动态背景论文范文（精选10篇）

动态背景论文 第1篇

关键词：混凝土制造业,大数据,财务动态管理

一、混凝土制造业的当前发展现状及特点

1. 行业发展现状

混凝土作为城市建设、水利工程及基本交通等必备材料, 其质量安全问题及社会经济利益与人们的生命财产安全息息相关。混凝土制造业属于简单的加工生产, 行业准入的技术门槛相对较低, 市场情况造就企业的非连续性生产特性, 企业常常需要依据客户要求的时段集中供应产品。混凝土制造业普遍存在居高不下的应收账款及产能利用率持续下降的现状, 以及工程质量良莠不齐, 依旧是行业面临的严峻生存考验。企业必需将质量与服务放首位, 同时降低产品成本, 方能提升企业的核心竞争力。

2. 行业特点

混凝土制造业通常具有周期性、地域性、投资拉动性及规模效应的特点。①周期性。通常表现在季节性方面, 因工程受季节影响较大, 使得混凝土制造业的年底及年初处于淡季;②地域性。预拌混凝土属于比较特殊的行业, 受有效运距的限制及产品需在4小时之内使用的质量要求, 其产品供应的经济范围通常在30公里之内, 区域市场设备产能容易过剩, 区域市价格差异较大且易引发价格竞争;③预拌混凝土属于投资拉动型行业, 工程施工、大型基础建设项目增长及房地产施工都是直接影响产量增长的因素, 其与水泥等其他建材产品相同, 宏观经济政策可直接影响整个行业的发展;④混凝土制造业具有规模效应的特点, 提高设备利用率和保供能力使得企业规模优势明显, 但单一企业规模不宜过大, 应合理布局方能保持合理运距、保证高效供应及高效服务。

二、大数据推动财务管理转型

大数据是互联网技术高速发展的产物, 当前在信息技术快速发展的推动下已进入到大数据时代。未来的数据资源将成为企业最核心的资产之一, 将对企业的经营模式和管理成效产生深刻的影响。随着大数据技术和“互联网+”在各领域的渗透和运用, 促使财务管理通过网络管理平台向智能化、数字化、融合化管理方向转型。财务管理者应审时度势, 与时俱进地培养和提升数据管理思维, 需在数据的收集、存储、应用、分析方面加强探索和创新, 为企业管理者作出的相关经营决策提供有力的数据支持。新形势下, 襄阳固德基混凝土公司如何保持健康稳健的可持续发展?

三、优化管理流程, 实现数据共享管理

加强网络平台管理建设, 建立以业务为核心, 分析决策为主导, 财务管理为手段的企业资源管理系统 (CEM) , 并将企业管理制度嵌入系统进行程序化、制度化管理。此系统管理平台可将企业资金流、物流及信息流高度集成, 企业可通过数据共享实施财务动态管理, 实时监管产品全成本管理, 将企业经营管理贯穿于产品周期的全过程。

1. 建立企业资源管理系统 (CEM)

CEM集供产销、物资、技术、财务管理于一体, 可与OA办公系统协同管理并达成公司的目标管理:

(1) 生产过程的精细化管理。解决公司关注的产品配料、生产过程的作业控制、产成品成本的精准计算问题, 具体如下:一是由技术部根据完整的配方拆分为几个部分, 并对不同部分的配方分别授权, 而系统后台自动将配方按产品批次组合进行相关材料批次的分配计算。二是实现产成品成本的精准计算, 按产品批次将耗用的直接及间接材料进行精准分配。三是按分配权数准确分摊制造费用。四是实施规范的、程序化的生产管理, 根据订单安排生产。1安排生产计划。生产部站长依据销售计划进行调配后, 下达生产计划, 由计划员录入ERP系统并自动生成生产任务编号 (结算方式可选择图纸结算或者小票结算) 及打印生产任务小票, 而生产任务编号可包含若干子合同 (涵盖浇注部位、混凝土方量、砂浆方量、坍落度、生产技术要求、当值的调度人员、运输距离、生产产品标号、特殊材料等) 。2交叉审核。财务部主办会计负责审核回款情况, 技术部负责给每一条生产计划选择相应的配合比, 上述两个部门审核后, 生产计划才到达生产车间, 车间按配比到仓库领料, 组织生产。物料部负责根据次日生产计划向供应商发出采购计划, 以保证次日生产所需。

(2) 物料全过程精细化管理。一是采购环节管理。物料部根据生产计划向供应商发出采购计划, 采取原料集中采购, 线下、线上联合审核及签批制度, 并对合同单及现金单分别规定如下:1合同单的采购管理规定。业务员联系意向客户, 洽谈合同, 达成意向后, 填写《合同评审表》, 分别由销售部总监、财务部总监、技术部总监、总经理进行合同评审。其中财务部主要负责审核客户资质、报价、账龄期、利润情况;评审通过后, 拟定合同, 双方签字盖章;合同执行中, 由公司指定专门的售后人员负责工地施工下料的协调工作, 并且客户方项目经理如需混凝土至少提前24小时直接和售后人员联系, 发送订单;售后人员接到订单后, 编辑销售计划发送至公司计划员;公司计划员收集汇总销售计划, 交给生产部。2现金单的采购管理规定。公司制定专门的现金单销售底价, 业务人员联系到意向客户后, 依据客户需求向计划员发送销售计划。计划员汇总销售计划后交给生产部审核数量无误后, 财务部再审核付款情况。二是发货环节管理。生产部调度负责调配运输车辆, 以保证成品能及时运送到所需工地。每车料生产完成后, 系统会打印送货单。生产部发货员负责将送货单交给负责运送的司机。技术部品控组负责对出库的成品进行检验, 产品检验合格后, 车辆出站。

(3) 销售环节的精细化管理。一是工程管理, 主要是存储与施工单位相关的工程信息;二是增强订货合同管理, 搅拌站与混凝土买受单位之间签订的合同都需要存储到订货合同管理模块, 经营部门通过合同内标号的限定控制着调度部门的生产。如一个卖方, 只有一个施工单位一个工程的情况, 建立主合同、子合同、主合同定价即可。倘若一个买受方有多个工程的情况下, 建立主合同、多个子合同, 如果单个工程遵循主合同定价, 在子合同处勾选“继承主合同定价格”, 如果子合同独立定价, 在子合同界面保存出执行“保存后定价”;三是发货合同控制。根据发货合同信息可以从生产的最大方量、最大金额、最晚时间进行控制, 也可以对某一标号、或某一种特殊项目进行控制;四是合同和销售数理的精确统计, CEM系统自销售计划开始分别对销售的产品、区域及客户资料信息进行细化统计, 并对销售产品的财务核算, 以及销售订货及产品发货, 产品销售价格政策, 产品销售分析查询等销售活动的全过程实施管理;五是协同管理, 严格销售手续完整签批, 实现线下与线上的协同管理, 如车辆将混凝土运到工地后, 按工地施工员的要求进行卸料, 卸料完成后, 由工地指定的专人在送货单的签收确认, 然后将客户联交给签收人。车辆回站后, 司机留下运输联, 将其余联次交给发货员, 发货员在ERP里面做车辆回站操作。

2. 构建产品全成本管理体系

(1) 建立全成本核算体系。成本核算以部门划分为三类:一是后勤部, 包括综合办、财务部、技术部 (包括质检、品控) 3个核算单元;二是业务部, 即销售部门;三是生产部, 包括生产部、物料部计2个核算单元, 产品全成本核算执行国家财税法规及《企业财务管理制度》。

(2) 建立企业财务分析体系。除了反映企业财务状况报表 (资产负债表、利润表、现金流量表) 外, 还涵盖工程经营状况表、采购分析表、成本费用分析表等。此举在于分析企业经营状况及费用执行情况, 挖掘企业的营运潜力, 改进和提升级财务管控水平。

(3) 加强预算管理, 实施财务动态管理。一是建立以部门为责任中心的预算管理体系, 根据企业年度计划编制经营预算, 包括销售、采购、生产、支出、项目预算等。二是编制年度财务预算, 包括资产负债、利润、现金流量预算。三是实施预算动态管理, 并对预算动态数据进行不利差异因素分析及纠偏反馈。

四、强化绩效责任考核

建立以企业发展战略为目标的绩效考核体系, 将年度目标任务落实到部门、责任人, 将考核期设定为月度及年度考核执行进度。同时实施岗位绩效考核方案, 如业务部的绩效工资以销售及回款作为主要考核目标, 财务部以工作质量、团队协作及应收账款回款率等作为考核目标, 技术部以产品质量作为主要考核目标, 并将绩效工资与目标任务挂钩。

五、加强资产管理

建立集中采购制度, 对设备、物料等进行线上、线下的联审及签批;建立客户信用评估体系, 设立信用预警, 禁用不良信用的客户;加强财务监督, 定期审计。

此外企业还加强资金管理, 提升使用效益。一是建立以业务员为主财务部为辅的催收方式, 加强应收账款催收、回笼。二是推动应收款抵押权制度的建立和实施;三是通过合理融资来优化资金结构。

参考文献

[1]王志权.大数据时代与企业财务管理转型[J].财务与会计, 2014, (6) :74-75.

动态网站制作教程动态网页 第2篇

动态网页的特征表现为：

动态网页一般情况下以数据库为基础，能够大程度上降低网站维护的难度及工作量;

用动态技术制作的网站可以实现更多的动能，

其实动态网页只是一种形式，不是说必须没一处都是动态的。

动态网页是比较通用的说法，实质上应该说是立足于动态环境下的。例如PHP等环境。可以实现在线上传在线更新等功能。

动态背景论文 第3篇

一、认清课堂教学的主体，为动态生成教学打基础

新课程标准中要求教师要认清课堂教学的主人，注重学生的主体地位，让学生参与到学习的过程中。教师在备课的过程中，不但要做到备教案、备教材，还要做到备学生，从备课的时候就突显学生的主体地位，在备课的时候设计出符合学生发展的教学方式，积极的激发学生的学习兴趣，让学生主动去学习，形成自主有效的学习生成。所以教师在教学的过程中，要转变观念，不能再以传统的观念来主导课堂，让学生在被动的接受学习，要深入的研究学生使学生有效发展的策略，激发学生的学习兴趣，发挥学生的主观能动性，让学生健康全面的发展。

二、细致备课，为动态生成教学导航

备课是课堂教学前的准备工作，切忌在教学的过程盲目的进行教学，这样会使得整个教学过程没有调理、重点不能突出，让课堂教学效果呈现低效化，让整节课失去应有的价值。在进行课堂教学前，精心的做好备课，深入研究教材、准备好课堂教学过程中所需要的资源、预设课堂上学生会提出的问题，这样才能有效的引导以及动态生成，在课堂上才会自信满满，即使学生提出的问题没有在预设的范围以内，也能因为充分的准备工作，而做到游刃有余。虽然学生在课堂上的突发状况会很多，但是教师只要做到尽量去了解学生，把握学生的基本情况，进行一定的情景预设，让学生在自己熟悉的生活情境中学习数学，就能够有效的把握学生的动态。在教学设计的过程中，还要做到将教材内容整合、分类，让整节课有节奏地进行，这样易使学生把握学习节奏，进行知识的总结与归纳。

三、正确对待学生的错误，促进动态生成教学的形成

在初中数学的教学过程中，学生需要进行大量的训练来巩固学到的知识，然后在教师的指导下举一反三，学会学习。但是在训练的过程中，学生的思维开发程度不一样，总会出现各种错误，教师在面对学生的错误的时候，要正确的对待它们，对学生产生的错误进行分析，然后引导学生去理解错误，耐心的讲解错误的根源，让这些错误成为学生以后学习生活中重要的资源。如在学习因式分解的时候，对基础较好，逻辑思维能力较强的学生而言，这就是很容易理解的，但是对于文科较强、理科落后的同学而言还是有一定的难度的，如我在课堂上设计了这样一个题目“把- 8m3+12m2+4m分解因式”，首先我让一个成绩较好，但是理科偏弱的学生来回答，这个学生的答案是：- 4m（2m- 3m）；接着第二个成绩一般但是数学成绩比较突出的学生来回答，他的答案是：- 4m（2m2- 3m+1）；第三个学生是成绩中等偏上，我预计他能够回答出这类相对简单的因式分解题，但是他的答案是：- 2m（4m2- 6m+2）。显然这三个学生的答案都是不对的，这种情况是我们在备教案的时候不能预计到的。第一个学生的错误可以理解，但是对于第二个和第三个学生的错误，就有些出人意料。如何面对这些错误，就是教师在课堂上应该解决的问题，不能打击学生的积极性，但是又不能让他们一点也不重视错误。这时候教师就要充分利用这一错误资源，来引导学生正确的认识到自己的错误，并且再次出示习题，让学生从中发现自己存在的问题，然后根据教师的引导去改正问题，从而巩固知识，在这一过程中，既能把学习的主动权交到学生手上，积极主动地思考问题，同时也提高了课堂教学的学习效率。

四、把握实施过程，培养学生学习自主能力

在经历了打基础、做导航、促生成以后，就到了动态生成教学最关键的一步，也就是具体实施。没有了实际行动的实践，再好的预想也是空的，具体的实施过程就是动态生成教学最后要实现的目标，让课堂真正的“活”起来。在实践的过程中，需要教师发挥自己的主观能动性，做好充分的准备，让教材熟练于心，让教案清晰明了。做到真正的“有备无患”。教师还要随时发现、捕捉课堂中的闪光点，把握促进教学中动态生成的切入点，善于放大教学过程中动态生成的瞬间，并有效地加以利用。在具体的实施过程中，教师要灵活处理课堂上的各种可能，做到让学生能够在教师的引导下，积极参与到课堂中，学会思考、学会学习，让这些问题成为教学过程中的闪光点。

动态背景论文 第4篇

监控视频在交通安全和电子会议等领域得到越来越广泛的应用,H.264/AVC标准逐渐暴露出自身的不足。HEVC是新一代视频编码标准,与H.264/AVC相比,在相同视频压缩质量下,HEVC可以提高50%左右的压缩效率。HEVC的编码框架和H.264相同,两者都是混合编码框架[1]。

监控视频大多由静止的摄像机捕获,它们往往拥有固定背景。为此,可以考虑利用监控视频特殊的结构特点来处理监控视频。已有关于监控视频的研究可以分为两大类:一类是基于模型的编码方法[2,3,4],这类方法对感兴趣的目标建模,然后对它们编码;另一类是基于块的编码方法[5,6,7,8],这类方法利用高质量的背景帧来提高预测效率。还有一些其它相关研究,如Wang[9]提出了一种新的降低计算复杂度的方法;Zhang[10]提出了基于模型和块分类的快速高效转码方法(FET);Rahaman[11]提出了用于运动监控背景更新模型方法;Zhang[12]提出了基于自适应预测的背景模型方法(BMAP)。

本文提出动态背景模型算法为监控视频生成一个动态背景帧,作为HEVC框架下帧间预测的参考帧。为生成干净的背景帧,提出多层差值(MDM)算法更新背景帧。同时设置一个标志位来说明给出的模型是否被选中。

1 动态背景建模

为充分利用监控视频的结构特点,本文提出DBM和MDM的建模方法。DBM是在HEVC的框架下生成一个用于帧间预测的动态背景帧;MDM采用分层差值方法更新背景以得到干净的背景帧。

1.1 动态背景模型(DBM)

一般来讲,监控视频背景区域的像素值是固定的,运动区域的像素值是变化的。相应地,监控视频背景区域帧间像素差值大部分为0或者接近0,运动区域的帧间像素差值会比较高。因此,可以根据帧间差值来生成和更新背景帧。本文基于像素块对绝对差值进行统计并更新背景帧,如图1所示。

生成和更新背景帧的具体过程如下:

(1)背景帧的像素值初始化为0。

(2)Dn×n是基于块的绝对像素差值,表示当前重建帧和最近的参考帧对应位置的最大块像素差值,n表示像素块的大小。

其中,Ci,j表示当前重建帧的像素值,Ri,j表示最近参考帧的像素值。

(3)设置特定的阈值T来决定是否对背景帧更新。阈值T根据对Dn×n的统计结果选定。

其中,Bi,j表示背景的像素值。动态背景建模的关键点是生成干净的背景帧。然而有时运动区域变化缓慢并且平滑,如果选取用来比较的像素块太小,运动区域的像素差值Dn×n有可能小于给定的阈值T,从而导致背景帧的错误更新。为了解决这个问题,得到比较干净的背景帧,提出多层差值(MDM)算法。

1.2 多层差值算法(MDM)

如果用来比较的像素块大小足够大,即便是运动区域,其边缘部分也会被包含进来,因此会得到一个较大的像素差值Dn×n,从而避免对背景的错误更新。如果Dn×n的值在某一特定范围内,当前像素块会被向下分为4个等大的小像素块,背景帧的更新过程进入一个低的层次。图2展现了多层次差值方法过程。

理论上讲,选取的层越多,得到的背景帧越好。然而分层增多带来的背景帧质量的提升并不能弥补计算复杂的增加,为折衷,文中选取4个分层,分别为32×32,16×16,8×8和4×4。多层次差值算法过程如下:

(1)统计分析并设置每层的阈值Tn1和Tn2。

(2)更新背景帧。

Step1:如果Dn×n小于Tn1,更新对应位置的背景帧。

Step2:如果不是第四层,并且Dn×n的值介于Tn1和Tn2之间,当前像素块被分为4个小像素块,同时将n设为n/2,进入下一层更新过程。

Step3:如果Dn×n大于Tn2,不对背景帧更新。

(3)如果分层大于4,停止背景帧更新过程。

1.3 熵编码

编解码端都要更新背景帧,文中一个标志位来说明给出的模型是否被选中,该标志位为1时,表示模型被选中,为0时,表示没被选中。

2 实验结果

实验用HEVC参考软件HM14.0[13]来实现,实验结果和HEVC的标准测试结果比较,“encoder_lowdelay_P_main”编码配置在实验中被使用,YUV测试序列包括静态背景的检测视频和静态背景的其它视频序列。PSNR和BD码率作为评估编码性能的标准。量化参数(QP)分别被设置为22,27,32,37。

实验中用到6组视频序列,BasketballDrill和Cactus是标准测试序列,其它是用摄像机获取的视频序列。比较结果如表1所示。

表1呈现的是DBM/MDM和HM关于BD码率和PSNR的比较结果,与HM标准测试结果相比,对监控视频的处理,DBM/MDM平均节省超过2%的码率。从表中可以看出,标准测试序列的结果更好一些,BasketballDrill序列最好能提高超过5%的压缩效率,同时Cactus序列能提高1.7%的压缩效率。在由摄像机获取的监控视频序列中,TrafficVido的结果最好,能提高2.6%的压缩效率。

通过表1和图3,可以看出,本文提出的方法与HM14.0标准测试结果相比,在几乎不增加计算复杂度的情况下,能够显著节省码率。

3 结语

可以看出,通过动态背景建模(DBM)生成一个动态背景帧,作为HEVC帧间预测的一个参考帧;同时采用多层差值(MDM)算法生成高质量的背景帧,可以显著提高监控视频的压缩效率。结果表明,与HM标准测试结果相比,DBM/MDM平均节省了2.33%的码率,最高可提高5.2%的压缩效率。后续研究可以通过背景帧对包含背景区域和运动区域的混合区域进行处理,期望背景帧在混合区域的应用中能够进一步提高压缩效率。

摘要：高效视讯编码(HEVC)是新一代编码标准,在编码效率上有明显优势。监控视频结构特点是背景几乎不变,HEVC并没有考虑这种情况。使用动态背景模型(DBM)生成动态背景帧,作为HEVC帧间预测的参考帧,可以提高视频压缩效率。然而,运动缓慢的前景区域有时会被认为是背景区域,为此提出多层差值(MDM)算法,根据多层像素块差值更新背景,提高背景帧的质量。实验结果表明,与高效视讯编码测试模型HM14.0相比,在几乎不增加计算复杂度的情况下,采用该算法压缩效率平均提高了2%,最高提高了5.2%。

动态背景论文 第5篇

关键词：新课程改革；语文动态课程；教学手段

新课程改革是一项复杂而细致的系统工程，课程改革的核心环节是课程实施，而课程实施的基本途径则是课堂教学。在当代，新课程改革已经实施了很长一段时间，并取得了一定的效果。比如说，更大限度地调动了学生的学习热情，使课堂氛围也变得更加愉悦、和谐，师生关系也更加融合、民主；教学更为开放，能够走出课堂和书本，开始追求更多教学资源的开发和利用。

在新课程改革的背景下，语文教师也应该对语文这门课程进行相应的课程改革。以一种全新的课程理念去武装学生的头脑，为学生营造一种实践活动的真实空间。依据当前我国的语文教学现状来看，转变教学观念、更新教学方法已经成为语文教学课程改革的当务之急了。与此同时，《义务教育语文课程标准》中还提到：“学生是学习和发展的主体，因而要注重培养学生自主学习的意识和习惯，为学生创设一种良好的自主学习环境。”另外，“自主、合作、探究”的学习方式，是新课程标准所倡导的课程基本理念。

一、新课程改革背景下的语文动态课程要求

1.以学生为主体，用新课程理念来武装学生的头脑

在新课程改革之后，有了一个很突出的特点就是语文教学开始具有一个极为明确的教学理念，这种教学理念最为突出的特点就是旨在促进每一个学生的发展。尤其是中学的语文教学法课程更应该把理解新课程的教育理念作为教学理论内容的重点研究，用新课程理念的思想去武装学生的头脑。《义务教育语文课程标准》中提到：“工具性和人文性的统一是语文课程的基本特点。”作为一名教师，应在这一理念的指导之下充分发挥学生的自主学习能力，将这一思想贯穿于教学的每一个阶段，注重培养学生的教学职业技能，重视学生的人文发展，因而树立一种工具性和人文性相统一的观念。以学生的充分发展作为新课程改革的主线，而强化教学职业技能的培训模式，也是当代新课程改革背景下语文动态课程的一个主要方面。教师采用新课程的理念去武装学生的头脑，与此同时也应该紧紧抓住关键的实践性环节来培养学生的教学职业技能。作为新时代的教师，要重视培养学生的教学职业技能，改变传统的教学理念，用新课程理念改革教学课程。

在新课改背景下，教师的角色有了很大的转变，从以往的“传授式”转化成为“研究式”“引导式”。但要使学生能够在日后走出校园适应社会的需求成为“研究型”的人才，则还要求语文教师能够运用科研式的教学来培养学生教师即是研究者的意识，提高学生的教学职业技能。这是属于动态课程的一个主要方面，而科研式教学不仅提高了学生的科研意识和科研能力，还有效地培养了学生的自主创新能力和创新精神，还能够指导高校师生今后在教学中引导自己的学生进行研究和创新。

2.创造和谐的课堂教学环境，树立服务意识

新课程改革背景下，教师逐渐意识到在课堂中要树立良好的服务意识，以学生为主体。从而将学生由被动接受知识的地位逐渐转变成自主探索知识的地位，成为学习中真正的主人翁，把更多“玩”“做”“说”“创”的任务留给学生，在课堂当中创设问题情境去激发学生探索的欲望。心理学研究表明了：“学生的思维总是由问题开始的，且能够在解决问题的过程中得到更好的发展。”学生学习的过程本来就是一个不断创造的过程，在这个过程中学生的认知能力和求知欲望都得到了很大的提升。教师要善于创设良好的情境使学生有身临其境的真实感受，从而激发他们提出问题、解决问题的欲望，进而获得学习的乐趣，增强他们的信心和求知欲，促使他们的身心全面发展。

除此之外，学习资源是学习过程中极为重要的因素之一。合理利用现代化的教学手段去激发学生的学习热情，是实现语文课堂教学最为有效的策略。新课程改革背景下，教师要合理地整合各种教学手段，运用多媒体进行教学，激发学生的学习兴趣，使教学从以往抽象枯燥的讲解式教学过渡为形象生动的情境式教学。

3.构建自主、合作、探究的教学模式

前文我们强调了学生在学习过程中的主体地位，语文课程教学必须要根据学生的身体差异、年龄特征、心理差异等各个方面的特点，对不同的学生给予不同的教育。与此同时，关注学生的好奇心和求知欲，充分激发学生的主动意识和进取精神是促进新课程改革背景下语文课堂教育进一步发展的重中之重。在这一背景下，教师要鼓励学生对文本进行自我解读、自我理解；引导学生根据自己已有的知识储备和经验积累，多角度、多层次地理解语文文本中所涵盖的信息；尊重学生在文本阅读过程中产生的独特感受和独创性见解。

二、新课程改革背景下的教学手段运用

1.走向学生提问的课堂

在课堂上，学生提问是不可或缺的一个关键环节，它可以改变课堂的结构形式，提高学生的学习兴趣，活跃整个课堂氛围。同时，学生的提问还能够使自己走向自主，使课堂的对白变成对话。教师在教授新课之前，学生在教师的引导下有目的、有计划、有重点、有范围地对所要学的知识进行预习，能够在重点和难点中提出许多问题，这样经过思考提出来的问题必定不是低水平的问题，也调动了学生认真思考、独立阅读的积极性，鼓励学生勤用工具书。这样在课堂当中鼓励学生随时提出问题，教学内容结束后，留出时间给学生进行思考、提问，就能够使教学过程成为一个调动学生主动学习、积极思考的环节，培养学生勤学好问的好习惯和积极探究的精神。

2.实践感情——活动性学习

积极地引导学生动手实践、活动探究，是新课程大力倡导的一种学习方式。用很明显的动作来驱动学生内在的思维活动，以此感悟到新知识的形成和发展，体会学习语文的过程和方法。活动性学习的目的就在于让学生能以更为科学的方法学习新知识，尤其强调学生在学习方法、学习态度、学习思维多方面综合能力的培养。活动性的学习方式应该要突出学生的主动学习，强调围绕一定的主题进行，并使学生有足够的时间进行思考。教师可以变示范性教材为探究性材料、变终结性结论为过程性探究，努力为学生创设活跃的氛围。

3.自主探索——探究性学习

在新课程的改革背景下，我们开始大力倡导开展多样化的探究性学习，这种探究性学习能够激发和锻炼学生的思维能力，甚至培养他们多方面的能力。强调教师有效地指导，要求教师首先要能够倾听学生内心真正的理解，再以一个研讨者的身份适当地参与学生的讨论。由于教师是具备专业素养和丰富教学经验的特殊群体，教师的参与往往能够使整个研讨过程发生戏剧性的变化。作为教师，就要创造条件让学生在相互影响的过程中充分发展自己的个性优势。在共同学习的活动中，学生能够用自己的优势弥补劣势，取别人所长，补自己之短，大大激发学生的学习积极性，进而提高课堂教学的效率。

参考文献：

[1]郑金洲.新课程课堂教学探索系列：探究式学习[M].福建教育出版社，2005-03.

[2]陆志平.语文课程新探[M].东北师范大学出版社，2002-06.

[3]陈旭远.新课程 新理念[M].东北师范大学出版社，2002-03.

[4]胡金凤.粗放化、个性化的语文课堂教学评价：新课程改革背景下课堂教学评价的一点思考[J].江苏省教育学会2005年小学语文优秀论文集，2005.

[5]曾阳.新课程背景下语文课堂教学资源的开发和利用[M].河北师范大学出版社，2011-07.

动态背景论文 第6篇

一、动态化标志设计的发展

以往的标志设计都是以平面的形式为主, 大多是静态的、单一的, 是在纸上形成的。但随着社会高新技术的飞速发展, 人们已经进入了数字化的时代, 在数字化的时代背景下, 人们已经越来越重视对互联网等一些网络化工具的运用, 而在网络的平台上, 对各种标志的设计形式越来越丰富, 设计理念也越来越创新。而具有动态化标志设计的出现, 给人们的视觉以强烈的冲击感, 也成为标志设计的重要创新手法。这种动态化的标志设计具有多元化、多样性的特点, 其主要创新思想体现在动态化并不是像以往静态形式的平面标志设计理念, 而是主要表现动态化的动感, 这种动感理念不是始终不变的平面感觉, 而是具有一定动律的创新思想。动态化的标志设计在诸多方面都有应用, 其主要表现形式是运用多种不同的帧进行组合, 设计出具有动感的标志。正如很多人们经常看到的动态化的网站标志, 这些标志不仅表现出网站具有的独特性质, 更在表现特性的同时, 具有一定的动态化理念, 这种理念将实际性与动态性相结合, 形成更受人们关注的动态化设计标志。这是数字时代背景下, 标志的必然结果。

如今, 随着社会物质生活水平的提高, 越来越多的人们追求时尚的产品, 随之对于产品广告标志的设计要求也越来越高, 产品广告标志已经遍布人们生活的各个方面, 而对于产品广告标志的设计也越来越普遍。动态化的产品广告设计更加吸引人们的眼球, 使人们对其充满了好奇, 这就很好的达到了促销的效果。动态化的设计标志在产品广告中不断发展的主要原因有:1.数字化的设计标志可以更生动形象的表现产品广告的特性;2.由于社会科学技术的发展, 使得多媒体的广告遍布人们的生活, 在多媒体设备上, 会实现更多动态化的设计标志。在不久的将来, 动态化的标志设计技术将更加成熟, 为了适应数字化的信息时代, 平面设计人员将对动态化的设计体系进行创新, 使以后的动态化标志设计更适合大众的眼光, 更符合大众的需求。具有三维立体模式的动态化标志设计必将会成为日后标志设计的发展趋势。由于动态化的标志设计给人以耳目一新的感觉, 使人在看到动态化的标志时, 充满了不断的想象, 并在最少的时间里记住这样的标志, 使具有动感的标志深入人心。

二、动态化标志设计的表现形式

1. 动态化标志设计在视觉上的表现形式

根据专家的验证表明, 人是视觉动物, 对于较为普通的、平面的、统一的设计标志, 人们通常只会简单的观察, 因为人们对这些过于普遍的标志已经形成了思维定视, 也不会有过多的想象。而对于具有动态化效果的设计标志, 却更容易引起人们的注意, 并且人们会对标志的内容进行反复观察与研究, 最后记住这种标志所带给人们的信息。

2. 动态化标志设计在互联网站上的表现形式

互联网不断影响着人们的生活, 而互联网中的网站也越来越多, 不同的网站上有不同的设计标志。人们在浏览网页时, 时常会看到不同的设计标志, 而每一个标志就代表了每一个网站的中心主题。标志的设计理念体现整个网站的目标, 不同的设计标志可以给人们不同的视觉感应。拥有一个完美的设计标志可以提高网站的关注度并给网站带来更大的浏览量。

三、动态化标志设计的发展前景

在数字时代的背景下, 社会上以多媒体为基础的新技术不断发展, 越来越多的人已经离不开互联网, 人们每天都在浏览大量的网页, 也会进入大量的网站中, 网站中各种各样的设计标志充斥着人们的眼球。而以往的很多设计标志都是基于平面的设计, 设计方式都比较统一, 这样的设计标志已经很难满足新时代的要求。创新性的动态化设计标志已经成为设计师的新设计手法, 更符合现代人对信息时代的需求。

动态化的标志设计理念强调, 具有动感的设计标志展现出丰富的视觉效果, 多样化的设计表现手法使人们更容易接受动态的标志。在不同的传播媒体中有不同的动态设计标志, 这种设计标志突破了以往的设计理念, 在平面设计思想的基础上对设计标志进行创新, 使设计的标志更容易达到理想的效果。

四、总结

随着数字化信息时代的来临, 人们对标志的设计已经不能局限于以往的设计理念, 以往的设计理念只停留在对于平面标志的设计, 而如今, 互联网等网络化媒体的出现, 使人们对标志设计的要求不断提高, 动态化的标志设计应运而生。并逐渐走入人们的生活世界, 影响着人们的视觉感官效果, 不仅带来了视觉的冲击, 还将具有新思维、新视角、多样性的动态化标志设计以各种传播形式传播到人们的生活中, 给人们以视觉享受, 并使人们有不断的想象空间。动态化的标志设计要求设计人员从人们的实际生活出发, 进行合理的标志设计, 使设计出的标志更适合大众的口味。

参考文献

[1]朱琪硕.标志设计的动态化发展研究[J].包装工程, 2009, 30 (4) .

[2]王金军.标志设计的关键记忆点[J].装饰, 2010, 5 (16) .

[3]尹毅.标志设计的动态化发展趋势[J].南京工业大学学报 (社会科学版) , 2009, 3 (7) .

动态背景论文 第7篇

1.地域文脉背景下的公路景观特质

1.1地域性与文化性的时代背景

伴随着中国城镇化建设工作的大规模推进, 人们普遍认识到过去“千城一面”的盲目建设给城市风貌和文化的延续带来了巨大的冲击。城市公路景观作为景观生态环境中的主要建设内容以及城市基础设施中的最重要的构成系统之一, 也不可避免地需要体现属于自己的地域特色和文化特质。城市公路景观已不仅仅是简单的公路绿化而已, 还需要提升景观层次, 全面展现自然与人文的完美特质。

1.2城市公路的动态景观

根据人的视觉特性和位移方式, 可以将视觉流线分为动态视景变化和静态视景变化。根据城市公路中人的视觉特点, 就可以把公路景观分为动态景观和静态景观两大类。城市公路的动态景观, 就是由于主体人在时间和空间上产生了位移变化, 视线也随之发生位移变化, 使得公路空间中的景物的连续性随着速度和时空的变化而变化明显, 空间序列感也进一步加强, 因而产生与静态景观尤为不同的空间层次和对比变化。这里提到的城市公路动态景观不同于通常意义下“步随景移”的景观, 而是一种“车动景变”的动态景观。

1.3城市公路景观的个性

城市公路景观的个性是在城市地域风土上积累起来的固有文化、历史、生活的表现。公路景观个性与公路所在城市的地域文化特征有着千丝万缕的关系, 也与公路功能属性和场地特征有着不可分割的联系。也由此决定了公路景观的营造, 不可能千篇一律, 而是在不同区域、不同功能属性下呈现出强烈的个性色彩。犹如漫步在西子湖畔与疾步穿行在长安街上的人们, 所感受到的是截然不同的公路景观一样, 公路景观的个性时时处处彰显着各自不同的地域环境特色, 带给人们不同的心理感受。

1.4当前城市公路景观设计中存在的问题

1忽视以人为本。在公路景观设计中, 片面考虑景观的视觉效果, 忽略了行驶在公路上的汽车驾驶员、行人以及公路维护人员在环境中的切身感受。

2缺乏个性特征。公路景观主题设计中, 生搬硬套已有模式, 没有依据场地特点和地域文脉进行综合设计, 导致公路景观千篇一律, 缺少个性和活力。

3忽略绿化多样性。在公路绿化设计中, 对于植物种类的运用较为单一, 无法实现生物的多样性, 也使得道路景观雷同现象多。

2.公路动态景观的个性设计策略

2.1城市公路动态景观的个性设计原则

1动态尺度原则

以车辆在40KM/h速度在6车道公路上行驶为例, 路面占视野比例为20%;以90KM/h速度行驶时, 路面占视野比例为50%, 而公路两侧景物所占比例减少到20%。由此对公路动态景观设计提出的尺度设计原则是:车速快, 则景观尺度应大, 表现为大体量景观和概括性的造型语言;车速低, 则对尺度要求降低, 可以表现体量合宜、细节丰富的景观形态。

2以人为本原则

城市公路景观在美化城市环境、树立城市形象的同时, 也联系着城市与人的密切关系。体现城市主人翁精神, 需要全面考虑人的尺度和生理、心理需求, 注重实用性和观赏性, 建设合理、科学、宜人的城市公路景观。

3地域文化原则

城市公路景观应注重保护和体现地域特征和历史文化传统, 带给人们强烈的地域文化的认同和共鸣。同时也要因地制宜地向前发展, 不能一味照抄和翻版, 需要探索适应时代要求的城市公路景观的新形象。

4生态多样性原则

公路景观由于其线性特征, 空间狭长, 若处理不当, 容易造成呆板、冷漠、单调的空间形象。因此, 在设计处理上, 一定要突出生态多样性, 采用丰富的植物品种, 按照各植物的色、香、姿、韵的合理搭配, 既营造一种自然、幽雅、舒展、活泼的植物景观空间, 又能达到最佳的滞尘、降温、增加湿度、净化空气、美化环境的作用。

2.2公路动态景观的个性设计手法

1公路植物绿化的个性设计

在不同的景观区域可以采用不同的绿化设计手法。例如草原、森林单调的景观区域内, 可用整齐的行道树、林边或林间道路与开阔的小草地交替布置, 也可用一些比较特殊的栽植在重要的技术、文化和生活设施内建立视觉标识;如在大森林、山区多样的景观区域内, 则可以采用联接绿化, 即重复临近景观区域内容易记忆的形式、规模、树种, 来强调公路景观的不同个性。

此外不同地区的公路绿化设计中, 应尽量利用原有场地树木和当地树种。特别是在景观单调区域的长直线、弯道的外侧、林边、路垫旁、进出口和交叉口附近、较陡的凸形竖曲线附近, 生长的树木都是值得保留的。因为在这些地形有变化的区域种植的树木, 一方面能起到诱导视线、引导司机和乘客预感前方景观要发生变化的作用, 另一方面也丰富了沿路绿化形式。

2公路动态景观的色彩个性设计

公路景观的色彩要符合公路区域的地理环境, 这是体现公路色彩个性的前提。例如在较寒冷地区, 色彩的设计应以冷色调为主, 同时注意色彩配合和色彩协调, 对公路景观构造物、公路附属要素及交通设施都要进行精心的色彩设计, 使之与公路整体色彩相协调, 形成具有地域特色的公路景观。

3公路人工构造物的个性设计

构造物的精炼形式既要符合公路特点, 也要体现地域文化。构造物造型简洁明了, 可以在车辆迅速驶过时让使用者对之产生一定的印象。而带有明显地域文化特征的构造物更能加强公路使用者的归属感, 使人们明了自己所处的地域环境, 体现公路独一无二的个性。

3.以景观绿化为个性的320国道富阳段景观设计应用案例

3.1项目背景

富阳位于浙江省西北部, 富春江斜贯中部, 320国道穿越全境。在杭州市“一化带四化”总体部署中, 富阳成为构筑杭州网络化大都市布局中一颗重要纽带棋子。320国道富阳段位于杭州西南部, 富阳市东北部。

3.2设计目标

通过规划设计, 将320国道富阳段打造成常年皆绿、四季有彩、错落有致、层次丰富, 并兼具文化特色、山水特征、运动休闲的、精致大气的景观大道, 体现“山水画卷, 绚舞富春;显山露水, 山水共融;房景互动, 相互映衬”的整体设计理念, 重塑富阳融入、接轨杭州大都市的门户景观。以展现富阳地域文化特色为设计出发点, 通过提炼公路本身所具备的天然景观要素并加以合理利用, 从植物绿化角度出发, 打造一个“源于自然、高于自然”的现代城市公路景观。

3.3设计思路

首先, 打造名画特色山水。《富春山居图》反映了富春江富阳段优美景色, 且进行了高度艺术提炼, 是源于自然而高于自然的传世之作, 因此, 在富阳段公路景观营造上展示《富春山居图》实景很合适。在总体统一的前提下, 根据公路所处周边具体环境的不同, 分别创造相应路段的绿化景观特色, 统一中求变化, 形成步移景异的绿色景观走廊。

其次, 以人为本, 实现复合式绿化。绿化景观规划中突出“以人为本, 以绿为主”的设计思想, 考虑车行和人行的时空关系及其过程中人的心理、视觉对景观变换的要求, 创造符合行人感觉、行为规律的公路景观。绿化形式打破以往公路规划单调呆板的行列式布局, 以组团式, 块面式为主要配置特点。乔木、灌木、草坪、地被植物结合, 进行复层混合式立体绿化, 形成富有层次感和韵律美的景观生态走廊,

最后, 注重节点的设计。对320国道沿线的关键地段和重要节点进行深入设计, 研究节点以及节点周围的环境, 突出节点设计的风格、主题等。在节点设计中, 除了满足景观和文化要求外, 还考虑为周边地区的市民提供休闲活动的场所。以丰富的植物种类, 营造舒适休闲的氛围, 满足人们视觉上的需要, 体现对人的关怀。

3.4设计手法

1以画为景, 虚实相生。借鉴《富春山居图》中描绘山水、绿地的佳作, 一方面将这些景观元素穿插到公路绿地中, 可以形成富有特色的系列景观核;另一方面将《富春山居图》展示的优美自然环境及丰富的地形、树木林带, 与320国道公路景观建设珠联璧合。在设计中, 通过对现场的实地考察, 对可以增强视觉感染力的景观要素如远山、近水、田畴、历史古迹等, 采取“透”的方式, 减少绿化种植密度, 打开景观界面;而对一些影响视觉感受的景观要素如农贸市场、加油站、品相不佳的农居建筑等, 则采取“遮”的方式加以处理, 营造微地形, 加大绿化种植密度。

2三季有花, 四季有景。植物绿化设计中以富阳的市树——香樟作为骨干树种, 以银杏、国槐、楸树、乌桕、马褂木、榉树、雪松等中小乔木交替种植, 形成道路的基调树种。树下成片种植富阳的市花——桂花, 以及鸡爪槭、红枫、石榴、紫薇、山茶等小乔木, 配以流线型的小灌木色块及地被, 形成完整的植物生态群落结构, 依次演绎季相变化。

3重点营造, 人景互动。沿道路两侧重点设计了六个主要景观节点:富春山居、绚舞九天、田园硅谷、银湖听书、逸动空间、阳光之城, 将道路绿化与人的活动密切结合, 使道路景观从单纯的观赏对象转化为可以互动的人性化空间。

3.5案例综述

上述案例以地域特点的个性为设计手法完成了对公路景观的个性塑造, 让人们感受到视觉震撼和心灵洗礼。究其原因, 就是该公路景观设计始终围绕着公路所处的地域环境和人文特征, 找到了公路内在之“神”, 通过丰富多样的形式语言来加以完成。杭州富阳地处中国气候温润的江南, 人杰地灵的地域特色是它闻名遐迩的原由。选择丰富的景观绿化做为其项目特色, 一方面在营造《富春山居图》般优美的个性景象上起到推波助澜的作用, 另一方面也为空气净化、降尘降噪起了关键性作用。

4.结语

随着私家车拥有量的飞增以及城乡的快速发展, 人们与公路的联系越来越紧密, 人们对公路动态景观的个性要求也愈来愈强烈。因此在设计中需要更多地考虑公路本身所承载的功能和历史积淀。在公路动态景观个性设计中, 虽有多种表现的“形”, 但在最终实现过程中, 充分运用地域文脉特质在公路景观中的指导作用, 才能形成独具特色的公路动态景观之“神”, 最终达到“形散而神不散”的境界。

参考文献

[1]吴燕妮, 王云。体现地域性的道路景观设计——以江阴霞客大道为例[J]。上海交通大学学报 (农业科学版) , 2011 (10) :77-82.

[2]朱丽平。山水型城际道路景观设计策略及实践[J]。中国房地产业, 2011 (6) :87-89.

[3]李小芹, 胡敏。城市公路景观分析研究[J]。城市建筑, 2014 (6) :208.

动态背景论文 第8篇

1 文献综述

国内外学者对国债发行对经济增长作用的研究成果众多,我们简要从方法和国别上面分别进行回顾:

从国外角度来说,由于学者们分属不同学派,因此观点也各异:Barro(1990)提出著名的李嘉图等价定理,他认为国债和税收在本质上实际上是相同的,过高水平的赤字和国债水平都是不利于经济增长的[1];Krishnamurthy(2012)通过对美国近年来的国债规模进行研究以后发现,如果国债与GDP之比持续下降,将会导致货币的需求不断加大,最终导致国债和同等信誉评级的企业债券之间产生溢价[2];Perotti(1999)认为债务或者赤字对公共支出的影响主要是看国债发行的规模,较低的债务水平对公共支出具有积极影响,过高的债务或者赤字水平将会阻碍公共支出积极影响的发挥[3];Borensztein等(1998)[4]通过对Eichengreen(2004)[5]的研究进行扩展以后发现国债规模和股票市场的发展以及贸易开放度存在正相关关系;Semmler、Greiner(2005)认为虽然欧盟内部国债水平差距较大,但是总体来说,财政政策越持续国债呈现负向表现的概率越高[6]。

从国内角度来说,国内关于国债经济增长效应方面的研究结论比较一致,大多认为国债的发行对我国经济起促进作用,但具体来说研究结果和侧重点也较为不同:刘溶仓和马拴友(2001)通过对中国1980~1999年宏观经济数据实证检验以后发现,如果国债发行最终能用于公共资本投资[7],那么债务规模的膨胀就会对经济水平起到促进的作用;余永定(2000)通过研究国债和财政可持续之间的关系得出,国债的初始规模并不重要,他认为在经济中其他变量相对稳定的情况下,债务负担也会最终稳定在一个特定的水平[8];郑萍、康锋莉(2005)认为在较短时期,国债对经济增长是存在促进作用的,但是在长期,这个作用实际上并不明显[9];乌跃良(2007)使用经济增长模型实证得出国债对经济发展水平的正效应十分显著[10]。至于1998年以后国债收益之所以不断下降的原因,作者认为是由于货币M1的供应量速度太快,削弱了国债的经济增长效应。而且他还推导出了国债单独影响经济增长的计算公式,利用这个公式,能够比较迅速的计算出国债拉动经济增长的百分点;谢子远(2007)[11]指出我国税收的快速增长会影响国债对经济增长的推动作用。另外,国债管理存在漏洞也是导致我国国债乘数水平较低的原因。

从方法上来说,国内早些年关于国债经济增长实证方面的研究大多使用理论分析和数理分析的手段,方法较为简单。随着计量方法的发展以及复杂计量模型的普遍使用,国内研究在模型的使用上更多考虑的是单独使用不受约束的VAR方法或者是把VAR和VECM结合进行。刘忠敏、马树才(2015)[13]就运用这两种方法得出GDP、民间投资、国债和劳动力水平之间具有协整关系,而且国债比民间投资的产出弹性要小的结论;鲁忠堂、李为防(2014)[14]通过将国债负债率和财政赤字率放在同一个框架内,并使用VAR模型进行分析以后发现,国债负债率在短期对经济增长的促进作用实际上并不显著,但是在长期对经济发展的阻碍作用却是显著的;单飞(2014)[14]通过使用VAR和VECM模型对国债和经济增长之间的关系进行实证检验以后发现,科学合理的制定国债管理政策对整个宏观经济都具有巨大的稳定作用;马静(2013)[16]通过使用VAR方法研究得出,国债直接对经济的正影响效应比较小,但是,可以通过引导私人投资的方式来促进经济增长;尹音频、谭军、刘巍巍(2012)对李嘉图等价观点进行了质疑并使用了VAR方法对自身观点进行了实际验证,结果得知国债不仅有利于经济的增长,还会对城镇居民收入产生相应的正财富效应,而其他金融资产则对城镇居民会产生负的财富效应[17]。

本文选取SVAR模型来探讨国债发行对经济增长关系的长短期动态研究,究其原因主要有:首先,关于国债的宏观经济效应和经济增长的众多研究中,大多使用VAR方法,使用SVAR的成果极为少见,且在仅有的文献中,也只是对系数结果的粗略分析,对脉冲效应和方差分解并不注重汇报。此外,VAR模型还具有脉冲响应函数经济含义模糊不清的缺点[8],而且和SVAR相比,VAR的估计是经验估计,不对结构信息进行讨论,得出的结论和现实常常有出入,而SVAR方法能较好的弥补这一缺点。

2 模型设定与数据来源

2.1 计量模型

由于VAR模型中的参数太多,使用OLS和ML进行估计得到的结果常常无法令人满意,因此,Blanchard和Quah在1989年提出了SVAR模型。SVAR模型是VAR模型的结构式,一个P阶结构向量自回归的SVAR(P)模型的式子为:

我们可以把(1)式写成滞后算子的形式:

其中,A(L)是滞后算子L的k×k的参数矩阵,A0≠Ik。

2.2 数据来源

从广义角度来说,国债不仅包括政府债务,还包括隐形和或有债务,但由于后两者的信息在我国缺乏统计和估算指标,因此数据较难获取。在实证分析时,我们选取1995~2014年的宏观经济数据,采用狭义的国债定义,也就是政府债务,我们把这一经济变量用国债发行额DEBT来表示。国民生产总值就是当年的GDP水平,私人投资PI由于国家统计局没有公布,因此我们使用社会固定资产投资———国家预算内投资来表示[5];通货膨胀率由于和CPI呈现同比例变化,因此选取CPI做为代理变量。为了减少模型的异方差干扰,所有经济数据都采用对数形式表示,并且对所有名义变量都进行了消涨处理,以上所有数据都来源于中国统计局。

3 实证研究

3.1 模型设定及基础性分析

3.1.1 模型设定

通过对Quah和Vahey(1995)建立的含有CPI和产出两变量SVAR模型进行拓展,引入一个包含时间趋势(t)4个经济变量的SVAR(3)模型,其中包括国债规模(LNBS)、私人投资(LNPI)、国民生产总值(LNGDP)和通货膨胀率(LNCPI)4个经济变量,因此,SVAR模型可表示为:

其中,η1t,η2t,η3t,η4t代表LNBS,LNCPI,LNGDP,LNPI的结构式冲击,ut服从ut∶VMN(0,In)形式。

3.1.2 单位根检验

使用单位根对模型中所含经济变量进行平稳性检验是进行所有分析的基础,通过分析结果可知,LNBS,LNCPI,LNGDP序列均平稳,但LNPI变量除外。因此,为了防止模型出现自相关以及异方差的产生对模型结果的干扰,我国对所有变量采取一阶差分处理。处理之后可知,在1%水平下所有经济变量都平稳,即满足I(1)形式。

3.1.3 协整检验

通过Johansen协整检验后得出,“最多有一个协整关系”的原假设所得P值为0.02,在5%的显著性水平下拒绝原假设。而“最多有两个协整关系”的原假设的P值为0.1020,拒绝原假设,也就是说我们所建立的VAR模型有且只有两个协整关系。而且通过进一步把4个经济变量使用VAR的形式打开以后,进一步对其进行稳健性检验,经过检验发现VAR模型不存在单位根,模型是稳定的①。

3.2 SVAR模型分析

3.2.1 条件约束与参数估计

由于第一部分中我们已经检验出了VAR模型存在协整关系,而Sims等(1990)的研究表明存在协整关系的VAR模型是可以识别的。而且通过对VAR模型进行检验以后发现,模型并不具有单位根,说明模型是稳定的。根据SVAR约束条件的设置规则,对于K元P阶SVAR模型,能正确对模型进行识别的条件是对模型施加n(n-2)/2个约束,这些条件可以是同期的,也可以是长期的。由于我们一共引入了4个经济变量,因此需要施加4个约束条件:

(1)国债和私人投资、国民经济水平以及通货膨胀预期不存在同期反应,即a12=a13=a14=0;

(2)通货膨胀对其他经济变量不存在同期影响,即a21=a22=a23=0;

(3)国民生产总值和其他经济变量存在当期影响,即a31,a32,a34都不等于0;

(4)私人投资和其他经济变量存在当期影响,即a41,a42,a43都不等于0。

这样,我们就假定了模型所需要的4个约束条件,之所以这样设定模型的假设条件的主要原因为:中央政府在使用国债通过资产结构调整私人投资、国民经济水平和通货膨胀预期的时候,政策存在一定的时滞性,因此假设国债和其他经济变量之间不存在同期效应是符合经济现实的;同理,LNCPI对LNBS,LNPI,LNGDP影响也存在时滞;此外,根据经济学理论可知,私人投资规模的扩大促进GDP水平,反过来GDP的增长又扩大当期私人投资和国债规模,也就是说私人投资和其他经济变量存在同期关系。

在模型约束了适当的条件以后,我们使用完全信息极大似然方法(FIML),可以对SVAR模型的所有未知参数进行估计,SVAR模型估计出来的各个参数值为:a31=0.014642,a32=0.631295,a34=0.583833,a41=-0.012680,a42=0.110233,a43=1.610487。具体的矩阵结果显示如下(样本期为1995~2014):

从分析结果可以看出,a41为小于0的数,这从侧面反映了国债挤出私人投资,a42、a43都为大于0的数反应出了CPI和GDP水平的提高对PI有促进作用,a31,a32和a34为正值则说明BS、CPI、PI 3个经济变量规模的扩大在短期促进GDP发展。

3.2.2 脉冲效应

SVAR模型脉冲响应图的第一行代表给定一个正向的国债冲击,其他经济变量的相应的反应情况,横轴代表冲击作用的滞后阶数,纵轴表示冲击相对应的经济变量的响应程度。从图1中可看出:(1)给予国债一个正向的冲击,GDP和PI在初期和长期都表现出双峰倒U型负效应,在前4期GDP水平是不断上升的,在中期呈现驼峰型正效应,但到了4期以后GDP水平不断下降,而差不多同一时期,PI也开始下降,并慢慢收敛到0。这说明我国国债规模在短期内是促进经济的,但是在长期不利于经济的增长;CPI和PI对国债规模变化的响应和GDP不同,CPI在初期呈现下降趋势,而在中期出现“双峰型”正效应,接着呈现下降水平,而且CPI的波动要比GDP和PI的波动更加明显;(2)PI对国债规模的响应程度是负向的,说明我国的国债规模总体来说呈现先挤入后挤出的状态,这个结果和我们的经济理论和前面的分析结果也都是一致的。

3.2.3 方差分解

SVAR模型的方差分解图反映了SVAR模型中经济变量对其波动的相对贡献程度,从图2中可以看出:(1)在初期,GDP的变动除受自身影响以外,受CPI的影响最高,这一比率达到将近70%。但从第2期开始CPI的比率就不断下降并一直维持在33%左右,和GDP比率相差无几。除了受CPI的影响以外,GDP还受PI影响,但PI的解释力度比国债规模略高,大体来看,私人投资和国债规模的变化程度呈现此消彼长的关系;(2)PI的波动主要受自身因素的影响,数额大致在55%左右,而国债规模的解释程度基本在4%以内,小于GDP的27%和CPI的15%;(3)CPI对自身波动的解释在短期迅速下降,但即使过了10期以后,解释程度还是在60%左右,而DEBT的解释程度却在逐渐上升,但和GDP相比还是略逊一筹,DEBT比率的数额基本维持在14%左右。另外,CPI受PI的解释程度最小,大约在7%;总之,从长期角度来看,私人投资比国债对经济和投资波动的解释程度要大,但却没有国债对于通货膨胀波动的解释程度大。

4 结论和建议

本文运用SVAR方法来分析国债对经济增长的长短期动态效应,结论有以下几点:(1)国债目前是而且未来也是我国进行调节宏观经济的重要工具,对国民经济的增长和社会稳定有着十分重要的作用;(2)通过对SVAR模型进行脉冲效应分析发现,国债规模的冲击导致经济增长和私人投资在短期和长期呈现明显的倒U型反应,中期呈现驼峰形,而通货膨胀则表现为双峰型。而且,在短期,国债是促进经济增长的,但在长期,国债规模的膨胀不利于经济发展;(3)从方差分解分析可知,从长期角度来看,私人投资比国债对经济和投资波动的解释程度要大,但却没有国债对于通货膨胀波动的解释程度大。

国债做为一项重要的财政和金融工具,已成为我国调节宏观经济不可或缺的重要手段,目前我国国债管理和西方先进国家相比较为落后,国债的管理方面还存在改进的潜力。而且我国自1981年恢复国债发行以来,国债对经济的增长作用较弱,究其原因主要是由于我国国债发行的相当一部分资金都用于弥补财政赤字以及还本付息,而不是用于生产性和基础施建设上。而且,由于我国目前还存在巨大的隐形和或有债务,如何对这些债务进行科学、合理的管理成为了整个经济系统管理中不可忽视的重要一环。特别是由于目前我国正处于经济转轨的重要变革时期,国内经济下行压力较大,税制和财政制度也亟需改革,为了刺激我国的国内需求、增加经济活力,我国在未来一段时间将会持续实行扩张的财政政策。此种背景下如何科学合理的利用国债对经济增长的巨大促进作用,而不阻碍经济体系中其他各项事业的发展,已成为了全国上下都需要关注的重要话题。

现提出以下建议:(1)加强中央对地方债务的发行、管理和监督,完善地方税制和财政改革;(2)合理调整国债结构,具体来说主要包括3个方面:①调整国债的期限结构,长久以来,中期国债一直是我国发行债券的主要种类,而10年以上期限的长期国债以及公开市场操作的短期国债的发行数量都比较小。加大发行短期和长期国债不仅能够帮助我们减轻我国债务还本付息的压力,有利于形成市场基准利率,而且还能满足不同消费者的债务投资需求,也有利于稳定消费者对于我国经济和金融市场的信心;②我国需要调整国债的品种结构,要适当向市场提供更多的国债期限和利率组合,增大电子式储蓄国债的比例,加大特殊国债的发行力度;③在国债持有者结构上,目前我国机构投资者占据绝对垄断地位,个人投资者持有国债的比例十分小。为了提高国债资本市场的效率、节省成本,我们应该施行多元化的债务投资主体,充分发挥非金融机构投资者的巨大潜力;(3)我们需要加强对政府债务支出的透明度,加强支出行为的管理和监督,建立健全财政支出政策。具体来说:①在国债投资的结构上,需要优先把国债融资使用在公共领域和基础设施建设当中,加大对不发达地区的支持力度,缩小地区和城乡之间的差距;②完善国债相关法律法规制度,使我国国债的发行、流通各个环节都做到有法可依,为国债市场提供一个安全稳定的投资环境;(4)控制国债发行规模、建立健全国债风险预警系统。在预警红线的设立上,既要积极的学习西方的先进科学知识,又不能盲目照搬,盲目照搬西方模式有可能会加大我国国债的风险,要坚持国债规模警戒线建立的科学性和可实施性,防范外来金融和经济风险。

摘要：本文使用1994~2015年中国宏观经济数据,利用SVAR模型对转轨背景下我国国债发行的经济增长效应进行长短期的动态实证研究,分析结果显示:短期范围内我国国债对经济具有提升作用,但在长期我国国债规模的持续膨胀将会阻碍经济的稳定健康发展。而且,从脉冲响应图可以看出我国国债对私人投资存在先挤入后挤出效应,通过我们进一步对模型中各经济变量进行方差分解以后我们发现,从长期角度来看,私人投资比国债对经济和投资波动的解释程度要大,但没有国债对于通货膨胀波动的解释程度大。最后,根据我国目前的经济形势提出了转轨时期如何科学管理我国国债的相关建议。

动态背景论文 第9篇

关键词：矿产资源型产业,技术创新能力,技术创新影响因素,Tobit回归分析

矿产资源型产业是指以矿产资源开采、加工和利用为主要生产经营特征而形成的庞大产业体系。我国矿产资源型产业既肩负着国家工业化、城镇化和国民经济发展所需能源、矿产品和基础原材料的供应和保障功能,同时又是构成国民经济体系的重要组成部分,对国家经济发展起着重要的支撑作用。然而,矿产资源型产业运行过程中对自然资源的高度依赖性和对生态环境的高强度干扰、影响和破坏性又决定了矿产资源型产业成为迫切需要由要素驱动发展向创新驱动发展、由模仿创新为主向自主创新为主转型和升级的产业体系。如何准确地分析和判断经济发展方式转变条件下矿产资源型产业技术创新能力的影响因素及其发展变化规律,采取针对性的政策和措施,不断提升矿产资源型产业的技术创新能力,从而持续提高产业的资源利用效率,解决产业发展过程中的资源、环境 “瓶颈”约束,是一个重要的研究课题。

1 文献综述

当前,关于技术创新能力方面的研究文献较多,但有关矿产资源型产业技术创新能力及影响要素分析的研究成果很少。在企业层面上,庞庆华[1]建立了以创新投入能力、创新管理能力、研究开发能力、产品制造能力、市场营销能力5 类指标、15 个指标项的评价指标体系,运用灰色理论模糊综合评价方法对企业技术创新能力进行了综合评价; 任远等[2]通过构建企业技术创新能力区域评价指标体系,运用综合指数法对我国省级区域企业技术创新能力进行综合评价,并研究了企业技术创新能力地区分布特征,提出了实施差异化战略和创新极辐射的区域创新模式。在产业层面上,闫旭骞等[3]在分析产业技术创新能力指标体系的基础上对我国钢铁工业的技术创新能力进行了定性分析; 张建[4]以矿产资源产业特征为依据,就技术创新对矿产资源产业发展的影响开展研究,并运用层次分析法和改进型熵值法分别对矿产资源产业技术创新能力和发展绩效进行了测度; 陈杰[5]探讨了我国新能源储能技术创新能力提升的构成要素,运用多元回归分析了我国新能源储能技术创新能力提升的影响因素,并构建了我国新能源储能技术创新能力提升评价模型; 谢雄标等[6]在对矿产资源产业演化的微观机制及趋势研究基础上分析并构建了矿产资源产业可持续发展模式及实现机制,认为技术创新型矿产资源产业集群是矿产资源产业可持续发展的唯一选择; 纪玉山等[7]认为我国矿产资源的供需矛盾日益激化,只有不断推进矿产资源开发利用的技术创新才能真正有效地长期增加矿产资源供给。在影响因素分析方面,Malin Song等[8]采用非期望产出的SBM模型对中国各省级行政区的环境效率进行测算,并运用Tobit回归模型对其影响因素进行研究; Lan - Bing LI等[9]利用DEA和MPI从静态和动态两种角度对中国地区的铁路系统利用效率进行分析,并采用Tobit回归模型分析影响铁路效率的关键因素; 肖仁桥等[10]利用DEA测度我国高技术产业创新效率的有效程度,并运用Tobit模型检验创新效率的影响因素; 于晓宇等[11]利用DEA - Tobit两阶段方法对上海市创新系统资源配置效率进行评价,并分析了环境因素对创新资源配置效率的影响机理。

通过对相关研究文献进行梳理可以发现,当前研究突出地表现出以下3 个方面的特征: 一是现有研究大多集中在技术创新能力评价方法的应用及评价指标体系的构建,较少关注技术创新能力背后的影响因素分析; 二是运用Tobit模型开展技术创新影响因素分析多是在DEA有效性分析基础上,较少直接针对研究对象技术创新能力开展研究; 三是现有研究较多集中在某一时点技术创新影响因素的分析和判断,缺乏对研究对象较长时间序列,特别是当前我国经济发展方式转变基础上技术创新能力影响因素的动态演变规律研究。本文依据相关研究成果,在采用综合指数法对矿产资源型产业技术创新能力进行综合评价的基础上,构建以产业技术创新能力指数为被解释变量的Tobit回归模型来分析矿产资源型产业技术创新能力的影响因素,并通过时间序列分析各因素影响方式和影响程度的演变态势,剖析不同发展阶段产业技术创新能力影响因素更替和演变的规律和特征,从而为转型期的产业技术创新政策体系构建和调整提供参考。

2 研究对象及指标体系

2. 1 研究对象界定

矿产资源型产业是围绕矿产资源开采、加工和利用的相关经济活动而构成的产业体系。按照我国《国民经济行业分类》 ( GB /T 4754 - 2011) 的统计标准,并结合矿产资源分类标准及资源产业链开采、加工和利用各环节的产业关联性,本文研究的矿产资源型产业界定为: ( 1) 煤炭资源型产业,包括煤炭开采和洗选业、电力热力及燃气生产和供应业;( 2) 石油和天然气资源型产业,包括石油和天然气开采业、石油加工炼焦和核燃料加工业; ( 3) 黑色金属资源型产业,包括黑色金属矿采选业、黑色金属冶炼和压延加工业;( 4) 有色金属资源型产业,包括有色金属矿采选业、有色金属冶炼和压延加工业;( 5) 非金属资源型产业,包括非金属矿采选业、非金属矿物制品业。

2. 2 评价指标的选取及数据来源

建立产业技术创新能力评价指标体系必须能够充分体现技术创新活动投入产出的全过程。本文依据技术创新活动中主要投入产出要素对技术创新能力的影响,选取了产业R&D人员投入、R&D经费投入、技术改造经费投入来反映矿产资源型产业技术创新能力的投入能力,选取产业新产品产值、新产品开发项目数、专利申请数目来反映矿产资源型产业技术创新能力的产出能力。

矿产资源型产业的技术创新活动与其所在产业领域经济发展水平及创新环境状况具有较高程度的关联性。本文选取产业科技活动人员占第二产业就业人员比重( STAP) 、产业利润总额占主营业务收入比重( TPR) 、产业科技活动筹集经费中政府资金比重( GFR) 、产业技术引进消化吸收经费占R&D经费比重( TIDA) 、产业规模以上工业企业产值占工业总产值比重( SIVR) 5 个相对指标作为资源型产业技术创新能力影响因素分析指标。

以上指标体系数据来源于历年 《中国科技统计年鉴》和 《中国统计年鉴》,按分行业情况汇总了1996—2013 年规模以上工业企业的技术创新指标数据及相关数据资料。由于不同年份统计口径的差异,2000 年之前的产业R&D人员和经费投入采用科技活动人员和经费数据。

3 矿产资源型产业技术创新能力综合评价

3. 1 评价方法及数据处理

综合指数法是在系统全面构建技术创新能力评价指标体系的基础上对各项指标进行加权求和,计算不同产业技术创新能力的综合指数,用以判断各个资源型产业技术创新能力的综合水平,综合指数值越大,标志着该产业的技术创新能力越强。

为了突出产业技术创新能力在较长时间尺度范围内的发展变化特征,便于对研究对象不同时点技术创新能力综合指数的分析对比,将1996—2013 年间的各项指标原始数据分指标汇总,选择每个指标的最大值和最小值,利用极差正规化方法进行无量纲化,并将处理后的数据转化为分时点统计,再计算各时点技术创新能力的综合指数,记为W。对于评价指标的权重 λi( i = 1,2,…,6) ,本文采纳了相关领域专家学者的研究成果,确定R&D人员、R&D经费、技术改造经费、新产品产值、新产品项目数、专利申请数目的权重分别为0. 15、0. 15、0. 1、0. 3、0. 1、0. 2。具体测评模型如下:

其中,yi表示经过无量纲化处理后的第i个指标的数值,xi表示第i个指标的基础数据,W为综合评价指数值,λi为各指标的权重。

根据以上数据处理和综合评价过程,可以得到我国10 个矿产资源型产业不同时点技术创新能力综合评价指数及发展变化态势分布情况( 如表1、图1—图5) 。

3. 2 评价结果分析

从上述评价结果可以看出,我国矿产资源型产业技术创新能力综合评价指数的发展变化表现出以下特征: 第一,矿产资源型产业技术创新能力综合评价指数变化曲线均呈现出不同程度的上升态势,尤其是2000 年以后增长速度明显加快,说明我国矿产资源型产业经过持续的快速发展,技术创新能力进步比较明显,但不同矿产资源型产业技术创新能力的发展速度和水平表现出明显的差异性。第二,从矿产资源产业链各构成环节来看,处于后续矿产品加工利用环节的资源型产业(如非金属矿物制品业、黑色金属冶炼和压延加工业、有色金属冶炼和压延加工业、石油加工炼焦和核燃料加工业、电力热力及燃气生产和供应业)的技术创新能力普遍高于产业链初端矿产资源采选业的技术创新能力(如黑色金属矿采选业、有色金属矿采选业、非金属矿采选业)。第三,在能源类矿产资源产业链的开发环节和矿产品后续加工利用环节,资源型产业技术创新能力表现出较好的协同发展态势,黑色金属、有色金属和非金属产业链的开发环节和矿产品后续加工利用环节资源型产业技术创新能力则表现出差异性不断扩大的发展态势。第四,黑色金属冶炼和压延加工业、有色金属冶炼和压延加工业、非金属矿物制品业技术创新能力的提升速度和水平方面明显高于能源类矿产资源型产业,说明这些产业所面临的激烈市场竞争客观上刺激了产业技术创新能力的提升,而能源类资源型产业的行业垄断特征、经济发展对能源类矿产品的高强度需求在一定程度上影响了产业技术创新积极性和主动性的充分发挥。

4 产业技术创新能力影响因素动态演变特征分析

4. 1 模型构建

当前我国正处于由要素驱动向创新驱动、由模仿创新为主向自主创新为主的经济转型时期,为了进一步研究产业技术创新能力影响因素对产业技术创新能力发挥影响作用的发展演变特征,本文在获得各资源型产业技术创新能力综合评价指标的基础上,应用Tobit模型对产业技术创新能力影响因素开展时间序列回归分析,剖析不同因素对产业技术创新能力的影响程度及其变化规律。

Tobit模型是一种截尾回归模型,属于因变量受限模型的一种,模型的重要特征是解释变量xi是可观测的实际值,而被解释变量yi只能以受限制的方式被观测到: 当yi*> 0 时,yi= yi*> 0 ; 而当yi= yi*≤0 时,yi= 0 。即对这些观测值在0 节点进行了左截取,并不是将负值简单地从样本中删掉。具体数学模型为[12]:

依据Tobit分析确定的具体分析指标,以矿产资源型产业技术创新能力综合评价指数( TICI) 为被解释变量,5 种影响因素指标为解释变量,构建产业技术创新能力Tobit回归模型如下:

其中,α1、α2Lα5为解释变量的系数,系数越大,表明影响程度越高; ε 为残差项。

4. 2 产业技术创新能力影响因素动态演变态势分析

改革开放以来,我国经历了30 多年的经济快速增长阶段,当前正处于重要的转型时期,不同发展阶段由于发展方式和路径的差异,使得影响产业技术创新能力的主导要素将发生较大程度的变化和更替。为了系统地分析我国矿产资源型产业技术创新能力影响因素的发展变化和演化转换特征,本文构建了1996—2013 年共18 年的Tobit回归模型,通过各项指标回归系数的动态变化,分析各影响因素对产业技术创新能力影响程度和影响方式的演变态势( 见表2、图6—图10) 。

注: 1) ( ) 内为z检验值; 2) * 、**分别表示系数在置信度1% 、5% 上显著

由以上分析结果可以看出,在较长时间序列尺度范围内,我国矿产资源型产业技术创新能力各影响因素发挥作用的方式和程度发生了较大变化,表现出显著的差异性特征,具体表现为: 第一,矿产资源型产业技术创新能力影响因素回归分析各个年份的拟合程度均较高( R2值均大于0. 750 0 以上) ,说明各影响因素与产业技术创新能力具有较强的关联性,这些影响因素对矿产资源型产业技术创新能力具有显著的影响作用。第二,世界金融危机爆发以来,我国矿产资源型产业的经济发展出现了较大幅度的波动,产业技术创新能力各影响因素的作用程度也随之出现了明显的波动和变化,标志着矿产资源型产业要素驱动型规模扩张的发展模式已不可持续,产业进入了结构调整、向创新驱动型经济发展模式的转型时期,产业技术创新能力影响因素的影响方向和强度发生了相应的转变和更替。第三,科技活动人员、政府创新投入和规模以上工业企业产值成为矿产资源型产业技术创新能力的主导驱动要素,其中,科技活动人员所占比重(STAP)各年份回归系数均大于0,远大于其它影响因素的回归系数,且表现出不断增长的态势,说明矿产资源型产业从事创新活动科技人员的数量、结构和水平始终是促进产业技术创新活动有效开展的积极因素,尤其是当前以自主创新为主的产业转型时期,高水平的科技人才队伍将成为产业技术创新能力提升的关键要素;政府创新资金投入(GFR)的强度和引导作用是强化产业技术创新活动的催化剂,而且随着产业进入以自主创新为主的经济发展阶段,政府的有效投入和积极引导将对产业技术创新活动开展发挥越来越重要的影响作用;规模以上工业企业产值占工业总产值比重(SIVR)反映了产业生产能力的集中程度,产业生产能力集中程度越高,标志着产业开展技术创新活动的基础条件和实力越强。第四,技术引进经费投入和产业利润总额对产业技术创新能力的影响作用将发生转变,其中,技术引进经费占R&D经费比重(TIDA)的回归系数经历了先正后负、先升后降的变化过程,在2007年之前回归系数呈稳步增长走势,金融危机之后则呈明显下降态势,说明矿产资源型产业在要素驱动型发展阶段通过技术引进、不断改进生产工艺来提高生产效率,能够显著促进产业技术创新能力提升;但随着产业由技术引进模仿创新为主向自主创新为主的转变,产业技术水平差距的缩小、国外技术壁垒和技术封锁的强化客观上弱化了对引进技术的依赖程度;产业利润总额占主营业务收入比重(TPR)的回归系数总体上呈现出先正后负、在波动中下降的态势,表明产业的盈利能力对提升技术创新能力的影响作用经历了由正向促进到负向影响的发展过程。改革开放初期,由于我国矿产资源型产业的技术水平与国外差距较大,产业技术进步的主要途径为引进、消化和吸收,这一时期产业技术创新的主要瓶颈因素是资金投入,产业盈利能力越强,标志着产业用于技术引进的资金来源越充裕、技术进步的速度也越快;随着产业由技术引进方式实现技术进步向以自主创新方式实现技术水平提升的转变,产业科技人员的数量和水平将替代资金要素成为影响产业技术创新能的主导要素,而且,产业利润水平越高,将会导致产业开展技术创新活动积极性和主动性的粘滞效应增强。

5 研究结论及启示

矿产资源型产业技术创新能力的整体提升,既依赖于产业内部各构成企业创新投入能力和创新产出水平,又与产业本身及外部宏观环境因素存在较强的相关性。传统对产业技术创新能力影响因素的分析,仅仅是从某一静态时点来考察各影响因素的作用关系和强度,本文在对1996—2013 年我国10个矿产资源型产业技术创新能力进行综合评价的基础上,构建动态Tobit回归模型,对我国矿产资源型产业1996—2013 年技术创新能力影响因素开展了时间序列动态回归分析,剖析了各因素影响关系和影响程度的发展演变特征,得到以下研究结论及启示:

第一,1996—2013 年我国矿产资源型产业技术创新能力总体上都得到了一定程度的提高,但不同产业之间技术创新能力发展速度和发展水平存在明显的不平衡性。随着产业链的延伸,产业的技术创新能力提升速度加快,后续产业对原材料品质和技术含量要求的不断提高,对上游资源型产业的技术进步具有明显的拉动效应。矿产资源产业链初端采选环节的资源型产业如何充分利用后续产业技术进步的倒逼机制,加快自身技术创新能力的提升和技术进步速度,成为产业未来发展面临的主要课题。

第二,随着我国经济发展方式转变、产业结构调整、自主创新等一系列战略规划的实施,矿产资源型产业进入了由要素驱动向创新驱动、由模仿创新为主向自主创新为主的转型期,产业技术创新能力各影响因素的影响方式和影响程度发生了重要转变。产业科技人员的层次和规模成为产业技术创新能力的主导因素,而且随着产业自主创新活动的加强,其影响作用将更加明显; 以规模以上工业企业总产值为标志的产业生产能力集中度将对产业技术创新能力提升发挥越来越重要的作用; 政府创新资金投入的规模和导向性将成为产业技术创新能力提升的重要因素; 技术引进经费投入对产业技术创新能力的影响作用将发生根本性转变,增加技术引进经费投入对产业技术创新能力,特别是自主创新能力提升存在负向影响; 而当前产业盈利水平对产业技术创新能力提升具有一定的粘滞效应。

第三,矿产资源型产业技术创新能力影响因素的变化必然要求相应政策和机制的调整和转变。从产业层面上来说,应积极引导产业依托矿产资源成矿带和成矿区域的资源集中分布优势,以国家规划的矿产资源产业主体功能区为依托,不断延伸产业链和发展资源型产业链集群,提高产业生产能力集中度及科技人员的数量和水平,充分发挥集群体内各企业之间的协同创新效应,形成区域集群创新网络。从政府层面来说,在不断加大政府创新投入的同时,需要充分发挥政府创新投入的优化配置效应及宏观调控和导向功能,强化对产业自主创新能力的培育; 适应我国经济发展方式转变的客观要求,构建基于不同层面以促进产业、企业自主创新为导向的政策和机制体系是实现我国矿产资源型产业技术创新能力持续提升的现实路径。

参考文献

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[2]任远,吕永波,刘建生,等.企业技术创新能力区域评价与分布特征研究[J].中国科技论坛,2013,5(5):110-117

[3]闫旭骞,朱景和.我国钢铁工业技术创新能力研究[J].工业技术经济,2002(6):1-3

[4]张建.技术创新对我国矿产资源产业发展绩效的影响研究[D].长沙:湖南大学,2011

[5]陈杰.我国新能源储能技术创新能力提升研究[D].长沙:中南大学,2013

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[8]SONG MA-LIN,SONG YA-QING,AN QING-XIAN,et al.Review of environmental efficiency and its influencing factors in China:1998—2009[J].Renewable and Sustainable Energy Reviews,2013(20):8-14

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[10]肖仁桥,钱丽,陈忠卫.中国高技术产业创新效率及其因素研究[J].管理科学,2012,10(5):85-96

[11]于晓宇,谢富纪.区域DEA-Tobit的区域创新系统资源配置优化策略研究[J].研究与发展管理,2011(2):1-8

动态背景论文 第10篇

事实上, 中央政府对我国三网融合的有所行动, 恰恰是对全球信息产业广泛融合趋势的积极响应。20世纪90年代以来, 欧美各国从政策管制、行业发展、市场需求等各方面加速推进电子信息行业, 特别是大众传媒与电信行业之间的产业融合, 由此引发全球媒体集团的大规模重组及运营创新。

那么, 当产业融合已经成为世界范围内媒体发展的一个共同趋势时, 当数字技术的快速发展已经改写了电信、出版以及广播电视等行业的内在作业特征时, 当产业融合已经在全球范围内促成媒体运营的推陈出新, 特别是媒体集团的大规模重组时, 对中国媒体集团的发展进行重新思考, 不仅具有重大的理论意义, 更具有急迫的现实意义。

一、产业融合:全球趋势及中国语境

依照经济学的经典定义, 产业是指“在完全竞争的市场竞争的分析框架内, 生产同质产品、相互竞争的一大群企业” (2) 。上述定义意味着, 不同的产业由于生产的产品相关度很小, 因而在技术、业务、市场以及运作方面存在着明显的边界 (3) 。正是基于此, 各种产业着力于其内部各环节的突破来提高收益, 由此形成并进入壁垒鲜明的产业分工。

这一现状随着以信息技术为主导的创新发展而导致颠覆性改变, 产业融合不仅在企业实践层面如火如荼地展开, 同时也成为理论界探讨的重要议题。早在20世纪60年代, 美国学者卢森伯格 (Rosenberg) 就提出了产业融合的相关概念。不过这一讨论主要是基于技术融合的层面, 认为不同产业在生产过程中逐渐依赖相同的一套生产技术, 导致原先壁垒分明的产业变得更为紧密。20世纪80年代, 学者们的讨论已经集聚于产业融合本身, 经过二十多年的发展, 产业融合的内涵逐渐清晰:欧洲委员会“绿皮书”将产业融合定义为“产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的融合” (4) ;美国学者尤弗亚 (Yoffie) 认为产业融合指的是“采用数字技术后原本各自独立产品的整合 (5) ”;日本学者植草益从产业竞争的角度加以界定, 认为产业融合是原本属于不同产业或市场的产品, 由于技术创新而导致具有相互替代关系, 而使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系的一种现象 (6) ;我国著名经济学家周振华在其代表著《信息化与产业融合》一书中综合了各方观点, 把产业融合定义为以数字融合为基础, 为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失 (7) 。

上述对产业融合内涵的界定, 对企业在运营的实践层面上具有如下重要含义:1.产业融合将促使企业间的竞争更为激烈。产业进入壁垒的成分大为降低, 意味着更多的企业可能进入这一行业与现有企业争夺市场份额。2.产业融合将开拓新的市场空间。技术创新使得开发功能更全、成本更低、用途更广的组合型产品成为可能, 从而激发消费者更多的市场需求。3.企业大规模的发展以及运营创新极为重要。在产业竞争更为激烈的情况下, 拥有雄厚资源的企业集团无疑更有竞争优势, 同时如何高效整合企业资源以在激烈的竞争中胜出尤为重要。从上述意义上说, 产业融合现象将促使企业的集团化发展越演愈烈, 这一点我们将在下文全球媒体集团的论述中进一步阐释。

信息产业之间正在展开的融合可谓是产业融合的代表与典型。20世纪80年代以前, 电信、有线电视、出版业分别占据着不同的物理传输渠道, 产业边界明显。电信的带宽不够支持有线电视节目的传输, 有线电视传输网络带宽虽然足够容纳电信的语音传输业务, 但是不能实现双向交流的语音业务。随着数字技术的发展, 使得广播、电视、语音、图片、文字等所有的信号都以“比特”为存储形式, 实现了在同一传输渠道、同一接收平台共享各种形式的信息产品, 这就彻底打破了由于技术屏障而形成的三大产业的相互进入壁垒, 发生了的融合使电信、广播电视、出版等产业完全可以把信息产品中的所有内容纳入自身的生产范围, 原先泾渭分明的产业自然而然地产生了竞争与合作的关系。从这一意义上讲, 在完全竞争的市场经济的环境下, 产业融合就表现为以兼并重组为手段的产业间的相互进入 (8) 。

值得注意的是, 技术发展并非是促成信息产业融合的唯一必要条件。在西方各国的社会建制中, 大众传媒行业被视作“第四种权力”而与欧美社会的民主历程紧密关联, 所以90年代以前各国政府对于电信业进入媒介产业基本持反对态度。但信息技术的快速发展使得产业融合已成为一种不可回避的事实, 加之熊彼特等经济学家创新学说的论述以及20世纪80年代末媒介产业经济相对低迷等因素的综合, 使得欧美各国政府逐步动摇了一直以来所坚持的规制。1996年, 美国率先出台经过修改的电信法案, 在政策上一方面消除了电信业内部竞争的壁垒, 另一方面也放松了对媒介集团规模等方面的限制, 其中最为瞩目的是准许电信产业与媒介产业的双向准入, 这一法案的出台被视为美国产业融合壁垒之最大清除。紧随其后, 1997年, 欧洲委员会出台了绿皮书, 专事讨论产业融合, 在欧洲掀起关于政府管制与产业融合关系的激烈讨论。不久, 英国、澳大利亚等国相继出台促进产业融合的相关文件, 对媒体集团的规模限制有所松动, 此后在欧美各国掀起了媒体集团兼并重组的又一轮浪潮。

大众传媒行业的集团化历程源远流长。集团化以产权制为核心、以共享资源为手段、以提高行业利润为目标, 是企业运营中最有效率也是最受追捧的组织形式。早在19世纪末20世纪初, 美国和英国就出现了最早的媒体行业的集中现象报业集团, 在已逝去的历史长河中, 与市场经济中其他企业主体一样, 媒体集团以资本为纽带, 经历了一次又一次的兼并重组, 从追求单一行业内的扩大规模, 拓展到跨媒体、跨国界的发展, 并因此产生了时代华纳、新闻集团、维亚康姆等知名跨国媒体集团。20世纪80年代末期, 以兼并重组这样的外生手段以改变竞争位势之方式, 已近政府规制的限度。

随着准许与电信业的双向准入, 以及放宽媒体集团的兼并规模等政策的出台, 媒体集团兼并重组的空间得以再次释放。美国新电信法案公布后短短数月内, 著名电视网接连易主:迪斯尼收购美国广播公司 (ABC) 、Viacom (维亚康姆) 收购哥伦比亚广播公司 (CBS) 、Vivendi (威望迪) 收购环球广播公司。2000年, 当美国在线 (AOL) 宣布与时代华纳合并时, 整个业界为之震动。2001年, Comcast以445亿美元收购AT&T Broadband, 成为拥有2200万用户的有线电视公司巨人几乎占全美家庭用户的1/5。自由媒介集团 (Liberty Media Group) 在2001年宣布了9起购并行动, 试图成为欧洲大陆最强大的电视运营商。产业重组所带来的收益于维亚康姆集团是显而易见的:Infinity在广播业大量赚钱;CBS处于上升期, 在2002年到2003年度的广告黄金时段, CBS卖出了19亿美元, 创出了有史以来的最好成绩;传统拳头品牌MTV也获得了新的活力。

需要指出的是, 信息技术的发展、规制政策的放宽, 从客观上创造了产业融合的实现可能, 但真正将产业融合理论上的优势转换为实际运营中的经济收益的还有赖于媒体组织的管理创新, 如若管理失当, 融合反而成为媒体集团发展的拖累。时代华纳与美国在线自合并后便一直处于风雨飘摇之中, 特别是AOL (美国在线) 业务一蹶不振, 这起全球为之瞩目的合并最终以2009年底华纳公司剥离美国在线而宣告失败。通过疯狂购并, 法国威望迪转型成为全球媒体公司, 但却因此背上沉重债务, 最终不得不重新定位于电信公司。

我国对此话题的讨论主要围绕“媒介融合”来展开, 特别是不同媒体间传播方式和内容的相互借用成为理论探讨及实践运用的重点, 与欧美社会产业融合所强调的打破产业进入壁垒相去甚远。为何出现这一独特现象?我们需要从我国媒体集团之固有特征这一角度才能予以理解, 本文将在第二部分中对此详加阐释。已有有关产业融合的讨论基本上是在三网融合的背景下展开的, 呈现出“技术上的快速发展与政策上的先抑后扬”两个特点。所谓三网融合, 指的是以电话网 (包括移动通讯网) 为代表的传统电信网、以有线电视为代表的广播电视网, 以及以互联网为代表的计算机数字通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为统一的信息通讯网络。在现阶段, 它并不意味着三大网络的物理合一, 而主要指高层业务应用的融合 (9) 。

在技术方面上, 诚如国家政策制定者所言, “当前, 我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间, 加快推进三网融合已进入关键时期” (10) 。20世纪90年代以来, 广播电视和电信网都经历了一个数字化、宽带化和IP化的进程, 过去有着明确分工的广播和电视行业出现业务交叉, 互联网的快速发展则加速了传统四大媒体与互联网在某些业务上的融合。时至今日, 数字化设备以及数字技术在大众传媒的作业生产中已经占据了相当的比重;部分城市的广电、电信企业先行开展网络电视、IPTV、手机电视、移动多媒体广播电视、有线电视网互联网接入等试验;2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视已基本实现模拟向数字化转换;数字传输渠道的繁荣, 大力推进了报刊出版的数字化转型进程。信息技术的快速发展与应用, 在客观上为我国产业融合创造了必备条件。

关于产业融合的政策规制则呈现先抑后扬的走势。1998年, 三网融合的讨论开始为人们关注, 但鉴于我国大众传媒是党和政府的耳目喉舌之特殊角色及其社会作用, 我国信息产业一直采取“分业经营、分业管理”的模式, 严格控制大众传媒行业的业务准入。1999年9月17日, 国办第82号文再次申明电信、广电行业自守的原则:“电信部门不得从事广电业务, 广电部门不得从事通信业务, 双方必须坚决贯彻执行。”这一管制方式显然与全球范围内正在兴起的产业融合趋势背道而驰, 更为重要的是不利于大力发展文化产业的国家战略需要, 在此背景下, 2001年通过的十五计划纲要在政策上首次明确提出三网融合, 2006年将推进三网融合事宜再度列入十一五规划纲要中, 2010年初国务院常务会议上不仅公布了三网融合的具体推进日程表并且确定试点城市, 从而将三网融合的具体设想付诸实施, 准许广电、电信行业的相互准入, 实施细则还在进一步的筹划之中。

二、媒体集团:发展历程及主要特征

1996年, 广州日报报业集团经过国家新闻出版总署批准, 正式挂牌成为第一家试点运营的报业集团, 从而翻开中国媒体集团化发展的历史一页。十多年来我国媒体集团已走过三个发展阶段并呈现出三个主要特征。

从历史进程看, 经历了争议与启动阶段 (1994年至1997年) 、快速发展阶段 (1998年至2004年) 以及谋求突破阶段 (2005年至今) 。

第一阶段:争议与启动。1992年起部分勇于探索的实践者们提出了创建报刊集团的设想, 1994年6月10日至12日, 新闻出版署在杭州举办了全国首次报业集团问题研讨会, 提出了组建报业集团的5个条件:传媒实力、经济实力、人才实力、技术实力、发行实力。1994年至1997年前后的争议主要集中在两个方面:一是我国是否有必要组建并且发展报业集团?二是我国报业集团性质应如何定位?赞成的意见认为, 成立报业集团有助于维护和增值国有资产, 有助于报社从单一经营到联体经营, 增强报社抵御市场风险的能力, 组建报业集团是市场经济下必然发展的结果;反对的意见认为, 我国不能走资本主义搞报业集团的经营路子;大多数讨论者持中间态度, 认为从单一型报业走向复合型报业是报业发展的必然, 但主张报团应有中国特色, 即“以引导舆论和传播信息为目的, 以报纸、杂志等出版物的出版发行为经营主体” (11) 。在广泛的争议声中, 《广州日报》传承其90年代初以来的创新精神成为第一家勇吃螃蟹的报业集团试水者。在政府主管部门以及全国报社同仁的广泛关注中, 广州日报报业集团迎来了发展的第二个春天, 从而为我国媒体集团的后续发展打下了良好基础。

第二阶段:快速发展。继广州日报报业集团的发展初见成效, 集团化的组织形式与运作方式日渐受到媒体业界的追捧并得到决策者的首肯和倡导, 呈现报业集团、广电集团齐头并进的局面。从报业集团的发展看, 1998年《南方日报》、《羊城晚报》等八家报业集团同时获批成立。1999年、2003年中央行政部门先后两次大规模整顿全国报刊结构, 积极为报业集团的发展创造条件, 前者要求行业报“关停并转”、后者明确了县级党委机关报的办报基准, 初步形成退出机制。目前, 经过新闻出版总署正式批准的报业集团已逾40家。广电集团成立的时间落后于报业集团, 但声势宏大、推进速度较快。2000年11月27日, 第一家省级广播电视集团湖南广播影视集团宣布成立, 被认为是我国广播电视的体制创新。2001年8月, 国办17号文中明确要求积极推进广电行业的集团化建设, 同年底中国广播电影电视集团在京宣告成立, 集中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、中国电影集团公司等数十家国家媒体之合力而成, 此后山东、上海、江苏、北京、浙江、福建等地广电集团纷纷宣告成立。

第三阶段:谋求突破。广电集团的组建热潮于2005年遇阻。2004年12月举行的全国广播影视工作会议上, 国家广电总局明确表示不再批准组建事业性质的广电集团, 只允许组建事业性质的广播电视台或总台, 此前已经成立的事业性质的广电集团, 如果要继续保留事业性质, 可以将集团改为总台, 将经营性资产剥离组建新的产业经营公司或集团公司。决策者之所以叫停广电集团, 其根本原因是为了避免“称谓导致的误解”, 即广电集团仍是喉舌性质, 此称谓容易与社会上以盈利为导向的产业集团相混淆。对未来广电体制改革的方向, 主管部门的想法是:事业产业分开运营 (12) 。在政策规制有了大幅度调整的前提下, 特别是在我国媒体行业外部环境遭遇急剧变化的社会背景中, 如何谋求突破、实现战略转型, 成为当下媒体集团发展之当务之急 (13) 。

广电集团发展中所遭遇的政策反复不仅仅意味着它是我国媒体集团化所经过的一个发展阶段, 究其本质, 更有其深刻的内在含义, 实质上它反映了我国媒体组织向集团化运营方式转变中所具有的一个根本的内在逻辑冲突:即身份上的公益性与运作上的盈利性之间的内在张力, 这一内在逻辑冲突一直贯穿于我国媒体集团化的过程, 演化至今, 主要表现为与西方媒体集团截然不同的三个特征:

第一, 内生增长型。经济学研究中往往用大企业指代集团公司, 认为大企业在现代经济中居核心地位, 因其大规模、在产业中占有很高市场份额而影响所在产业的整体走向。大企业之所以成为现代企业成长的必然, 乃是缘于追求规模经济、降低交易成本、构筑竞争优势之驱动。总结大企业的成长路径, 基本有外生增长型与内生增长型两种形式。内生增长型指的是, 企业通过自身积累和垂直联合等形式而不断扩大规模并获得竞争优势;外生增长型指的是, 企业主要通过合资、联盟、兼并等形式来实现资源优化配置和产业结构升级, 其中兼并重组是运用得最为广泛的一种经济手段 (14) 。20世纪80年代以来, 欧美媒体兼并风潮愈演愈烈, 购并成为传媒集团急剧扩张的重要手段, 从而形成以新闻集团、时代华纳为代表的几大全球性媒体巨头。综观我国媒体集团的成长路径, 其发展壮大主要依靠内生式手段:一方面依靠自身的经营积累实现内部经营状况的“滚雪球”, 另一方面通过垂直一体化来实现业务范围的扩张。垂直一体化又称纵向一体化, 指媒体组织将信息产品的生产与原材料供应或者信息产品的生产与销售进行联结整合的战略形式, 前者称为后向一体化, 后者称为前向一体化 (15) 。例如, 报业集团介入新闻纸张的生产与销售, 把发行渠道纳入自身运作体系, 以及广电集团参与运营有线电视网络等均属典型的纵向一体化。西方传媒发展中广泛运用的兼并手段在我国传媒集团的运营中却付之阙如, 有限的兼并行为仅仅限于“强”对“弱”之间, 如某些报业集团对部分行业报纸的购并。内生增长型的发展模式固然可以避免因兼并而带来的大量重组工作, 却因此导致我国传媒集团的扩张步伐迟缓, 不利于媒体行业资源的有效配置和优化组合, 更令人担忧的是, 在全球信息产业结构升级所带来的发展机遇中错失良机。

第二, 行政催生型。我国传媒业的集团化和西方国家的不同在于, 他们不是以资本为纽带、通过市场运作自然形成的, 而是依赖行政力量来组建的, 这不仅表现在媒体集团的组建与形成过程中, 也表现在媒体集团的具体运营方式上。我国媒体集团基本上是根据行政隶属关系以及地域性两大原则来设立的, 形成了具有中国特色的一家家规模各异的地方性报业集团和地方性广电集团/总台, 即便在地方性媒体集团的组建中, 也是由行政主管部门对媒体组织进行简单的机构合并, 而非遵循市场规律的自主配置资源。传媒集团运营中遭遇的重大瓶颈问题是其身份困境:“国有独资的事业集团”所奉行的运行体制事业单位性质、企业化管理, 这一相互矛盾的二元制度从1987年试运行一直延续至今而未能得到根本性突破, 并因此体现为产权缺失、多头管理、内部管理不规范、激励机制匮乏等具体运作问题, 在很大程度上制约了传媒集团的进一步发展 (16) 。

第三, 产业割裂型。西方媒体集团的发展历程大致经过三个阶段:单一型的媒体集团、跨媒体集团以及跨国界全媒体集团。在传媒集团的成长中, 跨媒体成为传媒集团多元化扩张的一种重要手段, 报业集团和广播电视网的发展主要以规模经济为理论基石, 跨媒体则以范围经济为理论基础, 并因此提高行业进入壁垒及获得垄断性的市场地位。我国传媒集团仍停留在单一型的媒体集团阶段, 无论是跨媒体的兼并还是跨区域的收购都受到严格的约制和诸多阻碍, 报业与广播电视业之间的相互进入门槛非常高昂, 《北京青年报》以融资资金进入广电行业的计划至今仍然搁浅即是突出一例, 虽然传媒集团一直积极寻求跨媒体及跨区域发展, 但目前多以单项上的业务合作为主, 缺乏涉及资产、业务、市场、组织等综合层面的深度整合。

上述特征无疑直接影响着我国学界及业界对于信息技术革新所带来的发展机遇之探讨, “媒介融合”议题取代了“产业融合”议题。媒介融合涉及领域非常广泛, 技术融合、媒体组织所有权融合、媒体组织文化及组织结构融合以及新闻采编技能融合等均在研究范围之内 (17) 。但在我国传媒集团的特殊现状中, 传播渠道的融合、传播内容的融合等限于战术层面的融合得到了较为广泛的实践与讨论, 与产业融合密切关联的所有权、组织文化与机构等方面的融合则论之较少。

然而, 从产业结构升级之趋势看, 信息技术的快速革新使得打破大众传媒的行业壁垒已成历史之必然;从政策走向上看, 近年来中央政府在三网融合的规制放宽, 特别是电信与广电部分业务的准入, 为今后传媒集团的跨行业、跨地区扩张释放了一定空间, 媒体业因而进入重大的变局期。为此, 有学者预言, 未来10年将是“震荡重组的10年” (18) 。那么, 在更加动态的环境中, 竞争形势更为激烈, 传媒集团若要致胜于千里之外, 谋求运营创新则势在必行。

三、能力猎食战略:传媒集团的运营创新

探循著名传媒集团的成功之道, 便会发现他们有着一些共同的行为特征:反应灵活、注重创新和变革, 对受众需求的发展具有敏锐的洞察力, 在新行业快进快出, 并能保持核心产品的优势地位。在他们看来, 经营战略的本质不是市场的结构形态而是其行为动态, 而战略的目标是识别和开发难以模仿的组织核心能力, 从而确立媒体在受众心目中独特的形象, 以与竞争者明显地区别开来。我们把这种运营形态称为“能力猎食战略”。在充满不确定性的经营环境中, 中国传媒业的竞争将是一场“移动之战”, 其核心能力是新的竞争优势来源, 成功的关键取决于对市场发展趋势的准确把握、开发、创造并满足受众需求。

从澳大利亚一家地方性报纸的起步, 发展到今天跻身全球前五位的综合性国际传媒巨头, 新闻集团的成长经历充分说明了能力猎食者之锐不可当。依据传统观点, 新闻集团的许多经营决策都被视作“赌博”:早期在英国卫星市场的巨大投资;在亚洲卫星电视市场的坚守;大胆地进军美国电视市场, 成立第四电视网 (FOX) ;成立福克斯新闻频道, 直接与CNN展开正面竞争上述经营方式都与传统的管理学经典理论大相径庭, 却恰恰验证了20世纪90年代兴起的核心竞争力 (又译作核心能力) 理论 (19) 。新闻集团把自己看作是能力的组合从而创造了一种新型竞争范式, 改变了竞争的根本逻辑, 对此美林集团的分析师认为新闻集团是“最富有经验的媒体公司”。

我们仅以新闻集团构筑全球传播能力来加以说明。公司前瞻性地认为, 实现传播能力的最佳途径是卫星电视, 随后一直持续不断地构筑、强化它的这一核心能力。公司于20世纪80年代率先介入卫星电视市场, 由于投资巨大, 一度濒临破产, 不过新闻集团坚信对市场的判断, 选择了坚持。1994年合资公司上市后受到投资人的追捧, 市场价值达87亿美金, 1993年新闻集团购买了亚洲的STAR TV及几个远东的卫星电视频道, 从而占据了亚洲卫星电视市场。虽然有媒体认为, 新闻集团“兵败亚洲”、“流血圈地”, 但集团却认为这是战略投资而一直不懈地坚守。近年来, 公司的坚守获得了回报:旗下印度卫星电视业务已开始为集团贡献利润, 凤凰卫视在中国内地市场牢牢占据了一定份额。2003年公司以66亿美元的价格买进休斯电子的19.9%的股份 (休斯电子是直播电视的母公司, 同时还是拉丁美洲“直播电视集团”的控股公司) , 为了筹集收购所需的大笔资金, 集团不惜出售旗下获利丰厚的福克斯家庭频道 (FOX FAMILY) 。在相继拥有欧洲、澳洲、亚洲、南美洲, 又拥有了北美的卫星电视后, 如今新闻集团终于完成了构筑全球卫星电视王国的壮举。

短期内, 一家媒体单位的竞争优势缘于其产品的优越性, 但产品的优越极易被竞争对手模仿从而使其价值丧失。从长期看, 竞争优势取决于媒体单位能否比竞争对手更出色地构筑核心能力, 或成本更低, 或领先一步。能力猎食战略将帮助媒体单位建立一个环环相扣、紧密联接的链条, 从而将模仿者拒之门外。另外, 核心能力不仅将为媒体单位创造竞争优势, 并将为其催生出意想不到的产品, 例如新闻集团打造全球卫星电视传输渠道, 不仅使集团的协同效应、范围经济战略得以实现, 这一核心能力的构建还使新闻集团成功地垄断了卫星电视的外围服务技术, 集团利用该项技术得到的收入比同时期的广告收入高出5倍多。

能力猎食战略着眼的是从内部构筑核心竞争力, 因此将表现为以下三个特点:

核心能力的基石是传媒集团的业务流程, 表现为体系竞争力, 而不是单一的产品或市场。

核心能力可以将把传媒集团的关键业务流程转换成为一种战略能力, 从而可以持续提供为受众可感知的价值。

能力猎食战略的负责人应是传媒集团最高领导者。

实行能力猎食战略的媒体集团应能够识别出自己的主要业务流程, 并大量投资、集中管理, 以寻求获得长期回报。让我们看看新闻集团构筑全球卫星电视的例子吧, 卫星电视并不是建立传播渠道最低廉或最简单的办法, 相反它需要巨大的投资并具有一定的前瞻性, 从而带来相当大的营运风险, 但放到更广阔的新闻集团全球传播能力的背景下看, 这是新闻集团垂直一体化流程的重要部分, 它不仅可以实现内容的全球传播, 而且可以实现传播形式的多样化, 如开展付费电视、视频点播, 从而进一步强化它的内容制作能力。

新闻集团何以把卫星电视这样一套独立的业务流程转变成了一种战略能力?答案就是将其与市场需求相联系, 只有始于受众、止于受众的能力才是战略性、可持续性的。许多媒体往往通过改进产品或开发新产品以满足市场需求, 然而这不过是建立核心能力的必需一部分。传媒核心能力应该是一种体系竞争力, 包括新产品开发、营销、成本控制、资金调度等在内的一种综合性技能, 当这种业务体系越来越复杂, 则转变为能力的难度就越大, 但是这一能力一旦建立, 其价值也越大, 因为竞争者模仿的难度也会增大。

核心能力是体系竞争力的特点进一步决定了核心能力必须是集合性、跨部门的, 它是许多人工作的一小部分, 而不是某个职能部门工作的大部分, 甚至带有“无处不在又无处可在”的特征, 因此没有人能对其施以完全的控制。此外, 实施核心能力需要对各经营单位和部门进行战略性投资, 基于核心能力建设而进行的投资所富含的战略意义远非某些职能部门所能理解、承担并在整个媒体组织中加以推行的。正因为如此, 建立战略性核心能力应是媒体组织最高领导者的首要议程, 而不能简单地被视为操作性的事情, 因为只有最高决策人才能将整个媒体组织的注意力集中到创造市场、服务受众的能力上;只有最高决策者才能真正识别构建战略性能力所需要的基础设施, 并调动资金进行投资;只有最高决策人才能解决各部门或各业务单位之间的利益纠葛, 并从获取长期收益的角度出发来开展工作。

能力猎食战略可以成为传媒集团新的竞争优势来源, 那么, 如何才能成为基于核心能力的竞争者?对于最高决策者而言, 首要的是观念上的根本转变, 如此才能从战略能力的角度审视自己所管理的媒体, 在此基础上才能识别出主要的业务流程, 并将其与市场联结以满足受众需求, 接下来要做的就是重新塑造媒体组织, 以形成基于能力竞争所必需的全新行为方式。具体而言包括如下三个基本要素:

第一, 制定战略架构。战略架构是传媒集团未来发展的路线图, 它指明需要培养哪些核心能力以及这些核心能力是由哪些相关体系构成的, 从而帮助媒体确定内部开发的重点。南方日报报业集团“龙生龙、凤生凤”的战略架构就是一例。在《南方都市报》、《南方周末》的成功运作经验上, 集团进一步将其关键业务流程界定为“龙生龙、凤生凤”, 充分发掘优质报纸的资源优势它们往往在人才、发行、广告、品牌等方面都具有竞争力, 作为新子报的孵化器。战略架构对传媒集团的业务范围、规模以及其决定进入的市场领域都进行了界定。决策者们必须回答这样的问题:新的市场机会是否有助于实现媒体集团的总体目标?它是否利用或增强了我们的核心能力?例如, 南方日报报业集团依托《南方都市报》、《21世纪经济报道》的优质资源, 成功创办了新报纸、进入会展服务等, 这些业务领域反过来又帮助提升了这些报纸的声誉, 使之积累了更多的市场经验, 促进了这些报纸的发展。

第二, 进行管理创新。如果没有相应的管理体系的建立, 实现战略架构和培育核心能力只能是空纸一文。传媒集团需要围绕所选能力建立组织结构, 并确保员工有必要的技能与资源实现这一能力。例如, 把业务流程与市场需求相联结, 培养报纸市场化能力的经营战略确定后, 《南方都市报》成为南方日报社管理上的一块试验田, 其人员招聘与任用、人员考核与激励都紧紧地与市场联系在一起, 《南方都市报》还提供了必要的培训, 使员工理解自己的新角色。

第三, 人员的重新部署。对传媒集团而言, 必须从培育核心能力的角度考虑人员的部署与安排。南方日报报业集团前任社长范以锦先生曾对此有过精辟的表述:“我可能不是有本事的人, 但作为社长, 我有责任把最有本事的人用到最关键的岗位上, 把各种人用到最适合他发挥才能的地方。领导者应该是粘合剂, 把人才粘合在一起。”