期刊发展农业科技论文范文第1篇
[摘 要 ] 在阐述我国科技期刊发展面临的新机遇基础上，以E方知库期刊群为例，分析了期刊建立联盟的优点、缺点，同时建议，成立期刊集群/联盟需要建立完善的联盟制度，建立统一数字化出版平台和知识共享机制。
[关键词 ] 科技期刊 期刊群/聯盟 E方知库
[
一、我国科技期刊发展面临新机遇
近年来，科技期刊在学术交流、学术引领、体现国家科技竞争力和文化软实力方面的作用日益凸显，受到国家相关部门的重视，陆续出台了一系列重大政策。2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》;2019年8月，中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》 [1 ];2019年9月，中国科协、财政部、教育部、科学技术部、国家新闻出版署、中国科学院、中国工程院联合发布《关于组织实施中国科技期刊卓越行动计划有关项目申报的通知》等 [2 ]。在众多政策的支持下，我国科技期刊的办刊环境有了进一步改善。
根据《中国科技期刊发展蓝皮书（2020）》 [3 ]，中国科技期刊的管理、出版机构呈分散化特点，目前国内科技期刊有4958种，但平均每个主管单位主管期刊3.84种，每个主办单位主办期刊1.61种，每个出版单位出版期刊1.16种，其中只出版一种期刊的出版单位占全部的95.8%。该报告建议，中国科技期刊应顺势在选题、策划、精品出版、集约化办刊、全球传播和市场化运营上着重发力。
为适应市场竞争的需要，越来越多的期刊社、出版社、学会等积极探索，通过各种形式尝试整合期刊资源，期刊编辑部也在考虑如何既能保护自己，又能获得快速发展的机会，集群化建设已经成为期刊未来发展的趋势。目前，已有多家行业期刊形成了专业的期刊联盟/联合体，如E方知库期刊群（16个成员）、光学期刊联盟（58个成员）、心血管期刊联盟（24个成员）、中国案例研究期刊联盟（26个成员）、形式政策刊物联盟（22个成员）等。本文以E方知库为例，对目前期刊联盟存在的优点、缺点进行分析，以期为相关政策制定提供参考。
二、E方知库期刊群案例分析
E方知库是由中国科学院生态环境研究中心发起，以该中心主办的9本科技期刊为主体，并集合了中国环境科学研究院、生态环境部环境发展中心、沈阳环境科学研究院、江西省科学院、中海油天津化工研究设计院、广东省生态环境与土壤研究所等单位主办的16本期刊的期刊群。所属期刊包括《Journal of Environmental Sciences 》（JES）、《Ecosystem Health and Sustainability》（EHS）、《Acta Ecologica Sinica》（AES）、《环境科学学报》、《环境科学》、《环境工程学报》、《环境化学》、《生态学报》、《生态毒理学报》、《环境保护科学》、《能源研究与管理》（原《江西能源》）、《生态环境学报》、《中国环境管理》、《环境科学研究》、《环境工程技术学报》和《工业水处理》。
根据其网站介绍，E方知库除致力于生态环境领域优秀学术期刊的编辑与出版、助力该领域的学术传播活动外，还深耕生态环境领域的学术资源，深入参与该领域的学术交流活动，为科研人员提供会议、培训、咨询等全方位学术服务 [4 ]。
（一）建立期刊联盟的优点分析
1.建立行业组织，便于各期刊交流。 E方知库是我国生态环境领域第一个期刊群，该期刊群是以中国科学院生态环境研究中心主办的期刊为主，期刊群的成立一定程度上加强了平时各自独立运营的各个期刊间的联系和交流。E方知库网站会不定期发布学术会议及相关专业培训的通知，类似资讯的共享也为期刊群中的其他期刊提供了专业学习和交流的机会。
2.便于宣传和推广。 相比单刊而言，行业期刊集群更便于宣传和推广。参加一次推广活动，可以让潜在受众同时了解到集群内10多种不同期刊，宣传效果要远远优于单刊的宣传。比如在高校进行相关活动时，高校相关专业的师生可以充分了解到期刊群成员，如果刚好有论文撰写计划，在这些期刊中挑选期刊投稿的概率要大于未做过推广活动的期刊。由于期刊群成员众多，既包含SCI收录期刊、EI收录期刊，也包含核心期刊和普通科技期刊，为投稿选刊提供了众多选择。
例如E方知库期刊群参加全国污染控制前沿高端论坛，参加第十届重金属污染防治技术及风险评价研讨会，参加中国环境科学学会科学技术年会等，对于扩大期刊群的影响力和期刊群内各刊的宣传大有裨益。
3.增加了潜在稿源。 当期刊群内某个期刊的学者通过浏览E方知库网站进行投稿，或者通过该期刊群的线下推广活动，了解到以前没有接触过的期刊群内其他期刊，当有适合的文章时，这个作者可能变成期刊群内其他期刊的作者。因此，相当于期刊群中每个期刊的潜在作者通过期刊群整合成了原来各分散期刊的潜在作者的总和。
4.整合了更多资源。 以E方知库期刊群为例，期刊群各刊的主办单位包括中国科学院生态环境研究中心、中国环境科学研究院、生态环境部环境发展中心、沈阳环境科学研究院、江西省科学院、中海油天津化工研究设计院、广东省生态环境与土壤研究所等单位，其拥有员工、学生等近万人，如果宣传足够充分，如此庞大的科研人员和研究生团体，均可以变成整个期刊群的潜在读者、作者和审稿者，每个单位的学术活动也都可以成为整个期刊群的宣传阵地，以及编辑提高自身专业素质的平台。
5.有助于防止“一稿多投”。 较单刊而言，建立统一数据库的期刊群更容易对一稿多投等学术不端行为进行防控。以中国科学院金属研究所学报信息部及其所属的《金属学报》、《金属学报》（英文版）、JMST、《材料研究学报》、《中国腐蚀与防护学报》、《腐蚀科学与防护技术》等6种期刊为基礎建立的局域材料期刊联盟，对期刊原有信息加以集成整合，建立了统一的数据库，稿件在进入审稿流程后，编辑可随时对作者在联盟内期刊的投稿记录等信息进行查询，以防止作者在稿件审理期间，将稿件再投他刊，同时保留各期刊编辑部独立的采编平台，保证了各编辑部工作的正常运行 [5 ]。由于联盟是由行业内重点期刊组成，所以在一定程度上，选择其中一个期刊投稿的作者会大概率选择在期刊群内继续投稿，因此期刊群/联盟建立统一数据库后，在一定程度上可以防止“一稿多投”。
（二）期刊联盟的缺点分析
1.分散化办刊，不能充分发挥期刊群优势。 绝大部分的期刊群/联盟由于成员期刊的主管/主办单位不同，不能协调更多资源去建立类似材料期刊联盟的数据库。以E方知库期刊群为例，期刊群内各刊都拥有自己独立的采编、发布平台，通过期刊群网站可以链接到各刊平台，但各刊间未建立统一数据库，就目前情况看，该期刊群仅能做到统一宣传和参与学术活动。
由于E方知库网站建成时间晚于各刊网站，各刊多年来积累的固定的投稿习惯，绝大部分作者不会通过期刊群网站进行投稿，而是直接到目标期刊投稿平台投稿。因此，期刊群对于扩大潜在作者的作用有限。
E方知库期刊群各刊间由于管理是独立的，并且采用独立采编系统，因此其内部也缺乏稿件之间的流通机制，比如被一个成员期刊退稿的稿件并不方便推荐到其他成员期刊，也无从了解最终修改后投往哪里，稿件最终是否流向了期刊群内部。
2.组织活动时成员期刊定位不明，存在争夺稿源情况。 E方知库2020年组织白洋淀专辑征稿，拟结合旗下各刊的报道范围和关注重点，将各项成果以专栏的形式分别刊发到各期刊上。征稿范围上 ，《Journal of Environmental Sciences》（JES）主要报道白洋淀项目中涉及的新型污染物的环境行为、白洋淀典型污染物对人类的危害机制和风险评估，以及相关的生态修复、污染治理和管理 ;《Ecosystem Health and Sustainability》（EHS）主要报道白洋淀项目中涉及的区域环境变化对自然生态系统的影响，以及生态学研究方法在可持续政策制定和管理方面的应用 ;《Acta Ecologica Sinica》（AES）主要报道白洋淀项目中涉及的生态学相关的理论和实验研究;《生态学报》主要报道白洋淀水生态保护与修复过程中涉及的生态学基础理论的重要进展;《环境科学》主要报道白洋淀项目中涉及的污染控制、清洁生产和生态环境建设等可持续发展的战略思想、理论和实用技术等;《环境科学学报》主要报道白洋淀项目中涉及的环境修复技术与原理、环境污染治理技术原理与工艺、环境经济与环境管理等;《环境化学》主要报道白洋淀项目中涉及的化学污染特征，营养盐、重金属、有机污染物等监测调查和环境行为效应（吸附、迁移、转化、降解）以及环境修复研究;《环境工程学报》主要报道白洋淀项目中涉及的环境污染防治技术（材料、设备、工艺、技术集成）及工程应用;《生态毒理学报》主要报道白洋淀生态环境整治过程中涉及的环境应激因子（如化学污染物、营养盐和生物毒素等）在环境中的迁移、转化和降解，对生态系统、种群和个体的影响，以及对人体和生态系统的风险评价研究;《环境保护科学》主要报道白洋淀项目中涉及的环境管理理论与方法，以及区域环境整治技术与成果;《能源研究与管理》主要报道白洋淀项目中涉及的能源、环保及生态资源方面的基础与应用研究。从各刊的征稿范围和侧重点看，除了《生态毒理学报》仅与JES有部分要求重叠，其余各刊，如EHS、AES和《生态学报》，JES与 《环境科学》、《环境科学学报》、《环境化学》、《环境工程学报》、《环境保护科学》和《能源研究与管理》的内容要求均存在不同程度的重叠。收稿要求的重叠必然会引起作者投稿时的困惑，不知道自己的稿件具体适合哪本刊，最终只能根据经验投往之前熟悉的期刊。
3.知识共享不足。 E方知库期刊群由于成立时间不长，成员期刊间尚未形成知识共享和流动机制，知识资源的利用率不高。各成员期刊均是在自己的网站和微信公众号等自有平台传播知识，而不是在期刊群网站传播，知识资源的利用率较低，这也是目前大多数期刊集群/联盟共同存在的问题。而业内人士普遍认为，知识管理对于联盟的成功运作至关重要，建立合理的知识共享机制是关键 [6 ]，只有联盟内合理的知识流通，才能促进联盟的健康发展。
三、期刊集群/联盟发展建议
（一）建立完善的联盟制度
期刊集群/联盟要保证高质量发展，吸纳更多行业期刊加入，必须制订完善的规章制度，在期刊群网站及平台顺利运营的同时，保证期刊集群/联盟内成员办刊利益不受损害。例如光学期刊联盟先成立了光学期刊联合编辑部，联盟的成员期刊开会通过了加盟光学期刊网的权利与义务，规范了加盟网站相关电子版权使用、数字服务、网站营收分配等协议 [7 ]。研究表明，中国光学期刊联盟在知识共享层面总体凝聚力很强，成员之间的相互关系比较紧密，知识共享流动性也比较高 [6 ]。又如材料期刊联盟在建立统一数据库的基础上，还保留各编辑部拥有的独立采编平台，保证了各编辑部内部的正常运行 [5 ]。
（二）建立统一数字化出版平台
为适应我国科技期刊集群化发展的要求，必须建立适合集群运营的出版平台。以光学期刊网为平台的光学期刊联盟建立了光学期刊集群数字出版平台，该平台包括电子期刊系统、光学期刊数字主页集群系统、论文优先上网系统、光学期刊DOI注册系统、光学知识社区、光电博客聚合系统、光电学术会议系统、新闻发布系统等功能。通过该平台，联盟在成员期刊间广泛开展了广告、发行及数字出版合作等，进一步提升了光学期刊联盟的紧密联系和盈利能力 [7 ]。该联盟共有成员期刊58个，其他联盟在规模上可能比不上该联盟，但在有条件的情况下建立统一出版平台，对于加强联盟成员间的凝聚力和促进成员间的合作非常必要，对联盟内各成员的发展也非常有利。
（三）完善联盟成员间的知识共享和合作机制
上文提到，知识共享不足是目前期刊集群/联盟存在的共性问题，因此联盟成员间通过协商，形成一系列知识共享协议和合作准则，明确成员间彼此的权利和义务，增强成员间的协作意识，可对整个期刊集群/联盟的发展进行指导和协调。
参考文献
[1 ]培育世界一流科技期刊[KG*2]四部门联合发文推动科技期刊改革发展 [Z/OL ].（2019-08-16）.http：//www.gov.cn/xinwen/2019-08/16/content_5421699.htm.
[2 ]关于组织实施中国科技期刊卓越行动计划有关项目申报的通知 [Z/OL ].（2019-08-19）.https：//www.cast.org.cn/art/2019/9/19/art_458_101785.html.
[3 ]《中国科技期刊发展蓝皮书（2020）》发布 [EB/OL ].（2020-10-10）.http：//d.youth.cn/newtech/202010/t20201010_12524798.htm.
[4 ]E方简介 [Z/OL ].http：//eekw.rcees.ac.cn/index/news/solo-detail/efjj.
[5 ]李海兰，毕淑娟，陈新贵，等.利用学术期刊联盟防范一稿多投——以中国科学院金属研究所材料期刊联盟为例 [J ].编辑学报，2012，24（1）：62-63.
[6 ]任健，纪瑜.科技期刊战略联盟的知识共享机制探析——以中国光学期刊联盟为例 [J ].中國科技期刊研究，2017，28（6）：538-543.
[7 ]郑继承，邓迎，段家喜，等.IDEF0模型在光学期刊集群数字出版平台建设运营中的分析 [J ].中国科技期刊研究，2013，24（1）：23-28.
期刊发展农业科技论文范文第2篇
【摘要】当前，我国在大学生诚信档案的建设中存在诸多问题，而国外部分发达国家的诚信档案建设经过长足发展，已经形成较为健全、成熟的模式。因此，为早日在我国形成一套诚信档案建设相对完备的运行机制，我们需要结合国内实情，对国外诚信档案建设成功运作模式进行积极借鉴。
【关键词】 诚信档案 管理模式 建设
同国外发达国家对比，我国大学生诚信档案建设起步晚、基础差，目前仍处于初步探索阶段，对大学生诚信档案的概念、范畴、管理方法和建设模式等问题还没有形成统一化认识，实行的效果不甚理想，形式重于内容，严重缺乏一套完备的信用档案的运行机制。对此，我国需要对国外诚信档案建设的成功运作模式进行借鉴，结合我国的实际国情进一步进行尝试和探索，推动我国大学生诚信档案建设向前进。
国外成熟的诚信档案管理模式
美国模式。美国模式是一种典型的以市场为主导的模式，信用档案的管理主要依靠商业性的服务公司，在市场化的运作下实现，各个资信公司之间展开公平的竞争，政府只负责提供立法的支持以及监管信用的管理体系运转。在该种运作模式下，是否可以建立信息全面、准确的信用档案便成为了各个公司生死存亡的关键。100多年以来，美国的几家资信公司之间相互竞争和合并，发展至今仅存了三家资产在10亿美元以上的大公司，其各自拥有庞大的信用档案数据库。美国个人信用系统十分完备，诚信监督系統能够对个人的诚信信息进行终生收藏。每个美国国民和在美国生活半年以上的个人都需要设置一个终生相伴的社会安全号，系统中对公民的基本信息和信用等多种信息进行了记录，其中包含了有无银行账户、有无犯罪记录和有无拖欠银行贷款及房租等，每次不良行为都会被记录下来。一旦公民存在了不良信用记录，生活就会遇到一定的阻力，如找工作、银行贷款等都会受到阻碍。针对贷款的学生，银行会在其毕业后利用遍布全国的信息网络系统及时对其行踪和个人收入进行掌握，进而有效地控制风险。因此尽管美国大学生的贷款率高达70%，但是不良还贷率却远远低于我国，信用记录已经成为了衡量个人信用的重要标准。因此，美国人十分重视自己的个人信用记录，注重对个人行为的约束，从而形成了良好的社会诚信氛围，且诚信档案发挥了很好的约束作用。
欧洲模式。欧洲模式主要是以政府为主导的模式，通过中央银行或者是金融监管部门设立相应的机构，负责对信用档案进行管理。政府是主要使用这一信息的部门，并且为商业银行的防范贷款风险和央行金融监管等服务。这种机构属于非盈利性质，一般由政府出资建立信贷系统及全国的数据库。以法国为例，政府在信用档案管理中扮演者十分重要的角色，中央银行作为国家信用体系中的主体，建立了中央信贷等级体系，政府出资建立全国数据库并且收集个人以及企业的信用档案，以该数据库作为金融机构，在此基础上提供无偿服务。因此，各金融机构需要向中央银行申请获得信息。这种形式的诚信档案建立有着较强的国家强制性，充分行使了国家的权利。由于能够获得国家支持，信用档案的建立成本很低，国家信用档案的管理可以成为一种非营利性活动，并且这种模式能够获得十分全面、准确、及时的数据，很少会涉及法律问题。
在欧洲，大学生申请贷款是十分容易的，并且政府无需担心不还贷的问题。英国和美国比较相似，每一名英国人出生后就会获得一个社会保险号码，利用该号码来申请助学贷款、领取收入、纳税和申领退休金等。这就意味着这一号码等同于个人的社会信用档案密码，是伴随自己一生的，欠债不还，就意味着放弃了同自己信用联系着的一系列的切身利益。
日本模式。在日本，信用档案主要是银行帮助建立会员征信机构并负责管理。全国的银行个人信用信息中心主要担负着建立信用档案和提供多种业务机构的责任，也即日本的诚信档案是由银行协会建立的。各个金融机构可以自愿参加，但需要定期缴纳一定的会费。这一中心属于非盈利性质，为会员提供信用档案的无偿使用服务，但中心的手机信息为付费服务，以保持中心的持续发展。同时，在日本还存在一些商业性质的征信公司作为有效的补充，如帝国数据银行等。该模式中，会员必须遵守信息机构的规则，自觉履行向信用机构提供其完整的信用信息的义务。
日本政府主要的作用是负责立法和监管，全国银行的个人信用信息中心同信用卡产业协会、全国信用信息中心联合进行合作和交流，并且最大程度地实现信用档案资源共享。该模式使用了会员制方式，实现了档案管理的自愿性和规范性。日本在对于大学生贷款方面，做法独特，主要是根据学生的家庭状况和高中的学习成绩来决定是否为其提供贷款，并且还根据学生在大学期间的学习成绩来实行加息或是减免贷款。学生的成绩如果不好，两年后将无法获得贷款；学生如果学习成绩优异，可以获得免还的奖励。该制度主要依据学生毕业时学校给出的成绩和免还意见，结合奖学金管理部门和学校的推荐意见，来决定其免还或半额免还。
国外诚信档案建设对我国的启示
第一，无论是以政府还是市场为主导的诚信档案管理模式都存在一定的利弊。以政府为主导可以使信息的获得更为便利，并且可以无偿使用，但是长期下去，会导致各个部门积极性不强。以市场为主导可以运用市场的主动性，防止出现政府的直接干预，提升管理的效率。我国实施的是相对集中的行政管理方式，在充分发挥政府宏观调控职能的基础上，积极调动市场的主动性，以市场运作为主，政府管理为辅。当前，我国部分地区已经建立了政府机构和商业征信公司共同建立和共享的个人信用管理系统，从当前的运行情况来看，效果良好。
第二，国外很多大学生的诚信档案会纳入个人信用档案的范畴，大学生的诚信档案将被作为个人信用档案的一个子类来管理。这样，学生在毕业之后档案的流向及管理不会出现问题，并且可以直接将其诚信档案转到个人信用档案的管理中。这种做法是十分值得借鉴的。当前，我国还没有充分认识到建设大学生诚信档案的重要性，各地的做法不同，大学生的诚信档案建设单位并不明确。尤其是对毕业生的档案该怎样管理，如何转换为个人信用档案等问题都没有定论，在一定程度上严重影响了大学生诚信档案作用的发挥。
第三，国外的信用档案体系十分完整，法律法规较为健全。因而对大学生实行信用惩罚和激励都十分完备，具有处理标准和依据，社会信用文化氛围十分浓厚，公民对该惩罚以及激励机制有着较高的认可度。但在中国，社会信用体系并不完善，对于大学生的信用行为奖惩机制并不健全，即使相关地区建立了一些机制，但也并未得到有效落实，主要原因是：自身的贯彻力度不够；该惩罚及激励机制无法被社会广泛认可，操作性不强。
通过对美国、欧洲和日本等国家和地区的诚信档案建设的分析，可以看出不同国家和地区诚信档案建设方面存在的优势和弊端。我国在今后的诚信档案建设中可以结合自身情况，积极借鉴国外诚信档案建设的成功运作模式，“择其善者而从之”，实现我国在诚信档案建设中的长足发展。
（作者单位：河北民族师范学院马克思主义学院）
【注：本文系2016年度河北省社科基金项目“社会信用视域下大学生诚信档案建设问题研究”（课题编号：HB16MK014）的研究成果】
【参考文献】
①武林杰：《中国传统诚信法律制度研究》，《人民论坛》，2016年第8期。
②崔明：《国外诚信档案建设的成功模式及对我国的启示》，《档案》，2010年第5期。
③黄文华、吴一迁、张俊彦等：《国外科研诚信体系建设对我国科技期刊出版诚信体系建设的启示》，《学报编辑论丛》，2013年。
责编/陈楠 刘芋艺（见习） 美编/王梦雅（见习）
期刊发展农业科技论文范文第3篇
[摘要]目前，新媒体视阈下的网络营销，以互联网信息技术、数字技术为支撑和其具有的共享性、即时性、低成本、多样性和虚拟性特点，成为科技期刊营销的重要手段。通过对科技期刊实施网络营销作用的深入分析，从网站、网络广告、微博等三个方面加以构建科技期刊网络营销策略体系。
[关键词]科技期刊；网络营销；策略体系
[作者简介]乔占军，河南大学工商管理学院案例研究中心。
[基金项目]2012年度河南省教育厅人文社会科学研究项目阶段性研究成果，项目编号：2012-QN-054。
科技期刊作为科研成果传播的载体和主要途径，是科技创新体系的重要组成部分和学术交流的有效平台。营销是科技期刊生存与发展的基础，是体现科技期刊价值的标尺。当前，以网络、数字化为标志的新媒体技术已对科技期刊的营销方式产生了重大影响，网络营销成为科技期刊营销的必然趋势。
一、网络营销的内涵
网络营销是指利用互联网信息技术、数字技术为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，其核心思想是营造一个沟通快捷、信息全面、功能强大、针对性强的网络营销环境。
深入研究网络营销的特点是做好网络营销的前提。网络营销具有如下特点：
（1）共享性和即时性。网络具有共享性和即时性的技术特点，使得网络营销可以跨越地域、时间和空间的限制进行信息交换，具有广阔的营销服务空间。
（2）交互性。网络的交互性使信息可以双向传播。通过网络营销，可以提供全方位、立体化的营销信息，并通过网络及时了解、把握客户的需求。
（3）低成本。网络具有开放性和传播范围广的优势，这在一定程度上降低了营销的运作成本。
（4）多样性。网络营销依靠文字、声音、视频、图像等多种新媒体形式进行存在和交换，有助于对多种营销手段和方法进行整合。
（5）虚拟性。网络营销使得营销活动在虚拟的网络环境中与客户进行交流和沟通，并且信息的发布与营销都是通过网络实现的。
二、科技期刊实施网络营销的作用分析
1. 有助于提供个性化的营销服务
科技成果的网络传播，最终是要作用于传播对象——读者或者受众，只有被受众接受后，才能实现科技期刊及其所刊载科技成果的价值[1]。网络营销作为一种互动式营销，为科技期刊提供了一种个性化的营销服务。具体如下：
（1）网络营销覆盖范围广、信息容量大，且不受时间、空间和内容的限制，有助于及时满足客户的个性化需求。
（2）网络营销借助网站、网络广告、微博等新媒体形式能及时、准确地传递营销信息，有效分析、辨别不同的客户群体，并采取有针对性的营销策略。
（3）通过网络强大的沟通功能，与客户进行及时、有效的交流，有助于发掘潜在客户和培育忠实客户。
（4）网络既可传播文字和图形，又可传播语音和影像，实现了传播方式、传播形式的多样化，多媒体兼容互动，文、图、音、像并茂，更利于客户接受。
2. 有效降低运营成本
科技期刊社利用网络技术，进行科技期刊的品牌推广、产品信息在线展示、宣传和营销等活动以吸引客户注意，让目标客户借助网络新媒体这个免费平台积极主动参与进来，并大量自主传播期刊的相关信息，有助于提升期刊的影响力、客户忠诚度和降低宣传成本。同时，网络使得科技期刊的审稿、编辑、营销等都在网络上进行，实现了编者、读者、作者及审稿人之间实时的信息交流[2]，大大缩短了审稿、退修及编辑时间，这有助于提高效率，进而有效降低运营成本。
3. 有利于科技成果的传播与转化
有关统计数据表明：科学研究工作者所利用的全部信息中，来自科技期刊的占 70%[3]。网络营销有助于科学研究工作者通过科技期刊传播学术思想，并以此进行学术交流。科技期刊的学术智力创造的价值是在售后通过期刊的社会效益实现的，也是增强与体现期刊社会功能及价值提升的重要指标。科技期刊通过网络营销传播最新的科技成果，使得科技成果及时与社会需求相衔接，进而推动科技成果转化为现实生产力。
4. 促进科技期刊可持续发展
科技期刊利用网络进行宣传、介绍本刊发表的优秀学术文章及国内外重大科研成果和最新进展，能不断提升自身的核心竞争力和客户忠诚度；同时，通过网络广泛收集各种信息，深入挖掘各种数据资源，迅速把握本行业的热点话题，为做好选题策划工作提供科学依据。此外，网络营销为科技期刊开辟新的业务赢利增长空间，网络广告、网上订购、信息检索、下载等改变了科技期刊传统营销的模式，创造了新的赢利点。网络营销传播范围更加广泛，扩大了读者群，使其传播更具优势，基本上消除了地域、时域的限制，提升了科技期刊的影响力，为期刊国际化提供了有利条件。
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络的普及和网民数量的增加使得科技期刊的网络营销具备了良好基础。鉴于此，本文提出构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系，以促进科技期刊网络营销事业的发展。
三、构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系
从国际经验来看，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关。科技期刊网络营销要针对科技期刊的特点，构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系。
1. 期刊网站营销策略
期刊网站可以实现科技期刊信息和内容的发布、为读者和作者服务的网络化，而且可以实现期刊编辑流程、出版发行和经营管理的全方位功能的数字化和网络化[4]。它是新媒体视阈下科技期刊形象宣传的重要途径和进行网络营销的基础。
期刊网站可使纸质期刊传播得更快捷，范围更广，影响力更大，营销效果更好，是期刊生存和发展的网络平台。笔者认为，期刊网站营销策略有以下几个方面：
（1）完善期刊网站的功能。第一，开设引文链接、文献检索、查询等功能，通过提供及时、准确、方便、快捷的服务，提高客户的忠诚度，有利于巩固期刊与客户的关系。第二，设置期刊导航功能。通过期刊导航来展示期刊的内容、特色，发布相关出版信息，以供客户查询。第三，具体新闻功能。利用期刊网站及时通报本领域的最新进展和研究热点，传递最新的行业资讯，以吸引客户关注。
（2）提供纸质期刊网络版和数字杂志。纸质期刊网络版是一种新型的赢利模式，有助于促进纸质期刊发行量提高，将纸质期刊的内容通过期刊网站免费供给，提升网站的点击率，进而扩大期刊的影响力。而数字杂志则是电子期刊、互联网期刊、多媒体期刊的通称，是指整合传统的纸质期刊，以数字化的方式实现传统期刊的互联网出版[5]，数字杂志是对传统期刊内容进行分析、加工和整合，是目前使用最广泛的一种营销方式。
（3）加强期刊网站数据库建设。数据库是科技期刊网站生存的基础。只有建立完善网站数据库才能真正实现刊网互动，促进期刊的战略发展需要。科技期刊数据库应包含：第一，期刊信息数据库。主要是与期刊内容相关的专业科研信息、审稿专家信息、作者信息、用户意见及反馈信息等。第二，读者数据库。这是期刊自身发展的有力保障。期刊网站的传播统计资料，是期刊社进行自我评价、市场调研、改进编排质量和进行市场营销的重要依据。通过收集和分析用户的信息，有针对性地使用网络技术对客户进行深度挖掘与关系管理。通过与客户的互动交流，提供直接可控的个性化服务，以实现期刊网站营销的目的。
2. 网络广告营销策略
在所有的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接和明显。有关统计数据表明，网络广告的投入成本仅为传统媒体的3%，低成本使得网络广告在价格上有非常强的竞争力。积极开展科技期刊网络广告营销是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段[6]。
（1）将广告内容策划与网站内容策划结合。将每期期刊中每个栏目、每个专题进行内容策划，并与网络广告营销紧密结合，挖掘内容的内在销售价值，从单纯的广告营销向为客户提供系统化的网络营销服务转变，这具有更强的权威性和说服力，广告的效果也会更好。
（2）电子邮件广告。电子邮件广告是一种重要的网络营销渠道，它以电子邮件为载体，将文本、音频、图片或者视频等广告发送到客户的电子信箱中，是一种将广告和客户服务相结合的交互式广告，在促进与客户的关系发展和满足客户个性化需求方面具有独特优势。具体可采取：第一，在电子邮件中嵌入网站地址和文字广告链接，这些链接被用户点击后，有助于形成大量的网站流量访问。第二，免费提供邮件列表。邮件列表对科技期刊营销具有重要的影响。在开展营销活动时可以借助邮件列表，根据用户留下的信息向与期刊特征一致的客户发送邮件广告。
（3）重视期刊质量。内容质量就是科技期刊核心竞争力的灵魂。期刊网络广告业务发展的决定因素是期刊的质量。为提升网络广告的效果，应建立优秀的外审专家团队、高素质的编辑队伍和培养高水平的作者群及客户群。
3. 微博营销策略
微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[7]。微博营销以其使用便捷、传播迅速、成本低廉、交互性强、覆盖范围广等特点成为一种新兴的网络营销手段，为科技期刊的网络营销提供了发展空间。
（1）建立微博编辑平台。科技期刊利用微博编辑平台，可以实现期刊编辑与作者、外审专家和客户的有效互动，可获取更多的优质稿源、更宽广的读者空间、更广泛的发行通道。此外，在选题策划阶段，科技期刊可以根据微博来分析客户需求的构成与分布，通过统计客户评论的数量，掌握客户各类需求的比例，可抓住微博中的热点话题或重大学术事件策划选题。
（2）构建微博出版和阅读平台。微博具有典型的社会化媒体特征。微博营销应尽量做到通过提供优秀、有价值的信息来驱动消费者进行购买，这样可以更好地留住客户，提高品牌忠诚度。在期刊出版前可预先在微博上做一些试阅读，试探读者的反应，并根据专家和读者的反馈意见提高办刊质量。此外，从读者的角度来看，承受信息超载压力的人们需要简约精要的信息产品，以使他们对世界的把握更加经济节省，更加富有效率[8]。借助微博“碎片化语言”和“浅阅读文本”的特点所构建的微博出版和阅读平台，为科技期刊微博营销提供了更为快捷有效的途径。
（3）创立官方微博营销平台。官方微博是科技期刊进行微博营销的工具，其运营好坏直接影响微博营销的效果。为此，科技期刊官方微博的创立应注意以下方面：第一，要设置具有高识别性的期刊微博名称，命名要体现刊物特点。第二，微博的参与者应由主编微博、编辑微博、用户微博和活动微博等构成，应通过多种方式，比如相互关注、转发、评论以及微博@功能来不断提高人气，以引起更多客户关注，最终实现微博营销目的。第三，要持之以恒地经营微博，使微博具有鲜明的期刊定位。
总之，网络营销是适应新媒体视阈下科技期刊营销的有效手段，具有巨大的增长空间和发展前景。科技期刊网络营销策略体系的构建是推进科技期刊网络营销有效实施的突破口，需要进行进一步深入的理论研究与实践探索。
[1] 刘红霞，费郁红.科技期刊传播学研究的6个层面[J].编辑学报，2007（6）：410-412.
[2]李国琪.科技期刊编辑自动化、网络化、数字化的重要性[J].天津科技，2009（6）：104-105.
[3] 陈至立.认真实施国家科技规划纲要，努力建设创新型国家[J].求是，2006（18）：19-22.
[4] 程维红，任胜利，王应宽等.中国科协科技期刊网站运营状况的问卷调查[J].编辑学报，2010（3）：257-259.
[5] 郎春艳.电子期刊、数字化期刊与网络期刊概念辨异[J].新世纪图书馆，2005（2）：42-44.
[6] 朱小艳，邓国用.对我国科技期刊广告经营的思考[J].企业技术开发，2009（2）：103-104.
[7] 王欣然.微博营销：e 时代图书出版营销的新路径[J].今媒体，2011（8）：68.
[8] 喻国明.传媒变革力——传媒转型的行动路线图[M]. 广州：南方日报出版社，2009.
期刊发展农业科技论文范文第4篇
2020年2月23日，国家科技部正式印发《关于破除科技评价中“唯论文”不良向导的若干措施（试行）》通知，其中明确提出：基础研究类论文评价试行代表作制度，其中，国内科技期刊论文原则上应不少于1/3，鼓励发表“三类高质量论文”。这是近期国家出台的又一利于国内英文科技期刊发展的举措。我国的科技期刊是国家科技竞争力和文化软实力的重要部分，提高英文科技期刊国际竞争力时不我待。
国际竞争力有待进一步提高
缺乏优质稿源
优质稿源是期刊的立身之本，是提高国际竞争力的关键。国内90%的优质稿源投向了国外期刊，另一部分则发表在国内的中文期刊上。而多数国外的优质稿源也发表在国际顶级期刊上。以《中华创伤杂志英文版》为例，优质稿件的投稿比例不足8%。
宣传不到位
同类型的中文刊创刊时间更长，中文更易读易写，这就造成在该领域，中文刊的知名度远高于英文刊。虽然国内的英文科技期刊迅速发展，但起步较晚，所以在同领域，国外期刊的知名度也远高于国内的期刊。
办刊人思路受限
国内英文科技期刊多依托于高校、研究所等学术机构，其优势是保证了期刊的学术质量，不足之处是期刊的运营能力稍弱。虽然近年来，期刊运营已经成为专项研究，但实践和经验的积累尚显不足，英文科技期刊的发展思路缺乏明确的指导。
编委会和审稿团队的国际化水平较弱
编委和审稿人的学术水平对科技期刊的质量起决定性作用。国际化的编委和审稿人是对期刊学术地位的肯定，也是期刊提高国际化的有力支撑。但目前国内英文科技期刊编委会和审稿团队一方面存在外籍人员数量有限、国籍覆盖面不广、更新速度慢等问题，另一方面编委和审稿责任落实不到位，享受权利不履行义务的情况比比皆是。
缺少自主数据平台
随着大数据时代的到来，要想提高英文科技期刊的国际竞争力就要提高数据的搜集、分析、使用能力。但国内的数据平台开放程度较低、限制较多，信息不完善，数据结果对期刊的引导帮助不大，所以国内科技期刊数据使用还依赖于国外的数据平台。
提高国际化竞争力的思路
《中华创伤杂志英文版》一直以六个国际化“编委团队国际化、审稿专家国际化、稿件来源国际化、审稿平台国际化、生产出版国际化、网络宣传国际化”作为提高自己国际地位的准则，在国家和承办单位的大力支持下，分别于2015年和2019年获得“国际影响力项目提升计划”和“中国科技期刊卓越行动计划”的资助。将这六个方面的措施落到实处，才能真正提高国内英文科技期刊国际化的竞争力。
优质稿源是提升英文科技期刊国际竞争力的重要因素
获得优质稿源最有效的方式是组稿一针对当前热点难点，邀约该领域有声望的学者撰写述评。2020年新型肺炎疫情蔓延，《中华创伤杂志英文版》紧跟热点难点，即刻邀请中国人民解放军总医院第一附属医院ICU著名专家林洪远教授为我刊撰写综述。该文优先发表后引起热议，作者更是受邀参加在罗马召开的微生物学国际会议。道路交通安全一直是全球关注的重点，为此《中华创伤杂志英文版》在2019年第二期特设专题报道，并获得重庆市出版专项资金特色优势栏目资助。
另一个获得优质稿源的有效手段就是约稿，通过数据分析寻找目标作者，目标作者选对了，约稿就成功一半了。脓毒症特刊、院前急救特刊、创伤中心建设特刊等，都是针对目标作者，邀约的重点稿件。《中华创伤杂志英文版》还针对每期不同主题设计封面，这不仅能够更好地表现当期文章的主旨，吸引读者阅读，也能使期刊更具特色，提高国际竞争力。据统计，有针对性地进行组稿和约稿后，2016年至2019年8月，《中华创伤杂志英文版》下载量增加4.5倍，投稿国家由3I个上升到49个。
增强国际合作，扩大知名度，提高国际竞争力。国内的英文科技期刊应积极参与国内外的学术会议，依托国际书展平台，增加国际关注度，加快英文科技期刊“走出去”的步伐。2019年，《中华创伤杂志英文版》参加“泛亚太地区灾害医学救援研讨会”并连续三年以协办单位身份参加了在广州举办的“国际休克脓毒症大会”。另一方面，《中华创伤杂志英文版》与国际期刊界接轨，采用国际期刊新的出版模式，对全球读者、作者实行免费开放存取，加强期刊国际宣传。
《中华创伤杂志英文版》于1998年创刊，当时依托于第三军医大学第三附属医院，期刊的学术质量一直过强过硬，但期刊运营方面则比较薄弱。2014年《中华创伤杂志英文版》与爱思唯尔公司合作后，采用国际化出版发行模式，积极开展国际合作，深入挖掘不同国家和地区的市场。对内则邀请肖宏、刘谦等期刊大咖指导编辑部日常工作。2016年的国际影响因子为0.33，2020年6月国际影响因子突破为2。
英文科技期刊拥有国际化的团队，不仅能提高团队国际竞争力，更能提高稿件的国际竞争力。近年来《中华创伤杂志英文版》加大国际编委邀请力度，国际编委比例由原先的8%提高到现在的46%（图中数据截止到2019年）。目前，参与到编委团队中的国际专家不仅有国际烧伤学会主席、国际休克学会主席、国际创面修复与愈合学会主席、国际交通医学主席、日本创伤生命支持项目负责人、德国灾害救援领衔专家、英国运动医学首席专家等各领域的领头人，还有近400人的青年审稿团队。在人数上保持国际化的要求，在工作中也贯彻执行中华医学会的要求和国际一流期刊的惯例，积极向国际一流期刊靠拢。
与国际出版商合作，使用统一的投审稿系统，经专业人员排版生产，并通过数据库营销推广。目前《中华创伤杂志英文版》与国际出版商爱思唯尔公司合作，得益于旗下Editor Manager采编系统和Scopus数据库，投稿作者的国籍和投稿量明显增多，凭借其数据平台广泛的覆盖面，更是为《中华创伤杂志英文版》带来大量优质的新作者。
提高编辑国际竞争力，是提高英文科技期刊国际竞争力的主要手段。参考国际一流期刊的编辑流程，制定、更新自己的编辑流程;增加国际交流学习，提升编辑业务能力和国际化水平;提高英语交流和写作能力，提高效率。《中华创伤杂志英文版》让编辑走进臨床、走进实验室、走进国际会场，培养文字编辑向学术编辑、科学编辑转变;创造语言环境，提升编辑英语能力;加强与国际出版商的联系，培养编辑业务能力。
科技期刊国际化是我国科技竞争力和文化软实力的重要体现，不仅可以向世界彰显我国科技成就，而且有利于促进国际学术交流与合作，推动人类的科学研究与我国科技期刊国际化战略与策略创新。加强国内英文科技期刊的国际竞争力，除了以上讨论的内容外，还要重视细节方面，比如尽量缩短出版周期、遵守国际编排规范、注重装订和封面设计等。国内英文科技期刊应以创办国际一流期刊为己任，最终建设形成具有我国自主知识产权的世界顶级科技期刊群。
（作者单位：陆军军医大学大坪医院战创伤医学中心）
期刊发展农业科技论文范文第5篇
一、行业权威的误区
科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时，经常说到“我们期刊是某某行业权威性刊物”这样的语言，这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事件中，期刊的读者群和广告客户的产品用户的一致性是广告投放的主要矛盾，“行业权威性”是这一事件中的次要矛盾。有些科技期刊的广告销售人员在还没有搞清楚自己的读者群的情况下，就盲目地使用“行业权威性”，希望以此来说服广告客户投放广告；而有些企业可能碍着面子，投放了一些形象类或通知类广告——这样，我们的广告销售人员在稍稍喜悦之中，却走人了“行业权威性”的误区。
“行业权威性”的形成缘于现有许多科技期刊的前身是一些行业部委机关的机关刊物，以报道行业政策、领导讲话为主，有的还是颁布红头文件的指定窗口。实行管办分离以后，“为读者服务”的办刊理念还没有真正到位，在期刊经营理念上仍愿意抱住“行业权威”这面大旗，希望在与客户的谈判中增加砝码，设想着“市场”、“官场”两条腿走路。
如何走出行业权威的误区呢，这要从期刊定位说起，定位中最根本的要素是“读者”，凡成功的期刊在办刊的具体操作中，包括编辑、广告、发行，以及栏目设计、专题采访等等各个方面，始终锁定目标读者群，这是一本期刊成功操作的关键。若分析不成功的案例，大多是不能有效地锁定目标读者群。这一点在办刊理念上就是“为读者服务”，每一个办刊人包括广告营销人员都要清楚地认识到期刊广告是为读者服务的，不是为你期刊服务的。那广告客户希望从期刊中得到什么呢——他希望通过期刊找到他要找的人。答案似乎出来了，两者的聚焦就是期刊的读者群和广告客户的产品用户的一致性，这才是客户为什么在期刊上做广告的最本质的原因。长期从事广告的人员，都会有这样的体会，如果客户留下了深刻的印象，那其中一个重要的原因就是他对读者有了了解和认同。
客户希望了解读者，而我们最了解读者。从广告销售的角度如何运用“一致性”向广告客户介绍自己的期刊呢?具体什么样的语言最能打动客户呢?可以归纳出与客户谈判中有三点最基本的谈话要素：
(1)用期刊内容说话，让客户认同办刊方针：这是一本值得信任的期刊。
(2)详细介绍期刊的读者群。
(3)强调读者群就是广告客户的用户群。
不可否认，主要矛盾和次要矛盾在一定条件下可以相互转化。在广告客户认同“一致性”的前提下，相对于广告竞争而言，“行业权威性”又可以起到促进甚至决定性的作用。
综合上述，科技期刊广告人员应该走出“行业权威性”带来的误区，清楚地认识到“期刊的读者群和产品用户的一致性”是广告投放的主要矛盾，了解自己的杂志，了解读者，了解客户对刊物的期望，是每一名科技期刊广告人员必须要做到的事情。
二、弱势心态的误区
在科技期刊广告工作的实际操作中，一些刚入门不久的销售人员，总感觉客户有些问题难以应付，比如“你刊物的发行量有多大?”“我投放广告的回报率有多高?”这类问题，又生拍客户跑掉，从而产生一种没有自信的“弱势心态”。为什么有经验的销售人员就做得好些呢?是因为与客户长时间打交道中理解了客户的意愿。加强与客户的沟通，科技期刊广告销售人员一定会走出“弱势心态”的误区。下面论述“弱势心态”的几种表现形式。
误区之一：急于求成。
科技期刊广告销售人员与客户的交往多为电话联系，广告发布形式比较单一，在接到客户不断的寻价电话，脑子里只有尽快签单，不愿牵涉更全面的内容。其实，只有更多方面地考虑问题，尽可能多地了解客户的信息，介绍自己的期刊、读者和服务方式，才能挖掘出双方更多的合作空间，才能更牢固地抓住客户。
误区之二：向客户询问预算是一件不好意思的事。
已经明确了对方是自己的客户，但不知道客户投不投自己的广告，更不好意思询问客户的预算，这恰恰是销售失败或不能实现连续销售的原因。要克服这种“弱势心态”最简单的办法就是张开你的嘴去问。实际上，客户的广告预算不是商业秘密，了解客户的预算是了解客户基本情况的一项重要内容，99％的客户不会反感，反而认为你是非常敬业的销售人员。
误区之三：对客户有求必应。
与客户的交往和其他的商务交往一样，每一方都愿意把自己的利益最大化，有时客户会提出一些过分的要求，比如按客户的要求免费发布一些信息或给予更多的折扣，还有就是广告上的语言一个字不能改等等。“弱势心态”使你一次又一次地让步，最终损害的是整个期刊。哪些是科技期刊广告人员要遵循的基本原则呢?首先期刊的定位，不符合期刊定位的内容决不能上。否则两败俱伤。其次是广告部的市场行为准则，一个人让了步，会给其他销售人员造成麻烦，因为这些准则是为一个销售集体制定的，代表着期刊社的整体利益。有位从事科技期刊广告销售的老同志曾经说过：“我和客户的关系是‘吵’出来的。”这种“吵”，是在加固与客户的友谊，与客户交往要提倡“强—强”合作达到“双赢”。“我们的合作不是黑马，也不是白马，是斑马。”一匹带着黑白两色奔跑的斑马。
误区之四：回答“你刊物的发行量有多大?”“我投放广告的回报率有多高?”这类问题心虚。
听到这样的问题头大，这似乎是所有科技期刊广告销售人员都不可回避的问题，也是造成“弱势心态”的主要原因。实际上这里面有着一个相当大的误区，一是对科技期刊的不理解，二是与大众类媒体相混淆，三是该客户很可能不是你的目标客户。下面对此作一解释。
与报纸相比，期刊属于小众媒体，与消费类期刊相比，科技期刊更为“小众”，具有行业细分且清晰、读者专业且有限的特点。消费类期刊的发行以街头报摊零售为主，具有弥散性，科技期刊的发行则以邮发为主，阅览室查阅，发行量不可能很大。在科技期刊上投放广告，不是消费型的商品，而是专用产品，广告的最终效果不是个人消费，而是单位采购，投放广告的条件是精准程度，所以不应该用消费类广告的理念来套用科技期刊广告。如果说能在科技期刊上投放消费类的广告，比如汽车、手机等等，那是可遇不可求的事。有人经常拿美国的《科学》、《国家地理》来比喻科技期刊的品牌，这对于我国的科技期刊其实不恰当，我国的科技期刊大多针对某技术行业或专业领域的专业人群，品牌的价值体现为某专业人群认可，是靠期刊的内容和行业活动营造的，而不是社会知名度。发行量小，业内的品牌知名度不高，广告效果低等问题，这是任何一本期刊发展阶段的必然现象，应该是杂志社通盘考虑的问题。
应该承认期刊的发行量、广告效果、品牌效应是评判每一本期刊的重要指标，但要从科技期刊特点的角度来看广告投放，实际上对这些问题，客户自己是有评估的。所以上述问题都不是客户投放广告的主要矛盾。如何回答这些问题呢?在对你的期刊读者群深入研究的基础上，在对广告客户投放的广告内容全面了解的前提下，以平等的心态实事求是地回答，并附加一些自己的建设性意见和案例说明，应该是很好的应对之策。
结束语
科技期刊广告销售人员要走出“行业权威”和“弱势心态”误区，首要是培养自信，做到熟知自己期刊的每一个栏目和所有的选题策划，深刻了解你的读者群，树立“广告也是为读者服务”的理念。在广告销售中遇到冷淡、拒绝、刁难、情绪波动等挫折是很正常的事，也是每一个广告销售人员经常面对的现实，用一种平常心态对待，真心与客户交朋友，
真诚与客户合作，对方就能把机会留给你。
随着国内科技期刊的发展，针对科技期刊广告的研究和培训显得非常急迫，在广告策划、设计方案、制作水平、客户管理等多方面亟待提高。科技期刊广告可以为期刊的发展积累资金，反哺期刊内容和活动，是科技期刊整体前行的有力保障。
期刊发展农业科技论文范文第6篇
【关键词】 医学统计学； 临床应用； 科研应用
医学统计学是一门繁杂、枯燥、逻辑性很强的基础学科，在医学科研中的应用越来越受到国内广大医学科研工作者的重视，统计分析结果表达已成为医学论文中一个不可缺少的重要组成部分[1]。然而，在医学职业生涯中，临床医生最容易搞错的要数医学统计学的知识了。有报道称近年发表的论文来看，有不少作者对统计方法的使用还不熟悉，实际应用中统计方法滥用、错用和误用的情况时有发生[2]。笔者就医学统计学在常用临床科研的应用方面作一简要介绍。
1 有关定义和基本知识
1.1 定义 医学统计学是统计学的分支，主要研究医学（实）试验中涉及的统计学问题。
1.2 基本知识
1.2.1 变量与资料类型 统计学中用数字、字母或其他符号代表观察单位（对象）的某一项特征称变量，观察的结果即为变量值，用于存储和分析。而统计资料与变量的关系见表1。
1.2.2 总体与样本 根据研究目的确定的同质观察单位的全体称为总体。从总体中抽取的部分个体称为样本。
1.2.3 样本例数的估计 某一科研设计所观察的对象需要一定的例数称为样本例数。选取一个样本的方法是决定这个样本用途的最重要的因素[3]，是根据假设检验（显著性检验）所需样本例数而定的例数，其估计方法可通过公式计算或查表求得[4]。理论上统计学工作者已假定差值与标准差，并拟定不同α和β，分成单侧和双侧等条件，作为常见实验设计所需样本含量表，科研工作者可以根据需要，查表以确定每组样本例数。在实际工作中，样本数的确定，也可直接使用经验数，见表2。
1.2.4 概率 泛指可能性，是随机事件发生可能性的数值度量，常用P表示，是总体的特征。P=0表示不可能；P=1表示可能。因统计学中的显著性检验通常采用“无效假设”，以P值为0.05为判别界限。既往表述：P≥0.05表示差异无显著性 ，P<0.05表示差异有显著性。P<0.01表示差异有极显著性；近年有专家提出正确的表述应为：P≥0.05表示差异无统计学意义，P<0.05表示差异有统计学意义。P<0.01表示差异有高度统计学意义[5]。
1.2.5 随机化 简单地说就是按照随机编排的序号入组，将病例分配进人试验组或对照组进行观察研究，是两组进行比较的前提条件。临床对照试验中要求各组病例的分配必须实行随机化，使每一个研究对象都有同等的可能性进入试验组或对照组，而保持均衡。实验设计方面存在的问题主要为不遵循或不重视随机化原则，缺少对照研究或对照组设计不合理，均衡性原则掌握不够；统计分析方面存在的问题主要为统计方法描述不清，结论欠科学，假设检验方法和结果的表达交代不具体，解释有统计学意义时存在的问题。
1.2.6 常用的随机方法有 掷币法、随机数字表、区组随机化等[4]。
2 临床科研需要统计学思维方法
临床科研是指以患者为主要研究对象的医学科学研究，基本的出发点在于阐明疾病的病因、诊断、治疗、预防、自然病程及预后等方面的重要问题，从而认识疾病的本质，并进行有效的防治，达到保障人类健康和促进社会进步的目的。为此，医学科学工作者，学习和掌握一定的统计学知识是十分必要的。其体现在：（1）阅读医学书刊中，经常会遇到一些统计学方面的名词概念，掌握这方面的知识，有助于正确理解文章的涵义。（2）在撰写论文时，要使资料的分析具有很强的说服力，必须有统计学的支持。（3）参加临床科研工作时，要进行专业设计和统计学设计，较为理想的方法是良好地运用统计学方法去收集、整理与分析资料，科研主要负责人应该与有关统计学人员进行密切的合作（或主要负责人确实具备该方面知识），直至临床试验结果的分析、总结和报告完成为止。避免因缺乏统计学思维的设计，使临床试验不科学、不严谨，导致其结果不可靠，继而影响科研的质量和一系列申报工作的如期进行。此外，必须指出统计学工作最根本的一条就是实事求是，如实反映情况。因此，无论日常工作或科学研究中，必须养成严肃认真的作风和反复核对的习惯，杜绝弄虚作假，保证统计资料的准确性、客观性和科学性[6]，使分析结论建立在可靠的基础上，更好地为医学临床服务。
3 常用医学统计方法、应用条件及步骤
3.1 医学科研是一种目的性研究，基本属于应用研究，是应用基础理论知识，以某一过程、方法、工艺、技术路线的研究成果基础上进行的研究。根据研究目的、内容选择好统计分析方法，即对不同性质的研究资料，应采用不同的统计学方法予以分析比较和评价[4]，是保证科研结果真实性和可靠性的重要手段。常用的医学统计方法根据数据的基本类型而定时，见表3。
3.2 常用的医学统计方法的应用条件，是科研的设计类型、分组的方法、资料的类型等综合反映，见表4。
3.3 常用医学统计学处理步骤（程序） 计量资料的配对研究：归类收集各变量值→计算均数、标准差、（标准误、）自由度→计算t值→查t值表确定P值→判断差异的显著性。（或经SPSS、SAS等软件包处理）。
计量资料的两组间研究：归类收集各变量值→计算均数、标准差、（标准误、）自由度→计算t值→查t值表确定P值→判断差异的显著性。（或经SPSS、 SAS等软件包处理）。
计数资料的配对研究：归类合计个体数→分别填入四格表的a、b、c、d各格→公式计算 字2值→查值表确定P值→判断差异的显著性。（或经SPSS、SAS等软件包处理）。
计数资料的组间研究：各组相应结果个体合计数→分别填入四格表的a、b、c、d各格→公式计算 字2值（同时计算自由度）→查 字2值表确定P值→判断差异的显著性。（或经SPSS、SAS等软件包处理）。
3.4 概率（P值）的确定 当各类数据通过公式计算出t、F、 字2值后，要通过查表确定其概率（P值），即：计量资料的t检验得出t值后，使用t值和自由度n’，从t值表查出相应的P值；计量资料的方差分析得出F值后，使用F值和自由度n’从F值表查出相应的P值；计数资料的 字2检验得出 字2值后，使用 字2值和自由度n’从 字2值表查出相应的P值。
总之，一项严谨的临床科研项目，从科研的专业设计和统计学设计开始，要经过按科研设计路线及技术要求（研究因素）而对研究对象进行干预，所得的数据（效应），再经收集、整理、分析比较和评价等一系列的统计学工作，是临床科研工作的重要内容；换言之，统计学工作在整个科研核心过程中贯穿着始终，提供了科学的方法论，避免了误差及错误，节约了人力、物力及时间，为整个科研的高质量完成提供了保障。
学习和掌握医学统计学知识，目的在于加强医务人员的临床科研设计能力和实践能力，提高医学论文、科研质量、临床决策和医院管理水平。由于临床科研对象主要是患者、高危人群，其生理、病理复杂，心理和社会情形不一，个体差异、依从性差异明显，作为临床一线的医务人员在从事临床科研专业设计的同时，良好地做好统计学的设计，不失为临床科研的科学性基础，也是高素质的现代医务人员和管理人员所必须。
参考文献
[1]伍亚舟，张玲，易东.医学论文中统计学问题分析与方法的正确选择[J].西北医学教育[J]，2008，16（1）：161.
[2]张巧莲，郑玉建.医学科技期刊常见统计学错误分析与解决对策[J].中国科技信息，2011，16（24）：146-150.
[3]毛镇道，蒋子刚.实验统计学[M].上海：上海翻译出版公司，1990：5.
[4]王建华.实用医学科研方法[M].北京：人民卫生出版社，2003：65-73，125.
[5]金永勤，王维.医学期刊编辑应重视统计学中的几个问题[J].编辑学报，2009，29（1）：33-34.
[6]宋平.认真贯彻《统计法》，大力加强统计工作[J].统计月刊，1984，（2）：103.
（收稿日期：2013-03-28） （本文编辑：连胜利）
