vi标准字体设计（精选11篇）

vi标准字体设计 第1篇

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计 视觉

的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

（三）英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示 视觉

风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1．是否符合行业、产品的形象；

2．是否具有创新的风格、独特的形象；

3．是否能为商品购买者所喜好；

4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；

5．对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

视觉

vi标准字体设计 第2篇

前置作业

1.简述标准色的意义

2.写出各种常见颜色的模式，并给出相应的解析 3.写出颜色与情感的关联

4.给一家名为“可爱牛”的乳品公司设计产品标准字的标准色 5.给一家名为“浪漫一生”的婚庆公司设计企业招聘的标准色 6.给一家名为“一线通”的电信公司设计企业标志的标准色

教学过程

一、知识储备

1、标准色的意义

2、常见颜色模式详解（1）RGB颜色模式：（一般用于图像的编辑）（2）CMYK色彩模式：（一般用于印刷作品）（3）HSB色彩模式：（4）Lab色彩模式：

3、各种颜色的视觉效果、以及颜色与情感的关联

（1）红色（2）黄色（3）蓝色（4）绿色（5）紫色（6）白色

二、任务情景

1.任务：配合任务1中 “ 孙老师平面设计培训中心” 的标志、任务2中的标准字，确定其标准色。

2.要求：

(1)考虑标志与标准字的设计造型，确定标准色；

(2)结合颜色与发人感情关联，确定符合设计对象的基调颜色；

(3)标准色符合企业的形象战略；

(4)制作单色及多色表现；

(5)制作明度规范；

三、任务分析

1、设计软件分析

标准色的确定没有特殊的软件限制，只要确定颜色的CMYK值。

2、标准色的开发设定：

标准色的开发设计主要包括一下几个阶段（1）调查分析阶段（2）概念设定阶段（3）色彩形象阶段（4）模拟测试阶段（5）色彩管理阶段（6）实施监督阶段

3、设计注意事项

四、任务实施

上机完成任务，效果如左图所示

1、确定标准色的基本色

2、确定单色及多色表现

3、确定明度规范

字体匹配技术分析及标准化建议 第3篇

关键词：国家版式文档格式规范,字体匹配,标准化

1 引言

国家版式文档格式规范 (OFD) 是新发展的一种文档格式, 其设计目标是为了保证文档在不同的软硬件平台上都具有较高质量的固定版式显示和打印效果, 并且要满足电子文件长期保存的需求。OFD文档经常在设备A上产生, 在设备B或C上显示和打印。不同的软硬件平台的字体环境是很不一样的, 设备A上具有的字体很可能在设备B上不存在, 在这种情况下, 字体匹配是确保“较高质量的固定版式显示和打印”效果的一项重要技术。

2 字体匹配的技术原理

标称字体 (Desired Font) 是文件中列出的“最佳”字体, 当使用该字体时, 文档的显示才能有最忠于原文的效果。字体匹配技术只有在标称字体不存在时才发挥作用, 举例来说, 在设备A上产生的OFD文档中含有标称字体为“仿宋”的文本对象, 但当文件转移到设备B上进行显示时, 如果设备B安装有“仿宋”字体, 则文档直接使用该字体进行显示;但当设备B未安装“仿宋”字体时, 字体匹配就应当发挥作用, 找到与标称字体最为相近的“仿宋_GB2312”或“华文仿宋”来进行替代显示。

字符匹配的主要原理是定义字形相似度的数个维度, 把每个字体抽象为此维度空间中一个个点 (或面) , 然后在此多维空间中寻找距离请求点最近的点, 如图1所示。

计算相似度, 也就是图1中的“距离”的公式如下:

式 (1) 中, n是字体相似度度量维度总数, 例如在使用Panose1.0规范的Truetype字体中, n=10;

Ri是请求字体第i维度的取值;

Ai是对比字体第i维度的取值;

Wi是该维度的权重, 不同的维度具有不同的权重值。例如下文中OFD的匹配参数中“字符集”的权重将远高于“字体族”的权重, 因为如果“字符集”不对, 文本的字形可能都无法显示, 此时“字体族”的匹配与否都没有意义了。

3 字体匹配方案介绍

3.1 Panose字体匹配

Panose是要求的字体找不到时进行字体匹配的重要依据之一, 主要针对的是拉丁文字字体, 因为计算机系统首先是在拉丁世界产生的, 积累下来的各种字体也为数最为庞大, 字体相似度的度量研究也最先开展。虽然Panose也设计用来解决其他文化的字体的匹配问题, 但纯粹使用Panose信息进行字体匹配在解决中文字体替换时效果并不是很好。

Panose1.0中规定了10个维度的判断标准, 其中第一项 (Family Kind) 是最重要的。

Family Kind的可取值范围为0~5, 如表1所示。

第二项 (Serif Style Classification) 是字体的衬线样式, “Times New Roman”是一个典型的带有衬线的字体, 而“Arial”是一个不带衬线的字体, 在带有字体样式的软件 (例如Word) 中输入两个大写的“T”, 分别设置为这两种字体, 可看出在文字轮廓边缘有明显区别。

第三项 (Weight) 是指该字体中定义的字形的粗细程度, 这与我们所熟知的文本的字体粗细概念完全不一样, 前者指的是字体文件中本身定义的字形矢量轮廓线条的“Weight”, 是字体的特征值之一;后者是渲染时根据“Weight”参数这些字形矢量轮廓进行的再处理, 是文本的属性。

第四项 (Proportion) 是指该字体中定义的字形的宽度均衡度, 其取值可以有很多种, 我们熟知的等宽 (Monospaced) 就是其取值之一。拉丁文字很少有等宽的情形出现, 但在日文字体中, 这一取值经常出现。

以上四项是比较重要的度量维度, 本文择其概要进行了解释。更详细的技术文档, 可以通过查阅Panose规范获得。Panose已经发展至2.0版本, 在2.0版本中, 其度量维度更多, 每个维度的划分也更为精细。究其原因, 是因为拉丁文字的字体资源非常丰富, 各种字体约有两万种, 如果不进行细分, 则对任意一个Panose取值, 满足筛选条件的字体仍然很多, 字体匹配的意义不是很大。

3.2 Word的字体匹配

Word是一个国际性软件, doc文件很多情况下被用作信息交换的载体, 例如很多电子邮件的附件就是doc格式。Doc文件很可能在一台设备上被创建, 而在另一台设备上被阅读, 为了尽可能的保证不嵌入字体的同一文档在两台设备上显示的一致, 需要使用字体匹配和替代技术。

考察Word的最新格式OOXML, 其字体描述中除了Panose信息串之外, 还存在很多在发生字体匹配和替代时所用的信息:

Panose1节点描述了标称字体“Times New Roman”中的匹配信息, 观察示例中的数据, 我们可以得知“Times New Roman”的Family Kind取值为2 (字符串的0~1位) , 表示该字体是拉丁文本型字体;其Serif Style Classification取值为2 (字符串的2~3位) , 表示该字体是一个带有Cove样式衬线的字体;其Weight取值为6 (字符串的4~5位) , 表示该字体中定义的字形属于中等 (Medium) 粗细。在同等情况下, 将按照3.1节所述的最短距离方法利用panose1节点中的信息进行字体匹配计算。

Pitch表示字体中的字形宽度是否可变, “variable”表示该字体是个变宽字体。

charset节点描述了字体的字符-字形映射中所使用的字符编码集。

family节点描述了标称字体所属的字体族, 在同等条件下, 优先使用同族的字体作替换。在Windows环境下, 该族的下属字体还有Times New Roman Bold和Times New Roman Italic等。

sig节点描述了标称字体中描述字形所属的字符编码的范围, 因为使用这个字体的文本只可能在此范围之内, 当发生字体替换时, 必须优先使用字符编码范围涵盖标称范围的字体, 比如“Times New Roman”描述了基本拉丁字符和扩展拉丁字符的字形, 当发生字体替换时必须匹配一个字符编码范围涵盖基本拉丁字符和扩展拉丁字符的字体。

Word的字体匹配方案基于panose, 但匹配和替代的效果则远远好于纯粹的panose方案, 其原因在于引入了sig和charset确保在正确的候选字体范围内再进行panose匹配。先保证用以替代的字体能显示出正确的字形, 然后再追求尽可能好的替代显示效果。

3.3 OFD的字体匹配

OFD作为版式文档格式, 原版原式是其基本要求, 因此OFD格式在其字体描述中也给出了许多字体匹配信息:

Family Name, 字体族名, 当标称的字体不存在时, 优先使用同族的字体进行替换, 例如同属“宋体”家族的“华文中宋”、“宋体”和“新宋体”等可在一定条件下互相替代。但是由于中文字体存在的一些问题, 此属性对于中文字体的匹配和替代来说意义不如格式设计时的大, 具体分析见3.4节。

Charset, 字形编码范围, 简便起见只枚举了拉丁字母、符号、中日韩文字等常用的编码集。与Word方案中的sig相比, 这是一个简化版本, OFD字体声明中的charset只是表明的Font Name指定的标称字体所适用的字符集, 例如繁简中文、日文、韩文和拉丁字符等, 当发生字体替换时, 应优先保证用于替代的字体的charset属性应匹配或涵盖标称字体所申明的字符集。

Italic, 字体是否斜体, 在相同条件下, 用以替换的字体应和标称字体的Italic属性一致, 这一属性和Bold一样, 主要适用于拉丁文字字符集的字体, 因为中文的粗体和斜体并不是通过字体文件而是通过其他机制 (见3.4节) 实现的。

Bold, 字体是否粗体, 在相同条件下, 用以替换的字体应和标称字体的Italic属性一致。

Serif, 字体是否是带有衬线, 在相同条件下, 带有称线的标称字体应使用同样带有称线的字体来做替换。与Panose方案中对称线的样式也做了详细划分不同, OFD方案做了简化处理, 仅将字体分为带称线和不带称线两种, 在常见字体中, “宋体”和“Times New Roman”和带有称线的字体, 而“黑体”和“Arial”是不带有称线的字体, 在有些软件如Word中, 上述字体往往配对使用。

Fixed Width, 字体中定义的字形是否固定宽度, 相当于Panose中的Proportion和Word方案中的pitch, OFD同样做了简化处理, 只将字体分为固定字宽和变宽字体两种。

3.4 中文字体的问题

上述的几个字体匹配方案都依赖于字体文件本身的一些属性。但对于中文字体来说存在下列问题:首先对于方块汉字和繁简体字符集字体来说, 基本上不会在Fixed Width和Charset这两个属性上比出高低;其次中文字体不存在同一个字体有粗体和斜体等副本, 文本斜体效果都是借助矩阵切变实现的, 而其粗体效果是借助于勾边渲染实现的, Italic、Bold主要是针对拉丁文字字体。因此, 在OFD的字体匹配参数中只能在Family Name和Serif这两个度量维度上进行比较, 而只有像Panose那样对Family Kind属性的取值进行标准化和规范化, 才有可能在数以百计的中文字体中找出你要的替代字体。

由于之前没有相应的国家或行业规范, 各个字体的族名大都跟字体名一样, 这样使得中文字体在族名 (Family Name) 这一重要维度变得不可度量, 任意两个字体在这一混乱的维度上彼此距离都是差不多相等的, 而族名这一维度在字体匹配的算法中, 其重要程度仅次于编码范围 (Charset) , 要想在中文字体的匹配上有较好的效果, 还有许多研究和规范化工作要做。

4 字体标准化建议

为了让OFD的中文字体的匹配方案能够更好地发挥其功效, 应在以下三个方面加强研究:

第一, 在字体相似度测量的标准上加强研究, 找出字体匹配的合适特征, 并将其标准化, 形成中文字体的匹配度量标准和体系。可考虑以下特征:字体的设计字形外框与其实际字形的外接矩形的比值、字体的Leading与字高的比例、字形的笔触特征等。

第二, 在Panose的架构下寻求字体族名、字体的Family Kind等维度的标准化取值, 制定相关的技术标准, 并强制现有的字体生产商贯彻实施。

第三, 提供公开源代码的字体匹配和替换算法, 促进各类软件在此向技术上的算法的趋同, 从而在不同的软件之间实现相同的字体匹配效果。

商场VI的设计与意识 第4篇

公文字体标准 第5篇

文号：仿宋三号﹝六角括号﹞

大标题：方正小标宋简体，二号 一标：黑体，三号

二标、三标、正文：仿宋三号

主题词：黑体，三号

主题内容：方正小标宋简体，三号

抄报、报送单位、时间：仿宋，三号

共印**份：仿宋，小四号

页边距↓

上：3.7cm

下：3.5cm

左：2.8cm

右：2.6cm

公文字体字号标准 第6篇

格式及字体字号标准

纸一般采用国内通用的16开型，推荐采用国际标准a4型，供张贴的用纸幅度面尺寸，可根据实际需要确定。

保密等级字体：一般用3号或4号黑体

紧急程度字体：字体和字号与保密等级相同（3号或4号黑体）

文头的字体：大号黑体字、黑变体字或标准体、宋体字套色（一般为红）

发文字号的字体：一般采用3号或4号仿宋体

签发人的字体：字体字号与发文字号相同（3号或4号仿宋体）

标题的字体：字体一般宋体、黑体，字号要大于正文的字号。

主送机关的字体：一般采用3号或

4号仿宋体

正文的字体：常用3号或4号仿宋体

附件的字体：常用3号或4号仿宋体

作者的字体：字体字号与正文相同（3号或4号仿宋体）

日期的字体：字体字号与正文相同（3号或4号仿宋体）

注释的字体：小于正文的的4号或小4号仿宋体

主题词的字体：常用3号或4号黑体写作格式排版中的字体要求写作

抄送机关的字体：与正文的字体字号相同（常用3号或4号仿宋体）或小一号的文字

印发说明的字体：与抄送机关的字体字号相同（常用3号或4号仿宋体）或小一号的文

主标题（又称一级标题）为二号宋体（加粗）

二级标题为三号黑体

三级标题为三号仿宋加粗。

正文均为三号仿宋。

以上为政府规定。且主标题以外的部份的标题和正文可采用小三号字体，但以三号为最正规。

1、密级用三号黑体字

2、紧急程度，“特急”、“加急”用三号黑体字

3、文号用四号仿宋体字加黑

4、签发人用三号楷体字

5、标题用二号宋体字加黑

6、大小标题号“一、二、三……”用三号黑体；“

（一）（二）

（三）……”用三号仿宋体字

7、正文用三号仿宋体字（每页19行，每行25个字）

8、批转（转发、印发）……通知，通知正文用三号楷体字，被批转（转发、印发）文件用三号仿宋体字

9、附件标题用二号宋体字，正文用三号仿宋体字

10、印发传达范围用三号仿宋体字

11、“主题词”三个字用三号黑体字；词组用三号宋体字

12、抄送机关名称用四号仿宋体字

13、印发机关名称和印发日期用四号仿宋体字；印发份数用五号仿宋体字

各要素和标识简单介绍。

一、眉首部分主要标识份数序号、秘密等级和保密期限、紧急程度、发文机关标识、发文字号、签发人等要素。1．份数序号。份数序号是将同一文稿印制若干份时每份的顺序编号。标识时，用阿拉伯数码顶格标识在版心左上角第1行。2.秘密等级和保密期限。秘密等级是指涉密的保密程度，分“秘密”、“机密”、“绝密”三级。新《办法》规定，涉及国家秘密的应当标明密级和保密期限，“绝密”、“机密”级还应当标明份数序号，“秘密”、“机密”、“绝密”均应标注保密期限。标识秘密等级时，用3号黑体字，顶格标识在版心右上角第1行，两字之间空1字；如需同时标识秘密等级和保密期限，用3号黑体字，顶格标识在版心右上角第1行，秘密等级和保密期限之间用“★”隔开。3．紧急程度。急件分为“特急”、“急件”两种。其中，电报应当分别标识“特提”、“特急”、“加急”、“平急”。标识时，用3号黑体字，顶格标识在版心右上角第1行，两字之间空1字；如需同时标识秘密等级与紧密程度，秘密等级顶格标识在版心右上角第1行，紧急程度顶格标识在版心右上角第2行。4．发文机关标识。发文机关标识由发文机关名称和“文件”二字组成，如“省人民政府文件”等。对一些特定可只标识发文机关名称（函件）。发文机关标识应当使用发文机关全称或规范化简称。标识位置是上边缘到版心上边缘25mm处，上报的发文机关标识在上边缘到版心上边缘80mm处。国家质量技术监督局发布的《国家行政机关格式》还规定，发文机关标识推荐使用小标宋体字，用红色标识。字号一般应小于22mm15mm。联合行文时，主办机关名称排列在前，“文件”二字置于发文机关名称右侧，上下居中排布。

联合行文机关过多时，必须保证首页显示正文。5．发文字号。由发文机关代字、年份、序号组成，如“政发〔1999〕82号”，“政发”指发文机关代字，“〔1999〕”指年份，“82号”指发文序号。整个意思就是省人民政府在1999年所发的第82号文件。标识位置在发文机关标识下空2行处，用3号仿宋体字，居中排布；年份、序号用阿拉伯数码标识；年代应用全称，用六角括号“〔〕”括入；序号不编虚位，即不编为001，不加“第”字。6．签发人。上报的需标识签发人姓名，平行排列于发文字号右侧。发文字号居左空1字，签发人姓名居右空l字；签发人用3号仿宋体字，签发人后标全角冒号，冒号后用3号楷体字标识签发人姓名。如有多个签发人，主办单位签发人姓名置于第1行，其他签发人从第2行起在与主办单位签发人姓名对齐处按发文机关顺序依次顺排，同时，使发文字号与最后一个签发人姓名同处一行，并下移红色反线，使红色反线与发文字号继续保

持为4mm。

二、主体部分主要标识标题、主送机关、正文、附件、成文时间、发文机关印章、附注等要素。1．标题。一般由发文机关名称、概括而成的主要内容和种类组成，如《省人民政府关于大力发展民营科技企业的决定》、《省人民政府办公厅关于进一步做好春季农业生产和当前农村经济工作的通知》等。标题是文件内容的高度概括，文字要求准确、简要、概括，书写时要居中书写，用2号小标宋体字。回行时要注意做到词意完整，排列居中对称，间距恰当，做到既有美感，又要避免产生异义。除法规、规章名称加书名号外，标题一般不用标点符号。2．主送机关。指的主要受理机关，书写时应当使用全称或规范化简称、统称。上行文一般只写一个主送机关，必须同时报送几个主送机关的，可以用抄送形式；下行文可以有两个以上的主送机关，但是，如果主送机关过多，则一般用规范的统称，如“各地行政公署，各市、自治州人民政府，省政府

各部门：”等。标识位置在标题下空1行处，左侧顶格用3号仿宋体字标识，回行时仍顶格；最后一个主送机关名称后标全角冒号。如主送机关名称过多而使首页不能显示正文时，应将主送机关名称移至版记中的主题词之下，抄送之上，标识方法同抄送。3．正文。标识在主送机关名称下一行，每自然段左空2字，回行顶格。数字、年份不能回行。4．附件。如有附件，在正文下空一行左空2字处，用3号仿宋体字标识，后标全角冒号和名称。附件如有序号，使用阿拉伯数码，如“附件：

1、”。附件名称后不加标点符号。附件应与正文一起装订，并在附件左上角第l行顶格标识“附件”，有序号时标识序号。如附件与正文不能一起装订，应当在附件左上角第1行顶格标识的发文字号并在其后标识附件（或带序号）。5．成文日期。以负责人签发的日期为准，联合行文以最后签发机关负责人的签发日期为准。电报以发出日期为准。成文日期需要完整写出年、月、日，而且必须用汉字书写（“零”写为“o”）。成文时间标识时，右边要空4字。6．发文机关印章。按照《省实施＜国家行政机关处理办法＞细则（试行）》“除以电报形式发出的加盖发报专用章外，其他一律加盖印章。单一机关制发的盖印的位置一般应上距正文2mm～4mm。，以端正、居中、下压成文时间为标准。当印章下弧无文字时，采用下套方式，即仅以下弧压在成文时间上；当印章下弧有文字时，采用中套方式，即印章中心线压在成文时间上。联合行文的印章：当联合行文需加盖两个印章时，应将成文时间拉开，左右各空7字；主办机关印章在前；两个印章均压成文时间。两印章间互不相交或相切，相距不超过3mm。当联合行文需加盖3个以上印章时，应将各发文机关名称排在发文时间和正文之间。主办机关印章在前，每排最多排3个印章，两端不得超出版心；最后一排如余一个或两个印章，均居中排布。最后一排印章之下右空2字

标识成文时间。这里需要注意的是，新《办法》规定，联合上报的，由主办机关加盖印章，而旧《办法》只是规定，联合上报的非法规性文件由主办机关加盖印章。7．附注。指需要说明的其他事项。如有附注，用3号仿宋体字，居左空2字加圆括号标识在成文时间下一行。上行文的“请示”文种中，应当在附注处注明联系人的姓名和电话。

三、版记部分主要标识主题词、抄送机关、印发机关和印发时间等要素。1．主题词。是进行文献标引、存储、检索等工作的工具，位于附注之下，抄送机关之上，它是实现机关办公自动化，提高办公效率和质量的一个重要环节。一般的排列次序为：反映内容的主题词在前，反映形式的主题词在后。在单主题中，反映中心内容的主题词在前，反映分述内容的主题词在后；在多主题词中，反映内容的各主题词按其出现的先后次序排列。主题词用3号黑体字，居左顶格标识，后标全角冒号，词目用3号小标宋体字，词目

之间空1字。2．抄送机关。指除主送机关外需要执行或知晓的其他机关。如有抄送，在主题词下一行，左空1字用3号仿宋体字标识，后标全角冒号。抄送机关间用逗号隔开，回行时与冒号后的抄送机关对齐。在最后一个抄送机关后标句号。3．印发机关和印发时间。位于抄送机关之下（无抄送机关在主题词之下）占1行位置，用3号仿宋体字。印发机关左空1字，印发时间右空1字。印发时间以付印的日期为准，用阿拉伯数码标识。

四、其他1．格式中的几个用线。在眉首与主体之间，一般用一条红色的间隔线。使用这条线的区别是，党的领导机关如中央、省委、地委、县委文件的间隔线中间有一颗红角星，行政机关如国务院、省政府、市政府、县政府的文件一般采用一条连续的横线，中间没有红角星。这条线一般在发文字号下4mm处与版心等宽，采用红色反线。（2）版记中各要素之下均加一条黑色反线，宽度同版心。2．用纸。用纸一般采

用gba4型，成品幅面尺寸为210mm297mm，纸张定量为60g／m2～80g／m2的胶版印刷纸或复印纸。纸张白度为85％～90％,横向耐折度大于或等于15次，不透明度大于或等于85％，ph值为7.5～9.5。3．当排版后所剩空白处不能容下印章位置时，应采取调整行距、字距的措施加以解决，务使印章与正文同处一面，不得采取标识“此页无正文”的方法解决。4．排版规格与印制装订要求。（1）排版规格。正文用3号仿宋体字，一般每面排22行，每行排28个字。（2）印刷要求。双面印刷，页码套正，两面误差不得超过2mm。黑色油墨应达到色谱所标bi100％，红色油墨应达到色谱所标y80％．m80％。印品着墨实、均匀，字面不花、不白、无断划。（3）装订要求。应左侧装订，不掉页。包本的封面与书芯不脱落，后背平整、不空。两页页码之间误差不超过4mm。骑马订或平订的订位为两钉钉锯外订眼距书芯上下各1／4处，允许误差±4mm。平订

标准论文格式字体要求 第7篇

（空一行）

作者（宋体、小三）

（空一行）

[摘要]（四号黑体）空一格打印内容（四号宋体，200-300字）……

（空一行）

企业品牌中的VI设计 第8篇

VI设计在品牌中体现优势

众所周知，普通消费群可以通过VIS所呈现的具体的标识、系统的形象，来了解企业品牌的精神、文化、理念、經营的方针、策略等重要信息。

1.企业品牌中的VIS设计

企业品牌自创立开始就已建立了企业形象并拥有商业价值。为了保持企业的竞争力和优势，就必须为企业品牌给予准确的定位和新鲜的活力。透过市场调研、分析，经营策略的调查，完成全套企业品牌设计的方案。企业品牌形象也是企业自身重要的无形资产，它代表着企业的精神、文化、信誉、产品、素质、综合能力等，树立良好的品牌形象能使企业拥有满意的社会效益的同时，还可以使企业拥有满意的经济效益。

通常情况下，一件优秀的VI设计就应该拥有以下几个特征：

（1）鲜明地区分该企业与其他同类企业的不同，并且表明企业具有的明显行业特性与其他重要特征，确保该企业在推广品牌与经济活动时的独一性与不可替代;

（2）清晰、明白的表现该企业的市场定位，传达该企业的品牌文化与销售理念，达到企业形象的视觉效果;

（3）特殊的视觉符号可以吸引消费群体的注意并产生记忆，使他们对企业生产的产品或提供服务产生品牌忠诚度;

（4）要能提高该企业职员对企业的认同感，提高企士气和工作动力。

2.消费品牌中的VIS设计

市场策略跟随消费群的变化而改变，而拥有强势的品牌可以保有客户的忠诚度。从我国市场经济发展状况和企业营销情况来看，早期企业的竞争仅仅依靠经济规模、产品形式性能差别等手段获取优势和效益，所以早期企业对品牌相对较为忽视，但这种对品牌狭隘的定义在当时的状况下是相对合理的。然而，随着当代经济与企业的飞速发展，这样的定义就显得不够长远。假设依旧从这种定义出发，品牌管理的方式明显过于薄弱。单从目前品牌对消费群的影响及品牌对企业的价值来看，品牌所具有的内涵和意义远不止此。

3.环境品牌中的VIS设计

当我们在购物消费、乘坐交通工具、参观场馆或者是在某个特定空间浏览娱乐时，实体空间的装饰、规划、设计、结构、形式以及布局都会对我们的感官和体验造成深刻的影响。正是因为这些深刻体验的影响，它们往往成为建立企业品牌忠诚度至关重要的因素，并能够保证消费者给予好评的可能。因此环境品牌的定位得到解决，能在扩大品牌里宣传的同时，使其突显个性，创造不同的感官体验。

VI设计是品牌经营赢得胜利的根本

企业品牌的文化是企业的根本，是推动企业不断发展的动力。它蕴含着丰富的内容，它的核心是企业精神和企业的价值观。这里的价值观并不是泛指企业管理过程中出现的的各种文化现象，而是指企业或企业职员在从事商品生产制造与经营销售中所拥有的价值观念。就企业文化的实质来看：企业文化是与社会文化相互融合，相互督促，并共同发展;是一种具有综合性的个体文化，是 “硬管理”和“软约束”的有机结合;企业文化也是观念与行为的统一体;企业文化也是组织成员相互沟通协调发展的机制。

CI所传达的对象主要是人，CI的识别性强弱与BI和VI相关联，其中VI的视觉效果是至关重要的决定性因素。视觉传达设计中，具象的符号本身含有的意义并不需要通过理解就可以直观给人以感受。符号的直白与简明扼要是视觉传达的特质所在。企业品牌文化特征、精神、经营的产品的特点，都必须通过整个的视觉系统，以便传达企业信息精神，从“吸引注意——产生兴趣——欲望产生——被迫记忆——采取行动”，最终达到促进销售的目的，为品牌树立了高知名度，也为企业创造了较高的社会经济效益。曾有人做过这样的实验：将“百威啤酒”与“哈尔滨啤酒”的包装纸去掉后，分别倒入两只相同的玻璃杯里给一些消费者品尝，大多数人都很难分辨出它们的口味。然而由于百威啤酒对产品包装与宣传的不断更改与进步，以及百威公司在企业文化上的宣传颇为广泛，所以造成在啤酒市场中，“百威啤酒”成了消费群体的第一选择。这也就证明，品牌对市场经济的占有将会变成对消费群心理的占有。当然，这种消费定向趋势的形成，肯定与商品自身的质量有关，但质量好的同类商品不乏其数，却未能形成什么影响，这不能不归结为商品的本身特色和企业的品牌形象。而要想打赢品牌的战争，就要充分利用VI设计。因此，品牌是整个企业形象和信誉的标识，是企业的产品信誉，更是企业的生命所在，而VI设计则是企业品牌成功与否的根本所在。

（作者单位：陕西科技大学）

标准文件字体和格式 第9篇

一、适用范围

上呈和下发的所有文件。

二、文件用纸

文件用纸统一采用国际标准A4型纸（特殊文件除外，例如：财务报表等）。

三、字体排版

各种文件中，文件标题均使用二（22）号黑字体，加粗；副标题用四（14）号黑体，不加粗；标题和正文之间空一行。

正文位于标题的下一行，每自然段开始首行缩进两个字距，回行定格，采用小四（12）号宋体字。

四、行距、段落间距

文件的标题设置为三倍行距，副标题和正文的行距设置为单倍行 距，段落之间和条款之间空一行，各条款中的小标题无须空行。

五、结构层次

正文中第一层为“一”采用小四（12）号宋体，加粗；第二层为“1”，第三层为“1）”。第四层为“①”，均采用小四（12）号宋体。

一般文件均需有落款，注明发文单位及日期，并加盖印章。

六、图表

图表大小可根据需要设定式样和底纹，图标标题黑体，加粗，字号需同图表大小匹配；图表文字内容采用宋体，字号需同图表大小匹配。

七、附件

文件中含有附件，在正文下空一行，左起用小四（12）号宋体标识“附件一”，后标冒号及名称，不再加标点符号，如：“附件一：***”，附件应与文件正文一起装订，并在附件左上角第一行定格标识“附件一”，名称前后标识应一致。

八、装订

政府请示文字体格式标准 第10篇

（标题：长城小标宋，二号加粗）Xx市XX局（仿宋三号）：

因XXXX，特申请XXX。

妥否，请指示。

（上空四行）XXXXX有限公司（空四字）

论文格式及标准字体格式 第11篇

（仅供参考）

一、毕业论文的文本结构 1．封面 2．摘要 3．关键词 4．主体部分 5．参考文献 6．致谢

二、毕业论文的内容要求

（一）前置部分 1．封面

见毕业论文格式一 2．摘要

摘要是毕业论文内容及结论的简明概述，具有独立性和自含性。其内容应说明论文的主要内容、研究方法、结果、结论和意义等。必须重点突出，文字精练。摘要以300—500字为宜。

3．关键词

关键词要符合学科分类，专业术语的通用性，并注意与国际惯例一致。其设置数量一般不多于7个，每个词均为专业名词（或词组），一词在6个字之内。关键词以显著字符另起一行排在摘要的左下方。

（二）主体部分

1．前言（绪论、引言或序言）

简要说明本课题的提出、目的及其研究意义（学术、实用价值）；本项研究的前人工作基础及其达到的技术要求、欲深入研究的方向和思路、方法以及要解决的主要问题等。前言部分也可按照“综述”要求进行写作。

2．正文

目录

正文是毕业论文的核心部分，应详细表述，占全文的绝大部分。文科类毕业论文要求选题新颖，符合学科专业要求，具有逻辑性、结构严谨、论点明确、论据充分、资料翔实、数据准确、研究与写作方法规范。

3． 参考文献

为了反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提出有关信息的出处，正文中应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用[ ]标明，[ ]中序号应与“参考文献”中序号一致，列入的中外文参考文献必须是学生本人真正阅读过的，以近期发表的学术期刊文献为主，图书类文献不宜过多，且要与论文工作直接相关，一般做毕业论文的参考文献不宜过多（10—15篇）。

（三）致谢

简述自己通过本论文的体会，并向指导教师，曾经支持和协助自己完成论文研究工作的教师、技术人员以及合作伙伴等人表示谢意、“致谢”，这不仅是一种礼貌，也是对他人劳动的尊重，是治学者应有的思想作风，写在参考文献的之后。

文科类毕业论文排版格式

前置部分：

摘要（小三号黑体居中）

……(小4号宋体，行头空两格)。

关键词（小三号黑体，居行头）：……（宋体小一个关键词后面无标点符号）

4号，词与词之间用分号隔开，最后主体部分：

一、╳ ╳ ╳

┉ ┉(黑体小3号，行头缩进2字，另起页)

1．┉ ┉(4号宋体加粗，行头缩进2字)

┉ ┉(宋体小4号，首行缩进2字)

二、╳ ╳ ╳ ┉ ┉（黑体小3号，行头缩进2字）

1．┉ ┉(4号宋体加粗，行头缩进2字)

参考文献(黑体小3号，居中，另起页，上下各空1行)

目录

论文题目：中小企业成本控制与管理问题研究 学 生： 唐会玲 学 号： 专 业： 会 计 学 年 级： 08会 计 指导教师： 职 称： 高 级 讲 师 专 业： 企 业 管 理

2010年4月5日

一、引言

一、引言

改革开放以来，我国中小企业取得了快速、健康、持续的发展，至今已在国民经济中占有了十分重要的地位。目前，我国中小企业已达4200万户（包括个体工商户），占企业总数的99%以上，成为我国经济、社会发展中的重要力量。

然而随着我国经济结构的调整和企业经营环境的变化，影响我国中小企业生产成本控制的不利因素在不断增加，从目前我国中小企业的内部环境看，企业技术水平偏低、盈利能力不高、企业创新能力不足、技术人才短缺等方面是中小企业在市场上缺乏竞争力的共性。

正是这些问题的存在，企业生产成本控制遇到了前所未有的压力。由于生产成本控制的方法存在着诸多缺陷，从而导致经济运行质量不高,难以全面参与市场竞争，因此必须加以改进和完善。所以如何有效的压缩成本、节约能源成为了现在中小企业的一个重点问题。

成本控制是企业的一项综合管理，是企业内部经营管理的需要。但很大一部分中小企业在一定程度上并未意识到这一点，而且越是经济发达地区，中小企业对企业内部成本控制与管理的意识越强。相反越是经济能力薄弱的地区他们实施的生产成本控制措施就仅限于国家颁布的会计法规的遵守与执行上，从很大程度上来看只是为了应付上级部门的检查或为了向上级主管部门汇报工作的需要而忽略了生产成本控制对企业经营管理的实际效用。

因此将真正的成本控制手段和管理办法运用并落实到实处成了现今中小企业面临的一个重大且必须加以解决的问题①。

二、我国中小企业的发展现状与问题

（一）我国中小企业的发展现状

目前，全国工商注册登记的中小企业占全部注册企业总数的99％。中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60％、57％和40％；流通领域中小企业占全国零售网点的90％以上。中小企业大约提供了75％的城镇 ① 孙续元.现代成本管理.泸财经大学，2007.8（1）

二、我国中小企业成本控制的现状与问题

最新的变更情况，另一方面也缺乏有效措施尽可能避免各类不必要变更的发生，“变更黑洞”使很多中小企业十分头痛，部分企业甚至屡屡发生“倒签”的情况。

3.超合同付款时有发生

由于合同在执行过程中发生的各类变更很多，再加上各类应扣款、保修款等，使付款金额的计算和审核难度很大，少数企业更是在最终结算时才发现已经出现了超付的情况，导致后续工作十分被动，虽然问题很严重，但这种情况却一直难以有效根本杜绝。

4.无法准确掌握项目建设过程中的最新动态成本

目前大多数企业都要等到项目完成后才能核算出项目的实际成本，无法在项目开发的生命周期内随时了解最新的动态成本状况，这样也就难以在项目开发过程中及时发现成本控制上存在的问题并及时解决，而在项目完成后才发现问题已经于事无补了。

5.难以实时了解大量工程合同的执行进度

在项目开发过程中企业需要对外签定各类工程合同，特别是在项目规模比较大、周期比较长的情况下，合同数量更是可观，同时合同在执行过程中还会发生各种常见的变更情况，另外还包括合同条款、付款条件、付款申请、付款审核、合同结算等很多和合同相关的各类信息，这么庞大的信息量在手工管理模式下根本无法实现实时、精确的管理，从而使合同在执行过程中由于信息掌握不充分或难以共享而产生大量的重复工作甚至发生不必要的错误。

6.难以精确制定资金计划

作为我国GDP的重要组成部分，中小企业都非常重视资金流的管理，在项目开发过程中，由于大量不同类型的合同都在不同阶段的执行过程中，这样想在短时间内精确地制定出未来月份或季度的资金计划几乎是不太可能完成的任务。现实工作中，虽然财务人员投入了大量的时间和精力制定资金计划，但由于各类数据每天都在变化之中，往往是刚刚辛辛苦苦计算出来的数据实际上已经过时了，难以有效确保数据的及时性和准确性，导致公司高层难以根据及时精确的资金计划作出正确的决策。

7.缺乏对成本历史数据的积累和分析

由于企业没有数字化的成本管理系统，使以往项目开发过程中发生的各类成

三、制约我国中小企业发展的因素

（一）影响中小企业发展的外部因素

企业在向银行提交贷款申请的时候，银行要对企业考核，关键还要看企业的担保和抵押。在国有金融机构里，如果没有担保或财产抵押，是很难在银行融到资金，因为很多中小企业没有信誉评级。如此一来，中小企业会想尽一切办法来开拓融资渠道。一些企业通过向担保公司筹款，求助于担保公司，但由于担保公司收取的中间费用非常高，很大程度上增加了中小企业的融资成本；也有一些企业寻求有能力、信誉度较好、资产质量较高的企业作为合作伙伴，来当自己的“担保人”。近几年来，虽然国家有关部门在扶持中小企业融资方面做了一些努力，拓宽了中小企业的融资渠道，建立一些扶持政策，如我国开发银行对中小企业采取的封闭式贷款，另外针对高新技术企业设立了扶持基金。但尽管如此，融资难仍然是摆在中小企业眼前难以跨越的一道坎。

（二）影响中小企业发展的内部因素

除却外部制度因素影响外，中小企业的自身问题也是重要原因之一。有些中小企业在创业阶段，市场空间没有打开，产品销售量没有增加，而生产技术则需要大量的资金来进行改造，正是因为这些现状的存在，企业在向银行申请贷款时，银行如果认为中小企业所处的状况并不是很理想的情况下，很难会给企业提供资金支持。要知道，通常金融机构只会‘锦上添花’，而不会‘雪中送炭’。

从成本控制方面来看我国的大部分中小型企业内部控制程度较差，生产效率较低，运作流程较混乱，所以生产成本均较高，若对企业内部进行科学、合理的整顿，在生产成本控制方面大有潜力可挖。换句话来说，企业是以盈利为目的社会团体，追求的是经营利润最大化，开展各项活动的最终目标是实现企业价值最大化，进行成本控制是实现这一目标的重要手段。而对于资金和经验都相对缺乏的中小企业来说,成本控制更是企业获得利润乃至关乎生存的关键因素。

就成本管理而言，降低成本可以提高盈利水平，增强产品的竞争力，扩大市场占有率。而要降低成本，就必须进行科学的成本管理。麦肯锡曾这样评价中国企业：“成本优势的巨人却是成本管理上的侏儒”。其实，成本控制是一门花钱的艺术，而不是节约的艺术。如何将每一分钱花得恰到好处，将企业的每一种资源

四、加强我国中小企业成本控制管理的措施

析，管理者可以获得更多的信息，研究和判断标准成本和预算的执行情况，以便采取纠正措施进一步改进成本管理水平。

在标准成本法中，三类生产成本---直接材料、直接人工和间接费用都根据其数量和价格标准分配到产品。这种方法要比正常成本计算法和实际成本计算法简单的多。在正常成本制度中，直接材料和直接人工是按实际成本分配到产品，而间接费用则是预先确定分配率，用分配率将间接费用分配到产品；在实际成本制度中，三类生产成本均按实际成本分配到产品。标准产品成本与正常产品成本和实际产品成本相比优点很多，最重要的就是能够简化一些计算工作，即减少了正常成本计算法和实际成本计算法中使用分配率和按实际成本分配间接费用到产品和直接材料、直接人工都要计算实际成本的复杂程度。

（三）规划目标利润，分解目标成本

追求利润是企业生产经营的重要目标。如果某中小企业属于多品种生产企业，在这种情况下，应先将企业总体目标成本分解为各产品的目标成本，分解方法有以下两种：

1.与基期盈利水平非直接挂钩分解法

此法在确定每种产品目标销售利润率的基础上，倒推每种产品的目标成本，最终将各产品目标成本的合计值与企业总体目标成本进行比较并综合平衡，进而确定每种产品的目标成本。显然，照此分解的目标成本并未与基期的盈利水平挂钩，这种方法从每种产品的自身盈利状况出发，直接与企业总体目标成本进行比较，无论是企业的总体目标成本还是各产品的目标成本均可采用“倒扣法”予以确定。

另外，实务中各产品的目标销售利润率可能高于或低于企业总体的目标销售利润率，但只要以此推算的各产品的目标成本合计值等于或低于按总体推算的目标成本即可。否则，各产品就需要反复综合平衡，直到具有实现总体目标成本的可能为止。还需要注意的是，目标利润的确定方法很多，既可以以目标销售利润率确定，也可以利用目标资产利润率或目标成本利润率等确定，从实际的应用来看，多采用目标销售利润率。

2.与基期盈利水平直接挂钩分解法

参考文献

参考文献

[1]杜晓荣.成本控制与管理.清华大学出版社，2007.8（1）[2]孙续元.现代成本管理.泸财经大学，2007.8（1）

[3]高兰培.集团企业财务实效管理浅析[J]上海会计，2005，（6）[4][美]布洛切等.李萍丽、刘全雷 译.成本管理：经营控制与管理控制

2002.1（1）

[5]周君.我国中小企业成本控制现状及其治理[J]科技资讯.2007（4）：171 [6]徐彬.中小企业成本控制现状及其治理分析[J]时代金融.2006（4）：6-7 [7]谢允平.中小企业战略成本管理研究[D]暨南大学.2005 [8]于玉琳.成本控制是中小企业财务管理的重点 [J]内蒙古科技与经济.2006（14）

[9]胡琪.论企业战略与成本管理[D]对外经济贸易大学.2004 [10]李文君、孙淑秋.成本管理观念的更新与成本控制的新思路[J]工业技术经济.2001（4）

[11]郝玉萍.中小企业生产成本控制探讨[J]北方经济.2007（18）[12]艾芳.解析我国中小企业发展现状.经济日报.2002.7.02

参考文献

致 谢

本文是在指导教师 老师的精心指导和帮助下完成的。在写作过程中，老师从资料收集、大纲撰写以及论文的修改过程当中进行了悉心指导。从她的指导中，我学到了做人要低调、治学要严谨，也学会了研究问题的思路和方法。在此我要深切感谢 老师，老师您辛苦了！