平面设计市场调研报告（精选8篇）
平面设计市场调研报告 第1篇
中国设计市场调研报告
一：中国设计市场概述
设计，是指在正式做某项工作之前，根据一定目的的要求，预先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿提供各类设计服务的领域和场所。ICSID（国际设计协会）2006年制订了设计的定义:“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
设计市场在国外有着悠久的历史和较长的发展历程。我国的设计市场虽然起步较晚，但在近些年来中国经济的
迅速发展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有着可喜的发展。经济的迅速发展，尤其是轻重工业、房地产等产业的发展，给工业设计、建筑设计等领域带来了大量的市场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在购买物品、服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，对于商品的体验要求和购买商品时获得的满足感也有着进一步的提升，这也就为许多设计市场门类提供了商机。
我国设计市场相较于其他产业市场来说，有着很多独有的特点。
1：独特的价值判定
设计的价值，大多通过一种依附于其他产品之上的形式存在。例如工业设计是伴随工业产品的而存在的，没有了工业产品的生产制造销售，工业设计也就无从谈起。事实上设计作为一种产品单独存在的情况是比较少的。设计市场中的消费者，大多为其他市场中的生产者。设计市场的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其他产品
做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市场的相关产品，必须要考虑到与其
依附产品相结合的实用性。
2：与其他市场密切相关
由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。例如建筑设计与建筑行业和房地产业息息相关，UI设计与IT行业的兴衰密不可分。所以这就决定了设计市场往往受其他产业的影响较大，同时也决定了设计市场的从业人员一般要在设计领域受过良好的训练、拥有良好的素质之外，往往在其设计所涉及的领域也有着一定的了解和造诣。
3：对于提高产品附加值有着显著作用
设计往往对于提高产品的附加价值有着非常显著的作用，这一点在近些年也越来越被业内人士所认同并给予了足够的重视。在各个产业已经发展到一个较高程度的今天，各家厂商所销售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一
个较高的水平。通过功能、工艺等方面的进步来进一步扩大市场争取消费者的策略不仅不经济，并且不会有太好的效果。在这种情况下，通过更好的产品设计来赢得消费者就成了一种相对更为高效的方法。得益于此，设计市场得到了发展壮大的良好机遇。
4：我国设计市场发展还不完善
不得不承认，虽然已经有长足进步，但我国设计市场相交欧美发达国家无论从规模上还是质量上还有较大差距，发展还很不完善。这一问题有整个市场发展时间的问题，也有消费者消费理念的问题。我国商品经济起步较晚，这不仅制约了设计市场本身的发展，同时也制约了设计市场上下游相关市场的发展。而设计市场又恰恰有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问题合力，导致了设计市场发展的现状。我国消费者在最近几年才逐渐形成了较强的购买力，对商品尤其例如汽车、住房等大宗商品的消费经验不足，还没有
养成比较成熟的消费理念。
二：中国设计市场现状
1：纷繁的设计门类
设计市场的服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包含面较广。例如包括产品设计、商标设计、广告设计、建筑设计、平面设计等等。因其关联的行业的发展规模不同，针对的设计对象不同，设计市场下各个分类的市场发达程度也不同。比如房地产行业目前作为国民经济的支柱型产业，针对房地产市场的建筑设计市场就有着比较庞大的规模和成熟的发展。与此相对比，例如商标设计等领域因其进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都远远落后于其他设计市场门类。
设计市场涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到移动摩天大楼的外观设计，小到一个小小的商标、邮票的设计，都包含在设计市场之内。纵观目前中国的整个设计市场，产值大、与人们日常生活最为息息相关的工业设计和建
筑设计（以及相配套的室内装潢设计）成为最具代表性设计门类。又因为近年来信息技术的发展，各类信息化产品逐渐成了人们生活的必备之物，与之相关的UI设计也就成为了设计市场中的后起之秀。以下为设计市场中的主要分类。
① 工业设计
主要是对于工业产品外观和功能理念的设计。目前很多高校中都设有工业设计专业，专门培养从事工业设计的人才。从诸如一辆汽车、一台家用电器等大件工业产品，到一支笔、一副眼镜等小件工业产品，都属于工业设计的范畴之内。工业设计不仅仅需要考虑到产品的外观，还需要考虑到设计对产品的实用性、经济性等造成的影响。甚至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的使用方式和用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般都会有自己的工业设计部门，例如一汽、联想等，这些工业设计部门只从事于本企业
生产产品种类的设计工作，属于专项设计。与此同时，还存在着大量的专门从事工业设计的设计公司，这些公司一般就面向那些规模较小的、暂时还没有实力在企业内设立设计部门的企业。
② 建筑设计
建筑设计是对建筑外观、结构以及功能的规划，室内装潢设计是建筑物内部的环境设计。因为近些年来中国房地产业的火爆，为建筑设计和室内装潢设计提供了广阔的市场。但因为发展过于迅猛，近年来逐渐呈现出饱和状态。
③ 交互设计
交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁，主要是对其操作外观和交互理念的设计。近年来IT行业和手机、便携式电脑以及电子商务的兴起给了此种设计领域极大的市场。
④平面设计
指拥有艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通的方式进行设计的行为。平面设计通过文字、图片和符号，向受众来传达信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术和技术等手段表现原有目的。在出版、广告媒体、等行业有着很重要的作用。
⑤ 服装设计
顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、材料等元素的设计来达到功能性和美学角度目的的行业。
总的来说，从整个设计市场的宏观角度来看，随着经济和社会的发展，更大的市场产值和较快的发展速度是设计市场的总体趋势。而市场对于设计产品的需求趋势也是向着更高的审美品位和更好的用户体验来推进的。
2：中国设计市场发展情况
从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三角两地，因其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是工业设计市场有着极大的需求，所以其设计市场发展最为发达。下图为2010年设计市场每万人拥有专利数、商标数，可以比较直观的说明这一问题。
近些年，各类设计市场发展迅速，增速明显。以设计市场中的主要分类之一的工业设计市场为例，2011年，全国工业设计市场交易额达到了1600多亿元，与去年相比增加了%。其中，上海市工业设计业实现产值亿元，增加值亿元，增长率达%，是各种文化创意产业门类中增速最快的。广州市工业设计产业直接创造产值约150亿元，约占地区生产总值%。另外，因为同济大学在设计类专业中有着超强的实力，所以在设计领域里存在一个叫做“环同济知识经济圈”的概念，2011年该集聚区设计市场总产值达170亿元，同比增长%。
设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品附加价值的特点，还有着带动其
关联产业发展的作用。在上海市工业设计市场自身实现产值680多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产值超过8000亿元的巨大作用。
三：我国涉及市场发展的影响因素
使用SWOT分析框架，我们可以得到下面的框架图。
1：有利因素
① 我国的文化优势
中国是一个拥有五千年历史的文化古国。其文化的底蕴和魅力在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随着中国综合国力的提高，中国文化在世界各的地的影响力进一步加深。这也就给我国的设计市场带来了优质的设计素材和广泛的受众基础。如果设计市场的产品能够做好产品与传统文化的良好结合，使得产品的既有优异的设计感、功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那么中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。
② 我国的市场需求进一步加大
中国经济发展到今天，在各个产业中都培育出了一大批有竞争力的优秀企业。这些企业，尤其是制造业企业发展到今天，很多已经渡过了最初给国外厂商充当代工企业，或者生产技术含量低 的，通过薄利多销的方式赚取利润的阶段。取而代之的，是希望打造自己的名牌价值，通过品牌效应，带来更多的品牌附加值。而要实现这一目的，对于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各个市场已经发展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在产品的性能、造价方面已经达到了很接近的水平。因为边际效应的原因，依靠提高产品性能赢得市场显得并不经济。同时产品造价也基本达到了一个最低的标准。在这种情况下，提高产品设计感，增加用户的使用体验就成了扩大资深市场
占有率的利器。一批有实力的中国企业也意识到了这些问题，普遍增加了对产品设计的重视和投入，给设计市场规模的扩大带来了难得的机会。
③ 经济新的增长点
作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业已经被当做今后新的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业结构的调整战略中也曾提出减少第一产
业、第二产业在国民经济中的比重，着重发展第三产业。减少通过对自然能源的消耗和劳动密集型产业，转而发展通过管理、创新等途径发展的创新型产业。而设计产业则恰恰符合这些特点。我国经济正处于结构调整、产业升级、效益提升的关键期，技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成长思路。在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切的需求，这就给设计市场的发展带来了新的动力。无论是加工制造业、房地产业等传统行业，还是电影电视产业、IT产业等新兴产业，都有设计产业的用武之地。这些条件都给中国设计产业市场的发展带来了广阔前景。
④ 产业政策及产业政策及政府部门影响
2007年2月，温家宝总理及相关国务院领导在中国工业设计协会理事长朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上做出了“要高度重视工业设计”等重要批示。2010年召开的十一届
全国人大三次会议中，“工业设计”首次被写入政府工作报告。同年，工信部联产业出台了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也把发展设计产业作为培育壮大高技术服务业一个方面。2012年11月，全国性的设计产业大会即将在广州召开，为设计产业和市场的定位细分做出最终定义，以便更好地纳入到国家战略层面上进行进一步发展。这些重大利好消息都极大鼓舞了设计业界的士气，也证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经进入到了国家层面发展计划的范畴内。
2：不利因素
① 品牌缺乏，产品附加值低。
因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那样存在一批知名的设计人员和设计公司。导致设计市场商品产量大，产值少。由于对于设计的总体把控、风格形成和策划推进的程度不够，导致了中国设计市场始终停留在各自为
战，分散孤立的阶段上。甚至有的设计公司还停留在简单的模仿、山寨的程度上，对于增加产品的附加值起的作用十分有限，甚至会起到负面作用，使得很多中国企业去了在世界大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的依赖工业设计、品牌设计等设计元素制胜的品牌，但遗憾的是目前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等优秀的中国企业更多的是依赖低廉的售价和相对可靠的性能去赢得市场，产品设计在其中所贡献的力量少之又少。
② 设计人才缺乏
我国的设计发展起步比较晚，在上个世纪80年代初才开始正式的设计教育。发展到现在，也虽然很多大学都开设了工业设计、环境设计等设计类专业。但是因为教学理念和大环境的影响，培养出真正优秀的、有影响力的设计师比例很低。我国设计专业对于设计师的培养更多的是体现在美术方面的教育，在功能、材料等影响产品实用性方面着力
较少。培养设计师的市场理念、商业法则的理解方面更是有所缺失。这就导致了现在中国设计市场的从业者们更多的只能停留在对产品外观的设计上，对产品的结构、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。
平面设计市场调研报告 第2篇
①、了解消费者在购买沙发过程中的购买认知和购买选择。
②、为沙发的设计和生产与销售提供有效地信息，更好满足消费者的需求。
二、调研时间：
2011年10月30日
三、调研方式：
1、观察与体验。
2、访谈。
3、问卷。
四、调研问卷设置：
沙发的市场调研问卷
尊敬的女士/先生：
一、选择您认为合适的选项，在选项上打“√”。
1、您家中现有沙发的使用时间是：
□、10年以上□、10至5年□、5年以下
2、您家中沙发的尺寸是：
□、单人沙发□、双人沙发□、多人沙发□、可组合沙发 3、2011-2012年是否有计划购买新沙发？
□、有□、没有
4、您的客厅面积是:
□、小于15平方米 □、15-25平方米□、25-35平方米□、大于35平方米
5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？
□、2k ~3k□、4k 左右□、8k及以上
6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种：
□、欧式豪华□、个性另类□、田园自然风格□、中式古朴 □、简洁大方
7、您认为的沙发造型应该是（多选）:
□、简明硬朗线条型□、柔和大方曲线型□、结构明显型□、有张力的大曲面型□、可爱卡通型
8、您喜欢哪种材质的沙发？
□、全皮□、半皮□、全木制□、藤艺□、布艺
9、您预计选择什么色系的沙发？
□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）
□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）
□、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）
10、您喜欢什么图案的沙发？
□、素色□、花卉、植物、树叶图案□、涡纹图案
□、条纹□、抽象图案、几何图案
11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组合形式的沙发？
□、转角组合沙发（L型组合沙发）
□、单人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）
□、双人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）
□、三人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）
□、三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）
12、您了解的沙发品牌有哪些？（可多选）
□、联邦米尼□、志豪（米洛、库玛等）□、顾家
□、芝华士□、全友□、其他（请注明）
13、您认为现有的沙发需要增添哪些附加功能？（多选）
□、台灯□、书架□、杯托□、自动适应人体背部曲线
□、沙发床□、可折叠，不占空间的沙发□、内置储物沙发
□、可移动沙发□、坐姿可调节的沙发
您的基本信息：
14、您的性别是：
□、男□、女
15、您的年龄是：
□、18岁以下□、18-28岁□、29-38岁
□、39-48岁□、49-58岁□、58岁以上
16、您目前的婚姻状况：
□、单身□、已婚
17、您的职业是：
□、公务员□、公司职员□、服务行业□、学生
□、教职员□、私营□、企业主管□I、其他-------------
18、您的月收入是：
□、2000元以下□、2000-5000□、5000-10000□、10000以上
五、调研资料分析与总结
随着住宅产业的发展、收入的提高及住房制度的深入改革，居民的住房条
件逐步得到改善。对于将在新居中生活一生的许多人来说，装修时不可避免的。
住宅从注重实用到注重外观造型，好看高档的外观设计越来越得到人们的认可与
接纳。
我这次发的是沙发的市场调查问卷，被调查对象有公务员、公司职员、服
务行业、学生、教职员、私营等
据统计：
1、您家中现有沙发的使用时间是：
□、10年以上（20%）□、10至5年（50%）□、5年以下（30%）
2、您家中沙发的尺寸是：
□、单人沙发（10%）□、双人沙发□、多人沙发（70%）
□、可组合沙发（20%）
3、2011-2012年是否有计划购买新沙发？
□、有（30%）□、没有（70%）
4、您的客厅面积是:
□、小于15平方米（10%）□、15-25平方米（30%）
□、25-35平方米（60%）□、大于35平方米
5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？
□、2k-3k（60%）□、4k 左右（40%）□、8k及以上
6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种：
□、欧式豪华（28%）□、个性另类（33.33%）
□、田园自然风格（21.33%）□、中式古朴（9.33%）□、简洁大方（44%）
7、您认为的沙发造型应该是（多选）:
□、简明硬朗线条型（20%）□、柔和大方曲线型（80%）
□、结构明显型（10%）□、有张力的大曲面型（10%）□、可爱卡通型
8、您喜欢哪种材质的沙发？
□、全皮(20%)□、半皮(0%)
□、全木制(10.67%)□、藤艺(13.33%)□、布艺(56%)
9、您预计选择什么色系的沙发？
□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）(22.67%)
□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）(65.33%)
□、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）(12%)
10、您喜欢什么图案的沙发？
□、素色（80.9%）□、花卉、植物、树叶图案（10.1%）
□、涡纹图案□、条纹（10%）□、抽象图案、几何图案（0%）
11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组合形式的沙发？
□、转角组合沙发（L型组合沙发）（29.33%）
□、单人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）（18.67%）
□、双人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）
□、三人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）（9.33%）
□、三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）（42.67%）
12、您了解的沙发品牌有哪些？（可多选）
□、联邦米尼（20.9）□、志豪（米洛、库玛等）（10.1%）□、顾家（30.73%）
□、芝华士（20%）□、全友(20%)□、其他（请注明）
13、您认为现有的沙发需要增添哪些附加功能？（多选）
□、台灯（0%）□、书架(2.33%)□、杯托（0%）
□、自动适应人体背部曲线 □、沙发床(15.33%)□、可折叠，不占空间的沙发(60.75%)
□、内置储物沙发(20.25%)□、可移动沙发（2.44%）□、坐姿可调节的沙发（0%）
您的基本信息：
14、您的性别是：
□、男(38.67%)□、女(61.33%)
15、您的年龄是：
□、18岁以下(0%)□、18-28岁(90%)□、29-38岁(10%)
□、39-48岁(0%)□、49-58岁(0%)□、58岁以上(0%)
16、您目前的婚姻状况：
□、单身(97.62%)□、已婚(2.38%)
17、您的职业是：
□、公务员（0%）□、公司职员（16.83%）□、服务行业（42.36%）□、学生（20.64%）
□、教职员（0%）□、私营（43.17%）□、企业主管（0%）□I、其他-----------------
18、您的月收入是：
□、2000元以下（20.64%）□、2000-5000（63.36%）
□、5000-10000（16%）□、10000以上（0%）
分析：
我这次发出了近20份的调查问卷，收回有效问卷16份，被调查对象有公司职员、服务行业、私营、企业主管等，还有少量学生。据统计分析，在被调查对象家中现有沙发的使用时间50%以上在10至5年；家中的沙发使用多人沙发的占到了70%；70%的人在2011-2012年没有计划购买新沙发；客厅的面积60%是25-35平方米；可接受的每套沙发最高价格是2k-3k的占到了60%；人们大多对简单大方的风格非常喜好，因为其占到了44%；有80%的消费者倾向于柔和大方曲线形的沙发造型；消费者大多都喜欢布艺的沙发材质，这部分人已经占到了56%的比例；有65.33%的消费者偏好于中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）；有80.9%的消费者喜好素色；42.67%的消费者都会选择三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）；有60.75%的人票号可折叠、不占空间的沙发，有20.25%的人偏好有内置储存的沙发，有15.33%的人偏好沙发床。
A、平民百姓、普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。所以这类消费群这一类消费群还是杂牌的天下，引起长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。
北京快递市场需求调研的问卷设计 第3篇
一、预设的研究目标及预期结论
本调研以北京快递市场上的机构需求方为主要研究对象, 期望通过对他们快递需求特征的分析, 为快递企业的市场定位、细分及服务产品设计提供参考。作为机构需求者, 其快递需求的特征可以表现为快递需求的频次、快递货物的情况、快递服务范围的要求、快递服务质量的要求、快递服务价格的要求、快递投诉情况、选择快递公司的标准及对所用快递服务的评价等方面。对这些需求特征的分析能够有效地反映市场对快递需求量、价格、物流对象、业务覆盖范围、服务质量要求等。
本次研究的预期结论如下:一是高端客户对服务质量的要求高于对服务价格的要求;二是不同层次客户的需求特征差异明显;三是虽然快递产品类似于标准化产品, 但仍需根据不同层次的需求细分产品类型。
二、调研问卷问题的选择与设计
1、关于受访者基本情况的问题设计。
本次调研的对象是快递市场的各类机构需求方, 其基本情况的信息有:企业性质、所属行业类型、经营范围、企业规模等。由于快递企业的客户群种类繁多、数量庞大, 因此为了细分市场的需要, 必须研究不同类型客户的需求特征差异。首先, 企业规模的大小是影响快递需求量的首要因素, 也是影响快递服务质量及价格要求的基本因素, 本次问卷选择了人员数量和注册资本金额两个指标来反映受访企业的规模。其实企业的收入或盈利水平可能比注册资本更有代表性, 但考虑到受访者的回答意愿不予选择。其次, 所属行业与经营范围的不同最可能带来快递物品的差别, 也会因不同物品在流通领域的附加值高低而影响对快递价格的需求, 因而这也是必选的一个问题。最后, 企业性质的不同对选择什么类型的快递公司会有较大影响, 如外资企业更可能选择外资的快递公司;不同性质的企业在快递服务质量和价格方面的要求也可能有差异, 因而这也是要求受访者回答的一个问题。
2、关于快递需求量的问题设计。
需求量是反映需求特征的一个重要指标, 也是快递企业细分客户群时参照的一个重要指标。考虑到受访者回答的方便性, 选择“周”作为时间周期, 将平均一周使用的快递次数作为问题, 其实, 平均一周花费的快递费用可能更为快递企业关心, 但不如前一个问题便于快速、直观的回答。
3、关于快递物品特征的问题设计。
快递物品即快递业务的物流对象, 其特征对于快递企业的服务产品设计和运营管理有重要意义。我国货运市场上供方的分类基本上就是按单票物流对象的特征划分, 如快递业务的物流对象主要为10公斤以下的小件货物, 而快运和普运业务的单票物流对象则往往更大更重。这里, 为了多方面反映快递物品的特征, 选择了物品类别、单票重量、单票价值三个维度, 要求受访者按照其机构快递物品的情况选择, 并填写该类货品的快递票数占总快递票数的比例。这样基于一定的样本量能够估计某类物品的快递量在整体市场需求中的占比, 从而为快递服务产品的设计提供依据。
4、关于快递服务质量的问题设计。
客户对服务质量和服务价格的要求是反映快递需求特征的两个重要方面, 在管理学上它们是一对需要权衡的矛盾体。快递服务质量表现在许多方面, 包括递送时限、稳定性与可靠性、投诉处理、增值服务等。围绕这些方面, 本问卷设计了许多如与时限相关的递送时限要求、取件相应速度要求、送货时间点的要求;与增值服务相关的感兴趣的增值服务类别、常用的下单方式、对结算方式的要求;与投诉处理相关的对投诉原因由多到少的排序、最希望快递公司改善的方面、会致使终止合作的快递公司的行为、对投诉处理时限的要求等问题。此外, 还设计了一个综合性的问题“选择快递公司的标准”, 并列出一系列反映服务质量和服务价格的因素, 让受访者回答重要程度, 也期望通过这个问题反映出受访机构对服务价格与服务质量的权衡情况, 从而论证预设结论。
需要说明的是, 本次需求特征调研的问题设计不同于满意度调查, 满意度调查主要针对现有的服务, 而需求特征调查主要针对期望的服务, 两者应有所区别。
三、问卷选择题选项的设计
1、符合实际。
针对各个问题的选项设计一定要紧扣两个关键词, 即快递和机构需求者。比如针对快递物品特征设计的问题单票物品重量, 其选项A为1公斤以内, 适用快递服务的起步价, 选项B为1—10公斤, 反映了快递服务当前的主要市场定位, 该问题的反馈结果可能是多数比例的受访者会选择A、B, 选项C为10—50公斤, 选项D为50公斤以上, 邮政部门颁布的快递服务标准中规定“快件单件重量不宜超过50公斤”, 这也部分反映了快递、快运和普运的市场细分;再比如单票物品价值, 其选项A为200元以内, 200元是很多快递公司的免赔额, 选项D为100000元以上, 一些快递公司将此类货品列为贵重货物, 一般需要标注贵重字样或强制要求保价。
2、涵盖全面。
同一个问题的答案选项应尽可能地涵盖各种可能的回答。如在“选择快递公司的标准”这一问题项下设计了11个选项和1个开放性回答, 不仅包括服务水平的稳定性、价格低、递送时限短、破损率低等基本的反映快递服务质量的指标, 还包括重件送到楼上指定位置、信息跟踪及时与准确、解决投诉积极快速等反映附加或售后服务质量的指标, 较为全面地反映了受访者对服务质量的要求。
3、互无交集。
问题的各个选项之间应该是平行不交叉的, 从而便于明确选项。如在快递寄送的主要物品类别这一项问题下, 第一稿设计了文件、单据、小包裹, 样品, 礼品、宣传册等选项, 虽然这几种物品确实是快递常见的寄送物品, 但是三个选项明显不是按同一个分类标准划分的, 小包裹是一种包装形态, 而文件、单据, 样品, 礼品、宣传册是按物品用途分类的。小包裹内可以是样品或是礼品或宣传册, 这样的选项会让受访者难于选择。
4、便于统计。
问题选项或提问的设计应让受访者易于回答, 不应模棱两可, 不会破坏反馈信息的真实性, 便于后期统计。针对快递物品特征的三项问题:物品类别、单票物品重量、单票物品价值, 第一稿设计了三个矩阵式的选项, 以物品类别为例 (见表1) 。
其他两个问题的选项矩阵横向的几个百分比区间与上表相同。这个设计的本意是想了解各类物品在受访者总票数中的占比情况。但经过调研反馈发现, 由于此题没有额外说明, 很多受访者虽然勾选了多个空格, 但几类物品加总起来却不一定是百分之百。这样的百分比区间对于反映真实占比信息起到了负作用。因此改为直接由受访者填写百分比, 反而更能体现真实情况。
平面设计市场调研报告 第4篇
关键词：坐卧类家具 桌台类家具 储藏类家具 百分位 国家标准GB/T家具类主要尺寸
中图分类号：Q984
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2016）-03-0128-03
一调研背景与调研目的
现代家具的设计特别强调与人体工程学相结合。人体工程学重视“以人为本”，讲求一切为人服务，强调人类的衣、食、住、行，从人的自身出发，在以人为主体的前提下考虑其他因素。人体工程学已广泛应用于现代的工业产品设计，在家具设计中的应用也正臻成熟。家具产品本身是为人使用的，所以，家具设计中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、实用、方便、舒适、美观之目的。人体工程学在家具设计中的应用，就是特别强调家具在使用过程中对人体的生理及心理反应，并对此进行科学的实验和计测，在进行大量分析的基础上为家具设计提供科学的依据。同时，把人的工作、学习、休息等生活行为分解成各种姿势模型，以此为研究家具设计，根据人的立位、坐位和卧位的基准点来规范家具的基本尺度及家具间的相互关系。
随着我国家具市场的不断发展和完善，目前南京市面上已经形成了高中低端不同档次的家具市场，从产地来看，有以宜家为代表的北欧风格，有以月星家居、红星美凯龙部分场馆为代表的欧洲传统宫廷风格，还有各种合资企业生产出来的混搭风以及国内以广东为代表的新兴国产品牌风。在良莠不齐的家具市场面前，很多市场和品牌都会打出人性化及符合人体工程学理念的大旗，但都没有给出可信的根据。那么，其中到底哪些品牌、哪些种类的家具产品真的符合人体工程学相应的要求，符合的程度如何，怎样让消费者在购买家具产品是对此有一个心知肚明的参照，本调研力图在通过大量市场调查后得出可靠的结论。调研通过对南京家具市场主要品牌各个类别的大量实地考察和再现，并和国家标准GB/T家具类主要尺寸数据相对照，得出关于南京家具市场人体工程学实施现状的调查报告，为家具市场消费者在人体工程学标准上提供更具说服力的理论依据。
二调研对象及调研内容
本次针对南京家具市场的人体工程学问题调查时间历时近半年，从2015年9月至2016年1月，数据采测的地点分别在南京宜家家居、月星家居、永隆家居、金盛家居、红星美凯龙家居这几家大型连锁家具店内。抽样对象分别涉及到这几家家具城内的桌台类、储藏类、坐卧类家具的数百种不同品牌。调查要点主要是被调查桌台类、储藏类、坐卧类家具在国标GB/T3326-1997桌椅凳类主要尺寸、国标GB/T3327-1997柜类主要尺寸、国标GB/T3328-1997床类主要尺寸中涉及到的家具尺寸参数。
三调研方法及组织实施
本次调研采用实地调查法和文案调查法相结合的方法，对分布于南京鼓楼区、白下区、江宁区的宜家家具、月星家具、永隆家居、金盛家居、红星美凯龙家居这几家家具城进行实地调查，同时对主观性较强的家具数值如舒适性等采用文案调查的方式以便获得结果。在确定调查地点和调查项目内容后，因调查对象（具体家具）数量种类过于庞大，遂在每个家具城及每种家具大类里（桌台类、坐卧类、储藏类）采用抽样调查法获取数据。另外，在数据分析中，采用聚类分析法对采测到的数据进行分析采值。所聚类别按不同要求分为四大类若干小类。并将用图形聚类法的方式在下文中展示。
调研组织实施过程：首先对南京市场各大家具城不同类别的家具按照国标GB/T3326-1997桌椅凳类主要尺寸、国标GB/T3327-1997柜类主要尺寸、国标GB/T3328-1997床类主要尺寸中涉及到的家具尺寸参数进行一一对应取值，再与国标给出的各参数参照范围进行对比，分析其人体工程学每项参数是否合理及其使用后效。然后逐一记录每个家具的单项指标是否符合国标要求。最后再对这些内容归类汇总、聚类分析。
四调研主要统计结果简介及分析
（一）南京市场家具单项人体工程学指标合格率
第一系列的统计里，我们把家具的基本类型分为工作用椅、躺椅、沙发、单人床、双人床、餐桌、书桌、橱柜、衣柜、书柜，然后对每种类型的家具按照不同的人体工程学指标加以考察，得出每一小类家具各项人体工学指标上的合格率。具体采测办法为，以坐卧类（工作用椅）的座高指标为例：在参测的26个对象里，用符合国标桌椅凳类座高指标范畴的对象数量除以参测的26个对象，即可得出座高这一单项指标的合格率。（表1）
在南京市场，我们针对26款不同的工作用椅，分别从座高、座宽、座面倾角、靠背倾角、靠背高、靠背凸缘、扶手高、扶手宽、扶手倾角这几个人体工程学指标考察其合格率，可以看到座高、座宽、靠背高几个参数合格率较高，超过了80%，而靠背凸缘、扶手高这两个参数则比较低，大部分不能达到合理的参数空间要求。（表2）
在对28种不同类型的躺椅采样后，得出座高、座深、座宽、靠背倾角普遍合格，座面倾角、靠背高、扶手高、扶手倾角次之，扶手宽合格率较低。（表3）
沙发的采样数量为23种，在座高、座深、座宽、靠背高、扶手几个参数里，普遍合格率较高。（表4）
单人床考察指标里，床长、床宽、床屏倾角几个指标要明显高于床高和床屏高两个指标，床高、床屏高合格率偏低可能与当代床普遍与较厚的席梦思床垫配合使用有关，因而单独的床高则适当降低了。（表5）
双人床人体工学指标反映的内容与单人床类似。同样是床高偏低，其他指标基本合格。（表6）
对桌台类家具里餐桌的人体工学考察指标主要有桌高、桌面长、桌面宽、针对圆桌的桌面直径、桌下净高、桌下净宽几项指标，在采样的33种餐桌里，圆桌的桌面直径合格率较低，其他绝大部分符合国标GB/T3326-1997桌椅凳类主要尺寸要求。（表7）
书桌采样数量为26种，其中桌高合格率最低为42%，桌下净高和净宽则基本合格。（表8）
厨房柜台涉及参数较多，采样的14种橱柜里吊柜高和容足空间合格率较低，吊柜深、底柜深、桌高三项合格率为64%，其余指标则合格率达到90%以上。（表9）
衣柜中设置了如图7个参数指标对采样的35种衣柜加以统计，其中挂衣棒上沿至底板距离合格率明显偏低，这会造成所挂大衣底部折叠不够平顺。门把手离地高数值也偏低，这项设置不合理将会造成开启柜门时比较费力。
（二）南京市场桌台类、储藏类、坐卧类家具合格率（表10）
第二系列的统计里，我们对桌台类、储藏类、坐卧类这几项与人体密切程度不同、功能性也不同的大类家具合格率做了统计。具体统计方法为在每一大类里，找出全部人体工学指标合格、1项人体工程学指标不合格、2项人体工程学指标不合格、3项人体工程学指标不合格、3项以上人体工程学指标不合格的家具数量，再分别除以每一大类采测数量的总数，即可得出以上结论。从图中看出，坐卧类相对于其他两类合格程度最低，储藏类合格程度最高。桌台类居中。在这三大类里，以坐卧类的人体工学指标最多，衡量最为严格。市场考察出来的漏洞也相对就多。
（三）南京各大家具城家具合格率（表11）
第三系列的统计里，我们针对南京参与此次市场调查的宜家、红星美凯龙、月星、永隆、金盛五个家具城分别作了测评。同样是将参测对象分为全部合格、1项指标不合格、2项指标不合格、3项指标不合格、3项以上指标不合格几个规格。具体统计方法为将每个家具城内各项合格程度不同的家具数量分别标示出来，再除以每个家具城采测数量的总数即得出以上数据。从图中可以看到金盛家居相对于其他四家来说总合格率较低，月星家居合格率最高，宜家家居、永隆家居、红星美凯龙家居店情况相似，指标居中。
在本次市场调查中，还对参与测量的两百五十多种不同品牌不同货号的单个家具按其人体工学合理程度逐个做了测评，因数量众多，不在此单列，将放在课题结项资料的市场调研数据汇总表里以供查阅。
五结论与建议
装潢设计市场调研报告 第5篇
1.市场概况
在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。这对于事内装潢设计人员而言，无疑是一件好事情。当然前提是你能为顾客创造出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相当多的室内装潢设计人员，也是“soho”一族，在家办公，不论上班时间，只要把作品按时交给客户即可。
2.从业人员薪金水平
室内装潢设计人员的工资
3.专业人才要求
对于室内装潢设计人员而言，创意是最关键的。对于刚毕业的大学生来说，特别是这个专业的，先找一家比较有名气的室内装潢设计公司，做一名普通小职员，哪怕是实习也行。先感受一下氛围，要注意学习优秀设计师的创意。其次，经验是最宝贵的，但对刚出校门不久的大学生来说，经验几乎为零，所以在实习或正式参加工作的时候要注意积累经验，各方面都要积极参与一些……再次，你应该学会当今最常用的设计软件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，最好能再考取一些相关证书。另外，因为装饰行业都是一单业务一个项目，而每个公司都几乎在同一时间开展多个项目，而每个项目都必须有专人——项目经理来负责，因此，在校期间如果能取得建筑项目经理资质和熟悉一些质量控制的流程、知识，对学生将来的求职和未来发展都大有好处。
二、广告公司平面设计
1.市场概况
2.职业状况
在广告公司，大多数都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。但对技术含量的要求并没有降低。现在的广告公司，很多都涉及到地产策划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要表现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在几秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的。
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然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。
3.薪酬水平
广告公司的平面设计人员的待遇还是十分可观的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。一般设计人员的工资在2500—3500元之间；高级设计师工资在4000—6000元之间，美术指导的工资在6000—8000元之间。
3.专业要求
不久前，在北京召开的一场广告论坛会上，广告界的资深专家、学者和着名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。
标志设计市场调研报告 第6篇
请选择一个大型企业或机构，考察其标志设计系统，回答下列问题：
1.企业简介：佛山龙祥源不锈钢材料有限公司位于广东省佛山市，相邻广州，东莞，东莞，地理条件优越，交通方便。几年来，龙祥源追求零缺陷品质，诚信经营为己任；严格按照市场各类白钢制品，线材的标准，不断强化技术设备，完善管理水平现已形成产品加工，成品，精加工一条龙完备的生产体系，公司主要产品质与量的双保证，品种规格齐全。。
2.企业名称：佛山龙祥源不锈钢材料有限公司
3.企业性质：个人独资
4.企业文化：
5.行业特征： 产品多样化，适用于各类工艺完成品
6.主导产品： 吴航线材，家居工艺品
7.竞争对手：明德线材厂，九江线材青山钢铁太钢上海宝钢
8.目标市场：全国
9.经营理念： 自强不息，追求卓越
10.企业精神：我们充分发挥自身优势，持续改良，不断更新产品，优质服务。
11.标识设计主要的创作元素应以哪个为主：
企业行业特征
12.标志在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，更侧重哪个方面： 体现行业特征 传达企业理念 二者兼顾
13.标志给人的感觉是:
国内品牌
14.标志更倾向于那种风格:（可以多选）
传统稳重 时尚动感 热情亲和简洁明快
15.标志最想传达的信息是:（可以多选）
独特性 行业性 诚信感 进取性 高品质现代感 亲和力 其它：
16.公司的标志属于哪种类型：
□中文组成□图文结合□国内品牌
17.标识设计的造型：
具象 抽象 抽具象结合 意象
18.有没有能联想到或能代表企业的形象和事物，或者您认为什么最适合做标志的形象：（如：一提中国就想到龙、长城；一提四川就想大熊猫或金丝猴；一提法院就想到法锤或天平等）环绕，头尾相连，生生不息
19.标志的标准字，倾向于使用：
易推广的印刷字体 突出品牌个性的设计字体 书法字体 名人题词 无限制
20.最能代表企业的颜色为： 红 蓝 黄 绿 橙 紫 金 渐变
21.标志颜色的种类为：多色 渐变 无限制
22.标志色彩的色系为：
中性色 冷暖色搭配
23.请详细描述标志的色彩要求和色彩禁忌：不宜色彩缤纷，简洁给人成熟感受
24.你考察的标志是一个全新的标志还是对已有标志进行再设计?
A:全新的标志
25.如果考虑换标，你认为主要原因是：
1原标志不能体现行业特性
2.重新塑造、提升品牌形象
26.对原有标志，认为应该：A.保留“意”的特征元素
27、标志外形为： □设计师自定义
28.标志给人以何种印象：简洁明了，舒服，亲和感
29．您觉得这是否是一个好的标志 ？
30.您觉得一个好的标志应该具备哪些条件： 不浮夸，活
平面设计市场调研报告 第7篇
一、调查任务和目的?
通过调研和收集平面设计专业学生的社会人才需求状况的信息，了解社会、行业以及企业对平面设计专业人才知识、能力、素质的要求的变化趋势，为我校平面设计的招生规模、学生就业指导提供信息，为专业人才培养目标定位、教学计划和课程大纲的修订、教学的改革提供依据和帮助。本次调查突出对平面设计专业人才市场的需求及岗位分析。
二、调查提纲
1、确定调查的主题；
2、调查内容设计；
3、根据选题确定调查形式；
调研的方式有电话访谈，走访广告公司、动漫公司、装璜艺术公司等并与相关工作要求和管理和设计人员座谈，收集网络、媒体以及有关我国设计行业的发展、对人才需求的信息，另外动漫艺术学院还组织了调研组，由系部领导，专业负责人带头，骨干教师积极参与，走访了广告公司、动漫公司、装璜艺术公司等。
4、确定调查对象；
调研的对象为广告公司、动漫公司、装璜艺术公司等
三、调查报告、分析
1、平面艺术设计专业人才的社会需求分析
随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断深入，一方面需要高层次的创新人才，另一方面更需要大批有文化、有知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能型高级人才。重视和发展职业教育，已经成为世界各国提高劳动者素质和实现现代化的迫切要求。
我校的职业教育坚持“以学生为本位，以就业为指导”，必须摈弃重视层次、忽视类型，崇尚理论、鄙视技能的观念，确立能力为本位的思想。职业教育的培养目标必须定位在：培养与我国社会主义现代化建设要求相适应的，掌握本专业必备的基本理论和专门知识，具有从事本专业实际工作的全面素质和综合职业能力，在生产、建设、管理、服务等第一线工作的高级技术应用性人才；人才培养工作的基本思路应是：以教育思想、观念改革为先导，以教学改革为核心，以教学基本建设为重点，注重提高质量，努力办出特色。按照职业教育的思想，教育的目的是全面提高人才的素质，要通过学校的各种教育，把对学生而言外在的知识和感受内化为学生个人内在的、稳定的个性心理品质，从而为学生一生的发展提供良好的基础。新时期企业、行业要求人才不仅应有良好的文化基础，有过硬的岗位技能和能力，还 1
应有良好的职业品质和继续学习和持续发展的能力，这将成为经济建设和社会职业对劳动者和人才的普遍要求。近年来，各级政府调整、重组教育资源，采取多种措施，积极发展高职教育，但是目前教学过程中，在培养模式、教学过程、课堂教学、实践教学，都还没有充分体现能力与素质的培养，学校的社会声望和学生、家长的认可度远未达到比较理想的状态。
“衣食住行”是人们生活的基本要求。随着我国经济持续稳定的发展，人民生活水平日益提高，新的产品不断涌现。近年来，广告行业持续升温，艺术设计专业渐已成为新兴的热门行业，综合能力强的专业设计人才偏少。市场经济的发展，各行各业都需要广告策划、产品包装等装潢设计，设计人才是一个行业的智囊和喉舌。平面设计专业毕业生可从事广告公司、印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等相关领域的工作，也可从事IT行业中美术设计、页面开发制作、界面设计、电子商务等当今流行行业的工作。因此，如何抓住机遇，为社会培养出高质量的艺术设计专业应用型人才，成为目前职业技术学校图形图像方向平面设计专业的当务之急。
通过广泛的社会调研、与企业的交流和讨论，我们强烈感受到社会对艺术设计类应用型人才的强烈需求，看到目前的职业教育所培养的人才与市场所需求的人才之间还存在不相适应的方面。图形图像方向平面设计专业的教学改革不仅势在必行，而且非常迫切。图形图像方向平面设计专业人才就业前景非常广阔。
2、平面专业人才的社会需求预测分析
长期以来，广告行业鱼龙混杂，从业人员良莠不齐，正规广告公司人才市场占有份额相对较小。社会经济的发展和生活质量的提高，使人们对艺术审美理念正发生着改变。随着近年来国家的宏观调控及广告行业一系列相关政策和法规的出台，艺术设计行业将面临新的机遇和挑战，一批规模小设计水平低的公司将被重组兼并。个性化、时尚化、正规化、专业化的艺术设计公司正逐渐占领市场的主流阵地。因此，迫切需要大批具有系统专业知识和先进设计理念的艺术设计人员，这在客观上为高等职业教育艺术设计专业提供了广阔的发展空间和机遇。
由于我国在该领域的起步较晚，所以对该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对该专业的市场状况及人才需求有进一步了解，我们主要从室内装潢与展示设计、广告设计、网页与杂志等媒体的美术设计等三个方面进行了市场调查与分析。
（一）室内装潢设计
1．市场概况
在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。这对于事内装潢设计人员而言，无疑是一件好事情。当然前提是你能为顾
客创造出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相当多的室内装潢设计人员，也是“SOHO”一族，在家办公，不论上班时间，只要把作品按时交给客户即可。
2．从业人员薪金水平
室内装潢设计人员的工资水平一般有两种：一种只有固定工资，资深人员月工资一般在5000—7000元左右，年薪一般在8万—12万之间。一般人员工资在2500—3500元之间。另一种是固定工资+提成，起总体工资水平，与前一种相差不大。
3．专业人才要求
对于室内装潢设计人员而言，创意是最关键的。对于刚毕业的大学生来说，特别是这个专业的，先找一家比较有名气的室内装潢设计公司，做一名普通小职员，哪怕是实习也行。先感受一下氛围，要注意学习优秀设计师的创意。其次，经验是最宝贵的，但对刚出校门不久的大学生来说，经验几乎为零，所以在实习或正式参加工作的时候要注意积累经验，各方面都要积极参与一些。再次，你应该学会当今最常用的设计软件，比如PHOTOSHOP、AUTOCAD、CORELDRAW、3DMAX等，最好能再考取一些相关证书。另外，因为装饰行业都是一单业务一个项目，而每个公司都几乎在同一时间开展多个项目，而每个项目都必须有专人——项目经理来负责，因此，在校期间如果能取得建筑项目经理资质和熟悉一些质量控制的流程、知识，对学生将来的求职和未来发展都大有好处。
（二）广告公司平面设计
1．市场概况
据2010年年底的统计，我国广告从业人员共有170.9万人，其中管理人员16.2万人，占9.47％，业务人员80.8万人，占47.27％，其他人员是73.9万人，占43.23％。按照地区来看，广告从业人员82％集中在中、东部，中部地区27.29％，沿海地区含北京占到54.70％，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01％。按企业性质来说，个体私营企业的从业人员相对集中，占42.77％，国有企业从业人员占11.72％，国有事业单位占11.26％，集体企业占11.23％，集体事业占1.27％，个体私营企业外商投资企业占1.21％，联营企业占1.21％，其他单位占19.33％。
2．职业状况
在广告公司，大多数都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。但对技术含量的要求并没有降低。现在的广告公司，很多都涉及到地产策划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要表现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在几秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的。
然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识
薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。
3．薪酬水平
广告公司的平面设计人员的待遇还是十分可观的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。一般设计人员的工资在2500—3500元之间；高级设计师工资在4000—6000元之间，美术指导的工资在6000—8000元之间。
3．专业要求
不久前，在北京召开的一场广告论坛会上，广告界的资深专家、学者和著名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。
业内人士认为，目前广告业急需五类人才：一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是需要能够自己创作、设计的人才；五是需要高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能型人才。
因此，本专业学生应利用在校时间掌握广告设计的基础知识、学习美学基础、各种广告媒体的应用、计算机基础知识，熟练应用计算机进行广告创意、设计和制作；学习现代广告的设计思想和实施手段，掌握先进的广告设计技术和设备的使用；培养自己实际工作能力，强化广告人的职业素养和敬业精神；培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团队合作精神、文案写作和讲演能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些以为毕业之后走向社会、立足社会打下良好的基础。
（三）杂志、网页等美术编辑或艺术设计
平面设计专业而言，随着社会经济的不断发展，产品不断增多，竞争的日益激烈，人们越来越重视自身产品的包装装潢和产品的广告宣传，这都需要平面艺术设计方面的专门人才。因此平面艺术设计专业方向毕业生的就业前景十分广阔，可以以平面艺术设计的专业知识为基础，从事网页的设计工作，以及其他一些媒体的艺术设计、美术编辑方面的工作。
设计人中要适应这个行业的发展趋势和目前的发展状况；要重新学习这个行业的相关知识。这就要求个人的学习和适应能力较强。所以这就要求大学生在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的情况下，可以多学习一些本专业之外而自己又感兴趣的知识，为以后的就业做好准备。
四、结论与建议
通过上述分析，我们认为本专业在校生，要掌握了现代平面设计理念与电脑艺术创作的复合型人才，熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外平面行业的现状和发展趋势，具有现代平面广告策划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，以及装潢实体的经营管理的知识和技能，能适应中国入世后的新形势，为中外企业进行形象策划。能自主创业。从艺术素质来讲，通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计方法和设计技能的基础训练，具备了本专业设计创新的基本素质，这一点对他在市场上的发展尤为重要。还要建立市场营销观念，具有分析和解决具体操作问题的基本能力；具有较强的语言与文字表达，人际沟通以及协调的基本能力；熟练掌握运用电脑能从事专业艺术设计工作，具备与装潢相关行业实施和经营管理等能力。
根据我省近年来图形图像方向平面设计专业就业情况分析和省外相关学校调查显示，平面设计专业毕业生可在装璜公司，广告公司，或动画公司，婚妙摄影，照相馆等单位工作，就业率达百分之九十五以上，因此，图形图像方面专业人才就业前景非常广阔。
总的来说，我们针对平面设计专业人才需求情况及专业人才培养计划的合理性进行了调研、分析，根据社会需求来指导我们的人才培养，从而确定了平面设计专业学生的培养方向。
动漫艺术学院
浅论市场调研与品牌服装产品设计 第8篇
品牌这个词最早来源于欧洲, 是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念, 是品质优异的核心体现, 是一种可以与其他同类组织、产品或服务相区别的标记或符号。在市场经济高度发达的今天其含义已经扩大化了, 其目的不仅仅是为了进行区分, 也成为企业在市场中获得高收益的一种手段。一个成功的品牌能够以某种方式增加自身的意义, 使得消费者能够察觉其相关的、独特的、可持续的附加价值, 这就是品牌附加值。有时品牌附加值比产品本身更能够满足消费者的需求, 这也是为什么品牌会成为企业发展的一种战略的原因。
品牌服装是按照一定的行业标准生产制造, 具有一定认知度和完整形象, 有一定商业信誉度的服装商品。品牌服装是一个综合的概念, 它不仅包含产品形象, 设计品质, 还包含企业形象、经营理念等, 虽然品牌的基本功能是用于区别不同的服装企业, 但它的内涵却涉及到服饰与企业的各个方面, 如企业文化、企业形象、产品个性、设计品位、服务水平等等。品牌概念的描述就是对服装品牌以及产品的物质与精神属性的一种表达或诠释, 明确指出产品特质、价格档次、象征意义等, 并将其整合成一个完整的价值体系。
2 市场调研的特征、目的与意义
市场调研是通过收集市场数据, 掌握市场动态, 对这些信息进行过滤、整理、分析, 探求其变化规律和内在价值, 最后反作用于服装产品设计中。调研有两重含义:企业收集、整理和统计企业和市场内外现成信息, 这是“调查”的过程;在以上内容基础上有针对性地进行统计、分析、预测和利用, 为企业的服装产品设计提供参考依据, 这是“研究”的过程。市场调研的意义还在于从市场销售状况、消费者意见以及行业信息资料中提取有价值的信息, 其信息很大程度上影响下季度服饰开发款式的风格、种类、数量、搭配比例以及销售价格等等。
市场调研具有明确的目的性和预判性, 并具有掌握市场需求, 快速反应市场动态的特点。而在商业竞争中, 谁能够以最快的速度响应市场需求, 这就意味着谁赢得了市场, 赢得了主动。时效性是市场调研的另一个重要特征, 由于市场本身具有一定的“保质期”的特征, 市场调研资讯也具有周期性。市场调研在国际品牌服装设计的工作流程中占有重要地位, 企业制定品牌定位和设计开发策略时都以精准的市场调研资讯为指导。现在, 日趋激烈的市场竞争使越来越多的中国品牌认识到市场调研资讯的导向作用;另一方面, 由于发展轨道和惯性思维的作用市场调研仍然为许多企业所忽视, 这在一定程度上制约了其发展。调研资讯的有效运用不仅能帮助开发具有竞争力的产品, 也可以适当地规避市场风险, 有效地检验产品对市场的适应程度等, 及时准确的市场调研资讯已成为企业发展、产品开发的重要依据, 也改变着服装产业的运作模式, 企业已经认识到市场调研资讯对服装产品的设计开发的指导性, 相信随着市场的发展、竞争的加剧, 越来越多的品牌运用调研资讯来引导产品定位、设计开发和策划。
3 市场调研的内容
3.1 市场环境调研
包括政治法律环境、经济环境、科技环境和社会环境调研等。
3.2 市场需求调研
包括市场需求容量、顾客和消费行为调研。
3.3 市场容量调研
指现有和潜在人口变化、收入水平、生活水准、产品的市场占有率、购买力投向。
3.4 顾客调研
了解购买本企业产品的团体或个人的情况, 如民族, 年龄、性别、文化、职业、地区等。
3.5 购买行为调研
调研各阶层顾客的购买欲望, 购买动机、习惯爱好、购买习惯、购买时间、购买地点、购买数量、品牌偏好等情况, 以及顾客对本企业产品和其他企业提供的同类产品的欢迎程度。
3.6 市场供给调研
主要调研产品或服务供给总量、供给变化趋势、市场占有率;消费者对本企业产品或服务的质量、性别、价格、交货期、服务、包装的意识、评价和要求;本企业产品或服务市场寿命、消费者对本企业产品或服务更新的态度、现有产品或服务能继续多长时间、有无新产品或服务来代替;生产资源、技术水平、生产布局与结构;该产品或服务在当地的发展趋势;协作伙伴的状况, 即他们的产品或服务质量、数量、成本、价格、交货期、技术水平、潜在能力等。
3.7 市场行情调研
整个行业市场、地区市场、企业市场的销售状况和销售能力, 主要是商品供给的充足程度、市场空隙、库存状况;市场竞争程度、竞争对手的策略、手段和实力;有关企业同类产品的生产、经营、成本、价格、利润的比较;有关地区、企业产品的差别和供求关系及发展趋势;整个市场价格水平的现状和趋势、最适宜于顾客接受的价格性能与定价策略;新产品定价及价格变动幅度等。
3.8 市场零售调研
主要是对销售渠道、销售过程和销售趋势的调研。企业产品是自销还是代销, 是完全通过自设网点销售, 还是部分经由代销网点销售;代销商的经营能力、社会声誉、目前销售和潜在销量。委托代销的运输成本、工具、路线、仓库储存能力等;人员直销和非人员直销各自优劣;采用哪种广告媒体, 如电视、广播、报纸、杂志、广告牌, 是否引人注目、效果较好;服务方式的优劣, 如成套供给, 配件准备、分期付款、免费维修、价格折扣、技术培训, 哪种方式最受顾客欢迎等。
4 市场调研的步骤与方法
4.1 步骤
4.1.1 确定所需信息
市场信息浩若烟海, 企业进行市场调研必须根据已确定的目标和范围收集与之密切相关的资料, 而没有必要面面俱到, 纵使资料堆积如山, 如果没有确定的目标, 也只会事倍功半。
4.1.2 搜集现成方式
为有效地利用企业内外现有资料和信息, 首先应该利用室内调研方法, 集中搜集与既定目标有关的信息, 这包括对企业内部经营资料、各级官方统计资料与行业调查报告和学术研究成果的搜集和整理。
4.1.3 设计调查方案
在尽可能充分地占有现成资料信息的基础上, 再根据既定目标的要求确定调查方案, 以获取针对性的市场情报。
4.1.4 组织实地调查
实地调查需要调查人员直接参与, 调查人员的素材影响着调查结果的正确性, 应该加强对调查活动的规划和监控, 针对调查中出现的问题及时调整和补救, 以期达到调研的目的。
4.1.5 进行观察试验
在调查结果不足以揭示既定目标要求和信息广度时, 还有采用实地观察和试验方法, 组织有经验的市场调研人员对调查对象进行观察, 或是进行对比试验, 以获得更具有针对性的信息。
4.1.6 统计分析结果
对获得的信息和资料进行进一步统计分析, 提出相应的建议和对策是市场调研的根本目的。市场调研人员须以客观的态度和科学的方法进行细致的统计计算, 以获得高度概括性的市场动向指针, 并对这些指针进行横向和纵向的比较、分析和预测, 以揭示市场发展的现状的趋势。
4.2 方法与手段
4.2.1 收集
信息收集人员的主要工作是在世界各地发掘与时尚相关的任何信息, 他们通过参加各种时尚活动如贸易展览、时装表演等, 观察人们的生活方式如街头时尚、户外运动, 浏览时尚网站, 或是从电影、电视、音乐等等一切与时尚有关事件中获得信息, 这要求信息收集人员需要有敏锐的洞察力和很好的审美修养。
4.2.2 归类
将收集的所有信息, 包括图片、文字、数据、录像等零散的资料送往总部后, 开发人员就要对其进行归类, 为获得准确的信息做整理。根据信息需求的不同, 归类的方法也有所改变。通常开发人员先把信息划分为服饰信息和非服饰信息两大类。其中服饰信息又可以根据设计要素或流行要素来进行细分, 即造型、款式、色彩、图案、面料、辅料、结构、细节、工艺、搭配、风格等。而非服饰信息则可按照市场信息、生活信息、社会信息、文化信息等方式进行划分和归类。
4.2.3 筛选
筛选对于资讯的产生是一个关键性的步骤。这个步骤要求开发人员在归好类的信息中根据不同的主题、市场或需求等要素, 准确地找出可以利用的信息, 同时将没有利用价值的信息排除, 为进一步的开发工作扫清道路。
4.2.4 挖掘
挖掘则是市场调研的最后一个环节, 即根据市场细分规避市场风险, 对时尚趋势进行预判。发掘的方法大致有两种, 一是对信息进行综合分析和判断, 从社会发展、生活方式的变化、人们的心理状态等方面进行综合分析;二是把流行要素分解、拆开再重组, 或是把各流行要素进行重组, 或是把流行要素与稳定要素进行重组等。
由此可见, 市场调研资讯并不是简单的市场搜索, 它是通过全面专业的分析、总结现行的市场状况和对各中影响因素后, 对未来的市场发展趋势和关键要素做出合理的推测与评估。事实上并非所有的市场调研资讯对每一个品牌服饰公司都适用, 各品牌服饰公司根据自身情况, 同时结合市场资讯分析并制定适合于公司发展的方针政策。因此市场调研资讯是一种具有针对性地服饰品牌发展趋势报告, 对未来的服饰形态、消费模式和市场状况具有导向性和影响力。
5 调研资讯对服装设计的影响与指导性作用
设计一词原意是指针对某一个特定的目标, 在计划的过程中求得问题的解决和策略, 并且以具体的形象表现出来。服装设计包括以下几个方面内容:色彩、面料、版型、款式、辅料、结构、细节、工艺、图案、搭配以及风格, 服装设计就是为了解决服装的以上问题的策略。基于品牌服装的市场经济商业运作模式, 服装设计围绕企业制定的品牌营销策略展开, 成为建立企业品牌、树立企业品牌文化的一种途径。
品牌服饰产品的开发是为某一服饰品牌的生产、消费而进行的创作活动, 其表现主体是消费者, 设计的目的是为了销售。在设计时必须以市场调研资讯、流行趋势、品牌定位、风格形象、消费者需求和生产工艺等方面为依据, 还必须遵照一定的产品开发流程, 以保证各个环节有序进行。服装设计流程大致可以分为五个步骤:收集资讯、制定设计策略、绘制设计图、起板 (样衣制作) 、做大货。这个流程只是一种通用性的、常见的程序, 具体的服饰设计开发流程会因企业特点、产品性质、资金、时间等因素的不同而会有所调整, 服饰企业想要提高产品开发的功效和成功率, 设计程序的管理是一个很重要的环节。
市场调研报告是具有明确方向性和驱动力的市场指标资讯, 反映市场、消费者及业务发展的未来动力, 主要针对企业最需要的、全球当前最热门的专题进行调查并研究所有与其有关的内容, 帮助品牌紧抓文化潮流脉搏, 启发产品开发创新。
全球进入信息化时代以来, 中国品牌服饰产业已经进入转型、调整和更新时期, 许多过去潜在的问题日趋明显。从市场反映看来, 产品仍然是企业生存的核心, 开发具有竞争力的产品是参与竞争的根本, 国际领先的服饰品牌都拥有强大的市场资讯收集与整理资源, 在产品开发与企划中发挥着重要的作用, 专业的市场调研资讯在服装设计的环节中就显得尤为重要。
国际性的大型市场调研资讯公司的费用相对昂贵, 对于实力并非雄厚的中小企业而言, 享受市场调研资讯服务是一项奢侈的服务。因此很多中国本土的服饰品牌并没有专业的市场调研资讯公司支持。但是从公司长远发展的角度考虑, 专业的市场调研资讯服务对于一个品牌公司来说是十分必要的。
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