广东家具范文（精选6篇）
广东家具 第1篇
产业集群是指在一定领域中, 大量联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚, 并形成强劲、持续竞争优势的现象。一般说来, 当产业集群形成后, 将可以通过多种途径, 如降低成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争等, 提升整个区域的竞争能力, 并形成一种集群竞争力。这种新的竞争力是非集群和集群外企业所无法拥有的。如今, 产业集群已经成为推动我国外向型经济发展与提升区域产业竞争力的重要经济载体。
广东省是我国家具产业最重要的生产、流通、出口基地。改革开放以来, 凭借国家的政策红利、廉价的要素价格以及优越的地理位置, 广东家具产业取得了快速发展, 赢得了“世界家具看中国, 中国家具看广东”的美誉。据广东省家具商会、广东省家具产业研究院联合发布的“2011广东家具产业发展状况”显示, 广东拥有家具企业约8000多家, 从业人数130余万人, 总产值和总销售额约占全国的1/3, 出口额占据全国家具总出口额的半壁江山, 成为亚太地区最大的家具出口基地。在广东家具产业逐渐发展壮大的过程中, 产业集群成为一个非常值得关注的现象。目前, 广东家具生产主要分布在东莞、深圳、广州、佛山、中山、江门等地, 产品种类涉及到实木家具、板式家具、办公家具、古典红木家具等。其中, 东莞主要以实木、板式家具为主, 深圳主要以软体、板式、实木家具为主, 广州主要以办公、软体、金属家具为主, 佛山主要以软体、办公家具为主, 中山主要以古典红木家具、办公家具为主, 江门主要以古典红木家具为主。
2 广东家具产业集群内部发展状态分析
2.1 产品质量差、档次低
尽管广东家具经历了长期的发展过程, 但仍在产品质量、环保性能和工艺水平等方面与国际同类家具之间存在着很大的差距。在诸多消费者关注的问题上, 如甲醛含量超标、产品使用安全、材料实用性等方面, 至今尚未得到很好地解决。据我国家具质量监督检测机构的检测数据, 近几年全国家具的平均合格率为80%~90%, 但广东省家具的平均合格率是70%~80%, 低于全国平均水平。从产品档次上来看, 广东家具主要集中在低档次、低价位、低附加值领域, 而在高档次、高价位以及高附加值的产品领域, 市场占有率低。因此, 尽管广东家具年出口量很大, 但实际收益却非常有限。
2.2 产业技术水平低、自主品牌少
作为处于全国龙头地位的广东家具, 其产品技术水平基本处于全国平均水平。据不完全统计, 在广东约8000多家家具企业中, 专业水平的设计师不足800人, 也就是平均每10家企业只有一名设计师。即使这样, 很多设计师的设计水平仅仅局限于模仿阶段, 没有自主的研发项目, 具有独立创作理念和能力的设计人才至今依旧极其稀缺。广东家具低技术水平状态直接决定了拥有自主品牌的企业少, 相当多的家具企业产品出口过分依赖于OEM, 较少实行ODM (自主设计制造) 和OBM (自创品牌) , 因而品牌力不强。即使生产的是国际知名产品, 也只是长期停留在贴牌生产环节, 只做到了“中国制造”, 很少看到“中国设计”、“中国名牌”。
2.3 企业间协作水平低、竞争无序
广东家具企业普遍坚持“短、平、快”的经营特点, 企业间普遍存在恶性竞争、价格战等。造成恶性竞争的最根本的原因就是企业战略存在短视, 盲目跟风, 看到任何一款家具产品有好的市场销量, 立刻投入生产, 完全不顾企业现有的产品定位和消费群定位, 打短线提销量, 不考虑长期的业务发展规划。而一旦市场上出现相同家具大量供应的状况时, 价格战、客户争夺战等恶性竞争手段就随之而来, 造成恶性循环。目前的家具企业在进行竞争时, 也存在着不少不合理、违法、违背社会责任的现象:比如在产品板材、涂料、五金等的使用上, 偷工减料、以次充好;模仿、抄袭竞争对手的新产品;先提高家具产品的价格, 再低价打折促销等。
2.4 生产成本不断上涨
长期以来, 广东家具主要凭借廉价的劳动力资源实现了产业的快速扩张。然而, 随着我国人口红利的不断消失, 再加上生活成本的不断提高, 民工荒开始蔓延广东家具产业。在广东顺德, 很多家具企业门口的醒目位置都贴着红色的“招工启事”, 从裁板工、下料工、扪皮工、封边工到组装工、油漆辅助工、包装工等工种, 这些醒目的招聘信息几乎囊括了家具产业所有的工种。不少企业甚至表示可以提供国家规定法定假期及公司福利带薪年休假、住宿免费等福利, 以提高对工人的吸引力。即使如此, 由于家具加工工艺决定了生产过程中工人将面对大量粉尘、强烈刺激性气体甚至致癌物质, 工作环境相对恶劣, 对80后及90后年轻劳动力的吸引力越来越小。据统计, 目前一线工人中40岁至55岁劳动力占总人数的80%以上。此外, 近年来, 木材、化工、钢材、铝材等家具原材料价格也呈现出曲线上升的趋势, 再加上人民币汇率的不断升值以及出口退税的不断调低, 广东家具产业面临着空前的成本上涨压力。
3 广东家具产业集群所面临的外部竞争压力
3.1 国内其它区域家具产业集群异军突起
家具是人人需要、时时需要的重要生活必需品, 是国民经济中重要的民生产业。随着人民生活水平的提高, 城市化进程的加快, 住宅面积的逐年增加, 这为家具产业的发展提供了广阔的市场。据有关专家估计, “十二五”期间, 我国家具产业发展将处于一个可以大有作为的重要战略机遇, 预计我国家具产值和家具产量将保持每年15%左右的增长速度, 家具出口保持年增长12%的速度。近年来, 很多地方政府开始大力发展家具产业, 推动家具产业集群的形成。例如, 近几年来, 四川家具在政府的大力支持下, 开始试水产业集群, 成为最早建立家具产业园的区域。目前已经形成了新都、崇州、彭州、大邑沙渠、邛崃羊安以及“大成都”范围内的眉山仁寿、德阳广汉等几大家具工业园区的建设, 实现了从家具制造、研发、培训、商贸到上游家具五金配套在内的全产业链。此外, 湖北省潜江市已经批准建成了“中国华中家具产业园”, 辽宁省阜新市已经批准建成了“中国彰武新兴家具产业园区”。另外, 还有很多地方正准备建立各具特色的区域家具产业集群。
与广东家具产业集群所不同的, 这些后起的家具产业集群属于典型的政府推动型。理论研究与实践发展表明, 政府推动型的产业集群发展在创造有利于市场功能发挥的结构条件、解决投资以及创新带来的外部性、消除创新过程中的重复投资、提高创新系统的效率等方面具有明显的竞争优势。而且, 由于在地理区位、市场空间、运营成本等方面都拥有巨大的优势, 在国家“扩内需、保增长”的宏观政策背景下, 这些后起的家具产业集群更是形成了对广东家具产业集群的巨大压力。
3.2 国外家具产业蓬勃发展
由于欧债危机愈演愈烈, 美国市场复苏缓慢, 消费者购买意愿和购买力下降, 国际家具产业竞争日趋白热化。由于我国人工成本增加、人民币升值, 不少国外客商将订单转移到越南、印度尼西亚等东南亚国家。与此同时, 为了降低经营成本, 不少台资、港资家具厂开始从广东东莞转移到越南等东南亚国家。凭借低成本的劳动力优势、丰富的木材资源优势以及相对稳定的国内政治环境, 越南等国家开始在国际家具竞争中呈现出比较优势, 形成了对我国家具出口一定的冲击, 加大了家具出口企业的生存压力。越南等国家的政府部门也因势利导, 纷纷制定优惠政策, 推动国内家具产业的快速发展。例如, 越南政府采取了相关措施促进家具产业发展, 如实行贷款政策为企业提供发展资金, 并向部分企业提供长期或中期信用贷款;对能增加出口和开拓新市场方面的企业给予资金鼓励;把家具产业纳入国家主要的发展项目规划;实施投资鼓励政策, 鼓励国内外投资商加盟家具产业;加强家具制造商和出口商协会组织的管理力度。
4 广东家具产业集群升级路径
面对“内忧外患”, 广东家具产业集群无疑面临着巨大的转型升级压力。从产业价值链的视角来看, 目前广东家具产业集群基本处于产业价值链低端的制造环节, 缺乏向产业价值链上游的研发、设计环节以及下游的营销、品牌环节的延伸。广东家具产业集群升级就是要沿着产业价值链的方向, 不断提高产品附加值, 由低端走向高端。具体来讲, 主要有制造升级、技术创新升级和服务创新升级三种路径。
4.1 制造升级
“满天星星、不见月亮”, 很好地形容了我国家具产业组织现状。“大产业、小企业”则很好地概括了广东家具产业组织特点。目前, 广东虽然拥有8000多家家具企业, 但占我国市场份额1%的企业几乎为零。高度分散化的产业组织结构表明了广东家具产业尚处于粗放式经营的发展状态, 产业劳动生产率比较低。面对不断上涨的劳动力成本压力, 传统的、粗放的生产方式难以为继。广东家具产业有着良好的产业配套设施, 广东家具产业集群升级不是简单地放弃制造环节, 而是要在原来基础上实现制造升级。未来, 要继续保持其在加工制造环节的国际竞争力, 一方面要实现产业组织变革, 即通过兼并收购的方式, 实现产业规模化经营;另一方面, 必须采用先进生产方式、改造生产流程, 提高生产效率。同时, 在发展生产制造业之外, 努力发展生产性服务性, 如金融、物流、信息等, 努力降低广东家具产业发展的融资成本、物流成本、信息成本, 使广东家具产业集群呈现出集约化、高效化、灵敏化特征, 不断实现产业集群的制造升级。
4.2 技术创新升级
国际家具市场发展趋势表明, 国外品牌家具产品正在朝功能化、低碳化、时尚化方向发展。而广东家具仍然停留在以价格取胜阶段, 技术创新能力还尚未形成。因此, 实现技术创新升级, 是未来广东家具产业突破现实困局, 实现产业价值链位置跃升的重要保证。要实现技术创新升级, 一方面需要家具企业自身加强研发与设计投入, 在这方面, 广东的大部分品牌都已经有了自己的设计队伍;另一方面, 更
需要政府强化对知识产权的保护, 加强行业维权, 以维护家具企业合法权益, 营造公平竞争的氛围, 拓展家具企业的生存和发展空间。在这方面, 广东省家具行业组织迈出了积极的步伐。如, 广东省家具商会成立了维权中心, 开创了行业“集群之力、联合维权”的崭新模式;广东家具协会与广州美术学院合作成立了“广东家具创新中心”。
4.3 服务创新升级
从产业价值链曲线的中间制造环节不断向右移动, 向高附加值的营销、品牌、服务环节靠拢, 需要服务创新升级。长期以来, 广东家具产业发展主要以贴牌生产方式为主, 忽视了品牌建设与市场培育。要实现广东家具产业服务创新升级, 首先需要家具企业自觉树立品牌意识, 在发展过程中不断制订和实施品牌战略, 将品牌作为企业核心竞争力, 不断培育自主品牌。品牌培育是前提, 市场占有是关键。一方面, 利用我国内需市场不断增长的机会, 加强营销创新, 积极进行国内销售渠道建设, 提高国内市场影响力;另一方面, 积极开拓东盟、中东等国际新兴市场, 尽快建立与完善销售渠道, 抢占先机, 做大市场。在品牌建设与市场开拓上, 政府和行业协会也应发挥相应的作用。如, 积极打造“广东家具”地域品牌、举办海外家具展览会等。
摘要：广东省是我国家具产业最重要的生产、流通、出口基地, 是我国形成最早、规模最大、影响力最强的家具产业集群。在分析广东家具产业集群发展现状的基础上, 分析了广东家具产业集群的内部发展状态与外部竞争环境, 提出了未来广东家具产业集群的升级路径。
关键词：广东,家具,产业集群,升级
参考文献
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广东家具 第2篇
日前，广东省家具商会、广东省家具产业研究院联合发布2012广东家具产业发展状况及2013年展望报告。此报告在广东省统计局、广州海关的支持下完成，将有利于行业企业进行战略预测与判断。
一、2012年广东省家具产业回顾
2012年，我省家具产品产量共计12,925.49万件，累计比上年同期减少
8.6%，占全国家具产品总产量的19.75%，同比减少3.5%，总产值3,380亿元，同比增长约15%。全省家具行业工业增加值共计304.16亿元，累计比上年同期增长8.2%。全行业工业销售产值共计1,162.73亿元，累计比上年同期增长16.4%。出口及进口方面数据如下：
（一）家具出口：2012年，我省家具出口数量仅占全国的6.98%，而金额占53.29%。其中，木竹家具出口实物量6,518.33万件，比上年同期下降5.84 %，占全国木竹家具出口总量的32.62%。出口金额56.74亿美元，同比增长7.8%，占全国木竹家具出口总金额47.64%。我省家具出口总量下降的原因主要归结于两个方面：其一，国际经济形势疲软造成一些国家的家具进口实物量减少，加上国际家具市场竞争激烈，东南亚部分国家凭借其劳动力成本及土地优势，吸引各国家具企业在当地投资建厂。此外，东南亚国家和国内一些家具企业采用低价出口抢占市场份额。但是，在总量下降的情况下，我省家具产品的销售价格在内销与出口两方面都出现同比升高的情况，主要原因在于：其一，2012年以来，家具产业原材料采购、劳动力资源、仓储物流等各个环节成本上升，造成成品销售金额上涨；其二，广东家具在经历了近三十年的发展之后，逐渐向品牌化、技术
化、人性化和智能化的方向发展，产品附加值得到较大提高，进而推高产品销售金额。
（二）家具进口：2012年，我省木竹家具进口数量和金额比上年分别增长0.46 %和2.45 %，进口形势基本稳定，小幅增长。
负责此次统计工作的广东省家具商会、广东省家具产业研究院专家顾问陈水合教授向记者表示，欧债危机、新环保标准和汇率变动，以及国际贸易增速回落，将外需出口市场压缩的越来越小，造成家具出口数量减少；国内房地产市场的持续调控、原材料涨价、人工成本增加、利润空间收缩，给家具内销企业带来了严峻考验。与此同时，家具品牌竞争、营销多元化、产品设计、企业成本方面的变化，进一步促动了家具行业变局的来临。从统计数据看出，2012年全省家具产品产量占全国的比例有所下降，但整体仍保持全国龙头地位。
二、2013年广东省家具产业发展形势展望
作为房地产行业的下游产业链，家具行业与房地产业的发展紧密相关。今年以来，房地产业“量价齐升”，据国家统计局数据，1-2月份，全国房地产开发投资6,670亿元，同比名义增长22.8%，增速比去年全年提高6.6个百分点。其中，住宅投资4,583亿元，增长23.4%，增速提高12个百分点，占房地产开发投资的比重为68.7%。房屋新开工面积23,001万平方米，增长14.7%，其中，住宅新开工面积17,431万平方米，增长17.5%。全国商品房销售面积10,471万平方米，同比增长49.5%，增速比去年全年提高47.7%。除商品房销售呈现回暖趋势之外，全国保障房建设也成为未来刺激家具消费的另一个重要因素。继去年开工建设700万套保障房任务目标完成后，2013年全国城镇保障性安居工程建设的任务是基本建成460万套，新开工600万套。
（一）木材加工产品：今年1-2月，我省木材加工产品受房地产市场“量价齐升”的影响，实现全面增长，尤其是近两年来一直大幅度下降的木质家具以及与木质家具相关的人造板表面装饰板产量比去年同期分别增长17.5%和50.2%。我省规格以上木材加工企业的产值达到398.42亿元，比去年同期增长15.69%，其中，木材加工、人造板、木制品、木质家具和造纸业同比分别增长23.9%、19.67%、28.51%、14.86%和14.51%。这几年来一直以超过30%下降的实木复合地板由于出口增长的拉动，更是比去年同期分别增长82%，涨幅显著。
（二）木竹家具产品进出口：今年以来，我省家具进出口持续回暖，加之国内房地产市场呈现出好转迹象，家具行业景气度今年有望继续回升。1月，全省木竹家具进口4.22万件，比上年同期增幅396.47%，总金额444.08万美元，增幅83.53%。全省木竹家具出口583.65万件，比上年同期增幅7.47%，总金额63,738.27万美元，增幅50.37%。
广东省家具产业研究院执行院长江敬艳指出，从总体上看，我省家具行业今年开局情况较为乐观，行业恢复了较快发展。生产技术得到较大提高，企业更加重视新材料运用、环保、节能、智能、个性化和品牌。省内各类型家具工业园的建设发展加快，家具产业整体迈上新的台阶。随着家具市场竞争的日益充分，产业发展必然日益深化，“去产能化”、品牌战略、市场细分、零售模式转变等将是我省家具行业发展的新方向。
广东家具出口现状与品牌战略的思考 第3篇
广东家具经过几十年的发展，赢得了“中国家具看广东”的美誉，成为中国家具生产和出口第一大省。据广东家具协会公布的数据显示，广东现有家具企业8000多家，拥有台升、美时、宜华、光润、皇朝、联邦等大型和超大型家具企业400多家。2010年广东家具产值2450亿元，占全国家具总产值的30%，外贸出口135.3亿美元，占全国的40%。然而，当前广东家具企业多为贴牌生产，品牌知名度低，品牌影响力弱，缺乏在国际市场具有竞争力的知名品牌。面对发达国家越来越苛刻的贸易壁垒、不断上涨的原材料成本和周边发展中国家日益激烈的竞争态势，建立在传统资源基础上的低成本低价格优势具有不可持续性。在品牌效应越发明显的国际家具市场，品牌缺失成为制约广东家具发展的一个重要因素。广东家具如何走出一条可持续发展的自主品牌之路，成为当前政府、企业和学者普遍关注的热点问题之一。
一、广东家具出口现状分析
近年来，广东家具出口快速增长，成为仅次于服装和鞋的第三大外贸出口产品。从出口产品看，木质家具仍是广东家具的主要产品，2010年广东实木家具产量超过6500万件，产值1348亿元，出口额达到47.35亿美元。从贸易方式看，以一般贸易方式出口为主。2010年广东一般贸易出口家具102.2亿美元，大幅增长45.4%；加工贸易出口30.6亿美元，增长13.2%。广东家具在出口快速增长的同时，呈现出几个新的特点：出口占全国的比重略有下降；亚洲、中东等新兴市场出口快速增长；私营企业超过外商投资企业，在广东家具出口中占据主导地位。
（一）出口逐年增加，占全国的比重有所下降
如图1所示，2004至2010年广东家具出口呈现稳定增长势头。从出口额看，2004年广东家具出口44.8亿美元，此后出口快速增长，2008年上升至117.3亿美元，是2004年的两倍多。2009年广东家具出口受阻，全年出口额仅为99.6亿美元，较2008年下降了15.1%。随着金融危机影响逐渐消退和东盟市场的兴起，2010年广东家具出口回暖，出口额达到135.3亿美元，较2009年大幅上涨了35.8%。从占全国家具出口的比重看，广东是我国重要的家具生产和出口基地，连续十二年居于中国家具出口第一位，2004至2010年年均占据中国家具超过40%的出口份额。然而由于浙江、上海、江苏、福建、山东以及中西部地区的广西、江西等省份家具产业的快速发展，近年来广东在我国家具出口中的所占比重略有下降。2004年广东占我国家具出口接近一半的份额，为43.8%，2009年已经下降至39.3%。2010年广东家具出口大幅上升，所占比重又回升至41.0%。
图1 2004-2010年广东家具出口及占全国的比重图
（二）出口集中于欧美市场，新兴市场出口快速上升
从出口市场来看，广东家具出口集中在美国和欧盟等传统发达国家市场，这些地区的消费水平较高，家具更新换代快。2008年国际金融危机对发达国家经济造成冲击，广东家具出口遭受严重挑战，对美国和欧盟的出口大幅下降。2009年广东对美国和欧盟出口家具33.8亿美元和21.7亿美元，分别下降15%和8%。同年，中国与东盟签订自由贸易协议，双边贸易快速发展，东盟市场的兴起成为拉动广东家具出口贸易恢复增长的主要力量。2010年广东对东盟家具出口增长超过六成，出口额达到19.2亿美元，东盟成为广东家具出口的重要新兴市场。近几年来，亚洲的新加坡、马来西亚以及中东和南美地区正在成为新的出口目的地。
（三）出口主体发生转变，私营企业占据主导地位
长期以来，广东家具出口以“三来一补”的加工贸易为主，外商投资企业在广东家具产业发展过程中一直是出口的主要力量。2008年广东出口家具117.3亿美元，其中外商投资企业出口53.8亿美元，占同期广东家具出口总值的45.8%；私营企业出口47.4亿美元，占40.35%；国有企业出口13.1亿美元，占11.15%，外商投资企业在广东家具出口中仍占据主导地位。然而，国际金融危机和欧洲主权债务危机使发达国家经济遭受重创，外商投资企业在广东家具出口中所占的份额开始下降。广东私营家具企业数量众多，出口潜力大，近年来在政府产业扶持政策的鼓励下，私营企业快速发展，家具出口逐渐超过外商投资企业，成为广东家具出口的主力军。2010年广东私营企业出口家具66.6亿美元，较上年增长60.9%，占广东家具出口总值的53.1%；外商投资企业出口54.5亿美元，增长20.4%，占40.3%；国有企业出口11.2亿美元，增长8.3%，占出口总额的8.8%。
二、广东家具出口面临的主要问题
（一）出口市场过于集中，出口风险大
广东家具出口依赖于发达国家市场，这种局面在金融危机和欧美国家实行严格的贸易壁垒情况下虽然有所改善，然而出口市场过于集中仍将是短期内广东家具出口面临的主要问题之一。2010年广东家具出口前五位的国家分别是美国、日本、英国、德国和澳大利亚，美国、欧盟和东盟占到广东家具出口三分之二的市场份额。其中，对美国出口家具44.5亿美元，增长31.8%；对欧盟出口27.2亿美元，增长25.4%；对东盟出口19.2亿美元，较2009年大幅增长了66.9%。此外，对日本和加拿大出口6.2亿美元和4.8亿美元，分别增长28.1%和27.1%。对特定出口市场依赖性太强，使广东家具产业内部抵抗市场风险能力大为减弱。从国际环境来看，欧美等发达国家消费市场变化、金融政策和环境政策的改变都会直接影响到广东家具的出口，出口不稳定性增强；从国内企业间的竞争状况来看，多数国外家具企业在中国有贸易代表，时刻关注我国产业和出口退税政策，对广东家具企业的生产经营状况十分了解。一些家具出口企业为了争夺市场份额，争相压价，恶性竞争，不仅扰乱了家具出口秩序，其结果也是国外家具贸易商受益。
（二）家具品牌缺失，产品附加值低
广东家具品牌国际影响力弱、受认可程度低是产品出口的一大难题。美国华商贸易促进会主席巴特尔就曾指出，广东家具绝对有竞争力，但是因为没有品牌，价格低廉，不但卖不起价格，还难以洗脱倾销的嫌疑。广东家具之所以能够一直保持竞争力，主要还是产业集群的规模经济效应和廉价劳动力成本优势，一旦劳动力成本上升，广东家具产业将会受到冲击。由于品牌缺失，广东家具产品出口价格一直被低估，只能赚取少量的加工费，真正的利润还是掌握在欧美家具销售企业中。家具品牌缺失，究其原因主要有两方面，一是国外家具厂商不允许中国自主家具品牌进入本国市场。一旦中国自主设计的家具品牌顺利进入，会对当地家具行业造成严重冲击。特别是出口美国市场的家具产品，几乎不可能使用自有品牌；二是家具企业品牌意识不强，品牌观念淡化。多数家具企业按照国外采购商提供的设计图样，生产出产品再出口到国外，整个过程只设计生产加工环节，省去了自主设计和创新，减少了企业的生产成本，品牌建设的动力不足。
（三）贸易壁垒层出不穷，出口成本不断提高
多数家具企业反映当前遇到最多的贸易壁垒是美国对家具的“双反”调查。中国廉价的家具产品大量出口美国，势必对美国家具产业造成冲击。2003年12月，美国商务部开始对从中国进口的木制卧房家具立案进行反倾销调查；2004年12月，美国国际贸易委员会终裁裁定从中国进口的木制卧房家具低于公平价格，对中国木质卧房家具征收反倾销税。经过积极应诉，2005年美国对反倾销税进行了调整，平均税率由8.64%下降到6.65%。美国反倾销涉及我国的家具出口企业数量达135家，广东被调查的企业占98家，东莞和深圳分别有54家和27家企业上了美国反倾销的黑名单。一些涉嫌倾销的家具企业更是被征收198.08%的惩罚性反倾销税，企业生产经营受到致命性打击。此外，环境标准和技术标准的提高也使得企业的生产成本有了不同程度的上升。欧盟的REACH法案、《木材及木制品规例》和《新环保设计指令议案》，美国的《雷斯法案》和《复合木制品甲醛法案》等政策法规，当前影响虽然尚未完全显现，然而从长远来看，将会成为制约广东家具产业原材料进口和产品出口的重要因素，加大了产品出口风险。
（四）内需不足，国内市场有待开拓
随着生产成本不断提高，广东家具出口利润微薄，国内市场开始受到关注，多数企业都已经开展国内市场业务。国内销售方式主要有专卖店零售、连锁加盟和工程销售等形式。东莞一家知名家具企业，2001年开始做出口贸易，至2006年出口额占到总产值的90%。2007年受金融危机影响，企业开始转内销，2010年出口所占的比重已经下降到47%。另一家企业2000年至2005年出口占到总产值的70%，但由于利润趋薄，自2005年开始关注国内市场，当前出口份额已经降至20%。由此可见，由于金融危机引起的国际市场低迷，以及成本上升、汇率变动等因素带来的出口阻碍，广东家具企业开始有意识的开拓国内市场，实现“两条腿走路”的格局。然而多数企业对出口市场已经形成依赖，加上国内市场销售渠道缺失，进入大卖场成本过高，企业自身建立销售渠道难度又太大，当前广东家具企业内需市场所占份额仍然很低。中国国内家具市场消费潜力巨大，尤其是广大农村地区，几乎每家每户盖新房和娶媳妇都会购买新家具，如果政府实行惠农政策，鼓励企业以优惠价格将家具销售给农民，不仅可以增加企业利益，对广东家具开拓国内市场具有重要的推动作用。
（五）国际竞争压力加大，产业面临海外转移风险
近年来，广东家具制造业生产成本明显增加，各种生产要素价格过快上涨导致家具企业不堪负重。一方面，劳动力成本快速上涨；随着《新劳动合同法》的实施，东部沿海地区“招工难”、“用工荒”现象十分明显，家具行业整体工资水平大幅上升；另一方面，全球木材资源趋于紧缺，进口木材价格不断上涨，广东家具产品低成本竞争优势正在逐渐丧失。在能源、原材料、土地特别是劳动力价格的不断攀升的情形下，一些家具企业纷纷将生产基地转移至劳动力成本更低的东南亚国家。在过去的20年中，东南亚的泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾四国家具出口增幅超过75%。2007年东南亚地区的家具总产值高达280亿美元，其中平均家具出口/生产比率达到75%。当前，越南工人薪水大约每月100美元，折合人民币600多元，而东莞家具企业工人的工资都要2000元左右，相比之下越南劳动力成本优势明显。加上东南亚拥有丰富的森林资源，家具原材料的价格也相对较低，东南亚国家逐渐由生产型转向出口型，从传统的原木和型材供应国转变成国际市场上高附加值木制品供应国，广东家具面临的国际竞争压力进一步增大。
三、广东家具出口品牌战略的思考
（一）加大政策扶持，营造良好的外部环境
当前知名家具品牌多为欧美发达国家拥有，发展中国家家具品牌被国际消费市场认可的很少。在品牌创立的过程中，企业由于资金、技术、管理的限制，面临诸多困难，政府要加强政策引导和扶持，鼓励企业建立自主品牌。（1）加强宣传，增强企业的品牌意识。当前广东中小型家具企业众多，企业由于管理理念滞后对品牌缺乏认识，品牌意识薄弱。由于家具代工仍有一定的利润空间，一些家具企业从国外接到订单批量生产，再贴牌出口，不注重自主品牌的建设。政府应该通过电视、网络媒体和报纸期刊等多种渠道加大品牌宣传，帮助企业认识到品牌对自身发展的重要性，提高行业整体的品牌意识。（2）积极营造良好的政策环境。国内家具行业起步晚，与国外知名品牌差距较大，品牌战略的实施是一条长期的道路。政府要给企业创造良好的外部环境，对于自主品牌的企业，由于成本高、风险大，政府应该给予税收和资金方面的支持；对于初创品牌，由于知名度小，销售渠道不畅通，很难进入大型的家具卖场，政府可以组织一些家具展会，为企业提供参展机会，解决企业品牌建设的后顾之忧。（3）加强品牌管理。品牌建设是一个渐进的过程，时间周期长，成本投资大，投资效益短时间难以显现。一些较好的品牌，很容易被模仿复制，面临的市场风险较大。政府应该研究和制定品牌管理办法，加大对品牌的管理和保护，建立基于产品质量和消费市场反应的动态管理评价体系，运用法律手段保护知名品牌产品，打击假冒伪劣产品，营造公平合理的市场竞争环境。
（二）发挥行业协会的作用，建立区域性家具品牌
广东现有家具协会20多家，在产业发展和品牌建设过程中行业协会应该发挥更大的作用。广东家具产业集群现象十分明显，不同规模的家具企业和相关产业集聚，形成了强大的规模经济优势。然而，集群内企业规模偏小，品牌杂而繁多，众多企业并没有形成品牌凝聚力。如何发挥行业协会的作用，利用产业集群的优势，创建区域性大品牌，是广东家具品牌战略的重要部分。（1）发挥行业协会组织协调功能。家具协会不仅要成为政府与企业间信息沟通的桥梁，及时将企业的政策诉求传达给政府，还要加强企业间的交流与合作。行业协会应该对组织内企业生产经营情况进行调查研究，定期进行行业交流与培训，为企业搭建沟通合作的平台。（2）制定家具行业标准。广东家具企业众多，产品质量参差不齐，品牌无序竞争激烈。同时，家具产品种类多，对材料和生产工艺有不同的要求。各地家具协会应该根据特色制定行业标准，对于不同产品制定不同的技术标准、环保标准和安全标准，约束企业的生产经营活动，规范市场秩序。（3）积极建立区域性的家具品牌。行业协会多是企业自发形成的民间组织，要发挥自身优势，将一定区域（一个市、县甚至乡镇）内分散的、多个小家具品牌进行整合，进行集中管理，形成区域性的大品牌。广东现有四个国家级的家具行业特色区域重镇，中山大涌镇的中国红木家具生产专业镇、顺德乐从镇的中国家具商贸之都、东莞大岭山镇的中国家具出口第一镇、以及顺德龙江镇的中国家具材料之都。家具协会可以将区域内品牌汇集到一起，执行统一的标准和包装，共同使用一张家具品牌，扩大品牌影响力。
（三）加强自主创新，培养高端设计人才
广东家具 第4篇
广东省家具出口现状
(一) 广东省近几年的家具出口总量
进入21世纪以来, 国际市场需求旺盛, 广东省家具出口贸易呈现出持续增长的趋势 (见图1) , 1999年广东省家具出口总额仅为15.55亿美元, 而到2007年, 家具出口总额达到93.04亿美元, 比1999年翻了将近五番, 在这八年中只有2001年的家具出口增长率低于10%, 其它七年的增长率均高于20%, 2002年、2003年与2007年的增长率都突破了30%, 成就了广东省家具出口贸易的辉煌篇章。
(二) 广东省家具出口市场以美国和欧盟为主
在出口国和地区方面, 出现了主要出口目的国基本稳定并有所发展的特征, 到2007年, 广东家具已经出口到200多个国家和地区。美国和欧盟地区成为广东家具出口的主要市场, 2007年, 广东口岸对美国家具出口总额为39.9亿美元, 同比增长18.9%;对欧盟出口总额为18.2亿美元, 增长了61.2%;同期, 对香港地区出口10.9亿美元, 下降8.5%, 对这三个市场合计出口69亿美元, 占据了出口总额的74.2%。同时, 开拓东盟市场效果也较为显著, 对东盟出口家具3.2亿美元, 增长了1.3倍。
(三) 广东省家具出口位居全国各省之首
2007年, 广东省家具出口贸易仍占据我国家具出口首位, 连续7年成为全国家具出口的领军省份。各省市出口情况如下:2007年中国家具出口总额达到232.68亿美元, 其中广东省家具出口总额为93.04亿美元, 占据全国家具出口的第一位, 与2006年相比增长了34.53%;其次是浙江省, 出口总额为44.87亿美元, 位居第三位的上海市, 出口金额为25.90亿美元。 (见图2)
数据来源:广东海关、深圳海关、拱北海关、黄浦海关的官方网站
数据来源:环商数据http://www.worldbydata.com
广东省家具出口贸易面临的困难和挑战
(一) 面临的国际挑战
1、面临的国际竞争日益激烈
一是面临着来自意大利、德国、加拿大等家具制造发达国家的直接竞争, 欧美等国家的家具企业凭借其丰富的参与国际竞争的经验, 精良的家具制造设备, 在高档家具产品领域占据领导地位。同这些国家相比, 广东家具在产品设计、产品品质等方面还存在较大差距, 在其高档家具出口贸易中, 必将遭遇激烈竞争。
二是广东家具又不得不参与同波兰、越南、马来西亚、印度尼西亚、墨西哥等发展中国家的竞争, 这些国家不仅拥有良好的森林资源, 而且比广东拥有价格更加低廉的劳动力资源, 伴随着引入外资, 引进了国际上先进的技术和设备, 家具工业得到了较快发展, 将与广东力争中、低档家具市场, 成为广东家具行业强劲的国际对手。
2、木材的国际价格急剧上涨
在国际市场上, 越来越多的国家注重对森林资源的保护, 降低木材出口量, 限制甚至禁止木材的出口。2006年俄罗斯对木材的出口关税进行调整, 将原木、未加工锯材的出口关税由6.5%、不低于2.5欧元/立方米, 提高至6.5%、不低于4欧元/立方米, 2007年7月, 进一步将木材的出口关税提高至10%、不低于6欧元/立方米, 导致出口量迅速下降。现在东南亚国家出于保护本国资源和环保的考虑, 通过采取控制和限制采伐量的措施, 制约原木的供应量, 从而达到限制木材出口的目的。预计今后未来10年, 木材供应紧缺, 价格上涨是不容置疑的趋势, 原材料的上涨给广东省依靠进口木材的家具企业带来极大的成本压力。
3、遭遇的贸易壁垒日益增多
中国家具出口的高速增长, 给国外同行业带来巨大的生存压力, 许多国家开始设置各种非关税壁垒阻止中国家具长驱直入。2007年, 在反倾销的裁决中, 中国出口美国的卧室木制家具平均税率由原来的7.24%提升至35.38%, 而惩罚性税率更高达216.01%, 大大降低了我国家具产品在国际市场的竞争力。美国的这次反倾销案件涉及广东家具企业达98家, 而作为我国家具出口的重要基地, 东莞有54家企业、深圳有27家企业上了美国的“黑名单”。由此可见, 广东家具出口的形式不容乐观。
另一方面, 广东家具出口贸易又要面对技术壁垒尤其是绿色壁垒的制约。比如, 根据2003年1月9日欧委会颁布了关于限制用含砷防腐剂处理的木材用途的指令, 该指令规定“输往欧盟的木材及木制品除加铬、砷酸铜CCA外, 不得使用其他含砷防腐剂;凡是用CCA进行防腐处理的木材及木制品, 均不能用作居家结构材料和经常与皮肤接触的器材。”而砷正是广东省大部分家具企业用于处理木材及木制品防腐剂的重要元素, 该指令直接影响了广东省木制家具的出口。此外, 欧洲的许多国家又提出了森林认证FSC要求, 直接针对我国木材产品, 该认证对家具原材料提出了较高的环保要求, 是广东省家具出口企业面对的又一难题。
(二) 面对的国内困难
1、国家宏观调控政策的变化
我国政府部门为保持经济的稳步、协调发展, 适应全球经济一体化过程中对于中国制造家具能力的客观要求, 频频出台一系列宏观调控政策和措施, 给家具企业提出了许多新课题。
2007年7月1日出台的出口退税率下调政策推出, 家具出口退税由13%下调至11%或9%, 广东省很多家具企业都将出口退税作为自己的主要利润部分, 现在出口退税率下调, 在严酷的市场竞争环境下, 可能会造成大批中小企业的倒闭或转产。8月23日加工贸易政策再次调整, 17种家具被列入《加工贸易禁止类商品目录》项下的出口限制类商品, 在目录中, 以国产木材作原料生产的板材家具不允许出口, 以进口木材生产的家具则不在此列, 使得广东省许多家具企业处于水深火热之中。
2、出口家具档次不高, 附加值低
广东省家具企业依靠低廉的劳动力优势, 不断发展扩大, 从生产规模到生产能力都有明显提高, 但出口产品的价格较低, 档次不高, 产品质量与发达国家相比存在极大差距。在高档次、高价位以及高附加值的家具产品领域, 占有率太小, 所以广东省家具虽然年年出口量极大, 但论其收益却非常有限。而且, 广东省家具出口企业主要以三资企业为主, 收益仅仅是很少部分的加工制造费而已。广东省出口的家具基本为中低档产品, 技术质量和档次不高, 仅能满足普通的消费水平, 很难进入高档的家具商铺, 难以获得大量出口、高额利润的理想效果。
3、自主品牌少, 缺乏核心竞争力
中国家具企业为了追求短期的利润, 纷纷走上OEM (贴牌生产, 即采样加工和模仿制造) 的道路, 心甘情愿做起了外国企业的幕后加工厂, 而广东省家具业正是这种现象的典型代表。广东省相当多的家具企业产品出口过分依赖于OEM, 较少实行ODM (自主设计制造) 和OPM (自创品牌) , 因而品牌力不强是广东省家具出口的软肋。即使生产的是国际知名产品, 也只是长期停留在贴牌生产环节, 只做到了“中国制造”, 甚少看到“中国设计”、“中国名牌”。
4、自主设计是广东省家具出口的瓶颈
众所周知, 市场的竞争是品牌的竞争, 是产品设计与风格的竞争。而设计的关键是设计人才的竞争。广东作为家具生产与出口大省, 家具企业有8000多家, 但科班出身的设计师却不足800人, 也就是说, 平均每10家家具企业只有一个专业设计师。即使这样, 很多设计师的设计水平仅仅局限于模仿阶段, 没有自主的研发项目, 具有独立创作理念和能力的设计人才至今依旧极其缺稀。高水平家具设计师队伍的建设步伐如此缓慢, 远远跟不上自主设计产品的发展要求, 使得广东家具企业直面出口瓶颈。
促进广东省家具出口贸易的对策
(一) 政府层面应采取的措施
1、制定政策促进广东省家具产业升级
广东省家具出口企业进行的主要是贴牌生产的加工贸易, 只是国际家具品牌企业的一颗小棋子, 位于价值链的最低端, 随着劳动力成本优势不复存在, 很容易丧失国际加工制造商的地位。因此, 广东省政府应针对广东家具产业的现实情况, 在现有劳动力成本优势存在之时, 增大加工技术投入, 加大生产技术的引进力度, 促使加工贸易由简单加工转向深加工、精加工、高端加工, 完成加工贸易的轻型升级, 和家具产业的更新换代, 提高家具产品的附加值和技术含量。
同时, 广东省政府也应加强家具市场体系的建设, 完善现有自产自销的家具流通模式, 鼓励专门外贸公司的成立, 逐步形成全新的家具流通业态。
2、积极推行国际标准应对技术性贸易壁垒
虽然我国政府在国际贸易的法律法规方面, 已经制定了一系列的法律法规体系, 如检验检疫法、卫生法、进出口产品质量法, 但国外仍有很多关于产品质量、技术标准的规定, 如果广东省不能很好的适应与融合, 将会对其家具出口贸易相当不利。
广东省政府应该在国家政策的基础之上, 加强质量标准工作的力度, 鼓励其家具企业进行ISO质量体系的认证工作, 促使家具企业质量管理水平的提高;建立家具质量标准委员会, 调整家具标准体系, 积极参与制定国际标准, 支持重要技术标准的研究, 如产品技术标准、有害物质含量标准、产品阻燃标准, 产品对消费者安全性保护标准, 促使标准与科研、开发、设计、制造相结合, 加快国外先进标准向国内标准转化;鼓励家具企业进行生产认证、原材料环保、生态方面的认证, 从而提升广东省家具企业的国际竞争力。
3、积极扶持家具出口市场的多元化战略
相关数据表明, 广东省家具出口过于集中在美国市场, 这已经成为诱发进口国提起家具反倾销投诉的重要原因之一。这种态势直接降低了广东省家具企业出口的抗风险能力。因此, 政府应加大对出口中东、东欧、独联体、南美、东南亚等国家和地区的家具企业的扶持力度, 实施出口优惠政策, 鼓励家具企业优化出口市场结构, 支持家具企业开发新客户, 积极开拓多元化的海外市场。联合我国驻各国的商务参赞处, 对各国家具市场的行情进行汇总, 作为企业出口的参考;协助家具出口企业摸清竞争对手的情况, 并为家具企业提供必要的市场信息及客户信息, 协助完成家具企业对各国的家具出口过程。
(二) 企业层面应采取的措施
1、实施品牌战略, 开创国际名牌
广东家具企业必须通过提高家具产品的技术含量, 增加商品的自身特色, 突出产品的差异性, 提高产品的附加值, 最终改变其“廉价品”的形象, 才能真正使广东省成为名副其实的生产强省、出口强省。一个没有创新理念的产品, 是不会被市场接受的, 也就根本不可能走远, 更不可能成为名牌, 所以创建名牌的关键在于市场开发、质量管理、营销模式、售后服务以及品牌推广方面, 并要不断进行技术创新与开发。而国际家具品牌的树立, 无疑是重中之重。提到国际品牌, 就一定会讲到“原创”、讲到“专利”。以联邦家具为例, 1992年联邦原创设计的“联邦椅”打入市场后, 一举成名, “联邦椅”几乎成为了联邦的代名词, 迄今为止已经售出了一亿件“联邦椅”, 也许其中伪造品很多, 但是, 人们只记得“联邦”, 没有人会记得仿造制作“联邦椅”的厂家。
2、实行强强联合, 品牌整合
国际竞争日益激烈, 壁垒日益增多, 面对此种情况, 广东省家具制造企业要在市场竞争中占据有利地位, 必然要实现产业整合, 实现强强联合, 由相互竞争转向合作, 从而实现品牌整合, 最终提升家具产品的国际竞争力, 把产品推向国际市场。目前, 广东已经拥有一批这类家具制造集团企业, 如广东联邦集团、金海马家具集团、东莞耀帮集团等。集团成立后, 在品牌开发、市场定位方面都比过去各自为战时更有竞争力, 企业集团抵御各种风险的能力也大大增强。可见, 家具集团化已经成为家具企业共同抵御市场竞争与风险的强大武器, 广东家具行业缺乏行业“领军”的现状也将改变。
3、实施“走出去战略”, 变销地为产地
面对国际反倾销的巨大压力, 广东省有实力的家具企业应积极推行“走出去战略”, 到反倾销强烈的国家和地区投资建厂, 越过进出口的关卡, 在当地生产, 当地销售, 这样既可有效的避免缴纳高额的反倾销税, 又能树立良好的企业形象, 可以说是一举双得。何乐而不为呢!在实施的过程中, 可以参照我国海尔集团的成功经验, 拒绝贴牌生产, 而是通过在境外投资设立工厂生产家电, 并聘用当地的人员, 解决了当地的就业问题, 从而获得当地政府的支持, 使得生产本地化, 获得了极大的成功。
4、采取多元化的零售模式
美国、德国和日本等发达国家的家具商业与工业是分离的, 各自成为独立的产业, 实施的是现代市场营销的运营模式, 美国、德国强调家具产品的品牌, 以开设专业品牌商店为主要模式, 日本主要借助连锁店联盟实现推广。广东省家具业已经基本实现大规模市场、大量流通的格局, 此时完全可以借鉴发达国家家具企业的成功经验, 开设自己的家具专卖店, 并逐渐扩大专卖店的数量和面积, 同时以自营店连锁扩张为中心, 实行加盟店扩张, 加大品牌的展示力度, 吸引更多的消费者, 占据更大的市场;加强连锁网络的控制力, 逐渐完成专卖店和加盟店的世界版图, 实现流通领域的完善与进步。
(三) 广东省家具行业协会应采取的措施
1、大力培育家具设计人才
广东省行业协会应大力加强设计人才的培养力度, 联合高等院校开设家具设计专业, 并聘请国际著名讲师进行教学工作, 对家具设计师实行等级评定制度;鼓励建立家具设计事务所和设计研究所, 加强与国际家具设计机构和设计师的交流与合作, 推动广东省家具设计水平的不断提高。
2、积极执行家具行业协会的各种职能
加入世贸组织后, 要求广东省行业协会承担各种职能, 如在应对反倾销的诉讼案件中, 家具行业协会要发挥龙头作用, 以组织者和代言人的身份, 组织家具企业建立“倾销应诉基金”和“人才储备库”, 进而解决中小型家具企业因为不具备资金实力以及缺少通晓国际惯例和国际经济法的人才, 而最终放弃自己的权益的情况, 帮助这类家具企业积极应诉, 保护其权益不受侵害。
结论
随着全球经济一体化、区域经济一体化步伐的加快, 给广东省家具出口企业带来更加广阔的发展空间, 同时也使得广东省家具出口贸易面对的竞争更加残酷与激烈。国内外家具市场环境的急剧变化, 家具企业自身存在的缺点, 以及低廉的劳动力成本优势的减弱, 使得广东省家具出口贸易面临着十分严峻的考验, 能否渡过难关, 保持其家具产业及家具出口贸易的持续、健康发展, 需要广东省各个层面积极及时采取相应措施, 提升广东家具企业的综合竞争力, 应对各类困难和挑战。
参考文献
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广东家具 第5篇
1 广东木质家具贸易现状
数据来源：根据海关统计资料计算整理得来。
由图1可知，2004～2010年广东木质家具贸易呈现稳定增长势头。从出口看，2004年广东木质家具出口16.85亿美元，此后出口快速增长，2007年上升至29.38亿美元，较2004年增长了74.33%。2008年受国际金融危机影响，广东木质家具出口受阻，全年出口额仅为28.48亿美元，2009年木质家具出口开始回暖，出口额为30.76亿美元。随着金融危机影响逐渐减小和欧美等发达国家市场木质家具库存下降，2010年广东木质家具出口大幅增长，出口额达到47.35亿美元，较2009年上涨了53.91%。从进口看，广东木质家具进口总量偏小，增速很快。2004年广东省木质家具进口额为613.59万美元，进口量较小，2005年木质家具进口有小幅提升，进口额为752.76万美元，较上年增长了139.17万美元。2010年进口额已经达到3682.02万美元，相当于2004年的6倍，年均增长率超过34.80%。从进出口差额来看，广东木质家具出口远大于进口，贸易顺差持续扩大。2004年广东木质家具贸易顺差为16.79亿美元，2007年上升至29.14亿美元，相当于2004年的1.74倍。2008年受国际金融危机影响，发达国家经济增速放缓，广东木质家具出口遭受重创。2010年随着中国东盟自由贸易协定的签订，广东对东盟家具出口大幅上升，贸易顺差达到46.98亿美元，较2008年上升了66.51%。
2 广东木质家具产业竞争力分析
迈克尔波特为了分析和说明产业如何获得竞争优势，提出了著名的“钻石模型”。在这个模型中包含四个核心因素：生产要素、需求条件、企业战略、结构和同业竞争，相关和支持性产业，再加上政府和机会，这六个因素相互影响，形成一个互动的钻石体系，共同决定产业的竞争力状态。本文通过对各因素的分析，研究广东木质家具产业竞争力情况。
2.1 生产要素
在竞争优势理论里，生产要素主要包括五大类：人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。广东木质家具仍属于原材料和劳动密集型产业，产品种类多消耗大，影响竞争力的主要生产要素就是木材和劳动力。据广东省林业厅的数据显示，2010年广东省木材产量654.91万m³，锯材产量128.02万m³，人造板产量784.11万m³。由于木材加工业的快速发展，2010年广东木材消耗量达到11750万m³，原木消耗量约2512万m³。在木材消耗中，广东木质家具消费木材3641万m³，其中消费中纤板和刨花板2401万m³，折原木约2962万m³，占81.4%;消费原木约679万m³，占18.6%。木材消耗持续增加和国内木材供给不足，使得广东木材大量进口，2010年广东进口原木5.05亿美元，进口锯材9.08亿美元，其他板材包括薄板、刨花板、纤维板、胶合板的进口总额为1.43亿美元。随着国际木材资源日益稀缺，木材进口价格持续上升，尤其以珍贵红木最为突出。由于国内红木供应紧张，而非洲、东南亚等地区纷纷收紧红木等名贵木材的出口，2005年红木价格开始上涨，至2007年两年之间上涨了3倍，黄花梨更是从50万元/t上涨到270万元/t。在劳动力成本方面，2012年4月联合国国际劳工组织对72个国家和地区的工资水平进行调查，计算出全球月平均工资为1480美元，年工资水平约为1.8万美元。相比之下，中国劳动力的月平均工资为656美元，不到全球平均水平的一半。然而随着新劳动合同法实施，沿海地区劳动力工资水平大幅上涨，广东家具行业的月工资从1600元上涨到3000元以上，技术工人的工资大都4000元以上甚至上万元。而东南亚国家中的越南平均工资水平仅为600元左右，中国劳动力成本优势正在逐渐丧失，广东木质家具产业依赖原材料和劳动力获得的竞争力有所减弱。
2.2 需求条件
需求条件是“钻石模型”中第二个关键因素，需求又分为国内市场需求和国际市场需求。广东家具产业对国际市场依赖性很高，2010年广东出口家具及其零件135.3亿美元，比2009年增长35.8%，占全国家具出口的40%;出口市场集中于欧美，2010年广东对美国出口家具44.5亿美元，对欧盟出口27.2亿美元，对东盟出口19.2亿美元，三者共占广东家具出口的三分之二。近年来，由于发达国家经济危机和越来越严格的贸易壁垒，广东家具出口不稳定性增强，面临很大的市场风险。随着我国城市化进程加快和房地产业的快速发展，国内家具市场潜力逐渐被发掘，家具消费成为热点。2010年我国家具消费增长率达到37.2%，超过了家具出口增长率。国内需求不断增长和国外市场不确定因素的增多，使得单纯依赖出口的广东家具产业开始转型，越来越多的家具企业开始关注国内市场，寻求“两条腿走路”的发展模式。2010年广东家具内销1450亿，同比增长20%，国内市场成为广东家具企业新的目标市场。然而与发达国家相比，中国居民的家具消费水平仍然较低，对产品质量和档次的要求不高。当前中国居民人均家具消费为500元/年，美国人均家具消费额约为240美元/年，相当于人民币1500元;德国人均家具消费额约200欧元/年，约合人民币2000元。由此可见中国居民家具消费水平只有美国的1/3，德国的1/4，消费潜力巨大。同时，中国目前的家具消费群体主要是城市的上班族，因购房和结婚而购买新家具，广大农村地区的家具消费潜力尚未完全开发。据2010年第六次全国人口普查数据显示，我国农村人口6.74亿，占总人口的50.32%。随着经济发展和生活水平的提高，农村地区家具消费将会大幅提高。国内家具市场消费的增长，将减少广东木质家具的对外依赖性，有利于提高产业竞争力。
2.3 相关和支持性产业
广东家具集群现象十分明显，相关和配套设施完善，拥有从原材料和机器设备供给，到产品生产加工，再到物流配送完整的产业链，形成强大的规模经济效应。家具生产企业主要分布在东莞、深圳、广州、佛山、中山等地，产品种类涉及到实木家具、板式家具、办公家具、卧室家具、古典红木家具等各种类型，涌现出顺德乐从和东莞大岭山等一批家具产业重镇。广东人造板产业十分发达，能够提供家具生产用的各种板材。据不完全统计，广东现有胶合板企业200多家、中纤板企业82家、刨花板企业79家、木地板企业169家 (数据来源：鱼珠木材网) 。据广东省统计局对规模以上企业统计，2010年广东人造板产量784.11万m³，比上年同期增长32.1%，其中，胶合板208.53万m³，增长39.4%;中/高密度纤维板387.48万m³，增长23.0%;刨花板94.6万m³，增长25.8%;实木地板3157.06万m2，增长75.7%;实木复合地板1057.16万m2，增长19.3%，人造板产业的快速发展为广东木质家具提供了充足的中间材料，简化了企业生产流程。同时，我国木工机械制造业发展迅速，2010年我国木工机械销售额近125亿元，生产企业已经达到1000多家，从业人员约为10万人，工程技术人员7000多人，能够生产1000多种不同类型的木工机械产品。而且，木工机械产业分布相对集中，形成了以广东顺德为中心的珠江三角洲地区、以上海为中心的长江三角地区、以山东威海、青岛为中心的山东半岛地区三个有代表性的木工机械产业集群。在木工机械产业迅速发展的同时，数控技术得到了广泛的应用，我国木工机械数控化率已经超过40%，企业自主研究开发了多种数控生产设备，如数控摇尺带锯机，数控木工铣床和数控镂铣机等，一些产品已经达到国际先进水平。木工机械为广东木质家具产业发展创造了条件，提高了机械设备的自给能力，提升了产业竞争力。
2.4 企业战略、结构与同业竞争
波特认为良好的同业竞争对于产业创新和保持竞争优势十分重要。在国际竞争中，任何成功的产业必然要先经过国内市场激烈的竞争，一些在国内没有竞争对手的明星企业通常是不具备国际竞争力的。广东现有大大小小家具企业8000多家，从业人数超过130万，企业之间由于争夺原材料和市场份额存在激烈的竞争，促进了家具企业改进生产工艺流程，积极研发先进的生产技术，建立新的营销渠道。然而，广东家具企业多为中小型企业，有的甚至是家庭小作坊，企业的原料来源相同，生产技术水平相差不大，产品存在很高的相似度，企业之间的竞争主要就体现在生产成本和产品价格上。当前广东家具企业之间内战和无序竞争现象十分明显，在原材料如人造板、五金装饰品和涂料的使用上，以次充好、偷工减料，最大程度降低原料成本;在产品设计研发上，根据国外采购商提供的图样进行生产加工，有的企业模仿甚至抄袭对手的新产品;在产品销售过程中，企业为了扩大出口，采取低价格竞争策略，开展一场接一场的价格战，竞相压低产品价格。结果造成家具价格不断下降，也损害了广东家具行业整体形象，降低了国际议价能力。某家具企业负责人就曾说过，中国家具产业由于过度扩张、市场供需比例失调和市场规则不完善，一直处于无序的市场竞争环境中。不正当竞争行为，不仅会损害消费者和企业自身利益，对整个家具行业的长远发展也有不利影响。一些国外的进口商认为我国生产的木质家具质量低、没保障，讨价还价，纷纷要求降低家具的出口价格。这样不仅使企业利润被压缩，而且给我国家具贴上了“廉价产品”的标签，破环了国际形象，损害了整个家具行业的整体利益，减弱了国际竞争力。
2.5 政府和机会
政府在广东家具产业发展和竞争力培育的过程中发挥了重要作用，政府监督管理为企业提供了公平公正的竞争环境，产业扶持政策能够强化和加速产业的竞争优势。我国对木质家具实行出口退税政策，2003～2006年出口退税率一直维持在13%的水平。为了缓解外贸出口增长过快，较少贸易摩擦，国家自2006年9月15日起将木质家具的出口退税率由13%降至11%，2007年7月1日又下调至9%。2008年受国际金融危机的冲击，我国家具出口形势十分严峻，为了支持企业顺利度过难关，2008年8月、11月、12月, 国家经过3次调整提高了117种林产品出口退税, 自2008年11月1日起将木家具出口退税率调整为11%，并且进一步提高至13%。2009年国家提高了27种林产品出口退税率，其中部分家具出口退税率由13%提高到15%，极大地提升了家具企业的信心。为了减少国外知名家具对我国市场的冲击，2012年4月国家重新对实木家具，皮质家具，藤、竹制家具以及其他家具征收10%的进口关税。2009年2月国家制定《轻工业和石化产业调整振兴规划》，明确了轻工业对于繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要作用，确立了轻工业的发展方向，这对于新时期广东木质家具产业发展具有重要的促进作用。当前在国家调整经济结构，促进产业转型升级的政策导向下，广东家具产业积极进行技术创新, 产业竞争将会进一步提升。
机会是不可控的，科技的发明和创新，国内外市场需求的变化，以及金融市场的波动都可能给产业的发展带来机会。随着金融危机影响逐渐消退，发达国家市场逐渐恢复，加上中国～东盟自由贸易区的建立，为广东家具提供了新的发展机遇;同时原材料价格和劳动力成本的上升，也迫使企业积极研发新的生产工艺，优化产品结构，这对广东木质家具产业保持竞争力尤为重要。
3 结论及政策建议
通过对“钻石模型”中影响竞争力各种因素的分析，广东木质家具产业竞争力源泉正在发生转变。随着国际社会对气候变化和打击木材非法采伐和相关贸易的普遍关注，国际木材市场供应日趋紧张，木材进口价格不断上涨，加上我国劳动力工资水平上升，传统的依靠廉价原材料和劳动力的低成本竞争优势正在逐渐退化，单纯依赖出口的发展方式具有不可持续性，而家具产业研发和设计创新、人造板和木工机械等相关产业的支持以及国内市场不断增长的需求，成为广东木质家具产业保持竞争力的新的支撑力量。广东木质家具产业为了实现可持续发展，保持长期竞争力，就要摆脱低附加值的产业发展模式，努力打造高层次的产品差异型竞争优势。因此，在未来的发展过程中应该注意以下几点。
一是，加强科技创新，提高产品设计水平。广东木质家具之所以附加值低，在国际市场只能以低价格销售的根源就是产品技术含量低，设计能力弱。企业的科技研发投入少，技术创新不够，新产品设计远远低于国外同类企业的水平，大部分企业都是照着其他国家设计好的产品进行生产，模仿抄袭盛行。因此，企业应该通过产学研等多种途径，培养高水平的专业人才，加强自主创新，设计出原创性有特色的家具产品，提高产品的附加值。
二是，提高品牌意识，形成自有品牌。品牌是企业形象和影响力的体现，是产品进入国际市场的通行证，加强品牌建设，创立属于自己的国际知名品牌，打入国际高端家具市场是广东家具产业保持竞争力的重要途径。长期以来，广东家具以贴牌生产的加工贸易为主，企业品牌意识薄弱，缺乏自主品牌。在产品生产和出口过程中只能赚取少量的加工费，大部分利润都被国外家具经销商占有。木质家具企业要加大品牌宣传，积极参与国际家具展会，逐渐形成自主家具品牌。
三是，实施多元化的市场战略，积极开拓新兴市场。广东家具出口市场较为集中，2010年出口前五位的国家分别是美国、日本、英国、德国和澳大利亚。对发达国家市场的过度依赖，使广东木质家具出口不稳定性增强。因此，在保持原有市场的同时，也要积极地开拓新的销售市场，如一些新兴经济体，这些国家正处于高速发展时期，消费需求比较旺盛。同时注重国内家具市场的开发和营销渠道的建设，刺激国内居民的消费潜能，降低对外依赖性分散市场风险，保持长期竞争力。
参考文献
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广东家具 第6篇
一、广东家具制造业的出口现状
近年来, 在旺盛的国际市场需求影响下, 广东省家具出口贸易呈现持续增长势头, 出口总值从2001年的19.9亿美元迅速增长到2008年的117.3亿美元;2009年在遭遇金融危机的严峻形势下, 其出口额仍有99.6亿美元之多;2010年前2个月, 广东家具出口总额为18.1亿美元, 比上年同期增长36.7%, 发展势头良好。在出口商品结构方面, 主要是木制家具、金属家具、竹藤家具和塑料家具等。其中, 木制家具是出口的主导产品, 其次为金属家具, 而竹藤家具和塑料家具所占的比例较少。统计资料显示, 2008年广东出口木制家具和木框架坐具25.8亿美元和7.1亿美元, 占广东家具出口总值的22.0%和6.1%;同期, 分别出口金属家具和金属框架坐具17.5亿美元和18.0亿美元, 分别占14.9%和15.4%。在贸易方式方面, 逐步出现从加工贸易向一般贸易转变。加工贸易出口总值在出口总额中的比重从2007年的41.8%下降至2009年的27.5%, 而一般贸易则从2007年的56.1%增长至2009年的70.1%。在出口市场结构方面, 主要以欧美为主。2008年, 广东口岸对美国和欧盟家具出口总额64.9亿美元, 占同期广东家具出口总额的55.3%。2009年, 广东对美国和欧盟出口家具55.5亿美元, 占同期广东家具出口总值的56%。
二、广东家具制造业面临的主要问题及分析
(一) 产品附加值低, 缺乏自有品牌
与世界其他发达国家的产品相比, 广东出口家具附加值低且缺乏自有品牌。虽然近年来广东家具出口中一般贸易的比例有所增加, 但长期以来一直以加工贸易、生产制造为主, 处在“微笑曲线”中经济价值最低的中间环节。另外, 广东省有6000多家家具企业, 其中以中小企业为主, 产品80%为贴牌生产, 自主设计和自创品牌很少。由于行业内具有独立设计理念和能力的人才稀缺, 而国内还没有形成完善的知识产权保护制度, 模仿抄袭之风盛行, 导致产品千篇一律, 无法满足消费者个性化的需求;而且中小型企业只注重短期利润, 无力也无心进行品牌宣传和建设, 一些有自有品牌的企业由于品牌维护意识淡薄, 在产品设计生产中只注重外观而忽视品质, 导致对品牌形象的损害。
(二) 贸易壁垒日益增多, 阻碍产品出口
由于广东省家具出口的市场过于集中, 并且习惯于竞相压价以获得“薄利多销”的经营结果, 导致某些国家在经济发展不景气以及在对环境保护意识逐渐增强的情况下, 设置各种贸易壁垒提高进入的门槛。2007年美国控诉中国卧室木制家具反倾销;2009美国对复合木质品种甲醛的含量实施了更为严格的新标准, 同年公布了《建议法案—中国木制工业品输美检验检疫要求》, 明确指出中国输美的木制品都必须经熏蒸或热处理、出具植物检疫证书、贴可溯源标识等。欧盟也于2009年实施了“DMF指令”, 禁止含有富马酸二甲酯防潮袋的产品进入欧盟市场。这些标准和规则的实施使不少广东企业受到影响, 甚至有的货物因不符合新规定而被退货。
(三) 信息建设和交流不完善
由于家具行业属于劳动密集型产业, 配件繁多, 制造过程复杂, 提出能够满足企业实际需求的信息化建设的方案有难度。并且进行信息化建设需要大量的投入, 存在风险, 使得企业对信息化建设持较为谨慎的态度, 最终导致广东家具行业信息建设与交流不完善, 既缺乏信息化建设的专业人员, 也没有信息化建设方面的长远规划。
三、提升广东家具制造业国际竞争力的对策建议
(一) 推进加工贸易升级, 鼓励支持技术创新
首先, 要加大对技术的投入及引进力度, 促使加工贸易由简单加工向深加工、精加工发展, 完成加工贸易的升级和家具产业的更新换代, 努力提高家具产品的附加值和技术含量。另外, 通过加强知识产权保护、加大财政对科技创新经费的投入力度, 对企业实施税收、金融等方面的优惠政策、措施, 激励企业进行技术创新。再次, 促使广东各大高校与家具企业在产品的设计、研制、生产以及教学、科研、实习等方面开展广泛合作, 形成产学研为一体的人才培养体制;鼓励建立家具设计研究所, 加强与国际家具设计机构和设计师的交流与合作, 推动广东省家具设计水平的不断提高。
(二) 积极推行国际标准, 应对技术性贸易壁垒
针对欧美设置的技术性贸易壁垒, 调整家具行业的标准体系, 积极参与国际标准的制订, 以变被动为主动, 如产品技术标准、有害物质含量标准、产品对消费者安全性保护标准等;促使标准与科研、开发、设计、制造相结合, 加快国外先进标准向国内标准转化;鼓励家具企业进行生产、原材料环保、生态方面等方面的国际认证、国家认证、行业认证, 如ISO1400环境认证、森林FSC环境认证、SA8000社会责任标准认证等。
(三) 完善信息平台建设, 促进合作与交流
建立专业的行业咨询机构以提高企业的决策能力, 如为企业提供成品检测技术支持;举办具有国际影响力的国内家具展览会并协助企业参加国外的大型展会, 如德国科隆国际家具展览会、意大利米兰国家家具展览会, 以此促进企业间的学习交流和信息共享。随时监控家具企业的产品在主要出口国的价格和数量、世界市场的占有率情况, 并与其他国家同类产品进行比较, 为企业提供各国经济政策变动和反倾销、反补贴情况, 以便企业及时制定对策, 当出口家具在国外遭到不平等的待遇或遭受反倾销、反补贴调查时, 可组织相关企业应诉。
(四) 实施品牌战略, 提高产品附加值
企业应注重品牌建设, 提高产品的附加值。明确产品理念和准确市场定位。如为满足当前“低碳”、“环保”、“生态”的消费潮流, 可以走“低碳”发展道路。在家具选材上, 除了贯彻实施“室内装饰材料有害物质限量”10项国家标准、控制人造板的甲醛释放量外, 还要控制胶黏剂、涂料、金属镀层、塑料、玻璃等材料中可能出现对环境的有害化学成分;在原材料的使用方面, 可尝试实木与金属、塑料、玻璃、皮革、纤维等多种材料的融合, 以降低实木材料的采伐周期。通过广告宣传扩大企业影响力, 同时注重品牌的管理与维护工作, 在产品不断推陈出新的过程中, 注意保持产品理念和风格的一致性, 在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关等运作过程中, 保持和维护品牌的完整。
(五) 开拓新兴市场, 优化出口市场结构
广东家具企业应尽快优化出口市场结构, 改变当前出口市场过度集中的格局, 提高自己抗风险的能力。在充分挖掘传统市场的同时, 大力开拓新兴市场。比如, 随着俄罗斯远东地区的发展, 家具需求量不断扩大, 但当地的家具制造业并不发达, 广东家具企业可以利用自身的优势打入俄罗斯市场, 依据俄罗斯的商家要求, 制作适合当地人生活习惯的产品;中东国家的经济发展起步晚, 当地居民也没有特别的偏好, 应该尽快建立与完善销售渠道, 抢占先机, 做大市场。
摘要：本文通过对广东家具出口的现状研究, 分析了其出口面临的主要问题, 并提出了提升广东家具制造业国际竞争力的对策建议。
关键词：广东家具制造业,国际竞争力
参考文献
[1]江洪.新形势下广东家具出口贸易的发展探讨[J].现代乡镇, 2009 (3) .
[2]和芳.广东家具的出口竞争战略[D].甘肃:兰州大学, 2008.
