体育经济发展分析论文范文第1篇

摘 要：国民经济的发展水平是判断一个国家经济实力的重要指标之一。改革开放以来，我国国民经济水平稳步上升。从数据的统计与研究中不难发现，体育经济在国民经济发展中占有一定的比重，并且也呈现逐年递增的趋势。从趋势分析中能够看出体育經济的发展可以促进国民经济发展水平的提高，是一个相辅相成、互相促进的过程。通过对体育产业带动下体育经济发展的分析，探讨体育经济在国民经济发展中的作用，以期最大化地促进我国国民经济的增长。

关键词：体育产业；体育经济；规模化；国民经济

国民经济是指一个现代国家范围内各社会生产部门、流通部门和其他经济部门所构成的互相联系的总体。随着我国国力的日益强大，国民经济更以稳健的步伐不断进步。从国民经济发展构成来看，体育经济在国民经济中占的比重也在不断提升。由此，我们能够看出体育产业带动下的体育经济与国民经济的发展是密不可分的，体育产业有很大的潜在价值和开发空间。因此，探析体育经济的重要性显得尤为重要。本文针对体育产业在开发力度上的不足之处进行分析，提出合理化的意见，使体育经济发挥更大的作用，带动各个相关领域齐头并进，共同为促进国民经济的增长贡献力量。

一、我国国民经济中体育经济的体现

伴随着改革开放和21世纪的脚步，我们国家的综合实力和经济水平都在稳步提升，在国民经济一片大好的背景下，很多经济学家将目光聚焦在体育产业上，经济学者认为体育产业作为新形势下的朝阳产业，具有强大的发展空间与价值。经济基础决定上层建筑，体育经济的发展必然带动相关体育产业如雨后春笋般蓬勃发展，主要表现如下：

1.经营体育器材的商家逐渐增多。在改革开放初期，我国大力发展经济、政治，在体育方面的重视程度严重不足。经营体育产品的商店更是少之又少，在城市中的超市只能看见一些较为普通的、为数不多的体育器材，没有专门的陈列展示架，乡村中几乎没有体育器材可见。这足以看出，在经营结构和人们的购买方向上，体育产品并不受欢迎。随着我国经济和综合实力的日益强盛，体育事业也受到了大力的支持与发展，一个突出表现就是能够在城市随处可见经营体育器材用品的商店，其中有专业的品牌店、超市的集中售卖处以及材料的供货处等。

2.经营的种类逐渐增多。经营商家增多的同时，体育器材也不仅仅局限于我们所熟知的篮球、羽毛球、毽子、足球等常见的种类。排球、乒乓球、网球等也渐渐走入人们的视野，还有一些高品质生活涉及的高尔夫、保龄球等也能够在体育用品专营店买到。

3.活动场所逐渐增多。在全民健身主题的号召下，为了满足人民大众对体育的热爱，相关政府职能部门对体育行业投入了资金和技术的支持。一些由政府部门出资修建的篮球馆、体育场、游泳中心、健身活动广场，也大大小小地分布在城市的各个地方。周末我们能随处可见穿着运动装备的人群，进进出出各式各样的体育活动场所参加比赛活动或是自行休闲娱乐，以期达到提高技能、强身健体的目的。

无论是经营体育器材的商家越来越多，还是所涉及体育范畴越来越广，都表现为在体育经济带动下的体育产业在日常生活中的体现。

二、认知体育经济在我国国民经济中不可替代的作用

经济的发展是社会长足进步的动力之一，随着近年来对国民经济组成部分的分析，体育经济及其相关产业所占的比重越来越大，由此可说明其在我国国民经济中占据着重要地位。

1.体育可以提高人们的整体素质，带动经济发展。体育运动可以强身健体，我们可以通过参加体育活动和体育竞赛来加强自身的身体素質，达到强身健体的目的。体育运动可以改善劳动力的身体素质，国外的一家公司做了一项相关研究：将公司内部同一个项目组的20人作为研究对象，以每周运动3次为分界线进行划分，运动3次及以上的员工为一组，3次以下的为另一组。经过6个月的数据统计与分析，研究者得出这样的结论：每周运动次数多的劳动者的平均生产率要高出运动量少的员工1%左右。生产力中最为首要的因素就是劳动者，劳动者的身体素质是创造劳动成果的一个重要因素。由此可说明，适当的体育运动可以使人们有充足的精力去参加学习和社会活动，在工作中也能有很高的效率，创造更多的经济价值和社会价值。例如，吉林省一家企业的总经理在公司员工手册上设立一项规定：“800米、1 500米考核机制”，即公司正式员工要参加每月的跑步考核，女子800米、男子1 500米，累计两次不通过者给予相应处分。在接受记者的采访时，这位总经理是这样回答的：“工作效率与生产量是成正比的，好的身体素质才有较高的工作效率，所以我们要做到员工身体健康与企业利润共赢。”由此可以说明：小到一个人、一个群体、一个公司，大到一个国家，良好的身体素质，必然会带来直接或者间接的经济利益。整体国民身体素质的提高，必然会带来国家经济的发展。

2.体育经济可以推动相关产业的发展。体育经济具有一定的影响范围，并且是层层推动，具有多元化的特征。2008年申奥成功，不仅带动了体育经济的发展，同时也带动了其他产业的发展，其一，服装制造业。我们能够看见满是大街小巷穿着印制各种标语服装的人们上街喝彩，如：奥运、我们来了；祖国，我们的骄傲；我们为奥运喝彩等标语。李宁品牌的服装更是印制了五星红旗与五环的图案，服装制造业在奥运光环带动的契机下促进经济发展。其二，旅游业。对于国内人民更是想沉浸在祖国的喜悦中一起庆祝，他们纷纷来到北京，走上大街小巷。对于国外人民，很多人眼中的中国都只是听说，奥运会的成功申办更是为中国带来了一层美丽神秘的面纱，吸引着国外的游客到中国来一饱眼福。出行游玩住宿是必须条件，为此就带动了周边酒店餐饮业的发展。北京的烤鸭、王府井的特色美食也都火热起来，具有中国特色的服饰、旅游区的纪念品、记载文化的书籍等也是热销品。

3.体育经济可以缓解我国就业压力，提升就业率。体育行业的快速发展，使很多学生在毕业前期填写毕业志愿时选择了体育行业，或是从事体育教师、或是选择某一专业的体育项目，这样就避开了近几年热考的会计、金融、法律、医学等专业，也使资源得到了合理的优化分配，避开过多热门专业的毕业生找不到工作的状况，提升了就业率，是一个双赢的过程。由于体育经济带动了其他领域的经济，新兴发展和继续扩大的产业会需要更多的劳动力或人才，无论是在服装制造业、旅游业、广告业、服务业到卫生清洁等行业都需要大量的工作人员，这样很多人就有了就业机会。从以上两个方面讲，体育产业增加了就业率也减轻了社会负担。

4.发挥体育功能，促进社会和谐。体育经济与传统的经济有很大的差异，体育也可以看作是一种社会文化，有更高、更强的体育精神，潛移默化地影响着人们观念。现代社会由于发展的速度较快，竞争无处不在，致使人们的精神压力大。体育运动是很好的调节剂，参加体育活动能够分泌多巴胺，这种元素能够使人们处于愉悦的状态，减少人们的精神压力，缓解紧张的情绪。观看喜欢的体育赛事，在紧张的比赛中放松自己的身心；观看仰慕已久的体育名人，在这些不断为体育梦想和国家荣誉而努力的人们身上感受体育的精神以及正能量，这些休闲娱乐、转移注意力的方式都能缓解压力、放松身心。易怒的人群容易控制不住情绪做出一些危害自己、他人或者社会的不理智行为，通过体育运动來缓解情绪、减少社会矛盾也是行之有效的做法。因此，体育经济做为一种体育文化能够培养人们良好的品格，促进社会优化与和谐。

三、分析我国体育经济的现状及应采取的解决措施

1.体育政策不够完善。虽然我国对体育产业的重视度原来越高，但我国体育较西方一些国家来看，起步较晚、发展时间较短，目前还没有制定出更加完善的政策来推动体育产业的发展。有关国家体育方面的职能部门仍然是把目光放在了国际竞技大赛上，对于社会体育、全民体育的关注较少，导致全民健身的目标止步不前。对此，体育职能部门应该与体育研究者共同研究方案加强对社会体育的认识度，例如让体育运动走进社区。一些发达的城市在小区内都放置了体育设施，篮球场、乒乓球台、羽毛球场以及一些锻炼身体的器材，人们可以在饭后闲暇时间到小区的公共场所锻炼身体。另外，社区的居民委员会也可以做好宣传工作，在小区内做宣传板，利用宣传广播站来讲述体育健身对身体素质提高的重要性。例如，通过锻炼，可以使老年人骨骼更加强壮，青少年可以提高免疫力以及缓解中年人生活、工作压力等，用正确的宣传方式引导群众意识到体育的重要性。

2.由体育派生的相关产业不具备规模化。在体育经济带动下有很多的派生产业，这些产业也都为国民经济的增长贡献了己有的力量。但这是远远不够的，其中还有很大的潜力。这些产业缺乏专业的引导和带动，如果有相关的政策和专业的指导，帮助这些产业形成一个专业的产业链，形成具备规模和竞争优势的产业模式化的经营。所以，相关的产业指导部门应该深入这些产业进行指导，帮助其形成坚固的模式，更能带动体育经济下的产业发展。

四、结语

在21世纪初期，体育总局就已经将体育经济作为一个重要的发展对象，明确指出了体育经济作为新的经济增长点具有强大的带动经济发展的潜力，其在国民经济中占有的不可替代的作用。虽然我国体育经济还存在一些不完善的地方，但是在国家和人民的共同努力下，体育经济会发挥越来越大的价值和作用。相信我国体育经济的庞大力量能够带动更多的相关产业走向规模化、成熟化，在社会的各个方面发挥自身的优势，进而促进国民经济的发展。

参考文献：

[1] 兰涛.体育经济在国民经济中的发展地位分析[J].中国外资，2014，（2）.

[2] 杨大铭.体育经济在国民经济中的发展地位分析[J].现代营销旬刊，2014，（12）.

[3] 刘成云.探析体育经济在国民经济发展中的重要地位[J].体育文化导刊，2013，（4）.

[4] 高铭.体育产业在我国国民经济发展中的地位与作用[J].运动，2015，（9）.

[5] 吴超.加快我国体育经济发展的思考[J].中国经贸导刊，2011，（19）.

[责任编辑 刘娇娇]

体育经济发展分析论文范文第2篇

摘要：社区体育文化养老可以使老人掌握因平常忙碌，而无法接触的体育知识和体育技能，丰富老年文化娱乐生活；也可以使老年人的精神世界“吐故纳新”，享受在体育文化生活中人际交往所带来的情感滋润。研究认为现阶段社区体育文化养老方式的实现路径包括：一是政府和社会各种组织应在社区老年体育文化建设政策扶持以及资金上加大投入力度；二是社区自身要以社区各种文化体育服务资源为载体，加大社区体育文化养老支持网络的完善。在社区体育文化服务主体层面，要使老年人自身养老观念得到转变，逐步实现“老有所乐”的目标。另外，为老年人提供体育文化养老服务的工作者要提高自身素质充分发挥其引导和推动作用，促进社区体育文化养老落到实处。

关键词：体育社会学；体育文化养老；社区体育；中国

An analysis of ways for retirement living supported by community sports culture from the perspective of “retirement living supported by culture”

LI Wen-pu1，GONG Zheng-wei2

（1.Department of Physical Education，Changsha Univevsity，Changsha 410003，China；

2.Shanghai University of Sport，Shanghai 200438，China)

Key words: sports sociology；retirement living supported by sports culture；sports community；China

“文化养老”是以满足老年人精神需求为基础、以交流思想、沟通情感、拥有健康与心态为基本内容，以享受快乐、崇尚独立、张扬个性、愉悦精神为特征的养老方式。即“老有所学、老有所乐、老有所为”[1]。传统的家庭养老和社会养老都存在不同程度的不足和弊端，实践证明社区养老可以弥补两者的不足。在人口老龄化日益加重的背景下，加强社区老年人的文化活动建设，促进老年人的精神心理健康，实现社区文化养老具有十分重要的意义[2]。目前在社区进行的各种老年文化建设中，大都开展的是以健心、健身、健脑为主的体育文化活动，因此，把体育文化的建设与社区养老结合在一起将成为一种新潮流和趋势。具体来讲，“社区体育文化养老”就是指在政府或社会服务机构的引导下，在社区范围内，以老年人生理和心理都能接受的文化体育活动为载体，以满足社区老年人精神需求和身体健康为目的，使老年人在体育文化活动中思想得到交流、情感得到沟通，享受体育文化活动带来的快乐为特征，让体育文化活动贯穿在老年人的整个老年生活之中，实现老有所乐、老有所为。

1中国老龄化现状及养老方式

中国已于1999年开始进入老龄社会，是较早进入老龄社会的发展中国家之一。中国老龄化进程的一个特点就是老龄化发展迅速，并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增。数据显示，从老年人口的总量看，中国65岁以上的老年人从1953年的0.25亿人上升到了2010年的1.19亿人，60年间增加了9 400万人，养老问题将成为我国社会事业中的又一重大难题。

我国的养老方式主要有“养儿防老”、机构养老、居家养老、社区养老，如今又提出以房养老等。为了满足老年人身体及精神健康的需求，“文化养老”进入人们的视线，并在实践中取得良好的效果。

百善孝为先，家庭养老的核心文化精神是孝道，其基于血亲之爱联结起来的抚养与赡养关系。直到目前，我国法律还明确规定了这种责任和义务。随着工业社会的到来，文化与养老的连接不能仅靠传统的孝道，由于生活、生产方式的不同，以及生活、工作空间的变化，孝道养老所带来的养老安全受到很大挑战。人口老龄化时代的到来，伴随改革开放和工业社会出现的“空巢”老人、“老漂一族”现象已成为严重的社会问题，因此，我们更需要在文化的层面上对老年人的生活与养老出路问题进行思考。不得不承认，对老年人的孝敬与赡养不完全是一回事。“大孝尊亲，其次弗辱，其下能养。”关爱和支持老年人的行为存在着层次之分，换言之，“孝”与“养”有可能分离。“孝”有诸多表达方式。“今之孝者，是谓能养。至于犬马，皆能有养，不敬，以别乎?”所以，如果不从精神上尊敬和慰籍父母，那就不能算是真正的孝与养。由此可见，“有孝之养”是人类的道德进步与人文关怀文化精神的重要体现，才是“人”之所以为“人”的文明内涵展现[3]。因此，只有真正做到“孝养”，才能使老年人的生活质量与精神健康得到同步保障，使老年人的心理和生理两方面的健康价值得到提升。应该说“孝养”观念兼顾了精神慰籍和物质供养这两个重要方面。然而如前所述，改革开放和工业社会的到来使现在的人们对老年人“养”多于“孝”，在城市社区中，甚至有不少“啃老族”出现。从我国养老历史发现，家庭养老更多是表现在物质层面；社会养老更多是在少数经济发达地区为少数老年人提供一些活动场所，组织各种老年协会，兴建老年大学。新型社会老人的“孝养”与老年生活已经不能完全依赖于家庭或者社会。“家庭养老”与“社会养老”均不能完全解决当下我国人口老龄化问题日益严峻的形势，实践证明，社区文化养老是目前能够体现“孝养”观念的最好养老方式，能够为“家庭养老”和“社会养老”找到平衡点。鉴于体育文化的优势和作用，“体育”外延不断扩大以及社区老年人的文化建设，也大都以老年人的身心健康为目标而进行的体育文化活动为主，所以，“社区体育文化养老”必然成为社区养老方式不二的选择。

2社区体育文化养老的作用及实现路径

2.1社区体育文化养老的作用

1)社区体育文化养老可以使老人熟悉和掌握因工作忙碌而未接触的体育知识和体育技能。大部分老年人都是因为平时工作或家务繁忙而没有时间和精力参加体育活动。随着年龄的增长，人们普遍都会关注自己和家人的健康问题，参与符合自身特点的体育活动意愿会日趋强烈，我国体育人口结构呈“马鞍形”可充分说明这一点。但他们往往面临的问题就是体育知识和技能的缺乏，常常出现因体育知识和技能的缺失而导致运动伤害、锻炼效果不理想、单调乏味等种种问题。再加上无人组织和指导，使他们体会不到体育运动带给他们的种种好处，进而使他们只有坐在电视机前、麻将桌前消磨时光。另外，人们对老年人有认识上的误区，认为人到老年时思想与认知会停顿下来，而事实上，人的老年期依然是人的发展期与成长期，老年人并不希望变老而希望成长。老年人通过社区体育养老，潜移默化中使他们在社会的互动中依然能找到生命与生活新的意义。所以当人们失去某些角色或失去某些活动之时，就必须寻求新的角色和活动加以替代，唯有如此，才能保持积极的心态和活力。老年人不是不能有活动，只是速度和节奏放慢而已。而老年人参加活动一是需要有内部的驱力，另外还要有外部的推力。社区体育文化养老就是一种能够使老年人参与社会活动的外部推力和载体，是一种维持他们社会生活参与度的积极养老方式[4]。通过学习和沟通交流，能使家庭成员之间、邻里亲朋之间形成良好互动，实现角色转换与扮演，保持心情愉悦，从而顺利度过人生的最后阶段，收获“最美夕阳红”。

2)社区体育文化养老可以使老人的精神世界“吐故纳新”，在人际交往中使情感得到滋润。通过加入社区老年人舞蹈队、社区太极拳协会等各种形式的社区老年人体育俱乐部或协会，培育良好的老年人体育文化娱乐环境，能使老年人在各种体育俱乐部宽心舒适的氛围中，生活内容更加丰富，做到重新融入社会，从而有着强烈的归属感，真正实现老有所乐。“乐文化”的提出也符合老年人的需求，是一个社会层面精神养老的宏大话题。社区体育文化养老作为工业社会一种非常人性化的养老方式，可以使每一个老年人获得社区内情感上的支持。在社区，老年人不但能够享受到社区提供的体育文化养老服务，又不会因为脱离温馨的家庭环境与熟悉的社区环境使他们感到陌生，更加的人性化。并且由于传统生活习惯的差异使各地区体育文化养老内容需求的不同，而社区更了解当地老年人的需求，从而使社区老年体育文化养老服务供给更加体现“以人为本”，使社区体育文化养老更贴近老年人[5]。“落叶归跟”显示出了老人对家庭和世代居住地的眷念之情，主要原因在于人到老年除了需要物质救助之外，更重要的是需要精神的慰藉，渴望天伦之乐与乡里之情。而社会化的老年机构使老年人常常逐渐失去了适应社会的能力，变得更加孤独。相比之下，社区体育文化养老让老年人在自己熟悉的社区里终老更人性化。

2.2实现社区体育文化养老的路径

1)政府和社会组织。

(1)政府应加大社区体育文化养老公共服务的供给力度。在过去，政府在对居民提供体育文化服务时常常未考虑不同年龄结构的体育文化需求，“自上而下”式的体育文化服务供给方式往往忽视了老年人的体育文化需求，有些社区设立的老年人活动中心常常被麻将室代替，部分老年人活动中心只挂牌子没有内容或者内容单一，无法满足老年人的体育文化需求[6]。政府除了要直接增加社区老年体育文化硬件与资金投入，在社区体育文化养老服务发展过程中，软件(即专业人才的服务)投入显得更加重要。另外，政府在发展社区体育文化养老的过程中还应该发挥宏观调控职能，通过相关政策指引社区体育文化养老的发展方向，政府有关部门要积极探索社区体育养老服务业的体制、机制创新，适应社会主义市场经济发展要求，探索运用公建民营、民办公助、政府补贴、购买服务等多元化资金投入和经营运作方式兴办养老服务业。动员社会力量，逐步建立和完善社区体育文化服务体系，切实解决老人的问题[7]。从而使社区体育文化养老服务事业得到稳步推进。社区体育文化养老服务不是单纯的建立老年人活动之家或活动中心就能一劳永逸，应该建立社区老年人体育文化养老服务体系，使社区体育文化养老从政策到供给，甚至法律等各个方面都得到保障。

(2)走市场化道路，让社会组织参与社区体育文化养老服务之中。走市场化道路可以使社区体育文化养老服务充满生机和活力，可以为老年人提供不同类型的体育文化养老服务，满足老年人的不同需求。走市场化道路并不是说政府扔下负担、放任自流，而是要利用相关政策来引导，并且加强监管，加以规范。社区体育文化养老最主要的特点及优势就是老年人不脱离家庭，仍和家人保持联系，甚至有家庭成员的陪伴。而社区体育文化养老首先要有场所、服务人员及资金的支持，当前困扰社区体育文化养老的也就在于此，是制约社区体育文化养老的瓶颈。政府能力的有限性使社区体育文化养老不能仅靠政府的投入，引入市场机制显得十分必要[8]。社区养老文化服务站分为公益、盈利及公益与盈利兼顾3种类型。社区体育文化养老首先可以纳入到社区文化养老的内容之中，其次，同样要把社区体育文化养老采用公益、盈利及公益与盈利3种模式来运行[9]。总的来说，无论哪种社区体育文化养老服务站点都应从本地区经济条件、文化传统以及老年人的实际需要出发，运用市场机制，调动各方面积极性使社区体育文化养老事业发展起来。

2)社区。

(1)社区构建体育文化养老服务体系。要使社区内的老年人真正获得就近、便利、丰富而优质的老年人体育文化服务，社区应该肩负更多责任，当然作为最基层的政府机构，这也是社区的职责和义务。体育文化养老服务是社区文化养老服务事业的重要内容。在社区中建立体育文化养老服务站，可以就近为社区老年居民提供日常的体质测试、健康咨询评价、体育组织与指导、运动处方、体育娱乐等服务，可以与医疗卫生服务结合在一起，让社区体育文化养老内容更符合老年群体的需要。另外，作为基层的政府机构，还要发挥“代言”功能。社区最了解本区域老年人的需要，也应该成为本社区居民“代言人”，积极向上一级政府机构反映社区居民的诉求，提出合理化建议，努力推进构建社区体育文化养老服务体系。

(2)发挥社团组织作用，开展各类体育文化活动。由于老年群体普遍存在体育知识和体育技能缺乏，所以可以采取“以学为主，学乐结合”的形式，根据老年人的原有体育兴趣特长爱好，以养心为目标，始终围绕着老年人的精神慰籍、快乐与健康需求来设计各种体育文化娱乐活动的形式及体育文化养老服务内容[10]。发挥社区协会与社团组织的作用，积极引导社区老年居民开展如健身走、太极拳、广场舞等有益身心的体育文化活动，让社区老年人在各种体育活动中陶冶情操、增强体魄、促进健康、充实生活、增进社区居民之间的感情。还可通过搭建“社区文化体育大舞台”展示老年人的特长，使他们的社区归属感更为强烈。逐渐培育社区老年人体育文化娱乐的兴趣，寓乐于养，提升社区养老质量。在这个提升过程中，老年体育文化养老产业必然兴起和发展，老年体育文化养老产品必然越来越丰富。在参与体育文化娱乐和体育知识与技能的学习中养老，社区老年人必然会更加健康和快乐。老年人应该放弃原有上了年纪的观念，积极参加适合自己的社区体育协会与社团。

3)社区体育文化养老服务者。社区体育文化养老服务者对“社区体育文化养老”事业起到重要的引导、组织及推动作用。“社区体育文化养老”要具有较强事业心及责任感，乐于学习和奉献、工作认真仔细、脚踏实地的社区体育文化养老工作队伍。能够不断提升自身的综合素质，以“社区体育文化养老”为中心不断加强业务培训，通过学习相关社区体育文化养老专业知识，掌握各种适合老年人的体育专业技能，提高组织与协调、体育知识和技能教学与沟通等基本能力，通过与老年人的交流，增强之间的情感，帮助老年人培养“体育文化养老”的认识与兴趣，陶冶情操，实现社区体育文化养老服务的“零距离”，让老年人在轻松愉悦与舒服的环境和氛围中使身体保持健康、精神生活得到充实和升华，使老年人确确实实感受到社区体育文化养老的好处，进而把社区体育文化养老服务站点当作自己的家。另外，社区体育文化老年服务人员还要牢固树立“体育文化养老”的新理念，不要把体育文化养老当作纯粹的体育知识和技能的传授，要深刻理解它的内涵和外延，树立服务观念，从细节做起，深化体育文化养老服务内涵。组织老年人开展适合他们自身特点的各类体育文化兴趣小组等活动，增强文化体育活动的健身娱乐型、知识性与趣味性，不断拓宽“社区体育文化养老”的渠道与载体。积极组织志愿者服务，志愿者是“社区体育文化养老”的重要补充力量，其可以在人们之间形成良好的养老氛围及社会和谐的气氛，并且代代相传。

任何人不论你愿意或不愿意都要步入老年，所以，养老问题是任何社会的重大问题，其关系到我们每一个人的福祉。以体育文化为载体，加强社区体育文化养老服务，符合时代的发展以及人的内在要求，是适应我国人口老龄化发展的客观要求，是建立和完善的社会养老保障体系的重要因素，更是提高社区老年人生活质量以及加强社会主义精神文明建设的现实需求。社区体育文化养老方式是家庭养老的延伸，也是社会养老的一种变通，使老年人离开家庭而又不完全离开，进入社会而又不会感觉陌生。可以充分发挥两种养老方式的长处。节约了国家的资源，又方便了老人和家属，同时还满足了社区老年人“老有所养、老有所乐”的需求。因此，社区体育文化养老服务将成为我国养老服务的重要方式。

参考文献：

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[5] 陈伟. 社区居家养老模式中日间照顾中心服务体系的构建[J]. 河海大学学报：哲学社会科学版，2010(3)：45-51.

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[8] 胡晓明. 国家形象[M]. 北京：人民出版社，2011：124.

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[10] 唐晓英. 传统文化视阈下我国社区文化养老方式探究[J]. 西北工业大学学报，2011，31(2)：43-46.

体育经济发展分析论文范文第3篇

1 荆门市农村体育发展存在的问题分析

尽管从一定程度上说, 随着农村体育发展环境逐步改善, 农村体育发展仍然有诸多的问题需要解决, 主要表现在:

1.1 农村体育场地不足、设施落后

当前的发展背景下, 一定程度上注重农村体育产业的发展, 一定程度上注重为农村体育产业发展提供一定借鉴和一定的资金支持, 但是整体的背景下, 农村体育发展场地不足、设施落后的情况仍然比较严重。主要表现在, 一些地区连片都未能够有足够的体育发展场地、一些地区明显没有相应的资金支持, 一些地区体育设施仅限于学校, 仍然不能够解决地区体育场地发展的实际困难。

1.2 农村体育发展的专业性人才缺乏

农村体育的发展, 需要大量的人才和人力资源的支持, 没有人才和人力资源的支持, 人才建设是难以取得好的成效的。在这样的背景下, 做好人才发展的基本保证, 稳定人才发展的基本思路和特征, 尽可能全面的解决人才遇到的相应问题成为当前体育产业发展的基本原则。也称为解决农村体育基本问题的更好对策。从走访和了解的实际情况看, 农村体育缺乏相应的人才基础、缺少相应的人才支持, 由于没有人才支持, 一些相应的工作未能够良好的展开, 从而一定程度导致农村体育发展缺乏相应的基础。

1.3 农村体育发展缺乏长效机制

总的来说, 制度是一件事物发展的基本纲领和原则保障, 农村体育事业的发展也是需要良好的纲领和原则保障的。一种良好的纲领和原则能够一定程度上消除农村体育发展中的诸多实际矛盾, 从而能够找到化解问题的有效办法, 但是问题在于缺乏健全的制度体系, 对于农村体育来说问题就比较大, 实际是不利于农村体育更好的发展。从一定程度讲, 农村体育的发展不仅仅需要有相应的资金支持, 更需要制度的保障。

2 荆门市农村体育发展的对策建设

农村体育发展会面临诸多的问题, 也有诸多的难题需要解决, 归根到底, 荆门市农村体育更加良性的运行还是需要从诸多方面入手才能够更加稳定的解决。

2.1通过强化资金和项目扶持, 尽可能解决场地和设施问题

良好的资金保障, 专项的项目支持是推动农村体育发展的基本要求, 也是更好的维护农村体育发展的基本原则。从当前的发展看, 农村体育的发展需要通过强化资金和项目扶持来解决实际问题。主要是争取专项资金, 设立农村体育发展的基本资金和技术补贴, 从而解决农村体育发展情况;其次是通过项目建设, 尽可能广的覆盖农村地区。

2.2 通过引入专业性人才, 充实农村发展的人才基础

一定程度上讲, 农村体育的建设和发展, 离不开专业人才队伍建设。当前农村发展的实际是缺乏相应的人才保障, 没有系统的、全面的人才保障, 农村发展的人才自然缺乏, 农村发展中仍然面临一些实际问题需要调和, 由此来看, 需要从引进专业人才的角度, 可以将一些乡村教师引入到农村, 将农村发展的一些实际地区引入到农村, 从而推动农村体育发展人才问题的解决。

2.3 通过建纲建制, 维护农村体育发展的长效保障

农村体育事业的发展是关系到农民福祉的一件大事, 做好农村体育事业的建设从一定程度上也需要有农村体育事业的保障。从制度层面上, 规划和约束好农村体育发展的基本原则, 这样能够从农村体育发展的基本思路和态度进行入手解决, 从而规划了农村体育以后的更加良性发展;从长远发展上, 有一定的发展机制, 有良性的发展渠道也势必为农村体育事业发展提供一定的支持和保障。

摘要：在普遍倡导全面健身的背景下, 开展全民健身运动, 注重居民精神文化生活建设成为一项重要的任务。当前城乡差距大的背景下, 农村体育运动更好的、更加良性的发展具有相当的紧迫性。笔者工作在荆门, 对荆门地区农村体育发展整体关注的背景下, 探讨农村体育发展中存在的问题, 并针对性的提出化解和解决的办法。

关键词：农村体育发展,荆门市,问题分析

参考文献

[1] 姚磊, 田雨普.新农村建设进程中农村体育文化服务体系研究以安徽省为例[J].中国体育科技, 2014, (03) .

体育经济发展分析论文范文第4篇

摘 要 竞技体育运动的飞速发展，在当代社会迫切要求体育道德机制的约束。本文从体育运动发展的角度，对我国竞技体育道德建设的实现及限度进行深入剖析。

关键词 竞技 体育 道德 实现

一、前言

1978年改革开放以来，我国体育事业迅猛发展，社会主义物质文明建设和精神文明建设也日益加强，在精神文明建设的步伐中对我国体育道德建设提出了更高的要求，随着改革开放的不断深入，社会主义市场经济的不断发展，我国体育道德机制不断的走向成熟和完善。但随着体育事业的快速发展，体育道德机制开始呈现多元化的发展趋势，从而给我国体育道德建设带来新的挑戰和冲击。

二、竞技体育道德制度化的实现

要实现竞技体育道德制度化，需要以下几个方面：首先，体育道德制度化必须得到社会及体育群体的认可，并形成一系列体育道德制度化的措施。社会或体育群体要多提出一些有价值的体育道德理论依据，并在行动上保障和支持这一系列措施的实施。其次，将体育道德制度纳入实际轨道上来。在竞技体育运动中充分发挥体育道德机制的作用，使竞技体育运动得到有效的运营，才能得到社会或体育群体的关注，这也充分体现竞技体育运动中道德机制的普遍性原则。最后，形成规范合理的体育竞赛机构。规范合理的体育竞赛机构使体育道德制度的实施得到充分体现。体育道德制度的实现包含以下几个方面：树立竞技体育道德观念，形成一系列规范的体育道德制度，充分发挥体育道德制度的约束力，形成良好的体育道德风尚。

1．竞技体育道德观念的萌芽阶段。观念是人们在共同生活中产生的一种理念或者说一种思想，道德观念就是由于生活环境而形成的一种道德理念，这种道德理念的形成是人们客观需要的结果，是大众普遍所认可的一种社会行为或理念，用于约束人们行为的一种不成形的工具。竞技体育道德观念也是在这样的环境下形成的，是被体育组织或群体普遍认可的，用于约束体育运动中某些不符合体育组织或体育群体所认可的行为，这是体育道德制度形成的萌芽阶段。

2．竞技体育道德制度的形成阶段。体育道德观念还处于萌芽阶段，在这个时期的一些体育竞赛还要靠抽象的体育道德理念来约束运动员的行为，这种抽象的道德理念来约束运动员的行为就变得笼统、模糊且不具体，对与道德主体间的权利和义务的界定不够明确，这样就使的体育道德理念不能更好的服务于体育竞赛。当今社会体育竞赛日益完善和发展的今天，迫切需要规范、明确的体育道德制度来更好的服务于体育竞赛，仅凭那些抽象的观念来运营于体育竞赛已经远远不够。因此，必须借助于制度化这一媒介，将体育道德转化为一种明确、规范、可操作性的竞技体育行为约束准则。如《中华人民共和国体育法》（1995）在第4章竞技体育第27条规定：“培养运动员必须实行严格、科学、文明的训练和管理；对运动员进行爱国主义、集体主义和社会主义教育，以及道德和纪律教育。”第34条规定：“体育竞赛实行公平竞争的原则。体育竞赛的组织者和运动员、教练员、裁判员应当遵守体育道德，不得弄虚作假、营私舞弊。在体育运动中严禁使用禁用的药物和方法。禁用药物检测机构应当对禁用的药物和方法进行严格检查。严禁任何组织和个人利用体育竞赛从事赌博活动。”我国体育立法相对落后于其它部门，也严重滞后于体育发展的形势。建议按照《立法法》要求，尽快制定竞技体育法、体育程序法、体育仲裁法。

3．体育道德制度的实施阶段。竞技体育道德实际上包含两方面的内容，一方面是个体行为的体育道德，另一方面是群体行为的体育道德。个体体育道德是个体主观意志的一种体现。而群体意志的体育道德是体育群体或体育组织等大多数成员共同赞成，不以个人的意志为转移的。这样看来，有时候个体与群体间的意志就会存在差异或冲突，这就要求体育道德制度作为硬性的指标来惩罚或约束个体的行为，使个体行为自觉的遵守体育道德制度，以便更好的开展体育竞赛项目。

三、竞技体育道德制度化的限度

体育道德制度化就是将体育道德形成一种制度或行为准则来约束体育竞赛中运动员的行为，而这种准则必然有一种运营范围，否则就形成制度万能论，因此在比赛中不能将这种制度滥用。那么如何把握道德制度化运用的合理恰当呢，也就是说如何掌握道德制度应用的这个度。为此给竞技体育道德的应用提出了更高的要求，我们需要从以下几个方面予以注意。

1．竞技体育制度化的硬性约束应当作为人们道德养成的途径。制度具有他律性，制度体系规范和约束下的竞技体育中人们的行为虽然不是严格意义上的道德行为，但是制度体系的强制作用却有助于人们道德自律性的增强。这是因为道德形成和发展过程具有一定的阶段性，人的自我约束能力是由外部强制力量逐步内化而形成的，经由他律到自律的转化和演变。所以，竞技体育道德制度化不应看作体育道德建设的最终目的，而应看作竞技体育中道德主体的道德自律和人格养成的必要途径。道德制度化应致力于人们道德习惯的养成，最终完成他律和自律的结合。

2．具体实行过程中，竞技体育道德制度化是相对的概念，它并非指将所有的道德规范都体现为制度的形式，赋予强制力，道德的功能在于从“应然”的意义上对道德个体的行为导向，而由于道德个体德性间的差异，决定了不可能用一种道德规范使道德个体的行为整齐划一，也不可能用同一价值目标作为他们的行为导向，只能将反映竞技体育基本层次的道德要求、具有“普遍性”的道德加以制度化。至于体现这种奉献精神的高层次的体育道德要求则只能通过道德主体的自觉自律来实现。因为这种高层次的道德要求所展示的是一种理想的道德境界和高尚的道德要求，“这一层次的道德存在恰恰在于它的内在体验性和个体性，它无法由法律来表达，更不能由法律来强制。”即面对这一层次的道德要求，由于个人道德素质的差异，也由于个人内在感悟的不同，并非是每个个人都能自觉践行的，所以这种高层次的道德要求对竞技体育的功能主要在于自身的示范作用，其价值也只能通过先进分子高尚的道德举动得以实现，如果过分地强调道德制度化，而将所有道德规范变成制度和法律，其结果只能是取消了道德，只强调人的被动性和服从性，磨灭了人的道德意识和主体精神。

参考文献：

[1]黄寅梅.关于道德制度化的社会学探讨.社会学研究.2000(8):69.

[2]张婷.当代竞技体育伦理问题及其构建途径.体育与科学.2009(9):5.

体育经济发展分析论文范文第5篇

一、研究对象与方法

(一) 研究对象

滨州学院大学生课余体育锻炼的现状。

(二) 研究方法

本文采用的研究方法主要有文献资料法, 问卷调查法, 实地调查与访谈法, 数据统计法。

1. 文献资料法

通过对大学生课余体育锻炼活动的期刊, 论文的查阅和到学校图书馆对书籍的查阅关于课余体育锻炼的书籍和文献。

2. 问卷调查法

在滨州学院随机的抽取了一部分的学生进行了课余体育锻炼的调查问卷。为此发放了300份调查问卷, 其中男生发放了210份, 占总数的70%, 女生发放了90份, 占总数的30%, 有效调查问卷占100%, 问卷回收率是100%。

3. 访谈法

去操场, 篮球场以及学校各种的运动场所进行了实际的调查。

4. 数据统计法

用Excel软件对调查的结果进行记录和统计。

二、结果与分析

(一) 滨州学院大学生课余体育锻炼参与人群的分析

通过发放调查问卷所得到的数据和结果中可以看出, 在调查的300人 (其中男生210人, 女生90人) 中可以看出, 参加课余体育锻炼的学生大三, 大四 (高年级) 所占的比例比较小, 其中男生210人当中大三, 大四 (高年级) 的学生有63人, 在男生中的比例是30%大一, 大二 (低年级) 所占的比例是70%仅为147人。在调查的女生的90人当中, 大三, 大四 (高年级) 的学生就有36人占40%, 而大一, 大二 (低年级) 的学生为64人占60%。在学校课余体育锻炼的现状当中, 男女生参加的比例和人数是不同的。从数据中我们可以看出参加课余体育锻炼的大学生高年级所占的比重比较小, 因为低年级的学生学期的课程虽然比较密集, 课程安排比较紧凑, 但是低年级的学生的心理压力比较的小, 琐事也比较的少。以及学校对电子设施的控制, 低学生在课余的时候基本上会选择参加课余体育。

(二) 滨州学院大学生课余体育锻炼的开展项目分析

从发放的调查问卷的数据分析中可以看出来, 滨州学院大学生课余体育锻炼项目的选择所存在的差异。其中选择跑步 (慢跑) 和散步的人数就占了85人, 约占总数的28.33%, 在总的项目的选择中占据着非常大的比重。从数据统计得知, 男生在篮球, 足球的项目中参与的人数最多, 同时篮球和足球也是学生最喜欢参与的两项运动, 女生则在跑步、羽毛球、乒乓球等项目参加的人数较为的集中。这样的局面造成了学生对体育的认识比较的狭窄, 所掌握的体育知识只能停滞在自己所经常参与的体育项目当中, 使学生不能够去更加广泛的了解和学习其他的项目知识。同时缺乏合理的专业指导和引导工作, 去引导学生积极地去参与各种不同的体育运动项目的体育锻炼活动, 增加足够的体育运动设施器材, 确保每项运动都有充足的场地和器材, 同时在上体育课学习规定的项目知识和技能外教师也要做好及时的知识的补充和专业知识的开拓。让学生能够去了解更多的专业知识以及更多的体育锻炼的项目, 去开拓自己的视野, 同时掌握基本的运动知识和运动能力, 丰富自己的运动生活、提高运动质量、提高自己的运动水平和竞技能力, 充分发挥学生各方面的潜能, 增强学生的体质, 改善学生的身体素质和体育运动技能, 能够让各项体育运动项目都能在校内得到很好的发展。

(三) 滨州学院大学生课余体育锻炼的场地的调查分析

滨州学院的大多数学生对篮球, 足球, 排球, 田径的运动场地都表现出满意的一面, 认为这几项运动项目的场地比较的充裕, 设备比较的齐全, 场地也比较的完善, 学生在参加活动的时候不会因为场地设施条件的因素而影响参加活动的积极性。但是, 在羽毛球, 乒乓球, 网球等运动项目上学生普遍的反映学校的设施并不完善而且场地非常的糟糕, 场地短缺, 设施落后等问题, 学校羽毛球、乒乓球、网球场地的缺乏同时也制约了这几项运动项目的开展和进步, 学生没有足够的空间和设施去进行锻炼和知识技能的巩固, 从而导致相应的运动项目在学校不能很好的开展起来, 同时也影响了这些运动项目的发展的进程。

(四) 滨州学院大学生参加课余体育锻炼动机的调查分析

学生参加体育锻炼的动机各不相同, 有的是想减肥, 有的是想锻炼身体以及巩固课堂学习的技能, 缓解压力和课程的需要等等的原因一目了然。调查结果显示其中23%的学生参加课余体育锻炼的目的是为了增加身体的健康, 增强自己的体制, 另外还有13.67%的学生是为了提高自己的运动技能, 掌握正确的运动技术, 还有13.67%的学生参加课余体育锻炼是趋于自己的爱好, 还有15.67%的学生是为了去减肥塑造自己的完美身材而参加的, 还有9.33%的学生是为了缓解学习等各方面的压力选择参加课余体育锻炼, 15%的学生参加课余体育锻炼是为了学习课程的需要而参加的, 并且还有8%的学生参加课余体育锻炼是从众心理。其中增强体质, 减肥塑形两种动机所占的比率最大, 学生参与的人数最多, 其次是兴趣爱好和课程的需要, 最后是从众心理, 缓解压力, 提高技能。大学生参加课余体育锻炼的动机是各不相同的, 决定着学生参加课余体育锻炼的动力。

(五) 滨州学院大学生课余体育锻炼的影响因素进行分析

有1.33%的学生因为身体的原因不能够参加课余体育锻炼之外, 场地设施, 时间问题, 缺乏兴趣, 项目不合适以及作业的繁多都是影响学生参加课余体育锻炼的重要影响因素, 同时也是决定性的因素。其中场地设施的问题因素就占32%的比率, 时间的短缺因素占了26.67%这两项在现在的大学生参加课余体育锻炼的影响因素中占了很大的比重, 也是最重要的两个影响因素, 是直接决定学生是否参加课余体育锻炼的决定性因素。同时作业繁多和缺乏兴趣起着次要的作用, 所占的比率分别是15%和16.33%, 项目不合适导致不参加课余体育锻炼的比率较小一些只有8.67%, 我们通过可以清楚的看出影响学生参加课余体育锻炼的因素, 我们在以后的学校课余体育锻炼的过程中要时刻的关注着这些影响运动开展的因素, 尽力的完善体育运动设施, 给大学生提供更多体育运动的空间。

三、结论

(1) 滨州学院学生绝大多数的还是热衷于课余体育锻炼的。其中参加人数最多的是低年级 (大一, 大二) 的学生, 高年级 (大三, 大四) 的学生较少一些。

(2) 滨州学院学生参加课余体育锻炼最重要的动机是增强体质和兴趣爱好, 这两个方面是控制学生最主要的动机, 其次, 为了提高技能, 减肥塑形, 课程需要, 从众心理是促使学生参加体育锻炼的次要动机。

(3) 滨州学院学生参加课余体育锻炼的主要影响因素是场地设施和时间的因素, 其次是作业的繁多, 缺乏兴趣, 项目不适的影响因素, 身体是合适锻炼的人数少之又少。

(4) 我校的体育课程的开展基本的满足了大多数学生的需要, 场地设施得到改善, 篮球场地, 排球场地, 足球场地都比较的充足, 但是羽毛球、网球、乒乓球场地还是比较的短缺, 学校应该加强体育场地设施的完善和改造。

摘要：通过采用问卷调查法, 文献资料法, 数据统计法和访谈法等方法对滨州学院大学生课余体育锻炼的现状及影响因素进行调查研究。结果显示:大部分学生在课余的时间会积极的投入到体育锻炼当中;学生参加体育锻炼的频率和每次锻炼时间的长度还不能达到锻炼的要求;很多的同学都会去选择跑步这种大众性的运动项目;各种因素影响和制约着他们参加课余体育活动的动机和兴趣。

关键词：滨州学院,大学生,课余体育锻炼,现状分析,对策研究

参考文献

[1] 韩志霞.我国普通高校大学生参加课余体育锻炼的现状分析及建议[J].吉林广播电视大学学报, 2010, 11 (7) :32-33.

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[3] 刘大海.高校课外体育活动改革实践与思考[J].武汉体育学院学报, 2005 (3) :114-116.

[4] 王丽.大学生课余锻炼的现状调查与分析[J].襄樊职业技术学学院报, 2012, 11 (6) :128-130.

[5] 张华君, 宋丽亚.大学生课余体育锻炼现状的调查分析[J].浙江体育科学, 2003, 4 (2) :31-36.

[6] 吴秋林.高校课外体育活动的现状与对策[J].上海体育学院学报, 2001 (1) :88-99.

[7] 杨秀芳.大学生课余体育锻炼现状的调查分析[J].南京体育学院学报, 2004, 18 (5) :93-94.

体育经济发展分析论文范文第6篇

【摘要】：体育市场营销是新兴市场重要运作方式。北京奥运后，体育营销日益成为我国众多企业进行市场推广和树立品牌形象的重要战略之一。但体育营销也是一把双刃剑，在市场竞争日益激烈的情况下，企业必须依据自身实际正确运用体育营销，认清误区、风险，积极应对，才能趋利避害。

【关键词】：体育营销　误区风险　控制规避

北京奥运会让国人近距离看到了体育营销的魅力，李宁夸父追日式的点火仪式，使其及其李宁品牌身价倍增。北京奥运后，我国体育营销将走进新的时代，体育营销将以其强大的市场价值，成为我国市场最具有市场潜力的营销方式之一。但是体育营销是块烫手的香芋，在市场竞争日益激烈的情况下，企业必须依据自身实际正确运用体育营销，否则很可能会得不偿失。本文将根据实践经验及营销理论，对体育市场营销误区、风险及其规避作粗浅探讨，以引起企业、体育界的高度重视，使体育营销这一新兴市场运作形式在我国健康发展。

一、体育营销内涵及其基本要素

营销是随市场经济发展而产生的一种市场活动过程，是市场主体取得市场竞争优势、获取市场回报的重要职能。体育市场营销是体育产业化发展的结果。体育作为市场营销的载体，它的历史可以追索到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，伴随它可能只有百年历史。

作为纯粹的体育营销，即体育公司、个人、组织等体育产业市场主体对体育运动项目、物品、服务，人员、健身、娱乐等相关产品的市场营销，促进体育消费者对体育产业产品的理解、认知与需求。它的营销主要是要考虑影响整个体育产业的外部力量，如市场规模、政府监管政策、资源技术、产品设计、定价、消费者偏好与售后服务等。

作为非体育类企业与公司借助于体育赛事、体育明星及体育组织等对企业文化、品牌、产品与服务进行营销，提升消费者对企业及企业产品、品牌的认知，从而促进公司产品的销量、提升企业形象等，这是体育营销另一形式。当前许多世界知名品牌就是成功地运用了体育营销手段而在全球市场更具持久活力，体育营销的观念已经深植全球各大经销商、企业家脑海里，体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点。体育赛事也成为公认的品牌宣传的最好广告载体之一。有关资料表明，目前全球企业用于赞助体育的费用已占广告开支的一成，而预计到2010年，每年的赞助额将超越500亿美元。在企业庞大的赞助费用中，用于体育的商业赞助将约占七成。

不管是体育还是非体育，体育营销目的就是通过体育运动营销产品和服务。由于体育运动已成为世界上如音乐一样超越国界的人类共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，既蕴涵人类健美、竞技等因素，也包含民族的认同感。与其它营销手段相比较，体育营销具有明显的独特之处，即在物质性的消费需求之上，融入了文化价值需求。据测算，投入1亿美元常规广告，品牌知名度可提高1％，投入1亿美元赞助奥运会品牌知名度可提高3％。可口可乐赞助奥运会已有92年的历史，与奥委会的合同已续签到2020年。近年来随着我国经济的发展与体育产业化的成熟，我国企业也开始涉足国际国内体育赛事的赞助，借助体育赛事进行市场营销。特别是北京奥运会的成功举行，使我国许多企业与国际跨国公司共同逐鹿这百年盛事，如联想、中石油、海尔、李宁等，或赞助，或获取传播或刊登权、特许权等，以推销企业文化、品牌与产品。体育营销已经包括了现代市场营销的主要因素，建立了比较成熟的内容体系，如体育明星广告、赛事赞助、媒体传播或刊登权、体育特许权和标识、网络营销等。

二、体育营销风险及其成因

现代体育产业规模庞大、产业分支复杂纷繁、体育公司与组织类型众多。因此，影响体育产业健康发展的因素很多，如赛事、设施、市场体制等，但起决定性作用是人的因素，人是体育运动和产业发展的根本原因。人的需求差异、价值观、文化背景以及经济状况多样性决定了体育产业和体育市场的多样性。正因为人的复杂性和市场的多样性，使体育市场营销的有效性与运作无序性交织在一起，构成了体育营销利润与风险并存、机遇与挑战并依的格局。

现实案例表明，体育市场巨额融资方法涵蕴着巨大投资风险，国际奥委会TOP赞助费已从400万美元上升到6400万美元，增长16倍，后续推广费用还得再投入赞助费的2至4倍，才能有所回报。1996年亚特兰大奥运会，200多家企业只有25％有所回报，有些企业只得到一些短期效益，甚至血本无归。体育赞助投资巨大和预期收益的不确定性常常让企业家心悸肉跳。体育运动和体育明星受商业价值观影响带来的社会问题使代言企业社会评价受损。企业产品技术的瑕疵与工作失误容易在体育平台上快速放大，使企业形象受损。非赞助商不正当竞争行为易使赞助商正当权益受损。8月18日中午鸟巢体育场，刘翔退赛使赞助商损失重大。德国世界杯上，由于巴西队0：1不敢法国队提前打道回府，赞助商耐克公司几乎损失18亿美元巨额投入。万宝路、百事可乐和西门子对中国足球甲A联赛的赞助因甲A的种种丑闻企业荣誉受损。广西金嗓子喉宝选择罗纳尔多做代言，因没有突出产品特色，效果甚微。这些风险让许多人担心体育营销会成为“埋葬企业最后利润的‘烧钱运动一。

三、体育营销误区及其风险规避

体育营销作为一个复杂的体系。是企业营销思想和理念的践行。我们不能只看到一些国际企业在体育营销中取得的巨额回报，而没有认识到它的不足和风险性。

1、明确公司营销的使命与目标。企业运用体育营销首先要明确企业的目的、行动要求和战略思路，从产品或服务的开发、规划到渠道与市场的推广，从体育赛事的选择、新闻发布会的媒体公关互动到整个营销细节的策划，从后期的品牌传播与市场反馈研究并进而调整产品与营销策略，都要积极主动采取适应策略以适应竞争，放大体育营销的投资效益，实现知名度、美誉度和认知度的品牌跨越。

2、充分做好市场研究与调查分析。 企业在做决策前，必须做好自身和市场环境的周密分析与研究。体育营销必须与企业的整体战略相一致，相协调。企业要对消费者、体育赛事、竞争对手进行科学分析和调研，从而确定自己的目标市场攻略。

3、执行力决定营销成败。 体育营销需要资源的科学合理配置与整合，需要严密的市场计划、营销战略和务实的执行力。要充分认识体育营销的持续性、互动性、文化性，立足长远，以严密扎实坚决的执行力来保障企业品牌的塑造。在赞助北京2008奥运会活动中，燕京啤酒仅仅推出产品，对后续宣传推广没有着力，赞助效益低下，青岛啤酒则从品牌定位、营销推广、市场包装、品牌传播等多方面予以最大化发挥、提升，赢得了不错的消费反馈与市场销量。企业进行体育营销必须要站在战略的高度上。周密筹划，以执行为本，以细节取胜。

4、加强营销过程的风险控制和管理。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，设置控制措施和方案，努力加以预防，最终实现企业的营销目标。加强市场营销环境的调查研究，是风险控制的前提；建立防范与处置机构和制度，是风险控制的关键；树立营销队伍全员风险意识，是风险控制的根本。只要企业真正重视风险，加强风险全面、系统、预防性管理，企业就一定能长久稳定发展。