旅游市场调研范文第1篇

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习参观游览的主题性旅游活动。红色旅游已经成为拉动地方经济发展和旅游业可持续发展的重要动力。所谓旅游业的“可持续发展”是指旅游业发展能够提升旅游地居民生活水平，为旅游者提供高质量的旅游感受，并不对现在及未来的生态环境造成破坏，实现旅游与自然、文化和人类生存环境的协调和平衡发展。

一、重庆红色旅游市场的独特性分析

自《20042010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，在政府的高度重视下，重庆红色旅游得到了迅猛的发展。大力发展红色旅游，对于加强革命传统教育、弘扬和传承民族精神、培育和壮大特色旅游产业、带动经济社会和谐发展具有十分重要的意义。重庆红色旅游与全国其他地方相比，具有以下一些突出特点：

1.资源丰富

重庆红色资源类型丰富，数量众多，特色突出，分布集中。按照中国旅游资源分类系统，重庆红色资源可以分为三大类、六亚类、七个基本类型、100余处景点，并主要分布在主城及其周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南的川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了红岩精神和抗日革命活动两条主线，在中国革命史上占有十分重要的地位。

2.知名度高

重庆红色旅游隶属《20042010年全国红色旅游发展规划纲要》的十二个重点红色旅游区“渝中、川东北、川陕渝红色旅游区”范围，凸现着“川陕苏区，红岩精神”的主题策划形象思路。尤其是以周恩来为代表的老一辈无产阶级革命家和共产党人在抗日战争和解放战争时期锤炼出来的、以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”具有独一无二的历史价值，与“井冈山精神”、“延安精神”、“长征精神”共同成为党的历史上重要的精神财富，在全国红色旅游市场中占有十分重要的地位。

3.基础较好

重庆红色旅游市场开发已经进行了一些积极的探索，积累了一定的经验。重庆以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心，重点打造“红岩联线”品牌，开发出了“红岩文化一

日游”、“重庆帅乡两日游”等旅游线路，使游客在游览红岩广场、渣滓洞、白公馆等遗迹时，更加深刻地接受到爱国主义教育。尤其是“红岩魂展览”、“红岩魂形象报告展演”采取走出去的策略，在全国产生了深远的影响，实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。其中，红岩魂走遍全国280个城市，参观人数达3 000万人次，创下红色旅游全国巡展之最;“红岩魂形象报告展演”则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之

一、“五个一”工程奖。2003年推出的“风雨作证歌乐山”情景表演剧则把革命传统教育与旅游参观完美结合起来，为红色旅游开发的真实性创新了探索模式。游客对重庆红色旅游评价的满意率达到90%以上。

4.客源丰富

据相关资料显示，重庆红色旅游接待人数呈现连年增长态势。2005年1月至6月年红色旅游接待人数305万人次，比2004年同期增19%，红色旅游增长率高于全市游客接待总人数增长率5.15个百分点。2006年“十一”黄金周，歌乐山革命烈士陵园尤其火爆，共计接待10.67万人次。酉阳赵世炎故居、开县刘伯承纪念馆、江津聂帅陈列馆也增长明显。2007年红色旅游景点接待游客21万人次。2008年10月1日，重庆“红岩连线”接待游客4.4万人次，同比增长84.9%。据调查得知，重庆红色旅游市场来自省外的游客约占64.35%，大多数是单位组织，集体出游，目的在于接受革命传统教育。而中青年游客是重庆红色旅游市场的主力军，占游客总人数比例的53.69%。

5.地位重要

由于以红岩精神为代表的重庆红色旅游资源与国内以“长征精神”、“延安精神”、“井冈山精神”为核心的其他红色资源在产生时间、地域、背景、条件、环境、主体不同，当时国内外的主要矛盾、党的主要工作任务、斗争性质、目标和要求亦不尽相同，因此，它们各自的特征也迥然不同而各具特色，无法替代独具特色的重庆“红岩精神”。在抗日战争后期及其解放战争时期，重庆作为“陪都”，成为了中国政治的中心，演绎了中国历史的一段巨幅画卷，留下了珍贵的历史遗迹和记忆，具有不可替代性和不可或缺性。

二、重庆红色旅游市场可持续发展的战略构架

“红色旅游”是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结果，是我国大旅游产业一个新的重要组成部分。红色旅游的可持续发展取决于对红色旅游的自然生态、文化生态和社会生态的认识和保护。重庆红色旅游市场开发基础较好，发展潜力较大，要实现可持续发展，必须采取一套科学、系统的战略规划。

1.坚持文化兴旅战略，构筑重庆红色旅游灵魂

文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的新载体。旅游离不开文化，只有与文化相结合的旅游才能永葆魅力、长久不衰;文化也离不开旅游，只有紧紧抓住旅游这个新载体，文化才能彰显其独特的吸引力。旅游的实质是一种文化活动，文化的差异使得旅游者能够对不同地域产生不同的体验和感受。首先，要正确认识文化在红色旅游发展中的地位和作用。红色旅游就是旅游与红色文化的有机结合，是一种文化旅游，更是一种特色文化旅游。重庆红色旅游开发必须深入挖掘其特色文化内涵，加强党史研究，充分体现革命历史文化和地域文化的特征。红色文化包含有形和无形两个层面，一个是有形的，一个是无形的。有形的红色文化，比如说革命圣地、战役纪念地、战争遗迹、烈士牺牲地等。而中国共产党和党领导的人民，在一个时期、一个阶段、一个地方或者在特定的条件之下形成的一种精神，则是红色文化无形的层面。红色文化更多的体现为一种精神。要形成较强的竞争力，要想抢占较高的市场份额，需要突出“特色”文化。文化是“根”，是一个地区民众认同的精神，是一个旅游地魅力的根本所在。其次，要挖掘重庆红色旅游的文化内涵。组织力量对重庆红色旅游文化进行挖掘、整理，重点围绕抗日战争和解放战争这两个时间段，编辑出版重庆红色旅游文化书籍，拍摄并重庆红色文化影片，复原或寻找重庆红色文化的展现形式，策划重庆红色文化的体验性旅游项目，继续开发诸如“风景作证歌乐山”情景剧类似的旅游产品，实现红色文化“情景再现”工程，让游客亲自感受革命先烈当年的英雄气概，引导游客树立社会责任和历史使命感。此外，文化内涵挖掘应从参观内容、形式、方法 、体验设计等方面入手。参观内容上应注重整体规划设计，加大“红色元素”的推广和应用;展示形式应采用高科技的声、光、电结合外加一些原汁原味的陈列展示形式。体验设计应不局限于简单的参观游览，多开展以“红岩精神”为主题的教育活动、文艺演出、知识竞赛，让游客身临其境。纪念品应注重生活化、情感化、理想化，同时要始终把握纪念性、针对性、艺术性、礼品性、文化性的原则。总之，只有深入挖掘文化内涵，培育人文精神，开发特色旅游产品，创新旅游形式，才能提高重庆红色旅游的重游率。

2.推行合作开发战略，打造重庆红色旅游产业链

重庆红色旅游要实现可持续发展，必须实施合作开发战略。一是推进区域旅游合作。重庆红色旅游开发要打破行政区划和行业界限，与周边四川广安和贵州遵义等地跨区域协调，签订旅游合作协议书，探索“区域合作，整体开发，联动推进”的新型旅游合作机制，形成“共打品牌、共推线路、共搞促销、共享资源、共同受益”的区域旅游合作关系，打造“红色旅游链”，共创红色旅游品牌，实现资源有效整合和共同发展。二是推动不同旅游方式结合。重庆有着丰富的历史古迹资源、民俗旅游资源、自然景观资源，形成了六大旅游品牌，红色旅游开发可与这些旅游资源有机结合，实现“资源整合，优势互补，线路互通，利益共享”的目标，推动红绿、红古、红蓝结合，交相辉映，形成综合性、复合型的旅游基地和旅游产品，走可持续发展的道路。三是探索旅游与相关产业的结合。重庆红色旅游可与城乡统筹改革试验统筹思考，科学设计红色旅游线路，与区域经济发展有机结合起来，加强区域资

源要素的整合联动，拓展旅游客源市场，扩大红色旅游产业发展对新农村建设的贡献，为红色旅游目的地居民创造更好的经济效益，实现经济效益和社会效益的有机统一。

3.树立品牌发展战略，提高重庆红色旅游知名度

品牌战略是影响当今消费者消费决策的重要因素。特色和品牌是红色旅游可持续发展的生命线。红色旅游市场在面临强烈竞争的情况下，必须树立强烈的品牌意识，实施品牌战略。重庆红色旅游实施品牌发展战略，可从以下几个方面着手：一是政府举旗，统筹策划开发。从旅游产品的权属来看，红色旅游产品属于社会公共产品的范畴，政府应该在红色旅游产品的开发和营销中发挥主导作用。政府应带头转变观念，主动确立红色旅游产业在地方经济和社会发展中的战略地位。开发红色旅游产品，拓展红色旅游市场，既可以推动地方经济发展，又有利于对青少年进行爱国主义、集体主义和革命传统教育。同时，政府不仅要增加用于红色旅游开发的财政拨款，而且还应发挥其在“招商引资”方面的牵线搭桥作用，采取“走出去，请进来”的方式进行招商引资，激活重庆红色旅游市场，做大做强重庆红色旅游产品。二是企业包装，推出旅游精品。根据旅游产品的“生命周期理论”，红色旅游产品也存在着产品衰退的潜在危机。因此，重庆应组建象红岩连线文化发展管理中心等大型企事业单位，对重庆红色旅游产品按景区景点、纪念场馆、节事活动等类别进行分门别类的包装，精心打造体验与参与式旅游，具体策划当年工作、战斗、生活、劳动的场景让游客去亲身感受，使革命文化精神与当代市场需求有机结合，不断推出一系列精品，逐步实现重庆红色旅游市场的品牌战略。三是专家策划，明确市场定位。旅游产品策划往往是建立在市场营销战略定位基础上的，依靠专家组织力量对旅游产品开发和市场营销进行科学的策划，是得到公认的旅游产品和市场营销成功的经验之一。重庆红色旅游市场应从产品形象、营销模式、客源目标等方面仔细分析，作出准确的战略定位。四是行业整合，组建营销网络。重庆红色旅游应当整合资源，凸显特色，注重与周边省市、与市内其他景点、与行业之间的联合和协作。由政府牵头，联合各宣传媒体和行业部门，围绕“红色旅游”主题，共同打造重庆红色旅游产品的宣传促销平台。按照“统一线路，统一价格，统一包装，统一宣传”的原则，构建多层次、全方位的红色旅游宣传促销体系，搭建红色旅游产品促销的现代信息网络平台，推动红色旅游营销的一体化发展。

4.实施产业化经营战略，推动重庆红色旅游持续发展

目前学界对红色旅游是否产业化有两种截然不同、观点迥异的观点。个人认为，鉴于国家投入红色旅游开发的资金毕竟有限，红色旅游要实现可持续发展，完全可以尝试产业化之路，关键在于产业化涉及的领域和产业化的程度。针对重庆红色旅游产业化来说，可以从以下几个方面去探索：一是注意处理好两个关系。红岩革命纪念馆、歌乐山革命事迹陈列馆等重庆红色旅游景区景点都是爱国主义教育基地，必须要把公益性、公众性和公共性放在第一位，市场性、商业性和赢利性服从并服务于公益性、公众性和公共性。同时要把社会功能、文明功能和教育功能放在第一位，经济功能、扶贫功能和就业功能应放在第二位。二是有选

旅游市场调研范文第2篇

一、**乡乡村旅游发展优势和现状

(一)**乡乡村旅游发展优势

1、交通和区位优势

**乡位于河北省承德市宽城满族自治县县境西部，地理位臵优越，距北京、天津各约225公里，距承德市区约50公里，距宽城县城仅22公里，国家级承秦出海路贯穿全乡，宝清旅游路由东北向西南贯穿全乡，完整便捷的现代化旅游交通，为旅游产业发展提供了良好的可进入性。

2、生态和资源优势

**乡林果资源和林木资源相当丰富，森林覆盖率71.2﹪，占全市第一，素有“天然氧吧”之称。尖宝山、平顶山等山体资源是**乡发展乡村旅游的天然载体。具有“北方桂林、塞外三峡”之美誉的蟠龙湖、清河两大水体资源是**乡发展乡村旅游的天然纽带。

(二)**乡乡村旅游发展现状

近年来，**乡把乡村旅游业作为拉动需求增长、提高乡域发展综合竞争力的战略性产业来抓，多措并举、狠抓落实，

1 不断加快乡村旅游业发展步伐。始终坚持“开发两头带中间、统筹辐射促周边”的工作思路，以建设“清河谷生态休闲旅游园区”为定位，坚守“科学保护、重点开发、突出特色”的开发理念，充分利用生态和旅游资源，整合和开发旅游产品，催生了一系列以生态度假、景区休闲、民俗景观为主题的乡村旅游项目。

1、生态农家游

生态农家游以生态休闲山庄和精品采摘园为依托，形成集观光度假、采摘体验、休闲娱乐于一体的综合旅游体验项目。生态休闲山庄的典型代表是省级生态旅游五星级乡村酒店塞北江南山庄。此外，依托生态农业、山场森林资源的绿色综合农业生态宝山山庄正在建设中，楠山休闲渡假山庄和悠然休闲度假山庄即将投入运营。太阳沟采摘园和塞北江南采摘园在2012年完善多品种、多功能建设的基础上，将于2013年继续打造“尖宝山百亩优质果园”、“掉子沟特色采摘园”两个精品采摘园建设。

2、景区休闲游

景区休闲游以蟠龙湖(潘家口水库)景区为依托，充分挖掘水库旅游资源，初步形成了吃、住、游、购、娱于一体的接待体系。游碧波水库，赏湖光山色，吃地道农家饭，到清河口村旅游，已成为越来越多附近区域游客的首选。清河口村农家院也已集中连片，2012年被承德市评为十大最具魅力的旅游乡村。

3、观光民俗游

2 2013年继续推进极富民俗特色的**村新民居建设，年内完成50户新民居建设，使其形成民居景观;加快推进清河景观建设工程，年内在**段修建3道迎水坝，形成1.5公里的汇水面，沿宝清公路路沿两侧种植花卉，形成“一川清水，两岸锦绣”新景观;中远希望农业发展有限公司投资40万续建10个观光大棚在今年年底完工。

二、**乡乡村旅游发展存在的问题

1、创新意识不到位，开发模式相对单一

乡村旅游的内涵丰富，形式多样，具有旅游观光、休闲度假、参与体验、增长知识、增强体质等多种功能。但是目前**乡乡村旅游产品单

一、还主要停留在观光层面上，主要内容仍是“吃农家饭、住农家屋、干农家活”，“春天赏花、秋天采果”等传统单一模式，可供游人参与的农业生产活动越来越少，加之缺乏一些大型的娱乐活动，这使得乡村旅游活动缺乏知识性和趣味性，文化品位不高、特色不明显，难于给游客留下深刻的印象，从而影响了乡村旅游的发展后劲。

旅游商品开发深度不够。目前，**乡所谓的旅游商品，还只是最初级的农业果实等，缺乏深加工、缺少新理念，农产品附加值不高，文化内涵挖掘不够。

2、基础设施不到位，设施配套不健全

**乡是农业为主的乡镇，经济基础相对薄弱，对乡村旅游的投资和基础设施建设有限。在基础设施的建设上，如道路、停车场、洗手间、电话亭等公共设施比较简陋，相当一 3 部分的农家院的客房、餐馆等食宿条件较差，以食、住、行、游、购、娱六大要素为主的配套设施，难以满足游客的需要。

此外，生活垃圾处理系统、污水处理系统尚不健全，众多游客带来的大量不可降解的废弃物质难免会造成农村生态环境的污染和恶化。

3、服务接待水平不到位，综合素质相对较低 **乡大多数乡村旅游经营管理者和从业人员为当地村民，多数未经过专业旅游培训，文化素质和旅游专业素质相对不高。在旅游服务过程中，他们不仅难以准确揣摩旅游者的心理，提供使游客满意的旅游服务，甚至会与旅游者发生冲突，从而使游客的旅游质量大打折扣，有些时候游客是乘兴而来扫兴而归，使乡村旅游的形象受到损害。

4、政策法规不到位，管理机构不健全

目前，我国“旅游基本法"尚未出台，乡村旅游更没有相关的法律条文，政府行政部门的管理，经营者的经营，游客权利的保护均缺乏法律的依据。在管理体系、优惠政策和奖励机制建设上，还没有形成一套行之有效的制度。宽城县、**乡旅游协会建设仍处于初始阶段，还没有发挥出协会对乡村旅游市场的引导、规范和带动作用。致使乡村旅游的整体服务水平不高、不到位，也给本地区的旅游发展带来很大的阻碍。

三、**乡乡村旅游发展的对策

1、加强领导，规范管理

4 乡党委、政府要把发展旅游放在工作的重中之重，调动一切可以调动的力量，集中一切可以集中的资源，形成全乡办旅游的局面。

针对**乡紧紧围绕蟠龙湖旅游经营开发的特点，以可持续发展为宗旨，结合国家有关标准，制定经济效益、生态效益、社会效益、文化效益并举的科学可行、简便易懂的**乡旅游评价标准。针对乡村旅游发展中出现的新问题，制定全乡旅游接待证制度和乡村旅游经营户的考评、公示制度，保证经营户规范经营。切实发挥**乡乡村旅游发展领导小组的组织引导作用，力促乡旅游协会尽早发挥作用。

2、投资多元，借力发展

积极探索多渠道融资办法，形成多元化的投资机制。一要政府投入。乡财政每年列出一定的专项经费，设立乡旅游经济发展基金，主要用于旅游基础设施建设、旅游宣传推介等，充分发挥政府投入的作用。二要市场化运作投入。市场化运作需要做好招商引资工作。乡政府应将自然风光、人文景观等有形资源和特许经营权、政策等无形资源变成旅游经济发展的资本来运行，制定政策，鼓励、引导民营企业积极参与旅游经济发展。三要积极对上争取投入。千方百计争取旅游发展政策性资金，争取水利、交通，包括公路“村村通"工程、扶贫等项目资金，最大限度地与发展旅游经济结合起来，增加投入。

3、配套完备，保护环境

5 着力规划好乡内道路交通系统，并完善停车场、公厕等配套基础设施建设。加强乡村旅游点环境的净化、美化工程，结合农村环境综合整治工程，指导和扶持乡村旅游经营户做好污水排放、垃圾分类处理等工作。将旅游开发与环境保护并举，制定旅游环境整治工作实施方案并建章立制、付诸实施，努力营造“碧水、绿地、蓝天"的良好的旅游发展环境，做到旅游业的可持续发展。

4、培育人才，提升素质

结合农村环境整治重点开展村民环保素养和文明素养培训，改善村民的卫生习惯和行为习惯;开展旅游经营管理、职业道德与基本常识培训，培养一批守法纪、懂技术、会经营、讲诚信的乡村旅游经营人才，进而扶持一批经营信用好、经营效益高、经济实力强、发展后劲足的乡村旅游户和园区企业组织;开展特色农业技术知识培训，大力加强农业生产的改良与改进。切实加强对旅游从业村民的培训和引导，提高村民素质，激发村民办好乡村旅游的积极性和提高村民办好乡村旅游的能力。

5、打造精品，树立品牌

在乡村休闲旅游项目开发方面，充分挖掘乡村旅游资源。开发一批具有知识性、趣味性、竞技性、娱乐性和参与性的现代农业观光游、乡村生活体验游、乡村民俗风情游等乡村旅游产品。如宝山山庄建设中增加真人CS等娱乐项目，在清河口村积极引进企业打造私人游艇俱乐部。

在乡村旅游购物方面，鼓励、支持乡村旅游商品开发经 6 营。倡导和推进“果进篮、花进盆、菜进盒、农副产品进袋”，打造精品农业。重点扶持一批具有自主品牌和**特色的农产品深加工企业及诚信规范的乡村旅游购物商店，不断延长乡村旅游产业链，提升乡村旅游附加值，为农民带来更多实惠。

在饮食文化方面.要突出传统地方特色菜、农家菜，通过旅游传播**乡的饮食文化。配合规模化的特色种植业和养殖业，打造成有区域特色的饮食品牌。如继续扶持润毓野猪养殖有限公司推出野猪养殖观光和围绕野猪菜肴推出特色餐饮。

6、加大宣传，提升品牌效应

乡政府要大力引导旅游经营者转变认识，提高专业水准，学习先进的促销策略，充分利用报刊、电台、影视、广告、博览会、交易会、互连网等多种形式广泛的宣传，同时加强与旅行社的接洽与合作，在节假日推出亲子游、浪漫双人游、全家乐等促销活动，突出“品牌化"经营。

旅游市场调研范文第3篇

第一节 XX市总体经济环境分析

第二节 XX市人口状况分析

第三节 XX市城市发展规划分析

(通过此部分综合判断XX市总体的发展前景，为项目的投资规模做预判)

第二部分 XX市商业环境分析

XX市商业市场发展总体分析

XX市商业物业现状分析

(包含零售业、餐饮业、娱乐业、专业市场、其它行业分析)

XX市商业物业发展趋势分析

(通过此部分了解综合环境对项目定位的影响)

第三部分 区域环境分析

区域市场(商圈)界定

区域市场周边居住人口情况

区域交通状况

区域市场现有商业情况

区域商业市场需求分析

(通过此部分了解项目周边的基本商业环境，为项目定位提供参考)

第四部分 消费者分析

第一节 总体分析

消费状况分析

消费市场总体分析

消费能力总体分析

第二节 受访者基本资料分析

性别、年龄、职业、教育程度、居住年限等分析

第三节 消费心理分析

第四节 消费能力分析

第五节 消费习惯分析

第六节 消费形式分析

第七节 未来商业之期望

(通过此部分综合分析出项目商业发展的市场基础，为项目商业选择合适的定位以及未来长期稳定的经营提供参考数据，并为大型商业招商提供数据支持)

第五部分 大型商业可行性分析

第一节 各大型商业体发展方针、网点布局、区域人口、交通条件等选址标准

第二节 各大型商业体物业条件要求

第三节 各大型商业体经营条件要求

(通过此部分为项目前期规划设计提供房屋建设方面的参考意见，并为项目整体招商选择方向提供参考。)

第六部分 调研总结

第一节 项目优劣势SWOT分析

旅游市场调研范文第4篇

摘 要：随着人们生活水平的提高、物质条件的改善以及党中央一号文件相关政策的支持，居民对山乡村野的自然风光有了更高程度的向往，使得乡村旅游市场兴旺发展。而美丽乡村是为乡村旅游提供了旅游的发展平台，乡村旅游更是以美丽乡村经济发展载体。该文以泉州安溪黄岭村为例，以“美丽乡村”为视角，结合黄岭村基本情况，分析黄岭村的开发背景、发展现状、出现的问题以及相关问题思考。

关键词：美丽乡村；乡村旅游；市场开发；新思考

美丽乡村是中国共产党在第十六届五中全会上关于建设社会主义新农村的重大历史任务时提出的，其具体要求：“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。乡村旅游以农业资源为依托，以“领略山水田园自然风光、品尝乡村特色美食、预定乡村旅游、体验农产品生产过程活动，领悟乡土文化遗产之美，”等具有当地乡村特色的旅游活动，以此来吸引城镇周边以及外地的旅游者前来体验乡村之美。此外，还充分发挥乡村中的生态价值，经济价值，社会价值，文化价值，科研价值，示范价值等多价值体系为一体的乡村特色旅游活动，深受广大旅游爱好者的喜爱。发展乡村旅游不单单发挥了乡村的食品保障功能，原料供给功能，就业增收功能，生态保育功能，旅游休闲功能，文化传承功能，而且能够推动旅游业大力发展、满足现代人们生活旅游基本的需求，同时，更是体现党中央政策加快促进城乡统筹发展、大力推动美丽乡村的重大渠道。2015年被列为省级美丽乡村建设示范村之一的黄岭村，在近几年来，利用自身资源优势，依托政策支持，大力促进乡村旅游市场的开发。

1 “美丽乡村”视角下黄岭村旅游市场开发的主要现状剖析

1.1 泉州安溪县尚卿乡黄岭村基本情况分析

1.1.1 地理位置优势 黄岭村地理位置主要在安溪县，具体位置为尚卿乡政府驻地大约北13km处，海拔700～1000m的宽垵山山坡处。黄岭村隶属尚卿乡。村委会设在黄伯宅，辖6个自然村。村里的村民主要为黄姓。目前，全村常驻人口是1056人，户籍人口1062人，村庄主要面积大概为4.5km2左右，主要产业是茶叶以及乡村旅游业。

1.1.2 社会经济优势 据调查，黄岭村当地到达县城的距离56km左右，从村庄地域平面图中可以发现黄岭村地形与台湾有类似之处。在2010年未得到一定发展之时，该村庄主要的山地有黄土高坡之称。之后，乡村在党中央以及相关人员的大力支持下得到大力发展，乡村基础设施得到一定发展，修建道路，其中，有一条道路与国心茶庄园相接，成为带动当地茶产业发展的主要推动力之一。此外，道路两旁修建排水设施，防止积水的同时，还能种上月季花，紫荆花等适宜当地气候的花种。地理位置较为优越，交通较为方便。

1.1.3 乡村资源优势 黄岭村拥有丰富的物产资源和悠久的历史文化传统。可以說是灵山秀水，满眼碧水翠绿，有清澈透明的溪流，错落有致的闽南古厝建筑特色，迷人的茶园风光。有“国心绿谷茶庄园”“茶园植树添新绿”“茶园景观台”“吊桥，农家菜、自助烧烤”“花田旅游”“安溪茶歌”等景区特色。在尚卿黄岭村赏日出，青山、绿水、茶园，形成一幅惟妙惟肖的自然水墨画。黄岭村自然景观，田园风光，生态宜居，乡风文明，风土人情，历史文化等具有非常高的旅游价值，在促进自身发展的同时，积极促进了周围邻近乡村的旅游资源的开发，促使当地经济大力发展，农户生活水平提高。可以说，黄岭村的乡村旅游开发机遇已经到来。当前，黄岭村主要用茶园风光作为旅游开发主导，纯天然原生态自然之景，花田风光，乡土文化作为指导的乡村旅游，以争创国家级别生态村为目标，在注重生态的前提下大力发展乡村。

1.2 尚卿黄岭村乡村旅游开发主要现状分析

1.2.1 旅游市场开发模式不完善，缺乏指导性 作为“省级生态村”“美丽乡村”示范点的安溪县尚卿乡黄岭村，在乡村旅游市场开发过程中仍旧存在一些问题，未能充分结合当地实际情况，以及相关政府政策的指导；未能充分注重创新，结合当今潮流中的新元素，充分发挥乡村旅游市场的优势，制定适宜乡村发展的多种新模式。

1.2.2 开发与保护的不平衡性 在乡村旅游区开发和环境保护之间如何保持平衡，能够做到既开拓新的休闲空间，又能保留原始的风景。这一点应引起重视。正确处理好保护环境与开发的关系，使村民、企业、政府之间的利益关系等诸多问题采取更好的方式加以解决。比如，兴建民俗和保留原始村落建筑特色，二者之间需要加以权衡。而在开发过程中则出现村民为了自身利益，兴建小洋楼，破坏原始建筑特色，使开发和保护有不平衡性。

1.2.3 缺乏统筹规划，部分生态农业资源未能合理利用 生态自然资源是作为乡村旅游的重要资源之一，黄岭村在乡村旅游资源开发过中，未能充分合理利用自然资源，出现生态部分损失，如在修建公共基础设施环节时，未注意到环境保护，使粉尘污染空气，影响空气质量等。另外，在生态保护过程中，没有注意部分居民房屋附近，旅游景区环境卫生等公共环境卫生，存在垃圾卫生治理不当问题。

1.2.4 资金链单一，缺乏专业人才，文化主题韵味不足 单方面的依靠村里人入股以及企业支持难以促进乡村旅游市场的更大发展。资金是乡村旅游发展的坚实基础，一旦出现资金不足，容易影响乡村旅游产业发展，造成一系列的瘫痪。人才方面，思想教育缺乏，众多旅游专业者不愿返乡支持乡村发展。文化项目方面要么缺乏新元素，要么过度包装。

2 “美丽乡村”视角下黄岭村旅游市场开发的策略分析

2.1 采用“互联网+”模式，构建新型农村旅游市场 利用发达的通讯和网络技术使之与当地农业产业特色相结合，以“美丽乡村搭台，乡村旅游唱戏”思路为指导，形成“互联网+乡村旅游”的新形式，传授当地村民互联网基础知识，使之村民将乡村风情面貌传到网站进行宣传。政府和当地企业可利用网络资源优势，积极宣传乡村山水田园风光，民俗风情等。引起旅客的广泛关注，促使旅游者到村观光旅游。此外，企业与农户相互帮助，企业发布信息和提供产品，农户积极宣传出售企业产品。例如，发展农村淘宝，建立农村或服务网站，创建农村销售APP。使之能够大力发展销售市场，与村子旅游产业相互促进，有更好的成长空间。

2.2 基于并充分利用当地特色，开发乡村休闲旅游市场 黄岭村拥有着当地特色的旅游资源。利用拥有休闲，养生，旅游观光兼具的誉丰国心茶叶庄园、国心绿谷酒店，农家乐园地及相关配套基础设施、国心绿谷陆羽观景亭等自然资源，实现农业观光与康养休闲的有机结合，为游客创造一个纯天然、原生态、返璞归真、修养身心的生态休闲环境。此外，根据地理位置建立观景台，在山顶上观看日出、体验露天种植花朵、参加制茶体验等旅游项目，晚上，旅游者可以在山上体验自然风光的同时开展烧烤项目，品尝当地美食；如果遇到茶季，还可以进入车间体验制茶以及品尝当地特色天然原生态的茶叶红芽歪尾纯种安溪铁观音。清早，游客们可以借用乡村自行车，呼吸新鲜空气，环保益身，小游乡村。总之，充分发挥当地特色，吸引游客到村游玩。

2.3 打造生态农业旅游观光村，拓宽村子旅游竞争市场 乡村旅游市场竞争激烈，更多村子不断被开发作为旅游之地。如安溪尤俊农耕文化园旅游，虎邱长潭公园，虎邱镇圭峰山洪恩岩以及位于尚卿乡尤俊村国家级森林公园国公山风景区。因此，发挥黄岭村自然资源优势，打造属于有黄岭村特色的生态农业旅游观光村势在必行。要积极鼓励引导群众房前屋后种植具有当地特色的月季花，特别要立足于农村当地的优势资源，建立“月季村”。利用月季花观赏价值发展花田旅游项目，以项目带动发展，以花田旅游为动力支撑，并由誉丰国心兜底回收月季花，以此来增加市场竞争力，增加当地村民基本收入，促进农夫增收致富。同时，要大力支持发挥支柱产业作用，要切实转变生产发展方式，提高农业生产的质量和效益。鼎力助攻农村农业中茶叶产业化发展，陆续延伸乡村茶叶为主的农业产业链，提高茶叶为主的乡村农产品附加值。造就农村农业新业态，坚持第三产业为主，第一产业第二产业为辅的路径并将第一第二第三产业融合发展，让乡村旅游市场更加完善充分发展。

2.4 扩大资金融入力度，多渠道资本融入旅游市场开发 做好宣传，积极引导和激励更多社会人士，企业单位，政府单位等大力支持乡村旅游市场开发，多方式多渠道吸纳资金，促进乡村基础设施，企业设备等基本设备的完善。建立以企业支持力度为主的，政府支持力度为辅的资金融入方式，采用股份合作，直接投资，招商引资等融资形式。此外，还可以将村里的剩余劳动力集合，让村民们小额投资入股，成为企业的一部分，成为乡村旅游市场开发的受益人。

2.5 融入当地文化特色，打造乡村旅游关键吸引物 深入挖掘黄岭村现有的文化资源，发挥文化价值，开发具有当地文化特色的产品，如旅游纪念品，风景图画等。开展“绘美乡村”写生创作活动。用画展展览的方式充分体现出当地的文化旅游景点，山水田园风光，村容村貌。创建大学生调研基地，鼓励学生們入村调研实习。宣传当地特有的传统文化，如福龙宫，黄氏祖祠。打造黄岭村乡村旅游关键吸引物。

2.6 大力推进乡村旅游，规范人才培养 人才是乡村旅游市场发展的必备条件，产业发展过程中，其重要内部因素之一便是人才资源。当前，乡村旅游市场开发过程存在专业型人才资源不足。要加大旅游资源人才培养力度，教育机构应紧跟国家战略计划，支持乡村振兴战略，鼓励学生返乡，支持乡村旅游市场的发展，成为乡村旅游市场的有力推动力。

3 黄岭村旅游市场开发的思考

如何在美丽乡村视角下让乡村旅游市场充分开发的同时能够尽可能最大限度地实现可持续发展？这是我们需要思考的问题。而政府需要提供政策导向，这是其中的关键点之一，需要大力支持和不断改善以美丽乡村为依托的乡村旅游市场的开发。此外，在发展乡村旅游时还需关注以下几点：

3.1 坚持业态结合，稳步推动乡村建设与旅游同步进展 在乡村与旅游一起的发展过程中，要时刻注意乡村旅游区开发和环境保护之间保持平衡，做到旅游业的发展和生态环境保护两手抓，两手都要硬。既要彰显乡村旅游的生态性，也要关注到保全乡土文化的原始性。深入挖掘人文历史以及民俗风情的同时，不可操之过急，需要稳步拉近当地古建筑修复与保护开发。此外，坚持不断建立健全乡村旅游服务体系配置，完善农业基础设备等。

3.2 坚持适时融合开展，开拓个性化旅游商品 在乡村旅游产品开发过程中，需要注意产品的差异性和独特性，包括地理差异，历史差异，人文差异等，也要注意旅游者对产品的需求，大力推出文明、健康、自然、淳朴的乡村旅游新产品，注意发展乡村旅游产品的多样性，比如开发生态型旅游商品，体验性旅游商品，文化特色型旅游商品等。

3.3 完善乡村旅游市场开发体系建设，监督机制 对于顾客人群做好调研，反馈分析，找准规律或特点，及时检测市场信息，准确提供相关市场分析数据，使之不断扩大消费市场，提高竞争力。同时，采用多种渠道积极与外来服务商合作，制定奖惩的办法，吸引外来客源流入。此外，政府应及时建立相关市场监督机制，防止景区出现门票价格偏高，工作人员素质不高，信息服务缺乏等问题。

参考文献

[1]陈璐.基于美丽乡村视角的中国乡村旅游发展新思考——以浙江南洞艺谷为例[J].旅游纵览（下半月），2016（08）：106-107.

[2]戚春燕.淮安乡村旅游市场开发研究[J].才智，2013（04）：310.

[3]胡永红.乡村居民旅游市场开发的可行性及策略研究[J].科技信息（学术研究），2008（18）：288-289.

[4]文军，魏美才.富川瑶族自治县秀水村乡村旅游开发研究[J].广西民族学院学报（哲学社会科学版），2003（S2）：103-106.

[5]文军，魏美才.乡村旅游开发模式探讨——以广西富川瑶族自治县秀水村为例[J].生态经济，2003（10）：125-127.

（责编：徐焕斗）

旅游市场调研范文第5篇

随着私人定制旅行业的发展，人们会逐渐放弃那种“上车睡觉，停车撒尿，下车拍照”的枯燥的观光旅行。相信人们在体验过定制旅行之后，就会爱上定制旅行带给你的独特感受。这种拥有独立的思想，自我的品味，中意的色彩，欣赏的主题的旅行，是每一个追求高品质生活的人，都会爱上量身定做特殊服务带来的满足感。私人定制旅行，能带你去任何想去的地方

的确，今年的春节旅游市场充满了私人订制元素。据了解，目前一些旅行社推出了私人订制出游产品，为顾客提供一种个性化、专属化、“一对一”式的高品质服务。从旅行准备、目的地选择，甚至到吃喝玩乐地图的订制，全部由游客自己说了算。用行业内的话说，“就像高级服装店那样，可以根据游客的喜好和需要进行量身订做。”

相较于传统的旅游方式，私人订制旅游既能享受跟团的便利安全，又可以享受旅游的自由空间，灵活发挥。另外，相比传统的组团旅游方式，私人订制旅游的最大亮点还在于一单一团，也就是说私人订制游并不需要很多人报名，即便只有一两个游客，也能出去游玩一趟。

从以往的“走马观花”到“深度游”，是旅游业的发展趋势。订制旅游的兴起，很大程度上缘于人们对体验经济与体验式旅游的需求，随着人们出游经验的日益丰富，“高品质”已经成为越来越多游客的出游“指标”。

厌烦了跟团旅游的人可能会有这样一种幻想：旅游时能随心所欲地流连自己钟情的景点，不必走马观花也不必追着赶着;景点卖的商品爱买不买，同时不用烦恼食宿交通私人订制游让这些不再是幻想。

对于普通消费者来说，提到“订制”肯定会觉得价格不菲。其实，私人订制旅游并非完全意味着奢华消费，而是一种更加完美的生活方式。“贵”也并非是“私人定制”旅游的标准，度身定做才是订制旅游的高明之处，更强调个性化、专属化、一对一的高品质服务。目前业内还没有一个清晰的私人订制化消费标准，大多数旅行社的私人订制旅游产品目标都锁定高端人群，价格自然相对较高。虽然选择私人订制旅游产品的人越来越多，但总体来说还属于小众。其实，除了顶级消费以外，私人订制更多时候考验的是订制者的文化底蕴与审美情趣，可以与奢侈无关，但一定代表了订制者的独特生活主张。旅行社完全可以推出更为“大众化”的订制产品菜单，客户可根据自身的需求在品牌提供的菜单上选择适合自己的配置，产品有个性且成本不高。李永宠表示，旅行社及早培养真正有品位、理解客户心理,又知道旅游产品的旅游规划师，是当务之急。

虽然目前还没有关于订制旅游的行业相关规范，但在旅游法对旅游的行程，尤其自费、小费等有了明确规定，这无疑会更快速地推动私人订制旅游市场的发展。而且，在新《旅游法》实施以后，跟团旅游的费用大幅上涨，更是缩小了跟团游和订制旅游费用之间的差距。可以预见，随着人们对品质生活需求的日益突出，个性化旅游将成为未来的发展趋势之一，私人订制离我们越来越近。

对于习惯烧“大锅菜”的旅行社，在订制旅游的设计实力上还有待培养，能否设计出个性化的方案，是对私人订制旅游发展的又一考验。高水准的订制旅游并非普通旅游工作人员能做到。旅行社的供应系统、采购系统、接待人员、导游人员、历史沉淀等必须达到非常高的水平，才有实力去做好私人订制游。目前，不少从事私人订制旅游服务的旅行社所提供的订制服务，都是由设计普通旅游产品的工作人员完成，还没有一支专业的队伍。

据了解，一些旅行社已经意识到这一问题，对其订制旅行工作人员的招聘条件不断提高，需拥有本科以上学历;外语口语及书写流利，有海外留学居住背景尤佳;形象好气质佳，具有良好的职业操守，较强的服务意识与处理突发事件能力;熟悉出入境手续办理与当地风俗民情;对市场、品牌、时尚、奢侈品有较深领悟等等。

要想做好定制旅游的转型，“首先得增加服务。”只有提供真正的旅行价值才能换来市场的认可。“定制这个词容易和贵的概念拴在一起，但不是最贵的就是最好的。现在线上线下越来越透明，消费者的要求也越来越明确，只有以合理的价格，提供和客户需求匹配的价值点，获得客户的认同，才能在这条定制的路上走得远。”

不少旅行社的“定制旅游”将各个环节拆分，让游客通过勾选组合的方式设计行程。在我看来，这不完全是“定制旅游”而更像是“自助旅游”，因为勾选面临的一个问题是客人对选项没有概念。不同于国外游客目的性非常明确，目前国内不少游客并不知道自己要什么，所以现阶段“设计”环节还需以旅行社为主。针对中国游客，“主题旅行”是一个可行的产品设计方式，因为它既可以发挥地接社的专业性优势，也能最大限度地保证游客对行程设计的参与程度。

定制旅行，不仅可以定制世界各地的游览，而且可以定制多种多样的旅行主题。目前国内各大定制旅行网可以定制的主题就有：豪华游艇之旅、直升飞机旅游、摄影之旅、极地之旅、环保之旅、海岛蜜月、婚礼假期、古堡会议、高尔夫假期、酒庄品酒之旅、奢华钟表之旅、时尚之旅等等，这是囊括了海陆空三维一体化的专业私人定制旅行。如此多精彩纷呈的旅游主题，相信可以满足各种不同的旅游者的需求，虽然是一样的风景，但不同的玩法却能带给旅游者非一般的旅游享受。

旅游市场调研范文第6篇

据中国旅游官方网站发布的一组数据中显示，今年中国旅游人次突破5亿人次。巨大的客流量以及形形色色的客源需求，使国内的旅游行业从原来的千篇一律，逐渐趋向于市场细分，“定制”、“专属”等词汇不断刺激着消费者挑剔的味蕾，“为游客量身定做”也日益成为了中高端旅游产品的专用名词。酒店行业在这一大形势下，首当其冲。

近日，集团针对都市迷你主题酒店市场布局问题，特召开关于如何精准选布都市迷你旅游细分市场现场会议。会上，都市迷你市场总监表示，要依据市场走向来定位酒店分布，做好酒店前期宣传及预订工作，只有这样才能保证都市迷你主题酒店在国内市场竞争中处于领先地位。

他还说，酒店目前已经成为一段旅程中最重要的环节，服务功能强大、酒店配置优良的产品更能够吸引顾客，都市迷你除了要精选布局外，更要做好酒店个性化及品质化管理工作。