奥美产品手册范文（精选10篇）
奥美产品手册 第1篇
另一版本，来自北大未名BBS
总的来说，跟去年类似，只有第一大题的顺序和个别小题有所改变，
奥美笔试
。个人觉得也没什么好特别准备的，所以就不一一回忆题目了。只要你按自己的实际情况写就可以，因为没有对与错之别罢，只看适不适合。
需要特别说明的`是，奥美的工作环境真的不错的样子，设计很有些品，特别赞等候区的无声电影和阳光!
另外，所有笔试的人都会有一个与简历对应的编号，今天上午好像有三、四十号的样子，是按会议室的大小安排的，但可能会有人不来，所以霸王是有可能实现的，不过没有编号和简历。
最后，笔试时间2小时，非常充裕。是我迄今为止最开心最舒服的一次笔试经历。
______________________________________________________以下：
发信人: zhhz (Spiderman|爱江山更爱美人), 信区: Job
标 题: 奥美笔试题目
发信站: 北大未名站 (12月04日00:01:25 星期天) , 站内信件
奥美产品手册 第2篇
第一题：为自己创造一则广告，试图说服我们留下你，形式不限，
第二题：如果不做广告，你会去做什么?
第三题：你认为自己未来在公司应该是一个什么样的角色?
第四题：请描述一个你发现的`趋势(人，事，物，或现象)，
第五题：你的朋友如何评价你?
第六题：说出你自己最喜欢的一句格言，并说明你喜欢的理由。
第七题：翻译一个关于Report中how to make brief以及brief的重要性等问题的文章。
奥美拉唑的不良反应 第3篇
1 过敏性休克
许云兰等[1]报道1例, 男患, 73岁。因发热、咳喘、不思饮食入院。次日呕吐少许咖啡样胃内容物, 考虑应激性溃疡, 给予奥美拉唑40mg+生理盐水100mL静滴, 约5min后患者突然出现呼吸困难、烦躁不安, 随之意识丧失, 血压测不到, 双肺闻及哮鸣音, 口唇及四肢末端发绀。即停药, 予吸氧, 抗过敏、休克治疗, 20min后呼吸、脉搏、血压恢复正常。
2 白细胞、粒细胞减少
李旭梅等[2]报道1例, 男患, 30岁。因上腹痛5d, 黑便1d入院。查血常规:白细胞、中性粒细胞均正常范围, 胃镜检查提示:十二指肠后壁出血, 慢性浅表性胃炎伴糜烂。给予奥美拉唑注射液40mg+生理盐水100mL静滴, 同时给予止血药物。2d后查白细胞、中性粒细胞均不同程度降低, 又过2d查血常规发现二者均进一步降低。于是停用奥美拉唑, 给予升白细胞药物, 并多次监测血常规, 白细胞和中性粒细胞均逐步上升至正常。
3 皮疹
张建志等[3]报道1例, 女患, 58岁。因慢性浅表性胃炎、反流性食管炎服用奥美拉唑20mg/d。5d后出现全身大小不等的皮疹, 以前胸、后背多见。因此前未用过其他药物, 考虑是服用该药物引起的药疹, 遂停药, 予抗过敏治疗。2d后皮疹逐渐减少, 4d后皮疹全部消失。
4 心率增快
文靖等[4]报道1例, 女患, 87岁。因应激性溃疡给予奥美拉唑40mg+生理盐水10mL静脉注射, 约10min后患者自觉心悸, 查体:HR124次/min, 心率增快, 心电图示窦性心动过速。未做特殊处理, 1h后患者心率逐渐恢复正常。次日以相同的方法继用本品, 再次出现上述症状, HR140次/min。遂停止该药, 改用雷尼替丁后未再出现上述反应。
5 多形性红斑
李婵娟[5]报道1例, 男患, 14岁。因车祸致重型颅脑损伤2h入院, 予急诊手术治疗。9d后患者出现消化道出血, 予以奥美拉唑注射液42.6mg+生理盐水100mL静滴, 滴速为2mg/min, 1次/8h。同时给予抗菌药物和止血药物等配合治疗。5d后患者出现胸腹部多处小面积红斑, 形状不规则, 四肢相继出现小面积红斑。遂停止所有药物, 15min后红斑开始变浅, 100min后全身红斑消失。因消化道出血症状加重, 再次使用奥美拉唑 (使用方法同前) , 约25min后患者全身相继出现多形性红斑, 即停止用药。
6 血压降低
赵伟娥[6]报道1例, 男患, 70岁。因间断胸闷胸痛3d, 加重伴肢体乏力3h入院。既往有高血压史5年, 慢性胃炎史3年。查体:血压150/90mmHg (1mmHg=0.1333kPa) , 脉搏110次/min, 呼吸18次/min, 神志清。心电图示V1-6呈广泛ST段压低。诊断为不稳定性心绞痛。给予吸氧及药物对症治疗。住院第7d患者出现烧心、泛酸。予口服奥美拉唑20mg, 1次/d, 第2d患者出现头晕、乏力, 测血压100/60mmHg, 心电图较前变化不明显。遂换用雷尼替丁300mg, 2次/d, 头晕症状好转, 血压升至120/80mmHg, 并维持平稳。出院后数天患者因烧心自行加服奥美拉唑20mg, 第2d又出现头晕、无力, 测血压90/60mmHg, 嘱其停用奥美拉唑, 症状逐渐消失, 血压恢复正常。
7 口腔溃疡
唐烽[7]报道1例, 女患, 26岁。因剑突下疼痛2d就诊。胃镜检查示:十二指肠球部溃疡。给予奥美拉唑20mg, 2次/d。5d后患者自觉口腔及舌体灼痛。查体:全身无皮疹, 口腔黏膜广泛糜烂, 右侧面颊黏膜及舌体散在溃疡2个, 直径2～4mm。经对症治疗无缓解。停服奥美拉唑, 2d后疼痛减轻, 7d后溃疡完全消失。
关键词：奥美拉唑,不良反应
参考文献
[1]许云兰, 王振太, 马积慧.奥美拉唑致过敏性休克1例[J].医药导报, 2003, 22 (5) :326
[2]李旭梅, 陆其明, 吴君.奥美拉唑致白细胞、粒细胞减少1例[J].中国临床药学杂志, 2011, 20 (1) :50.
[3]张建志, 王美芹.奥美拉唑致不良反应2例分析[J].现代中西医结合杂志, 2006, 15 (4) :496.
[4]文靖, 文宗萍.奥美拉唑引起心率增快1例[J].中国误诊学杂志, 2008, 8 (2) :6784.
[5]李婵娟.奥美拉唑致多形性红斑一例[J].山西医药杂志, 2011, 40 (3) :276.
[6]赵伟娥.奥美拉唑致血压降低1例[J].现代中西医结合杂志, 2011, 20 (12) :1519.
奥美:市场持续增长 第4篇
奥美大中华区首席执行长
资深广告人，1985年加入奥美广告公司，2000年任台湾奥美整合行销传播集团董事长。2003年3月，?淑芬调任北京奥美整合行销传播集团董事长。她始终致力于打造360度整合企业文化，尽心建立服务于本土及国际品牌的360度业务。2004年2月，?淑芬升任奥美中国副董事长，北中国区董事长兼首席执行长，2007年7月升任奥美中国区首席执行长，2010年4月担任奥美大中华区首席执行长。
数字科技的创新仍将持续，其中对SoLoMo和O2O有更多的期待。
在过去一年，数字技术创造消费体验、SNS整合传播、品牌危机2.0、国家形象宣传及城市品牌打造，我们都看到了好的案例和发展。展望2012年，以下营销趋势值得关注：
1）社交化营销将从营销手段上升到品牌策略的核心。品牌虽然已经认识到社交化营销的重要性，但目前普遍还是将社交化营销视为品牌传播的一种手段或渠道。不过社交化并不只是360度整合营销的一部分，它为360度整合营销提供了新的环境，也为品牌在和消费者的关系建立上扮演新的黏着剂。可以预见一旦品牌认识到这一点，社交化营销将成为品牌策略发展的一个核心要素。
2）利用数字科技的消费体验创新。数字科技的创新仍将持续，其中对SoLoMo和O2O有更多的期待。大家谈论的SoLoMo，其中Social已有越来越多的应用，但是LocationBase和Mobile还没有看到精彩的案例。不过随着智能手机和平板电脑的普及，期待在今年能看到品牌在SoLoMo上突破。另外，不论是Online to offline还是Offline to online，品牌如何打通线上与线下，让品牌的传播、购买、体验和分享有更全面的整合体验。
3）情感诉求传播逐渐提升，而网络视频将成为重要平台。我们看到越来越多以情感为诉求的广告在网络上被消费者谈论、分享和喜爱。品牌开展情感诉求的传播活动，但一般的15秒电视广告难以适当传递情感，因此网络视频将成为一个重要的传播平台。
4）电子商务对最后一里(Last Mile)的影响。过去消费者最终的购买行为发生在店铺，因此店铺往往成为营销活动最后一里的主要战场，无论是产品展示、促销活动、辅助销售传播物料等，都以实体店面的需求加以设计规划。然而电子商务发展迅速，越来越多的消费行为转移到网络上，因此品牌对于营销最后一里也需要做出相应的对策调整。此外，网络的最后一里有别于实体店面，除了品牌单向的促销推广之外，和消费者之间的互动以及口碑都扮演着临门一脚的重要角色。
5）限广令对品牌传播的影响。随着限广令的实施，对电视台、广告主和媒介公司都是一个新的课题。我们可以从几方面观察后续的影响：电视台如何调整广告时段来因应？没有广告插播后的电视剧，消费者的收视行为是否会发生改变？是否会带动更多品牌植入机会，或是激发新的品牌植入手段？是否更多的广告主会将电视广告预算转移到网络视频等媒体？
Q：您预测2012年国内广告市场表现如何？
A：中国作为一个消费市场的潜力受到全球的重视，愈来愈多的全球品牌把中国作为最重要的战略市场，一些过去还没进中国的国际品牌(如服饰、保健品等)蓄势待发地想要进入中国。总体而言，市场将呈现持续增长的趋势。
奥美广告面试经验 第5篇
1.筛选简历，由人事部门负责，选中的参加笔试。
2.笔试。笔试的目的是测试思维灵活度和广度，以及对广告的.感受是否灵敏，
例如：A、你如何评价一个广告的好坏，试举例说明。B、最近看过的好广告有哪些。在三则广告中挑一个你认为可以做得更好的，并修改好它。
3.第一次面试。由创意总监主持。面试目的是为了解应聘者的工作热情有多大;事业心是否强;对自己的要求是否高;对广告的感受力如何。
奥美笔试经验 第6篇
奥美来了,却没有太多的惊喜.早早的准备,还是匆忙的迟到了一点.HR给我奥美笔试卷,我说英语不好用中文做行吗?她不乐意了.后来我无意的拿试卷,没注意到她还给另个刚来的人讲,她冷冷的阻挡了我的手,那瞬间,我心里有了失落.
奥美笔试内容分三部分,第一部分是6道问题,早就知道,但去了才知道要用英语回答!大意了.第二部分是翻译英语文章.开始以为是动感地带的街舞大赛呢,后来发现应该是SWATCH运动表的新品发布.翻译了一句开头,自己英语那么差现在,时间也快到了,就交卷了.第三部分是写通讯稿,有关奥运商品的`定价偏高,设计陈旧等问题,以北青记者的身份,采访京城几家商场后写一篇400字的通讯稿.
其实觉得奥美笔试一点都不难,除了自己的英语不好,应该没问题能过的.没什么了,对自己的实力有很大的欣赏了,好好的把英语学好,进奥美很EASY的!哈哈,看上去很美的奥美,也不过如此,我也不一定非去不可了,觉得那其实也就一般了。
奥美笔试 第7篇
一看表，早了一个小时，就在楼下一个什么银行里面坐下来看书。
刚好看到一个来银行交电话费的挂奥美门卡的姐姐，于是就和她聊天，嘻嘻，姐姐很NICE的哦
到点电梯到九层，看到一群人，哦，大家原来都是来被笔试的。
办公室一般漂亮，但接待处那里做得还是很不错的，只是椭圆形的红色沙发坐上去并不舒服……
晒了一会太阳就被带到一个叫做天坛的`教室一样的房间，三十多个人一起笔试。
居然有点了名没有来的，昏倒，这种浪费奥美机会的人应该拉出去直接打死，或者枪毙五分钟再活埋……
不过也有好像北大的孩子跑过来霸王笔，成功地拿到笔试。
题目：
PART1
1.写，形式不限的一则广告，说明为什么要雇你
2.若你不做广告那么会做什么职业，理由
3.你最想改掉的缺点，理由
4.和别人相处的时候多数是什么角色
5.最喜欢的格言是什么，理由
6.爱好中有没对今后职业有帮助的?
PART2
英译中
讲品牌的一篇小文章，蛮有趣的，难度不大
PART3
用英文评价一幅他家的平面广告
记得考试前看的评分标准
主要考察的是中英文写作能力，以及对广告的理解
题目每年都是这些吧，觉得奥美题目有必要再奇怪一些，以防止应聘者宿构
交卷以后发现五张答题纸只用了四张，偷偷把最后一张撕下来带回来作纪念，上面可是有Ogilvy的LOGO的哦
回来以后突然有了一个创意，应该把四张答题纸拼成一张四折的大纸然后做成一份手抄报!
要知道我带了全套彩笔和荧光笔啊，而且自己画画也还不错
啊……果然是经验不足，大意了大意了
我的第一次笔试，居然是拿心爱的奥美练手……
接下来就是等消息吧
God Bless.................
我深爱的奥美啊……
PS之关于霸王笔：
HR的姐姐们都很和善的，你准备好自己的简历和没有拿到笔试的理由，她们会帮你联系经理，经理同意你就可以笔试了，
奥美沙坦,降压新星 第8篇
谈到高血压，相关介绍频频见诸报端，不少读者对其也有了相当的了解，因此，我们不再赘述它的基础知识，而只用几个关键词简单串联：患者2亿、并发症险、无法根治、终生用药。
我国高血压人群有其自身发病特点。首先，饮食习惯存在着严重“高钠低钾”现象；其次，我国脑卒中发病率高，现有脑卒中患者已达600万人（每年新发150万）；第三，高血压发病与心血管风险关联性更强；第四，我国高血压患者合并糖耐量异常、糖尿病更多；第五，合并器官损害的高危高血压患者比例高（占70％以上）。因此，治疗上、特别是用药上要精挑细选。在治疗高血压病的各类药物中，ARB是应用比例上升最快的药物之一，其重要原因是该类药物的有效性和良好的安全性。
ARB，不仅是替身
本文的主角——奥美沙坦，来自ARB家族，在隆重推出它之前，有必要介绍该家族的特点，因为其中不少共性也会体现在奥美沙坦身上。
大家都知道，最常用的降压药有5类，但在不少情况下，ARB类都堪称ACEI类的“影子”，以其替身和备胎而存在。当患者使用ACEI类药（如卡托普利、依那普利）出现干咳等不适，用药过程难以为继，医生通常会建议他们换用ARB类（如缬沙坦、氯沙坦）。于是，干咳消失，用药继续，血压控制。此时，患者可能也会发现ARB类只能成为替身的原因——首先当然是应用范围与ACEI类较相似，另外价格也较贵。
不过，事实并不完全如此，ARB类有做替身的一面，但它不缺实力，也能独当一面。
高血压最易伤害的器官是心脏，可引起左心室肥厚。当血压持续升高或节律消失，心血管系统长时间负担过重，势必造成器官受损，血管自身调节功能亦会受损。老年高血压患者中近1/2合并左室肥厚，并发症及病死率明显增加，而这些，正是ARB类药物能从容应对的。在5大类基本降压药物中，ARB虽是后起之秀，但降压作用明显，患者易耐受，有较好的降压和逆转左心室肥厚作用，在医学上获得了广泛的应用和认可。
ARB包括氯沙坦、缬沙坦、厄贝沙坦、替米沙坦、坎地沙坦及奥美沙坦等，不仅用于高血压治疗，在冠心病、糖尿病肾病、慢性肾病蛋白尿/微量蛋白尿、心力衰竭、心房颤动预防、左心室肥厚、代谢综合征和代替ACEI引起的咳嗽等方面均有广泛应用价值。ARB类药不良反应少见，偶有腹泻。但要注意，妊娠、双侧肾动脉狭窄、血钾高、肾功能衰竭（血肌酐＞265微摩尔/升或3毫克/分升）患者禁用。
奥美沙坦，后来居上
由于前面提到的种种优点，ARB类在降压药中越发得宠，其中的新秀奥美沙坦，更是ARB类中上升势头最为迅猛的药物之一，已经显露出问鼎家族的潜力。它不仅具备ARB类的优点，作用上也“青出于蓝而胜于蓝”，将为高血压的治疗带来更大益处。
奥美沙坦虽是最新上市的ARB类药物之一，但它并不是刚研发出来的新药，其问世已超20年，由日本三共株式会社研制成功，2002年在美国成功上市。随着优点的逐步发掘，其在家族中的地位也逐渐攀升，全球范围内，奥美沙坦势头已胜过缬沙坦等“老前辈”，在美国ARB处方量中高居第一。奥美沙坦能较好改善左心室舒张功能，能够在不改变心率的情况下实现安全有效的降压目的，长期应用可使左心室肥厚逆转。
奥美沙坦与地高辛、华法林等药物之间均无明显相互作用，轻度肝肾功能障碍也可使用，尤其适合于合并心衰和心房纤颤的老年高血压患者。
优势明显
论辈分，奥美沙坦应该算是“后生”，之所以能在ARB类药中迅速取得话语权，靠的还是实力，靠的是比其他ARB具有更好的药理特性。
美国研究人员等对不同ARB在心血管终点及健康费用方面的差别进行了研究和观察，该研究收集2003～2008年超过18岁、至少服用1种ARB的患者共1006371例，经筛选最终入选118700例，平均随访861～933天，患者分别服用奥美沙坦、缬沙坦、氯沙坦和厄贝沙坦。结果显示，奥美沙坦较其他3种沙坦类药物能更大限度降低长期心血管事件风险（包括心衰、中风、急性心肌梗死、急性缺血性心脏病、心肌梗死及缺血性心脏病相关的介入治疗或手术等）。与此同时，奥美沙坦比其他ARB更多降低医疗资源消耗，花钱更少。
而在监测24小时动态血压情况下对ARB进行的另一项研究分析中，奥美沙坦分别与氯沙坦、缬沙坦、厄贝沙坦、坎地沙坦、替米沙坦和依普罗沙坦等ARB药物进行“头对头”的对比研究，结果显示，在降压幅度和血压达标率上，奥美沙坦均高于其他沙坦类药物，其坐位舒张压降幅可达11.5毫米汞柱，对控制高血压晨峰现象方面也占优。
治疗轻、中度高血压时，一般只用一种降压药就足够了，此时奥美沙坦优势更大，其降压作用更强，1～3小时即可发挥出最佳药效，3～5小时达到稳定状态，单药控制率好于贝那普利等其他类降压药，适用于糖尿病、蛋白尿以及左心室肥厚患者，特别是存在小血管病变的患者，其可作为年轻患者的一线药物。当患者已接受CCB类如氨氯地平治疗时，奥美沙坦也可作为二线用药。从单药的降压能力来看，大致可以作如下排序：奥美沙坦＞替米沙坦＞厄贝沙坦＞坎地沙坦＞缬沙坦＞氯沙坦（注：这只是大致的排序，不同病情患者对药物有不同需求，不能单纯依此序列选药），可见奥美沙坦是足以服众的。
结构独特
奥美沙坦的横空出世蕴含不少先天优势，了解了这些您就会发现，其成功是水到渠成的。
独特结构带来独特药性 奥美沙坦具有独特的羟（音同姜）基和羧（音同梭）基双链结构，而其他ARB通常只含单一的羟基或单一的羧基结构，即属于单链结构。这种细微差异导致了ARB之间的疗效差别，双链的奥美沙坦结合点更多、结合力更强，更不易解离，有强大抑制作用，具有强效、长效降压的物质基础和结构特点。
限制更少，更方便 高血压患者，尤其是老年高血压患者，需要同时使用的药物常常不止一种。临床常用的许多药物都是通过肝脏细胞色素酶P450代谢，如神经科常用的苯巴比妥、卡马西平；抗真菌的酮康唑、氟康唑；抗生素红霉素；免疫抑制剂环孢霉素A；心血管常用药物如维拉帕米、胺碘酮、硫氮卓酮等。有的降压药也会通过同样途径代谢，所以它们之间可能存在一定干扰，影响药效。而奥美沙坦不通过肝脏P450代谢，消除了与其他药物的相互干扰，对食物也无影响。而且，奥美沙坦35％～50％由肾脏排泄，50％～65％由肝脏排泄，属于双通道排泄。因此，轻中度肝肾损害的高血压患者用药时可不需要调整剂量，更加方便。
作用更强，更安全 国内外多项研究一致显示，奥美沙坦虽然是最新上市的ARB，但具有剂量小、起效快、降压作用更强而持久等明显优点，并且有接近理想的药理学特性以及与安慰剂（编者注：指不含任何药理成分、外形与真药相像的制剂或剂型，如蒸馏水、淀粉片或胶囊等）相近的安全性，不良反应发生率低，使其可能成为ARB类药物中最出色的一个。此外研究还表明，奥美沙坦可逆转动脉粥样硬化，并具有一些額外的心血管保护作用。
全天掌控
强效降压的同时，更应关注“个体化血压管理”，尤其是已形成动脉粥样硬化斑块的患者，如冠心病患者等。奥美沙坦为白色或类白色片，服用方便，在餐前或餐后服用均可，通常推荐起始剂量为20毫克，其最突出的特点之一是半衰期（注：它一般指药物在血浆中最高浓度降低一半所需时间）长达13小时。换句话说，口服1次即可确保24小时持久降压。观察发现，每天20毫克用药剂量即可降低坐位收缩压15.1毫米汞柱、舒张压12.2毫米汞柱左右。
奥美沙坦一般用药2周即达最大疗效，此后若血压仍不达标，可增至40毫克/日。但若剂量大于40毫克仍没显示出更大降压效果，可能就不是奥美沙坦能独自应对的了，应征询主诊医生意见，看是否需要调整用药方案，如是否需加用其他降压药等。
保护提前
高血压的严重危害，是可能会最终伤害心、肾、脑等器官，进而给身体带来更大危险。降压药不仅要完成降压的目的，对这些易受伤的器官（医学上叫靶器官）进行保护，则可以起到事半功倍的效果。ARB类本身共同的优势之一，就是对心脏、肾脏和脑的早期保护，而身为其中翘楚的奥美沙坦，更是将保护作用进一步提前，在相应器官损害之前就具有早期的血管保护功能，同时能较其他ARB更好地控制晨间血压，进一步减少冠心病等心血管事件的发生。
不过，没有哪种药物是完美无缺的，奥美沙坦也不例外。虽然通常情况下服用此药不会出现明显不良反应，但也有极少数人可能会出现头晕，偶尔会出现肝酶、血胆红素上升（大多会自行恢复正常）。另外，少量患者可能出现背痛、支气管炎、肌酸磷酸激酶（注：心肌酶谱中的一项，对心肌梗死有一定诊断价值）升高、腹泻、头痛、血尿、高血糖症等不良反应，但均是轻微且短暂，并与剂量、年龄、及种族差异无关。还有部分患者对奥美沙坦成分过敏，则应禁用该药。
团结才是力量
前文介绍的只是奥美沙坦的单兵作战能力，可以看到，奥美沙坦已经具备独当一面的能力。然而，实际生活中，少有单药能圆满完成降压任务（单片复方制剂并不算是严格意义上的单药），降压药间的联合非常重要，因此药物的团队协作能力也非常重要。
高血压发病机制错综复杂，而常用降压药降压机制一般较单一，常规剂量单独使用往往只能对抗或抑制高血压发生机制中的部分原因，因此其疗效受到限制，一般只能降低收缩压10毫米汞柱和舒张压5～6毫米汞柱，剂量翻倍时降压幅度并不能翻倍，但出现不良反应的几率增大。事实上，只有轻度高血压患者用单药降压能获得满意控制。所有原发性高血压患者中，用单药治疗可控制的仅约30％。
一般认为，患者若收缩压不低于160毫米汞柱且舒张压不低于100毫米汞柱或者年龄大于65岁者，建议采用不少于2种降压药，这样才能从多方面对抗或抑制升压机制，才能把血压控制在140/90毫米汞柱以内。因此，临床上多通过联合用药来达到降压目的，奥美沙坦也概莫能外。对于中度以上高血压患者单靠奥美沙坦不可能完全达标，此时必须加用其他类降压药。
奥美沙坦和其他4类主要降压药都有良好的合作关系，且联合之后，作用范围更广泛，用药剂量也能更好地控制在安全范围内，这一点与家族其他成员间没有太大不同。
目前常用联合用药方案包括——
奥美沙坦+CCB（如氨氯地平） 奥美沙坦不仅降压作用强效，而且可以持续较长时间。氨氯地平也是强效和长效药物。因此，这一联合可以说是联合方案中的最佳选择，治疗原发性中度高血压有显著疗效，且能够减轻治疗中出现的不良反应，尤其适用于高血压合并多种危险因素，如合并冠心病、慢性肾病、糖尿病等的患者。
奥美沙坦+利尿剂（如氢氯噻嗪） 由于氢氯噻嗪、吲达帕胺等利尿剂均有排钾作用，长期使用可使血钾（注：血钾与心脏健康有紧密关系）降低，而ARB类具有保钾作用。因此，联用不仅可提高降压效果，而且能减少钾代谢紊乱，适用于高血压合并心力衰竭患者。
奥美沙坦+β受体阻滞剂（如倍他乐克，又称美托洛尔） 适用于合并冠心病、慢性心力衰竭的高血压患者。
奥美沙坦+ACEI（如贝那普利） 此方案花费较高，用途也很局限，一般仅适用于高血压合并慢性肾病蛋白尿患者，对于合并多重心血管危险因素的患者可能并不适合，不到万不得已一般不用。
期待复方，期待国产
满意降压，离不开联合用药。目前，关于联合用药的一阵新风早已刮起，而且越刮越劲，那就是单片复方制剂。
单片复方制剂“一口水，一片药”的服用模式，大大简化用药过程，患者易坚持，不易遗忘及弄混，更能保证疗效。目前已有奥美沙坦（20毫克）与氢氯噻嗪（12.5毫克）组成的复方制剂可供选用，未来还将有奥美沙坦和CCB类的结合，以及更多类似的“牵手”，这样，高血压患者使用起来更加方便，避免吃多种药物带来的不便，能从中获益的高血压患者也会越来越多。
不少海外降压药明星都出现国产版，作用相差不大，大大缓解了患者的经济负担。不过对奥美沙坦，国人暂时还享受不到这样的便利。在我国，进入医保的ARB类包括氯沙坦、缬沙坦、坎地沙坦、厄贝沙坦、替米沙坦和奥美沙坦，而奥美沙坦也几乎是其中唯一没有国产版的原装进口良药，它在中国上市的商品名叫做傲坦，即奥美沙坦酯片。
据编者调查，1盒7片、每片20毫克的奥美沙坦，参考价格近60元，这在某种程度上大大限制了其使用。这是因为目前奥美沙坦还没有度过专利期，还没有国产版问世。但我们相信，国产版的奥美沙坦出现会是一个并不遥远的梦想，一旦梦想成真，其近乎完美的降压实力，加上价格上的优势，将进一步為高血压患者带来更大益处。
后 记
奥美广告合同 第9篇
0gilvyMatherAdvertising
BeijingChina
广告代理合同
代理公司：上海奥美广告公司北京分公司（甲方）
广告客户：
根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，甲乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，经协商一致，订立本合同。双方确认：甲方担任乙方在中国境内的独家广告代理。
一、甲方将向乙方提供下列广告及其它的行销传播代理服务按双方商定的时限完成；
1． 广告及广告相关的服务
1）提供营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。
2）提供广告活动的策划、创意和执行。
3）各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行日程的控制、监看。
4）媒体实施效率评估及媒体情报的提供。
5）日常书面作业
a)会议记录
b)竞争动态季报及年报
c)固定作业会议
d)广告效果评估分析季报与年报
二、具体行销传播服务
1）各种整合行销传播行动（直销行销、促销、公关等）的策划、创
意和执行。
2）品牌识别系统的建立。
3）各种市场调研的咨询及支持服务。
4）小册子、标签、包装或各类平面及立体辅助销售制作物的设计。
三、收费标准
1． 广告及广告相关服务的收费
1）媒体费用；
媒体净价（即甲方支付媒体成本价）加上净价*17.65%的服务费向乙方收费（亦既乙方支付总额的12%）。该
项服务费主要是支付业务及媒体人员的计划及执行的成本。
2）制作费收取内容；
乙方同意甲方所提出的广告创意，决定开始执行以后，所发生的费用既称作制作费。
a)制作相关的外付费用(例如：打字费、摄影费、影片制
作费、喷修费…）皆加上17.65%的服务费。甲方将评
估并选择最合适的制作公司或供应商，并付起监督与
保证质量的责任。
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b)创意人员之时间成本、包括创意发想、文案撰写、美
术设计、电脑设计、完稿等，一小时RMB1000。
c)电报，电话，交通，住宿…等杂费，制作前由甲方开
列“估计单”，由乙方签署后，开始执行，待执行完毕，直接开列发票向乙方收取实际发生净费用。10%的金
额变动，是属容许范围。
3）印刷费用：
印刷厂净价加上17.65%的监督费向乙方收取。
除以上所列费用外，其他本合同广告及广告相关服务条款中所列的其他服务项目不在向乙方收费。
2． 其他行销传播服务的收费
甲方将根据专业人员的估计工作小时数或依照双方同意的金额
提出估价单，在征得乙方大鹅同意后，按估价单向乙方收取。所
有外付成本另加17.65%服务费。
四、付款
1． 付款条件
甲方向乙方收取费用，以媒体计划和估价单为依据。媒体计划和估
价单应征得乙方指定的代表书面同意，货运费用除外。经乙方签字
认可的媒体计划和估价单是双方结算的最终凭证，任何一方均不得
单方变更。
1）所有媒体费用之收取，乙方应支付30天以内之期票或现
金。（例如：八月广告费，9月30日以前付款）但，如遇
媒体要求预付款或支付现金时，则乙方亦应预付款项或支
付现金。
2． 甲乙双方发生的任何费用均以人民币进行计算。
3． 税务
因甲方提供乙方国家认可的发票而引起的国家规定的有关税项及
费用。以甲方向乙方收取的服务费用和外付成本费用（不包括媒介
费用）产生的税款8.69%（营业税5.43%及文化事业建设费3.26%），由乙方成担。
4． 请款作业
甲方一律开具奥美之发票，并附上请款细目。在每月15日之前送
达上月之发票及必要的凭证，任何乙方之对价目之质疑，甲方有义
务接受必要的查询。
五、赔偿
甲方为乙方策划、制作的广告及有关活动，经乙方书面确认后方可实施，未经乙方确认而实施的行为由甲方承担责任，并赔偿乙方因此受到的一切损失，经乙方确认后实施的活动，若乙方提出变更或终止，所产生的损失由乙方负责。若甲方或甲方委托之第三方未依乙方确认的内容执行，则由甲方负担责任，并对乙方进行补救及补偿。
甲乙双方在履行本合同中，都必须遵守《中华人民共和国广告法》及其他有关规定，乙方不得要求甲方在为乙方提供服务时作出违反法律和规定的行为。如乙方有上述行为，甲方有义务依据有关法规向乙方提出必要建议，并可拒绝执行。因甲方没有尽到此义务而产生的纠纷由甲方负责。
甲方对于其发想的创作概念（意念、文本及图象），尤其是广告作品必须保证没有侵犯他人的合法权益，并符合国家法律规定。如因此而产生的纠纷由甲方承担责任，并赔偿乙方因此而受到的损失。
六、保密
由乙方或代表乙方之人提供给甲方并向甲方明示应加以保守机密之资料及技术等信息，甲方将遵守下列规定，如有违反致乙方受到损害，乙方有权要求甲方赔偿；
1． 除非甲方认为有充分理由及执行本商品之广告所需并获得乙方书面
同意外，不得对任何第三方泄露前述资料及技术等信息。
2． 双方合约终止时，应即将前述资料及技术等信息归还乙方并从合约
终止日起一年内，未经乙方书面许可，甲方不得以任何方式将该信息向地三方泄露，也不能利用该信息进行任何商业活动。
七、使用权
1． 由甲方为乙方发想的创作概念（意念、文本及图
象）所有权归甲方，只要乙方能根据事先认可的估价单支付费用，甲方将赋予乙方独家、无限制及无限界地使用其创作概念。
2．任何由甲方在执行代理乙方所获得之版权使用权，在乙方全数支付甲方之发票后自动转移至乙方，甲方必须保证乙方没有侵犯他人知识产权，若因
此产生的一切纠纷由甲方承担全部责任。
3． 由甲方聘请之第三者，例如摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手，乙方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权。
八、合同有效期
本合同任何一方解除合同，应提前90天书面通知
对方。
九、违约责任
本合同接受中华人民共和国法律的制约，在合同
有效期内，任一方违反约定则视为违约，应承担
以下违约责任；
1． 停止违约行为
2． 经对方要求继续履行合同
3． 赔偿对方因此而受到的全部直接及间接损失，赔偿金额由受损失
一方提出，经双方共同确定的公证人评估后协商解决。
十、终止
经双方协商同意可终止本合同，任何一方严重违
反合同规定，另一方认为无履行合同之必要时，可单方终止本合同。甲方将于终止期限内收取所
有电台及电视广告费用，如终止期后之刊物广告
之载稿期限乃在此期间内，有关刊物广告费用乙
亦同时收取。
当合同终止及有关帐目付清后，甲方将交回乙方
所有创作物料，包括初稿设计、画稿、制版、录
象/录音带、软片等，而甲方亦会将所有当时之媒介合约移交新广告代理商。
十一、本合同在履行中发生纠纷，双方应协商解决，协商不成，任一方提起诉讼。
十二、本合同未尽事宜，双方应协商解决，并另行签定合同。
十三、本合同经双方签字盖章后，于1999年月日起生效。
甲方：上海奥美广告公司乙方：
北京分公司
签字：签字：
奥美创意概念 第10篇
Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
被认为是
只能通过大量实例来感悟
有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
不能说,不能说
一说就是错
我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:
具体表现出来的点子
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念
内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：
哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神西部的男人-牛仔 创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：
第一个笑话： 傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是
蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。
作业：
概念是什么？
写出第四支笑话。
概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。
第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够
粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那
么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打
出手：“嘛?输液管也算水管”。
不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。
相关性
原创性
冲击力
单纯性
延续性
奥美全球创意总监的创意经验
当我只记得简报里的一件事，并且正当我还没忘记有简报这回事，而且假设我还神志清醒 的时候，我把这件只记得的事写下来让业务人员根据来写出一个策略。这当然不是作事情 的‘正确’方法，可是再我经验里这是让策略和广告相符的唯一的方法。不管怎么说这至 少把那些业务从撞球和窑子里给弄出来。他们真的破坏人家那里的格调。
下一步，我研究同一产品类目里的所有广告，这样我才直到我的广告看来绝不可像的样子。像起来，这可能事全套把戏里头最重要的部分。
我有个衷心相信的里略理论就是大家都讨厌广告。广告打断电视节目占去大片报纸和杂志
版面而且通常浪费掉大好林木。所以我试着避免写出‘广告’。或者至少用力让我的东西 看来不同，所以它们不会由纸页间大声疾呼：‘嗨！我是广告！别理我！’
而且至少至少我确定我的东西看起来和任何竞争者的东西都不像。如果你把某个类目里的 广告一堆拿起来看，通常会发现它们形成了一种格式。这些格式随着时光流逝固定下来： ‘汽车广告看起来就像这样’和‘银行广告看起来都是那样’。所以如果你能作出个看起 来像银行广告的汽车广告，就能再产品类目广告里鹤立鸡群了。
我写广告只有一个规则，现在要推荐给你：任何广告里，大多数人会告诉你，最少有四个 元素：标题、图象、内文、商标。
忘掉说明、结语和图表吧——这些都只是选购配件。百分之九十的广告里最少元素就是四个。如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告，这广告绝对会得奖。
只用两个元素，还是会很不错。三个，还是会比报纸上出现得任何东西好。如果你的广告 没法用四个以下得元素作出来，可能你得基本概念不够强，或是你没有把它充分表达出来。归谬法。试试看。很有用得。
最后，我没法告诉你怎么写。有一派想法是说你要压抑自己的个性，变成客户的声音。我 做不到。我总是我，代表客户侃侃而谈。如果听起来总是像我自己，拿没问题，因为我是，而且大众并没有像一般大家作出来得那么轻信好骗。他们分得出来你是不是再胡言乱语的。电通创意法则
电通如何判定有效的创意
（一）有效创意思维方向例证：
从麦斯路（MASLOW）对人性需求的阶层作了明确的表述后，常常被现代行销者用来演释市场区隔，定位，甚至广告型态的定位，例如汽车为例，BMW以敏锐的操控性及加速感做为追求生理的快感；VOLVO一向是以稳重、防撞安全为诉求；福特公司LIATA以爱情及归属感作为表现；奔驰车被视为尊贵与地位的象征，劳斯莱斯的高价稀有性是实现自我的最高荣誉等。基本上那些都还是经由行销产品定位后的广告产物，他们的创意源自于行销概念的建立，品牌的定位比来自广告的创意还多，与我们所谈的有效的广告创意有些差异。这种现象在愈是低关心度的产品类别，由于同构型太高，实在伐善可陈，只得尽量从物理层面走向心理层面；但是艺术的创作者最大的本事就是将讯息非精确性原始的陈现，从浑沌中FUZZY的显现原始需要，反而能唤起人们丰富的联想，拿开喜乌龙茶的猪哥亮与开喜婆婆间的CF文案中『喝茶就喝茶，讲那么多有什么用！』可以清楚看见一般，但猪哥亮所描述开喜的利益点，都被概括陈述。
意识型态的广告利用了认知不协调理论（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，视觉的逗趣或对比，现代感，新潮流行时尚的色彩或装扮，创出以新新人类，X世代、Y世代等新名词，让消费者自己自觉或不自觉的落入潮流的陷阱，产生同侪团体认同的心里压力。这种超越经验的突兀，让人产生的不悦或是刻意制造分化出一批认同者，切割一部份的市场，有时颇具杀伤力。
电通如何判定有效的创意
（二）广告创意的独特性与冲击性往往已经成为许多产品的主要差异点，我们从几个饮料大厂商的广告诉求方式与大量的广告媒体露出，永远遥遥超越竞争者来巩固心理占有率的方式，和实际市场占有率成正比可以证明。但是下面几种情况，常常也会是非常有效的广告创意：
1.反常规的独创性
当山普拉斯与阿格西在旧金山街上打网球的情况；当NIKE在世界杯足球赛各国的激烈的射门动作由户外的看板爆发而出，越洋遥射到世界另一个都市，这些画面确实让人留下深刻印象。
2.非预期的突发性
当开喜乌龙茶刚刚上市的一系列怪异的广告表现方式，司迪麦口香糖的非逻辑撮合显现方式，对消费者视觉是一个新鲜的刺激。
3.激情与性感
LEE牛仔裤越轨偷情的画面非常有创意；由于性的需求，CABLE电视中常出现卖性感内衣及强调性方面『卓越药品』的广告，创意虽然不好，但是广告非常有效，但不能算好的、高尚的的广告。
4.亲情的运用
中华汽车『爸爸的肩膀』企业广告搏得了消费者的普遍好感，将品质的观念及客户服务的观念，无形的渗透到消费者的心中，以移情升华的方式转到MITSUBISH LANCER身上。以四十岁左右的人来看这个广告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，亲情无怨无悔的付出，让一个游子以感恩的情怀诉说往事，这可能让现实的台湾社会人士有些温暖的感觉。
5.技术创新的突破性
当PANASONIC发明一种让盲眼的学童能藉由感应器而 可以参与足球守门的工作。这种技术性的突破让观看者叹为观止，对PANASONIC在研究发展中的成就深为感动，提升了企业的科技形象。
6.创造性的梦幻活动
伯朗咖啡熟悉而简单的音乐表演已经成为品牌的代号，观众对每次所陈现的不同乐器有期待性，轻快，有力的节奏性，野外，星空，自然美景带来娱悦，高尚且颇有好感，产品已无须交代。
7.视觉冲击
PILOT原子笔的球状笔头，藉由计算机甲虫特效的表现，将他推到笔尖，对于任何年龄的人都会好奇的想问这个广告是怎么做的，也会很惊讶的看到这样的广告表现，对广告的知名度与兴趣度都大大的增加。
8.留下省思
劝告污染，烟，酒，槟榔，毒品等对身体及社会的伤害等。
9.强烈比较或对比
