推动媒体融合发展范文第1篇
破除禁锢培塑融合思想
我国军民融合发展刚进入由初步融合向深度融合的过渡阶段。“心融”方能“行融”。为此，我们必须紧跟习主席思想步伐，从强国强军的高度，突破传统观念局限、僵化思维束缚、消极心态障碍，以上率下“整理好思想”，破除影响军民融合的思想禁锢。
打破思想壁垒。思想认识的深度，决定融合发展的力度。当前，有的把军队体系作战能力生成看作是国防和军队自身范围内的循环;有的劲头很足却一厢情愿，与地方统筹协调不足，致使地方优势资源“可望而不可即”;有的欠缺顶层设计谋划，以致军地对接、层次衔接不够好，使得在地方优势资源引进过程中打了折扣，等等。这些问题的存在都严重影响军民融合的协调发展，必须通过强化国家利益至上观念，强化大局观念，摆脱行业、部门、单位的利益束缚，打破融合的思想壁垒。
破除门户之见。不谋全局者，不足谋一域。从国际层面看，世界各主要国家的激烈军事竞争，背后是现代国家安全理念的交锋、体制与体制的竞赛，比拼的是谁的军事制度更能够通过融合来凝聚国家意志和全社会力量;从国内层面看，我国发展正处在由大向强的关键时期，统筹国家安全和发展面临诸多难题，如何实现经济和国防两大建设的协调发展、平衡发展、兼容发展，考验着我们的战略智慧。加快实施军民融合深度发展，必须破除门户之见，让顶层统筹统管体制不缺失、政策法规和运行机制不滞后。
根植融合意识。军民融合蕴含着“1+1〉2”的理念，彰显了人民军队人民爱、人民军队爱人民的政治优势。推进军民融合深入发展，实现富国强军，军地双方都应当具有胸怀全局的战略眼光，不断强化责任意识、主动意识和协作意识，破除一切妨碍融合发展的狭隘思想和条块分割、自我保障、运行封闭的管理现状，不断增强军地军民深度融合的发展意识，才能够最大限度地解放思想，切实走活军民融合这盘大棋。要以“三严三实”为准绳，将工作干在点上、落到实处，还要认真探索、大胆前行，以创新思维和务实举措，不断推动军民双拥、资源共享、人才培养等多领域的融合。
综合施策清除融合障碍
“打破军民二元分离结构，推动军民融合深度发展，根本出路在于改革创新。”习主席的重要讲话，抓住了军民融合深度发展的关节点，各级领导务必从实现伟大复兴中国梦的高度，从国家安全和发展战略全局高度，从强军兴军的高度，着力打通横亘在军地之间的体制性障碍、结构性矛盾、政策性问题。
顶层筹划开启“融合”新征程。“军地双方要树立一盘棋思想，站在党和国家事业发展全局的高度思考问题、推动工作。”深入学习贯彻习主席这一重要指示，首要的问题是要从顶层筹划上开启军民融合深度发展新征程。因此，只有抓住了顶层设计这个牛鼻子，才能抓住军民融合深度发展的“控制点”。要加大对军民融合的统筹统管力度，把国防和军队建设规划的宏观需求纳入经济社会发展规划之中，将国防和军队建设规划上升到国家战略层次，从源头上把影响军民深度融合的“障碍”逐一拆除掉，切实解决好深度融合过程中各自为政、多头领导以及“都在管、都不管”等问题。
国家主导加速“融合”新对接。习主席强调，“在国家层面建立推动军民融合发展的统一领导、军地协调、需求对接、资源共享机制。”我们必须清醒认识和正视现阶段由于军民融合的体制机制不健全、不配套，造成“融合别人可以，融合自己不行”等问题。解决这些深层次矛盾，应按照“实用、能用、管用和完整配套”的原则，采取公众参与、专家论证、风险评估、合法性审查、集体讨论决定等办法，建立完善层次分明、科学合理、有序衔接、运转高效的军民融合体制机制，在更广范围、更高层次、更深程度上推进军民融合又快又好发展。
法治保障助推“融合”新提升。“要善于运用法治思维和法治方式推动军民融合发展，充分发挥法律法规的规范、引导、保障作用，提高军民融合发展的法治化水平。”可以说，配套完善的法规制度，是助推军民融合深度发展的基本保障，也是确保军民融合全要素、多领域、高效益深度融合的重要措施和行为准则。用法治保障助推军民融合新提升的基本考虑是，国家可通过加快出台保障军民融合深度发展的综合性法规，对统筹经济建设和国防建设中的重大问题作出具体规范，从根本上提高军民融合深度发展的法治化水平。
军地协同提升融合能力
习主席深刻指出，“军政军民团结是我军特有的政治优势。军队要强化宗旨意识和群众观念，积极参加和支援地方经济社会建设，以实际行动为人民群众造福兴利”。作为部队，必须按照“四个全面”战略布局和“四抓”总体要求，紧紧围绕强军目标，更加主动、更加自觉、齐心协力科学统筹使用国家、社会的经济、技术、信息、人才等资源，全面奏响军民深度融合“中国乐章”。
坚持需求牵引。发挥军事需求主导作用，在更广范围、更高层次、更深程度上把军民融合纳入国防和军队现代化建设，深深融入经济社会发展体系之中，把相对独立的国防发展系统和经济社会系统融合起来，实现两个进程相一致、两个战略相配套、两个体系相兼容，形成经济实力和军事实力相互促进、协调发展、同步提高的局面。发挥任务需求主导作用，充分考虑、大胆预设可能执行的非战争军事行动，针对战争和非战争军事行动不同类型任务，分别明确支前动员、支前准备和战时后勤、装备、物资保障力量编成及任务分工，始终做到不论哪个主体、哪个领域或哪个系统的行动，都必须做到需求主体、需求目标和牵引对象明确，确保各主体、目标和对象之间的匹配与协调。
突出衔接配套。军民融合牵扯面广、涉及领域多、协调难度大，只有解决好各体系、各领域之间的制度盲区、交叉重叠、操作互动衔接等问题，才能确保“军民结合、平战结合”处处有遵循、时时有规范。坚持统一筹划，将军民融合的众多要素协同分类、有机衔接，实现统一布局、统一领导，以满足任务需要，确保按规则行事、依照准则推进、遵循规程深入。坚持资源共享，打破军地壁垒、军民界限，整合军地优势资源，实现资源配置在军队建设和地方经济建设中的优化整合，形成“相互促进、协调发展，一份投入、多重收益”的良性格局，实现“一份投入、两份产出”的资源效益最大化。坚持创新驱动，坚持把地方战略性支柱产业、国防科技创新成果运用到军队建设中，促进军民高技术双向转移。坚持共同担当，把执行军民融合作为军地双方的共同责任，找准明确责任和倒查追究责任的切入点、结合点、共振点，实现优势互补、双赢共进。
培育融合人才。人才的培养与建设是确保加快推进军民融合深度发展的力量之源。要采取多种渠道和途径，军地双方接力培养，建设一支专业水平高、反应速度快、突击能力强的“融合型”人才队伍群体，在更大范围、更高层次上引领军民融合大发展。军队要主动与党政机关、地方企业、大专院校建立“资源共享、人才共育”的战略合作协议，加大军民融合领域专业人才的培养。同时要在推进军民融合的实践中不断磨砺人才，让人才在推进军民融合实践中经风雨、长才干，既能在平时扎实推进军民融合深入发展，又能在战时作好紧急动员确保拉得出、顶得上。
推动媒体融合发展范文第2篇
关键词 新闻舆论;传统媒体;新媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)05-0061-02
伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台?其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，习总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。
1 传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色
武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。
尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。
随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条;武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。
2 “大新闻”宣传格局的有力构建
地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道(电视)、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。
武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。
除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。
3 如何探寻符合自身实际的二者融合之道
应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。
1)解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区(县)一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。
2)发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。
3)夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。
传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区(县)级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。
参考文献
[1]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J].新闻爱好者，2010(8)：21-22.
推动媒体融合发展范文第3篇
一、电视与网络媒体融合发展的方式
近年来, 电视媒体与网络媒体在与观众互动的内容方面有着融合发展的趋势, 例如, 在当前很火爆的电视选秀节目中, 节目组增设了网络投票的环节, 以往的投票方式不同, 网络投票通常是免费的, 受到了观众的欢迎, 能够增强观众与电视节目的互动, 让观众在电视节目中找到乐趣。将网络媒体融入到电视媒体当中, 能够大大提高观众的电视节目参与度, 这是一种比较成功的融合方式。
同时, 当前很多电视台都建立了自己的门户网站, 在网站上发布电视节目的相关宣传和预告, 例如银川市广播电视台在官网上发布了宝宝运动会, 并刊登了报名表, 受众可以在往上自主报名, 操作简单便捷, 大大提高了受众的参与度。
从播出方式上来看, 当前很多媒体采用了网络电视直播的形式, 例如春节联欢晚会等。很多受众由于工作等原因, 会无法在电视机前观看节目, 此时可以通过网络来观看直播, 这种便捷、新颖的方式受到了人们的青睐, 电视节目的收视率也大大提高。
二、电视与网络新媒体融合发展的策略
(一) 从内容上, 重视节目内容质量
与网络新媒体相比, 传统电视媒体的优势在于其权威性和节目内容的高质量。因此, 要不断提高电视节目内容的质量, 充分发掘新的资源, 构建完整的内容开发、制作以及提供的产业链, 同时要保障开发商和供应商的利益, 鼓励其开发出价值更高的节目内容[2]。同时, 传统电视媒体可以借助网络新媒体的形式和手段, 吸收网络媒体的丰富资源, 不断开发和创新新的节目。当前的博客节目等都是借鉴了网络媒体的资源, 创新了节目形式, 受到了观众的一致好评。例如, 银川电视台开办的《新闻开讲》栏目, 将网络新媒体融入到了电视节目中, 通过网络平台来传递民间声音, 能够让观众感受到世界之大, 拉近与观众的距离, 收视率大大提高, 节目获得了很大的成功。
(二) 根据不同的媒体特点, 改变内容认知方式与传播方式
1. 转变内容认知方式
首先, 内容的认知理念出现了转变, 如果将电视媒体的内容生硬的搬到网络媒体中, 是无法取得良好的效果的, 网络媒体最大的优势是较强的互动性和伴随性, 受众能够在观看电视节目的同时玩游戏、播放音乐等, 还可以通过网络进行投票。网络媒体的内容与服务是紧密相连的, 所以在电视节目与网络媒体的融合过程中, 可以提供VOD点播等服务, 要尽可能的让电视媒体与网络媒体的内容一致[3]。其次, 要全面的考虑到网络媒体受众的需求, 年轻人是网络媒体的主要受众, 他们的消费媒介从传统的电视媒体转移到了网络媒介上, 且消费时间较长。所以, 电视媒体要充分考虑到年轻受众的需求, 做好节目内容的创新和改造, 鼓励传播原创内容。电视媒体将节目置于网络媒体中播放时, 要提高节目的可看性, 选择能够吸引受众的节目, 保证节目传播的效率。
2. 传播内容方式转变
对于传统媒体来说, 传播内容方式的转变呈现出线性传播的趋势, 而网络媒体传播是网状传播方式。所以, 网络媒体融入电视媒体的过程中, 要考虑到网媒的特点, 转变编排方式, 科学的整合电视节目内容, 重新组合节目。
首先, 电视媒体要充分发挥网络媒体的强互动性, 信息的从点到面的进行传递, 实现大众传播的双向交流。所以, 电视媒体可以增添互动的环节, 吸引观众的注意力, 同时可以通过网络来克服空间与实践的限制, 增强与观众的互动性。其次, 电视媒体要不断增强节目的实时性。信息的实时更新是网络媒体的优势, 电视媒体如果要做到网媒节目的实时更新, 需要较高的成本。电视节目可以通过编排的方式, 选择一个固定的时间段进行更新, 提高电视节目的实时性。当前很多电视台都采用了这一手法, 设置了节目直播、整点新闻等。再次, 网络媒体能够在全球范围内进行传播, 电视媒体可以运用这一特点来对节目内容和品牌形象进行宣传。传统电视媒体的传播往往局限在某些区域和国家范围内, 通过运用网络媒体, 能够打破时空和地域的限制, 实现信息的全球化传播。所以, 电视媒体可以通过网络新媒体来拓宽信息的传播途径, 实现立体式的多维传播。
三、结语
综上所述, 随着数字化进程的加深, 媒体的融合发展成为了当今媒体发展的大趋势, 不同的媒体有着不同的优势, 在媒体相互融合中要取长补短, 共同发展。电视媒体要充分运用网络媒体的优势和特点, 拓展节目内容资源, 不断创新节目内容和形式, 促进资源的共享, 实现新的发展, 将电视媒体与网络媒体的优势发挥到极致。
摘要：在新媒体时代的大背景下, 出现了以数字、网络技术为代表的新型技术, 传统电视媒体受到了极大的冲击, 与网络新媒体之间的竞争日益加剧, 电视媒体的发展受到了极大的挑战。网络技术的发展为视频媒介拓宽了发展空间
关键词：电视媒体,网络媒体,融合,策略
参考文献
[1] 董晓红.媒体融合环境下城市电视媒体转型发展[J/OL].新媒体研究, 2017 (22) :53-54 (2017-12-05) .
[2] 张鑫磊, 黄伟.电视新闻与新媒体融合的发展策略浅析[J].新闻研究导刊, 2017, 8 (13) :150-151.
推动媒体融合发展范文第4篇
一、新媒体相对于传统广播媒体的优势分析
新媒体是基于互联网和手机移动业务发展起来的媒体形式, 兼具了互联网的高速传递和手机准确推送的特征。微信、微博等交互平台突破了信息表达单一的局限, 软件对于媒体格式形制的兼容性使得信息获得乃至突破了传统媒体所具有的一切形式, 图文、音频、动画、视频、实时互动甚至VR感官体验都突破了媒体传播形式的, 更准确的说是一种吸收和被融合。
二、传统广播媒体和新媒体融合发展的策略
(一) 充分考虑时代发展趋势, 灵活变通
对于传统广播媒体而言, 只有顺应时代发展趋势不断引进新技术, 对自身进行完善优化, 才能获得持续的发展, 因此媒体融合之路必须坚持走下去。在传统广播媒体和新媒体融合发展的过程中, 信息收集共享平台和渠道整理发布平台是两个十分重要的方面。对于与信息收集和共享平台的建设, 可以结合广播电台自身的特点和优势栏目, 对各频道、频率相关力量进行整合, 在具体手段上采用APP、微信群或是QQ群的方式实现一些基础的信息收集和共享功能。在渠道建设方面, 要同时注重电视、广播、杂志、微信、APP等方面, 对缺少的内容进行补充, 并做好整合和细化, 结合目标群体和栏目的属性选用适当的渠道进行及时发布, 以此获得更好的传播效果。
(二) 研究服务受众的方向科学定位节目设置
实施全媒体融合发展, 找准受众的“口味”尤为重要。2011年宁夏都市广播推出了美食资讯类节目《吃在宁夏》在美食类节目中形式内容都不算创新, 但随后的2015年年初, 节目推出了微信公众号《吃在银川》, 微信每天推送节目预告、互动话题、有奖收听、粉丝福利等内容, 还经常组织听友品鉴美食和美食类线下活动在短短三年时间里拥有了粉丝5万多人。传统节目与微信结合, 新媒体增加了传统节目与听众的粘性, 定位准确互动性也得到了充分体现, 让有限的广播资源在新媒体方向无限延展。
(三) 技术与业务结合提升从业人员综合竞争力
2015年提出全媒体发展概念后, 宁夏广播电视台通过送出去请进来的方式, 对广播电视记者进行媒体融合方面的专业培训, 与浙江广播学院、中国传媒大学达成人才培养计划的意向, 每年定期派出编辑记者进行新媒体发展方向的学习培训, 系统的学习实践传统媒体与新媒体融合发展方面的内容。宁夏广播电视台还经常邀请国内知名媒体业界专家学者到台里现场授课, 传递操作性强的理论知识, 开展全媒体各环节的实战操练, 提升广播电视编辑记者在全媒体传播环境下的能力。
(四) 在内容上尊重事实, 在形式上追求创新
在新媒体时代下, 用户对资讯新鲜度的要求更高, 若是发布的内容太“正”, 则会降低人们的阅读兴趣, 但是若是太“歪”了, 又会导致报道的主题出现严重的偏差, 对大众造成误导。因此为了更好的满足广大群众的口味, 应该保持报道内容的真实性, 在报道形式上进行创新, 通过前期的精心策划, 合理的安排, 华丽的嫁接, 做出一些比较新的东西来。比如拿当地景点跟G20参会国当地特色景点做对比, 进行系列发排, 不仅贴合主题, 而且还满足了更多当地人的融入感, 自然收获了很好的传播。再比如针对阅兵仪式, 在大多数媒体着力描述阅兵会场场面的宏伟壮观时, 他们又是别出新意的进行了一篇上午当地一条繁华大街竟然出现了万人空巷的景象的报道, 合理自然的引出了大家都去看阅兵仪式的现象, 不仅增添的新闻的生动性, 也勾起了读者的好奇心, 收获自然也是一片好评。
(五) 全局统筹, 充分发挥传统广播媒体的优势
当期阶段, 传统广播媒体和新媒体的融合发展具有十分广阔的前景, 首先, 不论再多的新媒体平台怎么发展, 传统广播电台始终代表的是一种官媒, 是一种权威, 这是任何其他媒体都没法比拟的, 就算受众再怎么收到一些消息报道, 作为受众习惯, 最终还是希望能够得到一个官方确切的说法, 所以我们只要立足权威, 做好一些及时发布类的消息, 我们的进一步粉丝挖掘空间还是很大的。但是不能因此而裹足不前, 应该更加广泛的考虑到社会群众的多样化需求。随着互联网技术的发展以及受众的猎奇心理以及地方新闻的局限性, 越来越多的受众用户已经不仅仅把消息的获取满足于当地的消息, 所以广播电台发布一些消息报道上, 还是可以做以更进一步的延伸, 争取把一条简单的消息做出一些话题性来, 以此引爆更多受众心里的共鸣, 产生连锁效应, 让信息得到更大范围的传播和扩散。如此才能打造完善好我们的新型主流媒体平台。
三、结语
综上所述, 传统广播媒体和新媒体的融合发展符合媒体行业发展的趋势, 也符合人们对资讯信息的多样化需求, 因此必须积极探索二者融合发展的新途径, 促进二者的共同发展。
摘要：近些年来, 互联网信息技术的不断发展使得越来越多的新媒体涌现出来, 对传统广播媒体的发展造成了巨大的冲击, 导致其生存空间被不断压缩。在这样的形势下, 只有推动广播媒体和新媒体的融合才能为广播媒体的发展注入更多的活力。本文将就广播媒体和新媒体融合发展的策略进行探索和研究。
关键词：广播媒体,新媒体,融合发展
参考文献
[1] 郭哲启.广播媒体与新媒体的融合发展探讨[J].新媒体研究, 2017, 3 (07) :97-98.
推动媒体融合发展范文第5篇
二十世纪八十年代出现了“媒体融合”这一观念。美国学者浦尔对这一观念解释为:我们可以将其看成是具备不同功能的媒介展现出的一体化发展方向。从微观角度分析, 媒体融合是说通过整合各种样式的媒介, 构建成一个全新的媒介形式;从宏观角度分析, 媒体融合是说各种与媒介相关的要素整合到一起, 如传播形式、组织构成等, 形成一个全新的作业形式。在这一形式下, 各类资源可以获取全面整合和资源共享, 并构建数量多、形式丰富的信息产品, 且依据多变的传播渠道, 让产品与受众进行“接触”[1]。
二、以媒体融合发展模式明确传媒产业新型发展的道路
(一) 通过整合媒介构建自主品牌
以媒体融合发展模式为基础, 只通过某一种媒体是难以在竞争日益激烈的市场环境中占据重要地位的, 这也表明传媒产业要想实现有序而持久的发展, 整合发展是主要方向。现阶段, 随着以网络和移动端等新兴媒体的出现, 为传媒产业的整合发展奠定了基础, 更多的媒介开始选择与各类媒介平台构建合作关系, 并在发展中持续拓展全新的发展道路, 以此构建符合新时代发展所需的新媒体平台。例如, 漳浦广播电视台直接切入粘性更足的手机宣传平台, 发挥电视台的资源整合优势。2015年7月“漳浦广播电视台”微博以及“漳浦广播电视台”微信公众号同步正式上线。
(二) 通过整合资源提出大媒介
媒介资源在整体媒介产业中占据重要的地位, 其中不断创新的媒介传播技术和形式都是为各类媒介资源提供服务的。受到媒介整合工作的影响, 新媒体与以往的媒体形式之间存在的竞争, 主要是集中在创新能力和实际展现上, 而坚守以往发展提出的传播形式、有限资源以及传播技术等, 难以实现持续发展的目标。由此, 传媒产业在发展中, 要以媒体融合发展模式为基础, 不断增强自身的市场观念, 依据改善各类媒介资源, 自主开发和设计多样化的媒介内容, 为优化自身的竞争能力奠定基础。一方面, 传媒产业中相同和不同的媒体之间要构建合作关系, 一起构建信息传播平台, 确保媒介拥有更为宽阔的传播途径;另一方面, 传媒产业还要注重以“内容至上”的原则, 在确保内容的高质量的基础上, 不断整改信息传播、设计等形式, 以此构建全新的“大媒介”。例如, 漳浦县广播电视台在发展中结合媒体融合发展的理念提出了非常多的精品栏目, 其中包含了《漳浦新闻》、《传真干线》、《天南地北漳浦人》、《金浦农家》、《我是大明星》、《美丽漳浦我的家》等, 《漳浦新闻》为福建省“十佳新闻栏目”, 并打造出《成长1+1》等国家级少儿广播品牌栏目, 是全国“十佳县级广播电台”。
(三) 通过媒体融合向着集团化发展
以媒体融合发展理念为基础, 传媒产业一定要依据整合各项媒体和媒介资源的优势, 引导传媒产业向着集团化的方向发展。虽然与西方的发达形式相比, 我国传媒产业的集团化发展较晚, 且操作不流利, 运行步骤也不全面, 但集团化发展已经成为必然的发展方向。由此, 在发展中各集团中经济实体需要进行紧密的沟通和交流, 以此提升资源配置工作的效率和质量, 并拓展实际生产的规模, 改善产业的发展结构, 达到传媒运作的集约型经营目标。同时, 在传媒产业发展过程中, 要加大对现有理论知识和操作技能的整改, 确保产业经济技术水平得到提升, 增加产业的附加价值, 以此增强传媒产业发展过程中的核心竞争能力。如, 温州传播电视总台在发展中, 构建了线上和线下两种运作形式, 在广播、电视以及报纸等传播形式的过程中, 也结合了新时代提出的技术理念创造了电商。这种发展形式有效展现了媒体融合发展模式的含义, 并拓展了传媒产业发展的范围, 促使整体传媒产业向着集团化的方向前进[2]。
三、结束语
总而言之, 以往的媒体发展形式过于老套, 与新媒体的发展对比分析, 两种媒体整合发展才是未来创新的主要方向。通过结合《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件精神, 以往的媒体发展形式要想解决自身存在的问题, 多媒体整合发展形式是必然。传统意义上的媒体形式与新媒体形式整合, 在指导舆论、传播社会正能量中占据重要地位, 有助于指导群众思想更快进步, 并逐步改变人们的生活形式, 提升人们的生活质量, 以此构建和谐发展的社会环境。
摘要：媒体融合发展是传媒产业新型发展的主要方向, 以现阶段传媒产业发展情况为基础, 结合近年来媒体融合发展理念的特点, 分析以媒体融合发展模式为背景, 传媒产业新型发展方向和内容, 以此为新时代的发展构建符合人们所需的传媒形式。
关键词：媒体融合发展,传媒产业,新型发展
参考文献
[1] 刘思彤.新媒体环境下广西传媒产业报网融合发展路径探析[J].广西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2017, 53 (04) :121-126.
推动媒体融合发展范文第6篇
移动优先是顺应信息传播新态势的必要选择。习近平总书记曾指出, “人在哪里, 新闻舆论阵地就应该在哪里”“读者在哪里, 受众在哪里, 宣传报道的触角就要伸向哪里, 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。2017年1月5日, 时任中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出, 推动媒体融合发展, 必须顺应移动化大趋势, 强化移动优先意识, 实施移动优先战略。
移动互联网一大显著特征就是传播方式的转变。在PC时代, 人们大都通过门户网站、搜索引擎等获取信息, 现在则是“终端随人走, 信息围人转”, 人们通过手机随时随地就可以获取最新消息。智能手机已成为人们获取新闻信息的首要工具, 移动互联网已经成为信息传播的主要渠道, 成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。
移动传播的特点和优势是显而易见的, 在信息上呈现出及时、多样和丰富、互动等传统媒体欠缺的特点, 尤其是信息发布的随时随地性上更具优势。移动优先是人需优先、以人为本, 代表了媒体融合发展的方向。至少在现阶段, 移动互联网成为媒体融合的主导方向。在这种新传播环境下, 强化移动互联网思维、强化融媒体发展的理念, 成为主流媒体应坚持的改革方向, 主动出击, 去适应新形式、新变化, 以移动优先的战略赢得媒体发展的主动权, 加快布局各类移动互联网主流舆论阵地, 切实将移动新媒体引入进来、深入进去、运用起来。
2016年底, 《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》由中共中央办公厅、国务院办公厅印发, 给了媒体人新的指导方向。《意见》很明确地指出, 加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设, 加大推动新媒体的力度, 打造一批新型媒体提集团, 形成强大的传播力、公信力、影响力。
二、如何实现移动优先?
实施移动优先战略, 要按照移动互联网的规律布局并匹配各类资源, 把内容、人才、技术、资金、力量向移动端倾斜, 做到全面优先。
一是载体优先
在“终端随人走、信息围人转”的信息传播新态势下, 移动媒体进入加速发展的新阶段。中央和地方主流媒体纷纷把新闻客户端建设作为移动端布局的重点方向, 新闻客户端成为各大主流媒体的“标配”产品。比如人民日报“两微一端”用户总数已经超过3亿, 其中人民日报客户端累计下载量近2亿。南方报业传媒集团的“南方+”客户端实现下载量和营业收入“两个1000万”等等宁夏日报报业集团于2016年11月启动新闻客户端建设工作, 举全集团之力打造的宁夏日报客户端已正式上线运行, 主流媒体传播阵地得到拓展, 融合新闻生产能力明显提高。
二是内容优先
当下, 内容发布“先端后报”已成为业界共识和普遍做法。“新湖南”客户端依托湖南日报及集团子报子刊优质内容, 将重大时政新闻、重大突发事件报道、重要舆论引导等在“新湖南”平台上首先发布, 实现高效快速传播。同时, 重大原创性策划报道, 报纸和PC端、移动端同步刊发, 形成全媒出击、立体传播格局。宁夏日报报业集团编委会出台办法明确要求, 各采编部门建立“先端后报”的内容生产流程, 加快采编部门向全媒体新闻部转型。目前, 涉及自治区主要领导的时政报道、区内重大突发事件、社会热点事件、重要民生新闻已实现在宁夏日报客户端首发, 当日原创稿件占总发稿数比例提升至30%左右。除了发布优先, 内容优先还表现为创新内容表达、丰富呈现形式, 推出各种样式和形态的移动新闻产品, 比如直播新闻、互动新闻、个性新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻、机器人新闻等。
三是人才优先
移动优先能否持续, 根本因素在于人。当前, 传统媒体发展移动新媒体, 在人才方面存在总量不足和结构不合理两大劣势。融合时代的新媒体人才既要敲得好键盘、出得了思想, 还要拿得住话筒、出得了镜头, 融合传播所需要的策、采、摄、编、播样样都得有“几把刷子”。
《人民日报》在今年的8月18日, 大篇幅的版面刊登了一则招聘广告, 该报新媒体中心向公开招聘8名懂得新媒体操作运营的高端人才。这显示出人民日报对新媒体发展的高度重视, 并通过相应的利益机制, 来激发采编人员的创造性和积极性。宁夏日报客户端建设之初也是从集团内部各报网选拔了一批年轻的采编骨干, 组建起内容核心团队, 随后又进行了人员充实。
四是技术优先
在融合时代, 新媒体要实现生存与发展, 必须坚持“技术优先”, 移动化、社交化、视频化、互动化趋势, 也比以往任何时候都更加注重技术研发与应用。浙江日报报业集团投资1.6亿元, 率先研发建成融媒体智能化传播服务平台“媒立方”, 为移动新媒体提供了关键支撑, 坚持打造自主新媒体技术团队, 初步形成1100多人、具有较强战斗力的“技术部队”。“新闻+政务+服务”在这个定位的前体下, 湖北长江云移动政务新媒平台进行了媒体矩阵的升级, 全面实施移动优先战略, 具体表现是新闻传播移动优先, 建立“政务大厅”实施三级联动, 移动优先实现政务活动, 民生服务方面也采取了移动优先战略, 主要是针对人工智能等技术前沿。
三、结语
值得注意的是, 这里的“移动优先”并不是“移动唯一”, 就像当初报纸被读者广泛接受时, 图书杂志并没有消失, 电视广播盛行时, 报纸也没被完全代替一样, 现在说移动传播一统天下还为时过早。因此, 仍然需要坚信传统媒体在深度报道、引领导向等方面的重要价值。所谓“移动优先”, 主要是要让新媒体在带动媒体融合发展上产生的突出动力, 并不是要削弱传统媒体固有价值。
摘要：当前, 我国已全面进入移动互联网时代。面对用户阅读习惯的深刻变化, 传统媒体要在新的渠道中占据新的发展优势, 强化移动优先意识、实施移动优先战略应成为融合发展的战略侧重点和重要突破路径。
关键词：媒体融合,移动路径
参考文献
