民族旅游发展管理论文范文第1篇
内蒙古师范大学创建于1952年，是新中国成立后党和国家在边疆少数民族地区最早建立的高等学校之一，自治区重点大学，是具有鲜明教师教育和民族教育特色的综合性师范大学，被社会誉为“民族教育的摇篮”。学校占地面积3800余亩（约253公顷），校舍建筑面积100余万平方米，下设22个职能处室，36个二级学院，1个独立学院，2个教研部。
内蒙古师范大学旅游管理专业始设于1992年，是自治区内最早经上级批准设置的旅游高等教育单位。1993年正式招收旅游管理专业专科生，2000年开始招收旅游管理专业本科生，同时培养成人本专科生、自考生以及校内旅游管理专业二学位学生。2002年挂牌成立了旅游学院，并于2006年正式独立设院。
学院现开设有旅游管理、酒店经营与管理、导游与旅行社经营管理三个旅游管理本科专业方向，此外还分别于2005年、2008年开始开设了旅游管理（HND项目）和音乐表演（空中乘务）两个本科专业。学院还开设了“民族地区旅游”硕士研究生培养方向，并且招收蒙古国留学生旅游管理专业班。目前，在校学生已经达到了1500余人。
近二十年来，旅游学院为内蒙古自治区培养了包括研究生、本科、专科、自考和成人以及在职人员在内的数千名旅游管理专业人才。目前，已经成为内蒙古自治区内最知名的旅游高等教育单位之一。
办学思路、特色、宗旨、目标
学院本着“立足内蒙、服务全国、放眼世界”的办学思路，面向全国分别招收汉授、蒙授生源学生，开展多层次、全方位的旅游教育与研究，服务于社会。
民族旅游发展管理论文范文第2篇
一、民族文化旅游发展过程中所面临的问题
(一) 生态环境破坏问题日益凸显
在历史因素的影响下, 我国大部分民族特色旅游景区都处于边远地区, 这些地区的风光比较独特, 具有良好的生态景观。但是, 受到各方面因素的影响, 其生态系统体现出一定的脆弱性。如果在进行旅游开发的过程中不给予足够的重视, 会给生态环境造成一定的负担, 从而影响旅游产业的构建。近几年, 从各种新闻报道中可以看见, 由于开发商对旅游产业的开发手段不当, 使得一些民族特色地区的生态环境被破坏, 甚至对其民族文化的传承造成了一定的影响。例如, 河北省张家口有一处景区叫作小五台山, 正是在经历了不当的规划后, 使得原有的生态环境被破坏, 使得当地的民族文化旅游产业的开展受到了极大负面影响。从很多的实际案例中可以看出, 民族文化旅游产业的发展离不开生态环境的支持。一旦生态环境被破坏, 则会在很大的程度上影响旅游的条件, 甚至会使当地的民族文化体系受到影响。
(二) 项目体系缺乏完善性导致资源的利用率较低
发展民族文化旅游产业有很多好处, 不仅能拉高当地居民的就业率, 还能提高当地人民的经济水平, 对促进社会发展具有重要的积极作用。但是, 这样的初衷是理想的, 如果得不到有效地实施则会带来一定的不良后果, 甚至会与语预期的设想出现相反的效果。从我国民族文化旅游产业的发展历程来看, 缺乏完善性的旅游项目开发以及急性拓展的开发计划反而造成了一些民族文化旅游产业的问题。一些少数民族地区的相关部门过度追求拓展旅游产业规模, 忽略了自身在经济方面的缺陷, 缺乏科学性的开发一些规模过大的旅游项目。这样的情况使得地方政府面临着较大的经济压力。这种旅游项目开发情况无法使得资源得到充分的利用, 反而会造成一定的经济问题。
二、实现民族文化旅游健康发展的具体对策
(一) 将生态文明作为开发民族文化旅游的指导原则
要想达到使得民族文化旅游产业得到健康的发展, 重视生态文明的指导性是基础和前提。少数民族地区的旅游部门以及景区开发商应该从观念层面对生态环境保护工作给予高度的重视。首先, 在宣传力度方面发力, 通过宣传的方式使更多的游客认识到环境保护才是旅游产业发展的核心, 在发展民族文化旅游产业的同时对生态环境实施必要的保护。其次, 强化政府在环境保护方面的职能和作用。当地政府应该对一些旅游开发企业进行重点监管, 以相应的政策作为硬性开发条件。将“谁破坏, 谁负责”的原则充分渗透进民族文化旅游开发产业当中。第三, 充分发挥政府在民族文化旅游开发产业中的教育和引导作用, 督促当地旅游开发企业遵守相应的法规, 使其在实施民族文化旅游产业开发的过程中, 能将生态文明原则作为核心, 由此为民族文化旅游发展提供动力。最后, 对生态旅游给予足够的重视。生态旅游主要是旅游者以保护生态环境作为目标, 对生态资源进行合理利用, 比如, 利用一些生态条件进行疗养等, 充分践行人与自然和谐相处的理念。
(二) 科学规划旅游产业发挥民族地方特色优势
从可持续发展的角度来看, 科学规划民族文化特色旅游产业, 发挥民族地方特色优势是促进民族文化旅游产业得到长远发展的关键因素。将民族地区的特色充分融入到旅游产业项目计划当中, 不仅与当前城市与乡村和谐发展的目标相一致, 还能使游客在旅游的过程中获得更加丰富的体验。科学规划旅游产业, 发挥民族地方特色优势的工作方式具有以下几个方面的优势:第一, 使得少数民族地区人们的收入有所增加, 从而激励当地居民更加积极地投入到民族文化旅游产业开发工作当中, 这样能使该地区的就业人数大幅度的增加。第二, 这种旅游产业发展方式能为民族特色文化的传承提供载体。当前, 越来越多的游客希望通过旅游对民族文化形成更加深入的了解, 这样便为民族文化传承提供了更好地条件。第三, 民族文化旅游产业不断壮大和发展, 会将更多年轻的劳动力留在当地, 会在很大的程度上缓解留守儿童以及空巢老人的问题。另外, 在进行民族文化旅游产业开发的过程中, 应该重视民族特色文化的全方位融合, 使民族文化能通过旅游行业的发展而得到更多的重视。
结论
综上所述, 当前, 民族文化旅游产业的发展情况已经受到了相关部门的高度重视。尽管民族文化旅游产业的发展势头较猛, 但是其中仍然存在着一些无法被忽视的问题, 需要被解决。因此, 在了解民族文化旅游产业中存在的问题后, 可以通过将生态文明作为开发民族文化旅游的指导原则以及科学规划旅游产业发挥民族地方特色优势的方式使民族文化旅游产业得到良好的发展。通过本文对民族文化旅游面临的问题及发展对策展开的一系列浅谈, 希望能为促进我国民族文化旅游产业健康发展提供一些参考价值。
摘要：民族文化旅游产业主要聚集在少数民族地区, 随着其旅游行业的不断发展, 使得少数民族地区的就业率得到提升, 对提高当地居民的经济收入水平发挥促进作用。尽管, 当前我国的民族文化产业得到了更多的发展契机, 同时也带来了更多的问题, 只有解决这些问题, 才能更好地实现民族文化旅游行业的健康发展。因此, 如何正确认识民族文化旅游发展中存在的问题成为了民族文化旅游实现长远发展的关键。本文就民族文化旅游面临的问题及发展对策展开了一系列的浅谈。
关键词：民族文化旅游,问题,发展对策
参考文献
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[2] 韩璐, 明庆忠.边境地区民族文化旅游发展模式研究[J].四川民族学院学报, 2018, 27 (04) :54-64.
民族旅游发展管理论文范文第3篇
一、四川少数民族地区小微旅游企业发展现状分析
四川少数民族地区旅游企业按照其对旅游者提供服务项目的不同, 大致可分为四类: (1) 旅行社, 从事招揽、联系、接待、安排旅游者进行旅游活动; (2) 宾馆饭店、民宿、农家乐, 主要为旅游者提供住、宿、饮食和其他服务; (3) 旅游车船公司 (队) , 为旅游者提供交通运输; (4) 旅游商店, 在游览点、旅游宾馆或其他地方向旅游者提供旅游商品等。小微旅游企业主要是指从业人员极少, 营业收入较低的旅游企业。在四川少数民族地区有的旅游企业甚至少于10人, 年营业收入少于100万。
通过实地的调查了解, 目前四川少数民族地区小微旅游企业的发展受到经营理念落后、经营者素质低下、可利用的资源 (比如信息, 资金, 人才技术) 缺乏等因素制约以及政府对小微旅游企业的重视扶持相对不够。以旅行社为例, 近年来, 为了吸引游客, 各旅行社纷纷采取不正当竞争手段“零团费”来骗取游客, 造成旅游企业之间的恶性竞争, 导致旅游企业收入和支出严重失衡, 不能保证良好的企业运作和合理的利润, 进一步使旅行社难以支付其重要人力资源之一导游的工资, 影响了导游的稳定性收入, 进而导致他们增加不合理的消费, 通过“小伎俩”吃“回扣”的方式来谋取个人的利益。
同时, 在经营发展模式上, 四川少数民族地区小微旅游企业高度分散经营, 人力资源、资金、经营场所存在不足, 没有办法承受来自市场竞争的风险。目前四川小微旅游企业经营模式有多种:第一种, 最简单最传统的模式, 景区依托型, 靠近景区, 以景区本身吸引的游客为主要目标市场, 在景区内或周围提供住宿、餐饮、旅游用品等;第二, 多方合作型, 是由政府指导, 企业投资和业主参与的多方合作模式, 比如山庄;第三种民宿观光村, 以当地民俗和文化为噱头, 如位于泸沽湖的摩梭村落、西昌彝族自治区的小渔村等
二、四川少数民族地区小微旅游企业存在的问题及影响因素
在现有经营模式下四川少数民族地区小微旅游企业的发展主要有以下几个问题:首先缺乏核心竞争力。大多数小微旅游企业只提供传统的旅行住宿, 旅行社和其他服务。它们没有自身的特色, 在均质化和低价格方面具有很弱的竞争力。其次, 质量和诚信感相对较弱。一些旅行社, 旅游饭店, 农家院等都是小型和微型“夫妻型”企业, 其诚信经营观念不强。他们贪图短期小利润而缺乏法律意识。再次, 对于建设自己独特品牌的意识通常较薄弱。在品牌建设中许多小微旅游企业还有着很多误区, 比如认为“大中型企业才需要做品牌”, “小微企业品牌做不起来”, “打造品牌需要很长时间”等。第四, 管理方法落后。许多小微旅游企业仍然处于过去的粗略管理方式, 缺乏用现代信息技术来进行管理和决策。
分析其问题发现, 在四川少数民族地区小微旅游企业的发展中, 影响因素很多。但事实上, 能够对其发展起决定性的影响因素还是体现在政府, 企业主和投资者的素质、产业链的利用程度等:
第一, 政府的扶持和重视程度。政府可以利用行政资源的优势制定一些相关政策反对, 整合资源开展讲座或培训, 提高四川少数民族地区经营管理水平, 提高素质。
第二, 企业主和投资者的素质。由于商业模式不同, 企业主和投资者的素质也不尽相同。比如以农家旅游为例, 作为个人分散的农家乐的经营者更可能是当地社区的居民, 而更大的农舍旅游的投资者可能是外来社会企业或个人, 他们的个人素质, 管理能力和个人的商业决策能力将直接影响小微旅游企业的发展前景。
第三, 合作伙伴, 竞争对手和产业链的合理利用。合作和竞争是两个基本的市场关系。对于四川少数民族地区的小微旅游企业, 合作伙伴主要是那些积极促进自身旅游企业发展的企业。小微旅游企业及其合作伙伴之间存在互惠互利。例如, 旅游产品企业, 农业生产和种植企业, 交通运输业都可以从小微旅游企业的业务发展中受益, 也为小微旅游企业的管理提供相应的帮助。而竞争者是与小微旅游企业有利益冲突的组织, 因此, 小微旅游企业应在经营发展模式上, 必须认清自己的合作者和竞争者, 形成优势互补、产业链条。
三、四川少数民族地区小微旅游企业经营模式创新的路径
随着旅游业的快速发展, 小微旅游企业在四川少数民族地区也不断涌现并迅速成长。一方面小微旅游企业直接推动了所在地经济的发展, 在收入, 就业和再就业, 外来投资, 政府管理, 人民思想和公共设施建设等方面发挥了积极作用。另一方面从政策, 地理位置, 交通, 资源和客观需求以及当地人民主观的意愿等方面来看四川少数民族地区小微旅游企业经营模式的创新具有相当的条件优势。因此创新四川少数民族地区旅游企业经营模式是有必要, 也是有条件的。
结合前文分析的四川少数民族地区小微旅游企业经营模式的问题及影响因素, 同时依托大数据和“互联网+”这一大环境, 为小微旅游企业转型升级提供了新动力, 包括:新基础设施 (云网端) , 新生产要素 (数据资源) , 新分工体系 (大规模社会化协作) 。因此四川少数民族地区小微旅游企业经营模式可以从供应链、互联网、企业集群、创新技术四个角度设计, 形成一种“互联网+供应链”的经营模式。
比如“互联网+景区供应链”经营模式。以景区为核心的旅游供应链, 吸引不同规模, 不同类型的企业, 捆绑成一个利益共同体, 从饮食, 生活, 旅游, 娱乐, 购物, 旅游等方面, 为游客创造多样性丰富的旅游产品和服务。在这种模式下, 景区扮演的角色是一个服务信息中心, 而大大小小的旅行社则负责把游客组织进景区, 其他小型和微型旅游企业, 如风景区或周边地区的特色家庭旅馆和美食餐厅, 可以利用自己和景区的关系为游客创造有当地特色的旅游休闲项目, 或者将根据景区的需要承包一些景区服务, 比如长期提供柴米油盐、蔬菜水果或者为景区辐射范围内的酒店宾馆打扫清洁卫生等。
再比如“互联网+旅行社供应链”经营模式。一条旅游线路有很多旅游景点, 这就要求旅行社合理安排游客的衣食住行和旅游消费。因此借鉴旅行社的强大纽带的关系, 可以借鉴互联网构建互联网加旅行社供应链的模式, 吸引大大小小的旅游企业进来, 最终共同创造价值, 形成一条资源充分优化配置的服务链。
“互联网+供应链”的经营模式具体路径设计上:
首先, 整个四川少数民族地区旅游景区小微旅游企业大数据产生于游客, 因此在平时经营过程中, 线上和线下都要有目的有规则地采集游客的购买习惯、消费需求、偏好以及消费能力等, 便于后期进行数据分析;
其次, 有了数据以后, 需要将数据进行分析整理, 抽取出有价值的信息。因此需要利用互联网技术搭建一个信息处理系统, 进一步构建出信息平台, 将供应链上的小微旅游企业进行信息共享, 战略合作, 不断优化从采购到生产到物流再到销售的各个环节。
再次, 搭建线上线下的异业联盟系统, 将线上线下所在景区旅游市场的吃住行相关行业进行整合, 包括餐饮店、酒店、旅行社、租车点、地方特色的手工店等, 形成异业联盟, 收集并储存客户信息, 为大数据的应用奠定基础。为客户提供优质的产品和服务, 满足客户需求, 建立客户关系管理, 形成一个闭环。
最后, 小微旅游企业需要借助互联网以及创新技术不断创新升级, 分析市场走向, 不断优化产品和服务, 开发新产品, 使其能源源不断地创造市场价值生存发展。
四、四川少数民族地区小微旅游企业经营模式发展建议
从四川少数民族地区旅游资源实际出发, 小微旅游企业“互联网+供应链”经营发展模式要能实施并获得成功, 需要政府和企业自身一起努力创造条件, 形成一系列保障措施。
(一) 制定小微旅游企业发展的扶持政策
在四川少数民族地区景区和小微旅游企业的激励机制方面, 保险税收方面, 以及企业员工培训和社会保险方面, 政府应提供政策依据和详细解释, 构建小微旅游企业的创业激励政策。特别是鼓励四川少数民族区域大学毕业生在旅游业开展自己的事业和就业, 并对小微旅游企业中的业主和员工进行业务培训, 比如增加相关的法律法规知识、锻炼英语、少数民族语言和一些基本的商业经营培训。
(二) 为四川少数民族地区的小微旅游企业提供信息服务宣传
政府相关部门可以利用官方的旅游网站或其他网站, 开设新的板块, 介绍小数民族地区旅游行业的法律法规、人才需求和市场信息, 发布相关景区或旅行社供应链的信息链接, 方便游客寻找景点酒店旅行社等的联系方式和地址, 合理安排行程, 同时也便于供应链中的小微旅游企业进行信息交流, 资源优化配置。
(三) 成立管理委员会
四川少数民族地区小微旅游企业“互联网+供应链”经营模式发展推行中, 需要有效的沟通和引导, 因此需要成立管理委员会。小微旅游企业仅仅靠自身的力量成立管理委员会可能会出现各种各样的问题, 此时就可以借助政府的力量, 由政府在中间牵线搭桥, 进行行政指导规划, 成立管理委员会, 进行信息交流沟通, 资源共享, 同时发生矛盾纠纷是合理进行调节, 引领建设当地少数民族地区的旅游供应链, 推动相关小微旅游企业的发展进步。设立总负责人和各环节负责人, 负责用户管理, 对外异域联盟管理, 物流与库存管理, 资源管理, 进行有效沟通协调。
(四) 引入并持续开发资源管理系统
小微旅游企业自身也应该充分利用先进技术和互联网的优势, 进行资源系统的开发和研究, 搜集整合旅游旅客数据。比如开发手机APP, 利用“云”技术, 开发形成“云平台+小前端”, 解决自身的管理问题, 提高企业的管理效率, 开发适合他们特色的资源管理系统。
(五) 持续学习培训
“互联网+供应链”的模式技术含量高, 对整个供应链的小微旅游企业知识和素质要求高。因此首先, 小微旅游企业管理者需要参加各种业务培训, 学习创新技术方法, 了解每个企业在供应链中的作用, 各自的责任, 提高其管理技能以及整个供应链的协调能力和效用。其次企业自身内部也应组织培训宣传, 向员工传达该模式的重要性和参与性, 培养其相关的基础知识和实践操作和系统运行方法等知识, 才提高整个企业的整体素质。最后, 一个新的经营模式的实施很难兼顾所有者的利益, 总有不赞成的声音, 这些都可以进行学习和培训进行讲解, 消除彼此之间的误会和误解。
(六) 加强风险控制
小微旅游企业经营发展中主要会遇到的风险有市场风险、人员流动风险、产品管理风险和财务风险。因此要求小微旅游企业进行风险控制。在市场风险上, 需要创新企业盈利模式, 持续投入产品研发, 引领当地旅游文创产品的发展潮流, 严格诚信经营, 树立品牌知名度和商誉。人员流动风险上, 建立良好的工作环境和积极的薪酬激励机制, 合理辅导员工心理, 重视企业文化的建设。产品管理风险上, 严格存货管理制度, 控制产品的存量和结构, 利用互联网制定新颖的促销策略, 加强产品的销售。最后, 财务风险上, 可利用互联网金融进行资金借贷, 但同时需要合理确定资本结构, 控制债务规模, 加强资金的合理利用, 加强资金管理, 降低认为财务风险, 尽量达到资金的有效配置。
四川少数民族地区拥有美丽的自然风景、悠久的历史文化和独特的民族风情, 资源丰富、旅游吸引力大, 根据当地旅游资源的特点, 希望通过以景区或旅行社为核心来构建一条旅游供应链, 整合供应链上的资源, 借此发展模式, 帮助小微旅游企业认准市场走向和目标, 借助互联网以及创新技术, 不断优化产品和服务, 开发新产品, 使其能源源不断地创造市场价值生存发展, 积极努力为社会经济的发展做出贡献。
摘要：将四川少数民族地区小微旅游企业经营发展模式进行分析研究, 总结当地小微旅游企业现有经营模式的发展现状、存在问题以及影响因素, 提出“互联网+供应链”经营模式, 为四川少数民族地区小微旅游企业经营发展提供一定参考。
关键词：四川少数民族地区,小微旅游企业,经营发展模式
参考文献
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民族旅游发展管理论文范文第4篇
摘 要：在当前少数民族文化旅游兴起的背景下，如何开发口述档案资源推动少数民族文化旅游进一步发展，已成为摆在旅游行业和档案部门面前的现实问题。本文阐述了口述档案资源在助推少数民族文化旅游发展中的功能和作用，并介绍分析了阿坝州在当地旅游活动中开展口述历史和口述档案资源开发的实践工作及其经验。本文提出了少数民族文化旅游中口述档案资源开发的主要路径，期望能为类似实践提供借鉴。
关键词：少数民族文化旅游;口述历史;口述档案资源;阿坝州
近年来，伴随着口述史学和口述档案研究的不断发展，我国部分少数民族地区已采集了大量的少数民族口述档案，而这些口述档案中蕴含了少数民族的历史记忆、文化艺术和民俗风情等。笔者认为，通过有效的手段对少数民族口述档案资源进行挖掘开发，将有助于进一步推动少数民族文化旅游事业的发展。
1 口述档案资源助推少数民族文化旅游的兴起
1.1 填补少数民族文化旅游资源空缺。由于历史等原因，很多少数民族没有本民族的文字，无法用文字记录本民族历史和文化，导致该民族的某些历史和文化存在断层甚至空白。如鄂温克族由于没有文字，其历史事件和民俗技艺缺乏传承的载体，使得这些颇具民族特色和民族文化气息的宝贵财富没有传承保留下来。为了填补该民族历史记忆和文化的空缺，该地区通过口述访谈的形式，采访当地少数民族人群，抢救形成了宝贵的口述档案资源，并借此制作纪录片《传承者》于2015年底在北京卫视播出，在一定程度上填补了该民族文化旅游资源的空缺。
1.2 优化少数民族文化旅游资源结构。从现实情况来看，当前很多少数民族文化资源的呈现还主要停留在文字和图片的形式，对当地民族风情、特色宗教仪式、民俗节日的展现主要为文字和图片介绍，形式单一，内容枯燥，缺乏吸引力。口述档案作为少数民族文化旅游中的一种活态的、生动的旅游资源，通过对其进行多种形式的开发可使游客能更直观更全面地了解少数民族文化的面貌和内涵，也有助于优化少数民族文化旅游资源的结构。[1]
1.3 应对当前少数民族文化旅游面临的挑战。随着外来商业文化价值观念和行为方式的兴起，给我国少数民族文化及其旅游带来了强烈的冲击，那些在少数民族文化中有代表性的、存世不多的民族文学、歌舞艺术、手工技艺等遗产，在旅游业和文化产业的过度商业开发中不断被人为改造，原始性、真实性和完整性特征被破坏，出现了“民族文化商业化”以及“民族精神家园迷失化”等现象。[2]
在少数民族区域实施口述历史项目，对少数民族人群进行访谈，可以通过采集而来的口述档案还原和追溯少数民族历史、民族文化、民俗艺术等。[2]同时，通过对口述档案资源的开发利用，能够尽可能再现少数民族历史的真实和文化的古蕴，使民族历史文化在商业环境的强烈冲击下能够持续传承下去。[3][4]
2 口述档案资源开发的案例分析
2.1 阿坝州口述档案资源开发案例介绍。为了弘扬民族历史文化，助推旅游产业的发展，2012年3月，阿坝州成立了口述历史办公室和口述历史工作领导小组，在当地政府的领导下全面开展阿坝州口述历史工作。阿坝州调动旅游、档案、方志、新闻和交通等各部门各领域的力量，对各领域人群进行访谈，采集了丰富的口述档案。這些口述档案以阿坝历史文化为蓝本，内容涉及阿坝州各民族的历史、文化、民俗技艺、日常生活和节日庆典等，展示了当地独特的民族文化和人文风情，逐渐成为阿坝州民族文化旅游的名片。[5]在工作开展过程中，州政府下发《关于开展口述历史活动工作方案》，工作领导小组办公室、州级相关责任部门签订了《口述历史纪录片拍摄制作工作目标责任书》，同时召开口述历史和口述历史纪录片摄制方面的培训会议。
截至目前，阿坝州总计录制了上百部的纪录片，其中不乏像《岷江之源生态松潘》《汶川姜维城》《嘉绒唐卡》《新风使者：索囊仁青》《羌年》和《中国羌族民歌》等精品。2015年7月，阿坝州对其中独具特色的口述档案进行整理加工，出版了书籍《阿坝州口述历史精品》。同时，阿坝州还与相关影视公司合作，根据口述档案内容编制民族歌曲和舞蹈，邀请了著名诗人远泰为歌曲作词，选择四川电视台主持人钱梅和知名配音刘健作为样片主持、配音。
2.2 阿坝州口述档案资源开发工作经验分析。多样化的开发形式。阿坝州不仅利用口述档案录制了一大批独具特色、内容生动的口述历史纪录片，还编著了《阿坝州口述历史精品》书籍，同时还据此编排了民族舞蹈和民族歌曲，开发利用形式多样，多方位展示了阿坝州各民族历史文化和人文风情，为当地少数民族文化旅游提供了丰富的资源。多部门多领域的共同协作。阿坝州口述历史工作和口述档案资源开发是在当地政府统一领导下的分工协作，为工作顺利开展提供了重要保障。政府负责出台政策，发挥宏观指导作用;口述历史办公室牵头组织，推动工作落实;档案馆负责接收整理，建立口述历史永久性查阅平台，提供口述档案查询利用服务;电视台、文化影视公司负责口述录音录像的录制与拍摄;新闻媒体负责对活动和口述历史、口述档案成果进行宣传报道;旅游部门和旅游公司负责将口述档案资源和相关成果运用到旅游中，提升少数民族文化旅游水平和效益。全方位大力度的宣传。
第一，大力开展“口述历史进旅游大巴”宣传活动。[6]2014年6月阿坝州以口述历史为抓手、以旅游大巴为平台，利用当地的旅游大巴、客运大巴和景区、城区LED大屏幕以及游客服务中心展播《神奇的九寨》《雪山作证青春不悔》等精品口述历史纪录片。
第二，在《阿坝日报》、阿坝州电视台、阿坝州门户网站、羌族网站等媒体陆续刊播有关开展口述历史工作的新闻报道和口述历史成果展览，加强宣传，使口述历史及其成果走进游客。第三，紧跟信息时代步伐，在“文明阿坝”微信公众号中设立口述历史相关专栏，通过新浪博客、微博和微视频等新媒体进行宣传。
3 口述档案资源开发路径探索
3.1 利用口述档案进行文艺创作，促进少数民族文化旅游产品的生产。笔者认为，少数民族地区可以由政府统一整合旅游、档案馆、文史馆、图书馆等组织机构的资源，有组织有计划地开展少数民族口述历史项目，收集少数民族口述档案资源。同时，当地政府还应加强与影视公司、电视台、出版社、网络公司等新闻媒体、文化传媒机构的合作，借助其资源优势，利用口述档案共同进行文艺创作创新，开发文化产品，并积极向市场推广，扩大当地旅游资源的影响力。[7]
3.2 发挥口述档案的功能，再现旅游景区的历史文化面貌。口述档案中包含了当地少数民族人群的历史回忆和原始记录，可以直观生动地再现少数民族地区的原有面貌和韵味，还原少数民族文化旅游景区的历史面貌。
笔者建议，择取口述档案中经典的、具有文化意涵的部分进行挖掘和整理加工，并根据少数民族口述档案中的内容，修复和重建民族文化景观，有助于让景点重现历史面貌和文化古蕴。
3.3 建设口述档案数据库，为少数民族文化旅游提供资源支撑。建设少数民族口述档案数据库，可将口述录音、口述录像、相关实物和照片、手稿、文字记录及转录的口述抄本等不同类型不同载体的档案资源集中存储管理，并通过信息化手段进行集中的开发和展示。
当前很多少数民族地区开始筹建口述档案资源数据库，如武陵山区少数民族口述档案数据库采用先进、成熟的信息技术，对采集的口述档案进行数字化保存。该库具有历史再现、个性化推荐等特色，可为少数民族文化旅游提供翔实的数据和资源支撑。[8]
3.4 强化各领域的协作，促进口述档案资源的共同开发。旅游部门应充分利用各种渠道，加强与政府部门、文化部门、媒体传播部门和社会历史研究机构的协作，发挥各部门在各领域的专业资源优势，共同实现口述档案资源的有效开发。
与政府部门合作，发挥其在政策指导方面的优势，推动相关法规制度的建设，为少数民族文化旅游口述档案资源的开发提供制度保障;与档案馆、图书馆、文化馆等部门合作，发挥其在长期保存和加工整理方面的优势，为少数民族文化旅游口述档案资源的保管、加工整理、信息组织和开发利用等提供专业支持;与新闻媒体部门合作，发挥其在信息资源利用传播方面的优势，为少数民族文化旅游口述档案资源的出版和传播提供媒体支持。
3.5 打造立体化的传播体系，提升旅游资源对游客的吸引力。可借助传统的报纸、刊物、广播、电视等传播媒介，将少数民族文化资源口述档案加工制作成特色著作书籍、纪录片、影视剧和歌舞剧等，推向各个市场，不断扩大宣传领域。同时利用当前的微媒体和自媒体平台，开辟口述档案资源传播的新渠道，以口述档案资源为内容基础和载体，大力推广少数民族旅游文化资源，吸引广大游客的关注和到来，实现口述档案资源价值的最大化，并进而实现少数民族文化旅游的文化效益和经济效益。
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（作者单位：郑州旅游职业学院 来稿日期：2020-04-18）
民族旅游发展管理论文范文第5篇
[摘要]旅游危机事件高发已经成为制约西部民族地区旅游业可持续发展的巨大威胁。西部民族地区旅游危机事件具有爆发频次更快、治理难度更艰巨、涉及范围更大、调控意义更大的显著特点。其形成原因不但在于特殊生态环境，更与复杂敏感的民族关系和国家制度安排有关。因此，管理对策在于从经济学视角进行系列制度创新，及时构建预防机制、应急机制和恢复机制，实现旅游危机管理的制度化和高效化。
[关键词]西部民族地区；旅游危机；制度成因；应对机制
[作者简介]窦开龙，四川大学理论经济学博士后流动站在站博士后，四川成都630040；南宇，西北师范大学旅游学院副教授，博士，甘肃兰州730030
旅游业发展最主要的影响要素是旅游环境安全。但是目前世界范围内尤其是我国西部民族地区旅游危机事件此起彼伏，对旅游业可持续发展形成严重威胁。因此，及时研究新情况、新问题，提出新思路、新对策，势在必行。
一、旅游危机的内涵、类别及演化机理分析
旅游危机指的是对旅游者、旅游业和旅游目的地安全和良性运行状态形成严重威胁、需要及时加以调控的各类非预期性事件，对旅游业发展具有直接影响。它具有以下几大特点：一是突发性。由于人类自身认识不足、危机长期潜伏等内外部原因结合，旅游危机在条件成熟时会突然爆发，并迅速蔓延。事件的紧迫性要求人类必须采取断然措施进行化解。否则只能措手不及，后果严重；二是危害性。由于出乎人类预期，旅游危机带来的是群体性生命财产安全受损，并对正常的产业运行和社会秩序形成严重威胁，还造成社会恐慌甚至动荡；三是公共性。由于旅游系统和社会系统、自然系统互相交织，一旦旅游危机发生，必将引发相关系统“共振”，形成“连锁反应”，并在短期内演化成为公共领域危机；四是可调控性。危机的发生虽然有其偶然性，但偶然之中有必然，其背后必定蕴含内在演化机制和规律。形成原因除不可避免的客观因素之外，还有人类的主观意识有很大关系，因此，人类只要进行科学研究和采取有效应对措施，旅游危机并不可怕，也可以得到很快化解，甚至成为旅游业发展的新契机。
造成旅游危机的因素极其多样，不同学者基于不同层面作出不同归类。基于诱因视角，本文将其划分为自然灾害型、经济社会型、疾病卫生型、综合型四类。其中，自然灾害型由火山、地震、泥石流、台风、暴雨、洪水、火灾、冷冻、雪灾、海啸、雷电等引起，经济社会型由经济危机、政治动乱、军事冲突、局部战争、恐怖袭击、文化隔阂、宗教对抗、安全事故、社会谣言等原因引发，疾病卫生型主要由人类或动物流行病（如甲型H1N1流感、口蹄疫等）引发，多表现为突发性卫生公共事件，综合型由以上因素综合形成，加大了社会和产业秩序重构的成本。
旅游危机有自身演变过程和规律。根据生命周期理论，可划分为五大演化阶段：潜伏期，以静态形式存在，具有很强的隐蔽性和酝酿的长期性，不以为人类所察觉；爆发期，随着内外部环境的变化，爆发条件具备，危机经过酝酿阶段后突然爆发；蔓延期，以极快速度在大范围内扩散，波及各个旅游行业；衰退期，由于自身影响力的减弱和人类应对措施控制，危机趋于缓和，旅游经济损失减弱；消亡期，危机消失，社会经济秩序趋于正常，旅游业开始复苏。因此，人类危机管理模式也经历预防、预警、控制和恢复等演化阶段，同时具有非程序化、信息非对称性和风险性特点，必须在实践中体现系统性、可操作性和常态性特征。
二、转型期西部民族地区旅游危机问题凸显
（一）西部民族地区旅游危机表象的特殊性
除体现公共危机共有特点外，西部民族地区旅游危机还具有如下个性化特征：
1.爆发频次较多
和内地及其他民族地区相比，由于环境特殊，西部民族地区近年来发生了一些旅游危机事件。这给西部旅游业的发展造成了负面影响。
2.应对难度更巨
复杂多样的地理和社会环境使西部民族地区旅游危机治理难度加大。例如，西部地区多大高原、大沙漠、大戈壁，河流纵横分布，峡谷沟壑密集，交通建设滞后，救援人员进入很难，应对工作开展缓慢；部分地区地处海拔较高，使外部救援者适应救援环境较为困难：本区域内多民族聚居、杂居，社区群众和救援队伍之间无法开展有效交流；民族地区地处生态边缘区，生态环境恶化态势逆转绝非易事，费时费力；信息技术不发达，旅游危机信息不对称，助长了谣言的传播和扩散。
3.涉及范围更广
旅游危机事件涉及到西部地理环境、历史传统、民族关系、经济格局、社会状况、自然灾害、恐怖活动、犯罪现象等因素。这些因素相互联系。互相交织，互相重叠，牵扯众多；旅游危机影响不但对西部产生威胁，还波及中国甚至世界，对全球旅游业发展和地缘稳定具有巨大危害；西部边界线漫长，接壤国家多，跨界民族多，部分敌对势力具有国际背景，使旅游危机影响具有跨国境性，因此应对措施也需考虑国际国内形势和相关群体利益。
4.调控意义更大
西部民族地区地处文化生态双重边缘区，发展现代文化旅游业为明智之举，因此，旅游危机对现代旅游休闲产业发展的制约和危害显而易见。一是旅游投资环境受到影响。由于恐怖活动和社会犯罪事件多发，外来投资者信心不足，导致投资减少，经济下滑；二是旅游收入受到影响。由于害怕在旅途中出现不测，许多居民不愿意前去西部边疆地区，导致客流减少；由于安全的旅游环境遭到严重破坏，许多旅游者不敢在夜晚出来休闲，极大影响了本地少数民族居民旅游收入增长：三是社会经济类事件尤其是暴力恐怖活动影响和谐民族关系的形成，严重破坏边疆安定团结，威胁国家形象。因此，旅游危机治理和应对促进旅游业健康发展，促进边疆居民增收，增强精神文明建设，深化“西部大开发战略”与建设和谐社会，具有重大深远的社会意义。
（二）西部民族地区旅游危机内在机理的特殊性
1.生态环境特殊脆弱
特殊的地理位置、地形地貌、气候条件和人类生产生活方式，使西北民族地区生态及其脆弱，为典型风沙区、水土流失多灾区、多地震区和高寒灾害区，也是生态类旅游危机多发区。一方面，自然条件本身恶劣。西北民族地区密集分布大尺度自然地表景观，地表结构复杂多变，远离海洋，地表植被稀少，土质疏松，大风、沙尘暴频繁爆发且比较严重；为世界两大板块（亚欧板块和印度洋板块）与我国三大高原（青藏高原、黄土高原和蒙藏高原）交界地带，地质构造复杂，地壳运动活跃，为典型地震带。另一方面，处于人口压力和政治原因，盲目过度开发，自然环境趋于恶化，局部地区生态环境安全指数早已超过了安全临界线或警戒线。
2.民族关系敏感复杂
新中国成立以来，西部民族地区各民族各族群之间和睦相处，形成了平等、团结、互助、友爱的民族关系，为旅游业发展奠定了基础，但同时，也不可避免得出现一些民族矛盾，民族关系问题凸显。一是产权制度不完善影响民族关系。西部少数民族地区石油、煤、天然气能源和矿产资源储量丰富，但由于产权制度的不合理，国家对其进行低价收购，当地居民没有享受到资源开发带来的经济利益，反而还要承担环境污染等经济社会成本。从而影响民族关系特别是汉族和少数民族之间的关系；二是“非均衡发展战略”影响民族关系。20世纪70年代末期以后，国家首先开发沿海地区，西部民族地区暂时未纳入开发范围，引起少数民族的社会挫折感和相对剥夺感，容易形成民族隔阂，给政治稳定带来不利影响：三是社会转型中社会关系网络和社会结构转变影响民族关系。我国“橄榄型”或者“洋葱头型”社会结构尚未发育形成。不完全“哑铃型”或者不完全“生梨型”结构形态在短期内很难完全改变，阶层之间关系出现紧张，为旅游危机事件爆发埋下隐患；四是敌对势力的介入和破坏影响民族关系。在中国崛起大背景下，民族分裂势力、宗教极端势力和暴力恐怖势力等利用普通民众的不满情绪，活动猖獗，给西部边疆地区政治稳定和社会安宁带来负面影响。
3.旅游危机应对机制更为欠缺
我国危机应对机制整体不健全，西部民族地区旅游危机应对更为不足。旅游危机教育方面，由于片面强调经济增长，缺少忧患意识，对旅游危机的潜在性、旅游安全形势的严峻性和巨大的破坏性认识不清。在旅游危机到来前缺少应有的政治敏感性和鉴别力，致使社会容易出现大面积恐慌，也使旅游危机管理成本大为增加；组织制度方面，现有行政管理体系复杂，一旦危机发生，各地方政府和相关机构无法及时统筹协调，管理和运行机制不畅；管理体系建设方面，旅游危机等尚未纳入管理绩效考核议程，危机风险评估和管理等工作尚未启动；惩罚机制方面，缺少问责追究制度，不能够对责任人形成威慑态势，也使管理者对旅游危机缺乏高度警惕；硬件建设方面，投入不足，无法提供必要的配套设施，增大了危机应对难度；信息传播和舆情引导方面，官方发布旅游危机信息不及时，强化了公众以及旅游者对旅游危机的感知强度和恐惧心理，容易出现国民国家信任危机。
三、西部民族地区旅游危机管理对策分析
基于以上分析，西部民族地区必须以“科学发展观”为指导，以政府为主体，对旅游危机应对模式进行创新，确保旅游业安全运行。具体对策选择如下：
（一）理念创新
一是对旅游危机危害认识须创新。政府、企业、社区和相关组织须以非传统安全理念和“科学发展观”为指导，对旅游危机的危害保持清醒认识，坚决克服麻痹大意思想和侥幸心理，对旅游业安全稳定保持高度警觉，将安全管理纳入国家安全战略体系，同时采取适合民族地区区情的特色危机应对模式，积极构建完整应对体系和框架，从战略提升区域民族旅游竞争力，实现边疆和谐、产业繁荣、人民安居和国家稳定。
二是对旅游危机效应认识须创新。任何事物发展都存在两面性，“祸兮，福之所倚”，“塞翁失马，焉知祸福”，对旅游危机带来的影响需要保持辩证认识，既要看到其巨大危害，认识到有可能带来的灾难性后果和连锁反应。也要理性看待旅游和危机的关系。意识到危机也许就是难得的一次发展机遇，旅游危机蕴藏产业优化和转型机遇，对提高旅游景点和目的地知名度、提升产业抗波动能力、拓展潜在客源市场与健全社会管理机制方面都具有很大价值，从而化“危”为“机”，因势利导，及时抓住机遇实现西部发展。
（二）制度创新
组织制度方面。建立常设性专业危机应对组织或机构，专门负责应对危机事件和突发事件，避免政出多门导致的效率低下，并随时做出分析预测，在反恐、灾害预测和控制疾病流行方面加强合作与沟通，为旅游消费者出行提供及时的信息与建议；在有效发挥政府力量外，需要扩大危机管理参与主体，吸纳专家学者、技术精英、宗教领袖、社区和公众，改变传统单一主体模式为多元管理模式，最大限度整合各类资源，提高旅游危机管理效果。
法律制度方面。加快建立和健全相关法律法规制度，变传统“急事急办”、“大事大办”、“无事不办”的决策模式为常规化模式，通过法律规范危机管理主体职责，改变以往政府官员和社会管理者权责不对等现象，建立旅游危机事故问责制，依法追究危机应对不力责任人，对因玩忽职守、谎报、漏报信息等造成重大损失者坚决追究法律责任并给予严厉处置，同时支持媒体和公众进行监督，保持一种高压威慑态势，从而为危机管理提供法律依据和政策支持，通过规范化、系统化法律制度建设改变推委扯皮现象，强化相关人员责任意识、危机意识，提高政府应对旅游危机效率。
信息披露制度方面，成立旅游安全信息中心，建立旅游安全官方发言人制度。定期披露安全信息，同时通过网络、手机、电视等渠道向公众及时发布相关信息，提前告知公众气象、地质灾害、社会安全等情况，提高安全预警能力。
政府绩效考核制度方面，纠正传统政绩考核制度的弊端和不足，在注重经济发展效应评估的基础上，丰富考核指标体系，增加危机管理绩效考核因子，细化危机预警和应对责任，逐步引导政府、相关机构和人员改变短视行为，提升旅游危机管理能力。
旅游教育制度方面。依据旅游危机多发现实需要，改革旅游教育内容，增加安全教育板块，进行危机事件处置演练，通过多种途径在国民和管理者中逐步普及旅游危机应对理论和技能教育，树立危机意识，消除麻痹心理、侥幸心理，掌握必要的应对技能尤其是应急救援技能，提高危机反应能力：在导游等从业人员资格考试或资质年审中增加应对危机事件环节。使产业从业者具备一定领导组织能力和处理突发事件的应变能力，做好旅游安全管理人才培养：在旅游者中间加强安全教育和宣传，分发《旅游安全行动指南》等材料，以防止危机到来时惊慌失措局面发生。从而减小事件带来的损失，为危机应对提供智力支持。
财政税收和金融保险制度方面，国家必须将公共安全和旅游危机预备费纳入预算之内，专门划拨或增加相关财政经费支出，做好“公共物品”供给。改善欠发达地区特别是旅游区设施和经费投入不足问题。缩小财政支持差距导致的风险和损失，同时对因旅游危机而遭受者给予适度财政补偿和财税优惠。为应付公共风险和旅游危机提供物质和资本支撑：保险行业要建立和完善旅游保险制度，开设特征保险，使旅游者通过购买旅游责任险、地震险、旅游意外伤害、旅游救援等险种降低成本，实现旅游业健康发展。
（三）机制创新
一是预防机制创新。针对旅游危机诱因，加大生态环境保护力度在生态脆弱区和灾害频发区高质量实施绿化、净化工程，防止水土流失，消除生态类旅游危机隐患；切实关爱边疆民族地区弱势群体发展权和生存权。使其共享改革开放和市场经济建设带来的伟大成果，改善其生活状态，提高居民幸福指数和满意度，消除边缘感和相对被剥夺感，使民族关系和族群关系趋于和谐，从而降低社会类旅游危机发生几率；制定预案，及时修改完善，扩大其覆盖面和针对性，一旦突发事件发生启动预案，力求危机损失最小化；强化预警科技水平和人员配备，做好重点地带、重点人群、重点景区、重点时段的安全监控，对旅游危机保持高度的警惕心，同时提供物质储备（如灭火器、报警器、急救包、氧气袋等），完善救援系统，有效预防危机；加大旅游安全问题检查，在主要旅游集散中心和景区安排专人负责进行排查。消除安全隐患。
二是应急机制创新。一旦旅游危机发生要立即形成快速反应机制。旅游危机处置机构立即控制局面，启动预案，在第一时间派专人赶赴现场，保护人民群众和旅游者生命财产安全，防止事态扩大或恶化；及时披露事件发生情况，疏导和把握舆论导向，保障公众知情权，做到信息透明化、解读准确化，改变传统“内紧外松”传播策略，防止因为信息不对称而造成公众恐慌和猜疑，从信息源上制止不良信息恶意传播，避免广大人民群众被别有用心者利用；建立合作机制，必要时开展国际合作，形成多元有效治理体系。旅游企业要采取多元化战略，及时转换开发思维，推出替代性旅游产品，树立良好新形象，为后续开发提供契机。
三是恢复机制创新。旅游危机消退后，及时开展评估工作，总结经验；防止媒体失语现象发生，利用公共关系模式宣传报道旅游活动最新进展，消除危机时期留下的负面印象。迅速重塑和树立“和谐西部。民族廊道，多彩家园”旅游形象，凸显安全特征，提升旅游市场消费信心指数；精心策划，利用危机事件推出新型旅游产品，形成市场新卖点、新爆点，如在泥石流灾害地开展黑色旅游，在地震灾害地开发地震旅游，建设灾害纪念馆，使旅游市场重新启动。
[责任编辑：舒生]
民族旅游发展管理论文范文第6篇
摘 要： 在互联网迅猛发展的今天，现代旅游业与社交媒体发生了不可避免的联系并产生了新的变化，在网络时代旅游业的口碑式宣传方式已不可避免越来越需要个性化的视觉推广。GIF动画设计的动态图文具有传统媒介图文无法比拟的优势。本文以贵州旅游文化元素为主题进行GIF动画设计创作分析，从内容和方法上针对旅游目的地体验式营销进行分析，以此探索社交媒体时代下的贵州旅游文化元素在视觉形象上进行GIF动画设计的具体方法和传播途径。
关键词： GIF动画设计 社交媒体时代 贵州旅游文化
一、引言
现代旅游业很大程度上依赖于电子网络、目的地声誉、消费者意见、信息传播及口头宣传等无不利用社交媒体[1]，社交媒体使受众群体有了更多的选择权利，可以分享观点、经验和意见。研究社交媒体在旅游营销上的表达方式和传播内容对于当下旅游业的发展具有较强的时代意义。其中风靡于社交媒体的GIF动画（Animated GIF）大多以动态表情包、海报等形式而存在，GIF动画作为一种全新的动画表现形式以其简单而高效的传播性质受到广大受众和开发者的信赖。因此，研究GIF动画在社交媒体中的设计和应用对探索现代旅游营销的全新方式具有开拓性的意义。
贵州具有丰富多彩的民族民间文化和多姿多彩的民俗风情，在精准扶贫政策的指引下，如何做好“山地公园省·多彩贵州风”这一旅游发展理念成了政府和社会各界关心与思考的问题。本文通过分析社交媒体时代下GIF动画设计对贵州旅游发展的特殊意义，分析将贵州少数民族旅游元素提炼并设计具有社交媒体传播价值的系列GIF动画作品，尝试探索出多种创意思路和设计手法，为贵州旅游业的发展从社交媒体层面提供更多可行的营销手段。
二、 社交媒体在贵州旅游文化宣传中的意义
近年来，贵州在旅游基础设施建设和内部景区建设上加大投入力度，并日渐成效。从贵州省2017年主要统计数据新闻发布会上获悉，旅游业延续“井喷式”增长，全省旅游总人数7.44亿人次，比上年增长40.0%；旅游总收入7116.81亿元，增长41.6%。虽然有令人惊人的旅游发展速度，但是贵州旅游宣传和推广的主阵地仍在推介会、电视、纸媒等传统媒介渠道上，即便是在新兴社交媒体领域有一定的涉及，但在视觉设计上没有突出时代审美特征。随着社会的发展，互联网的日益普及使得当今的旅游业态与推广方式发生了根本性的变化，催生了丰富多彩的社交媒体形式，包括社交网站、用户评论网站、评论社区网站、协作式写作网点、因特网论坛和区域性社交媒体等类型，通过引入通信技术（例如移动设备和网络技术）、社交互动及文字、图片、视频和音频等结构性文件而成为一种新兴的社交方式[1]。在国内主要社交媒体集中在“两微一端”（腾讯微信、新浪微博、客户端）、门户网站、论坛等现代网络媒介。近年来，贵州省委省政府大力实施“大旅游”发展战略，贵州旅游呈现井喷式的增长状态。利用互联网等传播手段，可以把贵州丰富的旅游资源与多姿多彩的贵州民族文化资源深入融合，实现精准高效、快捷满意的旅游主题推送，切实提升贵州旅游的吸引力和影响力，增强贵州民族文化自信，成为当前急需解决的问题。
三、贵州旅游文化营销GIF动画设计分析
（一）贵州旅游文化营销中的GIF动画
GIF（Graphics Interchange Format）的原义是“图像互换格式”，是一种基于LZW算法的连续色调无损压缩格式。它不属于任何应用程序，目前几乎所有相关软件都支持它。由于GIF格式的大小与其他许多格式的图片相差无几，并且能播放连续图片产生动画效果、支持透明背景、兼容各类应用程序并在现在的社交媒体中得到广泛的应用。GIF 动画最主要的优点是文件占用的空间极小，绝大部分网络浏览器都支持，且容易实现对象的移动、变形及各种动态效果[2]。它是具有独特审美的视觉设计媒体作品，承载着特殊的文化和情感内容。
图1 阿狸动态表情包截图
图2 傅园慧动态表情截图
在各类社交媒体活动中用户经常以“斗图”（以连续性互相发表情包来表达情感的一种网络社交行为）的形式交流感情。GIF动画表情包（图1）的设计区别于网络中其他截图类、文字类动态表情包（图2），它既能传达特定的视觉设计形象，更具有宽泛的情感表达能力，是一种情感化的视觉设计媒体作品。可以说在网民活跃度最高的社交媒体平台中，GIF动画已成为一种个性化的情感表达与宣泄的载体，更新和变化较快。
如果将贵州旅游的主题内容植入GIF动画表情包的设计开发中，策划阶段性地推出此类符合当下网络情感需求的表情包作品，以这种主题在广大社交媒体用户中进行个性化情感营销，就会在影响能力巨大的网络社交平台中产生话题式和转发式的多次传播力。
（二）贵州旅游文化的GIF动画创意设计
随着“互联网+”时代的到来，网络已经成为受众生活中必不可缺的一部分，受到大众情感需求的影响，要求所设计的海报必须具有良好的交互性，实现高科技与情感化的均衡，满足大众的共性需求[3]。GIF动画的技术表现应用到传统的海报宣传之中，使其在静态画面和动态视频之中找到自身存在的意义，更具立体美感和视觉冲击，易形成良好的记忆感知，让品牌输出更多的信息和创意展示。在传统静态海报的创意理念基础上加上蒙太奇手法的构成元素，堪称精简版的视频类创意海报。GIF动图正在试图打破纯艺术与商业的边界，成为打通产品与消费者之间的通道，吸引更多网民参与其中，通过品牌的创立，作品的丰富获得社会的认可[4]。如由徐峥导演的喜剧电影《港囧》在全国上映之前的一个月就在其社交媒体平台每天推出一张创意性GIF动画电影海报（图3），各大社交平台和相关论坛纷纷转载，据片方统计，《港囧》在预售票房、排片场次、观影人次等方面都创造了12項新纪录。可以说在公映前的系列创意动态海报为《港囧》的高票房纪录达到了很好的宣传推动效果。运动让整个海报变得活泼生动，不仅加强了视觉冲击感受，而且携带了大量信息方便传达。在数字媒体发展的大时代背景下，GIF 的动态海报备受人们关注[5]。GIF动画技术下的动态海报形式适用于贵州旅游主题的创意性宣传，在成熟的文案策划下，以一系列的主题性动态海报形式进行创作并在官方社交媒体平台上推广，将探索出一种全新的创意性视觉推广方法。
图3 港囧动态海报截图
四、贵州旅游文化主题GIF动画设计思路
（一）挖掘民族地域文化元素
贵州多样的山形地貌、独特的地理气候和多彩的民族风情，造就了绚丽多姿的自然风光，丰富多彩的民族风情，古朴悠远的民族文化，气候宜人的生态环境，以及丰富的民族风情、民间习俗、建筑形式、民族服饰、饮食文化、节日庆典等。因此，要做好贵州旅游主题性GIF动画的策划与设计就需要对贵州旅游文化元素进行挖掘和整理，从这些元素入手，针对当下社交媒体的热点话题找出各方面最具代表性的内容进行主题性策划设计，达到有效的传播效果并扩大影响。
（二）提升现代设计表现手法
1.民族元素的视觉表达
GIF动画设计内容涉及动态表情包、海报元素的构思与制作，虽然范围较为宽广，但其表现形式无外乎视觉表现和动画语言，其中最能让人留下深刻印象并形成传播效果的就是独特的视觉表现风格。
由于贵州旅游的民族地域元素具有独特性，那么视觉表现的内容和风格必须遵从这些主题进行元素的挖掘和再创作。贵州旅游的民族地域元素提炼到一定程度就成为视觉表现中的贵州元素，细分到每个内容就要具体到主题、符号、色彩、线条和表现形式这些方面。通过提炼和概括这些极具代表性的元素并运用现代审美表现方式进行视觉设计，就会形成独具特色的民族视觉风格。
2.民族特色的设计表达
GIF动画海报的表现主要体现在动画情节和动效设计上，与故事画面表现相关联，而GIF动画的情节设计与电影蒙太奇中的重复、平行、对比等艺术风格有很大的关系。针对贵州民族的文化习俗、历史传说、音乐舞蹈等一系列元素，在具体动画情节和创意设计之前需要进行细致的研究和分析，找出最能表现主题的片段和情节进行创意才能设计和制作出具有代表性的传播作品。比如，以贵州美食为例，把具有民族记忆和特色的代表性美食做情节化GIF动画设计（图4），传达美食所承载的视觉符号和情感，既能在即时通信平台以表情包的形式交流，又能以文章的形式在朋友圈内进行分享式扩散。
图4 贵州美食主题动态海报截图
（三）情感体验与趣味性相结合
创意产业和社交媒体分别在两条路径上各自发展，但又互相联系，后者在某种程度上塑造了前者的发展[6]。社交媒体的兴起除了技术与设备的进步以外，其重要的功能之一就是进行情感的个性化传达。旅游经济就是眼球经济，成功的网络营销不仅能高效地推广旅游目的地并形成品牌价值，更是对传统宣传媒介的一种有力补充。在旅游目的地新媒体营销中，旅游者既是信息系统接受者，又是信息的生产者，单向交流变成互动性更强的双向沟通，大大提高信息传播的有效性、深度与广度[7]。在社交媒体世界中大部分流行的动态表情包与海报都充分地传达情感的个性化表达，不管是图形符号还是文字内容都与当下的流行文化或者精神状态有着密切的联系，这些情感化图形都具有趣味化的特质。以流行于各大社交媒体中的真人表情包“尔康系列”为例，大部分表情内容都是通过截取“尔康”的电视截图或者进行简单的图像处理加以文字形成。这种通过再加工的表情包所传达的情感就具有了个性鲜明的趣味特征，有自我调侃或者讽刺，通过感官、情感、思考、行动、关联赋予消费者趣味体验，满足他们物质与精神的双重需要，因此充满趣味的体验才是成功的体验营销。
如何创造趣味体验？关注游客的需求与贵州省内具体的旅游目的地之间的关系是关键。首先，要加深对游客的理解，掌握游客的心理需求，通过他们的视角审视和思考旅游目的地所能提供的情感体验，并构想出使游客感到有趣的创意体验。其次，通过这种体验式的趣味需求加以GIF动画的创意表达促使游客产生对旅游目的地的强烈意愿。最后，把这些成系列的GIF动画成品在类似于“两微一端”这样的社交媒体平台进行策划性的传播和推广，形成具有关注度的可信赖推广。
五、结语
在互联网迅猛发展的今天，一些传统行业与社交媒体发生了不可避免的联系并产生了新的变化，现代旅游业也在网络时代以口碑式的宣传方式变得更加需要个性化的推广方式。动态图文符号的应用具有传统媒体下图文符号无法比拟的优势，是实现现代营销媒体战略的重要部分，探索图文符号动态设计与文化旅游品牌构建的方法和可行性将有利于动态图文设计与文化旅游产业良性发展[8]。作为社交媒体中拥有高性价比传播价值的GIF动画以其全新的视觉感受和互动式的传播方式而受到广泛的关注。贵州旅游在突破传统宣传载体的基础上，以GIF动画设计为方向进行主题式的创作与策划性的推广，会在影响广泛的社交媒体平台中开创一种全新的宣传方式和推广理念。
参考文献：
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[2]周丽东.浅谈动态海报设计[J].规划设计，2016（2）：130.
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[8]曾英.图文符号动态设计在文化旅游品牌建设中的应用研究[J].大众文艺，2018（1）：64-65.
通讯作者：聂森
