省级电视媒介范文（精选8篇）
省级电视媒介 第1篇
1 湖南省社会矛盾的具体表现
湖南省作为一个人口大省、农业大省和工业基础较为薄弱的省份,虽然各级党委、政府积极重视矛盾的预防和化解工作,由于诸多原因,一些社会矛盾依然尖锐、突出。
1.1 企业改制和下岗职工的问题
企业改制也就是企业所有制的改变,一般是指国有企业的改制,但广义上也包括其他性质企业的改制。企业改制追求减员增效,导致出现了大量的企业下岗职工,失业危害着社会和家庭的稳定和正常运转,家庭之外的人际关系也受到严重影响,自尊也受到打击。
1.2 企业军转干部和部队复员军人安置问题
这是影响当前社会稳定的一股潮流,媒体偶尔能见到军转干部、复员退伍军人、参战参核军人群所导演的事件不断升级,少则几十,多则上千人到省市政府、人大、信访部门掀起波澜,讨要说法,往往容易引起社会冲突,激化社会矛盾。
1.3 库区移民补偿问题
库区移民指因水利工程移民,居民的原居住地由于水利工程的需要,必须根据政府安排搬迁到他处的群众,也叫库区移民。国家对此有一系列的法律、法规、后期配套政策等来保障水利工程移民的顺利开展和可持续发展。但其征地及补偿问题是个复杂的问题,不仅仅是经济问题,还是个重要的社会问题。焦点往往在于公民的基本权利和国家或社会的公共利益的平衡问题。
1.4 城市房屋拆迁和土地征收问题
城市房屋拆迁是指城市规划区内国有土地上实施的房屋拆迁,当进行城市规划,城市旧区改造和生态环境改善,文物古迹保护时,需要对被拆迁人补偿、安置,这是一个更为复杂的社会问题,经常有因此引发的各种冲突和矛盾见诸媒介。
1.5 高校学生就业问题
诸多因素造成了当前高校学生就业问题成为社会的一个重要矛盾。比如大学的连年扩招、金融危机造成的经济不景气、产业结构与学校专业设置的不搭配等。近年来,湖南省高校毕业生总数呈逐年增长态势,2013年、2014年、2015年分别为30.95万、31.15万、31.59万,尽管湖南省出台一系列就业创业政策,积极拓宽就业渠道,但依然有至少10%的高校毕业生找不到工作。
1.6 涉法诉讼问题
涉法诉讼问题它是指当事人对刑事执法、行政执法等权力部门在案件或问题处理上不满,认为受到了不法侵害或不公平的待遇,从而引发上访告状的案件。这是传统意义上的“民告官”,一直以来面临着立案难、审理难、执行难的问题,处理不好严重影响党群、干群关系。
1.7 涉农问题和环境污染问题
“三农”问题一直是党和政府工作的重中之重,随着社会的不断发展进步,涉农的问题也随着社会的进步而不断呈现新特点,农村的环境污染问题也逐渐凸显,如任意焚烧导致的大气污染,肆意排放引发的水污染,城市废弃物转移农村产生的固体废弃物污染,还有农村“工业化”导致的农村工业污染。这些都是关系着党和国家事业发展全局的问题。
2 当前媒介报道社会矛盾的几个误区
当前媒介在面对社会矛盾、报道社会矛盾时,存在个几个明显的误区。
2.1 不实、不当报道激化社会矛盾
当前媒介报道中的许多不实、不当报道,对于社会矛盾的激化,有着不可推卸的责任。很多记者本身并没有深入现场去采访,没有理性克制自己的不当情绪,以致出现新闻不实、观点不当的报道,如“碰瓷男惨遭女司机径直碾轧事件”“浑水泡面事件”等,记者们为博眼球,无视真相,报道一出来,严重误导了社会舆论,激发了不当社会情绪。
2.2 热衷负面报道影响受众心理
机场爆炸、商场砍人、孩子被摔、城管打人……媒介每天报道的总是一些刺痛我们神经的突发事件。媒介为了收视率总是热衷于负面报道,殊不知,媒介的社会责任是化解社会矛盾,而不是强化社会矛盾,引起受众心理恐慌。
2.3 正面报道为主的危机报道模式
完全热衷于负面报道不行,同样,完全的正面报道也有问题。我国在重大事件中新闻报道的政策是以正面报道为主,要求不能过度渲染消极情绪,以健康、积极、向上的报道引导社会,但并不意味无视真相、只报喜不报忧,反倒是及时、公开、透明的报道新闻事实,更容易获取和稳定民心。
3 电视媒介如何化解省内社会矛盾
预防和化解上述提到的省内社会矛盾,当地政府担负着主力军的作用。但不可否认的是,光靠政府的行为来预防和化解存在的复杂社会矛盾,明显是不够用的。大众传媒充当着至关重要的作用,扮演着不可替代的作用。而省内电视媒介,在接近性、受众数、传播范围、阶层跨度等都有着中央、地方其他媒体无法比拟的优势,因此,在化解省内社会矛盾方面,扮演着重要角色。
3.1 协调各方利益关系
根据历史唯物主义观点,经济利益是根本性问题,其他社会问题都由此派生,因此,电视媒介在预防和化解省内社会矛盾方面,首先要做到的就是协调各方面利益关系。社会分工不同,经济收益也就不同,城乡地域不同,社会贫富悬殊,工资收入和住房难看病难等,都属于利益不均的范畴,省内电视媒介要想起到调节利益关系的作用,反映在节目中,就应当将镜头对准社会困难群体,通过新闻报道关注他们的生活,传递他们的呼声,呼吁有关部门维护和保障他们的合法权益,而不是整天关注“富二代”,倡导纸醉金迷的生活。对于各种利益纠纷而引起的矛盾,电视媒介可通过一些调解节目进行调节,如湖南台的“信访进行时”和“调节面对面”,对各种利益关系纠纷进行协调。
3.2 疏导上下意见交流
沟通和交流向来是消除隔阂、达成共识、相互理解的润滑油,而沟通和交流的关键在于是否有合适的平台并及时有效传递信息。很多上下级矛盾的形成同人与人之间的交往一样,缺少必要的意见交流平台,我们不知道上级在想什么,上级不清楚我们想要什么,自然就会产生矛盾了,时间一长,积累起来就越来越难解决。因此,需要省级媒介及时、真实地传递各类信息,做到“上情下达,下情上传”。“上情下达”并不是机械地复制上级文件传给民众,民众素质不一,理解自然不同,有时候由于理解上的偏差导致出现某些怨气和情绪,电视媒体要做的就是用深入浅出的语言予以解释,将文件内容变为深入浅出,民众易于接受的形式加以展现。如湖南新闻联播对于廉洁公正执法的节目展现,以及对于省政法委书记等领导的访谈,为上下交流提供开放性平台,对于预防和缓解社会矛盾,有着重要意义。
3.3 密切党群干群关系
解决社会矛盾,重要的一环是处理好党、政府与群众的关系,否则上情即使下达,群众也会有心理抵制,导致出现无执行力。当前,我们的群众路线实践教育活动就是出于密切党群干群关系这一目的。新闻媒体是党和政府联系群众的桥梁和纽带,电视更是能做到直击现场。因此,为了解决上述社会问题,密切党群干群关系,电视媒体应当展现党和政府与群众的交流和互动,使“从群众中来,到群众中去”不再是一句空话。还应当通过电视媒体进行舆论监督,揭露党和干部中的害群之马,惩治和鞭笞各类腐败分子与丑恶现象。同时,通过电视媒介展现党内、干部中的先进人物,通过他们生动的事迹,反映他们全心全意为人民服务的伟大情操,通过揭露打击假恶丑,弘扬真善美,党群和干群关系才会进一步得到改善,有利于各类社会矛盾的平和解决。
3.4 预警各类危机事件
当前,我国社会主义社会的主要矛盾,是人民内部矛盾而非敌我矛盾,但一旦处理不当,依然有可能形成心理冲突和对立情绪,由非对抗性矛盾演化为对抗性矛盾,使得社会形成危机状态,影响社会稳定。媒介要做的就是提前建立好预警机制,做到见微知著,未雨绸缪,将社会矛盾化解在萌芽阶段。社会矛盾的产生、激化、爆发有一个过程,电视媒介从业人员应当目光敏锐,快速反馈,尽可能在萌芽阶段解决问题。这一方面,电视媒介完全一片空白,应是今后电视媒介化解社会矛盾努力的方向。
3.5 引导正确舆论走向
舆论就是意见,是集合性的、规模化的、群体性的意见。因为媒介一直以真实为新闻的生命,在社会有着热点事件、争议焦点时,媒介往往成为公众关注的焦点。因此,新闻媒体对舆论的引导,应当是引导舆论最有效的方式之一,在面对重大社会问题时,电视媒介不应当只是进行信息报道,还有更为重要的社会责任,那就是正确解读事件,恰当发表评论,进行正确舆论引导,这对于有效预防和化解社会矛盾意义重大。
当然,社会矛盾的预防和化解仅仅依靠媒介来实现是不可能的,但是我们可以尽可能地通过规范媒介,建立完善的媒介预防和化解社会矛盾机制。如加强媒介从业人员的道德品质建设和业务素质建设,加强政府对于媒介的议程设置监管等,只要各方面坚持同心同力,尽自己所能,必能在预防和化解社会矛盾方面做到更好。
摘要：社会主义新闻事业是党和人民的耳目喉舌,如何当好党和人民的耳目喉舌,架设好政府和百姓之间的沟通之桥,是新闻媒介必须面临和思考的社会责任,而电视媒介在预防与化解社会矛盾进程中,有着至关重要的作用,是无法被替代的。本文旨在结合湖南省级电视媒介,阐述、分析其在预防和化解社会矛盾中的作用,探讨省级电视媒介如何起好作用,不起反作用,为社会做出应有的贡献。
关键词：省级电视媒介,预防和化解,社会矛盾
参考文献
[1]吴忠民.中国改革进程中的重大社会矛盾问题[M].北京:中共中央党校出版社,2011.
[2]刘林.冲突与危机管理[M].北京:中国民主法制出版社,2012.
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[4]胡申生.当代电视社会学[M].上海:上海大学出版社,2006.
电视媒介的转型与创新 第2篇
加入WTO之后全球化信息化的问题.在文化产业的链条上,中端部分就是传播业不太会开放,就是广播电视报纸杂志不会让老外到这来办.但是前端内容制作业,终端内容消费,产品消费这个行业是会慢慢开放的.去年中央已经明确地让资本在逐步地进入整个媒介的产业链条之中。全国有线网互联互通是一直没有解决到位的一个问题。一旦这个问题不解决，中国要落后世界不是十年可能是五十年。如果互联互通要解决的话，老百姓坐在家里收看100多个电视频道的时代不再遥远。但是，我们不缺频道缺内容。国外的老板们都知道，我要在中国办电视是不可能的，那我就把节目给你，我不要钱，免费给你。ESPN养活了中国多少条体育频道!我们国家多少条电视频道，科教频道是建立在DISCOVERY和NATIONAIJANGLEFY频道基础上的?
印度电视市场上现在做得最成功的卫星频道就是默多克的。默多克很聪明，他在印度做了一个ZTV，相当于MTV的一个频道。任何一个发展中国家最担心媒介集团拿进来腐蚀我们，其实这些资本家是很聪明的。默多克的做法是：我到印度拿我的钱聘印度最好的制片人，拍印度人最喜爱的印度内容，在我的印度电视频道上去放。这根本不是文化帝国主义，走本土化策略，我用我的钱买当地的人做当地最好看的内容在当地的电视台播，钱最后赚到自己手里。
再一个是资本的冲击。国外能花80到400万拍一个小时，我们国内其实有许多非常好的电视节目资源，电视节目内容，但是不能把它拍出来，因为我们制作实力弱、制作水平低，没有钱没有分销网络等，所以节目拿不出去卖不出去。而这些发达国家的媒介集团在这方面有很大的优势。所以一个发展中国家文化产业里最担忧的问题不是文化帝国主义。就象默多克那种做法，我买你的人做你的节目在你本国放赚钱进我的口袋。最典型的就是《卧虎藏龙》，李安也好，杨紫琼也好，章子怡也好那都是打工崽!最后票房收入赚到哥伦比亚电影公司手里。
省级电视媒介 第3篇
一、媒介新格局下省级党报与新媒体发展的现状
随着经济的发展, 当代传媒业竞争日趋激烈, 建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展势头异常迅猛, 这些新兴媒体以其内容丰富、传播快捷、形声立体等优势, 吸引了大量的受众, 从而严重挤压了报纸等传统媒体的生存空间。报纸尤其是省级党报面临着前所未有的严峻挑战和竞争压力。
融合不是取代, 也不是另起炉灶, 而是“你中有我, 我中有你”的水乳交融, 是“你就是我, 我就是你”的浑然一体。因此, 省级党报在与新媒体融合的过程中, 要充分汲取新媒体优秀的基因, 摒弃落后的基因, 从而实现优势互补, 一体发展。值得注意的是, 虽然是融合发展, 但党报应该在媒体融合中发挥积极的引领作用, 大胆地领导多媒体融合和组合报道, 全面促进新时代下省级党报自身的发展。
二、媒介新格局下省级党报与新媒体的融合发展
(一) 新媒体与两个舆论战场的融合
我国媒体界长期以来被分为官方舆论场和民间舆论场。官方舆论场是指官方促成控制的舆论场, 它代表的是当权者的意识与思想, 有一定的权威性;而民间舆论场指的是民间形成的百姓间自然存在的舆论场。随着新媒体的发展进步, 两个舆论场之间的阻碍被进一步打通。
此时, 党报若抓住机遇、借力新媒体, 使自身充分发挥引导舆论的作用, 同时从新媒体中积极挖掘更多更接地气的新闻资源, 自身传播的影响力将倍增。例如, 《人民日报》这个全国第一大党报, 正是因为其积极拥抱互联网发展新媒体, 实现了用户和舆论场的全方位覆盖。
(二) 新媒体与党报品牌传播渠道的融合
一家报纸自有一家报纸的风格。而风格即人、即灵魂, 风格是原创、是议程设置、是话语创新, 说到底风格就是一家报纸的品牌。因此, 新媒体中的党报, 也必须坚持自己的风格, 如《南方日报》根植于记者和编辑这群优秀内容工作者所创造的信息, 通过异于纸质媒体的话语重造, 最终呈现在新媒体读者面前的是既权威又生动, 既严谨又个性的内容。
(三) 利用新媒体创新省级党报的传播方式
创新是万事万物发展、进步的源泉, 党报更不例外。因此, 在新的时代环境下, 党报更应该积极与新媒体融合, 创新自身的传播方式。省级党报要做的, 是积极地利用新媒体, 将自身的产品延伸到新媒体上去, 利用新媒体的宽渠道, 提高自身的受众范围。在这一点上, 《南方日报》就开放了网站、微博、微信等社会化的媒介平台以及APP客户端, 做到了传播矩阵全覆盖、全方位、多触角传递党的声音。同时, 《南方日报》还深知, 除了渠道, 内容运营一样重要, 而内容建设的关键在于人。这里的人, 一是指用户, 二是指运营者。另外, 《南方日报》新媒体的运营者既坚持“内容为王”的原则, 又坚持“用户至上”的原则;既要打造优质新闻产品, 又要与用户多元连接, 鼓励用户创造内容。
(四) 利用新媒体, 建立“线上党报”
现实生活中, 党报在线下虽已经形成了固有的严肃、权威的官方形象, 但借助新媒体的优势, 省级党报还可以在线上打造亲民形象。
不同于报纸的表达形式, 如《南方日报》要求其新媒体的稿件在做到权威、可信的同时, 还要有趣, 更要会讲故事。因为一个好故事能穿越人心, 也能穿越时空, 穿越不同媒介, 所以好故事应该以情感作内核, 以细节作载体, 再加上一些辅助手段, 如让图片说话、用视觉拓展故事内涵等。做到这些, 新媒体所具有的强大传播能力能让党报更加有效地“贴近实际, 贴近生活, 贴近群众”, 建立一个亲民的线上形象。
(五) 把省级党报升级为新媒体
新媒体时代的到来是不可逆转的时代潮流。因此, 省级党报要做的, 是转变发展方式, 将自身升级为新媒体。
例如, 《南方日报》通过微信、微博、客户端, 从内容原创切入, 把优质的内容通过技术支撑、渠道运营, 转化为激发流量的入口, 最终通过广告、服务等不同方式实现流量变现, 一切围绕内容这个核心, 结合党报品牌公信力的优势, 把互联网上海量但分散的优秀原创内容聚合在各个新媒体平台上, 从而实现内容生产和用户的规模化。而《南方日报》的实践说明, 省级党报只要积极与时代发展的主旋律对接, 就永远不失阵地。
三、在融合中省级党报要注重“观点为王”, 坚持正确的舆论导向
网络时代鱼龙混杂, 海量的内容不仅带来了丰富的信息, 还带来了碎片化和低俗化的问题。在新媒介的格局下, 《南方日报》紧紧抓住自身发展的核心, 提高质量, 把握好时、度、效, 增强吸引力和感染力, 充分发挥了省级党报正面宣传鼓舞人、激烈人的作用, 坚守了正确的舆论导向, 不盲目跟风, 打造属于权威的“声音”。
四、结语
在大数据爆发、新媒介技术日新月异的时代下, 省级党报要紧跟时代潮流, 依托网络等新兴媒体充分发挥自身优势, 充分与新媒体进行融合, 在相互促进中成长成熟。与此同时, 因为省级党报与新媒体的积极融合还有利于其塑造亲民形象, 提高自身的公信力, 所以省级党报必须坚守主流舆论, 发挥独特优势, 为广大人民群众传播正能量, 从而促进社会的进步和发展。
参考文献
[1]谈燕.新格局下党报深度报道路径探究及策略应对[D].复旦大学, 2014:23-24.
[2]温洁.媒介新格局下党报与新媒体的融合研究[D].南昌大学, 2015:56-57.
[3]陶韶箐.新媒体环境下马克思主义党报传播研究[D].华南理工大学, 2014:12-15.
省级电视媒介 第4篇
1 微传播的兴起及其特点
习总书记在中国共产党第十八次全国人民代表大会上进一步提出关于促进新旧媒介之间的相互融合,强调科学技术的重要性,为新技术、新资源的开发应用提供了坚实的后盾。应广大受众的需求,在相应的科技实力的基础上,微传播应运而生,微传播的悄然兴起可以说是开启了信息传播的“微时代”。
微传播是点对点传播,受众之间可以进行平等互换的交流,其受众明确、针对性强,传播方式快捷、简易,范围更广,使用群体年轻化的特点让微传播更具影响力。
2 微传播促进了电视媒介的发展
2.1 微传播拓宽了电视媒介传播的渠道
2011年3月11日,日本东北发生地震,地震当天直播开始后,第一财经传媒有限公司总经理秦朔立即在自己的微博上进行推广,电视节目团队则设置专职的“微博编辑”岗位,通过微博,在58小时时间里不断向近6万名粉丝同步传递地震事件和最新动态,拓展了直播节目的覆盖范围,并通过微博互动,增强电视节目的服务性和凝聚力。
2.2 微传播为电视媒介的发展提供信息
由于微博信息内容的多样化,丰富了传统报道信息的内容,增加了报道的厚重感。日本地震初期,由于种种原因,灾区具体情况不详,此时,“自媒体人”提供的信息成为我们了解灾区信息的一条重要渠道,比如东海大学教授叶千荣、日本青年作家加藤嘉一等人的微博让受众更加客观地了解了灾区情况。微博的出现,为电视媒体提供了更多更丰富的信息来源,使电视媒体内容的播报更加详实,更加多样化。
3 微传播对电视媒介的冲击
3.1 微传播的无序化造成对电视版权的冲击
为了吸引更多的关注度,大多数传播者直接截取电视、电影的片断或模仿时下引人注目的热门信息。而对于这样的做法是否属于侵权行为,政府和官方仍没有推出相关的法律和政策进行规范。以“后舍男生”为例,在播客刚刚进入中国大陆,人们对它的功能还不甚了解的时候,“后舍男生”抓住这一新兴的媒介传播形式,在网络上通过自制的视频短片一炮走红,然而他们视频短片的来源并非自创,而是完全照搬当前最流行的歌曲,以自己夸张的表演,获取超高点击率。虽然这些视频节目给网站赚取了高点击率,但同时也对电视媒体的版权造成冲击。
3.2 微传播的出现消解了传统信息传播渠道
微博的出现加强了传统媒体与受众之间的相互联系,成为联系双方的纽带,同时也调动了受众参与舆论监督的积极性,如2011年的“郭美美事件”。郭美美在微博上发布的一系列名包和跑车的照片和言论,引发了网友的质疑,最终牵出了红十字会运作中不为人知的秘密,引发了社会各界对红十字会的信任危机。微传播作为一种以“自媒体”为主的传播,其意义在于“它重新返回到了人类最自然、最本源、最人性的传播形式,犹如返回到了遥远的初民社会的原始村落,像我们的祖先一样围坐在一起进行平等的语言交流和信息沟通,只不过这次是一种‘地理终结’意义下的交互式传播,是一种‘地球村’中的平等交流”。
4 促进微传播与电视媒介的融合
要促进媒介融合,首要的就是树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,实现各种资源优势互补,形成一体化的结构和体系,坚持新旧媒体优势互补、一体化发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合,努力达到世界一流水平。
对于电视媒体来说,内容永远是根本,推动媒体融合发展,在强调微媒介快易广的同时,必须始终坚持“内容为主”,以内容优势赢得发展优势。这就要求电视工作者要有强大的采编能力,精准把握信息来源的权威性,运用规范的采编流程,进行专业化的新闻生产。同时要针对受众感兴趣的或有价值的新闻加强深度挖掘和后续报道,及时推出观点鲜明的深度报道和评论。要用好微媒介等传播平台,形成即采即播的报道方式,加强报道方式的创新。
参考文献
[1]大洋新闻.传统媒体与新兴媒体优势互补整合资源开创融合发展新局面[N].广州日报,2014-04-15(A2).
未来电视媒介的发展之路 第5篇
一、电视媒介数字化转型的忧患
(一) 渠道上不足:平面化利用网络技术, 缺乏整合
在媒介融合的背景下, 传统的电视媒介还没有充分的利用网络资源的互动优势, 对于网络技术的态度还处于一个形式上认知。传统的广播电视还处于机械地把电视节目在网络上播放, 成为电视媒体的重复播出的载体, 没有真正的结合互联网的优势, 实现媒体之间的融合。鉴于以往的电视台在与网络技术融合, 更多是建立微博账号、微信账号、APP、网站、视频渠道, 认为拥有了各种覆盖广泛媒介渠道就能创造盈利的增长点。毫无疑问, 这种做法是在追求形式上的科技传播却没有有效的整合内容与渠道。
(二) 内容上隐患:网络视频自制剧的冲击
据宽带数据公司Procera发布的一份报告显示, 在一家美国有线电视提供商的所有网飞订户当中, 有16%在《纸牌屋》第二季上线后首个24小时之内至少观看了一集。今年在上线首日就观看了前五集的订户比例为3.6%。这意味着未来一档优秀电视台制作的节目, 网民将最先享有信息的内容, 并且这些内容很有可能对传统电视机面前的观众并不开放。美国的传统电视台媒体也曾面临着今日我国传统的电视媒体的困境, 即电视台与视频网站间的激烈竞争。目前, 从电视的话语空间来看, 我国传统的电视媒体还可以依靠版权为视屏网站提供内容占得一席之地。一旦视频网站在原创网络剧方面大获成功, 传统电视台的节目制作优势就会完全被吞噬掉。
二、探索电视媒介的发展渠道
上海文广掌舵人黎瑞刚说过, 谁离用户靠得最近, 谁的价值就大。渠道就是手握用户的关键环节。因此, 对于探索传统的电视媒介的发展渠道势在必行。
(一) 整合多元化的渠道
在目前媒介融合的过程中, 传统的电视媒介在渠道探索方面都下足了功夫。以北京电视台为例, 各种节目所属的新媒体账号, 各种单独的APP应用, 其中仅微博账号就达110多个, 微信账号150多个, 包括独立建设的IPTV, 节目官网, 电视台网站, BTV大媒体等, 数量可谓极为可观。对北京电视台而言, 所有新媒体通道都是平等的, 都是围绕和对接处于最中心的核心技术平台, 从而构成北京电视台的新媒体矩阵。从本质上来讲, 这是一场技术的革命。
(二) 探索新的发展模式
2014年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合, 推出全新“芒果TV”网络视频平台。湖南电视台运采用互联网思维经营, 与其将优质的内容一次性卖个视频网站, 为他人做嫁衣, 不如在互联网的浪潮中博得一席之位, 让网络视频“反哺”电视台。这一做法在一定意义上不仅是维护版权的战略, 更是向一流的视频网站靠拢。
旅游卫视与中国最大渠道销售商中航赛维时代宣布双方开拓“T2O” (TV to ONLINE) 的全新商业模式, 共同探索旅游电视节目电商化。这种全新的商业化的模式就是“节目+渠道+电商”。例如, 旅游卫视精心打造了《鲁豫的礼物》, 节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题, 观众在收看节目, 看到自己感兴趣的产品可选择上淘宝旅行网购买。中航则利用自己遍布全国的销售网络, 为产品的售卖提供渠道。
三、优化电视媒介的内容资源
(一) 强化电视媒介的品牌理念
传统的电视媒介的公信力和权威性媒介仍然优于互联网。中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示, 电视媒体的信任度以7.58分排在第一位, 远远超过其他新兴视听媒体。正如投放在央视的广告在一定意义上已经是单纯的信息的告知, 而更多地被赋予一种“符号”上意义。央视在播出广告同时还间接地充当了其产品质量的担保人、企业实力的公证人。这也是为什么在互联网高度繁荣而电视媒体收视率逐渐下降的今天, 广告主们还乐于在电视上投放广告的原因。鉴于此, 传统的电视台在与互联网空间融合中要牢牢地掌握话语权, 打造成有强劲影响力和竞争力的新型主流媒体。
(二) 深度耕作内容的周边产业
在互联网飞速成长的今天, 数字化媒介已经成为生活中必不可少的一部分。然而, 对于传统的电视媒介内容的潜在价值还没有充分的开发出来。优质的内容可以爆发出更大的价值, 成为品牌内容优势, 依靠内容获得影响力, 创建盈利集合, 打造一系列的“影响力经济”。每一套电视台都广泛地涉略到手游、电商、电影、旅游放等多方面的内容。因而, 除了广告的投放, 电视节目本身还可以创造一系列线下的经济利益。
四、小结
今日, 未来电视媒介的发展已不是简单地将电视台的内容与互联网技术的简单的叠加, 这种融合是要在硬件、软件、服务、渠道等方方面面实现跨媒介传播, 将优质的内容整合数字技术, 用最佳的传播渠道满足受众的个性化的需求。在“适者生存”的环境下, 竞争是优化资源的催化剂。传统电视媒体与互联网之间不存在你死我亡的对立, 但却不能缺少竞争。在内容产业和渠道产业之间不存在谁屈从于谁的问题。未来电视媒介的价值在于渠道与内容整合。未来电视业应该是一个兼具包容性和与时俱进性的行业, 无论它曾是网站还是电视台。这种媒介形态不是简单地将人与信息沟通起来, 更重要的是将人与人、人与信息融合在一起, 是一种“你中有我, 我中有你”的亲身体验。
参考文献
[1]王晓东, 卢茜.我国电视剧收视市场现状与对策研究[J].传媒观察, 2014 (9) .
省级电视媒介 第6篇
关键词：电视文化奇观,电视媒介,《我爱记歌词》,文化批判
随着当代媒体博弈从“竞速”到“竞奇”的发展, 媒介呈现方式也由“景观化”向“奇观化”转变。电视文化奇观的崛起虽是电视媒介、受众乃至全社会各种力量共同推动的结果, 但电视媒介固有的核心角色定位决定了它在文化的传播与表现中有不可推脱的责任。近年来, 我国学者对电视文化奇观的研究大多聚焦于宏观视野的批判认识, 却鲜有以个案形式分析电视媒介对奇观的塑造。鉴于此, 本文将选取“平民K歌”节目《我爱记歌词》作为个案进行学理性解读和反思, 从而进一步探究当代电视文化奇观背后的媒介立场及其成因。
媒介奇观论的文本视域
媒介文化奇观:媒介文化景观的升华。“在现代生产条件无所不在的社会, 生活本身展现为景观的庞大堆聚, 直接存在的一切全都转化为一个表象。”这是情境主义的创始人、法国理论家居伊德波在20世纪60年代对“景观”概念的陈述。在其《景观社会》一书中我们不难看出, 此时“景观”的主要特征即是真实的世界变成简单的图像, 以及一种社会整体性的症候、一种既存的社会语境的随之来临。然而伴随着新媒介技术和全球化竞争所带来的激流和震荡, “景观”强烈的干预意识和能力正跨越文化、时间、地域等一切阻隔在社会中加速疾驰与扩张, 德波的“景观”概念在此时显然已不能充分反映现实社会文化语境的发展要求。
30多年后, 美国媒体学者道格拉斯凯尔纳立足于当代社会文化语境, 在德波的“景观”宏观理论的基础上, 提出了“媒体奇观论”其所呈现的是媒体文化现象与文化形态, 而不再只是某些结构社会原则与世界观。凯尔纳聚焦的更多是具体的媒体热点事件, 即指“那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式, 并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象, 它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛和政治事件”。
电视文化奇观:媒介奇观文化的先锋。加拿大著名的传播学者麦克卢汉认为媒介是人体的延伸, 而电视自诞生起, 便日渐成为人的听觉、视觉和触觉能力的综合延伸, 作为20世纪最大的科技神话, 电视的发明为人类开拓了全新的视听空间。20世纪90年代以来, 卫视上星和直播技术的成熟进一步促进了“电视奇观”的勃兴。鲍列夫曾指出, “电视的一个重要审美特点就是播放眼前发生的事情’”。现场直播的同步性、戏剧性和现场性极大地满足了观众“在现场的审美欲望, 转变了观众的一般角色而让他们担任仪式脚本提议的角色”他们不单是普通的“旁观者”, 还是媒介事件的“见证人”与“参与者”。
由上, 我们可知电视可谓媒介文化奇观崛起的先天土壤, 而凯尔纳在肯定电视文化奇观在整个媒体文化奇观中的“先锋”地位时, 也“毫不吝啬”。依他看来, 电视媒体自上世纪40年代问世至今, 就一直充当推广消费文化奇观的工具。现今电视媒介不仅被用来推销汽车、时装、家用电器等商品, 而且还被用来传播中产阶级的生活方式、价值观和展示政治、体育与娱乐奇观的场所, 更甚的它们不局限于夸张化地传播媒介事件, 而正“创造”乃至“制造”出各类电视奇观从“美国偶像”到“超级女声”, 从Susan大妈到“犀利哥”, 电视奇观的疯狂蔓延早已超过所有人的预料。
后选秀时代的电视“奇观”:《我爱记歌词》
“媒介奇观”论虽源起欧美, 但它无疑给我们提供了一种新的观察视角和理论框架、一种新的媒介视角和思维方式。若立足于本国, 正在崛起的现代中国恰是媒体奇观现象的多发地带, 几年前以《超级女声》为代表的选秀节目以排山倒海之势宣告了电视文化奇观的新巅峰, 如今“后选秀时代”崛起的平民K歌节目正在全国各大卫视上演绎得风生水起, 其中近年来崛起的《我爱记歌词》作为浙江卫视的综艺旗舰节目, 正是用其独特的场景、动作和身体等奇观元素成为当下荧屏前又一大电视奇观。
身体奇观。20世纪以来, 欲望、快感、无意识等作为“身体学”的分支内容, 开始与阶级、主体、社会关系等并列而论, 共同铺设某种反叛传统的理论框架。同理, 通过聚焦明星、进行身体叙事、建构形象认同等, 身体亦是构建铺设媒介奇观的重要元素, 《我爱记歌词》节目中两位能歌善舞的个性化男女主持:睿智的华少、直率的朱丹, 充满个性或者说具备身体奇观特征的选手, 其符号表征式的演出与游戏“秀”, 更是将身体话语呈现到了极致, 与此同时, 该节目还邀请当红明星与观众身体互动, 进一步加深了让人们对舞台上的明星和参赛选手的“偷窥欲”和新鲜感。
动作奇观。动作是动态流淌、线性时间式的, 但经电视媒介播放出来的动作, 却又具有鲜明的空间形态性, 堪称媒介奇观的重要构成要素。这表现在《我爱记歌词》节目便是明星、领唱、歌迷、观众等共聚一堂展现歌舞、游戏、脱口秀等诸多动作的奇观。华丽舞台上所有参与者或惊世骇俗、夸张或平庸无常的动作、表情、姿势, 因为电视屏幕而再现社会比较情境。影像即是社会的一部分, 于是影像填补了观众现实的匮乏而释放了欲望冲动。而且电视现场直播这些动作因人而异、不会重复, 承载了参与者与观赏者共同的期待和欢乐。
场景奇观。场景奇观是媒介奇观的主要呈现形式, 它为奇观生成提供空间背景与前提条件。正基于此, 菲斯克、凯尔纳、巴特等人, 都曾用大量篇幅来研究街道广场、建筑造型等。我们认为, 《我爱记歌词》开放式“广场化”、“去中心式”的观众席场域, 即是跃跃欲试的报名者或者K歌爱好者, 每场节目中上台挑战的几名参赛者就是从现场观众中随机选出的。所以, 观众不仅仅是观众, 他们更是参与者, 故此已不仅体现为简单的节目互动, 而是共同完成节目内容的创造, 共同造就一场“泛明星化”的平民狂欢。
电视文化奇观之辩证反思
媒介的本源动力。从表面看, 电视媒介似乎无可争议地成为《我爱记歌词》这一电视文化奇观的塑造者和制造者, 然而透过过度奇观化的种种纷乱世相, 我们可以看到电视媒介所制造的如此多的电视奇观背后深层的场域原因媒介化社会下经济利益的强烈驱动, 即包括媒介技术理性、文化背景的影响、全球化、政府监管不力以及媒体自身规制的下降等宏观与微观背景。事实上, 法国社会学家布尔迪的“场域”理论即深刻地向世人描绘了一幅经济逻辑如何通过收视率来影响电视、新闻场和整个文化生产场的图景。他认为“新闻界是一个场, 但却是一个被经济场通过收视率加以控制的场。这一自身难以自主的、牢牢受制于商业化的场, 同时又以其结构, 对所有其他场施加控制力”。这一语境对于我国无疑是符合的, 在市场经济社会里, 经济利益往往会成为电视的首选目标。经济利益是通过广告体现出来的, 而电视台吸引广告商的重要依据是收视率。因此其文化传播决策的出发点, 很大程度上就是为了吸引最广大观众的眼球, 最大限度地提高收视率, 以获得最大的广告效益。
当前, 《我爱记歌词》电视文化奇观的创造正是出于商业盈利的驱动, 而事实证明这个成功的电视奇观的经济效益是十分可观的。据目前最新数据显示, 浙江卫视以综艺旗舰《我爱记歌词》为首的综艺节目的收视率不断超过1%, 目前《我爱记歌词》一个季度的冠名费已达1000万元, 而之前该栏目一整年的冠名费也不过800万元左右。与此同时, 浙江卫视去年的广告收益也大幅上涨至9亿元, 在卫视媒体竞争如此“白热化”的环境下, 其收视排名从第九跃升至第二, 仅次于湖南卫视。
电视奇观文化的现实观照。通过上述探讨, 我们已大致了解到电视文化奇观的正负影响, 然则该如何正确地对待现实的电视文化奇观抑或大众媒介文化奇观仍值得诸位思考。当前社会背景下, 我们有必要重新强调奇观的无所不在、无所不及, 却不能视其是无所不能和无往不胜的。媒体奇观中的这些冲突既可以是正面意义的, 如提升社会正义;也可以是负面意义的, 如过度商业化和剥削在全球范围内的扩展笔者绝非是对媒体文化奇观的彻底批判, 而是运用批判理论将其作为“时代的符号”来解析, 以求更深入地理解当代政治和历史兴衰、揭示人类新的经历和变化、更全面地把握既存的社会现实和新的文化趋向。
正如英国学者尼古拉斯阿伯克龙比在其《电视与社会》一书中所指出的, “电视主要是一种娱乐媒体, 在电视上亮相的一切都具有娱乐性”。电视奇观化、娱乐化在中国电视银幕上的出现的确有着其深刻的社会历史背景和逻辑, 有着其不可替代的意义。然而“蝴蝶效应”不仅存在于自然界和实验室数据报告里, 现实或不现实的每一个事件和个体都有可能进入媒体, 都有可能在瞬间成为超级综合“媒体奇观”风暴中或核心、或边缘的部分。其次, “奇观化”过分追求形而下的“快感”而忽视了形而上的“美感”, 导致节目“人文内涵”缺乏。因此, 当下笼罩大众生活“媒体奇观”、“奇观逻辑“的负效应, 已经成为当代中国“媒介生态病征’”和危机的突起点之一。
结论
通过上述对电视文化奇观现象的全景式解读, 笔者认为目前我们真正要争论探讨的关键不是媒介奇观是否合理的问题, 而是在媒介化的前提下, 怎样优化媒介奇观所带来的传播效果, 以后不至于沦为庸俗化、堕落化。如果我们对过度“奇观化”的文化产品已宽容到了只要它们暂时是无害的, 就可以容忍, 甚至麻木得不再追问这样的“奇观”形式将把我们带到何种世界中去, 受众沉湎于一个“一切都可以奇观化、娱乐化”的媒体环境中, 不再进行症候式的批判和反思, 那将很容易成为满足自己初级欲望的工具, 直至完全丧失主体性。
电视文化奇观是当代的电视神话, 它总是用它近乎神性的光辉照耀着大众, 而大众正如需要太阳一样需要它的温暖, 但是当我们放弃了自我的独立性而依赖于这种光辉的时候, 我们就成了被支配的客体, 成了被驱使的木偶, 丧失了对于自身本性的坚持、丧失了对于自我生活的主宰, 而这并不是创造电视、创造电视奇观的目的, 更不是媒介传播的初衷。尽管在今天这个商业化的时代, 这种期待并不能在短期内立即实现, 但我们决不能因此而丧失期待的态度、放弃批判的立场、惧怕孤独的反思, 因为这是人类传播最基本的责任和最后的底线。简而言之, 电视文化奇观不仅是大众文化的“新景观”, 它也是一种方法与一种路径去把握住当代大众文化与中国社会的脉搏。
参考文献
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[2].居伊·德波[法]著, 王昭凤译:《景观社会》, 南京:南京大学出版社, 2006年版。
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论省级电视台国际频道的构建 第7篇
频道定位及节目分析
本文研究的省级电视台国际频道指的是省级电视台特别开通的对外传播专门频道, 以本土内容资源制作节目, 并通过卫星用中文播出。
2004年10月1日江苏国际频道开播, 2006年8月20日浙江国际频道开播, 2007年3月1日重庆电视台国际频道开播, 2008年12月28日天津电视台国际频道开播, 2009年3月26日安徽电视台国际频道开播。自此, 省级电视台国际频道已经初具规模。
这些省级电视台的国际频道在宗旨和受众定位上是基本一致的。目的都是为了推介地方, 促进地方的经济合作和文化交流。比如江苏国际频道的宗旨是“服务长江、服务社会、服务海外”, 浙江国际频道的宗旨是“让世界了解浙江, 让浙江走向世界”, 安徽国际频道的宗旨是“让世界了解安徽, 让安徽走向世界”。它们的受众也都定位为海外华人华侨、生活在本省市的外国人及懂中文的国外观众。
在内容编排方面, 上述几个省级电视台国际频道的节目主要来自同台其他频道的一些优秀节目以及少量的本频道自办节目, 主要分为四大类:
新闻纪实类节目。这些国际频道在新闻纪实类节目的内容编排上都很好地契合了频道的定位, 在新闻类节目中报道更多的是本地新闻, 如天津电视台国际频道的《天津新闻》、浙江国际频道的《黄金时间》。在纪实类节目中又多以当地的旅游、文化、经济资源为切入点, 如浙江国际频道的《浙江制造》, 江苏国际频道的《江山览胜》等。通过两者的结合, 为“懂中文的国外观众”展现了当地基本的旅游环境和投资环境, 同时又通过文化的契合点让祖籍本省市的“海外华人华侨”有了归属感。
生活服务类节目。这些国际频道基于本地需求在制作节目时都有“服务”的理念, 这样才会保证实用信息的有效传播, 尤其是对于那些生活工作在本省市内的外国人和少量的本土观众来说, 这种生活服务类的资讯更显得弥足珍贵。如浙江国际频道的《好好帮忙》、《快乐生活一点通》, 天津电视台国际频道的《美食大搜索》等。
综艺娱乐类节目。作为综合性的中文电视频道, 综艺娱乐节目自然是不可或缺的组成部分, 在上述几个电视台中, 平均每个电视台就有两档或两档以上的综艺娱乐节目。如天津电视台国际频道的《综艺食8街》、江苏国际频道的《非常周末》等。
电视剧。在电视剧目的选择上, 上述电视台都是选择当下流行的或者是经典的国产电视剧。通过这些剧目的播出, 能够使其目标受众感受到时下鲜活的中国生活以及传统的中国文化和价值观。如浙江国际频道现在正在播出的《金婚》、江苏国际频道曾经播出过的《亲情树》等, 都是渗透着浓厚中国价值观, 反映了中国社会变迁的电视剧。
省级电视台国际频道对外传播的贡献
通过对频道宗旨、定位以及节目内容编排的综述, 可以看出, 省级电视台国际频道的创建和运作对于中国的对外传播有以下三点贡献:
顺应分众化的潮流, 优化区域信息的传播效果。基于受众使用与满足理论来对受众进行分析, 对传媒资源进行细分以优化传播效果的行为就促成了分众化的潮流。省级电视台国际频道的开办是基于“海外华人华侨”和“生活在本省市的外国人”这两类受众群的资源细分行为。以往这两类受众群在收视的时候只能通过央视国际频道, 而央视国际频道的内容是泛化的, 其传递的信息缺乏地方亲近性。一些在国外落地的卫视台也由于原本的频道目标受众是国内的观众, 节目内容的“国际性”不足, 无法满足受众的信息需求。省级电视台国际频道恰能以地域特征为优势, 更有针对性地传递信息传播文化。
优化了中国电视业对外传播的内容和形式。省级电视台国际频道的开播, 弥补了央视国际频道在内容上的不足和形式上的不完善。其综艺节目的表现更活泼;生活服务类栏目细化了服务, 使得服务更具有接近性和实用性;电视剧的播出也在一定程度上弥补了电视剧输出量的不足。由此便拓宽了中国进行对外“软传播”的平台, 丰富了国外观众电视盛宴中的“中国菜”。
有助于塑造地方的国际形象。省级电视台国际频道的建设搭起了地方与国际直接对话的平台, 通过这个平台向国外输送一些基于地方资源制作的高质量节目, 会使得本地区的对外形象立体化。从这个角度来看, 笔者认为, 这些国际频道对于本省、本地区来说是一个“软广告”, “广告”打出去, 招商引资的潜在愿望才会逐渐得到实现, 促使本地区的旅游资源、生产资源更有效地得到开发。
省级电视台国际频道尚待探求的问题
从整体上看, 这些国际频道的建设还处于初级阶段, 一切都还是在探索中前进, 自然会有不足的地方, 也可能会出现一些问题:
频道自创节目的不足。现有的省级电视台国际频道的节目主要选自同台其他频道的节目, 虽然这些节目是根据国际频道的定位精挑细选出来的, 可以在满足节目需求的同时, 降低成本, 提高资源的重复使用率。但这些节目毕竟不是国际频道完全依照自身需求量身定做的, 容易使国际频道变成同台其他频道拼盘而成的结果, 特意开设一个“国际频道”的本意不是为了推出一个所有频道节目的展播平台。只有做好自创节目, 才不会造成“国际频道”频道资源的浪费。
节目易同质化, 杂而不精。“综合性的中文频道”的定位使得“综合性”成了这些“国际频道”间节目同质化的隐患。新闻纪实类、生活服务类的节目由于频道地域性的分众原则, 不容易造成同质化的结果, 但综艺娱乐类节目、电视剧地域性不明显, 一旦某种类型的综艺娱乐节目、某部电视剧收视率高, 在同一落地区域内, 就有可能看到不同“国际频道”上播放的雷同综艺娱乐节目, 甚至同一部电视剧。
这些国际频道的宗旨过于宽泛、过于口号化, 这样, 电视台就缺乏一个切实、具体的目标, 加之又有“综合性”为原则, 必然会造成节目的杂而不精。除了上述四种主要类型, 天津电视台国际频道、重庆电视台国际频道还有少量少儿节目。过多的节目类型和繁杂的内容会使得节目之间的联系被割断, 频道变得面容模糊, 从而使传播效果大打折扣。
可能引发电视业内的一轮恶性竞争。我国共有32家省级卫视, 现在着手进行国际频道建设的还只是相对的少数, 但是, 在这样的发展势头下, 办国际频道的省级电视台会越来越多, 难道省级电视台在“上星热”、“定位热”之后, 又将迎来一个“国际频道热”?
当年“上星热”之后, 省级卫视面临的是重重困境。一个电视台“上星”之初, 要花千万元以上的基础建设费, 每年还要支付1000万元的租星费和日常维护费, 此外, 一些重要的城市如北京、上海等地开始对外地的卫视收取落地费, 基本为100万~200万元/年不等, 并有逐渐增高的趋势。 (1) 卫视成了一些省市的“不能承受之重”, 另一些胜出的卫视则为了争夺收视率徘徊在恶性竞争的边缘。
这些省级电视台国际频道均为上星频道。笔者担心的是, 就像当年的“上星热”一样, 一场不顾客观条件争夺资源的大战又将拉开。一方面, 国际频道的建设是要基于地方的需求和经济实力的, 同时还要考虑到从本地区走出去的海外华人的数量和在本地区内工作生活的外国人的数量。如果地方本身的资源有限, 对外交流需求很小, 且目标受众群极其有限, 跟风开办“国际频道”必然会给电视台本身甚至是地方财政带来压力。另一方面, 由于都是“综合性的中文频道”, 当国际频道越来越多的时候, 本来基于“分众”各自为营的状态就会被打破, “综合性”使得彼此会有一部分节目构成收视率竞争, 如电视剧、综艺娱乐节目等, 这些都将给“国际频道”埋下恶性竞争的种子。
党的十七大报告提出要“运用高新技术创新文化生产方式, 培育新的文化业态, 加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。省级电视台国际频道的建设正是在技术成熟、市场需要、资源丰富的时候应运而生的产物。笔者相信, 在不断的磨合和成长中, 省级电视台的国际频道会和央视国际频道以及其他在海外落地的卫视台形成优势互补, 更好地实现中国文化软实力的“走出去”战略, 做到“增强中华文化的国际影响力”。
注释
电视媒介的文化传播功能 第8篇
1 电视媒介的文化传播功能
文化传播功能是一个媒体通过媒介的形式将文化内容、文化知识等进行传播推广的一种能力,电视媒介的文化传播也就是指在电视节目能够正常提供给人们享受的功能外,还可以通过电视节目的传播引发人们对电视节目中潜在意识、潜在文化的一种思考,可以通过电视节目带给人们启示,可以对社会文化的发展起到推进传播的作用。
以我国的媒体文化传播情况来讲,电视媒体的地位是根深蒂固的,最容易让人们接受和认可,是现今我国社会文化精神传播的主要构成,同时也成为一种文化导向,可包含政治政策、社会秩序、文化道德等多方面文化构成材料。所以通过电视媒体潜移默化地向大众传播社会文化和人文关怀是一种社会责任。
2 我国电视媒介文化传播功能缺失表现
随着各媒体的快速发展,电视频道也在日益增多,而电视节目质量水准有日益下滑的趋势。更多的节目是以次充好,多数以抄袭国外创意进行改编,缺乏原创性,缺乏本土特征,更有部分电视剧粗制滥造,各电视台相互重复无创意。电视文化思想缺失,是现今电视媒介的严重问题。
2.1 热点失衡
纵观当今电视节目涉及的文化领域和文化精神层面,大多数媒体将重心放在娱乐节目和电视剧,而以新闻、文化、科教、纪录等题材为节目的占比却少之又少。甚至少儿节目已在电视节目市场化的进程中逐渐被商业性节目替代。电视传播节目严重失衡[2]。
2.2 娱乐节目的“愚乐”发展倾向
如今的电视节目结构中,娱乐节目已经成为占比较大的电视元素,近几年我国娱乐节目的市场发展较为强势,在近几年的中国电视综艺节目市场报告中也曾提到。各地方电视台均将娱乐性作为标杆,积极地投入到娱乐性节目的开发中。以“快乐中国”定位的湖南卫视、以“麻辣中国”定位的重庆卫视以及以“情感中国”定位的江苏卫视等,都以“娱乐牌”乐此不疲,受众在选择节目中,不能够获得各地方独有人文气息、文化领域等多样化的服务,搜索到的多为重复、雷同的结果,使娱乐节目向着“愚乐”的方向发展。
2.3 思想文化的缺失
电视节目的报道播出除了满足大众的娱乐需求以外,更重要的是通过电视节目、新闻报道或采访纪实等形式来表达社会中更深层的细想意义。而随着社会向速食时代的发展,平面化、简单化、快速化已经渗透在电视媒介的节目中。以新闻报道为例,部分报道只停留于新闻事件表面的意义中,没有深度挖掘新闻事件本身的意义。
2.4 公信力缺失
随着电视节目的多元化和广告行业的发展,电视内容的娱乐性、广告的商业性、有偿节目的虚假性等降低了电视节目公信力,使人们对电视媒体的信任出现危机。
3 电视媒介出现文化传播功能缺失的原因
3.1 经济原因驱使
我国电视产业面临着不断增强的挑战:报业集团等传统媒体的快速壮大,网络媒体等新媒体因为快速灵活多变的特点而迅速崛起,都给电视产业带来巨大的压力。电视台的广告增速变缓,但基础建设、新闻宣传、产业开发等仍然保持较高的要求,地方卫视上星之后引发的全国范围内的收视率争夺也在不断驱使电视产业人员在努力娱乐观众、提高收视率方面大力投入,以收视率赢得市场提高经济收入。
3.2 管理体制落后
电视媒体属于事业单位,事业单位编制以及聘用制造成体制冗员,经济收入消费在人员成本和运营成本上,而不是进行节目创新和制作上面。
3.3 人员素质不足
大多数媒体从业者的专业素养、职业素养和意识、专业知识等方面都存在不足,经济和收视率的压力造成整个业界普遍存在浮躁与功利的意识,从业人员更愿意模仿而非学习创新。
3.4 忽略受众需求
社会的发展,文化的进步,当代电视媒体受众人群的需求也在不断改变,大众的分化性和有较大差异的收视取向,但众多电视台缺乏对大众需求的深入分析和细致调查,重点投放在流行、追风以及克隆节目等方面,导致节目和受众的分离。
摘要：文化传播是电视媒介的重要功能之一,而文化作为推动社会进步的重要因素是具有社会性价值的,电视媒介是一个受众广、形象鲜活、覆盖广的媒介平台,也是文化传播的最重要的媒介渠道。本文就电视媒介的文化传播功能展开阐述,对其发展现状和功能缺失展开分析。
关键词：文化传播,电视媒介,功能缺失
参考文献
[1]刘新荣.大众传播中人文精神的缺失及重构[J].当代传播,2007,(6):19-22.
