奥迪广告词范文（精选8篇）

奥迪广告词 第1篇

1、小隐于野，大隐于市

胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。

2、以强大内在引领时代

不断领先时代的领导者，无不在内心深处，蕴含着一股无可阻挡的进取激情。正如全新上市的奥迪A6，有内而外，以众多高端配备升级，推出强大豪华阵容。不论是旗舰风范的“豪华行政版”，激情四射的“运动选装”，还是其他个性豪华车型，皆以更强大内涵，为当今豪华车确立了新高标准。现在，就请阁下亲临一汽——奥迪特许经销商处，亲身体验奥迪A6不断超前的领导者魅力。

奥迪广告词 第2篇

到简约个性的色彩装备；从动感智能的内饰承载，到精准舒适的动力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上。

奥迪A3，导演精彩生活。

自信而活力充沛、动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度，这就是奥迪A3。

奥迪A4L，驾驭你的想象。

在非凡表现和卓越能效，纵情运动和自在掌控，智能和情感之间，精确打造理想的平衡，让您自由聆听风的呼啸。

奥迪A5，美到彻底，不留任何余地。

以经典的造型诠释出人们心中的渴望，以创新的设计定义超越时代的完美动感。

奥迪A6L，变，以驭万变。

世界不断改变，改变带来创新，创新才能领先。变而弥新，带来全新震撼。

奥迪A7，灵感天成。

用线条和车身打破车种的界限，用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适，用5.6秒百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的激情，用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感。

奥迪A8L，享受探索。

以震撼性思考，突破世界感官，以动人心魄的设计，创造人性化智能杰作。以带动行业创新标准的高效动力配置，打破一切规则标准，改变你对世界的认知。

奥迪Q5，进·享自由。

一部动感而全能的SUV，它完美融合了运动型轿车的灵敏操控、SUV的越野安全以及旅行车灵活多变的内部空间。

奥迪Q7，势为强者。

创造性的使运动型和多功能性完美结合，无论驰骋在平坦的城市道路，或是纵横在蜿蜒起伏的山间，都将呈现最完美的驾控表现。

奥迪TT，让时尚，取悦你。

纯粹设计，纯粹吸引。一个关于设计的里程碑。它的特点从设计之初便彰显尽致，而且多年以后仍然悉数保留。

奥迪R8，王者基因。

奥迪广告词 第3篇

经当地公安机关调查, 崔亚光是鸡西当地很有名的煤老板, 罗、崔二人也是非常要好的生意伙伴, 因合作一宗房地产开发项目时发生经济纠纷, 遂酿悲剧。

2012年8月8日, 鸡西市人民检察院以罗昭权故意杀人罪向鸡西市中级人民法院提起公诉。

奥迪A6将奥迪A8驾驶员拖行百米致其死亡

多年老友从无生意往来

1989年出生的崔磊是被害人崔亚光的儿子, 如今这个满面稚气的小伙子已经开始接管家中的生意及大小事务。每当提及父亲的事, 他总是下意识地低下头, 好像在回避众人的目光。

崔磊告诉记者, 父亲崔亚光开煤矿已经有十几年了, 在鸡西这样的小地方可以算的上是很有名气。罗昭权是崔亚光多年的老朋友了, 做房地产生意, 与崔家的煤矿生意从没有合作往来。

“从前罗叔 (罗昭权) 和我爸很要好, 经常来我家。我对罗叔没有什么特别的感觉, 平时参加我爸的饭局时总能看见他。”

崔磊说, 从前罗昭权经常有钱不凑手的时候就来向崔亚光借。“因为关系好, 我爸每次都不拒绝他, 有的时间长了还不上了就用自己名下的土地或者以股权分配的方式顶抵给我爸爸。就这样我爸爸从2008年开始, 逐渐从煤炭生意向房地产生意转移。”

出租司机讲述事发现场

记者从公安机关了解到, 2011年9月13日8时30分许, 罗昭权和崔亚光在二人合作开发的鸡西市鸡冠区妇婴商店综合改造动迁办公室内, 因为生意上的一些经济纠纷发生厮打, 随后罗昭权驾驶自己的A6轿车扬长而去, 崔亚光也随即离开。当日8时41分, 在鸡西市鸡冠区国兴路距离中心交通岗100米左右的位置等红灯时, 驾驶A8轿车的崔亚光看见了另一辆A6车里的罗昭权, 崔亚光立即下车拦住其去路。

一名目击的出租车司机在公安机关证明:“当日8点40分左右, 我拉着一名乘客开车行至兴国路鸡西市绿海商场南门店时, 看见前方有两辆车停在兴国路北侧, 两辆车的车头冲西, 一名男子站在一辆奥迪A6车的前面七八米的位置打电话, 当时我想继续前行, 绕过去。我看见正在打电话的男子直接将手中的电话砸向奥迪A6车前方的机器盖子上, 然后手机就崩了起来, 正好朝我行车的方向飞了过来, 我怕砸到我的车就使劲踩了一脚刹车。在继续前行的过程中我看到奥迪车向右侧大方向准备掉头逆行, 随后站在前面的男子又小跑了两步站在A6车前方1米左右的距离。A6车继续向前开, 将那个男的撞了一下, 那个男的就双脚离地趴在了机器盖上。车继续开了二三米就刹车了, 被撞的男子就从机器盖上滑落横躺到A6车的正前方, 头朝向司机的一侧。奥迪A6轿车继续缓慢向前移动, 被撞男子头抬起来也在移动, 这样的状态大概持续了五六秒钟。之后A6车将车头调整为直行方向应该是加了脚油, 两个前轮从被撞男子的身上碾过停在路上, 过了三四秒之后A6车继续加油向前行驶后拐向中心大街, 之后的情况我就不清楚了。”

经检察机关审查查明, 罗昭权见崔亚光向自己跑来, 并用手机砸车, 在明知崔亚光在车前阻拦的情况下, 将其撞倒, 碾轧后拖行92.3米后停车。崔亚光被路人从车下拽出, 罗昭权驾车逃走。崔亚光被送往医院后经抢救无效死亡。经法医鉴定:崔亚光系生前与运动钝性物体 (机动车) 作用致胸腹腔脏器损伤大失血死亡。

2011年9月14日, 罗昭权因涉嫌故意杀人罪被鸡西市鸡冠区公安机关刑事拘留。同年9月22日, 因涉嫌故意杀人罪被鸡西市鸡冠区检察院批准逮捕。

死者家属提1亿元民事赔偿

当天接诊的鸡西市人民医院急诊外科主治医师张浩然讲受害人被送来时已经没有生命体征, 左侧大腿皮肤和肌肉组织都没了, 露出骨干, 而且有骨折的现象。做心电图时, 心脏已经停止跳动, 双侧瞳孔散大。给受害人做心脏按压的时候发现, 胸腔肋骨多处骨折。

“知道我爸死了, 我妈几乎都要崩溃了。如今事情过去快一年了, 我妈还每天都是很抑郁的状态。”崔磊说。

记者从鸡西市司法机关了解到, 本案的刑事部分已经由公安机关侦查终结, 鸡西市人民检察院也对全部案件材料进行了审查, 本月8日将在鸡西市中级人民法院开庭审理。

奥迪广告词 第4篇

广汽正式进入“曾冯”时代

11月22日，广汽集团发布《第四届董事会第35次会议决议公告》，审议通过了《关于曾庆洪、冯兴亚职务任免的议案》，根据工作需要，曾庆洪将担任公司董事会战略委员会主任委员，不再任公司总经理、执行委员会主任职务。冯兴亚将升任为公司副董事长、总经理，不再任公司常务副总经理、执行委员会副主任。

2013年，通过兼并、重组与合资，广汽集团日系、美系和自主“三足鼎立”格局雏形已显，曾冯两位功不可没。11月22日的公告发布会后意味着广汽集团正式进入“曾冯”时代。

广州车展期间，曾庆洪曾在公开场合透露，未来广汽集团将实现从制造到创造、从速度到质量、从产品向品牌的三大转变。进入“曾冯”时代，广汽的三大转变能否顺利实现？市场在等待二人的答卷。

新能源汽车骗补最大罚单诞生，金龙受罚8亿

金龙汽车近日发布公告称，控股子公司金龙联合汽车工业（苏州）有限公司收到工信部下发的《工业和信息化部行政处理告知书》。按照财政部此前公布处理结果，将被按照总额接近8亿元进行处罚。金龙汽车在公告中表示，苏州金龙骗补被罚事项将对公司2016年经营业绩造成较大影响。

乐视超级汽车发布声明，国内工厂继续推进

日前，乐视超级汽车资金困难问题引发社会各界广泛关注，有媒体报道称乐视国内相关工厂项目停滞。11月21日，乐视超级汽车发表公开声明称，位于浙江莫干山的乐视超级工厂产业园暨汽车生态小镇项目将于年底前开工。此外，乐视与天津蓟县政府签署了合作意向书，相关工作尚需双方进一步商洽。

大众工厂裁员3万人，提升利润建造电池工厂

11月18日，大众集团与工会达成协议，大众集团将在全球范围内裁员3万人，以提升利润和资助电动车与自动驾驶技术的发展。此次裁员，大众将在德国本土削减2.3万个工作岗位。大众管理层承诺将创造9000个新岗位，新岗位涉及德国工厂的电池生产和移动服务领域。

我国首个汽车报废服务大厅在京落成

11月15日，我国首个汽车报废服务大厅在京落成。据了解，汽车报废服务大厅由专门进行汽车报废服务的平台----报废专家建立。报废车进入报废服务大厅后，报废车的痕迹都会被录入报废专家系统，车主可通过手机或电脑进入报废专家网站查询。

翁运忠接棒胡信东，出任东风雷诺常务副总裁

11月9日，东风雷诺汽车有限公司发布公告称，翁运忠先生将于11月9日起出任东风雷诺汽车有限公司常务副总裁。东风雷诺方面表示翁运忠具有多年成功的企业管理经验。在加入东风雷诺之前，翁运忠就职于东风零部件集团，积累了丰富的东风集团大型业务单元包括中外合资企业的管理经验。现今，东风雷诺正迈入全新发展阶段。翁运忠的加盟，将帮助东风雷诺向着既定目标坚定前行。

特斯拉将在欧洲建超级工厂，明年选址

据《欧洲汽车新闻》报道，特斯拉计划在欧洲建设超级工厂，工厂用于生产汽车和电动车电池，将于明年选址。9月，特斯拉在欧洲销量暴增近1.5倍，这一趋势催促特斯拉在欧洲市场加速布局。前不久，特斯拉收购了德国Grohmann公司，特斯拉表示，Grohmann工厂将大大提高产品生产的速度和质量，并降低生产成本。

路虎全新一代发现中国首秀

2016年11月18日，享誉全球的英伦豪华汽车制造商捷豹路虎于广州举行路虎全新一代发现产品讲解会， 这也是全新发现在中国首次面对媒体亮相，其面对公众的首秀也将于翌日的广州车展倾情呈现。此次，路虎携全新一代发现驾临羊城，再次为中国用户带来了尊贵优雅的英伦风尚体验。

DS携2017款DS 6登陆广州车展

2016年11月18日，源自巴黎的新世代豪华汽车品牌DS携旗下全系车型正式登陆广州车展。在发布会现场，2017款DS 6正式上市，并与新世代前卫豪华跨界车新DS 5、全感官豪华轿车2016款DS 5LS、精致动感两厢车DS 4S以及老爷车DS 21、Formula E赛车共同组成DS全明星阵容，向来自全国各地的媒体与消费者展示DS品牌的前卫法式风尚。

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广汽传祺大7座SUV GS8上市

10月26日，广汽传祺GS8在杭州正式上市。新车共推出6款车型，售价区间为16.38-25.98万。GS8是广汽乘用车首款中大型SUV，采用CPMA平台打造。新车由广汽研究院传祺车型总设计师张帆亲自操刀设计，并采用了2+3+2的座椅布局，搭载了广汽传祺最新的第三代智联交互系统。作为广汽传祺乘用车的首款中大型SUV，GS8是一款具备颠覆性力量的车型。

广汽集团定义2017年为“品牌升级年”

2016年11月18日上午广汽集团以集团同馆的形式参展本次广州国际车展，并召开新闻发布会。会上广汽集团新任董事长曾庆洪发言称，将2017年定义为广汽集团的“品牌升级年”，并表示将于2017年4月发布全新的品牌战略规划。此次广州车展广汽集团携旗下广汽乘用车、广汽本田、广汽丰田、广汽菲克、广汽三菱、五羊本田等投资企业共同展出，展车近70台，综合面积超过一万平方米，是广州车展史上最强参展阵容。

中国5个城市将试点新能源车号牌及选号系统

自12月1日起，中国5个城市将试点发放新能源汽车号牌。11月8日，公安部党委副书记，副部长黄明在中国公安交通管理工作会议上表示，上海、南京、无锡、济南、深圳将成为首批试点城市，并同步试点统一的号牌选号系统。此前，公安部透露，新能源号牌将增加多项防伪技术，实现号牌唯一性，提升防伪性能。

丰田携25款车型亮相2016广州车展

2016年11月18日，第14届中国（广州）国际汽车展览会拉开帷幕。丰田汽车公司携手一汽丰田汽车销售有限公司、广汽丰田汽车有限公司，以“全擎启动，步步向前”为主题，在中国进出口商品交易会展馆2.1馆展出包括VOIS FS锋势、YARiS L致享两款首发新车、卡罗拉和雷凌家族领衔的人气畅销车以及终极环保概念车等共25辆车型，以丰富的产品阵容、先进的技术展示， 与广大消费者共同畅享新科技，迈入新生活。

广汽三菱推全新企业标识

2016年11月18日，备受瞩目的第十四届中国（广州）国际汽车展览会正式拉开帷幕。广汽三菱汽车有限公司（以下简称广汽三菱）以“融合新生，悦享未来”为主题盛装出席广州琶州·中国进出口商品交易会展馆2.2展馆。新闻发布会上，广汽三菱隆重推出全新企业标识，传达出股东方广汽集团、三菱汽车、三菱商事平等、互利、共赢的新发展态势，促进广汽三菱的品牌影响力进一步提升。

福田乘用车事业本部成立，2020年目标为30万辆

11月10日，福田乘用车事业本部在北京成立，福田汽车集团副总经理赵维纯发布了福田乘用车事业本部的全新战略。据介绍，福田乘用车将成为福田汽车集团的战略核心业务，涵盖MPV、SUV、CUV、Pickup四大业务品类，旗下拥有北京福田伽途、萨瓦纳、拓陆者三个产品品牌。赵维纯表示，福田乘用车2016年进入市场，2020年业务目标为30万辆，2025年业务目标50万辆。

奥迪A8广告策划书 第5篇

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

总体的经济形势：纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，“4个圈”在国人心里就代表着高档与 豪华，其品牌的领先地位不容撼动。奥迪a8将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。但凭借a6及a4此前在中国打下的雄厚基础，再加上其自身的不断科技创新，使新奥迪a8初出江湖即表现出一种“青出于蓝胜于蓝”之势，品牌知名度以及奥迪产品多年来在国人心中树立的良好口碑形象，将是其致胜的武器。

中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心

（2）市场的政治法律背景：

（3）市场的文化背景：

2． 市场营销环境中的微观制约因素

（1）企业简介

德国奥迪汽车公司，建立于1937年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场及。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。

（2）供应商与企业关系

奥迪选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。奥迪的供应商遍布于全球。

（3）产品的营销中间商和产品的关系

奥迪采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

3、市场概况：

（1）市场的规模

（2）市场的构成中国汽车业的高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。

（3）市场构成的特征

按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

4、营销环境分析总结

国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国，豪华

轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。

（二）消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能使整车在消费者心中上一个档次。

（2）消费者行为分析

购买奥迪A8的主要是高收入的家庭。购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。

（3）现有消费者的态度

消费者喜欢奥迪A8的外形，对奥迪A8的品牌也有一定喜爱。

2． 现有消费者分析

在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特征：高收入、豪华、气派。

（2）潜在消费者的购买行为：

潜在消费者可能已经购买了奔驰S级轿车和宝马7系列轿车等品牌，已经有点排斥现有车。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者他们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。他们也被奥迪A8的小排量吸引。

（三）: 产品分析

1、产品特征分析

新奥迪A8共有3种排量11种型号可选，具体型号如下：

排量2.8L车款

2009款 2.8FSI 标准型 85.80万

2009款 3.0FSI 标准型 92.80万

2009款 3.0FSI 豪华型 95.80万

2009款 3.0FSI 尊贵型 99.80万

20092008排量20092008排量20092009款 3.0FSI 百年纪念版 105.80万款 2.8FSI 豪华型 97.00万4.2L车款款 4.2FSI quattro 尊贵型 168.00万款 4.2FSI quattro 尊贵型 142.20万6.0L车款款 6.0L quattro 旗舰型 249.80万款 6.0L quattro 百年纪念版 254.00万

2009款 6.0L quattro 专享尊崇型 291.90万

2、产品生命周期分析

奥迪A8的销量良好，处在产品的成长期。公司要加强对产品的宣传，进一步扩大奥迪A8的销量.3、产品的品牌形象分析和定位

产品的形象是豪华、气派。定位为高档车。

（四）：企业和竞争对手的竞争状况分析

宝马760li、奔驰新s级及volvos80是奥迪A8的最大的竞争对手。宝马 760Li 发动机排量(cc)5972，车价199.65万。奥迪A8的优势在于内部空间非常舒适，其座椅可满足最苛刻的需求。它有多种豪华座椅可供选择，如舒适型和跑车型。舒适型座椅的特点是采用软质面料，跑车型座椅则有侧面支撑。

（五）：企业与竞争对手广告分析

1、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果

奥迪A8：投入大量网络广告。目的为加强美誉度。诉求对象为政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。广告效果不错，达到了预定目标。

宝马760li：投入大量广告，目的为增加销量，广告费用稍高于奥迪A8。诉求对象为高收入者，政府高级官员。

2、总结

宝马760li的优势在于投入费用多，产生的知名度广。奥迪A8的优势在于强化了产品形象。

二:广告策略

（一）：广告的目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量。

（二）:目标市场策

通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪A8的目标市场定位为政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次

超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。他们追求豪华，气派。

（三）:产品定位策略

奥迪A8是一款高档车。以其豪华、结实、实用、操控性好等特点，是超豪华的小轿车首选。

（四）：广告诉求策略

奥迪A8的诉求对象为高收入的男性，以能满足他们追求豪华、气派，张扬个性为诉求重点。诉求方法强调奥迪A8的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。

（五）：广告表现策略：

（六）：广告媒介策略

1、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。

2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。10.1至10.8在汽车周刊中发布一整版的广告。

3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于奥迪A8的性能、外观、价格以及奥迪A8的相对于其他车的优势的文章。采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。

4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。

三:广告计划

（一）：广告目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在国内家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，力争销售量高于宝马760li等一些竞争对手。

（二）:广告时间

开始时间：2011年10月1日，国庆开始前一个星期可以做个促销活动，把广告打的更响。

活动结束时间：2011年10月8日

持续时间：2011年12月底

（三）:广告的目标市场

以北京、上海、广州、深圳、浙江等沿海地区为主要目标市场，以高收入人群为主。年龄在35到40岁之间的男性，在大中城市定居。

七）：广告费用预算

广告预算的总金额为:500万

1、广告设计费用5万元

2、广告制作费用5万元

3、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元/次。共计：200万。

4、报纸广告费用100万

5、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用150万

奥迪广告词 第6篇

着装合体 整齐的头发 零乱的头发 笔直的领带 松散的领带 褶皱 的衬 衫 卷起 的.袖 口 需要熨 烫的裤 子 不适当的皮 鞋 整齐 的西 装 经过 熨烫 并带 有库 线的 西库 擦亮的皮鞋 同侧站立、身体倾斜、两脚分开 31

奥迪销售顾问的能力与知识基本要求 工作能力 沟通能力 客户导向 逻辑分析能力 创造性和灵活性 主动行为 以成功为目标 激励和主动性 忠诚度 知识水平奥迪品牌 产品知识 行业和市场 奥迪销售流程 销售数据应用 32第一文库网

个人发展 优秀的销售顾问 长期收益 v 知识 v 他人的经验 v 自己的经验 v 自己的技能 33

成长的四个阶段 v 无意识无能力 v 有意识无能力 v 有意识有能力 v 无意识有能力 34

销售顾问的工作型态 任 务 型 竞争者 自我驱动者 成就者 服务导向者 关 系 型 35

销售顾问的工作型态 业 绩 时间 ? 你希望自己成为什么样的销售人员? 36

团队精神 目标一致 有效沟通 互相补充 领导者 37

我们的成长过程就像... 开始的时候…… 38

最终成为…… 39

奥迪维修故障案例 第7篇

一辆行驶里程约12.5万km的奥迪a6l2.0t轿车。用户反映：该车冷却液温度表工作异常。

试车发现，该车冷却液温度表不随发动机温度的上升而逐渐上升，而是当发动机温度正常后，冷却液温度表指针直接就指示到约90℃区域，而且发动机加速时，排气管有黑烟排出。连接故障检测仪读故障代码，调得了关于“发动机冷却液温度传感器”的故障代码;读取冷却液温度传感器数据，故障检测仪显示为90℃，正常。从仓库取了一只新的冷却液温度传感器，将其插接到故障车的冷却液温度传感器导线侧连接器上后，读取冷却液温度传感器数据，发现一会儿为-38℃，一会儿又为70℃，来回变化。把该传感器放入一热水杯中，数据流一样来回变化。测量了新换上的冷却液温度传感器的电阻，在正常范围内。拔下冷却液温度传感器导线侧连接器，测量供电端子上的电压，仅为2.7v，明显不正常，正常应为发动机电控单元提供的约5v的参考电压。拆开发动机电控单元外侧的塑料盒盖，发现不方便测量相应端子上的电压，于是就顺着冷却液温度传感器线束走向进行检查，结果发现在靠近发动机电控单元处的线束较粗，有重新包裹过的痕迹，于是将线束外包裹层打开，果然发现冷却液温度传感器的供电导线被重新连接过，现在已经接触不良。

将接触不良的冷却液温度传感器的供电导线连接牢固。

奥迪邀请函 第8篇

2012奥迪 quattro 杯高尔夫锦标赛站 尊敬的 先生（女士）：

我们诚挚地邀请您参加于 月 日在 高尔夫球会举行的2012奥迪

quattro杯高尔夫锦标赛 1991年“奥迪quattro杯高尔夫锦标赛”在德国问世。2004年成功登陆中国，2011年，全国的奥迪经销商组织了共计超过55场分站赛，有近6,000余名业余高尔夫球选手参加了比赛。

“奥迪quattro杯高尔夫锦标赛”中的quattro一词，是启用了奥迪全时四轮驱动技术的含义。而比赛所采用的四球定分式记分方法，也是对奥迪quattro?全时四轮驱动的完美诠释。

此次举办的2012奥迪 quattro 杯高尔夫锦标赛 站的比赛是今年全部中国赛区100场分站赛中的一站，组委会不仅为选手准备了丰富的奖品，该站比赛的冠军团队将晋级10月举行的中国总决赛，而中国总决赛的冠军团队将代表中国参加世界总决赛。

我们期待着您的参加，并预祝您打出好成绩！

活动流程: 11:0013:00 13:0019:30 签到（高尔夫俱乐部）开球仪式 18洞高尔夫比赛 颁奖晚宴

经销商名称：

2012年 月 日篇二：奥迪4s店营销策划 奥迪4s店整体营销方案 一，营销主题 贯彻奥迪“进取 尊贵 动感”的品牌理念与粤华集团的““大品牌、大市场、大流通、大服务”的经营理念，两者完美契合，制定出适合本土化营销策略。二，宣传目标 成功的打造一整套适合本土化宣传策略，找到一条传递奥迪品牌与粤华集团的途径，突出粤华集团是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。三，营销策略

着重树立奥迪汽车4s店本土形象，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立粤华集团自身崭新的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚度，创新本土服务理念。为奥迪公司树立营销本土化模板。四，本土定位 a,形势认识 目前国内4s店存在问题投入庞大：在中等以上的城市4s店的固定投资在1000至1500万元。回收期长：有的4s店可能要耗费8～10年的时间才能回收投资。名不副实：有些4s店在实际运作中有专卖之形而无专卖之实。4s店对厂家有极为明显的依附性，缺乏自身形象与品牌意识。b,本店分析

（一）优势（1）奥迪品牌作为中国汽车市场的一线品牌强大的号召力，也是中国“官车”并演绎成为成功人士专车，具有成熟的品牌基础。（2）本店坐落在城市快速交通干道旁，基础设施现代完备，标准的现代4s店完全满足目标客户的消费心理需要。（3）专营奥迪品牌汽车的整车销售、维修服务和配件供应，同时提供与汽车服务相关的信贷、保险、装饰、救援、俱乐部等全方位汽车服务，粤华集团本身的经营经验和自身优势，良好的资金运作模式，与银行和担保公司良好的合作关系，为汽车消费者办理贷款等业务，在售后服务方面投巨资引进了世界先进水平的全套维修设备，不断完善和创新的售后服务体系，已经成为本土行业领袖，（二）劣势（1）进入本地市场相对较晚，未能在目标客户心中形成强大的口碑和品牌效应，缺乏本土顾客群，先期宣传不足导致目前工作施展不畅，（2）所在位置距离市区较远，最新的公司服务信息传递给市场较为不便，对于轿车特别是高档车的交易号召不足相对明显。单纯的渠道网络已经不能满足市场和消费者追求更加便利、高效、集约型的服务方式的需求。

（三）机会（1）随着国家经济的发展，政策的调整，人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是昔日的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。（2）收入水平：年收入在20万元以上的人，几乎100％肯定要购买轿车。从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着本土消费群体如工商业，企业，农业产业群体的收入的提高，与本土 人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车或者换车人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车或者换车（3）调查结果表明，购买轿车30～40岁的年龄段中比例最高，正如我们上面分析的，这些人的消费水平，包括其收入水平、职业背景、年龄范围、心理价位等。事业不仅刚刚起步，而且处于上升阶段，甚至有些已经颇有成就，家庭建设也初见成效。因此，他们有条件、有需要、更有心情购买私人轿车。四，推广策略

1、传播策略： 在确定整体形象策略之后，针对奥迪4s店整体宣传构想，我们四海传媒公司初步提出奥迪本土 “四化战术”： a 主题系列化 对奥迪4s店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。b 宣传新闻化 在营销过程中，密切与主流媒体，辅助媒体，专业营销机构紧密合作关系，使用软性炒作文章进行奥迪4s店价值形象提升和信息发布工作，深度提升粤华各店的服务形象，确立公司亲和力极强的领导风范。c 公关节点化 配合奥迪4s店品牌发展建设，不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升奥迪4s店品牌形象。d 宣传阶段化 配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。如抓住“金九银十”的汽车销售旺季强势提升奥迪4s 店的品牌知名度与品牌形象

五、媒体策略： 以户外宣传为主，连带平面形象广告，以及商务刊物促销，扩大影响力度。户外与新闻线并进，以奥迪4s店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成公众关注的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成一个

全方位的影响与号召力。a,主题推广语：

1、奥迪4s店，成功人士装备圣地

2、奥迪4s店，行车有终点 服务无止境

3、奥迪4s店，你事业成就的见证者 b,地面活动推广秀（拟请本山传媒总裁东北本土明星刘流老师参加开业典礼）通过本次地面推广活动，让齐齐哈尔主城区目标消费者绝大部分知晓奥迪4s店开业与服务信息，并在第一时间传达有关奥迪4s店的受众群体，唤起目标受众者的消费激情，抢占黄金月份的大好市场。规划：推广秀的活动内容将以本土名人娱乐的形式全力传达奥迪4s店新特色，并对奥迪4s店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场dm单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容待制定。

活动地点：（未定）c，成立粤华汽车群英会 由来自齐齐哈尔市的艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。尽管奥迪汽车群英会成员分布在不同的行业，但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。突出奥迪的用户特征和驾驶者形象。七，广告推广（1）启动时机 借助本次奥迪4s店开业典礼暨五一黄金周之际，协调粤华集团的各个方面资源，加大广告力度，其广告效力是平时的广告数倍，计划在开业之前五月十号各个活动有序进行，完成最有效的第一波宣传攻势。

（2）媒体选择 1.户外媒体 非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。2.电视宣传 看过美国大片《虎胆威龙4》的人都应该清晰的记得这样一组镜头：当犯罪分子侵入并控制电视媒体网络后，发了一组拼凑起来的视频，引起了美国整个国家的大恐慌。

从这个例子我们可以看出，广播电视媒体迅速的时效性，同时广播电视媒体对人们心理上和社会上的起着如此之大的影响 自从有了广播电视媒体，它就成为了人们生活的必需品，甚至影响着一代又一代人的生活和观念。

（3）周边环境布设 ①彩虹门一座从整体上渲染开业隆重的气氛。②条幅设在楼体上条幅若干。③鲜花组摆在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰，表现出热烈、隆重的气氛。④迎宾彩旗60面，悬插在道路靠门店一侧。（4）迎宾区布设 签到处置于门店内，备签到用品壹套（笔、薄）。

（二）宏观动态元素布设 整体布设效果要求：通过动态元素的有机和谐配合，造成庆典场面大势磅礴，龙腾虎跃的欢腾场面。①军乐队10人，仪式开始前演奏，烘托气氛，聚集人气，仪式进行中间歇演奏。演奏曲目有《迎宾曲》等。②舞狮队一组4人，阵势威壮，动作整齐一致，鼓声震憾，动作灵活，队形多变，花样翻新，渲染气氛，配合进程间歇演奏。③礼仪小姐10人，身高1.7米，年龄25岁以下，着玫瑰红色旗袍，佩绶带，落落大方，形象气质佳，接待、引领签到、为领导佩戴胸花，引领剪彩。④皇家大礼炮18门，外观金黄色，造形古朴逼真，威严雄浑，豪华酷派，采用环保安全惰性气体发射。射程高达30米，剪彩时鸣放，射出彩花彩带，姹紫嫣红，五颜六色，漫天飞舞，如天女散花，绚丽多彩，甚为壮观，把庆典推向高潮，是现代礼仪庆典的新宠。

【六】开业典礼工作日程和议程安排

（一）开业典礼工作日程 ●布置开业典礼现场，具体确定主席台位置及演出区，进行整体布局。●确定参加开业典礼的领导、嘉宾及讲话稿，并发出邀请函征集祝贺单位。●确定主题词，条幅标语，并交付制作。●主

体单位协调落实电源到位并调试通电。●主席台、后背景及大型喷绘开始搭建。●当天上午彩虹门、签字台、开始布设。所有现场静态元素布设完毕。

（二）开业典礼仪式工作流程 ●7：00成员准时到场，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。●8：20军乐队、舞狮队、主持人、签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护。●8：30礼仪小姐到位，音响调试完毕。军乐队、舞狮队开始交替表演。●9：00参加开业典礼的领导和嘉宾陆续到场，礼仪小姐开始负责接待，引领签到，为领导佩戴胸花等礼仪服务。

（三）开业典礼仪式议程安排 ●9：25参加开业典礼仪式的领导、嘉宾由礼仪小姐引领走上主席 台； ●主持人介绍参加开业典礼仪式的领导、嘉宾； ●9：30主持人宣布奥迪4s店开业典礼仪式开始（军乐队奏乐，盘鼓队擂鼓）5分钟 ●请上级领导致贺词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●请嘉宾代表致贺词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●请总经理致答词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●主持人宣布请上级领导、粤华集团领导，总经理，明星刘流到剪彩区为开业剪彩； ●此时，礼仪小姐引导上级领导、展销中心总经理、嘉宾代表到剪彩区，礼仪小姐整齐列队，双手捧出剪彩花，文雅轻盈的稳步走上剪彩区。●9：48领导剪开红绸，宣告热烈祝贺粤华集团奥迪4s店盛大开业典礼盛大开业。（此时，军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞，如天女散花，姹紫嫣红，绚丽多彩，甚为壮观，仪式达到高潮。气氛热烈，人声鼎沸。）●剪彩完毕后，请上级领导、嘉宾代表参观热烈祝贺粤华集团奥迪4s店盛大开业典礼后，将会场转移至酒店。●门店现场11：00促销活动开始。促销活动的整体要求 主旨：强化形象认知，催生现实购买，引发落地订单高潮，加深品牌印象。原则：活动形式不克隆，活动炒作不泛滥，开场轰动、收场圆满，高潮迭出。形式：、新奇类，互动类，促销类。

（七）开业典礼仪式议程安排

（一）介绍领导和来宾，宣布仪式开始

（二）宣读相关文件（局长）

（三）市政府领导 公司领导 明星（介绍企业情况（观看光碟）。

（五）领导讲话（三到四位）（其它事宜：合影留念后，聚餐开始）【】开业全程项目预算； 1主席台10米x5米、6米x2.4米 2后背景（桁架）10米x4米 3军乐队10人 4舞狮队6人 5主持人2人 6龙门16米跨度 7礼仪小姐含授带，1.7米以上 8音响、话筒1套 9 祝贺单位横幅：10米* 元/条 10冷焰火10只 11开业礼炮8门，24门枚花弹 12剪彩用品高档 元/套5套 元 13彩旗五彩 元/面 面 元 14胸花二朵杨兰 元/朵 朵 元 15条幅0.90米宽（楼体条幅）元/米/元 元 16地毯大红 元/平方平方 元 17气球门五彩颜色 元/米 米 元 18绶带双面刻字 元/条 条 元 19鲜花组摆时令鲜花 元 以上费用是属于支付相关人员或部门的费用，20策划创意实施执行费用0元 合计：（大写）￥：000元 【九】尚需沟通事项；

1、剪彩的人员确定，以及站立位置的确定；酒店座席位置的次序；

2、来宾的礼物赠送。3，各种媒体联系 4，组织人员确定 5.车队编号 未尽事宜，有待双方协商后确定明细。篇三：奥迪市场部杭州区域工作研讨会邀请

奥迪市场部区域市场工作研讨会邀请函 尊敬的领导及各位同事：

您们好！

为加强区域市场工作的交流沟通，奥迪市场部定于5月19-22日在杭州召开奥迪区域市场工作研讨会（日程见附件），诚邀您的参与。? 开会时间：2008年5月20日-21日 ? 住宿酒店：杭州大华饭店，杭州市南山路171号 ? 会议服务: 王枫楠***酒店总机：0571－87181888 其他注意事项：

? 参加人员往返杭州交通费自付，会议期间酒店住

宿按出差标准结算，超标准部分及餐饮统一安排。? 报到及返程日安排有全天接/送 ? 请于5月16日15:00前填好下面回执表格，发送至：

奥迪市场部 徐宝全 *** 发自/from:奥迪事业部 audi sales division 部门/dept: 市场部 marketing 联系人/contact person: 徐宝全xu baoquan 电话/tel: 0431-85780884 传真/fax: 0431-85750730 电邮/e-mail: 一汽-大众奥迪销售事业部市场部 2008年5月15日

回执单篇四：奥迪4s店整体营销方案

奥迪4s店整体营销方案

一，营销主题

贯彻奥迪“进取 尊贵 动感”的品牌理念与粤华集团的““大品牌、大市场、大流通、大服务”的经营理念，两者完美契合，制定出适合本土化营销策略。

二，宣传目标

成功的打造一整套适合本土化宣传策略，找到一条传递奥迪品牌与粤华集团的途径，突出粤华集团是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。三，营销策略 着重树立奥迪汽车4s店本土形象，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立粤华集团自身崭新的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚度，创新本土服务理念。为奥迪公司树立营销本土化模板。四，本土定位

a,形势认识

目前国内4s店存在问题投入庞大：在中等以上的城市4s店的固定投资在1000至1500万元。回收期长：有的4s店可能要耗费8～10年的时间才能回收投资。名不副实：有些4s店在实际运作中有专卖之形而无专卖之实。4s店对厂家有极为明显的依附性，缺乏自身形象与品牌意识。

b,本店分析

（一）优势（1）奥迪品牌作为中国汽车市场的一线品牌强大的号召力，也是中国“官车”并演绎成为成功人士专车，具有成熟的品牌基础。（2）本店坐落在城市快速交通干道旁，基础设施现代完备，标准的现代4s店完全满足目标客户的消费心理需要。（3）专营奥迪品牌汽车的整车销售、维修服务和配件供应，同时提供与汽车服务相关的信贷、保险、装饰、救援、俱乐部等全方位汽车服务，粤华集团本身的经营经验和自身优势，良好的资金运作模式，与银行和担保公司良好的合作关系，为汽车消费者办理贷款等业务，在售后服务方面投巨资引进了世界先进水平的全套维修设备，不断完善和创新的售后服务体系，已经成为本土行业领袖，（二）劣势（1）进入本地市场相对较晚，未能在目标客户心中形成强大的口碑和品牌效应，缺乏本土顾客群，先期宣传不足导致目前工作施展不畅，（2）所在位置距离市区较远，最新的公司服务信息传递给市场较为不便，对于轿车特别是高档车的交易号召不足相对明显。单纯的渠道网络已经不能满足市场和消费者追求更加便利、高效、集约型的服务方式的需求。

（三）机会（1）随着国家经济的发展，政策的调整，人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是昔日的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。（2）收入水平：年收入在20万元以上的人，几乎100％肯定要购买轿车。从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着本土消费群体如工商业，企业，农业产业群体的收入的提高，与本土

人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车或者换车（3）调查结果表明，购买轿车30～40岁的年龄段中比例最高，正如我们上面分析的，这些人的消费水平，包括其收入水平、职业背景、年龄范围、心理价位等。事业不仅刚刚起步，而且处于上升阶段，甚至有些已经颇有成就，家庭建设也初见成效。因此，他们有条件、有需要、更有心情购买私人轿车。四，推广策略

1、传播策略：

在确定整体形象策略之后，针对奥迪4s店整体宣传构想，我们四海传媒公司初步提出奥迪本土 “四化战术”： a 主题系列化

对奥迪4s店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。

b 宣传新闻化

在营销过程中，密切与主流媒体，辅助媒体，专业营销机构紧密合作关系，使用软性炒作文章进行奥迪4s店价值形象提升和信息发布工作，深度提升粤华各店的服务形象，确立公司亲和力极强的领导风范。c 公关节点化 配合奥迪4s店品牌发展建设，不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升奥迪4s店品牌形象。d 宣传阶段化

配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。如抓住“金九银十”的汽车销售旺季强势提升奥迪4s店的品牌知名度与品牌形象

五、媒体策略：

以户外宣传为主，连带平面形象广告，以及商务刊物促销，扩大影响力度。户外与新闻线并进，以奥迪4s店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成公众关注的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成一个全方位的影响与号召力。a,主题推广语：

1、奥迪4s店，成功人士装备圣地

2、奥迪4s店，行车有终点 服务无止境

3、奥迪4s店，你事业成就的见证者 b,地面活动推广秀（拟请本山传媒总裁东北本土明星刘流老师参加开业典礼）

通过本次地面推广活动，让齐齐哈尔主城区目标消费者绝大部分知晓奥迪4s店开业与服务信息，并在第一时间传达有关奥迪4s店的受众群体，唤起目标受众者的消费激情，抢占黄金月份的大好市场。规划：推广秀的活动内容将以本土名人娱乐的形式全力传达奥迪4s店新特色，并对奥迪4s店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场dm单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容待制定。

活动地点：（未定）c，成立粤华汽车群英会

由来自齐齐哈尔市的艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。尽管奥迪汽车群英会成员分布在不同的行业，但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。突出奥迪的用户特征和驾驶者形象。

七，广告推广

（1）启动时机

借助本次奥迪4s店开业典礼暨五一黄金周之际，协调粤华集团的各个方面资源，加大广告力度，其广告效力是平时的广告数倍，计划在开业之前五月十号各个活动有序进行，完成最有效的第一波宣传攻势。

（2）媒体选择 1.户外媒体 非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。2.电视宣传 看过美国大片《虎胆威龙4》的人都应该清晰的记得这样一组镜头：当犯罪分子侵入并控制电视媒体网络后，发了一组拼凑起来的视频，引起了美国整个国家的大恐慌。篇五：奥迪4s店三周年庆典活动策划方案 奥迪4s店三周年庆典活动策划方案

奥迪4s店三周年庆典活动策划方案

一、活动概述：

陕西**汽车销售服务有限公司隶属于一汽财务有限公司，是一家经营奥迪品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的奥迪品牌4s店。

奥迪**4s店成立三周年以来来，犹如一匹奔跑的骏马，正焕发着无限的活力。高质量的产品、高品质的服务、高品位的生活，是所有奥迪人一直追求的目标，是他们不断努力的方向和目标。

奥迪**4s店为回报三年来所有的新老客户对本店的支持，借此三周年店庆之机会，特举办这次真情回馈及车友俱乐部自驾游活动。

二、活动时间：

晚宴活动：20xx年6月17日晚上18：00---20：00 自驾游活动：20xx年6月18-19日

三、活动地点：

奥迪**4s店

四、活动主题：

奥迪品质 感谢西安 感恩三年

五、活动目的：

提高4s店知名度和美誉度;促进产品销售;提高奥迪系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。

加强服务竞争意识。在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。

六、活动意义

在汽车行业树立良好的品牌，为此搭建一个规模化、专业化的信息平台、交流平台和交易平台。

提高奥迪车系的品牌影响力和市场竞争力，巩固消费者的品牌忠诚度。

七、活动对象：

新老用户、vip客户、政界领导、车友俱乐部成员等

八、现场布置：

舞台搭建说明：

舞台以黑或银色的材料作为主色调，表现出科技、创新的理念。并搭建圆形转动舞台，配合现场灯光和烟雾在节目中营造如梦如幻的效果。

晚会4s店门口装饰：

花环搭建弓形入口，并在上边安装霓虹灯字体奥迪**4s店三周年庆典。地上铺红色地毯和嘉宾通道连接。

会场色彩与布置

充分体现奥迪良好的企业文化与优势，形成鲜明、轻松的会场氛围。以厚重深厚的色调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。

舞台设计

以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。

背板

以奥迪的企业logo作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业文化。

氛围配合在门口搭建气球拱门，上附奥迪**4s店三周年庆典及现场以气球、花束等装点，配合当天活动的喜庆。

签到台

装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。

佳宾通道 设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。

桌椅

摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。

冷餐、甜点

在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。

主持人

邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。

摄像

现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。

九、活动现场氛围营造：

音乐

第一篇章：创新·飞跃

已后重激昂的的音乐作为衬乐，寓意奥迪**4s店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。

第二篇章：科技·灵感

音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受奥迪企业信条与服务理念。

第三篇章：激情·感动

背景音乐以动感欢快的音乐为主，营造会场热烈欢快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到奥迪人的热情。

烟雾和灯光

在节目表演和晚会进行过程中，烘托现场气氛增加晚会的感染力度。在大量常规灯、电脑灯基础上，启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效，体现科技元素。10层高蛋糕塔

专门定制10层高蛋糕塔，活动第三篇章感动高潮氛围时，现场推出蛋糕塔、香槟塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺奥迪**4s店三周年庆典。

十、邀请人员：

奥迪陕西区区域经理

奥迪**4s店总经理 媒体领导

媒体记者

预计人数：150—200人

十一、活动执行安排：

活动预热期(庆典前15天)拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参与庆典活动，同时对活动所有物料进行制作和确定，为活动的圆满成功做下充分的铺垫。

活动执行期(庆典前5天)活动执行期间，将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，保证开业活动的完成。从内外场包装都能体现奥迪车系的优良品质和完善的服务体系。这期间并进行媒体及其他方式的宣传造势，活动高潮期(庆典当天)在活动执行期间上演具有德国风味的音乐及舞蹈等一系列有利于提高企业品牌形象，传播诚信企业形象语言的相关节目，建立与诚信客户的直观倾情联系。活动结束后由相关媒体对本次活动进行专题报道。

十二、媒体宣传：

前期媒体宣传： 20xx年*月*日华商报汽车版，1/4彩色版面软文报道一篇，介绍奥迪系列车系的相关信息及奥迪**4s店三周年庆典活动。

报纸软文：

艰苦的三年，稳重的三年，创新的三年，辉煌的三年。自从奥迪进入**市场以来，三年时间里，我们经历了艰苦+稳重+创新=辉煌的三年。为答谢新老客户对本店店三年来的支持与厚爱，本店借此三周年店庆之际，举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼包相送，详情请致电：029-******** 大标题：奥迪品质 感谢西安 感恩三年 20xx年*月*--*日西安音乐广播介绍本次庆典的相关情况。

广播稿：(fm93.1西安音乐广播，整点广告，09：00-20：00，15s广告)**奥迪4s店，为回报新老客户三年来对本店的支持 关怀与厚爱，本店借三周年庆典之际举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼相送，名额有限，机会不容错过，详情请致电：029-********。

后续跟踪报道： 20xx年*月*日陕西交通广播、陕西旅游广播、西安音乐广播软新闻报道

十三、活动流程：

晚会主题诠释

十四、效果评估：