VI设计范文（精选12篇）

VI设计 第1篇

当我们置身于高楼林立的摩登时代, 图形语言更为简洁明快的为我们传递了企业实体向消费者所要表达的企业理念。平面设计成为我们生活中不可缺少的一部分, 人们对精神生活的享受, 要求设计的视觉效果高水准、高品质。我们的生活需要这些新生事物丰富、充实。当我们走在商业繁华, 充满现代感的大街上, 当我们重复着高节奏生活的时候:我们需要另一种休闲雅致的生活;我们需要放松自己的身心;我们需要一个优雅、时尚且具有情调的环境。那么, 我走进了“米罗咖啡厅”。

一、“米罗咖啡厅”VI设计源泉

生活在喧闹的都市中, “米罗咖啡厅”让人感觉到她特别的宁静、舒适、优雅。正是这个环境吸引了我, 让我对她产生了一种设计的激情与冲动。感由心生, 本套VI设计源泉来自生活中的感受, 在依稀印象中, “米罗咖啡厅”很早就出现在这座城市中, 可是本咖啡厅的VI设计不完善, 单从标志来看, 对图形的运用不够精炼, 图形在标志中的运用应该得到提炼升华, 用简单的图形加以肌理的表现效果, 不仅给人们的视觉带来新鲜感, 也不失“米罗咖啡厅”内容丰富且具有品质内涵。咖啡厅是一种极具情调的场所, 首先从标志来谈, 似乎很大众, 不能显示其独特。接下来关注了她一系列的应用设计, 传统的摆设, 不具创意性。VI系列让我感觉不完善统一, 而且平时似乎也少有创意媒体的开发推广。正因为我体会到它的不足之处, 看重它有开发设计的潜在力, 感受, 启迪我作为一名设计学者, 应该为设计而生活, 为生活而设计

优秀的设计来自于好的灵感, 而设计灵感往往是在被发现的那一瞬间将其捕捉。拿出相机, 用镜头搜索着我的灵感, 无论是古老的、时尚的、先进的、前卫的, 对于我来说都是我的搜索范围, 有时候把镜头调到最大广角, 想把整个视野都容纳到我的相机里, 有时候也想把焦距缩到最短, 可以带走它微妙的细节。

素材的收集, 让我更用心的体会身边的事物, 发现有各种不同设计风格的咖啡厅:有欧式风格的咖啡厅, 有小巧精致的咖啡屋, 也有休闲娱乐的咖啡俱乐部。它们具有各自的设计风格。在米罗咖啡厅VI设计中需要发掘大量的新媒介信息。比如说圣诞节到了, “米罗咖啡厅”准备策划户外节日特卖活动项目, 在本套VI设计中就需要有圣诞节气氛的素材, 所以我将要寻找美的图形语言用于本次活动策划的新媒体。其实, 在灵感的捕捉过程中, 我想融会所有行业的设计风格与创意方案。餐饮类、服装类、休闲娱乐类、销售类等, 将它们的VI设计以及各种推广创意方案, 都可以与本套“米罗咖啡厅”VI设计方案融会贯通, 都是我借鉴吸取精华的灵感源泉。

二、图形语言在标志中的巧妙运用

标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精练的形象表达一定的涵义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。标志传达信息的功能很强, 在一定条件下, 甚至超过语言文字, 因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。图形语言结合到现代标志的设计, 设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志, 逐步挖掘、变化和改造传统图形, 让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点, 从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

在无形的语言世界里, 有形的图形符号增添了语言文字的精彩, 图形以其独特的想象力, 在我们的设计领域里形成了一种更为符合视觉传达的语言, 图形的视觉表现张力能够下意识地左右传播效果, 比文字更加简而易懂, 给人的视觉印象要优于文字, 因此我们要让图形语言的创意运用在设计过程中得到升华, 充分显示它的精髓之所在。

在“米罗咖啡厅”标志改良设计中, 对标志的图形及文字部分都做了重新设计定位, 通过艺术设计的表现手法进行处理, 向消费者直观传达“米罗咖啡”厅的信息。“米罗咖啡厅”标志设计以“咖啡豆”作为设计素材, 取其“咖啡豆”造型与色彩为创意元素, 那么如何把咖啡豆的造型以及色彩通过现代时尚设计的表现手法来体现浓浓的咖啡风情、深厚的咖啡文化底蕴。其标志设计的运用手法, 在图形上采用咖啡豆造型特点, 取其外轮廓, 需要把咖啡豆的造型采用机理的表现手法, 在色彩上运用咖啡豆本身的色彩, 通过造型、色彩与文字巧妙结合进行再设计。使企业信息更直观、形象。体现浓浓的咖啡风情, 深厚的咖啡文化底蕴。随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 黑色、浓郁且苦中带甜的咖啡, 逐渐成为人们生活中的日常饮料, 因此一个好的咖啡厅环境非常重要。

三、VI应用部分可实施的创意设计

“米罗咖啡厅”VI设计中, VI应用部分是本设计的重点, 主要从以下几部分进行设计:咖啡厅必备用具设计, 包括西餐厅用具及咖啡杯设计、咖啡厅新产品包装设计、咖啡厅办公用品设计、咖啡厅附加赠品设计、户外广告设计以及咖啡厅环境设计。“米罗咖啡厅”VI应用设计部分, 从统一色彩, 标志运用, 以及辅助色、辅助图形进行推广实施。在创意设计过程中, 运用咖啡色为主色调进行设计, 具有很好的统一性。标志的运用, 增加了企业的识别性, 也体现了本VI视觉识别系统设计的目的意义。辅助色彩用了粉红色, 温馨协调而美观。辅助图形以三颗咖啡豆为基础图案, 通过变化处理运用到咖啡厅VI应用实施部分, 简洁而恰到好处, 使整个设计视觉效果显得格外的高雅。改良后的“米罗咖啡”厅VI视觉识别系统设计更具新颖、独特性, 同时也不失设计的实用性。

“米罗咖啡厅”的VI设计, 除了做好完善的VI设计, 在我的设计中更应该去寻求新的创意方案。创意--让产品“跳”出来, 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出, 就必须要有自己独特的东西, 而“米罗咖啡厅”VI设计中这个“特”最直接的表现就是通过好的活动方案来增加企业的附加价值。

在“米罗咖啡厅”VI设计中, 我构想了几个独特的户外推广活动方案。

方案1, 组织户外野营活动, 对象是针对“米罗咖啡厅”的新老顾客及社会自愿者。本次活动的目的在于, 用户外野营活动作为一种新的推广活动, 把完善的VI设计运用到活动所需的应用部分中, 它很好的招揽了一批热爱运动以及对咖啡文化感兴趣的的大众群体, 不仅仅是一次户外娱乐活动, 更深层意义上是为了达到对“米罗咖啡厅”的社会推广, 很好的提升了本次活动在VI应用中的可实施性, 体现了它的附加价值。

方案2, 组织对贫困学生的资助活动, 在“米罗咖啡厅”的能力范围内, 可以给学生提供必要的学习用品。策划本次活动主要目的不是为了直接的去推销“米罗咖啡”。其目的是在社会上树立一种无形的企业形象, 坚实而有力的社会公德形象。随着社会的发展, 它将成为一股强大的消费力量潜在于我们身边。

四、结束语

在“米罗咖啡厅”VI设计过程中, 在图形运用的手法上, 我懂得了怎样精简提炼图形语言, 用独特新颖的设计形式简化提炼图形, 从而更准确的表达自己所需要的视觉效果, 设计出适合企业实施推广的好标志。所以说, 对图形的精简提炼运用, 在标志设计过程中起了至关重要的作用。对VI应用要素部分的设计, 要求策划具有可实施的设计方案, 来实现本VI视觉识别系统的设计价值。

摘要：世界在发展, 社会在发展, 生活的需求就要求更好的创意设计为社会服务。成功的设计建立在好的设计思维与设计方案之上, “米罗咖啡厅”VI设计灵感从生活中的感悟而来, 在对市场的考察之后, 重点定位本咖啡厅的标志设计, 使图形语言得到提炼升华, 最后将设计运用到生活实体中去, 从而达到为生活而设计的目的。

关键词：图形语言,创意性,新媒体策划

参考文献

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[7]sayyes.设计元素创意表现[EB/OL].http://www.08vision.com, 2005.2-28.

VI设计 第2篇

深圳橙色品牌设计顾问是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌整合行销传播，在香港、台湾、西安、兰州、三门峡设有分支机构，拥有更多的专业人才、更适应客户需求的专业知识、更细致周到的服务，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。橙色荣誉

2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖，其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书

2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》

2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》

2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展览协办单位。

2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展顾问

2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位

2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为“深圳市包装行业协会会员”

2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》

2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业

2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业

论高校新校区的VI设计 第3篇

摘要：中国高校经历了一段迅速发展的时期，众多高校为适应发展而建立起的新校区已日渐成熟，但新校区在VI设计上仍存在一定的问题。高校的VI设计应浓缩高校的办学特色和其内在的精神理念，并且随着时代的发展，不断地融入新的元素，向世人展现出一个完整高校形象来。

关键词：高校新校区；VI设计

自1999年以来，普通高校招生迅速扩大，为适应高校规模的不断扩大，实现高校的长期发展，扩建新校区成为高校的必然选择。时至今日，大量高校新校区已建成多年，这些新校区成为在校师生及当地居民学习、生活、休闲娱乐的一个重要公共场所，原有的VI设计已不能满足现实需要。高校新校区的VI（视觉识别）设计，便成为高校建设发展过程中极为重要的一部分。

一、高校新校区VI设计的两A层次

高校VI设计是UIS（高校形象识别系统）的一个重要组成部分，现在的高校和企业一样，必须通过特有的视觉识别（例如标志、色彩、字体等）将高校新校区的校园文化、学科特色及科研能力等，以直接或间接方式让大众感受到。在具体的设计过程中，把高校新校区的VI设计分为两个层次：基础设计和拓展设计。基础设计包括高校的名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形等，这是高校新校区VI设计的基础层次。拓展设计则是建立在基础设计之上，其中包括办公用品、服饰、礼品、指示系统、环境设计，以及网络媒体等。

目前，我国高校新校区的VI设计在两个层次上都有所表现，与需要设计的项目一一对照，甚至让人觉得已经做得“面面俱到”。但是，在“面面俱到”之下却存在“过目即忘”的问题，更鲜有高校新校区的VI设计能够给人们留下深刻的印象。

二、高校新校区VI设计的不足

通过对五所浙江省内的高校新校区VI设计现状的调查、分析之后，可以发现以下四个典型的不足之处。

（一）美观性不足

美观性不足首先表现在基础设计上，问题最严重的是标志图形及色彩设计不美观。图形是VI设计中标志设计的主体，它将高校的信息、理念以视觉传达的方式，清晰地告知大众。经过对这五所高校的调查，发现大众对其中三所高校标志的图形表示很不喜欢，一所态度基本中立，一所尚可。当问及那所尚可高校的图形是否十分美观、并令人印象深刻时，大众基本持反对态度。

VI设计中的色彩设计包括标准色和辅助色，好的色彩设计能够帮助高校增强大众对新校区的识别能力，与图形结合后能够更好地传达高校的相关信息和理念。在这五所高校中，大众对其中一所高校所运用的辅助色灰色表示了强烈的反感，三所持中立，一所尚可。

其次，美观性不足还表现在拓展设计上，其中现有的拓展类VI设计在材料的选择及后期维护上，都存在着破坏美观性的因素。例如高校新校区内的视觉导视系统，尤其是户外视觉导视系统在材料选用上不太恰当，很多指示牌树立不过半年就开始褪色、生锈、脱落。室外导视系统的材料选择必须能耐得住一定的日晒雨淋，目前出现的情况是不符合设计选材要求的，其美观性必然大受影响。而视觉导视系统中还存在着后期维护不利的现象，脏、旧、破损的导视系统没有及时打扫、修补、更换，进一步破坏了新校区的美观性。

（二）差异性不足

VI设计是展示高校新校区独特形象的重要方法和途径，如果VI设计缺乏差异性，其存在便形同虚设，完全起不到它应有的作用。调查的这五所浙江省内高校，VI设计不仅不追求差异性，反而走上仿效之路。

在基础设计上，五所高校的标志都采用了圆形，构图基本一致，标准色则是在蓝色和绿色中进行选择、组合，中文字体全为书法，英文字体则是标准印刷体，虽然字体选择上有些区别，但差异性也不大。当调查了在校学生、老师、在校园休闲娱乐的附近居民，大多数表示高校新校区基础VI设计的记忆度不高，甚至部分高校的学生对本校的基础VI设计印象模糊。VI设计若美观性不足，则令人生厌，若差异性不足，则无法令人记忆。

拓展设计部分的差异性表现显得更为糟糕。在收集到的相关资料中：招生宣传册、手提袋、文具、室内外指示系统等等，设计表现大同小异，很多仅仅更换了高校标志，余下的设计完全一致。这样的设计对于高校新校区形象、文化内涵、竞争实力的塑造全无用处，鸡肋一块而已。

（三）时代性不足

高校新校区VI设计不可与时代脱节。在调查的这五所高校中，有两所历史可追溯百年以上，只有一所比较年轻，建校30余年。在vi设计上，高校肯定有历史积淀方面的考量，VI设计应该具有历史感，但是，历史感不等于陈旧感。

五所高校的VI设计在基础设计部分已表现出时代感不足的问题，即使高校有丰富的历史文化底蕴在，也应该注入时代新鲜的血液，尤其是当新校区建成之后，更当展现出富有时代感，继往开来，引导潮流的形象。而在调查中，大众对其中四所高校新校区的VI设计评价为略显陈旧、不够新颖，有几位年轻老师直接表示这样的设计应当属于80年代，而不是现在。高校新校区VI设计必须与时代相结合，只有结合之后，才能体现出高校的真正风貌，并能与大众的审美相配合，被大众接受，进而提高学校的知名度。

（四）缺乏商业化运作思维

VI设计对企业商业运作的重要性已众所周知，从上个世纪70年代开始，例如维珍、星巴克等企业对VI设计的运作已是淋漓尽致，但是，高校新校区在这方面却表现出回避的态度。一提起商业化运作思维，就会有人觉得这是把高校新校区的形象拖入了商业化的泥潭中，而事实并非如此，这里所指的是商业化运作思维，而不是高校商业化。

正是由于缺乏商业化的运作思维，使得高校未能完全视自身为一品牌，在品牌化的过程中存在很多不足，其中VI设计就变成了涂脂抹粉、例行公事式的点缀，失去了它应有的强大功能。缺乏商业化运作思维是高校新校区VI设计不足的根本症结所在，上文提到的美观性、差异性、时代性不足这三点，都与此有关。

三、高校新校区VI设计新思路

发现了高校新校区VI设计的四大问题之后，会据此提出一些新的设计看法，来探讨是否能解决相关问题。

（一）基本设计——兼具美感性与差异性

高校新校区VI设计首先应该抛弃固有思维，VI设计并没有被固定成某种模式，纵观全球排名前100的高校，这些高校的VI设计各不相同，通过不同的图形、色彩、字体、构图来彰显本校的特色，令人印象深刻。

目前，VI设计已发展到一个相对成熟的阶段，提供给基础设计部分很多不同的思路。在标志的设计上，根据高校新校区不同的内涵，可以结合具象图形、抽象图形、传统图形、文字图形化等，做出既美观、又具差异性的作品来。高校新校区的标准色选择一定不能围绕着蓝色和绿色打转，要深化本校的内涵特色，选择最为符合学校精神的色彩，标准色、辅助色组合和搭配时表现出强烈的特色来。

以山东艺术学院为例，分析其在基础设计上的优点。山东艺术学院的标志（见图1）设计以印章为灵感源，打破以圆形为主的框架设计采用长方形，凸显其稳重的特征，将严谨的治学形象展现出来。标准色则采用含灰色的朱砂印泥，展现了中国传统视觉美。标志中心结合校名以象形文字为基础进行设计，绘制出一个动态的人形，其寓意学校传承中国传统文化，是精英栽培之圣地，并会逐渐成为国际化的知名学校。

（二）拓展设计——与校园景观相结合

拓展设计部分的内容容易局限在办公用品、服饰、礼品、指示系统、环境设计，以及网络媒体等方面，这些方面是一定要做的，但是，更需要突破。新校区在建设过程中，应该以更强烈的表达形式把VI展示出来，其中一个很好的方法就是VI设计与校园景观相结合。校园景观VI设计能够把平面类的VI设计拓展到空间领域中去，与新校区整体环境融为一体，在师生、居民的学习、生活环境中不断通过VI设计传达学校的精神内涵，给受众留下深刻印象、塑造学校的完整形象。而校园景观VI设计必定成为最直接、最外在、最具传播力和感染力的VI设计拓展。

目前国内外高校有一部分已引入了校园景观VI设计，设计类型主要有三种：雕塑、景观小品、植物造型，赢得了大众一致的好评。例如，浙江大学校庆时设计的雕塑（见图2），三角造型简洁干练、学校标志融入三角的左上角、浙江大学的英文简写“ZJU”笔触有力地形成一股向上的力量，雕塑整体选用黑色来表现出沉稳和历史感，一个实力雄厚、果敢实干的百年老校形象屹立眼前。沈阳建筑大学的一个景观小品（见图3），把学校标识用木材质构建出来，效果朴素大方，立体造型体现了节节攀升的意味，这样的作品自然能成为校园景观VI设计中漂亮的一笔。在植物造型上，令人印象最为深刻的当属斯坦福大学的一件作品（见图4），学校的字母“S”结合其标准色红色，在空旷的空间中坦然陈设，整体效果大气磅礴，而色彩表现则进一步表达出年轻、激情、进取与力量。其学校官方网站在学校简介中直接运用了这张照片，从中也能感受到上述视觉效果。

虽然很多高校的新校区已设立了相关的校园景观VI设计，但从整体上来讲在创意、规模、系统设计上还是有所欠缺，必须有一个完整的校园景观VI设计观念，再把它一一落实下去。

（三）时代感——以细分的方式实现传统与现代并进

高校新校区VI设计必须与当下结合，体现时代感，才能与大众审美相吻合，达到预想的传播效果。但是，在实现过程中，VI设计一定会遇到高校历史背景与现代文化之间取舍、结合的问题，在此，可尝试以细分的方法来解决这一问题。第一种细分法是细分出最具历史意义、能体现出高校文化底蕴的部分并将其保留（经常保留的对象是学校的校徽），而对可更换且更换效果较好的部分，必须做到与时俱进。例如斯坦福大学在2014年更换了其文字LOGO（见图5），它原先的文字LOGO视觉效果其实还不错，但更换后的字体更为紧凑、朴素大方、视觉识别性更高，对于大众来说，这是一个更具时代感的字体。而斯坦福原有的校徽在这次改变中，仍被保留了下来，并融入到时代感极强的整体设计中去（见图6）。这种细分式的改变，能够很好地把历史与现代结合在一起。

第二种细分法则更为大胆，VI设计基础部分会发生更大的改变。例如科英布拉大学，这是一所葡萄牙最古老的大学，创建于1290年，其原本的标志也是传达出它古老历史感。而新的VI设计保留了其原有的外观及图形内容，但经过了大胆的简化，配合上年轻时尚的薄荷蓝绿色，为这个古老的学校注入了简洁、华丽、生机勃勃的新血液（见图7）。

（四）开放性——借鉴商业化运作手段

在商业品牌的运作过程中，VI设计早已不是原有呆板的面目，人们在生活中时时刻刻都能感觉到它们的存在，它们不仅传播品牌的相关信息，还美化生活，帮助塑造个人品牌形象。目前高校在这方面显得很薄弱，生怕“商业化”这三个字拉低了高校象牙塔的形象，但事实并非如此，不应该把高校商业化，但可以借鉴商业化的手段来帮助高校新校区运作VI设计。

例如，美国的私立大学俄克拉荷马市大学，它结合了学校的标志性建筑物Gold Star Tower塔顶的金星作为其标志设计的主要视觉图案（见图8），整体设计简洁、时尚、年轻、富有速度感和上升感，是一个相当不错的设计。在此基础之上，该大学非常勇敢地运用了商业运作手段，将一个极简洁的广告口号“rise（上升）”融入其中，象征一颗新星正在冉冉升起。这画龙点睛之笔大大提升了学校的品牌传播力度，学校的形象被塑造得更为积极、正面，这正是借鉴商业化运作手段的效果。其拓展设计的部分则牢牢抓住这一有利的设计点，不断重复，结合不同空间、场合的需要、配合不同色彩进行设计。例如，运动场中的折叠椅设计，简单的一笔VI设计，加强了人们对该校视觉识别的印象（见图9）。该校在公共空间中的广告牌设计，配合了明亮的中黄色，招呼着大家“在校园中成长为一名大人物”，广告诉求与vi设计所传达出来的学校精神内涵完美地结合在一起（见图10）。

四、结语

基于VI的监控系统设计 第4篇

本文研究的系统是针对在通常环境下监控设备而开发的。该系统能够对监控环境中各种复杂信号进行综合统一协调整理,以满足采集卡的采集要求。然后对监控环境中的50路信号进行采集、处理和显示,并分析最终结果。

1 系统总体设计

1.1系统组成框图

系统的组成框图如1.1

从总体上来说,系统可分为三个部分:

PCI设备部分,主要完成对被测信号的数字化、数据的分析处理和显示与表达;该部分包括:系统主计算机和PCI6224多功能数据采集卡。

调理适配器部分,即SH-2123综合信号调理适配器。通过这台适配器完成对信号的放大、衰减等调理功能,并提供可靠的连接方式以及拥有较强的抗干扰能力等。

软件部分,完成数据的处理及分析,对被测参数进行叠加,预留软件接口,以供最终与图像监控部分共同完成测试任务。

1.2系统总体框架图

系统使用PCI总线方式的多功能数据采集模块,以及专为本系统所开发的SH-XX适配器,共同完成50路信号的采集;及压力、温度、流量等信号的调理工作。图2.1就是本方案所设计的系统结构示意图。

1.3系统总体实物图

该测试系统具体介绍如下:

由于本系统需测试的信号类型多,在本系统中的采用的数据采集卡的其采集的信号幅值有一定的范围,对于超出采集卡的数据范围的信号有特定的处理方式。另外,对于输出的信号本系统也有特殊的要求,因此,在本系统中采用了前端综合调理适配设备SH-XX,该设备是专门为本试验开发的,它的主要功能就是解决这类信号的采集问题及调理问题。

PCI-XX多功能数据采集卡和SH-XX适配器相互配合采集50通道多种类型信号,并对这类信号进行处理,包括特殊信号的放大、滤波等调理功能,经过处理之后,信号完全符合系统的测试要求。

系统的功能高集成化设计思想,使得整个系统结构更加紧凑,连接更加方便可靠。

整个测控系统的关键在于信号的调理和采集部分。被测信号先经过有可靠连接的SH-XX综合信号调理适配器,对特殊信号进行放大或衰减,对信号进行滤波及可靠的连接方式,再由两块PCI-XX对压力、温度、流量等50路信号的采集。

最后,由于本方案所设计的系统采用PCI总线方式的设计思想,因此,多功能数据采集设备要插入工控机中,由系统工控机来控制它们完成信号测试等功能。另外,SH-XX综合信号调理适配器也是由系统主计算机进行控制工作的。

2 软件部分设计

软件系统是在美国NI公司虚拟仪器开发平台(Lab VIEW或者Lab WindowsCVI)即VI的基础上,开发专用的测控软件。该系统的软件包含了五个功能模块,它们是:参数配置、状态检测、标定系统、数据采集、数据处理。

2.1 参数配置模块

该软件中的系统参数配置模块的主要功能包括设定相关参数,快捷编辑和自动恢复等。

2.2 状态检测模块

状态检测模块的主要功能是对系统硬件进行验证,验证的系统的实际工作状态和参数配置表的设置是否一致,也就是说,通过这个模块,用户能够清楚的了解硬件的配置状态。

2.3标定系统模块

标定系统模块的功能就是对系统中的各个部分进行硬件标定,或者是一种软件平台,该平台对系统进行标定通过高精度源进行。

标定系统模块包括开始采集、信号输出、标定设置、选点、确认选点、实时监视、打印结果、修改误操作、状态提示等功能。

2.4数据采集与信号输出

数据采集与信号输出模块是本软件的核心。该数据采集与信号输出模块主要包括七个部分,分别为试验前设置(Ⅰ)、状态跟踪(Ⅱ)、曲线显示(Ⅲ)、采集方式选择(Ⅳ)、浏览数据(Ⅴ)、信号输出(Ⅵ)、开关量信号输入/输出(Ⅶ)。

试验前设置部分包括:调整零点、信号输出设置、快速监视、记录数据采集设置、系统零点、新建数据文件以及退出程序等。

状态跟踪主要包括:0%-100% 的测试状态点、控制信号状态、下一步的提示等。每个状态点击都会采集当前的数据。另外,可以根据输出信号的同步监测情况进行相应的控制。

曲线显示部分主要包括:显示采集和输出通道的相关曲线、单位、数字值等。

可选择的采集方式较多,比如连续采集、点动采集、外触发采集、定时采集等。另外加上跟踪采集,就构成了系统的所有采集方式。

浏览数据部分主要具备对采集到的数据进行全文本浏览、排序浏览和按类型浏览等功能。

2.5 数据处理模块

数据处理是主要用于对测试数据的分析、处理。

本系统可以数据要求可实现三种信号叠加显示,预留软件接口,以便整套系统组合使用。

3 结束语

该系统是基于虚拟仪器技术的测控系统其优点如下:

首先,该系统的配置着重考虑到测试的专业要求,符合工程师的使用习惯,满足使用过程中的自动化要求。

其次,该系统中的SH系列专用调理适配器是针对NI公司的多功能数据采集设备配置的多功能、高性能产品,以此来满足系统的技术要求。SH系列专用调理适配器对被测信号进行调理以适应采集卡的测试要求;对输出信号进行调理以满足系统控制的要求。

再次,信号调理适配部分的转接电缆及转接线均采用标准接口,减少使用人员工作的失误,提高工作效率,避免了工作人员烦琐复杂的接线过程。充分考虑到使用人员的习惯和工作性质,界面友好,操作方便、快捷、可靠。

最后,在系统设计中,充分考虑到体积的问题,按照系统功能划分出几个独立的部分,连接拆卸灵活方便,系统结构实用美观。

摘要：本系统是针对监控环境中的各种复杂信号的采集、处理和显示的测控系统。该系统的多功能数据采集模块采用的总线方式为PCI,并且专门为该系统所开发的SH某适配器,这两者组成了该系统的硬件平台,并以VI为软件运行平台进行工作的。

VI设计 第5篇

会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI最主要的特点是个性的独特性。

2.CI发源于欧洲，成长与美国。

3.CI 的雏形，最早开始于第一次世界大战前的欧洲。

4.现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次

使用“Corporate Identity”这一术语。在美国的CI实践具有历史意义，这就是IBM和可口可乐公司。

5.CI包括三部分，即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)，其中核心是MI。

6.理念识别，它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过陈中设计科研生

产营销服务管理等经营理念的识别系统

7.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

8.视觉识别VI是一种在企业理念识别的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的视

觉符号来展示企业独特形象的设计系统

9.CI的特征、功能：（1）差别性、（2）标准性、（3）传播性

10.CI的作用：（1）信任效果、（2）缓和效果、（3）竞争效果

11.企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外

管理行为的体现。

12.CI设计的终端成果有两种类型：一类是图像形式；另一类是文字形式。

13.比较常见的、必须进行的调查项目和主题有：（1）文献的调查、（2）决策层的调查、（3）员工意识的调查、（4）企业形象的调查

14.CI中的“企业形象的定位”，重在“识别性”的定位。

15.企业MI的内涵：（1）确立企业的发展战略目标；（2）规范员工市场行为的基本准则；

（3）企业独特形象形成的基础和原动力。

16.MI是“企业的心”。

17.企业理念识别是CI的“核心”，是企业的“灵魂”和“思想”，它能起到指导企业、凝聚力量、激励员工、赢得社会公众的作用。

18.企业理念识别系统主要由企业核心价值观、企业精神、企业目标、企业宗旨、经营理念、管理理念六大要素构成。

19.企业价值观是企业的基本信念、理想、追求，是企业员工关于企业意义的终极判断。

20.企业精神是现代意识与企业个性结合的一种群体意识。

21.企业最高目标就是企业全体员工的共同追求。

22.企业宗旨指企业存在的价值及其作为经济单位对社会的承诺。

23.经营理念指企业依据什么思想观念进行经营，是企业家对企业生产经营方针、发展战略、经营方向的哲学思考与抽象概括。

24.管理理念就是指企业经营者和全体员工在企业的管理活动中所应具有的价值理念。

25.功能性理念是从产品实体角度进行的理念选择。即从产品的质量、功能、外观、设计等

方面区别于其他同类产品，这必须以企业自身的“独特卖点”为依据。

26.情感性理念指的是品牌在消费者购买和使用过程中使购买者或使用者产生某种感觉和

情感体验。

27.从品牌形象塑造的角度来看，把产品的功能性、情感性（个性）、社会性巧妙地融合在一起，是当今品牌至尊时代的必然要求。

28.品牌理念定位的原则：（1）品牌理念是企业文化和企业精神的结晶；

（2）品牌理念要与产品的利益诉求点相符；

（3）品牌理念要注重维护和坚持；

（4）品牌理念要随时代变迁注入新的活力；

（5）品牌理念传达方式的多元化。

29.BI是“企业的手”。

30.行为识别的要素可分为企业内部行为规范和企业外部行为规范两大类。

31.BI可分为三个层次：企业整体行为识别；组织行为识别；员工行为识别。

32.BI设计必须处理好以下几种关系：（1）行为识别规范与现有规章制度；（2）行为识别

规范与行业特殊管理制度；（3）CI设计者与企业决策者；（4）BI对内的约束作用于BI对外的识别作用。

33.视觉识别系统按其作用来分：基础、运用

34.视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”

35.基础系统是视觉形象的核心，构成了企业的第一特征以及基本气质，也是广泛传播，取

得大众认同的统一符号

36.VI的应用系统是基础系统的开发与延伸，进而形成一整套以象征化同一化标准化

系统化为原则的完备的视觉符号系统

37.VI设计基本原则：标准化原则、统一化原则、试用性原则、前瞻性原则

38.VI设计开发的程序的四个阶段：VI设计准备阶段VI设计开发阶段VI设计修正阶段

编制VI设计手册

39.品牌名称的七大设定原则：（1）简明、（2）新颖、(3)响亮、(4)符合品牌核心定位、(5)与竞争对手差异化、(6)符合目标顾客价值观念、(7)与良好视觉的图案和符号相配

40.品牌命名方法:动植物人物卡通形象细分市场数字地理暗示个性洋

化

41.在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。它

是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形态设计。

42.标志主题主要素材主要分为：图形标志、文字标志

43.标志设计原则：独特性、联想性、审美性

44.标准字体设计的原则：正确性、针对性、美观性、识辨性、创新性

45.指示系统设计时应首先注意设计系统的一致性，其次应注意设计中各要素的清晰性与易

读性，整体指示系统的醒目性；再次，即采用文字、数字和箭头等独特性的设计，表现企业的个性；另外，指示系统的外形、部件、材料及施工方法等也需具有独特个性的风格；同时，注意这些要素的标准化、规范化与统一性。

46.VI手册是VI实施的技术保障,是VI管理的依据,是巩固VI开发结果的必要手段。

47.编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明 清晰 正确的图例和文字

说明进行统一规范作为实际操作 应用时必须遵守的设计标准和执行准则

48.VI手册制定的原则是：传达的设计理念，具有可实施性，设计风格与结构统一，具有

标准化。

中小企业VI设计的发展趋势 第6篇

关键词：中小企业VI设计发展趋势

新时期，随着经济全球化进程的加快，商品市场的竞争也日趋激烈，而随着商品市场区域格局越来越模糊，现代企业之间的竞争也日益加剧。企业之间的竞争，已经逐渐演变成争夺广大受众眼球的品牌战争。品牌知名度成为消费者消费选择的重要指标。加强自身的品牌发展成为现代企业尤其是中小企业谋求发展的重要内容。VI设计是帮助中小企业强化其品牌形象、不断增强消费者对品牌的认同感的一种有效措施。通过这种在品牌视觉形象上所做的基础性工作，能够让企业的品牌形象得到提升，从而吸引更多的客户。

一、VI设计的内涵及其对企业的作用分析

VI是Visual Identity的简称，即视觉识别系统，它是CIS系统中最重要也最具视觉吸引价值的一部分，具有极强的视觉传播的感染力和生命力。VI系统将企业识别系统中传统的非视觉内容转化为具有文化理念内涵和市场价值的视觉影响力。在市场竞争日益激烈的今天，一个具有生命力和创造力的VI系统是现代企业得以立足的重要财富。通过VI设计，增强企业的品牌能力，进而转化为可观的商业效益。在处于同等发展条件下的企业来说，一个拥有良好VI的企业比缺乏VI的企业在达到其市场目标过程中，平均可节约超过20%的市场营销费用。此外，VI设计给企业营销带来的市场影响力具有一定的持久性，一般来说它的营销效应可以维持2-3年左右。对于资源规模小、市场范围比较狭窄的中小企业来说，VI无疑是其寻求扩大市场影响力的重要途径。

二、我国中小企业VI设计的表现

近年来，随着我国国民经济水平的快速提升和现代信息传播技术的高速发展，人类已经进入了高校的数字化信息时代。这一发展对传统的以文字为主要内容的VI设计产生了极大的影响。新的VI设计必须加强表现内容形式多样化的重视，并且要在表现结构特征和色彩多元化方面予以重视。新时期，我国中小企业积极顺应时代的发展潮流，在VI设计方面有了一些创新和发展，其具体表现在以下这几个方面：

1.多样化的表现形式

信息时代，随着互联网逐渐成为人们了解和获取信息的重要工具，人们对信息的需求逐渐从过去单纯的文字信息需求转向了文字、图像信息需求，进入了“读图时代“。文字与图像的结合也成为中小企业VI设计的一种重要表现方式。它主要是顺利了人们对信息多样化需求的发展趋势。VI设计中的图文结合的表现方式主要有这样三种：字符样式的中英文互译式；文字图像结合样式；图形样式的图像配英文翻译式。

2.VI设计有了一定行业共识

一直以来，中小企业的VI设计都比较随意，企业大多是随着自身的喜好来确定VI设计的内容和表现形式。这的确能够在一定程度上凸显企业自身的发展特征，但是从另一方面来说，这样的设计形式会显得有些没有章法。目前，随着VI设计在行业内的推广和发展，许多行业都已经就VI设计的内容和理念等方面都有了比较明确的规定。各个行业在VI设计上的区别逐渐凸显，行业特征得到展现。例如科技企业对英文字母的变形使用；金融业对钱币符号的使用；房产业对楼房符号的使用等。

3.VI设计内容和功能多样化

由于中小企业的发展规模比较受限制，它往往不能很快地就构建起完善的品牌文化体系，有些企业主也不会去尝试构建属于自己的品牌文化体系的操作。在这样的环境下，企业就必须将其品牌的所有理念和构想等都加入到VI设计系统的构架之中。要想实现多种信息诉求，对于VI设计来说并不是十分容易的。此外，中小企业的品牌与VI设计理念相重合，这就需要VI设计承担更多的市场营销和宣传的功能。

三、中小企业VI设计的发展趋势

在经济全球化的大背景下，中国的中小企业不仅要面对来自国内企业的竞争，而且还需要面临来自国外企业的竞争。要想实现“突围”，就应该加强多方面的改革。加强中小企业的VI设计的改革，必须积极顺应其发展趋势的变革：

1.加强对企业品牌文化内涵重视的发展趋势

从社会发展的角度来看，人们接收的信息越来越多，人们对信息的要求就越来越高，人们对图像、图像的美观性的要求不断提高，并且随着现代人的思想文化水平的快速提升，人们对企业品牌的要求逐渐取向于其对企业品牌文化内涵的表达和展现。“文化”、“知识”正在逐步成为企业竞争的关键因素，中小企业也必须认清文化要素对企业品牌的重要意义，在VI设计过程中，应该将其设计重点更多地倾向品牌文化特性的展现，将品牌视觉形象设计与其人文内涵特征充分地结合起来，将设计从单纯的视觉形象设计中解放出来。

2.VI设计元素多元化的发展趋势

随着互联网技术和数字化技术的快速发展，企业VI设计中的造型元素也必须更加多元化。这主要是指VI设计的元素选择应该更加多元化。目前，一些中小企业VI设计中的元素主要是卡通图案、英文字母、图腾字符等。不断丰富VI设计元素，应该积极借鉴各行业的发展特征，在VI设计中更多地利用一些别致、新颖的设计元素来展现不同的设计成果。例如房地产企业的VI设计元素的使用，就可以将我国古老的山水画艺术应用到VI设计之中来，不仅能够增强其视觉审美性，同时也增强了VI设计的文化质感。

3.VI设计的色彩风格化发展趋势

加强对设计色彩风格化的追求是现代社会多元文化发展的一种重要表现。这种多元色彩的展现打破了过去那种相对沉闷且被条条框框限制的企业VI设计风格。色彩的多变和多样化展现也体现了现代人鲜明的自我个性和创意无线的思维方式。同时，鲜明的色彩表现，也能够使中小企业获得更好的展现自我的机会。在VI设计的过程中，设计师必须在对企业的发展理念和发展背景进行充分了解的基础上，积极分析企业产品的独特性，并根据这种独特性来进行突出重点的特色设计。色彩要素的凸显是非常重要的一环，它能够首先就让人们产生强烈的视觉冲击，留下比较深刻的第一印象，这是一种大胆的视觉符号和意义功能的传达。

参考文献：

[1]陈财.现代中小企业VI设计的发展趨势探讨[J].参花（下），2013（08）.

[2]肖红，尹静兰，王晨希.浅析当今中国VI设计的积弊与未来发展趋势[J].美与时代（上旬），2013（10）.

浅谈VI设计中的色彩 第7篇

随着人们对企业形象的印象化, 企业在竞争激烈的商业环境中, 不得不用战略的眼光审视自己的经营策略, 用良好的视觉效果为手段来吸引消费者的兴趣与关注, 用最适合独有的色彩系统来代表企业的公众形象、加深人们的印象, 是企业的不二选择。

一、VI设计中的企业标准色

企业标准色是用来代表企业形象和内涵的色彩, 可以是单独的一个颜色, 也可以是多种色彩的组合, 还可以借助辅助色彩来制造丰富的视觉效果。企业将选定的固定色彩或是色彩组合运用在所有视觉传达系统中, 通过色彩独有的视觉效果突出企业经营的理念、产品的特点和企业所要塑造的形象。但是有一点需要强调, 企业的标准色一旦确立了, 就不要任意改动。

企业的标准色的选择, 要能够体现出企业的经营理念或者产品的特点和内涵, 试图通过企业标准色的表达, 使消费者对产品产生信赖感, 获得消费者的喜爱从而促进消费, 塑造企业的优质形象。

企业标准色是应用于VI设计中所有项目的指定色彩, 广泛地应用于标志设计、广告设计、产品包装、企业服饰、建筑外观内饰等。企业标准色在多种宣传手段中频繁出现, 能够帮助企业树立视觉形象、表现企业或产品的特质。有很多成功的企业标准色给消费者留下了深刻的印象, 比如可口可乐的红色、麦当劳快餐店的明黄色、爱马仕的橙色等。企业标准色的组合一般在三种色彩以下。

企业的标准色在应用中除了有一个主要的色彩, 有时还需要一些色彩来作相应的辅助, 来作更详细的区分, 比如产品不同的系列, 公司不同的部门等。这种做法能够使企业的色彩特征更准确, 具有丰富的层次感, 是企业标准色的补充运用, 与标准色相协调。

二、VI设计中色彩的情感

就情感的传递而言, 色彩的表现力远远超过图像、文字等设计构成元素。色彩教育学家约翰内斯.伊顿曾说:“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”色彩具有强烈的视觉效果, 在VI视觉识别系统中起着重要的作用。

那么怎样来确定企业标准色呢?首先要适合企业的文化理念, 产品特性, 消费者心理等等, 只有掌握了这些, 才能够总结出企业标准色大致所要传递的情感目标, 从而选择出与之相符合的色彩组合。色彩所具有的情感表现力, 来自于人们长期的视觉印象和心理积累, 也就是色彩能让人产生联想和一些象征意义。色彩的联想是我们习惯于在看到某种色彩时与我们以往的记忆、过去的经验相重叠的一种思维。色彩不仅仅能够使人有视觉的联想, 可能也会有一些其他感官的联想, 比如声音、嗅觉、味觉、触觉等等。随着年龄的变化、教育程度的不同, 色彩还会让人联想到一些抽象的意念。

在色彩中, 最容易吸引注意的是红色, 根据这一特点, 红色常常被用来作警告警示的标志, 一些危险品、防火用品的色彩也往往采用红色, 来提高人们的警觉性。在积极的方面, 红色代表温暖热情、活力热忱。在我国, 红色代表喜庆、欢乐, 在春节和一些其他重要的节日, 人们喜欢穿红色的衣服, 贴红色的对联剪纸等恭贺新禧。

橙色也是一种高明度的色彩, 在工业安全用色中也常用来作警戒色, 如救生衣、户外服装、登山用品等。橙色明亮耀眼, 在使用时要注意搭配, 突出其活泼的个性。

黄色明度高, 常用来作危险警告色或是提醒注意, 比如大型工程机器、安全帽、雨具等, 都经常使用黄色。

而绿色则传达了自然、希望、理想、生机等意象, 常被用于医疗卫生业和服务业, 绿色在视觉上可以避免眼睛疲劳。

蓝色传达出理性、沉稳、睿智、博远等意象, 在商业设计中常用来表现高科技产品, 比如计算机、手机、电器等等。另外, 蓝色在视觉上不那么明快, 也常代表忧郁。

紫色和粉色都是比较女性化的色彩, 视觉上比较柔和, 不是十分有力度, 在商业应用上比较受限, 往往用来表现女性相关产品, 不大用来作主打色。

咖啡色常用来表现原生态的材质, 如木材、棉麻等, 或是食物类如咖啡、茶、面包等, 因其色彩浑厚内敛, 也常被用来代表复古、古典和优雅的形象。

黑色在商业设计中常用来表现尊贵、稳重、高科技等特征, 如电视、手机、电脑、跑车、音响等大量应用黑色。黑色也用来代表庄严肃穆、黑色和白色属于无彩色、是永不退流行的色彩, 易于搭配。黑色的缺点在于有时会显得比较沉闷, 要适当搭配来避免。

白色给人寒冷洁净的感觉, 具有高级、科技的感觉, 十分易于搭配。灰色和黑色、白色都属于无彩色, 给人柔和高雅的印象, 也常用在科技产品上, 使用灰色要适当搭配来避免刻板僵硬的感觉。

色彩的情感因素受到地域、文化、环境等影响, 在使用时要注意相同的色彩在不同地方可能会有不同的含义。比如在中国葬礼时往往穿白色的衣服, 披麻戴孝的意思, 而在西方白色代表纯洁, 新娘在举行婚礼时都穿着洁白的婚纱。

企业的标准色也不一定只选用一种色彩, 用一些色彩来搭配可以制作出更加丰富的组合、更有内涵的效果。

三、VI设计中色彩的运用

通过一些色彩在企业形象塑造中的成功案例, 我们可以感受到色彩带来的强烈的象征意义和巨大的宣传效果。比如可口可乐公司代表性的红色, 红色代表着激情涌动、活力四射、勇于冒险, 符合青少年的情感喜好和消费品位, 无论在包装还是海报宣传, 大量的红色代表着可口可乐的精神, 深受到消费者的认可和喜爱。

另一个例子是苹果公司在产品设计上常用的白色。在以往的科技产品设计中, 往往会使用黑色来代表科技感和高级感, 苹果公司反其道而行之, 使用大量的白色做产品和宣传用色, 苹果公司的白色耳机线与众不同, 在青年人中广为流行, 反而成就了其独特的新潮的形象。

企业标准色的运用要有策略性, 要有多方面的考量, 要符合企业的形象、产品的特性、色彩的可复制性和使用的便利性, 目标人群的消费心理等等, 只有正确地运用企业标准色才能达到更好的视觉效果, 起到事半功倍的作用。

参考文献

[1]任莉.CI设计[M].上海人民美术出版社, 2012.

[2]杨仁敏.CI设计[M].西南师范大学出版社, 2013.

用视觉传达设计认识VI 第8篇

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计, 是司肖的重要组成部分 (司肖, CIS, 企业形象系统) 。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等, 无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统, 他们能在竞争中立于不败之地, 与科学有效的视觉传播不无关系。“中国联通”1994年7月19日成立的。中国联通的成立是中国电信行业深化改革的里程碑, 具有深远的意义。同时, 也在中国通信行业具有十分重要的地位。“中国联通”的VI设计, 也就成为了中国文化、与中国经济进步一个缩影。本论文, 要以视觉传达设计中的视觉形式的理论为基础, 对中国联通的VI进行理论上的分析。从信息论, 传播学, 美学角度对VI视觉设计的由来, 形式美感的构成, 传播方式, 对观者的心里影响等内容进行分析和阐述, 为人们进一步认识视觉形式提够了感性的途径。

二、理论概述

1、视觉传达设计的内涵

视觉传达设计 (Visual Communication Design) 是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者, 传达对象是信息的接受者。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术, 主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面, 由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的, 因此称为“视觉传达设计”, 它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。

2、VI的概念及历史溯源

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计, 是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展, 加速了优化组合的进程, 其规模不断扩大, 组织机构日趋繁杂, 产品快速更新, 市场竞争也变的更加激烈。另外, 各种媒体的急速膨胀, 传播途径不一而丛, 受众面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播, 个性和身份的识别因此显得由为重要。

历史上最早的CI是在有德国设计家彼得·贝伦斯1907年在德国电器公司 (AEG) 设计的。这是现在企业形象设计系统化的开端。第2次世界大战后, CI在美国得到飞速发展, 促使美国在国际市场竞争中占有优势地位。同时, 美国一些重要的平面设计家, 为IBM公司, 西屋电器公司, 美国国际纸品公司等所设计的形象系统至今广为人赞, 成为设计业的不朽经典。事实上, 早期美国的CI设计等同于VI设计。也就是说, 他们主要涉及的是企业标志, 标准字体, 标准色彩, 企业环境等的设计, 被称为“视觉识别系统” (Visual Identity System) 。VI是CI设计中最直观, 最外显的部分, 被设计界形象的称为企业的“脸”, 其内容分为基础系统和应用系统两个层面。基本系统是VI视觉的核心部分, 包括标志, 标准字, 标准色和象征图形等;应用系统, 顾名思义, 是基础系统的应用和实施部分, 也就是将基础系统应用在企业的办公用品, 产品, 广告, 设备, 服饰, 环境, 交通工具等设施上面, 形成企业同意的风格和形象, 以便易于视觉和获得公众的接受和认可。

近20年来, 国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统, 最早的太阳神、健力宝, 到后来的康佳、创维、海尔, 也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下, 企业要想长远发展, 有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业腾飞的助跑器。

三、以中国联通的VI设计为中心进行分析

1、中国联通VI设计中的视觉形式与视觉传达

VI设计是视觉传达设计的一种, 而视觉传达设计也是视觉艺术里的范畴。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造。视觉形式即视觉艺术的空间结构关系和结构方式, 从材料媒介层次, 可以表现为形状, 色彩, 肌理, 点, 先, 面等构成要素;从空间结构关系表面, 可以表现为和谐, 对称, 均衡, 对比, 节奏等结构方式。最总得以构成克莱夫·贝尔多说的“有意味的形式”。视觉形式是视觉艺术的穿在方式和过的生命力的前提条件。视觉形式中美的规律和原则在VI设计中集中而鲜明的体现出来。下面我们就在VI设计中的标志, 标准色彩, 象征图案和部分应用要素进行视觉形式美的分析。

(1) 标志

标识实际上就是所谓的LOGO, 他是一种传播信息的符号。是VI系统的核心和基础部分。标志设计是在共建中将重复, 对比, 和谐等多种构成手法借由一种力的相互关系住址起来, 形成一种符合人的审美要求的形式, 将企业的美好形象传达出来。

下面以中国的“中国联通”VI为例。

“中国联通”1994年7月19日挂牌成立的, 称为“中国联合通信有限公司”。企业经历了4个重要的发展阶段, 第一阶段:联通的成立;第二阶段:联通清理“中中外”项目;第3阶段的联通海外上市融资;到第4阶段的, 开始争霸电信市场。可以这么说, 它的成长和壮大, 就是中国经济发展的一个缩影, 也是中国企业发展壮大的一个缩影。

中国设计师, 从创意构思上, 是受到具有中国传统文化特色“中国结”的启发而来。中国结中的“盘长”符号, 在民间常结合“方胜”图案来使用, 并以此来表达四环贯彻、一切通明的美好向往。会换贯通的线条, 象征着中国联通作为现在电信企的井然有序, 迅达畅通以及联通事业的无疑穷尽, 日久天长。标志造型有两个鲜明的上下连穿的“心”, 它形象的表示了中国联通的通信, 通心的服务宗旨, 将永远为用户着想, 与用户心连着心。该标志造型中的四方形有四通八达、事事如意之意。六个圆形有路路相通、处处顺畅的寓意。该标志造型中的10个空则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称将, 还是从偶数说, 整个标志都洋溢着古老东方一直流传的吉祥之气。中国联通VI还有两个明显相连的“心”, 它一目了然地展示了公司的宗旨, 通信、通心, 中国联通永远为客户着想, 与用户心连心。

中国联通标志是一个既简介有包涵丰富的形式结构, 具有良好的可识性和传达性。视觉生理学表明, 人的眼睛市场急速跳动, 在跳动之间有短暂停留, 眼睛跳动时并不吸收信息, 只有视线停留在某点是, 才能接受信息。观看不是平稳的扫描视觉对象, 而是从一个注视点跳跃到令一个注视点上, 而不是在跳跃的瞬间。设计就是要预先设定作品的某个部位成为观察者最先注意的起点。

视觉传达设计虽然不能完全左右受众的心里感受, 但仍然能够利用视觉天生的某些惯性, 不知不觉中引导观察者依照设计师的预期去观看。中国联通标志的形式结构首先可以使人看到, 中国特色的盘长纹样, 它的圆与内部穿插所形成的方构成了力的对比关系, 但是这种对比是在和谐的基础上进行的。而和谐往往是指两种或多种相对因素趋向于一致的手法。其次, 标志的对比因素有体现在面和线关系上。在整体上看, 中国联通的标志由于线条均匀, 走势平稳, 空白均衡, 因此呈现给人第一印象是一个“面”。但是通过面分析我们可以看出, 其实这个“面”是有均匀的“线”围绕, 运动而成。正式这种“线”与“面”的对比关系, 增加了画面的跳跃感, 打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定, 在动静之间构成了节奏的韵律的美。

(2) 标准色彩

中国联通VI采用了中国传统的吉祥色红色为基本色调。红色是华夏民族的崇拜色彩, 从四万年前山顶洞人在死者旁洒下红色的矿物质粉末开始, 直至流传到今天, 是中国人几千年审美观中文化熏陶再现。色彩是一种视觉形式的物质媒介, 是艺术家情感的表达和自然界沟通的手段。时代在变迁, 但这种崇尚红色的思想却重来没有变, 不论何时何地, 人们都要用红色来增添喜庆。人们将红色定义为了喜庆, 想、成功, 忠勇和正义的象征, 尤其认为红色有驱邪护身的作用。红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征的观念含义。

从2006年开始, 中国联通VI颜色由过去的蓝色变成了现在的红色, 虽然仍是以中国结为主体, 但整个结构焕然一新。热情、奔放、活力, 是人们对新标志最深的印象, 新的标志与企业在新的发展时期活力、创新、时尚的定位相吻合。中国红:国旗红, 代表着热情、奔放、活力, 是中国情结最具有代表性的颜色, 象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感。红色双“i”是点睛之笔, 像两个人在随时随地沟通, 突出了“让一切自有联通”的品牌精神, 又在竖式组合中巧妙的构成了“吉祥穗”造型, 强化了联通在客户心中的吉祥与幸福之意。中国联通采用红色作为标准色, 一方面表达了中国传统的祈福平安的心里诉求;另一方面也表达了积极进取, 顽强稳健的创业精神。

中国人心中镇邪的色彩, 画关公一定用红色绘面部, 是因为红色象征公正、忠勇。一切威胁生命的妖魔鬼怪都惧怕红色, 所以朱砂和大红纸成为了中国人镇邪是选用的颜色。丰富多彩的“中国红”当人是会随着历史文明的脚步不断变化, 中国红还将被人们赋予更丰富的寓意。

(3) 象征图案

象征是特定的容易引起联想的具体形象, 表现某种概念, 细想和情感的艺术手法。黑格尔曾对“象征”的内涵给予深入的阐明, 他说, “象征首先是一种符号”在简单的阐明中, 意义和它的表现的联系是完全任意构成的拼凑。而作为象征所用的符号, 其意义和形象的联系是亲密吻合的。因此它“是一种外表形状上就可以暗示要表达的哪种思想内容的符号”同时, 象征一般是直接呈现于感性关照中的一种现成的外在物体, 对于这种外在物体并不直接就它本身来看, 而是就他们所暗示的一种较广泛的意义来看。因此, 我们在象征里应该分出两个因素, 第一是意义, 其次是叫这意义的表现。

中国联通的象征, 从创意构思上, 是受到中国古代吉祥图形“盘长”纹样的启发而来。会换贯通的线条, 象征着中国联通作为现在电信企的井然有序, 迅达畅通以及联通事业的无疑穷尽, 日久天长。标志造型有两个鲜明的上下连穿的“心”, 它形象的表示了中国联通的通信, 通心的服务宗旨, 将永远为用户着想, 与用户心连着心。

(4) 设计的构成原理

中国联通的象征图形设计成功的利用了“图-底”关系的原理。心理学家认为, 当眼睛看到物体时, 视知觉就已经将对象作了改造。事实上, 知觉过程就是形成“知觉概念”的过程, 尽管形成这样的清晰的结构图示的大脑过程是不可知的, 但是我们可以推定, 在对那些由作为刺激物的原材料所暗示出的直觉性质做出反应时, 大脑视皮层区域中可能生成一个与这些性质相对应的简略的结构图式。视觉形式的产生是视觉瞬间进行“组织”, “构建”的产物。

总之, 视觉传达设计必须实验考虑视觉这种能动特性, 将最重要传达给观者的信息在设计中明确的表现出来, 而对作为背景的要素要做有意识的虚化处理。中国银行的象征图形将水纹作底, 银行的标志作为图, 虚实相生, 使观者的实现及时捕捉到想要传达的信息, 将其形象意义深入人心, 促使观者接受。因此是一个成功的VI作品。

2、中国联通VI事例的启示

通过对中国联通VI进行事例分析可以总结出以下几个方面的要点。

(1) 系统行和动态性的结合

这么来说, VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统, 是体统性和动态性想结合的审美整体。现实世界不存在没有任何内在相关性的实物群体。而在哲学上, 体统是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体。它具有整体性, 结构性, 层次性, 功能性和稳定性等特点。VI设计中所有人的印象更强烈, 视觉效果更丰富, 原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。从视觉心学上讲, 人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现在条件下最简单的形状。因为形状和色彩表现的越整体, 它越具有简单性, 也越容易为人的眼睛所把握。这是与人眼的扑捉对象的功能原理密切相关的。阿恩海姆曾经这样说过:“除非形象被组织称极为坚决的形式, 并且被形式和形式之间的关系极为清晰, 否则心灵就无法把握他, 捕捉它, 它就仍然只能是一种不能为人领悟的个别的东西。只有能从某个别表象中把握到一般普遍性时, 这种意象性的事物才能被看成是一类实物, 从而被人理解”。

皮亚杰对整体性和连贯性也有深刻的分析, “结构不同与一个整合体, 结构的各组成不会不会以他们的结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。”

但是有人也指出, VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。在VI系统设计中, 就是不能强调某个单个元素的中心效应, VI所有的要素都可以成为中心。这是我比较支持的观点。因为在传统观念中VI的设计, 标志在应用中占有绝对的中心位置和话语权, 并将其全部固化为固有状态, 以方便复制和统一管理。但相对比较死板和教条。因此在这里我比较主张系统和动态有机的结合起来。在系统性, 规范性的VI设计中, 提倡动态的交互式设计, 就是在保持形成整体视觉形象的前提下, 加强各要素的相互配合, 作用, 重视相对独立的视觉效应。

(2) 真与美的结合

企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律。而企业VI“真”则表现为通过企业的视觉传达部分, 将企业的理念, 经营方针, 宗旨等如实的表达出来。实际上是借美的形象来传达企业所谓真的理念。而在案例分析中, 对中国联通VI的了解, 正是具备了真的3的方面:第一, 原创, 不抄袭;第二, 识别, 有个性不雷同;第三, 符合身份, 创造地域文化。

对与美来说, 则是用统一的视觉形象来表达企业的目标, 宗旨和人们通过企业哲学所产生的一种审美心理的感受。实际上是人由于发现或理解事物本质是所获得的一种美感体验。

好的VI设计应是真与美想结合的“人性化”的设计。它不仅体现在设计形式的美上, 同时更有要符合和尊重人的生理和心理需要。德国设计师伯丁 (Will, Burtin) 认为, 视觉传达应该基于4个现实:人最为尺度和衡量者的现实;光, 色彩和质感的现实;空间, 时间和运动现在以及科学现实。伯丁指出, 设计师最重要的考虑是人, 应该把“人的手, 眼睛和全身的尺寸”作为尺度, 成为评价任何设计的标准。人作为衡量者, 个人的“感情, 身体和治理反应”和解释传达的信息, 应该是用来度量和评价一个视觉传达设计的准绳。因此说, VI的设计的本质应是真与美的有机结合, 任何一个方面的缺失都会使设计丧失价值。

(3) 言说性和非言说性的结合

通过先行论文的调查中, 发现VI视觉识别设计的感性心里诱导功能表现为言说性和非言说性的结合审美特征。也就是所谓的VI设计中所追求的将“言传支持 (可说) ”和“意会知识 (不可说) ”的知识结合起来, 因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。

意会知识概念的提出, 从认识论上解释了人的一是潜能的发生和作用规律。意会知识是整体性的领悟, 它是将对象作为一种美的直观而把握的。公正对企业的感官是理性的认知和感性的印象的统一, 而后者主要是审美体验, 是一种充满感情色彩的心里活动过程, 是其个人意会认知的具体实现。在激烈的市场角逐中, 企业对顾客心目中创造的美丑, 好恶, 优劣等感情冲击, 是企业进入市场的第一步。公众对企业的审美活动是非逻辑的, 不可言传的活动, 它的直觉性, 领悟性, 情绪性都是意会知识所特有的。

因此, 企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理, 又动情, 入情入理。已经成为了企业一种特殊的生存方式。正是这种理性与感性, 言说性和非言说性的辩证统一, 构成了VI视觉中的美感交融性, 与企业的美学管理提供了有效的实现途径。

四、结论

VI企业识别设计以其本身的视觉形式易系统性和动态性, 真与美, 以及言说性与非言说性的有机结合的审美体质。最总成为一种综合表现力。企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格, 帮助消费者建立品牌意识, 构成他们对产品和服务的评价依据。而且造成了特殊的符号消费, 从符号中获得一种价值或以此体现自己的身份和价值, 从中获得效益;也因此满足自己的心里需求, 实现自己的审美理想。

参考文献

[1]Susanne K.Langer, Art Issue, 2006.

[2]Georg Wilhelm Friedrich Hegel, Aesthetics, 2007.

中外知名物流企业VI设计例谈 第9篇

VI (Visual Identity) 设计, 是指企业的视觉识别系统设计, 它是指运用视觉设计手段通过标志的造型和特定的色彩等表现手法, 从企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则和策略形成了一种整体形象。在所有的VI设计内容中, 标志、标准字、标准色是整个视觉识别系统的核心, 是企业地位、规模、理念的外在集中表现, 构成了企业的第一特征基本气质。

2 物流企业介绍

物流企业 (logistics enterprise) 是指从事运输 (含运输代理、货物快递) 或仓储一种经营业务, 并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理, 具有与自身业务相适应的信息管理系统, 实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。

随着电子商务的不断发展, 物流行业已经逐渐渗透到每一个寻常百姓家, 一套兼具行业特点和企业个性特征的VI系统, 已经成为每一个物流企业生存和发展必不可少的重要组成部分。

3 中外知名物流公司VI设计分析

3.1 联邦快递

联邦快递是一家国际性速递集团, 为美国及全球超过220个国家及地区提供快捷、可靠的递送服务。联邦快递公司作为一个久负盛名的企业品牌, 通过相互竞争和协调的运营模式, 提供了一套综合的商务应用解决方案, 实现年收入高达450亿美元。

联邦快递公司的标志经历了一个发展的过程。图1所示的是1994年由旧金山Landor (朗涛品牌咨询公司) 资深设计总监Lindon Leader设计的新的联邦快递公司标志, 是当今世界上最为人所知的标志之一。

Fed Ex是公司原名Federal Express的音节缩写。该标志使用了一种粗壮的无衬线字体, 每一个字母与之母之间都有连接, 字母“d”和“E”完全贴合在一起。“Fed”和“Ex”使用了不同的颜色, “Fed”用了紫色, 而“Ex”使用了灰色。由于Fed Ex集团拥有不同的业务部门, 每个部门都拥有自己的字标, 标志中的Fed总是紫色, Ex因不同部门而有不同的颜色, 总的Fed Ex集团标志是灰的, 而其他的部门分别由不同的颜色来进行标识。该标志还有一个不容易被人发现的细节, 就是“E”和“x”之间的负空间组成了一个向右的箭头, 它代表了公司的进步和思考。

3.2 宅急送

宅急送公司创建于1994年, 经过二十年的发展, 该公司已经在全国建立起了庞大的“快运网络”, 以优质服务赢得了国内上千家著名企业以及广大民众的信赖。

宅急送标志 (如图2所示) 源于原总裁陈平在日本留学时的构想。该标志由图形和文字共同构成, 左边是一只拎着包裹的绿色猴子, 右上方是宅急送的中文, 右下方是英文缩写。左边的猴子会使人联想到孙悟空, 寓意着宅急送像孙悟空一个跟头能翻十万八千里一样的迅速快捷;拎着的包裹代表着从事的小件快运, 圆圈寓意门到门服务;绿色象征生命, 象征宅急送永远充满活力。该标志具有浓郁的中国特色, 蕴含着中国文化的内涵, 很容易在中国消费者心中留下深刻的印象。

3.3 德邦物流

德邦物流是国家“AAAAA”级物流企业, 主营国内公路运输业务。公司始创于1996年9月, 公司秉承“承载信任, 助力成功”服务理念, 保持锐意进取、注重品质的态度, 强化人才战略, 通过不断的技术创新和信息化系统的搭建, 提升运输网络和标准化体系, 创造最优化的运载模式, 为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。截止2014年8月, 公司已开设直营网点4900多家, 服务网络遍及全国, 自有营运车辆8800余台, 全国转运中心总面积超过104万平方米。

德邦物流公司的标志也经历了一个发展的过程, 新的品牌logo如图3所示。新的标志左边是公司的名称“德邦”二字, 右边是一组弓箭图形。“德邦”二字采用了沉稳的灰蓝色, 代表了企业的沉稳的企业性格。黄色的弓箭图形代表了“德邦”随时候命、快速高效的服务理念, 也代表了充满活力的员工精神。

4 物流公司VI设计的特点

纵观国内外一些知名物流公司的VI设计, 虽各具特色, 但也有一些共同之处, 现总结如下。

1) 用图形来体现物流公司快速高效的特点。现代物流公司要想在竞争中立于不败之地, 快速高效的服务无疑是一种强大的竞争力, 而这一特点则往往被运用到LOGO设计当中。无论是联邦快递LOGO中的白色箭头, 还是宅急送LOGO中的代表孙悟空形象的猴子, 还是德邦物流中的弓箭, 无不代表了物流公司快速高效的特点。

2) 冷色调为主, 暖色调为辅。物流公司要给人一种沉稳踏实、可信赖感, 因此, 在用色上一般采用使人感觉平静的冷色调。以少量的暖色调作为辅助, 则可以给人一种稳中求进的积极向上的感觉。

3) 字体以粗壮朴实的设计为主。物流公司的LOGO广泛地要印制在货车、飞机等交通工具上, 因此, 必须使用粗壮的字体才能使人们在远处就能快速识别。而要给人一种稳重踏实的信赖感, 字体的设计就不能过于花哨, 因此多采用朴实但又具备一定设计感的字体为宜。

总之, 物流公司的VI设计既要符合行业的特点, 也要结合具体企业的经营理念, 同时也要根据时代的发展不断改进更新, 这样才能使企业在激烈的行业竞争中更好地立于不败之地。

参考文献

[1]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社, 2013.

中国企业VI设计的发展趋势 第10篇

关键词：中国企业,VI设计,发展

0 引言

21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地,塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象,已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。

1 中国企业VI设计的发展趋势

首先我们应该让中国企业认识到VI设计的重要性,其次,我们要进一步理解VI设计的内容,大多数人认为企业VI就是设计一个好看的标志,然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高,但对VI设计的其他内容重视程度不够。要想完整而清晰地向企业的客户以及公众传递出企业的形象,就必须在每个环节精心设计,使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果,并在后期的制作严格按照设计实施,最终达成企业形象的饱满和完整和谐。中国企业要想打入国际市场,必须具有品牌意识。

2 中国企业对VI的认识

VI设计进入中国的时期相对来说比较晚,所以中国企业对其认识不足也比较片面,导致中国企业对VI设计不够重视而只单纯用产品质量与数量去赢得顾客的满意而不去考虑用产品包装和企业VI设计来宣传自己的产品。随着中国社会经济生活水平的提高,中国企业要想打入国际市场,除了应有物美价廉的商品,热情周到服务以外,企业的VI形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。

3 VI设计在中国的发展过程

我国的VI是伴随着改革开放而来的,随着市场竞争态式的日趋激烈,一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入VI。我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的,缺乏新意和活力。20世纪末,设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后,各种动画形式的VI设计面世,也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统,逐步开始“动”了起来。VI进入我国不过十几年,目前仍处于上升和发展阶段。大部分企业其业务范围都局限在VI的设计上,真正渗透到企业内部,完成MI、BI、VI三个层次的设计的不多。

4 VI设计对中国企业的影响

VI设计对中国的影响是非常大的,最常见的例子就是银行,我们走在大街小巷随处都能看到各个银行的标志。每当我们提起某个银行时,第一反应就是那个银行的标志,所以说VI设计在中国的影响是不容忽视的。在国内,还有太阳神集团,1998年该公司开始导入VI。它的标志图形部分是人托起的太阳,象征生命与力量;文字部分是中英文“太阳神”几个字;让人一见就知道这是太阳神标志;再加上那句经典的广告语:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度,取得了消费者和整个市场的认同功效,其产值呈跳跃性的增长,利润由1998年的五百二十万万增至1993年的十亿元。因此太阳神成为中国导入VI的成功典范,在企业界和设计界一时传为佳话。

VI设计作为平面设计的一个重要方面,有着重要的地位。一个优秀的VI设计,不仅仅能提高公司的利润,而且能够传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业,对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给大众,通过视觉符码,不断的强化大众的意识,从而获得认同。

参考文献

[1]曹晖.VI-视觉识别设计的美学形式与特征.文艺评论,2006.

[2]易健.VI设计学与用.清华大学出版社,2009.

浅谈中国现代VI设计与企业发展 第11篇

VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。通过结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。

关键词：VI设计；现代企业

在中国，广告历史可追溯到战国，著名的“矛与盾”的口头广告；“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期雕版印刷产生了“传单”等。20世纪末，我们迎来了一个迅猛发展的巨变时代。中国正在从“计划经济”走向“市场经济”，经济体制发生了重大的历史变革。受其影响深刻而又密切服务于经济发展的“设计”，同样也步入了一个名称概念全面改变的年代。现代企业的CI设计形象系统，正是植根于“社会主义市场经济”这片沃土之中，并迅速发展起来。

一、CI对企业发展的促进作用

CI理论——企业形象策划，它不同于传统的营销战略，即营销不再是简单地针对产品，而是提升到行销企业自身形象而产生的一种新的营销战略和设计理论。也称为“企业识别系统”。其英文缩写为“CIS”，简称为“CI”。是借助设计系统来塑造、创建企业整体形象策略之理论和方法。作为当今设计原则的“CI策略“，它涵盖了企业理念（MI）、行为规范（BI）和视觉形象识别（VI）三大构成要素。充当着市场营销的经营工具和现代商战的利器。并在世界范围内汇成了一场革命，为企业经济的发展带来了新的勃勃生机。

我国随着改革开放步伐的加快与持续增长的经济动力，已走出国门与世界经济接轨。施行国际化、自由化的竞争市场，需要有强势的企业品牌形象作为后盾，并能迅速有效地解决旧有体制问题和满足旧有市场的行销空间，自然有待于注入新动力，这种动力就是CI设计。

企业导入科学合理的CI活动，对内可以增强企业的凝聚力，提高经营管理水平，建设富有活力的企业文化；对外则可以通过一致的信息传播，塑造鲜明独特、充实可信的企业形象，获得消费者的认同和社会公众、政府的支持，关系企业组织的信任，从而创造一个良好的经营发展环境。

二、CI对企业文化涵义的体现

企業文化是企业员工依据本单位的客观条件，在生产经营活动中所创造的物质精神财富及其承载这些物质精神财富的组织活动形式和物质设施形态等，其核心是价值观念。这是在进行企业形象设计时的一个不可忽视的问题，否则就违背了CI的精神企业文化是一个系统。

CI设计凸显了集体形象，每一个好的企业文化都体现着团体精神。企业员工有了强烈的团体意识，时刻把自己和企业的兴衰联系在一起，认同、归属于自己的企业，这样每个员工都会全力以赴做好各项工作，抱定为树立企业良好形象、推动企业发展的使命感和高度责任感，从而保证企业在竞争中获得成功。

企业文化一般都重视并满足其员工个人成长与发展、机会与奖励的社会心理需求。尽力使工作成为乐趣，激发员工积极性、想象力、创造力的发挥。作为企业发展的最关键因素，人力资源已成为现代企业的战略性资源，而员工激励是人力资源管理的一个重要内容。激励这个概念用于企业管理，是指激发员工的工作动机，也就是说利用各种有效的方法去调动员工的工作积极性和创造性，为企业创造最大的效益。从商业的角度来看，激励是一种投资，投资的回报便是工作效率的提高。

企业文化中的道德与信念。企业道德是企业文化的衡量尺度，是企业精神的表现形式，是企业氛围的组成要素，是企业文化的高层次意识。因此，大多数企业在塑造它的文化时，都包含着一些道德方面的信念。企业道德的培育具有重大意义，对内可以影响各项工作任务的完成情况，对外可以影响企业的产品质量、社会形象、经济效益。在培育企业道德时，必须将企业全体成员的认识提到这一高度。要始终具备强烈的忧患意识，强化职业责任感与集体荣誉感。只有具备这种高度的群体意识，才能形成良好的企业道德。良好的CI设计生动的将企业文化融入到企业的每一个细节中去，用企业文化的力量让企业走在健康发展的道路上。

三、CI对中国传统文化的发展现状

（一）文化的差异理解不同

在不同的文化背景之下，注定了理解中国元素CI设计的含义的差异。例如，蝙蝠是国传统图案中“福”的象征，然而在西方文化中却是邪恶的化身。我们必须能做到用国际化视觉语言形式表达中国传统文化内涵，让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受。

（二）需增添现代气息

中国元素要协调地运用于VI中去，就要发掘出创新。我们应理清传统元素所拥有的象征意义，从分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。

四、结语

以美为基础构造的企业形象设计，是一个多功能的复合体，它对企业的生存和发展起着文化整合作用。它需要追求跨越现有的、不同的、专门的领域来进行最佳的配合，共同作业，以求构筑一个完美的经营生态环境，促进人类社会的进步和发展。如何能在中国人本思想中找概念与题材，并以传统文化资源来进行设计规划，从这种精神文化方面为出发点的CI运作模式，必定走出“中国型的CI”之路。

【参考文献】

[1]喻湘龙，李娟，Vl设计[J].桂林：广西美术出版社，2003

[2]周植，全球化时代东方美学的角色[J].文史哲，2001（01）

[3]李鹏程，VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010

[4]徐洋，品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006

VI设计 第12篇

关键词：VI设计,展会,形象塑造,中国—东北亚博览会

VI设计是CIS (企业形象识别系统) 的重要组成部分, 是一个企业理念的外在表现, 是用视觉语言传达企业理念的形象系统。随着社会信息化高速发展, 社会交流日益增多, 各单位对外宣传力度加大, 品牌意识日渐强化, VI设计也随之盛行, 其范围也在不断扩大。学校除了理论的教学之外还要注重实践的教学, 使学生取得实际的工作经验, 为学生能尽快的适应社会工作环境提供有益的帮助。

中国东北亚博览会, 是由中华人民共和国商务部、中华人民共和国发展和改革委员会及吉林省人民政府共同主办的国家级展会。在注重实践性教学的同时也意识到VI设计的强大功能, 这种VI的设计浓缩了中国博览会的办会规格和办会理念, 是体现中国东北亚博览会形象的窗口。通过有效的实践教学可以使学生真实的参与到设计的环境中来, 使学生认识到设计是服务于市场的。

一VI设计在展会形象塑造中的特殊作用

(1) 展馆的多样性

中国东北亚博览会是一个综合性的场所, 本届博览会在长春国际会展中心设8个展馆2600个国际标准展位, 其中包括振兴东北老工业基地10年成就展, 东北亚各国及香港、台湾地区的名优特色商品展, 介绍我省各市 (州) 招商引资环境, 国内外现代服务业和战略性新兴产业的高端技术展, 以及食品医药产业重点商品展。如此高端的博览会在视觉识别设计中要满足国内的需求还要满足国际的需求, 因此在设计中一定要体现国际性。

(2) 论坛的丰富性

东北亚合作高层论坛, 内容涉及政治、外交、经贸、科技、教育、人文等诸多领域, 在推动区域经贸合作中起到了非常重要的作用, 通过加强磋商与对话, 积极有效地协调和解决合作中的一些重大问题, 深入探讨建立适合本地区实际的区域合作机制, 携手推动东北亚区域发展与繁荣。由此可见中国东北亚博览会在功能定位上越来越高端, 在服务的范围上越来越广泛, 根据功能及服务的范围的不同, 设计的要求也不尽相同。作为由政府主办的国家级展会, 中国东北亚博览会在视觉识别设计方面相对于企业视觉识别设计而言有着更严格的规范和制度。

二Vl设计在展会形象塑造中的设计原则

VI设计的核心是会徽, 会徽是博览会的品牌形象。会徽能更好地体现展会的理念和内涵, 能够提升其国际化品牌形象。VI设计在展会形象塑造中应关注以下几点设计原则, 学生在实践过程中也应当很好的把握。

(1) 品牌性

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上, 基于正确品牌定义下的视觉沟通, 它是一个协助企业发展的形象实体, 不仅协助企业正确的把握品牌方向, 而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

当世界进入品牌竞争的时代, 当品牌成为中华大地上商界的热点时, 品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。以中国东北亚博览会的品牌设计为例, 本届博览会共有来自东北亚、东南亚、欧洲和北美洲的130多家境内外媒体共1300余名记者参会报道, 在媒体范围、报道规模、节目时长、传播效果等各方面都取得了重大突破。中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台对开幕式暨高层论坛盛况进行了现场连线报道;经济日报、光明日报对本届博览会务实节俭办会刊发了专题报道。《国际商报》推出28个专版, 《中国日报》推出5个专版, 新华社和吉林日报社每天推出一期《新华每日电讯特刊》和《中国东北亚博览会特刊》, 对国内外政要、世界500强企业高管等重要客商进行专访, 多侧面展示展会丰硕成果, 注重宣传, 进一步扩大品牌效应, 进一步扩大东北亚博览会的国际影响力。

品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝, 是品牌维持其魅力的重要武器, 由此可见, 品牌信誉和品牌设计对中国东北亚博览会来说非常重要。今天的品牌设计, 已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了, 而是更多的通过媒体和互联网进行全方位的宣传, 扩大品牌的影响力和品牌的知名度。

(2) 时代性

任何设计都离不开时代的影响, 不管是否有意, 人们的设计总会留下时代的特征。VI设计在中国东北亚博览会形象塑造中的应用要体现时代性特征, 这种时代设计有独特的表现形式, 这是以现代审美和技术发展共同促成的时代性特征。以中国东北亚博览会的展位设计为例, 对展位的灯光照明设计、装饰选材、展品的摆放等都进行了细致的策划。本届展会各展馆展位设计靓丽通透, 现代感明显;展品丰富、国际性品牌多、科技含量高、互动性强, 100%特装在全国政府主导型展会中首屈一指, 展览的国际化水平进一步提升, 跟得上时代的步伐。展位中的平面设计运用点、线、面的装饰, 图形的表达的简洁概括, 在图形中多次使用中国东北亚博览会的设计元素进行装饰, 这是通过现代电脑技术才能实现的一种表现效果, 以及选择志愿者的T恤作为承载物, 时尚元素和大众文化并存, 具有很强的时代感。

(3) 艺术性

虽然视觉符号主要功能在于识别, 但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话, 识别的功能是通过情感的功能实现的。

在这个意义上, 视觉符号是一种视觉艺术, 而接受者进行识别的过程同时也是艺术审美的过程。艺术性包括艺术的形式、手法、和强化的视觉冲击力。以第九届中国东北亚博览会各个场馆的特装设计为例, 在艺术形式上时尚、明快、简约、通透、环保、节约, 其审美风格独特, 是一种牛命力很强的艺术形式。展位设计装饰厉行节约, 美观大方实用, 遵循高品质、现代美学的整体构思。

因此, VI设计是一个企业的形象塑造的工作重心。一个拥有良好品牌的国际性的展会不会轻易放弃VI形象设计的应用。同时, 在VI设计的过程中也应把握住中国东北亚博览会的理念和内涵, 在设计原则上应注重其品牌性、时代性和艺术性等特点, 进一步提升展会层次, 注重展会内涵, 突出展会实效, 倾力打造更多展会亮点, 成为享誉国内外名副其实的国家级国际性综合博览会。

参考文献

[1]王效杰品牌形象战略[M]哈尔滨;黑龙江科学技术出版社, 1999

[2]刘敦强, 许灿, 刘柯三西双版纳热带植物园VI设计的应用与研究郑州:河南建材杂志社出版2011 (2)