告

学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号：201030040224

VI设计市场调研报告 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

二、VI系统设计对于企业的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

如图：

三、VI系统设计基本要素

1、企业标志：

可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：

其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。

3、企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的调查分析：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。色彩调研：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

4、辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

如图：

广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物

（2）、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。（3）、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

5、专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

四、VI系统视觉应用要素设计的准备工作

1、应用要素项目的现状调查的收集分类： 对应用要素的项目，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

如图：

2、应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

五、VI系统具体应用设计项目的主要内容

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

1、事务用品类： 其项目细则包括：

1、名片；

2、信纸；

3、信封；

4、便笺；

5、各型公文袋；

6、资料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用书；

10、报价单；

11、各类表单和账票；

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）；

13、年历、月历、日历；

14、工商日记；

15、奖状、奖牌；

16、茶具；

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）、图形、文字、构图、肌理、制作工艺等

2、包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜；

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：

企业标志、企业名称略称、标准色、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（纸、布、金属等）、员工制服类 主要设计要素：

米罗咖啡厅VI设计 第3篇

当我们置身于高楼林立的摩登时代, 图形语言更为简洁明快的为我们传递了企业实体向消费者所要表达的企业理念。平面设计成为我们生活中不可缺少的一部分, 人们对精神生活的享受, 要求设计的视觉效果高水准、高品质。我们的生活需要这些新生事物丰富、充实。当我们走在商业繁华, 充满现代感的大街上, 当我们重复着高节奏生活的时候:我们需要另一种休闲雅致的生活;我们需要放松自己的身心;我们需要一个优雅、时尚且具有情调的环境。那么, 我走进了“米罗咖啡厅”。

一、“米罗咖啡厅”VI设计源泉

生活在喧闹的都市中, “米罗咖啡厅”让人感觉到她特别的宁静、舒适、优雅。正是这个环境吸引了我, 让我对她产生了一种设计的激情与冲动。感由心生, 本套VI设计源泉来自生活中的感受, 在依稀印象中, “米罗咖啡厅”很早就出现在这座城市中, 可是本咖啡厅的VI设计不完善, 单从标志来看, 对图形的运用不够精炼, 图形在标志中的运用应该得到提炼升华, 用简单的图形加以肌理的表现效果, 不仅给人们的视觉带来新鲜感, 也不失“米罗咖啡厅”内容丰富且具有品质内涵。咖啡厅是一种极具情调的场所, 首先从标志来谈, 似乎很大众, 不能显示其独特。接下来关注了她一系列的应用设计, 传统的摆设, 不具创意性。VI系列让我感觉不完善统一, 而且平时似乎也少有创意媒体的开发推广。正因为我体会到它的不足之处, 看重它有开发设计的潜在力, 感受, 启迪我作为一名设计学者, 应该为设计而生活, 为生活而设计

优秀的设计来自于好的灵感, 而设计灵感往往是在被发现的那一瞬间将其捕捉。拿出相机, 用镜头搜索着我的灵感, 无论是古老的、时尚的、先进的、前卫的, 对于我来说都是我的搜索范围, 有时候把镜头调到最大广角, 想把整个视野都容纳到我的相机里, 有时候也想把焦距缩到最短, 可以带走它微妙的细节。

素材的收集, 让我更用心的体会身边的事物, 发现有各种不同设计风格的咖啡厅:有欧式风格的咖啡厅, 有小巧精致的咖啡屋, 也有休闲娱乐的咖啡俱乐部。它们具有各自的设计风格。在米罗咖啡厅VI设计中需要发掘大量的新媒介信息。比如说圣诞节到了, “米罗咖啡厅”准备策划户外节日特卖活动项目, 在本套VI设计中就需要有圣诞节气氛的素材, 所以我将要寻找美的图形语言用于本次活动策划的新媒体。其实, 在灵感的捕捉过程中, 我想融会所有行业的设计风格与创意方案。餐饮类、服装类、休闲娱乐类、销售类等, 将它们的VI设计以及各种推广创意方案, 都可以与本套“米罗咖啡厅”VI设计方案融会贯通, 都是我借鉴吸取精华的灵感源泉。

二、图形语言在标志中的巧妙运用

标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精练的形象表达一定的涵义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。标志传达信息的功能很强, 在一定条件下, 甚至超过语言文字, 因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。图形语言结合到现代标志的设计, 设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志, 逐步挖掘、变化和改造传统图形, 让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点, 从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

在无形的语言世界里, 有形的图形符号增添了语言文字的精彩, 图形以其独特的想象力, 在我们的设计领域里形成了一种更为符合视觉传达的语言, 图形的视觉表现张力能够下意识地左右传播效果, 比文字更加简而易懂, 给人的视觉印象要优于文字, 因此我们要让图形语言的创意运用在设计过程中得到升华, 充分显示它的精髓之所在。

在“米罗咖啡厅”标志改良设计中, 对标志的图形及文字部分都做了重新设计定位, 通过艺术设计的表现手法进行处理, 向消费者直观传达“米罗咖啡”厅的信息。“米罗咖啡厅”标志设计以“咖啡豆”作为设计素材, 取其“咖啡豆”造型与色彩为创意元素, 那么如何把咖啡豆的造型以及色彩通过现代时尚设计的表现手法来体现浓浓的咖啡风情、深厚的咖啡文化底蕴。其标志设计的运用手法, 在图形上采用咖啡豆造型特点, 取其外轮廓, 需要把咖啡豆的造型采用机理的表现手法, 在色彩上运用咖啡豆本身的色彩, 通过造型、色彩与文字巧妙结合进行再设计。使企业信息更直观、形象。体现浓浓的咖啡风情, 深厚的咖啡文化底蕴。随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 黑色、浓郁且苦中带甜的咖啡, 逐渐成为人们生活中的日常饮料, 因此一个好的咖啡厅环境非常重要。

三、VI应用部分可实施的创意设计

“米罗咖啡厅”VI设计中, VI应用部分是本设计的重点, 主要从以下几部分进行设计:咖啡厅必备用具设计, 包括西餐厅用具及咖啡杯设计、咖啡厅新产品包装设计、咖啡厅办公用品设计、咖啡厅附加赠品设计、户外广告设计以及咖啡厅环境设计。“米罗咖啡厅”VI应用设计部分, 从统一色彩, 标志运用, 以及辅助色、辅助图形进行推广实施。在创意设计过程中, 运用咖啡色为主色调进行设计, 具有很好的统一性。标志的运用, 增加了企业的识别性, 也体现了本VI视觉识别系统设计的目的意义。辅助色彩用了粉红色, 温馨协调而美观。辅助图形以三颗咖啡豆为基础图案, 通过变化处理运用到咖啡厅VI应用实施部分, 简洁而恰到好处, 使整个设计视觉效果显得格外的高雅。改良后的“米罗咖啡”厅VI视觉识别系统设计更具新颖、独特性, 同时也不失设计的实用性。

“米罗咖啡厅”的VI设计, 除了做好完善的VI设计, 在我的设计中更应该去寻求新的创意方案。创意--让产品“跳”出来, 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出, 就必须要有自己独特的东西, 而“米罗咖啡厅”VI设计中这个“特”最直接的表现就是通过好的活动方案来增加企业的附加价值。

在“米罗咖啡厅”VI设计中, 我构想了几个独特的户外推广活动方案。

方案1, 组织户外野营活动, 对象是针对“米罗咖啡厅”的新老顾客及社会自愿者。本次活动的目的在于, 用户外野营活动作为一种新的推广活动, 把完善的VI设计运用到活动所需的应用部分中, 它很好的招揽了一批热爱运动以及对咖啡文化感兴趣的的大众群体, 不仅仅是一次户外娱乐活动, 更深层意义上是为了达到对“米罗咖啡厅”的社会推广, 很好的提升了本次活动在VI应用中的可实施性, 体现了它的附加价值。

方案2, 组织对贫困学生的资助活动, 在“米罗咖啡厅”的能力范围内, 可以给学生提供必要的学习用品。策划本次活动主要目的不是为了直接的去推销“米罗咖啡”。其目的是在社会上树立一种无形的企业形象, 坚实而有力的社会公德形象。随着社会的发展, 它将成为一股强大的消费力量潜在于我们身边。

四、结束语

在“米罗咖啡厅”VI设计过程中, 在图形运用的手法上, 我懂得了怎样精简提炼图形语言, 用独特新颖的设计形式简化提炼图形, 从而更准确的表达自己所需要的视觉效果, 设计出适合企业实施推广的好标志。所以说, 对图形的精简提炼运用, 在标志设计过程中起了至关重要的作用。对VI应用要素部分的设计, 要求策划具有可实施的设计方案, 来实现本VI视觉识别系统的设计价值。

摘要：世界在发展, 社会在发展, 生活的需求就要求更好的创意设计为社会服务。成功的设计建立在好的设计思维与设计方案之上, “米罗咖啡厅”VI设计灵感从生活中的感悟而来, 在对市场的考察之后, 重点定位本咖啡厅的标志设计, 使图形语言得到提炼升华, 最后将设计运用到生活实体中去, 从而达到为生活而设计的目的。

关键词：图形语言,创意性,新媒体策划

参考文献

[1]万凡, 万萱.标志与VI设计[M].重庆:重庆大学出版社, 2004.15-18.

[2]国际设计界.抽象而具体——标志设计[EB/OL].http://www.gjart.cn, 2006.7-27.

[3]SAYYES.字体设计元素创意运用的表现[EB/OL].http://www.cjzh.com, 2006.9-18.

[4]门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安:西安交通大学出版社, 2004.6-12.

[5]张雪.标志设计新趋向[M].重庆:重庆出版社, 2000.32-39.

[6]赵倩.用图形语言说话的时代[J].九江师专学报, 2004, (3) .17-20.

[7]sayyes.设计元素创意表现[EB/OL].http://www.08vision.com, 2005.2-28.

VI设计小组调研 第4篇

【关键词】VI设计；标志；色彩

0.导言

对于一个现代企业，经营是一方面，让市场了解并接受时另外一方面，在讲究品牌宣传营销的今天，VI设计无疑是最好的宣传途径，它一种文化传播，是最具传播力和感染力的部分。没有良好的VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气[1]。

为此，我们可将企业ＶＩ设计比作一场盛宴，有组织，有团结，最终才有好的反馈。本文从市场角度出发，以韩国时装品牌伊秀儿为例，对于如何做好VI进行浅酌分析。

1.了解市场，做好设计动向

这次市场调查的主要目的是充分了解企业VI系统在品牌战略中的重要地位；其次调查企业标志在消费者心中的品牌效应；调查什么样的企业色彩是消费大众所喜欢和接受的。市场在发展，谁能够拥有强大的消费群体，谁就是市场的主导者。根据市场调查我们可以发现随着人们生活水平的提高，人們在追求物质财富的同时，更多的是追求精神财富。品牌效应就会得到进一步的升华，企业的VI体系就会得以完善，企业VI系统的重要性就会体现出来。企业VI形象表达的是企业精神、企业文化，所以在设计的时候我们要把企业的内涵以及企业文化融入VI系统中。

2.根据市场调查分析，制作VI系统的具体思路

2.1市场分析，了解企业VI系统

通过市场的调查，我们可以发现时装在现代服装行业中占主导地位，时装就是服装界的潮流，特别是女性时装更是盛行。要做好一个女性时装品牌，首先就要对消费群进行定位，如本次设计调查中，把该品牌的消费群定位为18-30之间的女性，既然是女性时装，那么在这个阶段的女性就就是潮流的代表。在设计的时候，设计元素就应该具有这个阶段的特点。

品牌就是物质财富跟精神财富的综合，企业不光要保证产品质量，而且要给消费者精神上的享受。品牌就是企业的信誉，就是企业的面子，一个好的品牌是要进行一系列的策划和推广才能形成的[2]。品牌我们渐渐运用符号或数字来表示，直接给消费者传达企业品牌的信誉和资料。一个企业品牌是否获得成功，关键在于该企业的形象策划系统是否完善和成功。企业形象策划(CIS)它可以分为企业行为识别、企业视觉识别、企业理念识别[3]。企业行为识别就是企业在内部协调和对外应有的一种规范性准则。也就是企业成员的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不独立的随心所欲的个人行为。行为识别则需要员工们在理解企业经营管理的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态动作系统。企业理念识别是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标。

我要研究的重点就是企业视觉识别系统(VI)。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可以视觉识别的企业形象，这些都需要依赖传播系统，传播的成效大小全依赖于传播系统模式中的符号系统，符号系统的设计能否被社会大众辨认和接受，并给大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称为企业形象的视觉识别系统(VI)。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的企业形象结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业识别的目的。

2.2市场研究，设计的具体思路

在视觉识别系统中，标志的设计是非常重要的。标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高的，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在大众心中。将具体的事物、事件、场景和抽象精神、理念方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然产生联想，从而对企业产生认同。在标志的强势打造中，设计与实施是其关键所在。我们必须能够站在营销商的角度，换位思考，才能达到独特性的视觉效果设计。无论何种品牌的市场推广都离不开其独特的视角，标志是市场推广的强势工具。而对于伊秀儿标志的设计同样要考虑标志的美观性和实用性。

色彩是企业VI系统中不可缺少的重要部分，不同的课题，不同的企业色彩就会有不同的VI色彩，这是企业色彩特点的体现。尤其女性时装VI就更应注重色彩的运用，在对标志和企业宣传色彩运用的时候，就应给运用女性色彩的元素。现代设计的体现不仅是标志讲求简单、明了，其次，在企业色彩的运用上也应该考虑色彩的现代化，因为时装本身就是代表现代潮流。我们需要弄清楚，单色不是：更简单、方便、弱化、限制、旁门左道、过分单纯化、冷淡和低档次的。单色是：更艰难、显著、独特、难忘、稀有、丰富、伶俐—而经常是：渴望、刺激、漂亮、尖锐、不和谐、灵敏、确定、充满激情的[4]。色彩是重要的的部分，是重点设计的部分。

个性是女性时装不被潮流淘汰的关键，同样它的VI系统的设计也是一样的，具有品牌的个性，在做VI手册和宣传手册的时候，要运用版式设计，体现出与其它手册不一样的效果，要具有独特性和特殊性。板式的独特设计与色彩的巧妙运用组合，追求的是一种设计境界的完整性。板式的设计讲求要具有视觉效果联系起来，讲求视觉美观，给人一种赏心悦目的感觉。

2.3设计具有自己的独特风格

伊秀儿VI系统的整体设计必须是具有自己的设计思路和风格。把一个完善的视觉识别系统展示给大家看，要解决掉大多数企业VI系统的相同模式，要具有企业自己的特点，给大众一个不一样、全新的企业VI系统。在VI中，广告部分直接会影响到品牌在大众的宣传效果，所以在广告设计部分不仅要体现广告的创新方面，还要体现品牌的独特性，让消费大众看到广告的同时，直接想到企业产品的可靠性和品牌给他们带来的精神体验。广告的运用直接带动品牌的潮流与时尚，让品牌以最快最有效的方式在消费大众产生影响力，这样就能让品牌更具有商业价值。在广告盛行的今天我们不仅要运用电视广告、平面广告，我们还要重点进行网络广告，所以我们在设计的时候，还要考虑到网络中的品牌效应，这样我们在VI设计中就应该打破以往的系统范围，我们还应该增加网络广告宣传。我们还要设计企业品牌在网络的标志，这个标志与品牌的主标志是要相统一的，但是要一定变化的。我们要敢于设计做别人还没做过的设计。

【参考文献】

［１］百度百科.

［２］成朝晖.平面港CI设计.北京:中国美术学院出版社.2001(第一版).Ｐ15(3)．

［３］成朝晖.平面港CI设计.北京:中国美术学院出版社.2001(第一版).Ｐ15(3)．

［４］Chen Design Associates.专色平面设计.北京：中国青年出版社.2003(第一版).Ｐ10(5)．

VI设计小组调研 第5篇

2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

10级平面三班VI设计课程调研第六组 高远、余烁阳、林建文、袁甲、冯胜、唐彬、陈鹏

江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

目录

摘要 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 1.引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.江汉大学现代艺术学院毕业展现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.1 学院概况 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2 教育理念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.1 第一课堂 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.2 第二课堂 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.3 人才培养 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 2.3 毕业展现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 3.毕业展VI视觉识别系统分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.1 大学毕业展VI视觉识别系统现状 „„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.1 大学毕业展VI视觉识别系统的源泉 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.2 大学毕业展VI视觉识别系统的意义 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.3 大学毕业展VI视觉识别系统的现状 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.2 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统现状 „„„„„„„„„„„„ 7 3.2.1 现代艺术学院毕业展纵向对比 „„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.2.2 现代艺术学院毕业展横向对比 „„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.2.3 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统分析 „„„„„„„„„„„ 8 4.现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统解决方案 „„„„„„„„„„„ 8 4.1 现代艺术学院毕业展视觉识别系统问题归纳 „„„„„„„„„„„ 8 4.2 现代艺术学院毕业展视觉识别系统解决方案 „„„„„„„„„„„ 9 4.2.1 基础部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 4.2.2 应用部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10 4.2.3 其他部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14 附件 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 15

江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

1.引言

调研目的：

通过调研分析，得出江汉大学现代艺术学院历届毕业展同其他设计类高等院校毕业展的横纵向对比结果，结合自身环境与社会整体趋势，明确本次江汉大学现代艺术学校2014届优秀毕业展VI视觉识别系统设计方向，总结出具体设计实施要点。

调研时间：

2013年3月6日—2013年3月7日。调研地点：

江汉大学现代艺术学院、互联网。调研对象：

学院行政老师、专业老师、学生以及社会其他人群。调研方法：

小组座谈、深度访谈、调查问卷、文献资料。小组分工：

3月6日下午：高远、余烁阳、陈鹏、唐彬负责各专业教研室老师访谈；林建文、袁甲、冯胜负责学工办、教务办及综合办老师访谈。

3月6日晚上：全组进行网络调查问卷制作并发放。

3月7日上午：高远、余烁阳整理访谈和调查问卷结果，查阅相关书籍和网络资料，撰写调研报告；袁甲、冯胜、林建文、陈鹏、唐彬负责前期提案整理。

3月7日下午：高远、余烁阳完善调研报告；袁甲、冯胜、林建文、陈鹏、唐彬负责前期提案整理。

3月7日晚上：全组进行提案资料归纳和PPT制作。核心观点：

江汉大学现代艺术学院毕业作品展从形式上和意义上都在这几年的发展之中有了很大的提升，成为学校最具吸引力的招牌活动，成为华中地区最有影响力的设计类展出之一，但是在其视觉识别系统的设计上扔有很大的空间。通过与其他艺术院校的对比与自身分析，结合调研资料，总结出现代艺术学院毕业展视觉识别系统设计的方向，提出在学院2014届毕业展视觉识别系统中基础部分、应

4江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书 的设计类展出，也成为了武汉地区优秀企业招纳人才的源泉之一。

3.毕业展VI视觉识别系统分析

3.1 大学毕业展VI视觉识别系统现状

3.1.1 大学毕业展VI视觉识别系统的源泉

大学毕业展VI视觉识别系统是借鉴“企业视觉识别系统”发展而来的。其主要思想是从战略角度来研究丰富高校内涵和文化特征，将大学的办学理念、行为规范、视觉识别等要素进行系统性分类整合，并对各类组合要素单元进行整合设计、重新塑造、优化结构和修饰维护，从而推动高校毕业展的规范化、视觉形象的统一化，达到树立学校形象、全面推动学校发展的目。3.1.2 大学毕业展VI视觉识别系统的意义

校园文化是社会主义先进文化的重要组成部分，对推进高等教育改革发展、加强和改进大学生思想政治教育、全面提高大学生综合素质，具有十分重要的意义。

作为艺术类院校校园文化的最重要的主要部分，启动大学毕业展VI视觉识别系统，有利于进一步提升学校形象，提升学校核心竞争力。将内部精神的凝聚和外部形象的提升有机结合：对内，促进观念的转变、内部管理的标准化和规范化，增强全校师生员工的向心力和凝聚力；对外，提升学校的知名度和美誉度，增强学校整体竞争力，为学校的可持续发展赢得更加广阔的空间。

启动大学形象识别系统有利于形成和彰显具有各校特色的校园文化，并以毕业展鲜明的识别特征彰显其独特魅力。通过整体完善的毕业作品展，在教育教学和对外交往过程中，促使社会公众对学校产生良好的印象和评价，提高学校的知名度和美誉度。

3.1.3 大学毕业展VI视觉识别系统的现状

由于种种原因，视觉识别系统导入时间比较晚。但不到几年的功夫，视觉识别系统热潮席卷全国。现在，绝大多数企业机构已经导入视觉识别系统，其中有不少大学院校甚至相关品牌活动（如：毕业作品展）也导入了视觉识别系统。

从根本上说，很多大学院校没有解决好经营管理和校园文化的深层次问题，往往使视觉识别系统的导入流于形式，表现在理念建构上，纷纷追求“国际化、现代化”，创新、发展、等字眼成为一种套路，加上牵强附会的释义，其结果往

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缺少生活化的气息。

在展示效果上，其他院校的毕业展不仅局限于展厅，更是走出了校园，走向社会，例如清华大学、中央美术学院等院校将展览延伸到社会中有特色的地方去，让广大群众更能接近展览，让公众去检验作品。同时，现代艺术学院毕业展更重视展示的最终效果，而缺乏对作品的制作过程的展示，缺少亲近感。

相对于其他高校毕业展，现代艺术学院毕业展展览时间较短，不能让更多的观众充分了解展品，而很多高校在自身长期展览的同时，还加入了不间断的展中展，给各类展品以更好更久的展示。在VI广泛性中，现代艺术学院毕业展缺乏一定的视觉导向系统，不能让观展过程更为流畅。整体服装上，其他院校毕业展的演职人员、工作人员等服装能够统一，并运用了与主题相符合的元素进行整体设计。

在展览的前期宣传上，现代艺术学院毕业展的宣传形式较为单一，多体现在校园网站、校报、校内海报和校园广播上，其他院校宣传途径较广，更好的采用了新媒体的形式以及在人员聚集的地方充分宣传，使展览影响力更广。3.2.3 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统分析

在基础部分，现代艺术学院毕业展VI的广泛性有所缺乏，各专业之间应用起来缺乏统一性，部分专业不能够很好的体现出自己的专业特点。相对于当下的潮流趋势，标志的设计过于传统，缺乏个性。

在应用部分，展示效果单一，缺乏新媒体应用，并且没有充分展示作品的设计过程。整体VI应用品缺乏趣味性，整体效果较为单调和传统。导向系统不够完善，缺少一定的指示性应用设计。宣传媒介上，宣传力度不够，局限于纸质宣传媒介上，并且缺少一定的吸引力。

4.现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统解决方案

通过调研分析得知，江汉大学现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统在几年的不断进步和发展中，有自己一定的优势，同时存在一定的缺憾，需要在探索中得以改善。

4.1 现代艺术学院毕业展视觉识别系统问题归纳

现代艺术学院毕业展视觉识别系统基础部分存在VI缺乏应用上的广泛性、标志的设计过于传统等问题。

9101112江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

参考文献

①陈青 《VI设计教程》 上海人民美术出版社 2011.1 ②张宜平《未来创意客》 上海三联书店 2011.8 ③中西元男/王超鹰 《超越CI》 上海人民美术出版社 2008.1

4江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

附件2： 调研现场

学工办 教务办

综合办 工造

动画 综美

VI设计小组调研 第6篇

国内由于VI设计起步较晚，不像国外一样成体系，存在城市化、呆板、缺乏创意的问题，不能有效提升企业形象。实际上，VI设计是一把双刃剑，运用得好能够强化企业的品牌，设计不当却会带来一些消极影响，笔者在这里简单谈一下VI设计的常见误区。VI设计不应生搬硬套以往的成功作品，要知道，一个企业有一个企业的内涵和特质，适合自己的才是最好的，怎样统一地表达企业是VI设计的诉求。因此，一味借鉴，邯郸学步，只会迷失了自己的方向。同时也要警惕过度自我复制，缺乏创新是VI设计的大忌。VI设计不能只顾新颖、独特，却不实用，一味追求时尚不管长期效果是不可取的，只有切实符合企业形象才能保持长久的生命力，让企业焕发独特的光彩。

有些VI设计表意不明确，缺乏逻辑性，这是需要注意的硬伤，基本的逻辑都无法符合，如何能取得公众的信赖？

VI设计论文 第7篇

关键词：VI视觉形象要素规范化系统化价值

【中图分类号】J06 【文献标识码】A 【文章编号】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

一：VI设计与其带来的高附加价值

中国银行在1986年率先引进VI系统，伴随全新的企业形象的全新建立，中国银行被亿万人所熟知所铭记。随即1988年广东太阳神集团公司导入了Ⅵ战略后，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业;产值四年间翻了两百倍。不可否认这一高回报率的出现与Ⅵ系统的成功导人间的联系。如今，VI事业已在国内已发展得如火如荼，通过建立适合且极具个性的Ⅵ系统已成为的企业开拓市场的有效途径之一;但在如此众多的导入VI系统的企业里他们是否全因VI而迈向光明大道?对于那些获得市场认同的企业，我们是否能够分辨在这些企业成功树立形象、传达自我理念、体现精神内涵的背后，所具有的独特而一致的要素。

作为VI系统其中的重要组成部分，VI以标志、标准字、标准色以及基本要素标准组合四项为核心。在设计中要充分体现出使用对象的各种讯息，不但包括企业当前精神理念与产品内涵，还涵括了对未来的眺望与历史的传承，绝不能理解为机械的视觉符号;它涵盖了事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征、文化等内在意念的视觉体现;并将这些非可视内容转化为静态的视觉识别系统。在VI设计过程中，在确保基本的传达信息功能后应始终保持设计的连贯性、持续性、一致陛。为保证在视觉效果上的统一，也确保在今后使用中细心传达的一致性，还应对各细节进行详尽的标注;不规范化的使用Ⅵ不仅仅是破坏整体设计的美感，影响其视觉效果，更失去对传播信息的控制;若无法有效有序的传播企业信息继而也失去引进Ⅵ的实际意义。

二：Ⅵ设计规范化的实际体现与价值

IBM公司总裁小托马斯华特生曾经说过，“企业的成功归功于理念，我坚信一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”对于CIS战略来说，这就是独特的精神力量，精神就是形象。优秀鲜明的视觉形象是与独特的企业精神紧密联系在一起的。Ⅵ视觉系统由基本要素和应用要素两部分组成;应用要素是将基本要素的设计运用到企业相关联的各个领域中，是视觉形象的展开和传播。

标志作为企业或品牌在手中视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征意义。标志的使用非常广泛，出现频率最高且影响最大，是视觉识别的第一形象要素，是Ⅵ设计的核心。由于标志会出现在各式各样的环境中，大至几米甚至几十米的户外广告，小至几厘米乃至更小的应用，若不给予恰当的使用标准和数据规定尺寸比例，则很难保证企业标志统一化出现。因此，标志的结构、比例关系;标志的不可侵入空间以及标志最小尺寸等具体使用规范应在设计中加以明确的说明。

比例标识法是一种常用的表示手法，广州美的集团股份有限公司(以下简称为美的)在Ⅵ手册中对其标志使用的是比例标识法;通过选取标志的某个局部尺寸作为基准参数，其余各部分以这个参数为基准，注明各个部分的相应倍数关系，从而达到表明标志各关系的标注手法。中国联合i副菅有限公司(以下简称为联通)运用的为网格标识法;网格标识法是通过将标志绘制在网格内，以网格的基本单位说明标志的相互关系。网格标识法教比例标识法手法更为简洁、明确也更一目了然，实际运用中使用者能轻松加以引用。若标志中出现的圆形、弧线或角度较多时通常需辅助采用圆弧、角度标识法加以说明;圆弧标识法弥补了网格和比例标识法无法涉及的细节，能进一步详解标识。标志在不同的情况下出现时受环境的制约往往无法达到正常的视觉效果，如何让标志适合所有媒体传播形式，往往会要求在在不损害标志的整体形象物质的前提下，对标志进行一系列变体设计;如日本美能达相机的标志，其基本形为椭圆形，中间有五条横线，进行缩小处理后细线往往会纠结在一起，因其产品属于精巧细小型，标志缩小时必然之事;为确保标志在小尺寸印刷时效果不产生变化，设计师设计出一种内部白线仅有四条的变体标志，以满足特定情况下使用，从而保持了标志在不同场合给人的视觉形象的统一。通常标志的变体设计以反白、空心、线条化、立体化等变形的形式出现。联通的Ⅵ采用的为反白形式;反白式标题标志主要使用在无色系统，如报纸、广告等单色印刷品的范围内。通常在深色环境中，反白的标志应用较多;而在需要使用标志边缘线的环境中，则用到空心标志;立体化标志在品牌展示和环境识别中应用较多，其他变形标志的设计手法多为局部强化、整体重组或外型延伸;同时为确保标志的清晰完整应定制标志的最小适用尺寸。在实际应用操作过程中，标志本身应与其它外界因素分离，在复杂背景环境下须按照一定比例在标志的周围留有空间不可侵入，以突出标志自身特性而不被环境所混淆。在标志的禁用规范中，美的以图片形式展示出错误的比例、排列及空间组合、商标字体等不规范的使用。标志使用规范的制定会预防在不同环境中对标志的不标准使用，以及任意对标志再设计再创造，同时避免了由于不准确信息的误导而使受众对于企业标志印象的模糊不清，以及对企业形象产生的连锁曲解现象。

企业标准字是指将企业的企业精神与企业经营理念，透过文字的可读性、说明性明确特性，创造出独特的字体用以塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。在设计上要求具有强烈的个性和美感并且与标志风格具有统一陛或协调性。

标准字体与一般字体相比较区别在于强调字体新颖、别致和美观的造型外，还在于其具有特定的配置关系。一般字体设计注重的是字体的均衡，依据具体使用环境而进行上下、左右任意组合;标准字体字是完全根据企业或者产品名称精心设计的组合，字体之间的宽窄、正斜、线条的粗细、统一的造型要素方面均进行有目的规划和设计。经过视觉调查后的标准字体，具有空间均衡、结构和谐，具有独特美感。标准字体包括企业的企业中英文的全简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业进行某些活动时使用的特殊字体等。其种类繁多，运用广泛，会代表企业出现在无数的宣传场合中，字体及组合方式已经确定便不可随意更改;若不设定其使用规范则将会出现及其混乱的状态，杂乱无序的字体会直接影响受众对企业系统化规划的认同感。

由此标注的规范化在字体设计中尤为重要，不同的场合使用的字体需进行明确规范。联通在Ⅵ手册中明确指出为与标志的造型结构行程统一，规定中文简称为专用设计字体，使用专业标准字在组合规范中更能达到整体协调，进而使企业形象显现强烈的识别感，体现企业额的特色和内涵。并使用各种标识法进行详细标注。企业专用E口刷中文字体为汉仪大黑简体，汉仪中黑简体建议用于标题使用、汉仪中等线简体以及汉仪书宋一简体建议用于正文使用等。没定传播媒体的品牌中英文标准字样，目的是为了统一形式表现在企业的各类分支机构名称、地址、设施名称等，以及所有传播载体、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣传;联通在标准字规范限定了中英文全称标准字的阴阳图形式，以及中英文全称标准字制图法。以及企业简称中英文字体中出现的色彩数值以CMYK色进行标识。企业字体设计的标注规范化使企业在对字体的实际操作执行过程中变得有据可依、有例可循。

企业使用标准色目的是通过色彩的特有视觉刺激和心理感觉，加深企业在社会公众中的印象，心理学研究表明不同的颜色对人们的感觉、注意力和思维个陛等会产生不同的刺激，引发人们的各种联想，从而产生不同的情感效果。企业标准色要达到精确迅速传达企业信息的目的，应尽量以最少的色彩表现最多的含义;在标准色的选择上应遵循选择适合企业形象、表现企业行业的色彩;力求凸显与竞争企业之间的差异性且要符合消费心理。如可口可乐洋溢热情、欢快和健康的红色;与七喜汽水给人以充满活力的绿色。

中国联通公司在其VI手册上严格注明了各种情况下其标识的颜色选取标准，目的是准确的传达信息，区别竞争者。包括底色以及背景的明暗对比程度都进行了严格的规范化处理;企业标准色以CMYK色标注，明暗程度以百分比来标注。CMYK色不仅涵盖了RBC色只能在视频中使用的范围，可以满足任何形式的色彩使用范围，是目前国际中最为通用的色值标注手法。关于标识色彩明暗程度的百分比标识法的适用面则更为广阔，百分比的说明方法在世界范围内各个行业中均可通用，足以见之其适用面的广泛。这样的规范化使得从上到下，从制作者到使用者，乃至最后的受众，都能明确及时的明白企业所要表达的意思。从最简单的颜色能理解和记忆该公司的品牌是从事什么行业，企业有何种特点。这种对于颜色的规范化使得所有使用Ⅵ设计的使用者从团体到个人，都能非常准确的识别出企业形象，很准确的区别竞争者，使该企业在所有人心目中取得了独一无二的地位。这些都得益于对色彩的一系列规范化使用。

三：Ⅵ标注规范化在发展中的必然性

就此我们了解到若企业要将自己的理念以及产品的信息等等一切关于企业自身的信息准确传达给每一位消费者，企业是必须拥有一套稳定的、良好的、能被大众接受的CIS系统，同时这套系统的现实传播是强烈依着VI设计的。所以VI设计不仅要在艺术创作上具有美感及时代特色、更要在使用上做到合理规范以及严格执行。建立统一的视觉识别体系，设计出一套规范化、系统化、统一化并重和各基本要素的富有严振兴的组合模式，以适应于各种不同媒体和场合的运动。作为在不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图平衡，比例空间的协调的目的。唯有这样Ⅵ设计才能充分展示自身价值，才有其真正存在的价值。

参考文献：

[1]罗进余庆迁.网络媒体下的企业Ⅵ设计原则，包装工程.20xx.

[2]万凡万萱.标志与VI设计，重庆：重庆大学出版社，20xx.

[3]宋善威.企业Ⅵ设计.上海人民美术出版社.20xx.

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[5]罗震跃，从太阳神的得失谈商标设计与企业形象识别.中华商标..