期刊广告营销论文范文第1篇

关键词：世界一流科技期刊;学术诚信;优质稿源;学术传播力;编辑团队;办刊机制

一、引言

改革开放以来，我国经济、科技实力及综合国力显著提升，跻身世界前列。我国科研论文发表量大，论文整体质量提高迅速，研发人员数量猛增，国际科研合作逐步深入，这就为我国培育国际一流科技期刊提供了条件，带来了机遇[1]。

2018年11月14日，中央全面深化改革委员会审议通过《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》(以下简称《意见》)，《意见》明确了我国科技期刊的发展目标，提出了实现一流期刊建设目标的措施和途径[2-4]。《意见》的提出，对国内科技期刊发展具有里程碑式的意义。

为落实《意见》提出的科技期刊发展目标，推动我国科技期刊高质量发展，加快建设世界一流科技期刊，2019年9月，中国科协等七部门联合发布《关于组织实施中国科技期刊卓越行动计划有关项目申报的通知》[5]，将《意见》的精神转化为对科技期刊发展的实际支持。2020年2月，科技部和教育部连续发布了《关于破除科技评价中“唯论文”不良导向的若干措施(试行)》通知和《关于规范高等学校SCI论文相关指标使用树立正确评价导向的若干意见》[6-7]，这两份文件的发布在期刊界激起千层浪，科技期刊的发展面临挑战与机遇并存的新局面。

本文参照《意见》及科技期刊卓越行动计划项目有关文件的内容，结合《中国临床药理学与治疗学》杂志(以下简称“本刊”)实际，从加强学术诚信建设、优质稿源内容建设、学术传播力建设、编辑团队建设、办刊机制建设等方面分析期刊的现状及对发展道路的探索和思考。

二、期刊发展现状及对策

(一)加强学术诚信建设

学术期刊承担着推动学术创新、保证研究可靠性和审查学术诚信的职责。科研诚信问题已成为当前学术界及出版界热议的问题。本刊通过以下一系列举措加强学术诚信建设。

编辑部定期开展“学术出版规范：期刊学术不端行为界定”系列业务讲座，加强编辑人员培训。本刊在官方网站公布了“《中国临床药理学与治疗学》出版伦理规范”中英文版。在作者投稿流程中提醒作者对论文原创性、论文署名、投稿须知和版权转让协议、论文保密设置等出版伦理项进行检查，如果稿件中存在相应的问题，可以及时进行处理。期刊收稿后，会首先由采编系统进行自动的系统内相似性检测。编辑初审时，使用中国知网科技期刊学术不端文献检测系统进行稿件查重，復制比大于20%会直接退稿。对于复制比小于20%的稿件，编辑会对其学术不端鉴定结果进行分析，如存在重复使用已发表的实验结果图表等学术不端行为，将会予以退稿。

有效的同行评议机制能发现编辑初审中遗漏的学术不端行为。本刊在一例典型的同行评议鉴定学术不端的案例中，由精准送审的三位审稿专家(包括一位青年专家、两位顶尖专家)经数次审稿，并要求作者提供原始数据，最终认为该稿件存在实验结果图片重复使用、疑似数据造假、无法提供原始数据等学术不端问题而予以退稿[8]。由此可见，同行评议对防范学术不端行为至关重要。期刊可采取规避利益冲突审稿人、精准送审、控制专家审稿频率、给予优秀审稿人表彰或奖励等方式建立高效的同行评议机制，以保证同行评议能在学术诚信建设方面发挥强有力的作用。

期刊应采取一系列措施，加强学术诚信建设，抵制学术不端。依据著作权法、学术出版规范、国内外出版伦理等有关著作、条款，并结合期刊实际情况，建立健全期刊作者、审稿者、编辑出版者的伦理规范。通过同行评议、编辑审查、相似度检测、抵制学术不端的声明、制定学术不端处理方法、学术质量和学术诚信控制机制(作者贡献声明、利益冲突声明、提供原始数据)等措施，杜绝学术不端行为，做好学术诚信“把关人”。

(二)加强优质稿源内容建设

稳定、优质的稿源是期刊发展之本，也是提高期刊学术水平的先决条件，各学科的顶级期刊无一不是保持可观的投稿量。本刊编辑部一般于前一年制定下一年度选题与组稿计划，并提前就约稿内容与对应作者沟通，明确交稿时间。约稿对象以编委专家为主，兼顾国内外业内知名学者，紧抓药理学方向的热点内容。近年来，每年度均有数篇专家论坛稿件刊登，其中不乏院士述评、国家市场监督管理总局政策指南性论文、专家共识等。同时策划热点专栏，如近年来已刊登的“定量药理学”“生物药研发”“药物临床试验会议”“睡眠障碍诊治”“学术动态”“介入心脏病学”等专栏。通过充分调动编委专家的撰稿与组稿积极性，培养编辑约稿组稿能力，加强本刊优质稿源内容建设。基于此，本刊论文荣获“2018年度中华医学百篇优秀论文”“2019年度中国科协优秀科技论文”“2020年中华医学百篇优秀论文”等奖项。

期刊编辑部应积极参与各种学术讲座、专业培训、学术会议等，加大宣传力度，提升期刊影响力，主动把握学科前沿，并向各专业委员会专家、学科带头人约稿组稿，加强组织策划会议专栏/专刊。争取优质稿源更应注重控制论文的审稿周期和发表周期，增强编辑服务意识，对原创科研论文的首发权给予足够重视，通过网络首发、优先发表等形式，使优质论文尽早发表。期刊编委多元化，积极聘请活跃在学科一线的年轻编委，制定行之有效的竞争措施，采取一定的激励政策，争取优质稿源。走访实验室(高校、科研院所)，与一线科研人员合作，关注他们的研究方向，向他们约稿。

(三)加强学术传播力建设

学术期刊的重要职能就是学术传播。本刊近年来组织了多次国际国内学术会议的召开，特别是两次主办“定量药理学与新药临床评价”国际学术会议，开了国内定量药理学国际会议的先河。多次召开杂志的编委会议，既提升了杂志的综合影响力，吸引了读者、作者的关注，也充实了编委会的办刊力量，推动了我国药理学事业的蓬勃发展。本刊于2020年11月主办了“临床药理学与治疗学高峰论坛”，通过线上线下联动的方式，吸引了约9万人参会，反响热烈，既通过会议学术讲座强化了学术传播，又宣传了期刊，如此形成期刊品牌效应和学术传播力双提升的良性循环。

传播力是科技期刊软实力的重要组成部分。科技期刊的“十三五”规划强调要“真正把科技学术成果的网络出版置于优先地位”[9]。近10年间，科技期刊着力加强新兴媒体融合出版，官方网站、微信公众号、微博、APP等的数量、质量均显著提升[10-11]，利用互联网平台，加大期刊宣传力度，提升学术传播力和国际影响力。

本刊一贯重视传统出版与新兴出版的融合发展，从邮箱投稿到建设网络编校出版平台，从开放获取到微信精准推送，本刊的网络数据传播建设经历了十几年的历程。现已拥有很大一批固定的作者、读者群体的关注。2019年，本刊主持国家新闻出版署出版融合发展(武汉)重点实验室的横向课题“学术期刊编辑出版融合创新实践”。2020年，本刊官网进行了全面改版：新版网站更加清爽、醒目;重新设置首页页面布局，更便于作者掌握期刊动态，阅读文章，了解行业前沿信息;实现所有过刊全部上网，作者可随时随地免费查阅本刊所有已发表文章的PDF全文。

科技期刊编辑部应运用媒介融合手段，采取纸媒出版、网络出版、移动出版、数据库出版、人际传播等多种出版传播方式相结合，增加读者数量，提升学术期刊传播力。具体来说有以下策略：健全官方网站功能，加快传播速度和扩大传播范围;利用微信、微博、APP客户端、抖音等媒体实现跨平台传播，提升传播精准度和深度;努力与中国知网、万方、维普、爱思唯尔、斯普林格等国内外重要数据库开展或深化合作，提升传播广度和影响力;鼓励编辑在专業学术会议、学术期刊研讨会、学术期刊评价指标发布年会、期刊博览会等各种会议上传播，主动宣传推介所办刊物。

(四)加强编辑团队建设

一流的期刊，需要一流的编辑;只有成为一流的编辑，才能打造出一流的期刊。朱海玲[12]等提出，在期刊面临巨大发展机遇和变革的时代背景下，科技期刊编辑需要有坚定的政治立场、高尚的职业道德，专业方面需要有与时俱进的专业知识、扎实的编校基本功、出版伦理问题鉴别能力以及较高的英语水平，编辑需具备良好的沟通协作能力，以便与专家、作者、读者及同行交流互动，全媒体时代还需要期刊编辑能够熟练运用新媒体技术，从技术和内容层面实现新媒体融合出版的新业态传播模式。

本刊编辑部现有主编1名(教授)、执行主编1名(教授)、编辑5名，其中高级职称3人、中级职称4人。专职编辑全部取得出版专业资格证书及责任编辑证书。人员专业配置较合理：药理学，中药学，生物学，英语，中文，各方向齐全。编辑人员从事编辑出版工作的实践与科研，积极申报各类课题，发表论文。2017年，本刊编辑参加全国“首届科技期刊青年编辑业务大赛”，并获全国一等奖。2018年，本刊执行主编谢海棠教授荣获华东地区“优秀主编”称号。2019年，本刊编辑获“第三届中国科技期刊青年编辑业务大赛”二等奖。

期刊的发展离不开编辑，要多元发展编辑技能，加强团队建设。期刊编辑需要知识面较宽广、专业基础较深厚、交往技能高超、进取精神较强烈。既要自主学习编辑知识、行业规范、专业学科知识，在实践中总结提高，参加学术会议、行业培训、继续教育、网络学习等，多元化发展编辑技能，又要通过建立良好的团队文化，完善的工作分配制度、激励机制、保障机制，增强团队凝聚力，进而打造复合型编辑团队。

(五)加强办刊机制建设

本刊是中国科学技术协会主管，中国药理学会主办，皖南医学院第一附属医院承办的杂志。主管、主办与承办单位都给予了期刊高度的学术自主性与充分的经营自主性。2019年，承办方为进一步提升办刊能力，提升期刊学术影响力，引进了复旦大学上海医学院知名药理学专家黄志力教授担任本刊主编。期刊在主编的引领下，坚持以学术质量为发表论文的第一要素，以促进药理学专业的学科发展为导向，致力于提升期刊在国内外的学术影响力。通过努力，近年来本刊在药学期刊中的综合影响力排名靠前。

在以往的出版活动中，本刊已经积累了编辑部管理制度、编辑岗位责任制、稿件三审制、编委会工作章程等制度。基于科技期刊编辑工作模式正由传统的文字编校型向集学术策划、编辑出版、宣传推广的多维工作模式转变的需求，制定约稿制度、宣传推广制度、编辑出版制度(编校流程、出版时间、编校质量审查流程等)，优化编辑部内部资源调配，明确编辑跟踪的专业方向，制定学术化、国际化、数字化、规范化、特色化等专项负责制度，制定关于编辑培训、进修学习、论文发表、出差报销、日常管理等各方面制度细则。在未来的发展中，提升办刊质量依然是编辑部工作的重中之重，因而要加强制度建设，向管理要效益。

三、结语

在“培育世界一流科技期刊”背景下，科技期刊面临更多的政策支持、更大的发展机遇，也面临着更严峻的挑战和竞争。本文结合本刊办刊经验，分析了本刊发展现状，并探索了发展道路。根据分析结果，本文提出：第一，加强学术诚信建设，抵制学术不端;第二，吸引优质稿源，促进质量建设;第三，多平台融合传播，提升传播力;第四，多元发展编辑技能，加强团队建设;第五，加强制度建设，狠抓办刊质量。在这五个方面总结办刊经验，分析问题并探讨解决办法，以期为国内科技期刊在现有环境下的发展提供参考和借鉴。

参考文献：

[1] 张昕，王素，刘兴平.培育世界一流科技期刊的机遇、挑战与对策研究[J].科学通报，2020，65(9)：771-779.

[2] 任胜利，马峥，严谨，等.机遇前所未有，挑战更加严峻：中国科技期刊“十三五”发展简述[J].科技与出版，2020，39(9)：26-33.

[3] 新华社.培育世界一流科技期刊四部门联合发文推动科技期刊改革发展[EB/OL].新华社官方账号，https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1642005498081431949&wfr=spider&for=pc，2019-08-16.

[4] 中国科学技术协会.中国科协中宣部教育部科技部关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见[EB/OL].中国科学技术协会官方网站，https：// www.cast.org.cn/art/2019/8/16/art_79_100359.html，2019-08-16.

[5] 中国科学技术协会.关于组织实施中国科技期刊卓越行动计划有关项目申报的通知[EB/OL].中国科学技术协会官方网站，https：//www.cast.org.cn/ art/2019/9/19/art_458_101785.html，2019-09-19.

[6] 刘碧颖，贾峰，武晓耕.建设世界一流科技期刊背景下普通期刊的价值与发展建议[J].中国科技期刊研究，2020，31(4)：375-380.

[7] 刘垠.解读|坚决破除科技评价“唯论文”不良导向[EB/OL].中国科技网，https：//baijiahao.baidu. com/s?id=1660327349795672152&wfr=spider&-for=pc，2020-03-05.

[8] 储冀汝.科技期刊出版伦理规范建设及相关举措《中国临床药理学与治疗学》的实践探索[J].科技传播，2021，13(6)：13-15.

[9] 颜帅，付国乐，张昕.往者不可谏来者犹可追中国科技期刊“十二五”回顾与“十三五”展望[J].科技与出版，2016，35(1)：27-38.

[10] 程维红，任胜利，沈锡宾，等. 2011-2015年中国科协科技期刊网站建设进展[J].中国科技期刊研究，2016，27(11)：1156-1161.

[11] 蒲素清，罗云梅，李缨来.我国统计源核心期刊官方網站建设情况分析及其在国内主要搜索引擎平台中的排位情况[J].编辑学报，2020，32(1)：72-75，79.

[12] 朱海玲，张品纯.做一流编辑创一流期刊[J].编辑学报，2019，31(3)：339-342.

作者简介：储冀汝(1985)，女，安徽安庆人，硕士，编辑，研究方向：科技期刊的建设与运营。

李娟(1980)，女，安徽合肥人，硕士，副编审，系本文通讯作者，研究方向：科技期刊的建设与管理。

钟正灵(1979)，女，安徽安庆人，硕士，副编审，研究方向：科技期刊的质量控制。

彭京亚(1990)，女，安徽六安人，硕士，编辑，研究方向：科技期刊青年编辑的自我培养。

余文涛(1982)，男，安徽黄山人，本科，编辑，研究方向：科技期刊引证指标的文献计量学。

期刊广告营销论文范文第2篇

“首届全国职教期刊改革与发展学术论坛”在苏州召开

在“首届职业教育活动周”中，为贯彻落实全国职业教育工作会议精神，加快职教期刊协同创新的步伐，提升职教期刊编辑队伍的整体素质与业务能力，确保办刊质量的稳步提高，由人大书报资料中心、中国职业技术教育杂志社、教育与职业杂志社、职教论坛杂志社和职教通讯编辑部共同主办的“首届全国职教期刊改革与发展学术论坛”，于2015年5月16日—17日在苏州举行。教育部社科司出版处处长田敬诚，人大书报资料中心总编辑高自龙，中国科学院学部学科发展战略研究中心研究员刘益东，教育研究杂志主编高宝立，教育部职业教育中心所研究员姜大源等出席并做了重要的学术报告。本刊常务副主编谭明主持了论坛的学术沙龙。论坛以“宣传职教，研究职教，服务职教，引领职教”为主题，以“专家引领、同行交流”为主要形式，围绕着新常态下职教期刊的改革与发展、学术期刊的同行评议、学术期刊的开放式评价、职教期刊编辑的专业成长等议题展开深入研讨。本次论坛将形成首届全国职教期刊改革与发展学术论坛“苏州共识”，并将成立全国职教类学术期刊协作会，设立专门的秘书处和协调组织，逐步建立论坛开展活动的长效机制。“苏州共识”呼吁全国职教学术期刊共同努力，就职教学术期刊的建设与发展问题，定期或不定期地举行研讨，营造良好的学术氛围，相互尊重、相互鼓励、相互协作，形成共济、共赢的良好氛围，共同推动职业教育学术期刊事业的健康发展与壮大。来自全国各地的职教期刊、教育综合类期刊、远程教育、成人教育、高校学报（高职高专学报）、行业职教期刊以及内部出版的职教期刊主编、编辑及相关院校领导、科研管理人员和职业教育研究人员等80多家单位150余人出席了论坛。据悉，“首届职业教育活动周”2015年5月10日在北京正式启动。国务院批准设立的“职业教育活动周”活动将于每年5月第二周举行。活动周的设立，是国家弘扬劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代风尚，是促进大众创业、万众创新，加快发展现代职业教育的又一重大举措。[责任编辑曹稳]

期刊广告营销论文范文第3篇

[关键词] 医学期刊 网络营销 营销方略 用户

期刊营销就是用市场化的手段办刊,为读者提供有价值的精神文化产品。因此,医学期刊界应当正确认识医学期刊业的独特发展规律,坚信医学期刊市场化的发展趋势,积极运用期刊网络营销的科学模式来解决医学期刊可持续发展面临的种种障碍和困难,使医学期刊编辑，出版、营销进入良性循环,促进医学期刊步入良性的发展轨道。

一、医学期刊网络营销的现实性

真正意义的期刊网络营销并不完全是网上推销、网络销售。作为一个销售实体来说是为实现其整体经营目标，把互联网作为基础手段营造网上经营活动的方式。那么医学期刊的网络营销核心是通过医学知识的迅捷到达和对期刊内容的精心设计,营造一个鲜明、迅捷、丰富、全面的医学期刊网络服务环境,以此达到医学期刊的营销目的。

1.医学期刊的知识特殊性 医学期刊所具有的知识属性区别于其他纯物质形态的商品，更适合于进行网络营销服务。对于医学期刊的用户来说，它是一种知识，是一种文化。医学期刊属于相对无形的产品，而这种产品易于电子信息化，便于在网络上传输。医学知识用戶可以便于在线上进行阅读、下载医学论文。与其他有形的产品相比，医学期刊的正品与样品间不存在质量差别，它具有先天优势。网络期刊能够带给用户直接的感觉，从而在短时间内获取自己想要的信息。

2.医学期刊业网络营销的不成熟性 医学期刊的良好发展态势为网络营销创造了最佳的时机，医学期刊对互联网资源的开发利用率还有待提高，期刊出版的网络资源在营销活动中的优势与巨大潜力没有被还发出来，医学期刊没有形成先进的网络营销意识。同时我们看到期刊营销没有可供借鉴的、成熟的网络营销模式。所以我们医学期刊经营者一定要抓住这个天赐良机，研究医学期刊网络营销的特殊规律，建立医学期刊的网络营销体系。

3.医学信息的时效性 我国医学期刊出版的周期过长已经严重制约了医学知识的普及和医学科研成果的及时传播，同时又严重影响了医学期刊出版发行的良性发展。我们看到在很多时候重要的医学信息等到出版发行之时就已经过时了。医学科技读者和医务工作者为了获得更全、更多、更新的医学信息必须通过互联网来加以实现。但目前医学期刊出版单位却很少有自己的特色网站，即便建立了自己的网站也大多存在着运行速度慢、内容不够新颖、服务不到位的问题。这些医学期刊的很多栏目和辅助功能形同虚设，最终使医学期刊的受众极不稳定，使本来很少读者的医学期刊流失更多的专业。因此，医学期刊的出版发行者完全可以充分利用互联网时效性强和传播广泛的特点，进行医学期刊的网络营销。

二、医学期刊的网络营销方略

医学期刊网络营销的主要任务是以期刊用户为中心，根据医学期刊的特点，制定切实可行的营销方略。网络营销方略与传统的营销方略不同，除了期刊产品营销方略、期刊定价方略、促销方略、渠道方略外，更注重网页营销方略和用户服务策略。针对医学期刊的特点，应将期刊经营的重点放在产品营销方略、网页营销方略和用户服务策略上。

1.营销方略 医学期刊是一种特殊的知识产品，与图书及其他大众期刊一样，它的产品是先进的知识和有益的文化。因此，医学期刊的产品是它的本质内容。医学期刊具有自己独特的个性，应该从医学期刊用户的需求出发，做好医学期刊的定位，细分期刊读者市场，生产出适应科技读者的有用“精神食粮”。

2.网页营销方略 医学期刊在互联网上建立专属期刊社的网站是进行医学期刊网络营销的重要基础。医学期刊的特色网站要以服务大众、传播医学知识为基本最终目的。要充分考虑作者和读者的需求，以服务的态度设计医学期刊网站。把医学期刊的发布的医学前沿和医学经验翔实、丰富，及时地传递给需要的用户。互联网技术发展很快，要注重对电子邮件、网络广告、搜索引擎、聊天工具等多媒体的应用，同时更要注重运用web数据挖掘技术、博客、播客等工具来充实自己的网站。 医学期刊数据库是医学期刊网站整体质量与内涵的标志，也是期刊网站得以生存的根基。医学期刊网站的后台数据库建设是必要和值得投入的。我们应该建立详细的基础数据库，主要是关于作者、读者和期刊的基本信息。还要建立服务数据库，服务数据库是与医学期刊内容相关的医学专业科研信息、医学出版动态、用户意见和信息反馈的综合反映。

3.用户服务策略 医学期刊网络营销的核心是以医学工作者及读者为中心，宗旨是为医学工作者和读者更好的服务。期刊社要制定相应的用户服务策略来吸引读者和发展读者。相对于大众化的普通期刊，医学期刊的读者群相对少得多。我们认为更容易制定有针对性的服务策略。如:定期向读者发送有关医学出版的信息、稿件摘要信息、最新医学动态等,也可以建立读者和专家论坛，供医学工作者者和读者之间进行交流沟通，共同参与医学期刊的编辑出版。收集各个层次用户的反馈信息，邀请作者和读者共同参与医学期刊的选题和个性化服务。根据每个读者的学术背景、研究状态,进行读者分类,为不同的用户提供不同的服务。

三、结论

我们看到网络营销对医学期刊来说，确确实实是一个新鲜事物，至少有太多的东西没有开发出来。期刊社在很多方面还处于探讨和研究阶段。但是从医学发展的角度看，医学期刊网络营销将成为今后的期刊出版的重要形式。虽然目前网络营销还存在安全性、信任感等问题，医学期刊的特殊性也决定其缺乏生趣，科技类期刊的广告效果也是制约期刊发展的瓶颈。问们相信随着科技的不断进步和国家政策法规的完善和健全，期刊网络营销的优势会越来越好，为医学事业发展铺就更宽的道路。

参考文献：

[1] 邢媛媛，万淑艳.网络营销内涵与策略浅析[J].商场现代化，2007(4)：225226 .

[2] 昌炎新.医学期刊的营销方略[J].编辑学报,2004,16(6):436437 .

[3] 钟伟.浅析我国网络营销的现状及发展策略[J]..重庆工学院学报:社会科学版，2007，21(6):5659.

[4] 沈农夫.网络营销(Network Marketing)的六大策略[J].办公自动化，2007(7)：4244.

[5]郭伟，闫赫.科技期刊网络营销的可行性及营销策略[J].商场现代化2007.

期刊广告营销论文范文第4篇

栏目主持／林晓芳

企业的发展包含外延式发展和内涵式发展两种模式，前者是“做大”，后者是“做强”，两者紧密联系，并行不悖。石宗源署长曾深刻地指出：“大”是指形成一定的规模经营能力，而“强”是指形成一定的核心竞争力。集团在做大规模之后，必须迅速地把自身的核心竞争力做强，这就要求我们在现阶段必须重点走内涵式发展的道路。

作为以“内容提供商”为战略定位的出版集团，其主业就是内容生产，其核心能力就是内容提供能力。广东省出版集团从去年出台《关于加强内容生产，促进主业发展的意见》，提出“五项创新”和构建“五项机制”，到今年召开内容生产工作会议，树立“八项坚持”，集团上下逐渐廓清了思路，统一了认识，主业意识得到强化，内容生产理念得到升华。纵观国际传媒集团近几年的发展，无一不是通过购并、重组来实现企业规模的扩张，通过品牌建设和专业化发展来促进核心能力的增强。“术业有专攻”，出版社的发展必须走专业化道路。因此，集团在“十一五”出版规划中明确提出了抓好内容生产的两项策略——品牌策略和专业化策略。

品牌有不同的层次，出版集团的品牌应该是集团品牌、出版社品牌和出版物品牌的统一体。由于我们集团并不是一个专业性的出版集团，其所属出版社的出版领域较广，出版种类五花八门，很难形成一个富有特色的、专业性强的产业聚合点。美国著名出版家小赫伯特，贝利曾说过：“出版社并不因为它经营管理的才能出名，而是因它所出版的书而出名。”因此，集团品牌策略的重点在于强化下属出版社的原有品牌，为出版社的品牌建设创造平台。出于这一目的，集团今年与《羊城晚报》花地版合作打造“广东出版在线”栏目，重点对作者、出版物、出版人、出版社等进行全方位推介。出版社品牌不仅仅是对读者的吸引力，还有很重要的一点是对作者的号召力，良好的出版社品牌，就能把一流的作者吸引到出版社来。

品牌与专业化息息相关，通过提高专业化程度，形成独特的不可复制的产品特征是形成品牌特色的关键。为此，集团要按照内容生产规律调整优化出版结构，继续扩大集团在政治、教育、经济、科技和文化文艺等出版领域中的优势，确立基础教育教材教辅、工具书、大众读物、专业图书等多条产品线。因此，各出版单位要将广东的社会经济发展综合资源优势转化为出版资源优势，摒弃“东打一枪，西放一炮”的短期行为，坚守专业理念，明确自身定位，找准自身优势，适当收缩战线。例如人民社重点做好大政治这篇文章和区域社会文化板块；教育社把主力集中于大教育板块，除基础教育教材教辅外，还需在大教育板块内开拓新的经济增长点；科技社重点做好实用科技读物、“三农”图书的出版，关注科技领域的新成果；花城社全力打造文学类图书和期刊，重点树立“长篇原创”品牌；新世纪要在继续维护已有品牌教辅的基础上，努力开拓青少年读物；经济社坚持走以实用实效性财经读物为主的出版之路，并争取将经济领域的优秀科研成果转化为出版物；海燕社主攻教育类音像电子出版物，并加强与图书的配套出版；语言社立足于语言学习类有声读物的出版，谋求与教育培训、网络出版的互动发展，等等。各出版社都须在各自领域的细分市场里有一两个板块在全国处于领先地位。力争通过五年的努力，各出版社都走上良性循环的轨道，为其后的快速发展铺下坚实的基础。加强内容生产，事关集团的改革全局，事关集团的长远发展，是我们当前一项十分紧迫的重要任务。我们力争把集团的内容生产工作提高到一个新的水平，走出一条以内容生产推动产业发展的内涵式发展之路。

期刊广告营销论文范文第5篇

［摘要］编辑独立一直是国内外科技期刊遵循的基本准则，但在我国的医学科技期刊界并不能完全实现，它受到“本土主义”、经济利益等因素的影响和制约。医学编辑的独立性关乎医学知识的传播、医疗卫生事业的发展，必须采取合理的措施保证、落实编辑独立准则。

［关键词］编辑独立　医学期刊　制约因素　解决办法

编辑独立的原则自形成以来受到众多编辑的肯定，但在学术期刊界尤其是专业性强的医学科技期刊界却极少真正实现编辑独立。医学科技期刊是医学学术成果传播的载体，是进行医学学术交流的平台。医学科技期刊的编辑需要选择具有科学性、先进性和实用性的稿件，且要求稿件论点明确、论据可靠、数据准确、逻辑严谨、文字通顺，以提升期刊的质量，推动医疗卫生事业的发展。要实现这些目标，必须保证编辑的独立性。

1.独立性的定义与意义

世界医学编辑学会对编辑独立性的定义为：主编对期刊的编辑内容拥有全部的权力［1］，编辑有权决定“出版什么，不出版什么；发表时，优先发表什么”［2］。但是社会、法律和道德框架限制了编辑的工作自由。医学编辑在遵循国家政策和法规的前提下，有自由和权利对医学的各个方面发表批评性意见。主编和编辑部有义务支持编辑行使他的独立性权力，只有这样，编辑的独立性权力才能充分发挥，期刊才能良性发展。

真正的编辑独立性需要孤立和保持一定的距离，最后决定期刊内容的编辑必须没有任何个人因素、专业因素或经济因素等影响他们的判断［3］。这种自我强加的分离才能去除偏见，确保评价的准确。有了这种脱离，编辑才不会听命个人、权力、官员，才会产生真正的自由。无论是在众目睽睽的公共审议，还是在无人的私下商议，这种自由都需要道德和诚信来坚持。在医疗卫生、公众保健、医疗资源分配、医疗道德标准和卫生职业行为等领域，编辑必须是值得信赖的，这是信息舆论监督的责任。为了保持这种信任，必须给予编辑独立性，让编辑不受制于任何特殊利益集团。

2.编辑独立性与期刊出版商经济利益的矛盾

谈到编辑的独立性就要谈到编辑与期刊出版商的关系。期刊出版商有权聘用和解雇编辑，但解聘应有正当理由，如编辑决策错误等。编辑应向期刊及其出版商负责，本着质量至上的原则，在稿件选择、稿件内容等方面拥有决定权。期刊要良好的发展，需要编辑与期刊出版商之间通力合作，在保证科学诚信的前提下，相互支持、相互监督，充分发挥编辑独立性，办出期刊的特色，在获取经济效益的同时获得良好的社会效益，这才是正确的发展道路。

当前我国医学科技期刊界普遍存在这样的现象——编辑需要对读者和作者负责，传播先进的医学技术和临床效果优良的医学设备、药品信息，同时也需要报道医学设备及药品的不良反应，只有这样才能展示医疗卫生界的真实，促进医学的发展和进步。但是对于期刊出版商来说，其创办、经营有自己的目的，尤其是经济目的。这样，期刊编辑和期刊出版商在具体内容的选择上就会产生分歧。例如，编辑选定一篇报道某药品严重不良反应的文章，而这个药品生产商又是期刊的经济资助者，因此，会与期刊出版商所追求的经济利益相矛盾。若出版商决定不采用编辑选定的文章，那么就会损害编辑的独立性。

总体而言，我国目前医学科技期刊创刊的目的主要有以下几种情况：（1）高等院校，创刊的主要目的是为传播本校的医学科研成果，并为本校教职人员、学生服务。（2）各级学会，创刊的主要目的除了为促进本领域的学术交流、为其会员服务，也为了以此种形式获得经济收益。（3）各大医院，创刊的主要目的是为了传播本院科研和临床研究成果，并解决本院医务工作者评职称等问题。（4）各种商业性的出版机构，创刊的主要目的就是追求利润最大化。尽管各机构创刊的目的不同，但杂志的编辑和期刊出版商都希望杂志取得成功。学术和商业目的之间的紧张使得他们的关系突出，也直接影响编辑的独立性。邹韬奋先生说过，没有个性和特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了［4］。出版需要一位坦诚的、真正独立的编辑，同样也需要杂志拥有者坚定地相信编辑自由是杂志维持统一和获得尊敬的唯一方式。

虽然医学科技期刊由于其专业特性，很少涉及政治、经济、社会安全等敏感性问题，但有些评论、临床研究报道有可能影响某些医院、药企等单位的利益。编辑和期刊出版商在问题的处理上可能产生争议，而往往都是编辑最终妥协。这是因为编辑和期刊出版商之间缺乏监督管理机制。为了求同存异、和谐共存，美国医学会成立了督察委员会，以此来负责管理其下属的医学杂志。目前，很多国家都需要利用科学的仲裁委员会和有效的法律框架，提升整个出版物所有阶段的透明度，保护编辑独立性以及协调编辑和出版商之间的关系［5］。

3.编辑独立性的制约因素

长期以来，我国学术期刊从属或受制于权力资源（如从属科研院所、高校和政府等系统，划分为全国性、地方性期刊等）和某种非权力资源（如“核心期刊”、专业检索系统收录、某学会会刊等）。在这种期刊管理体制和运行机制的影响下，医学科技期刊一种最为明显的表征就是“条块分隔”和“科层制”［6］。 期刊的发展需要遵循这些“规则”，编辑的独立性就不能得到完全发挥。

医学与健康息息相关，对医疗部门与官员的管理失职，以及药品和医疗器械的负面情况，期刊本应直接、真实的报道，却受到众多因素制约。（1）医学期刊大都依托高等医学院校和医科研院所办刊，“本土主义”导致期刊有时甚至沦为发表低水平职称论文和课题论文的保护地。（2）国内医学期刊专业性强，发行量小，其生存离不开广告，甚至依赖版面费的收取。此时稿件的选取标准与经济利益存在冲突，在经济利益面前，期刊往往降低标准，编辑独立性受到忽视。所以，编辑独立声明中提出“编辑决策的主要依据是研究工作的价值与对读者的重要性，而不是期刊的商业成功与否”。

4.实现编辑独立性的办法

医学编辑的独立性关乎医学知识传播的科学性、真实性、客观性、前沿性，关乎医疗卫生事业的发展，必须采取合理的措施保证和落实编辑的独立性。保证编辑独立性的实现，需要实现以下四条解决办法：（1）科学认识编辑独立性存在的重要意义及价值定位，充分发挥编辑人员的主动性、独立性和创造性。（2）建立健全医学科技期刊的监督机制，客观、公正、科学地监督期刊的学术化建设，遏制和杜绝当前期刊商业化浓重的倾向。（3）创造良好的编辑工作外部环境，在制度、经费、人事、办公环境上保证期刊的出版发行，确保办刊无所牵制、无后顾之忧。（4）加强编辑人员的 “心修”“内修”。

编辑独立性离不开编辑人员的自我克制和坚守。在利益关系面前，编辑要有淡泊明志的操守。同时，编辑需要不断提高业务能力和专业学术水平，医学发展日新月异，编辑需要时刻站在医学发展的前端，洞察医学领域的新技术、新动向，努力办好期刊，为医疗卫生事业服务，为人民健康服务。

（作者单位：《中国临床保健杂志》编辑部）

［1］游苏宁.捍卫编辑的独立性［J］.编辑学报，2006（5）：321-322.

［2］Malone D. Editorial independence-essential to the integrity of the Journal［J］. Aust J Physiother， 2002 （4）：314-315.

［3］［4］陆泉芳.综合性学术期刊改革设想［J］.科技与出版，2005（3）.

［5］Desai SS，Shortell CK. Conflicts of interest for medical publishers and editors: protecting the integrity of scientific scholarship［J］. J Vasc Surg, 2011（3）.

［6］曾军.学术媒体期待制度创新［J］.云梦学刊，2004（4）：24-25.

期刊广告营销论文范文第6篇

[摘要]本文根据中国知网的统计数据，以中文社会科学引文索引、北京大学《中文核心期刊要目总览》、中国科学引文数据库为标准，筛选入选上述数据库一种以上的高校期刊为核心期刊，对照河北省“双一流”建设高校和学科名单，分析高校主办的核心期刊的情况。研究发现，河北省高校主办的期刊有84种，其中核心期刊11种，所在高校8所，6所河北省“双一流”建设高校主办的9种核心期刊与河北省“双一流”建设学科均有强关联性。2所河北省非“双一流”建设高校主办的2种核心期刊与河北省“双一流”建设学科均无关联性。河北省高校主办的学术期刊与其所在学校、学科互为依托和支持的关系，期刊应运用好所在高校的优势，将高校的“双一流”建设学科转化为期刊的特色，在提高质量的同时，也可反哺学科和高校，以谋求共同发展。

[关键词] “双一流”建设;高校期刊;河北省高校;学术影响力

任何一所大学的发展都离不开学术的支撑。期刊作为学术平台，其良好发展也得益于一所有所作为的大学对期刊的支持，两者的发展是相辅相成的。既往研究或为对河北省科技期刊、学术期刊的发展研究[1-2]，

或为研究“双一流”背景下河北省的高校发展[3]，鲜有对“双一流”高校、学科与期刊关系的研究。在“双一流”建设背景下，探讨如何提升高校学术期刊学术影响力，使高校和期刊相融合，两者共同发展、共同促进具有重要现实意义。本文通过分析河北省“双一流”建设高校主办期刊现状，探讨学校、学科、期刊的关系，为提升高校期刊学术影响力提供参考。

一、研究对象与方法

首先，笔者通过《河北省学术期刊志》中收录的期刊[4]，查找到河北省的高校，通过高校的官方网址查找到高校所主办的期刊（以主办期刊为收录对象，承办期刊并未收录），以河北省高校主办的期刊为研究对象，通过查询中国知网数据库，采用中文社会科学引文索引（2019—2020）（包括扩展版）、北京大学《中文核心期刊要目总览》第八版（2017版）、中国科学引文数据库（2020版），筛选具有以上数据库一种及其以上的高校期刊为核心期刊。以2016年河北省启动全省“双一流”建设的高校和学科为标准，笔者核查核心期刊的主办高校是否为河北省“双一流”高校，并根据高校“双一流”学科的建设范围，评价核心期刊与“双一流”高校和学科的关联性。其次，笔者查找拥有核心期刊的“双一流”高校主办的非核心期刊，评价其与“双一流”高校和学科的关联性。笔者搜索核心期刊主编的资历情况和确立主编资质的评价标准：博士及以上学历;担任全国性学会的理事、委员或是河北省学会的常务理事;正高级以上职称;中国科学院院士或中国工程院院士，每一项各为1个“+”。最后，笔者采取抽样法选择每种期刊的2020年第1期，统计其文章数量、第一作者属地为本省的文章数量、具有省部级及以上基金的文章数量，以便分析期刊的质量水平以及期刊为本省或本校服务的程度。

笔者借鉴文献研究方法[5]，界定河北省“双一流”建设学科与核心期刊的关联性：以期刊名称与主办高校“双一流”建设学科名称一致、相符或与之相近，或者可以反映一个及以上“双一流”建设学科内容的为关联性强;期刊名称与“双一流”建设学科名称或内容不相符的为关联性弱。

二、研究结果

（一）河北省高校主办核心期刊的具体情况

河北省共有高校期刊84种，其中按照本研究核心期刊的筛选标准，共筛选出11种，所在高校8所，属于河北省“双一流”建设高校6所，分别为河北农业大学、河北大学、河北经贸大学、河北师范大学、燕山大学、华北电力大学;非“双一流”建设高校2所，分别为河北地质大学、河北政法职业学院。其中，河北大学、河北经贸大学和华北电力大学各拥有2种核心期刊，即“双一流”建设高校主办的核心期刊有9种，非“双一流”建设高校主办的核心期刊有2种。

（二）河北省“双一流”建设高校、学科与核心期刊的关联性

研究显示，“双一流”建设高校主办的9种核心期刊与“双一流”建设高校均具有强关联性，以大学学報居多，非学报类期刊只有河北经贸大学主办的《经济与管理》。其中，社会科学类期刊3种，自然科学及科技类期刊6种。具体见表1。

（三）河北省“双一流”建设高校主办的核心期刊的具体情况

在6所河北省“双一流”建设高校主办的9种核心期刊中，具有省部级及以上基金项目的文章占比为42.9%—90.9%，第一作者属地为本省的文章占比为0.0%—93.3%。具体见表2。

（四）河北省“双一流”建设高校主办的非核心期刊的具体情况

河北省“双一流”建设高校主办的非核心期刊为27种，与“双一流”建设高校关联性强的期刊为17种，其中学报类期刊为10种;与“双一流”建设高校关联性弱的期刊为10种，其中学报类期刊为7种。具体见表3。

（五）河北省非“双一流”建设高校主办的核心期刊的具体情况

本研究界定没有河北省“双一流”建设学科的高校主办的核心期刊，与一流学科无关联性，则2所河北省非“双一流”建设高校主办的2种核心期刊与河北省“双一流”建设学科无关联性。以这2种核心期刊的2020年第1期为例，具有省部级及以上基金项目的文章占比分别为71.4%、92.3%，第一作者单位为本省的文章占比分别为7.1%、15.4%。具体见表4。

三、讨论

（一）河北省高校主办的核心期刊情况分析

河北省高校主办的核心期刊为11种，占高校主办期刊总数的13.1%，这表示高校主办的核心期刊在高校主办期刊中占比较低。在11种核心期刊中，由河北省“双一流”建设高校主办的有9种，由非“双一流”高校主办的有2种，这说明河北省“双一流”建设高校在办刊方面具有较大优势。河北省高校主办的核心期刊在学科分类上比较均衡，在11种核心期刊中，社会科学类期刊6种，自然科学及科技类期刊5种。河北省“双一流”建设高校主办的9种核心期刊全部为中文期刊，缺乏英文刊。在11种核心期刊中，学报类期刊8种，占比72.7%，专业性期刊较少，以学报类综合性期刊为主。这难以突出高校优势学科以及“双一流”建设学科的特色，尤其是在河北省“双一流”建设高校中，仅有1种核心期刊为非学报类。

（二）河北省“双一流”建设学科与核心期刊的关联性分析

在6所河北省“双一流”建设高校主办的9种核心期刊中，与本校的“双一流”建设学科均具有较强的关联性的期刊有9种，占比为100%。在河北省“双一流”建设高校主办的27种非核心期刊中，与本校的“双一流”建设学科具有较强关联性的期刊有17种，占比63.0%。笔者以此推测此种关联性是一种双向关系，即河北省“双一流”建设高校因具备“双一流”建设学科，其在主办核心期刊时更具有优势，由于河北省“双一流”建设学科对高校的学术氛围和学术话语权至关重要，其也是河北省“双一流”建设高校创办一流期刊重要的优势资源，拥有“双一流”建设学科的高校更容易办出高质量期刊。反之，核心期刊可以助力高校学科建设，提升“双一流”建设学科的发展水平。例如，河北经贸大学的“双一流”建设学科排名首位的为应用经济学，其主办的《河北经贸大学学报》和《经济与管理》2020年综合影响因子在11种核心期刊中名列前茅，此两种期刊均是经济学类专业期刊，尤其是《经济与管理》，综合影响因子最高，其专业性比学报类期刊更加突出，也更贴近“双一流”建设学科。

（三）河北省“双一流”建设高校、非“双一流”建设高校与核心期刊的情况分析

在2所河北省非“双一流”建设高校主办的2种核心期刊中，由于不具有河北省“双一流”建设学科，其与本校的“双一流”建设学科无关联性，但其影响因子总体水平并不逊色于河北省“双一流”建设高校主办的核心期刊。分析其原因，从期刊的主编资历上看，河北省“双一流”建设高校主办的核心期刊的主编资历均具有较高水平且较为平衡，其中《现代电力》的主编为院士;相较而言，河北省非“双一流”建设高校主办的核心期刊的主编资历稍有参差，但没有院士。这表明主编对创办高质量期刊具有明显的推动和促进作用。

以2020年第1期为例，非“双一流”建设高校的核心期刊基金项目（省部级及以上）文章占比均超过50.0%，占比最高的为河北地质大学主办的《当代经济管理》，其综合影响因子在11种核心期刊中名列前茅。从作者属地角度来讲，自然科学类期刊的第一作者属地以本省为主，如《河北大学学报（自然科学版）》和《河北农业大学学报》;社会科学类期刊的第一作者分布于全国各地，属地为本省的占比均较低，其中《河北师范大学学报（教育科学版）》的第一作者均非本省作者。以上结果表明，自然科学类及科技类期刊更易为本省作者服务，有利于本省的科研人才培养。反之，本省科研人才，尤其是本校科研人才更易推动本校期刊的建设。

四、河北省高校期刊学术影响力提升的对策

（一）利用好河北省“双一流”建设高校和学科与核心期刊的相互作用关系

高校期刊是高校教学科研水准和综合学术实力的重要标志，对高校人才培养和科研的发展具有重要作用，其在一定程度上反映所在地区高等教育事业的发展水平，在高校建设中作用显著。一流大学、一流学科与一流期刊之间存在明显的对应、互动关系，三者是互通共融、互相成就的关系[6]。对应河北省内高校期刊的研究结果，河北省“双一流”建设高校、“双一流”建设学科、核心期刊三者之间的关联较弱，不如国内一流大学、一流学科与一流期刊之间联系紧密。究其原因，河北省“双一流”建设高校学报是高校核心期刊的主要组成部分，而高校学报的学科涵盖面较广，对学科的专一性和针对性较弱，且学报类期刊所获得的学校支持较少，而其他非学报类期刊所获得的学校支持可能更少;河北省“双一流”建设高校的部分核心期刊并没有竭力为所在高校服务，极少有核心期刊为本校的“双一流”建设学科开辟专栏。

本质上，河北省“双一流”建设高校、“双一流”建设学科、核心期刊三者之间的关系也是互为支持、相互成就、共同进退的关系。学科水平是学校办学质量与办学水平的主要标志，建设一流学科是建设一流大学的关键，河北省“双一流”建设高校均有各自对应的“双一流”建设学科，拥有优势学科，其比普通高校具有更优质的资源和人才去推动核心期刊的发展，其应大力支持自己高校的期刊发展，鼓励“双一流”建设学科的学科带头人、学科优秀人才将学科的优秀成果发表在所在高校的期刊上，给非核心期刊创造条件以让其发展为核心期刊。高质量的期刊在做好自身发展后，可促进和带动学科建设，如开设专栏或组织专题，通过特色栏目或专题增强期刊与“双一流”建设学科的互动性和关联性，也可根据学科发展调整期刊的办刊方向[7]。此外，高校期刊对高质量研究成果应予以优先发表的机会，为培养人才提供更有利的平台，为所在高校创办世界一流大学和一流学科提供智力支持，重视并把握三者之间的关系，使得三者相辅相成、协同发展、共同进步。

（二）依托主编优势和学科优势提升期刊质量

河北省“双一流”高校期刊稿源相对充足，将期刊从文章数量优势逐步转化为质量优势，是提升期刊质量、促进高校发展的重要步骤。在河北省高校主办的核心期刊中，鉴于主编在自己的学科领域具有较大的影响力和号召力，高校期刊可充分发挥主编的主观能动性，让其为期刊组织优质稿源。同时，诸多期刊的主编均具有几项甚至多项国家级基金课题项目，这也可为其所在的期刊提供优质稿件，提高期刊的曝光度和影响力。高校期刊依托“双一流”建设学科的优势，调整办刊方向，创办与优势学科定位和发展方向更加契合的期刊;并打造精品栏目、特色栏目，向学校申请政策和人才支持，以提升期刊的学术影响力。另外，由于河北省“双一流”建设高校的期刊均为中文期刊，其国际影响力较低，因此，其应加强英文期刊的建设，提升期刊在国际上的学术影响力，从而推动所在学校及其学科建设[8]。

综上所述，在“双一流”高校建设背景下，高校期刊的发展既是机遇，也是挑战，河北省“双一流”高校应深入分析和理解党和国家对期刊、学术发展的政策，把握好大学、学科、期刊的关系，运用好自身优势，将可利用的条件转化为期刊的特色，为高校建设“双一流”大学增加强有力的支撑。

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[4]赵志伟.河北省高校学术期刊志（1905-2014）[M].保定：河北大学出版社，2017.

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[6]黄谷香，龚汉忠，杜佳忆.“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊与一流学科建设关系分析[J].编辑学报，2021（05）：502-507.

[7]楼启炜.高质量发展视域下高校学术期刊的建设思路[J].科技传播，2021（21）：65-68，92.

[8]宁笔.我国需要更多英文科技期刊[J].科技与出版，2020（04）：5-10.